Цвета для бизнеса: Психология цвета в маркетинге, рекламе и бизнесе

Содержание

Психология цвета в маркетинге, рекламе и бизнесе

Цвет – одно из самых мощных средств в инструментарии дизайнера. С его помощью можно привлечь внимание, создать определенное настроение, повлиять на эмоции, восприятие и поведение.

Знаете ли вы, что среди причин, побуждающих покупателей приобретать определенный товар, 90% приходится на долю цвета? Или что на цветную рекламу в журналах обращают внимание на 26% чаще, чем на черно-белую?

Вывод очевиден: использование правильного цвета поможет достичь успеха. Но тут же возникает естественный вопрос: как подобрать правильный цвет? Для ответа на него придется проанализировать несколько важных аспектов:

  • цветовые ассоциации
  • различия в восприятии цвета у мужчин и женщин
  • проблемы, связанные с нарушением цветовосприятия.

Содержание

  • Психология Цвета
    • Красный цвет в психологии: опасность, важность, страсть
    • Оранжевый цвет в психологии: уверенность, энергия, оптимизм
    • Желтый цвет в психологии: солнце, счастье, внимание
    • Зеленый цвет в психологии: природа, развитие, успех
    • Синий цвет в психологии: комфорт, расслабление, доверие
    • Фиолетовый цвет в психологии: роскошь, одухотворенность, креативность
    • Черный цвет в психологии: сила, изящество, утонченность
    • Белый цвет в психологии: здоровье, чистота, целомудрие
    • Серый: официальность, нейтральность, профессионализм
    • Пол и цвет
  • Цвет в маркетинге и бизнесе
  • Заключение

Психология Цвета

Цвет не только помогает получить более объективную информацию о продукте, он также способен оказывать мощное психологическое воздействие. Одни и те же цвета могут действовать по-разному – в частности, это зависит от национальности и места проживания человека. Остановимся на цветовых ассоциациях у людей западного мира.

Красный цвет в психологии: опасность, важность, страсть

Красный – это цвет огня и крови. Один из самых мощных цветов по силе воздействия, который ассоциируется одновременно с любовью и войной. Известное выражение to see red (в дословном переводе с англ. «смотреть на красное») означает прийти в ярость, выходить из себя.

Этот цвет обладает сильным эмоциональным воздействием. От него может подниматься давление или увеличиваться частота дыхания.

Красный цвет – энергичный и импульсивный. Он ассоциируется со скоростью и силой. Именно поэтому Netflix и YouTube используют его в качестве доминирующего цвета.

Хорошо известно о способности красного цвета привлекать внимание. В дизайне он часто используется как мощный цветовой акцент. Подобно красным ковровым дорожкам на церемонии вручения наград, можно использовать красный цвет для выделения особо важных деталей на странице сайта.

Оранжевый цвет в психологии: уверенность, энергия, оптимизм

Оранжевый очень энергичный цвет – подобно красному, он возбуждает, но в меньшей степени. Обладает энергетической аурой, но без агрессивности, присущей красному. Может создавать радостную атмосферу.

На главной странице сайта Hipmunk – поисковой системы авиарейсов – оранжевая кнопка поиска сразу же привлекает внимание.

Как и красный цвет, оранжевый способен привлекать внимание, поэтому его можно использовать для акцента важных деталей, таких, как кнопка призыва к действию (CTA). Некоторые считают это слишком простым решением, однако многие приложения и сайты часто пользуются этим «дешевым» в хорошем смысле приемом.

Желтый цвет в психологии: солнце, счастье, внимание

Как ни странно, желтый цвет ассоциируется одновременно и с радостью, и с тревогой. Он часто используется для фокусировки внимания. Примером могут служить предупреждающие знаки. Желтый цвет может ассоциироваться с опасностью, но в меньшей степени, чем красный.

Желтый цвет сразу обращает на себя внимание при контрастном сочетании с черным. Торговая марка часов Breitling использовала это свойство при разработке своего официального сайта.

Особенно эффективно работает сочетание желтого цвета с черным. Яркий тому пример – нью-йоркское такси.

Зеленый цвет в психологии: природа, развитие, успех

Зеленый цвет естественным образом связан с природой. Он ассоциируется с жизнеспособностью и ростом, поскольку большинство растений на земле зеленого цвета.

Зеленая кнопка призыва к действию.

В дизайне этот цвет часто используется для создания баланса и гармонии. Однако, чтобы добиться сбалансированности, дизайнерам следует учитывать насыщенность цвета.

Насыщенные зеленые оттенки привлекают к себе внимание, благодаря энергичному возбуждающему воздействию. Именно поэтому их часто используют для кнопки призыва к действию.

Синий цвет в психологии: комфорт, расслабление, доверие

Синий – это цвет моря и неба. Один из наиболее значимых и часто используемых цветов при разработке пользовательского интерфейса. При этом от правильного выбора оттенка будет во многом зависеть визуальное восприятие дизайнерских разработок:

  • Светло-синий оттенок ассоциируется с прохладой, свободой и спокойствием. Спокойствие может перерастать в доверие, именно поэтому этот оттенок часто используется в банках.
  • Темно-синие оттенки отлично подходят для проектов, где очень важна стабильность и надежность.
Синий цвет часто ассоциируется со стабильностью.

Фиолетовый цвет в психологии: роскошь, одухотворенность, креативность

Естественный фиолетовый цвет редко встречается в природе, поэтому для него отводится особая роль в дизайне.

Исторически связанный с королевской властью, фиолетовый цвет и сегодня ассоциируется с роскошью. Он тонко намекает на высокое качество продукта или сайта (даже если это не так).

Фиолетовый цвет большинство молодых людей считают цветом счастья.

Интересно, что 75% детей предпочитают фиолетовый цвет всем остальным оттенкам.

Черный цвет в психологии: сила, изящество, утонченность

Черный – самый сильный из всех цветов. Он сразу привлекает к себе внимание, именно поэтому он наиболее часто используется для текстов и акцентов.

Черная кнопка «Get started» одной из первых бросается в глаза, когда заходишь на сайт Squarespace.

При использовании в качестве доминирующего цвета – например, для создания фона – черный может вызывать оригинальные ассоциации. С его помощью легче добиться ощущения изысканности и загадочности в дизайне.

Белый цвет в психологии: здоровье, чистота, целомудрие

Белый цвет часто связывают с непорочностью, чистотой и добродетелью. Используя ассоциации белого цвета со здоровьем или разработкой инноваций, можно подчеркнуть безопасность продвигаемого продукта из области медицины или высоких технологий.

Белые участки создают пространство вокруг элементов дизайна, помогая подчеркнуть их или отделить друг от друга.

В дизайне белый превосходно оттеняет соседствующие с ним цвета, что делает его популярным в качестве вторичного цвета. Правильное использование белого поля – это мощный дизайнерский инструмент.

Вспомним, к примеру, страницу поиска Google. Белый цвет придает больше выразительности другим оттенкам.

Серый: официальность, нейтральность, профессионализм

Серый – это символ нейтральности. Он легко сочетается с другими цветами. В качестве основного фона серый цвет создает ощущение официальности, что не всегда плохо. Подобно белому, серый фон хорошо оттеняет другие цвета.

Серый обычно сочетается с более яркими цветовыми акцентами. На сайте Dropbox серый цвет используется для выделения кнопок  призыва к действию.

Пол и цвет

Пока не существует определенных норм, какие цвета считать сугубо женскими, а какие мужскими. Есть лишь результаты исследований, проведенных за последние восемь десятилетий, которые позволяют сделать некоторые обобщения. И хотя данные неоднозначны, один вывод неоспорим: у мужчин и женщин разные цветовые пристрастия.

Самые любимые цветаНаименее любимые цвета
  • Синий – самый популярный цвет как среди мужчин, так и среди женщин. При этом мужчины значительно чаще, чем женщины, используют вариации на тему синего цвета.
  • Самые непопулярные цвета у мужчин и женщин – коричневый, оранжевый и желтый. Серый – наименее любимый цвет для женщин, а фиолетовый – для мужчин.
  • Что касается оттенков и тонов, то мужчины обычно предпочитают смелые цвета, в то время как женщины чаще выбирают более мягкие оттенки.
  • Большинство людей считает, что розовый – это цвет, обожаемый всеми женщинами, но это не так. Число его поклонниц составляет небольшой процент. Таким образом, хотя в психологии цвета розовый ассоциируется с женственностью, он вовсе не является привлекательным для всех женщин.

Цвет в маркетинге и бизнесе

Роль цвета при создании фирменного стиля

При разработке философии бренда цвет занимает центральное место среди остальных факторов. Каждый цвет, который мы видим, прямо или косвенно что-то подразумевает, и это помогает повлиять на восприятие той или иной торговой марки. Некоторые цвета выходят за рамки отдельных брендов, символизируя целые отрасли, например, голубой для туристического бизнеса, зеленый для здорового питания, красный для фаст-фуда.

Нет никаких четких правил для выбора цветовой гаммы при разработке фирменного стиля. Некоторые используют привычные для своей отрасли цветовые оттенки, а другие, напротив, предпочитают идти против традиций, считая, что это помогает более эффективно привлекать внимание. Например, Virgin America решила изменить традиционную концепцию при разработке своего сайта и приложения. И хотя, возможно, это не совсем то, что ожидают пользователи от сайта авиакомпании, он, тем не менее, привлекает к себе внимание.

В приложении Virgin America для iOS нет даже намека на голубые оттенки.

Таким образом, неожиданный выбор цвета может стать эффективным приемом, который поможет привлечь внимание пользователей к вашей компании.

Цвет и оптимизация уровня конверсии

Как можно использовать знания в области теории цвета и психологии, чтобы побудить людей нажимать на кнопку? Выбор цвета для кнопки призыва к действию (CTA) – один из старейших аспектов спора относительно конверсии и оптимизации.

На каждого утверждающего, что лучшим для кнопки является красный цвет, так как привлекает наибольшее внимание, найдется оппонент, уверенный в том, что лучший выбор – зеленый цвет, потому что он ассоциируется с безопасностью и побуждает к действию.

Сервис HubSpot представил результаты проведенного маркетингового исследования (A/B теста), которые показывают, как выбор цвета для кнопки призыва к действию влияет на количество зарегистрировавшихся пользователей.

A/B тестирование – наиболее эффективный и часто используемый метод маркетингового исследования.

Хотя изначально предполагалось, что зеленая кнопка будет работать эффективнее, результаты тестов показали, что у красной кнопки на 21% больше кликов. При этом HubSpot предупредил своих пользователей, что результаты теста в некоторой степени субъективны – возможно, аудитория предпочла красный, потому что это был единственный насыщенный цвет на странице сайта.

Сам по себе цвет кнопки не влияет на ее абсолютную эффективность – то, что хорошо работает на одном сайте, может быть малоэффективным на другом. Утверждение, что один цвет конвертирует лучше другого – ошибочное, потому что не существует универсального наилучшего цвета. Однако при этом все же существуют некие правила, основанные на практическом опыте, которые помогают эффективно использовать цвет в своих интересах. Одно из них – использование психологического принципа, известного как «эффект изоляции». Согласно этому принципу, люди лучше запоминают объект, который выделяется на фоне остальных «как бельмо на глазу».

Например, если в оформлении вашего сайта или приложения много зеленого, пользователи, скорее всего, не будут обращать внимание на зеленую кнопку, несмотря на то, что данные A/B теста подтвердили ее эффективность в другой компании.

Веб-сервис Evernote. Их кнопка призыва к действию «It’s Free» просто похоронена, потому что по цвету сливается с фоном. Она теряется на странице, и пользователи ее не замечают.

Иногда следует менять визуальную иерархию цветовой гаммы на странице, чтобы выделить кнопку призыва к действию. Очень важную роль играет контраст – если цвет кнопки не привлекает внимание потенциального клиента, значит, не будет регистраций/продаж.

Кнопка призыва к действию (CTA), действительно, привлекает внимание пользователей в том случае, когда контрастирует по цвету с остальными элементами страницы.

Цвет и юзабилити

Дизайн подразумевает не только красивое оформление, но и функциональность и юзабилити – пожалуй, два наиболее важных принципа для работы любого UX-дизайнера.

Цвет – это инструмент, который помогает направлять взгляд на нужные объекты. Правильный выбор цвета при разработке интерфейса не только привлекает пользователей, но и повышает эффективность работы пользовательского интерфейса.

Ограничение количества цветов

Применяя разные цвета в дизайне, следует стремиться к балансу. Чем больше цветов вы используете, тем труднее добиться сбалансированности. Использование слишком большого количества цветов – это распространенная ошибка разработчиков. Возможно, они стараются таким способом оказать максимальное влияние на пользователей и донести до них как можно больше информации, однако это может сильно запутать людей, заходящих на сайт.

Какие бы цветовые оттенки вы ни использовали, слишком большое количество цветов создает неудачный визуальный эффект.

Дизайнеры интерьеров придерживаются простого правила 60–30–10, которое хорошо работает и при разработке сайтов. Этот прием, неподвластный времени, поможет подобрать сбалансированную цветовую гамму: 60% должно приходиться на доминирующий цвет, 30% на вторичный цвет и 10% на цветовой акцент. Такое соотношение гарантирует цветовое равновесия и комфортный переход взгляда от одного объекта к другому.

Формула 60% + 30% + 10% – это залог сбалансированности используемых цветов.
Доступность цветовосприятия

Люди воспринимают цвета по-разному. Примерно 8% всех мужчин и 0,5% всех женщин страдают дальтонизмом в той или иной степени. От нарушения цветовосприятия больше всего страдает сочетание красного цвета с зеленым. Единственный способ избежать проблем – стараться не использовать эту цветовую комбинацию.

Многим дальтоникам трудно отличить красный цвет от зеленого.

Возьмем для примера распространенную ситуацию. Вы когда-нибудь получали сообщение о неправильном заполнении формы – что-то вроде «Поля, отмеченные красным, обязательны для заполнения»? Хотя для пользователей с нормальным зрением в этом нет большой проблемы, людей, страдающих дальтонизмом, такое сообщение может расстроить.

Разработчики сайтов для операции заполнения форм используют только два цвета: красный и зеленый. Но дальтоники не различают поля, выделенные этими цветами.

Как сказано в рекомендациях организации W3C, цвета не должны использоваться в качестве единственного визуального инструмента для следующих целей: передачи информации, побуждения к действию и ответной реакции, выделения визуального элемента. Следуя этим рекомендациям, разработчики сайтов должны обратить внимание на некоторые моменты: ответное сообщение об ошибках должно быть более информативным, например, таким: «Адрес электронной почты, который вы ввели, недоступен»; или, возможно, следует добавить иконку рядом с полем для заполнения, чтобы привлечь внимание пользователя.

Дополнительные визуальные подсказки и встроенная проверка ошибок помогают выделить неверно заполненное поле.

Есть несколько способов, которые помогут протестировать ваш пользовательский интерфейс на доступность?

  • Сервис WebAIM поможет с проверкой цветовых сочетаний.
  • Использование графического редактора Adobe Photoshop поможет откорректировать изображения с помощью Color Universal Design. Это обеспечит доступность графической информации для людей с нарушением цветовосприятия, в том числе и цветовой слепотой.

Заключение

Мы рассмотрели несколько факторов, связанных с цветом, которые могут повлиять на работу пользовательского интерфейса вашего сайта или приложения. Но нам так и не удалось ответить на вопрос: «Как найти правильный цвет?». Но вы, возможно, уже догадались, что «лучшего» для конверсии цвета вообще не существует. Один цвет способен не на многое. Самое важное: какие вы выбираете цвета и как сочетаете их между собой.

Если ваша цель – повысить уровень конверсии, то вам не обойтись без серьезного анализа информации: что на самом деле нужно пользователям, какая формулировка или стиль речи для них наиболее доступны, какой способ покупки товаров они предпочитают. Правильно разработанный сайт – это такой сайт, который устраивает пользователей.

Оригинал статьи: The Impact of Color on Conversion Rates.

Понравилась статья? Следите за новыми материале в нашем Telegram канале!

Психология цвета в маркетинге и рекламе. Ищем цвет для бизнеса

90% причин, побуждающих купить товар, приходится на цвет. Это один из мощнейших инструментов привлечения внимания, создания нужного настроения у клиента, влияния на его эмоции и т. д.

Казалось бы, при чем тут копирайтинг?

Но ведь наша профессия не ограничивается написанием текста. Копирайтер – это и маркетолог, и психолог, и сеошник, и дизайнер, и проектировщик, и верстальщик, и черта в ступе. Тем и живем. Поэтому по долгу службы приходится разбираться не только в мастерстве создания текста, но и в особенностях визуального оформления продающих элементов.

Как же подобрать правильный цвет, чтобы увеличить продажи? Для ответа давайте познакомимся с психологией цветов и их применением в маркетинге и рекламе.

Как выбирать цвет для бизнеса

Мы не будем вдаваться в изотерические тонкости и символику каждого оттенка. Перед нами конкретная задача – выбрать цвет для бизнеса в зависимости от его значения в психологии.

Черный

Ассоциируется с дорогими товарами, качеством и роскошью. Особенно, когда комбинируется с золотом.

Основная целевая аудитория, выбирающая черный цвет, это мужчины. Соответственно, этот оттенок идеально подходит для рекламы:

  • автомобилей;
  • часов;
  • галстуков, обуви, костюмов, запонок;
  • авторучек.

Используя черный цвет в оформлении сайта или логотипа фирмы, удается подчеркнуть свое превосходство и привлечь мужскую аудиторию ненавязчивым консерватизмом, изяществом или даже экстравагантностью.

Черный цвет в маркетинге «Теле2»

Белый

Психология цвета в рекламе корректируется в зависимости от страны. Например, в Китае, Японии, Индии белый – символ смерти и траура. Но мы с вами ориентируемся, преимущественно на Европу и Россию. У нас этот оттенок ассоциируется с открытостью, хорошим здоровьем, светом.

Логотип, визитка, сайт в белых тонах воспринимается нейтрально. Это минимализм, который ничем не отвлекает от основной информации, которую нужно донести до клиента.

Текстовый материал на белом фоне легче и проще воспринимается и усваивается. Подобное оформление подталкивает к действию и стимулирует доверие.

Белый цвет в рекламе мыла Veet

Зеленый

Универсальный цвет для бизнеса. Или, по крайней мере, безвредный. Главное не выбирать слишком ядовитые оттенки, как у лосин из 90-х. Такая кислотность напрягает глаза, поэтому люди инстинктивно стараются избежать прямого взгляда на нее.

Замечали, что зеленые логотипы часто попадаются в рекламе больниц, аптек и лекарств? Все потому, что это естественный природный оттенок, который ассоциируется:

  • с весной;
  • зарождением новой жизни;
  • здоровьем.

Если бизнес связан с экологией, здравоохранением или фармакологией, с помощью зеленого цвета шансы привлечь клиентов возрастают. Но у зеленого есть еще и другие свойства.

Он может возбуждать аппетит, что на руку рестораторам. Кроме того, не будем забывать о цвете долларов. Поэтому, желая сделать акцент на стабильности компании, многие справедливо выбирают для оформления офисов, сайтов, буклетов и пр. именно зеленые оттенки.

Зеленый цвет в оформлении аптеки

Желтый

Психологи рекомендуют использовать желтый цвет в бизнесе, когда необходимо заострить внимание на:

  • оперативности – с намеком на желтые шашечки такси;
  • дружелюбии, позитивном отношении к клиенту;
  • простоте и доступности – цвет влияет на подсознание клиента, который решает, что товар или услуга для него вполне доступны;
  • самобытности – яркий цвет создает ощущение, что компания или ее предложение не такое, как у остальных.

Желтый цвет в маркетинге компании «Билайн»

Голубой

Оттенок часто встречается в офисах, в частности – в медицинских учреждениях. С его помощью проще создать атмосферу взаимного доверия. А это важно не только для привлечения клиентов, но и для формирования сплоченной команды сотрудников.

Голубой цвет пробуждает чувство уверенности в завтрашнем дне, постоянства и благополучия. Поэтому по статистике, в организациях, где есть оформление с голубым цветом, меньше текучка.

Небесный оттенок спокойный и безопасный. Если хотите продемонстрировать надежность компании, используйте его на сайте, в конторе, на рекламных баннерах, в дресс-коде.

Голубой цвет в одежде медперсонала

Синий

Говоря о синем, можно чуть расширить круг оттенков – сюда входит аквамарин, бирюзовый, циан. Это наиболее актуальные цвета в мире моды. Поэтому они часто используются в магазинах одежды. Кроме того, синий цвет уместен в спорте, политике, здравоохранении.

В психологии синий цвет символизирует успех, поэтому компании, которые добились ощутимых высот, используют его для указания на свою стабильность.

Как и в случае с желтым, психология синего цвета в рекламе и маркетинге варьируется в зависимости от географии. Если в числе клиентов организации есть китайцы, от этого оттенка лучше отказаться, ибо у них синий – цвет траура. Но если ваш рынок – Европа, руки развязаны. Проблема только в том, что синий уж слишком часто используют.

Синий настолько примелькался, что выделиться будет крайне сложно. Если непременно надо акцентировать внимание на собственной креативности, лучше, пожалуй, взять на вооружение фиолетовый.

Синий цвет в рекламе Gucci

Фиолетовый

По мнению психологов, фиолетовый цвет – это:

  • роскошь;
  • благородство;
  • достоинство.

Если бизнес связан с творчеством, фиолетовый оттенок подойдет как нельзя лучше. Также его рекомендуют использовать, если товары компании ориентированы на молодежь. Наконец, с помощью фиолетового оттенка удается подчеркнуть неординарность продукции.

Вариации цвета – сиреневый или фиалковый – больше нравятся женщинам. Поэтому их вы не раз могли видеть в рекламе дамской одежды, косметики, а также интимной продукции.

Нацелившись на мужскую аудиторию, от этого цвета разумнее отказаться. Несмотря на современные тенденции в межполовом общении.

Фиолетовый цвет в рекламе косметики

Оранжевый

В отличие от синего, оранжевый выбирают в качестве корпоративного цвета довольно редко. Соответственно, возрастает его оригинальность и эффективность.

Оранжевый хорошо выделяется на фоне других цветов. Он привлекает внимание, но не раздражает. В психологии он считается наиболее благоприятным для человека. Кроме того, оранжевые тона ассоциируются с успешностью и здоровьем.

Вывод: оранжевый цвет стоит использовать в рекламе бизнеса, связанного с:

  • образованием;
  • здравоохранением;
  • просвещением;
  • продуктами питания;
  • детскими товарами.

Оранжевый логотип магазина «Детский мир»

Коричневый

Цвет, вызывающий доверие, создающий впечатление компетентности и трудолюбия.

Оттенок уместен для компаний, которые занимаются охраной, защитой граждан и предприятий, организаций из сферы правосудия – адвокатских контор, ЧОП, частных юристов.

С помощью коричневого цвета легко обозначить надежность и качество:

  • автомобилей;
  • одежды и обуви;
  • часов и прочих аксессуаров.

А вот в сфере здравоохранения лучше не пользоваться коричневым цветом. Коричневый, как и зеленый, будучи природным цветом, здесь может привести людей к неоднозначным ассоциациям.

Коричневый цвет на сайте ЧОП

Розовый

Понятия, которые ассоциируются с розовым цветом:

  • нежность;
  • романтизм;
  • авантюризм.

Розовый используют, если надо мотивировать сотрудников к творческим необычным действиям.

Если ориентироваться на клиентов, розовые оттенки уместны в рекламе женских товаров, свадебных салонов или брачных агентств. Глядя на такое оформление, люди подсознательно ощущают приближающееся счастье, радость, воплощение мечтаний.

Яркие оттенки розового активно применяют в бизнесе, когда аудитория – дети.

Розовый цвет в оформлении свадебного салона

Красный

Самый удачный цвет для бизнеса, маркетинга и рекламы с точки зрения психологии. Оттенки красного моментально привлекают к себе внимание. И это несмотря на то, что используются каждой второй компанией.

Красный побуждает действовать, совершать несвойственные человеку поступки. Например, повинуясь эмоциональному всплеску, люди покупают то, на что в иной ситуации даже не посмотрели бы. Именно поэтому цвет очень распространен в наружной рекламе, в оформлении веб-ресурсов, которые продают что угодно:

  • от косметики до автомобилей;
  • от детских игрушек до эротических товаров;
  • от копирайтинга до прыжков с парашютом.

Красный цвет в психологии – символ упорства, бесстрашия, скорости и силы. Поэтому, когда нужно донести до потребителя мысль об этих понятиях, смело выбирайте красный оттенок.

Красный цвет в популярных логотипах

Заключение

Мы перебрали 11 основных цветов, которые используются в маркетинге и рекламе. Деловым людям будет проще выбирать корпоративный цвет для бизнеса. А если вы копирайтер, как я, эти знания также принесут пользу. Например, во время прототипирования.

Согласен с политикой конфиденциальности

Психология цвета в бизнесе

Дизайн и полиграфия

У любого из нас, подобно великому комбинатору, есть свой шифр, скрытый в цветах. Каждый цвет подает условный сигнал нашему подсознанию и пробуждает в нем ответную эмоцию. Под влиянием разных цветов нам даже чувствуется и думается по-разному. Использование в бизнесе психологии цвета позволяет создать комфортные условия для ведения переговоров, повысить производительность сотрудников и увеличить активность покупателей в магазине.

Наш глаз распознает 1,5 млн. оттенков, а цвета воспринимаются даже кожей. Мы не просто видим цвет, мы его чувствуем. Если верить психологам, то 80% цвета мы «поглощаем» нервной системой и только 20% — зрением.

Ученые в Вене провели любопытное исследование: участники эксперимента с завязанными глазами поочередно входили в комнаты, стены которых были выкрашены в разные цвета. В комнате с красными стенами их пульс участился; в помещении с желтыми стенами их пульс резко нормализовался, а в комнате с синими стенами заметно понизился. М. Купер, А. Мэтьюз «Язык цвета».

Активация цветом

Настроение и атмосфера в интерьере во многом зависят от того, какая цветовая гамма (теплая или холодная) выбрана для его оформления. Теплые цвета (оттенки красного, оранжевого и желтого) несут энергию и стимулируют, поэтому их используют для «разогрева» покупателей в магазине и повышения работоспособности в офисе.


Магазин Holt-Renfrew, Канада

Под влиянием холодных цветов (оттенки голубого, синего и фиолетового) активность людей, наоборот, заметно снижается, их движения замедляются, они чувствуют себя более спокойно и расслабленно.

В теплой гамме самым сильным является красный цвет. Под влиянием этого цвета активизируются все функции нашего организма: дыхание ускоряется, мышцы напрягаются, а сердцебиение учащается. Красные акценты в интерьере магазина стимулируют покупателей и увеличивают импульсные (незапланированные) покупки. Также этот цвет вызывает аппетит и улучшает пищеварение, а потому идеален для кафе и ресторанов.


Кондитерская The Sweeterie, США

Гораздо в меньшей степени красный цвет подходит для офисного пространства. Несмотря на то, что он повышает работоспособность, он быстро утомляет и провоцирует вспыльчивость и агрессию. Оранжевый цвет наравне с красным вызывает прилив энергии и улучшает аппетит. Но он лучше работает в качестве акцентного, а не основного цвета. Его переизбыток в пространстве раздражает.

А вот сочетание оранжевого с голубыми оттенками дает ощущение раскованности и свободы. Такое цветовое решение подходит для спортивных магазинов. Пастельные оттенки оранжевого ассоциируются со здоровьем, красотой, золотистым загаром и отдыхом, поэтому они так часто используются в оформлении магазинов для женщин и салонов красоты.


Магазин органической пищи EarthBar, США

Желтый цвет улавливается глазом самым первым. Он стимулирует зрение и вызывает радостное настроение, а потому лучше других цветов привлекает внимание. Его можно использовать для анонса акций и специальных предложений. К тому же текст на желтом фоне наиболее удобен для восприятия. Яркие и теплые цвета привлекают людей среднего достатка. А сочетание желтого и красного цветов покупатели связывают с доступными ценами. Поэтому такое цветовое решение часто используют магазины-дискаунтеры и заведения быстрого питания.

Желтый оживляет воображение, способствует принятию новых идей и ассоциируется с чем-то интересным. А в сочетании с зеленым или синим он отлично подходит для оформления рабочего пространства дизайнеров, копирайтеров и рекламистов.


Офис архитектурного бюро Selgas Cano Architecture, Испания

Присутствие желтого в интерьере активизирует мышление и помогает прийти к компромиссу — в качестве акцентного цвета его можно использовать в офисном пространстве. Главное — не переусердствовать: избыток желтого вызывает алчность и недовольство. Влияние теплых цветов таково, что в помещении, окрашенном в теплые тона, температура воспринимается на 3-5 градусов выше, чем в том, где используется холодная гамма.

И благодаря такому «согревающему» эффекту теплая цветовая гамма кафе или магазина может стать конкурентным преимуществом в холодное время года. По этой же причине яркие и теплые цвета хорошо работают в отделах замороженных продуктов. Яркие и насыщенные цвета очень нравятся детям: до 7 лет они чаще всего выбирают оттенки красного, желтого и оранжевого. После 7 лет к их цветовым предпочтениям добавляются и другие цвета.

Влияние зеленого цвета может быть разным в зависимости от того, какие оттенки в нем преобладают. Так, если в зеленом доминирует синий цвет, то он успокаивает и расслабляет, а если желтый, то возбуждает. Зеленый считается нейтральным цветом и может использоваться с цветами как теплой, так и холодной гаммы.

Желто-зеленый создает впечатление благополучия и оптимизма. Сочный зеленый цвет ассоциируется с природной свежестью, обновлением и молодостью, а потому идеален для недорогих кафе и отделов магазинов, предлагающих фрукты и овощи. Глубокий изумрудный оттенок говорит о роскоши и подходит для дорогих магазинов, солидных офисов и приемных. К тому же зеленый цвет не вызывает усталости глаз и снижает боль, что сделало его популярным в сфере медицинских услуг.


Офис рекламного агентства Leo Burnett, Россия

Релаксация цветом

С созданием в пространстве спокойной и расслабляющей атмосферы лучше всего справляются холодные цвета (синий, голубой и фиолетовый) и их оттенки. Под влиянием цветов холодной гаммы покупатели магазина больше времени проводят у витрин, дольше выбирают и меньше беспокоятся о расходах. Использование холодной гаммы цветов оправдано в дорогих магазинах, а также там, где могут возникать очереди.


Магазин-салон Fort Lauderdale, США

Голубой цвет вызывает ощущение благополучия и ассоциируется с постоянством. Он способствует доверительному общению и хорошему усвоению информации. Благоприятное воздействие этого цвета можно использовать при оформлении комнаты переговоров. В офисном пространстве голубой цвет лучше работает в сочетании с желтым. Такая цветовая комбинация повышает концентрацию и активизирует умственную деятельность.

Синий цвет, напротив, совершенно не пригоден для рабочей среды. Он рассеивает внимание, уменьшает работоспособность, снижает остроту зрения и по праву считается лучшим решением для комнаты отдыха. Не подходит он и для интерьера кафе или ресторана: под влиянием этого цвета пропадает аппетит, а пространство кажется пустым и холодным.


Офис компании Google, Швейцария

Насыщенные оттенки фиолетового также снижают активность, подавляют аппетит и больше подходят для медитации, чем для ведения бизнеса. А сочетание фиолетового с оранжевым наводит на грустные размышления о бренности бытия.

Для большинства магазинов и офисов — помещение в светлых тонах является беспроигрышным вариантом. Светлые цвета увеличивают пространство и подчеркивают детали, а в магазине такое цветовое решение фокусирует внимание покупателей на товаре.

А светло-серый цвет хорошо подходит для организации стабильной работы. Правда, серые офисные стены не располагают к тому, чтобы в них долго задерживаться. Поэтому однообразный серый следует оживлять яркими цветами.


Офис рекламного агентства Saatchi&Saatchi, Россия

Что касается черного цвета, то его лучше всего использовать в качестве акцента, подчеркивающего основные цвета. Несмотря на всю свою притягательность и изысканность, этот цвет создает ощущение замкнутости и отсутствия воздуха, особенно в помещениях, где в черный окрашены потолок или стены. 


White Gallery, Рим

Коричневый цвет не является таким формальным, как черный, и воспринимается более естественно. Этот цвет внушает силу, доверие и уверенность, ассоциируясь с надежностью и долговечностью. Он отлично подходит для антикварных салонов и магазинов, торгующих «колониальными» товарами (кофе, чай, пряности, шоколад)


Офис креативного агентства Red Keds, Россия

Несмотря на то, что коричневый цвет вселяет спокойствие, его избыток в интерьере может навевать мрачные мысли, а потому он нуждается в ярких цветовых акцентах. В рабочем пространстве темные оттенки коричневого утомляют и снижают работоспособность. 

Цвет вашего бизнеса: что нужно знать для успешного продвижения?

Когда вы думаете о бренде, что первым делом приходит на ум: разрекламированный продукт, яркий логотип или запоминающийся лозунг? А что на счет цвета? Как ни странно, он без преувеличений играет важную роль в формировании имиджа торговой марки и особенно влияет на целевую аудиторию. 

Когда человек впервые сталкивается с брендом, он может обрадоваться или разочароваться. Именно поэтому начинающим и уже опытным предпринимателям полезно знать, какие же ассоциации вызывают разные оттенки. 

Хотите, чтобы люди запоминали вашу компанию с первого взгляда и восторженно рассказывали о ней друзьям и родственникам? Тогда скорее читайте нашу статью! Заручившись помощью эксперта по психологии дизайна Салли Августин, мы раскрываем секреты использования цвета для продвижения бизнеса.

Палитра, которую вы применяете для рекламы вашего бренда, непосредственно влияет на его восприятие публикой. С помощью цветовых ассоциаций можно достойно представить компанию: подчеркнуть ее индивидуальность и донести клиентам главную идею бизнес-дела.

Что же скрывают в себе популярные «рекламные» оттенки и где их лучше использовать? Пришло время разобраться!

Красный

Этот страстный и азартный оттенок встречается довольно часто. Яркий и будоражащий цвет любви, силы и энергии способен заинтриговать даже самых искушенных в маркетинге личностей. Он буквально сразу приковывает внимание окружающих, не позволяя пройти мимо привлекательной афиши или билборда. Красный цвет идеально подходит для рекламы практически любого бизнеса. Но чаще всего он используется в сфере красоты, здоровья, путешествий и развлечений.

Желтый

Что может быть приятнее цвета солнца, тепла и богатства? Один из самых жизнерадостных оттенков может подарить улыбку прохожему, поднять настроение в пасмурный день и вызвать расположение к вашей компании. Цвет успеха и достатка применяется для рекламы крупных корпораций, которые сегодня известны каждому. Среди них: Nikon, Ferrari, Ikea, McDonald’s и многие другие. Кто знает, может именно ваш бренд скоро пополнит этот список?

Зеленый

Говорят, что самые гармоничные оттенки – те, которые встречаются в природе. И неудивительно, что их возглавляет цвет свежей зелени. Он вселяет уверенность, спокойствие и умиротворенность. А использовать его в маркетинге – настоящее удовольствие! Только подумайте, пока вы готовите одну рекламную кампанию, можно вдохновиться и на следующую. Что уж говорить о новых бизнес-проектах!

Синий

Если вы хотите подчеркнуть надежность, солидность и безопасность вашей компании, отдайте предпочтение голубым тонам палитры. Зачастую их можно встретить в банках, различных серьезных организациях, авиакомпаниях и даже в знаменитых социальных сетях. 

Еще в древние времена синий цвет считался символом власти, стабильности и разумности. Персидские боги точно знали о секретных свойствах синевы и не зря украшали свой трон сапфирами. А вы можете перенять их мудрость, сделав логотип бренда в роскошном индиго или впечатляющем лазурном оттенке.

Ахроматический

Даже самые красочные постеры не обходятся без вкраплений черного, белого или серого. Эти скучные и неприметные, на первый взгляд, оттенки позволяют грамотно расставить все акценты и не перегрузить изображение яркими красками. К тому же они никогда не теряют актуальность и выглядят стильно. А в разных вариациях – позволяют замечать детали, не упуская главного.

Не бойтесь экспериментировать с оттенками и выражать индивидуальность торговой марки. Именно это выделит вас среди конкурентов и запомнится целевой аудитории!

Психология цвета в бизнесе: опыт успеха ведущих брендов

Зададим вам простой на первый взгляд вопрос: Почему социальная сеть Facebook синего цвета? Если верить The New Yorker, причина достаточно проста. Марк Цукерберг дальтоник и не может полностью воспринимать все цвета, кроме синего. Но если подойти к вопросу серьезнее, то тут все немного сложнее и по-другому.

Как известно, такая элементарная вещь как цвет, имеет очень большое влияние на все в жизни, в частности, на сферу бизнеса. В результате многочисленных исследования было установлено, что цвет сам по себе содержит приблизительно 80% всей визуальной информации.И да, на столько же процентов можно повысить популярность бренда, используя только цвет, но конечно, если это удачный оттенок (оттенки). Ведь цвет, можно сказать, несет в себе определенный посыл. Также подходящий цвет диктует узнаваемость вашего бренда.

Согласно исследованиям Towergate Insurance, один и тот же цвет по-разному может восприниматься окружающими, а именно: например, красный и авиации навевает чувство теплоты, заботы. А вот в ресторанах — вызывает чувство голода.
Во многих сферах деятельности человека есть самые используемые цвета для вызова определенной реакции. Итак.

Питание — Рестораны:
Красный — подбадривающие ощущения, активность, привлечение внимания.
Зеленый — благополучие, качество, здоровье.
Синий — реклама заведений со сладостями (в сочетании с розовым), например.

Авиасфера, туризм:
Синий — надежность и доверие к компании
Красный — опять же, забота о клиентах
Желтый — оптимизм, успех

Средства связи:
Синий — коммуникация, надежная и понятная связь
Черный — в сочетании с синим и голубым — демонстрирует силу и безопасность
Серый — с голубым — надежность и доверие

Одежда и аксессуары:
Черный — элегантность
Красный — страсть, уверенность в себе
Оранжевый — аналогично.

Фармацевтический бизнес:
Синий — чистота, здоровье
Оранжевый — вселяет ощущение оптимизма
Зеленый — природа, здоровье


Эти наблюдения существенно упростят вашу жизнь в брендировании и принятии важных решений, а также по поводу того, какой же запомнят вашу компанию ваши клиенты? И запомнят ли вообще. Подходящие сочетания цветов — это очень важно. Не нужно недооценивать этот фактор.

Важность цветов в брендинге — Психология цвета в брендинге

При разработке любого элемента для компании будь то логотип, листовка или коробка, нужно всегда помнить о брендинге. Цвета могут рассказать о вашей компании. Согласно исследованиям, в логотипе 80% информации можно узнать благодаря цветовой гамме. Любой оттенок имеет психологическое влияние и по-разному воспринимается в бренде. Компании не должны жалеть денег и времени на создание своей цветовой гаммы, которая сможет представить бренд в выгодном свете.

Эта схема из 26 отраслей бизнеса. В ней можно увидеть, какие цвета для каждой сферы наиболее популярны:

 

Из схемы видно, что чаще всего индустрии предпочитают выбирать определенные цвета, которые смогут психологически повлиять на потребителя.

Психология цвета в брендинге

Существует определенная область исследований в сфере дизайна, которая занимается изучением влиянием цветов в брендинге. Она может рассказать о том, какие ощущения вызывает каждый цвет, какие эмоции передает. Если удачно подобрать цвета, то покупатель совершит покупку. Кстати, согласно исследованиям 90% спонтанных покупок совершаются под влиянием цветовой схемы логотипа и упаковки.

 

Не исключено, что один цвет по-разному влияет на людей, но мировая культура настаивает на том, что ощущения все-таки одинаковые. Рассмотрим значение цветов и их использование в бренде.

Желтый цвет

Цвет несет в себе солнечность, теплоту, яркость и оптимизм. Использование его в бренде говорит о дружелюбности компании и позитивном настрое. McDonald’s использует такой цвет, а также красный, поскольку такое сочетание способно вызвать чувство голода и пробудить аппетит.

Оранжевый цвет

Цвет веселья и дружелюбия. Но в большинстве случаев, организации, которые используют такой цвет, хотят завоевать доверие. Обычно оранжевый цвет рассчитан на совсем молодую аудиторию, например, телеканал Nickelodeon.

 

Красный цвет

Ассоциируется с молодостью, яркостью, стремительным ростом и способен пробудить к действию.. Чаще всего его используют в сети фаст-фудов. Нередко красный применяется в логистических компаниях, чтобы показать скорость доставки.

  

Фиолетовый цвет

Или еще его называют пурпурным цветом. Вызывает ассоциации с определенными вещами, а также с высоким качеством. Обычно его используют креативные, творческие компании. И это, по праву, королевский цвет.

 

Синий цвет

Все оттенки синего ассоциируется с доверием, силой, уверенностью и надежностью. Обычно его применяют компании, которые возникли в цифровой индустрии.

 

Зеленый цвет

Все природные элементы в основном зеленого цвета, поэтому большинство компаний, которые хотят показать свою натуральность, прибегают к этому цвету. Также зеленый ассоциируется с миром, успешным ростом, надежностью.

 

Черно-белые цвета и многоцветность

Монохромный обычно выбирают организации, которые занимают позицию нейтралитета, а также хотят показать спокойствие, прозрачность. Использование нескольких цветов говорит о многогранности компании.

 

Рассмотрим, что означает каждый цвет для конкретной индустрии:

 

У вас уже есть брендинговые цвета? Какие ассоциации он вызывает и соответствует ли бренду? Если вы из сферы информационных технологий, то стоит использовать синий цвет, а если продаете «лакшери» товары, то лучше использовать фиолетовый. Если цвет не соответствует сфере деятельности — займитесь ребрендингом.

Цвета в бизнесе — СКБ Контур

Актуальные оттенки

На пике популярности в 2016 году синий цвет, причем не строгий, а скорее глубокий. Конечно, в наше время синий уже можно считать классикой, уступающей, пожалуй, только белому и черному цвету. Однако у синего масса оттенков, не все из которых дизайнеры приветствуют в новом году. Так, лучше отказаться от костюмов ярко-бирюзового или ультрамариновых цветов, к этим броским оттенкам в офисе могут отнестись несерьезно. Зато классический синий костюм – № 1 в деловом гардеробе: он официальный, серьезный и представительный. Синий цвет вообще символизирует контроль и управление, поэтому в деловой среде такой костюм создает впечатление властности. Еще один плюс синего костюма в его универсальности: он сочетается практически со всеми пастельными оттенками, поэтому его можно носить постоянно, меняя только блузки и аксессуары.

Не меньше внимания следует обратить на модный в 2016 году красный цвет. Он идеально подойдет для самых смелых и раскованных. Правда, в бизнесе с этим цветом нужно быть аккуратным: лучше использовать его ограниченно, например, в аксессуарах. Но и тут есть опасность перестараться: не стоит к красному головному убору подбирать красные перчатки, сумку и сапоги. В этом случае цвет перестает играть в костюме, а начинает доминировать. Я бы советовала воздержаться от красного при походе на собеседование, важные переговоры и даже на родительское собрание в школу. А вот если вам предстоит выступать перед аудиторией, обратить на себя внимание, заставить себя слушать, то здесь красный цвет однозначно поможет!

Отдельно нужно сказать про цвет марсала или же, как его чаще называют, винный. Этот оттенок должен по праву занять свое место в вашем гардеробе. Он подойдет практически к любой внешности, поэтому вложение в него будет выгодным. К тому же вещь не будет терять свою актуальность на протяжении всего года. Поддержать красный и винный цвета помогут белый и черный, а также более спокойные пастельные оттенки. Если вы сомневаетесь в цвете, вводите его постепенно в виде аксессуаров.

Не менее актуальны в 2016 году оттенки зеленого цвета. Можно выбирать практически любой, но с одной оговоркой: цвет не должен кричать. В моде приглушенный зеленый, в том числе цвет хаки, а также сочетания зеленого с желтым и с другими противоположными цветами. Классический вариант для офиса — сочетание зеленого цвета одежды с пастельными оттенками, с черным и белым. Нейтральное сочетание — зеленый и бежевый. В деловом гардеробе активно используются приглушенные оттенки зеленого: нефритовый, оливковый, темно-бутылочный и цвет морской волны. В сочетании с нежными цветами блуз они создают очень эффектные костюмные ансамбли в деловом гардеробе.

Еще один модный в этом году цвет, который однозначно поднимет всем настроение и освежит, — оранжевый. Если хотите всех поразить, сочетайте его с синим, нужен вариант поспокойнее –выбирайте оранжевый цвет с нейтральным, с белым или бежевым. Помимо оранжевого в моде производный от этого цвета — жгучий желтый. Конечно, в бизнесе такие оттенки лучше использовать только в деталях. Для привлечения внимания на встречах или в переговорах лучше использовать активный оранжевый цвет в дизайне папки для документов, ручки, но не в деловой одежде, чтобы не провоцировать раздражение. Опять же, чтобы образ смотрелся нескучно, можно добавить ярких оранжевых аксессуаров.

Еще один цвет, о котором мне бы хотелось сказать, — розовый. Этот цвет универсален и актуален для бизнеса. Главное — выбирать правильный крой и комбинировать розовый с классическими вещами для более сбалансированного и продуманного образа: например, с серым, черным, бордовым, темно-синим оттенками. Такие сочетания при всей их очевидной простоте выглядят очень элегантно. Женщинам при выборе бижутерии, сумок, обуви в розовых тонах следует обратить внимание и на дизайн вещи. Лучше избегать предметов, выглядящих слишком насыщенно и сладко. Смело носит розовый и современный мужчина, этот цвет по достоинству занял свое место в мужском гардеробе. Рубашка сдержанного розового цвета будет идеально сочетаться с серым, бежевым и темно-синим костюмом, а также с черно-белой классикой. К тому же этот цвет неплохо смотрится в однотонных галстуках или галстуках с геометрическими мотивами.

Всегда беспроигрышно выглядит белая рубашка или блузка, пошитая из качественного материала.  Эта вещь сочетается с одеждой любых цветов и оттенков: теплых и холодных, пастельных и ярких, простых и необычных. Белая рубашка придаст любому образу элегантный и солидный вид.

Более экстравагантно выглядят комбинации одежды, в которых серый цвет сочетается с яркими, насыщенными оттенками. Серый слегка приглушает броские тона, облагораживая их. Если в вашем гардеробе есть яркие вещи или аксессуары, которые вы не знаете, с чем носить, купите что-нибудь «серенькое». Этот цвет актуален в текущем сезоне.  

Рекомендации

Цвет одежды и аксессуаров работает на вашу привлекательность только тогда, когда он гармонирует с природными оттенками волос, глаз и кожи лица. Видя такого человека, окружающие невольно предполагают и внутреннюю гармонию, которая обогащает личность и делает общение с ней желанным. Используйте свои особенные цвета в одежде делового стиля — и не только вы сами почувствуете себя комфортно, но и окружающие люди поймут, что они имеют дело с интересной, привлекательной и компетентной в своем деле личностью.  

Наталья Дашкевич, стилист, имидж-консультант, персональный шоппер

Читайте также:

Разновидности стиля casual в женской одежде. Что подходит для офиса?

Мужской стиль: 4 варианта, как предпринимателям выглядеть модно

Как создать персональный бренд. Советы стилиста 

Как использовать психологию цвета в маркетинге

Чувствуете ли вы безмятежное спокойствие в окружении зеленых полей и голубого неба? Вы когда-нибудь задумывались, что означает красный цвет и почему вы немного встревожены, глядя на знак остановки? Это лишь два из множества эффектов, которые цвет оказывает на человеческую психику. Все это часть исследования, называемого психологией цвета.



Что такое психология цвета?

Психология цвета изучает, как разные цвета определяют поведение человека.Психология цвета используется в рекламе и маркетинге, чтобы вызывать эмоциональные реакции. На первый взгляд это звучит просто, но в этом утверждении есть что раскрыть.

Прежде чем мы рассмотрим, как значение цвета влияет на поведение человека (и как определенные цвета вызывают различные реакции), давайте совершим небольшое путешествие по истории цвета.

В 17 веке сэр Исаак Ньютон наблюдал солнечный свет, проходящий через стеклянную призму, и то, как свет отражался в различные цвета.Первоначально он определил шесть оттенков длины волны: красный, оранжевый, желтый, зеленый, синий и фиолетовый. Позже он добавил индиго, согласно Википедии.

Но психология цвета предшествует времени Ньютона на тысячи лет, восходя к египтянам. Они изучили влияние цвета на настроение и использовали цвет для достижения целостных результатов.

Совсем недавно швейцарский психиатр Карл Юнг назвал цвет «родным языком подсознания». Его психологические исследования привели его к развитию арт-терапии. Он считал, что самовыражение с помощью изображений и цветов может помочь пациентам оправиться от травм или страданий.

Вы заметили, как цвета входят в моду и выходят из нее? В 1970-х годах были популярны землистые тона, но в 80-х уступили место бирюзовому и лиловому. Позже на сцену вышли розовые и серо-голубые.

Например, посмотрите сериал « Безумцы », который шел с 2007 по 2015 год, но чей вымышленный временной интервал — с марта 1960 по ноябрь 1970 года. Зрители могут вспомнить, как цветовые палитры менялись с годами. Приглушенные коричневые и серые тона эпохи Эйзенхауэра уступили место смелым оттенкам шартреза, хурмы и бананово-желтого цвета конца 60-х годов.

Как цвета в маркетинге влияют на людей?

Значение цвета и психология цвета могут сильно повлиять на поведение людей и принятие решений. Люди подсознательно судят о человеке, окружающей среде или продукте в течение нескольких секунд или минут. Цвет играет на этом первоначальном впечатлении.

Этот факт не упускают из виду бренды и рекламодатели. Они знают, что определенные цвета, оттенки, оттенки и оттенки вызывают эмоции и побуждают людей к действию. Этот эффект одновременно тонкий и мощный.

Выбирая цвет логотипов, упаковки, вывесок и рекламы, бренды могут побудить потребителей совершить импульсивную покупку или выбрать свой продукт или услугу, а не продукты конкурентов.

Подумайте о своих любимых брендах и о преобладании определенных цветов. У их логотипов ярко-красный цвет, как у Target или Netflix? Или вы тот человек, которому нравятся черный и белый цвета, как Nike? Возможно, вы предпочитаете желтый и предпочитаете Best Buy или Subway.

Цвет часто может быть единственной причиной покупки продукта.Исследование, проведенное секретариатом Сеульской международной выставки цветов, показало, что 93% покупателей уделяют внимание внешнему виду. И около 85% утверждают, что цвет является основной причиной, когда они совершают покупку!

Давайте посмотрим на значение цвета в контексте маркетинга, в том числе на лучшие цвета. Также мы оценим значение цветов и примеры фирменных цветов.

Психология красного цвета

Красный цвет создает ощущение срочности, подходящее для распродаж.Это также стимулирует аппетит. Таким образом, он часто используется в сетях быстрого питания. Цвет физически стимулирует тело, повышая кровяное давление и частоту сердечных сокращений. Это связано с движением, возбуждением и страстью. Он заставляет людей действовать и важен для кнопок с призывом к действию, например, на веб-сайте.

Красный в маркетинге: McDonald’s and Target

McDonald’s выбирает высокоэнергетический красный цвет (в сочетании с желтым), который привлекает детей, разжигает аппетит и вызывает чувство срочности.Эта тактика отлично подходит для Micky D’s. Возможно, это не была бы такая же до смешного большая сеть, как сегодня, без столь эффективного использования цвета. Красный — это эмоции и страсть, именно так McDonald’s хочет, чтобы вы относились к своей продукции. Вспомните рекламную кампанию McDonald’s «Люблю».

Target — еще один пример использования цвета. Его логотип, один из самых узнаваемых символов в Северной Америке, привлекает внимание покупателей. Это создает ощущение азарта при совершении покупок и срочную необходимость приобрести лучшие предложения бренда или новейшие, самые модные товары.

Зеленый цвет Психология

Этот цвет ассоциируется со здоровьем, спокойствием, силой и природой. Он используется в магазинах, чтобы расслабить покупателей и продвигать экологические проблемы. Он стимулирует гармонию в вашем мозгу и поддерживает баланс, ведущий к решительности.

Экологичность в маркетинге: Starbucks, John Deere, Whole Foods и BP

Starbucks — крупный мировой бренд, использующий эту цветовую схему. Грин показывает, что Starbucks надеется создать ощущение расслабления в своих кафе, приглашая клиентов зайти на кофе-брейк в напряженный день.

John Deere — еще одна компания, которая использует цвет в своей торговой марке. В этом есть смысл, потому что бренд ассоциируется с сельским хозяйством и сельским хозяйством. Цветовая маркировка John Deere сразу же узнаваема на машине в поле или на заднем дворе.

Whole Foods также использует этот цвет в своем логотипе. Бренд ассоциируется со здоровьем и природой и гордится высококачественными, натуральными и органическими продуктами. Фактически, добросовестность — это самая суть того, что отстаивает компания.

Интересно, что BP также намеренно или случайно использует цвет, ассоциируя его с окружающей средой.

Психология фиолетового цвета

Этот цвет обычно ассоциируется с королевской властью, мудростью и уважением в психологии цвета. Это стимулирует решение проблем, а также творчество. Он также часто рекламирует косметические и антивозрастные продукты.

Фиолетовый в маркетинге: Hallmark, Yahoo и Craigslist

Поскольку цвет ассоциируется с королевской властью и мудростью, неудивительно, что логотип Hallmark изображен с короной.(И только вдумайтесь во всю мудрость, содержащуюся в высказываниях в его поздравительных открытках!)

В то же время с этой цветовой схемой связаны некоторые другие причудливые бренды. Думаю, Yahoo! и Craigslist — два известных бренда с креативными названиями или подходами.

Ближе к дому подумайте о логотипе вашего любимого салона красоты или спа. Есть большая вероятность, что логотип или знак включает приятные вариации цвета, например сиреневый, фиолетовый или фуксия.

Психология синего цвета

Синий цвет — предпочтительный цвет мужчин.Его цветовое значение ассоциируется с миром, водой, умиротворением и надежностью. И это дает чувство безопасности, сдерживает аппетит и стимулирует продуктивность. Это также самый распространенный цвет, который используют консервативные бренды, стремящиеся повысить доверие к своей продукции.

Синий в маркетинге: Honda и American Express

Бренд Honda — это надежность. Хонде можно доверять (еще одно сильное предложение синего цвета), чтобы пробежать 200 000 миль или больше. American Express использует синий цвет, чтобы передать чувство безопасности и стабильности.Это два наиболее важных аспекта доверия компании своими деньгами и кредитом.

Синий цвет используется для логотипов социальных сетей чаще, чем любой другой цвет. Одно исследование предлагает несколько причин для этого. Синий проверен как цвет интеллекта, общения и доверия. Это также цвет, который больше всего ассоциируется с общением в цветовых схемах.

Оранжевый и желтый Психология цвета

Эти два цвета жизнерадостны и вызывают оптимизм. Тем не менее, вы должны быть осторожны при использовании их в рекламе.Желтый может вызвать у детей слезы, а оранжевый — вызвать чувство осторожности. В то же время этот дискомфорт можно использовать для создания чувства беспокойства, которое может привлечь импульсивных покупателей и посетителей витрин.

Оранжевый и желтый в маркетинге: Harley Davidson и Snapchat

Harley Davidson использует оранжевый для передачи приключений, азарта и жизненной силы. Это основные вещи, которые ищет каждый мотоциклист. Логотип Snapchat имеет желтый цвет, что является отходом от обычной синей темы социальных сетей.Желтый обращается к своей молодой целевой аудитории идеями счастья, азарта и творчества.

Психология черного цвета

Хотя технически это не цвет (это отсутствие цвета, поскольку он поглощает свет), мы думаем о черном как о оттенке. Он ассоциируется с авторитетом, властью, стабильностью, уверенностью и силой. Часто символ интеллекта, он может стать подавляющим, если использовать слишком часто. Черный цвет сложно использовать в маркетинге, но некоторым это удалось.

Черный в маркетинге: Nike и Chanel

Логотип Nike, сочетание черного и белого цвета, олицетворяет силу, силу и стабильность.Шанель использует черный цвет, чтобы передать роскошь, элегантность, изысканность, вневременность и, возможно, намек на таинственность. Это как раз те качества, которые Коко Шанель создала для воплощения своего бренда.

Серый цвет Психология

Серый символизирует чувство практичности, старости и солидарности. Однако слишком много серого может привести к ощущению ничтожества и депрессии. Серый цвет может показаться скучным, если его использовать слишком часто.

Серый в маркетинге: Lexus и Apple

Использование Lexus светло-серого цвета предполагает высокое качество, роскошь, элегантность и стабильность.Он также представляет зрелость тех, кто достиг в жизни. Хотя логотип Apple представляет собой буквально радугу цветов, в его фирменном стиле используется полностью серое яблоко. Так что, будучи новаторской и захватывающей, Apple также заставляет задуматься. Компания чиста в своем подходе к продвижению продуктов будущего, а также сегодня. И является беспрецедентным лидером в области передовых технологий.

Психология белого цвета

Белый ассоциируется с чувствами чистоты, чистоты и безопасности. И его можно использовать для демонстрации отсутствия цвета или нейтральности.Белое пространство помогает пробудить творческий потенциал, поскольку его можно воспринимать как неизменный чистый лист. Возможно, это не лучший цвет для каждого бизнеса. Но использование белого цвета в маркетинге может быть эффективным для минималистского бренда или подхода.

Белый в маркетинге: Subway и Lego

Использование белого цвета в Subway предполагает концепцию чистого листа. Это ваш бутерброд, который нужно создавать, с бесконечными возможностями, которые открываются из свежих чистых ингредиентов. Торговая марка Lego буквально выделяет название компании белым цветом на красном фоне.Это представляет собой удовольствие и азарт, которые дети испытывают, играя с изделием, которое предоставляет безграничные возможности для создания и создания всего, что только может вообразить.

Как цвета влияют на настроение

Вы когда-нибудь замечали, как цвета влияют на настроение? Например, желтый цвет заставляет многих людей чувствовать себя счастливыми. Желтый цвет ассоциируется с солнцем; отсюда и использование таких фраз, как «солнечный нрав» или «солнечная сторона жизни».

Синий оказывает успокаивающее действие, например, на «спокойном море».Однако синий цвет также может вызывать другое настроение, например, грусть, как в словах «получил блюз» или «чувствую себя синим». Все зависит от контекста, в котором он используется.

Цвет может отдавать предпочтение одному предпочтению перед другим при совершении покупки или после призыва к действию. Клиенты могут чувствовать, что один выбор правильный или лучший, просто из-за своих цветовых предпочтений. Значение цвета и цветовые предпочтения имеют огромное значение в мире.

Как цвет влияет на мозг

Хотя древние считали, что настроение коренится в жизненно важных органах — сердце, печени, желчном пузыре и селезенке — мы знаем, что источник находится в другом не менее важном органе: мозге.

Нейробиологи установили прямую физиологическую связь между эффектом цвета, света и настроения.

Ни один из эксплойтов цветов психологии не теряется для брендов.

Мелисса Хьюз, доктор философии, основательница Andrick Group, организации профессионального развития и автор книги «Счастливый час с Эйнштейном», называет себя «фанатом нейробиологии». Она говорит, что маркетологи годами знали, насколько эффективна цветовая психология и цветовые значения для узнаваемости бренда и отношения потребителей к продуктам и компаниям.

«Рассмотрим успех кетчупа Heinz Squirt Blastin’ Green в 2000 году », — говорит она. «Хотя с тех пор Heinz прекратил выпуск этого продукта, за первые семь месяцев было продано более 10 миллионов бутылок, в результате чего объем продаж составил 23 миллиона долларов — самый высокий рост продаж в истории бренда».

Как использовать цвета в бизнесе

Теперь, когда вы являетесь экспертом в психологии цвета и значениях цвета, как вы подойдете к разумному использованию цветов в своем бизнесе для маркетинга и рекламы? По сути, цвет отражает индивидуальность вашего бренда.Чтобы начать работу, следуйте инструкциям в этом кратком руководстве.

Выберите цвета, которые лучше всего представляют имидж вашего бренда.

В теории цвета красный — это цвет силы. Розовый идеально подходит для охвата женской демографии, но обычно не идеален, если вы хотите быть нейтральным в гендерном отношении. Зеленый цвет теплый, гостеприимный и обозначает здоровье, экологичность и доброжелательность. (Это также цвет денег, поэтому он вызывает мысли о богатстве.) Пурпурный — это цвет королевской семьи, который добавляет нотку элегантности и престижа.Оранжевый — это энергия. Браун расслабляет… и так далее.

Понимаете, что мы имеем в виду? Выбор цветов и эмоций, которые они вызывают, должен быть вашей первой и самой важной задачей. Неправильный выбор цвета может негативно повлиять на ваш бренд, поэтому хорошенько подумайте, прежде чем принимать решение об образе бренда, с которым вам придется жить долгое время.

Выберите два основных цвета.

При выборе цвета в брендинге мы рекомендуем использовать два основных цвета (не включая черный или темно-серый, которые вы можете использовать для шрифта).Причина? Вашим клиентам будет легче запомнить два цвета, чем три, четыре или пять.

Эта идея особенно важна при разработке вашего логотипа. Подумайте о цветовой гамме основных брендов. FedEx, McDonald’s и Best Buy ограничивают свои логотипы двумя цветами и выстраивают вокруг них всю цветовую лексику.

Определившись с выбором цвета, давайте посмотрим, как вы реализуете его в различных маркетинговых и рекламных каналах.

Веб-сайт

Очевидно, вы хотите, чтобы цвета вашего веб-сайта соответствовали вашему логотипу, который обычно отображается в верхнем левом углу. Это не означает, что вы должны строго придерживаться этих цветов, просто они служат основой.

Конечно, выбор цвета не ограничивается вашим логотипом, но распространяется и на продукты или услуги, которые вы предлагаете.

Если вы продаете прыгучие дома для прыжков, основная теория цвета предполагает, что вам нужны яркие цвета, такие как красный, зеленый и желтый. Если вы управляете профессиональной фирмой, вам нужны более приглушенные тона и оттенки — возможно, синие и серые.

Это тоже зависит от вашей целевой аудитории.Женщины предпочитают синий, фиолетовый и зеленый, а мужчины — синий, зеленый и черный.

Кнопки с призывом к действию

Скорее всего, вы используете кнопки с призывом к действию на своем веб-сайте как способ повышения конверсии (т. Е. Потенциальных клиентов и продаж), но какие цвета лучше?

Наибольшую конверсию имеют яркие первичные и вторичные цвета — красный, зеленый, оранжевый и желтый. Красные привлекают внимание. Желтый цвет обычно ассоциируется с предупреждениями (подумайте о знаках «мокрый пол»). Зеленый лучше всего подходит для экологичных и уличных товаров.Синий также иногда используется, так как он означает надежность. Худшие цвета — черный (мрачный и негативный), белый (отсутствие цвета) и коричневый (тусклый и некрасивый).

Наш лучший совет — поэкспериментировать с разными цветами и посмотреть, какой из них дает наибольшее количество конверсий.

Вывески

Теория цвета, которая применима к логотипам и веб-сайтам, работает и для вывесок. Разница в том, что с помощью знаков вы соревнуетесь за внимание. Так что, возможно, в ваших интересах использовать цвета «выделиться из толпы», такие как красный и оранжевый, по крайней мере, снаружи.Эта статья «Какие цвета лучше всего подходят для знаков?» углубляется в детали и предлагает несколько полезных советов.

Покрытия для транспортных средств

Помните о следующих цветовых ассоциациях, думая о покрытиях для транспортных средств. В порядке приоритета: Яркие цвета> Насыщенные и темные цвета> Светлые цвета> Оттенки серого и приглушенные цвета. Используйте эту инфографику об автомобилях в качестве руководства.

Обложка профиля в социальных сетях

Еще один совет относительно теории цвета в маркетинге и рекламе касается обложки вашего профиля в социальных сетях.А это довольно просто. Используйте цвета своего бренда, так как это укрепит имидж вашего бренда.

Это не означает, что вам нужно использовать только два основных цвета. Вы можете использовать оттенки, оттенки и тона, чтобы варьировать интенсивность, но дополнительным образом.

Локальный маркетинг

И последнее, но не менее важное: в вашем помещении можно использовать организацию цвета. Примеры включают разные цвета для разных отделов, разные цветные ценники, чтобы привлечь внимание к продажам, и персонал, носящий разноцветную униформу.

Основные, вторичные и третичные цвета

Цветовой круг — лучший инструмент для понимания цветов. Самая основная форма иллюстрирует первичные, вторичные и третичные цвета и то, как они взаимодействуют друг с другом или друг против друга для создания цветовых палитр, используемых в искусстве, декорировании и маркетинге.

Основные цвета — это три основных цвета, из которых создаются все цвета. Вторичные цвета — это три цвета, созданные путем смешивания равных частей двух основных цветов. Есть шесть третичных цветов, созданных путем объединения равных частей основного и вторичного цвета.

Все остальные цвета — список бесконечен — получаются из сочетания разного количества и насыщенности этих цветов, а иногда и добавления черного или белого.

Эти основные цветовые «категории» используются при разработке стратегий брендинга и маркетинга путем использования различных комбинаций для достижения конкретной цели, имиджа и цели компании.

Основной

Основные цвета — красный, желтый и синий, как и у детских игрушек. Основные цвета являются основой всех других цветов и присутствуют в основных элементах, с которыми люди сталкиваются на Земле: огне, воде и солнечном свете.

Красный цвет ассоциируется с сильными эмоциями, может побуждать к действию и даже может вызывать физиологические изменения, которые влияют на то, как потребители принимают решения.

Желтый — это цвет счастья, яркости и возможностей. Эти идеи вызывают энтузиазм и привлекают клиентов к продукту или услуге. Синий — это цвет умиротворения и умиротворения. Потребители могут быть уверены в стабильности и спокойствии продукта, использующего этот цвет.

Вторичный

Вторичные цвета — оранжевый, зеленый и фиолетовый.Оранжевый, сочетание красного и желтого, придает радость красному и оптимизм желтого. Это создает идею поддержки и приводит к положительным эмоциям. Это то, что люди часто ищут, выбирая бренды из любой категории.

Зеленый, смесь желтого и синего, — это цвет природы. Свежий и успокаивающий, это цвет нового роста, простого происхождения и удачи. Покупатели также могут интуитивно догадаться об изобилии или освежении этого цвета. Пурпурный, смесь красного и синего, — цвет королевской власти и магии. Он передает ощущение роскоши, воображения и мудрости, предполагая, что бренд может предложить лучшее из лучшего в том, что он предлагает.

Третичный цвет

Третичный цвет получается путем смешивания равного количества основного цвета со вторичным цветом. Примеры включают бирюзовый или бирюзовый, которые представляют собой сочетание синего и зеленого. Пурпурный — это сочетание красного и фиолетового. Янтарь — это сочетание желтого и оранжевого.

Третичные цвета играют важную роль в психологии цвета, потому что они добавляют более глубокие и разнообразные цвета к палитре бренда.

Оттенки, оттенки и тона

Оттенки, оттенки и тона являются результатом добавления белого, черного или серого, соответственно, к цветам для добавления или уменьшения яркости, темноты и интенсивности. Эти цветовые различия не дают вам привязаться к основным цветам, выступая в качестве дополнения.

Оттенки

Оттенки возникают в результате добавления белого к цвету. Тонирование делает цвет более светлым, тем самым уменьшая его темноту и интенсивность.

Оттенки

Оттенки являются результатом добавления черного к цвету.Затенение создает более темный цвет, уменьшая его яркость и увеличивая интенсивность.

Тона

Тона являются результатом добавления серого, комбинации черного и белого к цвету. Тонирование уменьшает или увеличивает яркость и интенсивность цвета в зависимости от конкретного отношения черного к белому в используемом сером.

Сравнение теплых и холодных цветов

Теплые цвета состоят из красного, желтого и оранжевого цветов в различных сочетаниях. Они считаются теплыми, потому что их сравнивают с элементами, связанными с теплом, такими как огонь, солнечный свет и лава.Известно, что они усиливают эмоции и страсти, вызывают чувство радости, игривости, энтузиазма и творчества.

Использование оранжевого цвета в логотипе Home Depot является идеальным использованием теплых цветовых ассоциаций, потому что тепло и счастье — это то, что каждый хочет иметь в своем доме. Frito Lay использует значения красного и желтого цветов, чтобы передать желание вкусных чипсов и удовлетворение, которое вы испытываете, утоляя голод.

Холодные цвета: синий, зеленый и фиолетовый в различных сочетаниях.Они считаются крутыми, потому что относятся к элементам, связанным с холодом, таким как вода, трава и деревья. Они вызывают чувство спокойствия, расслабления и омоложения.

Walmart использует синий цвет в своей торговой марке, чтобы привить идеи доверия и консерватизма в расходах ваших денег. Немного желтого цвета придает там азарт покупкам, но в целом идея состоит в том, что покупатель всегда получит наилучшую ценность за свои кровно заработанные доллары. Зеленый — это цвет Sprite, легкого освежающего напитка, приготовленного из чистых натуральных ароматов лайма и лимона.

Высокая и низкая контрастность

Большинство аспектов теории цвета связаны с контрастом. Они включают дополнительные цвета, насыщенность цвета, а также теплые или холодные цвета. В этом конкретном обсуждении, когда мы говорим о высоком или низком контрасте, мы обозначаем значение.

Контраст — это различие цветов, которые находятся в непосредственной близости. Эффективное использование контраста выделит ваш бренд и бизнес среди других, а также сделает контент доступным для каждого зрителя.

На ум приходят несколько брендов, использующих контрастные цвета.FedEx — яркий тому пример. Не многие люди сочетают в дизайне оранжевый и фиолетовый. Но сочетание отлично работает для этого узнаваемого бренда.

Дополнительные цвета

Цветовой круг из 12 частей — это самый простой и эффективный способ понять и использовать дополнительные цвета. По сути, дополнительные цвета — это те цвета, которые расположены напротив друг друга на цветовом круге.

В своей основной форме они включают один основной цвет и дополнительный цвет, созданный путем смешивания двух других основных цветов.Например, дополнительный к желтому цвет — пурпурный, полученный путем смешивания красного и синего.

Fanta привлекает внимание дополнительными цветами синего и оранжевого, что создает ощущение прохлады и свежести, но в то же время захватывающего и радостного.

Наконец, вы иногда можете встретить сокращения RGB, CMYK и PMS. Это термины графического дизайна. RGB лучше всего подходит для цифровых изображений, а CMYK — для печати. PMS (Pantone) — палитра, широко используемая во многих отраслях промышленности.

Лучшие цвета в маркетинге

Каким образом вы применяете цвета в психологии для создания различных значений в маркетинге и рекламе? Вы выбираете наилучшие цвета для своего бренда, рекламных и маркетинговых материалов?

На самом деле — как вы уже догадались — не существует «лучших» маркетинговых цветов. Все зависит от имиджа бренда, который вы хотите передать, будь то смелый, изысканный, дружелюбный, надежный или творческий, и реакции, которую вы хотите получить от клиентов.Выбор остается за вами. Одно можно сказать наверняка. Есть цвет, оттенок, оттенок или тон на любой вкус, стиль и эмоцию.

Если вам нужна дополнительная информация о психологии цвета, см. Инфографику ниже.

[Щелкните, чтобы увеличить]

См. Еще одну инфографику о психологии цвета.

Источник изображения: Homestead


Подробнее в: Marketing 101

Вот как выбрать лучшее для ВАС

Пытаетесь выбрать свои лучшие деловые цвета?

Хотите узнать о психологии цвета в брендинге?

Хотите знать, как цвет влияет на маркетинг и продажи?

Здесь мы расскажем обо всем этом, в том числе о том, какие цвета используют ведущие бренды, а также советы по теории цвета и сочетанию цветов.

Таким образом, вы можете выбрать фирменные цвета, которые правильно расскажут о вашем бизнесе.

И мы добавили 10 красочных инфографиков , которые вы хотите сохранить в Pinterest! Наслаждаться.

Выберите лучшие цвета для бизнеса

Выбираете ли вы цвета для своего бренда, запуска продукта или маркетинговой кампании по электронной почте, учитывайте влияние цвета.

Когда мы рассматриваем разные цвета, появляются сильные психологические сигналы. Цвета вызывают эмоции, настроение и чувства.

Независимо от того, являетесь ли вы маркетологом или потребителем, знание силы психологии цвета может помочь вам принимать более обоснованные решения. Цвет играет гораздо большую роль во влиянии на то, что мы покупаем, чем вы думаете!

Удивительно, но 84,7% людей заявили, что цвет был основной причиной, по которой они купили тот или иной продукт.

Люди делают подсознательное суждение об окружающей среде или продукте в течение 90 секунд — и от 62 до 90% этой оценки основывается только на цвете!

Как владелец малого бизнеса, носящий множество разных головных уборов, цвет может не входить в число приоритетных задач при разработке вашего бренда и маркетинговых материалов.Но, хорошо это или плохо, цвет влияет на то, как люди реагируют, когда они впервые сталкиваются с вашей компанией.

Выбрать цвета — нелегкая задача.

Какой из них отправит правильное сообщение?

Какой устанавливает подходящий тон?

Vistaprint хотел помочь владельцам малого бизнеса лучше понять общие цветовые ассоциации, чтобы они могли применить это к своему собственному бизнесу.

Они начали с того, что посмотрели, какие цвета выбирают клиенты при разработке своих маркетинговых материалов в своей онлайн-студии дизайна.

Они узнали, что верхний цвет был преимущественно синим, за ним следовали черный и красный.

Проведя множество исследований психологии цвета, они решили проконсультироваться со специалистом. Доктор Салли Огюстин, ведущий специалист в области психологии цвета, представила инфографику о том, как владельцы малого бизнеса могут использовать цвет, чтобы вызвать определенные чувства и ассоциации на благо своего бизнеса.

Инфографика Vistaprint содержит информацию о цветах, которые наиболее подходят для различных типов малого бизнеса.

Они также рекомендуют вам принять во внимание следующие советы:

1 | Выбирайте цвета через призму своего покупателя, а также те, которые отражают бренд, отрасль, продукт или услугу вашей компании.

2 | Используйте комбинации цветов, чтобы усилить их воздействие. Такой цвет, как серый, который не имеет большого значения, можно сочетать с более энергичным или расслабляющим цветом.

3 | Знайте, как цвета интерпретируются в разных культурах, особенно если у вас есть международная клиентская база или вы продаете свои товары / услуги за рубежом.

4 | Не выбирайте цвета исходя из собственных предпочтений. Ваш любимый цвет может не передавать правильное сообщение.

5 | Чтобы максимально выгодно выделиться, не выбирайте цвета, слишком похожие на цвета ваших конкурентов.

А теперь к следующей инфографике…

Психология цвета: что о вас говорят цвета вашего бренда?

Что такое психология цвета?

Могут ли цвета влиять на настроение, восприятие и даже решения о покупке?

Психология цвета — это изучение цвета как определяющего фактора человеческого поведения.[wikipedia]

Художники и дизайнеры понимают и используют силу цвета, чтобы вызывать настроение и даже изменять поведение. С этой инфографикой вы тоже можете использовать силу цвета!

Коротко о значениях цвета:

Белый: Чистота, Чистота, Простота

Желтый: Счастье, Тепло, Осторожность

Оранжевый: Доступно, Креатив, Веселье

Красный: Действие, Страсть, опасность

Розовый: Нежный, романтический, благодарный

Фиолетовый: Дорогой, таинственный, духовный

Синий: Авторитетный, безмятежный, достойный

Зеленый: Обновление, исцеление, деньги

Коричневый: Спокойный, Естественный, Серьезный

Серый: Корпоративный, Практичный, Мрачный

Черный: Классический, Формальный, Полужирный

Вам также может понравиться наш тезаурус с изображением 240 образцов цветов и названий!

Ознакомьтесь с инфографикой цветовой психологии ниже, предоставленной Muse Design, чтобы узнать, что ваши цвета бренда говорят о вас!

Продолжение статьи под рисунком.

Психология цвета для вашего бренда: инфографика

Психология цвета означает, что разные цвета по-разному влияют на вас и вашу бизнес-аудиторию!

Это делает цвет жизненно важным фактором вашего брендинга. Цвет играет огромную роль в восприятии вашей компании вашей аудиторией, а также в том, что они запоминают вас!

Исследования в США предлагают универсальные значения цвета. Однако они могут отличаться в разных культурах!

Согласно журналу Entrepreneur Magazine, теплые цвета, такие как красный и желтый, посылают общительный и энергичный сигнал, в то время как холодные цвета, такие как синий, более спокойны и сдержаннее.Вы можете сделать холодный цвет ярче, чтобы увеличить его жизненную силу и уменьшить его запас.

Вы можете узнать больше о каждом отдельном цвете в их сообщении здесь.

Просто ради удовольствия, вы можете насладиться тестом цветовой личности !

Умные люди из Fiverr взяли информацию Entrepreneur и создали красивую инфографику, которую вы можете просмотреть и закрепить ниже. (статья продолжается после рисунка).

Тайная психология цвета в маркетинге: инфографика

Вот еще одна потрясающая инфографика о психологии цвета, за которой можно следовать ниже!

Хотели бы вы положительно повлиять на потенциальных клиентов психологией цвета?

Тогда вам нужно знать, как правильно использовать цвет!

Каждый цвет уникальным образом влияет на настроение, поведение и производительность человека.

Например, красный цвет создает ощущение срочности и повышает аппетит, что делает его отличным выбором для потребителей и торговых сетей.

С другой стороны, синий цвет успокаивает и успокаивает. Он предполагает безопасность и надежность и идеально подходит для консервативных продуктов.

Ознакомьтесь с инфографикой ниже с WebPageFX, чтобы узнать подробности по цвету.

Не забудьте закрепить эту психологию цвета в маркетинговой инфографике .

Выбор фирменных цветов? Какой цвет говорит о вашем бизнесе

Выбор фирменных цветов?

Вы в нужном месте. В мире брендинга цвет — один из самых важных аспектов.

Цвет помогает в узнаваемости бренда и может повлиять на решение покупателя о покупке. Маркетологи должны определить, какой цвет лучше всего подходит бренду и как он может донести информацию до их целевого рынка.

Исследования показывают, что 90% восприятия и оценки бренда людьми зависят от цвета.

В приведенной ниже инфографике были проанализированы шесть цветов. Изучите характеристики разных цветов и бренды, которые их используют, чтобы вы могли выбрать правильный цвет для вашего бренда .

Разные цвета обладают разным качеством. Например, нейтральные цвета, такие как черный, серый и белый, отображают такие качества, как премиум или роскошь. Такие бренды, как Apple, Audi и Chanel, используют нейтральные цвета.

Психология цвета в брендинге представляет интерес для всех маркетологов, потому что они обладают способностью привлекать и влиять на покупателей, чтобы они покупали определенный бренд с их использованием цвета.

Взгляните на эту инфографику и сообщите нам, какие цвета бренда подходят для вашего бизнеса?

Какие шрифты и цвета используются ведущими брендами?

Обдумываете свою визуальную стратегию бренда?

Никогда не помешает узнать, что делают ведущих мировых брендов .

Шрифты и цвета — это ваше первое внимание, и они должны задать правильный тон для бренда вашей компании.

Tasty Placement проанализировал цвета, используемые в логотипах ведущих брендов. Затем они определили стили шрифтов. Наконец, используется ли в логотипах ведущих брендов только значок, только текст или их комбинация.

Как видно из их инфографики, только знаковые бренды, такие как Apple и Shell, могут получить только значок!

А шрифт Helvetica просто сокрушает его, поскольку он используется в более чем 1 из 5 логотипов ведущих брендов.

Означает ли это, что вам следует выбрать Helvetica?

Не более, чем Барби от Mattel не должна использовать розовый в качестве своего фирменного цвета, а я — фиолетовый. Просто выбирайте с умом.

Прикрепите инфографику, чтобы узнать, какие шрифты и цвета используют ведущих мировых брендов.

Это как создать блестящий фирменный стиль

Хотите создать фирменный стиль для своего малого бизнеса?

Не секрет, что компании, владеющие мощным брендом, занимают более выгодные позиции на рынке.

Представление запоминающегося бренда делает компанию и ее продукцию более узнаваемой для покупателей. Люди любят покупать у знакомых компаний!

Фирменный стиль — основа хорошего бренда. Вот почему без устоявшегося брендинга не может быть успешного бизнеса.

Почему создание фирменного стиля важно для малого бизнеса?

Фирменный стиль делает ваш бизнес заметным на многолюдном рынке, помогает привлекать новых клиентов и удерживать существующих.

Компании с ярко выраженной торговой маркой легче запомнить и идентифицировать. Вот почему ваш бренд должен быть тщательно продуман.

Цвета, шрифты и формы, используемые для разработки элементов вашего брендинга. несут информацию о вашем бизнесе на рынке.

Эти визуальные элементы передают основные ценности вашего бизнеса вашей аудитории, чтобы они могли соотноситься с ними. Если потребители разделяют те же ценности, что и ваш бизнес, они с большей вероятностью предпочтут вашу компанию и продукты или услуги вашим конкурентам.

Но, прежде чем вы начнете разрабатывать элементы идентичности вашего бренда, вам нужно знать, кто ваша целевая аудитория, и решить, как вы хотите, чтобы они воспринимались вами.

Поскольку создание вашего бренда должным образом может показаться сложным, полезно знать, с чего начать и на что обращать внимание в процессе. Инфографика ниже дает вам советы по дизайну и обзор важных шагов в процессе создания незабываемой индивидуальности бренда.

Взгляните на эту инфографику от Custom Labels и подготовьтесь к созданию яркого фирменного стиля для своего малого бизнеса.

Как победить в теории цвета: инфографика

Сбиты с толку теорией цвета?

Не можете решить, как сочетать цвета в вашей графике?

Вы не одиноки. Хотя некоторые из нас рождаются с шестым чувством цвета, большинство людей боятся.

Научитесь профессионально использовать цвет в этой инфографике от SilkCards.

Есть 3 части:

  • Основы теории цвета.
  • Контрастные и дополнительные цвета.
  • Цветовые комбинации: фон и текст.

Проверьте их и прикрепите свои любимые! Читайте после каждого изображения.

Определение теории цвета

В изобразительном искусстве теория цвета или теория цвета — это совокупность практических рекомендаций по смешиванию цветов и визуальным эффектам определенной цветовой комбинации. Есть также определения (или категории) цветов на основе цветового круга: основной цвет, вторичный цвет и третичный цвет. источник

Теория цвета — это набор основных правил смешивания восприятия цветов для достижения желаемого эффекта путем комбинирования цветов света (RGB) или сочетания цветов, отраженных в пигментах.

Восприятие цвета зависит от предпочтений и вкусов с точки зрения цветов, в большей или меньшей степени от физических реакций на определенные цвета, таких как ощущение холода в комнате, окрашенной в голубой цвет, или тепла в другой комнате, окрашенной в оранжевый цвет, желтый и красный.

Контрастные и дополнительные цвета Инфографика

Когда мы говорим о дополнении одного цвета другим, чем больше контраст четкости и темноты между буквами и фоном, тем лучше читаемость текста.Это так важно понимать при разработке графики!

Также обратите внимание, что яркие основные цвета сделают ваш бренд наиболее заметным.

Цветовые комбинации для фона и текста Инфографика

Любой цвет можно оценить вне его окружения. Имейте в виду, что один и тот же тон может выглядеть по-разному, когда он помещен на разный фон, и разные цвета могут казаться почти одинаковыми, когда они связаны с разным фоном.

Есть две основные композиционные формы цвета.Одно — гармония, второе — контраст. Хорошие комбинации фона / текста возникают, когда цвета имеют большой контраст. Плохие комбинации могут быть похожими по тону или оттенку, и их трудно прочитать.

Кстати, а вы видели эти красочных цитат и картинок?

ЗАКЛЮЧЕНИЕ: Бизнес-психология цвета для брендинга

Вы рассмотрели бизнес-цвета, психологию цвета для брендинга и какие бренды используют какие цвета.

Мы рассмотрели теорию цвета, дополнительные и контрастные цвета, а также способы комбинирования цветов для создания выдающегося дизайна.

Вы открыли для себя 9 различных информативных инфографиков о цвете!

Я уверен, что эта инфографика поможет вам узнать больше о цветах для бизнеса . Прикрепите их для использования в будущем!

Все необходимое для выбора цветовой палитры вашего бренда

Чейз. Ситибанк. Barclay’s. Банк Америки. Все банки. Все используют синий в качестве одного из доминирующих цветов бренда. Даже другие финансовые учреждения, такие как Prudential и Merrill Lynch, используют синий цвет. Очевидно, что это более чем совпадение, что все эти компании, связанные с деньгами, выбрали синий цвет для своего бренда.Так что же они все знают, чего не знаешь ты?

Согласно этой статье Indian Express, потребители считают, что бренды, использующие синий цвет, более экологичны, чем другие цвета, даже зеленый. Вопрос, на который отвечают наши статьи: почему?

Короткие ответы: они знают, как совместить теорию цвета с бизнесом. При создании бренда — как при постройке дома или мебели — вам необходимо понимать, как использовать все инструменты, имеющиеся в вашем распоряжении, и это именно то, что мы собираемся обсудить сегодня.

В этой статье мы рассмотрим все, что вам нужно знать о фирменных цветах.Мы коснемся концепций из художественных дисциплин, таких как теория цвета и история искусства, и объединим их с лучшими практиками в области брендинга, маркетинга и того, что необходимо компании для выживания в сегодняшней деловой среде. Но обо всем по порядку: вам нужно понять, почему фирменные цвета так важны.

Почему фирменные цвета имеют значение


— «Цвета, как и черты лица, следуют смене эмоций». -Пабло Пикассо

Что вы думаете, когда слышите слово «любовь»? Вне зависимости от того, положительный он или отрицательный, это, скорее всего, вызывает более сильную эмоциональную реакцию, чем когда вы слышите фразу вроде «велосипедная стойка».”

Эмоции сильны и (нравится нам это или нет) движут нами при принятии решений. Как бренд, вы хотите развивать сильную эмоциональную связь со своими клиентами. Проблема в том, что вы не можете рассказать всю историю жизни своей компании в логотипе или на витрине магазина, но фирменные цвета обеспечивают быстрый доступ к сердцам ваших клиентов.

Один из самых известных теоретиков цвета, Фабер Биррен, много писал о связи между цветами и нашим эмоциональным состоянием, особенно в своей книге «Психология цвета и теория цвета ».Так же, как слова «любовь» и «велосипедная стойка» вызывают разные эмоции, такие цвета, как красный и синий, также вызывают разные человеческие реакции. Что еще более интересно, одни и те же цвета имеют тенденцию вызывать одинаковые реакции у разных людей; Другими словами, желтый вызывает похожие чувства у людей от Монтаны до Тимбукту. Это распространяется даже на оттенки отдельных цветов, поэтому темно-синий и светло-голубой также будут иметь разные эффекты.

Теория цвета неразрывно связана с историей человечества, как вы можете видеть на странице рукописи Чарльза Хейтера 1826 года.

Теория цвета идет гораздо глубже, чем «розовый — красивый цвет». Психологи связывают это с самой эволюцией человека; Связь с определенными цветами развивалась после многих лет связывания их с определенными объектами. Кроваво-красный, например, предупреждает людей об опасности поблизости; коричневый цвет грязи и гнилых продуктов обычно не вызывает аппетита.

Это не всегда верно — в конце концов, фермерам (и любителям шоколада) может понравиться коричневый цвет, и давайте не будем забывать, что люди эволюционировали, чтобы видеть синий цвет только в последние тысячелетия, — но, учитывая миллионы лет биологической обработки, это Легко увидеть, как принадлежность к цвету выходит за рамки простого предпочтения… то, что человечество знает уже довольно давно.

Американцы много работают ради зеленого, а европейцы много работают за синий?

И не забываем о культурных ассоциациях. Ярким примером является то, как американцы ассоциируют зеленый цвет с деньгами, потому что валюта, которую мы используем каждый день, зеленая. Люди из других стран не обязательно поймут фразу «тратить зелень»; однако «зеленая» компания найдет отклик почти у всех.

Даже самый бессердечный деловой человек не может игнорировать науку о психологическом воздействии фирменных цветов.Имея огромное количество доказательств, вопрос не в , работают ли фирменные цвета ?, А в , как заставить цвета брендов работать на меня ?

Применение фирменных цветов


Мы только что отправили вам ваш первый урок.

По словам нейробиолога Антонио Дамасио, то, как потребители думают о бренде , имеет большее влияние, чем то, что они думают о бренде. Соедините это с тем фактом, что мы знаем, что определенные цвета вызывают определенные эмоции, и вуаля: цвета вашего бренда могут влиять на ваши продажи или производительность даже больше, чем продукты, которые вы предлагаете.

Более того, повторение одного и того же цвета может повысить узнаваемость бренда. Когда в последний раз вы видели банку из-под колы, которая не была красной, или птицу Twitter, которая не была небесно-голубой? (Конечно, мир маркетинга усвоил урок из трагического набега Хайнца на пурпурный кетчуп. ) При достаточном освещении цвета становятся частью бренда, поэтому вы хотите поощрять эту ассоциацию, последовательно используя цвета вашего бренда.

Просто для организации вот наиболее частые области, в которых вы будете использовать свои фирменные цвета:

  • логотип
  • сайт
  • витрина
  • дизайн в магазине
  • униформа персонала
  • объявлений
Best Buy выбирает разумную цветовую схему из доминирующего синего и пассивного желтого, дополняющих друг друга пар, как мы объясним ниже.Синие ковры, синие стены, синие рубашки для сотрудников — один взгляд на эту картинку, и понимаешь, что ты не в RadioShack.

Используя одни и те же цвета во всех своих деловых начинаниях, вы укрепляете ассоциацию своего бренда с этими цветами и, в результате, повышаете узнаваемость бренда в целом.

Все это сводится, по крайней мере, к брендингу, к тому, что вы должны тщательно выбирать цвета для брендинга, поскольку они будут иметь прямое влияние на идентичность вашего бренда. Розовый может быть вашим любимым цветом, но он может быть худшим для ваших бизнес-целей.Но прежде чем вы даже перейдете к цветам, которые хотите изобразить, сначала вы должны определиться с идеальной индивидуальностью бренда.

Как определить идентичность вашего бренда


Red сотворил чудеса для Target, которые хотят, чтобы их бренд был энергичным, молодым и ярким. Но красный цвет не подходит для такой компании, как матрасы Casper, которые развивают индивидуальность бренда, которая является спокойной и расслабленной, что означает хороший ночной сон.

Выбрать цвета для брендинга легко, если вы знаете, что пытаетесь донести.Один из самых первых шагов в создании бренда — это определение его индивидуальности. По сути, вы хотите думать о своей компании как о человеке: кто они? Что для них важно?

После того, как вы определились с личностными целями вашего бренда, как вы определяете, какие цвета будут работать лучше всего? Он начинается с изучения эмоциональных ассоциаций каждого цвета.

Что означают разные фирменные цвета?


Мы уже достаточно поговорили об абстракциях для обозначения цветов — давайте погрузимся в неопровержимые факты о значениях цветов (или, по крайней мере, в некоторые рекомендации).Вот краткое изложение значений цвета бренда и того влияния, которое разные цвета бренда могут оказывать на людей:

  • Красный — Красный символизирует страсть, волнение и гнев. Это может означать важность и привлекать внимание.
  • Оранжевый — Оранжевый символизирует игривость, жизнелюбие и дружелюбие. Бодрит и пробуждает энергию.
  • Желтый — Желтый вызывает счастье, молодость и оптимизм, но также может казаться привлекательным или доступным.
  • Зеленый — Зеленый символизирует стабильность, процветание, рост и связь с природой.
  • Light Blue — Светлый оттенок синего излучает спокойствие, доверие, открытость. Это также может означать невиновность.
  • Темно-синий — Темно-синий символизирует профессионализм, безопасность и формальность. Он зрелый и заслуживающий доверия.
  • Фиолетовый — Фиолетовый может обозначать королевскую власть, креативность и роскошь.
  • Pink — Розовый олицетворяет женственность, молодость и невинность.Он варьируется от современного до роскошного.
  • Коричневый — Коричневый создает грубый, землистый, старомодный вид или настроение.
  • Белый — Белый символизирует чистоту, добродетель, здоровье или простоту. Он может варьироваться от доступного до высококачественного.
  • Серый — Серый означает нейтралитет. Он может выглядеть сдержанным, классическим, серьезным, загадочным или зрелым.
  • Черный — Черный вызывает ощущение мощи, утонченности, резкости, роскоши и современности.

Помните, что эффект ваших фирменных цветов зависит от стиля и дизайна, в котором они используются, а также от выбранных вами цветовых комбинаций. Это сокращенная версия, наша связь с цветом идет намного глубже, например, слишком много желтого может вызвать беспокойство. Если вы хотите узнать больше об этих тонкостях, прочтите наше полное руководство о том, как цвет влияет на эмоции и поведение.

Когда дело доходит до передачи кому-то всех своих денег, доверие имеет первостепенное значение.Вот почему на сайтах Chase Bank и других финансовых учреждений так много синего цвета.

Если вы выбираете одноцветный бренд, сложная часть уже позади. Но большинству из вас потребуется более сложная цветовая схема с разнообразием цветов. Как будто выбрать один цвет было недостаточно сложно, теперь вам нужно выбрать несколько цветов и убедиться, что они сочетаются так, как вы хотите.

Формула построения цветовой схемы бренда


Очевидно, что нет единого правильного способа выбрать цветовую схему для вашего бренда.Имея дело с абстракциями, такими как идентичность бренда, сложно и неразумно устанавливать жесткие правила. Тем не менее, процесс может быть пугающим и запутанным, поэтому небольшое руководство будет полезно. Здесь мы собираемся объяснить наш процесс создания цветовой схемы, которую вы можете использовать больше как основу, а не как пошаговые инструкции.

1. План выбора 3 цветов

Ваша база, акцент и нейтраль. Цветовые схемы бренда могут иметь от 1 до 4 цветов в зависимости от типа (см. Ниже), но даже монохромные схемы потребуют некоторого изменения оттенков для разных целей.

2. Выберите свою базу

Какая из всех черт личности вашего бренда наиболее важна? Базовый цвет должен отражать не только наиболее доминирующую черту личности вашего бренда, но и привлекать целевую аудиторию, которую вы пытаетесь охватить. Вы выберете остальные цвета в зависимости от того, насколько они подходят к этому.

3. Выберите свой акцент

Ваш акцент будет цветом, который вы используете чаще всего после основного цвета. Это немного сложнее, чем выбор основного цвета, потому что у них больше ограничений: помимо соответствия индивидуальным чертам бренда, ваш акцентный цвет также должен визуально сочетаться с вашим основным цветом, не говоря уже о том, чтобы успокаивать вашу аудиторию.

4. Выбор нейтрали

Ваш нейтральный цвет, скорее всего, будет цветом фона, выбранным, чтобы избежать внимания. Обычно это разные оттенки серого, но также подойдут бежевый, белый и не совсем белый. Черные — тоже вариант, но будьте осторожны; он имеет тенденцию доминировать над любой цветовой схемой, частью которой он является.

Classic Coors — это доступный медведь, который понравится более зрелым мужчинам. Они используют темно-синий цвет для обозначения зрелости и золотисто-коричневый, который находится между грубым, мужским коричневым и доступным желтым.

На протяжении всего процесса выбора цветов для брендинга вы должны помнить о конечной цели: какую цветовую схему вы используете? Обычно бренды используют одну из этих распространенных цветовых схем бренда:

При выборе цветов для брендинга цветовой круг — один из ваших главных помощников. Расположение цветов друг к другу на колесе.
  • Монохромный — Когда у вас есть одна черта личности, на которой вы хотите сосредоточиться, монохромная схема подчеркнет значение этого одного цвета бренда. Хотя это отлично подходит для минималистских брендов, здесь задача состоит в том, чтобы различать оттенки настолько, чтобы ваше зрение не становилось визуально чахлым.
  • Аналогичный — Цвета, расположенные рядом друг с другом на цветовом круге, имеют гармоничные отношения, так как смежные цвета обычно имеют схожие эмоциональные коннотации. Аналогичные схемы — беспроигрышные ставки, но как таковые не самые лучшие для выделения или привлечения внимания.
  • Дополняющий — Дополнительные или противоположные цвета — это цвета, расположенные прямо напротив друг друга на цветовом круге.Поскольку они противоположны, в паре они раскрывают друг в друге лучшее; вы часто видите дополнительные цвета в спортивных командах. Дополнительные цвета отлично подходят для динамичных, стимулирующих визуальных эффектов, но будьте осторожны, чтобы не копировать другой бренд, поскольку они очень популярны.
  • Triadic — Стабильная цветовая схема брендинга, триадные цвета рисуются в равных частях для трех различных частей цветового круга. Схемы триады стабильны, как аналогичные темы, но предлагают более стимулирующее разнообразие, например дополнительные схемы.Самое сложное — добиться, чтобы три цвета совпадали с особенностями вашей торговой марки.

То, как сочетаются цвета вашего бренда, будет снова и снова возникать во многих различных аспектах вашего бизнеса. Цветовая схема вашего бренда определяет внешний вид вашего веб-сайта, логотипа, дизайна магазина, рекламы и т. Д. И даже проникает во второстепенные элементы, такие как ваша учетная запись в социальной сети. Так что выбирайте их все внимательно.

by BATHI

Знайте, когда нужно раскрашивать за пределами линий


Как мы уже говорили выше, не существует конкретных правил выбора цветов для брендинга.Относитесь к этой статье скорее как к приблизительному руководству — образовательному ресурсу, который поможет вам принимать обоснованные решения. Но прежде всего не пренебрегайте своими инстинктами. Главное, что нужно учитывать при выборе цвета — это их эмоциональная связь, поэтому не пренебрегайте собственными ощущениями при выборе цвета для вашего бренда.

Прочтите эту статью, чтобы получить больше советов по брендингу.

Мы только что отправили вам ваш первый урок.

Как значения цвета влияют на вас и ваш бренд

Цвет играет важную роль в восприятии вашего бренда.Независимо от того, являетесь ли вы модным брендом, пытающимся привлечь внимание молодежи, или магазином медицинских товаров, пытающимся укрепить доверие клиентов, вы можете изучить значения цвета, чтобы помочь вам лучше привлечь и установить контакт с вашим идеальным клиентом. Психологию цвета можно использовать для создания сильного, узнаваемого бренда. В этой статье мы объясним, что такое цветовая психология, и расскажем вам о цветовом значении наиболее популярных используемых цветов.

Не ждите, пока это сделает кто-то другой.Возьмите на работу себя и начните командовать.

Начни бесплатно

Что такое психология цвета?

Психология цвета — это изучение цвета в зависимости от поведения человека. Он направлен на определение того, как цвет влияет на наши повседневные решения, такие как предметы, которые мы покупаем. Побуждает ли нас к покупке цвет платья? Вынуждают ли нас выбирать один бренд из-за цвета упаковки? Увеличивает ли цвет значка вероятность нажатия на него? Краткий ответ: да.Но вопрос «почему» немного сложнее. Значения цветов могут повлиять на то, почему мы предпочитаем одни цвета другим. Один и тот же цвет может иметь разные значения, которые зависят от нашего воспитания, пола, местоположения, ценностей и множества других факторов.

Кредит изображения: Huffington Post

Почему психология цвета важна в маркетинге?

Цвет вызывает чувство. Это вызывает эмоции. То же самое и с выбором цветов для вашего бизнеса.

Выбор правильных цветов для ваших маркетинговых усилий может помочь вашему бренду выделиться из толпы или слиться с ней. Стратегически используя цвета для своих маркетинговых усилий, вы можете заставить свою аудиторию увидеть то, что вы хотите, чтобы они видели, и помочь им воспринимать вас так, как вы стремитесь, чтобы их воспринимали. Вот почему понимание психологии цвета может быть так полезно для ваших маркетинговых усилий. Потому что это может помочь вам представить свой бренд так, как вы хотите.

Выбор правильных цветов может улучшить восприятие вашего бренда, но плохой выбор цвета может нанести ущерб имиджу вашего бренда.Например, если вы выберете неправильные цвета для своего контента или логотипа, он может оказаться менее читаемым и трудным для понимания вашей аудитории. Или вы можете рискнуть быть проигнорированным всем вместе.

Цвет может использоваться маркетологами, чтобы влиять на то, как люди думают и ведут себя по отношению к бренду, а также как они интерпретируют любую информацию. Выбор цвета может помочь людям решить, что для них важно. Вот почему контент-маркетологи должны понимать, что означают разные цвета.

Список значений цветов

Психология красного цвета

Маркетинговые цвета, такие как красный, могут привлечь внимание.Значение красного цвета связано с возбуждением, страстью, опасностью, энергией и действием. Вы могли заметить, что некоторые бренды используют красный цвет для кнопок «заказать сейчас» или для своей упаковки, чтобы выделиться на полке. В психологии цвета красный — самый насыщенный цвет. И таким образом может вызвать самые сильные эмоции. Красный также может вызвать опасность, поэтому используйте его экономно. Если вы добавляете красный цвет на свой сайт, сохраните его для значков призыва к действию или распродаж, если он будет хорошо контрастировать с дизайном вашего магазина.

Красный — знаковый цвет, используемый для таких брендов, как Coca Cola и YouTube. Красный цвет имеет тенденцию стимулировать аппетит, поэтому такие бренды, как Coca Cola, часто используют его в своем бренде. Они также используют такие слова, как счастье, в своем брендинге, поэтому используют красный цвет, чтобы вызвать волнение. YouTube, вероятно, использует красный цвет из-за увлечения просмотром видео в Интернете. Обратите внимание, как красная часть их логотипа — это кнопка воспроизведения, которая может помочь побудить кого-то к действию. Это побуждает вас нажимать кнопку воспроизведения на их видео.

Психология оранжевого цвета

В психологии цвета оранжевый символизирует творчество, приключения, энтузиазм, успех и баланс. Оранжевый цвет добавляет забавности любому изображению, веб-сайту или маркетинговым материалам. Несмотря на привлекательный цвет, он не такой властный, как красный. Многие маркетологи по-прежнему используют цвет для призыва к действию или областей веб-сайта, которые они также хотят привлечь к себе.

Значение оранжевого цвета просвечивает в таких логотипах, как Nickelodeon и The Home Depot.Nickelodeon — детский канал, поэтому его игривый оранжевый цвет точно отражает творческий потенциал и энтузиазм, которые потребуются детскому шоу. Home Depot продает товары, которые вы можете использовать для дома. Многие сделай сам (DIY) направляются в Home Depot, чтобы купить товары для ремонта своего дома или внести коррективы. Оранжевый логотип здесь также символизирует творчество.

Психология желтого цвета

В психологии цвета значение цвета для желтого вращается вокруг солнечного света.Он вызывает чувство счастья, позитива, оптимизма и лета, но также вызывает чувство обмана и предупреждения. Некоторые бренды предпочитают использовать веселый желтый цвет в качестве фона или рамки для дизайна своих веб-сайтов. Вы также можете использовать желтый цвет для панели «Бесплатная доставка» в верхней части веб-сайта, если он соответствует остальному дизайну вашего веб-сайта. Немного желтого может помочь посетителям вашего сайта ассоциировать ваш магазин с чем-то положительным.

Желтый цвет используется такими брендами, как Ferrari и Ikea.Многие мечтают водить Феррари. Роскошный бренд ассоциируется с этим чувством счастья, лета и беззаботного образа жизни. Бренд Ikea также использует пожелтение цвета в своем бренде. Какое отношение имеет покупка мебели к счастью? Что ж, давайте посмотрим, кто, вероятно, купит эти товары. Многие люди, которые только что купили свой первый дом или впервые переезжают, направляются в Ikea, чтобы купить товары для меблировки своего дома. Эта веха обычно наполнена счастьем и оптимизмом в связи с новыми изменениями, благодаря которым желтый цвет станет отличным цветом, ассоциирующимся с брендом.

Психология розового цвета

Розовый — популярный цвет для брендов, которые в первую очередь обслуживают женскую аудиторию. В цветовой психологии значение розового цвета связано с женственностью, игривостью, незрелостью и безусловной любовью. Некоторые бренды решили использовать розовый цвет для упаковки товаров, особенно игрушек для девочек. В то время как другие бренды выделяют розовый цвет в своем логотипе, дизайне веб-сайтов или для выделения ключевых сообщений.

Поскольку значение цвета для розового включает женственность, неудивительно, что такие бренды, как Victoria’s Secret и Barbie, так активно используют этот цвет. Victoria’s Secret даже назвала один из своих брендов Pink. На своем веб-сайте они используют сочетание розового и черного, чтобы выделить ключевые маркетинговые детали. В их логотипе и некоторых маркетинговых сообщениях также используется розовый цвет. На веб-сайте Барби призывы к действию ярко-розового цвета. Их верхняя навигация и раскрывающееся меню также тонко используют цвет. И, конечно же, их фирменная упаковка и логотип подчеркивают женственный розовый цвет.

Психология зеленого цвета

В психологии цвета зеленый тесно связан с природой и деньгами. Рост, плодородие, здоровье и щедрость — вот некоторые из положительных значений цвета. Значение зеленого цвета также несет в себе некоторые негативные ассоциации, такие как зависть. Если вы занимаетесь здоровьем или фитнесом, вы можете добавить больше экологичности в свой интернет-магазин. Например, изображение баннера или логотипа вашей домашней страницы может иметь зеленый фон.

Зеленый цвет стал популярным благодаря таким брендам, как John Deere и Roots. Весь бренд John Deere вращается вокруг природы. Их линейка продуктов сосредоточена на ландшафтном дизайне, сельском хозяйстве, оборудовании для ухода за газонами и многом другом. Зеленый цвет настолько укоренился в их бренде, что даже их оборудование имеет тот же оттенок зеленого, что и их логотип. Таким образом, когда кто-то увидит этот продукт, он сразу поймет, что это John Deere. Roots — это модный ритейлер. Однако, просматривая изображения их баннеров и маркетинговые материалы, вы часто найдете их модели в естественной уличной обстановке.Зеленый логотип хорошо сочетается с изображениями природы, что помогает им привлекать любителей активного отдыха в качестве целевой аудитории. Поэтому, даже если ваши продукты не обязательно привязаны к нише, вы можете использовать цвет, чтобы привлечь определенную аудиторию.

Психология цвета Синий

В психологии цвета синий цвет, означающий, тесно связан с морем и небом. Стабильность, гармония, мир, спокойствие и доверие — вот лишь некоторые из чувств, которые ваш клиент может испытывать к вашему бренду, когда вы интегрируете синий цвет в свой бренд.И наоборот, синий может нести некоторые негативные цветовые значения, такие как депрессия, и вызывать чувство холода. Синий можно использовать в логотипе вашего сайта или в верхней части навигации вашего сайта. Некоторые розничные продавцы добавляют свои значки гарантии, сертификата доверия или бесплатной доставки синим цветом, чтобы усилить аспект доверия, которым известен этот цвет.

Технологические бренды, такие как Facebook, Twitter и Skype, часто используют синий цвет в своем маркетинге. Но розничные торговцы, такие как Walmart и Oral B, также используют этот цвет. Синий цвет в логотипе Walmart может помочь позиционировать бренд как заслуживающий доверия, надежный и расслабляющий.В конце концов, Walmart — это место, где вы можете покупать продукты и делать покупки в одном удобном месте. Oral B — это стоматологический бренд, продающий зубные щетки. Ниши в сфере здравоохранения, такие как Oral B, обычно используют синий цвет в своем бренде, чтобы помочь людям ассоциировать бренд с качественным, надежным и безопасным продуктом.

Психология фиолетового цвета

В психологии цвета фиолетовый — королевский цвет. Значение цвета для пурпурного связано с властью, благородством, роскошью, мудростью и духовностью.Но избегайте слишком частого использования цвета, так как это может вызвать чувство разочарования. Некоторые считают его чрезмерное использование высокомерным. Вы можете добавить оттенки пурпурного в дизайн своего веб-сайта, например, на полосу бесплатной доставки, свой логотип или сделать акцент на графике.

Purple — это цвет, который используют такие бренды, как Hallmark и Yahoo. При просмотре обоих веб-сайтов вы заметите, что фиолетовый — это акцентный цвет. На Hallmark логотип и верхняя панель навигации фиолетовые, но на остальной части веб-сайта используется множество других цветов. На Yahoo логотип, верхние навигационные слова и значки Yahoo, такие как Mail, имеют фиолетовый цвет.

Психология белого цвета

В психологии цвета белый демонстрирует невинность, доброту, чистоту и смирение. Имейте в виду, что это значение в североамериканской культуре. В некоторых частях света белый цвет имеет противоположное значение. Вы должны помнить об этом, исходя из целевой аудитории, которую вы обслуживаете. Значение белого цвета имеет и отрицательную сторону, поскольку он символизирует бесплодие и холод.На веб-сайтах электронной коммерции чаще всего используется белый цвет. Скорее всего, вы будете использовать его в качестве цвета фона для фотографии вашего продукта. Ваши страницы, скорее всего, будут иметь белый фон с черным шрифтом. Это потому, что черный шрифт на белом фоне — лучшая цветовая комбинация для удобочитаемости.

Белый — это цвет, который ASOS и Adidas используют в своем маркетинге. На ASOS слова в заголовке, логотипе и фоне белые. Когда фон серый или черный, шрифт белый, а когда фон белый, шрифт черный.В интернет-магазине Adidas верхняя панель навигации черная. Использование белого логотипа помогает создать контраст. Поскольку их фон белый, они решили использовать серый в качестве фона для фотографий продуктов, чтобы добавить еще один оттенок в микс. Многие бренды, у которых белый цвет является центральным, склонны сочетать его с черным или серым.

Психология черного цвета

Черный — популярный цвет в розничной торговле. В психологии цвета значение черного цвета символизирует загадочность, силу, элегантность и изысканность.Напротив, значение цвета также может вызывать такие эмоции, как грусть и гнев. Многие модные ритейлеры использовали черный цвет в своих логотипах. Черный также является популярным цветом для текста, так как его легко читать. Некоторые бренды предпочитают использовать черно-белые фотографии для изображений баннеров или значков образа жизни, чтобы создать определенный тон или последовательность на своем веб-сайте.

Черный цвет используется розничными торговцами, такими как Chanel и Nike. Chanel использует черный цвет для своего логотипа и размещает на своем веб-сайте несколько черно-белых изображений, чтобы сохранить единообразный вид.Как только вы начнете просматривать их веб-сайт, появится толстый черный верхний фон навигации. Они используют черный шрифт для изображений и текста. Примечательно, что их призыв к действию тоже черный. Многие ритейлеры в модной нише, особенно, используют черный призыв к действию, который хорошо контрастирует с белым фоном. Nike также использует для своего веб-сайта черно-белую и серую цветовую схему. Их логотип и шрифт на всем сайте черные. Таким образом, делая веб-сайт легко читаемым. Как и у Chanel, их призыв к действию также имеет черный цвет, который визуально привлекает внимание к предмету в вашей «сумке» (тележке).

Значение серого цвета

В психологии цвета серый представляет собой нейтральность и баланс. Его цветовое значение, вероятно, происходит от оттенка между белым и черным. Тем не менее, серый цвет несет в себе негативный оттенок, особенно когда речь идет о депрессии и утрате. Отсутствие цвета делает его тусклым. Серый можно использовать для цвета шрифта, заголовков, графики и даже продуктов, чтобы привлечь внимание массовой аудитории.

Apple — это пример бренда, который использует серый цвет в своей торговой марке.В конце концов, многие из их ноутбуков серого или серебристого цвета, так как нейтральный цвет никого не отталкивает. На своем веб-сайте они используют серый цвет для заголовка, чтобы контрастировать с белым логотипом. Однако во всем их брендинге вы увидите баланс между белым, черным и серым, который поможет сохранить чистый, нейтральный вид.

Психология коричневого цвета

Коричневый — земляной цвет. В конце концов, это цвет земли, дерева и камня.Естественно, что психология цвета подчеркивает, что значение коричневого цвета связано с комфортом, безопасностью и приземленной природой. В маркетинге вы обнаружите, что коричневый цвет часто используется для изготовления натуральных продуктов и продуктов питания. Коричневый — это цвет, который появляется в логотипах, изображениях баннеров, а иногда даже в тексте из-за его контраста на белом фоне.

UPS — это пример бренда, который использует цветовое значение в своем бренде. На их веб-сайте коричневый цвет логотипа выделен в навигации и раскрывающихся меню.Вы также можете заметить, что дополнительные цвета включают желтый и зеленый, которые имеют естественные элементы. Например, желтый цвет может представлять солнце, а зеленый — природу. В целом это помогает позиционировать бренд UPS как безопасную, надежную и практичную компанию, а это именно то, что вам нужно от службы доставки.

Заблуждения вокруг психологии цвета

Несмотря на то, что психология цвета изучается и анализируется в течение многих лет, до сих пор ведется много споров о точном влиянии цвета на психологию человека.

Но вот вопрос: почему существует так много неправильных представлений о психологии цвета и его значении?

Одна из причин заключается в том, что когда дело доходит до психологии цвета, существует множество переменных. Есть вероятность, что разные люди по-разному воспринимают цвета. То, как вы воспринимаете определенный цвет, может во многом зависеть от ваших личных предпочтений, прошлого опыта, культурных различий, гендерных различий и т. Д.

Заключение

Теперь, когда вы узнали, что такое психология цвета и каковы наиболее распространенные значения цвета для каждого цвета, пора применить их в своем бизнесе.Хотя во многих нишах используются общие цвета, например синий для медицинских учреждений, не всегда нужно соблюдать правила. Подумайте о выборе цветов, которые представляют то, чем вы хотите, чтобы ваш бренд был или что вы хотите, чтобы ваши клиенты чувствовали себя при просмотре вашего интернет-магазина.

Хотите узнать больше?

Какие цвета вы используете в своем интернет-магазине? Как вы думаете, значение цвета имеет значение? Дайте нам знать об этом в комментариях!

10 цветов, которые увеличивают продажи, и почему

Маркетологи и графические дизайнеры давно знают, что цвет играет важную роль в успехе любой маркетинговой кампании. Определенные цвета имеют тенденцию вызывать определенные эмоции у клиентов, тем самым повышая актуальность бренда и мотивируя покупки. Ниже перечислены 10 цветов, которые увеличивают продажи, а также те эмоции, которые они вызывают.

1. Красный

Красный — цвет силы. Он привлекает внимание людей и удерживает его, поэтому это самый популярный цвет в маркетинге. Только не переусердствуйте!

Фирменный стиль Spritecs

2. Синий

Если вы хотите, чтобы вас считали надежным и крутым, синий цвет для вас.Для достижения наилучших результатов смешивайте синий с дополнительными цветами.

3. Розовый

Соревнуйтесь за внимание молодой женской демографической группы? Вы не ошибетесь с розовым. Это весело, вычурно и совершенно по-женски.

4. Желтый

Желтый — мощный цвет, но также и самый опасный оттенок. Используйте желтый цвет, чтобы привлечь внимание аудитории и дать им понять, что вы уверены в своих силах.

5. Зеленый

Зеленый — универсальный цвет.Это теплый и гостеприимный ресторан, доставляющий клиентам приятные ощущения. Во-вторых, он означает здоровье, окружающую среду и добрую волю. Наконец, зеленый цвет денег, поэтому он создает мысли о богатстве.

Association Green

6. Фиолетовый

Фиолетовый — это цвет королевской власти, что делает его идеальным для придания элегантности и престижа вашим маркетинговым материалам.

7. Золото

Золото также элегантно и престижно, но добавляет элемент силы, которому не может сравниться фиолетовый.В сочетании с фиолетовым или зеленым золото — мощный цвет, символизирующий богатство и родословную.

8. Оранжевый

Оранжевый — это энергия. Он обладает мощными свойствами привлекать внимание, это весело и круто, и у клиентов возникает ощущение, будто они имеют дело с передовой компанией.

Will Asken Identity

9. Коричневый

Коричневый, землистый оттенок, известен как комфортный цвет, расслабляющий клиентов.

10.Черный

Черный — еще один универсальный цвет. Это может быть современный или традиционный, захватывающий или расслабляющий. Черный цвет, используемый в качестве контрастного цвета, чаще всего добавляет драматизма любому настроению, которое вы хотите создать.


Какие цвета бренда могут рассказать о вашем бизнесе

Цвета вашего бренда могут рассказать о вашем бизнесе больше, чем вы можете представить. Психология цвета может помочь вашему бизнесу завоевать доверие и близость, вызывая правильные эмоции.Неудивительно, что самые популярные бренды в мире прочно ассоциируются со своими логотипами. Их цвета, как правило, отражают их бренд, даже если на них нет текста.

Это связано с силой цветов и их способностью повышать узнаваемость бренда с помощью желаемой реакции, которую они могут спровоцировать. Исследования показали, что цвет продукта влияет на 60–80% решения покупателя о покупке. Это означает, что правильный выбор цвета не только укрепляет ассоциацию с брендом, но также может повлиять на общий объем продаж.

Маркетологу полезно изучить, как психология цветов может послать правильное сообщение вашей целевой аудитории. Цвета вашего бренда должны быть интегрированы в ваш сайт, целевые страницы, ваш логотип, ваш продукт и любые другие материалы, которые вы создаете. Более сильный брендинг усиливает влияние правильного использования цветов на ваш бизнес.

Мы, , решили поближе познакомиться со всеми цветами и тем, как каждый маркетолог может использовать их для связи со своей аудиторией.

Анализ 100 лучших мировых брендов

Мы хотели проанализировать 100 ведущих мировых брендов, определяемых их ценностью, чтобы изучить наиболее популярные варианты использования цветов.

Вот что мы обнаружили.

Синий кажется выигрышным цветом, поскольку он встречается у 33% из 100 ведущих брендов. Красный цвет занимает второе место, он встречается у 29% брендов, а черный или оттенки серого — третий по популярности вариант с 28%. Наконец, 13% используют желтый или золотой цвет.

Что интересно, 95% из 100 ведущих брендов используют только один или два цвета.Это можно объяснить как попытку сохранить последовательность, оставаясь простым в своем брендинге.

Более того, для многих из этих брендов текст не важен, поскольку только 41% использовали его в своих логотипах.

Это служит доказательством того, что сильный логотип может установить связь с аудиторией, даже без использования текста для его дополнения. Фактически, 9% брендов даже не использовали название своей компании на своем логотипе, сделав еще один шаг вперед с простотой своих логотипов.

Как люди реагируют на цвета бренда?

Каждый цвет вызывает различную реакцию у людей.Цвета можно разделить на две основные категории: теплые и холодные. Теплые цвета ассоциируются с энергией, а холодные — со спокойствием и безопасностью.

Но как каждый из следующих цветов влияет на нас и что это значит для вашего бренда? Вот обзор того, что отличает каждый цвет и как ваш бренд может подобрать их правильное сочетание.

Красный

Red вызывает страстный и интуитивный отклик. Это цвет, который увеличивает частоту сердечных сокращений, ускоряет дыхание и обычно ассоциируется с энергией, возбуждением и страстью.Это один из цветов, привлекающих внимание, но при этом он может быть провокационным и возбуждающим.

Цветовой код: агрессивный, энергичный, провокационный, привлекающий внимание, страстный

Фиолетовый

Purple — изысканный, но загадочный цвет. Он, как правило, используется с продуктами более высокого класса из-за его ассоциации с королевской семьей и элегантностью. Таинственный элемент фиолетового также связан с духовностью и может привнести волшебный элемент в ваш бренд.

Цветовой код: королевская власть, изысканность, ностальгия, тайна, духовность

Синий

Синий — самый популярный цвет для ведущих брендов. Считается, что он успокаивает людей, так как напоминает им о небе и океане. Синий также ассоциируется с доверием, безопасностью и уверенностью, что составляет отличную комбинацию для брендов, которым нужны эти элементы в своем сообщении.

Цветовой код: Надежный, надежный, безопасный, ответственный, уверенный

Зеленый

Зеленый цвет — синоним спокойствия, безопасности и свежести.Его различные оттенки могут создать уникальный фирменный стиль вашей компании. Зеленый цвет ассоциируется со здоровьем, а также с ощущением покоя и безмятежности.

Цветовой код: Богатство, здоровье, престиж, безмятежность, щедрость, безопасность

Желтый

Желтый — это популярный цвет для брендов, которые хотят пробудить в своей идентичности позитивное настроение. Его связь с солнцем на разных его тенях вселяет надежду и оптимизм.Желтый также выделяется среди других цветов, что делает желтый фирменный стиль креативным и привлекательным.

Цветовой код: позитив, свет, тепло, мотивация, творчество, счастье

Оранжевый

Orange — идеальный выбор для брендов, которые хотят сочетать оптимизм и яркость желтого с страстью и энергией красного. Это креативный и веселый цвет, который вызывает чувство дружелюбия и приключений.

Цветовой код: жизнерадостность, веселье, игривость, бодрость, общительность

Коричневый

Коричневый олицетворяет земную простоту, и его обычно предпочитают отражать стабильность и силу.Он удобен своей простотой и предпочитается брендами, которые хотят быть классическими и заслуживающими доверия, не прибегая к смелым шагам. Коричневый цвет ассоциируется с землей и может напоминать людям о грязи, поэтому его нужно использовать осторожно, особенно если он выделяется в качестве основного цвета бренда.

Цветовой код: землистый, естественный, простой, прочный, комфортный

Черный

Черный — еще один популярный вариант цвета для брендов, который, как правило, является одним из самых классических вариантов.Это одновременно классический и изысканный стиль, который может выделить бренд. Кажется, он идеально сочетается с предметами роскоши, сочетая классические и мощные элементы. Черный — один из цветов, который можно комбинировать с другими, чтобы добавить более сильных эмоций, не теряя при этом классической привлекательности.

Цветовой код: Престиж, ценность, вневременность, изысканность, сила

Белый

Белый олицетворяет простоту, чистоту, а также чистоту.Эти три делают его чрезвычайно популярным в секторе здравоохранения, в клининговом бизнесе, а также в компаниях, связанных с детьми. Белый цвет также может вызвать чувство доверия, проявив чистоту и простоту.

Код цвета: чистый, благородный, чистый, мягкий

Движение вперед

При создании индивидуальности вашего бренда полезно понимать психологию каждого цвета. Выбор цвета может создать эстетику вашего бренда, а также приблизить вас к целевой аудитории.Используйте цвета, которые подчеркнут сильные стороны вашего бренда и вызовут нужные чувства у нужной аудитории.

Соответствуют ли цвета, выбранные вами для вашего бренда, тем ощущениям, которые вы пытаетесь передать своим клиентам и потенциальным клиентам? Мне бы хотелось услышать в комментариях, почему вы выбрали именно те цвета, которые вы выбрали для своего бренда.

Психология цвета в дизайне логотипов

Выражайте уверенность: оранжевый не сдерживает

Оранжевый — это цвет, который никого не пропускает, не взглянув.Он выделяется из толпы и посылает сообщение, в котором говорится: «Я не боюсь быть в центре внимания». Оранжевый — творческий, молодой и полный энтузиазма.

Hooters использует оранжевый цвет; Хотя некоторые люди могут не одобрять дресс-код бренда, компания не пытается скрыть свою идентичность. Harley Davidson также использует оранжевый цвет как ключевой элемент в своем логотипе; сочетание оранжевого с черным и белым убирает часть его качества, «бросающегося в глаза», и сочетается с другими цветами для создания жесткого и привлекательного логотипа.

Оранжевый — оттенок, подходящий для детей. Оранжевые брызги Nickelodeon привлекают внимание молодых умов по всему миру, а апельсиновые газированные напитки Fanta и Crush легко соблазняют любителей сладкого.

Набери кровь: красный повышает уровень энергии

Красный действительно может повысить частоту пульса у людей, когда они смотрят на него. Это яркий, теплый, волнующий, сексуальный и актуальный цвет. Это цвет крови и романтики, знаков остановки и классических роз.

Этот яркий оттенок хорошо подходит для индустрии развлечений.У логотипа Nintendo простой шрифт и почти нет изображений, но красный цвет выделяет его. Netflix тоже использует силу красного; его логотип представляет собой простой прямоугольник с жирным шрифтом.

Розничные торговцы, такие как K-Mart и Target, также используют красный цвет; Чувство срочности красного может побудить людей совершить покупку, особенно когда распродажа идет в последние часы.

Coca-Cola использует радушную привлекательность красного цвета. Логотип бренда в сочетании с рекламой компании делают напиток чем-то, что вызывает в памяти позитив и привязанность.

Исследуй Вселенную: Пурпурные искры воображения

Фиолетовый — цвет королевской власти. Он вызывает в воображении образы величия, богатства и мистики. Он активизирует воображение и завораживает глаза. Бренды используют царственную атмосферу пурпурного — «все возможно», чтобы привлечь клиентов, которые ищут впечатлений, которые отличаются от обычных.

Канал Syfy — яркий пример бренда, использующего фиолетовый цвет. Они сочетают цвет с жирным современным шрифтом без засечек.Комбинация подходит для канала, который имеет дело с невероятными невозможностями. В австралийских продуктах для волос также используется фиолетовый цвет; укладка волос — это творческое занятие, и Австралия также является символом исследований.

Пурпурный несет в себе чувство мудрости. И Hallmark, и Big Brothers Big Sisters используют фиолетовый цвет. Поздравительные открытки предлагают мудрость, а быть наставником для детей — это действие человека, мудрого и желающего погрузиться в новое.

Найдите свою силу: синий — это оттенок надежности

Все, что вам нужно сделать, это сесть у океана в ясный день или взглянуть на безупречное небо, чтобы понять, что синий цвет успокаивает.Океан и небо тоже могучие, как голубые. Действительно, синий цвет передает чувство силы, надежности и спокойствия.

Технологические бренды, такие как Dell, IBM, Intel и AT&T, пользуются надежным посланием синего цвета; они создают продукты, на которые люди полагаются изо дня в день. Бренды, продающие бытовую технику и машины, также любят синий цвет; И GE, и Ford используют его.

Нижняя строка на синем? Это удобный цвет для любой компании, которая гордится своим профессионализмом, надежностью и выносливостью.

Окружающая среда: зеленый — залог роста

Земля может быть Голубой планетой, но и зеленого здесь много. Зеленый цвет безмятежный и умиротворенный, он передает идею роста.

Многие бренды, чья продукция заботится об окружающей среде, используют экологичность. Джон Дир, Animal Planet и девочки-скауты используют этот цвет. Конечно, ценность зеленого выходит за рамки компаний, ориентированных на природу. Whole Foods использует тот факт, что люди ассоциируют зеленый цвет со здоровьем.

Выбирайте классический комбо: черное и белое просто и элегантно

Технически черный и белый — это не цвета. Черный — это отсутствие цвета, а белый — сочетание всех цветов. Тем не менее, если не считать технических деталей, черный и белый, наряду с другими нейтральными оттенками, создают эффектные логотипы.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *