Личностный бренд: Личностный брендинг, или как сделать из себя бренд

Содержание

Личностный брендинг, или как сделать из себя бренд

Ричард Бренсон, Хью Хефнер, Виктория Бекхэм — что общего между всеми этими людьми? Предприниматель, основатель эротического журнала, жена футболиста — казалось бы, насколько разноплановая компания. Но их объединяет минимум одно — все они представляют собой яркий пример «я-брендов».

Совершенно не обязательно быть актером или певцом, чтобы развивать персональный бренд. Ну да, пусть вышеупомянутая мной Виктория и начинала с карьеры певицы, все же, брендом она стала вовсе не благодаря голосу (которого нет). На то были другие причины.

На самом деле, всех «человекобрендов» объединяет ряд характеристик, без которых они были бы стандартными посредственностями. А именно:

  1. Они четко понимают, чего хотят, и уверенно идут к этому.
  2. Они постоянно в движении, они действуют и развиваются.
  3. Они харизматичны.
  4. Они лидеры.
  5. Они — Фиолетовые коровы 🙂

Вовсе не обязательно быть публичной личностью, основателем компании или еще какой-то стремящейся шишкой. Программист вы или интернет-маркетолог, или менеджер проектов — каждому стоит задуматься о том, чтобы сделать из себя бренд. Ибо человек-бренд всегда имеет преимущество над остальными. Это как ездить на «жигулях» или на «бентли» — все хотят «бентли» 🙂 Вот лишь часть неоспоримых плюсов:

  1. Рост вашей ценности как профессионала, а следовательно и доходов.  
  2. Вы не ищите. Вы находите.
  3. Вам уже не нужен маркетинг. Вы сам маркетинг.

Брендинг он и в Африке брендинг, поэтому для того, чтобы успешно продвигать свое «Я» в массах, необходим четкий маркетинговый план. Начать построение собственного бренда рекомендую с:

1

Осознания того, в чем ваша уникальность и незаменимость

Этот первый шаг очень важен, ибо вам нужно составить для себя своего рода УТП (уникальное торговое предложение). Что такого особенного есть в вас, чего нет в остальных? Причем оценивать это нужно максимально объективно, безо всяких преувеличений, ведь от того, насколько качественно вы сформируете УТП своей персоны, тем выше шансы завоевать мир 🙂

2

Постановки перед собой целей

Далее необходимо составить список целей, которых вы хотите добиться. В идеале применять метод SMART — то есть, цели должны быть конкретными, измеримыми, достижимыми, соответствующими сфере вашей деятельности и ограниченными временными рамками.

3

Понимания того, кто ваша целевая аудитория

Прежде чем начинать любые маркетинговые активности стоит четко определить для себя, чьи именно умы и сердца вы хотите покорить. Говоря языком маркетолога, вам нужно понять, кто именно ваша целевая аудитория. Ибо только понимая, кто они, что любят, что читают и где общаются.

4

Составления медиа-плана

В соответствии с целями, которых вы хотите достичь, и целевой аудиторией, которую хотите покорить, определите каналы и инструменты, которые можно задействовать. И вам вовсе не обязательно закупать часы вещания на ТВ, или танцевать Harlem Shake в толпе, есть и другие способы 🙂

Чтобы раскрутить себя как бренд, можно задействовать ряд каналов, о которых и поговорим:

  1. Создание собственного сайта, персонального блога, в котором публиковать свои умные мысли, достижения и прочий полезный для целевой аудитории материал.
  2. Создание аккаунтов в социальных сетях и активное их ведение + взаимодействие с подписчиками.
  3. Написание и публикация своих статей на авторитетных ресурсах.
  4. Проведение вебинаров, подкастов.
  5. Написание сверхполезной книги с уникальной информацией.
  6. Дружба с лидерами мнений и людьми-брендами.
  7. Участие или создание в вирусном ролике (тут важно не превратиться в «звезду одного хита»).
  8. Выход в оффлайн — участие в конференциях, мастер-классах, съемка на ТВ.
  9. Как вариант, можно использовать метод метод Лоренцо фон Маттерхорна, только придумать себе тот псевдоним, с которым хотите идти по жизни 🙂

Конечно, чтобы достичь максимального эффекта, все эти каналы нужно задействовать в комплексе. Удачи вам в построении личного бренда!

Как зарабатывать больше благодаря личностному бренду

Если ваш бизнес держится на том, что клиенты доверяют вам лично, то используйте личностный бренд для продвижения. Имидж личности сильнее имиджа компании. Людям доверяют больше, чем компаниям. Когда мы видим на переговорах, что для брендинга компании можно использовать личностный бренд, предлагаем идти этим путём. Отправьте нам заявку на бесплатную консультацию:

Спасибо! Ваша заявка принята


Что такое личностный бренд

Имя, лицо, профессионализм и репутация — основа личного бренда. Если клиенты знают и рекомендуют вас лично, значит в основе вашего бизнеса лежит личность. Личностный бренд — это человек, который является торговой маркой. Идеальные личностные бренды известны всем: Стив Джобс, Билл Гейтс, Виктория Бэкхэм…

Не обязательно расти до уровня Билла Гейтса, пользуйтесь привилегиями популярного человека с самого начала. Чаще всего на личностном бренде строится бизнес творческих людей. Сначала они обзавелись поклонниками своего творчества, а потом сделали из поклонников покупателей. И продолжают расширять круг поклонников-клиентов. Имя популярного человека — показатель качества, моды, еще черт знает чего, что нравится фанатам. Главное — имя продаёт.

Имя профессионала продаёт лучше, чем название компании.

Личностный бренд рождается и в нетворческих профессиях. Это происходит, когда бизнесмен начинал дело с нуля. Сам принимал заказы, общался с клиентами. Сам выполнял работу, делал ее хорошо и клиенты рекомендовали его как профессионала своего дела. Рекомендовали именно как человека, а не его юридическое лицо или торговую марку. К примеру, мастер-печник, по имени Иван Петров. Ответственно строит печи и нагружен заказами на 5 лет вперёд. Молва о его печах идёт впереди самого Ивана. И рекомендуют его как Ивана-печника, а не ИП Иванов. Компания Ивана называется «Иван-да-Печь», но как был он для заказчиков печником Иваном, так и остаётся.

Яркий харизматичный лидер компании продвигает бизнес эффективнее рекламы. Людям верят кумирам и отождествляют личность с его бизнесом. Личности-бренды возносят свои компании до недосягаемых высот. Личностный бренд — сильное конкурентное преимущество.

Когда выгодно использовать личностный бренд

Если руководитель компании известен клиентам и является для клиентов главным действующим лицом. Если на личность руководителя, что называется, идут. Тогда бизнес разумно построить вокруг личности. Почему не воспользоваться тем, что идет в руки? Ведь личностный бренд сильнее корпоративного. Если вам повезло, используйте это на полную катушку.

Не прячьтесь, если лично контактируете со всеми клиентами. Они все равно вас увидят и услышат. Разумно познакомиться заочно, это растопит лёд знакомства до первой встречи. Яркая харизматичная личность успешно рекламирует компанию. Крупные бренды подписывают контракты со знаменитостями. Известные лица вызывают доверие у потребителей и лояльность к бренду растёт. Хотя это личностный брендинг «наоборот», он демонстрирует силу личности в рекламе.

Стройте бизнес вокруг лица компании, если на личность, что называется, идут.

Для малого бизнеса личностный бренд так же полезен. Только нанимать знаменитостей не придется, личность уже растиражирована и лучшим вариантом будет использовать ее в брендинге. Ответственный профессионал — такая же величина в отрасли, как Ричард Бренсон в авиаперевозках. Разница только масштабе.

К мнению узкого специалиста прислушиваются, его цитируют, ему подражают. Купить у раскрученного мастера престижно. Личностный бренд продаёт с накруткой. Приятно, когда тебе доплачивают за имя. Личностный брендинг имеет интересную особенность. Чем раскрученнее ваш личностный бренд, тем известнее ваш бизнес.

Как использовать личностный бренд в интернете

Если ваш бизнес уже построен на конкретной личности, закрепляйте успех. Если лидер предпочитает оставаться в тени, делайте его публичной фигурой. В интернете продвигать бизнес личностным брендом легче, чем в оффлайн. В сети достаточно интерактива и инструментов. Рассмотрим, как это использовать.

Сайт

Пусть сайт транслирует лицо компании. Для этого используем видеообращение на главной странице или там, где уместно по замыслу дизайнера. Пишем текст на сайте от лица компании. Полезно подчеркнуть в разделе «О компании» значимость главного лица. Иллюстрации сайта будут убедительнее, если на них присутствует первый человек компании.

  1. Начало создания сайта

Сайт на основе личностного бренда обращается к посетителям как к знакомым и в каждой детали транслирует идею дружеского контакта.

Блог

Профессионалам выгодно вести блог. Такой формат подразумевает неформальность. Блогам доверяют, потому что автор — личность. В блоге можно задавать вопросы, комментировать. Это тесный контакт, он вызывает дружеские уважительные отношения с автором.

В блоге легко доказать компетенцию. Лицо компании, ведущее блог, демонстрирует профессиональные навыки. Видео, фотографии, где изображён процесс, лучше тысячи слов на корпоративном сайте доказывают «профпригодность». Блог очень полезен для личностного брендинга.

Социальные сети

Соцсети — мощный инструмент личностного брендинга. В социальных сетях все заточено под это. Ведь их придумали, чтобы транслировать о себе 24 часа в сутки. Можно сказать, что социальные сети — ваше личное PR-пространство. Есть специализированные соц.сети для личностного брендинга. Самая известная — Linkedin. В России популярна для поиска работы, но вектор потихоньку разворачивается и там все больше бизнесменов.

Для личностного брендинга подходят все популярные социальные сети. Тестируйте отдачу, так вы подберёте подходящий вариант. К примеру, веб-разработка почти неинтересна во Вконтакте. А Facebook и Linkedin хорошо «отдают». Если бизнес связан с рукоделием, творчеством и визуально привлекателен, попробуйте Instagram.

Я пролинковал наши сообщества в указанных соцсетях, подписывайтесь, если интересно получать анонсы статей напрямую.

Социальные сети дают то, что другие сайты дать не могут. Это личностное восприятие аккаунта. Даже если за корпоративным сайтом стоит один человек и весь сайт об этом «кричит», аккаунт в социальной сети воспринимается как более личное. Здесь можно полистать фотографии, написать сообщение, прокомментировать стену. Привычка неформального общения в социальных сетях распространяется на незнакомых людей. Те, кто продвигают бизнес в социальных сетях, знаю и используют это. Социальные аккаунты специалистов обычно серьёзнее и содержат профессиональные материалы. Так они говорят окружению о своём бизнесе и подтверждают компетенцию.

Профессиональные сообщества

Речь о профессиональных форумах, активность в блогосфере. Мнение специалистов здесь котируется высоко. К примеру, на форуме AUDI каждый пост о технической проблеме обрастает комментариями, вроде «у меня такое было» или «попал ты, брат». Но все замолкают, как только приходит профи и пишет развёрнутый пост, как лечить такую поломку.

Специалисты не только комментируют, но и пишут самостоятельно. Активные авторы, пишущие по делу, становятся заметными и личностный бренд растёт. Это ведёт клиентов. Блогосфера родилась раньше социальных сетей. Она не была такой откровенной. Но для личностного брендинга подходит даже лучше. Профессионалы, раскрывающие аспекты профессии, популярны и успешно реализуют концепцию личного бренда.

СМИ

Сотрудничайте со СМИ. Электронные площадки заинтересованы в контенте. Дайте им полезные материалы и они опубликуют их бесплатно. Ваше авторство остаётся, читатели проникаются идеями и ваша компетенция растёт. Превосходный способ обрасти армией адептов. Аудитория СМИ достигает десятков и сотен тысяч читателей. Личные аккаунты в социальных сетях и блог трудно раскачать до такого уровня.

Работать со СМИ непросто. Они требуют уникальный неопубликованный материал. СМИ нужны инфоповоды. Потратьте время на притирку со СМИ и усилия окупятся сторицей.

Не стесняйтесь

Не всем по душе идея брендинга компании, используя личностный бренд. Иногда клиенты стесняются и считают, что бизнес уже вырос. Что это каким-то образом принизит и приуменьшит масштаб компании. Личностный брендинг не мешает, а помогает расти компании. Нанимайте и учите людей, будьте лидером компании. Илон Маск не стесняется выступать публично. Он понимает, что «Тесла» — это, прежде всего, он сам. Его имя знает весь мир. Маск начинает новые бизнесы и люди верят в него. Бренд Илона Маска строит мировую империю.

Не стесняйтесь личностного бренда. Это богатство и вам крупно повезло. Когда вас рекомендуют как человека, понимайте это как высшую степень доверия. Репутация складывается годами, вам верят, вас уважают. Развивайте личностный бренд, это делает бизнес прибыльнее.

Хотите себе сайт, который будет продвигать ваш бизнес за счёт личностного бренда? Пишите и звоните!

Персональный брендинг – поведай о себе миру

Интернет все больше сужает границы нашего собственного пространства, делая личную жизнь каждого общим достоянием. Особенно это касается публичных личностей. Но не стоит переживать и закрываться от мира, оберните сложившуюся ситуацию в свою сторону.Практически все мы имеем личный бренд, но мало кто осознает это и использует его эффективно. В наши дни мало быть супер успешным специалистом в своей сфере – главное качественно и убедительно преподнести себя миру.
Люди воспринимают ваш бренд, как образ, думая, что вы такие и в жизни. На основе этого формируют мнение о вас. Персональный брендинг помогает создавать правильный образ и направлять его соответственно вашим целям.

Персональный брендинг – познай себя и продай

Персональный бренд не основывается на ваших талантах и амбициях, а использует уже реализованные таланты для достижения цели, которые привели к успеху. Эта программа направлена на четкое осознание ваших желаний и целей, постоянное развитие и совершенствование.
Персональный бренд формируется не для зарабатывания денег, а как результат их наличия, т.е. деньги здесь есть, но они не являются первопричиной. Главное – найти смысл вашей жизни и ее предназначение, понять, где и как вы сможете использовать весь личностный потенциал и достигнуть лучших результатов. Деньги в этом случае будут неотъемлемым «побочным эффектом» ваших действий. Станьте «нужным», как личность и как гарант вашего бизнеса.

Кому необходим персональный бренд?

Основываясь на идее Питера Монтоя, гуру менеджмента, выделим три категории бизнеса, для которых нужен персональный брендинг:
1. Профессионалы в сфере услуг (спортсмены, актеры, певцы, деятели искусств, доктора, политики и т.д.)
2. Бизнесмены в сфере личных услуг (владельцы автомагазинов, галерей, учебных учреждений, клининговых компаний и т. д.)
3. Продавцы, которые смогут добавить ценность продукту (звукозаписывающие студии, магазины одежды, розничная торговля и т.д.)
Если вы уверены в хорошем качестве своих услуг или продукта, у вас стабильный бизнес и нет проблем с государством или каких-то «темных» сторон биографии, которые могут обнаружиться в ходе работы над брендом – вы можете быть уверены, что собственный бренд принесет вам только пользу и будет действительно работать на вас.

Платформа персонального бренда – это Вы

Для создания полноценного, «живого» бренда, нужно создать объемный образ, а не просто красивый, идеальный «рисунок» себя. Поэтому не стоит сосредотачиваться лишь на продаже и продвижении, основываясь на лжи. Личный бренд должен быть отражением вашего подлинного характера и основываться на важных для вас ценностях. Этот подход концентрируется на индивидуальной стороне – вашей репутации и характере. Вы сможете обратить внимание на ваши сильные качества и подчеркнуть особенность вашей личности, когда личный бренд будет основан на вашей мечте, уважении и любви к другим людям.

Что дает персональный брендинг?

— Формирует положительное впечатление и лояльность у потенциальных клиентов;
— Персональный брендинг создает доверительные отношения с клиентами;
— Позволяет выгодно позиционировать себя по отношению к конкурентам, создавая прочную репутацию. Восприятие бренда отображает ваши желания и действия;
— Повышает узнаваемость бренда;
— Помогает стать успешным и известным специалистом;
— Научит управлять собой так же хорошо, как и бизнесом;
— Раскроет ваш потенциал, обнаружит скрытые возможности и выведет на новый уровень общения с людьми;
— Координирует взаимосвязь персонального бренда с брендом компании.

Этапы создания личного бренда:

1. Найти и сформулировать вашу аутентичную личную цель. Через идентификацию и самоанализ определить мечту и ценности, понять, что делает вас необычным.
2. Определить и зафиксировать ваш персональный бренд, который будет отправной точкой для ваших действий.
3. Сформировать индивидуальную сбалансированную систему показателей, в основе которой план действий, отвечающий вашим целям.
4. Профессионально создать систему коммуникаций и визуализации
5. Поддержка, развитие и продвижение персонального бренда.

Новые возможности в кризис

Кризис – хороший период для осознания себя и переосмысления своих ценностей. Появление собственного персонального бренда поможет выстроить более доверительные отношения с клиентом и вывести ваш бизнес на качественно новый уровень. Если вы не знаете, как построить личный бренд, мы поможем вам найти себя и презентовать ваш образ.

Как мы поможем в построении и продвижении вашего персонального бренда:

— Выявим персональные амбиции и цели;
— Выстроим платформу персонального бренда;
— Разработаем характер личного бренда;
— Разработаем основной месседж бренда;
— Сформируем образ бренда;
— Подготовим систему внедрения персонального бренда (площадки, коммуникации, визуализацию).

Когда вы будете размышлять над тем, нужен ли вам профессиональный персональный брендинг, просто вспомните о Стиве Джобсе. Конечно, это один из гениальнейших примеров персонального бренда, но ведь всегда есть, к чему стремиться. Обращайтесь в нашу студию, и мы поможем выстроить свой персональный мощный бренд!

 

что это такое и зачем он нужен?

Что такое личный бренд, как его создать и поддерживать и каким образом он влияет на профессиональную деятельность преподавателя обсудили на очередном заседании межкафедрального семинара Комиссии Ученого Совета по иностранным языкам.

Лектор:

Ирина Владимировна Дерюгина – кандидат педагогических наук, доцент кафедры английского языка №1 Московского государственного юридического университета имени О.Е. Кутафина (МГЮА), специалист в области исследования формирования личного бренда преподавателя, автор книг и методических пособий.

Тема семинара на сегодняшний день актуальна не только потому, что вопрос персонального бренда преподавателя малоизучен, но и потому что развитие личного бренда необходимо для повышения конкурентоспособности и узнаваемости на рынке образовательных услуг как самого преподавателя, так и представляемого вуза.

Доцент Ирина Дерюгина представила общие подходы к формированию и продвижению личного бренда преподавателя, а также ознакомила аудиторию с результатами практической работы в этой области в рамках кафедр иностранных языков московских вузов. Спикер дала определение личного бренда, указала основные этапы его формирования и продвижения через социальные сети. Планомерная работа по формированию бренда преподавателя вуза включает в себя пять последовательных этапов, к которым относятся:

  1. позиционирование ученого и его работ на рынке интеллектуальной собственности;
  2. разработка (процесс формулирования) стратегии бренда научного деятеля;
  3. разработка содержания, идеи бренда;
  4. анализ личности и создание имени бренда;
  5. исследование и анализ отношения к персональному бренду преподавателя (тестирование бренда).

Говоря о возможностях и перспективах формирования и продвижения личного бренда преподавателя иностранного языка в современном мире, Ирина Дерюгина указала преимущества и недостатки использования личного бренда преподавателем английского языка, раскрыла методы формирования личного бренда преподавателя. Также она подчеркнула, что определяющим фактором на пути формирования персонального бренда становится создание персональной миссии ученым. Создание персональной миссии – направляющий вектор и верный ориентир в определении основного стратегического плана деятельности с дальнейшим планомерным переходом на последующие этапы профессионального роста и личностного развития. Персональная миссия ученого может быть сформулирована не только для себя, но и непосредственно для окружающей профессиональной среды, определяя направление последующего прогрессивного движения в сторону главной цели. Миссия позволяет выявить основные приоритеты преподавателя, способствует эффективной коммуникацией с целевой аудиторией.

При разработке бренда, помимо анализа этапов формирования научного деятеля, большое значение необходимо уделять параметрам успешности личного бренда, которая складывается из таких параметров как качественные характеристики бренда, его отличительные особенности уникальности и его добавленная стоимость. Итоговая успешность определяется как произведение трех параметров. Кроме успешности, бренд характеризуется наличием силы, определяемой по четырем показателям: функциональный (узнавание имени бренда и восприятие его полезности), социальный (членство в различных ассоциациях, принадлежность к социальной группе), духовный (высокие этические и моральные качества личности), ментальный (склад ума и образ мышления). Далее Ирина Дерюгина проанализировала процесс продвижения личного бренда преподавателя через различные социальные сети, раскрыв основные тенденции формирования и продвижения личного бренда преподавателя иностранного языка на конкретных примерах.

В заключение спикер отметила, что независимо от уровня, занимаемого отдельной персоной преподавателя, основополагающая, конечная цель для каждого – не только разработка своего бренда, но и последующее поддержание имиджа хорошо узнаваемого и весьма сильного личностного профессионального бренда.

 

сущностно-содержательные элементы и модели формирования – тема научной статьи по СМИ (медиа) и массовым коммуникациям читайте бесплатно текст научно-исследовательской работы в электронной библиотеке КиберЛенинка

УДК 316.6

ИНТЕРПРЕТАЦИЯ БРЕНДА ЛИЧНОСТИ В СОЦИАЛЬНОЙ ПСИХОЛОГИИ: СУЩНОСТНО-СОДЕРЖАТЕЛЬНЫЕ ЭЛЕМЕНТЫ И МОДЕЛИ ФОРМИРОВАНИЯ

Хрусталёва Юлия Викторовна, аспирант кафедры рекламы и связей с общественностью, Государственный университет управления; Рязанский проспект, 99, Москва, Россия, 109542; e-mail: [email protected]

АННОТАЦИЯ

Статья посвящена анализу различных подходов к определению бренда личности, описанию свойств, выделению основных типов, рассмотрению областей применения, категорий деятельности личностей-брендов, выявлению основных содержательных элементов, характеристике основных каналов коммуникации бренда личности в Интернете. Основная цель — выявить главные составные компоненты бренда личности в интернете. В результате был выполнен теоретический анализ современной научной литературы в области формирования бренда личности, рассмотрены теоретико-методологические аспекты создания персонального бренда в Интернете, выявлена социально-психологическая сущность бренда личности.

Ключевые слова: бренд, бренд личности, персональный бренд, каналы коммуникации, области применения бренда личности, категории деятельности личностей-брендов, содержательные элементы бренда личности в Интернете, социальные медиа.

В эпоху стремительного развития информационных технологий всё более важным и актуальным становится создание бренда не только товара или услуги, но и личности. Узнаваемость человека в известной среде, репутация, сложившийся образ, востребованность и популярность — эти качества характеризуют личность, вышедшую на уровень сильного бренда.

Персональный брендинг, самопозиционирование и другие вариации личного брен-динга были впервые представлены в 1973 году в книге Наполеона Хилла «Думай и богатей». Позже эта идея упоминалась в 1981 году в книге Э. Райза и Дж. Траутав «Позиционирование: битва за умы». Термин «бренд личности» был введён в научный тезаурус в 1997 году Томом Питерсом [15]. В широкое употребление термин «бренд» вошёл в Соединенных Штатах Америки.

Перед тем как перейти к анализу понятия «бренд личности», необходимо провести интерпретацию понятия «бренд». Оно имеет весьма обширный смысловой контекст. Рассмотрим сущность и содержания этого термина с позиций отечественных и зарубежных исследователей.

Понятие «бренд» возникло в английском языке примерно в X веке [2]. В общем понимании бренд отражал все свойства продукта (товара): имя, историю, репутацию, упаковку, цену. Иными словами, бренд — это совокупность обособленных понятий, цель которых — сформировать положительное впечатление об уникальности товара.

В.К. Мюллер предложил для определения бренда ряд терминов: «клеймо, тавро, марка, фабричная марка», суть которого — «отпечатываться в памяти, производить впечатление» [11].

С точки зрения маркетинга значимо определение Ф. Котлера, трактующего бренд как «имя, термин, знак, символ, рисунок или их сочетание, предназначенные для идентификации товаров или услуг одного продавца или группы продавцов и дифференциации их от товаров и услуг конкурентов» [9].

В отличие от зарубежных исследователей, российский учёный В. Домнин определяет бренд как образ, который формируется в потребительском сознании и имеет определённое отношение к товару [5]. В этом определении видна смена приоритетов в подходе к понятию.

Определять бренд как образ предлагает специалист в области бренд-коммуникаций профессор Ю.Ю. Бровкина. По её мнению, бренд — это образ социального объекта, который возникает как реакция на стимул — имя бренда — в результате социального коммуникативного взаимодействия и направлен на мотивацию индивида.

Д. Аакер определяет бренд как особое название и (или) символ, предназначенные для идентификации товаров или услуг одного продавца или группы продавцов, а также для отличия дифференцирования этих товаров (услуг) от похожих продуктов-конкурентов [1].

В контексте исследования проблемы с точки зрения социальной психологии наиболее универсальным и всесторонним считаем определение Ю.Ю. Бровкиной.

Одна из современных классификаций бренда — разработанная М. Гундариным типология, которая включает следующие составляющие: товарные бренды, сервисные бренды, бренды личностей, бренды организаций, бренды событий, «географические» бренды, высокотехнологичный бренд [3].

Таким образом, в условиях современных рыночных отношений брендом может выступать не только товар или услуга, но и человек. При этом носителями личного бренда могут быть представители не только шоу-бизнеса и политики, но и бизнес-среды, например: Алексей Миллер, Артемий Лебедев, Андрей Коркунов, Стив Джобс, Билл Гейтс, Уолт Дисней, Марк Цукерберг и другие.

Среди рассматриваемых типов брендов личностный бренд имеет наиболее давнюю историю и включает в себя следующие характеристики: имидж успешного человека, хорошую репутацию, сильную личность, лидерство, харизму. Поскольку такие качества всегда высоко ценились в социальной среде, можно утверждать, что формирование сильного бренда личности актуально не только в повседневной жизни, но и в профессиональной деятельности.

Сегодня не существует энциклопедически зафиксированных понятий «бренд личности», «личный бренд», «персональный бренд». В статье мы проводим обзор дефиниций зарубежных и отечественных учёных, считая вышеупомянутые вариации понятия синонимичными.

Большой вклад в интерпретацию бренда личности внесли такие зарубежные и отечественные авторы, как: Т. Питерс, Ф. Котлер, Д. Лайер, П. Монтойя, А. Кичаев, Ф.Е. Иванов, А.А. Щеглатов, Д. МакНэлли, К.Д. Спик, У Арруда, Л.В Матвеева. Основные содержательные элементы их определений бренда с точки зрения социальной психологии, по нашему мнению, следующие: эмоциональная составляющая восприятия личности; каузальность восприятия; гипертрофирование позитивных и блокирование негативных качеств личности в процессе восприятия; построение эффективной коммуникации в процессе как прямого, так и опосредованного взаимодействия; трансляция ценностей, соответствующих потребностям целевой аудитории; формирование предсказуемого ассоциативного ряда о личности в результате коммуникативного воздействия на представителей целевой аудитории; высокий уровень совпадения Я-реального и Я-идеального в процессе формирования бренда личности; трансляция собственных позитивных личностных качеств, превалирующих над характеристиками прямых конкурентов; формирование высокого уровня доверия к личности у реципиента; повышение узнаваемости личности посредством комплекса маркетинговых мероприятий; системообразующий фактор поведения личности; формирование высокого уровня социального капитала личности.

Таким образом, выявленные элементы, безусловно, доказывают социально-психологическую содержательную сущность бренда личности.

На наш взгляд, один из важных, но недостаточно изученных элементов бренда личности — социальный капитал, под которым мы понимаем известную сумму ресурсов, фактических или виртуальных, которые накапливаются у индивидуума или у группы благодаря наличию устойчивой сети более или менее институционализированных отношений взаимного признания и узнавания [12].

Так, А.А. Щеглатов разбивает процесс формирования персонального бренда на три этапа: создание имиджа специалиста, обретение им репутации и образование персонального бренда, причём имидж рассматривается как «слабая» форма, репутация — как «полусильная» форма, а персональный бренд — как «сильная» форма социального капитала

[14].

Российский исследователь А. Кичаев определяет следующие свойства персонального бренда: выстраивает долгосрочные и взаимовыгодные отношения между личностью и партнёрами; служит средством перехода личности в публично-рыночный формат; определяет выбор потребителя именно вашей услуги, а не ваших конкурентов; помогает эффективно построить карьеру, увеличивает вашу стоимость на рынке; публично демонстрирует вашу особенность, значимость, предсказуемость в восприятии целевой аудитории; раскрывает историю ваших неудач и достижений (прошлое), позиционирование востребованности (настоящее) и перспективность для целевой аудитории (будущее) [6].

Проведя обзор сущности и смыслового содержания понятий «бренд» и «персональный бренд», отметим, что многие дефиниции личного бренда сокращены до внешних проявлений бренда, большинством авторов внимание акцентируется на создании положительного имиджа уверенного, компетентного в каком-либо деле человека. В этой ситуации в понятие «личный бренд» включаются эмоции, которые испытывает реципиент, а также образ, который складывается в сознании других людей, основанный на всей истории отношений с носителем бренда.

Важную роль в формировании сильного бренда личности играет выбор канала коммуникации, посредством которого информация о носителе бренда доводится до представителей целевой аудитории. В настоящее время брендинг достиг нового уровня императива в связи с развитием Интернета. Рост виртуального мира актуализирует необходимость создания так называемых онлайн-личностей, представляющих собой виртуальные образы, которые характеризуются транслируемым набором качеств личности-бренда. Таким образом, личность-бренд получает уникальную возможность доносить информацию до широкой аудитории с функцией обратной связи. Несмотря на исключительную виртуальность, онлайн-личности получили возможность переноса качеств личности-бренда в реальный мир, а основной канал коммуникации — социальные медиа.

Формирование бренда в Интернете не является стихийным. Этот процесс во многом зависит от конечного результата и регламентируется конкретными областями применения бренда личности, такими как: зарабатывание денег с апелляцией к известному имени; продвижение компании и себя лично; повышение конкурентоспособности организации; привлечение инвесторов.

В современной литературе различают следующие категории деятельности личностей-брендов:

• медийные личности: политики, звёзды шоу-бизнеса и спорта. Ранее наибольшее внимание уделялось именно формированию бренда личности политиков. А.С. Мельничук выделяет акмеологическую основу имиджа политика, согласно которой имидж политика должен строиться «именно на основе его настоящих сильных сторон, высокого профессионализма и реальных достижений» [10]. Е.П. Костенко, в свою очередь, предлагает акмеологическую программу оптимизации процесса формирования имиджа политика [8];

• собственники бизнеса. Формирование бренда личности для этой категории особенно актуально на фоне выявленной А.М. Князевым проблемы эффективного управления бизнес-деятельностью, а в особенности её образовательной среды [7];

• сотрудники, работающие по найму. Для этой категории людей формирование бренда личности отображает личностно-профессиональное развитие, которое определяется как формирование личности, ориентированной на высокие профессиональные достижения, и её профессионализма в ходе саморазвития, профессиональной деятельности и профессиональных взаимодействий [4];

• люди, испытывающие потребность в самореализации. По мнению Е.В. Селезневой, сущностная потребность человека в самореализации — источник его целенаправленной личностно и социально продуктивной активности, позволяет максимально воплотить в жизнь свои внутренние возможности и способности и вместе с потребностью в саморазвитии обеспечивает эффективность его акмеологического развития [13].

Перейдём к описанию существующих в настоящее время основных моделей бренда личности, отражающих его составляющие, свойства, области применения и категории.

Наиболее популярная модель бренда личности представляет собой совокупность трёх составляющих: ситуативной, ролевой, культурной.

Ситуативная составляющая определяет сферу деятельности, в которой личность-бренд является авторитетом. Какие бы действия ни совершала личность в настоящее время, они будут позитивно восприняты представителями целевой аудитории.

Содержательная сущность ролевой составляющей бренда личности заключается в переносе внешних данных на ожидаемую модель поведения. При этом бренд соотносится с ролью автоматически и неосознанно.

Суть культурной составляющей состоит в принадлежности личности-бренда к конкретному социуму. В зависимости от происхождения, рода занятий, увлечений и интересов личность-бренд может выражать в процессе коммуникации принадлежность к той или иной культуре и стать её символом, используя это для повышения уровня доверия.

Специалист MBA Крис Перри предлагает иную модель бренда личности, в основном ориентированную на собственников бизнеса и сотрудников, работающих по найму. Каждый работник имеет уникальный бренд личности, оказывающий влияние либо на продвижение его бизнеса, либо на успешную реализацию собственной карьеры.

К. Перри определяет персональный брендинг как целенаправленное транслирование в социальную среду уникальных и дифференцирующих ценностей, которыми обладает данная личность, как онлайн, так и оффлайн. Эта модель брендинга личности получила название «Маяк». Она содержит четыре элемента: основание, сигнальный фонарь, луч и башня. Основание — это сочетание бесспорных сильных сторон и рабочего или профессионального опыта. Сигнальный фонарь — запоминающаяся и последовательная связь сильных сторон личности-бренда и опыта. Луч — это чёткое понимание, куда личность хочет двигаться и чем заниматься. Наконец, башня — видимость, область влияния и презентация, как онлайн, так и офлайн, которая поддерживает сигнальный фонарь и луч.

Профессор Хуберт Ремперсед предлагает модель подлинного личного бренда. Данная модель содержит четыре последовательные фазы, которые служат строительными блоками сильного личного бренда. Фаза определения и формулирования личных амбиций подразумевает их видимое выражение в убедительной форме. Они охватывают видение личности-бренда, миссию и ключевую роль, связанные с четырьмя перспективами, которые должны быть в балансе: внутренние, внешние, знания/обучение, финансовые перспективы. В рамках следующей фазы осуществляется определение и формулирование сильного, чёткого, уместного, убедительного, амбициозного и запоминающегося личного бренда. Ещё одна фаза — формулирование личной сбалансированной системы показателей, в рамках которой разрабатывается интегрированный и сбалансированный план действий, направленный на достижение поставленной цели. Последняя фаза — реализация запланированных ранее действий по формированию сильного бренда личности.

Таким образом, в современной обществе персональный брендинг приобретает статус актуального явления, так как он даёт возможность привлекать и удерживать клиентов; улучшать отношения с коллегами по работе; повышать свой авторитет в профессиональной среде; формировать успешный образ для инвесторов.

ССЫЛКИ

[1]. Аакер, Д. Создание сильных брендов. — М.: ИД Гребенникова, 2003. С. 44.

[2]. Вартанова Е. Медиаэкономика зарубежных стран: глоссарий. — М.: Аспект Пресс, 2003. С. 295.

[3]. ГундаринМ. Книга руководителя отдела PR: практические рекомендации. — СПб.: Питер, 2006.

[4]. Деркач А. А. Психолого-акмеологические основания и средства оптимизации лич-ностно-профессионального развития конкурентоспособного специалиста // Акмеология. 2013. № 1. С. 11-16.

[5]. Домнин В. Брендинг: новые технологии в России. — СПб.: Питер, 2002. С. 28.

[6]. Кичаев А., Козлова А. Ваш персональный коучинг успеха. Как управлять репутацией. — М.: Издательская группа «Весь», 2012. С. 15.

[7]. Князев А.М. Обучение руководителей современного бизнеса // Акмеология. 2011. № 4 (40). С. 22-28.

[8]. Костенко Е.П. Акмеологическая программа оптимизации процесса формирования имиджа политика // Акмеология. 2014. № 1-2. С. 261.

[9]. Котлер Ф. Маркетинг от А до Я: 80 концепций, которые должен знать каждый менеджер. — М.: Альпина Паблишер, 2014. С. 19.

[10].МельничукА.С. Имидж политиков: ценностный аспект // Акмеология. 2014. № 1. С. 6168.

[11]. Мюллер В. К. Англо-русский словарь по Мюллеру. 24-е изд. — М.: Русский язык, 1995; Электронная версия: «Палек», 1998 [Электронный ресурс]. URL: http://za-partoj.ru/d/engl/engl150. htm (дата обращения: 20.05.2015).

[12]. Рудяков В.А. Адаптивная эффективность фирмы в условиях современной экономики. Иркутск, 2009. С. 92.

[13]. Селезнева Е.В. Акмеологический смысл жизни как фактор эффективности самореализации // Акмеология. 2010. № 4(36). С. 80-84.

[14]. Щеглатов А.А. Изучение персонального бренда с позиции концепции социального капитала. Журнал Известия Иркутской государственной экономической академии. Выпуск № 5. 2011. Режим доступа: http://cyberleninka.ru/article/n/izuchenie-personalnogo-brenda-s-pozitsii-kontseptsii-sotsialnogo-kapitala.

[15]. Asacker, Tom (10 March 2004). «The Seven Wonders of Branding». Forbes. com. Retrieved June 14, 2013.

INTERPRETATION THE PERSONAL BREND IN SOCIAL PSYCHOLOGY: ESSENTIALLY AND SUBSTANTIAL ELEMENTS AND MODELS OF FORMATION

Yuliya V. Khrustaleva, Postgraduate student of the Advertising and Public Relations Department, State University of Management, Ryazanskiy prosp. 99, Moscow 109542, Russia; [email protected]

АBSTRACT

The article is devoted to different approaches to determine brand of a personality, description of features and properties, the main types, fields of application, categories of personal brands, revealing the main content elements, min canals of communication within the Internet.rds: brand, personal brand, canals of communication, fields of personal brand application, categories of personal brand activity, content elements of personal brand in Internet, social Media.

REFERENCES

[1]. Aaker D. Sozdaniye silnyh brendov. — M.: ID Grebennikova, 2003. S. 44.

[2]. Vartanova E. Mediaeconomika zarubeznyh stran: glossariy. — M.: Aspekt Press, 2003. S. 295.

[3]. GundarinM. Kniga rukovoditelya otdela PR: prakticheskie rekomendatsii. — SPb.: Piter, 2006.

[4]. Derkach A.A. Psichologo-akmeologicheskie osnovaniya i sredstva optimizatsii lichnostno-prof-fessional’nogo razvitiya konkurentosposobnogo specialista // Akmeologiya. 2013. № 1. S. 11-16.

[5]. Domnin V. Brending: novye tehnologii v Rossii. — СПб.: Питер, 2002. С. 28.

[6]. Kichaev A., Kozlova A. Vash personalny couching uspeha. Kak upravlyat reputatsiey. — M.: Izdatelskaya gruppa «Vse», 2012. S. 15.

[7]. KnyazevA.M. Obuchenie rukovoditelei sovremennogo biznesa // Akmeologiya. 2011. №2 4 (40). S. 22-28.

[8]. Kostenko E.P. Akmeologicheskaya programma optimizatsii processa formirovaniya imidzha politika // Akmeologiya. № 1-2. 2014. S. 261.

[9]. Kotler F. Marketing ot A do Ya: 80 kontseptsiy, kotorye dolzhen znat kazhdiy menedzher. — M.: Alpina Pablisher, 2014. S. 19.

[10].Mel’nichukA.S, Imidzh politikov: cennostnyi aspect // Akmeologiya. 2014. № 1. S. 61-68.

[11]. Muller V. K. Anglo-Russkiy slovar po Mulleru. 24-e izd. — M.: Russkiy yazyk, 1995; Elek-tronnaya versiya: «Palek», 1998 [Elektroniy resurs]. URL: http://za-partoj.ru/d/engl/engl150.htm (data obrascheniya: 20.05.2015).

[12]. Rudyakov V.A. Adaptivnaya effektivnost firmy v usloviyah sovremennoy ekonomiki. Irkutsk, 2009. S.92.

[13]. SeleznevaE.V. Akmeologicheskiy smisl jhizni kak factor effektivnosti samorealizatsii // Akmeologiya. 2010. № 4 (36). S. 80-84.

[14]. Scheglatov A.A. Izuchenie personalnogo Brenda s pozitsii kontseptsii sotsialnogo kapitala. Zhurnal Izvestiya Irkutskoy gosudarstvennoy ekonomicheskoy akademii. Vypusk № 5. 2011. Rezhim dostupa: http://cyberleninka.ru/article/n/izuchenie-personalnogo-brenda-s-pozitsii-kontseptsii-sotsialno-go-kapitala.

[15]. Asacker, Tom (10 March 2004). «The Seven Wonders of Branding». Forbes.com. Retrieved June 14, 2013.

Экспертное мнение: Бренд Личности

Почему тема создания и продвижения бренда личности набирает популярность сегодня не только среди компаний, которые занимаются корпоративным брендингом, но и среди консультантов, коучей, бизнесменов, которые раскрывают собственные секреты известности, востребованности, продаж и презентации себя любимого?

Ответ прост.

Если раньше тема бренда личности была актуальна в большей степени для знаменитостей: художников, музыкантов, актёров, политиков, руководителей крупных компаний и других публичных и медийных персон. То сегодня из-за интенсивной и быстрой социализации в  Интернете, стремительного роста числа пользователей соц.сетей и уровня их ежедневной активности, границы публичности и медийности практически стёрты.

Каждый человек представляет себя миру в глобальном масштабе, демонстрирует свои ценности и стиль жизни, профессиональные качества и результаты работы,  внешний образ и характер, политические взгляды и убеждения, делится личной, профессиональной, полезной и просто развлекательной информацией, формируя тем самым представление о себе в сознании других людей.

При этом, говоря о бренде личности, эксперты используют следующие термины: личный, личностный и персональный бренд. Поскольку встречаются разные варианты, которые я также использовала в работе, мне, как научному исследователю, наконец, захотелось обосновать все эти термины и найти наиболее правильный с точки зрения сущности брендинга вариант.

Происхождение понятия «personal branding».

Понятие брендинг происходит от английского «branding» и возникло как одно из направлений маркетинга, а именно составляющая товарной политики, которая сначала просто дополняла все остальные элементы комплекса маркетинга (ценовую, распределительную и коммуникативную политику), а впоследствии стала ключевым звеном маркетинговой стратегии, постепенно оформившись в отдельное направление.

Брендинг – это процесс формирования бренда с использованием комплекса маркетинговых коммуникаций, направленный на дифференциацию (отличие) предложения и формирование его уникального образа в сознании клиентов.

Поскольку происходит это направление из маркетинга, то обратимся к основоположнику маркетинговой науки Ф. Котлеру. Он в своих работах выделяет 10 сущностей (объектов) маркетинга, с которыми приходится работать маркетологам: товар, услуга, опыт, события, личность, место, собственность, организация, информация, идея.

Как видим, одним из объектов маркетинга является личность, для которой принимаются все маркетинговые решения от аналитики и выбора целевой аудитории до позиционирования и продвижения бренда. Таким образом, личность является носителем знаний, умений, опыта и талантов, которые являются своего рода товаром, предлагаемым рынку.

Понятие «personal branding» дословно переводится с английского как личный брендинг, но «personal» в этой конструкции происходит от слова «person» –  человек, особа, лицо, поскольку брендинг в данном случае относится к объекту, в качестве которого выступает человек, личность. Без личности: ее талантов, способностей, индивидуальности, характера, сильных сторон, эмоций не может быть и бренда, точно так же как без товара или услуги не может быть бренда компании.

Разница понятий «личный» и «личностный».

Если слова «персональный» и «личный» – это синонимы, то слово «личностный» относится к паронимическому ряду.

Паронимы – однокоренные слова из одной части речи, сходные в звучании, но разнящиеся значениями.

  1. Личный – принадлежащий личности, затрагивающий её интересы. Примеры: личное мнение, личные финансы, личное дело, личный вклад, личная собственность.
  1. Личностный – относящийся к личности и её характеристикам. Примеры: личностный потенциал, личностный подход, личностное развитие, личностный фактор.

Многие исследователи используют именно этот термин, при этом поясняя в своих статьях, что «личностный» и «персональный» – это синонимы.

Что касается бренда, то это совокупность важных и ценных для целевой аудитории обещаний, выраженная в ассоциациях и образах, которые должны  сложиться в умах людей.

Получается, термин «личностный бренд» более узкий и фактически говорит о характеристиках и особенностях личности. В то время как понятие «личный бренд» более широкое и может подразумевать всё, что принадлежит и как-либо касается личности, в том числе опыт, ценность и уникальное торговое предложение, что и обуславливает интерес к ней с точки зрения маркетинга.

Поэтому «личный бренд» является более корректной формулировкой, если выбирать из двух данных паронимов.

Разница понятий «личный» и «персональный».

Чтобы разобраться с этой синонимичной парой, вернёмся к истокам, а именно к англоязычной формулировке «personal brand».

В английском языке слово «personal» соответствует слову «персональный», а «private» – слову «личный».

Вот какие определения даёт Кембриджский словарь:

  1. Personal – belonging to or affecting a particular person rather than anyone else.
  2. Private – belonging to or for the use of one particular person or group of people only.

Соответственно, «личный» говорит о принадлежности особе или группе, в то время как «персональный» отражает принадлежность только одному человеку.

Таким образом, определение «personal brand» подчёркивает исключительную принадлежность, уникальность, индивидуальность.

В русском языке такого акцента на индивидуальность нет, хотя словарь Ожегова в одной из трактовок  указывает на этот нюанс: «личный – касающийся непосредственно какого-нибудь лица или группы лиц».

Получается, что никакой разницы между словами нет? Ответ на этот вопрос нам даст этимология.

Слово «личный» произошло от праславянского «lice» – «лицо, щека».

Слово «персональный» происходит от латинского «реrsōnа» – «личность».

Соответственно, согласно исходному значению этих двух прилагательных, личный бренд будет указывать на предметную принадлежность конкретному человеку – лицу, в то время как персональный бренд говорит о принадлежности личности и  отражает совокупность свойств, присущих определённому человеку и составляющих его индивидуальность. И уже это определение в точности соответствует изначальному смыслу, заложенному в английском варианте «personal brand».

Подведем итоги:

1 . Разница в терминологии возникает за счёт нюансов перевода с английского на русский язык. При этом, форма «личностный бренд» более узкая, так как указывает преимущественно на сущность бренда, т.е. только на характеристики личности.

2.  Суть же понятия в том, что сама личность как носитель знаний, умений, талантов, стиля и других характеристик рассматривается как объект брендинга – продукт или ценность, которые продвигаются на рынок. Таким образом, мы создаём бренд продукта, а значит бренд личности. Поэтому с точки зрения сущности брендинга, на мой взгляд, бренд личности самая правильная формулировка.

3. Что касается «личного» и «персонального» бренда, то более правильным будет «персональный бренд», так как термин полностью заимствован из английского языка. И если мы не переводим само слово «brand» как «торговая марка», то в этом контексте не стоит переводить и слово «personal». Так, на практике во многих странах используют изначальный английский вариант: в Италии (marchio personale), Германии (persönliche marke), Беларуси (персанальны брэнд), Франции (marque personnelle).

Курсы «Личностный брендинг» — БИЗНЕС ИНСАЙТ

Курсы «Личностный брендинг» можно пройти как очно, так и онлайн. Мы знаем, что личный бренд (Я-бренд) есть у каждого. Он оказывает влияние на ваш бизнес, на вашу карьеру и даже на ваши личные отношения. Позволите ему существовать самому по себе или будете контролировать и развивать его с максимальной выгодой для себя? Ответ очевиден.

Курс «Личностный брендинг»

Что такое «Личный бренд»?

Личный бренд (Я-бренд, Я-корпорация) – это те ассоциации, которые возникают у людей при упоминании вашего имени. Но это работает и в другую сторону, при разговоре на определенную тему люди могут вспомнить о вас, ассоциируя вас с темой разговора.

Например, мы все знаем, что Альберт Эйнштейн был гениальным физиком-теоретиком и основателем теоретической физики. И как только речь заходит про физику, мы сразу вспоминаем Альберта Эйнштейна. Юрий Гагарин – первый человек, полетевший в космос. И как только вы начинаете думать про космические путешествия, на ум первым делом приходит Юрий Гагарин. И таких примеров тысячи. Известные актеры, музыканты, ученые, политики, бизнесмены – все они являются яркими примерами Я-брендов.

В основе этого эффекта, как ни странно, лежит… отсутствие физического контакта между Я-брендом и остальной частью человечества. Общаясь с человеком каждый день, вы думаете о нем как об обычном человеке, знаете все его реальные достоинства и недостатки. При отсутствии такой возможности вы наделяете его несколькими яркими ассоциативными признаками, основанными на информации, почерпнутой из различных источников.

Стоит ли заниматься своим личным брендом?

До недавнего времени построение личного бренда было уделом избранных. Тех людей, о которых писали газеты, говорили по радио и телевидению. Но с приходом в нашу жизнь интернета, а в особенности с развитием социальных сетей, все изменилось. Теперь Я-брендом является каждый человек.

Развивая свой бизнес, строя карьеру и даже просто знакомясь, будьте уверены, ваши партнеры, коллеги, друзья первым делом наберут ваше имя в интернете, чтобы узнать, что вы собой представляете, насколько профессиональны и успешны в той области, которой занимаетесь, чем интересуетесь в свободное время, и составят свое первое мнение. И будет ли это мнение положительным, захотят ли с вами работать партнеры по бизнесу, рассмотрят ли вашу кандидатуру на хорошую должность работодатели, зависит только от вас.

В контексте создания и развития своего бизнеса работа над личным брендом является более чем актуальной, поскольку на начальной стадии бизнес напрямую ассоциируется с человеком, который его создал. Именно поэтому мы разработали программу, позволяющую вам взять под контроль ваш личный бренд и извлечь из него максимальную выгоду.

Программа курса «Личностный брендинг»

1. Оценка ваших особенностей. Понимание и формализация того, в чем состоит ваше УТП (уникальное торговое предложение).

2. Подготовка списка целей, которых вы хотите добиться. Применяется метод SMART.

3. Понимание вашей целевой аудитории, на которую планируется работать.

4. Составление медиа-плана. Планирование активности в различных каналах взаимодействия с аудиторией. Возможные варианты:

— Создание личного сайта и/или персонального блога, на котором будет опубликована информация о вас и вашем бизнесе, ваши достижения, ваши тематические статьи и другой полезный для целевой аудитории материал
— Создание аккаунтов в социальных сетях, привлечение целевой аудитории и взаимодействие с ней
— Нахождение авторитетных ресурсов (тематических порталов, форумов, блогов) и публикация на них своих статей
— Написание книги по теме вашей деятельности с возможностью распространения как электронной, так и бумажной версии
— Проведение вебинаров и подкастов
— Создание видеоматериала (желательно вирусных видеороликов)
— Знакомство и дружба с лидерами мнений и другими людьми-брендами в вашей нише
— Оффлайн мероприятия: участие в выставках, форумах, рабочих столах, семинарах, мастер-классах, бизнес-завтраках, участие в ТВ-передачах

Как правило, для достижения максимального эффекта выбираются несколько из перечисленных вариантов. И тогда, при поиске вас в интернете, заинтересованные лица найдут тот положительный «личный бренд», который вы хотите им показать.

https://bi-school.ru/kursy-lichnostnyj-brending/МенеджерКурсы онлайнКурсы очныеМероприятиякурсы,личностный брендинг,личный бренд,я-бренд,я-корпорацияКурсы «Личностный брендинг» можно пройти как очно, так и онлайн. Мы знаем, что личный бренд (Я-бренд) есть у каждого. Он оказывает влияние на ваш бизнес, на вашу карьеру и даже на ваши личные отношения. Позволите ему существовать самому по себе или будете контролировать и развивать его с максимальной выгодой…Менеджер [email protected]БИЗНЕС ИНСАЙТ

Что такое личный брендинг [Бесплатная проверка состояния личного бренда]

Люди часто говорят о желании улучшить свой личный бренд. Вы, несомненно, знаете, что такое бизнес-бренд — мы регулярно обращаемся к брендам, когда обсуждаем маркетинг влияния. Но вы, вероятно, не особо задумываетесь о собственном бренде. Идея «личного брендинга» необычна для большинства людей. Но в нашу онлайн-эру, когда и хорошие, и плохие вещи вечны в Интернете, персональный брендинг может считаться более важным, чем когда-либо.

Вы когда-нибудь гуглили свое имя? Очевидно, вы можете обнаружить, что другие люди разделяют ваше имя. Но когда вы видите предметы, в которых упоминается вас, показывают ли они то, что вы хотите, чтобы мир увидел? Или вам следует «массировать» свою онлайн-запись, чтобы сделать ее более приемлемой и представить вас в более благоприятном свете?

Если на то пошло, как люди воспринимают вас офлайн? Связывают ли они вас и ваши ценности с вашим бизнесом и ценностями, которые он представляет?


Что такое персональный брендинг:

Какой ваш личный бренд?

Ваш личный бренд — это то, как вы продвигаете себя.Это уникальное сочетание навыков, опыта и личности, которое вы хотите, чтобы мир увидел вас. Это рассказ о вашей истории и о том, как она отражает ваше поведение, поведение, сказанные и невысказанные слова и отношения.

Вы используете свой личный бренд, чтобы выделиться среди других людей. Если сделать все правильно, вы можете связать свой личный брендинг со своим бизнесом так, как ни один корпоративный брендинг не сможет добиться успеха.

В профессиональном плане ваш личный бренд — это образ, который люди видят в вас.Это может быть сочетание того, как они смотрят на вас в реальной жизни, того, как вас изображают СМИ, и того впечатления, которое люди получают от информации о вас, доступной в Интернете.

Вы можете либо игнорировать свой личный бренд, и позволить ему развиваться органично, возможно, хаотично, вне вашего контроля, либо вы можете помочь сделать массаж своему личному бренду, чтобы изобразить вас как человека, которым вы хотите быть.

В те времена, когда еще не было интернета, ваш личный бренд был просто вашей визитной карточкой. Если бы вы не пользовались большим авторитетом в СМИ или не фигурировали в рекламе, мало кто слышал бы о вас.В сегодняшнем очень публичном мире, где каждое маленькое действие подробно обсуждается в социальных сетях, вы гораздо менее анонимны.


Почему вам нужен личный бренд?

Ваш личный бренд может иметь важное значение для вас в профессиональном плане. Это то, как вы представляете себя текущим и потенциальным клиентам. Это дает вам возможность убедиться, что люди видят вас так, как вы хотите, а не каким-то произвольным, возможно, вредным образом.

Это дает вам возможность подчеркнуть свои сильные стороны и увлечения.Это помогает людям поверить в то, что они знают вас лучше, и люди гораздо больше доверяют тем, кого они знают; даже публичных людей, которых они никогда не встречали лично.

Это особенно заметно во время выборов. В то время как многие люди интересуются мнением кандидатов по важным для них вопросам, другие избиратели проявляют меньший интерес к процессу. Вместо этого они голосуют за имя, которое они узнают. Неудивительно, что кандидаты с сильным личным брендом добиваются успеха в политике, независимо от их политических взглядов или убеждений.Независимо от вашего мнения о Дональде Трампе как о президенте, например, вы не можете отрицать, что он создал сильный личный бренд, который помог многим людям отдать свой голос за него.


Почему важен персональный брендинг?

Если вы хотите, чтобы вас считали влиятельным, вам необходимо создать сильный личный бренд. Ваш личный бренд помогает вам выделиться среди остальных. Вы можете использовать свой личный бренд, чтобы продемонстрировать свои знания и навыки в своих областях знаний.

Во многих отношениях ваш личный бренд — это то, что делает вас запоминающимся. Это ваш личный бренд, который помогает вам выделиться среди тысяч таких же людей, как вы.

Миллениалы, в частности, не доверяют рекламе. 84% миллениалов не доверяют ни рекламе, ни брендам, которые их создают. Тем не менее, они готовы верить людям, которых, как им кажется, они «знают», — даже бизнесменам, стоящим за брендами, которые они так ненавидят.

Это означало серьезное переосмысление того, как компании продают себя.Действительно, это одна из причин, почему маркетинг влияния стал таким успешным в последние годы.

Наблюдается тенденция к персонализации основных людей в бизнесе. Очевидно, что для малого бизнеса это легко — между индивидуальным предпринимателем и его бизнесом нет большой разницы. Для крупных компаний это может быть сложнее. Но некоторым это удается. Стив Джобс использовал личный брендинг задолго до того, как эта фраза стала известна как лицо Apple.Точно так же личный бренд Илона Маска, вероятно, более известен, чем корпоративный бренд Tesla.

Имеет смысл, что любой владелец или менеджер бизнеса должен сначала установить связь с потенциальными клиентами на индивидуальной основе, прежде чем он или она попытается донести послание компании.


Рекомендации по созданию личного бренда

Создание личного бренда требует глубокого самоанализа и самоанализа. Помогает, если вы знаете себя, а это на удивление мало кто знает.Большинству людей чрезвычайно сложно описать себя, хотя часто им легче объяснить, какими они хотят быть.

Если вашей конечной целью личного брендинга является повышение эффективности вашего бизнеса, вам в первую очередь необходимо убедиться, что вы знаете, кто ваши целевые клиенты. Вы хотите, чтобы ваш личный бренд соответствовал вашей целевой аудитории.

Это не новость. Деловые люди занимались этим много лет, задолго до появления Интернета. Подумайте об образе, который Хью Хефнер изображал практически всю свою сознательную жизнь.Он, вероятно, никогда не слышал о личном бренде, но позволил себе стать лицом империи Playboy и вел образ жизни, которому завидовали читатели его журнала. Однако он не смог бы вести свой образ жизни, если бы возглавил более консервативную компанию, ориентированную на более политически корректных клиентов.

В конечном итоге вы хотите заработать репутацию человека, которому небезразличны люди, из которых состоят ваши потенциальные и существующие клиенты. Очень важно находить, слушать и взаимодействовать со своими потенциальными клиентами.Здесь в игру вступает инструмент мониторинга СМИ, такой как Brand24, который может помочь вам контролировать, присутствовать и оперативно реагировать 24/7. Важнейшая часть вашего личного брендинга — убедиться, что вы производите впечатление человека с теми же проблемами и проблемами, что и ваш целевой рынок. Единственная разница в том, что вы можете показать, что нашли решение некоторых из этих проблем, которым вы готовы поделиться с другими.

Вы не хотите выглядеть как стереотипный продавец подержанных автомобилей, даже если вы занимаетесь продажей автомобилей.Циничные потребители считают, что все дело в продажах. Вся цель личного брендинга — сделать шаг назад и принизить акцент на продажах.

В наши дни нельзя игнорировать важность социальных сетей. Частью вашего личного брендинга должно быть наличие учетных записей в социальных сетях во всех социальных сетях, в которых ваша аудитория проводит свое время. И вы захотите свободно принимать запросы на добавление в друзья — вы не захотите делать свои аккаунты приватными. Если вы действительно хотите создать учетную запись Facebook только для своих друзей и семьи, вам следует подумать о создании для этого отдельной учетной записи с другим именем.


Важность единой темы

Вы хотите, чтобы ваш личный брендинг был последовательным. Вы всегда хотите оставаться верным своему бренду.

Дело не только в том, что вы постоянно ведете себя в соответствии с вашим изображением — хотя это важно. Он также включает факторы, в большей степени отражающие бизнес-брендинг. Вам нужно выбрать согласованную цветовую схему и шрифты. И вы захотите использовать эти цвета и шрифты везде.Они должны быть такими же на вашем веб-сайте, в социальных сетях, визитных карточках и на всем остальном, что у вас есть, что напечатано. Если вы представляете бизнес, они должны соответствовать цветам и шрифтам вашего бизнеса.

Вы захотите посмотреть здесь все, что вы публично используете. Вы даже должны смотреть на такие вещи, как нижние колонтитулы в своих электронных письмах, канцелярские товары, учетные записи и счета-фактуры, а также любые брошюры, которые вы раздаете. Вы можете даже пойти дальше, купив автомобиль, соответствующий вашей предпочтительной цветовой гамме, и надеть галстуки соответствующего цвета или другую одежду на любое публичное мероприятие, которое вы посещаете.


Несколько методов создания личного бренда

Не забывайте о офлайновом мире. Ваш личный бренд должен охватывать все места, где ваши клиенты могут с вами встретиться. Визитные карточки в старом стиле так же важны для вашего бренда, как и ваши страницы в социальных сетях. Просто не забывайте, что ваша тема должна быть последовательной.

Носите визитные карточки с собой куда угодно. Это актуально сейчас, как и сорок лет назад. Вынимайте карточку всякий раз, когда видите возможность пообщаться с новым человеком, который соответствует вашей целевой аудитории.

В идеале вам нужно, чтобы ваш личный брендинг охватил всю вашу общественную жизнь. Таким образом, это касается даже того, как вы одеваетесь, когда находитесь в общественных местах. Я не мог представить себе Дональда Трампа, бродящего по улице в старых джинсах и футболке, точно так же, как я ожидал, что рок-звезда пойдет за покупками в модном костюме. Вы хотите, чтобы весь ваш публичный имидж соответствовал образу вашего личного бренда.


Ваши действия должны соответствовать вашему личному бренду

Секрет успешного личного брендинга — это постоянство.Вы пытаетесь создать внешнее изображение «себя». Это означает, что вам нужно действовать в соответствии с этим изображением.

Это также причина того, почему общественность может по-разному реагировать на новости о двух людях, которые ведут себя одинаково. Вполне возможно, что действие, которое шокировало бы их, если бы его совершил первый человек, может полностью соответствовать ожиданиям второго.

Например, представьте реакцию на новости о том, что конкретный политик употребляет наркотики.В большинстве случаев это стало бы похоронным звоном для их политической карьеры — это было бы полностью несовместимо с их личным брендом и ожиданиями общества. С другой стороны, предположим, вы слышали, что рок-звезда хэви-метала принимала наркотики. Вряд ли это будет новостью. Скорее всего, это согласуется с вашими ожиданиями и может даже улучшить его репутацию среди основной аудитории.

Средний человек, представляющий малый бизнес, вероятно, не имеет столь крайних взглядов на свой личный бренд.Однако вам все равно нужно действовать таким образом, чтобы соответствовать вашему восприятию образа. Если вы изображаете себя заботливым и заинтересованным в своих клиентах, то крайне важно прислушиваться к их жалобам и пытаться исправить любые проблемы, с которыми они могут столкнуться с вашим продуктом.

Но, прежде всего, вы хотите, чтобы ваш личный бренд был относительно аутентичным. Конечно, он может игнорировать некоторые из ваших личных бородавок, и вам, возможно, придется немного помассировать его, чтобы соответствовать восприятию вашей целевой аудитории, но он должен звучать искренне.Несложно обнаружить фальшивого человека, живущего во лжи.

Вы хотите, чтобы ваш личный бренд соответствовал тому, что люди говорят о вас, когда вас нет рядом. Если люди не верят вашему личному бренду, вы столкнетесь с явным отсутствием доверия.


Бесплатная проверка работоспособности личного бренда

* Подсказки:
  • Улучшите свой личный бренд, участвуя в различных публикациях и блогах.
  • Подайте заявку на проверку в социальных сетях, таких как Instagram, Twitter, Linkedin и Facebook.
  • Создайте фирменный веб-сайт под своим собственным доменным именем и станьте лидером в своей отрасли
  • Присоединяйтесь к таким каналам, как quora, и регулярно участвуйте в темах, на которых вы специализируетесь.
  • Обеспечьте ежедневную активность в ваших социальных сетях, взаимодействуя и присоединяясь к соответствующим обсуждениям в вашей нише

Проверить другой профиль

Часто задаваемые вопросы

Что такое личный бренд?

Ваш личный бренд — это то, как вы продвигаете себя.Это знания, опыт и личность, которые вы хотите, чтобы все окружающие видели в вас. Это может быть сочетание того, как СМИ изображают вас, идеи, которую люди получают из информации, которую они находят о вас в Интернете, и того, как они воспринимают вас в реальной жизни. Вы можете использовать свой личный бренд, чтобы выделиться среди других.

Почему так важен личный бренд?

Личный бренд — ключ к вашему профессиональному успеху, поскольку он основан на том, как вы представляете себя существующим и потенциальным клиентам.Это дает вам возможность подчеркнуть свои сильные стороны и увлечения, чтобы выделить вас среди остальных и убедиться, что люди видят вас так, как вы хотите, чтобы они видели вас. Это также помогает людям чувствовать, что они знают вас лучше, что помогает повысить вашу надежность (даже если они даже не встречались с вами лично).

Как вы начинаете строить свой личный бренд?

Самоанализ и саморефлексия важны при создании личного бренда. Если вы хотите создать личный бренд для повышения эффективности своего бизнеса, вам сначала нужно убедиться, что вы понимаете свою целевую аудиторию.В конце концов, вы хотите создать репутацию человека, который заботится о ваших нынешних и потенциальных клиентах, а также борется с теми же проблемами. Тем не менее, разница, которую вы хотите подчеркнуть, заключается в том, что вы нашли ответ на некоторые из этих вопросов.

Визитные карточки по-прежнему важны?

Традиционные визитные карточки так же важны для вашего личного бренда, как и страницы в социальных сетях. Так что убедитесь, что вы всегда носите с собой свои визитные карточки.Ваш личный бренд должен включать все места, где ваши клиенты могут взаимодействовать с вами, включая мир офлайн. Уловка состоит в том, чтобы следить за тем, чтобы ваша тема оставалась последовательной. Это означает, что вы хотите последовательно использовать цветовую схему и шрифты.

Какие советы по созданию личного бренда?

В основе последовательности лежит секрет создания успешного личного бренда. Это означает, что вам нужно действовать таким образом, чтобы соответствовать вашему воспринимаемому имиджу. Вы хотите, чтобы ваш личный бренд был аутентичным.Короче говоря, вы хотите, чтобы ваш личный бренд соответствовал тому, что люди говорят о вас в ваше отсутствие. Еще один аспект, который следует учитывать, заключается в том, что цель личного брендинга не в том, чтобы сосредоточиться на продаже. Таким образом, вы не хотите выглядеть еще одним продавцом.

Меллман: партийный бренд против личного бренда

После великой победы Американского плана спасения, основанного на демократическом единстве, я ненавижу снова открывать старые раны, но я надеюсь, что меня можно простить, поскольку моя цель — педагогическая, а не полемическая. .

После выборов, представители Эбигейл СпанбергерЭбигейл Дэвис СпанбергерМеллман: Бренд партии против личного бренда Hillicon Valley: YouTube восстановит аккаунт Трампа | Закон о выборах, принятый палатой представителей, направлен на иностранное вмешательство | Сенаторы вносят закон о создании международных технологических партнерств. Закон о выборах, принятый Палатой представителей, направлен на иностранное вмешательство. MORE (D-VA.) И Александрия Окасио-Кортес Александрия Окасио-Кортес Меллман: партийный бренд против личного бренда Утренний отчет Hill’s — Представлено Национальным стрелковым спортом Фонд — В течение 50 дней демократы приветствуют Американский план спасения как крупную победу политической осечки Байдена в законопроекте о помощи COVID-19.Y.), как известно, спарринговал с руководством партии.

Обратите внимание, что Спанбергер превзошел Джо Байдена в своем округе всего на 1 процентный пункт, а Окасио-Кортез отстал от президента на 1,7 пункта. (Спасибо Daily Kos за обработку всех данных, чтобы обеспечить важные президентские выборы по числам округов в Конгрессе.)

Это не для того, чтобы хвалить или осуждать конгрессменов, или предлагать Байдену определить количество голосов, полученных каждым из них.

Можно утверждать, что, несмотря на все усилия и затраты, на которые каждый пошел, пытаясь культивировать свои собственные, совершенно разные, личные бренды, лежащая в основе партийная предрасположенность избирателей привела Байдена и Окасио-Кортеса к примерно одинаковым успехам в Новой Зеландии. 14-й округ Йорка, в то время как Байден и Спанбергер также близко соответствовали друг другу в 7-м округе Вирджинии.

Другими словами, бренд для вечеринок оказался гораздо более важным, чем личный бренд, над развитием которого каждый из них так усердно работал. Возвращаясь к теме более ранней статьи о президентской гонке, никто не избежал притяжения пристрастия.

Немногие, больше:

· В среднем кандидаты в Конгресс от Демократической партии по всей стране опережали президента Байдена Джо Байдена всего на 8 десятых процентного пункта Правила судьи Техас может исключить планируемое отцовство из программы Medicaid Сенатор от Республиканской партии аплодирует ресторан стимулирующие деньги после голосования против законопроекта о помощи On The Money: House принимает закон о помощи от COVID-19 в ходе партийного голосования | Байден подпишет пятницу | Сенат подтверждает, что Фадж возглавит HUD MORE в своих округах.Между тем республиканцы отстают от Дональда Трампа на 1,2 баллаДональд Трамп Рекордное количество несовершеннолетних без сопровождения, содержащихся на границе: доклад генерального директора MyPillow о запуске сайта в социальных сетях, описанного как нечто среднее между YouTube и Twitter, Трамп поддерживает вдову избранного депутата Люка Летлоу в гонке Дома Луизианы БОЛЬШЕ.

· Демократами Палаты представителей, которые опередили Байдена дальше всех, были Эд Кейс Эдвард (Эд) КейсМОРЕ из штата Мэн и Джаред Голден из штата Мэн (полное раскрытие: клиент Mellman Group), опередившие кандидата в президенты всего на 8 очков.Двое других забежали на 7 очков вперед, и это было ниже. Представитель Миннесоты Ильхан Омар Ильхан Омар Мельман: Партийный бренд против личного бренда Политическая осечка Байдена в законопроекте о помощи от COVID-19 Омар: «Разочаровывает», что мы «отправляем деньги меньшему количеству людей, чем администрация Трампа». выброс — минус 16 баллов), а другой кандидат набрал на 10 баллов меньше, чем президент.

· Так было не всегда. В 1984 году я работал в тогдашней республиканской партии. Том Дэшл, опередивший кандидата в президенты Уолтера Мондейла в Южной Дакоте на 21 очко.Он был не один. Его сосед из Северной Дакоты, тогдашний представитель. Байрон Дорган опередил Мондейла на 45 пунктов, в то время как члены Гавайев превзошли своего кандидата в президенты на 38 пунктов — подвиг, который сегодня невозможно представить.

· Согласно расчетам профессора Чарльза Франклина, соотношение между президентским голосованием и голосованием в Палате представителей резко выросло с 2000 по 2020 год, подскочив с 0,53 до 0,63 до 0,73, до почти идеальных 0,93 в 2020 году. Поймите это не как причинно-следственную связь — поддержка Байдена не стала ‘ Это вызовет поддержку Конгресса — скорее, как ассоциацию.Один и тот же основной фактор — партийность — определял и то, и другое.

· Это не только функция президентских лет. В среднесрочной перспективе 2018 года средний кандидат от Демократической палаты опередил Хиллари Клинтон всего на две десятых пункта. На 3 очка отстает от предыдущих показателей Трампа.

· Ни на одном из выборов в период с 1956 по 1996 год не было меньше 109 округов Палаты представителей, где различные партии выиграли президентские выборы и выборы в Конгресс.В 2008 году их было 83, а сегодня их всего 16, это самый низкий показатель за 100 лет.

Эти факты говорят о том, что мы перешли от эпохи кампаний, ориентированных на кандидатов, к кампаниям, ориентированным на партии. Создать личный бренд более мощный, чем бренд вечеринки, практически невозможно.

Почти, но не полностью, невозможно. Республиканцем Палаты представителей, который в 2020 году больше всех опередил Трампа, был член палаты представителей Пенсильвании Брайан Фицпатрик Брайан К. Фицпатрик Деловые группы хвалят и критикуют принятие закона о помощи от COVID Меллман: партийный бренд против личного бренда Хилликонская долина: демократы подталкивают Facebook к тому, чтобы размещение рекламы аксессуаров для оружия | Законодатели представили закон, разрешающий американцам привлекать иностранных хакеров к суду | Малала Юсафзай подписывает контракт с Apple MORE, которая, к постоянному ужасу демократов, сумела создать личный бренд, который поможет ему побеждать в районе Байдена-Клинтона-Обамы.

Это потребовало от него стать настоящим еретиком — противостоять позициям Республиканской партии по множеству ключевых вопросов, от здравоохранения до иммиграции, оружия и изменения климата.

Никто (по крайней мере, ни один демократ) не должен воспринимать это как призыв прекратить агитацию и просто плыть на волне партизан. Но даже если приложить все усилия, кандидаты уже не могут рассчитывать на лучшее положение, чем бренд партии, что является важной причиной для его улучшения.

Меллман является президентом Mellman Group и помог избрать 30 U.С. сенаторов, 12 губернаторов и десятки членов палаты представителей. Меллман более 20 лет проводил опрос лидеров демократов в Сенате, был президентом Американской ассоциации политических консультантов и президентом Демократического большинства в Израиле.

Создайте свое личное сообщение бренда за 3 простых шага — RISMedia |

На сегодняшнем конкурентном рынке вам нужен сильный личный бренд, чтобы выделиться из толпы. Независимо от того, как вы планируете работать в сфере недвижимости — индивидуально, в команде или в собственном брокерском бюро, — вы должны учитывать, что будет означать ваше профессиональное имя и репутация.Вот шаги, которые вы можете предпринять, чтобы создать личное сообщение бренда, которое поставит вас на голову выше конкурентов:

Шаг первый: Откройте для себя
Узнайте, как вы проявляете себя в мире и как это влияет на ваш опыт общения с семьей, друзьями и потенциальными клиентами, и задайте себе несколько продуманных вопросов. Например:

— Почему я работаю в сфере недвижимости?
— Чем я горжусь больше всего?
— Чем я хочу быть известен?
— Как я могу повысить ценность своих клиентов?
— Как я хочу, чтобы люди чувствовали себя?

Отвечая, будьте искренними и выбирайте слова и фразы, которые описывают то, кем вы являетесь, а не тем, кем, по вашему мнению, вы должны быть.Помните, что наши уникальные качества делают нас великими. Выбор того, как мы их позиционируем, делает нас еще более ценными для других.

Шаг второй: разработка
Затем выберите из слов и фраз, которые вы написали, чтобы создать личное описание, которое лучше всего идентифицирует то, что вы представляете. Это то, что делает вас уникальным и будет отличать вас от других. Не забудьте использовать эмоциональный дескриптор вместе с осязаемым атрибутом, основанным на навыках. Люди общаются по-разному, и вы хотите иметь возможность использовать как эстетические, так и прагматичные стили общения.Например, вы можете охарактеризовать себя как «надежный, находчивый и отличный переговорщик» или «внимательный, аккуратный и рядом с вами».

Шаг третий: доставить
После того, как вы доведете до совершенства свое личное сообщение бренда и уверены, что оно четко передает, что вы делаете и как вы это делаете, пора приступить к делу. Где бы вы ни общались со своими клиентами — по почте, электронной почте, в социальных сетях или на своем веб-сайте — обязательно включите сообщение вашего бренда. Помните также, что действия говорят громче, чем слова — они всегда должны обеспечивать отличное личное обслуживание клиентов, вдохновленное вашим личным брендом.

Когда вы четко сформулируете послание своего бренда, поделитесь своей историей. Вспомните ситуации, в которых вы воплотили свой бренд. Эти личные истории помогут как существующим клиентам, так и будущим потенциальным клиентам понять вас, связаться с вами и точно представить, как вы можете помочь им найти дом своей мечты.

Чтобы создать сильный личный бренд, вам необходимо открыть и определить уникальное сочетание навыков и опыта, которое делает ваш бизнес особенным. Buffini & Company Referral Maker PRO — это универсальный магазин по маркетингу недвижимости, который включает в себя все необходимое для развития вашего бизнеса и создания личного сообщения бренда, которое поможет вам достичь феноменального успеха.Запишитесь на бесплатную бизнес-консультацию сегодня!

Брайан Буффини иммигрировал в Сан-Диего из Ирландии в 1986 году и стал одним из самых эффективных РИЭЛТОРОВ. Затем он основал Buffini & Company, чтобы поделиться своей мощной системой привлечения потенциальных клиентов. Buffini & Company обучила более 3 миллионов человек в 37 странах и обучила более 25 000 бизнес-профессионалов. Сегодня Брайан — автор бестселлеров New York Times, подкаст «Шоу Брайана Буффини» охватывает более 7 миллионов слушателей в год.Для получения дополнительной информации посетите buffiniandcompany.com .

7 вещей, которые вы можете сделать для создания отличного личного бренда в 2021 году

Создание личного бренда сегодня так же важно, как и раньше, но некоторые этапы процесса эволюционировали.

getty

Я уже более десяти лет говорю о важности цифрового лидерства и личного брендинга. Фактически, первоначальная версия этой статьи была создана шесть лет назад. Это столь необходимое обновление! То, как вы выглядите в Интернете, становится все более важным в прошлом году, поскольку все больше и больше наших взаимодействий, как личных, так и профессиональных, опираются на цифровую коммуникацию.Когда дело доходит до того, как вы представляете себя в цифровом формате, вам нужен личный бренд.

Скорее всего, у вас уже есть какой-то бренд, будь то полноценный веб-сайт и стратегия в социальных сетях, или это просто постоянный способ взаимодействия с коллегами, когда вы работаете из дома. В любом случае, найдите время, чтобы подумать, как вы выглядите для людей в Интернете и что вы можете сделать, чтобы добиться успеха в 2021 году.

Определите, где можно укрепить доверие и повысить ценность

В основе личного бренда лежит понимание того, как вы можете преодолеть шум, чтобы укрепить доверие и повысить ценность жизни своей аудитории.Ваш личный бренд — это то, что люди говорят о вас, когда вас нет в комнате.

Что вы хотите, чтобы люди ассоциировали с вами, когда они думают о вашем имени? Есть ли определенный предмет, в котором вы хотите, чтобы вас воспринимали как эксперта, или есть общие качества, которые вы хотите связать с вашим брендом? Когда люди описывают вас другим, что вы хотите, чтобы они сказали?

Как только вы поймете, как вы хотите, чтобы ваш бренд воспринимался, вы можете начать более стратегически подходить к своему личному бренду.Это не значит, что вы не можете быть человеком. Напротив, аутентичность является ключевым моментом в цифровую эпоху. Сильный личный бренд может принести огромную рентабельность инвестиций независимо от того, работаете ли вы с организацией или руководите ею.

На заметку: не обязательно быть предпринимателем, чтобы иметь бренд. Многие «интрапренеры» отлично работают над созданием своего бренда. Рани Мани работает внутри компании Adobe, но у нее есть устоявшийся личный бренд, который вращается вокруг воспитания доверия, сочувствия и сострадания в корпоративном мире.Это связано с ее карьерой, поскольку она возглавляет отдел по защите интересов сотрудников в Adobe.

Решите, кто вы: создатель, куратор или коннектор

После того, как вы определились с тем, как вы хотите, чтобы вас воспринимали, вот лучший способ применить это на практике: решить, кто вы — создатель, куратор или коннектор.

Это три С построения личного бренда, и они обеспечивают основу для повседневных аспектов создания вашего бренда. Думайте об этом как об одном из тех личностных тестов на страницах журнала, пора выяснить, кто из вас.

Вы являетесь создателем , если основной способ общения со своей аудиторией — создание оригинального контента, отвечающего потребностям вашей аудитории. Это означает, что ваша работа вращается вокруг ваших собственных идей, мыслей и вещей, которые вы создаете с нуля. Проще говоря, вы постоянно что-то создаете. Примером этого является тот, кто создает оригинальные рецепты и делится ими.

Вы являетесь куратором , если вы взаимодействуете со своей аудиторией, прежде всего, путем обмена с ними информацией, ресурсами и контентом, который отвечает их потребностям.Вы решаете проблемы своей аудитории, помогая им проанализировать огромное количество информации в Интернете, чтобы найти именно то, что им нужно. Контент, которым они делятся, не обязательно является их собственным созданием, но они собирают и обрабатывают информацию, которая согласуется с их сообщениями и повышает ценность жизни их аудитории. Подкасты обычно являются продуктом курирования, когда ведущие приглашают выступить гостей, которые принесут пользу своей аудитории.

Вы являетесь соединителем , если вы добавляете ценность своей аудитории, сокращая разрыв между их потребностями и человеком, который может их удовлетворить.Коннекторов больше интересуют отношения один на один и выяснение того, как решить индивидуальную проблему, подключив их к нужному ресурсу. Создание бренда в качестве успешного связующего звена требует установления контактов и регулярного поддержания с ними связи, чтобы вы всегда были в курсе. Хорошие коннекторы похожи на продавцов, которые предугадывают потребности своих клиентов еще до того, как они спросят, а затем обращаются к ним, чтобы связаться.

Какой из них больше всего похож на вас? Возможно, вы даже почувствуете, что смешиваете все это, что тоже здорово.Используйте эти три идентичности, чтобы понять, как ваш личный бренд повлияет на вашу аудиторию.

Найдите свой ритм и будьте последовательны

После того, как вы создадите свой бренд, выясните, как вы можете последовательно делиться ценным контентом. Не публикуйте сообщения просто ради публикации, убедитесь, что вы делитесь чем-то, что добавляет ценности беседе. Прежде всего, убедитесь, что вы делитесь постоянно. Хотя вы, безусловно, должны целенаправленно относиться к тому, чем делитесь, гораздо важнее, чтобы вы выработали последовательную ритмичность в том, как вы взаимодействуете в Интернете.

Чтобы оставаться последовательным, вы должны найти ритм, который соответствует вашему уникальному стилю жизни. Будьте реалистичны, выясните, что работает для вас, и придерживайтесь этого. Это требует дисциплины, и вы не можете полагаться на моменты, когда поражает творчество или мотивация.

Построение каденции создает то, на что ваша аудитория может положиться, что в конечном итоге позволяет вам оставаться в курсе. Создавайте практику, пока она не станет вашей второй натурой. Нет личного бренда без последовательности.

Сохраняйте одинаковое повествование на разных платформах

Обеспечьте единообразие личного бренда на разных платформах, от электронной почты до Instagram.Если возможно, попробуйте использовать одно и то же имя пользователя на разных платформах. Сохранение единообразия на разных платформах не только укрепляет ваш бренд, но и дает вам больше контента, которым вы можете поделиться, потому что вы можете изменить его назначение. Если вы что-то пишете в блоге, поделитесь этим в социальных сетях. То же самое относится и к различным платформам: если вы публикуете его на одной, выясните, как поделиться им на других.

Учитывайте свой цифровой язык тела и при необходимости корректируйте

Работа на дому, безусловно, сопряжена с рядом проблем, среди которых: цифровой язык тела или то, как вы проявляете себя в онлайн-взаимодействиях.Цифровой язык тела может означать то, как вы отправляете сообщения в Slack, как вы отвечаете на электронные письма, включаете ли вы видеокамеру во время конференц-звонков и т. Д.

Подумайте вот о чем: приходите ли вы на виртуальные встречи вовремя? Вы регулярно пользуетесь функцией видео? Участвуете ли вы в более непринужденных беседах со своими коллегами, используя систему обмена сообщениями или звоня? Все это способствует тому, как люди относятся к вам, и они стали еще более важными, поскольку большинство компаний перешли на стиль работы на дому.

Научитесь писать убийственные письма

Письменное общение сейчас имеет большее значение, чем когда-либо прежде, включая электронную почту. Возможно, это не самый увлекательный аспект личного брендинга, но электронной почты никуда не деться. Его используют все, так что вы можете использовать его в своих интересах.

Сделайте вашу электронную почту удобной для чтения и ссылки. Начните с выделения жирным шрифтом ключевых моментов или выводов. Используйте конкретные даты, когда рассказываете о прошлых событиях или приближающихся сроках.

Делайте электронные письма короткими и по существу, но если вам нужно написать длинное электронное письмо, добавьте структуру с простыми заголовками.

И самое главное: четко укажите, чего вы хотите и от кого хотите. Не загромождайте электронное письмо ненужными объяснениями или лакомыми кусочками разговора, переходите сразу к делу.

Измените свой рассказ

Сейчас, более чем когда-либо, люди изобретают себя заново, осваивают новые отрасли или вообще меняют профессию.Возможно, вы недавно тоже поменяли карьеру?

Несколько лет назад мы говорили о том, как личный бренд зависит от сильного повествования. То же самое применимо и сегодня, но по-другому. Сильный нарратив связывает воедино прошлое, настоящее и будущее вашего личного бренда, он может стать мостом между отраслевыми изменениями и карьерными изменениями.

Личное повествование Дори Кларк непротиворечиво, хотя ее история включает в себя несколько карьерных и отраслевых сдвигов. Она работала в журналистике, была учителем, сняла документальный фильм, выпустила альбом, получивший премию Грэмми, писала книги и является предпринимателем.Все это держится воедино ее личным брендом, который заключается в том, что она «увлечена тем, что помогает другим взять под контроль свою профессиональную жизнь и оказывать влияние на мир» — то, что она сделала для себя.

Если у вас несколько увлечений или сфер интересов, повествование становится еще более важным, поэтому может быть общая тема. Если вам нужна помощь в определении вашей истории, я настоятельно рекомендую прочитать «Переосмысление вас» Дори Кларк.

Самое главное, помните, что сильный личный бренд должен быть повсеместным и постоянно развиваться.

Как вы планируете заново изобрести и обновить свой личный бренд в 2021 году? Отправьте мне твит и сообщите, как вы принимаете эти советы близко к сердцу.

3 принципа успеха личного брендинга

Вариантов продажи себя никогда не было так много … или подавляюще.

Бесплатная предварительная версия книги

Winfluence

Узнайте, как повлиять на покупательские привычки вашей аудитории, используя традиционные и нетрадиционные методы маркетинга влияния.

Читать 3 мин

Мнения, высказанные предпринимателями, участников являются их собственными.

Пандемия COVID-19 бросила вызов и изменила способ работы бизнеса, возможно, навсегда. Но одна вещь, которая не изменилась, — это важность того, как ваши клиенты и потенциальные клиенты видят ваши достижения, вашу личность, ваш подход и качество вашей работы.

Ваш личный бренд (сумма вышеперечисленных и других факторов) по-прежнему важен, поскольку он является основным источником вашего кредита. Поэтому важно знать, как полностью раскрыть его потенциал.

Кредит происходит от латинского Credere , означающего вера или доверие. Таким образом, получение кредита (финансового или межличностного) зависит от вашего доверия. Если вы сумеете превратить свой авторитет в личный бренд, в 2021 году вы подбодрите свой бизнес.

Вот три ключевых принципа успешного персонального брендинга, которые позволят вам и вашему бизнесу добиться коммерческого успеха в 2021 году.

Связано: Персональный брендинг: ключ к успеху в цифровую эпоху

1. Продвигайте свой бренд

Персональный Эксперт по развитию бренда Гэри Вайнерчук утверждает, что необходимо «быть на 100% подлинным, истинным я», однако в первую очередь необходимо определить, кто это.

Создайте онлайн-профили как минимум на двух подходящих для предпринимателя платформах (например,Instagram и LinkedIn) и сосредоточиться на разработке истинной и ориентированной на клиента биографии. Ваша биография должна также отражать философию вашего бизнеса и источать аутентичность.

Убедитесь, что весь контент представлен профессионально, включая фотографии с высоким разрешением, а также качественные баннеры в социальных сетях и графику для ваших профилей.

Продвигайте этот личный бренд через свое присутствие в социальных сетях, поддерживая свое присутствие в Интернете через индивидуальный веб-сайт и ваше местное присутствие — то, что о вас говорят реальные люди.

По теме: Почему создание личного бренда важнее, чем когда-либо

2. Доставить подходящую целевую аудиторию

Кайли Дженнер может быть не вашим любимым зрителем, но она предприниматель, на которого вы должны смотреть.

Она четко видит свою целевую аудиторию: исследование рынка после Идти в ногу с кардашцами сказало ее команде сосредоточиться на группе «женщин от 18 до 38 лет», и она насыщает потребляемые СМИ в этом племени.

Она продает потребляемым для этой группы образом через визуальные средства массовой информации, потребительские товары, ориентированные на женщин, и обращается к жизненному опыту женщин.

Определите свою аудиторию, затем спланируйте и реализуйте свою маркетинговую стратегию.

Связано: Как найти баланс между личными и профессиональными социальными сетями

3. Относитесь к развитию личного бренда как к долгосрочным инвестициям

Терпение — это добродетель — часто крупная сделка или крупный прорыв в вашем бизнесе наступает спустя долгое время после того, как вы это сделали работа ног и продвижение вашего личного бренда и построение отношений.Хорошее достанется тому, кто умеет ждать.

Развитие всеобъемлющего и заслуживающего доверия личного бренда облегчит взаимодействие с вашей целевой аудиторией, что обеспечит постоянные результаты и отдачу.

Связано: Почему личный брендинг является секретным оружием

Это как создать личный бренд, который вам нравится

Конечно, каждый знает, что такое бренд. Кока-кола, Пепси, Макдональдс.

Но это модное словечко о личном бренде в наши дни также часто встречается в разговорах о карьере и поиске работы. И вы можете подумать: «Почему I действительно должны об этом заботиться?»

Вот почему. Ищете ли вы работу, студент или оплачиваемый труд, вы должны думать, действовать и планировать как руководитель бизнеса. С появлением социальных сетей у вас появилась не только возможность, но и необходимость управлять собственной репутацией как в Интернете, так и в реальной жизни.Работодатели будут искать вас в Google еще до того, как пригласят на собеседование. (Ваш нынешний работодатель, вероятно, тоже следит за тем, что вы делаете.) И когда вы взаимодействуете с людьми, как в Интернете, так и в автономном режиме, они со временем будут формировать представление о вас.

И вот что вам нужно: вы хотите контролировать все эти впечатления. Зачем оставлять свою профессиональную репутацию на волю случая, если вы сами можете быть гуру по связям с общественностью и управлять своим имиджем? Ваш личный бренд — это то, кем вы являетесь и чем вы хотите быть известны.И хотя это довольно широкая концепция, я собираюсь разбить процесс создания вашего бренда на несколько простых шагов, которые мы рассмотрим в течение следующих нескольких недель.

Ваша первая задача: разработать вашу «мантру бренда». По словам эксперта по брендингу Кевина Келлера, по сути, это «сердце и душа» вашего бренда. Это основа всех ваших усилий по продвижению бренда. Это не заявление о миссии (посмотрите сообщение в блоге Гая Кавасаки, чтобы узнать разницу) — скорее, это быстрое, простое и запоминающееся заявление с описанием того, кто вы и что вы предлагаете.

Вот четыре простых шага к созданию своей мантры:

1. Определите свой эмоциональный призыв

Для начала широко подумайте о своей личности и о том, как она влияет на опыт общения с вами. Вы безумно организованы? Людям нравится работать с вами из-за вашего убийственного чувства юмора?

Составьте список слов, которые лучше всего описывают эти черты вашей личности. Эти слова известны как эмоциональные модификаторы.

Вопросы для рассмотрения

  • Как я могу заставить людей чувствовать себя?
  • Какую пользу приносит людям работа со мной?
  • Какими словами меня описывают другие?

2.Определите свое описание

Ваш следующий шаг — придумать описательный модификатор, который привносит ясность в эмоциональный модификатор, определяя, для чего или для кого предназначен ваш бренд. Как частное лицо, вы можете относиться к отрасли («здравоохранение» или «образование»), или это может быть осязаемый навык («творческий» или «стратегический»).

Вопросы для рассмотрения

  • В какой области или отрасли я занимаюсь в (или я хочу быть в)?
  • Какими словами я бы описал свою работу?
  • Кто моя целевая аудитория?

3.Определите свою функцию

Наконец, запишите, что именно вы делаете (или будете делать). Это может быть что-то, что напрямую связано с вашей карьерой: например, писательство, графический дизайн или финансовое планирование. Или это может быть что-то более широкое. Вы менеджер, создатель, организатор? Соединитель людей?

Вопросы для рассмотрения

  • Какие услуги я могу предложить людям?
  • Что мне делать, чтобы выделиться среди остальных?

4.Соедините все вместе

Наконец, посмотрите на свои три списка слов и посмотрите, как вы можете объединить их в короткое предложение или фразу — не более пяти слов. Мантра вашего бренда должна четко сообщать, кто вы, она должна быть простой и запоминающейся и вдохновлять вас. Вы можете быть «надежным специалистом по стратегическому планированию» или «творческим профессиональным помощником». Или ваша мантра может быть чем-то вроде «побуждать других делать все возможное».

Меган Маррс — предприниматель, консультант и владелец Marrs Media Group, компании по брендингу и стратегическому маркетингу, расположенной в Вальпараисо, штат Индиана.Она также пишет статьи для The Daily Muse, специализируясь на брендинге, а также на бизнес-школе. Меган активно участвует в волонтерских программах по молодежному лидерству и увлечена всеми аспектами бизнеса. Меган — выпускница Университета Пердью (’06) и Университета Вальпараисо, степень бакалавра искусств (’11).

Больше от Меган Маррс

Что такое личный бренд против личного брендинга

Один друг недавно спросил меня, в чем разница между личным брендом и личным брендом.Многие люди считают их одинаковыми и часто используют их как синонимы.

Я сказал ей, что они по сути одинаковые, но разные. Вот почему.

Ваш личный бренд — это то, кем вы являетесь по своей сути.

Это ваши ценности и ваши качества. Это то, что определяет «вещи», к которым вы естественным образом тянетесь. Это легенда о поиске сильных сторон.

Ваш личный бренд определяет ваши действия, реакцию, интересы и, возможно, даже ваш выбор карьеры.

Каждое ваше взаимодействие с кем-либо укрепляет ваш бренд в его или ее сознании.

Вот почему вы слышали, как так много людей говорят: «У вас DO есть личный бренд, знаете вы об этом или нет».

Осознание того, что у вас есть личный бренд и понимание того, что это такое, имеет решающее значение для вашей карьеры. Почему?

У ВАС ЕСТЬ ЛИЧНЫЙ БРЕНД

Сценарий 1:

Вы сидите за столом для переговоров с коллегами, обсуждающими проект, над которым вы вместе работаете.Без предварительного уведомления старший руководитель входит в комнату и садится.

О чем ты думаешь? Какие чувства вызывает у вас этот человек? Тебе комфортно с этим человеком?

Или настроение в комнате меняется так же внезапно, как и ее внешний вид?

Ответ кроется в личном бренде этого старшего лидера. Этот человек несет в себе восприятие, образ или атмосферу, которую люди «чувствуют», как только она входит в комнату.

Второй сценарий:

Тот же конференц-зал с теми же сотрудниками, которые обсуждают один и тот же проект.На этот раз вы входите.

О чем думают ваши коллеги сейчас, когда вы в комнате? Меняется ли настроение в комнате?

Видите ли, знание того, что другие думают и думают о вас, имеет решающее значение для понимания вашего личного бренда.

Чтобы понять свой бренд, нужно задавать сложные вопросы и много размышлять над этим. Поскольку узнать о своем бренде сложно, многие люди пропускают эту часть. Это большая ошибка.

Что делать, если ваши коллеги негативно относятся к вам? Если вы знаете это, вы можете работать над его изменением, и каждое взаимодействие после этого будет укреплять ваш «новый» бренд с коллегами.

Вы слышали выражение: «У вас никогда не будет второго шанса произвести первое впечатление», верно?

Хотя это, по сути, правда, я бы сказал, что можно изменить первое впечатление, если у вас есть возможность и время.

В идеале, мы бы впервые встречались с людьми лично, лицом к лицу. Но как насчет случая, когда кто-то встречает нас впервые без нашего физического присутствия?

ЭТО ПЕРСОНАЛЬНЫЙ БРЕНДИНГ

В этом «всегда активном» мире, в котором мы живем сегодня, есть вероятность, что первое общение с кем-то будет онлайн, а не лично.

К сожалению, когда это произойдет, вы не узнаете об этом, потому что вас даже не было. Вы вполне могли уснуть.

В отличие от личной встречи, человек, который только что «встретил» вас в сети, сформирует ваше восприятие. Для них это восприятие будет определять, что они чувствуют, думают и говорят о вас, когда вас нет рядом.

Готов ли ваш бренд к такого рода встречам?

Для большинства людей это не так. Они не удосужились разобраться в своем личном бренде и, как следствие, не задумались о том, как они хотят выглядеть в Интернете.

Персональный брендинг:

Намеренное действие, направленное на то, чтобы рассказать миру, кто вы и как вы повышаете ценность в Интернете.

Другими словами, вы намеренно используете свой личный бренд в Интернете, чтобы он был подлинным и подлинным. Персональный брендинг — это согласование того, кто вы есть, с тем, что вы делаете.

Персональный брендинг — это персональный маркетинг. Это процесс целенаправленного продвижения вашего бренда «наружу» таким образом, чтобы он соответствовал вашему истинному «я».

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *