Кто такой pr менеджер: PR-менеджер — БудуГуру

Содержание

Профессия PR-менеджер — должностные обязанности и требования

Изготовить качественный продукт, предоставить полезную услугу, запустить новый бренд – современные компании понимают, что в условиях жесткой конкуренции на рынке только этого уже недостаточно. Независимо от того, говорим мы об амбициозном стартапе или предприятии с мировым именем, неоспоримым условием успеха является постоянная поддержка контакта с целевой аудиторией. Руководители, владельцы бизнесов, артисты и политики — все это понимают. Поэтому обращаются к услугам специалистов по связям с общественностью – PR-менеджерам, или попросту – пиарщикам.

PR-менеджер – это специалист, налаживающий коммуникацию между компанией или человеком и аудиторией, целенаправленно работающий над формированием общественного мнения. В некоторой мере это «лицо» компании, сотрудник, который создает информационные поводы, готовит новости об активности организации и доносит информацию до целевой аудитории посредством СМИ и других коммуникационных каналов, продумывает стратегии продвижения бренда или личности.

Часто это человек, влияющий на стиль работы компании.

Задаваясь вопросом о том, как стать PR-менеджером , следует помнить, что, при всей важности профессиональных навыков, на первый план тут выходят гибкие навыки (англ. soft skills): дипломатичность и умение успешно общаться с людьми, активная жизненная позиция и знания в сфере психологии, социологии, стрессоустойчивость и много другого.

Услуги пиар-специалистов нужны фактически каждой компании. Без подобных сотрудников не обходятся ни бизнес-структуры, ни команды актеров, музыкантов, политиков. Профессия PR-менеджера подразумевает выполнение ряда обязанностей. В том числе, ему придется заниматься разработкой концепции пиар-стратегии компании, бренда, личности. Также пиарщики составляют план PR-активности для продвижения бренда на рынке, формируют бюджет, необходимый для реализации плана PR-активности. К функциям относится постоянный анализ работы воплощаемой стратегии. Главная цель — формирование позитивного имиджа компании, бренда, личности у общественности и целевой аудитории путем целенаправленных действий.

Для этого специалист по пиару формирует информационные поводы, пишет и распространяет новости, статьи, пресс-релизы, информирующие о деятельности компании или человека. Также он занимается организацией пресс-конференций, имиджевых мероприятий, руководит разработкой и изготовлением рекламной продукции.

Если вы задумались о том, как стать PR-менеджером , обратите внимание на требования, которые обычно предъявляются к специалистам сферы public relations:

  • высшее образование, опыт работы в сфере рекламы, журналистики, маркетинга, часто – психологии, социологии, прочих гуманитарных направлений;
  • грамотная устная и письменная речь, представительный внешний вид;
  • навыки написания материалов — статей, новостей, интервью и пр.;
  • знание иностранных языков;
  • коммуникабельность, гибкость в общении;
  • организаторские способности, лидерские качества помогут лучше реализовать себя в профессии.

Чтобы стать успешным PR-менеджером, эффективно выполняющим свои обязанности, нужно прежде всего хорошо ориентироваться в сфере, где работает предприятие или организация, понимать основные цели организации, четко формулировать идею бренда. Широкий круг знакомств, «выходы» на СМИ очень помогут в работе. Кроме того, полезно знать:

  • основы экономики, маркетинга, юриспруденции;
  • базовые инструменты PR;
  • методы определения целевой аудитории;
  • структуру, функции, формат средств массовой информации;
  • эффективные способы донесения информации о компании, бренде, человеке.

Профессия PR-менеджер становится все более популярной и востребованной, поэтому большинство вузов экономического направления готовят специалистов по связям с общественностью. Специальность «пиар-менеджер» можно также получить в институтах журналистики.

Как стать PR-менеджером , если получение высшего образования для вас по определенным причинам неактуально? Поищите курсы, лектории, тренинги, которые проводятся признанными профессионалами отрасли. Подобные курсы помогут за несколько недель наработать существенную теоретическую базу, предложат практическую часть.

Для самообразования подойдут книги, пособия, помогающие, при условии имеющихся базовых навыков и соответствующих личных качеств, стать успешным пиар менеджером.

Как найти хорошего PR-менеджера? | PR-агентство Zebra Company

Найти хорошего PR-специалиста — непростая задача, если вы никогда не сталкивались с такой необходимостью. Но все не так плохо: можно заранее определить, какие шаги стоит предпринять, чтобы найти именно того PR-менеджера, который подойдет вашей компании. PR-агентствам часто приходится консультировать специалистов PR-отдела клиента или подбирать новых сотрудников как на рядовые должности, так и на руководящие посты. На самом деле, в этой задаче нет ничего неординарного, и в этой статье вы найдете простую методику, благодаря которой сможете подобрать подходящего работника.

В первую очередь, стоит понимать, что «хороший» — категория абстрактная. Пиарщик, которого посчитает хорошим одна компания, необязательно подойдет вашей и справится с вашими задачами.

Поэтому сразу скажем: под хорошим подразумевается специалист, который подходит именно вам. Для начала следует четко определить задачи, которые специалист должен решать, и профиль будущего кандидата. То многообразие задач, которые решают PR-специалисты в различных компаниях, заставляет руководителей предъявлять крайне высокие требования к кандидатам. Если вы хотите, чтобы пиарщик отвечал и за работу со СМИ, и за лидогенерацию, и за тексты для сайта, и за верстку макетов, то будьте готовы к тому, что хорошо не будет сделано ничего. В идеале за каждую из этих задач отвечает работник с соответствующей специализацией. Понятно, что на практике компании часто не хватает ресурсов, да и задач, для содержания такого количества работников. Тем не менее, часть работы можно отдавать на аутсорсинг. Такой подход откроет вам доступ к большему количеству специалистов с профильными компетенциями.

Что касается профиля кандидата, то составьте требования заранее. Если руководитель видит на этой должности определенного кандидата (девушку, мужчину, уверенного работника или начинающего специалиста), то он в любом случае найдет способ отсеять других откликнувшихся на вакансию. Стоит сразу же определить портрет идеального кандидата максимально четко: пол, возраст, опыт, даже стиль в одежде.

С этим материалом можно приступать к подбору площадок для поиска кандидата. Не стоит исключать социальные сети: сейчас там все чаще ищут работу. Для поиска начинающих специалистов можно использовать «ВКонтакте», более опытные пользуются Facebook, можно задействовать и LinkedIn, медленно, но верно набирающий популярность в России. Размещайте вакансии и в группах по поиску работы, и в отраслевых сообществах: группах по работе со СМИ, по PR, сообществах пресс-секретарей и ивент-менеджеров. Задействуйте специализированные сайты типа headhunter.ru.

Если вы не готовы вникать в процедуру поиска пиарщика, воспользуйтесь услугами агентства. Кадровые или PR-агентства качественно подберут подходящего вашей компании работника. PR-агентство Zebra Company, например, может помочь вам подобрать PR-менеджера или построить PR-отдел в компании. Опыт в сфере PR позволяет агенствам точно оценить потребности компании и соотнести с ними качества потенциальных кандидатов.

Когда вы выбрали каналы для поиска специалиста, составили текст объявления о вакансии и разместили на выбранных площадках, собирайте резюме в течение 10-14 дней, потом отсейте тех кандидатов, которые вам точно не подходят. Перед собеседованием можно провести анализ второго уровня: это проверка портфолио кандидата, тестового задания, если оно было. Желательно набрать большое количество резюме, чтобы до этого этапа воронки дошло хотя бы человек 40. Так вы увеличите шансы найти того специалиста, который вам нужен.

После первого собеседования у вас должно остаться человек 5-6 действительно хороших специалистов, из которых вы сможете выбрать работника именно для вашей компании. Помните, что PR-специалист в первую очередь должен уметь решать задачи, важные для вашей компании и вашего рынка. Удачи в поисках!

это кто, чем занимается и зарплата 2020

PR менеджер – это кто такой, какие его профессиональные обязанности и как им стать? Несмотря на то, что реклама уже давно плотно вошла в жизнь людей, профильных специалистов в этой сфере начали массово подготавливать недавно.

Сейчас далеко не у всех людей есть сформировавшееся представление о том, чем именно занимается менеджер по рекламе и как можно получить из этого деньги. Подробно обо всём этом читайте здесь.

Содержание:

Кто такой PR менеджер?

Не существует отдельной специализации или должности PR менеджер. Что это такое определил сам рынок, объединив под одним названием целую группу различных узких направлений.

Каждая компания ища себе PR менеджера, подразумевает что-то своё, поэтому должностные обязанности необходимо уточнять у непосредственного работодателя. Тем не менее, таким наименованием специализации активно пользуются люди, в том числе крупные компании, поэтому оно прочно вошло в обиход.

PR менеджер или менеджер по рекламе – это человек, который занимается продвижением определённой компании, бренда, продукта или даже отдельной личности в широких массах.

Для выполнения своей цели специалист использует медиа-ресурсы, рекламное продвижение, конкурсы, акции и любые другие, не запрещённые законом методы влияния, привлечения внимания.

Профессия PR менеджера популярна среди молодых специалистов из-за высокой заработной платы и возможности контактировать со СМИ, заводить полезные знакомства. Тем не менее специалист в этой сфере труда должен обладать широким спектром полезных профессиональных навыков, например:

  • Разбираться в принципах работы рекламы.
  • Обладать умениями в сфере медиапланирования.
  • Уметь организовывать общественные мероприятия, встречи.
  • Умело обращаться с компьютером.
  • Разбираться в средствах Интернет-продвижения.
  • Уметь подготавливать технические задания для дизайнеров, копирайтеров и других подрядчиков, профильных отделов компании.
  • Составлять стратегии рекламного и экономического развития.
  • Уметь проводить PR-компании разного типа и стилистики.

Какие обязанности входят в должностную инструкцию?

Специалист по PR-у как и любой другой работник имеет свою должностную инструкцию. Этот документ утверждается компанией и его структура, и наполнение могут меняться.

Тем не менее, существует средний паттерн инструкции, который используется для PR менеджеров по всей Российской Федерации. Должностные обязанности такого специалиста состоят из семи пунктов:

  1. Организация связи с общественностью, в том числе со СМИ.
  2. Разработка стратегии общения со СМИ и общественностью для других отделов компании.
  3. Подготовка PR-компаний.
  4. Составление рекламных прогнозов на отчётные периоды.
  5. Определение бюджета PR-компаний.
  6. Организация брифингов, встреч, пресс-конференций, интервью и других мероприятий, направленных на продвижение вверенного ему объекта.
  7. Проведение PR-компаний, составление отчётности по итогам.

Так как название, порядок и количество обязанностей могут меняться, будущему рекламному специалисту необходимо помнить несколько важный вещей:

  • PR-менеджер несёт ответственность за весь имидж компании. Он должен не только проводить рекламные акции, но и контролировать поведение других отделов в этой сфере.
  • Связи с общественностью – ещё одна важная часть работы рекламщика. От общения с клиентами, СМИ и даже недоброжелателями во многом зависит репутация, иногда даже больше, чем от рекламы. 

У специалиста в сфере PR нет чёткого технического задания. Его цель – увеличение охватов и продаж, а каким образом он будет её достигать, руководство не интересует. Без должного креатива и умения рисковать на этой позиции долго не задерживаются.

Soft Skills которыми должен обладать специалист

В профессии PR менеджера важными остаются его «мягкие навыки». Мягкими навыками работодатели называют те личные качества, которые не имеют прямого отношения к должностным обязанностям, но в то же время они позитивно влияют на их исполнение.

Для рекламного специалиста важно обладать рядом характеристик:

  • Коммуникабельность. Общение с клиентами и подрядчиками требует особенных навыков общения.
  • Активность. PR-менеджер не должен ждать, пока ему дадут задание, ему нужно самому искать новые способы продвижения.
  • Креативность, творческий подход. Если реклама будет скучной и однообразной, она никого не привлечёт.
  • Знание норм этикета. Важно для грамотного ведения переговоров.
  • Знание иностранных языков. Помогает получать больше полезной информации из иностранных ресурсов, общаться с администрацией зарубежных социальных сетей.
  • Умение чётко излагать мысли. Реклама любит красивые и простые слоганы, краткие предложения.
  • Стрессоустойчивость. В сфере PR нет устойчивости. Даже успешная по всем признакам рекламная компания может провалиться. Специалист должен спокойно воспринимать такие неудачи и уметь делать свои выводы из этого.

Навыки планирования и тайм-менеджмента. Так как рекламщик чаще всего координирует все сферы проекта самостоятельно, он должен уметь правильно распределять своё время.

Мифы о специализации «PR-менеджер»

PR менеджер – что это за профессия? Есть множество мифов, которые касаются рекламных специалистов.

Эта дезинформация кажется невинной, но на практике она негативно влияет на всю сферу. Обладая неправильными или неточными данными, люди идут учиться на PR, абсолютно не понимая с чем им придётся столкнуться на работе.

Есть ТОП-5 самых распространённых мифов о рекламных специалистах, которые чаще всего встречаются в широких массах.

1. Заниматься продвижением легко

Нужно разбираться только в одной узкой сфере, нет дополнительных нагрузок. На практике это абсолютно не так. Хороший PR специалист должен обладать как минимум базовыми навыками экономиста и юриста.

Знание чисел поможет ему составлять сметы, а данные о нынешнем законодательстве необходимы для того, чтобы не нарушить его новым рекламным ходом.

2. PR менеджер – это ещё и дизайнер

Многим обывателям кажется, что рекламщик должен не только продумывать компанию по продвижению, но и реализовывать её «от» и «до».

На самом деле проектировка и изготовление рекламных материалов, иногда – составление текстов уходят другим профильным специалистам. Главная задача рекламщика – всё спланировать, организовать и запустить.

3. PR менеджер не контактирует с клиентами, его работа сугубо офисная

На самом деле специалист по рекламе более других участвует в общении с самыми прибыльными заказчиками, особенно в крупных компаниях. Без контакта с клиентами профессионалу будет сложно правильно вести продвижение.

4. На рынке PR высокая конкуренция, молодому специалисту попасть туда сложно

Да, сейчас рынок переполнен людьми с профильным высшим образованием, но хороших сотрудников среди них всё равно единицы. На сайтах по поиску работников постоянно прослеживаются актуальные вакансии в этой сфере, в том числе для новичков.

5. PR теряет свою актуальность

На практике эта сфера с каждым годом развивается всё активнее, но постепенно переходит в интернет.

Теперь всё больше ценятся не те специалисты, которые умеют размещать рекламу на баннерах, а те, кто разбирается в таргетировании и продвижении сайтов, страниц в социальных сетях. Всё больше профессионалов уходят в интернет и работают на дому.

Где можно получить образование PR менеджера?

Выбрать, где учиться на PR менеджера не сложно. Образование в Российской Федерации активно развивается, и с каждым годом в университетах открывается всё больше прогрессивных направлений, связанных с рекламой. Сейчас специалистов в сфере PR готовят по четырём основным специализациям.

В то же время ВУЗы предлагают широкий спектр направлений и специальных магистерских программ в этой отрасли.

Например, выделяют отдельными образовательными программами «PR в сфере спорта» или «PR в сфере пищевой продукции».

ВУЗы где готовят PR менеджеров

PR специализации

63 ВУЗа по всей Российской Федерации, в том числе: Сочинский государственный университет, Московский государственный университет имени Ломоносова.

Реклама и связи с общественностью

4 ВУЗа по всей РФ, в том числе: РУН, Донской государственный технический университет.

5 ВУЗов по всей РФ, в том числе: РУДН, Московский государственный институт МИД России.

Связи с общественностью

3 ВУЗа по всей РФ, в том числе Национальный исследовательский университет МЭИ.

Реклама и продвижение СМИ

Выбирая, где учиться на PR менеджера, не стоит забывать и про различные курсы, семинары и программы дополнительного образования.

Так как для того, чтобы работать в этой сфере не требуется обязательное наличие диплома и лицензирование, часто работодателям хватает и сертификата обучающих курсов.

Кем можно работать с образованием PR менеджера?

После получения необходимого образования, встаёт вопрос – а кем с ним можно работать? В сфере PR существует не так много направлений в профессии.

Чаще всего с дипломом по одной из четырёх вышеописанных специализаций можно устроиться:

  • PR менеджер общего профиля. Занимается и связями с общественностью, и рекламой.
  • Специалист по связям с общественностью. Занимается только контролем имиджа компании в массмедиа, социальных сетях и среди целевой аудитории в целом. Разрабатывает стратегию общения с клиентами, формы стандартных писем и прочее.
  • Рекламщик. Отвечает только за проведение рекламных акций, не контактирует с клиентами и не занимается имиджем фирмы в постоянном режиме.
  • PR менеджер-копирайтер. Специалист, который занимается рекламой, связями с общественностью и подготовкой текстов для грамотного позиционирования компании в СМИ или в интернете.
  • Менеджер по PR и Маркетингу. Специалист широкого профиля, организовывает сбыт и рекламное продвижение продукции одновременно. Проводит глубокий анализ потребностей рынка.

Для того чтобы работать в сфере рекламы не обязательно работать в офисе. Часто небольшие компании ищут себе PR-специалиста для удалённого сотрудничества.

Рекламщик проводит акции, следит за социальными сетями и получает ежемесячную сдельную оплату. Такая форма труда даёт возможность работать одновременно с несколькими работодателями, существенно увеличивая свою заработную плату.

Средняя заработная плата

Размер зарплаты PR менеджера крайне вариативен. Чаще всего зарплата специалистов в этой отрасли состоит из фиксированного оклада, а также оплаты проектов, которые он ведёт.

Некоторые компании постепенно переходят на увеличенный, но полный оклад без больших премиальных. При устройстве на работу необходимо обязательно уточнить, по какой схеме будет производиться начисление средств.

Также размер зарплаты зависит и от региона. В Российской Федерации средняя оплата труда PR менеджера выглядит следующим образом:

  • Москва: от 45 000 до 80 000.
  • Санкт-Петербург: от 35 000 до 70 000.
  • Екатеринбург: от 35 000 до 45 000.
  • Нижний Новгород: от 25 000 до 35 000.
  • Омск: от 25 000 до 45 000.
  • Сочи: от 40 000 до 65 000.
  • Челябинск: от 25 000 до 40 000.

Зависит оплата труда также от занимаемой должности. Руководитель отдела или единственный PR специалист в компании получает существенно больший оклад, чем обычный сотрудник профильного подразделения фирмы.

Отвечая на вопрос «PR менеджер – кто это?» важно помнить, что ни в одном нормативно-правовом документе нет чёткого определения этой специализации. Как правило её ассоциируют с рекламой и продвижением, но часто в обязанности рекламщика добавляют маркетинг, дизайн, копирайтинг и другие дополнительные функции. По факту эти профили не являются частью должностных обязанностей PR менеджера, но на практике они существенно увеличивают уровень его заработной платы.

С уважением, Ольга Косыгина
специально для проекта proudalenku.ru

Приглашаю вас в мой новый Марафон:

🔹 5 ДНЕЙ – 5 НАВЫКОВ 🔹

Это тест-драйв удаленной профессии, он рассчитан на новичков. Особенно полезен будет тому, кто давно мечтает зарабатывать удаленно, но не знает, с чего начать. Предлагаю начать с марафона!

👉🏻 Чтобы узнать подробности, жмите на кнопку:

Марафон →

До встречи в марафоне!
С уважением, Ольга Филиппова

знания, навыки, права и обязанности — Офтоп на vc.

ru

Я уже давно поняла, что большинство руководителей как небольших, так и очень солидных российских компаний не знают и не понимают, зачем им нужен PR. При этом с завидным упорством терзают хедхантеров найти того самого или ту самую звезду пиара, чтобы было.

Невнятные пожелания к кандидату выливаются в такие же невнятные описания вакансии. Более сообразительные менеджеры по персоналу подсматривают описания у тех, кто знает, чем должен заниматься искомый специалист. После чего они дублируют требования, практически слово в слово, не пытаясь даже минимально сопоставить их с целями и задачами своей компании, а найдя того, кто подходит по пунктам и нравится чисто внешне (все где-то слышали, что у PR-менеджера должна быть приятная внешность), принимают человека на работу.

И, вот тут-то и случается оно — попадалово. Компания нанимает не того специалиста, или того, но не знает, что с ним делать, как применить его опыт и знания, а сотрудник оказывается «в дураках», понимая, что не сможет реализовать свой потенциал, или же ему просто не дадут это сделать. В итоге «обманутые» специалисты мигрируют из компании в компанию, не проработав и года, а организации так и остаются без качественно выстроенных коммуникационных процессов.

За годы работы в профессии я уже немало знаю о том, что на самом деле собой представляют обязанности PR-менеджера. Поверьте, они сильно отличаются от тех обязанностей, которые указывают работодатели, заявляя вакансии. Поэтому я решила составить альтернативную, но гораздо более реалистичную должностную инструкцию пиарщика, которая, надеюсь, поможет руководителям больших и маленьких компаний понять, зачем им нужен PR-менеджер, а хедхантерам — искать подходящих специалистов.

1. Штатное расписание

Стандартная должностная инструкция начинается с раздела «Общие положения». Как правило, в нём действительно указывают общие положения, подходящие под инструкции для любого сотрудника, но есть несколько пунктов, имеющих непосредственное отношение к должности.

Например, пункт, в котором указывается, к какому отделу относится PR-менеджер. Как правило, пиарщика отправляют работать в отделе маркетинга, но далеко не все директора по маркетингу разбираются в пиаре и могут грамотно управлять таким ценным кадром. В результате подобная форма подчинения может привести к конфликтам между руководителем и специалистом или к малоэффективной работе PR-менеджера.

В идеале, PR-менеджер в одном лице должен подчиняться непосредственно руководителю компании, а если сил и средств компании хватает на целый отдел, например, из целых двух человек, то он должен быть независимым (что не исключает тесное сотрудничество с отделом маркетинга и отделом продаж).

2. Знания и навыки

Также в «Общих положениях» перечисляется всё то, что должен знать PR-менеджер — например, основы делового этикета и навыки ведения деловых переговоров; перечень сведений, составляющих коммерческую тайну и методы организации их защиты. Я же считаю, что в рамках работы на конкретную компанию PR-менеджер должен знать следующее:

  • историю создания компании, её развитие, текущую ситуацию и планы на будущее;
  • знать всё о товарах или услугах компании;
  • знать всех ключевых сотрудников, руководство, инвесторов и всё о них, что связано с профессиональной деятельностью;
  • знать всё об индустрии, в которой работает компания, в том числе основных конкурентов и кто является лидерами рынка;
  • знать о важных событиях, отраслевых мероприятиях, рынках потребления и потребителях;
  • знать топовые и профильные СМИ, подходящие для освещения деятельности компании.

PR-менеджер по умолчанию должен уметь писать пресс-релизы, обзоры и колонки, владеть навыками копирайтинга, редактирования, мониторинга СМИ, понимать профессиональную терминологию, например, знать, что такое «пресс-портрет» и «пресс-клипинг», уметь отличать инфоповод от инфоничто.

В должностные инструкции обязательно заносятся пункты про грамотность и знание иностранного языка. Если речь идет о российской компании, то PR-менеджер должен в совершенстве знать русский язык и уметь грамотно излагать свои (и чужие) мысли как устно, так и письменно (печатно).

Английский язык знать тоже нужно. Даже для работы в компании, где 100% всех сотрудников, партнеров, конкурентов и потребителей являются русскоговорящими. Он может потребоваться для мониторинга зарубежных СМИ — иногда появляется потребность узнать, что творится в индустрии на иностранных рынках, а PR-специалистам из крупных компаний — для общения и взаимодействия с иностранными журналистами.

3.

Качества прирожденного пиарщика

Кроме всего прочего, в должностной инструкции HR-менеджеры указывают качества, которыми должен обладать PR-менеджер. Вот мой набор качеств — must-have прирожденного пиарщика.

PR-менеджер должен быть: общительным, любознательным, инициативным, сообразительным, целеустремленным, интеллигентным, доброжелательным и стрессоустойчивым. Будьте уверены, это не набор прилагательных с положительным окрасом. Этот набор качеств, действительно необходимых для специалиста, занимающегося пиаром компании:

Общительность. Пиарщик-интроверт — это нонсенс. Пиарщик — это человек, который лучше всего в жизни умеет коммуницировать и с помощью общения: налаживать отношения, получать и передавать информацию, решать проблемы и конфликты.

Любознательность. Чтобы узнать всё о компании, начиная от истории её создания до самых грандиозных достижений и эпических факапов. Пиарщик должен знать все, даже если руководство считает иначе и не стремится вводить его в курс дела. Порой в коммуникации с журналистами может пригодиться даже самая незначительная информация, а незнание чего-то воспримется как непрофессионализм.

Любопытство PR-менеджера должно распространяться и на информационное поле компании, включающее в себя ключевых СМИ, конкурентов, стратегических партнеров, потенциальных инвесторов и потребителей. Хорошему специалисту нужно знать про всё, что происходит в индустрии, на рынке, чтобы суметь вовремя отреагировать.

Инициативность. PR-менеджер должен быть инициативным, чтобы инициировать инфоповоды и публикации. В большинстве компаний существенных инфоповодов совсем немного, а сидеть и ждать, пока компания привлечет инвестиции или получит рекордную прибыль, не профессионально. Нужно изучать, анализировать, рыть и находить инфоповоды самостоятельно. Находить и закидывать в СМИ, предварительно фильтруя.

Сообразительность нужна, чтобы из всего потока информации вычленять самое важное, то, что может стать основой информационного повода. Сообразительность необходима, чтобы один и тот же бизнес-кейс рассмотреть под разным углом, трансформировать его в различные инфоповоды и «продать» их по отдельности топовым СМИ.

Например, инвестор А дал миллион евро на развитие интернет-стартапа N. Совершенно необязательно всем СМИ слать одну и ту же информацию.

Одному можно рассказать про то, что инвестор А активно вкладывает деньги в интернет-компании, другому про то, что стартап N привлек миллион евро на своё развитие. Третьему можно предложить сделать обзор по самым инвестиционно-привлекательным направлениям бизнеса. Четвёртому можно предложить написать колонку про то, как создать инвестиционно-привлекательный стартап и так далее.

Целеустремленность и даже настойчивость. Эти качества нужны, чтобы добиваться желаемых результатов.

Несмотря ни на руководство, не понимающее, как измерить PR-эффективность колонки на ЦП или интервью «Секрету фирмы», ни на скептицизм журналистов, предпочитающих писать в тысячный раз про очередные назначения в «Ростелеком» и то, как кризис сказался на «Яндексе», чем про маленькие и не очень стартапы, медленно, но верно меняющие жизнь к лучшему.

Интеллигентность. 24/7. И, как говорится, без комментариев.

Доброжелательность. Унылый, злой или несчастный пиарщик изначально нацелен на неудачу. Какой бы ни была ситуация, пиар-менеджер должен вести себя и общаться нейтрально положительно и не реагировать на негативный отзыв со стороны клиента или неприятный вопрос со стороны журналиста.

Стрессоустойчивость. Это обязательно. Возможно, со стороны работа пиарщика кажется фееричным праздником, когда каждый день приносит массу новых и интересных встреч и знакомств. На самом деле — это работа между двух огней.

Сделав всё, как хочет руководство, можно не угодить журналистам, а сделав всё, как хотят журналисты — попасть в немилость к руководству. Плюс, нужно исправлять косяки, и тех, и других. Давая комментарий или интервью, спикер компании может ляпнуть лишнее, и придется долго уговаривать изменить цитату, либо журналист, не погружаясь в детали, неправильно поймет сказанное и, в итоге, опубликует материал с фактическими ошибками, порой, очень существенными, настолько, что они могут привести к нежелательным для компании последствиям.

На моей памяти был только один не очень приятный случай, когда журналист неправильно указал фамилию спикера, и газета ушла в печать, но коллеги по цеху и журналисты периодически жалуются друг на друга по гораздо более серьёзным поводам.

Мобильность и оперативность. PR-менеджер должен быть мобильным в плане передвижений и всегда быть на связи. Журналистам нередко требуются срочные комментарии. Вы не взяли трубку, когда вам позвонили — в итоге комментарий или интервью возьмут у конкурента. Оперативность — потому, что нередко бывают срочные статьи, которые журналисты стараются опубликовать быстрее других, а в режиме аврала они предпочитают работать не с самыми авторитетными источниками, а с теми, кто оперативно предоставляет информацию.

И, последнее, но не по значимости, PR-менеджер должен быть хорошим менеджером, то есть суметь организовать и отладить коммуникационные процессы внутри компании. Например, замкнуть на себе всю внешнюю коммуникацию, то есть кроме него или без его ведома никто из сотрудников компании не сможет транслировать новости компании и давать комментарии во вне. И стараться не допускать в процесс кого-то из руководства компании.

Безусловно, заниматься пиаром так же интересно, как и придумывать дизайн фирменного календаря с голыми сотрудницами или дизайн контентного сайта. Стоит только спросить мнение — мало кто откажется высказаться. То же самое и с пиаром. Руководителю захочется самому писать колонки, обзоры, давать интервью. Начав общаться с журналистами однажды, он захочет коммуницировать с ними напрямую, бесконтрольно, и, разумеется, будет забывать информировать об этом PR-менеджера.

В общем, задача PR-менеджера контролировать все внешние коммуникации компании, в том числе, коммуникации руководства. Да, нужно взять на себя такую смелость и суметь договориться с руководителем. Ему нужно руководить, на это уходит масса времени, у него куча других задач, а пиар — это большая, серьёзная, каждодневная работа, контролировать которую полноценно руководитель не сможет. Пиарщик должен это ему обязательно донести.

4.

Должностные обязанности

В должностных обязанностях обычно указывают разработку и реализацию PR-стратегии компании, взаимодействие со СМИ, написание статей, пресс-релизов, организацию интервью, пресс-конференций и презентаций, составление плана PR-активности и медиаплана, мониторинг конкурентов, анализ и оценка эффективности проведенных мероприятий. Всё правильно и многообещающе.

На деле даже написанную и запротоколированную стратегию никто не принимает всерьёз, а смотрят только на количество публикаций. И не всегда важно качество публикации и авторитетность издания. Руководство устроит и «Тульский вестник» (ничего личного, просто эффектно звучит), главное, чтобы количество публикаций в месяц перевалило за сотню.

Мониторить конкурентов можно по-разному. Можно самостоятельно рыскать на просторах интернета и отслеживать, что они внедрили, где и что про них написали, а можно заказать исследование у профессионалов, которые замерят brand awareness и отношение к вашему бренду, товару или услуге и отношение к конкурентам.

Обычно на такие исследования руководство жмётся дать денег, при этом совершенно не против оплачивать заказные публикации или интервью на радио и ТВ.

Моё отношение к пресс-конференциям я уже ранее обозначила. Но если амбициозному руководителю всё же хочется созвать журналистскую тусовку, он должен быть на 100% уверен в том, что повод конференции — не менее актуальный для индустрии, чем курс рубля и отсутствие итальянского пармезана на прилавках магазинов.

Нередко пиарщику в нагрузку дают заниматься SMM, но, в таком случае, опять-таки, страдает эффективность и пиара, и SMM, так как это две больших задачи. Многим PR-специалистам предлагается заниматься рекламно-информационными материалами, полиграфией и сувенирной продукцией, что тоже к пиару не имеет никакого отношения. И когда подобные задачи «в нагрузку» ставятся работодателем, — это лишний раз свидетельствует о том, что он не знает, зачем ему нужен пиарщик.

5. Права

Как и любой сотрудник компании, PR-менеджер наделяется определёнными правами. Основное право пиарщика, на мой взгляд, — это запрашивать и оперативно, беспрепятственно получать любую информацию и данные, которые требуются ему для работы.

6. Ответственность

Ответственность вытекает из предоставленных прав — PR-менеджер должен отвечать за всю информацию о компании, которую он предоставляет от своего имени, имени компании и её спикеров. Поэтому пиарщику так важно контролировать все «исходящие».

7. Порядок пересмотра инструкции

Ещё один стандартный, обычно финальный, пункт инструкции. Я же завершу свое повествование предложением к руководителям и HR-менеджерам, в чьих компаниях PR не на том уровне, на котором им бы хотелось: пересмотреть отношение к должности и роли PR-менеджера в компании и переписать должностную инструкцию, используя мои советы. В таком случае у компании будет гораздо больше шансов найти подходящего специалиста и выстроить эффективные PR-коммуникации.


Чтобы написать колонку для ЦП, ознакомьтесь с требованиями к публикуемым материалам.

Профессия PR-менеджер в РУДН: на каких специальностях учиться

Зарплаты: сколько получает PR-менеджер

*

Начинающий: 30000 ⃏ в месяц

Опытный: 50000 ⃏ в месяц

Профессионал: 70000 ⃏ в месяц

* — информация по зарплатам приведна примерно исходя из вакансий на профилирующих сайтах. Зарплата в конкретном регионе или компании может отличаться от приведенных. На ваш доход сильно влияет то, как вы сможете применить себя в выбранной сфере деятельности. Не всегда доход ограничивается только тем, что вам предлагают вакансии на рынке труда.

Программы бакалавриата и специалитета в РУДН по профессии PR-менеджер

Программа

Стоимость

Бюджет

Платное

Направление включило в себя две ранее самостоятельные специальности. На первой ступени образовани…

ЕГЭ: русский, обществознание, история/информатика/иностранный язык

Востребованность профессии

Профессия востребована, однако на данный момент наблюдается огромная конкуренция на рынке труда. Выживут только лучшие.

Для кого подходит профессия

Для людей, у которых наблюдается предрасположенность к рекламе, обладающих аналитическим складом ума и творческой жилкой.

Также важны следующие качества:

  • коммуникабельность, активность, трудоспособность;
  • знание правил этикета, умение находить общий язык и пути правильного общения с представителями СМИ;
  • необходим презентабельный внешний, поскольку PR-менеджер является официальным представителем организации;
  • умение подходить к делу творчески и находить выход из быстроменяющейся ситуации;
  • стрессоустойчивость;
  • умение четко излагать свои мысли.

Карьера

От начинающих PR-менеджеров (студентов или уже выпускников профильных факультетов) потребуется знание основ PR-менеджмента, желание работать и коммуникабельность. Заработная плата на первых порах будет невысокой. В качестве места работы молодой специалист может выбрать PR- и рекламные агентства, издательские дома, компании СМИ, отделы по связям с общественностью в различных компаниях или отделы, связанные с рекламой.

Следующий этап карьеры молодого специалиста начнется примерно после двух лет работы в выбранной сфере. Требования к таким сотрудникам уже выше, например, умение писать статьи, пресс-релизы, составление рекламно-информационных материалов, знание принципов планирования PR-стратегий. Обычно на этом этапе у специалиста уже появляется опыт участия и организации различных выставок, семинаров или пресс-конференций. Зарплата PR-менеджера на этом этапе может быть уже больше в полтора раза.

Более высокая заработная плата у PR-менеджера появляется после около трех лет работы в области PR-менеджмента. У такого сотрудника уже есть свои наработки, сформирована база контактов с работниками СМИ, имеется опыт разработки PR-стратегий.

Однако если пиарщик сможет стать так называемой “звездой” в своей области, за его работу будут бороться, и гонорары соответственно будут очень высоки.

В большинстве случаев PR-менеджерами становятся девушки, мужчин в этой области не больше 30%. Возрастная категория специалистов не превышает 30 лет (около 75%).

Для менеджера по PR наиболее явным образцом его профессиональных успехов является его портфолио (информация по выполненным проектам). PR-деятельность довольно легко проверяема и ощутима. Работодатели с помощью специальных механизмов могут оценить прошлую работу пиарщика: вывел ли он новый бренд на рынок, смог ли увеличить его узнаваемость и повысить объем продаж, а также изменить мнение непосредственных потребителей о товаре или услугах.

Обязанности

Средние обязанности PR-менеджера:

  • знание основ и принципов PR-менеджмента и рекламы;
  • уметь разбираться в основах маркетинга, менеджмента, экономики;
  • умение работать с деловой корреспонденцией;
  • умение составлять PR-стратегии и знание принципов PR-кампаний; навыки медиапланирования;
  • умение писать статьи, отзывы, пресс-релизы, рекламные материалы; опыт участия в организации выставок, различных профильных семинаров, пресс-конференций;
  • владение современным программным обеспечением, например, MS Office; умение
  • пользоваться Интернетом и графическими программами;
  • желательно знание английского языка на свободном или разговорном уровне.

Оцените профессию: 12345678910

Профессия: PR-Менеджер — описание, зарплата и где научиться

Менеджеры по связям с общественностью разрабатывают коммуникационные стратегии и концепции для формирования имиджа бизнеса или организации и принимают соответствующие меры. Вы создаете ситуационный анализ и анализ мнений, а также анализ сильных и слабых сторон или заказывают их у внешних поставщиков услуг. Основываясь на результатах, они планируют PR-мероприятия, такие как рассылка писем или обсуждения в прессе. Для этого PR-Менеджеры формируют дистрибуторов с контактными данными журналистов и представителей прессы. Они поддерживают эти данные и обновляют их. Менеджеры по связям с общественностью пишут в т.ч. многоязычные тексты для веб-сайта компании и социальных сетей, информационных бюллетеней и газет для клиентов, а также дизайн этих медиа. PR-Менеджеры создают и редактируют различные документы, документируют детали каждой кампании, подсчитывают затраты, создают сроки и контролируют работу по связям с общественностью. Наконец, они контролируют успех мер и, при необходимости, корректируют их. PR-Менеджеры часто контактируют с партнерами по рынку и социально значимыми группами из политики и СМИ лично.

Менеджеры по связям с общественностью также могут быть активными в области внутренней коммуникации компаний. Они выводят концепции процессов внутренней коммуникации из корпоративной стратегии. PR-Менеджеры планируют это и действуют как внутренние поставщики услуг или консультанты.

Уровень зарплаты, которую получают PR-Менеджеры в Германии составляет

(по данным различных статистических бюро и служб занятости в Германии)

Задачи и обязанности PR-Менеджера в подробностях

В чем суть профессии PR-Менеджера?

Менеджеры по связям с общественностью активны в прессе и области связей с общественностью. Они разрабатывают соответствующие коммуникационные стратегии и разрабатывают концепции для имиджа компаний или организаций.

PR-Менеджеры в Связи с общественностью

Компании, ассоциации, профсоюзы и партии, а также церковь и государство нуждаются в PR-инструментах, чтобы выжить на рынках информации и мнений. PR ориентирован не только на клиентов, но и на всех соответствующих заинтересованных сторон, таких как Деловые партнеры, поставщики, инвесторы и муниципалитеты. Хороший PR должен соответствовать пожеланиям и потребностям общественности. Менеджеры по связям с общественностью несут ответственность за это. Они также могут быть вовлечены в разработку этических принципов компании или организации.

Управление проблемами, антикризисное управление, внутренние коммуникации

В управлении проблемами менеджеры по связям с общественностью заботятся о так называемых стимулах или ключевых проблемах. Это могут быть, например, продовольственные скандалы, болезни животных или политически деликатные вопросы. PR-Менеджеры исследуют и разрабатывают стратегии того, как компания или организация решают проблему внутренне и внешне, и реализуют их. Конечно, они также могут подбирать собственный контент и инициировать дебаты, например, в области охраны окружающей среды. Важно своевременно распознавать социальные события.

В кризисном управлении они информируют общественность прежде всего о ситуациях и событиях, которые являются сложными для соответствующей компании. Если работодатель или договаривающаяся сторона рискуют быть затронутыми кампанией в прессе или экологическим или финансовым скандалом, PR-Менеджеры работают с экспертами, юристами или страховыми экспертами, чтобы противодействовать ситуации и предоставлять СМИ соответствующую информацию с точки зрения заинтересованной компании. Антикризисное управление играет роль, прежде всего, в крупных компаниях, таких как автомобильная, пищевая и фармацевтическая отрасли, или в PR-агентствах.

Беря на себя задачи в области внутренней коммуникации компаний, менеджеры по связям с общественностью исходят из концепций корпоративной стратегии для процессов внутренней коммуникации. PR-Менеджеры планируют это и действуют как внутренние поставщики услуг или консультанты.

PR-Менеджеры от продвижения имиджа до сбора средств

Когда PR-Менеджеры работают менеджерами по репутации, они обеспечивают хорошую репутацию компании. Чтобы дать компании или организации симпатичный имидж на публике, они координируют обязательства в области благотворительности, защиты окружающей среды или на спортивных и культурных фестивалях. PR-Менеджеры поощряют сотрудников работать в государственных органах, палатах и ​​ассоциациях, чтобы усилить присутствие компании и ее влияние на публику. Они все чаще используют маркетинг в социальных сетях для позитивного представления компании или организации общественности. Например, PR-Менеджеры размещают пресс-релизы или новости о продуктах в деловых сетях и блогах. Например, потребители могут обмениваться мнениями с помощью интерактивных услуг и предложений, а также сообщить об опыте работы с конкретным продуктом. Эта прямая обратная связь может быть оценена как часть управления качеством.

Менеджеры по связям с общественностью, которые занимаются связями с общественностью и маркетингом университетов, также создают университетские отчеты и научные материалы, внедряют концепцию сбора средств и несут ответственность за информационный бюллетень и управление контентом на домашней странице.

описание, где получить в России, перспективы

О профессии PR-менеджера

Зарплаты: сколько получает PR-менеджер

*

Начинающий: 30000 ⃏ в месяц

Опытный: 50000 ⃏ в месяц

Профессионал: 70000 ⃏ в месяц

* — информация по зарплатам приведна примерно исходя из вакансий на профилирующих сайтах. Зарплата в конкретном регионе или компании может отличаться от приведенных. На ваш доход сильно влияет то, как вы сможете применить себя в выбранной сфере деятельности. Не всегда доход ограничивается только тем, что вам предлагают вакансии на рынке труда.

Востребованность профессии

Профессия востребована, однако на данный момент наблюдается огромная конкуренция на рынке труда. Выживут только лучшие.

Для кого подходит профессия

Для людей, у которых наблюдается предрасположенность к рекламе, обладающих аналитическим складом ума и творческой жилкой.

Также важны следующие качества:

  • коммуникабельность, активность, трудоспособность;
  • знание правил этикета, умение находить общий язык и пути правильного общения с представителями СМИ;
  • необходим презентабельный внешний, поскольку PR-менеджер является официальным представителем организации;
  • умение подходить к делу творчески и находить выход из быстроменяющейся ситуации;
  • стрессоустойчивость;
  • умение четко излагать свои мысли.

Обязанности

Средние обязанности PR-менеджера:

  • знание основ и принципов PR-менеджмента и рекламы;
  • уметь разбираться в основах маркетинга, менеджмента, экономики;
  • умение работать с деловой корреспонденцией;
  • умение составлять PR-стратегии и знание принципов PR-кампаний; навыки медиапланирования;
  • умение писать статьи, отзывы, пресс-релизы, рекламные материалы; опыт участия в организации выставок, различных профильных семинаров, пресс-конференций;
  • владение современным программным обеспечением, например, MS Office; умение
  • пользоваться Интернетом и графическими программами;
  • желательно знание английского языка на свободном или разговорном уровне.

Оцените профессию: 12345678910 Профессия больше подходит тем, кому нравятся следующие предметы в школе: психология обществознание

Должностные обязанности: Менеджер по связям с общественностью

У вас есть несколько лет опыта работы в сфере PR? Если это так, вы можете быть готовы перейти к роли менеджера по связям с общественностью.

Менеджеры по связям с общественностью несут ответственность за разработку и реализацию стратегии организации в области PR и СМИ, укрепление ее репутации и обеспечение эффективного освещения в СМИ. Как PR-менеджер вы будете составлять или контролировать создание пресс-релизов и контента в социальных сетях, налаживать отношения с журналистами и ключевыми влиятельными лицами и управлять ответами на «кризисные» ситуации.PR-менеджеры работают в каждом секторе: от финансов до моды, от образования до благотворительности.

Ежедневно

Большинство специалистов по связям с общественностью согласятся, что типичный день сложно определить. Но как менеджер по связям с общественностью вы будете работать над проактивной PR-стратегией для своей организации, часто совместно с директором по маркетингу или коммуникациям.

Регулярный анализ и отчетность по освещению в СМИ — еще одна ключевая часть работы.Вы будете развивать отношения с влиятельными журналистами печатных, цифровых и вещательных СМИ или лидерами мнений в своем секторе. Вы будете писать или утверждать пресс-релизы и другие материалы для прессы. Вы будете писать или утверждать цифровой контент для социальных сетей вашей организации, такой как обычные сообщения, блоги или твиты.

Вы проинформируете представителей вашей организации о взаимодействии со СМИ. Если ваша организация невелика по размеру, вы будете первым контактным лицом для запросов СМИ или, если организация более крупная, будете руководить такими сотрудниками прессы. Вы будете непосредственно заниматься PR-реакцией на «кризисные» ситуации.

Вы можете организовывать рекламные мероприятия, такие как пресс-конференции или дни открытых дверей, а также руководить фильмами или мультимедийными фильмами о вашей организации.

Ключевые навыки

Обязательны отличные навыки письма и редактирования, а также умение писать убедительные тексты. Осведомленность о PR-значении социальных сетей становится все более важной. Межличностные навыки жизненно важны для развития отношений с представителями СМИ, решения сложных ситуаций и консультирования людей в вашей организации.Вам понадобятся навыки выступления и презентации, а также умение организовывать и планировать PR-стратегии вместе с тактиками, необходимыми для достижения ваших амбиций.

Квалификация

Обычно требуется образование на уровне ученой степени. Иногда работодатели стремятся получить степень бакалавра / магистра в области маркетинга, рекламы или коммуникаций или аспирантуру по связям с общественностью. Но личные качества и опыт в этой области — самые желанные атрибуты.

Соответствующий опыт

Минимум минимум два-три года опыта работы в сфере связей с общественностью, как внутри компании, так и в агентстве.Желателен опыт разработки и реализации коммуникационных стратегий, равно как и опыт тесного сотрудничества с журналистами и ответов на запросы СМИ.

Заработная плата

Средняя зарплата PR-менеджера колеблется от 28 000 до 50 000 фунтов стерлингов.

Часы

9:00 — 17:30, но ожидается, что сотрудники будут работать гибко, посещать вечерние мероприятия, общаться и общаться с клиентами, а также быть на связи в случае развития кризисных ситуаций.Многие рабочие места требуют желания путешествовать.

Карьерные возможности

Менеджеры по связям с общественностью могут постепенно переходить на более высокооплачиваемые должности в различных организациях. Но после двух-трех лет работы менеджером по связям с общественностью можно подняться до директора по связям с общественностью и коммуникациями. Самостоятельная занятость также является вариантом для опытных специалистов по связям с общественностью в качестве фрилансера или руководителя собственной PR-фирмы.

Ваши следующие шаги:

Просмотр вакансий PR менеджеров

Должность менеджера по связям с общественностью

Что такое менеджер по связям с общественностью?

Должность менеджера по связям с общественностью — это руководящая роль среднего звена для человека с 6-8-летним опытом работы в этой области.PR-менеджеры создают и поддерживают благоприятный общественный имидж для своего работодателя или клиента, сообщая о программах, достижениях и / или точках зрения.

Менеджерам по связям с общественностью поручено отвечать на вопросы СМИ и рассказывать СМИ, готовить медиа-комплекты и организовывать пресс-конференции. Помимо написания пресс-релизов, они пишут речи для руководителей организаций, разрабатывают материалы для рекламы и маркетинговых коммуникаций и готовят статьи для корпоративных информационных бюллетеней.Менеджеры по связям с общественностью также публикуют информацию, чтобы противостоять негативной рекламе и справляться с кризисными и чрезвычайными ситуациями.

В дополнение к надзору за штатными сотрудниками, PR-менеджеры могут нанимать и управлять внештатными копирайтерами, графическими дизайнерами и другими. Они также обычно управляют бюджетом отдела по связям с общественностью. Обычно они подчиняются руководителю подразделения / отдела.

Вы профессионал по связям с общественностью и хотите сделать следующий шаг в своей карьере? Paladin Staffing специализируется на соединении талантов в сфере связей с общественностью с большими возможностями в ведущих компаниях по всей стране.Мы приглашаем вас просмотреть наши вакансии или отправить свое резюме онлайн сегодня, чтобы связаться с одним из наших талантливых рекрутеров.

Навыки и требования PR менеджера

  • Должен быть уверенным в себе коммуникатором и докладчиком
  • Должен обладать отличными устными и письменными коммуникативными навыками
  • Должен обладать отличными организационными навыками и навыками планирования
  • Иметь полное представление о потребностях СМИ и отношениях со СМИ
  • Будьте активны, надежны, ответственны и точны, уделяя внимание деталям
  • Обладают способностью сохранять конфиденциальность информации
  • Тактическое понимание всех основных платформ социальных сетей
  • Способность работать в условиях повышенного стресса, часто в течение долгого времени
  • Широкий творческий потенциал и свобода действий
  • Самомотивация с позитивным и профессиональным подходом к управлению

Соответствующие должности: Менеджер по внешним связям, менеджер по связям со СМИ, менеджер по связям с общественностью, менеджер по связям с общественностью, пресс-секретарь, менеджер по связям с общественностью, менеджер по связям с общественностью

Образование / степени менеджера по связям с общественностью

Эффективные менеджеры по связям с общественностью полагаются на опыт и суждения при планировании и достижении целей. Большинство из них имеют степень бакалавра по связям с общественностью, журналистике, английскому языку, коммуникациям или маркетингу со специализацией в PR или рекламе.

Где они работают?

Возможности для менеджеров по связям с общественностью существуют в:

  • Фирмы по связям с общественностью
  • Некоммерческие организации
  • Больницы
  • Университеты и колледжи
  • Крупные предприятия или корпорации
  • Государственные учреждения

Интервью для профессионалов в PR

Перед собеседованием узнайте как можно больше о потенциальном работодателе, чтобы продемонстрировать знание его бизнеса.Посетите веб-сайт компании и ознакомьтесь с такими вещами, как ключевые клиенты, текущие контакты сотрудников, финансовые показатели, их конкуренция и причина открытия, чтобы продемонстрировать свой уровень интереса. Запишите примеры работ, которые иллюстрируют ваши навыки, чтобы вы могли продемонстрировать свою компетентность во время собеседования. Вот несколько примеров вопросов, которые вам могут задать во время собеседования на должность менеджера по связям с общественностью:

  • Опишите сложную ситуацию, в которой вы оказались, отвечая на запросы СМИ и общественности.Как ты с этим справился?
  • Какие навыки вы приобрели, чтобы донести сообщение клиента? Приведите три примера из вашего прошлого опыта работы, демонстрирующих эти навыки.
  • Приведите пример, когда вам нужно было представить сложную информацию в упрощенном виде.
  • Что вы делаете, когда приоритеты быстро меняются?
  • Как бы вы справились с… (отзыв продукта, корпоративное мошенничество, скандал и т. Д.)?
  • Что для вас связи с общественностью?
  • Опишите случай, когда вы создали пресс-релиз, выделенную статью, тематическое исследование или другое сообщение, которое было неправильно понято аудиторией. Что ты сделал с этим? Что ты узнал?
  • Почему вы хотите работать в нашей компании?

Чтобы получить дополнительные советы по прохождению собеседования, ознакомьтесь с нашими советами по прохождению профессионального собеседования.

Расширьте свои знания

Менеджеры по связям с общественностью должны быть знакомы с различными концепциями, практиками и процедурами в данной области. Существует множество ассоциаций и возможностей профессионального развития, чтобы помочь менеджерам по связям с общественностью быть в курсе того, что происходит в этой области.Следующие организации предлагают официальные учебные курсы:

Применить

Если вы ищете следующий шаг в своей карьере, Paladin Staffing готов предложить вам отличную возможность для менеджера по связям с общественностью в вашем регионе. Начните следующий этап своей карьеры, просмотрев наши списки вакансий или подайте заявку онлайн, чтобы связаться с одним из наших рекрутеров сегодня!

Шаблон описания должности менеджера по связям с общественностью (PR-менеджер)

Этот шаблон описания должности
менеджера по связям с общественностью (PR-менеджер) включает в себя список наиболее важных обязанностей и ответственности менеджера по связям с общественностью (PR-менеджер) . Он настраивается и готов к публикации на досках вакансий. Используйте его, чтобы сэкономить время, привлечь квалифицированных кандидатов и нанять лучших сотрудников.

Профиль должности менеджера по связям с общественностью (PR-менеджер)

Менеджер по связям с общественностью (PR-менеджер) — специалист по связям с общественностью и СМИ, отвечающий за планирование и руководство созданием материалов, которые будут поддерживать или улучшать общественный имидж их работодателя или клиента .

Чтобы привлечь менеджера по связям с общественностью (менеджера по связям с общественностью), который наилучшим образом соответствует вашим потребностям, очень важно написать четкое и точное описание должности менеджера по связям с общественностью (менеджер по связям с общественностью).

Описание работы менеджера по связям с общественностью (PR-менеджер)

Вы опытный менеджер по связям с общественностью (PR-менеджер), ищущий новую задачу и возможность улучшить свои навыки и карьеру в прекрасной рабочей среде? Вы прирожденный коммуникатор, который любит новые вызовы и умеет преуспевать в быстро меняющейся среде?

Если вы первоклассный менеджер по связям с общественностью (PR-менеджер), который ждал подходящей возможности, у нас есть все необходимое, и нам нужен кто-то, кто может сиять и работать!

Мы ищем компетентного менеджера по связям с общественностью (менеджера по связям с общественностью), который возглавит нашу команду мечты профессионалов по связям с общественностью и возьмет на себя полную ответственность за стратегию, сотрудничество, выполнение и измерение PR и кампаний по связям со СМИ с целью создания повышение благоприятного имиджа нашей компании среди сотрудников, потенциальных кандидатов, клиентов, потенциальных клиентов, влиятельных лиц и общественности.

Обязанности и ответственность менеджера по связям с общественностью (PR-менеджер)

  • Планирование, реализация и управление программами связей с общественностью
  • Планирование и бюджет PR-мероприятий, программ и инициатив
  • Помощь в разработке и обзоре различных рекламных и маркетинговых материалов
  • Проектируйте и просматривайте онлайн-контент в объявлениях для СМИ и медиа-китах
  • Регулярно отслеживайте корпоративный имидж и убедитесь, что он соответствует бренду компании
  • Проверяйте контент, создаваемый для веб-сайта и каналов социальных сетей, и управляйте им
  • Определите KPI для отдела по связям с общественностью
  • Измерьте и предоставьте отчеты по каждой PR-кампании
  • Постройте долгосрочные отношения со всеми соответствующими заинтересованными сторонами, такими как местные органы власти, представители СМИ, политики и т. Д.
  • Набор, найм, адаптация и обучение новых членов команды по связям с общественностью
  • Создание контента для различных выступлений, мероприятий, слушаний . ..
  • Разработка и внедрение рекомендаций по коммуникациям в кризисных ситуациях и стратегии работы со СМИ по мере необходимости

Менеджер по связям с общественностью (PR-менеджер) требования и квалификация

  • Предыдущий опыт работы в качестве специалиста по связям с общественностью за (x) год (лет)
  • Бакалавр / бакалавр в области PR, коммуникаций, журналистики или аналогичной соответствующей области
  • Подтвержденный опыт успешных PR-кампаний
  • Отличные коммуникативные, презентационные и лидерские навыки
  • Отличные организационные навыки и навыки управления временем
  • Способность к презентациям и публичным выступлениям
  • Внимание к деталям
Вы используете современное программное обеспечение для подбора персонала? Если нет, вы упускаете.Посмотрите, как ваша жизнь может быть проще. Начните бесплатную 14-дневную пробную версию TalentLyft.
Начать бесплатную пробную версию

Карьера менеджера по связям с общественностью | Описание работы, зарплата и рост

Менеджеры по связям с общественностью планируют и направляют создание материалов, которые улучшат общественный имидж их работодателя или клиента. Менеджеры по сбору средств координируют кампании по сбору пожертвований для своей организации.

Обязанности

Менеджеры по связям с общественностью обычно делают следующее:

  • Развитие корпоративного имиджа и идентичности своей организации или клиента
  • Определите аудитории и определите лучший способ связаться с ними
  • Назначьте соответствующего представителя или источника информации для запросов СМИ
  • Помогите клиентам эффективно общаться с общественностью
  • Напишите пресс-релизы и подготовьте информацию для СМИ
  • Помощь и информирование руководителей и представителей организации
  • Разработка рекламных и рекламных программ
  • Назначать, контролировать и проверять деятельность персонала

Менеджеры по сбору средств обычно делают следующее:

  • Разработка и реализация стратегии сбора средств
  • Определите потенциальных доноров и свяжитесь с ними
  • Создавайте и планируйте различные мероприятия, которые могут приносить пожертвования
  • Личная встреча с донорами
  • Подать заявку на грант
  • Управляйте прогрессом в достижении целей организации по сбору средств
  • Назначать, контролировать и проверять деятельность персонала

Менеджеры по связям с общественностью просматривают пресс-релизы и спонсируют корпоративные мероприятия, чтобы поддерживать и улучшать имидж своей организации или клиента.

Менеджеры по связям с общественностью помогают разъяснить точку зрения своей организации основной аудитории через пресс-релизы и интервью. Они отслеживают социальные, экономические и политические тенденции, которые могут повлиять на их организацию, и рекомендуют способы улучшения имиджа фирмы на основе этих тенденций. Например, в ответ на обеспокоенность по поводу ущерба окружающей среде, менеджер по связям с общественностью нефтяной компании может организовать кампанию по освещению ее усилий по разработке более чистых видов топлива.

В крупных организациях менеджеры по связям с общественностью часто руководят штатом специалистов по связям с общественностью. Они также работают с менеджерами по рекламе, продвижению и маркетингу, чтобы гарантировать, что рекламные кампании совместимы с образом, который компания или клиент пытается изобразить. Например, если компания решает подчеркнуть свою привлекательность для определенной группы, такой как молодежь, менеджер по связям с общественностью должен убедиться, что текущая реклама хорошо воспринимается этой группой.

Кроме того, менеджеры по связям с общественностью могут заниматься внутренними коммуникациями, такими как информационные бюллетени компании, и могут помогать финансовым менеджерам готовить отчеты организации. Они также могут составлять речи, организовывать интервью и поддерживать другие формы контактов с общественностью, чтобы помочь высшему руководству организации.

Менеджеры по связям с общественностью должны уметь хорошо работать со многими типами специалистов. В некоторых случаях написанная ими информация имеет юридические последствия. В результате они должны работать с юристами компании или клиента, чтобы быть уверенными в том, что предоставляемая ими информация является юридически точной и понятной для общественности.

Менеджеры по сбору средств контролируют кампании и мероприятия, направленные на привлечение пожертвований для их организаций. Многие организации, нанимающие специалистов по сбору средств, в значительной степени полагаются на пожертвования, которые они собирают для ведения своей деятельности.

Менеджеры по сбору средств обычно решают, какие методы сбора средств необходимы в определенной ситуации. Общие методы включают в себя ежегодные кампании, капитальные кампании, запланированные дары и вымогательство крупных подарков. Социальные сети открыли для менеджеров по сбору средств еще одну возможность связаться с потенциальными донорами и распространить идеи своей организации.

Те, кто работает над ежегодными кампаниями, уделяют большое внимание контактам с донорами, которые давали в прошлом, с просьбой о пожертвованиях снова. Поиск новых контактов для будущих пожертвований также является частью успешной ежегодной кампании.

Напротив, менеджеры по сбору средств, которые работают над капитальными кампаниями, обычно сосредотачиваются на сборе денег в течение короткого периода времени для конкретного проекта, такого как строительство нового здания в университете.

Менеджеры по сбору средств, которые тратят большую часть своего времени на запланированные пожертвования, должны пройти специальную подготовку по налогам, связанным с дарением акций, облигаций, благотворительных аннуитетов и завещания недвижимого имущества. Крупные подарки являются характерной чертой многих мероприятий по сбору средств, и менеджеры по сбору средств обычно запрашивают эти подарки лично, учитывая большую ценность потенциального пожертвования.

Чем занимаются PR-менеджеры (включая обычный рабочий день)

Описание работы

Менеджеры по связям с общественностью планируют, направляют или координируют деятельность, направленную на создание или поддержание благоприятного общественного имиджа или повышение осведомленности о проблемах для своей организации или клиента; или если участвует в сборе средств, планирует, направляет или координирует деятельность по сбору и поддержанию средств для специальных проектов или некоммерческих организаций.Они также устанавливают цели для сбора средств, разрабатывают политику сбора и сохранения взносов и координируют выплату средств.

Другие задачи включают:

  • Определите основные группы клиентов и аудитории, определите лучший способ донести до них рекламную информацию, а также разработать и внедрить план коммуникации.
  • Разработка и поддержание корпоративного имиджа и идентичности компании, включая использование логотипов и вывесок.
  • Управляйте специальными мероприятиями, такими как спонсорство гонок, вечеринки, представляющие новые продукты, или другие мероприятия, поддерживаемые фирмой, для привлечения внимания общественности через средства массовой информации без прямой рекламы.
  • Напишите интересные и эффективные пресс-релизы, подготовьте информацию для медиа-комплектов, а также разработайте и поддерживайте веб-страницы компании в Интернете или интранете.
  • Создавайте и редактируйте рекламные публикации, например брошюры.
  • Установите и поддерживайте эффективные рабочие отношения с клиентами, правительственными чиновниками и представителями СМИ и используйте эти отношения для развития новых деловых возможностей.

Мы спросили менеджеров по связям с общественностью, насколько они довольны своей работой.Вот что они сказали.

Насколько значима эта работа


73% из них заявили, что довольны своей работой, а 65% заявили, что они считают, что их работа делает мир лучше или помогает улучшить жизнь других людей.


Обычный рабочий день

Менеджеры по связям с общественностью ежедневно разрабатывают и поддерживают корпоративный имидж и идентичность компании, включая использование логотипов и вывесок. Они облегчают отношения с потребителями или отношения между частями компании, такими как менеджеры и сотрудники, или различные филиалы.

Обычный день менеджера по связям с общественностью и сбору средств также включает:

  • Установите и поддерживайте эффективные рабочие отношения с клиентами, правительственными чиновниками и представителями СМИ и используйте эти отношения для развития новых деловых возможностей.
  • Установите цели для сбора средств, разработайте политику по сбору и сохранению взносов и координируйте выплату средств.
  • Назначать, контролировать и проверять деятельность сотрудников по связям с общественностью.
  • Управляйте коммуникационными бюджетами.
  • Оценить рекламу и программы продвижения на предмет совместимости с усилиями по связям с общественностью.

Мы задали нескольким менеджерам по связям с общественностью несколько вопросов, чтобы узнать, как еще выглядит их рабочий день. Вот что мы нашли.

Вы каждый день разговариваете по телефону на этой работе? 90% сказали, что да
Насколько важно работать в команде на этой работе? 68% отметили очень важное
У вас каждый день групповые обсуждения на этой работе? 100% сказали, что да
Вы разговариваете или работаете с клиентами каждый день на этой работе? 83% сказали, что да
Приходится ли вам каждый день иметь дело с рассерженными клиентами на этой работе? 7% сказали, что да
Приходится ли вам каждый день принимать решения на этой работе? 75% сказали, что да

Прочие обязанности

Помимо обычного рабочего дня, менеджеры по связям с общественностью также управляют коммуникационными бюджетами. Они также могут оценивать рекламные и рекламные программы на предмет совместимости с усилиями по связям с общественностью.

Еженедельно или ежемесячно менеджеры по связям с общественностью ведут архивы компании. Они также могут определить основные группы клиентов и аудитории, определить лучший способ донести до них рекламную информацию, а также разработать и реализовать план коммуникации.

Кроме того, они пишут интересные и эффективные пресс-релизы, готовят информацию для медиа-наборов, а также разрабатывают и поддерживают веб-страницы компании в Интернете или интранете.

Хотя конкретные обязанности могут различаться, многие из них направляют деятельность внешних агентств, учреждений и департаментов, которые разрабатывают и реализуют коммуникационные стратегии и информационные программы.

Некоторые менеджеры по связям с общественностью также несут ответственность за установление целей для сбора средств, разработку политики сбора и защиты взносов и координацию распределения средств.


Срок службы

Время работы

График работы

В типичную рабочую неделю в качестве менеджера по связям с общественностью и сбору средств вы можете рассчитывать работать более 40 часов в неделю.

Работают ли менеджеры по связям с общественностью в офисной среде?

Каждый день


Никогда


Работают ли PR-менеджеры на открытом воздухе?

Один раз в год


Никогда



Подходит ли мне это

Лучшая личность для этой карьеры

Людям, подходящим для этой работы, нравится начинать и реализовывать проекты. Им нравится руководить людьми и принимать множество решений.Иногда они требуют риска и часто занимаются бизнесом.

Им также нравится работать с формами, рисунками и узорами. Они часто требуют самовыражения, и работа может выполняться без соблюдения четкого набора правил.

Подробнее об этих типах карьерных личностей можно прочитать здесь.


Узнайте о других вакансиях


Подробнее о менеджерах по связям с общественностью
Найдите колледж с желаемой специализацией

Описание работы менеджеров по связям с общественностью и привлечению средств

Описание работы менеджеров по связям с общественностью и фандрайзингу, чем занимаются менеджеры по связям с общественностью и фандрайзингу, типичный день для менеджеров по связям с общественностью и фандрайзингу, каково работать менеджером по связям с общественностью и фандрайзингу, сколько часов работают менеджеры по связям с общественностью и фандрайзингу работа, повседневная работа менеджера по связям с общественностью и сбору средств

Дополнительные ресурсы

http: // www.bls.gov/OOH/management/public-relations-managers.htm

http://www.cfre.org/

http://www.prsa.org/

http://www.iabc.com/

Шаблон описания должности менеджера по связям с общественностью

Обязанности менеджера по связям с общественностью:

  • Координация всей деятельности по связям с общественностью
  • Разработка плана маркетинговых коммуникаций, включая стратегию, цели, бюджет и тактику
  • Разработка стратегии взаимоотношений со СМИ, поиск работы на высоком уровне в печатных, вещательных и сетевых СМИ

Краткое описание вакансии

Мы ищем менеджера по связям с общественностью (менеджера по связям с общественностью), чтобы создать сильную отраслевую сеть, повысить осведомленность и создать завидный корпоративный имидж путем разработки и выполнения эффективных программ коммуникации и взаимодействия со СМИ.

Обязанности

  • Разработка плана маркетинговых коммуникаций, включая стратегию, цели, бюджет и тактику
  • Разработать стратегию взаимоотношений со СМИ, ища места на высоком уровне в печатных, вещательных и сетевых СМИ
  • Координировать всю деятельность по связям с общественностью
  • Направьте команду социальных сетей на привлечение аудитории через традиционные и новые медиа
  • Используйте существующие отношения со СМИ и налаживайте новые контакты в деловых и отраслевых СМИ
  • Управление запросами СМИ и запросами на интервью
  • Создание контента для пресс-релизов, статей и основных презентаций
  • Ежеквартально отслеживать, анализировать и сообщать результаты PR
  • Постоянно оценивайте возможности для партнерства, спонсорства и рекламы.
  • Налаживайте отношения с лидерами мнений для повышения осведомленности об отрасли
  • Поддерживать четкое понимание отраслевых тенденций, влияющих на клиентов, и давать соответствующие рекомендации относительно коммуникационной стратегии вокруг них

Требования

  • Требуется подтвержденный опыт работы в сфере связей с общественностью
  • Доказанный послужной список в разработке и проведении успешных кампаний по связям с общественностью как на местном, так и на национальном уровне
  • Прочные отношения с местными и национальными деловыми и отраслевыми СМИ
  • Опыт работы в качестве официального представителя компании; комфортно и хорошо умеет давать интервью как в телерадиовещании, так и в печати
  • Исключительные навыки письма и редактирования
  • Большой опыт работы с социальными сетями, включая блоги, Facebook, Twitter и т. Д.
  • Опыт организации мероприятий
  • Степень бакалавра / магистра в области маркетинга, рекламы, коммуникаций или смежных дисциплин

Чем занимается PR-директор?

Вы — стратег, лидер, талантливый рассказчик и писатель.

И вы уже несколько лет работаете в сфере связей с общественностью, или вы журналист, думающий о том, чтобы перейти на PR.

Также в Mediabistro

Как я превратил страсть к видео в растущую карьеру

Как я перешел от помощника редактора к руководящей роли в социальных сетях

Подходит ли вам должность PR-директора? Узнайте, что говорят о своей работе несколько профессионалов по связям с общественностью, а затем начните писать следующую главу своей карьеры.

Чем именно занимается PR-директор?

PR-директор разрабатывает и реализует стратегические инициативы по связям с общественностью для клиентов. Концерт включает в себя возможность держать несколько мячей в воздухе, в том числе налаживать отношения с ключевыми СМИ, координировать интервью и фотосессии, выступать в качестве официального представителя и писать тезисы для обсуждения, кризисные коммуникации, выступления, комплекты материалов для прессы и многое другое.

«Я много времени провожу за написанием пресс-релизов, предупреждений для СМИ, блогов и многого другого», — говорит Джанель Ноблин, директор по связям с общественностью в GEM Advertising в Нью-Хейвене, Коннектикут.Другие повседневные обязанности включают изучение клиентов, их конкурентов и СМИ, а также отслеживание тенденций в новостях и анализ результатов PR-кампаний.

В качестве директора по рекламе в Best Seller Publishing в Пасадене, Калифорния, Мишель Сандовал управляет публицистами, связями со СМИ и маркетингом, чтобы гарантировать удовлетворение потребностей своих клиентов. «Я также тесно сотрудничаю с нашим отделом продаж и менеджерами проектов, чтобы разработать уникальные рекламные стратегии для каждого конкретного клиента, чтобы убедиться, что они получают максимальную отдачу от своей кампании», — говорит она.

Какие навыки требуются?

Жизненно важно иметь сильные навыки устной и письменной речи — подумайте о Попай, когда он съест шпинат. «PR — это все, чтобы рассказывать истории и быть убедительными, — говорит Ноблин, — и ничего из этого невозможно, если вы не умеете хорошо общаться».

«Вы должны быть народным человеком и уметь разговаривать с кем угодно», — говорит Саманта Мартин , директор по связям с общественностью Needls, технологического стартапа из Торонто. «Эта работа — это создание и поддержание отношений с людьми.”

Еще вам нужна крепкая кожа. Когда вы пишете СМИ, вы можете услышать «нет» 1000 раз, прежде чем услышите первое «да», — говорит Мартин, поэтому не принимайте это на свой счет. По словам Тейлор Свифт, «избавься от этого».

Насколько важны цифровые навыки?

Если вы думаете о том, чтобы полагаться на своих практикантов, которые будут ориентироваться в цифровой сфере за вас, подумайте еще раз. «Традиционные СМИ постепенно теряют актуальность, и если PR-директор не поспеет за цифровыми тенденциями, [она] останется позади», — говорит Сандовал.

Мартин соглашается: «Я не видел ни одной вакансии за последние пять лет, которая не требовала бы от кандидатов навыков работы с цифровыми медиа».

Кто руководитель PR-директора?

Вы, вероятно, будете подчиняться вице-президенту по коммуникациям и / или маркетингу.

Какие вакансии похожи на эту? У

PR-менеджера и директора по маркетингу есть некоторые общие черты.

Что мне нужно, чтобы продвинуться на этой позиции?

В этом бизнесе все меняется, иногда в мгновение ока, поэтому вы должны быть в состоянии разворачиваться и катиться с помощью ударов, — говорит Мартин.«Конечно, вы добьетесь наибольшего успеха, если будете увлечены своим делом и заинтересованы в отрасли, в которой работаете», — добавляет она.

Как я могу попасть в дверь?

Диплом по английскому языку или маркетингу поможет, но это не всегда необходимо. Стажировки обычно есть. «Скажите« да »всем отраслевым возможностям, которые появляются на вашем пути для приобретения опыта, — говорит Мартин, который также советует найти наставника.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *