Digital маркетинг обучение – SEO, SMM, Email: 12 курсов по интернет-маркетингу

Содержание

SEO, SMM, Email: 12 курсов по интернет-маркетингу

Digital-маркетолог может отвечать в компании почти за все: от стратегии и продукта до конверсии и роста продаж. Самое главное, что успешность в этой профессии — это много технических и вполне конкретных знаний, а также постоянное обучение. Как подбирать модель монетизации, считать LTV, привлекать миллионы пользователей без рекламных вложений при помощи соцсетей, email-рассылок, обучающего маркетинга и поисковой оптимизации — T&P собрали 12 очень практичных онлайн-курсов от лучших университетов и бизнес-школ.

  • Организатор: НИУ ВШЭ

  • Язык: русский

  • Где и когда: онлайн в любое время (продолжительность — 4 месяца)

  • Стоимость: 3279 р. в месяц

Преподаватели НИУ ВШЭ вместе с сотрудниками Google предлагают программу из 4 курсов: маркетинговая стратегия в digital-среде, контекстная реклама (Google AdWords), работа с клиентской базой и входящий маркетинг, а также итоговый проект. В конце обучения студенты сдадут экзамен по Google AdWords и получат сертификат специалиста в области интернет-рекламы.

  • Организатор: «Нетология»

  • Язык: русский

  • Где и когда: с 6 ноября (продолжительность — 4 месяца)

  • Стоимость: 39 900 р.

Создание стратегии, исследование рынка, интернет-продвижение, разработка посадочных страниц и управление ресурсами — студенты освоят необходимые навыки для современного маркетинга, соберут портфолио из учебных проектов и получат диплом. Курс будет полезен и владельцам компаний, и тем, кто решил освоить новую профессию с нуля.

  • Организатор: GeekBrains

  • Язык: русский

  • Где и когда: с 27 ноября (продолжительность — 9 месяцев)

  • Стоимость: 7698 р. в месяц

Программа обучает широкопрофильных специалистов: SMM, контекстная реклама, контент-маркетинг, создание сайтов и приложений, а также аналитика и разработка стратегии. Часть учебы — стажировка или создание своего стартапа. Дополнительно предлагают курс английского для IT-сферы.

  • Организатор: Tilda Education

  • Язык: русский

  • Где и когда: онлайн в любое время (продолжительность — 10 дней)

  • Стоимость: 2900 р.

Простой курс-инструкция пригодится тем, кто хочет продвигать свой сайт. В десяти подробных уроках слушатели узнают все необходимое для поиска своей аудитории, анализа конкурентов, создания лендинга и привлечения клиентов через социальные сети.

  • Организатор: Skillbox

  • Язык: русский

  • Где и когда: c 15 ноября (продолжительность — 5 месяцев)

  • Стоимость: 70 000 р.

Digital-агентство Ingate с 18-летним опытом обучает будущих специалистов широкого профиля — от email-маркетолога до SEO-специалиста. Помимо азов, преподаватели расскажут, в чем плюсы и минусы партнерского маркетинга, как повысить юзабилити сайта, работать с e-commerce и избежать юридических рисков.

  • Организатор: Брэд Бэтсоул

  • Язык: английский

  • Где и когда: онлайн в любое время (продолжительность — 5 часов видео)

  • Стоимость: бесплатно

Предприниматель и советник стартапов Брэд Бэтсоул расскажет о современных трендах интернет-маркетинга и поможет выстроить эффективную стратегию вовлечения аудитории через поисковик, видео, email и другие инструменты. Обучение можно продолжить на других курсах программы от Американской ассоциации маркетинга и после экзамена получить сертификат профессионального интернет-маркетолога.

  • Организаторы: Дарах Уолш и Роб Персиваль

  • Язык: английский

  • Где и когда: онлайн в любое время (продолжительность — 36 часов видео)

  • Стоимость: $12,99

Как повысить трафик и продажи с помощью простого видео в YouTube из серии «How to…», увеличить количество подписчиков в Twitter при помощи 10 стратегий и набрать первую тысячу лайков в Facebook без покупной рекламы, покажут инструкторы курса Дарах Уолш и Роб Персиваль.

  • Организатор: Google, Facebook и др.

  • Язык: английский

  • Где и когда: с 20 ноября (продолжительность — 3 месяца)

  • Стоимость: $999

За три месяца слушатели с нуля получат микростепень интернет-маркетолога. Программа начинается с исследования рынка, затем разрабатывается контент-стратегия, привлекаются социальные сети, SEO и email-маркетинг, а результаты проекта предстоит анализировать в Google Analytics.

  • Организатор: Уортонская школа бизнеса

  • Язык: английский

  • Где и когда: онлайн в любое время (продолжительность — 5 месяцев)

  • Стоимость: $2340

Ведущие преподаватели Уортона предлагают программу с ключевыми курсами для специальности: основы digital-маркетинга, e-commerce и социальных сетей, инструменты и техники аналитики, выстраивание отношений с клиентами и т. д. Выпускники получат сертификат престижной бизнес-школы.

  • Организатор: бизнес-школа Колумбийского университета

  • Язык: английский

  • Где и когда: с 7 декабря (продолжительность — 3 месяца)

  • Стоимость: $1400

Стратегии вовлечения аудитории, уроки от неудач брендов, объединение клиентов, таргетирование разных аудиторий и многое другое — в основательном курсе по интернет-маркетингу от Колумбийского университета.

  • Организатор: Оксфордская школа маркетинга

  • Язык: английский

  • Где и когда: онлайн в любое время

  • Стоимость: £1200

Чартерный институт маркетинга (CIM) — профессиональное сообщество, которое задает стандарты мирового уровня. Получить сертификат CIM можно, дистанционно обучившись в Оксфордской бизнес-школе, а дополнительно взять курсы по маркетингу в целом и интегрированным коммуникациям.

  • Организатор: Иллинойсский университет

  • Язык: английский

  • Где и когда: онлайн в любое время (продолжительность — 7 месяцев)

  • Стоимость: 5287 р. в месяц

Серия курсов онлайн-программы iMBA поможет изучить поведение покупателей в интернете. Какие цифровые платформы существуют и как адаптировать к ним принципы маркетинга, работать с аналитикой в теории и на практике и чем опыт в аналоговой среде пригодится онлайн.

Где можно учиться по теме #маркетинг

theoryandpractice.ru

Бесплатное обучение digital-маркетингу с нуля. Такое бывает?

Ещё несколько лет назад для продажи продуктов через интернет достаточно было создать простенький интернет-магазин, собрать базу клиентов, немного поработать с SEO и сделать небольшую рекламу. Этих действий хватало для обеспечения прибыльности компании. Сейчас рынок меняется настолько быстро, что этих шагов по продвижению недостаточно. В результате на смену традиционным методам продвижения пришёл digital-маркетинг.

Digital-маркетинг – это продвижение продуктов комплексным подходом с использованием разнообразных методик повышения продаж товаров или узнаваемости бренда. Digital-маркетинг предлагает продвижение товара не только привычными радио- и ТВ-методами, но и активную коммуникацию на просторах интернета.

Появляется вопрос: если это так востребовано, то где digital-маркетингу можно научиться? Рассмотрим несколько бесплатных (да, абсолютно бесплатных) курсов по цифровому маркетингу.

Длительность: 2 недели

Как проходит: онлайн

В программу курса входят:

  • обзоры рынков труда
  • профориентация
  • развитие бизнес-навыков
  • обучение удаленной работе и на фриланс биржах
  • развитие в себе специалиста и поиск работы

После каждого теоретического занятия в личном кабинете будет появляться домашнее задание для отработки полученных знаний.

Длительность: 2 часа

Как проходит: онлайн

Этот интенсив идеально подходит для новичков в сфере digital-маркетинга, обучение начинается с самых азов. В этом курсе можно научиться работать в социальных сетях и отслеживать трафик. Конечно, за два часа невозможно охватить все аспекты, но вы станете намного лучше разбираться и сможете определить в каком направлении двигаться дальше.

Длительность: без ограничений

Как проходит: онлайн

Курс поясняет основы digital-маркетинга. На лекциях рассказывается об основах сегментации ЦА, анализе конкурентов, SEO-продвижении и веб-аналитике. Этот курс больше подходит владельцам бизнеса в сфере business-to-buisness.

Для регистрации понадобиться лишь заполнить ФИО и адрес электронной почты.

Длительность: без ограничений

Как проходит: онлайн

Курс разработан специалистами Яндекс и даёт начальные навыки работы с «Яндекс.Метрикой».

Пройдя этот курс вы освоите базовые понятия веб-аналитики, поймёте принципы сбора и обработки данных, научитесь подключать и настраивать счетчики.

Длительность: без ограничений

Как проходит: онлайн

Курс больше относится к основам маркетинга. Прослушав его, вы научитесь:

  • создавать дизайн посадочной страницы
  • следить за статистикой
  • разрабатывать структуру
  • выбирать шрифты и цвета для сайта
  • заниматься SEO-продвижением

Длительность: 2 часа

Как проходит: видео-курс

Курс по Крауд-маркетингу представлен в видео формате и состоит из 18 роликов средней продолжительность 7 минут. За два часа вам расскажут про подбор площадок, типы ссылок и определение спама. Подходит для начинающих и середнячков линкбилдинга.

Cybermarketing – довольно популярный YouTube-канал с интересными лекциями и подкастами. В видео появляются эксперты по продвижению сайтов, контекстной рекламы, SEO-продвижению и других ответвлениях интернет-маркетинга.

Конечно, любое обучение включает в себя саморазвитие и поиск информации, и поэтому мы предлагаем вам список литературы для самостоятельного обучения digital-маркетингу.

Книги о digital-маркетинге:

read.kj.media

50 бесплатных онлайн-курсов, лекций и книг по маркетингу


Олеся Ахмеджанова

Обучение — процесс непрерывный. А благодаря интернету ещё и удобный. Если у вас в запасе есть немного времени, предлагаем посвятить его самообразованию. Выбрали 50 бесплатных онлайн-курсов, лекций и полезных книг по маркетингу, которые можно посетить не выходя из дома.

Основы маркетинга


Источник

1. Маркетинг. Политех

Базовый курс: вы получите представление о маркетинге как о рыночном подходе к управлению предприятием. Разберёте на практических примерах инструменты. А также изучите методы маркетинговых исследований потребителей, ценообразование, маркетинговые коммуникации и брендинг.

2. Маркетинг — быстрый старт

Курс от Высшей школы маркетинга. Вы сможете ориентироваться в маркетинговых моделях и инструментах, анализе рынка, сегментации потребителей, позиционировании и продвижении компании.

3. Маркетинг-менеджмент

Курс посвящен изучению направлений, в которых маркетинг пересекается со стратегическим менеджментом компании. Вы научитесь применять маркетинговые инструменты при анализе и выработке коммерческой политики.

4. Создание лендинга

Теоретический онлайн-курс «Создание Landing Page» от Tilda Publishing. Курс научит проектировать, оформлять и запускать конверсионные лендинги и увеличивать количество клиентов. Вы сможете создать свой лендинг, даже если до курса не знали, что это такое.

Интернет-маркетинг


Источник

5. Основы интернет-маркетинга

Курс для небольшого погружения в сферу маркетинга. Вы научитесь создавать группу в социальной сети, наполнять еёе контентом и привлекать первых потенциальных клиентов. Изучите стратегии успешных интернет-компаний, у которых можно перенять опыт и определите вектор развития собственного дела.

6. Обучение крауд-маркетингу

Двухчасовой курс Игоря Рудника для начинающих и продолжающих линкбилдеров. В программе 18 уроков по подбору площадок, типам ссылок и определению спама.

7. Видеокурс по интернет-маркетингу

Обучение базовым принципам интернет-маркетинга. Вы узнаете основы сегментации ЦА, анализа конкурентов, аудита, SEO, контент-маркетинга и веб-аналитики. Курс будет особенно полезен владельцам бизнеса и сотрудникам компаний в сфере B2B.

Яндекс, Google и социальные медиа


Источник

8. Школа интернет-маркетинга Яндекса

Курс для начинающих специалистов по интернет-маркетингу и тех, кто только планирует профессионально развиваться в этой области. Вы разберёте основной набор классических задач, которые стоят перед любым бизнесом: информирование аудитории о выходе новых продуктов, привлечение клиентов и наращивание продаж, увеличение среднего чека и другие.

9. Школа Директа

Курс, на котором вы узнаете, как разместить первую рекламную кампанию в Директе. Разберётесь, как работает контекстная реклама, а также пройдете все этапы создания кампании: от подбора ключевых слов до отправки рекламы на модерацию.

10. Школа Метрики

Метрика — это бесплатная система веб-аналитики, которая поможет лучше узнать посетителей вашего сайта и повысить эффективность бизнеса. Начать работу с Метрикой поможет этот курс.

11. Вебмастер

Вебмастер — сервис для владельцев сайтов, который помогает улучшить его отображение в результатах поиска, следить за статистикой запросов, наблюдать за показами, количеством кликов, CTR сниппетов и другими показателями. А ещё он поможет узнать, корректно ли сайт отображается на смартфонах и планшетах. Все секреты Вебсервиса — в этом курсе.

12. Яндекс.Директ: подготовка к сертификации

Специальный курс для подготовки к сертификации в «Директе». Ведущие — руководители MediaGuru. В программе разбираются 4 темы: управление ценой клика и оплатой, ключевые слова, операторы и шаблоны, настройки рекламы, стратегии показов и методы оптимизации и условия подбора аудитории.

13. Основы рекламы в Google AdWords

Курс базовых принципах работы системы Google Adwords. Вы научитесь правильно настраивать контекстную рекламу для Google, чтобы поиск показывал рекламные сообщения только тем пользователям, которых они заинтересуют. А затем проанализируете результат и оптимизируете настройки для следующего запуска.

14. Анализ данных в Google Analytics

Курс от сертифицированного спикера Google Partners, преподавателя «Нетологии» и WebPromoExperts Андрея Осипова. Рассчитан на тех, кто уже работал с веб-аналитикой и хочет развиваться дальше.

15. Маркетинговая стратегия в digital-среде

Курс от преподавателей Высшей школы маркетинга и развития бизнеса. Вы узнаете, как должен выглядеть сайт компании, разработаете стратегию, научитесь делать лендинг, рассчитаете баннерную воронку продаж или проанализируете данные из Google. Analytics и Яндекс.Метрики.

16. Курс по OK

Образовательный курс, который рассказывает, как правильно работать с социальными медиа: выстраивать стратегию и продвижение, находить инсайты, креативно подходить к решению всех задач. Все эти важные этапы рассматриваются на примере Одноклассников с лучшими преподавателями ИКРЫ.

Email-рассылки


Источник

17. Основы email-маркетинга

Маркетолог SendPulse Александр Рысь подготовил курс по основам email-маркетинга для начинающих. Изучив 5 уроков, вы найдёте ответы на следующие вопросы: как разработать эффективную email-стратегию, собрать базу контактов, сделать рассылку, которая принесет прибыль и не попасть в спам.

18. Рассылка Главреда

Иллюстрированный email-курс Максима Ильяхова. Помогает сделать текст сильным, понятным и честным. Вы научитесь находить и убирать лишнее. Письма с уроками и советами приходят каждую неделю.

19. Язык современной рекламы и СМИ

О том, как меняется язык СМИ, как анализировать журналистские тексты и как писать их самостоятельно — онлайн-курс Санкт-Петербургского государственного университета.

Видеолекции и подкасты


Источник

20. Cybermarketing

Бесплатные семинары и курсы по интернет-маркетингу. Занятия ведут лучшие специалисты рунета в области продвижения сайтов, контекстной рекламы и других каналов интернет-маркетинга.

21. Нетология ТВ

Видеолекции лучших экспертов рунета в области интернет-бизнеса, маркетинга, электронной коммерции, веб-разработки и других направлений онлайн-индустрии.

22. SeoPultTV

Обучающие вебинары, мастер-классы и авторские передачи. Темы передач: актуальные методы интернет-маркетинга, SEO, интернет-рекламы, e-commerce, web-разработки, SMM, юзабилити сайтов, создание мобильных приложений и перспективы стартапов.

23. Texterra

В видеоблоге «Текстерры» вы найдете полезные материалы по интернет-маркетингу, SEO и контент-маркетингу, а также интервью с сотрудниками и взгляд на жизнь агентства изнутри. Новые видео выходят каждую неделю.


Источник

Кстати, если вы готовы вложиться в свое обучение, то Texterra предлагает платный онлайн-курс «Интернет-маркетолог» — это 22 лекции по 1,5 часа и систематизированные знания, необходимые для работы с сфере интернет-маркетинга. В конце обучения выдается диплом об окончании курса.

24. eLama

На канале eLama — записи вебинаров eLama по контекстной рекламе, веб-аналитике, таргетированной рекламе и интернет-маркетингу. Каждую неделю авторы выкладывают видеоответы на вопросы подписчиков.

25. Комплето

Видеоканал маркетинговой группы «Комплето». Вебинары, выступления на конференциях и прочие видеозаписи, где участвуют эксперты компании.

26. WebPromoExperts

Академия интернет-маркетинга WebPromoExperts публикует на своем канале полезные лекции, вебинары и встречи по темам: SEO, контекстная реклама, SMM, юзабилити, веб-аналитика, email-маркетинг и другие.

27. Google для бизнеса

Официальный канал Google AdWords Россия. Здесь команда Google AdWords регулярно делится полезными для рекламодателей советами о том, как управлять и оптимизировать аккаунт AdWords, видеоуроками Онлайн-школы Google и многими другими полезными видеоматериалами.

28. Яндекс. Обучение рекламным технологиям

Официальный канал Яндекса о рекламе. Авторы рассказывают про маркетинг в интернете и современные рекламные технологии. Форматы обучения разные: вебинары, онлайн-курсы, конференции и много полезного видеоконтента.

29. Автоматизация рекламы с HiConversion

Сервис автоматизации таргетированной рекламы на YouTube опубликует обучающие видео. Смотреть все материалы можно очень долго. От основ до настройки пикселей социальных сетей через Google Tag Manager, полезно будет всем интернет-маркетологам.

30. SMM без котиков

Аудиопрограмма для SMM-специалистов, предпринимателей, маркетологов и всех, кто планирует выйти в социальный интернет, используя белые механики. Автор подкаста — Эльнара Петрова, создатель онлайн-курса «Школа SMM-специалиста».

Книги-помощники для маркетологов

31. Взлом маркетинга

Внимание! Эта книга изменит ваши представления о маркетинге раз и навсегда. Её автор Фил Барден — маркетер с 25-летним стажем — рассказывает о совершенно новом подходе к маркетингу. Он основан на чётких научных данных, результатах исследований, которые раскрывают главную тайну: почему люди покупают что-то.

В книге — десятки работающих кейсов, которые помогут сделать так, чтобы люди жаждали купить ваш товар.

32. В эфире — сарафанное радио

Эта книга о том, как использовать рекомендации для продвижения товаров и услуг. С ограниченным или вовсе отсутствующим бюджетом. Вы можете спросить: «Как же можно заставить людей, которые не работают у нас в компании, которым мы не платим зарплату за услуги, продавать наш продукт?» Автор отвечает: «Заставить их продавать нельзя. А вот заставить захотеть продавать — очень даже можно». Вместе с этой книгой в ваших руках окажется целый арсенал приемов рекомендательного маркетинга.

33. Стратегия e-mail-маркетинга

E-mail-маркетинг, как известно, является каналом номер 1 по возврату инвестиций. Ситуация на рынке за последние пять лет кардинально изменилась. Конкуренция за e-mail-маркетологов выросла кратно. Рассылок в почте стало больше. Но стали ли они качественнее? Красивее — да, но какими бесполезными большинство этих писем были раньше, такими они остались и сейчас. Виталий Александров, основатель агентства e-mail-маркетинга Out of Cloud, уверен: дело в стратегии. Книга поможет вам повысить конверсию с помощью каналов директ-маркетинга: push, e-mail, sms, колл-центр.

34. Ценные решения

Книга о том, как правильно повышать цены, чтобы получать максимальную прибыль, сохраняя лояльность клиентов. Ее написал Роман Тарасенко, опытный консультант и маркетер. Он буквально на пальцах объясняет механизм грамотного ценообразования и его тесной связи с таким понятием, как ценность продукта. Рассказывает, что такое скидки и как правильно снижать цены, зачем нужны бонусы, а также как правильно демпинговать и для чего вообще это делать.

35. Создайте личный бренд


В этой книге автор исследует работы ведущих теоретиков в области бизнес-культуры и объясняет, как методы брендинга могут помочь нам развивать творческое мышление. Книга является уникальным ресурсом для творческих умов, предпринимателей и команд, и может также использоваться всеми, кто сталкивается с важными жизненными решениями.

36. Евангелист бизнеса

В этой книге Сергей Абдульманов — маркетинговый директор Мосигры и автор бестселлера «Бизнес как игра» — рассказывает о разных аспектах контент-маркетинга, бренд-журналистики и работы евангелистов компании. Рассказывает кратко, интересно и доступно, иллюстрируя рекомендации примерами из практики.

37. Основы проектного менеджмента


Емкое иллюстрированное руководство по проектному менеджменту (основанное на классическом своде знаний PMBOK). Эта книга помогает начинающим менеджерам проектов справляться с их непростой работой. Она доступна и проста для освоения, раскрывает ключевые понятия и концепции, отвечает на типичные вопросы и помогает справиться с хаосом, окружающим многие проекты.

38. Школа СЕО

Эта книга — о том, что обеспечивает успех лидера бизнеса в современной глобальной экономике. Каждая глава включает в себя уроки и выводы от двадцати CEO — по одному из каждой страны Большой двадцатки (G20), — собранные в ходе большого международного исследовательского проекта. Авторы показывают свои выводы и находки в форме семи доступных мастер-классов, которые представляют собой пошаговое пособие для всех, кто недавно стал CEO или планирует занять эту должность и хочет развивать необходимые навыки.

Подписка на выход книги

Мы напишем вам, когда книга «Школа СЕО» выйдет в продажу, и дадим на нее скидку

Мы напишем на {{ email }}, когда книга «Школа СЕО» выйдет в продажу, и дадим на нее скидку

39. На крючке


Автор книги, предприниматель и преподаватель Нир Эяль, рассказывает про 4 этапа, которые формируют привычки покупателей. А также про инструменты, которые используют Pinterest, Twitter и Instagram, чтобы удержать внимание зрителя. Вы узнаете про приёмы, которые помогут сделать так, чтобы потребители регулярно возвращались без агрессивного маркетинга и дорогой рекламы.

40. Обновить страницу

В своей книге новый CEO Microsoft Сатья Наделла рассказывает новейшую историю компании на фоне современных вызовов цифровой эпохи. О личной трансформации, об изменениях в Microsoft и о технологиях, которые скоро преобразят мир. О том, как выдерживать конкуренцию с акулами индустрии, об этических проблемах разработки искусственного интеллекта, о социальной ответственности бизнеса и росте транснациональных корпораций.

Подписка на выход книги

Мы напишем вам, когда книга «Обновить страницу» выйдет в продажу, и дадим на нее скидку

Мы напишем на {{ email }}, когда книга «Обновить страницу» выйдет в продажу, и дадим на нее скидку

41. Суперпотребители


Кто такие суперпотребители? Это те, кто о-о-очень заинтересован в ваших товарах. Суперпотребители не случайные люди, которые закупаются в массовом количестве. Это эмоциональные покупатели, чьи решения о приобретении товаров основаны на жизненных ценностях и стремлениях. Автор книги Эдди Юнн проанализировал огромную базу данных, измерил массу покупок и узнал, что делает потребителей — суперпотребителями. В этой книге он делится с вами своими открытиями.

42. Инструменты маркетинга для отдела продаж


Эта книга будет невероятно полезна для маркетеров (менеджеров и директоров по маркетингу): перед ними чек-лист того, что необходимо как можно скорее сделать для главного внутреннего клиента — для команды продаж.

Для менеджеров по продажам и директоров по продажам эта книга тоже будет шпаргалкой: что попросить у отдела маркетинга, чтобы работа с клиентами проходила эффективнее и результативнее.

43. Как растут бренды


Байрон Шарп и его коллеги проанализировали результаты многолетних исследований, вывели ряд законов и проиллюстрировали их примерами из практики разных компаний. После прочтения этой книги вы сможете лучше понимать, как люди совершают покупки и почему растут продажи. Вы станете делать прогнозы и принимать решения, основанные на классической науке, а не домыслах.

44. Маркетинг без бюджета


В руководстве вы найдете 50 эффективных маркетинговых инструментов, которые вы можете использовать в условиях ограниченного маркетингового бюджета (или его полного отсутствия). По каждому инструменту приводится подробное описание: кому делать, что делать, как делать, какие «фишки» использовать.

45. Вдохновляющий лидер


Научные исследования доказывают, что позитивный настрой повышает продуктивность работы практически на треть. А то, что управления временем для высоких результатов недостаточно — и нужно управлять энергией, — становится все более очевидным для всех деловых людей. Эта книга, основанная на многолетнем опыте автора и принципах позитивной психологии, содержит простую и доступную модель лидерства и конкретные рекомендации для будущих позитивных лидеров. Она поможет вам управлять своей энергией и стать «Chief Energy Officer» для своей команды, зарядив ее на 100%.

46. Путь скрам-мастера


Эта книга поможет вам стать выдающимся скрам-мастером и добиться отличных результатов с вашей командой. Она иллюстрированная и легкая для восприятия — вы сможете прочитать ее за выходные, а пользоваться полученными знаниями будете в течение всей карьеры. Основываясь на 15-летнем опыте, Зузана Шохова рассказывает, какие роли и обязанности есть у скрам-мастера, как ему решать повседневные задачи, какие компетенции нужны, чтобы стать выдающимся скрам-мастером, какими инструментами ему нужно пользоваться.

47. Маркетинг на 100%: ремикс


Книга выдержала более десятка переизданий, суммарный тираж которых превысил 100 тысяч экземпляров. Игорь Манн рассказывает о маркетинге, его основных инструментах, делится интересными примерами из своей многолетней практики. Книга написана ярким, зажигательным языком, насыщена полезными, практическими советами и побуждает к немедленному воплощению всех идей! Для многих маркетологов эта книга уже стала настольной.

48. Контент, маркетинг и рок-н-ролл


Как создавать привлекательный контент в любом виде и формате, что публиковать с целью моментального привлечения аудитории, как влюбить в себя максимально возможное количество читателей — об этом наглядно и доступно известный копирайтер Денис Каплунов рассказывает в своей новой книге «Контент, маркетинг и рок-н-ролл». Статьи для сайтов, публикации в блогах, новости, картинки, фотографии, видео, email-рассылки, электронные книги — все это форматы контента, создание которых рассматривается в книге.

49. 45 татуировок продавана

В своей книге Максим Батырев рассказывает о 45 татуировках продавца, которые появились за пятнадцать лет, во время которых он учился продавать. Максим уверен, что продажи учат защищать свои интересы, выступать публично, вести переговоры с клиентами, делать своими руками презентации, внятно формулировать свои мысли и многому другому. Продажи делают людей сильными. Если вы научитесь продавать товары с не самой очевидной выгодой на одном из самых высококонкурентных рынков, то вам по плечу будут практически любые бизнес-задачи.

50. От разработчика до руководителя


Управление людьми — это всегда сложный процесс, где бы вы ни работали. Но в IT-отраслях, где менеджмент превращается еще и в техническую дисциплину, освоение этого процесса может быть очень жестким — особенно когда в вашем распоряжении имеется не так уж много инструментов, документов и сложившихся процедур. В этом практическом руководстве Камиль Фурнье проводит вас по каждому этапу превращения из инженера-программиста в менеджера в области информационных технологий.

Обложка freepik

biz.mann-ivanov-ferber.ru

Академия digital-профессий

Что я должен знать/уметь, чтобы эффективно пройти обучение?

1. Быть уверенным пользователем компьютера:
— хорошо знать пакет MS Office (Excel, Power Point, Word)
— работать с электронной почтой
— находить общий язык с разными браузерами (Opera, Firefox, Chrome, Internet Explorer)

2. Уметь пользоваться Google Документами и Таблицами
— создавать файлы
— редактировать
— открывать доступ для просмотра

3. Быть зарегистрированным пользователем соцсетей:
— Facebook
— Instagram

4. Готовым инвестировать 5 часов в неделю на присутствие на сессиях (для офлайн-формата обучения)
5. Иметь 2-3 часа в неделю на выполнение домашних заданий
6. Быть готовым инвестировать время на самостоятельное обучение, изучение дополнительных материалов

Если я не смогу присутствовать на занятии, будут ли записи?

Да, все занятия записываются. В личном кабинете участника они хранятся в течение года после завершения курса. В любой момент вы можете вернуться к материалам программы и пересмотреть записи.

Если у меня будут вопросы по программе, кто мне поможет?

Мы создали закрытую группу в Facebook и Telegram-чат, где наша команда оперативно поможет решить ваш вопрос. Также после каждого занятия преподаватели отвечают на ваши вопросы по модулю.

Как проходит сертификация?

Офлайн-пакет участия (Workshop offline). В течение всего обучения вы получаете баллы за:
— выполнение домашних заданий (всего 120 баллов),
— правильные ответы на тесты (всего 60 баллов),
— защиту интернет-маркетинговой стратегии во время экзамена (всего 120 баллов).

Онлайн-пакеты участия (Предприниматель и Специлист). В течение всего обучения вы получаете баллы за:
— выполнение домашних заданий (всего 120 баллов),
— два дополнительных задания (всего 60 баллов),
— защиту интернет-маркетинговой стратегии во время экзамена (всего 120 баллов).

Если сумма баллов составляет минимум 265 из 300, вы получаете диплом Академии digital-профессий по курсу «Комплексный интернет-маркетинг».

Что будет, если не сдать вовремя домашнее задание или работу над маркетинговой стратегией?

Вы теряете баллы и, как результат, не проходите сертификацию. Это значит, что вы не сможете получить диплом (и даже “бумагу” о том, что прослушали курс). Мы намеренно создали жесткие условия, чтобы вы серьезно отнеслись к процессу обучения и реально с нашим дипломом были конкурентоспособными на рынке специалистов.

Вы устроите меня на работу после курса?

Мы не устраиваем вас на работу, но создаем все условия, чтобы это случилось. После получения диплома вы готовите самопрезентацию и портфолио. Эту информацию, а также ваше резюме мы размещаем на закрытой платформе GeniusMarketing для собственников бизнеса. Потенциальные работодатели связываются с вами для дальнейшего сотрудничества.

geniusmarketing.me

Как обучаться digital-маркетингу бесплатно | intalent.pro

Всего несколько лет назад digital-маркетинг или интернет-маркетинг казался чем-то новым, неизведанным и диковинным. О нем говорили мало и не всегда конкретно и по делу. Сегодня же digital-маркетинг из прихоти крупных компаний превратился в иногда суровую, но в целом жизненно необходимую реальность, с которой нужно считаться, чтобы быть успешным.

Можно ли где-то научиться интернет-маркетингу? Или разбираться в этой сфере могут только избранные практики, которые узнавали все сами, набивая рабочие шишки? Мы считаем, что можно, но только осторожно.

Все курсы стоят определенную сумму денег. Поэтому весьма актуален вопрос: «Обязательно ли знания должны стоить деньги?»Нет, вовсе не обязательно. В век информационных технологий можно обучаться совершенно бесплатно, было бы желание. Расскажем, какие существуют акции и проекты, позволяющие получать полезные знания не на коммерческой основе.

Онлайн-образование:

Сегодня порталы для самостоятельного онлайн-обучения – это не редкость. Можно учиться в любое время и тратить на это сколько угодно времени. Вот лишь несколько из самых авторитетных и крутых проектов:

  • У Google есть основательный курс – «Online Marketing Challenge». Его создатели обещают, что после прохождения курса, вы сможете лучше понимать стратегические цели вашего бизнеса и, как следствие, разрабатывать грамотную маркетинговую стратегию. Перед стартом обучения можно пройти специальный подготовительный курс, который поможет лучше разбираться в теме и получить максимум пользы от занятий.
  • На Coursera есть специализированный курс по digital-маркетингу. Обучение проходит на английском языке. Можно научиться правильно позиционировать свой бренд на рынке, угадывать желания целевой аудитории и разрабатывать креативные компании по продвижению. Курс можно пройти бесплатно. Если вы хотите написать дипломную работу и получить сертификат, то придется заплатить.
  • «Нетология» предлагает пройти ряд бесплатных курсов по интернет-маркетингу. При желании можно заплатить и получить сертификат о прохождении курса. Рассказывают про саму профессию интернет-маркетолога, про SMM и позиционирование бренда в социальных сетях, про продающий контент, таргетированную рекламу и прочие маркетинговые радости.
  • Вовсе не обязательно поступать в Университет Пенсильвании, чтобы узнать, как американских студентов обучают интернет-маркетингу. На Coursera вы можете пройти абсолютно бесплатный вводный курс университета, который состоит из трех модулей. Это – брендинг, изучение пользовательского поведения, маркетинг в B2C-сфере.
  • Stydy.com специализируется на бизнес-курсах. Целый учебный блок посвящен интернет-маркетингу. Состоит он из 83 обучающих видеороликов по 8 минут. Для закрепления материала пользователю предлагает пройти тест или викторину. Бесплатная версия доступна на 5 дней, так что воспринимайте курс как ударный интенсив.
  • Неплохая онлайн-энциклопедия по маркетингу собрана на портале HubSpot Academy. Все представленные материалы на английском языке. Вот он и повод заодно наконец подтянуть иностранный язык. Доступны не только видеоматериалы, но и статьи про интернет-маркетинг и все его составляющие. Можно также получить сертификат о прохождении обучения в академии. Он доступен для всех желающих.
  • Мечтаете научиться разбираться в таких сервисах, как Google Analytics, Google AdWords, Google AdSense? Тогда вам на портал Alison. Они предлагают бесплатный подробный курс по электронной коммерции, в ходе которого вы поймете, что делать со статистикой и как правильно ее читать.

Оффлайн-образование:

А что делать, если вам хочется не просто учиться, но и знакомиться с единомышленниками и заряжаться энергией компетентных преподавателей? Искать оффлайновые варианты бесплатного обучения.

Многие школы и курсы разыгрывают сертификаты на бесплатное обучение.

Например, в школе IMpro мы придерживаемся политики, что знания решают все, а желание их получить гораздо сильнее денег. Поэтому мы проводим бесплатные мастер-классы и вебинары, а также разыгрываем сертификаты, позволяющие учиться у нас бесплатно.

У нас, кстати, можно учиться бесплатно и онлайн. Мы проводим некоммерческие вебинары, а также завели блог, который гордо именуется Блог Знаний. Туда мы выкладываем полезные видеоматериалы и статьи про интернет-маркетинг, которые доступны для вас 24/7. Следить за обновлениями и узнавать о розыгрышах очень просто. Достаточно подписаться на нашу рассылку или вступить в группу ВКонтакте.

Школа интерактивных коммуникаций в рекламе ИКРА тоже периодически проводит творческие конкурсы, победителей которых ждут всякие разные печеньки. Например, большие скидки на обучение или даже бесплатное посещение целого курса. Поучаствовать может любой, как, впрочем, и победить. Информация о конкурсах появляется в группе ИКРЫ на Facebook накануне очередного курса.

Помимо образовательных курсов по интернет-маркетингу можно сделать акцент на профильных конференциях, на которых выступают эксперты в области маркетинга из ведущих компаний. Некоторые из них, например, РИДО, Digitale, СПИК разыгрывают бесплатные билеты на посещение, которые может выиграть любой желающий.

Как вы видите, бесплатно учиться digital-маркетингу можно. И это совсем не сложно.

Источник: Хабрахабр

intalent.pro

Курс Digital Маркетолог в «Специалист»

Главная > Курсы > Курсы по интернет-маркетингу: продвижению и раскрутке сайта, рекламе в соцсетях, веб-аналитике > Курсы по digital marketing и электронной коммерции > Интернет-технологии

Курс поможет вам с нуля освоить профессию «интернет-маркетолог» и подготовиться к работе в сфере digital.

Вы изучите все необходимое для начала карьеры: от основ маркетинга до конкретных инструментов и методик продвижения брендов/продуктов в интернете.

Вы узнаете, как:

  • использовать актуальные тренды маркетинга и рекламы,
  • создавать «продающие» тексты,
  • вести паблики организаций и товаров в соцсетях,
  • размещать таргетированную рекламу в Instagram, VK, WhatsApp и Facebook,
  • привлекать и удерживать аудиторию с помощью e-mail-рассылок,
  • продавать с помощью лендингов,
  • самостоятельно создавать лендинги средствами HTML5 и CSS3,
  • оценивать эффективность рекламы с помощью сервисов «Яндекс.Метрики» и «Google Аналитика»,
  • готовить контент с учетом требований SEО.

Вы получите востребованную специальность: для интернет-маркетологов открыты порядка 800 вакансий по России и более 250 — в Москве.

По завершении курса ваши знания и навыки будут подтверждены следующими документами:

Перечень курсов, входящих в дипломную программу:

Тест для тех, кто ранее проходил предыдущую версию дипломной программы «Интернет-маркетолог»

Хотите развиваться в маркетинге как руководитель? Вас могут заинтересовать курсы:

— Программа повышения квалификации — Записаться

*«Цена от» — минимальная возможная цена на данный курс, зависит от формата, вида обучения, выбранного времени занятий и указана с учетом действующих акций и специальных предложений. Точную цену на конкретную группу Вы можете узнать по тел. +7 (495) 232-3216.

Для юридических лиц (организаций) указана минимальная цена, действующая при полной предоплате.

Документы об окончании

В зависимости от программы обучения выдаются следующие документы:

Удостоверение*

Свидетельство

Диплом о профессиональной переподготовке по специальности

Cертификат международного образца

*Для получения удостоверения вам необходимо предоставить копию диплома о высшем или среднем профессиональном образовании.

По окончании каждого отдельного курса, входящего в Дипломную программу, в личном кабинете слушателя формируются электронные сертификаты об обучении по каждому отдельному курсу. По окончании обучения по Дипломной программе выпускнику выдается Диплом о профессиональной переподготовке установленного образца.

Обязательно уточняйте перед заключением договора, какой документ Вам будет выдан после окончания обучения!

Все документы Центра

Главная > Курсы > Курсы по интернет-маркетингу: продвижению и раскрутке сайта, рекламе в соцсетях, веб-аналитике > Курсы по digital marketing и электронной коммерции > Интернет-технологии

www.specialist.ru

Обучение интернет маркетингу 🤹‍♀️ Как все работает в 2019

Обучение интернет (диджитал) маркетингу необходимо — руководителю, специалисту, заказчику рекламы — чтобы вас не надули нерадивые исполнители, которых на рынке развелось достаточно. В 2019-м году, по сути, либо у вас есть маркетинг, и он цифровой (или диджитал), либо у вас нет маркетинга (и вы не знаете, как им управлять).

В этой статье я сделал обзор инструментов диджитал и на закуску пример слаженной работы отдела интернет-маркетинга:

  1. 18 инструментов и каналов диджитал маркетинга
  2. Надо ли везде размещаться?
  3. СEO продвижение как инструмент диджитал маркетинга
  4. Контекстная реклама в диджитал маркетинге
  5. Такая дорогая баннерная реклама
  6. Какие решения принимают в диджитал маркетинге?
  7. Стратегический и тактический маркетинг
  8. Работа отдела маркетинга на живом примере
  9. Роль аналитика и атрибуции в маркетинге

18 инструментов и каналов интернет маркетинга

Некоторые специалисты разграничивают интернет-маркетинг и Digital маркетинг. Я считаю это бессмыслица. Причина, почему средние компании прибегают к рекламе в Яндекс Директ (контекстная реклама), но НЕ выбирают телевизионную рекламу или POS-терминал для показа своих роликов – размер их бюджета.

Для полноты картины я перечислю основные инструменты и каналы диджитал маркетинга:

  1. SEO продвижение сайтов — ваш сайт или сайты и куча статей на нём, который должен полюбить поисковик.
  2. Контекстная реклама сайтов или приложений — Платное размещение в результатах выдачи по ключевым словам или в контекстных сетях Яндекс и Google Bing и прочих поисковых гигантов
  3. SMM активность, которая включает ведение блога в соцсетях, общение с аудиторией в пабликах (своих и чужих) и организация разных движей.
  4. Баннерная реклама – отличается от рекламы контекстной тем, что вы напрямую размещаете свой баннер на сайте рекламодателя минуя Google/Яндекс.
  5. Видео-реклама — существует как ответвление банерной рекламы. Бывает перед видео, во время или в конце основного видео. С недавних пор включает нестандартные ходы типа аудио-рекламы в видео с показом банера (включается, если видео было остановлено).
  6. Нативная реклама или реклама у блогеров (influencer marketing) – когда вы за поощрение просите своими словами рассказать про ваш товар услугу у блогера, чтобы это выглядело нативно, то есть как будто бы он сам написал.
  7. Партнерские сети (affiliate marketing) — когда вы отдаете маркетинг на откуп «партнерам», используя площадки CPA-сетей для оплаты/размещения заказов (офферов). Партнерами могут быть сайты с трафиком или отдельные личности, которые сами запускают рекламу CPC с расчетом потратить меньше, чем заработают на оффере. Очень грязный трафик, который сложно/долго проверять.
  8. Messenger маркетинг сюда относится ответ пользователям через Facebook, ВКонтакте или через другие мессенджеры, а также создание ботов которые бы отвечали за вас в полуавтоматическом режиме.
  9. E-mail маркетинг – старичок жив и поныне, а завистники пусть утрутся, поскольку своя собранная база на вес золота, а почту читают как на десктопах так и на мобильных, пускай не всегда.
  10. СМС и текстовые сообщения – рассылка по телефонной базе контактов или в мессенджерах типа WhatsApp и Viber.
  11. Реклама в приложениях – например, вы разрешить размещаете баннер в КМС Google, а ваше объявление показывается в детских стрелялках, которые они установили на папин планшет. Это не лучший сценарий, но возможный, так что повнимательнее с настройками Google Ads.
  12. ТВ реклама – как ни странно доля потребителей этого вида рекламы в 2019-м среди молодёжи ещё велика.
  13. Реклама на радио – сегодня помимо традиционных радиостанций можно рекламироваться на онлайн-радиостанциях например на Яндекс Музыке, что позволяет лучше подбирать инструменты таргетирования и лучше подбирать аудиторию.
  14. Цифровые гаджеты и терминалы – это могут быть PoS-терминалы, айвотчи, интерактивные экраны и другие виды оффлайн носителей. По сути, это наружная реклама, которая поумнела и стала Digital.
  15. Использование QR-кодов – ещё один вариант цифровизации оффлайн банеров, когда происходит интеграция оффлайн картинки с онлайн (веб-сайт).
  16. Реклама в видеоиграх — это либо нативная реклама (когда герой стрелялки пъет из стакана «колу»), либо баннерная реклама снизу/сбоку, либо такой синтез, как получение скидки на бренд за достижения определенного результата в игре.
  17. Преувеличенная реальность – Все помнят как 2016-м году народ ловил пикачу в разных уголках страны. Сегодня к коробке сладостей можно приложить бумажку, покупателю нужно загрузить специальное приложение, и на бумажке через телефон вы увидите динозавра – и все в таком духе.
  18. Интернет вещей – проще объяснить на примере: Amazon поставляет специальную кнопку на ваш холодильник, когда у вас заканчиваются определённые продукты, достаточно нажать кнопку, и вам придёт доставка.

Конечно, некоторые из этих каналов — такие как контекстная реклама — имеют большую вложенную структуру. Одного ретаргетинга можно насчитать пять видов: простой, ретаргетинг в видео, ретаргетинг по интересам, ретаргетинг на поиске и ещё что-то я точно забыл.

Для чистоты описания стоило бы упомянуть, что есть каналы рекламы, а есть инструменты. Все вышеописанное это скорее инструменты, однако некоторые из них сильно переплетены с каналами.

Например, когда мы в Google Ads отключаем рекламу на мобильных устройствах — мы управляем каналом продвижения  через инструмент продвижения, или как?

Для нас, как рекламодателей, важно отделить то, чем можно управлять, а не развесить ярлыки (хотя развесить UTM-метки — тоже большая задача в диджитал маркетинге).

Надо ли везде размещаться?

Когда мы узнали о всех возможностях Digital, следующим шагом будет заглянуть в свой карман или бюджет рекламы. Бюджет определит, какой инструментарий вам доступен на данный момент.

Для простых смертных диджитал маркетинг начинается (и заканчивается) на SEO, контексте и рекламы у блоггеров. Но не надо плакать, тут все не так однозначно. Вариантов применения гораздо больше, чем два. Разберем их подробнее.

СEO продвижение как инструмент диджитал маркетинга

СЕО — это пишешь и пишешь, а потом бац и (может быть) появляешься в топе.

Еще модно говорить про контент-менеджмент, потому что переоптимизированные тексты — продукт среднего СЕО-шника — не нужны уже Гуглу давно, а Яндексу уже и ваша ссылочная масса не въелась.

Контент из кинг.

Эту мантру читают так с года 2013, и она остается актуальной, потому как не многим удается совмещать талант контент-менеджера и специалиста по продукту. Соответственно, создается много контента с сомнительной ценностью для SEO.

И в этом ваш шанс — практически по любым информационным запросам (внимательно: не по коммерческим) можно найти синонимы или похожие запросы и сперва продвинуться по ним.

Технологоия побдора — это уже тема другой статьи по SEO. Главный совет сейчас: получите наставления профи по тактике написания и сфокусируйте ваши усилия на одной узкой нише. А иначе запал писать пропадет, и контент уже будет не королевский.

Контекстная реклама в диджитал маркетинге

Контекстная реклама — это когда платишь за каждый клик или показ рекламы. Платить надо Яндексу, Гуглу, Вк, Фб, Иг, и прочим рекламным площадкам.

У каждой площадки свои правила. Некоторые являются самостоятельной площадкой (каналом рекламы), другие предлагают размещаться как у себя, так и у многочисленных партнеров. Эти партнеры могут быть поисковые (для Гугл Эдс это AOL, индустриальные доски объявлений и пр.) и просто сторонние сайты, разместившие у себя фрейм для банерной рекламы Яндекс или Гугл.

Контекст силён тем, что можно получать заказы без особых приготовлений. Заплатил — получил лиды. Опасность контекста в том, что когда деньги заканчиваются, заканчиваются и лиды.

Даже признанный эксперт по Google Adwords и Facebook Перри Маршал настоятельно рекомендует развивать маркетинг во всех возможных каналах, чтобы не стать заложником одной контекстной рекламы.

Банерная реклама

Частным случаем контекстной и нативной рекламы является баннерная реклама. Мы можем покупать банеры напрямую через Google или Яндекс или по прямому запросу рекламодателю (сайт или медиа-канал).

Данный рынок, как правило, характеризуется более высокими чеками и маркетинговыми бюджетами. В своей практике работы с средними софтверными компаниями я лично не встречал примеров успешных банерных кампаний.

Обычно расходы не покрывают доходов по ним. Поэтому банерная реклама часто является имиджевой, подкрепляющей для кампаний, в которых также присутствуют другие типы онлайн-размещений. Такая реклама увеличивает число касаний с брендом — иначе — видимость бренда в интернете.

В банерной рекламе критичное значение имеет юзер-флоу — путь пользователя после клика на банер. Если у вас длинная форма или нечитаемая мобильная версия сайта — вы сливаете бюджет.

Тимур из Бизнес Молодости в 2016 году показывал успешные кейсы использования боковых банеров Яндекс Директ для рекламы в высоко-конкурентных нишах. Тут хорошо заходят сильные акции с хорошими скидками (не 20-30%) или реклама нового бизнеса для получения широкого охвата.

Банер в выдаче Яндекс действительно хорошо виден, хотя Яндекс экспериментирует с блоками, и на конец 2018 мы видим банер под продуктовыми предложениями и чатами организаций (на скриншоте баннер «прилип» после скрола):


Ввиду определёной сложности с размещением и управлением медийной рекламой крупные заказчики чаще работают через рекламные агентства, а те, в свою очередь, являются контрагентами крупных медийных сетей, таких как ADV.

Однако даже у привычных Яндекс Директ и Google Ads (ex-AdWords) есть хорошие форматы баннерной рекламы доступные малому бизнесу.

Стратегия принятия решений в Интернет-маркетинге

По аналогии с традиционным маркетингом, который никто не отменял, в диджитал маркетинге можно выделить стратегический и тактический уровень. Стратегический уровень относится к управлению рекламными кампаниями или, например, к принципам развития сайта и группы в соцсетях или других медийных акций.

Пример стратегического решения в контекстной рекламе: распределение дневного бюджета между рекламными кампаниями на поиски или РСЯ Яндекс и бюджетом медийной рекламы.

Пример стратегического решения при SEO-продвижении: утверждение контент-плана на месяц, утверждение заголовков статей и ключевых слов.

Пожалуй, самый главный навык стратегии в digital заключается в умении комбинировать разные инструменты и каналы диджитал маркетинга, чтобы добиваться высокой эффективности рекламных кампаний, выраженной в положительной динамике отдачи на вложения (ROI).

А это не всегда легко отследить, даже имея выстроенную систему аналитики, ввиду неоднородного пути пользователя (customer journey) от первого показа рекламы до сделки.

Тактический Диджитал маркетинг

К тактике можно отнести любые действия в рамках рабочего процесса специалиста: способы кластеризации семантического ядра, сервисы и алгоритмы проведения аналитики, а также наработанные профессиональные фишки: как быстро разбить слова в ячейке Excel или построить pivot-таблицу, где скачать шаблон минус-фраз для Яндекса?

На уровень тактики я бы отнёс так называемых гросс хакеров (growth hacker) – специалистов по продвижению, которые используют все доступные инструменты, умело комбинируя аудитории, инфоповоды и рекламные сообщения. Как правило, это бурная активность (движуха) в соцсетях с рекламной поддержкой.

Работа отдела диджитал маркетинга на примере

Например, маркетолог на тактическом уровне планирует серию постов, прикручивать к ним форму подписки и готовит бесплатный образец — какой-то чек лист PDF.

Специалист по SMM начинает писать поддерживающие посты на тему таких статей, возможно, даже проводит конкурсы с целью охватить больше людей, создать дискуссию с вовлечением вокруг события или компании.

Специалист по e-mail маркетингу создает цепочку писем, которая рассылается по текущей базе или по базе скачавших бесплатный тестовый образец. Если своей целевой базы еще нет, возможна рассылка по базе, предоставленной партнерами (это относительно белый способ, в идеале, чтобы бизнес партнеров был сопутствующим вашему продукту).

Таргетолог или специалист по контекстной рекламе может продвинуть отдельные посты на Facebook или запустить рекламную кампанию на Яндексе/ Google со ссылкой на целевые лендинги на сайте. Он же или агентство подрядчик размещает баннеры в медийных сетях.

Если специфика продукта и бюджет компании позволяет, то маркетологи прибегают к помощи блогеров (инфлюенсеров — влиятелей). Нынче блогеры сидят в Инстаграм и на Ютубе. Как вариант, Instagram блоггер получает товара образец с просьбой описать своими словами.

Если компании по бюджету, включаются каналы онлайн-пиара: специалисты отрасли за бонус пишут отзывы по продукту, в комментариях к статьям на сайте раздуваются дискуссии (крауд-маркетинг).

Также можно делать вбросы на тематических пабликах, как бы задавая вопросы по теме продукта или услуги с целью вызвать дискуссию.

При размещении материалов могут решать личные связи владельца бизнеса или компетентность управленца по маркетингу.

Что же происходит? Различные отделы или специалисты по маркетингу обеспечивает узнаваемость брэнда, а также генерацию заявок и входящих звонков, используя все доступные каналы, медианосители и форматы.

Стратег или управленец отдела маркетинга сверху дирижирует этим процессом. Например, на определенном этапе он может сказать, что статьи перестали работать, давайте бросим наши усилия на проведение серии вебинаров. Или давайте отключим Google и больше зальем денег на Фейсбук/Инстаграм.

Или: давайте приостановим платный трафик и сперва настроим сквозную аналитику. Выводы он делает при помощи KPI — ключевых показателей маркетинга. Разные специалисты маркетинга имеет разные показатели эффективности своей работы.

Ключевые показатели диджитал маркетинга

KPI контент-менеджера или SEO-специалиста:

  • Время на странице
  • Объем трафика (визиты)
  • Рост числа подписчиков на YouTube канал Instagram канал и прочее

KPI SMM-специалиста:

  • вовлечение (количество новых последователей, каментов, лайков, репостов, заходов в профиль)
  • охват (за неделю — важнее, чем за месяц)
  • время просмотров видео
  • рост всех перечисленных показателей за период

KPI специалиста по email-рассылкам:

  • Открываемость писем
  • Кликабельность ссылок
  • Конверсия в заявки из рассылок

KPI cпециалиста по контекстной рекламе (таргетолога):

  • EPC — выручка за клик
  • цена лида (CPA, CPL)
  • окупаемость рекламы (ROI)

Аналитика в диджитал и атрибуция

Отдельно хочется выделить роль аналитика во всем этом котле. Он определяет общую эффективность всей маркетинговой движухи, поскольку без настроенных конверсий (т.е. учета заявок через платные каналы) невозможно делать анализ рекламы.

Понятие атрибуции нельзя переоценить при маркетинге по многим каналам привлечения трафика. Ведь каждый пользователь на своем пути к покупке, скорее всего, встречает упоминания о бренде в разных местах — соцсетях, в банерной рекламе, упоминание в блогах — и только тогда становится покупателем.

Атрибуция позволяет выявить наиболее значимые для принятия решения о покупке каналы. Что в свою очередь позволит оптимизировать бюджет рекламы в пользу самых конвертирующих каналов или каналов, наиболее значимых в процессе принятия решения о покупке.

С чего начать развитие в диджитал маркетинге?

Тотальная оцифрованность нашего мира позволяет говорить о работе диджитал маркетолога как о работе будущего, ведь даже при полной автоматизации различных процессов маркетинга самым важным остается личностный аспект.

Поэтому для диджитал маркетолога всегда найдётся работа, если он конечно понимает те инструменты и каналы, через которые он взаимодействует с аудиторией.

Начинается все со стратегии маркетинга. Это как раз то, что описано выше в примере про работу отдела маркетинга.

Нужно взвесить свои текущие ресурсы, оценить нишу и продукт.

Придумать позиционирование – то как продукт должен выглядеть, какие боли и задачи решает и тд.

Далее надо построить календарный план действий: запускаем платный трафик или только пишем экспертные статьи? Или напишем блогерам?

При этом, еще на старте не забываем про аналитику и прикручиваем всевозможные метрики, пиксели и виджеты сервисов для снятия лидов.

А возможно с вашим продуктом вы придёте к тому, что сайт и вовсе не нужен, и достаточно простой группы ВКонтакте, в которой вы настройте авто-рассылки и будете потчевать своих подписчиков свежими статьями или пригашениями на мастер-классы.

Но, когда вы дорастете до определённого уровня понимания маркетинга, вам понадобится инструменты и опыт тех кто прошел этот путь.

Поэтому в бесплатном видео я излагаю мои опыт работы с бюджетами в маркетинге — смотрите, и да прибудет с вами ROI!

potoklab.ru

Отправить ответ

avatar
  Подписаться  
Уведомление о