Личностный бренд: 4 правила построения и 3 шага

Содержание

9 советов по созданию бренда личности

Персональный брендинг формирует в сознании людей определенное впечатление о человеке. Создание бренда личности – это длительный и трудоемкий процесс, связанный с кропотливой работой над собой. Человек, который хочет превратить себя в бренд, должен хорошо изучить свои сильные качества и научиться их правильно использовать.

При создании личного бренда необходимо четко представлять свою целевую аудиторию и ее предпочтения. Таким образом, можно сформировать определенные ассоциации у потребителей. Это способно сгенерировать дополнительные ценности компании и привлечь новых потенциальных покупателей.

Кому нужен персональный брендинг? Бренд личности нужен сильному, независимому лидеру (предприниматели, политики, кинозвезды, спортсмены и т.д.). Важно, чтобы не человек был частью компании, а сама компания была его частью. Если убрать такого лидера – произойдет значительная потеря для структуры. По крайней мере, так должны считать окружающие. Если в сознании потребителей сформирован такой образ, значительная доля имиджа компании будет держаться именно на успешном бренде личности

. Люди будут ориентироваться не на товар, а на сильную личность, которая его представляет.

 персональный брендинг, бренд личности

Советы по созданию бренда личности

Делайте то, в чем вы лучший

Подавляющее большинство людей делают то, что им неинтересно, чтобы зарабатывать. Такая жизнь не делает их счастливее. Более того, занимаясь тем, что не нравится, невозможно стать в этом лучшим.

Люди с персональным брендингом всегда занимаются тем, что их наиболее интересует. Они делают то, что у них получается лучше всего. Это не только вызывает восхищение, но и очень вдохновляет. Такому бренду охотнее верят и следуют, ведь мотивация – один из лучших инструментов для вовлечения людей в бренд.

Поддерживайте ценности бренда

Популяризация идеологии компании

ее управляющим является самой лучшей рекламой. Покупатели будут уверены в качестве товара, ведь им пользуется сам основатель! А если ценности компании будут близки покупателям, они непременно будут отдавать предпочтение именно этому бренду.

Вилли Дж. Дэвидсон – сын основателя компании Harley-Davidson. Он ездит на мотоцикле своей фирмы, пропагандируя все те же ценности бренда – сила и мужественность. Анита Роддик – основательница косметического бренда The Body Shop. Одна из главных идей бренда – натуральность и экологичность. В поддержку ценностей компании Анита активно принимала участие в акциях по защите окружающей среды.

Стремитесь быть лучше

Стремление к самосовершенствованию – одно из лучших качеств любого человека. Иногда под словами «быть лучше», люди неосознанно считают, что им надо «быть лучше других». На самом деле, сравнивание себя с другими является одной из самых больших и непреодолимых преград на пути к своему идеалу. Поэтому нужно быть лучше своей «предыдущей» версии, себя в прошлом.

Не бойтесь критики

Людей, которые ничего не делают, никогда и не критикуют. Известные личности – это деятельные люди и все их поступки общество изучает под микроскопом. Критика ненавистников редко бывает конструктивной и ее стоит чаще игнорировать. Конечно, не стоит вовсе не прислушиваться к замечаниям в свой адрес – некоторые из них могут показать действительно слабые стороны имиджа. Следует принять это во внимание, ведь невозможно всегда во всем быть правым. Даже неприятная критика позволяет взглянуть на себя с другой стороны.

Создайте себе легенду

Важной составляющей персонального брендинга является легенда или личная история. Легенда – это не придуманная байка о своих победах, а

правильная подача своих достижений. Это те несколько слов, которые говорят о человеке, когда его представляют.

Создавая свою легенду необходимо помнить о контексте. В разном обществе одни и те же вещи будут иметь свой оттенок. В различных ситуациях стоит подчеркивать подходящие достижения.

Стройте личные связи и формируйте окружение

Обширные личные связи являются отличными инструментами для достижения различных целей. Необходимо уделять достаточно времени созданию новых и развитию старых деловых и личных контактов.

Правильно сформированное окружение вокруг личности поддерживает идеологию бренда и служит самостоятельной рекламой. Пренебрежительное отношение к связям и неизбирательная дружба обязательно приведут к негативным последствиям и ухудшению репутации.

Например, в фильме «Славные парни» Джимми Конуэем был отличным парнем, пока среди его окружения не появился Томми ДеВито, который существенно подпортил всем уважаемым людям репутацию.

Неизгладимое впечатление при первой встрече

Чтобы произвести первое впечатление, достаточно 15 секунд, а останется оно у человека на всю жизнь. Бренд личности держится на особенности человека, уникальности его жестов и красноречия. Привлечь внимание гораздо проще, чем его удержать. Важно самому быть разносторонней личностью, чтобы заинтересовать своих собеседников.

Не тратьте слишком много сил на борьбу

Дмитрий Емец написал: «Когда трудно и больно – значит, двигаешься в правильном направлении». Однако борьба забирает время, деньги и энергию. При слишком сильном сопротивлении среды иногда стоит пересмотреть свои цели и скорректировать их в сторону более благоприятной среды. Выбирая слишком тяжелую дорогу можно вообще никуда не прийти.

Интернациональные компании, которые являются монополистами на своем рынке, не ведут активной борьбы и могут позволить себе вкладывать много ресурсов в совершенствование нашей жизни. Например, Google вкладывает огромное количество денег в развитие искусственного интеллекта.

Используйте социальные сети

Самые быстрые средства коммуникации – это социальные сети. Практически все компании активно ведут свои сообщества на популярных платформах. Однако для бренда личности необходимо не просто показывать свою активность, но и подчеркивать свою человечность. За красивыми фотографиями и замысловатыми постами люди редко могут увидеть настоящего человека. А ведь им интересно, чем занимается их кумир в свободное время. Чем ярче и разнообразнее жизнь личности, тем больше у нее поклонников.

 персональный брендинг, бренд личности

Кадры из Instagram Ричарда Бренсона – миллиардера и владельца компании Virgin Group.

Примеры успешных личных брендов

Стивен Кинг – писатель

По мнению большинства критиков Кинг уже давно не писал ничего стоящего. А его Национальную книжную премию за выдающийся вклад в американскую литературу считают совсем незаслуженной. Тем не менее, в сознании читателей Стивен Кинг – это ужасно страшно и интересно. Его книги становятся бестселлерами, а сам писатель – пример успешного бренда. Он посещает бейсбольные матчи своей любимой команды «Бостон Ред Сокс», отличается специфичным юмором и острыми высказывания на тему современной культуры . В 2014 году он принял участие во флешмобе «Ice Bucket Challenge».

 

Илон Маск – изобретатель и предприниматель

Генеральный директор SpaceX и Tesla Motors представляет собой воплощение ценностей своих двух компаний. Инженер по образованию, он фанат космоса и планирует осуществление полета человека на Марс уже в 2020-2025 годах. Ездит Маск на электромашине своей компании Tesla.

Будучи филантропом, он стремится сделать электрокары доступными для всех. Уже заложен фундамент самого большого завода по производству аккумуляторов Gigafactory, что позволит значительно снизить стоимость автомобилей. Кроме этого, в 2015 году Маск пожертвовал 10 млн. долларов на развитие искусственного интеллекта.

Маск появился в популярном телесериале «Теория большого взрыва» (9 эпизод, 8 сезон), где он пришел помочь мыть посуду и готовить еду для бездомных людей.

Эмма Уотсон – актриса, модель и борец за права женщин

В свои 25 лет Эмма прошла путь от всезнайки Гермионы Грейнджер в экранизации «Гарри Поттера» до должности посла доброй воли ООН-Женщины. Сейчас она занимается развитием кампании «HeForShe» и активно борется за права женщин и их образование в наименее развитых странах мира (Бангладеш, Замбия, Уругвай). Уотсон уже добилась имиджа сильной и независимой личности, у которой много последователей.

 

 

Нил Деграсс Тайсон — популяризатор науки

Тайсон отличается своей харизмой и чувством юмора, а его упоительные рассказы о необъятной вселенной можно слушать непрерывно. Именно поэтому он стал ведущим научно-популярного документального телесериала «Вселенная», где рассказывает о физике и астрофизике на понятном языке.

Его красноречие вызывает живой интерес даже к таким сложным вещам. Тайсон

вдохновил многих детей и взрослых на поиски истины и внес колоссальный вклад в популяризацию науки.

Нил Тайсон, как и Илон Маск, также сыграл камео в «Теории большого взрыва» (7 серия 4 сезона).

 

Квентин Тарантино – режиссер

Зрители больше всего любят Тарантино за его талантливую режиссуру, но он сам также является интересной личностью. Ему удалось привнести в кинематограф то особое чувство юмора, когда зрители смеются над тем, что совсем не смешно.

У Тарантино обширный круг знакомых среди знаменитостей (Ума Турман, Мадонна, София Коппола и пр.). Он известен своими резкими замечаниями по поводу критики в свой адрес и отношением к семье – в свои 52 режиссер все еще холост, не имеет детей и, как он сказал, вполне счастлив.

 

Артемий Лебедев – дизайнер и блоггер

Известность его студии дизайна во многом обязана популярности самого Лебедева. Он известен экспрессивными высказываниями в адрес многих социальных аспектов общественной жизни, занимает активную антирелигиозную позицию. Помимо этого, Лебедев считается действительно успешным дизайнером, а многие из его записей в LiveJournal становятся крылатыми фразами.

Королева Елизавета II – просто королева?

Елизавета ІІ – один из примеров самых успешных монархов, которые, не имея фактического влияния на управление страной, успешно поддерживают авторитет страны. С момента своей коронации в 1953 году, королева показывала только лучшие дипломатические качества и «королевские» манеры. Кроме того, она ежедневно отвечает на письма своих верноподданных граждан.

Если вы решили превратить свою личность в бренд, одних советов и книг мало. Обратитесь к специалистам брендингового агентства Koloro по телефону за консультацией, и

мы поможем вам реализовать уникальный персональный брендинг.

Личностный брендинг

Вступление:

Будучи маркетологом и коучем я не мог оставить тему личностного брендинга без внимания. Для всех нас очевидно, что большинство стандартных техник и инструментов брендинга мигрировало в личностный, однако управление личностным брендом усложняется тем, что Вы — человек, со всеми своими достоинствами и недостатками, да еще и с неким бессознательным, как утверждал Фрейд, неустанно влияющим на Ваши действия. Излишнее упорство на ниве самопродвижения может быть чревато аккумуляцией внутренней неудовлетворенности, осознанием незаполняемой пустоты внутри, ощущением несоответствия заявляемого действительному — разумеется ЕСЛИ это несоответствие реально.

Прежде чем продвигать себя, стоит действительно глубоко разобраться в себе и найти мотивы, соответствующие Вашим глубинным убеждениям и ценностям и следовать ИМ, а не поверхностным и шаблонным утверждениям. Как утверждает Дао Дэ Цзын: «тот, кто восхваляет себя сам, теряет свое сияние»; принимая во внимание многовековую мудрость, но все же решившись на сознательное управление личностным брендом, стоит многократно удостовериться в том, что Вы «несете в люди» правду, то, в чем Вы действительно убеждены. А если Ваша цель больше Вашего эго и действительно делает жизни других лучше — Вам будет в разы проще заявлять о себе.

Личностный брендинг:


Мы все знаем, что такое бренд, более того – он есть у каждого из нас. Бренд – это имидж, закрепленный в сознании людей и всплывающий тогда, когда они слышат название, видят продукт или логотип. Brand с английского — клеймо, которым клеймили скот, чтобы отличать свой от чужого. Современное понимание термина бренд происходит от этого значения.

Брендинг личности – это восприятие обществом личности человека, его способностей и личностных качеств. Исследования показывают, что для того, чтобы у нас сложилось устойчивое впечатление о человеке, нам необходимо менее одной минуты, часто не более 20-30 секунд. После этого требуется около 20 ситуаций, которые смогли бы заставить нас изменить наше негативное впечатление. Термин «брендинг личности» был впервые упомянут Томом Петерсом в 1997 году — большинство приписывает создание концепции персонального бренда именно Петерсу.

По мнению Дэна Швобэла существуют три обязательных элемента в процессе формулирования собственного бренда:

  • Value proposition (ценностное предложение): Ваше ценное предложение это то, на основании чего Вас будут оценивать как специалиста в своей области
  • Differentiation (основные отличительные признаки): То, что выгодно отделяет вас от множества других кандидатов
  • Marketability (товарность): Насколько Ваш бренд является привлекательным для потенциальных работодателей. Это то, что заставит их нанять именно вас и открыть для вас новые возможности.

Источник: Дэн Швобэл «Вы – это ваш бренд» (“You Are Your Brand” by Dan Schawbel).

Шаг первый: Будьте самим собой. Мощный персональный бренд должен быть аутентичным/уникальным, он должен вызывать доверие.

  • На первом этапе, признайте Вашу индивидуальность и неповторимость. Оцените ваши навыки и сильные стороны.
  • Всегда ищите возможность дополнительного образования, получения дополнительных навыков, посещения курсов, особенно в тех областях, где ваши знания не так сильны.
  • Как только Вы осознаете свои действительные ценности, цели и желания, вы не сможете больше скрывать свою уникальность, и перестав адаптироваться под ожидания других людей наконец раскроетесь как личность и как мастер своего дела.
  • Подлинная уникальность – это ключевой компонент в создании успешного бренда собственной личности.
  • Сформулируйе свой Личностный Бренд, критически проанализируйте свои интересы, устремления, долгосрочные и краткосрочные цели.
  • Пересмотрите все ваши предыдущие достижения, опыт работы и образования и определите, каким образом это влияет выбор профессии и дальнейшую карьеру. Интегрируйте Ваше прошлое в будущее, составив детальный план карьерного роста и достижения Ваших целей.
  • Предоставляя наиболее достоверную информацию о себе, вы сможете расположить к себе работодателей и потенциальных клиентов.

Шаг второй: Экспертиза

Чем бы Вы хотели прославиться?

  • Чем вы известны на сегодняшний день?
  • Какие навыки и способности отличают Вас от других? Какие нуждаются в доработке и развитии?
  • Определите, что является для вас истинными мотиваторами, какие черты Вашей личности помогают Вам в достижении ваших целей. Соберите побольше информации о Вашем бренде у людей, которые Вас окружают, и будьте готовы использовать эту информацию как дорожную карту на пути к новым достижениям.

Шаг третий: Определите свою целевую аудиторию

  • Определите свой целевой рынок: цель успешного брендинга – это завоевание долгосрочного расположения потребителя. Так как Вы создаете Ваш собственный бренд, Вы должны определиться с рынком и работать в этом направлении. Вам стоит продвигать себя тем людям, которые действительно хотят больше узнать о вас и вашем профессионализме.
  • Определите целевую аудиторию, это поможет вам более эффективно тратить ваши силы и энергию на создания собственного бренда.
  • Станьте заметным и оставьте хорошее впечатление на целевом рынке, позаботившись о том, чтобы впечатление о Вас было максимально сильным и ярким.

Шаг четвертый: Будьте осведомлены о своих конкурентах

  • Знайте, с кем Вам приходится конкурировать. Что отличает Вас от этих людей и как вы можете использовать данные различия с тем, что бы подчеркнуть Ваше превосходство?
  • Почему работодатель должен выбрать именно Вас среди остальных кандидатов со схожим уровнем компетенций и равноценными навыками?
  • Найдите и развивайте черты, отличающие Вас от остальных.

Шаг пятый: Будьте готовы рисковать

  • Составьте список отзывов Ваших знакомых о вас. Воспринимают ли они Ваш бренд так, как Вы ожидали? Если есть несоответствия, это может дать вам пищу для размышлений о том, где необходимо внести изменения
  • Узнайте, что думают о Вас Ваши коллеги. Каковы последние результаты оценки Вашей эффективности на работе? Учтите обратную связь (формальную и неформальную) от коллег и руководителей при создании личного бренда.
  • Ваш бренд должен быть подкреплен вашим опытом и достижениями. Определите Ваши ключевые навыки и личностные черты и попросите хорошо знакомого Вам человека (или нескольких человек) сделать то же самое. Проведение сравнительный анализ результатов и доработайте Ваш бренд в соответствии с выводами.

Шаг шестой: Создайте личностный профиль бренда.

  • Как только вы определились с атрибутами бренда, вы можете начать заявлять свой бренд, отражающий всю совокупность Вашего ценностного предложения. Brand statement (основное утверждение/заявление бренда) сочетает в себе совокупность Вашей ценности для целевой аудитории.
  • Утверждение бренда должно привлечь внимание аудитории, бренд должен быть уникальным и запоминающимся. Будьте кратки и убедительны, используйте яркие простые глаголы.
  • Наличие кратко и грамотно изложенной информации поможет Вашему потенциальному работодателю в принятии верного решения и позволит ему удерживать в памяти все Ваши сильные стороны.
  • Качественно представленный бренд содержит информацию о том, какую именно работу Вы ищете и какие уникальные навыки и опыт Вы желаете привнести с целью дальнейшего развития целевой компании.

Шаг седьмой: Продвигайте Ваш бренд

  • Создайте промо материалы для коммуникации с работодателем. Поработайте над тем, что бы слить воедино весь инструментарий Вашего брендинга: обычно он состоит из резюме, сопроводительного письма, вэб-визитки или веб-сайта, на котором Вы можете перечислить все проекты и мероприятия, в которых вы принимали участие.
  • Управляйте Вашим онлайн-имиджем. все большее количество работодателей принимают окончательное решение о найме кандидата, используя LinkedIn, поиск информации в Google и социальные сети. При помощи социальных сетей блогов и прочих инфо ресурсов Вы можете гораздо более эффективно продвигать себя.

Шаг восьмой: Развивайте антрепренерские навыки

  • Если Ваш бренд существует либо с Вашим активным участием, либо без него, то почему бы не сделать его именно таким, каким Вы хотите его видеть?
  •  Бренд – это не только Ваши слова. Они должны быть подкреплены Вашим опытом и достижениями.
  • Найдите и объедините все положительные отзывы о Вас. Здесь Вы являетесь маркетинг директором собственной личности, но помните, ключевую роль играет то, что другие говорят о Вас.
  • Повысьте свою узнаваемость и будьте заметны, участвуя в организации профессиональных мероприятий и публичных выступлениях. Внешний вид играет роль — как Вы выглядите и говорите, все Ваши навыки самопрезентации будут здесь крайне важны.
  • Активно используйте сарафанное радио — каждый акт коммуникации – это еще одна возможность произвести впечатление. Не стесняйтесь говорить о ваших достижениях, но чувствуйте меру и делайте это к месту, что бы не добиться обратного эффекта.
  • Создайте сеть профессиональных контактов для расширения границ воздействия вашего бренда.
  • Участие в различных организациях и ассоциациях позволяет Вам быть в курсе последних тенденций рынка а также быть осведомленным о поске сотрудников в Вашей отрасли.
  • Менеджеры по работе с персоналом утверждают, что до 50% сотрудников нанимаются через сеть личных знакомств. Таким образом, 20-30% Вашего времени, затрачиваемого на поиск работы стоит посвящать установлению полезных контактов.
  • Ваши знакомства – важная составляющая Вашего бренда, которая обеспечивает Вам возможность для коммуникации с людьми, которые по достоинству могут оценить Вас и Ваши таланты.

Шаг девятый: Визуализируйте Ваш бренд, говорите о нем, заставьте его работать

  • Начните жить Вашим брендом. Говорите о нем другим, просите их распространять эту информацию.
  • Каждый день делайте что-то для поддержки Вашего бренда, подтверждая Ваш brand statement.
  • Распространяйте ваш бренд через публикации, сбор отзывов от клиентов, коллег, друзей и деловых партнеров. Станьте предельно заметным.
  • Умейте кратко описать ваш опыт. Поработайте над самопрезентацией.
  • Оцените текущее состояние дел у Вас на работе. Согласуйте его с Вашими целями и Вашим видением своего будущего.
  • Ваш бренд должен быть подкреплен устойчивой моделью поведения, которая демонстрирует, что Вы во многом способнее Ваших конкуренов.

Шаг десятый: Соответствуйте Вашему бренду!

  • Личностный бренд – это не одноразовое мероприятие. Это непрерывный процесс, являющийся частью процесса управления Вашей карьерой. Даже самый сильный личностный бренд может со временем устареть либо потерять актуальность. Бренд должен постоянно обновляться для того, чтобы полностью соответствовать Вашим текущим целям и задачам.
  • Необходимо постоянно адаптироваться к изменениям на рынке труда. Исследуйте окружающую среду Вашего бренда и вносите необходимые изменения в соответствии с изменениями целевого рынка.
  • Очень важно постоянно проводить оценку вашего бренда, чтобы он соответствовал запросам целевой аудитории. Продолжайте пополнять список Ваших навыков и промо материалов с учетом Вашего личностного и профессионального роста.
Что такое личный бренд и кому он нужен? Типы личного бренда

Когда-то на одном из тренингов по личностному росту нам рассказали, что абсолютно все покупается и продается. И всему есть своя цена. Нужно всегда знать сколько вы стоите. Даже если вы работаете простым сапожником, то все равно стоит понять, что вы всегда можете стать более востребованным сапожником, если у вас будет свой личный бренд.

История появления личного бренда

Впервые о нем написал известный писатель Наполеон Хилл в своей книге «Думай и богатей» в 1937 году.

«Понятие бренда — самое важное понятие в маркетинге. Если вы не бренд — вы не существуете. Кто же вы тогда? Вы — обычный товар», автором этих слов является эксперт в своем деле, Филипп Котлер, профессор международного маркетинга, автор самой известной книги по маркетингу.

Сейчас, благодаря развитию интернет пространства у многих людей больше доверия к тому, что пишут в интернете, нежели если человек приходит к ним из реального мира. Это «издержки» нашего времени. А значит, и создавать личный бренд стоит в интернет-пространстве.

Резюме – это первые шаги к личному бренду. Все, что о вас говорят люди, когда вас нет, вот это и является личным брендом. И самые первые попытки составления своего резюме, это своего рода, попытка создания личного бренда. Из резюме понятно, сколько вы стоите, какие услуги вы можете предложить. И если это эксклюзивные услуги, то и стоить вы, соответственно, будете намного дороже.

Личный бренд – это ваша репутация

Яркие примеры личного бренда

Личный бренд был и в революционное время, и в советские времена. Например, Елисеевский магазин в Санкт-Петербурге имеет столетнюю историю своего личного бренда.

Украшения и яйца Фаберже известны до сих пор, о них пишут, есть музей. Царская семья как нельзя лучше его разрекламировала. И это тоже не что иное как личный бренд.

бренд яйцо фаберже

Яйцо Фаберже

В советские и российские времена тоже были и сейчас есть личные бренды: Туполев и Сухой были связаны с самолетами, а антивирусная программа Касперского пользуется популярностью и сейчас, «сырок Александровский» настолько хорош и вкусен, что я, например, перестала покупать что-то другое, магазины сетевые «Магнит» и футбольный клуб «Краснодар» два личных бренда у Сергея Галицкого и др.

Нужно всегда и везде создавать себе имя, работать над своей репутацией. Например, Артемий Лебедев создает уникальные дизайнерские сайты, Максим Ильяхов пишет уникальные тексты, Александр Белановский известный специалист в инфобизнесе. Примеров много. Благодаря своему раскрученному имени и все их продукты продвигаются лучше и быстрее, и стоит все дорого. Люди доверяют этим брендам.

Можно привести в пример и Владимира Познера. Его личный бренд позиционируется как «независимый журналист», при этом очень он разносторонне интересный, много читающий и знающий. Его программы, книги, передачи пользуются неизменной популярностью.

владимир познерАлла Пугачева – это тоже пример хорошего личного бренда. Ее имя позволяет ей и сейчас, когда она практически не ездит по всей стране и не дает концерты, как это было ранее, снять всего один фильм с концертом и показывать его в кино. Многие из нашего «звездного бомонда» даже если и сделают такой фильм, но не факт, что он будет пользоваться такой популярностью, как фильм-концерт с Аллой Пугачевой.

Главные вопросы о личном бренде

Есть ДВА главных вопроса в личном бренде, которые стоит задавать:

  • Кто вас знает, и кто не знает, а просто слышал о вас «через третьи руки», но говорит о вашей экспертности в каком-то вопросе
  • Что о вас говорят и думают другие

Личный бренд необходимо развивать всегда, если есть конкуренция в вашем бизнесе, и когда вы просто хотите получать за свои услуги большее вознаграждение.

Личный бренд стоит развивать фрилансерам, бизнесменам, владельцам собственного производства, людям сферы обслуживания, и практически всем тем, кто хочет зарабатывать большие деньги. В будущем он будет необходим всем.

Доверие – это возможность расширять базу своих клиентов, это как «снежный ком». А клиенты приносят деньги. Поэтому очень важно все время повышать свою экспертность, следить за репутацией и очень тщательно выполнять работу, то есть качественно.

Вспомните хотя бы Алексея Стаханова, который жил и работал в советское время. Он перевыполнил план, стал известен на всю страну. Это позволило ему переехать в Москву. Там были свои сложности. Но на него стали равняться многие, его имя и сейчас известно в истории. Вот такие отголоски личного бренда.

Работать на личный бренд необходимо тщательно выверяя каждый шаг. Лучше, если в вашей команде будет специалист, который вам в этом поможет. Многие часто прибегают к помощи А. Белановского, он занимается продвижением личного бренда в инфо-пространстве.

Личный бренд особенно необходим людям, которые продвигают и продают свои товары и услуги.

Нужно быть экспертом в своем деле. Если стоматолог, к которому вы ходите будет иметь много сертификатов, то он будет считаться экспертом в своем деле. Но не только это важно, важно еще чтобы он имел опыт в этом деле. Если за его плечами положительные результаты многих операций, то он хороший опытный специалист. А узнать это можно по отзывам пациентам, или с помощью «сарафанного» радио.

Типы личного бренда

Нынешнее поколение верит только в личный бренд. Рекомендует потом этого человека в социальных сетях. Иногда хороший парикмахер может только с помощью правила «6 рукопожатий» или нетворкинга раскрутить свой личный бренд и приобрести широкую сеть людей, которые будут к нему ходить.

Личный бренд – это как визитная карточка, чем он более хорош, тем более востребован.

Но вначале нужно завоевать доверие этих своих будущих клиентов и поэтому необходимо работать «на свое имя» всегда, это самое лучшее, что можно делать для себя.

Типы личного бренда:

Об этом человеке вы будете знать только то, что относится к его профессии и работе. Это авторитетное мнение специалиста, который в своей области знает все или почти все. Он сможет проконсультировать вас по любым вопросам, в которых он позиционирует себя как эксперт. Здесь не будет ничего личного, только работа. Мария Шарапова, доктор Бубновский

доктор бубновский

Яркий пример любого журналиста или публичной личности, актера, человека творческой профессии. О них должны говорить, выражать свое мнение, пусть даже не всегда хорошее, но должны говорить. На этом «растет» их личный бренд. Владимир Жириновский, Ксения Собчак

владимир жириновский

  • «Свой парень»

Это человек-личность и одновременно эксперт, с ним советуются, он интересен как в жизни, так и в своей области знаний. Он открыт для общения, и сам помогает советом, если это необходимо. Самое главное, что он становится как бы «эталоном», на него равняются и хотят жить также как и он. Юлия Высоцкая, Алексей Навальный.

юлия высоцкая

Личный бренд и личная жизнь

Сейчас очень много информации можно найти в интернете. У каждого из нас есть своя страничка. Там есть личные фотографии, часто очень «интимные», с отдыха, или в кругу семьи, любимого человека. Это все можно назвать одним словом «личная жизнь».

Не стоит личный бренд смешивать с понятием «личная жизнь». Все личное может быть на вашей личной странице. Но все же, если вы не хотите быть «уязвимы», то не стоит этого делать, либо использовать какую-то другую страницу с «псевдонимом».

Личный бренд все же предназначен для вашей профессиональной деятельности, он повышает вашу узнаваемость, расширяет аудиторию. Поэтому «ничего личного» не стоит выкладывать такой большой аудитории. Не портите свою репутацию.

Три составляющие личного бренда:

  1. Экспертность. Сюда входит ваш опыт, знания, навыки, портфолио ваших работ. Одним словом все, что повышает вашу ценность как специалиста. Здесь стоит преподнести людям, что в итоге они получат, если с вами начнут сотрудничать. С помощью этого будет работать «сарафанное радио» и приходить новые клиенты.
  2. Репутация. Это доверие клиентов к вам. Если вы хорошо выполняете свою работу, качественно и в срок, то это все создает вам положительную репутацию, и доверие клиентов. Так и говорят обычно, что «я ему доверяю, он классный специалист в своем деле».
  3. Популярность. Многие хорошие специалисты не желают о себе говорить, а как можно завоевать популярность, если никто не будет знать, что вы делаете лучше всех.

Поэтому стоит рассказывать, хотя бы на первых порах что вы умеете и в чем можете помочь. Популярностью нужно заниматься, «раскручивание» бренда в магазине идет с помощью рекламы, так и здесь необходимо это делать.

Пошаговая методика создания личного бренда

Чтобы создать определенный образ, стоит всегда осознанно подойти к этому и просто составить небольшой бизнес-план, и потом потихоньку двигаться к созданию личного бренда. Итак, как это сделать:

  • Определите в чем вы большой специалист, какая область вам нравится, и вы все в ней знаете, и готовы постоянно учиться и повышать свою экспертность в этом деле, лучше взять узкую нишу и развиваться себя там
  • Нужно создать для «прокачивания» личного бренда сторителлинг или отдельную сказку/историю появления личного бренда и страничку в социальных сетях, где вы об этом расскажете всему миру, а также представите себя, расскажите о своих победах, трудностях, навыках и достижениях
  • Необходимо определить свою целевую аудиторию, необходимо все знать о своих клиентах. Лучше всего составить портрет «своего клиента»
  • Необходимо все время повышать свою экспертность в области, которая приносит вам деньги и не забывать также просто расширять свой кругозор, чтобы быть еще и интересным как личность
  • Стоит посещать все выставки, конкурсы, мероприятия, «тусовки», которые как-то связаны с тем, что вы «продаете» и что полезно для вашего личного бренда
  • Создайте сайт, блог, аккаунты во всех социальных сетях. Можно это делать постепенно, но обязательно рассказывать таким способом о себе и повышать интерес к своей персоне, как эксперту
  • Личный бренд не может обойтись и без создания своего личного стиля, это касается внешнего вида, стиля одежды, стиля поведения и подачи себя в обществе. Если вы мастер маникюра, то никогда и ни при каких обстоятельствах у вас не должны быть «неухоженные» ногти и руки

Экспертность при создании личного бренда

Сейчас практикуется создание личного бренда профессионалами, они помогут вам пройти путь создания личного бренда быстрее и меньше совершить ошибок, чтобы не потерять доверие своей аудитории.

Сейчас идет тенденция, когда рекрутеры ищут человека не только профессионала в своей области, но и с определенным набором личностных качеств:

  • Умением принимать осознанные решения
  • Имеющего широкий круг общения среди «необходимых» людей и потенциальных клиентов
  • Яркого «эмоционального» как личность
  • Кто может с легкостью заниматься нетворкингом и иметь творческий подход в своем деле
  • Самостоятельность в принятии решений и нестандартный подход всегда очень ценятся
  • Этот человек всегда занимается саморазвитием

На нашей странице РЕКОМЕНДУЮ Вы найдете полезные книги по личной эффективности, построению и развитию личного бренда.

Личный бренд стоит развивать всегда. Это ваш большой шаг в новое будущее, кто-то может сделать этот шаг быстро, а кому-то понадобиться больше времени чтобы стать экспертом в своем деле и приобрести опыт. Но то, что за личным брендом будущее, это абсолютно понятно.

Сейчас даже на собеседовании спрашивают о ваших личных достижениях. Развивайте свой личный бренд – это еще один шаг в саморазвитии, и ваше движение вперед и вверх!

инструкция, лайфхаки, книги и фишки ⭐

Марк Цукерберг, Илон Маск, Дональд Трамп, Ричард Брэнсон, Герман Греф, Радислав Гандапас – довольно известные имена, выдающиеся личности, люди-образы, люди-бренды. Все их ставят в пример, восхищаются ими, говорят, что персональный бренд – это про колоссальный успех. Но как создать личный бренд, если у тебя нет супер-состояния, ты не в 100 Forbes, у тебя нет армии маркетологов?!

Нужно всего несколько магических составляющих, щепотка упорства и пара капель удачи.

Секретная формула успешного продвижения личного бренда включает: продуманность, естественность и системность.

В этой инструкции постараемся максимально подробно и целостно рассказать обо всех нюансах.

Содержание

  1. Что такое личный бренд
  2. Кому и для чего продвигать
  3. Из чего состоит личный бренд
  4. Как пошагово продвигать персональный бренд
  5. Как работать с контентом: что, куда и как публиковать
  6. Что читать про личный бренд в 2018-2019
личный бренд - что это и для кого

Личный бренд: что это, кому нужно и зачем

В силу нашего менталитета, причудливых шаблонов и стереотипа «тише едешь – дальше будешь», многие люди ошибочно воспринимают личный бренд и из-за этого страдают. А если не страдают, то будут, когда узнают пару нюансов.

Ошибочка №1: Предприниматели часто считают, что персональный бренд – это только про звезд шоу-бизнеса, спортсменов, политиков и героев желтой прессы.

Ошибочка №2: Людям кажется, что бренд – это то, что ты говоришь о себе, о чем вещает твой любимый канал, как тебя красочно показывают СМИ.

Ошибочка №3: Многие думают, что персональное продвижение нужно, чтобы тешить свое эго, получать тысячи лайков к посту со своим завтраком и говорить остальным: «Смотри, я крут, а ты – вряд ли».

Что мы думаем на этот счет?

Личный бренд – это не то, что вы говорите о себе. Это то, что и как думают о вас другие.

Формировать и продвигать личный бренд нужно, чтобы сформировать крепкую связь между собой, своим бизнесом, деятельностью. Если углубляться в философию и добрые посылы, то это еще про миссию, ценности, цели и прекрасное будущее (на Марсе!). Но вернемся к более прагматичным и выгодным аспектам.

Кому нужно продвигать личный бренд

Сотрудникам компаний, специалистам

Причем это выгодно самой компании. Те же публикации в личных профилях сотрудников более эффективны для бренда, чем собственные бизнес-страницы. Потому что: 

  • они получают на 571% больше охвата;
  • их в 24 раза чаще репостят;
  • даже репосты публикаций получают в 8 раз больше охвата, чем на странице бренда компании.

Тем, кто заинтересован в маркетинге и продажах

  • Лиды, полученные через личные каналы сотрудников, в 7 раз чаще конвертируются в продажу, чем через другие каналы.
  • 92% людей верят в рекомендации других, конкретных людей (даже если не знают их лично), чем в рекомендации компаний/брендов.
  • Компании, которые выделяют приоритетными направлениями блогинг и личное продвижение, в 13 раз чаще добиваются положительного ROI.

HR-менеджерам и тем, кто трудоустраивается

  • 95% рекрутеров уверены, что требования и конкуренция растут, а те, кто занимаются личным брендом, не просто выделяются, а несут дополнительную ценность компании.
  • 75% рекрутеров ищут кандидатов онлайн, изучают их соцсети. Веселые постики с вечеринок, маршруты в Instagram, 250 постов в стиле «сегодня я ем…» — о вас знают всё.

Предпринимателям, ТОП-менеджерам

  • 88% бизнесменов считают, что репутационные риски – это вызов №1 для них.
  • 41% предпринимателей, столкнувшихся с репутационными кризисами и скандалами, отметили, что это больнее всего сказалось на прибыли компании.
  • Большинство крупных сделок (особенно в СНГ) по-прежнему напрямую зависят от ТОП-менеджмента, лидера компании, его репутации.

Чем бы вы не занимались, есть одна универсальная мысль. Люди выбирают людей: с кем строить семью, у кого покупать продукты, кому доверять чистку машины, кого смотреть на YouTube.

из чего состоит личный бренд - составляющие и нюансы

Составляющие личного бренда

Всё, вы решились, персональный бренд – must have, погнали подписчиков собирать. Нет, стоп! Это так не сработает, да и вы устанете. Тут должен быть важный блок про миссию, ценности, стратегию и игру в конструктор Lego.

Почему Lego?!

Ваш личный бренд – это такая-себе космо-будка, уникальная, странная, футуристическая, но чертовски необычная. Она состоит из разных компонентов, блоков.

Из чего состоит личный бренд

Самоидентификация

Кто вы как человек, личность, специалист. Как вы себя позиционируете, какими желаниями и убеждениями руководствуетесь.

Экспертность

В чем ваше мастерство? В чем ваша супер-сила, в какой области вы действительно разбираетесь.

Ценности

Это про вашу философию, ориентиры не только в бизнесе, но и отношениях, семье и т.д.

Цели

Больше они ориентированы на социум, а не на вас лично. Не про то, какого цвета Porsche хочется, а про то, как вы хотели бы что-либо изменить для своей аудитории, общества, мира.

Оригинальность

В чем вы уникальны, чем вы отличаетесь от конкурентов и коллег. Какое уникальное предложение/товар/услугу вы можете сделать для своей аудитории.

Образ

Внешнее восприятие вас как человека. То самое первое, визуальное впечатление. Сюда входит ваш стиль одежды, манера поведения, жесты, речь и т.д.

Story/Легенда

Это некая ваша история, ваш путь к успеху, точке, в которой вы сейчас. Тут могут быть важные, переломные моменты, даже факапы, вкрапления личных потрясений.

Собрать всё это в единую, гармоничную фигурку под названием «Личный бренд» порой непросто. Нужно, как минимум, уделить достаточно времени, пообщаться со своей аудиторией, коллегами, покопаться в себе, возможно, нанять психотерапевта.

Сделать космо-будку из Lego нужно обязательно, даже если она в самом начале будет казаться не очень привлекательной и понятной.

Примечание: чтобы правильно собрать все данные для компонентов персонального бренда, нужно тщательно проанализировать и понять свою целевую аудиторию. В блоге есть 2 части инструкции про целевую аудиторию:

Как определить целевую аудиторию. Часть 1: анализ, сегменты, виды

Как определить целевую аудиторию. Часть 2: портреты, психотипы и примеры

продвижение личного бренда - пошаговая инструкция

Продвижение личного бренда: пошаговый алгоритм

Когда соберете воедино все компоненты своего бренда, нужно провести подготовительные работы и приступать к активным, систематическим действиям.

Цели и стратегия личного продвижения

Поставьте понятные и измеримые цели, которые будут четко показывать, что ваш личный бренд работает, что вы движетесь в нужном направлении.

Плохие цели:

  • я буду популярен в узких кругах;
  • меня будут узнавать на конференциях;
  • у меня будет много подписчиков в Instagram.

Нормальные цели:

  • увеличить количество подписчиков на Facebook до 2500, а в Instagram – до 20 000;
  • получать не менее 10 обращений в месяц на консультацию или продукт через личные каналы: соцсети, блог, выступления.

Когда у вас будут четкие и понятные цели, вам нужно составить понятную и пошаговую стратегию, как прийти к этим целям. Можете использовать для этого MindMap, обычный блокнот, таск-менеджер.

Нюанс: разбейте цели на отрезки с четкими показателями, чтобы отслеживать, всё ли верно вы делаете.

коммуникация персонального бренда в сети

Коммуникация и посылы

Вам нужен четкий и понятный посыл в коммуникации: что и как вы хотите донести своей аудитории, чем поделиться, чего добиться, как связать с собственными целями.

Определитесь с такими моментами:

  1. О чем вы будете рассказывать и какие ценности транслировать – например, про вашу компанию, внутреннюю кухню и то, как корпоративная культура помогает выделяться с акцентом на ценность «компания – это люди».
  2. Насколько ваша коммуникация будет личной – будете ли вы освещать отдельные аспекты про семью, увлечения, слабости.
  3. С помощью каких каналов вы будете общаться с миром и показывать ваш персональный бренд – писать в СМИ, вести блог, выступать на конференциях, публиковать посты в блоге, устраивать тематические встречи и т.д. Лучше выбирать 3-5 каналов, а не распыляться на 5-10.

Планирование

Без комплексной системы, контент-плана, четких дедлайнов вся история с личным брендом может закончиться через 1-2 месяца.

  1. Сформируйте большой план всей работы по продвижению персонального бренда: когда и где выступить, куда и что писать, в какие СМИ стучаться, о чем записывать видео и когда.
  2. Создайте единый контент-план для публикаций в социальных сетях и блоге, старайтесь соблюдать некий баланс между направлениями и посылами.
  3. Чтобы соблюдать баланс в публикациях (бизнес, личное, общественное, интересное и т.д.), продумайте рубрики/тематики вашего контента.
упаковка личного бренда - фото и визуальные аспекты

Упаковка

Вот-вот вы начнете активно продвигать свой бренд, но это не тот случай, где первый, второй и десятый блин могут быть комом. Здесь нужен яркий и правильный старт, поскольку неправильное впечатление и образ будет сложно исправить.

Соберите все свои наряды, найдите лучшее фото с выпускного, и можно покорять мир. Шутка. Пойдем по порядку:

  1. Проверьте актуальность и адекватность всей информации о вас в сети – старый профиль на Одноклассниках, случайная регистрация в сообществе любителей японского пива и т.д.
  2. Подчищайте/исправляйте всё, что может негативно сказать на вашем образе, ярком бренде, который вы уже так четко представляете.
  3. Сделайте качественную, студийную фотосессию, которая будет соответствовать образу, ценности, имиджу, стилю.

Примечание: профессиональная фотосессия – это не всегда про строгость, деловой костюм и юбку карандаш. Если вы занимаетесь организацией молодежных мероприятий или учите маленьких детей рисовать маслом, скорее всего, вас люди представляют по-другому. Постарайтесь быть максимально естественными и улыбчивыми – это притягивает.

  • Поставьте во всех социальных сетях, мессенджерах, почте 1 фото. Используйте именно этот удачный портрет во время публикаций в СМИ, у друзей в блогах. Так ваш аватар начнут узнавать, считывать, легко выделять в новостной ленте.
  • Оформите все дополнительные элементы внешнего образа и коммуникаций (подписи email, визитки и т.д.).

Реализация

Самый интересный момент. Многие начинают с этого этапа, потом что-то идет не так, и оказывается, нужно было проделать хорошую подготовительную работу. Но вы ведь уже подготовлены, поэтому можно переходить к действиям.

Типы активности

Отталкиваясь от стратегии, поймите, какие направления и виды активности приоритетные, эффективные, доступные. Одному специалисту для личного бренда лучше подойдут живые выступления, другому – прямые эфиры (поскольку география шире), третьему – статьи в СМИ и личном блоге.

Контент, хороший и разный

Готовите качественный, авторский контент, который помогает в достижении целей, попадает в целевую аудиторию и подходит под формат площадки. Статьи в СМИ, тексты в блог, прямые эфиры, видео. Со всем этим будем разбираться в следующем разделе, но уже сейчас приготовьтесь – контент нужен, без коммуникации – никак.

Выступления

Личный бренд – это про публичность, хоть в Instagram Stories, хоть в прямом эфире национального ТВ, но про публичность. Вам нужно выступать перед людьми вживую или в онлайн формате. Старайтесь принимать участие в отраслевых конференциях, форумах, локальных встречах и т.д. Когда вы выступаете перед своими же коллегами, конкурентами и партнерами, вы становитесь экспертом в глазах других экспертов, а это дорогого стоит.

Разумеется, уровень и ценность этих выступлений должны быть достойными. Если такого опыта пока нет, начинайте с начинающих специалистов, студентов. Потренируйтесь на прямых эфирах и вебинарах, проведите встречу со студентами из родного вуза и т.д.

Аналитика

Отслеживайте результаты своих активностей, чтобы определить, как и что делать дальше:

  • какие публикации больше репостят, комментируют;
  • как меняется количество подписчиков;
  • насколько часто обращаются лично через сайт, соцсети и т.д.;
  • как реагируют на новые форматы публикаций;
  • что хотят подписчики, чем интересуются (узнать можно через опросы).

Вам нужно собирать эти данные, чтобы понимать, насколько правильно выбран вектор. Возможно, вы считаете свои статьи в блоге феноменальными за их глубину и большой объем, а 7 из 10 подписчиков читают вас за короткие и искрометные истории про вашу работу.

Постепенно вы будете сравнивать эти показатели и статистику со своими целями и промежуточными этапами, чтобы корректировать всю стратегию. Теперь самое время разобраться с нюансами.

что и куда писать для личного бренда

Что и куда писать: площадки и виды контента

Может показаться, что нужно по максимуму и везде о себе заявлять, тогда дела пойдут отлично. Но всё не так просто, ведь есть нюансы.

Нюанс №1: не везде есть ваша целевая аудитория.

Нюанс №2: не везде одинаково работают все виды контента.

Нюанс №3: создавать контент – это долго, дорого и непросто.

Поэтому нужно выбирать наиболее перспективные, близкие вам, вашей аудитории, вашей цели. Лучше сначала использовать 2-3 основных канала и экспериментировать постепенно с другими. Ниже покажем, какие виды контента можно использовать для продвижения личного бренда.

Типы контента для продвижения личного бренда - инфографика

Какие площадки выбрать для продвижения личного бренда

Всё упирается в специфику вашей сферы и аудиторию. Мы лишь дадим некоторые рекомендации, которые вам нужно учесть при выборе.

Соцсети и мессенджеры

  1. Очевидный лидер по видео – YouTube, но прямые эфиры отлично работают еще и в Facebook, Instagram.
  2. Instagram – про визуальный контент, качественные фото и видео. Если ваш бизнес, деятельность плотно связаны с визуальной частью или вы производите красочные товары (одежда, аксессуары, hand made), Instagram отлично подойдет.
  3. LinkedIn считается сугубо профессиональной, рабочей соцсетью, больше пользуется популярностью за границей. Если вам нужно «закинуть удочку» с прицелом на новые рынки, начинайте активничать там.
  4. Сейчас в тренде мессенджеры, особенно авторские каналы в Telegram.
  5. В плане визуального контента очень мало людей использует Pinterest, он может быть источником дополнительных посещений на личный сайт.

Сайты, блоги

  1. Можно завести блог на уже раскрученной площадке или внутри сервиса: Medium, Дзен и т.д.
  2. Личный, уникальный сайт – лучший вариант, но он должен обновляться. Например, сайт-визитка + личный блог, анонсы мероприятий.
  3. Блоги коллег, партнеров и корпоративные блоги в вашей теме – вы можете публиковаться в них. Главное – сохранение вашего имени и фото в материале. Так вы не тратите на раскрутку своего ресурса время, деньги, а получаете сразу готовую аудиторию.  

СМИ

  1. Публиковаться в СМИ можно не только после Нобелевской или Оскара – достаточно постучаться с интересным предложением на тему, в которой работает издание.
  2. Лучше сначала наработать свою лояльную аудиторию в социальных сетях, личном блоге, чтобы вы тоже были интересны СМИ в плане трафика, чтобы сами могли привести пользователей на сайт издания.
  3. Можно использовать сервисы, соцсети для связи между экспертами и журналистами. Они работают по простому принципу. Журналист пишет статью по теме, делает запрос. Разные эксперты делятся своим мнением/наработками. Журналист отбирает кусочки ценной информации и публикует их в статье и подписывает «Комментарий Маши Фрейд, эксперта по теме из компании ХХХ».

В идеале у вас может быть такая связка:

  1. Личный сайт с блогом.
  2. 2-3 основных социальных сети.
  3. Периодические публикации в СМИ и на профильных сайтах.
  4. Живые выступления на конференциях, форумах или собственные мероприятия.
книги по брендингу

Книги по персональному бренду

Если вы хотите копнуть глубже, вот вам подборка книг, которые помогут сформировать и продвинуть личный бренд.

Том Питерс «Преврати себя в бренд! 50 верных способов перестать быть посредственностью»

Необычное изложение, много советов, историй и мотивации от эксперта по консалтингу, который работал с «Microsoft», «Intel», «Coca-Cola», «Starbucks».

Хьюберт К. Рамперсад «Аутентичный персональный бренд. Продай себя, когда никого не покупают»

Мягкая модель формирования личного бренда, отталкиваясь от собственных целей, желаний, ценностей. Авторы предлагают пошаговый путь, который поможет в карьере как топ-менеджменту, так и начинающим специалистам.

Андрей Рябых и Вероника Кириллова (Ника Зебра) «Персональный бренд: создание и продвижение»

Книга-руководство от практиков из СНГ, который по полочкам разбирают, что и как делать, чтобы создать, упаковать и продвинуть персональный бренд.

Игорь Манн «Номер 1»

Книга от одного из самых известных экспертов в сфере маркетинга о том, как стать №1 в том, что ты делаешь. Игорь Манн делится целым набором инструментов и массой советов не о самом личном бренде, а о достижении экспертности, которая и лежит в основе бренда.

Как жить с этим и что делать для продвижения личного бренда

  1. Покопайтесь хорошенько в себе и поймите, для чего это вам. Какие цели можно и нужно поставить.
  2. Соберите из своего Lego каркас и не бойтесь того, что сначала он будет слабо похож на спорткар типа Ferrari.
  3. Пропишите стратегию, промежуточные этапы, цели, ресурсы, необходимые инструменты и каналы коммуникации.
  4. Создавайте и распространяйте (!) ценный, полезный контент. Старайтесь больше отдавать и делиться искренне.
  5. Вовлекайте аудиторию, будьте открытыми – это поможет получить массу новых идей.
  6. Терпите. Системно работайте, анализируйте показатели, корректируйте стратегию, экспериментируйте и повторяйте то, что сработало.
  7. Прокачивайтесь в теме личного бренда за счет книг и смежных областей. Прокачивайте навыки в плане контента, вовлечения, публичных выступлений.

Оцените нашу запись

51 оценок, среднее: 4,67 из 5

книги по брендингу Загрузка… книги по брендингу
Как создать личный бренд: 5 шагов :: Жизнь :: РБК Стиль

Мы можем любить или ненавидеть инфлюэнсеров, но факт остается фактом: их влияние легко измерить объемами продаж и скачками в годами не менявшихся статистических данных. К примеру, фирменные наклейки создателя гастрономического проекта «СысоевFM» Александра Сысоева стали настоящим знаком качества для отечественных ресторанов. Вместе с Натальей Полуяновой, соосновательницей агентства Brandme, помогающего в построении личного бренда экспертам и предпринимателям, мы попробовали разобраться, кто и как становится брендом и какие шаги нужно предпринять для достижения цели, а также поговорили с теми, кто уже в этом преуспел.

Кто ты?

В основе всего лежит целеполагание — оно как фундамент, без которого ничего не построить. Чтобы понять, развивать ли свой личный бренд, стоит определиться с целями и своей ролью. Кто вы — эксперт, предприниматель, блогер?

Эксперт. Если человек стремится привлекать клиентов к себе как специалисту или к своему проекту, он выбирает роль эксперта. Экспертиза может быть какой угодно — от ухода за растениями до когнитивной психологии.

Предприниматель. Привлечь интерес к собственному бизнесу, «освежить» знания о нем поможет развитие личного бренда СЕО компании или ее официального представителя. Потребители осознанно подходят к выбору продукта, поэтому им важно понимать, кто стоит за брендом, компанией, рестораном. Люди стали выбирать банк, исходя из симпатии к основателю (Олег Тиньков), ресторан — ориентируясь на личность шефа (Владимир Мухин, White Rabbit), услуги — по принципу «лица бренда», которому доверяют (Федор Овчинников, владелец сервиса «Додо Пицца»). Иметь такого фронтмена стремится любой b2c-бизнес. Александр Сысоев (гастрономический проект «СысоевFM») тоже считает, что к продукту гораздо больше доверия, когда за ним стоит живой человек, который признает ошибки и всегда на связи. «Человеку действительно нужен человек, и личный бренд в аспекте развития какого-то проекта очень помогает вести дела», — говорит Сысоев.

Блогер. Блогеры бывают разные, как и их цели: транслировать «жизнь мечты» или продвигать социально значимую миссию, реализовывать себя и свои творческие замыслы или ездить бесплатно в пресс-туры. Но их объединяет одно — все они получают деньги за рекламу, которая часто выступает основным источником дохода либо «стартовым капиталом» для других инструментов заработка: мерча, онлайн-курсов и.т д. Режиссер Анна Радченко основала онлайн-академию, где, исходя из личного опыта, рассказывает, как творческим специалистам продвигать себя: «Нужно заглянуть внутрь себя и понять, о чем вам будет кайфово говорить каждый день, чем бы вы и так занимались, даже если бы никто за это не платил и никто за вами не наблюдал». По словам Анны, это то, что нужно сделать в самом начале.

«Фишка»

Создание личного бренда — это как «воронка продаж». Сначала деньги не нужны, зато потом, когда втянешься, открывай бумажник. Но перед тем как делать какие-либо вложения, необходимо понять, чем вы отличаетесь на рынке и в чем ваша ценность. Строить свою коммуникацию и уникальную эстетику можно на чем угодно: на идее, собственных ценностях, образе жизни, внешности, окружении, тотемном животном.

Курчавые волосы Ильи Варламова, сопровождающая Влада Лисовца ультрамодная мама, трехэтажный мат Артемия Лебедева — все это не только запоминающиеся атрибуты людей-брендов, но и трансляция определенных идей. Если заглядывать в будущее, именно на этих ценностях и атрибутах будет строиться собственный мерч или логотип компании, которые неизбежно ждут успешно превратившуюся из личинки личного бренда бабочку.

Рассуждать о собственных достоинствах сложнее всего, поэтому можно спросить своих близких или уже лояльных клиентов, за что первые вас любят, а вторые выбирают. Обязательно наберется столбик достоинств на страницу формата А4. Так делала журналистка и блогер Ася Долина: выписывала свои сильные и слабые стороны на листок, проходила курсы по повышению тех или иных скиллов, спрашивала подписчиков, как они видят ее со стороны. «Я научилась спокойно и с доверием воспринимать их оценки, — говорит Ася, — потому что секрет успеха в химии, которая происходит между тобой и твоими людьми, неважно, сколько их — тысяча или 100 тысяч. Мне кажется, каждый успешный блогер держится на этой химии, но у каждого она индивидуальна».

Ася Долина,
журналистка, ведущая программ
в «Голос Америки»

«Публичный блог в Instagram я начала вести в 2018 году. К этому моменту несколько моих подруг стали развиваться как блогеры и показали своим примером, что могут стать альтернативой медийным площадкам. Для меня блог был также способом справиться с личными переживаниями и переездом в другую страну. Я очень быстро поняла, что личные, откровенные тексты получают большой отклик. Я раскрываю в блоге острые темы психологического насилия, феминизма, гендерной несправедливости по отношению к женщинам, а также пишу легкие тексты о счастье, любви и жизни в Большом яблоке. В какой-то момент я объединила все тексты в рамках одного аккаунта в Instagram. Для меня в первую очередь это способ самовыражения, хотя он и приносит мне некоторый доход».

Система

Разобравшись со стилем, подачей, идеями и экспертизой, стоит подумать, какие каналы задействовать и какие из них вам ближе всего, заранее проанализировав, где, предположительно, может находиться ваша аудитория.

В своих онлайн-лекциях Анна Радченко делает упор на термин «экосистема продвижения» и рассказывает, почему сегодня важно задействовать разные платформы, таким образом не держа все яйца в одной корзине. Поэтому сама она ведет не только Instagram, хотя считает его очень удобным инструментом, но и осваивает территорию подкастов, отмечая, что если Цукербергу что-то взбредет в голову, связь с аудиторией останется через другой канал.

Что делать, если человек хочет заявлять о себе как о профессионале и самовыражаться, но, например, считает Instagram и Facebook рассадниками лицемерия? Всег­да можно выбрать другой акцент. Например, сделать упор на выступлениях и public speaking, посещать релевантные мероприятия, быть анонимным в Telegram, вести ироничный Twitter — вариантов масса, и, разумеется, не имеет смысла себя ломать.

Александр Сысоев,
основатель гастрономического проекта «СысоевFM»

«Не могу сказать, что я как-то строил личный бренд. Ко всем своим проектам я относился как к хобби, но максимально вкладывая всего себя. Думаю, что правила создания личного бренда для всех едины: делать нужные и качественные вещи для людей, стараться фокусироваться на одной сфере и быть искренним — фальшь и погоня за деньгами видны сразу».

Федор Елютин,
создатель независимой театральной компании «Импресарио»

«Когда я делал свой первый проект Remote Moscow, то не думал, что стану основателем театральной компании, которая будет привозить потрясающие европейские спектакли в Россию. И уж тем более не думал о том, что развиваю личный бренд. Произошел ряд обстоятельств, встреч, знакомств, квантовых провидений, и в какой-то момент я назвал себя Импресарио. Люди с похожим вкусом стали рекомендовать мои проекты другим — на этом, собственно, и держалась вся моя маркетинговая стратегия».

Нетворкинг

Емкая презентация себя и своего проекта — это must have XXI века. Здесь должно работать все: от слаженно выстроенного, цепляющего визуала, соответствующего заявленной ценности, до знаменитого elevator pitch при личной беседе. И даже если вас разбудят ночью, речь долж­на от зубов отскакивать. Также действует «правило трех постов» — последние три поста всегда должны отражать и транслировать ваши идеи так, чтобы заходящий к вам в профиль мог за десять секунд понять, «о чем» вы.

На этом этапе начинается самое веселое: походы на выступления, ивенты, тусовки — в общем, туда, где может находиться потенциальная аудитория или аудитория похожего на вас «лидера мнений». Если вы изначально активный человек, имеющий много друзей, включая уже существующих друзей-инфлюэнсеров, то они могут вас рекомендовать, знакомить с другими, вы можете сделать коллаборацию, в конце концов. Не стоит забывать об активности в Сети — комментировать других лидеров мнений, вступать в дискуссии, писать ироничные замечания, которые будут собирать много лайков, — так российские знаменитости упражнялись в чувстве юмора в аккаунте Леди Гаги, чтобы привлечь к себе внимание.

Первые подписчики пришли к Асе Долиной через ее подругу — секс-блогера Марию Арзамасову (@masha_davay), которая порекомендовала ее у себя в блоге. Ася считает это отличной возможностью, но даже если вас рекомендует блогер-миллионник, а ваш собственный блог совершенно пуст, на него никто не подпишется. «Это как телеканал, который включаешь впервые, — там не может быть пустоты. Нужно сделать как минимум 10–12 внятных постов, быть активным, каждый день постить сториз и знать минимальную статистику по своему блогу», — комментирует Долина.

Большую роль играет ваше постоянное окружение и подбор людей в собственную команду. Федор Елютин уверен, что без хорошего, надежного круга единомышленников персональный бренд не имеет смысла: «Каким бы ты замечательным ни был, за тобой должна стоять команда людей, которые верят в тебя и твой проект».

Реклама

Если со всеми предыдущими этапами вы справились успешно, время открывать кошелек. Даже самый талантливый или везучий лидер мнений в какой-то момент начинает работать с рекламой. Когда есть эти самые десять хороших постов, можно пробовать таргетинг, кросс-промоушен — обмениваться рекламой с похожими на вас блогерами, платить раскрутившимся лидерам мнений за вашу рекламу и, наконец, нанять продюсера по продвижению личных брендов или обратиться в блогерское агентство. Анна Радченко советует следовать известному подходу «продавать, не продавая», о котором первым заговорил бизнес-тренер Гари Вайнерчук. Это значит быть видимым, транслировать ценности и давать информацию, интересную аудитории. А когда вы станете медиаплощадкой, через нее на вас сами будут выходить клиенты, СМИ, партнеры. «Я, как и любой творческий человек, никогда не любила продавать себя. Но мне близок подход Вайнерчука», — комментирует Анна. О техниках продвижения она узнала из онлайн-курсов Хилари Рэшфорд, и когда у блога было около 40 тыс. подписчиков, стала привлекать специалистов под конкретные задачи — таргетированная реклама, менеджмент.

Тысячеликий герой

Для поиска своего места на рынке популярно использовать юнгианскую систему архетипов. Ее же отчасти применил Джозеф Кэмпбелл в «Тысячеликом герое» для описания мифологических персонажей. Идея в том, что есть ряд архетипов, и каждый человек так или иначе принадлежит к одному из них, а часто — к нескольким. Тем не менее преобладать будет один архетип — на него и стоит сделать упор, используя дополнительные как палитру. Чем лучше человек понимает свою суть, тем ярче строит аутентичный образ и, соответственно, личный бренд. Используя свой архетип, можно легко писать истории, а сторителлинг — сердце любого контента. Всего архетипов 12: Невинный, Искатель, Мудрец, Славный малый, Любовник, Шут, Родитель, Творец, Правитель, Герой, Бунтарь, Волшебник.

Если у человека ярко выражен архетип героя, ему важно транслировать информацию с позиции первенства: говорить о своих достижениях и цифрах, о том, какие вызовы он бросает самому себе и обществу и как их преодолевает. Если преобладает архетип бунтаря, он должен рвать шаблоны, разоблачать, говорить правду, у него всегда свой путь и свое мнение. Аудитория в таком случае будет тянуться соответствующая, то есть с такими же преобладающими архетипами, что и у вас, поскольку вы будете близки по духу.

Про контент

Даже если человек очень талантлив, но ему тяжело выбраться из своей скорлупы, он мало чего добьется. Активность и энергия, трудолюбие, отношение к развитию себя как к работе приносит плоды в виде отличного контента и классных идей. Как утверждает Ася Долина, исходя из собственного опыта развития блога, к таланту и индивидуальности должны прилагаться труд и дисциплина. Также, по словам Аси, важно быть «включенным», чувствовать дух времени и быть сверхчувствительным к тому, что происходит вокруг. «Пора перестать обесценивать «диджитальный» образ жизни. Многие возводят «аналоговость» в какую-то невероятную ценность, но сейчас другое время, и мы должны идти с ним в ногу. Чтобы строить личный бренд, нужно быть готовым жить в интернете», — делится мнением Ася.

Анна Радченко тоже считает, что труд — всему голова и без него никакой «магии» не случится. А хороший, искренний контент всегда найдет себе дорогу. «Да, сейчас много блогеров, но даже если все дома на первой линии раскуплены, на второй и третьей еще остались отличные дома с видом», — говорит Анна.

Успех в эпоху успеха

Создание личного бренда — тренд, на который невозможно не обратить внимания. Это проект, где главную роль играем мы сами: мы и есть проект. Единица, которую быстрее заметят на рынке труда, ваш продукт, который выберут среди сотен тысяч других. Чем более вы активны, тем интереснее может складываться карьера и быстрее процветать бизнес. Необязательно вписываться в ставшие пресловутыми «блогерские каноны» и публиковать посты строго по расписанию, быть чрезвычайно активным и комментировать каждую публикацию других инфлюэнсеров, можно вообще регулировать свою вовлеченность, главное — помнить, что страница в соцсети уже давно стала вторым лицом и через нее можно как минимум наладить отличный нетворкинг. И отдача не заставит себя ждать.

В случае с блогом Аси Долиной успех, как она полагает, измеряется количеством откликов аудитории: «Когда мне приходит больше 100 абсолютно живых личных писем от людей, которые не знают меня лично, появляется ощущение, что я делаю что-то важное». Александр Сысоев видит секрет успеха построения личного бренда в систематичности и постоянном улучшении: «Многие люди начинают делать достойные вещи, но через один—три месяца «сдуваются». Либо, достигнув определенных высот, останавливаются. Всегда нужно двигаться вперед, даже если кажется, что все и так отлично». Федор Елютин считает, что в мире нет постоянства: «Сейчас такое время и ситуация, что все, что я говорю на данный момент, может не иметь никакого смысла через два месяца. Для меня это возможность посмотреть на ситуацию по-новому и, может быть, вообще тотально изменить то, чем я занимаюсь и кто я есть». Продюсер Наталья Полуянова говорит, что с каждым годом (а то и месяцем) становится все тяжелее быть «индивидуальным», производится колоссальный объем контента, на фоне которого сложно быть замеченным. Но если вы находите свою большую идею, появляется масса энергии и творчества: «Я желаю каждому найти такой огонь — когда есть это пламя, все остальное не существует», — заключает она.

Анна Радченко,
режиссер музыкальных клипов и рекламы

«Когда я переехала в Лондон, то начала вести блог на английском, чтобы налаживать знакомства. Тогда я увлеклась лекциями Гари Вайнерчука, который одним из первых начал говорить о личном бренде. В какой-то момент для меня стало очевидным, что у русской аудитории большой голод до информации, поэтому перевела блог на русский. Я пол­ностью согласна, что профессиональный успех не всегда связан с медийностью и тем более с наличием подписчиков. Но количество глаз, которые на тебя смотрят, способствует более широкому распространению знаний о тебе как о крутом профессионале».

15 обязательных пунктов для создания персонального бренда

Персональный бренд – одна из самых КРУТЫХ вещей, которые только можно создать для себя.

risunok-1

8 преимуществ создания персонального бренда.

Этот процесс требует длительной работы. Я создал персональный бренд. На это ушло несколько лет. Я понял, что персональный бренд не растет сам по себе после достижения определенного уровня успеха.

Над этим нужно тяжело работать.

Построение персонального бренда – это как построение бизнеса. Нужно определить целевых клиентов, использовать самые лучшие маркетинговые методы и неустанно работать над тем, чтобы давать клиентам то, чего они хотят.

А как насчет результата? Он того стоит!

Когда Вы строите бренд, становится проще связываться с потенциальными клиентами, подписывать контракты и получать возможности, которые были Вам ранее недоступны.

Если по сути, то нужно начинать с правильных основ.

Семьдесят семь процентов покупателей B2B утверждают, то разговаривают с продавцом только после небольшого онлайн исследования.

Более 50% готовы отказаться от покупки после ознакомления с информацией о компании в Интернете.

На вас направлено огромное количество глаз. Поэтому стоит позаботиться о построении бренда и сделать это эффективно.

Я добился успеха в построении персонального бренда благодаря тщательному планированию. Я заготовил много чего еще до того, как стал себя продвигать.

Вот, что Вам понадобится для развития персонального бренда.

 

1. Снимки

Как я счастлив, что эпоха гламурного фото уже позади. Но люди, которые использовали такие снимки в профессиональной сфере, в общем-то, были правы.

(или думали в правильном направлении…)

 

risunok-2

Рис. 2. Пример фотографии

Когда Вы начинаете заниматься продвижением персонального бренда, Вы хотите быть узнаваемым и хотите, чтобы люди воспринимали Вас серьезно. У меня есть ряд профессиональных фотографий, которые я все время использую в своей профессиональной деятельности.

Моя внешность меняется (и, да, я старею… или взрослею), поэтому снимки приходится обновлять.

Делайте снимки, которые представляют ту личность, которой Вы стремитесь быть, и используйте их во всех социальных каналах, на всех вебсайтах, на аватарках, в тексте совей биографии.

 

2. Ваш фокус

Предприниматели, стремящиеся создать персональный бренд, хотят, чтобы их знали, как экспертов в определенной сфере. Когда Вы создаете свой персональный бренд, нужно определить, что является Вашей страстью или той сферой, в которой Вы ориентируетесь лучше всего.

  • На чем Вы сосредоточитесь?
  • В чем уникальность Вашей точки зрения?
  • На чем будет основываться Ваш бизнес?
  • Каково Ваше видение?

Когда Вы понимаете свой главный фокус и имеете собственное видение, это помогает Вам заложить основы для остальных шагов, которые необходимо предпринять, чтобы запустить собственный персональный бренд.

 

3. Питчинг в лифте

Давайте представим, что я встречаю Вас в лифте. Я начинаю разговор, и речь заходит о Вашей работе. У Вас примерно 30 секунд, чтобы объяснить мне, чем Вы занимаетесь.

Вы можете сжать все, что связано с Вашей работой или брендом в такую короткую речь? Она должна быть четкой и по сути.

 

risunok-3

Рис. 3. Иллюстрация к пункту «Питчинг в лифте»

Цель такой речи – не только личные связи. Такая краткая речь может использоваться в социальных сетях и онлайн биографиях, помогая фолловерам и потенциальным клиентам лучше понимать, кто Вы и чем Вы занимаетесь.

Запишите, чем Вы занимаетесь, и что делает Вас ценным. Не бойтесь вдаваться в подробности. А теперь сократите этот текст.

Сокращайте, пока не придете к сильному утверждению, имеющему реальное воздействие.

 

4. Уникальное предложение

Ваше уникальное предложение тесно связано с предыдущим пунктом – с питчингом в лифте. Это то, что отличает Вас от всех остальных в Вашей отрасли или специализации. Если есть 2,000 предпринимателей, которые предлагают ту же услугу, почему клиент должен выбрать именно Вас?

Почему аудиторию должна обратить внимание именно на Вас?

В чем Ваша уникальная ценность?

Ваше уникальное предложение должно быть сжатым, сформулированным в одном предложении, которое четко поясняет, кто Вы, в чем Ваша сила и какие преимущества может извлечь Ваша аудитория благодаря Вашей продукции.

 

risunok-4

Рис. 4. Уникальное бизнес-предложение

Уникальное предложение, как правило, охватывает три категории:

Качество – это касается качественных материалов или ингредиентов, искусной работы или частного производства. Например, «Лучшие ингредиенты. Лучшая пицца» от Papa Johns.

Цена – цена не является лучшим уникальным предложением, но может сработать, если у Вас самые лучшие цены, гарантии, скидки или уникальные особые предложения.

Услуги – это может касаться возврата, гарантий или расширенного сервиса для удовлетворения потребностей клиента. Например, компания Tom’s Shoes раздает обувь нуждающимся.

Это крайне важный компонент брендинга. Ваше уникальное предложение будет присутствовать во всех Ваших маркетинговых сообщениях и влиять на вопросы, касающихся охвата.

 

5. Определенная аудитория

Определение сферы Вашей компетенции – это только часть дела. Вы должны точно знать, кого Вы обслуживаете. Строить бренд бессмысленно, если Вы не знаете, кто Ваша целевая аудитория.

Определите свою аудиторию. Тогда любой созданный Вами контент будет значимым, как и маркетинговые усилия, которые приведут к монетизации бренда.

 

risunok-5

Рис. 5. Кто же наша целевая аудитория?

Подумайте об этом, как об игре в дартс. Вы получаете очки, если попадаете в доску. Но Вы получаете больше очков, если попадаете в центр. Если цели нет, Вы бросаете дротики вслепую.

Когда Вы знаете свою аудиторию, Вы можете:

  • создавать ценный контент, соответствующий потребностям целевой аудитории;
  • генерировать предложения, которые будут решать самые крупные проблем аудитории;
  • привлечь защитников бренда, которым понравится Ваш посыл и они будут охотно им делиться;
  • определить самые лучшие пути вовлечения Вашей аудитории;
  • определить, где их можно найти.

Определение аудитории требует времени и исследований, но без четко определенной аудитории, Вам не удастся увеличить свой бренд.

 

6. Мышление студента

Нужно сохранить мышление вечного студента, независимо от того, сколько у Вас опыта в данной сфере. Изменения происходят быстро, поэтому пусть отношение «Я студент и мне нужно все время учиться» войдет в Вашу привычку.

Будьте в теме, слушайте, и будьте в курсе самых актуальных отраслевых трендов.

Если у Вас не получится продуцировать значимый контент, Вы перестанете быть интересны людям.

Учить новое Вам на пользу. Развивайте навыки, расширяйте знания. Все, что Вы учите – это возможность поделиться чем-то с Вашей аудиторией и предоставить им определенную ценность.

 

7. Создайте маркетинговую стратегию

Прежде чем Вы запустите персональный бренд, Вам нужно продумать стратегию собственного продвижения. Она может быть не такой подробной, как маркетинговая стратегия для основного бренда, но нужно создать документированный маркетинговый план.

Она должна включать (но не ограничиваться этим):

  • использование социальных сетей и составление расписания;
  • привлечение законодателей мнений;
  • контент-маркетинговую стратегию по созданию, распространению и продвижению контента;
  • стратегию SEO и стратегию построения ссылок с использованием таких тактик, как гостевой блоггинг с целью улучшения видимости;
  • стратегию вовлечения для групп и сайтов типа Quora.

 

8. Аудит персонального бренда

Если Вы занимаетесь созданием персонального бренда, о Вас уже доступна определенная публичная информация.

Прежде чем заниматься вопросами роста, займитесь аудитом и проанализируйте Ваше онлайн присутствие. Проведите расширенный поиск по имени и идентичности бренда.

Это поможет Вам устранить все, что идет вразрез с имиджем Вашего бренда и покажет Вам возможности для проведения брендинговой кампании.

 

risunok-6

Рис. 6. Результаты запроса по имени NeilPatel

Это не разовый аудит. Планируйте обзоры своего персонального бренда, чтобы контролировать, что появляется в сети.

 

9. Создайте персональный вебсайт

Вебсайт – это место не только для того, чтобы похвастаться своими достижениями.

Конечно, Вы хотите рассказать о полученном Вами опыте и о проделанной работе. Вам также важно убедиться в том, что Вы контролируете все пространство, связанное с Вашим брендом.

Сайт бренда – это еще один источник контента, который появится в топе результатов поиска, когда люди будут искать информацию о Вас.

Наличие вебсайта гарантирует, что Вы получите хорошие результаты в топе поиска, а не позволяете каким-то третьим лицам заниматься Вашим имиджем в Интернете.

 

risunok-7

Рис. 7. СайтНилаПателя

10. Ваша историю

Самые сильные персональные бренды продумали хорошую историю. Люди, заинтересованные в работе с Вами, захотят узнать Вашу историю.

 

risunok-8

Рис. 8. История Нила Пателя на его сайте

Если Вы специализируетесь в больше чем одной области или целый ряд вещей вызывает у Вас неподдельный интерес, история о Вас становится еще важнее.

Эта тема, которая связывает все вещи воедино.

Подумайте о самых известных персональных брендах, например Mark Cuban, Steve Jobs, Warren Buffet или Richard Branson.

 

risunok-9

Рис. 9. ПортретРичардаБренсона

В любом случае истории становятся известны, они имеют огромный вес и влияние на бренды, они определяют то, как другие будет видеть данный бренд.

А какова Ваша история?

 

11. Работайте с фидбеком

Даже когда мы смотрим в зеркало, нелегко оценивать себя самих и понимать, кто мы. Нелегко сформировать объективное мнение о самих себе.

Используйте фидбек, чтобы разработать программу развития для собственного бренда. Просите помощи у людей, которым Вы доверяете – у коллег, у друзей, членов семьи, сотрудников. Попросите их описать Вас рядом прилагательных. Можно задать им дополнительные вопросы, например:

  • Что мне удается лучше всего?
  • В чем мои слабости?
  • В чем мои сильные стороны?

 

12. Определите свои цели

Зачем Вы разрабатываете персональный бренд? Чтобы создать солидный имидж и помочь Вам в продвижении собственной карьеры? Или Вы хотите создать более авторитетную и достойную доверия персону, чтобы привлечь клиентов?

Цели помогут Вам в оформлении персонального бренда, давая направления для продвижения и маркетинга. Кроме крупных целей, определите более мелкие, более доступные и достижимые.

Где Вы хотите оказаться через 6 месяцев? Через год? Какие цели, связанные с трафиком, Вы ставите перед своим брендом?

Когда Вы создаете цели, делите их на более мелкие этапы и создайте своего рода карту, которой можно следовать, чтобы достичь этих целей.

 

13. Создайте персональное руководство по стилю

Бренды часто используют руководства по стилю, чтобы определить внешний вид логотипа, шрифтов и цвет, которые будут представлять их, а также их продукты и услуги. Такое руководство может даже касаться дресс-кода сотрудников.

 

risunok-10

Рис. 10. Руководство по стилю сайта Wendy’s

Все, что Вы делаете, влияет на Ваш персональный бренд. Создайте персональное руководство по стилю. Большое количество брендов использует такие руководства. Таким образом, Ваш бренд выглядит последовательно.

Это касается того. Как Вы одеваетесь. Как себя преподносите. Как ведете себя с другими людьми, как Вы пишите и отвечаете на электронные письма.

 

14. Создайте контент-стратегию

Я уже писал о необходимости создания маркетинговой стратегии, но напишу об этом отдельно. Не все продумывают общую маркетинговую стратегию или план работы в социальных сетях. Но нужно, по крайней мере, продумать контент-маркетинговую стратегию.

Большая часть брендинга связана с контентом.

Вы используете контент, чтобы завоевать авторитет и продемонстрировать свои знания. Стоит писать гостевые посты для генерирования реферального трафика и ссылок. Можно создавать короткие видео и делиться своими идеями.

Контент стратегия поможет Вам придерживаться определенного расписания и писать на актуальные темы для Вашей аудитории, а также даст Вам возможность развивать собственный персональный бренд.

Компания Moz разработала великолепную контент стратегию, которую Вы можете использовать в качестве ориентира и образца.

 

15. Проводите оценку конкурентов

Построение персонального бренда – это не соревнование в популярности, но лучше все-таки понимать свое положение среди конкурентов.

Время от времени можно собирать данные, например, тренды в Google, отображающие общие интересы в запросах, связанные с Вашим персональным брендом.

 

risunok-11

Рис. 11. Тренды Google

Необходимо знать ключевые показатели, связанные с Вашим брендом, чтобы менять стратегию и действовать соответственно.

Вот данные с сайта Buzzsumo.

 

risunok-12

Рис. 12. Данные с сайта Buzzsumo

На ранних стадиях построения персонального бренда, Вы можете, как продавать, так и не продавать что-либо. Невзирая на Ваш подход к монетизации, у Вас есть конкуренты. Они подпадают под две категории:

  • Непосредственные конкуренты, которые тоже стремятся получить деньги Вашей аудитории;
  • Непрямые конкуренты, которые стремятся завоевать внимание Вашей аудитории.

Как только Вы определились с целевой аудиторией, оцените свою отрасль критически и выясните, кто привлекает внимание Вашей аудитории и что этот кто-то делает с целью ее вовлечения.

Не копируйте действия конкурентов. Это плохое решение. Постарайтесь быть уникальным.

Оценка конкурентов даст Вам понять, что делают Ваши конкуренты и сделать это в 10 раз лучше, чтобы привлечь и удержать внимание Вашей аудитории.

 

Вывод

Ваш персональный бренд – это то, как Вас видит мир. По этой причине нужно отшлифовать собственный бренд и дать себе хороший толчок для дальнейшего развития. Если Ваш бренд будет неотшлифованным и неинтересным, Ваши усилия будут напрасными.

Включите вышеперечисленные элементы в программу запуска собственного бренда – это поможет Вам достучаться до нужных людей. Люди начнут идентифицировать Вас с определенной отраслью или сферой. Делясь информацией,  пытаясь построить отношения, Вы будет продвигаться к своей цели – завоевать авторитет в собственной нише.

Пройдет совсем немного времени и Вам представятся правильные возможности – Ваши усилия в сфере брендинга вознаградятся, и Вы начнете получать дивиденды.

 

Оригинал статьи: 15 Things You Need in Place for Creating Your Personal Brand

8 шагов для создания концепции / Хабр

Запрос на аутентичность и человеческий контакт в социальных сетях привел к популярности личного бренда. Множество компаний и частных специалистов продают свои продукты с его помощью. Личный бренд не имеет «порога вхождения», он давно перестал быть атрибутом только знаменитостей. Неважно, фрилансер ли вы, который работает без сотрудников, или представитель международной компании, — построить личный бренд может каждый. Digital Business School делится 8 шагами, которые помогут это сделать.

1. Ответьте на вопрос «кто я?»


Первый шаг — это самоидентификация. Опишите себя, нарисуйте детализированную картину своей личности. Если вы не очень любите саморефлексию, то этот шаг может вызвать трудности. Часто предприниматели обращают всё внимание на компанию, продукт, заказчиков. Это замечательно, но сейчас самое время внимательно изучить и рассмотреть себя. Выпишите все исходные. Не волнуйтесь: правильных ответов не существует. Ваше видение может меняться в процессе, главное все-таки его сформулировать.

После того, как вы описали себя с собственной точки зрения, обратитесь с этим вопросом к близким. Выбирайте самых откровенных, готовых говорить вам всю правду, а не заваливать комплиментами. На этом этапе вам нужен максимально беспристрастный взгляд.

2. Выделите свои экспертные стороны


После того, как вы составили общую картинку своей личности, переходите к частностям. Важный шаг — определение своей экспертности. В каких темах вы разбираетесь лучше других, что вы умеете и знаете, чем вы можете быть полезны людям? Если у вас уже есть готовый бизнес, то, конечно, экспертность должна перекликаться с его тематикой. Например, представитель бренда одежды может обладать знаниями в сфере дизайна, разбираться в тонкостях стиля, знать толк в качественных тканях или даже уметь шить. Если он умеет готовить или сочинять музыку, это тоже здорово, но второстепенно.

3. Составьте историю вашей жизни


Каждый сильный личный бренд имеет интересную историю жизни, иногда это даже выдуманная легенда. Люди очень любят истории, охотно их слушают и верят. Поэтому так популярны легенды о владельце какой-нибудь миллиардной корпораций, который был бедняком, в 15 лет продал свое первое яблоко, получили за него доллар, вложил этот доллар в бизнес, написал письмо Уинстону Черчиллю… Наверное, вы читали что-нибудь подобное. Конечно, в такие крайности уходить не стоит, сейчас любую информацию гораздо легче проверить, чем во времена почтовых переписок с премьером Британии. Поэтому поищите что-то привлекательное в реальных фактах вашей жизни.

Выбор профессии и направления предпринимательства может быть основной интересной биографии. Как вы решили заниматься этим бизнесом? Как вы оказались там, где вы находитесь сейчас? Может быть, предпосылки были в детстве? А может быть, наоборот, в детстве вы терпеть не могли то, чем занимаетесь сейчас, но потом всё круто поменялось? Такая история будет основой других зарисовок из личного опыта, которыми вы будете иногда делиться в своих постах.

4. Определите основные личные качества


Выпишите все качества, которыми вы обладаете по собственному мнению и на взгляд ваших близких. Они будут одним из основных элементов бренда, повлияют на тональность коммуникации.

Необязательно нести в публичное пространство абсолютно все свои качества, что-то вы можете разумно захотеть скрыть. Выберите 3-4 основных свойства вашего характера.

5. Обозначьте свои ценности


Подумайте и запишите перечень вещей, которые вы считаете самыми главными в бизнесе и личной жизни. Результат тоже существенно повлияет на то, как вы будете строить свой контакт с аудиторией.

Все ваши действия в рамках бренда в будущем обязательно должны быть синхронизированы с ценностями. Нет ничего хуже, чем убеждения и философия жизни, которые декларируются только на бумаге. Люди не доверяют брендам, которые просто красиво говорят о том, как для них важно качество, надежность и экологичность. Поэтому выделите ценностям основное место в стратегии бренда — они будут вашим компасом.

6. Продумайте свой образ


Теперь, когда у вас уже прописан костяк бренда, вы можете подумать о том, как это всё можно отразить в образе. Сюда входит не только «картинка», но и ваш стиль коммуникации — тональность общения, выражения, которые вы выбираете.

Очень важно, чтобы образ был синхронизирован с личностью. Если вы позиционируете себя как надежного семьянина, то кожаная куртка с заклепками и мотоцикл, возможно, будет не лучшим стилистическим решением. Да, есть случаи, когда люди успешно играют на разрыве стереотипов и архетипов — татуированная девушка с цветными волосами строит личный бренд в страховании, публикуя посты с нецензурной лексикой, а пожилой мужчина в кашемировом свитере предлагает сделать вам пирсинг. Но для долгосрочных отношений всё-таки нужна гармония внешнего и внутреннего.
Это не значит, что вы должны полностью вписаться во все существующие стереотипы и слиться с другими. Личный бренд предполагает отличия и изюминку, но не спешите «рвать шаблоны».

7. Решите, в чем ваша уникальность


Подумайте, чем вы будете отличаться от других экспертов вашей отрасли. Определите УТП (уникальное торговое предложение) — что вы можете предложить аудитории, почему она должна следить именно за вами?

Совсем необязательно стараться удивить всех чем-то супер-оригинальным. Если в вашей сфере идет «конкурс оригинальности» и люди соревнуются друг с другом, кто будет ярче, смешнее пошутит или вытворит что-то максимально эпатажное, вы вполне можете выделиться именно за счет собственной серьезности, спокойствия и простоты. На фоне людей в оранжевых плащах выделяется не тот, у кого плащ самый оранжевый, а тот, кто одет в бежевое пальто.

8. Всесторонне изучите целевую аудиторию


Какой бы прекрасный личный бренд вы бы ни прописали, «оживет» он только при взаимодействии с аудиторией. И очень важно, чтобы все элементы бренда резонировали с людьми, которых вы хотите привлечь. Для этого нужно тщательно изучить, кто же они такие, какой у них доход, образование, семейное положение, что они любят, а что терпеть не могут.

Не повторяйте распространенную ошибку — не останавливайтесь только на демографии и уровне заработка. Эти показатели могут сказать о многом, но они не всегда определяют образ мыслей и жизни человека. Копайте глубже — говорите со своей целевой аудиторией, посещайте популярные у них онлайн и офлайн площадки. Вы должны знать об этих людях очень много, чтобы найти с ними общий язык и тронуть их своей личностью.

90000 What is Brand Personality? 90001 90002 Brand personality is the way a brand speaks and behaves. It means assigning human personality traits / characteristics to a brand so as to achieve differentiation. These characteristics signify brand behaviour through both individuals representing the brand (i.e. it s employees) as well as through advertising, packaging, etc. When brand image or brand identity is expressed in terms of human traits, it is called brand personality. For instance — 90003 Allen Solley 90004 brand speaks the personality and makes the individual who wears it stand apart from the crowd.90003 Infosys 90004 represents uniqueness, value, and intellectualism. 90007 90002 Brand personality is nothing but personification of brand. A brand is expressed either as a personality who embodies these personality traits (For instance — Shahrukh Khan and Airtel, John Abraham and Castrol) or distinct personality traits (For instance — 90003 Dove 90004 as honest, feminist and optimist; 90003 Hewlett Packard 90004 brand represents accomplishment, competency and influence). Brand personality is the result of all the consumer s experiences with the brand.It is unique and long lasting. 90007 90003 Brand personality must be differentiated from brand image 90004, in sense that, while brand image denote the tangible (physical and functional) benefits and attributes of a brand, brand personality indicates emotional associations of the brand. If brand image is comprehensive brand according to consumers opinion, brand personality is that aspect of comprehensive brand which generates it s emotional character and associations in consumers mind. 90002 Brand personality develops brand equity.It sets the brand attitude. It is a key input into the look and feel of any communication or marketing activity by the brand. It helps in gaining thorough knowledge of customers feelings about the brand. Brand personality differentiates among brands specifically when they are alike in many attributes. For instance — Sony versus Panasonic. Brand personality is used to make the brand strategy lively, i.e, to implement brand strategy. Brand personality indicates the kind of relationship a customer has with the brand.It is a means by which a customer communicates his own identity. 90007 90002 Brand personality and celebrity should supplement each other. Trustworthy celebrity ensures immediate awareness, acceptability and optimism towards the brand. This will influence consumers purchase decision and also create brand loyalty. For instance — Bollywood actress Priyanka Chopra is brand ambassador for J.Hampstead, international line of premium shirts. 90007 90002 Brand personality not only includes the personality features / characteristics, but also the demographic features like age, gender or class and psychographic features.Personality traits are what the brand exists for. 90007 90022 90022 90022 90025 90003 90004 Authorship / Referencing — About the Author (s) 90028 90029 90030 90031 The article is Written By Prachi Juneja and Reviewed By 90003 Management Study Guide Content Team 90004. MSG Content Team comprises experienced Faculty Member, Professionals and Subject Matter Experts. We are a 90003 ISO 2001 діє до: 2015 Certified Education Provider 90004.To Know more, click on About Us. The use of this material is free for learning and education purpose. Please reference authorship of content used, including link (s) to ManagementStudyGuide.com and the content page url. 90036 90037 90022 90022 .90000 What is Brand Personality Definition Examples and Traits 90001 90002 90003 What is Brand Personality? 90004 90005 90006 Brand personality refers to the personification of any brand. It is basically a set of human characteristics or traits that are assigned or embedded within a brand. Brand personality is created when there are human-like traits such as caring, creative, trustworthy, unique, straightforward, rebel, dishonest, etc. are a part of the brand characteristics. 90007 90006 Brand personality is the way in which a brand behaves or communicates with its users.Human-like characteristics signify the brand behavior through the individuals who are representing the brand (e.g. employees) along with packaging, advertising, etc. When brand identity or brand image is expressed in the form of human-like characteristics, it is referred to as brand personality. 90007 90002 90003 Brand Personality Traits by Jennifer Aaker 90004 90005 90006 Branding has become a very popular concept nowadays and has led marketers to analyze and draft their marketing strategies on how they can build better brands.Traits list of brand personality as presented by Jennifer Aaker are as follows: 90007 90006 90007 90006 90003 Brand Sincerity: 90004 This refers to how sincere the brand is? Honest, genuine, wholesome and cheerful are some traits that come to mind when associating characteristics with this dimension. There are several marketing outlets available for a brand ranging from traditional methods to social media platform, people are still more skeptical when the question is of the sincerity level of the brand.90007 90006 90003 Brand Excitement. 90004 The first word that comes to your mind when you are going to Universal Studios or Disney Worlds is ‘excitement’. Brands which are spirited, imaginative and daring tend to develop a level of excitement in customers and hence are categorized as brand excitement traits. 90007 90006 90003 Brand Competence. 90004 The attributes of this brand personality include expertise, success, reliability and intelligence. The concept of Six Sigma and Kaizen where developed in the manufacturing concerns because the units were willing to become competent.There are several factors which create race amongst products and competence and production are one of them. 90007 90006 90003 Brand Sophisticated. 90004 Common attributes associated with this brand personality trait includes elegant, poised, charming and refined. Armani, Versace and Tiffany are some brands which are categorized as ultra-premium and sophisticated. This is perhaps the toughest personality traits that can be included in any brand. The basic is that the brand ideology needs to be reinforced on a regular basis so as to make it sophisticated.90007 90006 90003 Brand Ruggedness: 90004 Brand ruggedness is known because of the toughness, strong personality and outdoor nature that comes along with it. A good example of brand ruggedness is Woodland shoes which are based upon toughness. 90007 90002 90003 Brand Personality Examples 90004 90005 90006 Here are some examples of brand personality 90007 90044 90003 Brand Personality of Starbucks 90004 90047 90006 Starbucks has a sophisticated personality trait. You might have come across several people who advertise on social media that they are going to Starbucks as a symbol of maturity and sophistication.There are several kids who visit Starbucks and they all buy Starbucks juice. Does this mean that Starbucks sells the best juice? Or it is simply because they develop a more mature feeling when engaging with the popular coffee brand? 90007 90044 90003 Nike Brand Personality 90004 90047 90006 The brand personality of Nike is ruggedness. Branding strategies of Nike are that it is a leader in athletic apparel and shoes and they pride themselves in being the best athletic gear. The nature of their product is tough and outdoorsy and endorses successful products in nearly every sport.When you visit any sporting event, you can see many athletes sporting with Nike gear. This brand creates a personality which is tough and successful. 90007 90044 90003 Brand Personality of Apple 90004 90047 90006 The Apple shows sincerity as it is all about simplicity and removing complexities from the lives of people, people-driven product design and being a humanistic company, which has a deep connection with its customers. 90007 90044 90003 Harley Davidson Brand Personality 90004 90047 90006 Harley Davidson personality is ruggedness and rebel.Promotional campaigns initiated by the company which named motorcycles as mean and tough machines. Its logo and the use of dynamic and bright colors helped Harley Davidson build its brand personality. 90007 90044 90003 Brand Personality of Volvo 90004 90047 90006 The 90003 personality 90004 of Volvo is sincerity. The emotional positioning of the auto manufacturer is firmly connected with competence. Volvo is all about performance, design, safety and the overall environment. These characteristics are very important for a Volvo consumer who is well aware that all these elements are considered thoroughly in the designing process.90007 90044 90003 Caterpillar Brand Personality 90004 90047 90006 The brand personality of Caterpillar is ruggedness. The nature of the brand is that it is used for tough and outdoor works which automatically builds its personality. 90007.90000 Brand Personality Definition, Frameworks & Examples to Inspire You ~ PLUS Free Exercise + Quiz! 90001 90002 LAST UPDATED ON 90003 January 4, 2020 90004 90005 90002 This post may contain affiliate links. If you make a purchase, I’ll receive a commission. Disclosure. 90005 90002 What is brand personality and why should you care about it? 90005 90002 90011 Brand personality is what makes your business human in the eyes of your potential customers. It’s communicated through tone of voice, visuals, and even customer service policies.Anything you do to inform your audience what the experience is like to be your customer can benefit from conveying consistent personality traits. 90012 90005 90002 If your brand does not have a defined personality, people will have a much harder time reaching the conclusion that 90015 you’re the one for them. 90016 90005 90002 Consider this: 90005 90002 People purchase things from brands they like and relate to-it’s really just that simple. If people do not have a clear sense of you, they’re just gonna keep on scrolling.90005 90002 Inconsistent, generic brand messages with no real strategy or intention behind them are not going to get you anywhere-there’s just too much noise competing for your dream clients ‘attention. 90005 90024 90002 To put it plainly, when you 90011 define your brand personality, 90012 you give people a reason to choose you. 90005 90029 90002 Here’s the good news: 90005 90002 This is one of the most FUN aspects of branding and it’s quite simple too! So let’s define what brand personality is and then dive into the frameworks you can use for defining yours.90005 90034 Brand Personality Definition 90035 90002 Brand personality refers to human characteristics associated with a brand. 90005 90002 They’re expressed as adjectives that convey how you want people to perceive you (e.g. cheerful, youthful, dependable, friendly, responsible, sophisticated and so on). 90005 90002 It can also refer to demographic characteristics like gender, age, and social class. For example: 90005 90042 90043 If Harley Davidson were a person, it would be a man. Victoria’s Secret, a woman.90044 90043 Apple would be a young, hip, creative and Microsoft would be a mature professional. 90044 90043 Chanel would live in a mansion and TJ Maxx would live in a low-rent apartment. 90044 90049 90002 If you think about your brand as a person with unique personality traits, you can begin to show up in a way that allows you to connect with your humans (the clients you want to attract) on an emotional level. 90005 90002 And that’s important because emotion is what drives decision-making, and that includes purchasing decisions.90005 90002 Think about Apple customers. You know there’s no point in arguing the merits and benefits of purchasing a PC — for them, there is no substitute. Buying an Apple product says something about 90015 them. 90016 90005 90024 90002 Apple’s brand personality enables its customers to express themselves-the ideal version of themselves-through the use of their brand. 90005 90029 90002 Who do your dream clients aspire to be? How does your brand help them? 90005 90002 90011 Further Reading: 90012 Understanding Customer Needs 90005 90034 Why Brand Personality is Important 90035 90070 Drives Customer Preference and Differentiates 90071 90002 90011 Your dream customers have infinite options for things to pay attention to 90012 90005 90002 Each and every day they’re scrolling through social media and bombarded with thousands of brand messages-meanwhile, they’ve got to run to the grocery store, drop the kids off at soccer, and schedule an appointment for Lasik surgery.Busy, overwhelmed, and distracted, they simply can not pay attention to everything. 90005 90002 A differentiation strategy is crucial if you want to break through the noise. 90005 90002 When you have a clear and consistent brand style and voice — which starts by defining your brand’s personality traits — you shorten the time it takes for people to recognize, remember, and pay attention to you. 90005 90002 90011 And you have a lot of direct competition, too 90012 90005 90002 Your dream clients are also comparing you to what your competitors have to offer and if they can not tell the difference, they’ll probably choose the one with the lowest price.90005 90002 Humanizing your brand is one way for you to distinguish yourself from your competitors as something more special and valuable than what others are offering. 90005 We humans like to think we’re logical, but never forget that it’s emotions that drive your customers ‘decision to choose you.Click To Tweet 90090 90070 Enhances Your Brand Story 90071 90002 At the core of your brand story are the reasons why your customers should care about you. 90005 90042 90043 What do you stand for? 90044 90043 What are you here to contribute to your tiny corner of the world and the people in it? 90044 90043 How do you do business differently than your competition? 90044 90043 What is the experience like to work with you? 90044 90049 90002 The personality characteristics you choose to focus on must be rooted in your larger brand strategy.90005 90002 Humans (and brands) all have underlying beliefs, values, core principles that guide them. Personality traits — the things we perceive on the surface — give us insight into who people are deep down. 90005 90024 90002 Brand personality is really about personifying your brand in a way that has meaning to the people you wish to attract 90005 90029 90002 If you’re not crystal clear about who your dream clients are and what they need to hear from you, I recommend working through the exercises in The Brand Story Blueprint as a first step.90005 90034 How to Define Your Brand Personality — 3 Frameworks 90035 90002 There are two main approaches to defining your brand personality, and a third method that combines the first two. There is no right answer — choose the one that makes the most sense for you. 90005 90002 Personally, I use the first method but many of my branding colleagues use the second. 90005 90002 The important thing to remember is your goal: to create a consistent tone of voice in your messages and to create a visual identity that’s in alignment with your personality.If you can do that, 90015 how 90016 you approach it does not really matter. 90005 90070 Framework # 1: Aaker’s Brand Personality Dimension Framework 90071 90002 I always find it’s helpful to use a framework and luckily for us, a Stanford researcher named Jennifer Aaker in her paper Dimensions of Brand Personality created one for us and it’s a great starting point . 90005 90129 90129 Brand Personality Framework 90002 Aakers ‘model groups brand personalities into five broad categories: 90005 90042 90043 Sincerity 90044 90043 Excitement 90044 90043 Competence 90044 90043 Sophistication 90044 90043 Ruggedness 90044 90049 90002 You want to pick 3-5 adjectives (personality traits) you want to «own» when somebody thinks about your brand.90005 90002 The adjectives (traits) you choose will fall under one of these five personality dimensions. For example, daring or adventurous go under 90015 excitement. 90016 Charming and feminine fall under 90015 sophistication 90016 and so on. 90005 90002 This simple framework can help you distinguish you from your competitors 90005 90002 For example, if you’re a virtual assistant, your main competitors may focus on 90011 competence 90012 — they’re all about reliability, hard work, and responsibility.90005 90002 You might position yourself as the one who’s 90015 sincere 90016 — cheerful, casual, and relatable. 90005 90002 Yes, of course, you’re also reliable, hard-working and responsible … it’s about choosing specific traits you’ll put forward and lead with. 90005 90002 Choosing specific qualities to focus on (rather than every trait you possess, the complex human creature that you are), allows you to create a 90011 powerful value proposition: 90012 90005 90024 90002 «I’m the one that’s __________.»90005 90029 90002 Being able to fill in that blank means you’ve provided your potential customers with 90011 a clear and easy-to-understand differentiator 90012 and they’ll be able to base their choice on the qualities they feel more attracted to and aligned with. 90005 90177 Brand Personality Quiz 90178 90002 Want to have a little fun? I’ve created a free quiz to help you determine which of Aaker’s Brand Personality Dimenions you belong in: Take the brand personality quiz here. 90005 90177 You’ve chosen your brand personality traits … now what? 90178 90002 Rather than brand personality traits, I like to call these helpful adjectives 90011 «brand anchors.»90012 I’m a visual person and this helps me burn it into my subconscious that I’m supposed to actually 90015 do something 90016 with these words: 90005 90024 90002 Everything you do, say, write, share and even how you present yourself (your brand visuals) should be «anchored by» these adjectives. 90005 90029 90002 This is what goes on in my crazy head. The graphic below represents the way I approach branding my business and how I anchor these characteristics to everything I say, create, and do.This little metaphor helps me to be consistent. 90005 90195 90195 Brand Personality Anchors 90177 Brand Anchors Example 90178 90002 Using Aakar’s framework, I clearly fall under the «sincerity» category. I’m not wild and zany, or tough and rugged, unfortunately I’m not glamorous or fancy, and while I like to think of myself as intelligent and hard-working, I do not quite qualify for the «competent» category — which does not mean I’m not competent, it’s that I do not lead with this quality. 90005 90002 Because a lot of my clients have described the process of working with me as 90015 fun, 90016 I wanted to convey friendliness in my branding.For example, rather than corporate blue — appropriate for a ‘competent’ brand — I use bright, playful colors in my brand visuals. Cheerful, but not so over-the-top as to spill over into the «excitement» category, 90005 90070 Framework # 2: Brand Archetypes Framework 90071 90002 Another way to personify your brand is to choose an archetype. This is a model based on Carl Jung’s theory that people tend to use symbolism to understand concepts. He defined 12 archetypes that represent different groupings of characteristics, aspirations, values, and attitudes.90005 90002 The question to ask yourself is, which one of these identities will YOUR dream clients relate to most? 90005 90211 90211 Brand Personality Archetypes 90177 90011 The Social Types 90012 90216 want to connect with others 90178 90002 90011 THE REGULAR GUY / GAL 90012 90216 Goal: To fit in 90216 Wants their customers to feel a sense of belonging 90216 Traits: Casual, down- to-earth, folksy, guy / gal next door, supportive, solid virtues, real, democratic, equality, community, lack of pretense 90216 Famous examples: IKEA, Visa, Levi’s 90005 90002 90011 THE LOVER 90216 90012 Goal: Intimacy 90216 Wants their customer to find love and connectionTraits: Romantic, sensual, passionate, warm, intimate, giving 90216 Famous examples: Chanel, Victoria’s Secret 90005 90002 90011 THE JESTER 90216 90012 Goal: to enjoy life 90216 Wants their customers to have more joy and laughter in their daily lives 90216 Traits: Fun, light-hearted, quirky, zany, irreverent, humorous, enjoyment, never boring 90216 Famous examples: M & Ms, Skittles 90005 90177 90011 The Order Types 90012 90216 want to give the w orld structure 90178 90002 90011 THE CREATOR 90216 90012 Goal: To innovate 90216 Wants their customers to believe in what’s possible 90216 Traits: Imaginative, creative, artistic, entrepreneurial, inventive, non-conformist, visionary, innovative, non-conforming 90216 Famous examples: Adobe, Crayola Lego 90005 90002 90011 THE RULER 90216 90012 Goal: Control (in order to lead) 90216 Wants their customers to feel more organized, stable, secureTraits: Organized, leader, role model, responsible, controls the chaos, boss 90216 Famous examples : Microsoft, Mercedez-Benz, Rolex 90005 90002 90011 THE CAREGIVER 90216 90012 Goal: To serve others 90216 Wants their customers to feel understood and protected 90216 Traits: Maternal, generous, compassionate, caring, nurturing, parental, empathy, selfless 90216 Famous examples : UNICEF, Johnson & Johnson, Heinz 90005 90177 90011 The Ego Types 90012 90216 want to change the world 90178 90002 90011 THE MAGICIAN 90012 90216 Goal: Power (to ma ke magical things happen) 90216 Wants to make their customers ‘dreams come true 90216 Traits: Inspirational, idealistic, charismatic, visionary, imaginative, spiritual 90216 Famous examples: Apple, Disney 90005 90002 90011 THE HERO 90216 90012 Goal: Mastery (in order to make the world a better place) 90216 Wants to help their customers: by rescuing them from their troublesTraits: Bold, honorable, confident, strong, courageous, inspirational 90216 Famous examples: Nike, FedEx 90005 90002 90011 THE REBEL 90216 90012 Goal: Liberation 90216 Wants to help their customers break free from the status quo, overturn what’s not working Traits: Wild, change-maker, rebellious, rule-breaker, revolution, edgy, misfit, outrageous, radical, free, disruptor, shocking 90216 Famous examples: Harley Davidson, Virgin 90005 90177 90011 The Freedom Types 90012 90216 want to find paradise 90178 90002 90011 THE INNOCENT 90216 90012 Goal: Happiness Wants to help their customers feel great on the insi de 90216 Traits: Positive, kind, good, pure, simple, young, loyal, optimistic, trustworthy, moral, reliable, honest, good virtues, nostalgic, sees the good in everything, faith, does the right thing 90216 Famous examples: Coca -cola, Dove 90005 90002 90011 THE EXPLORER 90216 90012 Goal: Freedom 90216 Wants to help their customers have new experiences, adventures, discoveriesTraits: Adventurous, independent, pioneering, individualism, wanderlust 90216 Famous examples: REI, Corona, The North Face 90005 90002 90011 THE SAGE 90216 90012 Goal: To understandWants to help their customers by sharing knowledge 90216 Traits: Wise, visionary, knowledgeable, intelligent, trusted source of information, thoughtful, mentoring, advisor, guru 90216 Famous examples: Oprah, Google, NPR, Quora 90005 90070 Framework # 3: Combo of Personality Dimensions & Archetypes Frameworks 90071 90002 By now you’re probably wondering if you can combine these two methods.It just so happens that some researchers set out to do just that! In Advertising between Archetype and Brand Personality, the authors combined Aaker and Jung’s work and the result turned out like this: 90005 90326 90326 Licensed under Creative Commons Attribution 4.0 International Bechter, Clemens & Farinelli, Giorgio & Daniel, Rolf-Dieter & Frey, Michael . (2016). Advertising between Archetype and Brand Personality. 90002 The personality traits and dimensions they chose were subjective, so this means if you want to use an archetype and combine it with some brand anchors, you can create your own framework to follow.Just use your best judgment when choosing the traits that fit your archetype. 90005 90034 Embrace Your Brand Personality 90035 90002 An important thing to remember is that these exercises intend to help you create a consistent voice and style so people can understand what you’re about and connect with you on a deeper level. 90005 90002 But it’s not about strategizing ways to trick people into believing something about you that’s just not true and that’s not necessary anyway. Your greatest competitive advantage is there’s only one YOU.90011 It’s just that people tend to see their personality traits as «flaws» and they downplay them. 90012 90005 90002 Want a winning brand personality? Be who you actually are. 90005 90002 What do they do instead? They look around at what everyone else is doing and copy it. This tendency is called 90015 social compliance 90016 90011 and you must resist following what everyone else is doing if you want to stand out. 90012 (See: What This Experiment About Murder Teaches Us About Branding).90005 90002 Maybe you’re … 90005 90042 90043 Adventurous and spirited but you’re a financial planner, so you think you need be corporate, responsible, dependable. 90044 90043 Sophisticated and feminine but you work in tech so you think you need to be tough and masculine. 90044 90043 Down-to-earth, warm, and laid-back but you’re in fashion so you think you need to be glamorous and refined. 90044 90049 90002 Branding is not trickery. It’s about showing up as authentically as you can so people know what to expect.90005 90002 Now let me ask you this: 90005 90042 90043 Who do you think adventurous and spirited people would rather work with when they need a financial planner? 90044 90043 Who do you think sophisticated women will want to work with when they need technical expertise? 90044 90043 Who do you think laid-back people will choose when they need fashion advice? 90044 90049 90002 The beautiful silver lining about having so much competition these days is that you have a huge opportunity to get narrow and worry only about finding 90015 your peopl 90016 e.They notice us when we’re showing them exactly who we are. 90005 People like to work with people they like and relate to. Your people will get you, so do not try to be something you’re not — that’s only going to backfire and attract the wrong people to you.Click To Tweet 90090 90034 How To Communicate Your Brand Personality 90035 90002 Now that you ‘ ve chosen your personality traits, you need a strategy to communicate that personality with consistency. You’ll do that in three ways: 90005 90377 90043 90011 Visual Identity: 90012 This is your logo, your fonts, your color palette, and the image and design style used in your marketing materials.90044 90043 90011 Brand Voice: 90012 This is your tone of the language you use-how you say things; the words you use and the ones you do not. 90044 90043 90011 Actions: 90012 Basically, everything you do contributes to your customers perceiving you in one way or another, make sure your actions are intentional and in alignment with the personality you define. 90044 90390 90070 Visual Identity 90071 90002 Once you have your brand anchors, you can make choices about your visuals-your graphics, brand colors, and so on-so they’re in alignment with the traits you want to become known for.They include … 90005 90042 90043 Your Logo 90044 90043 Color Palette 90044 90043 Fonts 90044 90043 Visual Style Rules 90044 90043 Image Style Rules 90044 90043 Design guidelines 90044 90049 90002 (Check out my Font Personality Swipe file with 75 Google Font combinations and a brand personality exercises to find the perfect fit for your brand!) 90005 90070 Brand Voice 90071 90002 Your brand anchors can also help you create a consistent tone of voice in your brand copy and marketing messages, including … 90005 90042 90043 Naming strategy 90044 90043 Tagline 90044 90043 Tone of Voice 90044 90043 The words you’ll use and the ones you will not 90044 90043 Editorial guidelines 90044 90049 90070 Actions 90071 90002 This is where people fall off when it comes to branding-thinking that their brand visuals and voice are all that’s required .But keep in mind that 90011 people’s perceptions of you are largely based on experience 90012. Your actions are brand promises fulfilled. How will you walk the walk in your … 90005 90042 90043 Customer service policies 90044 90043 Product and service offerings 90044 90043 Processes — onboarding, offboarding, etc. 90044 90049 90002 Your brand personality is the promise, but you must live up to it in everything you do. The idea is that when your work together is through, people will automatically describe you with the same personality characteristics you defined in your brand strategy.90005 90034 Brand Personality Examples 90035 90002 Let’s take a look at the Aker’s Brand Personality Dimension exercise to see some famous brand personalities in action. 90005 90070 SINCERITY 90071 90002 When you fall under the sincerity dimension, you’re down-to-earth, honest, cheerful and genuine. People appreciate your generous, helpful, and caring nature. 90005 90002 This happens to be MY brand personality dimension. I wish I had fallen under «excitement» (ha!) But the reality is, the way I am with clients is more in alignment with qualities like 90015 empowering, friendly, unpretentious and «no bs 90016» — that’s based on feedback they ‘ ve given me, not just some adjectives I pulled out of a hat.90005 90002 That’s why this exercise can be so helpful … sometimes we do not always recognize our own strengths and qualities and how others perceive us the frameworks give us a starting point. 90005 90002 Oh, and another famous brand that falls under this category is APPLE. You may think they belong in the «excitement» category with the visionaries and change-makers, but they’re actually all about empowering their customers to unleash their creativity. 90015 HELPFULNESS 90016 is the more dominant characteristic.90005 90461 90461 90070 EXCITEMENT 90071 90002 If you’re a change-maker and a visionary, chances are you fall under the EXCITEMENT category. Excitement brands are daring, charismatic, spirited, imaginative, passionate and creative. 90005 90002 When you. think of creative vision and imagination, you can not help but think of DISNEY! 90005 90469 90469 90002 Or how about TESLA? Tesla is a brand that’s out to disrupt the car industry to be the «world’s first genuine green car brand.» 90005 90473 90473 90070 COMPETENCE 90071 90002 When your brand dimension is COMPETENCE, you’re the one people depend on.You get things one and you’re reliable. We want our doctors, lawyers, plumbers and car mechanics to be competent and dependable above all else. 90005 90002 One of the most famous brands that falls under this category is Microsoft. 90005 90481 90481 90070 SOPHISTICATION 90071 90002 Sophisticated brands inspire a sense of luxury, prestige, femininity and high class. Many personal brands fall under «sophistication» — think lifestyle bloggers, beauty gurus, and even graphic designers who have an elegant aesthetic.Think Audrey Hepburn 90005 90002 The famous brand that first springs to mind in the sophistication category is Chanel. 90005 90489 90489 90070 RUGGEDNESS 90071 90002 Being from Alaska originally, I know ALL about rugged brands. These are the outdoorsy, adventurous, masculine and sporty brands. While usually reserved for B2C brands, you’ll also see personal trainers, life coaches and other consultants with a rugged personality. It’s definitely a great way to set yourself apart! 90005 90002 Think JEEP, Harley Davidson, or REI … I ADORE that one of their biggest campaigns is to promote the CLOSING of their business on Black Friday to encourage their customers to get outside.90005 90497 90497 90177 In Summary 90178 90002 The real magic happens when you convey a consistent personality in your branding — your brand voice, visual identity, and even your actions. WIth consistency, people start to «get to know you,» which leads to trusting and choosing you. 90005 90002 Having a distinct personality means you’re not just some anonymous, generic company offering the same things a lot of other companies are offering. You become known and remembered as the one that’s ________ [insert personality traits here].90005 90002 Do not forget to grab my Brand Personality Adjective Swipe file below! 90005 90002 Was this helpful? Have a question? Hit me up in comments! 90005 90177 You might also like … 90178 90511 90511 90002 Taughnee Stone is an award-winning designer, brand strategist, and location-independent business owner for over 15 years. Originally from Anchorage, Alaska, she now lives in Croatia with her husband, energetic Samoyed, and three bossy cats. 90005.90000 Memorable or Forgettable? What Your Brand Personality Says About YouFabrik Brands 90001 90002 Have you ever noticed, that although two brands might offer the same services, or sell the same products, you just relate to one better than the other? Maybe you prefer a particular brand of washing up liquid because you like the brand, even though you know, deep down, that the less-expensive product is just as good? This all comes down to brand personality. 90003 90004 90005 The secret of being a successful business boils down to a simple truth: People do not like companies.Companies are faceless buildings and autonomous machines. What’s appealing about that? Nothing. That’s why people like other people. We can relate to them, we can associate positive traits to them, and we resonate with the personality attributes we give them. Makes sense, does not it? 90006 90007 90004 Well, here’s where things get tricky. A brand personality and a brand identity are not necessarily the same thing. Identity is often associated with the «image» and voice of a brand. In other words, it’s a company’s logos, colour choices, social media posts, and blogs.On the other hand, a brand «personality», is much more emotional. A personality are the human characteristics we give a brand, in response to its identity. 90007 90004 So, brand identities and personalities are not always identical, but they are symbiotic. A brand’s identity should be a crucial part of its personality. After all, everything must work hand in hand to create a consistent, and relatable entity. 90007 90004 Now, here’s the million-dollar question. If we assume that all brands are living, breathing combinations of quirks and characteristics, who is your company? What is your brand saying about you, and does it correspond with your business goals? 90007 90014 What is brand personality? (And why does it matter?) 90015 90016 90004 We’ve already touched on a basic definition, but now let’s delve a little deeper into the question: «What is brand personality?» 90007 90004 In simple terms, personality is the driving force behind your brand experience, the unique element that brings your company to life and makes it easier for you to create meaningful connections and relationships, rather than just transactional experiences.For a personality to be effective, it needs to be memorable, and generate positive associations for your company, product or service. 90007 90004 So, there’s your quick answer to «What is brand personality?» Now, why should you care? 90007 90004 Whether we realise we’re doing it or not, human beings are constantly making assumptions about brands. We’re answering our own questions as to whether a brand is suitable for us, by attributing specific characteristics to it, and figuring out how we reflect the traits of particular companies.90007 90004 If you imagine your brand as a giant cake, the ingredients that went into that cake would include things like personality, logo, communication methods, customer interaction points, websites, and packaging. Now, if you delve a little deeper into the «personality» part of that cake, you find the flavour that helps to make your brand special, the texture, style, and nature of your brand. 90007 90004 Every part of your brand needs to work together perfectly to create something delicious and successful for your customers to enjoy.If you create something that’s overdone, underdone, or simply inappropriate for your target market, then the best you can hope for is a single taste, rather than a devoted customer. 90007 90004 For most businesses, the development of a brand personality will begin naturally as your company starts to grow and learn more about its customers. After all, your consumer base should help you to decide what kind of brand you need to have the best impact on your target audience. Once you know who you’re selling to, it’s up to you to make sure that your personality resonates with the right groups, at the right times.90007 90031 90014 Brand personality examples: The Aaker brand personality model 90015 90016 90004 So, how do you figure out your very own brand personality? 90007 90004 On the surface, it seems simple, you just need to assess your competitors, look at your content, and go from there, right? Well, we’ll address some of the steps to personality recognition later. But for now, let’s start by outlining the fact that understanding your brand personality is not as simple as it seems. In life, you’ll often find that it’s easier to ask other people to describe you, than to describe yourself, and the same is true in business.90007 90004 To help simplify the process of brand personality identification, and help companies truly answer the question: «What is Brand Personality», one genius mind, L. Aaker, developed the Aaker brand personality model. Essentially, these guidelines offer an insight into the five key dimensions that companies can use to establish their brand. 90007 90004 The Aaker brand personality model might seem a little simplistic on the surface. Surely people can be broken down into more than five categories, right? However, the nature of this model makes it perfect for understanding the drive behind different businesses.90007 90004 When you delve down into the Aaker personality model, you discover that each facet includes its own individual traits, which may help you to determine which section your brand resonates with more than others. 90007 90004 The five dimensions are: 90007 90002 1. Excitement 90003 90016 90004 This includes brands that are daring and trendy, modern, spirited, or imaginative. «Exciting» brands are often new, contemporary, and unique. 90007 90002 2. Sincerity 90003 90016 90004 Sincere brands are often more «down-to-earth», they might be small-town originated, or family-oriented, and are often very honest and real with their customers.Sincere brands can also be sentimental, cheerful, and wholesome. 90007 90002 3. Ruggedness 90003 90016 90004 Rugged brands are bolder, and more daring than their sincere counterparts. Though they may still be honest with their customers, their focus is on outdoorsy elements, masculinity, and a sense of overall toughness or strength. 90007 90002 4. Competence 90003 90016 90004 Brand personalities that focus on competence are reliable, hard-working, and secure. They often involve a great deal of technical features and intelligence, and may link with thought-leaders, confident people, success, and corporations.90007 90002 5. Sophistication 90003 90016 90004 Finally, sophisticated brands are frequently associated with the upper-class. They link with things like beauty and femininity, and have a very charming voice. Some sophisticated brands are quite glamorous, and «exclusive» too. 90007 90004 Now that we’ve covered the basics of the Aaker brand personality model, the best way to supplement your education, is with a few brand personality examples. One thing you’ll notice, is that «excitement» is something that almost every brand tries to capture with its brand personality.90007 90014 Brand personality examples: Coca-Cola brand personality 90015 90016 90004 When it comes to examples of brand personality, it’s hard to get more iconic than Coca-Cola. This soft-drink brand is the perfect combination of sincerity and excitement, funnelling the cheerful joy and honesty of sincerity through its social media campaigns and advertisements, such as the «Share a Coke» campaign. 90007 90004 In terms of excitement, Coca-Cola is often associated with young people and innovation.Think back to all the countless advertisements you’ve seen over the years, and the young faces that exist throughout them. Though it started as nothing but a failing brain tonic, when Coca-Cola sold to Asa Candler back in the 1800s, it started its path to success. 90007 90004 The reason why the change in ownership became so effective, was that Asa believed in creating a brand personality that conveyed sincerity through cheerful advertising, and excitement, through the promise of new, refreshing flavours.Combined with the brilliant red of the brand colours, Coca-Cola brand personality had everything it needed to stand out. 90007 90014 Brand personality examples: Apple brand personality 90015 90016 90004 One of the key elements of Apple’s brand personality is «competence». If you think of thought leaders in the technology industry today, then the chances are you’ll think of Apple. The company made a niche for itself by showing its customers a world where technology could be simple, yet innovative at the same time.90007 90004 We associate many technology brands with innovation, but Apple is one of the few that have really made its personality stand out as something modern, and unique. Maybe that’s why almost every Millennial has an iPhone. 90007 90004 Of course, just like Coca-Cola, the Apple brand personality introduces «excitement» to the mix too. The advertisements that we see for Mac products all include innovative technology, compounded with fresh-faced young, and modern people. People still remember the dancing silhouettes from the iPod adverts back in 2006.90007 90014 Brand personality examples: Nike brand personality 90015 90016 90004 Nike’s brand personality is another one that’s been difficult to ignore over the years. Commonly associated with «ruggedness» and excitement, Nike has been a leader in the world of athletic performance apparel and shoes for decades. The «rugged» aspect of its personality is pretty obvious. Nike apparel is durable, outdoorsy, and capable of handling almost anything. 90007 90004 Indeed, perhaps one of the things that makes the Nike brand personality so unique, is that the company can appeal to almost anyone.No matter your sport, athletes from every background know to go to Nike when they want the best. That’s something compounded from advertisements featuring Venus Williams, Tiger Woods, Lebron James, and even Michael Jordan. 90007 90004 In terms of excitement, Nike portray spirited and «cool» individuals through their use of colour and design. When you wear the Nike brand, you feel innovative, like a part of the team, dedicated to health and fitness. 90007 90014 Brand personality examples: Starbucks brand personality 90015 90016 90004 Originally, Starbucks was all about sincerity, delivering real coffee, with honest, and transparent advertising about how they stick to their personal ethics in everything they do.That sincerity remains a crucial part of the Starbucks brand personality today, but the company is also getting more involved with excitement too, by integrating their marketing efforts with new and innovative ideas. 90007 90004 For instance, Starbucks partnered with Spotify to help foster a stronger community with followers of the brand. People can bring their «coffee shop» experience from Starbucks with them wherever they go, by downloading music to their devices. 90007 90004 There’s even a hint of sophistication in the personality too, with the introduction of membership cards that make people feel like an exclusive member of a privileged group.90007 90014 Brand personality examples: Red Bull brand personality 90015 90016 90004 The Red Bull brand personality is as high-octane as they come. As a pioneer in energy drinks for many years, Red Bull have got the «competence» element of their personality down to a fine art, with huge sales over the years, and incredible thought leadership. 90007 90004 At the same time, Red Bull combines ruggedness and excitement with their participation in a host of outdoor events and sports, from F1 and motorcycle racing, to soapbox racing, and even the gravity-defying jump that took place in October 2012.90007 90004 Although everything that surrounds the Red Bull brand personality seems to be hyper-energetic, the excitement and ruggedness of the brand are characteristics that live together in harmony. On the one hand, you’ve got a company that’s fun-loving and humorous. Whereas, on the other, you’ve got a serious athlete that rejoices in facing a challenge. 90007 90014 Brand personality examples: Dove brand personality 90015 90016 90004 When most people think of the Dove brand identity, they instantly think of sophistication, in relation to things like femininity, beauty, and glamour.However, the branding behind Dove has evolved over the years to mean so much more. Now, Dove is often associated with sincerity, in their strong values, thoughtfulness, and emotional approaches to marketing. 90007 90004 For instance, the «Campaign for Real Beauty» advertisement that appeared in 2004, helped to change the way that we think about appearance, by asking a sketch artist to draw people based on their descriptions of themselves, and then based on the descriptions of a stranger. 90007 90004 Dove is giving people the power to have confidence in themselves, and this sincere approach to marketing has helped to make them truly stand out from the crowd.90007 90014 How to define your brand personality 90015 90016 90004 Now, just because you know what brand personality can look like in all its different forms, does not mean you know how to define your own brand personality. In most cases, a personality is not something that happens by accident. Personalities produce affinity, based on a company’s understanding of their audience, and who their customers might best relate to. 90007 90004 The first steps in defining your brand personality include: 90007 90002 1.Examining your competitors and differentiating yourself 90003 90016 90004 As with most things in any marketing or branding strategy, you’ll often find that it’s much easier for you to figure out where you stand, if you can compare yourself to other people in your industry. Look at your competitors and ask yourself how you would describe them, if you were to look at them as people. Then, look at yourself, and figure out where you’re different from the pack 90007 90002 2. Know your customer 90003 90016 90004 As we mentioned before, a good brand personality resonates with the characteristics of a company’s ideal customer.Fundamentally, you should look at the user personas that you’ve created for your brand, and think about how you can portray yourself in a way that’s relatable for your target audience. If your customers are professional, formal, and driven, then you need to be all of those things too! 90007 90002 3. Look at your image and voice 90003 90016 90004 A brand personality is a combination of the various things that come together to make your brand unique. In other words, it’s not just about your logo and the colours you use, but the messages that you put out to the public, and the platforms you use for communication.For instance, a brand that exclusively uses Pinterest and Instagram might define themselves as «Trendy» or «Visual». A company that writes long-form blog pieces might describe themselves as «thought-leading», or «innovative». 90007 90002 4. Try to narrow it down to three words 90003 90016 90004 When it comes to brand personality, it can be difficult to refine your characteristics into a couple of key terms. In fact, after a little bit of brainstorming with the other people in your team, you might find that you end up with pages full of adjectives.However, it’s almost always best to keep things simple when it comes to branding. If your personality is too complicated, then it will be harder to resonate with, and might even go over your customer’s head. 90007 90002 5. Revise with time 90003 90016 90004 Your brand personality should be consistent throughout all your communication strategies and branding initiatives. However, that does not mean it will need to stay the same for the life of your company. As your marketplace and customer evolves, you might find that your personality starts to change with it, and it’s a good idea to be flexible and ready to change when necessary.90007 .

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *