К внешним источникам информации относятся: 1.5.1. Основные источники информации | mag-consulting.ru

Содержание

1.5.1. Основные источники информации | mag-consulting.ru

Все возможные источники информации можно разделить на внешние и внутренние.

К внешним источникам относятся следующие:

  • обзоры рынка;

  • аналитические статьи;

  • реклама;

  • статистика;

  • заказные обзоры;

  • интернет;

  • журналы;

  • базы данных;

  • заказные исследования;

  • эксперты;

  • информация об уже проведенных исследованиях.

Внутренние источники:

  • финансовая отчетность;

  • статистика производства, продаж, качества;

  • отчеты о проведенных ранее обследованиях;

  • различные статистические данные и пр.

К процессу сбора полезной информации можно привлечь и сотрудников компании. Это можно делать в форме беседы, интервью, а также при анкетировании.

Внешние источники информации. В каждом конкретном случае успешное создание стратегии неизменно предваряется определенными предпосылками, которые должны быть созданы в ходе скрупулезной подготовительной работы. Поэтому так важно проанализировать как можно больше разнообразных внешних источников информации о соответствующем рынке. К ним относятся всевозможные обзоры рынка, аналитические статьи, посвященные темам, существенным для разработки будущей стратегии. Внешним источником информации может служить даже анализ рекламы, которую дают соперники, ибо нередко она указывает на стратегические направления деятельности конкурирующей компании…

Внутренние источники информации. При разработке стратегии необходимо анализировать прежде всего уже имеющуюся у компании информацию. Ее анализ обязательно следует осуществлять на всех уровнях организации. Так, например, иногда имеет смысл выяснить, к какому источнику относится финансовая отчетность. Благодаря такого рода сведениям можно получить исчерпывающую картину развития компании за последние несколько лет, отследить различные тенденции ее развития, а также поставить, как это будет показано выше, некоторые стратегические задачи на основе определенных значений тех или иных финансовых показателей…

Внешние источники информации — Энциклопедия по экономике

Оперативная информация используется в процессе оперативного, текущего анализа для проверки соответствия фактических показателей запланированным. Она включает нормативные, плановые данные, данные первичного учета и отчетности. Могут использоваться и внешние источники информации, например прайс-  [c.223]

К информации из внутренних источников относится информация, полученная в ходе проведения контрольной работы самими налоговыми органами. Перечень внешних источников информации является открытым и может быть существенно расширен.  [c.137]

ПОКАЗАТЕЛИ, ФОРМИРУЕМЫЕ ИЗ ВНЕШНИХ ИСТОЧНИКОВ ИНФОРМАЦИИ  [c.75]

Независимая проверка, проводимая на основе внешних источников информации, — один из наиболее важных методов проверки учетных данных. Такая проверка балансовых данных на конец периода необходима в ходе проведения аудита, поскольку в основном данные поступают из источников, независимых от клиента, и следовательно, могут рассматриваться как информация высокого качества. Например, в ходе проведения аудиторской проверки проекта аудитору следует связаться с банком и подтвердить данные по проекту независимо от учетной информации реализующей проект организации.  [c.331]

Выбор Внешних источников информации  [c.91]

Создается система внешних источников информации, которая включает внешних экспертов, являющихся общепризнанными специалистами в своих областях и пользующихся доверием общества.  [c.320]

Россия (внешние источники информации)  [c.80]

Внешние источники информации Внутренние источники информации  [c.116]

Согласно теории инноваций, при распространении любого нововведения сначала его воспринимает группа «ранних новаторов», ориентирующихся на внешние источники информации. Группа, объединенная некоторой идеей, всегда обладает большим весом во всей организации, и именно через нее процесс распространяется дальше, на всех остальных сотрудников фирмы.  [c.157]

Третий этап развития электронных (автоматизированных) офисов связан с широким применением ПК и созданием на их основе автоматизированных рабочих мест (АРМ). АРМ объединяются посредством коммуникационных средств в единую систему (сеть), имеющую доступ ко всем вычислительным ресурсам офиса, базам данных, а также к внешним источникам информации. При этом значительно ускоряется возможность информационного обмена между пользователями сети, автоматизируются некоторые традиционные операции, связанные с приемом и отправкой корреспонденции и других документов по каналам связи.  [c.368]

Принцип иерархичности управл о щей системы — это принцип, в соответствии с которым в том случае, если один центр управления не в состоянии своевременно переработать информацию, необходимую для рационального управления, то должны быть созданы промежуточные центры, решающие часть задач управления. Согласно принципу внешнего дополнения управляющей системы неполноту знаний о состоянии объекта управления и протекающих в нем процессов могут компенсировать вероятностные модели, оценки экспертов, внешние источники информации и т.п.  [c.26]

Глава 2. Внешние источники информации  [c.33]

Важно создать систему внешних источников информации, которыми могут служить надежные внешние эксперты, являющиеся общепризнанными специалистами в своих областях и пользующиеся доверием журналистов.  [c.285]

На следующем этапе производится отбор внутренних и внешних источников информации и способа её получения и осуществляется сбор необходимой информации. Проще всего использовать так называемые вторичные данные в виде информации, ранее полученной для других целей. Если этих данных оказывается недостаточно, приходится прибегать к первичным данным в виде информации, получаемой специально для целей данного исследования. Для этого применяются такие методы исследования, как наблюдение, эксперимент и опрос. Наблюдение опирается на изучение исследователем реальной ситуации без вмешательства в изучаемый процесс. Эксперимент — это активная форма анализа, в ходе которой испытатель воздействует на условия  [c.154]

В контроллинге особое значение приобретает информация. Для обеспечения задач менеджмента контроллер должен предоставлять руководителям предприятия и его подразделений информацию для принятия решений и контроля. Контроллер обязан передавать нужным сотрудникам и подразделениям компании точную информацию в нужный момент и в удобном для использования виде. Контроллер использует внутренние и внешние источники информации, обрабатывает ее и направляет внутренним или внешним адресатам. Сотрудники всех подразделений, в свою очередь, также должны предоставить ему необходимую информацию.  [c.153]

Назовите внешние источники информации, доступные экспортеру.  [c.248]

Поскольку внешний источник информации более надежен, чем внутренний (отсутствует материальная заинтересованность), аудитору для проверки добросовестности администрации и объективности данных представленной финансовой отчетности следует обратиться к третьим лицам. При этом должны соблюдаться следующие условия  [c.106]

Внешние источники информации  [c.90]

PR-менеджер должен создавать для организации и внешние коммуникации, в результате чего он будет рассматриваться как источник, заслуживающий доверия. Внешние источники информации также могут быть необходимы, в частности для обратной связи.  [c.29]

Из приложения 8 очевидно, что если нет жестких требований к риску необнаружения (Rm и RK низкие), то к проверке не обязательно привлекать самых квалифицированных аудиторов, объем выборки может быть уменьшен, отсутствует необходимость применения процедур, основанных более на внешних источниках информации. Для подобного случая федеральный стандарт № 8 Оценка аудиторских рисков устанавливает следующие рекомендации. Если в ходе планирования оценка рисков покажет, что Rm и RK (либо один из них) низкие, то аудитор вправе ориентироваться на средний или высокий риск необ-  [c.157]

Если же риски Rm и RK средние или высокие, то для обеспечения низкого риска необнаружения Ru к проверке должны быть привлечены наиболее квалифицированные аудиторы, объем выборки должен быть увеличен, в программе должны быть предусмотрены процедуры, основанные на внешних источниках информации.  [c.158]

Внешние источники информации  [c.151]

Внешние источники информации могут использоваться теми компаниями, которые не обладают внутренним исследовательским потенциалом, или теми, кто хотел бы избежать предвзятости, которая может присутствовать при проведении собственных исследований.  [c.545]

Тамара была на грани отчаяния. С одной стороны, все — начиная от ее боссов до внешних источников информации — говорили ей, что де-ривативы играют чрезвычайно важную роль, что они, возможно, имеют центральное значение, определяя судьбы мировой экономики. С другой стороны, почти все, что имело отношение к этой теме, было окутано мраком тайны. Нет ли у вас чего-нибудь, — умоляла она, — ну, дайте мне хоть что-нибудь более конкретное на эту тему.  [c.170]

Внешние источники информации в журналистике. Как их найти?

Поделиться статьёй:

Ежедневно журналисты вступают во взаимодействие с событиями или деятельностью определенных субъектов, для того, чтобы получить интересующую информацию. Подобные объекты журналистики называются внешние источники информации.
Внешние источники информации — это:

  1. Государственные службы, которые накапливают информацию, это может быть полиция, ПИДР, МЧС или скорая помощь. Благодаря отчетам они позволяют узнать большое количество информации определенного рода.
  2. Всемирная паутина. Самый дешевый и доступный источник получения свежих сведений и сплетен. Благодаря Интернету журналисты поддерживают связь между собой и объектами своей деятельности, и удовлетворяют ежедневную потребность в новой информации.
  3. Информационные службы – поставщики сырых новостей. Не вступают в контакт с аудиторией, благодаря чему их новости интересны своей свежестью для работников СМИ.
  4. Общение с людьми. Человек является универсальным внешним источником информации. Новости передаются в устном виде, после чего обрабатываются журналистами. Для получения такого вида материала используется анкетирование, и проводятся интервью.
  5. Другие журналисты. Коллеги не только могут проинформировать, но и исправить ошибки или «причесать» готовый материал.
  6. Дедуктивный метод получения данных. Наблюдение и анализ – вот два кита этого способа накопления знаний. Хороший метод для получения обширных знаний в определенной области, а не отдельных её аспектов.

От направления деятельности СМИ и будет зависеть внешний источник информации. Для газет и журналов предпочтительней всего является сотрудничество с информационными агентствами и общение сотрудников с людьми. Ведущие колонки экстренных новостей пользуются услугами государственных служб, а новостные передачи по телевидению – дедуктивным методом получения материала, ведь его необходимо не только предоставить аудитории, но и показать воочию.

Несмотря на видимую простоту поиска и работы с источниками информации, это является большой проблемой журналистов. Допустим, при появлении какой-либо важной информации для достоверности её необходимо указывать имена, источники, а множество людей против огласки своей персоны.

Отдельно стоит сказать и про слухи, которые часто являются основным хлебом работников «желтой прессы»:

  1. Постараться найти источник слуха;
  2. Удостовериться у него в точности информации;
  3. В том случае, если слух не подтвердился, постараться найти иной его источник, который согласится дать достоверные данные;
  4. Обработать и опубликовать материал со ссылками на первоисточник, именами информаторов (только после получения их согласия).

В любом случае вся ответственность за напечатанный материал лежит на журналисте, поэтому анонимные внешние источники информации следует избегать.

 

Поделиться статьёй:

Типы, виды и источники получения маркетинговой информации

Из статьи Вы узнаете:

Итак, вы решили, что вам необходимо провести комплекс маркетинговых исследований. А что является главным в исследованиях? Конечно же информация! Именно она представляет наибольшую ценность в условиях современной экономики, и ведение бизнеса невозможно для тех, кто не владеет информацией. В этой статье мы обсудим то, какие бывают типы маркетинговой информации и из каких источников её можно получить.

Часть 1. Виды маркетинговой информации.

В первую очередь следует отметить, что существуют два основных вида, две большие категории маркетинговой информации: первичная и вторичная.

К первичной маркетинговой информации относятся данные, полученные конкретно в результате данного исследования. Например, это могут быть результаты опроса в полевых условиях.

Ко вторичной маркетинговой информации относятся все данные, не имеющие прямого отношения к имеющейся проблеме. Это могут быть общедоступные статистические сводки или результаты предыдущих исследований.

Кроме того, типы маркетинговой информации можно разделить в зависимости от её природы на качественные и количественные показатели.

Часть 2. Основные источники маркетинговой информации.

Все источники маркетинговой информации подразделяются на внешние и внутренние.

К внутренним источникам относится всё то, что было получено и сформировано внутри предприятия, проводящего исследование: собственные финансовые отчёты, документы и базы данных. Кроме этого, внутренним источником являются и результаты уже проведённых компанийе исследований.

Ко внешним источникам относится всё перечисленное ниже.

Общедоступная государственная или таможенная статистика позволяет получить общую ситуацию на рынке и в экономической системе страны в целом.

Также существуют специализированные компании-консультанты, которые готовы оказать информационную поддержку на коммерческой основе. Их услугами иногда имеет смысл воспользоваться.

Ещё один важный источник маркетинговой информации — это средства массовой информации и интернет, набирающий всё большую информационную мощь.

Наиболее близким к реальному “полевому” маркетингу будет такой источник информации, как клиенты, ведь именно их поведение в конечном итоге станет критерием оценки эффективности проведённых маркетинговых мероприятий.

Кроме того, вы можете использовать маркетинговую информацию, полученную от ваших собственных конкурентов (при общении с ними или изучении их рекламных и других доступных вам материалов). Иногда такой подход оказывается весьма результативным. Возможно, ваши конкуренты уже всё сделали за вас, а вам нужно только скопировать их тактику или стратегию поведения.

Как видно, источников получения маркетинговой информации довольно много, и только вам решать, какие из них выбрать. От себя же хочу только сказать, что чем более полной будет собранная информация, тем большую отдачу она принесёт.

Часть 3. Требования, предъявляемые к маркетинговой информации

Для того, чтобы маркетинговая информация принесла как можно больше пользы, она должна отвечать следующим обязательным требованиям: объективность, полнота, структурированность, приемлемая точность и достоверность.

3.1.4. Внешние и внутренние источники информации.

Наиболее адекватной информацией по данному риску является прошлая статистика по соответствующему объекту, т.е. данные, полученные из внутренних источников. Это связано с тем, что такие данные учтут все специфические особенности функционирования и развития изучаемого объекта, включая те, которые важны для анализа рисков (климатические и географические условия, особенности технологии, конъюнктура рынков сырья и готовой продукции, специфика управления и т. п.). Поэтому сбор и обработка такого рода информации о своем бизнесе является чрезвычайно важным аспектом эффективного управления риском.

Вместе с тем в ряде случаев нельзя ограничиться только информацией из внутренних источников, что связано с возможными недостатками таких данных. Среди них можно назвать:

  • изменение тенденций. Прогнозирование на основе прошлой статистики всегда базируется на предположении о том, что тенденции, наблюдаемые в прошлом, в той или иной степени сохранятся и в будущем. Однако их изменение может существенно ограничить полезность собранных данных. Так, статистика российских предприятий начала 90 – х годов XX в. вряд ли может быть использована для прогнозирования в настоящий момент. Правда, в ряде случаев в статистику можно внести поправки, повышающие возможность ее использования для оценок будущего развития, включая оценивание рисков. Например, для исключения влияния инфляции широко используются пересчеты тех или иных экономических показателей в фиксированных ценах. Тем не менее вопрос о том, насколько прошлая статистика пригодна для измерения будущих рисков, является важным аспектом процедур идентификации и анализа рисков;

  • ограниченность объема информации. Если менеджер по управлению риском имеет дело с качественной информацией, то ограниченность ее объема означает отсутствие у него полной картины возникновения ущерба, что чревато возможностью принятия ошибочного решения. В случае использования количественных данных для получения статистически достоверного прогноза (в том числе для анализа будущих рисков) необходимо обеспечить определенный объем таких данных. На практике часто возникают ситуации, когда по разным причинам невозможно получить необходимый объем информации. Иными словами, менеджерам по управлению риском (впрочем, как и другим специалистам в области бизнеса) часто приходится работать в условиях дефицита информации;

  • искажение наблюдаемых данных. Хотя ранее было сказано о том, что внутренние источники информации наиболее адекватны исследуемому объекту, наблюдаемые данные не свободны от некоторых искажений. Это может быть связано как со случайными колебаниями статистики, так и с ошибками наблюдения. Тем не менее существует по крайней мере одна причина систематических искажений. Она связана с тем фактом, что большой или даже катастрофический ущерб со значительной вероятностью приведет к ликвидации соответствующей фирмы (а следовательно, продолжение получения статистики по возникновению средних и мелких ущербов) может свидетельствовать о том, что большой или катастрофический ущерб еще не наступил. Поэтому статистика исследуемой компании, возможно, будет смещена в область ущерба небольшого размера.

Таким образом, для преодоления указанных недостатков внутренние источники данных должны быть дополнены сведениями из внешних источников информации, напрямую не связанных с деятельностью данной фирмы. К таким источникам могут относится отраслевая статистика, данные, полученные из анализа деятельности конкурентов, сведения об авариях, произошедших в других странах и т. п. Конечно, подобная информация может не вполне соответствовать качественной характеристике изучаемого объекта или риска, но в условиях дефицита информации она также может дать знания, важные для принятия решений в области управления риском (например, о том, какие поправки следует внести в статистику, полученную из внутренних источников).

Наличие внешних и внутренних источников информации означает, что менеджер по управлению риском при принятии решений должен использовать сочетание данных разного качества.

Источники финансового менеджмента

Финансовый менеджмент на предприятии

Деятельность финансового менеджмента неразрывно связана с оценкой окружающей среды, где работает организация, а также влияние этой среды на деятельность фирмы, оценка внешних и внутренних факторов, влияющих на деятельность фирмы и т.д.

Определение 1

Финансовый менеджмент на предприятии – это совокупность методов и форм финансовой деятельности, основанной на научных исследованиях, которые позволяют развиваться финансовой системе компании.

Финансовый менеджмент на предприятии преследует различные цели, в основном связанные с развитием хозяйственной и финансовой деятельности компании, так как они неразрывно связаны друг с другом.

Все цели финансового менеджмента должны быть о просты и понятны, как руководству компании, так и персоналу.

Замечание 1

В реализации своих целей финансовый менеджмент использует различные стратегии и тактики, которым следует на протяжении всей работы.

Финансовый менеджмент на современных предприятиях стал неотъемлемым элементом, так как он позволяет обеспечивать процесс движения всех финансовых ресурсов компании и решать вопросы и проблемы, связанные с этим процессом.

Субъекты и объекты финансового менеджмента

Определение 2

Субъектами финансового менеджмента являются работники предприятия, которые напрямую связаны с финансовой системой предприятия, ее обслуживанием, анализом, прогнозированием и т.д.

Главным объектом управления в финансовом менеджменте считается весь денежный фонд компании.

Денежный фонд компании представляет собой совокупность всех операций поступления и оттока денежных средств компании за определенный период времени.

Приток денежных средств может быть от реализованной продукции компании, возврат дебиторской задолженности, проценты по выдаваемым займам и т.д. Отток же денежных средств происходит в момент оплаты кредиторской задолженности, оплата сырья, выплата заработной платы и т.д.

Надо отметить, что денежная масса предприятия находится в постоянном движении (отток и приток денежных средств). Она обеспечивает реализацию текущей деятельности компании, а также инвестиционной и финансовой. Все направления хозяйствования для компании очень важны, без денежного фонда невозможны операции компании и даже текущая деятельность.

Также объектами финансового менеджмента, можно еще назвать по — другому активы и пассивы компании. Активы и пассивы компании находятся в тесной взаимосвязи. Например, компания приняла решение о том, что необходимо развивать инвестиционную деятельность, по средствам вложения денег в недостроенный объект (например, торговый центр). Это означает, что руководство фирмы должны изъять большую сумму денег из активов компании, а если собственных ресурсов нет, то прибегнуть к процедуре кредитования. Взяв заемные средства, фирма увеличивает свои пассивы. Поэтому идет прямая взаимозависимость.

Управление объектами финансового менеджмента сложная задача, необходимо обладать навыками и знаниями в этой области, а также опытом управления, что позволит более эффективно использовать активы и пассивы компании. От грамотного управления зависит и дальнейшее совершенствование, и развитие компании, эффективность работы и улучшение конкурентных позиций на рынке.

Источники финансового менеджмента

Успешное и эффективное использование финансового менеджмента на предприятии предполагает наличие источников информации. Источниками информации для финансового менеджмента служат все каналы информации, которые несут пользу для финансовой деятельности фирмы.

Существует два вида источников информации для финансового менеджмента:

  • Внешние источники информации;
  • Внутренние источники информации.

К внешним источникам информации, которые влияют на финансовый менеджмент, можно отнести: коммерческая литература, публичные источники информации (журналы, газеты, телевидение, интернет и др.), научные публикации, статистические издания, экономические публикации (статьи, отчеты, анализы и др.) и т.д.

Внешние источники информации очень важны для финансового менеджмента, так как отслеживание основных мировых тенденций можно черпать на их основании. Единственное, надо отметить, что не все источники внешней информации бывают достоверными, что недопустимо для финансового менеджмента, как науки. В виду этого прежде, чем использовать внешний источник информации, необходимо удостовериться в его подлинности.

К преимуществам внешних источников информации для финансового менеджмента относят:

  1. быстрота в получении;
  2. можно проанализировать сразу большой объем информации за один раз;
  3. доступный поиск информации и т.д.

В качестве внутренних источников информации для финансового менеджмента служит финансовая и хозяйственная отчетность компании. Данная отчетность ведется компаниями постоянно и непрерывно, ее основным преимуществом служит то, что она достоверная, и на ее основе можно прогнозировать и планировать дальнейшую финансовую ситуацию. Внутренние источники информации дают представление только о деятельности и финансовом состоянии конкретной компании, а не о состоянии компаний всего рынка, поэтому она актуально только на конкретном предприятии.

Замечание 2

Необходимо также отметить, что если рассматривать финансовый менеджмент в рамках определенной организации, то большее значение приобретают источники внутренней информации предприятия, а потом уже и внешние источники. А если говорить о финансовом менеджменте, как о науке, то тут в большей степени будут преобладать по важности внешние источники информации над внутренними.

Таким образом, внешние и внутренние источники информации играют важную роль для финансового менеджмента, на их основе строятся дальнейшие постулаты и теории науки, видоизменяются методы финансового менеджмента и принципы. От правильности выбранного источника и его достоверности зависит грамотность построенных теорий и результатов.

Вторичное маркетинговое исследование и его эффективность

Главная Статьи Эффективное вторичное маркетинговое исследование

Вторичное маркетинговое исследование рынка включает в себя сбор информации из вторичных источников, как это и следует из названия. Компании исследуют и собирают данные, необходимые для проведения собственных исследований, от других фирм и агентств. Это помогает сэкономить время и затраты бизнеса на сбор информации. Однако специалисты всегда подчеркивают, что каким бы полезным и удобным ни было вторичное исследование рынка, оно никогда не конкурировать в важности с первичным.

При проведении вторичных исследований, интернет может показаться наиболее очевидным источником получения информации, что в целом, не лишено смысла, так как поиск в нём удобен и прост, и обеспечивает минимальные затраты времени и сил. При этом профессиональные маркетологи нередко подчёркивают, что за действительно качественной информацией, лучше всего обращаться и к другим источникам, таким как специализированные университеты, данные конкурентов, правительства, различных ведомств, публикации профессиональных изданий и т. д. Вторичные исследования необходимы для того, чтобы разобраться в существующей ситуации на рынке, понять и проанализировать его тенденции.

Перед тем, как приниматься за проведение вторичных исследований, следует учитывать несколько важных нюансов:
    1. Время и расходы, отведённые для исследований. На первый взгляд может показаться, что это очень быстро, удобно и дёшево – выполнить вторичное исследование. Однако, хорошо проведенное, оно может потребовать значительных усилий, времени, и нередко, расходов, так как, зачастую, фирмы и агентства, проводящие анализы рынка, требуют плату за получение от них данных, что вполне нормально. Однако компании, проводящей исследование, стоит рассчитывать свои временные и финансовые затраты, и сопоставлять с первичными. Случается, так, что компания пренебрегает последними ввиду их дороговизны, а в итоге тратит немалые средства на вторичный анализ, который хоть и полезен, но как уже было сказано выше, не сможет заменить первичного.

  1. Выбирать только проверенные источники информации. Это чрезвычайно важно, и именно по этой причине специалисты-маркетологи отмечают, что интернет очень коварен в отношении достоверности. Важно всегда стараться обращаться за информацией к первоисточнику, и проверять его на достоверность.
  2. Брать во внимание только нужную информацию. При проведении вторичных исследований, компании часто сталкиваются с тем, что не могут разобраться в огромном потоке информации, сваливающимся на них. Кажется, что полезно всё. Но, в итоге это может привести к тому, что маркетологи получат совершенно ненужную информацию, которая потребует много времени, для чтобы в ней разобраться, а компании, к тому же придётся платить за неё. В результате – бессмысленно потраченные силы и средства.

Преимущества вторичных маркетинговых исследований:
    • Вторичные исследования – всегда очень хорошая основа для первичных, как ни странно это звучит. Они могут понять то насколько эффективны и пригодны будут первичные исследования, на что следует обращать внимание, и какие методы использовать. Когда с вторичным анализом будет покончено, компании будет легко разобраться тем, какие вопросы остались «незакрытыми», и, главное, какие средства будет необходимо затратить на первичные исследования.
    • Возможность сбора «широкого ассортимента» данных. Информация, собранная из вторичных источников, таких как интернет, правительственные органы, специализированные издания, университеты и т. д. может покрыть много вопросов для компании. Главное – быть умеренными в её использовании и не допускать пресыщения информацией.

  • Финансовая и временная эффективность. В сравнении с первичными исследованиями, вторичные в значительной степени более удобны в отношении времени и денег. Большинство нужной информации, можно получить фактически бесплатно.

Как провести содержательное вторичное маркетинговое исследование?

Для того, чтобы разыскать конкретные, точные, и, главное, полезные данные, важно тщательно и хорошо спланировать то, как они будут проводиться, и какая информация для этого может потребоваться. Существует целая гамма информации, доступной в интернете, печати и электронных системах баз данных. Всё это может и должно стать отправной точкой для начала исследований. Специалисты в области маркетинга предлагают пошаговую инструкцию к тому, как провести тщательный и глубокий вторичный анализ:

Шаг 1. Какие у компании есть вопросы, требующие ответов и исследований?

Первый шаг всего процесса заключается в том, чтобы спросить себя, что именно нужно искать, и, на какие вопросы должны ответить результаты, которые компания надеется получить? Первое, что нужно сделать – выяснить, искал ли уже кто-то ответы на те же самые вопросы, есть ли возможности и их добыть, и какими способами это нужно делать. Большинство профессиональных маркетологов подчёркивает: если у компании есть чёткие цели, в соответствии с которыми составлены грамотные вопросы, то идти по пути вторичных исследований будет гораздо проще.

  • Есть ещё ряд общих вопросов, которые руководители и маркетологи компаний должны задавать самим себе, прежде чем отправляться на поиск вторичных данных:
  • Нужны ли данные о конкурентах и продуктах, которые они предлагают?
  • Нужны ли данные о рынке, в котором действует компания, и целевой аудитории в частности?
  • Нужно ли выяснить, какую роль играют собственные условия ведения бизнеса компании в исследовательской работе?
  • Нужно ли принимать во внимание предпочтения потребителей?

По большому счёту, это наиболее важные вопросы, ответы на которые должна иметь, практически, каждая компания. Исходя из этого, можно начинать поиск источников информации.

Шаг 2. Какая информация необходима для того, чтобы ответить на вопросы? 

Когда все важные вопросы поставлены, необходимо приступать к определению точного типа информации, которая будет удовлетворять общим целям проекта. Для некоторых предприятий рекомендуется тщательно проанализировать данные годовых, квартальных и иных отчётов, информацию о потребителях чтобы начать исследования.

Шаг 3. Где нужно искать необходимую информацию?

Когда определён точный тип данных, необходимо начинать поиск источников информации. Распространённая ошибка многих компаний – старт исследования с поиска источников информации, не определив для начала того, что конкретно им нужно. В итоге, это приводит к получению чрезмерного количества данных, в которых сложно разобраться. Первое, что необходимо сделать – предъявить требования к нужным источникам информации – достоверность, качество, а также глубина и целенаправленность данных, которыми они должны располагать.

Источники информации для вторичных исследований подразделяются на:

  • Внутренние;
  • Внешние.

К внутренним источникам относят все те данные, которые были ранее собраны самой компанией как в рамках предшествующих исследований, так и в рамках обычной сводной деятельности. Эта информация всегда очень ценна, так как на её основе можно делать выводы о состоянии компании, изменениях на рынке и т. д. К числу внутренних источников можно отнести – балансы предприятия, отчёты об убылях и прибылях, инвентарные записи, отчёты о продажах и прочее. Внутренние источники всегда должны служить в качестве первой линии исследований для бизнеса, так как они могут дать множество полезной информации наименее трудоёмким способом. Кроме того, внутренние данные существуют всегда конфиденциальны, что является большим преимуществом, так как никакая иная конкурирующая компания не может извлечь из этого пользу.

К внешним источникам относятся данные, полученные иными организациями и компаниями. В отличие от внутренних, эти источники могут не содержать никакой уникальной информации. Они могут либо продавать данные, либо вовсе публиковать их открыто. Подход к этим источникам должен быть строго контролируемым, чтобы избежать получения бесполезной информации. Кроме того, важно обращаться к ним тогда, когда собственных недостаточно.

Основные внешние источники – это:

  • Специализированные издания – один из наиболее распространённых внешних источников при вторичных исследованиях. Информация в них может содержать сведения о тенденциях и прогнозах развития рынка, мнения экспертов, материалы об инновациях и т. д. Важно пред обращением к этому виду источников чётко определиться к каким конкретно изданиям будет обращено внимание компании, и какой тип информации она намерена там найти. Разумеется, излишне говорить, что следует отдавать предпочтение только авторитетным и заслуживающим доверия изданиями.
  • Торговые ассоциации – этот вид источников может дать массу полезной информации для компании. Как правило, они располагают довольно мощными статистическими данными, на основе которых можно увидеть общую картину рынка, в котором действует компания. Кроме того, они публикуют аналитические отчёты и прочие материалы, которые тоже могут оказаться полезными.
  • Правительственные и ведомственные данные – эти источники могут дать полезную информацию о конкретном регионе, в котором действует компания. От них можно получить данные о состоянии конкретной отрасли промышленности и рынка, и на основе этого делать какие-либо прогнозы и ценные выводы.

Специалисты советуют перед тем как начинать исследование, следовать советам:
  • Строго определять границы исследования, а также тщательно выбирать источники, в противном случае это может привести к избытку ненужной информации;
  • Стараться оценивать общественное восприятие при изучении материалов масс-медиа;
  • Обращаться к проверенным, добросовестным и достоверным источникам;
  • Начинать от простого к сложному – не заказывать дорогостоящие данные агентств, а проверить, в том числе в интернете, какая информация уже имеется. Онлайн-ресурсы могут послужить отличным стартом;
  • Обратиться к внутренним источникам, прежде чем приступать к внешним;
  • Стараться избегать покупок уже готовых вторичных исследований, так как данные там могут не всегда соответствовать тому, что действительно нужно компании, а к тому же, собранная самостоятельно вторичная информация может оказаться более уникальной и дешёвой.

Стоит | Управление внутренними и внешними данными

Я собираюсь поделиться двумя идеями, которые могут изменить вашу бизнес-аналитику (BI).

1. Не все данные одинаковы.

2. Важно то, как вы управляете данными.

Не уверены? Выслушайте меня…

Во-первых, давайте рассмотрим идею о том, что не все данные одинаковы.

3 Дихотомии данных

«При сборе и анализе данных бизнес-аналитики аналитики чаще всего сосредотачиваются на внутренних данных своей организации (70%), данных бизнес-систем (59%) и структурированных данных (58%).(Источник: The Silicon Review)

1. Внутренние и внешние данные

Внутренние данные — это информация, генерируемая внутри компании и охватывающая такие области, как операции, техническое обслуживание, персонал и финансы. Внешние данные поступают с рынка, включая клиентов и конкурентов. Это такие вещи, как статистика опросов, анкет, исследований и отзывов клиентов.

Исследования показали, что бизнес-аналитики считают данные, полученные внутри компании, более ценными. Согласно одному из опросов, «около 65% респондентов считают внутренние данные более важными, чем данные, собранные вне компании.”

Оба типа данных полезны. Внутренние данные помогают вести бизнес и оптимизировать операции. Внешние данные помогают лучше понять свою клиентскую базу и конкурентную среду. Вам необходимо четкое представление об обоих аспектах, чтобы иметь действительно проницательную бизнес-аналитику.

2. Сравнение структурированных и неструктурированных данных

Структурированные данные традиционно считаются бизнес-аналитикой, поскольку они поддаются количественной оценке. Легче создавать базу данных, искать и анализировать. И наоборот, неструктурированные данные считаются более новым типом данных.Это не определено заранее и обычно содержит много текстовой информации, например, из социальных сетей или комментариев клиентов.

Как пояснил Дин Эбботт, соучредитель и главный специалист по обработке данных SmarterHQ, «новые типы данных труднее использовать, потому что они не представлены в удобной для пользователя форме. Все данные старой школы имеют структурированную форму, поэтому вы можете помещать их в базу данных, применять алгоритмы и получать от них пользу гораздо быстрее ».

Слишком часто руководители предприятий, привыкшие к моментальным снимкам данных, для принятия решений по умолчанию используют структурированные данные.Это может быть недальновидно. Сильный план бизнес-аналитики учитывает неструктурированные данные, чтобы использовать полученную информацию.

Вот пример из нашей компании. Каждый год мы проверяем учетные записи наших клиентов, чтобы увидеть, как работает программное обеспечение, которое мы создали для них. Мы используем структурированные данные, чтобы убедиться, что все работает правильно с технической точки зрения, а затем задаем множество вопросов для сбора неструктурированных данных о том, как решение работает для бизнеса. Мы используем оба типа данных вместе с нашими клиентами, чтобы определить проблемы, которые нужно решить, и возможности, которые нужно принять.Дальнейшая стратегия для наших клиентов гораздо более ценна, потому что она построена как на структурированных, так и на неструктурированных данных.

3. Исторические данные по сравнению с данными в реальном времени

Это настоящая дилемма бизнес-аналитики: смотрите ли вы на настоящее в ущерб прошлому, или вы тратите так много времени на цифры прошлого месяца, что не видите увидеть данные на сегодня?

Ответ? Сделайте смесь того и другого. Компании часто тратят много времени на использование исторических данных для выявления и прогнозирования тенденций.Но без данных в реальном времени для сравнения ценность этих исторических данных ограничена.

Сообщение в блоге ArcherPoint Retail дает отличный практический пример взаимосвязи между историческими данными и данными в реальном времени…

«Если сегодня продажи упали на определенный процент, вы захотите отслеживать это в режиме реального времени. Но прежде, чем вы начнете паниковать, посмотрите на исторические данные, чтобы увидеть, является ли это падение естественным прогрессом в ваших продажах или аномалией. Могут происходить изолированные события, но часто вы можете увидеть ключ в своих данных.Если у вас есть уже проанализированные исторические данные, вы сможете легко определить, как продажи должны отреагировать в будущем ».

Несмотря на ценность аналитики данных в реальном времени, в статье 2015 года сообщается, что исследование 235 американских компаний показало, что только 25% компаний приступают к прогнозному моделированию в реальном времени, а еще 47% активно изучают эту возможность. Остальные 28% все еще не определились с дальнейшими шагами.

Данные в реальном времени могут помочь вам изменить ситуацию, когда возникнет проблема или возможность.Но если вы будете реагировать на каждую вспышку на радаре, ваш бизнес никогда не будет иметь долгосрочного успеха. Чтобы принимать разумные решения, необходимо сбалансировать оба типа данных.

Источник

Теперь давайте перевернем страницу, чтобы понять, как важно управление данными.

3 ключа к управлению данными

«Бизнес-аналитика и аналитика требуют обширных знаний и понимания того, как принимаются стратегические и другие организационные решения, и как их можно улучшить для поддержки роста и создания стоимости в компании.

Различные решения и стратегии обработки данных поддерживают разные структуры принятия решений. Решения стратегической аналитики / бизнес-аналитики могут быть чрезвычайно полезными для сотрудников и создавать ценность, информируя принимающих решения, если они соответствуют структуре. Это может быть столь же опасно, если есть несоответствие между стратегией компании и стратегией данных ». (Источник: профессор Деррик МакИвер через Blue Granite)

1. Начните с конца

При принятии решения о том, как организовать данные, важно сначала прояснить цель бизнес-аналитики для вашей компании.В чем его цель? Чего вы хотите добиться? Последнее, что вы хотите сделать, — это создать структуру, которая не дает вам необходимого интеллекта. Начните с конца и работайте оттуда, чтобы структурировать данные с учетом желаемых результатов.

2. Настройка увеличивает мощность

Информационные панели BI — это инструменты визуализации данных, которые объединяют и отображают ключевые индикаторы производительности и другие метрики на одном экране. Как правило, панель инструментов обобщает данные на высоком уровне, чтобы их можно было обработать с первого взгляда, при этом предлагая вам возможность перейти к более глубоким уровням.

Тем не менее, не всем отделам вашей компании нужна одинаковая информация, поэтому важно организовать свои данные таким образом, чтобы их можно было настроить. «Панели мониторинга самообслуживания», как их называют, позволяют пользователям выбирать свои собственные ключевые показатели эффективности, сами смешивать структурированную и неструктурированную информацию и видеть различные варианты визуализации. Это не только увеличивает мощность самих данных, но также снимает некоторую нагрузку со стороны ИТ-отделов, которые традиционно должны были создавать специальные отчеты по запросу.

Однако есть некоторые проблемы с панелями самообслуживания — это подводит вас к моему последнему пункту…

3. Введение политик

Одной из наиболее очевидных проблем с панелями самообслуживания является качество данных. Если пользователи извлекают неправильные данные, они получат неправильный результат. И если они используют неправильный результат для принятия деловых решений, это проблема. Точно так же вы должны быть уверены, что источники данных, с которыми вы работаете, являются правильными и полными, и что данные, являющиеся собственностью и / или частной собственностью, остаются в безопасности.

Вот почему так важно управление данными. Управление данными — это набор политик и процедур, которые защищают целостность информации вашего бизнеса. Он назначает подотчетность, чтобы гарантировать, что данные остаются безопасными, точными и пригодными для использования.

Не менее важно обучить ваших сотрудников безопасному и эффективному использованию бизнес-аналитики, чтобы …
* Они чувствовали себя комфортно, используя информационную панель, потому что, если они этого не сделают, они, скорее всего, не будут этого делать.
* Они извлекают точные данные правильным образом для достижения точного результата.
* Они следуют правилам, разработанным для обеспечения внутренней и внешней безопасности ваших данных.

Одним из способов решения этих проблем является создание информационных панелей на основе рабочего процесса пользователя и реальных отзывов. Это гарантирует, что каждый сотрудник получит необходимые ему данные таким образом, который действительно соответствует выполняемой работе. Часто, когда Worthfully начинает создавать информационную панель для клиента, мы проводим часы, отслеживая сотрудников и делая заметки, чтобы разработать решение, которое действительно будет работать в бизнесе нашего клиента в повседневной работе.

BI может стать одним из важнейших активов вашей компании. Но установка системы бизнес-аналитики — это инвестиция, и она окупается только тогда, когда вы структурируете ее и управляете ею таким образом, чтобы максимально повысить ценность ваших данных. Как только вы поймете типы данных и их дихотомию, вы сможете понять, как правильно управлять данными.

(A) внутренние, (B) внешние источники маркетинговых исследований

Есть два источника информации, из которых можно получить данные для маркетинговых исследований.

(A) Внутренние источники:

Это относится к источникам информации внутри организации. В некоторых случаях необходимы внутренние источники, без которых исследователь не может получить желаемых результатов. Внутренние источники включают бухгалтерскую информацию (отчеты о торговых прибылях и убытках и балансы за разные годы), отчеты продавцов, статистические данные о расходах на рекламу, транспортных расходах и т. Д. Информация из внутренних источников легко доступна, и ее сбор не требует финансовых затрат. информация.

(B) Внешние источники:

Для детального изучения проблем маркетинга возникает необходимость во внешних источниках маркетинговых исследований. Внешние источники имеют огромное значение и полезны в случае, когда исследование требует подробного и тщательного изучения. Данные из внешних источников можно разделить на две категории: (а) Первичные данные (б) Вторичные данные.

Первичные данные:

Это относится к информации, собранной исследователем из первоисточников.Это не опубликованные данные; его должен собирать сам исследователь, обращаясь к различным ресурсам. Первичные данные обычно собираются для определенных целей.

Основными источниками, откуда можно получить первичные данные, являются: (а) Продавцы (б) Дилеры; (c) Потребители и т. д. Это очень медленный процесс сбора данных и требует огромных затрат. Но результаты, полученные на основе этих данных, являются оригинальными и имеют тенденцию быть более точными и надежными.

Эти источники описаны ниже:

(а) Продавцы:

Продавцы — самый важный источник информации из первых рук.Они назначаются владельцами для продажи и продвижения своей продукции. Они имеют прямую связь с потребителями, понимают вкусы, предпочтения и покупательские привычки потребителей.

Они также могут знать о реакции дилеров (особенно розничных) на продукцию фирмы, принимая во внимание цену, дизайн, упаковку, размер и т. Д. Продукта. Менеджер по маркетингу может поручить продавцам готовить периодические отчеты, содержащие собранную ими информацию.

Информация, собранная таким образом, является оригинальной и более значимой. Это еще больше повысит моральный дух продавцов, поскольку они чувствуют, что вносят свой вклад в формулирование маркетинговой политики организации.

Но иногда информация, предоставляемая продавцами, не точна и не соответствует требованиям. Продавцы не обучены должным образом и не знают методологию правильного сбора информации.

(б) Дилеры:

Это еще один источник сбора первичных данных.Ценная информация может быть собрана относительно спроса на продукт у розничных продавцов. Информацию о маркетинговой политике конкурентов также можно получить у дилеров.

Было замечено, что иногда этот метод оказывается неэффективным, поскольку дилеры не ведут надлежащего учета и не хотят тратить свое время на предоставление информации.

(c) Потребители:

Этот источник сбора первичных данных имеет большое значение.Могут быть выбраны репрезентативные образцы потребителей для проведения тщательного исследования в отношении цены, качества и использования продукта. Этот метод сбора данных очень надежен, поскольку устанавливает прямую связь между производителем и потребителем.

Вторичные данные:

Уже существуют вторичные данные, которые были собраны и опубликованы некоторыми лицами или организациями. Эти данные доступны по очень низкой цене, и для их сбора требуется меньше времени.

Основными источниками вторичных данных являются:

(а) Периодические издания и газеты :

Периодически издающиеся деловые журналы и журналы содержат данные, которые очень полезны для маркетинговых исследований; Такие газеты, как Economic Times и Financial Express, также содержат данные о тенденциях в бизнесе и рыночные отчеты. Важными отраслевыми журналами являются Industrial Times, Commerce, Capital, Market, Indian Finance, Business India, Business World и другие.

(b) Govt. Публикации и отчеты:

Есть бесчисленные публикации, принесенные центральным и государственным правительством, которые содержат ценные данные для проведения маркетинговых исследований. Отчеты переписи правительства Индии, публикации комиссии по планированию; периодические издания, такие как Indian Review, бюллетени по различным рынкам.

Бюллетень

Резервного банка Индии, публикация статистических департаментов различных правительств штатов, содержит ценную информацию, широко используемую в маркетинговых исследованиях.

(c) Торговые ассоциации:

Различные торговые ассоциации, такие как Торгово-промышленные палаты, Совет по продвижению экспорта и т. Д., Публикуют полезные данные, которые имеют огромное значение для защиты окружающей среды.

(d) Опубликованные обзоры рынков:

Это еще один полезный источник вторичных данных. Обзоры рынка и отчеты являются важными инструментами в руках исследователя для проведения маркетинговых исследований. Они публикуются коммерческими организациями или независимыми исследовательскими организациями.Они относятся к конкретным линейкам продуктов.

(e) Иностранные правительства и международные агентства:

Публикации иностранных правительств, касающиеся торговли и других важных аспектов экономики соответствующих стран, а также информация, опубликованная ООН, МОТ, МБРР (Международный банк реконструкции и развития), служат полезной цели при сравнении условий Индии, преобладающих в других странах мира. мир.

(ж) Другие источники:

Помимо вышеупомянутых источников маркетинговых исследований, существует множество других источников вторичных данных. E.g., фондовые биржи колледжей и университетов и товарные биржи, специализированные библиотеки, внутренние источники, такие как записи о продажах и покупках, продавцы, отчеты, заказы на продажу, жалобы клиентов и записи других компаний.

Вторичные данные, собранные из вышеупомянутых источников, имеют определенные ограничения. Основа, используемая разными агентствами для сбора данных, может быть несопоставимой. Другими словами, единообразная основа для сбора данных не может быть принята. Данные могут быть основаны на неполных записях из вторичного источника; данные собираются для целей, отличных от маркетинговых исследований.

какие внешние источники информации

Добавьте следующие поля к объекту данных: Сохраните настройки по умолчанию для атрибутов поля, не указанных в таблице. «БРИКС» — это аббревиатура, обозначающая развивающиеся национальные экономики Бразилии, России, Индии, Китая и Южной Африки. 1. Отобразятся свойства внешнего источника данных. Независимо от выбранных настроек ReSharper может перейти к любому из этих пунктов назначения, если вы явно укажете пункт назначения. Будучи студентом, вы будете собирать информацию из различных источников для своих исследовательских проектов, включая книги, газетные статьи, журнальные статьи, специализированные базы данных и веб-сайты.Некоторые источники информации будут включать как внутренние, так и внешние, перечислять некоторые из внутренних и внешних и приводить примеры. С точки зрения непрофессионала, если на вас ссылается другой веб-сайт, это считается внешней ссылкой на ваш сайт. Внешние источники могут предоставлять данные о компании, клиентах, конкурентах или отрасли. Когда дело доходит до транспортной компании, процесс определения ее рыночной стратегии будет зависеть от двух наборов данных: — внутренних — внешних. SSA предоставляет данные о годовой заработной плате с указанием имени и адреса работодателя; или если сотрудник является самозанятым, предоставляется индикатор самозанятости с указанием имени и адреса человека… Давайте рассмотрим несколько не требующих пояснений примеров источников данных.Это касается любой документации, относящейся к предметной области, подготовленной в виде сводного или подробного отчета агентством, внешним по отношению к организации. Обзоры и расследования. Ограничено тем, что предлагает внешний источник кода. Его можно получить как из первичных, так и из вторичных источников; информация может быть собрана с помощью переписи населения или методом выборки по поведению! Данные являются внутренними, если компания их генерирует, владеет и контролирует. Внешние источники данных обычно содержат данные, которые не сильно меняются, или данные, размер которых слишком велик для помещения в активный кэш данных.Третичные источники — это те, которые используются для организации и поиска вторичных и первичных источников. Существуют различные источники информации в зависимости от характера и потока информации. Тезисы — краткое изложение первичных или вторичных источников. 2. Информация о внешнем источнике данных отображается на экране. Внутренняя информация — это информация, которая получается внутри компании, такая как информация о дебиторской задолженности, финансовая отчетность и т. Д. Внешние данные — это общедоступные данные или данные, созданные вне компании; соответственно, компания им не владеет и не контролирует.2. Внешние источники найма. Понятие о внутренних и внешних источниках информации звучит довольно сложно, но на самом деле это относительно просто. интерес к компании …. Что такое внутренние и внешние источники данных? Управление социального обеспечения (SSA) обеспечивает идентификацию и проверку номера социального страхования (SSN). Название: Информативные подписи к изображениям с использованием внешних источников информации. Какие внутренние и внешние источники информации использовала бы транспортная компания при разработке своей рыночной стратегии? Вторичные данные относятся к данным, которые собираются кем-то, кроме основного пользователя.Управление внешними источниками бизнес-информации: пришло время переосмыслить Опубликован: 29 августа 2017 г. ID: G00337040 Аналитик (ы): Дуглас Лэйни, Кассио Дрейфус, Джейми Попкин Резюме Сегодняшние предприятия связаны между собой через открытые экосистемы, полагаясь на внешнюю информацию, которая создает возможности и риски, требующие принятия обоснованных экономических решений. Каков источник данных в статистике? Подрядчики по найму 6. Текущие сотрудники … Каковы источники внешней информации? Объект данных появится в папке объектов данных верхнего уровня.Информация о рынке на основе внешних данных обычно собирается из вторичных источников информации, обычно через кабинетного исследователя, осуществляемого в рамках непрерывного или полунепрерывного процесса мониторинга. Введите myDataSource в поле Имя внешнего источника данных. Все права защищены. Выберите myDataSource из списка «Внешний источник данных». Его можно получить как из первичных, так и из вторичных источников; информация может быть собрана с помощью переписи населения или методом выборки по поведению! В первой части каждый раздел текста, который основан на внешнем источнике или цитируется из него, помечается как таковой с встроенной цитатой.Почему он заставляет свою жену казаться важнее меня? Введите server = net_service_name в строке подключения / URL. Разница между внутренней и внешней информацией? томмо1303. Установите флажок Внешний источник данных. Критерии оценки источников информации Некоторые справочные материалы и учебники считаются третичными источниками, когда их основная цель — перечислить, обобщить или просто перекомпилировать идеи или другую информацию. Признание источников — это риторический акт. Некоторые полезные данные или знания известны как информация.Чтобы настроить источник данных с помощью Microsoft Query: На вкладке «Данные» в группе «Получить внешние данные» щелкните «Из других источников…» 5. Выберите внешний источник данных для удаления. Реакция на острый стресс является немедленной и интенсивной, и в т.ч. … Эта […] внутренняя схема описывает, как данные будут физически храниться и доступны с использованием средств … Какие внутренние и внешние источники информации будут использовать транспортная компания использование в создании своей рыночной стратегии? Щелкните Содержание, чтобы просмотреть содержимое объекта данных.Многие публикации NIST определяют уязвимость в контексте ИТ в различных публикациях: Термин FISMApedia предоставляет… РЕКЛАМЫ: Некоторые из основных типов внешних источников следующие: 1. Это оптимизирует производительность при работе с внешними файлами. ДРУГИЕ НАБОРЫ ЭТОГО СОЗДАТЕЛЯ. Изучив внешнюю информацию, компания пришла к пониманию затрат, необходимых для работы, и того, чего от них ожидают клиенты. Внешний описывает аппаратное устройство, установленное вне компьютера.Лол Просто интересно. Внешние данные … К таким сетевым устройствам хранения данных могут обращаться сразу несколько пользователей, и они часто служат для пользователей способом обмениваться файлами в сети, чтобы избежать отправки данных по электронной почте или загрузки данных в Интернет. Стрессоры — это события или условия в вашем окружении, которые могут вызвать стресс. Источники информации или доказательств часто делятся на первичные, вторичные или третичные. Введите драйвер, например Microsoft ODBC для Oracle. Чтобы просмотреть существующие внешние источники данных: Выберите Внешние источники данных из списка функций Architect.Эти классификации основаны на оригинальности материала и близости источника или происхождения. Введите «Сотрудники» в поле «Имя для нового объекта данных». Вы не можете использовать DSN (имена источников данных). 1. Руководство по выявлению вторичных источников для проведения анализа внешней среды в рамках процесса стратегического планирования. Биржи занятости 3. Ответил аноним. С точки зрения бизнеса, внутренние источники информации в компании — это те, которые имеют прямое участие в компании, а внешние источники информации — это внешние заинтересованные стороны, которые заинтересованы в компании.Уязвимость — слабость в информационной системе, процедурах безопасности системы, внутреннем контроле или реализации, которая может быть использована источником угрозы. Статьи в Википедии должны быть основаны на надежных опубликованных источниках, обеспечивая освещение всех взглядов большинства и значительного меньшинства, представленных в этих источниках (см. Википедия: Нейтральная точка зрения). Если по теме нет надежных источников, Википедия не должно быть статьи об этом. Не на всю информацию, найденную в Интернете, можно положиться.Источники больших данных: внутренние и внешние. Внешний жесткий диск также можно использовать для обеспечения дополнительного хранилища для всей сети (хотя внутренние жесткие диски обычно более распространены в этих сценариях). Не нашли ответ, который искали? ReSharper переходит к представлению метаданных, декомпилированному коду или источникам из файлов символов в зависимости от настроек, определенных ниже. Реклама в СМИ: реклама является наиболее распространенным и предпочтительным источником внешнего найма. Первичные данные, напротив, собирает исследователь, проводящий исследование.Щелкните этот параметр, чтобы по умолчанию включить переход к внешним источникам. Организация. Общие источники вторичных данных для социальных наук включают переписи населения, информацию, собранную правительственными ведомствами, организационные записи и данные, которые первоначально были собраны для других исследовательских целей. Такую информацию можно получить в государственных учреждениях или частных поставщиках информации. ; государственная статистика, бюллетени и / или результаты опросов, например Интернет. Однако текущие… Данные являются внутренними, если компания их генерирует, владеет и контролирует.Если бы у вас был бар или ночной клуб, на что это было бы похоже? Объясните, почему проверка внутренних и внешних аудиторов процедур внутреннего контроля различается по целям. Можете ли вы помочь? Внешний источник информации связан с тем, что происходит за пределами организации. Производители и поставщики: никто не владеет большей информацией из первых рук, чем производители и поставщики информации. Введите учетные данные пользователя базы данных в поля Логин и Пароль. Образовательные учреждения 5.Когда вы исследуете каждый источник, важно оценивать каждый источник, чтобы определить качество информации, представленной в нем. Тогда почему он тогда сказал мне, что он несчастен? Источники больших данных: внутренние и внешние. Вот несколько связанных вопросов, которые могут быть вам интересны. 18% компаний используют 20 и более источников данных для принятия решений, и результаты нашего опроса показывают, что в будущем эта цифра будет расти. Выберите Data Objects из списка функций Architect. Направления сотрудников 7.В этом примере используется образец учетной записи пользователя scott / tiger и таблица EMP в базе данных Oracle. Внешние источники относятся к информации, собранной] внешними агентствами. Каковы внешние источники локации и какую информацию они предоставляют? Шаг 2: Создайте объект данных с помощью внешнего источника данных. Импорт данных — оптимальный путь (кроме источников данных ODBC), но это не всегда возможно. Серверы и сети. Каковы источники внешней информации? Внутренние источники информации включают мнения сотрудников, руководства и людей в организации.Эта глава содержит следующие темы: Внешний источник данных — это соединение с внешней базой данных. К внешним источникам информации относятся веб-сайты, исследовательские работы, выполненные квалифицированными аналитиками, критические обзоры, конкуренты, надежные правительственные веб-сайты, которые предоставляют информацию и статистику о макроэкономических или отраслевых факторах, статьях и т. Д. есть ли у тебя надежда? Часто это означает поиск и анализ опубликованной информации, чтобы построить картину рынка и попытаться ответить на некоторые конкретные коммерческие вопросы, например, каков рыночный потенциал, каковы будущие планы конкурентов, какие цены могут быть готовы платить клиенты, что лучше всего… Однако большее количество источников данных может привести к проблемам с качеством данных и управлением, особенно когда источники являются внешними.У них разные цели в поиске … Можете ли вы отличить первичные и вторичные источники информации? Данные в объекте данных Employees должны совпадать с данными в таблице EMP образца базы данных Oracle. Что такое внешние источники финансирования? Введите имя и описание внешнего источника данных. Вы можете разбить источники вторичных данных на внутренние и внешние источники. Обзоры и расследования. Стресс — это реакция вашего тела на требования мира. Цитата или ссылка в статье обычно состоит из двух частей.Предпочтение отдавалось получению экологических оценок непосредственно от людей, которых руководители знают и которым доверяют. 5 сроков. Бухгалтерский учет — это информационная система управления любой организации, которая занимается предоставлением необходимой информации руководству, то есть является источником информации. Внешняя реклама с использованием редакционных материалов, рекламы, презентаций на конференциях, брендинга, канцелярских принадлежностей, … Что такое внутренний и внешний источник кандидатов? Введите Microsoft ODBC для Oracle в поле Драйвер.В общем, внешний относится к чему-либо за пределами местоположения, объекта или устройства. Сбор информации в OSINT, как правило, отличается от сбора в других разведывательных дисциплинах, где получение необработанной информации для анализа может быть большой трудностью, особенно если она должна быть получена от не сотрудничающих целей. В этом руководстве обсуждается надежность различных типов источников. Люди используют оба источника, чтобы получить максимум информации о проблеме или теме. Единственная проблема с этим источником информации заключается в том, что его следует использовать с максимальной осторожностью.Обсудить один внутренний и один внешний источник финансирования? Вам может потребоваться разблокировать учетную запись scott / tiger, прежде чем продолжить этот пример. Это помогает человеку самостоятельно оценить себя в соответствии с требованиями работы и подать заявку на работу… Внутренние и внешние аудиторы — это два разных типа аудиторов. Внешние ссылки — это гиперссылки, которые указывают на (целевой) любой домен, кроме домена, на котором существует ссылка (источник). Информация о вакансиях передается во внешнюю среду с помощью различных методов, таких как реклама, набор в кампусе, обмен вакансиями, собеседование, организация… Реклама в газетах: Старшие должности в основном заполняются этим методом.Внутренние источники включают данные, которые существуют и хранятся внутри вашей организации. Введите scott в поле Login и tiger в поле Password. С другой стороны, к внешним источникам информации для компании относятся агенты новостей, государственные агенты, рекламные агентства и т. Д. Глава 22 Источники внешнего кода. Полный пример определения внешнего источника данных для базы данных Oracle см. В разделе «Пример внешнего источника данных». Объявления в газетах, профессиональных журналах дают исчерпывающую информацию об организации, типе и характере должности, требуемых навыках, ожидаемой квалификации и опыте и т. Д.В OSINT главная трудность заключается в выявлении релевантных, надежных источников из огромного количества общедоступной информации. При приеме на работу организация имеет как внутренний, так и внешний пул сотрудников. lokiharisusi123 PLUS. Авторское право © 2002, 2006, Oracle. Это источники, которые индексируют, рефератируют, систематизируют, компилируют или переваривают другие источники. Исследования и консультации являются ключевыми шагами в этом процессе. 6. Как мне узнать, есть ли будущее для меня и моего парня? Неопытному писателю цитирование и документирование источников может показаться занудой.Внешний может относиться к любому из следующего: 1. Также не могли бы вы опубликовать какие-либо истории об этом, если они у вас есть? Внешние источники финансирования — это акционерный капитал, привилегированные акции, долговые обязательства, срочные ссуды, венчурный капитал, лизинг, покупка в рассрочку, торговый кредит, банковский овердрафт, факторинг и т. Д. Точно так же, если вы переходите на другой веб-сайт, это также считается внешним… Информация также включает имя драйвера OBDC или драйвера источника данных, который представляет собой программу, которая устанавливает соединения с конкретным типом базы данных.Тем не менее, когда вы цитируете свои внешние источники в тексте своей статьи и документируете их в конце статьи в списке цитируемых работ или библиографии, вы совершаете риторический акт. В Индексы — предоставляют ссылки, которые полностью идентифицируют работу с такой информацией, как автор, названия книги, артиль и / или журнал, издатель и дата публикации, том и номер выпуска и номера страниц. Внешние источники найма включают в себя мотивацию квалифицированных и более эффективных кандидатов, не связанных с организацией, подавать заявки на вакантные должности в организации.Почему люди думают, что блондинки глупы? томмо1303. Сюда также входит поиск информации в документах организации, информационных бюллетенях, деловых встречах, обсуждениях, предыдущих исследовательских работах, проведенных некоторыми другими сотрудниками организации, управленческих отчетах, файлах и т. Д. Этапы разработки политики Вот предлагаемый процесс разработки политики. Конфигурации внешних источников данных можно экспортировать и импортировать с помощью ICommand, но вы не можете импортировать или редактировать содержимое с помощью ICommand, Enterprise Link или Architect.Пароли вводятся открытым текстом. 5 сроков. Эмма Райт 72. Этот термин был первоначально введен в 2001 году как «БРИК» экономистом Goldman Sachs Джимом О’Нилом в его отчете «Создание лучших глобальных экономических стран БРИК» (документ по глобальной экономике № 66) [PDF] Внешний. Если вы не можете импортировать внешние данные, вам следует создать ссылку на внешние файлы, потому что Microsoft Access хранит много информации об этих связанных файлах. Бухгалтерский учет как источник информации. В этой главе содержится информация, необходимая для создания внешних источников данных и управления ими.ЭТОТ НАБОР ЧАСТО В ПАПКАХ С … данными и информацией. Если бы в тюрьмах разрешили экскурсии, как в зоопарк, купили бы вы билет? Введите «Мой пример внешнего источника данных» в поле «Описание». Внешние маркетинговые источники — это источники маркетинговой информации, полученные извне вашей компании. Эта запись должна быть именем сетевой службы, определенным в вашем файле tnsnames.ora. Внешние источники информации — это внешние заинтересованные стороны, которые заинтересованы в компании …. Какие три источника информации используются при исследовании проблемы или вопроса? Телевещание 8.Что такое внутренние источники информации для исследования рынка? Нажмите ОК, чтобы подтвердить, что вы хотите удалить источник данных. Объясните разницу между внешней, внутренней и концептуальной схемами? К внутренним источникам информации относятся люди или сотрудники, работающие в организации, которые участвуют в маркетинговых исследованиях, информационные бюллетени… Также известный как реакция «бей или беги», острый стресс — это немедленная реакция вашего организма на воспринимаемое угроза, вызов или испуг. Интернет: Интернет — хороший внешний источник информации для принятия стратегических управленческих решений.С точки зрения разработки стратегии тремя основными источниками внешней информации являются: опубликованные отчеты Всемирного банка, Всемирного экономического форума, Economist Intelligence Unit, ЦРУ и т. Д. Интеграция внешних источников данных также довольно распространена: среднее число — три внешних источника. . Внешние источники данных обычно содержат данные, которые не сильно меняются, или данные, размер которых слишком велик для помещения в активный кэш данных. Примеры внутренних источников информации в компании включают сотрудников, руководство, внутренних аудиторов, отчеты компании, такие как информационные бюллетени, финансовые отчеты и т. Д.Задайте вопрос. Если у вас нет этого образца учетной записи, вы можете создать новую учетную запись и использовать ее в этом примере. Есть два типа источников больших данных: внутренние и внешние. Уведомление о прямом приеме на работу или найме на заводе. Введите образец таблицы EMP Oracle Database в поле «Описание». 10. Авторы: Саньцян Чжао, Пиюш Шарма, Томер Левинбойм, Раду Сорикут (Отправлено 20 июня 2019 г.) Аннотация: Подпись к изображению должна свободно отражать важную информацию о данном изображении, включая информативные, подробные упоминания сущностей и манеру в с которыми эти сущности взаимодействуют.Внешними источниками информации являются внешние заинтересованные стороны, которые Когда проводится маркетинговое исследование, есть два источника информации, которые включают внутренние и внешние источники. Информация… Это правда, когда люди говорят, что вы найдете девушку / парня, когда вы ее не ищете? Внешние источники: внешние источники относятся к информации, собранной] внешними агентствами. Встроенная ссылка может быть надстрочным номером сноски или сокращенной версией…; Под внешними источниками мы подразумеваем капитал, созданный извне компании, в отличие от нераспределенной прибыли, которая генерируется внутри компании в результате деятельности компании.Люди используют оба источника, чтобы получить максимум информации о проблеме или теме. К внешним источникам информации относятся веб-сайты, исследовательские работы, выполненные квалифицированными аналитиками, критические обзоры, конкуренты, надежные правительственные веб-сайты, которые предоставляют информацию и статистику о макроэкономических или отраслевых факторах, статьях и т. Д. 1 Ответы. Ваше тело по-разному реагирует на факторы стресса в зависимости от того, является ли фактор стресса новым, или краткосрочным острым стрессом, или же источником стресса был хронический стресс длительное время.Этот образец учетной записи поставляется с вашей установкой базы данных Oracle. Реклама в газетах 2. Выезды 4. 9 семестров. Банки, несомненно, были самым важным внешним источником. 2 семестра. Описание «Рисунок 4-1 Список функций Architect». Информационная система, интегрированный набор компонентов для сбора, хранения и обработки данных, а также для предоставления информации, знаний и цифровых продуктов. Коммерческие фирмы и другие организации полагаются на информационные системы для выполнения и управления своими операциями, взаимодействия со своими клиентами и поставщиками , и конкурировать на рынке.Введите emp в поле Имя внешней таблицы. Внешние данные — это общедоступные данные или данные, созданные вне компании; соответственно, компания тоже… Оставьте косую черту (/) в поле «Местоположение для нового объекта данных». 9 терминов. Каковы преимущества и недостатки внутренних источников данных? Есть два типа источников больших данных: внутренние и внешние. Первичный и вторичный источники — это два типа ресурсов информации, которые используются в … Можете ли вы описать внутреннюю и внешнюю рекламу и объяснить преимущества и недостатки использования внутренней или внешней рекламы? Например, принтер (показанный на рисунке) является внешним устройством, потому что он подключается к задней части компьютера и находится вне корпуса.К внешним источникам информации относятся веб-сайты, исследовательские работы, выполненные квалифицированными аналитиками, критические обзоры, конкуренты, надежные правительственные веб-сайты, которые предоставляют информацию и статистику о макроэкономических или отраслевых факторах, статьях и т. Д. Экономические и денежно-кредитные перспективы, отношение инвесторов, бизнес доверие потребителей, индекс потребительских цен и т. д. Теперь, когда кофейня была в… Типах текста. Конфигурации внешних источников данных можно экспортировать и импортировать с помощью ICommand, но вы не можете импортировать или редактировать содержимое с помощью ICommand, Enterprise Link или Architect.Пароли вводятся открытым текстом. Изображение любезно предоставлено Pixabay External. Разумная политика строится на хороших консультациях с теми, кого она затронет. Источники информации, которые считались важными для большинства фирм, были внутренними: руководители дочерних и региональных предприятий, а также персонал головного офиса. Внешний источник финансирования — это источник финансирования извне организации и, как правило, делится на разные категории, первая из которых является долгосрочными: акции, долговые обязательства, гранты, банковские ссуды; второй — краткосрочный, сдача в аренду, покупка в рассрочку; второй — краткосрочный, включая банковский овердрафт, долговый факторинг и т. д.Производитель, например, может предоставить информацию … Я думаю, что внутренние источники информации дают наиболее веские доказательства по сравнению с внешними источниками информации.

Ратвен, Новости Айовы, Раш Ривер Сталь, Какая сторона мозга контролирует память, Раковины сосудов Лоу, Переработанная полиэфирная ткань Китай, Родригес Fruit Bat Kid Safe,

Глава 2: Вторичные источники информации

Глава 2: Вторичные источники информации



Цели группы
Структура группы
Характер вторичных источников информации
Проблемы вторичных источники
Источники информации
Внутренние источники вторичной информации
Внешние источники вторичной информации
Информационная супер-магистраль
Краткое содержание главы
Ключевые термины
Контрольные вопросы
Ссылки на главы

Маркетинговая информация должна быть своевременной, организованной, полезной и в простой форме, чтобы облегчить принятие решений.Им также следует легко манипулировать, чтобы удовлетворить меняющиеся и специальные требования руководства к информации. Маркетинговая информация — это не только маркетинговые исследования. Действительно, маркетинговые исследования — это подсистема маркетинговой информационной системы. Система маркетинговой информации (MIS) — это структура внутри организации, предназначенная для сбора, обработки и хранения данных из внешней и внутренней среды организации и для распространения их в форме информации лицам, принимающим маркетинговые решения.Действия, выполняемые MIS и ее подсистемами, включают обнаружение, сбор, интерпретацию информации (которая может включать проверку и фильтрацию), анализ и распространение внутри компании (хранение, передача и / или сброс).

Цели отдела

Цели данной главы:

· Убедить читателя в преимуществах начала любого маркетингового исследования с тщательного поиска вторичных источников данных.

· Сформулировать преимущества вторичных данных

· Чтобы выделить потенциальные ошибки, которые могут быть скрыты во вторичных данных

· Описать некоторые из основных внутренних и внешних источников данных, доступных коммерческим предприятиям, и

· Чтобы помочь читателю осознать переход маркетинговых исследований от зависимости от опубликованных источников вторичных данных к вторичным данным, хранящимся в электронном виде.

Структура главы

В начале главы приводятся веские доводы в пользу изучения вторичных данных перед тем, как приступить к первичному исследованию. Обозначены потенциальные преимущества начала любого исследования с вторичными данными, в том числе перспектива того, что в некоторых случаях обладание соответствующими вторичными данными может вообще избавить от необходимости проводить первичные исследования. За этим обсуждением следует обзор вопросов, которые следует задать при оценке вторичных источников и данных с точки зрения их достоверности и точности.После этого описываются основные внутренние и внешние источники вторичных данных. В последнем разделе этой главы кратко говорится о будущих разработках в области хранения и поиска вторичных данных. Упоминаются электронные системы, такие как Интернет и компакт-диски.

Характер вторичных источников информации

Вторичные данные — это данные, которые были собраны отдельными лицами или агентствами для целей, отличных от целей нашего конкретного исследования.Например, если государственный департамент провел обследование, скажем, расходов семьи на питание, то производитель продуктов питания может использовать эти данные при оценке организацией общего потенциального рынка для нового продукта. Точно так же статистика, подготовленная министерством сельскохозяйственного производства, окажется полезной для целого ряда людей и организаций, в том числе для тех, кто продает сельскохозяйственные товары.

Ни одно маркетинговое исследование не должно проводиться без предварительного поиска во вторичных источниках (также называемое кабинетным исследованием).Есть несколько оснований для столь смелого заявления.

· Могут быть доступны вторичные данные, которые полностью подходят и полностью достаточны для того, чтобы сделать выводы и ответить на вопрос или решить проблему. Иногда сбор первичных данных просто не нужен.

· Намного дешевле собрать вторичные данные, чем получить первичные. При том же уровне бюджета на исследования тщательное изучение вторичных источников может дать гораздо больше информации, чем можно получить при сборе первичных данных.

· Время, затрачиваемое на поиск вторичных источников, намного меньше, чем время, необходимое для завершения сбора первичных данных.

· Вторичные источники информации могут дать более точные данные, чем полученные в результате первичного исследования. Это не всегда верно, но если правительство или международное агентство провели крупномасштабное обследование или даже перепись, это, вероятно, даст гораздо более точные результаты, чем специально разработанные и выполненные обследования, когда они основаны на относительно небольших размерах выборки.

· Не следует забывать, что вторичные данные могут играть существенную роль на исследовательской фазе исследования, когда стоит задача определить исследовательскую проблему и выдвинуть гипотезы. Сбор и анализ вторичных данных почти всегда улучшает понимание исследователем маркетинговой проблемы, различных направлений исследования, которым можно или нужно следовать, и альтернативных вариантов действий, которые могут быть приняты.

· Вторичные источники помогают определить численность населения.Вторичные данные могут быть чрезвычайно полезны как при определении генеральной совокупности, так и при структурировании выборки, которую необходимо взять. Например, государственная статистика сельского хозяйства страны поможет решить, как стратифицировать выборку, и после расчета выборочных оценок их можно использовать для проецирования этих оценок среди населения.

Проблемы вторичных источников

Хотя преимущества вторичных источников значительны, следует признать их недостатки.Необходимо оценить качество как источника данных, так и самих данных. Основные проблемы можно разделить на следующие категории:

Определения

При использовании вторичных данных исследователь должен внимательно относиться к определениям, используемым лицами, ответственными за их подготовку. Предположим, например, что исследователей интересуют сельские общины и средний размер их семьи. Если используются опубликованные статистические данные, необходимо проверить, как были определены такие термины, как «размер семьи».Они могут относиться только к основной семье или включать расширенную семью. Даже простые на первый взгляд термины, такие как «размер фермы», требуют осторожного обращения. Такие цифры могут относиться к любому из следующего: земля, которой владеет физическое лицо, земля, которой владеет физическое лицо, плюс любая дополнительная земля, которую он / она арендует, земля, которой владеет физическое лицо, за вычетом любой земли, которую он / она сдает в аренду, всю его землю или только та его часть, которую он на самом деле культивирует. Следует отметить, что определения могут меняться со временем, и если это не распознается, могут быть сделаны ошибочные выводы.Границы географических зон могут быть пересмотрены, единицы измерения и сорта могут изменяться, а импортируемые товары могут время от времени реклассифицироваться для целей взимания таможенных и акцизных сборов.

Ошибка измерения

Когда исследователь проводит полевые исследования, он / она, возможно, может оценить неточности в измерениях через стандартное отклонение и стандартную ошибку, но иногда они не публикуются во вторичных источниках.Единственное решение — попытаться поговорить с людьми, участвующими в сборе данных, чтобы получить некоторые рекомендации по уровню точности данных. Иногда проблема заключается не столько в «ошибке», сколько в различиях в уровнях точности, требуемых лицами, принимающими решения. Когда исследование связано с крупными инвестициями, скажем, в производство продуктов питания, руководство может установить очень жесткую границу погрешности при оценке рыночного спроса. В других случаях высокая точность не так важна.Например, если производитель пищевых продуктов просто оценивает перспективы еще одного вкуса для закусок, уже произведенных компанией, то нет необходимости в высокоточных оценках для принятия инвестиционного решения.

Смещение источника

Исследователи должны осознавать корыстные интересы, когда они обращаются к вторичным источникам. У лиц, ответственных за их составление, могут быть причины желать представить более оптимистичный или пессимистичный набор результатов для своей организации.Например, известно, что должностные лица, ответственные за оценку нехватки продовольствия, преувеличивают цифры перед отправкой запросов на помощь потенциальным донорам. Точно так же и с такой же частотой коммерческие организации, как известно, завышают оценки своих рыночных долей.

Надежность

Надежность публикуемой статистики может меняться со временем. Например, нередки случаи, когда системы сбора данных меняются с течением времени, но без каких-либо указаний на это для читателя публикуемой статистики.Правительство может изменить географические или административные границы или изменить основу для стратификации выборки. Другими аспектами методологии исследования, которые влияют на надежность вторичных данных, являются размер выборки, частота ответов, дизайн анкеты и способы анализа.

Шкала времени

Большинство переписей проводится с интервалом в 10 лет, поэтому данные из этого и других опубликованных источников могут быть устаревшими на то время, когда исследователь захочет использовать статистику.
Период времени, в течение которого были впервые собраны вторичные данные, может существенно повлиять на характер данных. Например, значительное повышение цены на угандийский кофе в середине 90-х годов может быть истолковано как свидетельство эффективности программы реабилитации, направленной на восстановление кофейных плантаций, пришедших в упадок. Однако более знающие эксперты рынка кофе интерпретируют рост цен на кофе в Уганде в контексте крупномасштабного уничтожения урожая кофе в Бразилии из-за сильных морозов в 1994 году, когда Бразилия является крупнейшим производителем кофе в мире.

По возможности, маркетологи должны использовать несколько источников вторичных данных. Таким образом, эти различные источники могут быть перепроверены как подтверждение друг друга. В случае возникновения различий необходимо найти объяснение, или данные следует отложить.

На рисунке 2.1 представлена ​​блок-схема, изображающая путь принятия решения, которому следует следовать при использовании вторичных данных. Как видно, блок-схема делится на две фазы. Ранние этапы блок-схемы связаны с соответствием данных целям исследования.Более поздние этапы блок-схемы связаны с вопросами о точности вторичных данных.

Рисунок 2.1 Оценка вторичных данных

Источники информации

Вторичные источники информации можно разделить на две категории: внутренние источники и внешние источники.

Внутренние источники вторичной информации

Данные о продажах: Все организации собирают информацию в ходе своей повседневной деятельности.Заказы принимаются и доставляются, затраты регистрируются, торговый персонал представляет отчеты о посещениях, отправляются счета, регистрируются возвращенные товары и так далее. Большая часть этой информации может быть использована в маркетинговых исследованиях, но на самом деле используется удивительное количество. Организации часто упускают из виду этот ценный ресурс, не начиная свой поиск вторичных источников с внутреннего аудита счетов-фактур, заказов, запросов о товарах, не имеющихся в наличии, возвратов от клиентов и списков звонков клиентов отдела продаж.Например, подумайте, сколько информации можно получить из заказов на продажу и счетов-фактур:

· Продажи по территории
· Продажи по типу клиента
· Цены и скидки
· Средний размер заказа по клиенту, типу клиента, географическому региону
· Средние продажи по продавцам и
· Продажи по размеру упаковки и типу упаковки и т. Д.

Этот тип данных полезен для определения наиболее прибыльных продуктов и клиентов организации. Он также может служить для отслеживания тенденций в существующей группе клиентов предприятия.

Финансовые данные: В файлах организации содержится большой объем данных о стоимости производства, хранения, транспортировки и сбыта каждой из ее продуктов и продуктовых линеек. Такие данные находят множество применений в маркетинговых исследованиях, включая измерение эффективности маркетинговых операций. Его также можно использовать для оценки затрат, связанных с рассматриваемыми новыми продуктами, с конкретным использованием (при производстве, хранении и транспортировке), при котором затраты организации на единицу продукции начинают падать.

Транспортные данные: Компании, которые ведут хороший учет своих транспортных операций, имеют все возможности для определения наиболее прибыльных маршрутов и грузов, а также наиболее рентабельных схем маршрутов. Хорошие данные о транспортных операциях позволяют предприятию выполнять анализ компромиссов и тем самым устанавливать, имеет ли экономический смысл владение или аренду транспортных средств, или момент, когда баланс этих двух показателей дает наилучший финансовый результат.

Хранение данных: Скорость товарооборота, затраты на складирование, оценка эффективности определенных маркетинговых операций и эффективности маркетинговой системы в целом.Более сложные системы учета относят затраты к кубическому пространству, занимаемому отдельными продуктами, и периоду времени, в течение которого продукт занимает это пространство. Эти системы могут быть дополнительно доработаны, чтобы добавить прибыльность на единицу и скорость продажи. Таким образом можно рассчитать прямую рентабельность продукта.

Внешние источники вторичной информации

Маркетолога, всерьез ищущего полезные вторичные данные, чаще удивляет их изобилие, чем их дефицит.Слишком часто исследователь втайне (иногда подсознательно) с самого начала приходит к выводу, что его / ее тема исследования настолько уникальна или специализирована, что исследование вторичных источников бесполезно. Следовательно, выполняется только определенный поиск без реальных ожиданий источников. Беглое исследование становится самоисполняющимся пророчеством. Dillon et. al 3 дает следующий совет:

«Никогда не следует начинать вялый поиск с предположения, что то, что вы ищете, настолько уникально, что никто другой никогда не удосужился собрать и опубликовать его.Напротив, предположим, что есть прокручивающиеся вторичные данные, которые должны помочь дать определение и объем для первичных исследований ».

Те же авторы подтверждают свои рекомендации, цитируя большое количество организаций, которые предоставляют маркетинговую информацию, включая национальные и местные правительственные агентства, квазигосударственные агентства, торговые ассоциации, университеты, исследовательские институты, финансовые учреждения, специализированных поставщиков данных вторичного маркетинга и профессионального маркетинга. научно-исследовательские предприятия.Диллон и др. Также советуют начинать поиск в печатных источниках вторичных данных с справочных текстов, таких как каталоги, указатели, справочники и руководства. Публикации такого типа редко предоставляют данные, которые интересуют исследователя, но помогают ему / ей найти потенциально полезные источники данных.

Основными источниками внешних вторичных источников являются (1) правительство (федеральное, штатное и местное) (2) торговые ассоциации (3) коммерческие услуги (4) национальные и международные организации.

Государственная статистика

Они могут включать все или некоторые из следующего:
· Переписи населения
· Социальные обследования, обследования семейных расходов
· Статистика импорта / экспорта
· Статистика производства
· Сельскохозяйственная статистика.

Торговые ассоциации

Торговые ассоциации сильно различаются по масштабам своей деятельности по сбору данных и распространению информации.Однако стоит уточнить у них, что они публикуют. По крайней мере, обычно можно было бы ожидать, что они выпустят торговый справочник и, возможно, ежегодник.

Коммерческие услуги

Опубликованные отчеты о рыночных исследованиях и другие публикации доступны в широком диапазоне организаций, которые взимают плату за свою информацию. Обычно маркетологов интересует статистика СМИ и информация о потребителях, полученная от крупных групп потребителей или фермеров.Коммерческая организация финансирует сбор данных, которые различаются по содержанию, и надеется заработать на продаже этих данных заинтересованным сторонам.

Национальные и международные учреждения

Экономические обзоры банка

, исследовательские отчеты университетов, журналы и статьи — все это полезные источники, с которыми можно связаться. Международные агентства, такие как Всемирный банк, МВФ, МФСР, ПРООН, ИТЦ, ФАО и МОТ, производят множество вторичных данных, которые могут оказаться чрезвычайно полезными для исследователя в области маркетинга.

Информационная супермагистраль

Достижения в области компьютеров и телекоммуникационных технологий объединились, чтобы позволить людям во всем мире быстро и недорого обмениваться информацией. Компьютеры организаций, правительств и даже частных лиц могут быть связаны для передачи и приема информации через международную сеть телефонных линий, оптоволоконных кабелей и спутников. Эта международная сеть широко известна как Интернет.

Краткое содержание главы

Поиск дополнительных источников данных должен предшествовать любой основной исследовательской деятельности. Вторичных данных может быть достаточно для решения проблемы или, по крайней мере, они помогают читателю лучше понять изучаемую проблему. Вторичные данные дешевле и быстрее собираются, чем первичные данные, и могут быть более точными.

Перед использованием вторичных данных необходимо оценить как сами данные, так и их источник. Особое внимание следует уделять используемым определениям, погрешности измерения, смещению источника, надежности и временному диапазону вторичных данных.По возможности следует использовать несколько источников данных, чтобы можно было перепроверить один источник на согласованность с другим.

На предприятиях уже существует много потенциально полезной вторичной информации. Обычно полезная информация связана с продажами, финансами, производством, хранением и транспортировкой.

Там, где проводится серьезный поиск вторичных источников, маркетинговый исследователь часто находит изобилие релевантного материала. Поиск печатных вторичных данных следует начинать с обращения к источникам направлений, таким как каталоги, справочники, указатели и т.п.

Почти наверняка во всех частях мира электронные источники информации вытеснят традиционные печатные источники. С появлением Интернета и компакт-дисков поиск вторичных источников становится все более эффективным и действенным. Компьютерные информационные системы предоставляют доступ к четырем различным типам баз данных: библиографическим, числовым, каталогам и полнотекстовым.

Ключевые термины

Полнотекстовые базы данных
Библиографические базы данных
Прямая рентабельность продукта
Справочные базы данных
Внешние источники
Внутренние источники
Интернет
Ошибка измерения
Он-лайн базы данных
Цифровые базы данных
Первичное исследование
Вторичное исследование

Обзорные вопросы

На основании ваших знаний материала этой главы дайте краткие ответы на следующие вопросы:

1.Как Диллон и др. посоветуете исследователям начать поиск вторичных данных?
2. Назовите четыре типа онлайновых баз данных, упомянутых в учебнике.
3. Кратко перечислите основные преимущества вторичных данных, приведенных в учебнике.
4. Почему надежность публикуемых статистических данных со временем должна изменяться?
5. Какого рода информацию может содержать полнотекстовая база данных?
6. Дайте полное значение аббревиатуры CD-ROM.

Ссылки на главы

1.Грин, П. Талл Д.С. и Альбаум Г. (1993) Методы исследования маркетинговых решений, 5-е издание, Прентис Холл, стр.136.

2. Joselyn, R. W. (1977) Разработка маркетингового исследования, Petrocellis / Charter, Нью-Йорк, стр.15.

3. Диллон, У. Р., Мэдден, Т. и Фиртл, Н. Х., (1994) Маркетинговые исследования в исследовательской среде, 3-е издание, Ирвин.


Руководство по использованию внешних источников

Руководство по использованию внешних источников
Род Хауэлл
Dept.вычислительных и информационных наук
Университет штата Канзас
Манхэттен, Канзас 66506
США

Письмо — важный компонент любой университетской программы. Часто в письме учащегося используются идеи или слова, полученные от других. В степень, в которой использование внешних источников разрешено или требуется сильно варьируется в зависимости от цели задания или бумаги. Поэтому мы не пытаемся здесь решать эту проблему. Вместо этого мы сосредоточиться на том, как избежать плагиата при использовании внешних источников.

Плагиат

Словарь американского наследия [1] дает следующие определения плагиат :
  1. Воровать и использовать (идеи или сочинения другого человека) как свои собственные.
  2. Заимствовать отрывки или идеи от (другого) и использовать их как свой собственный: «Я действительно ненавижу, когда меня обвиняют в плагиате Брета Харта». (Марк Твен).
Плагиат — неприемлемая практика в нашем обществе. Его практика может повлечь за собой как академические, так и юридические штрафы.Конкретный академический штрафы в KSU варьируются от 0 за задание, в котором это происходит к увольнению из университета.

Руководящий принцип предотвращения плагиата резюмируется следующим образом:

Всегда отдавайте должное тем, чьи сочинения или идеи вы используете.

Использование чужих сочинений

Письмо — это творческая деятельность. Таким образом, выражение идей, помимо от самих идей, как правило, является результатом как творческих думал и много доработал.Так же, как вы заслуживаете уважения, когда тратите время и силы для выражения идей в письменной форме, другие тоже заслуживают кредит, когда вы включаете их письма в свои. Более того, вы не заслуживаете похвалы за то, что написал кто-то другой, даже если там хороший повод включить его в свой текст.

Поскольку письмо — это творческая деятельность, лучше избегать использования написания других, если для этого нет веской причины. Если мы пишем статью, состоящую в основном из сочинений других, мы вероятно, сами очень мало способствовали творчеству.

Однако могут быть веские причины для включения сочинений другие в нашем письме. Рассмотрим, например, цитату из Словарь американского наследия выше. Мы хотели дать широко распространенное определение слова «плагиат». В авторитетные ссылки на общепринятые определения словари. Если бы мы просто перефразировали определение, скептик может прийти к выводу, что мы переопределяем это слово, чтобы оно соответствовало некоторым скрытым повестка дня. Таким образом, атрибуция определения служит две цели: он не только дает заслугу тем, кто изначально выразил определение, это также придает достоверность утверждению о том, что Фактически, это общепринятое определение.

Когда есть веская причина для включения чужих сочинений в наши письменной форме это можно сделать одним из двух способов. Когда в комплекте письмо короткое (например, цитата Марка Твена в определении «плагиат» выше), его можно заключить в кавычки. Если включенное письмо длиннее (например, определение «плагиат» выше), он должен быть отделен от окружающего текста таким образом, чтобы ясно показывает его начало и конец.

В некоторых случаях цитата может незначительно изменяться. при воспроизведении.Например, может оказаться целесообразным включить определение или теорема из внешнего источника, в которых разные обозначения. Таким образом, чтобы определение было согласованным с обозначениями в нашей статье, нам может потребоваться сделать поверхностные изменения к нему. В компьютерных науках мы обычно делаем это без комментарий. Таким образом, если мы говорим: «Тарьян дает следующее определение в […]: «, будет понятно, что наша цитата может содержать некоторые Внешние отличия от точных слов, первоначально использованных Тарьян.

Способы, которыми дается ссылка на первоначальных авторов, различаются в зависимости от дисциплины и стиля публикаций в котором работа может быть опубликована. В компьютерных науках распространено Практика включения метки ссылки в квадратных скобках в текста, а в конце статьи перечислить подробные обозначения источники котировок. Подробности в списке литературы обычно включают название, авторов и дату, а также достаточно информация, позволяющая читателям найти для себя источник, если работа общедоступна.Включение ссылочной метки внутри самого текста служит для определения источника конкретного цитата, чтобы было ясно, какая цитата из какой источник. Ссылочная этикетка для цитаты из The American Словарь выше — это «[1]».

Использование чужих идей

Использование чужих идей необходимо для академических исследований. Идеи отличаются от выражения идей в письменной форме. За Например, в 1931 году Гдел показал, что любая логическая система достаточно мощная для выражения теоретико-числовых утверждений, включающих сложение и умножение должно быть способно выражать утверждения, которые могут быть ни доказано, ни опровергнуто в рамках этой системы [2].Обратите внимание, что мы только что кратко изложили суть идеи Гделя. без его слов (или даже перевода его слов с С немецкого на английский). За последние 70 лет многие результаты Математика и информатика были построены на основе теории Гделя. фундаментальный результат. Когда были представлены эти последующие результаты, это было правильным для авторов отдать должное Гделю за фундаментальные идея, на которой были построены их последующие идеи.

Обычно, когда мы выражаем собственные идеи, нет необходимости воспроизводить сочинения других.Скорее всего, обычно достаточно предоставить собственное выражение идеям, от которых зависят наши идеи. Когда такого выражения достаточно, воспроизведение оригинала сочинения, выражающие эти идеи, — лень.

Чтобы иметь возможность предоставить собственное творческое выражение идеи других, важно, чтобы мы сначала попытались понять эти идеи, потому что чем лучше мы понимаем идею, тем лучше оснащены, чтобы выразить идею. Имея адекватное понимание идеи, мы должны уметь выразить ее своими словами без имея перед собой оригинальные слова автора.Выражая идею таким образом помогает нам избежать таких поверхностных перефразировок, как замена некоторые авторские оригинальные слова с синонимами. Такая перефразировка на самом деле это форма плагиата, потому что в нем, по сути, используется оригинальное творческое выражение автора без должного признания это выражение.

Как и в случае, когда мы используем сочинения других, нам нужно дать уместное признание, когда мы используем идеи других. Обозначения мы использование должно быть таким же, как и при цитировании других.это Важно, чтобы ссылочные метки были включены в текст в таком таким образом, чтобы было ясно, какие идеи являются нашими собственными, а какие исходят из другие.

Список литературы

[1] Словарь английского языка «Американское наследие» , Уильям Моррис, редактор, Houghton Mifflin, 1976.

[2] К. Гдел, «Uber Formal unentscheidbare Satze der Principia». Mathematica und verwander systeme «, Monatschefte fur Mathematik und Physik 38 (1931), стр.173–198.


Авторское право © 2002, Род Хауэлл. Все права защищены.


Исследование внешнего рынка: определение и источники — Маркетинговый класс (видео)

Статистика и информация о конкурентах

Многие правительственные учреждения или квазигосударственные организации (например, местные торговые палаты или Библиотека Конгресса) часто собирают данные и обмениваются официальной статистикой на местном, региональном, национальном или глобальном уровнях. Эти статистические данные часто включают демографические данные и другую полезную информацию.Обычно вы можете получить эту информацию бесплатно в агентстве или организации, и эта информация может охватывать широкий спектр отраслевых тем.

Информация о конкурентах — это попытка извне получить понимание стратегии или подхода конкурента. В качестве примера вы можете получить обзор целей продаж этого нового магазина химчистки от недавно нанятого сотрудника, который ранее работал на вашего конкурента. Очевидно, что такая информация желательна; однако получить его может быть очень сложно.Эта информация никогда не должна быть получена неэтичными или незаконными способами, а должна быть получена с помощью более традиционных методов, таких как опросы конкурентов, обсуждения с конкурентами (когда это возможно) и интервью с клиентами, поставщиками и дистрибьюторами конкурента.

Агентства по исследованию рынка

Агентства по исследованию рынка — это коммерческие фирмы, которые используют широкий спектр методов для сбора разнообразной маркетинговой информации, часто адаптированной для клиента или отрасли.Используемые методы могут включать телефонные, почтовые, Интернет-опросы или панельные опросы; интервью с клиентами; фокус группы; аудиторское тестирование; юзабилити-тестирование; или любое сочетание этих методов. Как только агентство маркетинговых исследований собирает данные, они анализируют их и пишут отчет.

Услуги фирмы по исследованию рынка приобретаются конкретным клиентом или другими участниками отрасли, такими как торговые ассоциации, союзы и т. Д. Иногда агентства по исследованию рынка проводят отраслевые исследования самостоятельно, а затем предоставляют отчеты для приобретения кем-либо или всеми. участники отрасли.Это особенно верно в отношении радио и телевидения.

Информация, предоставляемая клиентом

Растущая тенденция в маркетинговой индустрии заключается в сборе данных из одного из самых основных источников — клиента. Информация, предоставляемая клиентами. сегодня обычно получают путем предложения карт лояльности, членства или клубных карт, которые при использовании позволяют собирать информацию о покупательских привычках и предпочтениях конкретного потребителя и позволяют направлять маркетинговые усилия на желания и потребности конкретного клиента.

Например, если вы идете в продуктовый магазин, используете свою клубную карту и покупаете корм для кошек определенной торговой марки, вы можете обнаружить, что при выезде вы получаете купоны на аналогичные типы корма для кошек, произведенные под разными торговыми марками. . Клиент также может предоставлять информацию через поле для комментариев, горячую линию компании, онлайн-обзор или напрямую сотрудникам или руководству.

Другие исследования рынка

Специализированные СМИ, такие как журнал Forbes , регулярно готовят отраслевые и экономические прогнозы на основе имеющихся статистических данных.Эти отчеты могут быть не такими подробными, как отчеты, подготовленные компанией по исследованию рынка, и всегда следует учитывать надежность используемого источника.

Кроме того, компании по изучению потребителей, такие как Consumer Reports , собирают данные о предпочтениях клиентов и надежности продуктов, которые обычно доступны за небольшой ежегодный членский взнос. Этот тип информации полезен, поскольку он касается реакции потребителей на собственные продукты компании, а также на продукцию ее конкурентов.

Резюме урока

Подводя итог, получение, проверка и использование внешних маркетинговых источников или источников, не связанных с вашим бизнесом, может предоставить данные о компании, клиентах, конкурентах или отрасли. Источники внешнего маркетинга могут включать официальную статистику (например, те, что предлагаются местными торговыми палатами), а также информацию о конкурентах, которая предполагает понимание стратегии конкурента.

Кроме того, агентства по исследованию рынка, информация, предоставляемая клиентами (например, через программы лояльности или онлайн-обзоры), и другие источники исследований рынка (включая Consumer Reports ) могут использоваться при управлении вашим маркетинговым планом, чтобы помочь вам сохранить ваша компания успешна.

Первичные источники и внутренние данные

Результаты обучения

  • Определите типы первичных источников и внутренних данных
  • Обсудить методы сбора и анализа внутренних данных

Первичные источники

Библиотека колледжа Итака определяет первоисточники как:

[Прямое] свидетельство или свидетельство из первых рук о событии, объекте [или человеке, и может включать] исторические и юридические документы, свидетельства очевидцев, результаты экспериментов, статистические данные, творческие записи, аудио- и видеозаписи, речи, и арт-объекты.Интервью, опросы, полевые исследования и общение в Интернете через электронную почту, блоги, рассылки и группы новостей также являются первоисточниками.

Внутренние данные

Внутренние данные — это данные о вашей организации, полученные из внутренних первичных источников. Отчет отдела кадров о текучести кадров и найме или финансовые данные из отдела бухгалтерского учета или финансов являются типичными примерами. Обратите внимание на то, что статья в деловом журнале об управлении талантами в вашей организации будет второстепенным источником, даже если она будет ссылаться на внутренние данные — изначально основной источник.Внутренние данные обычно недоступны за пределами организации, если организация не уполномочена составлять такие отчеты, например, публично торгуемые компании должны подавать различные отчеты в Комиссию по ценным бумагам и биржам США (SEC). В зависимости от размера вашей организации ее собственные общедоступные документы могут быть отличным источником материала для ваших бизнес-отчетов.

Давайте взглянем на отчет Apple 10-K, который представляет собой отчет, который публично торгуемые компании должны ежегодно составлять о своих организациях.Годовые отчеты Apple за 10 тыс. Можно найти в Интернете.

Хотя данные Apple публично публикуются для крупных фирм, ориентированных на инвесторов (т. Е. «Публично торгуемые»), аналогичные данные были бы интересны и значимы для других компаний в любой деловой среде. Мы можем утверждать, что самые фундаментальные данные — это финансовые показатели, но другие данные, например, касающиеся практики найма сотрудников, биографии руководителей и другой более качественной информации, все равно могут оказаться полезными. В этой связи мы можем утверждать, что желательны как количественные, так и качественные данные; и то, и другое необходимо для получения наилучшего представления о реальной ситуации в конкретной фирме.

Сбор внутренних данных

Сбор данных о вашей собственной организации — гораздо более сложное явление, чем мы могли бы подозревать. В зависимости от вашего проекта или бизнес-отчета, политика мероприятия может быть весьма существенной. Внутренние данные могут поступать из различных источников и отделов — из отчетов о продажах, финансовых документов, информации о людских ресурсах или из других источников.

Если мы вернемся к случаю Марты, мы вспомним, что ее проект включает изучение влияния Human Fund на бездомных в центре Чикаго.Для чтения ее биографических данных, безусловно, потребуется изучить любые имеющиеся данные в ее собственной организации. В зависимости от того, где она сидит и на кого работает, эти данные могут быть легко доступны, или их использование может потребовать каких-то межотраслевых или, по крайней мере, командных привилегий и доступа. Надеюсь, она сможет получить в свои руки внутреннюю информацию, такую ​​как количество участников Human Fund, найти информацию о том, как долго люди участвуют в программе, или получить данные о стоимости программы для компании и т. Д.

Исследования в области социальных наук

Доступ — ключевая концепция в исследованиях в области социальных наук. Антропологи, которые часто погружаются в субкультуры, чтобы наблюдать за своей жизнью, вероятно, разбираются в вопросах доступа лучше, чем большинство других исследователей. Если у них нет хорошего доступа к группе, их способность проводить свое исследование оказывается под угрозой. Антропологи, изучающие бездомное население Чикаго, могли какое-то время жить среди них. Поскольку для Марты это непрактично, она решает проводить исследования в большей степени как социолог, который, как правило, использует опросы и меньше нуждается в прямом и продолжительном доступе.Однако опросы могут быть трудными в использовании, поскольку они могут быть заполнены неправильно, не полностью или не заполнены вовсе. Когда вы участвуете в «Как мы сделали?» опросы после телефонного звонка в службу поддержки клиентов или другого сервисного мероприятия, вы участвуете в социологическом исследовании.

Смотри это

Посмотрите следующие два видео, в которых обсуждается сбор антропологических и социологических данных:

Обратите внимание на разницу в подходах и целях.Хотя это объяснение немного упрощено, антрополог заинтересован в наблюдении и понимании культуры; социолог исследует и проверяет идеи с помощью менее личных, но более структурированных инструментов. Для наших целей мы можем рассмотреть, как оба типа сбора данных и оба типа отношения к данным полезны для написания бизнес-отчетов. Цель состоит в том, чтобы как можно глубже понять проблему. В зависимости от имеющегося у вас времени разумно использовать несколько методов.

Анализ данных

Ваш анализ данного набора данных, будь то внутренний или внешний, основан на собранных данных.Антропология склонна рассматривать следующие типы данных:

  • типы взаимодействий, часто называемые «транзакциями», в которых участвует население
  • темы и темы сделок
  • возникновение / повторение транзакций
  • противоречия между тем, что группа представляет как «истину», и наблюдениями, которые исследователь или аналитик воспринимают по-разному

Антропологи пытаются установить связи и смысл, связывая эти данные с историями и рассказами о данной культуре или опыте.В интервью CBS News доктор Женевьев Белл, антрополог, рассказывает о своем интересе к людям и о том, как их изучать, «как проводить с ними время». Хотя эти данные иногда могут показаться «нечеткими» или слишком зависящими от интерпретации исследователя, этот тип исследования очень полезен для большинства деловых ситуаций. При условии, что составитель бизнес-отчета или исследователь осведомлен о своей предвзятости (ах) и подумал об этичности своего исследования (т. Е. Анализа заинтересованных сторон), полученная информация может оказаться весьма полезной.

Наборы социологических данных могут быть похожими, но анализ будет более количественным и разбит на категории и переменные для статистического анализа. Опросы — самый распространенный инструмент для получения социологических данных. Вы, естественно, были бы знакомы со многими из них, например, с опросами об удовлетворенности клиентов, выражающими свое мнение о конкретном продукте. Обычно вас просят выразить мнение по шкале Лайкерта: что-то вроде «7 означает, что вы очень довольны, 1 — вы крайне недовольны.«В зависимости от того, насколько детальным будет ваш анализ, работа с наборами статистических данных может стать довольно сложной. Есть также проблемы с количественной оценкой человеческого поведения и мнения. Ясно, что семерка одного человека может отличаться от семерки другого, даже если концептуально они достаточно похожи. Для наших целей мы рекомендуем вам сделать упор на простоту анализа бизнес-данных. Профессиональные социологи, обученные таким навыкам, как многомерный анализ, могут помочь при необходимости, но, как правило, в этом типе анализа нет необходимости для повседневного принятия решений и распространения информации.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *