Личный бренд что это такое – Для чего нужен личный бренд и как его создать

Содержание

Для чего нужен личный бренд и как его создать

Виктория Кобилинская

Интернет-маркетолог. Занимается продвижением в Instagram. Раскрывает секретные фишки в своём профиле.

Самое важное понятие в маркетинге — понятие бренда. Если вы не бренд — вы не существуете. Кто же вы тогда? Вы — обычный товар.

Филип Котлер, профессор международного маркетинга

С того момента, как вы составили своё первое резюме, вы превратились в товар на рынке труда. И чтобы найти хорошую работу с достойной зарплатой и быть востребованным, вам не только предстоит развиваться как профессионал, но и работать над личным брендом.

Что такое личный бренд

Бренд — то, что говорят о вас люди, когда вас нет в комнате.

Telegram стал популярным, потому что его сделал Павел Дуров, а не Петя Иванов. На Tesla обратили внимание, потому что проектом занимается Илон Маск, а не какой-то Джон Смит.

Разве никто до Дурова не создавал мессенджеры? Наверняка у какого-нибудь талантливого студента технического вуза был дипломный проект и покруче. Только о нём никто не знает, а Дурова знают все. То же самое можно сказать и про Маска. Электрические автомобили придумал не он, и бескнопочный телефон придумал не Джобс. Все эти вещи стали популярными благодаря личностям-брендам.

Можно сказать, что личный бренд — это определённый образ, который создаётся не один день. И когда люди слышат ваше имя, именно этот образ они представляют. Игорь Манн — маркетолог № 1 в России, Артемий Лебедев — дизайнер всея Руси, Максим Ильяхов — создатель инфостиля и так далее.

Крутым специалистам нужно развивать свой личный бренд, чтобы клиенты или работодатели слышали о них. Личный бренд — это ваша репутация.

Личный бренд должен отвечать всего на два вопроса: кто вас знает и что о вас думают.

Когда необходим личный бренд

Есть два основных случая:

  1. Когда в вашей сфере высокая конкуренция.
  2. Когда оплата услуг популярного специалиста гораздо выше, чем ваших.

Люди готовы переплачивать за экспертность и опыт. Причём сильно переплачивать. Они хотят купить спокойствие и уверенность. А чтобы люди захотели платить, предстоит много поработать, над созданием определённого образа эксперта в их головах.

Профессий, где необходим личный бренд, очень много: от парикмахера и стилиста до доктора и строителя, от юриста и менеджера по продажам до копирайтера, дизайнера и SMM-специалиста. Особенно стоит упомянуть сферу искусства — художнику, писателю, музыканту без личного бренда точно не обойтись.

Для чего нужен личный бренд

Пришло время миллениалов. Поколение Y вошло в активную потребительскую фазу. И кажется, это поколение ни во что не верит: ни в справедливость, ни в законы, ни в рекламу. Ему нужны личности. Поэтому, чтобы оставаться на вершине бизнес-цепочки, нужно развивать не бренд компании, а личный.

Личный бренд повышает доверие. Люди активнее покупают у других людей, чем у абстрактных брендов. Из доверия вытекают продажи и новые партнёры.

Личный бренд как зачётка в институте: сначала вы работаете на него, потом он работает на вас. Всё просто.

Типы личного бренда

Эксперт

Этот человек говорит только о работе и профессии. Вы не найдёте в соцсетях информации о его личной жизни и увлечениях. Только профессиональные регалии и упоминания.

Этот образ идеален для тех, кто собирается обучать своих же коллег. Поэтому эксперту важно выстраивать образ гуру, чтобы за ним двигалась целая сфера.

Свой человек

Этот человек сочетает свою экспертность с личностью. Рассказывает о себе, показывает, что он живой, но всё в рамках дозволенного и не подрывающего его экспертность.

Его аудитория хочет выглядеть так же, отдыхать так же, жить так же. Но при этом его личная жизнь остаётся в тайне. Для людей он эксперт и крутой парень одновременно, но не более.

Человек-эпатаж

Скандалы, интриги, разводы, измены — всё это про него. На этом подходе строится образ большинства публичных личностей. Люди любят ковыряться в чужом грязном белье, и им дают для этого повод.

Сложность заключается в том, чтобы поддерживать постоянный интерес к своей персоне. Так как тут нет экспертности, публика легко переключается с одной эпатажной личности на другую — кто больше удивит.

Из чего состоит личный бренд

Экспертность

Это ваш опыт, навыки, портфолио. То, что хотят получить в конечном итоге клиенты и работодатели.

Без данного пункта личный бренд не создать. Сначала вы становитесь самым крутым электриком в своём районе, потом — в городе. Сарафанное радио приводит к вам новых клиентов. Людям нравится ваш подход к работе и её результаты. Вы показываете, что вы настоящий эксперт, а не липовый.

Репутация

Когда ваша аудитория верит вам безоговорочно. Вы всегда подтверждаете свои слова действиями.

Репутация — это второй по важности пункт после экспертности. Её можно испортить одной мелкой оплошностью, а завоевать заново — сложно. Поэтому важно следить за тем, что вы делаете, что говорите, как выглядите.

Популярность

Какой личный бренд без популярности? Когда вы доказали, что вы самый крутой электрик в области, идеальная репутация идёт впереди вас и приводит к вам новых клиентов, пора задуматься — насколько вы популярны?

Создание популярности — это тоже работа и неотъемлемая часть развития личного бренда. О вас должны знать все потенциальные клиенты и коллеги.

Что произойдёт, если пренебречь личным брендом

Помните недавний скандал с учительницей, которая выложила фото в купальнике? После этого начался флешмоб в Instagram, где другие учителя тоже стали выкладывать свои фото из отпуска.

Дело в том, что учитель — это тоже личный бренд. У него есть своя аудитория: ученики, родители, коллеги, руководство. И ему необходимо подтверждать свою экспертность в медиапространстве, чтобы быть авторитетом.

Недавно подруга рассказала о своей неудаче на собеседовании в рекламном агентстве на позицию маркетолога. HR проверил её соцсети и при встрече сказал, что она не производит впечатление профессионала. На её странице были публикации розыгрышей тканей для вышивания.

Проще говоря, если вы не занимаетесь своим личным брендом и не следите за репутацией, вам может грозить множество неприятных вещей: от скандала и отказа в приёме на работу до низкой зарплаты и недостатка в клиентах.

7 шагов для создания личного бренда

Как было написано выше, личный бренд — это образ. Ему нужно соответствовать, его следует поддерживать. Никаких противоречий, только постоянство, чтобы образ не разрушался в головах разных людей.

  1. Выберите область, в которой вы разбираетесь лучше всего. Определите свою специализацию.
  2. Рассказывайте о себе как об эксперте — друзьям и знакомым, в своих соцсетях.
  3. Определите, кто ваша целевая аудитория, ваши потенциальные клиенты. Составьте подробный портрет ваших идеальных клиентов, которые приносят вам больше всего прибыли. Вам необходимо понимать, где они проводят время, что читают, какие каналы смотрят.
  4. Читайте книги по вашей и смежным сферам, повышайте свою эрудицию, изучайте иностранные языки — станьте человеком, с которым интересно поговорить.
  5. Продумайте внешний образ. Как и у продукта, у вас, человека-бренда, должны быть определённые черты, по которым вас будут узнавать: усы, яркие галстуки, розовые волосы, коса, очки и так далее.
  6. Мелькайте везде, где есть ваши коллеги и потенциальные клиенты: участвуйте в выставках, конференциях, конкурсах.
  7. Продвигайтесь по разным каналам: начните развивать собственные страницы в соцсетях, создайте сайт и блог. Дальше выходите на отраслевые площадки и интернет-издания, давайте свои комментарии, пишите статьи. Создавайте образ эксперта для широкой аудитории.

Литература по теме

lifehacker.ru

Личный бренд: что это такое и с чем его едят?

Лариса Парфентьева

Бизнес все время эволюционирует. Если раньше можно было просто делать дешевле и лучше остальных, то сегодня этого недостаточно.

Одним из инструментов продвижения своего бизнеса и услуг служит личный бренд. И он может стать основным и самым важным инструментом, что к тому же позволит вам продавать в десятки раз больше и дороже, чем середнячки.

Что это такое и как его развивать? Ниже я привела несколько ответов на самые важные вопросы о личном бренде.

Что такое личный бренд?

Личный бренд — это когда вас рекомендуют те, кто не был вашим клиентом. Это образ, который формируется у людей, когда они слышат ваше имя. К примеру, Ричард Брэнсон, Стив Джобс, Олег Тиньков, Анатолий Вассерман и так далее. Обо всех этих людях у вас уже сложено определенное впечатление.

Личный бренд состоит из двух главных характеристик: репутация и охват. Как часто и что о вас говорят. Репутация очень важна и составляет основу вашего бренда. Известность без устойчивой и надежной репутации не будет вам на руку.


Источник

Кстати, совсем не обязательно, чтобы вас знали абсолютно все. Главное, чтобы вы были известны своей целевой аудитории и среди коллег, или в своем городе.

Где нужен личный бренд?

В вашей сфере высокая конкуренция? Или стоимость работы обычного и популярного специалиста различается в разы? Значит, вам необходимо развивать личный бренд.

В сфере услуг, искусстве, политике и бизнесе чаще всего мы делаем ставку на имя человека, на его экспертность. «Черный квадрат» Малевича потому и стоит миллионы долларов, потому что это нарисовал Малевич. Если вы нарисуете такой же квадрат, у вас вряд ли его кто-то купит. Поход к известному врачу или адвокату обойдется вам гораздо дороже, чем к обычному. И что самое главное, вы готовы за это платить. Доверие и экспертность стоят очень дорого.

Если вы владелец компании, то ваш образ и имидж становится элементом образа компании. Правильный образ сильно повысит конкурентоспособность ваших бизнес-проектов. Вспомните Стива Джобса. Именно благодаря ему бренд Apple стал таким сильным.

Как сформировать личный бренд?

Первым делом вам нужно задуматься о том, какой образ вы хотите сформировать у окружающих. Какие ассоциации должно вызывать ваше имя? В каких вопросах вы хотите быть экспертом? Конечно, лучше формировать образ из того, чем вы уже занимаетесь и в чем вы хороши. И стоит учитывать, что узкая специальность лучше, чем широкая.

Важно: не начинайте пиариться, пока не продумаете свой образ. Это фундамент вашего бренда, если он будет неустойчив, то все остальное будет бестолку.

Когда вы сформируете образ, начинайте работать на оба аспекта личного бренда — охват и репутацию. Вот несколько рекомендаций для наращивания охвата:

— создайте свой личный сайт,

— проявляйте активность в социальных сетях,

— пишите статьи для отраслевых журналов,

— пишите книги,

— ведите свой канал,

— выступайте на конференциях, форумах.


Источник

Ваша репутация будет состоять из «доказательств экспертности» — отзывов, рекомендаций, реализованных проектов, наград и так далее. Вы должны вызывать доверие.

Кстати, у нас недавно вышла новая книга «В эфире сарафанное радио». В ней очень много отличных советов, как сделать так, чтобы вас рекомендали своим друзьям. Мастхэв!

Почему развивать личный бренд лучше, чем бренд компании?

Многие люди стесняются развивать личный бренд. Они говорят что-то вроде: «Я не хочу быть публичным», «Я лучше буду развивать бренд компании». Однако, если вы хотите, чтобы с вашим мнением считались, хотите продавать свои услуги дорого, то развивайте личный бренд.

«Создайте личный бренд»

Кстати, еще один плюс — это огромная экономия бюджета. Развивать личный бренд дешевле, чем бренд компании.

Идеально, когда за компанией стоит реальный человек и его история. На Западе личный бренд уже давно стал одним из самых главных способов продвижения.

По материалам книги Екатерины Иноземцевой «Как стать популярным автором» и статьи «Личный бренд — кому он нужен и как его построить».

Источник обложки.

biz.mann-ivanov-ferber.ru

Личный бренд с нуля | Зачем он нужен и как его продвигать

Чем бы ни занимался человек, мир диктует ему делать из себя личный бренд. Мы ведём Instagram, обсуждаем новости в Facebook, общаемся с подписчиками и стараемся сделать свою жизнь в социальных сетях интересней. Это формирует образ даже для тех, с кем мы не знакомы.

 

Что такое личный бренд

Илон Маск, основатель компании Tesla и SpaceX.

Это инструмент маркетинга, который связан с работой человека – его портрет среди потенциальных клиентов. Личный бренд говорит не о характере, гражданской позиции или биографии (хотя, формируется ими), а о продукте, который вы делаете. Как и в корпоративной культуре, он создаёт историю, эмоцию и атмосферу.

Например, SpaceX – не просто космическая компания, а символ инженерных амбиций. Основатель SpaceX Илон Маск – яркий пример сильного личного бренда. Своими идеями он заслужил статус самого романтичного инженера-бизнесмена в мире. Всё что он предлагает – Tesla, SpaceX, PayPal – интересно аудитории.

В некотором смысле личный бренд есть у каждого. Просто у многих он слабый. Если друг советует вас знакомым как хорошего свадебного фотографа или фитнес-тренера – вы уже бренд. Небольшой, но авторитетный.

 

Зачем нужен личный бренд

Он подталкивает людей защищать Telegram, выстраиваться в очереди за новыми iPhone, покупать футболки с фамилией Ronaldo (независимо от клубной эмблемы) и массово идти в кино на Леонардо Ди Каприо.

Многие личные бренды не разрабатываются специально, а формируются сами. В некоторых сферах без этого вообще не обойтись, например, в массовой культуре или спорте.

Намеренно темой персонального брендинга чаще интересуются малые предприниматели, коучи или самозанятые. Сначала они развивают и закрепляют экспертность, а потом используют её, чтобы выделиться на фоне конкурентов.

Когда все умеют делать качественный продукт, потребитель будет опираться на эмоции, которые вызывает у него бренд. Поэтому известные, но средние специалисты становятся востребованнее малоизвестных экспертов высшего класса.

 

История личного бренда

Генри Форд за рулем своего квадроцикла.

Впервые этот тезис сформировал Наполеон Хилл в книге «Думай и богатей» (1937). Сейчас тема популярна, потому что социальные сети и медиа сильно интегрировались в жизнь. Авторитет личности в онлайн вызывает доверия больше, чем в реальном мире.

Но личные бренды существовали и раньше, когда информационное пространство было совсем другим. Например: в США – Никола Тесла, Генри Форд, в России – Михаил Ломоносов, Павел Третьяков.

Любой писатель или художник, признанный при жизни, тоже пример: Леонардо да Винчи, Моцарт, Александр Пушкин, Иван Айвазовский. Конечно, они не использовали своё имя для маркетинга, но точно могли бы сделать это сейчас.

Отделение Елисеевского магазина.

Личный брендинг был сильно развит в Российской Империи. Почти каждое предприятие или торговая лавка назывались в честь владельца:

  • Елисеевский магазин – был открыт купцом Григорием Елисеевым, а потом стал популярен за роскошные интерьеры и экзотические товары.
  • «Смирновъ» – водочное производство, основанное Петром Арсеньевичем Смирновым.
  • «Абрикосов и сыновья» – кондитерская компания в царской России.
  • «Яйца Фаберже» – украшения российского ювелира Карла Фаберже.

После революции 1917 года всё прекратилось – в СССР была запрещена коммерция. Но и в этой среде рождались личные бренды. Например, авиаконструкторы Андрей Туполев (делал самолёты серии ТУ) и Павел Сухой (делал самолёты серии СУ).

 

Примеры лучших личных брендов

Уолт Дисней позирует для фото с Микки Маусом.

Личный бренд – это лидер, способный вести за собой аудиторию. Если завтра Павел Дуров станет продавать умные кофеварки, а Илон Маск – здоровое питание, эти продукты будут интересны.


Билл Гейтс


Гейтс давно не руководит Microsoft, но стойко ассоциируется с этой компанией. Он образ технологической революции конца XX века.


Стив Джобс


Он не изобрёл смартфоны в одиночку, но сделал так, что Apple стали флагманами индустрии. Джобс – «отец цифровой революции». Его образ соткан из сильного характера, харизматичности, простоты и аскетизма.

Стив Джобс ушёл из жизни в 2011 году, но до сих пор первым приходит на ум, если подумать о лидерах IT-сферы.


Уолт Дисней


Этот американский художник-мультипликатор и обладатель 26 «оскаров» создал мультимедийную империю. Продукты его студии The Walt Disney Company по умолчанию претендуют на звание хитов мирового проката.


Бэнкси


Один из крутейших примеров. Никто точно не знает, как выглядит этот андеграундовый художник, но о его перформансах говорит весь мир.

 

Известные личные бренды в России

Евгений Касперский, основатель и генеральный директор «Лаборатории Касперского».


Олег Тиньков


Тиньков часто использует своё имя в маркетинге. Прежние успешные проекты он закрывал или продавал, но с «Тинькофф-Банком», похоже, всё надолго.


Сергей Галицкий


Имеет сразу два сильных личных бренда. Один – в бизнесе, как основатель сети супермаркетов «Магнит». Второй – в спорте, как владелец футбольного клуба «Краснодар».


Евгений Касперский


Человек-синоним компьютерной безопасности. Антивирусные продукты Kaspersky популярны везде, а Евгений Валентинович – ведущий специалист в IT-сфере.


Борис Александров


Мало кто знает о заслугах президента «Ростагроэкспорта», но «Б.Ю. Александров» – известная марка глазированных сырков для каждого.


Артемий Лебедев


Дизайнер вся Руси, магистр мата, блогер и основатель одноимённой студии дизайна. Говорят, Лебедев стал писать в интернете, ещё до того, как он появился.

 

Модели и правила личного бренда

Конор МакГрегор рекламирует свой виски во время пресс-конференции.

Есть три архетипа личного бренда: эксперт, свой человек, человек-эпатаж. Они в разной степени включают в себя три составляющие: экспертность, репутацию и популярность.

Без одного из этих факторов личный бренд построить нельзя: эксперту с хорошей репутацией нужна популярность, а популярному эксперту – репутация в своей среде.


Эксперт:


  • Экспертность: +++
  • Репутация: ++
  • Популярность: +

Эксперт представляет свою профессиональную среду и существует только в ней. Его личная жизнь неизвестна или остаётся без внимания. Такой тип свойственен многим бизнесменам, спортсменам или учёным. Примеры: Илон Маск, Стивен Хокинг, Мария Шарапова.


Свой человек:


  • Экспертность: ++
  • Репутация: ++
  • Популярность: ++

Свой человек тоже эксперт, но эта экспертность тесно связана с жизнью. Такой лидер говорит с широкой аудиторией на одном языке, так же развлекается и отдыхает. Но личное остаётся тайной. В пример можно привести почти любого блогера, Илью Варламова, Юрия Дудя, Алексея Навального.


Человек-эпатаж:


  • Экспертность: +
  • Репутация: ++
  • Популярность: +++

Образ человека-эпатажа построен на хайпе. Скандалы, дерзкие заявления, высказывания в адрес других людей – всё это помогает поддерживать интерес. Яркие примеры: Ксения Собчак, Ким Кардашьян, Михаил Саакашвили, Владимир Жириновский, Конор Макгрегор.

 

Развитие и создание личного бренда


1. Выберите область работы и аудиторию


Цель личного бренда – найти и захватить свою аудиторию. Распыляться на широкого потребителя трудно – эти вложения окупаются сложнее. Специализация позволит точнее отслеживать реакцию, получать и давать обратную связь.


2. Продумайте внешний образ и придерживайтесь его


Постоянство стиля не так важно для эспертности или репутации, но поддержит популярность, потому что делает человека узнаваемым.

Создайте образ, который будет честно отражать вашу личность. Прислушивайтесь к себе и не следуйте во всём тенденциям моды.


3. Создайте историю, вокруг которой построен бренд (если её нет)


Почти у каждого личного бренда есть интересная история. Поэтому нельзя игнорировать любопытные этапы вашей биографии.

Конечно, никто не пытается ввязаться в авантюру только ради этого, но даже заурядные достижения можно сделать необычными. Обратитесь к деталям и не забывайте про искренность, которую чувствуют другие.


4. Развивайте свои социальные медиа: блоги, видеоблоги, соцсети. Они нужны для сбора трафика


Определите, в каких социальных сетях и интернет-площадках «обитает» ваша целевая группа, и начните там продвижение. Разберитесь c настройками рекламных кабинетов в Facebook, Instagram или Вконтакте – для этого посмотрите несколько любых видеоуроков на Youtube. После, сделайте 3-5 разных объявления на каждой площадке и запустите рекламу.

Регулярно наполняйте соцсети интересным контентом. Делайте экспертные посты, публикуйте фото или видео своих работ, раздавайте советы подписчикам.


5. Работайте на отраслевых площадках: комментируйте события, пишите статьи, давайте интервью


Отраслевым площадкам и форумам доверяют по двум причинам: на них не публикуются случайные люди, а аудитория разбирается в предмете на хорошем уровне. Создавайте там темы для обсуждения и отвечайте на вопросы.

Пользуйтесь сервисом журналистских запросов pressfeed.ru – сайт, где журналисты ищут экспертов, для интервью или комментариев. Это возможность получить упоминание в СМИ или выступить на телевидении.


6. Заполняйте информационное пространство: ходите на выставки, встречи, конкурсы, конференции


Статья запоминается на информационном уровне, а личная встреча – на эмоциональном. Участие в отраслевых конференциях помогает познакомиться с потенциальными заказчиками, пообщаться с коллегами или узнать новые идеи.


7. Делайте ассоциации с другими


Личные знакомства, место работы или университет – хорошая ассоциация с другими брендами в начале пути.

Люди склонны доверять проверенному и тому, что с этим связано. Новый продукт известной компании по умолчанию получает большой интерес, даже если раньше она такое не выпускала.

Аналогично работают коллаборации. Когда кто-то делает бизнес-проект с Галицким или Тиньковым, он сразу получает кредит доверия.


8. Поддерживайте каждую составляющую личного бренда: популярность, экспертность, репутацию


Разной аудитории нужен разный баланс между репутацией, популярностью и экспертностью. Подтягивайте их относительно друг друга и перепроверяйте «состав». Если вас знает потенциальный потребитель, но не понимает вашей ценности, баланс нарушен.

 

Книги по личному бренду


• «Личный бренд с нуля. Как заполучить признание, популярность, славу, когда ты ничего не знаешь о персональном PR» – Екатерина Кононова.

• «Создайте личный бренд: как находить возможности, развиваться и выделяться» – Юрген Саленбахер.

• «101 способ раскрутки личного бренда. Как сделать себе имя» – Вячеслав Семенчук.

• «Фрипаблисити. Как прокачать личный бренд без бюджета» – Екатерина Иноземцева.


Читайте: Какими качествами нужно обладать, чтобы быть предпринимателем


invlab.ru

Как стать известным в интернете: 5 шагов по созданию личного бренда

Что такое личный бренд?

Личный бренд — репутация и образ, которые прочно закрепляются за именем. Например, Евгений Баженов — кинокритик BadComedian, борец за качественное российское кино; Марк Цукерберг — основатель Facebook, умный парень в серой футболке; Энди Уорхол — известный художник, автор множества поп‑арт‑картин.

Может показаться, что личный бренд — то, что необходимо только публичным личностям и людям творческих профессий. Это не так. Бренд в современном мире нужен каждому человеку. Он помогает создать впечатление о вас как о личности и как о профессионале. Делать имя в 2019 году нужно обязательно в интернете: там мы проводим значительную часть времени. Много рабочих задач решается в Сети, например, с помощью интернета можно получить новую должность в компании мечты.

Представьте, вы отправляете резюме в какую‑нибудь крутую фирму. Наниматель сначала изучит досье, а затем полезет искать информацию о вас в интернете. Если вы не светитесь во Всемирной паутине, вас могут даже не взять на работу. Например, в США более половины работодателей отказываются нанимать людей, у которых нет страниц в соцсетях.

Чтобы создать личный бренд, недостаточно просто зарегистрироваться во «ВКонтакте» и постить смешные мемы в ленту. Нужно показать, какие крутые качества и таланты у вас есть. Превратить себя в бренд поможет инструкция из пяти пунктов, которую мы создали вместе с конструктором сайтов Vigbo.

Определитесь с позиционированием

Ответьте на вопрос: «Зачем мне личный бренд?» Цели могут быть разные: повышение на работе, привлечение подписчиков, поиск покупателей. Найдите свои сильные и слабые стороны, а также вспомните, что выделяет вас на фоне других. Это поможет понять, на что делать ставку при создании бренда.

Помочь найти себя могут книги о саморазвитии, например, «Никогда‑нибудь. Как выйти из тупика и найти себя» Елены Резановой или «О чём мечтать. Как понять, чего хочешь на самом деле, и как этого добиться» Барбары Шер. В них можно почерпнуть полезные советы и даже прямые инструкции к действию.

Старайтесь выбрать как можно более узкую нишу. Допустим, если вы фотограф и чаще делаете свадебные снимки — позиционируйте себя как свадебного фотографа. Чем уже ваша ниша, тем понятнее бренд для окружающих. Например, имя Энни Лейбовиц прочно ассоциируется с фотопортретами знаменитостей.

Правильное позиционирование поможет привлечь аудиторию. Про неё нужно тоже подумать заранее. Решите, на кого рассчитан ваш бренд: определите возраст, пол, географию. И продумайте, насколько вы готовы открыться: будете говорить только о своём деле или ещё и о личной жизни.

Например, основатель магазина товаров для дома Linadelika Homeware Лина Делика делает ставку на уникальный дизайн, высокое качество и оригинальную эстетику. Клиенты бренда — молодые модные девушки. У Linadelika Homeware есть онлайн‑магазин и блог в Instagram . Обе страницы сочетаются по стилю.

Близка к ним по эстетике и личная страница Лины Делики в Instagram . Это крутой лайфхак для владельцев интернет‑бизнеса: так бренд и его основатель будут прочно ассоциироваться друг с другом.

Когда определитесь с целью, сильными сторонами, портретом аудитории и своей нишей, составьте список того, что нужно сделать для достижения задуманного. Например:

  1. Завести страницу в соцсети (Instagram, «ВКонтакте», Facebook).
  2. Рассказать о себе в шапке профиля.
  3. Заполнить ленту примерами лучших работ.

Используйте соцсети по-максимуму

Делитесь моментами из профессиональной и личной жизни. Чтобы создать образ сведущего специалиста, выкладывайте полезные советы. Например, если вы практикующий юрист, рассказывайте о новых законах или о том, как отстаивать свои права.

Если вы творческая личность, в социальных сетях выкладывайте примеры работ: фотографии, картины, песни, модные образы и так далее. Превратите свою страницу в портфолио.

Если бренд вам нужен для продвижения себя как предпринимателя, показывайте примеры товаров или услуг, которые вы продаёте. Вязаные шапочки, деревянная посуда, оформление бровей и так далее.

Попробуйте, продвигая свой бренд, рассказывать историю. Почему вы решили заниматься этим делом, как долго шли к намеченной цели. Для людей это интереснее, чем просто красивая картинка или безликие советы.

Развивать личный бренд дешевле и проще, чем бренд целой компании. Поэтому, если у вас есть мечта о собственной фирме, возможно, сначала лучше заработать имя себе. Например, визажист Худа Каттан начинала со страницы в Instagram и блога на YouTube . Туда она выкладывала примеры своих работ, видеоуроки и советы по уходу за собой.

Благодаря качественному подходу и красивым работам Худа стала популярной, собрала аудиторию, а потом открыла косметический бренд Huda Beauty . Имя в интернете помогло ей уже на старте продаж иметь много покупателей.

Когда освоитесь в социальных сетях, создайте собственный сайт: он может работать как портфолио, резюме, блог или даже онлайн‑магазин. Там можно разместить всю информацию, которую вы считаете важной: контакты, дипломы, примеры работ, товары с ценниками.

Функционал у сайта круче, и нет шансов, что вы потеряетесь на фоне миллионов других пользователей — это ваша и только ваша страница.

Главный плюс сайта — вы можете оформить его по своему вкусу. Не нужно подстраиваться под интерфейс соцсети. Сделать личный сайт красивым и функциональным можно при помощи конструктора Vigbo.

Вам не нужны технические навыки, чтобы создать сайт и управлять им. На Vigbo много готовых дизайнов, которые легко настроить под свой проект: менять цвета, шрифты, фото, видео, слайдер и другие блоки. Оформление сайта на Vigbo займёт минимум времени, а свободные часы можно будет потратить на развитие личного бренда.

Создать сайт

Найдите свой стиль

Чтобы стать брендом, нужно быть узнаваемым. А без единообразия это невозможно. Важно, чтобы всё, что вы выкладываете в интернет, соответствовало одному стилю. Здесь обратите внимание на две характеристики.

Первая — визуальное оформление. Оно должно быть стильным и современным. Сделать страницу в соцсети или сайт красивыми помогут три простых правила:

  1. Вдохновляйтесь другими. Просмотрите блоги и сайты успешных людей, которые работают в вашей сфере. Отметьте, что вам нравится и что нет. Обратите внимание на американские или европейские блоги — вероятнее всего, стиль их оформления скоро станет популярным в России. Будьте первым, кто применит эти идеи у себя.
  2. Добавляйте своё. Ваши страницы в интернете должны выделяться. Например, используйте отличающиеся от других шрифты и цвета. Но следите за эстетикой.
  3. Заботьтесь о картинке. Делайте качественные фотографии, проверяйте сочетаемость цветов и не перегружайте элементами. На сайте не делайте много вставок: плеер, анимированные картинки. В соцсетях лишними будут десятки смайликов, восклицательных или вопросительных знаков.

Вторая неотъемлемая часть персонального стиля — подача. Помните о целевой аудитории и о том, как вашим читателям или зрителям хотелось бы получать информацию. Если вы юрист или экономист, подачу лучше делать серьёзной, а если дизайнер или фотограф — расслабленной.

Например, пара блогеров Сергей Кабанков и Анна Рай — путешественники. Поэтому в своих соцсетях они делятся впечатлениями от поездок, жизненной философией и советами по продвижению личного бренда.

А ещё страницы ребят в Instagram наполнены красивыми фотографиями. Секрет в пресетах, которые они используют для обработки. Их можно купить на персональном сайте Сергея и Анны — у пары целый онлайн‑магазин с коллекциями фильтров для смартфонов и пресетов для фотографий с камеры.

Сергей Кабанков

Моему блогу уже семь лет, но осознанно я его веду с 2016 года. Тогда я отправился в путешествие по Индонезии — оно вдохновило меня регулярно выкладывать фотографии.

Сайты нужны в первую очередь для монетизации личного бренда. У меня их несколько: первый использовался как моё портфолио фотографа, следом за ним появился сайт с магазином пресетов для обработки снимков, потом — для обучающих онлайн‑курсов и SMM‑агентства.

Сайт создан при помощи конструктора Vigbo.

Авторские пресеты для редактирования своих фотографий я создавал ещё до того как появился Instagram. Со временем у меня выработался очень узнаваемый и уникальный стиль обработки, а с ростом аудитории и популярности блога я стал получать очень много вопросов от подписчиков на эту тему. На данный момент у нас в продаже больше 10 таких наборов по 10–15 пресетов в каждом, которые подходят для использования и на телефоне, и на компьютере.

Общайтесь

Чтобы сделать бренд успешным, важно разговаривать с аудиторией: отвечать на комментарии в соцсетях, делать онлайн‑трансляции или проводить «вопрос — ответ».

Старайтесь не придумывать себе образ. Будьте естественными в общении с аудиторией и в ведении блога / сайта / личной страницы. Так и вам будет проще, и подписчики будут чувствовать искренность. Это сделает ваш бренд более реальным и приятным. Люди увидят, что вы настоящий человек, и с большей вероятностью захотят примкнуть к вашей аудитории.

Дизайнер интерьеров Светлана Зайцева на своей странице в Instagram выкладывает примеры работ, а также постит личные фото и рассказывает о своей жизни. Например, о том, что уже семь лет не ест мясо. И ещё отвечает на комментарии подписчиков. У Светланы есть личный сайт , его она использует как портфолио.

Будьте полезным

Помните, что бренд вы строите на своих профессиональных фишках. А если вы классный и много знаете или умеете, значит, этим нужно поделиться. Делайте текстовые посты с советами, записывайте видеоуроки. Если получится хорошо, покажете ваш уровень профессионализма и будете на слуху у многих.

Чувствуете, что у вас много опыта и идей в запасе — идите дальше.

  • Заведите блог на YouTube. Создавайте полезный контент: туториалы, мастер‑классы, личный опыт. И если решитесь завести YouTube‑канал, не забывайте про качество картинки и звука.
  • Записывайте подкасты. Всё так же, как в предыдущем пункте, но проще из‑за того, что о картинке можно не беспокоится.
  • Напишите книгу. Здесь нужно быть уверенным хотя бы на 90%, что информация, которой вы хотите поделиться реально стоящая и крутая. Иначе есть вероятность не распродать тираж и потерять деньги.

Редакторы Максим Ильяхов и Людмила Сарычева в 2016 году рискнули и выпустили в соавторстве книгу «Пиши, сокращай», в которой рассказали о правилах создания сильного текста. Рискнули не зря: сейчас эта книга — бестселлер, а они — пример личного бренда.

Максим Ильяхов

Автор книги «Пиши, сокращай».

До книги у нас была рассылка «Главреда» (прим. сайт для проверки качества текста), на которую были подписаны 60 000 человек. Был мой блог и сайт Бюро Горбунова, где публиковались статьи о редактуре. Была страница soviet.glvrd.ru — библиотека знаний о редактуре.

Всё это было хорошо, но нам хотелось выйти на новую аудиторию — тех, кто не ищет в интернете рекомендации о тексте. Так родилась идея сделать книгу.

Сначала мы с коллегой накопили огромное количество материала о редактуре, собрали множество примеров, отработали на разных проектах. И только потом, когда за плечами был опыт и знания, превратили их в книгу. А не наоборот, как часто бывает: человек решает, что напишет книгу, и только тогда начинает эту тему изучать.

Личные сайты у меня были с 2003 года. В нынешнем виде сайт maximilyahov.ru появился в районе 2009‑го. Десять лет назад это была часть сетевого этикета: если оказываешь услуги или ведешь какую‑то публичную работу, тебе нужен сайт.

Позже все стали пользоваться соцсетями, но я продолжаю поддерживать свой сайт, потому что соцсети имеют свойство умирать и закрываться. Мне спокойнее содержать личный сайт, чем надеяться на алгоритмы Цукерберга.

Чтобы создать личный бренд, нужно просто делать исключительные по качеству продукты, отвечать за результат, дорожить репутацией и приносить пользу миру. Такие люди и продукты всегда будут впереди. А люди, которые выпрыгивают из штанов ради личного бренда, останутся, собственно, без штанов.


Всерьёз решили развивать личный бренд — создайте свой сайт на Vigbo. Для этого не нужно разбираться в технических вопросах и быть дизайнером: выберите готовый вариант из каталога и настройте его под себя — меняйте тексты, фото, цвета и любые блоки.

Вы сможете легко и быстро воплотить любые идеи: разместить портфолио, начать вести блог или создать интернет‑магазин. А если нужна помощь, есть полезные курсы, вебинары и дружелюбная техподдержка, которая работает семь дней в неделю.

По промокоду Lifehacker20 вы получите скидку 20% на свой сайт или интернет‑магазин. Промокод действует до 15 декабря 2019 года.

Создать свой бренд

lifehacker.ru

Полный гид по созданию личного бренда

Брендом может быть что угодно: символ, дизайн, имя, звук, репутация, эмоция, сотрудники, тон. Его задача – делать что-либо непохожим на все остальное, уникальным и узнаваемым.

Брендинг в бизнесе – распространенное явление, но последнее время он приобретает особую важность и на персональном уровне.

Зачем создавать личный бренд?

Создание уникального личного бренда открывает новые возможности в профессиональной сфере.

Четкое видение будущего и его реализация помогут:

  • Получить лучшую работу,
  • Привлечь лучших клиентов для вашей компании,
  • Стать признанным специалистом в своей индустрии.

Чтобы получить лучшую работу, потенциальный начальник из компании мечты должен ассоциировать ваш личный бренд с тем, что нужно его команде.

Чтобы увеличить показатели продаж для компании, потенциальные клиенты должны ассоциировать ваш персональный бренд с долгосрочным успехом и удовлетворением.

В сегодняшнем гиде мы рассмотрим все этапы создания уникального личного бренда.

В условиях огромной конкуренции на рынке труда и в сфере предпринимательства просто нельзя позволять себе оставаться еще одним человеком из безликой толпы. Важно обращаться напрямую к своей целевой аудитории, быть для нее актуальным. В этом вам поможет создание узнаваемого личного бренда.

Однако учтите, не все перечисленные ниже приемы будут вам полезны. В этом гиде описаны общие подходы и стратегии. Если какая-то информация для вас будет неактуальна, смело ее игнорируйте. Также не следует слепо следовать инструкциям, переработайте полученную информацию и разработайте свой путь к созданию идеального личного бренда. Удачи!

1. Как создать видение и образ для вашего личного бренда

Компании создают свое видение и миссию. Создание личного бренда подразумевает разработку персонального видения. Именно оно будет определять представление о вас у окружающих и направление профессиональной и личной жизни.

Но чтобы определиться с планами на будущее, необходимо понять, кем вы являетесь сегодня. Для этого можно сделать следующее:

  1. Составить список своих ценностей (семья, друзья, амбиции и т.д.),
  2. Расставить приоритеты,
  3. Определить вашу страсть (смартфоны, путешествия, дизайн и т.д.),
  4. Перечислить свои лучшие черты (открытость, добросовестность и т.д.),
  5. Поговорить о себе с членами семьи и друзьями.

Теперь нужно понять, кем вы хотите быть. Для этого можно:

  1. Определить наиболее плодотворные аспекты вашей жизни,
  2. Сузить список аспектов до потенциального видения,
  3. Спланировать идеальное завершение карьеры,
  4. Вернуться к настоящему моменту,
  5. Сравнить видение и ценности.

Чтобы сформировать свое видение было проще, можно ориентироваться на людей, которыми вы восхищаетесь. Составьте список людей, чья карьера вас вдохновляет. Узнайте, какие шаги они совершали для достижения своих целей. Используйте их опыт при планировании своего пути. После этого можно переходить к созданию уникального образа.

Чтобы создать эффективный профессиональный образ, необходимо учитывать следующие моменты:

  • Постоянство. Ваш образ должен быть единым и последовательным на всех платформах. Постоянство – важная профессиональная черта, которая особенно ценится в бизнесе.
  • Креативность. Люди ищут креативность в тех людях, с которыми они хотят работать. Современные технологии дают безграничные возможности для проявления креативности. Создавайте свое портфолио, ориентируясь на видение карьеры и стараясь выразить в нем свою индивидуальность.
  • Запоминаемость. В современном мире просто необходимо выделяться и запоминаться. Для этого можно включить в свою повседневную жизнь уникальные ритуалы, которые будут тесно ассоциироваться с вашим образом.
  • Профессиональные фото. Любительские фото редко могут впечатлить. Поэтому важно иметь в своем портфолио несколько качественных снимков, которые будут вас характеризовать с лучшей стороны.
  • Профессиональный сайт. Конечно, соцсети важны для создания личного бренда, но наличие профессионального персонального сайта просто необходимо.
  • Личная подпись. Всегда добавляйте в электронные сообщения свою уникальную подпись: в ней могут быть ваше фото, имя, должность, название компании, контакты.
  • Доверие. Укрепляйте доверие, подтверждайте свой профессионализм и быстро отвечайте на вопросы аудитории, сотрудничайте с экспертами из своей индустрии.

2. Как определить целевую аудиторию

Следующий этап после создания видения и образа – определение целевой аудитории. Если вы ищите работу, вы продаете себя потенциальным работодателям. Если вы хотите начать свой бизнес, вы продаете себя потенциальным клиентам.

Но ваша целевая аудитория – это не только клиенты и работодатели. Лучше ориентироваться на создание собственного сообщества.

Чтобы выстроить прочные взаимоотношения, нужно многое отдавать. Важно отлично понимать свою аудиторию и уметь ставить себя на место другого человека.

Ваша целевая аудитория может состоять из:

  • Людей, которые вам заплатят,
  • Людей, которые влияют на людей, которые вам заплатят,
  • Ваших сторонников.

Чтобы понять, какие люди будут готовы вам заплатить:

  • Определите, какие люди помогут вам перейти на новый уровень в вашем плане,
  • Составьте подробное их описание: имя, возраст, пол, должность, хобби и т.д.,
  • Попробуйте понять мотивацию этих людей: профессиональную и личную,
  • Выявите свои потенциальные возможности,
  • Составьте план достижения своих целей.

Чтобы начать сотрудничать с влиятельными людьми, нужно:

  • Найти интересных вам авторитетов,
  • Составить для них подробное описание,
  • Разработать план установления контактов.

Не стоит забывать и о сторонниках, которые будут помогать вам во всех начинаниях.

  • Определите свою группу поддержки,
  • Расскажите им о своих целях,
  • Вовремя сообщайте обо всех новостях и изменениях.

Все эти шаги помогут вам лучше понять свою целевую аудиторию и разработать план установления и укрепления отношений.

3. Как создать онлайн и оффлайн присутствие

Один из важных этапов создания личного бренда – укрепление своего онлайн-присутствия: регистрация и запуск персонального сайта, продвижение в социальных сетях и построение собственного сообщества.

При работе с социальными сетями, учитывайте следующие моменты:

  • Проверьте, не занято ли ваше имя пользователя,
  • Зарегистрируйте свой профиль в актуальных соцсетях,
  • Следите за появлением новых интересных вам платформ.

Для создания собственного сайта вам сначала понадобится:

  • Проверить, не занято ли ваше доменное имя,
  • Выбрать и зарегистрировать подходящий домен.

Создать профессиональный сайт можно самостоятельно, установив WordPress, выбрав подходящую тему и регулярно публикуя контент.

Не забудьте подробно рассказать о себе, добавить контакты, зарегистрировать рабочую электронную почту и привести примеры успешных проектов.

Ведение блога с полезной информацией поможет вам привлечь трафик на сайт и укрепить влияние в профессиональной сфере.

Не стоит забывать и об оффлайн присутствии. Разработайте уникальный дизайн визитных карточек и других печатных материалов. Также не лишним будет следить за своим внешним видом.

4. Как расширить охват бренда

Сразу после создания личного бренда расширить его охват довольно сложно. Особенно если ваша цель – узко таргетированная аудитория.

Есть несколько стратегий, которые помогут вам привлечь внимание людей и при этом обеспечить окупаемость инвестиций.

  • Устанавливайте личные контакты с людьми, посещающими местные мероприятия,
  • Общайтесь с людьми в социальных сетях,
  • Активно обсуждайте актуальные для вас темы в группах и на форумах,
  • Публикуйте гостевые посты,
  • Принимайте участие в интервью и пишите статьи совместно с другими авторами,
  • Проводите партнерские вебинары,
  • Продвигайте свой бренд при помощи онлайн-рекламы.

Это самые популярные стратегии продвижения. Но не ограничивайтесь только ими. Возможно, у вас есть собственные идеи и уникальные возможности, смело экспериментируйте.

5. Как получить бесплатное освещение в прессе

Еще один эффективны способ расширить охват своего бренда – рассказать о нем в прессе. Чтобы привлечь внимание издательств, нужно закрепить за собой статус эксперта в определенной области. Для этого:

  • Следите за официальными организациями индустрии,
  • Прочитайте три самые популярные тематические книги,
  • Проведите бесплатный семинар в местном учебном заведении,
  • Напишите интересную статью и предложите ее издательствам.

Начинать можно с малого, переходя затем к публикациям в крупных журналах.

6. Как установить связь с наставниками

Важный ключ к успеху – никогда не переставать учиться. Общение с наставником может стать отличным способом укрепить личный бренд.

Почему иметь наставника так важно:

  • Он сможет вас выслушать,
  • Он поделиться с вами своими историями,
  • Он поможет вам не сбиться с цели,
  • Он будет мотивировать вас делать немного больше,
  • Он поможет вам принимать верные решения.

Но где искать наставника? Это может быть член семьи или друг, коллега, начальник, местная профессиональная организация, связи в социальных сетях.

Чтобы найти наставника, следует:

  1. Провести исследование и найти вдохновляющего вас человека.
  2. Объяснить причину, по которой вы к нему обращаетесь.
  3. Поделиться своими намерениями и рассказать об областях, в которых вам особенно необходима поддержка.
  4. Обсудить свои цели и планы.
  5. Составить удобный график встреч.

7. Как отслеживать свой бренд

Создать личный бренд и расширить его охват – это еще не все. Необходимо постоянно следить за своим присутствием и адаптировать стратегию соответствующим образом.

Вот несколько способов следить за личным брендом:

  • Контролируйте отображение вашего бренда в результатах поиска.
  • Отделите свое имя от других таких же имен, если они есть в сети.
  • Регулярно обновляйте свой сайт и профили в социальных сетях.
  • Следите за всеми отзывами и комментариями, а также упоминаниями бренда в сети.
  • Быстро отвечайте на запросы пользователей.

Сохраняйте единообразие вашего образа на всех площадках и пристально следите за своей репутацией.

8. Будьте собой

Не забывайте о своей уникальности, всегда будьте собой. Так вы сможете выделиться на фоне конкурентов. Чтобы понять, что делает вас уникальным, сделайте следующее:

  • Составьте список своих любимых занятий, опишите свою историю.
  • Выделите свои наиболее выдающиеся черты.
  • Превратите их в цели личного бренда.

Личная история также поможет вам подчеркнуть свою индивидуальность. Ответьте на следующие вопросы:

  • Почему вы этим занимаетесь?
  • Каково ваше видение?

Попробуйте написать собственную историю. Не забудьте рассказать о том, что вы делаете для людей и какую ценность предлагаете. В конце добавьте призыв к действию.

Будьте собой, гордитесь своими достижениями и прислушивайтесь к мнению окружающих. Ведь личный бренд должен быть отражением вашей индивидуальности. Только тогда он будет по-настоящему эффективным и уникальным.

rusability.ru

Личный бренд в социальных сетях что это

Просмотров:
991
2 комментария

АВТОР:

Евгения Ильина

Человек — существо социальное. С появлением Facebook, Instagram и Twitter наша социализация вышла на…

Личный бренд в социальных сетях что это — 5 правил успеха

Человек — существо социальное. С появлением Facebook, Instagram и Twitter наша социализация вышла на новый уровень. Сложно себе представить человека, у которого нет аккаунта хотя бы в одной из многочисленных соц.сетей. Кроме того, что такое личный бренд в социальных сетях должен знать каждый, кто хочет освоить интернет маркетинг .

Так что же такое личный бренд в социальных сетях, как его создать, как ли он важен и нужен ли вообще? Именно об этом мы поговорим в этой статье.

История возникновения термина

Еще в 1997 году Томас Дж. Питерс придумал термин «личный бренд». В эссе, опубликованном Fast Company под названием The Brand Called You, он написал “… думайте о себе по-другому! Вы не являетесь «сотрудником» General Motors, вы не “штатный сотрудник” в General Mills, вы не «рабочий» в General Electric или «человеческий ресурс» в General Dynamics. Забудьте про Generals! Вы не принадлежите какой-либо компании на всю жизнь, и ваша главная принадлежность не связана с какой-либо конкретной “функцией”. Вы не определяетесь своим заданием и не ограничиваетесь описанием своей работы. Начиная с сегодняшнего дня вы являетесь брендом”.

Питерс предположил, что в ближайшее время личные бренды станут более востребованы, чем корпоративные. Особенно в сфере малого и среднего бизнеса. Ведь брендинг — это не только логотип и цвета бренда. Это еще и ваша связь с клиентом, формирование узнавания, эмоционального положительного опыта взаимодействия с вами, как с человеком, предоставляющим товары и/или услуги.

“Независимо от возраста, независимо от положения, независимо от того, в каком бизнесе мы оказались, все мы должны понимать важность брендинга. Мы являемся руководителями наших собственных компаний: Me Inc. Чтобы быть в бизнесе сегодня, наша самая важная работа — стать главным маркетологом бренда под названием “Ты”, — писал Том.

Сейчас, в эпоху интернета, эта идея как никогда актуальна.

Что такое “личный бренд”?

Зачастую человеку трудно понять что же такое личный бренд и как его создать. Многим сложно в нескольких коротких и емких фразах быстро описать то, что мы делаем или хотим сделать. Тут на помощь приходит один вопрос, который может заставить человека задуматься о том, что он представляет из себя как личность и чем может быть полезен и интересен окружающим. Вопрос такой:

Как вы думаете, что ваши сверстники и друзья говорят о вас, когда вас нет рядом?

Ваш бренд, это то, что люди видят в вас. У каждого из нас есть положительные качества, и есть те, которые нуждаются в улучшении. Создание личного бренда в первую очередь заставляет задуматься именно об этом. А значит дает возможность расти и развиваться личностно, тем самым развивая и улучшая свой бренд. Основой человека всегда являются те главные ценности, которые он получает еще в детстве и юности. Это — хорошее отношение к людям, социальная и трудовая этика, честность и уверенность в себе и своих действиях.

Если говорить коротко, то основой личного бренда, как и основой самого человека, в первую очередь будут: характер, целостность, доверие и репутация.

Yourselfbranding

Когда вы развиваете свой личный бренд одновременно с вашим бизнес-брендом, то, даже в том случае, если ваш бизнес потерпит неудачу, ваш положительный образ и связанное с ним уважение и доверие, даст вам возможность начать новый проект и продолжить развитие на уже наработанной базе.   

Что такое личный бренд в социальных сетях?

По сути каждый из нас, кто заводит себе страничку в той или иной социальной сети, создает свой личный бренд. Даже если вы не используете эту платформу для продвижения своих товаров и услуг, вы все равно рассказываете о себе и коммуницируете с окружающими. Это тот образ, который вы проецируете в мир. Те стороны вашей личности, которые вы готовы открыть окружающим. И только от вас зависит будет это положительный или отрицательный образ.  

Наиболее яркими примерами личных брендов в соц.сетях являются страницы различных знаменитостей. В большинстве случаев такие страницы ведут специально нанятые агенты, которые точно знают когда и какую информацию выкладывать на обозрение для миллионной армии почитателей таланта звезды. Как правило на таких страницах много рекламы, слегка разбавленной личными фотографиями. Но бывают и такие “селебретиз”, которые ведут свои блоги самостоятельно. Например Роберт Дауни-мл. или Хью Джекман. С моей точки зрения это лучший вариант, потому что люди видят живого человека, а не “образ с рекламного плаката”.

Но и тут есть свои нюансы, так как создавая страницу в социальных сетях, эти люди уже были узнаваемы и имели определенный “кредит доверия” у почитателей их талантов.

Гораздо сложнее создавать личный бренд с нуля. Особенно если вы хотите, чтобы он стал основой для вашего бизнеса.

Yourselfbranding

Самый простой путь — это удивление. Те самые 15 минут славы, на которые, — по словам Энди Уорхола, — имеет право каждый человек. На этом принципе строятся всевозможные шоу, вроде “Голоса” или “America got talent”. По этому принципу продюсеры телевизионных шоу выискивают людей в YouTube или Instagram. Это метод и он работает. Метод спорный, не всегда дающий стабильное узнавание в перспективе, но, существующий и имеющий право на жизнь.

Второй путь — продвижение себя, как бренда, каждый день своей жизни. Это значит что вы будете рассказывать о себе, своей жизни, своих увлечениях и тут же рекламировать себя любимого, как производителя каких-либо товаров и услуг.

И третий вариант пути — создать две странички, одна из которых будет открыта только для друзей и близких, а вторая будет представлять вас всему миру.

У всех этих трех направлений есть свои плюсы, минусы и подводные камни. О них мы поговорим позже.

Пять правил создания личного бренда в соц.сети

Узнайте как вас видят другие

Это главное правило для тех, кто уже создал или только хочет создавать свой личный бренд. Конечно же, только вы можете решить какие личные качества вы хотите показать и подчеркнуть, но, прежде чем это сделать, было бы не лишним удостоверится в том, что вы действительно обладаете этими качествами. Потому что сам человек далеко не всегда может объективно себя оценивать.

В связи с этим предлагаю вам попробовать такое упражнение:

Возьмите три листа бумаги. На одном напишите от трех, до пяти слов или словосочетаний, которые, как вы думаете, окружающие могут сказать о вас. Это ключевые компоненты вашего личного бренда на данный момент.

На втором листе напишите те 3-5 слов или фраз, которые вы хотите чтобы о вас говорили. Это будет описание вашего идеального персонального бренда.

Оцените эти два списка, подумайте чтобы могли сделать для того, чтобы они стали максимально идентичны.

А теперь возьмите третий лист, наберитесь храбрости и напрямую обратитесь к друзьям, коллегам или людям, чье мнение для вас важно, за откровенной обратной связью. Попросите их также написать три-пять слов или словосочетаний, которые могли бы охарактеризовать вас, как профессионала. В итоге такого опроса вы сможете получить реальное описание ситуации.

Прочтите все три списка. Посмотрите на то, в чем они пересекаются и чем разнятся. И продумайте те ощутимые действия, которые вы можете предпринять, для того, чтобы реальная картина начала приближаться к идеальной.

Будьте настоящими

Очевидно, что ваш личный бренд должен быть действительно личным. Очень часто, когда человек пытается произвести впечатление, он создает себе образ, в той или иной степени отличный от его подлинного “я”. Хорошо если созданный образ имеет небольшие отличия, которые призваны помочь психологически поддержать человека. Так, например, многие ораторы придумывают себе более харизматичный образ, для того, чтобы справится с волнением перед аудиторией. Но если ваш образ кардинально отличается от вас реального — рано или поздно вы столкнетесь с тем, что окружающие это заметят и перестанут вам доверять.

Главный совет в этой ситуации — не бойтесь быть неудачником. У каждого из нас бывают взлеты и падения, минуты славы и полосы невезения. Поверьте что если в процессе создания своего личного бренда вы будете не только постить фотографии с Багам, где вы отдыхали, или из дорогущих ресторанов, в которых обедали, но и о том, как потеряли свои первые 10000$, взятые в кредит, или о том, как в течении двух месяцев ели исключительно вермишель быстрого приготовления — эта информация значительно повысит уровень доверия к вам. Ведь Хью Джекман говорит о том, что уже несколько лет борется с раком кожи, а Роберт Дауни-младший часто вспоминает о временах, когда сломал свою карьеру из-за проблем с алкоголем и наркотиками. Вы же не думаете, что вы чем-то лучше или хуже этих людей?

Учитесь продвигать себя, не прибегая к “скромному хвастовству”

В английском языке есть такое понятие — “humblebrag”. К сожалению в русском языке нет точного перевода этой идиомы. Наиболее близким будет словосочетание “скромное хвастовство”. Конечно всем нам хочется побольше рассказывать о своих достижениях, но как это сделать без излишнего хвастовства?

Способ первый

Используйте принцип “показать, а не рассказать”. Лучше всего тут подходит схема “проблема, действие, результат”. Например, вместо того, чтобы говорить о том, какой вы прекрасный специалист по тайм-менеджменту, расскажите о том, как вы были приглашены для консультации в фирму Н, где столкнулись с неэффективной работой отдела маркетинга. Отдел не использовал все свои ресурсы из-за отсутствия четкой стратегии действий с точно прописанными функциями каждого сотрудника и временем исполнения задач. После вашей подробной консультации фирма Н получила измеримый результат в виде увеличения объемов продаж на 15%. К этой истории вполне можно прилагать скриншоты рабочего календаря отдела, короткие видео-интервью с сотрудниками, графики, стримы консультаций и т.п.

Способ второй

Не забывайте что ваш образ пишете не только вы. Поэтому имеет смысл рассказывать о своей команде (если она есть) и о том, как вы взаимодействуете с ней, чем она помогает. Если вы профессионал-одиночка — вспомните о поддержке друзей и близких. Даже если вы совершенно одиноки в этом мире — всегда можно рассказать о том, как вы посмотрели вдохновляющее видео (прочли книгу, статью) и автор натолкнул вас на интересные идеи, претворив которые в жизнь вы достигли нынешнего уровня, за что этому автору безмерно благодарны. Помните, что показывая свою благодарность окружающим, вы показываете свою способность к открытой коммуникации. Тем самым повышая уровень доверия к себе.

Способ третий

Вам не нужно извиняться за свои достижения. Поэтому говорите о них открыто, но без апломба. Вы можете сказать: “Сегодня я получил продвижение по службе и очень горжусь этим”. Или: “Это то, чего я очень хотел и я так рад что смог добиться этого”. Поверьте, люди будут вас уважать за честность без прикрас.

Способ четвертый — соизмеряйте уровень своего “хвастовства” с уровнем своих достижений. Согласитесь что фото молодой красивой девушки из спортзала с подписью “Сбросила пять килограмм за неделю” не равноценно такому же фото, выложенному в сеть сорокалетней мамой троих детей, которая, к тому же, управляет собственноручно созданным малым бизнесом по химчистке ковров (например). Поэтому всегда тщательно отбирайте информацию, которой собираетесь делиться. И не забывайте “оплачивать вперед”, то-есть ставить лайки и писать ободряющие комментарии под интересными постами ваших клиентов.   

Приведите свои url и irl образы к максимальному соответствию

Помните о том, что важно создавать и поддерживать онлайн-бренд так, чтобы он не только представлял вас подходящим образом в социальных сетях, и поддерживал и дополнял вашу репутацию вне интернета. Не забывайте о том, что ваш персонаж URL идет рука об руку с вашей личностью IRL, поэтому убедитесь, что вы предоставляете  непротиворечивую информацию о себе. Тут есть три небольших секрета, которые помогут вам справится с задачей.

Секрет первый

Вы должны точно знать какими видами социальных коммуникаций чаще всего пользуются в вашей отрасли. Где-то будет уместен аккаунт в Фейсбуке. А где-то принято ставить лайки коллегам в Инстаграме. Также было бы очень неплохо узнать “места встреч оффлайн”. Будь-то профильные выставки, бизнес-конференции или (если у вас узкая ниша) бизнес-ланчи для обмена опытом и информацией. Старайтесь чтобы вас видели как онлайн, так и в реальной жизни, и именно в тех местах, где знакомства и связи будут приносить вам максимум пользы. Ведь один из залогов успеха, это то — кто о вас знает.

Секрет второй

Будьте последовательны во всем. Если у вас несколько аккаунтов в разных сетях — сделайте так, чтобы основная информация о вас не противоречила друг другу. И, желательно, соответствовала вашему резюме.

Секрет третий

Всегда, когда вы собираетесь написать спорный комментарий, или слишком личную историю, или фотографии, спросите себя “Хотел бы я чтобы это увидел мой самый важный клиент?” Если ответ “Нет” — не выкладывайте это в сеть.

Постоянно повышайте свой уровень знаний

Известно что спортсмены всегда тренируются, пробуют новые виды разминок, изучают новые тактики. Большинство профессиональных музыкантов репетируют по нескольку часов в день, каждый день, импровизируют, разучивают или придумывают новые мелодии. Знаменитые актеры тоже регулярно репетируют, занимаются пластикой, танцами, вокалом, фехтованием, или верховой ездой, всем тем, что так или иначе, может пригодиться им для следующей роли.Тот же принцип каждый из нас может и должен привнести в свою жизнь.

Успешные профессионалы всегда стараются учиться новому и совершенствовать свое ремесло. Если вы хотите создать по-настоящему мощный личный бренд, сохраняйте жажду познания, всегда стремитесь к большему вдохновению, большим знаниям и большему мастерству. Следите за новинками в своей и смежных нишах. Отслеживайте новые тенденции, которые могли бы быть полезны в развитии вашего дела. Общайтесь с признанными профессионалами в вашей области. И старайтесь получать новые навыки и умения. Это суть положительного, устойчивого и подлинного личного бренда.

Плюсы создания “личного бренда”

Чуть выше я говорила о трех путях создания личного бренда в социальных сетях. Давайте разберем их подробнее с точки зрения плюсов и минусов. Начнем с плюсов.

Первый путь — “15 минут славы”

К примеру вы замечательно поете, или создали вечный двигатель, или построили модель Кижей из спичек в масштабе 1:100. Вы снимаете себя и свои достижения на видео, выкладываете ролик в соц. сеть (для этого максимально подходит Youtube) и, вуаля, просыпаетесь на следующее утро знаменитым. Количество просмотров и лайков под вашим видео увеличивается с каждой минутой в геометрической прогрессии. Вас замечают продюсеры ТВ-каналов, приглашают в эфир, про вас пишут заметки в газетах и рассказывают по радио. Вы получаете свой кусочек славы. Это может быть отличным стартом для создания личного бренда, так как дает вам момент узнавания и определенный кредит доверия.

Например, если после постройки модели Кижей, вы решите продавать спички, то какой-то процент ваших потенциальных покупателей, уже видевших ваш ролик о постройке, вспомнит о нем и, возможно, решит что раз их этих спичек построили такую крутую штуку, то это хорошие спички и нужно их купить. Также это прекрасная площадка для начала карьеры певцов и музыкантов. К примеру восемь лет назад сеть взорвало видео, на котором 13-летний мальчик Грейсон Ченс исполнил кавер-версию песни Lady Gaga «Paparazzi» на школьном музыкальном фестивале.

За весну 2010 года видео набрало более 37 миллионов просмотров. На данный момент, спустя восемь лет, количество просмотров достигло 63-ех миллионов. Позднее он был приглашен на шоу Эллен Дедженерес, после чего его собственные композиции «Stars» и «Broken Hearts» посмотрели 4 и 6 млн человек соответственно. Это ли не “успешный успех”?

Второй путь — создать бренд из своей жизни

Быть на виду 24/7. Делиться своими радостями и горестями, достижениями и провалами. В общем-то, так поступает большинство. Как я уже говорила — создавая свою страничку в любой социальной сети и делясь на ней личной информацией, вы уже создаете свой личный бренд. По сути это такое себе реалити-шоу “Семейство Кардашян” в вашем исполнении. И тут масса плюсов, так как большинству обывателей интересно узнавать не только профессиональные, но и личные новости от людей, с которыми их так или иначе сталкивает жизнь. Это создает эмоциональную связь и мощную отдачу в виде лайков и комментариев.

Третий путь — создание двух аккаунтов

Один из которых будет предназначен только для ваших близких друзей и семьи, а второй — освещать вашу профессиональную деятельность. Этот путь кажется мне наиболее перспективным, потому что вы можете “обкатывать” в семейном аккаунте какие-то личные посты, смотреть на то отдачу и дозированно выкладывать информацию в профессиональный аккаунт, уже зная что именно эта ваша новость может стать интересной дня большой аудитории.

Минусы создания “личного бренда”

А сейчас мы поговорим о том, о чем многие не задумываются. О том, на что большинство из нас закрывают глаза. О минусах создания личного бренда.

Есть такой вариант объяснения термина “личный бренд”: это та информация, которую выдают люди, рекламирующие себя и свою карьеру в качестве брендов, — непрерывный процесс создания необходимого имиджа или впечатления в сознании других о себе”.

Yourselfbranding

То есть, такие люди, в основном, рассматривают себя как своего рода гибрид человека и супермаркета, тем самым превращая свою личность в филиал магазина “все на продажу”.

“Гуру” маркетинга предупреждают нас о том, что

“если у вас нет мощного и видимого личного бренда, вы ставите себя в невыгодное положение практически во всех аспектах своей профессиональной, деловой и личной жизни”.

Похоже на то, что для создания и поддержания личного бренда в социальных сетях, вам просто необходимо постоянно находиться в процессе саморекламы. Вы должны быть крайне внимательны в действиях и высказываниях, чтобы не попасть в просак, как Земфира, осудившая на своей странице ВКонтакте молодых певиц Монеточку и Гречку. Ваши сообщения, в итоге, превращаются в самовозвеличивающие пресс-релизы, общение с людьми в конкуренцию и использованием циничных, количественных бизнес-терминов и показателей, таких как: “услуга”, “измеримая выгода” и “планируемый результат”. Не самый приятный способ жить на свете.

Конечно я сейчас несколько утрирую. Есть множество людей, таких, как Ким Кардашян, из шоу “Семейство Кардашян”, которые прекрасно себя чувствуют в роли человека-кассового аппарата, взвешивающего и подстраивающего личные интересы, в попытке максимизировать свою способность получать прибыль, минимизировать потери и находить удовлетворение через потребление. Но эта философия, хоть она и становится всепоглощающей и пропитывает саму ткань нашей жизни, подходит далеко не всем. Некоторых она просто ломает.

Возьмем того же мальчика Грейсона, обретшего мега-популярность в 13-ть лет. Если вы зайдете на его Youtube-канал сейчас, то увидите что последние клипы набрали не более 400-500 тысяч просмотров за полгода. Последний его альбом вышел в 2016 году и даже его каминг-аут как гея в 2017 отнюдь не подогрел к нему интереса. Не слишком ли дорогая цена за “15 минут славы”?

Конечно всем нам нужно немного саморекламы. Это нормально. Но, выходя на эту дорогу, вы должны понимать что необходимо “отделять зерна от плевел”, а личное от профессионального. Именно поэтому я абсолютно убеждена что личный бренд в социальных сетях, который представляет вашу профессиональную деятельность, может и должен быть отделен от вашего “семейного” аккаунта. Любая личная информация, попадающая в аккаунт “личного бренда” должна дозироваться и не оцениваться вами  в деловых терминах. Иначе вы рискуете очень быстро размыть грань между человеком и брендом. Вам придется из человека, просто зарабатывающего себе на жизнь превратиться в “one man company”, работать больше восьми часов в сутки, быть всегда на виду, разрушая, тем самым, зону своего личного комфорта. Что, увы, не приводит ни к чему хорошему.

Вместо эпилога

В этой статье, особенно в последней ее части, я высказала несколько довольно спорных и противоречивых идей. Я надеюсь, по прочтении текста, вы составили свое личное мнение, которое возможно, не совпадает с моим. Жду ваших комментариев ниже. А также ищем своих почитателей и преданных поклонников здесь.

Спасибо за внимание.


[Всего голосов: 4    Средний: 5/5]


yourselfbranding.com

Личный бренд: создание, продвижение и развитие с нуля













  • Новости
  • Интернет-маркетинг
  • PPC
    • Блог Google Adwords
    • Обновления Google Adwords
    • Блог Яндекс Директ
    • Обновления Яндекс Директ
  • SEO
    • SEO кейсы
  • SMM
    • IGTV
    • TikTok
    • YouTube
    • Блог о ВКонтакте
    • Обновление ВК
    • Блог про Facebook
    • Обновления Facebook
    • Блог про Twitter
    • Блог про Инстаграм
    • Обновления в Instagram
    • Блог про Одноклассники
    • Обновления в Одноклассниках
    • Таргетированная реклама
    • Яндекс.Дзен
  • Ещё
    • Брендинг
    • Веб-аналитика
      • Блог Google Analytics
      • Блог про Гугл Вебмастер
      • Обновления в Гугл Вебмастер
      • Блог про Яндекс Вебмастер
      • Обновления Яндекс Вебмастер
      • Блог Яндекс Метрики
      • Обновления Яндекс Метрики
    • Дизайн
    • Контент-маркетинг
    • Мессенджеры
    • Продажи
    • WordPress
  • Услуги
    • SEO & MARKETING
    • Продвижение на рынке B2B
  • Блоги
  • Спецпроекты
    • Click.ru
    • PromoPult
    • ukit
  • Реклама
  • ⚡ Сервисы




Поиск


IM

  • Новости
  • Интернет-маркетинг
    • Как написать статью-инструкцию или пошаговое руководство

      7 советов для маркетологов, задумавшихся об удаленной работе

      10 лучших конструкторов форм обратной связи для сайта 

      Структура сайта: разработка структуры в виде схемы, типы и примеры

      Геймификация: что это такое, для чего нужно и как использовать

  • PPC
    • ВсеБлог Google AdwordsОбновления Google AdwordsБлог Яндекс ДиректОбновления Яндекс Директ

      Как сгенерировать объявления для контекста из YML-файла

      Анализ рекламы конкурентов в Яндекс.Директ: объявления, ключевые слова, бюджет

      Рекламодатели Яндекса смогут разместить рекламу в TikTok

      Новый подборщик ключевых слов, комбинатор ключевых фраз в Яндекс.Директ

  • SEO
    • ВсеSEO кейсы

      В Яндекс.Справочнике появился геовизор, позволяющий посмотреть действия пользователей

internet-marketings.ru

Отправить ответ

avatar
  Подписаться  
Уведомление о