Креативный директор кто это: где учиться, зарплата, плюсы и минусы

Содержание

где учиться, зарплата, плюсы и минусы

От англ. сreative – творческий. Это отличная профессия, а подходит ли она вам? С большим уважением к вашему будущему и лично к вам мы разработали точный инструмент, помогающий сильно сузить круг подходящих вам профессий. Для школьников/студентов и взрослых.

Креативный директор (Creative Director) – творческий руководитель (от англ. create – создавать, творить), основными обязанностями которого являются организация и координация деятельности рекламного агентства, что включает в себя генерирование идей, бизнес-планирование, анализ перспективных направлений развития компании.

Читайте также:

Особенности профессии

Креативный директор отвечает за эффективность работы в самом креативном отделе, к примеру: контролирует загрузку творческих групп и отдельных сотрудников, реорганизует работу в отделе, назначает ответственного руководителя в каждой творческой группе.

Креативный директор активно сотрудничает со стратегическим отделом: он участвует в составлении стратегами креативных брифов (задания для творческой разработки) на некоторых финальных этапах, а впоследствии отвечает за то, чтобы проделанная работа этим брифам соответствовала.

Он также следит за атмосферой сотрудничества и взаимоуважения в креативном отделе, конструктивно решает внутренние споры. В его непосредственном подчинении находятся руководители творческих групп. Он контролирует степень загрузки каждой группы и поручает им выполнение того или иного проекта, а также распределяет ответственность в отделе таким образом, чтобы максимально  использовать умения и навыки каждого сотрудника.

Как минимум раз в год креативный директор обязан провести беседу с каждым сотрудником отдела для оценки его работы, постановки целей для дальнейшего развития и рекомендаций по улучшению отдельных умений и навыков. Это делается для раскрытия потенциала сотрудников и достижения ими лучших результатов в работе. И хотя креативный директор достаточно редко вмешивается в процесс работы над конкретными проектами (вся творческая работа ведется руководителями творческих групп и их командами), когда дело касается проекта newbusiness (что обозначает тендер и возможность получить нового клиента), то здесь креативный директор зачастую сам является ведущим проекта и очень активно в нём участвует.

Рабочее место

Креативный директор – необходимый сотрудник любого крупного рекламного агентства и дизайн-студии.

Читайте также:

Обучение на Креативного директора

Обычно креативными директорами становятся бывшие копирайтеры и арт-директора, чаще всего они имеют образование в области рекламы, филологии или дизайна.

Читайте также:

Важные качества

Креативный директор должен обладать не только аналитическим, но и прогностическим мышлением, так как ему часто приходится предвидеть результаты разных направлений творческой работы, чтобы выбрать правильное. Оптимизм, коммуникабельность, тактичность также являются важными чертами лидера креативной команды агентства. 

Знания и навыки

Креативный директор должен обладать высоким руководящим потенциалом, уметь комплексно подходить к работе и проявлять вариантивность (гибкость мышления) в своих творческих предложениях по конкретным проектам. Он должен быть всегда полностью информирован в сфере своей профессиональной деятельности, знать новости рекламы, новые тенденции в различных её видах.

реативный директор должен быть мастером презентационного искусства, так как ему чаще всех приходится презентовать проделанную работу менеджерам внутри агентства и клиентам. Приступив к работе, креативный директор должен быстро войти в курс дела по всем клиентам агентства и их брендам. Он должен также знать закон об авторском праве и свободно владеть разговорным английским.

Оплата труда

Читайте также:

Профессия «Рекламный агент»

кто он такой и чем занимается? Интервью с Владимиром Кобцем – Happy Monday

Владимир Кобец, креативный директор Isobar Ukraine, раскрывает секреты профессии и делится своим пониманием работы в креативной сфере.  

За плечами Владимира 8 лет работы в креативе, награды престижных рекламных фестивалей (Cannes Act Tribute, Effie), работа с такими клиентами как Unilever, Pepsico Ukraine, Effes Ukraine, Universal Bank, MТС, множество социальных проектов, в том числе марафон «Киевская сотка», «Зробимо Україну чистою».

Владимир рассказал о том, кто такой креативный директор и как он пришел к своей профессии. 

 

Владимир, чем занимается креативный директор?

Для меня в основе этой должности лежит слово «директор», но не в классическом понимании управленца и командира. Это человек, который дает не управление, а направление (от английского слова direction). Он дает вектор креативным процессам в агентстве. Далеко не всегда в зоне ответственности креативного директора только творчество. Зачастую это магическая синергия и управленческого, и воспитательного, и познавательного функционала. Это человек, который ответственен за все, что необходимо выдать на-гора с малейшим проявлением творчества. Он стоит на капитанском мостике вместе с СЕО, стратегическим директором, директором по развитию бизнеса. 

Мне больше импонирует олдскульный креатив, когда необходимо было рассказать интересную историю посредством крутого копирайта с гениальным слоганом, а потом это все завернуть в хорошую режиссуру, короткую, понятную, емкую. Это классический креатив, когда копирайтер и арт-директор работают вместе и выдают целостные решения.

Сейчас слово «креативщик» существенно трансформировалась – это и стратег, и специалист в социальных медиа, и переговорщик. Уже в 2014 году мировые агентства ушли от классической работы пары копирайтера и арт-директора. В этих рабочих юнитах уже не пары, а тройки – копирайтер, арт-директор и cod. Термин cod ввели гугловские ребята и везде его продвигают. В современном мире необходим человек из технологий, инноваций, тогда их общий результат будет намного эффективнее и круче.

 

Чем отличается работа арт-директора и креативного директора?

Во-первых, это субординация. Креативный директор руководит командой арт-директоров. Во-вторых, словосочетание «креативный директор» подразумевает в первую очередь должность, а «арт-директор» – ремесло. У креативных директоров часто спрашивают: «Ты из «артов» или «копиров»? Я из арт-директоров, мой инструмент – образы. Но все эти грани очень условны. Бывает, что самый крутой постер придумывает копирайтер, а самый классный слоган создает арт-директор. Арт-директор руководит всем визуальным по проекту, управляет дизайн-процессами, а креативный директор выступает как супервайзер: он может утвердить или вернуть идею на доработку.

 

На что похож ваш обычный рабочий день?

Как говорил Экзюпери, мы в ответе за тех, кого приручили. Каждый новый день в жизни я листаю в голове — за кого же сегодня буду максимально ответственен. Это касается и семьи, и рабочих проектов, и моей команды. Ответственность порождает вектор движений: в первую очередь, ты должен быть направлен на конструктив. Где-то подключаешься на конф-кол с клиентом в роли дипломата. Через несколько часов нужно решение по подбору цвета, ты включаешься уже как арт-директор, вспоминаешь удачные примеры цветовых кодов. Еще через некоторое время общаешься с коллегами на статус-встрече, и снова твой tone of voice меняется, можешь сказать что-то неформальное.   

Там ты был дипломатом, тушил пожар и помогал продавать какую-то идею, тут ты профессионал-мануфактурщик, здесь — уже управленец. И так целый день!

Высокопарное сравнение, но креативному директору нужно иметь решительность и ответственность в каждом движении: тут — «убил», а тут — «дал жизнь». Нужно быть немного психологом. Например, копирайтеру, который вчера всю ночь писал идею, ты скажешь: «Отлично, но это розовые сопли». Такой фидбек в команде допустим, но нужно знать, кому его адресовать. Если у вас сыгранная команда, то короткие внятные ответы, даже резкие, экономят время.  

 

Как вы пришли к профессии креативного директора?

Когда-то давно я очень сильно захотел этого. Я помню этот день, прямо помню его запах. Я был тогда студентом второго курса, недавно поступил в Черкасский национальный университет на специальность инженера-программиста. Были отличные преподаватели, хорошие друзья, но спустя какое-то время я понял, что не кайфую от цифр, а кайфую от образов.

И вот в один из вечеров в общежитии, когда был куплен мой первый в жизни компьютер, я открыл не Delphi (язык программирования), а Photoshop 3.0.

Я ходил на пары, учился, был прилежным студентом, но параллельно пилил фейковое портфолио. Не было этих фирм, этих салонов красоты «Руслана», «Людмила»… Не было этих магазинов «Буревестник»! Я их сам придумывал, а потом рисовал им логотипы, постеры. Эти работы можно сейчас вешать в рамочку и смеяться просто до безумия! Будучи студентом, я уже работал в лидирующем рекламном агентстве Черкасс. Это была моя Альма-матер. Спустя какое-то время профессиональные мышцы и амбиции начали укрепляться. Однажды, в обычное воскресенье после работы, я подал резюме в крупное агентство Киева, во вторник меня уже позвали на работу, а к выходным я переехал в столицу. Звезды сошлись.

Первое правило – захотеть, а потом начать делать. Второе важное слово после желания, это амбиции: хочу уметь вот так рисовать, вот так писать и делать вот такие проекты.

 

Что было после переезда в Киев?

В моей жизни был этап работы с крутыми специалистами брендингового бюро Brand Ads Валентином Перцыей и Сашей Паниным. Там брендинг продавали очень глубинно, как математику. Было много магии и драйва. На презентации мы возили большие планшеты, рассказывали про цветовое кодирование, поиск нейминга. После была большая значимая ступень в моей карьере и жизни – агентство Tabasco. Отдельное спасибо Саше Смирнову. У нас были длительная любовь и взаимоуважение, которые продолжаются и сейчас в виде дружбы и совместных пьянок. Просторы диджитал креатива я начал бороздить после прихода в Isobar Ukraine на позицию креативного директора в 2014 году.

Получается, вы нигде не учились текущей специальности? Только самообразование?

Абсолютно. Конечно, есть большая заслуга инженерного образования. Матанализ, комбинаторика и теория систем – все это выработало правильное структурное мышление. В креативной индустрии, особенно в Украине, даже есть некий феномен: многие креаторы – технари.

Сейчас, конечно, появляются классные образовательные форматы, к примеру, КАМА, Projector. Но их очень мало. Я своей команде всегда говорю, что нужно «насматриваться». Сейчас инфополе переполнено любыми знаниями, видеоуроками, тьюториалами. Я обожаю наше время: нет никаких стен, можно получить все, что ты хочешь. Это большой плюс, но и большой минус для конфиденциальности, приватности жизни, системы морали.

 

Какие свои профессиональные награды считаете главными?

Главные награды еще впереди. В прошлом — серебро на Каннском фестивале социальной рекламы в рамках Cannes Lions в 2013. В Украине тогда происходил переломный момент — отмена курения в публичных местах. Я рад, что приложил к нему руку. 

Это был рекламный принт с таким сюжетом: узнаваемый образ курицы из табачного пепла с надписью: The taste is back to Ukraine. История его создания довольно забавная. Поскольку на социальные проекты бюджетов нет, курица покупалась в магазине за свои деньги, а для съемок мы договаривались с дружественным фотопродакшеном PositivePictures. Мы набрали много бумаги, думали — сейчас спалим ее и получим пепел. Но ничего не получилось! Как оказалось, сожженная бумага вообще не похожа на пепел сигарет, это разные по своей фактуре объекты. А нам очень хотелось сделать правильный крафт. Я несусь в магазин, покупаю два блока обычных дешевых сигарет, несусь обратно, высыпаю их в ведро, поджигаю, они начинают тлеть… Понимая, что они будут тлеть суток двое, мы начали дуть на пламя феном, заполнили дымом все вокруг. В итоге часа через три получилось ведро пепла. Ну а потом была долгая работа в фотошопе, чтобы добиться качества крафта.

Что такое креатив? Это постоянные попытки, только методом проб и ошибок можно чего-то достичь.

Какая ваша главная амбиция в наградах?

Для любого спортсмена высший пилотаж – золотая медаль в Олимпийских играх, в нашем цеху это – Cannes Lions. Поскольку я еще и дизайнер, мне бы очень хотелось потягаться в Red Dot.

 

Насколько креативный директор – творческая профессия, какой процент в ней от точных наук?

У меня есть четкое понимание, что креативный директор это частично профессионал-ремесленник, частично дипломат-продажник и частично управленец-психолог. Сейчас происходит колоссальное давление технологий на все сферы жизни. В том числе и на маркетинг, продакшен, дизайн. Как стали выглядеть съемки с появлением обычных дронов? Арендуешь за 1000 долларов дрон, полетал, снял красоту… И вот уже ролик выглядит совсем по-другому, есть эпохальность, размах. Сейчас технологией можно подменить любую механику.

 

Как выбираете проекты? Этот вопрос, наверное, больше относится к выбору социальных проектов, ведь коммерческие редко выбирают…

На самом деле, выбираем и коммерческие проекты. Это уже определенная зрелость агентства. Мы растем и не хотим гнаться за количеством, для нас важно качество. Мы определили для себя формулу выбора: слава, деньги, интерес. Бывает, что проект славы не дает, но дает опыт.

Я обожаю социальную рекламу и стараюсь максимально вовлекаться в социальные проекты, пока позволяет ресурс. Благодаря дружественным отношениям в клубе арт-директоров Украины, у нас есть возможность участвовать в тендере на разработку брендинга для инновационной привлекательности страны. Это же круто! Есть очень много коммерческих социальных работ.

Например, наша работа WordsHelp для Unicef — одна из моих любимых. Я с радостью бы врывался в каждый пятый социальный проект, но приходится выбирать. Такие темы не имеют ранжирования, они все важны. Главное условие работы над социальным проектом простое: ты должен его понимать. Если ты делаешь социальный проект про котов, ты должен любить котов. Если делаешь рекламу про сексизм, ты должен понимать проблему сексизма. Яркий пример – Виталий Кулько (Digital Innovation Coach в Isobar Ukraine), который занимается трудоустройством слабослышащих. Его программа стажировки для ребят с проблемами слуха в рекламной индустрии уже не первый год имеет успех, потому что эта тема очень близка ему.

 

Что можете посоветовать будущим креативным директорам? Что читать, смотреть?

Что такое суперкреативщик? Это значит – всегда держать открытыми уши, глаза, сердце. Необходимо много записывать. У меня огромный блокнот, я постоянно записываю увиденное и услышанное. Нужно обязательно отслеживать инновационные решения, сейчас они крайне важны. Смотрите Pinterest, Behance. Для диджитальщиков — awwwards.com, digitalagencynetwork.com, для арт-директоров и креативщиков – productionparadise.com, adweek.com.

А дальше уже по вашему конкретному направлению. Необходимо прокачивать себя в смежных областях, например, в психологии, художественной литературе. Мои любимые книги: «Собор» Гончара, «Робинзон Крузо» Дефо, «Как думают люди» Чернышова, «Взлом креатива» Майкла Микалко. Для просмотра советую сериалы: «Викинги», «Мир Дикого Запада», «Черное зеркало», «Безумцы»,  Mind Hunter. И, конечно слушайте хорошую музыку. От техно до классики. Рекомендую Wim Mertens, Abel Korzeniowski.

 

Но работа — это далеко не все. У вас есть хобби, вы увлекаетесь игрой в театре. Как в вашей жизни появилось актерство?

Началось все еще во втором классе с региональных конкурсов чтецов. В студенческие годы были КВН и танцы. Дальше — пауза и активная работа в дизайне. Но нутро возвращает все на круги своя. Я нашел отличную школу театрального мастерства «Сверхзадача». Огромное спасибо Славе Жыле и Алексею Вертинскому, нашему куратору и духовному лидеру. С первых занятий я почувствовал, насколько актерство близко мне и моей работе. Сейчас я взял паузу, но театр навсегда поселился у меня в душе.

Был выпускной спектакль?

Конечно. Театральные школы на выпускном не дают какие-то классические спектакли, а делают капустники, чтобы максимально покрыть необходимое количество ролей. Я, например, играл и Собаку, и Свирида Петровича Голохвастова, и Дерево. Театр дает чувство такта, это очень помогает для презентаций, выдерживания пауз, понимания артикуляции. Советую всем.

 

В театр часто ходите? Что посоветуете?

По возможности хожу, да. В последнее время, правда, пропускаю: маленький сыночек накладывает свои правила на управление временем. Но семья, например, продолжает ходить каждую неделю. Это безоговорочное правило проведения субботнего вечера. Мои любимые театры — «Молодой» и «Театр драмы и комедии на Левом берегу». Еще, из новых неканонических, очень советую театр «Мизантроп». У них есть замечательный спектакль «Король Убю». Это фарс-комедия про польского лидера, но события пересекаются с реалиями в украинском обществе.

 

И последний вопрос. Ваш ник в facebook «vladimir.kobets.54». Что значит число «54»?

54 – число квадратиков на кубике Рубика, которое дает 43 квинтиллиона комбинаций. Как и вся наша жизнь — постоянные хитросплетения. Кубик Рубика – это символ.

Креативный директор. Описание профессии креативный директор

Общая характеристика профессии

Ответственный за разработку, ведение и контроль исполнения креативных концепций проектов, реализуемых агентством с целью выведения предоставляемых бизнес-услуг агентства на новый качественный уровень.

Должностные обязанности

Креативный директор проводит встречи с клиентами с целью выяснения представлений клиента о заказе и получения технического задания, разрабатывает и оформляет техническое задание. Он презентует идею и техническое задание потенциальному клиенту, проводит переговоры с клиентом для согласования технического задания и его утверждения, разрабатывает креативные PR-стратегии и технологии в соответствии с утвержденным техническим заданием; оформляет их в виде проектного документа. Также он организует и отвечает за проведение brain-storming, придумывает и реализовывает другие креативные методики для разработки креативных идей, разрабатывает предварительные акции, мероприятия, события и др.  в соответствии с креативной стратегией заказа, описывает технологии, ресурсы и средства реализации разработанной креативной PR-концепции, осуществляет предварительный расчет бюджета реализуемого проекта и отслеживает его постатейное исполнение, защищает разработанную PR-стратегию и бюджет проекта перед клиентом, контролирует реализацию подотчетных проектов. По мере необходимости креативный директор корректирует работы по осуществлению проекта, координирует работу сотрудников, вовлеченных в реализацию проектов, осуществляет мониторинг исполнения заказа по различным критериям, отслеживает эффективность реализации проекта, готовит аналитическую информацию по проектам, отвечает за своевременное и качественное предоставление данной информации заказчику и руководству, обеспечивает разработку идеи PR-стратегии и написание технического задания для участия агентства в объявленных тендерах, отслеживает современные тенденции и важнейшие события в различных сегментах экономики, проводимые PR-кампании, способы представления и продвижения продуктов и услуг, отслеживает нововведения, современные тенденции и технологические идеи в сфере PR, рекламы и СМИ. Широкий кругозор, развитое чувство юмора, природная способность творить, умение концентрироваться на деталях, гибкость мышления и подходов в работе, внутренний драйв — обязательные характеристики личности успешного креативного директора. Его предыдущий опыт работы должен быть связан с креативными позициями в PR или рекламных агентствах, в ведущих СМИ. Возможен также предыдущий опыт работы кандидата на маркетинговых позициях.

Квалификационные требования

Высшее гуманитарное образование.

Креативный директор — Creative director

Креативный директор позиция часто в области графического дизайна , кино , музыка , видео , игры , мода , реклама , СМИ или развлечения промышленности, но может быть полезна и в других творческих организаций , таких как веб — разработки и разработки программного обеспечения фирм , а также.

Креативный директор играет жизненно важную роль во всех отраслях искусства и развлечений, и его можно рассматривать как еще один элемент в любом процессе разработки продукта. Креативный директор также может взять на себя роли арт-директора , копирайтера или ведущего дизайнера. В обязанности креативного директора входит руководство коммуникационным дизайном, интерактивным дизайном и концепцией в любой порученной работе. Например, эта ответственность часто встречается в отраслях, связанных с рекламой. Креативный директор, как известно, руководит командой сотрудников, обладающих навыками и опытом в области графического дизайна, изобразительного искусства, анимированной графики и других областей творческой индустрии. Некоторые примеры работ могут включать визуальный макет, мозговой штурм и копирайтинг. Чтобы взять на себя роль креативного директора, нужно уже иметь набор навыков и опыта во многих областях. Часто эти типы художников начинают с самого начала в областях, которые могут иметь отношение к анимированной графике, рекламе на телевидении и издательству книг (или журналов).

Коммуникационный дизайн

Реклама

В рекламной индустрии креативный директор настроен на разработку различных маркетинговых схем и стратегий для компании или клиента, который он или она нанимает. Если предположить, что человек нанимается компанией, которая довольно хорошо известна и известна, будет какой-то креативный отдел или менеджмент, с которым будет работать директор. Креативный директор также будет выступать в качестве менеджера проекта, который работает напрямую с работодателями, и в большинстве случаев они будут отвечать за разработку концепций для рекламы и другие рекламные потребности своих клиентов. Некоторые примеры их обязанностей включают копирайтинг и составление хронологических рекламных планов, которые объясняют текущий процесс проекта. Креативному директору по рекламе важно достичь поставленных целей в установленные сроки с максимальной эффективностью. Для этого они должны быть в состоянии эффективно направлять творческий отдел от начала до конца. Образовательные требования этой должности предполагают сочетание навыков в бизнесе и журналистике. Чтобы даже считаться креативным директором, нужно иметь пару лет опыта в рекламе (от пяти до десяти лет).

Рекламные креативные директора обычно продвигаются по службе с должностей копирайтинга или арт-директора. Также обычным явлением является знакомство с техникой создания фильмов. Креативные директора становятся исполнительными креативными директорами или главными креативными директорами, занимают должность с исполнительной ответственностью за весь творческий отдел и с некоторой долей прогрессируют до председателя фирмы.

Креативные директора обычно имеют степень в области коммуникационного дизайна , изобразительного искусства или анимации. Копирайтеры могут иметь ученую степень в области журналистики , лингвистического искусства или инноваций в сфере средств массовой информации, либо могут уделять больше внимания написанию рекламных текстов, получая степень в области коммуникационного дизайна.

Видео игры

С увеличением размеров команды и более специализированными дисциплинами в игровой индустрии некоторых дизайнеров игр называют «креативным директором», «исполнительным дизайнером» или «игровым директором». Креативный директор в компании, выпускающей видеоигры, обычно отвечает за разработку ряда продуктов и обычно считается главным дизайнером всего ассортимента продукции компании. Некоторые примеры — Питер Молинье , Сэм Лейк , Нил Дракманн или Сигеру Миямото, чье влияние распространяется на более чем один проект.

Креативный директор несет важную ответственность в этой отрасли. Режиссер должен разработать идеи для продвижения проекта видеоигры, и многие обязанности включают работу с различными людьми или командами, распределенными в рамках всего проекта или производства видеоигр. Это может включать межфункциональное сотрудничество с различными дисциплинами, участвующими в разработке игр. С академической точки зрения креативный директор обычно имеет высшее образование, но в некоторых обстоятельствах среднее школьное образование с упором на такие аспекты, как искусство, графика, информатика и математика, может быть приемлемым и дать ценную информацию для студентов, которые надеются достичь желаемого. это поле работы. Некоторые навыки, которыми может обладать креативный директор, работающий в индустрии видеоигр, включают знание компьютерного программирования и разработки графики (иллюстрации, изобразительное искусство), а также отличные навыки межличностного общения и письма (поскольку они имеют дело со многими другими клиентами и руководителями). Конкретные навыки игрового директора будут зависеть от их опыта в отрасли. Креативный директор или игровой директор обычно не является должностью начального уровня, но в небольшой студии это может быть. Это более распространено, например, в начинающих компаниях, хотя обычно нужно заработать эту роль, демонстрируя свои навыки и развитие в течение нескольких лет. Однако индустрия развлечений не всегда является меритократией, и иногда людям просто везет на такие должности или они наследуют их. Креативные директора часто занимали свои должности в стартапах более низкого уровня, например, стажировались или помогали другим директорам в областях, связанных с искусством. Все дело в продвижении по карьерной цепочке, и, получив должность креативного директора, он может иметь право работать в более крупных и популярных компаниях, занимающихся разработкой игр, в зависимости от того, насколько успешно они были в прошлых совместных проектах.

Фильмы

Креативный директор в киноиндустрии называется «художником-постановщиком». Художник-постановщик несет большую ответственность за создание внешнего вида фильма. Эта работа похожа на роль креативного директора в индустрии видеоигр, поскольку он или она управляет командой сотрудников и должен постоянно разрабатывать новые идеи и методы работы. Жизненно важно, чтобы дизайнеры в этой области могли создавать выразительные и творческие идеи и воплощать их в нечто кинематографическое. Обычно при производстве фильма определенная сумма средств распределяется между разными отделами (в данном случае художественным отделом). Креативные директора должны решить, как распределять и использовать средства наиболее эффективным и действенным способом, чтобы обеспечить максимальное качество художественного отдела фильмов. Примером может служить структурирование сцен и декораций после начала съемочного процесса фильма. Во время этого процесса креативным директорам важно понимать, какие реквизиты и эффекты следует использовать и как их следует использовать в различных декорациях и сценах фильма. Некоторые важные квалификации, которые необходимо иметь, включают способность управлять командами, иметь опыт в дизайне (в частности, в театре, декорациях и художественном дизайне), быть открытым к новым идеям и методам в отношении организации съемочных площадок, а также иметь понимание координация между различными отделами с целью продвижения проекта к успеху. Креативный директор в киноиндустрии обычно начинает с нижних звеньев сети, например, помощником других арт-директоров или рисовальщиком .

Музыка

Креативных директоров в области музыки можно разделить на различные ключевые роли, составляющие единое целое (можно сказать, что один может быть известен как «музыкальный руководитель»). Именно в этом художественном поле человек, режиссер, должен решать задачи, связанные друг с другом. Оркестровый дирижер является ярким примером (но не исключительным) этой роли и того, как можно направлять музыку и гармонизировать симфонии, а также направлять и направлять других музыкантов в ансамбле. Три роли в этом смысле могут состоять из: активного музыканта , музыкального арт-директора и инструктора, который преподает музыку и информирует общество. Основные требования, которые необходимо иметь, — это обширный фон и знание музыки (уметь владеть одним или несколькими инструментами), понимание принципов и теорий, лежащих в основе музыкальной композиции, развитие понимания и связи с музыкантами, с которыми будет работать режиссер. передавать музыку в гармоничном и творческом смысле, и, что наиболее важно, уметь развивать лидерские качества среди других музыкантов.

Мода

Креативный директор — высшая творческая должность в модном доме . Креативный директор не занимается дизайном одежды, а вместо этого формулирует и впечатляет дизайнеров всеобъемлющую концепцию или концепции для определенной коллекции и бренда в целом. Основная роль модного креативного директора состоит в том, чтобы определить, какие дизайны должны быть созданы, что понравится целевому рынку, и как концепции будут применяться и распространяться в сотрудничестве с модельерами, которые отвечают за создание одежды и тканей.

Смотрите также

Рекомендации

Креативный директор | Библиотека HR

Должностная инструкция креативного директораzip

Вы можете скачать должностную инструкцию креативного директора бесплатно. Должностные обязанности креативного директора

 

Утверждаю

_____________________________                                                      (Фамилия, инициалы)

(наименование организации, ее                                        ________________________________

организационно — правовая форма)                              (директор; иное лицо, уполномоченное

утверждать должностную инструкцию)

00. 00.201_г.

м.п.

           

 

 

ДОЛЖНОСТНАЯ ИНСТРУКЦИЯ

КРЕАТИВНОГО ДИРЕКТОРА

 

 

 

——————————————————————-

 

(наименование учреждения)

 

 

00.00.201_г. №00

 

 

 

 

 

 

I. Общие положения

 

1.1. Данная должностная инструкция устанавливает права, ответственность и должностные обязанности креативного директора _____________________ (далее – «предприятие»). Название учреждения

1.2. Креативный директор относится к категории руководителей.

1.3. Назначается на должность креативный директор и освобождается от неё на основании приказа руководителя по представлению __________________________.

1.4. Лицо, назначаемое на должность креативного директора должно иметь высшее образование, дополнительную подготовку в области менеджмента, опыт работы в рекламной деятельности не менее _________ лет.

1.5. Креативный директор подчиняется непосредственно ______________________,

а ему подчиняются _________________________________________________________.

1.6. В случае если креативный директор отсутствует , временно его обязанности исполняет лицо, которое назначается в установленном порядке и несет ответственность за надлежащее исполнения должностных обязанностей.

1.4. Креативный директор должен знать:

— принципы организации рекламной деятельности, общие и специальные требования к рекламе, способы, средства и носители рекламы;

— конъюнктуру рынка товаров, работ, услуг, в т.ч. рекламных услуг;

— теорию и практику рекламного маркетинга и менеджмента;

— графические компьютерные программы, инструменты;

— средства вычислительной техники, коммуникаций и связи;

— особенности проведения рекламных кампаний, формы и методы ведения рекламных кампаний;

— основы дизайна;

— основы эстетики, этики, общей и специальной психологии, социологии, филологии;

— порядок разработки и заключения хозяйственных договоров;

— приказы, указания, распоряжения, инструкции и другие нормативно-распорядительные документы, регламентирующие работу креативного директора;

— законодательство о СМИ, рекламе, защите прав потребителей, авторском праве и смежных правах, осуществлении предпринимательской деятельности;

— правила и нормы охраны труда, техники безопасности, производственной санитарии и противопожарной защиты;

— основы экономики, организации производства, труда и управления, делового администрирования;

— основы трудового законодательства РФ;

— правила внутреннего трудового распорядка.

 

 

II. Должностные обязанности

 

 

К должностным обязанностям креативного директора относится:

2.1. Переговоры с потенциальными клиентами с целью выяснения представлений клиента о заказе и получения технического задания.

2.2 Организация сотрудничества с организациями — исполнителями творческих концепций: типографиями, рекламными агентствами, телекомпаниями, печатными изданиями и др.

2.3. Организация и координация работы рекламного отдела.

2.4. Руководство коллективом дизайнеров и копирайтеров в области

рекламы.

2.5. Согласование с заказчиками основных целей рекламы.

2.6. Определение основных моментов рекламного проекта (продвижение товаров, работ или услуг на рынки сбыта, знакомство с фирменным стилем заказчика).

2.7. Контроль над производством фотографий и видеороликов.

2.8. Разработка системы корпоративной культуры компании.

2.9. Обеспечение разработки идеи PR-стратегии и написание

технического задания для участия агентства в объявленных тендерах.

2.10. Выявление

современных тенденции и важнейших событий в различных сегментах

экономики, проводимых PR-кампании, способы представления и продвижения

продуктов и услуг, которые креативный директор доводит до сведения руководства и заказчика.

2.11. Выявление современных тенденции и идей в области рекламы.

2.12. Разработка креативных PR-стратегий и технологий в соответствии с утвержденным техническим заданием, а именно:

— определяет с заказчиком преимущественные качества и отличительные свойства товаров, работ, услуг, знакомится с фирменным стилем и пожеланиями заказчика по его применению;

— согласовывает с заказчиком сроки выполнения разработанного проекта и ведет контроль за соблюдением установленных сроков;

— разрабатывает и фиксирует технологии, ресурсы и средства реализации разработанного креативного проекта;

— устанавливает с учетом разработанного с заказчиком проекта вид соответствующей рекламы;

— разрабатывает концепции рекламных проектов по заказанным проектам;

— разрабатывает креативные PR-стратегии и технологии в соответствии с утвержденным техническим заданием; оформляет их в виде проектного документа;

— разрабатывает предварительные мероприятия, кампании, акции, события и др. в соответствии с креативной стратегией заказа;

— осуществляет предварительный расчет бюджета реализуемого проекта и отслеживает его постатейное исполнение, вносит поправки в бюджет проекта по ходу его реализации;

— организует подготовку рекламных материалов (эскизов, сценариев, оригинал-макетов (слайдов, фильмов, видео- и аудиозаписей, магнитных записей) для презентации заказчику, защищает разработанную PR-стратегию и бюджет проекта перед клиентом;

— контролирует реализацию подотчетных проектов. По мере необходимости осуществляет изменение в ходе работ по реализации проекта;

— распределяет работу между работниками творческого (рекламного) коллектива, доводит до сведения работников основные идеи и цели рекламного проекта и задачи по его воплощению;

— принимает непосредственное участие в разработке рекламных средств, отвечает за визуальное восприятие рекламного продукта;

— координирует работу рекламного отдела с творческой точки зрения, отслеживает творческий процесс исходя из требований заказчика;

— координирует создание рекламных обращений, слоганов (лозунгов, девизов), наиболее полно отражающих качество товара, обслуживания, сферы деятельности организации и наиболее эффективно воздействующих на сознание возможного потребителя;

— вносит коррективы в рекламный проект на основании предложений и замечаний заказчиков;

— разрабатывает планы проведения рекламных мероприятий, определяет конкретные носители рекламы (газеты, журналы, рекламные ролики и др. ) и их оптимальное сочетание;

— осуществляет мониторинг исполнения заказа по различным критериям, готовит для руководства и заказчика аналитическую информацию по проектам. Отвечает за своевременное и качественное предоставление данной информации заказчику и руководству.

 

 

III. Права

 

 

Креативный директор имеет право:

3.1. Обращаться к руководству:

— с сообщениями обо всех выявленных в процессе исполнения своих должностных обязанностей недостатках в производственной деятельности предприятия (его структурных подразделений) и вносить предложения по их устранению;

— с предложениями по совершенствованию работы, связанной с обязанностями, предусмотренными настоящей должностной инструкцией;

— с требованиями оказания содействия в исполнении своих должностных обязанностей и прав.

3.2. На зачисление выполненных проектов в личный портфолио как авторских разработок (разработок авторского коллектива, возглавляемого им).

3.3. Знакомиться с проектами решений руководства предприятия, касающимися его деятельности.

3.4. Требовать от заказчика предоставления достоверной информации о рекламируемых товарах, работах, услугах.

3.5. Запрашивать лично или по поручению непосредственного руководителя от руководителей подразделений предприятия и специалистов информацию и документы, необходимые для выполнения своих должностных обязанностей.

3.6. Привлекать специалистов всех (отдельных) структурных подразделений предприятия к решению возложенных на него задач (если это предусмотрено положениями о структурных подразделениях, если нет — с разрешения руководителя предприятия).

 

 

IV. Ответственность

 

4.1. Креативный директор несет ответственность:

4.1.1. В случае причинения материального ущерба, в соответствии с действующим законодательством РФ.

4.1.2. В случае ненадлежащего исполнения или неисполнения своих должностных обязанностей, которые предусмотрены данной инструкцией, в соответствии с действующим трудовым законодательством РФ.

4.1.3. В случае совершения правонарушений, которые совершены в процессе осуществления своей деятельности, в соответствии с уголовным, гражданским и административным законодательством РФ.

4.2. Креативный директор несет персональную ответственность за качество реализации творческой идеи, её этическую, смысловую нагрузку, влияние на потребителей творческой стороны рекламы.

 

 

 

 

Руководитель структурного подразделения:       _____________      __________________

                                                                           (подпись)         (фамилия, инициалы)

 

                                                                                                00.00.201_г.

 

 

 

С инструкцией ознакомлен,

один экземпляр получил:                                        _____________      __________________

                                                                            (подпись)          (фамилия, инициалы)

                                                                                               

                                                                                                     00. 00.20__г.

описание, обязанности, навыки и знания, обучение

Подробности
Обновлено: 18.01.2020 17:37
Автор: Сергей Краковский
Поделитесь в сети:

 

Креативным директором принято считать творческого руководителя, который организует и координирует работу специалистов рекламного агентства.

Он генерирует идеи, составляет бизнес-планы и способствует неуклонному развитию приоритетных направлений деятельности компании.

Содержание:

История профессии


Появление печатного станка в 1450 году способствовало активному становлению рекламы. Поначалу объявления содержали стандартную информацию о продаже определенного товара. Очень скоро практика показала, что требуется принять дополнительные творческие меры, чтобы повысить продажи.

В XX веке реклама стала эффективным методом борьбы с конкурентами и осуществления влияния на рынок. На протяжении последних 20 лет над разработкой высококачественного информационного продукта трудится команда профессионалов. Непосредственным их руководителем и идейным вдохновителем выступает креативный директор.


Особенности профессии


Профессия креативный директор предусматривает огромную степень ответственности, ведь именно руководитель занимается составлением сметы и формированием ключевой концепции проекта.

Необходимо оставаться лидером и примером для подчиненных, сглаживая на первоначальном этапе возможные конфликтные ситуации между сотрудниками креативного и стратегического отделов. В ходе реализации конкретного проекта он грамотно распределяет ответственность среди членов творческой группы таким образом, чтобы наиболее эффективно использовать профессиональные умения и навыки каждого из них.

Ежегодно креативный директор проводит беседу со всеми сотрудниками отдела для оценки продуктивности их деятельности и постановки целей для последующего совершенствования имеющихся навыков.

Как показывает практика, рекомендации начинающим специалистам помогают не только раскрыть их потенциал, но и способствуют достижению отличных результатов в работе.


Обязанности


Профессия креативный директор предусматривает выполнение таких должностных обязанностей:

  • координация работы сотрудников отдела рекламы;
  • проведение переговоров с клиентами, в процессе которых будут озвучены все требования к заказу;
  • разработка проектной концепции;
  • разъяснение специалистам ключевой идеи и постановка задач для конкретных лиц;
  • выбор технологий и ресурсов для успешной реализации проекта;
  • составление сметы и последующее ее согласование с клиентом;
  • сотрудничество с типографиями и СМИ.

Важные качества


Необходимые качества, которыми должен обладать креативный директор:

  • прогностическое мышление;
  • умение анализировать;
  • ответственность;
  • пунктуальность;
  • коммуникабельность;
  • тактичность;
  • стрессоустойчивость;
  • грамотная речь;
  • активность;
  • презентабельный внешний вид;
  • внимательность.

Навыки и знания


Работа креативным директором предусматривает умение проявлять гибкость мышления в творческих предположениях по отношению к определенному проекту. Он должен быть в курсе новостей и актуальных тенденций в своей сфере. Это уверенный пользователь ПК и настоящий мастер презентационного искусства, ведь ему приходится демонстрировать результаты проделанной работы заказчикам.

Обязательным является знание закона об авторском праве и владение английским языком.


Перспективы и карьера


Креативный директор ― это творческая личность с задатками лидера. В его услугах остро нуждаются крупные рекламные агентства, а также ― дизайн-студии.

Путь к реализации намеченных целей у молодых специалистов начинается с работы в команде креативщиков. Проявив себя должным образом и наработав опыт, можно получить повышение до руководителя креативной группы. Спустя несколько лет продуктивной деятельности открывается перспектива занять место креативного директора компании.

На эту профессию могут переквалифицироваться бывшие копирайтеры и арт-директоры, которые обладают всеми необходимыми навыками и хорошо знают специфику работы в данном направлении.


Обучение


Креативный директор ― это профессия, для которой в наши дни отсутствует конкретный образовательный стандарт. Претендентами на данную должность являются специалисты с высшим образованием. Речь идет о выпускниках художественных, рекламных, журналистских и дизайнерских факультетов.

Поделитесь в сети:

Профессия арт-директор: как стать арт-директором

В авторитетных дизайнерских школах Италии арт-директоров готовят на программах визуального дизайна и арт-менеджмента. Можно поступить на программы бакалавриата и магистратуры. Итальянский язык не нужен — достаточно английского.

Студенты трудятся над реальными проектами и учатся у практикующих профессионалов в отлично оснащенных творческих лабораториях. Вузовские программы здесь заточены под требования рынка, а академии ежегодно посещают сотни работодателей, чтобы найти себе стажеров и сотрудников среди студентов и выпускников.

NABA

Bachelor of Arts in Graphic Design and Art Direction

За три года студенты изучают все виды графического дизайна, новейшие техники компьютерной графики (3D и моушн), анимированную иллюстрацию, принципы работы в цифровых медиа, рекламные стратегии. Большой блок учебы посвящен исследованиям, бизнес-планированию, основам маркетинга. Студенты ищут новые визуальные стратегии коммуникации для компаний.

Bachelor of Arts in Design

Участники получают навыки для решения реальных задач, с которыми дизайнеры встречаются каждый день. В программе теории цвета и формы, обучение техникам графического дизайна (от создания скетчей до 3D-моделирования), продуктовый маркетинг. Студенты трудятся над заказами реальных клиентов.

Студенты NABA выиграли 1000 евро, разработав проект для Porsche

Istituto Marangoni

Первый частный вуз Европы, где начали готовить профессионалов моды. Сегодня институт входит в топ-5 лучших fashion-школ мира и предлагает десятки творческих и бизнес-специальностей — от дизайна одежды, продукта и интерьеров до бренд-менеджмента и кураторства.

Визуальный дизайн (бакалавриат)

Трехгодичная программа охватывает основы композиции и цвета, типографику, разработку веб-интерфейсов, упаковки, фото, видео и другие дисциплины. Курс включает занятия по маркетингу и менеджменту, которые позволят выпускникам занимать руководящие должности и управлять бизнесом в этой сфере. К концу обучения участники получают портфолио и полностью реализованный финальный проект.

Менеджмент в индустрии дизайна (магистратура)

Этот курс готовит профессионалов с творческим и при этом стратегическим мышлением. Студенты учатся управлять бизнес-процессами, получая комплексное представление обо всех этапах дизайна. Особое внимание уделяется проектному менеджменту. Эти занятия помогают студентам находить инновационные решения для разработки новых продуктов и услуг.

Istituto Marangoni и Amazon запустили совместный проект для продвижения молодых дизайнеров

Domus

Master in Visual Brand Design

Эта программа — про визуальный дизайн, полностью ориентированный на клиента. Студенты учатся анализировать потребности пользователей и философию компании, развивать понимание своих продуктов и услуг, пользоваться различными маркетинговыми методами и разрабатывать новые способы передачи ценностей через аналоговые и цифровые медиа и социальные сети.

У Domus есть так называемые Professional Experiences — программы практики и стажировок. Студенты могут выбрать:

  • пойти на стажировку в компанию;
  • сделать проект на кампусе в партнерстве с реальной студией;
  • попробовать себя в качестве менеджера проекта.

Во всех случаях учащиеся получают полную поддержку менторов программы.

Открытая встреча из серии Domus Academy Design Talks

Чем занимается креативный директор?

«Креативный директор»: Эй, вы креативны. И ты всегда думал, что хорошо режиссируешь. Но знаете ли вы, что на самом деле означает название? Какие навыки и опыт требуются для работы креативным директором? У нас есть для вас ответы.

Чем именно занимается креативный директор?

Креативный директор определяет творческое видение бренда или проекта и воплощает это видение с помощью цифровых, печатных и киноинсталляций.Задача состоит в том, чтобы поддерживать целостный внешний вид проекта — будь то рекламная кампания, линия моды, видеоигра или журнал — путем обеспечения соответствия визуальных эффектов, обмена сообщениями и / или интерактивного и анимационного дизайна. Креативный директор также устанавливает бюджеты и сроки и управляет отношениями с клиентами.

Также в Mediabistro

«Как я нашел работу в социальных сетях»

Как я перешел от помощника редактора к руководящей роли в социальных сетях

Хотя повседневные обязанности могут варьироваться в зависимости от отрасли и компании, умение руководить и вдохновлять других является ключевым фактором. Майк Лихтер , креативный директор Cardwell Beach, агентства цифрового маркетинга из Бруклина, Нью-Йорк, соглашается. «Креативный директор — это немного неправильно; более подходящим названием было бы «спорщик», — говорит он. «Главная роль креативного директора — направлять — распознавать, развивать и защищать хорошие идеи людей».

Какие навыки вам нужны?

Помимо творчества (да), вам нужны смирение, перспектива, открытость и решимость — и мудрость, чтобы знать, что использовать и в какой комбинации, — говорит Лихтер.И вам нужна доза сомнения. «Сомнение может нанести вред, но оно также может дать вам силы, потому что заставляет вас подвергать сомнению свои предположения и развивать свое мышление», — говорит он. «Это помогает закалить эго, которое может подавить сотрудничество — источник жизненной силы творческого процесса».

Вам также необходимы знания в области истории искусства, истории дизайна, поп-культуры и контркультуры, — говорит Ник Эйс , креативный директор Collins, консалтинговой компании по брендам в Нью-Йорке. «Вы должны быть в курсе искусства, технологий, политики и социальных проблем», — говорит он.«Все может быть актуальным, если вы позволите этому быть».

Кто руководитель креативного директора?

Зависит от рабочего места. Эйс подчиняется главным креативным директорам своего агентства, но креативный директор журнала может подчиняться редакционному директору издания.

Существуют ли другие должности с аналогичными обязанностями?

В зависимости от компании арт-директор или директор по дизайну могут иметь одинаковые повседневные обязанности.

Что мне нужно, чтобы продвинуться на этой позиции?

Будьте прозрачны. Убедитесь, что все в вашей команде точно знают, что им нужно для успеха и чего вы ждете от каждого из них, чтобы это произошло.

Как я могу попасть в дверь?

Диплом изящных искусств полезен, но может потребоваться нечто большее, чтобы перейти в творческое направление. «В наши дни это похоже на все остальное, — говорит Лихтер. «Вам нужно кого-то знать, а еще лучше — кому-то нужно знать вас.”

Ace советует новичкам определить компании, у которых они больше всего хотят учиться, и применить там. Затем попробуйте свои силы во всем понемногу, выясните, что вами движет, и продвигайтесь по служебной лестнице.

Проверьте открытые вакансии креативного директора и другие вакансии в цифровых медиа на доске объявлений Mediabistro.

Темы:

Поднимитесь по лестнице, навыки и опыт

Креативный директор против арт-директора: проводим черту между часто сбиваемыми с толку творческими карьерами

Вам всегда нравилась мысль о творческой карьере. Что может быть лучше, чем делать то, что вас окружает, красивым и визуально интригующим для жизни? И если вы провели какое-либо исследование, вы, вероятно, встретили две должности, которые кажутся очень похожими: креативный директор против арт-директора.

Обе позиции кажутся похожими на позиции, которые могут помочь вам эффективно использовать свои творческие способности. И вы не ошиблись. В некоторых настройках роли могут быть очень похожими. «Креативное руководство и художественное руководство в небольших агентствах, как правило, в значительной степени пересекаются, если не быть просто одной комбинацией», — говорит Брайан Смит, креативный директор FullStack Labs.

Несмотря на то, что роли не всегда , полностью различны, есть некоторые особенности, связанные с каждой карьерой, которые могут помочь вам сравнить и сопоставить обязанности креативных директоров и арт-директоров.

«Любому студенту, рассматривающему возможность стать арт-директором или креативным директором, уделите время своим истинным талантам и способностям», — говорит арт-директор и рассказчик бренда Рэйчел Пессо. «Мир так сильно нуждается во всех вас».

Итак, как эти роли пересекаются и чем они отличаются? С помощью творческих профессионалов давайте внимательнее рассмотрим эти две роли и проясним ситуацию.

Кто такой креативный директор?

Креативный директор обычно является руководителем творческой группы. Эти профессионалы имеют последнее слово в отношении того, что принадлежит клиенту, и принимают важные управленческие и творческие решения на высшем уровне.

Креативные директора обычно разрабатывают и контролируют проекты на самых ранних стадиях. Они формируют видение, концепции формы и философию пилотного дизайна. Это мыслители общей картины в команде. Они могут закрыть глаза и увидеть готовый продукт, даже если он еще не создан.И хотя их внимание обычно сосредоточено на более широкой картине выполнения работы и ее направлении, это не означает, что внимание к деталям отходит на второй план.

«Поскольку я хочу понять даже самую маленькую деталь, я могу выйти за рамки обычных деталей, которые видят другие, и создать что-то более продуманное и впечатляющее», — говорит Тил Николсон, креативный директор LLG Events.

Чем занимается креативный директор?

Креативный директор встречается на встречах с клиентами, возглавляет групповые мозговые штурмы и возглавляет начальные концепции проекта.Они составляют планы на будущее и следят за тем, чтобы результат и процесс соответствовали целям и задачам клиента. Роль действительно сосредоточена на управлении командой и обеспечении творческого видения.

«Важно понимать, что творческое направление — это больше, чем просто придумывать крутые или новаторские идеи», — говорит Николсон. «Вам нужно быть хорошим лидером, иметь отточенные аналитические навыки и быть открытым для мнений и концепций других людей». Это название должности предполагает управление людьми, а успех может зависеть от вашей способности адаптироваться к вашей команде.

Также важно понимать весь процесс создания, добавляет Николсон. Вы будете управлять проектом от начала до конца, включая выполнение. «Моя работа — четко объяснить, как поддерживать имидж нашего бренда, как выполнять процесс проектирования для каждого мероприятия и как убедиться, что все, что мы делаем, отражает нашу компанию и наших клиентов в тандеме».

После того, как эти параметры определены, креативные директора делегируют каждую часть процесса членам своей команды.

В зависимости от размера компании креативный директор может углубиться в подробности работы с командой и внести свой вклад в определенные аспекты проекта.Другие креативные директора могут наблюдать издалека и продолжать управлять кораблем, при необходимости корректируя курс.

Как стать креативным директором?

Как видите, у креативных директоров довольно много ответственности. Вот почему неудивительно, что в большинстве случаев вам потребуется формальное образование, чтобы пополнить ряды этих творческих профессионалов.

Мы использовали программное обеспечение для анализа объявлений о вакансиях, чтобы проанализировать более 3000 объявлений о вакансиях креативных директоров за последний год и обнаружили, что 90 процентов объявлений о вакансиях ищут кандидатов со степенью бакалавра или выше. 1 Наиболее распространенным вариантом является получение степени бакалавра графического дизайна, но некоторые выбирают ученую степень в области рекламы, изобразительного искусства или другой творческой области.

Обучение — это только первый шаг. Если у вас еще нет опыта в смежных областях, вам, вероятно, придется поработать в поле, чтобы изучить веревки и начать подниматься по лестнице. Креативный директор — это не работа начального уровня. Согласно нашему анализу, более 70 процентов должностей креативных директоров требовали шести и более лет опыта работы, и примерно в 25 процентах вакансий запрашивались кандидаты со сроком от трех до пяти лет за плечами. 1

Эти годы опыта в строительстве — важная возможность понять, как работают другие роли. Освоение таких навыков и инструментов, как графический дизайн, иллюстрация, фотография, копирайтинг, Adobe Creative Suite® и социальные сети, могут дать вам ценную информацию о том, что должно произойти для успеха проекта.

«Я учусь на практике», — говорит Николсон. «Итак, я обнаружил, что лучший способ изучить передовой опыт — это выполнять его самому. Я хотел попробовать все, что мог, чтобы понять процессы целостно, а не по частям.

Кто такой арт-директор?

Пока креативный директор представляет концептуальную идею проекта, арт-директор выполняет детали. Как только концепция выложена на стол, арт-директора несут ответственность за руководство своими командами и создание эстетики произведения. Они видят проект на всех этапах производства, редактирования и окончательного исполнения. Арт-директора полагаются на свои технические навыки, чтобы помочь команде выполнить работу.

Чем занимается арт-директор?

Руководящие группой художников, арт-директора определят, какие художественные элементы использовать; сформулировать видение своей команды; просматривать и одобрять копии, дизайны или фотографии; разрабатывать бюджеты и сроки; и определить, как лучше всего представить концепцию креативного директора.

Художественный руководитель-фрилансер Мелисса Янси подчеркивает, что арт-директора задействованы в нескольких формах искусства вместо того, чтобы рассматривать только одну. В ее обязанности входит проектирование, печать, изготовление нестандартных коробок и реквизита из папье-маше, конструирование, роспись, декорирование целых наборов и исследовательские задачи.

Вы можете найти арт-директоров, работающих в самых разных областях, включая рекламу, на съемках фильмов, в компаниях по связям с общественностью, у продюсеров и режиссеров театра и телевидения или в издательствах книг и журналов.

Как стать арт-директором?

«Всю мою жизнь я готовился стать арт-директором», — говорит Янси. «У меня всегда были широкие и разнообразные интересы». Ее образование началось в таких областях, как графический дизайн, живопись и текстильный дизайн, когда она пыталась найти подходящую профессию.

«Когда у меня появилась возможность снять клип на музыку, я понял, что могу использовать все эти вещи, которые я очень люблю, но еще не освоил полностью».

Как и в случае с креативными директорами, образование — важный первый шаг для любого, кто хочет стать арт-директором. Мы проанализировали около 2500 объявлений о вакансиях арт-директоров за последний год и обнаружили, что 90 процентов работодателей предпочитают, чтобы кандидаты имели как минимум степень бакалавра. 2 Общие варианты получения степени включают графический дизайн, веб-дизайн, искусство или анимацию.

Опыт работы в качестве графического дизайнера, редактора, фотографа или в другой художественной профессии поможет вам овладеть техническими навыками, необходимыми для руководства командой художников. Если вы были там и сделали это, вам будет легче направлять и давать советы.Согласно нашему анализу, большинство должностей арт-директоров в прошлом году искали кандидатов с опытом работы не менее трех-пяти лет. 2

Креативный директор vs. арт-директор: выбирая путь

Если вам нравится идея создания концепций и действительно продажи идеи, стоящей за ними, ключевым заинтересованным сторонам, то творческое направление вас удовлетворит, говорит Смит. «Если вы хотите, чтобы ваша концепция воплотилась в жизнь, тогда вам идеально подойдет художественное оформление.”

Янси рекомендует спросить себя, являетесь ли вы «большой картинкой» или «маленькой картинкой». По словам Янси, люди, представляющие общую картину, которых отягощают детали, которые получают что-то от А до Б, скорее всего, предпочтут творческое направление. Людям с маленькими картинками, которые любят играть с деталями и превращать идею в продукт, вероятно, больше понравится художественное руководство.

«На самом деле, я бы не рекомендовал выбирать один путь, не изучив несколько других», — говорит Янси. И креативные директора, и арт-директора будут лучше справляться со своей работой, если у них будет обширный опыт и интересы.

Хорошая новость в том, что это не то решение, с которым вам придется спешить, когда вы начинаете творческую карьеру. Годы, которые вы потратите на приобретение опыта в таких ролях, как графический дизайнер или художник-постановщик, дадут вам много информации о том, как выглядят работы как художников, так и креативных директоров. Используйте это время, чтобы собрать мозги этих опытных профессионалов в области дизайна — что им нравится в этой роли? Что сложного? Их опыт может помочь вам в достижении ваших карьерных амбиций.

Раскройте свой творческий потенциал

Теперь вы знаете разные роли и обязанности креативного директора и арт-директора. Креативные директора — это провидцы, которые поддерживают целостный взгляд на проект, чтобы гарантировать, что он соответствует потребностям клиента. Арт-директора несут ответственность за фактическое выполнение каждого шага в процессе.

Если вам нравятся и описания карьеры креативного директора, и арт-директора — наши эксперты согласны, вам пока не нужно выбирать! «Я обнаружил, что определение и оттачивание навыков, которые помогли мне в профессиональном плане, были важнее, чем решение, какой титул я хочу достичь», — говорит Смит.«Овладев любимыми навыками, вы естественным образом превратитесь в ту или иную роль».

Начало этого пути — образование. По мере того, как вы зарегистрируетесь и изучите технические навыки и базовые знания в области дизайна, визуальной коммуникации и многого другого, у вас будет больше инструментов, чтобы выбрать любую из этих желанных творческих ролей.

Посетите Школу дизайна Колледжа Расмуссена, чтобы узнать, как дизайнерское образование может стать основой для вашей творческой карьеры.

1 Burning-Glass.com (анализ 2536 объявлений о вакансиях креативных директоров по уровню образования на 1 февраля 2018 г. и 31 января 2019 г.).
2 Burning-Glass.com (анализ 2451 объявления о вакансии арт-директора по уровню образования на 1 февраля 2018 г. и 31 января 2019 г.).
Adobe Creative Suite является зарегистрированным товарным знаком Adobe Inc.
ПРИМЕЧАНИЕ РЕДАКТОРА: эта статья была первоначально опубликована в 2017 году. С тех пор она была обновлена, чтобы включить информацию, относящуюся к 2019 году.

Креативный директор Описание работы и зарплата

Мастер дизайна. Великолепный посредник. Высококвалифицированный многозадачный. Отличный креативный директор приносит все это на вечеринку.

Чем занимается креативный директор? Для начала они используют свой опыт и рекомендации, чтобы члены творческой команды работали вместе, как хорошо отлаженная машина, постоянно добиваясь гениальных результатов, соблюдая сроки и получая желанную работу от желаемых клиентов.

В лучших творческих отделах есть человек, который знает все тонкости маркетинга и рекламы, а также может пасти кошек.В конце концов, кто-то должен управлять творческими провидцами и их различными проектами.

Вот типичное описание должности креативного директора и ожидаемая зарплата.

Ориентиры заработной платы креативного директора

По данным The Creative Group 2020 Salary Guide, средняя начальная зарплата креативных директоров составляет 116 750 долларов. Воспользуйтесь нашим калькулятором заработной платы, чтобы узнать, сколько креативный директор может заработать в вашем городе.

ПОИСК РАБОТЫ ТВОРЧЕСКОГО ДИРЕКТОРА

Должность и ожидания креативного директора

Креативный директор руководит всеми проектами и отвечает за общее качество работы творческого отдела.В зависимости от направленности отрасли и потребностей компании роль креативного директора может меняться. И в то время как некоторые креативные директора берут на себя чисто управленческую роль, другие остаются одной ногой в окопах, помогая генерировать большие идеи. Но в большинстве случаев в должностную инструкцию креативного директора входит:

  • Управляйте творческим процессом от концепции до завершения
  • Превратите маркетинговые цели в четкие творческие стратегии
  • Тесно сотрудничать с мультидисциплинарными проектными группами, в частности с ИТ
  • Руководить и направлять творческую команду в производстве всех маркетинговых материалов
  • Обеспечение соответствия стандартам визуальной коммуникации и бренда
  • Наблюдать за презентациями и предложениями клиентов
  • Контроль прибыльности, результатов, сроков и бюджетов
  • Встречайтесь с клиентами или высшим руководством, чтобы объяснить стратегии и решения кампании
  • Проверяйте работу, устраняйте неполадки и отправляйте отзывы творческим коллективам
  • Активно участвовать в найме и обучении творческих кадров
  • Управлять и развивать карьерный рост сотрудников, включая дизайнеров, арт-директоров, копирайтеров, фотографов и веб-разработчиков

Профессиональный опыт и навыки

Опыт — ключевое условие для должности креативного директора. Мы не говорим о годе или двух в отрасли — в описании должности креативного директора обычно указывается не менее пяти-восьми лет опыта. Лучшие кандидаты хорошо понимают отраслевые тенденции и инструменты для творчества, такие как Adobe Creative Suite. Очень важен опыт работы или управления на различных творческих должностях, таких как графический дизайнер, арт-директор и копирайтер. Знание деловой стороны дизайна — большой плюс.

Очень важно, чтобы креативные директора обладали блестящими навыками общения, презентации, решения проблем и управления проектами.Лучшие креативные директора обладают развитыми коммуникативными навыками, которые позволяют им вдохновлять на творчество и хорошо работать с разными типами личности, одновременно работая над различными проектами.

Узнайте, как стать креативным директором

Чем занимается креативный директор?

Креативные директора планируют макет и визуальные эффекты для печатных и цифровых публикаций, продуктов и рекламы. Они создают и поддерживают видение продуктов и брендов компании. Они наблюдают за творческой командой сотрудников, которые создают произведения искусства и проекты для поддержки этого видения.Другие обязанности креативного директора могут включать:

  • Решение о том, как превратить идеи и сообщения в визуальные эффекты
  • Выбор и утверждение фотографий, иллюстраций, графики и дизайна
  • Создание и выполнение для публикации, продукта или руководства по стилю кампании
  • Встреча с и создание дизайна для клиентов или отделов маркетинга и рекламы
  • Представление работы клиентам и внесение изменений в направление проекта по мере необходимости
  • Управление и мотивация команды графических дизайнеров, веб-дизайнеров и художников
  • Удержание проектов в рамках бюджета и сроков

Обязанности креативного директора варьируются в зависимости от того, работают ли они в издательстве книги, газеты или журнала, на веб-сайте или в рекламной или пиар-фирме.

Средняя заработная плата

Креативные директора работают на руководящих должностях с возможностью получения высоких зарплат. Те, у кого большой объем работы и опыт разработки проектов для многих типов СМИ, включая цифровые, могут иметь больше возможностей для работы и заработка, чем менее квалифицированные или разносторонние директора.

  • Обычная заработная плата в США: 76 726 долларов в год
  • Некоторые зарплаты варьируются от 14000 долларов до 198 000 долларов в год.

Требования к креативному директору

Креативный директор должен иметь высшее образование и несколько лет опыта, прежде чем иметь право на эту руководящую должность. Большинство компаний не требуют, чтобы креативные директора имели ученую степень.

Образование

Креативным директорам обычно требуется как минимум степень бакалавра в области искусства, изобразительного искусства, графического дизайна, маркетинга или другой области, связанной с дизайном. Некоторые получают степень магистра изящных искусств или делового администрирования, чтобы развивать свои навыки и знания и давать им преимущество перед другими творческими директорами при приеме на работу.

Обучение

Креативные директора получают образование в колледже и получают опыт работы. Они могут начать свою карьеру в качестве графических дизайнеров, художников, фотографов, помощников по маркетингу или на других художественных должностях, прежде чем перейти на должность креативного директора. За это время они должны составить рабочий портфель, который они могут представить менеджерам по найму при подаче заявления на должность креативного директора и других дизайнерских должностей.

Поскольку контент становится все более цифровым, креативные директора могут посещать курсы и семинары по таким темам, как программное обеспечение для графического дизайна или цифровой дизайн, чтобы поддерживать свои навыки актуальными и привлекательными для потенциальных работодателей.

Сертификаты

Креативным директорам не нужно получать сертификаты или лицензии для работы в публикациях, фирмах или медиа-компаниях. Тем не менее, они могут продемонстрировать свою преданность отрасли и непрерывное образование, став членами профессиональных организаций, таких как:

  • Американский институт графических искусств
  • Гильдия графических искусств
  • Международный совет дизайна
  • Общество Иллюстраторы, художники и дизайнеры

Эти типы организаций предлагают своим членам ценные ресурсы, специальные мероприятия и возможности профессионального развития.

Навыки

Творческие директора по своей природе творческие люди. Они также являются лидерами и должны быть хорошо организованными и уверенными в своей работе. Креативным директорам необходимы следующие навыки для достижения успеха:

  • Творчество. Креативные директора должны иметь новаторские идеи и уметь визуализировать дизайн или кампанию. Они должны воспринимать сообщение или информацию компании или клиента и передавать их визуальным и значимым образом.
  • Лидерство. Креативные директора управляют и инструктируют команду художников и творческого персонала, а также контролируют проект на всех его этапах. Они должны мотивировать свою команду к свободе творчества и созданию оригинальных дизайнов.
  • Связь. Креативные директора должны сообщить свое видение проекта. Они также должны хорошо сотрудничать с другими отделами и профессионалами и внимательно прислушиваться к проектным целям сотрудников и клиентов.
  • Тайм-менеджмент. Креативные директора работают в сроки и управляют сразу несколькими проектами.Они должны держать персонал и проекты в рабочем состоянии и эффективно выполнять несколько задач.

Рабочая среда креативного директора

Креативные директора могут работать в маркетинговой команде компании или для клиентов, чтобы удовлетворить их потребности в дизайне. Они часто и тесно сотрудничают с другими художниками, фотографами, маркетинговыми, редакционными и рекламными отделами. Креативные директора, которые не работают на себя, обычно работают полный рабочий день в офисе. Их работа выполняется быстро, чтобы уложиться в несколько сроков и может вызывать стресс.Они проводят большую часть дня, сидя за столом и используя компьютеры.

Как стать креативным директором

Креативные директора должны иметь как минимум степень бакалавра и соответствующий опыт, чтобы быть принятым на эту руководящую должность. У них должно быть сильное портфолио и навыки печати, цифровых платформ и программного обеспечения. Шаги к тому, чтобы стать креативным директором, могут включать:

  1. Получите степень бакалавра. Большинство креативных директоров тратят четыре года на получение степени бакалавра в области графического дизайна, искусства, маркетинга или коммуникаций.В течение этого времени они могут пройти курсы визуальной коммуникации и цифрового или графического дизайна, чтобы заложить прочную основу для своей творческой карьеры.
  2. Приобрести опыт работы. Креативные директора обычно проводят от 5 до 10 лет в творческой команде, прежде чем перейти на должность директора. Они могут работать графическими дизайнерами, фотографами, копирайтерами или редакторами, помощниками по маркетингу или рекламе, художниками или на аналогичных должностях, чтобы получить опыт в дизайне.
  3. Создайте свое портфолио. Пока креативные директора набираются опыта, они также должны создавать свое портфолио. Портфолио — это важная коллекция ваших карьерных работ, которая наилучшим образом отражает ваши способности и стиль. Работодатели и клиенты внимательно изучают ваше портфолио, рассматривая вас на должность креативного директора. Обновляйте и пополняйте свое портфолио по мере того, как набираетесь опыта и улучшаете свои навыки. Включите широкий спектр средств и типов работы, от упаковки продукта до макетов для печати и рекламы в Интернете.
  4. Получите степень магистра. После получения степени бакалавра и нескольких лет опыта работы некоторые люди возвращаются в школу на два года, чтобы получить степень магистра искусств или магистра изящных искусств с упором на визуальный дизайн, маркетинговые коммуникации или другую область профессионального развития. Некоторые креативные директора получают степень магистра делового администрирования для развития своих управленческих и деловых навыков. Хотя не требуется быть креативным директором, степень магистра показывает работодателям, что вы привержены своей области и стремитесь развивать свои навыки и знания.Степень магистра также может дать вам преимущество перед другими кандидатами в креативные директора и дать вам право на высокооплачиваемую работу.
  5. Обновите свое резюме. После получения достаточного образования и опыта работы вы можете подать заявление на вакансию креативного директора в медиа и издательских компаниях, рекламных или маркетинговых фирмах или в любом другом бизнесе, которому нужен кто-то, чтобы контролировать их визуальные эффекты и дизайн. Опытные и успешные креативные директора, особенно имеющие бизнес-образование, иногда продвигаются на более высокие должности, такие как менеджеры по маркетингу, директора по маркетингу или директора по развитию бизнеса.

Примеры должностных инструкций креативного директора

M&N Media Group ищет инновационного и энергичного креативного директора, который возглавит нашу команду графических и веб-дизайнеров. Креативный директор будет отвечать за создание и поддержание бренда и видения различных печатных и цифровых продуктов. Этот человек будет работать в тесном сотрудничестве с редактором, менеджером по маркетингу и рекламным персоналом, чтобы разработать макеты и дизайн, которые передают четкое сообщение.Креативный директор должен обладать отличными коммуникативными и лидерскими навыками, а также иметь надежное портфолио, демонстрирующее его способность разрабатывать проекты для различных платформ.

Смежные карьеры

Если вы хотите узнать больше о профессиях, аналогичных профессии креативного директора, обратите внимание на следующее:

Профиль должности креативного директора | Prospects.

ac.uk

Креативные директора — это люди с широкой картиной, управляющие командами в нескольких аккаунтах с вдохновляющей «книгой» или портфолио работ

Креативные директора — это творческие руководители рекламных агентств или внутреннего отдела маркетинга компания.Они работают с творческой командой над созданием, планированием и реализацией стратегического видения для клиентов.

Вы будете участвовать в планировании рекламы, контролировать весь творческий процесс и руководить командой, которая работает под вашим руководством. В творческий коллектив входят арт-директора, копирайтеры и дизайнеры.

Это ответственная должность для творческих мыслителей и проверенных лидеров. Роль предполагает ускоренное продвижение по службе, международные возможности и соответствующую зарплату.

Обязанности

Рабочая деятельность может варьироваться в зависимости от размера агентства или компании и количества клиентов, но в обязанности входит:

  • создание среды для творческой группы, в которой она может работать, и контроль за их идеями и проектами
  • принятие ответственность за творческую философию и стандарты результатов в агентстве или отделе
  • разработка идей для рекламных или рекламных кампаний
  • представление концепций клиентам, если вы работаете в агентстве, или представление руководству, если вы работаете внутри компании
  • надзор несколько проектов от начала до конца, соблюдение сроков и подписание этих проектов до их представления
  • поддержание связи с клиентами для их информирования и выявления любых проблем
  • понимание коммерческих аспектов агентства или отдела маркетинга
  • найм и управление творческой командой.

Заработная плата

  • Начальная зарплата рекламодателей составляет от 20 000 до 28 000 фунтов стерлингов.
  • Опытные креативные директора, управляющие небольшими командами, могут зарабатывать от 40 000 до 60 000 фунтов стерлингов.
  • Опытные креативные директора могут получать более высокую зарплату от 80 000 фунтов стерлингов, в зависимости от размера агентства.

Цены могут варьироваться в зависимости от размера агентства и географического положения. Большинство ролей в рекламе — это штатные должности по контракту, при этом менее 20% сотрудников занимают должности фрилансеров, особенно в области маркетинга и редакции.

Данные о доходах предназначены только для справки.

Время работы

Время работы обычно с 9:00 до 17:00, хотя вечерние сетевые мероприятия играют важную роль. Как креативный директор, вы должны будете много работать над крупными кампаниями. Оплачиваемая сверхурочная работа — редкость, хотя некоторые организации вместо этого предлагают выходной.

Индустрия эволюционировала, чтобы обеспечить более гибкую работу.

Чего ожидать

  • Вы будете заняты работой в сжатые сроки и жонглированием несколькими проектами.Эта среда с высоким давлением временами может вызывать стресс.
  • Должен быть офисный, но ожидается, что вы будете регулярно общаться и общаться с клиентами и посещать ряд отраслевых мероприятий и выставок.
  • Офисная среда является молодой, динамичной и все более мультикультурной. Это работа твердолобый, игра твердолобый культура.
  • Работая в авангарде новых технологий, вы должны будете уловить изменения в технических инновациях на различных платформах.
  • Поездки в течение рабочей недели — обычное дело.Иногда может потребоваться отсутствие дома на ночь. Работа в более крупном агентстве может означать периоды международных поездок и откроет возможности во всем мире.
  • Вам будет приятно видеть, что вы и ваша команда создаете на рынке, например на рекламных щитах, на телевидении и в других средствах массовой информации.

Квалификация

Большинство сотрудников рекламных агентств имеют высшее образование, но степень не обязательна. Аспирантура мало влияет на потенциал заработка.

В то время как традиционный путь творческого директора, а именно получение гуманитарной степени и несколько лет практического опыта, все еще актуален, теперь выпускники имеют разный творческий опыт, управленческие и технические должности.

Новые должности, такие как контент-стратег, продюсер и разработчик приложений, предлагают новые пути к руководству. Ключевые технологические навыки становятся все более быстрым путем в отрасль.

Конкуренция за роли остается жесткой.

Навыки

В качестве креативного директора вам необходимо продемонстрировать:

  • отличные лидерские и межличностные навыки, а также способность вдохновлять творческую команду на проявление своих лучших
  • сильных письменных и устных коммуникативных навыков, а также как навыки презентации для создания выдающихся презентаций
  • множество креативных идей и понимание видения клиентов
  • осведомленность о текущих тенденциях в рекламе и дизайне
  • самостоятельный подход и открытый взгляд на вещи
  • устойчивость под давлением и в сроки
  • понимание того, как творческие роли дополняют другие отделы, такие как финансы и управление данными
  • знание программного обеспечения и приложений, участвующих в творческом процессе
  • навыки управления людьми, проектами и ресурсами.

Опыт работы

Спрос на рекламные и маркетинговые должности намного превышает доступность, поэтому потенциальные работодатели ищут всесторонних кандидатов с жизненными навыками и профессиональным опытом. Опыт работы — большая часть этого. Начните с посещения отраслевых мероприятий, открытых для студентов, и общения с представителями отрасли. Вас также заметят ведение хорошо читаемого блога и выступления на отраслевых мероприятиях.

Возможны краткосрочные возможности размещения.Свяжитесь с отдельными агентствами напрямую, отправив резюме и сопроводительное письмо. Creative Pioneers — это программа ученичества, которую проводят четыре ключевых игрока отрасли: IPA, Совет творческих отраслей, Arch и Metro.

Жизненно важно продемонстрировать, что вы уже занимаетесь в этой области. Подумайте о развитии своего профиля в социальных сетях, веб-сайта или личного блога, чтобы придать вашему онлайн-бренду более профессиональный вид. Покажите свою приверженность еще в университете, приняв на себя коммуникационную роль через студенческий союз или другие общества.

Ежегодные отраслевые мероприятия, такие как Advertising Unlocked, когда ведущие агентства открывают свои двери, — хороший способ наладить контакты. Национальное рекламное благотворительное общество (NABS) проводит семинары для новичков в творческих индустриях.

Узнайте больше о различных видах опыта работы и стажировок, которые доступны.

Работодатели

Креативные директора работают в рекламных агентствах, а также в отделах внутреннего маркетинга крупных компаний.

Возможностями трудоустройства и найма занимается каждое отдельное агентство. У них есть собственные схемы приема на работу выпускников, которые подают заявки в начале последнего года обучения. Конкуренция очень высока, поэтому подайте заявку заранее.

Многие выпускники начинают свою деятельность в сфере рекламы и маркетинга через стажировку. После того, как вы приобрели опыт работы в агентстве и создали профессиональную репутацию и сеть контактов, у вас может появиться возможность для работы на фрилансе.

Сетевые мероприятия и спекулятивные приложения, за которыми следует неформальная встреча лицом к лицу, являются устоявшимися методами поиска новых возможностей, особенно для руководящих должностей.

Ищите вакансии по телефону:

. Вы также можете проверить списки вакансий и веб-сайты службы занятости университетов.

Профессиональное развитие

Постоянное профессиональное развитие (CPD) очень важно, особенно в связи с технологическими изменениями. Следите за отраслевыми тенденциями, читая отраслевую прессу.

Большинство агентств предлагают обучение на рабочем месте, но есть много других поставщиков программ развития.

IPA предлагает диплом уровня MBA IPA Excellence Diploma, который нацелен на тех, кто имеет от трех до пяти лет опыта работы в отрасли и хочет получить более широкое представление о том, как работают бренды и создают ценность для клиентов.IPA также предлагает ряд краткосрочных курсов и семинаров для опытных сотрудников.

Design and Art Direction (D&AD) предлагает программы непрерывного профессионального развития.

Вы также можете продемонстрировать свою работу, чтобы получить статус в отрасли и расширить возможности сетевого взаимодействия на ежегодной премии CIM Marketing Excellence Awards.

Карьерные перспективы

В рекламе есть три ключевые роли: креативный директор, финансовый директор и главный исполнительный директор. Как креативный директор, вы, скорее всего, будете стремиться либо воспользоваться сильными международными перспективами, либо создать собственное агентство в сотрудничестве с финансовым директором и генеральным директором.

Возможность стать региональным руководителем агентства, чтобы оживить устоявшийся или развивающийся рынок, является привлекательной. Рекламный мир по-прежнему считает Великобританию центром передового опыта, и большая часть клиентских операций ведется на английском языке. Сингапур — центр Азии, хотя Шанхай растет, а Сан-Франциско и Нью-Йорк остаются центрами Америки.

Вы можете проработать два года на другом рынке, чтобы расширить свой опыт и расширить свои перспективы в течение пяти лет после работы в агентстве.

В маркетинге вы могли бы стать директором по маркетингу (CMO), а в конечном итоге стать главным исполнительным директором (CEO).

В редакционной среде вы могли бы стать креативным директором всей издательской группы.

Написано редакторами AGCAS

Январь 2021 г.

© Авторское право AGCAS & Graduate Prospects Ltd · Заявление об ограничении ответственности

Посмотрите, насколько хорошо вы соответствуете этому профилю работы и более чем 400 другим.

Сопутствующие вакансии и курсы

программа для выпускников

Graduate Leadership Program (Milwaukee)

  • Techtronic Industries (TTI)
  • £ 22 001- 24 500 фунтов стерлингов
  • Различные местоположения
Посмотреть вакансию Маркетинг

Работа выпускника

004

  • Tove Learning Trust
  • 22 001–24 500 фунтов стерлингов
  • Различные места
  • Просмотреть вакансию

    опыт работы

    Стажировка по маркетингу

    • McCain Foods GB Ltd
    • Конкурентоспособная зарплата
    • Скарборо
    Просмотреть вакансию. . Кто-нибудь может сказать мне, чем занимается креативный директор

    В настоящее время более 345 000 человек указаны в LinkedIn как «креативный директор». Как и многие другие руководящие должности, термин «креативный директор» охватывает отрасли и учреждения. Есть креативные директора в эстетических брендах, таких как Glossier, Goop и Chanel, а также в Гарвардской школе бизнеса, Microsoft и Белом доме. Позиция настолько распространена, что ее превратили в реплику Опры: «Возьми машину!» мем, в котором она делает каждого в своей аудитории креативным директором.

    * Тем временем в Нью-Йорке *

    ВАШ ТВОРЧЕСКИЙ ДИРЕКТОР!

    ВАШ ТВОРЧЕСКИЙ ДИРЕКТОР!

    ВАМ ВСЕ ТВОРЧЕСКИЕ ДИРЕКТОРА !! pic.twitter.com/BYwEqFmOEd

    — Эрик Ху (@_EricHu) 22 декабря 2016 г.

    Хотя я не утверждаю, что разбираюсь в работе, которую не выполнял, роль креативного директора отличается своей неопределенностью; его конечная цель в лучшем случае туманна. А именно: я не мог зайти в кабинет ветеринара, натянуть пару латексных перчаток и приступить к работе, но я понимаю, что это профессиональные медики, которые лечат животных.Креативный директор… руководит творчески?

    Чтобы начать подробное расследование того, что такое креативный директор, я сначала написал своей маме, чтобы спросить, что, по ее мнению, делают такие люди. «У меня нет твердого основания в том, что такое креативный директор, но если я помещу это в контекст, скажем, с публикацией или чем-то подобным, я бы предположил, что это человек, который отвечает за новые идеи о том, как Лучше делай то, чем занимается бизнес », — ответила она.

    Я задал тот же вопрос другу, который изучает когнитивную нейробиологию.«Креативный директор контролирует общее художественное направление бренда или компании», — написала она. Я попросил ее уточнить, чем креативный директор может делать изо дня в день. «Я предполагаю, что они ходят на множество встреч и руководят людьми, занимающимися разработкой продуктов, маркетингом и т. Д., Чтобы у всех было общее видение того, в каком направлении следует двигаться».

    Моя мама и моя подруга кое-что поняли: «Креативный директор» — действительно широкое название должности. Вообще говоря, креативные директора — это люди, которые принимают творческие решения на высоком уровне для брендов и организаций и воплощают эти идеи в материальные вещи, такие как логотипы, мероприятия, продукты и рекламу.Иногда они выполняют настоящую дизайнерскую работу, но часто это выпадает на долю арт-директоров и копирайтеров или стороннего агентства, работу которого курирует креативный директор. Креативные директора — это менеджеры, а не гениальные художники, работающие в гладких стеклянных бункерах.

    Креативный директор… творчески руководит?

    «В любой отрасли креативные директора разрабатывают идентичность бренда и устанавливают его креативные директивы», — сказала Мариэлла Эверетт, членский директор NeueHouse, сообщества креативщиков и предпринимателей. «Они развивают общее видение: создание визуального языка, тона, ключевых сообщений».

    Чтобы бренд преуспел в такой многолюдной категории, как мода или технологии сегодня, его маркетинг и коммуникации должны быть эффективными на всех уровнях, а не только когда речь идет о логотипах и крупных рекламных кампаниях. Таким образом, работа креативного директора расширилась, сказал мне Эверетт, а это означает, что почти каждый в NeueHouse в той или иной степени выполняет свою роль, даже если это явно не указано в их названии. Но это одна из причин, почему так сложно дать определение должности: если каждый является креативным директором, существует ли вообще такая работа?

    По мере того, как экономика контента стремительно растет, а возможности профессионального саморекламы множатся, даже те из нас, чья работа не выходит на территорию креативного директора, могут претендовать на титул.(«Если все в порядке, тогда все может быть творчески направлено», — мудро обратилась ко мне подруга Гч, когда я позвонил ей, чтобы обсудить свое раннее исследование. ) И некоторые люди, кажется, именно этим и занимаются: несколько пользователей знакомств только с приложениями app Рая сказала мне, что они заметили на нем необычное количество, возможно, сомнительно нанятых «креативных директоров».

    «Похоже, что у большинства« креативных директоров », которых вы найдете на Рая, нет работы, — написал мне 28-летний писатель Тодд Пламмер. «Почти все они на удивление молоды (где-то лет двадцати-два).Так что я сомневаюсь в том, что кто-то, имеющий звание «директора», не проработал достаточно долго, чтобы заслужить его.

    «Когда я вижу кого-то с титулом« креативный директор »или« кастинг-директор », который, кажется, все еще находится на довольно зеленом этапе своей карьеры, я скептически отношусь к тому, какие другие аспекты их жизни были приукрашены», — добавил Пламмер.

    Чтобы еще больше усложнить ситуацию, мы также стали свидетелями появления звездных креативных директоров, плоды которых различаются.В период с 2013 по 2014 год Алисия Киз была креативным директором BlackBerry, после чего, по словам The Verge, «компания поблагодарила Киз за ее службу, не вдаваясь в подробности того, что именно она делала во время своего пребывания в должности» (Киз пришел под обстрелом во время ее работы в BlackBerry за то, что ее поймали за использованием iPhone).

    Если вы известный человек, который уже участвовал в рекламных кампаниях, более активное знакомство с брендом может показаться естественным шагом в карьере или просто способом сохранить интерес, зарабатывая при этом кучу денег.Когда в 2014 году Puma назначила Рианну креативным директором своих женских коллекций, спортивная компания сообщила изданию The New York Times , что она хочет быть больше, чем лицом бренда. Представитель Puma не ответил на мои просьбы прокомментировать творческое руководство певицы, но, как сообщает газета New York Daily News, ее руководство оценивается более чем в 1 миллион долларов.

    помните, когда Blackberry назвала Алисию Кейси «креативным директором»? Один из ваших брендов должен окликнуть меня такой глупой позицией

    — Desus Nice (@desusnice) 2 июня 2015 г.

    Желание знаменитостей быть больше, чем просто моделями или представителями, было выражением чувства, разделяемого принадлежащей Campari Wild Turkey бренд бурбона, который в 2016 году подписал многолетний контракт креативного директора с Мэтью МакКонахи (кстати, в том же году Swizz Beatz стал «глобальным главным творцом культуры» Bacardi).

    «Campari прошла путь восстановления всех аспектов бренда Wild Turkey, и в то время мы чувствовали, что есть возможность, чтобы кто-то рассказал историю этого бренда», — сказала Мелани Бэтчелор, вице-президент по маркетингу Campari Америка, сказал мне. «Имя Мэтью всплыло сразу. Мы чувствовали, что он идеально подходит, поэтому договорились о первой беседе. Он сказал: «Мне интересно, но я не заинтересован только в том, чтобы быть лицом бренда» ».

    Для Campari, которая приобрела Wild Turkey в 2009 году, а затем приступила к« премиальной оценке »бренда, более активное спонсорство знаменитостей действительно имеет смысл, поскольку компания уже вложила значительные средства в свой ребрендинг.На сегодняшний день МакКонахи снялся в рекламных кампаниях Wild Turkey и сотрудничал с брендом в создании нового бурбона под названием «Wild Turkey Longbranch», который, по данным журнала Fortune, «фильтрован техасским мескитом и древесным углем дуба».

    Реклама Мэтью МакКонахи для Wild Turkey. Wild Turkey

    Агентство Adweek по вертикали AgencySpy сообщило, что Wild Turkey заплатила МакКонахи 4 миллиона долларов за его услуги, и Бэтчелор отказался подтвердить эту цифру, сказав, что это «чистая спекуляция».

    Я ожидал, что креативные директора, у которых я взял интервью для этой истории, хотя бы немного обидятся на мое полное незнание того, что они делают, но это не так. Они осознавали тот факт, что позиция сильно различается по секторам и между компаниями, и что ее нелегко определить.

    «Мы все хотим знать, что это такое!» засмеялась Лорен Карис Коэн, соучредитель и руководитель креативного отдела стартапа бюстгальтеров Cuup.

    Энди Огден, креативный директор нью-йоркской некоммерческой организации The Future Project и ее некоммерческой дочерней компании The Future Company, охарактеризовал свою должность как «мягкую, потому что творчество слишком мягкое».Стефани Лаваджи, которая работает под руководством Коэна в качестве арт-директора Cuup и сказала, что она намерена в конечном итоге стать креативным директором, сказала, что у этой работы «много серых зон».

    Коэн начала свою карьеру в качестве помощника стилиста в бренде одежды Free People, а затем стала его художественным руководителем, курируя рекламу, каталоги и съемки в электронной коммерции, а также видео. На своем личном веб-сайте она теперь называет себя «режиссером, фотографом и креативным директором.Именно такой работой она занимается в компании Cuup, которая была запущена в ноябре.

    «Как мы можем придать более эмоциональный оттенок продукту, который исторически продвигался сексуально?» Это было основой мыслительного процесса, чтобы затем начать формирование идентичности бренда », — сказал Кохан, добавив, что Cuup также пытается переосмыслить эксклюзивный размер традиционного рынка бюстгальтеров.

    Для Кохана работа по созданию фирменного стиля Cuup включала в себя получение изображений для вдохновения, разработку стратегии с руководителем отдела маркетинга для общего обмена сообщениями и рассказами, а также визуальное объединение всего этого в визуальной форме, удобной как для клиентов, так и для потенциальных инвесторов. и партнеры по бренду.

    Знаменитости могут зарабатывать миллионы в качестве креативных директоров, и смертные тоже поступают неплохо — как сообщается, зарплаты начинаются с шестизначных цифр.

    Если говорить более конкретно, Коэн курировала дизайн продукта Cuup, сама фотографировала его первую кампанию и руководила ее ранними рекламными роликами.

    В Davines, итальянском бренде средств по уходу за волосами, который продается в салонах и элитных косметических магазинах, работают два креативных директора. У компании есть глобальный креативный директор из Италии, который создает концепции, лежащие в основе ее продуктов, и руководит дизайном упаковки.Хорхе Бланко, креативный директор бренда в Северной Америке, затем выясняет, как оптимизировать общие сообщения бренда для США и Канады.

    «Продукты приходят к нам, и мы могли бы либо просто продать их, либо попытаться наполнить бренд более глубоким культурным резонансом на нашем рынке, что я и пытаюсь сделать», — сказал Бланко.

    Это может показаться абстрактным, но в разбивке его легче понять. Бланко и его команда спланировали образовательные мероприятия со стилистами, разработали кулинарную книгу (поскольку линия Davines «Essential» предназначена для придания волосам эквивалента еды с фермы на стол), сотрудничали с Caffe Vita над обжаркой кофе и выпустили Spotify. плейлисты с «Manhattan» Cat Power и кавер «Harvest Moon» группы Sunflower Bean («чтобы люди могли быть в нашем мысленном плейлисте, чтобы они почувствовали себя ближе к нашему бренду»).

    Даже в такой некоммерческой организации, как The Future Project, которая сотрудничает со старшими школами и проводит тренинги на базе сообщества, чтобы помочь учащимся реализовывать проекты, связанные с их внешкольными интересами и «строить жизнь и мир, которые они себе представляют», роль креативного директора включает развитие «голоса бренда» и визуальной идентичности. Большая часть работы Огдена, особенно на раннем этапе, была сосредоточена на разработке материалов для сбора средств, таких как колоды и видео.

    «Очень часто творчество направлено на то, чтобы рассказать нашу историю и убедить людей, что они должны инвестировать в нас», — сказал Огден.(Полное раскрытие, его представил мне друг, который является вице-президентом The Future Project.)

    Роль креативного директора иногда включает в себя развитие «голоса бренда» и визуальной идентичности компании или продукта.

    Стюарт Макдональд, один из многих креативных директоров мичиганского агентства креативного маркетинга Jackson Dawson, считает себя «помощником креативщика». Он выступает в качестве связующего звена между корпоративными клиентами, среди которых многие автопроизводители, такие как Ford и Lincoln, и копирайтерами и арт-директорами агентства.Его команда разрабатывает все: от слоганов до приложений дополненной и виртуальной реальности, демонстрирующих особенности продукта.

    Этот образ креативного директора как проводника между клиентом и командой писателей, фотографов и графических дизайнеров часто встречается. Им постоянно приходится работать на нескольких уровнях, размышляя об общей картине, одновременно пытаясь понять, как разбить это видение на результаты, такие как стратегии в социальных сетях, фотосессии и упаковка продукта.Они должны знать, что происходит в новостях и поп-культуре, но оставаться независимыми мыслителями. И они должны быть действительно хороши в управлении командой креативщиков, отбрасывая свое эго в пользу того, чтобы дать другим возможность развивать свои идеи.

    Люди склонны недооценивать то, что делают креативные директора, сказал Лаваджи. Они цепляются за идею о том, что работа связана исключительно с генерированием идей, а не с совмещением управления, постоянного взаимодействия и решения проблем. Из-за этих ложных впечатлений о работе работа креативным директором кажется работой мечты для любого изобретательного человека, особенно если учесть, сколько она может заплатить.Коэн говорит, что зарплата креативных директоров в мире моды и рекламы обычно начинается от 150 000 долларов в год. По словам Макдональда, младшие креативные директора в агентстве могут начать примерно со 100 000 долларов, а более опытным креативным директорам — до 250 000 долларов.

    Вспоминая начало моего расследования, я задаюсь вопросом, было ли мое замешательство в отношении того, что делает креативный директор, с оттенком немилосердного подозрения, что они вообще ничего не делают — или, если да, то это не может быть очень тяжело — потому что, если бы они делали важную работу, я бы об этом наверняка знал.Теперь, когда я пришел к несовершенному определению работы, меня поразили два четких вывода: роль креативного директора может быть очень сложной, и я до сих пор не совсем понимаю, что означает чертовски «рассказывание историй бренда». .

    Элиза Брук — писатель-фрилансер, освещающая дизайн, моду и культуру потребителей.

    Как 5 креативных директоров начали свою работу

    Независимо от того, являетесь ли вы следующим Пикассо или едва держите кисть, если вы заинтересованы в творческой карьере, ваши возможности безграничны. От создания собственного изобразительного искусства до кураторства галереи и дизайна упаковки продуктов — вы получите удовольствие, наблюдая, как воплощаются ваши мечты в жизнь.

    И если вы не ходили в художественные классы с детства, не волнуйтесь. В то время как некоторые творческие профессионалы рисовали с тех пор, как могли стоять перед своими мольбертами размером с пинту, другие увлеклись искусством и дизайном гораздо позже. Но куда бы вы ни попали, все сводится к страсти к творчеству.

    Чтобы узнать больше, мы поговорили с пятью профессионалами об их опыте и о том, что привело их на концерты, связанные с искусством и дизайном.

    Майк Фемия

    Директор по дизайнерским услугам, TED

    «У меня был очень короткий, но целеустремленный период, когда я знал, что стану звездой НБА, — вспоминает Майк. «Этого не произошло — но, вероятно, к лучшему». Вместо этого он выбрал изучение кинопроизводства и сценария, а затем сразу сделал карьеру, не имевшую никакого отношения ни к чему.

    После редактирования фотографий и публикации книг он заметил объявление о приеме на работу в TED. Он видел несколько выступлений на TED и знал, что это работа, которой он может гордиться, поэтому он вскочил на борт.

    Теперь, будучи директором отдела дизайнерских услуг, Майк занимается творчеством. «Я весь день играю с искусством», — делится он. Независимо от того, разрабатывает ли он печатные материалы или работает на месте в «медийной пещере» на конференциях TED, он следит за тем, чтобы все в бренде было визуально привлекательным.

    Послушайте Майка

    Посмотрите, каково это работать в TED

    Эрика Лутц

    Арт-директор, Lumosity

    Следуя по стопам своей музыкально и художественно склонной семьи, Эрика всегда мечтала стать художницей . В четыре года она рисовала с бабушкой; В 12 лет она посетила студию аниматоров в Disney World, где сказала себе: «Это именно то, чем я хочу заниматься, когда вырасту».

    И хотя она была еще подростком и была уверена, что пойдет в кино, на самом деле ее тянуло к играм. Фактически, к тому времени, когда она присоединилась к Lumosity, у Эрики был 10-летний опыт работы в анимации и художественном руководстве. Она была нанята в качестве арт-директора компании и теперь курирует разработку мобильных и веб-игр, которые помогают пользователям укрепить свой ум.

    «Я делаю игры, которые помогают людям, — делится Эрика, — и это действительно здорово».

    Слушайте от Эрики

    Посмотрите, каково это работать в Lumosity

    Дэн Теран

    Креативный директор Artsicle

    Дэн отчетливо помнит, что хотел быть пожарным в молодости.«Я тоже однажды хотел быть президентом», — добавляет он. Склоняясь к выбору политической карьеры, он изучал международную политику и экономику. После непродолжительного политического консультирования он переехал в Нью-Йорк, чтобы бороться с экологическими преступлениями в качестве помощника юриста, даже имея представление о юридической школе.

    Но, проводя больше времени в своем новом родном городе, он не мог не погрузиться и в искусство, и в сцены стартапов. Затем, когда он услышал об Artisicle, которая объединила эти две новообретенные страсти, «все это стало иметь смысл.»

    В своей работе в качестве креативного директора он наблюдает за маркетинговыми инициативами, а также за всем креативным контентом на веб-сайте. Кроме того, он наблюдает за подбором артистов, адаптацией и посещением сайтов — по сути, помогая новым и опытным артистам расти.

    Послушайте Дэна

    Посмотрите, каково это работать в Artsicle

    Джеффри Тевтон

    Директор галереи Джен Бекман, 20×200

    Джеффри сам хотел быть художником, но пока был Получив степень в Бостоне, он совершил поездку в Нью-Йорк, которая все изменила.Там он встретил художницу Джен Бекман — просто на улице, во всех местах — которая в конце концов предложила ему стажировку.

    Работая с ней над открытием ее галереи, он осознал, насколько ему нравится работать над другой стороной творческого процесса: вместо того, чтобы создавать искусство самому, он любил помогать другим художникам развивать свой талант и развивать свои проекты.

    Теперь он работает со всеми художниками из галереи Джен Бекман, помогая им завершить свои выставки, а затем связывает их с коллекционерами произведений искусства, чтобы они могли найти лучшие произведения искусства для своих домов.

    Послушайте Джеффри

    Посмотрите, каково это работать в 20×200

    Миа Крофт

    Художественный и ремесленный дизайнер, метод

    В детстве Миа всегда считала себя немного «странной» — вроде когда она написала сатирический пересказ The Frog Prince в четвертом классе, с полноцветными иллюстрациями. Но когда она нашла свою нынешнюю должность в Method (и ей было предложено с гордостью выставить публикацию о начальной школе на своем столе), она знала, что нашла дом для своих уникальных талантов и личности.

    В Method Миа работает над всем, что связано с упаковкой и дизайном, тесно сотрудничая с разработчиками продукта для совместной работы над готовым продуктом. В этом году ей даже было поручено изложить стандарты бренда компании словами (то есть «что делает Method как можно более забавным и странным») с помощью руководств по стилю.

    Добавить комментарий

    Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *