Личный бренд что это такое: как создать и зачем он нужен

Содержание

как создать и зачем он нужен

Личный бренд — это не только известное имя, яркий стиль в одежде и количество подписчиков в социальных сетях. Прежде всего это ассоциации, чувства и эмоции, которые вы вызываете у людей. Благодаря Школе Changellenge >> вы сможете начать выстраивать бренд профессионала. А сегодня рассказываем, зачем его нужно строить в 2019 году.


Вы решаете, что о вас будут говорить

Самое известное определение личного бренда принадлежит основателю Amazon Джеффу Безосу: «Личный бренд — то, что о вас говорят люди, когда вас нет в комнате». Плюс в том, что вы можете влиять на эти разговоры — если точно знаете, что из себя представляете и как это можно использовать.

Раньше имя человека ассоциировалось в основном с его работой. Сегодня сфера деятельности, которая принесет известность, может быть сколь угодно широкой. Чем известен Луи Армстронг? В 99% случаев ответ будет — джазовый музыкант, исполнитель хита «Summer Time». Канье Уэст — тоже музыкант, но он также известен как продюсер, дизайнер и муж Ким Кардашьян. Последнее приносит ему даже большую популярность: музыкант может выпустить максимум один новый альбом в год — а за личной жизнью своего кумира фанаты готовы следить ежедневно.

Саги Хавив, партнер фирмы Chermayeff & Geismar & Haviv: «Свой логотип уже сейчас есть практически у каждого бренда, компании и предпринимателя — даже у репетитора вашего ребенка по математике. Логичный шаг — личные логотипы для всех».

Три кита брендинга

В основе каждого персонального бренда лежат три вещи: профессионализм, популярность и репутация. Первое приходит с опытом и зависит только от вашего личного вклада в свое развитие. А вот популярность и репутация — внешние ресурсы, которые можно заполучить, если качественно проработать стратегию продвижения личного бренда и следовать ей.

  • Профессионализм
    . Личный бренд не возникает на пустом месте, ему нужны инвестиции в виде вашего желания делиться с окружающими знаниями, идеями, вдохновениями. Не обязательно быть профессионалом широкого профиля — можно стать экспертом в одной теме. Но вы должны знать ее гораздо глубже, чем другие.
  • Популярность приходит, когда вы уже чего-то достигли и ваше имя прочно ассоциируется с вашей деятельностью. Тогда человеку не обязательно знать вас лично, чтобы порекомендовать кому-то ваши услуги. Лояльная аудитория признает ваш авторитет и следит за вашей работой.
  • Репутация — это как раз то, что трудно найти, но легко потерять. Невозможно заставить людей в одночасье забыть ваши публичные промахи. Если вы не намерены эпатировать публику, то репутация — первое, о чем нужно позаботиться.

Мария Азаренок, эксперт по личному брендингу и нетворкингу: «Мы уходим от глянца и постановочных фотосетов к реальной жизни здесь и сейчас. Человек, который строит свой бренд, будет тем более успешен, чем ближе он будет к своей аудитории и сможет продемонстрировать не только профессиональные аспекты в своей нише, но и то, что покажет его многогранность именно как личности».

Почему это важно

Благодаря социальным сетям наш мир стал прозрачнее: про каждого человека сегодня можно найти информацию буквально за пару секунд. За то же самое время можно рассказать о себе и своих проектах самой широкой аудитории. Поэтому управление личным брендом становится особенно актуальным: важно выбрать не только где и как, но и что рассказывать.

Ваш личный бренд может стать универсальным ключом для самореализации и помочь в любой области. Благодаря ему вы можете найти новую работу, завязать полезные знакомства, получить роль, продать свой товар или услугу или усилить бренд вашей компании.

Если вы только начинаете карьеру и готовы заявить о себе миру, личный бренд пригодится, чтобы привлечь внимание. Люди любят следить за новичками, им импонирует та искренность, с которой начинающий блогер признается в своих ошибках. Подписчики участвуют в его личностном становлении, и, следовательно, больше вовлекаются.

Если планируете открывать свой бизнес, то личный бренд поможет вам отстроиться от конкурентов и привлечь лояльно настроенных клиентов. К тому же, сегодня личный бренд больше не конкурирует с брендом компании — напротив, он его поддерживает.

Если хотите добиться быстрого продвижение по карьерной лестнице, без личного бренда тоже не обойтись. Когда речь зайдет о повышении, кого выберет руководитель: сотрудника, который известен только тем, что приходит ровно в 10:00 и уходит в 19:00, или специалиста, который участвует во всех конференциях и пишет статьи для отраслевых СМИ? Очевидно, выберут того, чья деятельность заметнее. К тому же, согласно исследованиям, людям в принципе комфортнее работать с теми коллегами, у которых есть личный бренд: это мотивирует и напоминает об общих ценностях.

Одно из главных условий при построении личного бренда — оставаться собой. Не транслируйте то, что вам не близко, только потому, что об этом говорят другие.

Люди быстро считают фальшь и не станут вас поддерживать. Когда вы искренни и открыты, то обязательно найдете свою аудиторию, это уже вопрос времени.

Американская компания Barna Group провела исследование среди сотрудников организаций, чьи руководители имеют узнаваемый яркий личный бренд, и получила следующие результаты:

  • 91% сотрудников утверждают, что получают удовольствие от работы;
  • 80% говорят, что делают мир лучше;
  • 74% считают, что могли бы стать лидером на своей работе.

Книги про личный брендинг:

  • Игорь Манн «Номер 1. Как стать лучшим в том, что ты делаешь». Настоящий учебник с практическими заданиями, которые рекомендуется выполнять всем, кто хочет построить личный бренд.
  • Екатерина Кононова. «Личный бренд с нуля. Как заполучить признание, популярность, славу, когда ты ничего не знаешь о персональном PR». Пошаговая программа личного продвижения, которая поможет развить бизнес и увеличить заработок.
  • Томас Питерс. «Преврати себя в бренд! 50 верных способов перестать быть посредственностью». Выберите хотя бы десятку и следуйте им каждый день!

Начать выстраивать личный бренд вы можете на Школе Changellenge >>. 21-дневный образовательный интенсив даст все необходимое: soft и hard skills и более 100 полезных контактов в различных индустриях. Узнайте больше о Школе.

Узнать подробности о Школе >>

Теги

Личный бренд. Что это и кому необходимо? — Карьера на vc.ru

Агентство InPersonAll

{«id»:52346,»url»:»https:\/\/vc. ru\/hr\/52346-lichnyy-brend-chto-eto-i-komu-neobhodimo»,»title»:»\u041b\u0438\u0447\u043d\u044b\u0439 \u0431\u0440\u0435\u043d\u0434. \u0427\u0442\u043e \u044d\u0442\u043e \u0438 \u043a\u043e\u043c\u0443 \u043d\u0435\u043e\u0431\u0445\u043e\u0434\u0438\u043c\u043e?»,»services»:{«facebook»:{«url»:»https:\/\/www.facebook.com\/sharer\/sharer.php?u=https:\/\/vc.ru\/hr\/52346-lichnyy-brend-chto-eto-i-komu-neobhodimo»,»short_name»:»FB»,»title»:»Facebook»,»width»:600,»height»:450},»vkontakte»:{«url»:»https:\/\/vk.com\/share.php?url=https:\/\/vc.ru\/hr\/52346-lichnyy-brend-chto-eto-i-komu-neobhodimo&title=\u041b\u0438\u0447\u043d\u044b\u0439 \u0431\u0440\u0435\u043d\u0434. \u0427\u0442\u043e \u044d\u0442\u043e \u0438 \u043a\u043e\u043c\u0443 \u043d\u0435\u043e\u0431\u0445\u043e\u0434\u0438\u043c\u043e?»,»short_name»:»VK»,»title»:»\u0412\u041a\u043e\u043d\u0442\u0430\u043a\u0442\u0435″,»width»:600,»height»:450},»twitter»:{«url»:»https:\/\/twitter.com\/intent\/tweet?url=https:\/\/vc.ru\/hr\/52346-lichnyy-brend-chto-eto-i-komu-neobhodimo&text=\u041b\u0438\u0447\u043d\u044b\u0439 \u0431\u0440\u0435\u043d\u0434.

\u0427\u0442\u043e \u044d\u0442\u043e \u0438 \u043a\u043e\u043c\u0443 \u043d\u0435\u043e\u0431\u0445\u043e\u0434\u0438\u043c\u043e?»,»short_name»:»TW»,»title»:»Twitter»,»width»:600,»height»:450},»telegram»:{«url»:»tg:\/\/msg_url?url=https:\/\/vc.ru\/hr\/52346-lichnyy-brend-chto-eto-i-komu-neobhodimo&text=\u041b\u0438\u0447\u043d\u044b\u0439 \u0431\u0440\u0435\u043d\u0434. \u0427\u0442\u043e \u044d\u0442\u043e \u0438 \u043a\u043e\u043c\u0443 \u043d\u0435\u043e\u0431\u0445\u043e\u0434\u0438\u043c\u043e?»,»short_name»:»TG»,»title»:»Telegram»,»width»:600,»height»:450},»odnoklassniki»:{«url»:»http:\/\/connect.ok.ru\/dk?st.cmd=WidgetSharePreview&service=odnoklassniki&st.shareUrl=https:\/\/vc.ru\/hr\/52346-lichnyy-brend-chto-eto-i-komu-neobhodimo»,»short_name»:»OK»,»title»:»\u041e\u0434\u043d\u043e\u043a\u043b\u0430\u0441\u0441\u043d\u0438\u043a\u0438″,»width»:600,»height»:450},»email»:{«url»:»mailto:?subject=\u041b\u0438\u0447\u043d\u044b\u0439 \u0431\u0440\u0435\u043d\u0434. \u0427\u0442\u043e \u044d\u0442\u043e \u0438 \u043a\u043e\u043c\u0443 \u043d\u0435\u043e\u0431\u0445\u043e\u0434\u0438\u043c\u043e?&body=https:\/\/vc.
ru\/hr\/52346-lichnyy-brend-chto-eto-i-komu-neobhodimo»,»short_name»:»Email»,»title»:»\u041e\u0442\u043f\u0440\u0430\u0432\u0438\u0442\u044c \u043d\u0430 \u043f\u043e\u0447\u0442\u0443″,»width»:600,»height»:450}},»isFavorited»:false}

27 271 просмотров

Сегодня бренд ― это не только компания, которая предоставляет товар или услугу. В современном бизнесе индивидуальность становится брендом. О том, что такое личный бренд, как и почему важно его строить, рассказали vc.ru основательницы агентства InPersonAll Анастасия Партола и Светлана Петрова.

Личный бренд (personal branding) ― это образ, который складывается о вас в профессиональном сообществе. А за этим образом может быть все, что угодно: принадлежность к определенной компании, обладание навыками и умениями, сильные личные качества. Во-первых личный бренд состоит из репутации, это основа. Во-вторых, важен охват. То есть важно, чтобы о вас говорили хорошо и при этом часто. Согласно статистике, наиболее активно готовы инвестировать в создание личного бренда сотрудники, занятые в финансовой сфере (86%), науке и фармацевтике (84%), услугах для бизнеса (82%) и ритейле (81%).

В американском бизнес-контексте термин личный бренд активно используют в практическом смысле уже давно, а точнее ― с 1997 года, когда понятие впервые было употреблено журналистом Томом Петерсом для его статьи Fast Company. С тех пор бизнес-рынок США активно «поставляет» личные бренды ― Джеф Безос, Илон Маск, Дональд и Иванка Трамп, Опра Уинфри, Ричард Брэнсон ― любой успешный в своей области профессионал, который грамотно сумел развить и продать свой имидж.

В российских реалиях технология личного бренда работает по схожей, но менее масштабной модели. Отличный пример — Олег Тиньков. Бизнесмен стабильно входит в топ богатейших бизнесменов России и самых состоятельных людей мира. По данным Forbes, в 2014 году занимал 1210-е место в списке наиболее состоятельных людей мира, в списке богатейших бизнесменов России в 2017 году занимает 79-е место с состоянием 1,2 миллиарда долларов. Еще один пример ― Александр Мамут. Обладая личным состоянием $2,5 млрд, в 2015 году он занял 36-е место в списке 200 богатейших бизнесменов России (по версии журнала Forbes).

В России мало добиться профессиональных успехов, нужно не забывать о крепко выстроенном имидже. Точнее сказать ― эти вещи взаимосвязаны, успешно продвигая свой бизнес, не забывайте продвигать себя, и тогда ваш личный бренд будет помогать продвижению бизнеса. Фэшн-директор ЦУМа Алла Вербер ― отличный пример личного бренда в российском контексте.

{«url»:»https:\/\/booster. osnova.io\/a\/relevant?site=vc»,»place»:»between_entry_blocks»,»site»:»vc»,»settings»:{«modes»:{«externalLink»:{«buttonLabels»:[«\u0423\u0437\u043d\u0430\u0442\u044c»,»\u0427\u0438\u0442\u0430\u0442\u044c»,»\u041d\u0430\u0447\u0430\u0442\u044c»,»\u0417\u0430\u043a\u0430\u0437\u0430\u0442\u044c»,»\u041a\u0443\u043f\u0438\u0442\u044c»,»\u041f\u043e\u043b\u0443\u0447\u0438\u0442\u044c»,»\u0421\u043a\u0430\u0447\u0430\u0442\u044c»,»\u041f\u0435\u0440\u0435\u0439\u0442\u0438″]}},»deviceList»:{«desktop»:»\u0414\u0435\u0441\u043a\u0442\u043e\u043f»,»smartphone»:»\u0421\u043c\u0430\u0440\u0442\u0444\u043e\u043d\u044b»,»tablet»:»\u041f\u043b\u0430\u043d\u0448\u0435\u0442\u044b»}},»isModerator»:false}

Новые веяния в сфере личного бренда

Сегодня в бизнесе стремительно меняются все процессы, в том числе и построение личного бренда несмотря на то, что направление это появилось относительно недавно. Чем больше профессионалов задумываются о построении личного бренда, тем жестче становится конкуренция и тем больше усилий нужно прикладывать, чтобы преуспеть в этом вопросе.

При построении личного бренда прежде всего нужно помнить, что репутация очень важна. Это касается и деятельности в реальной жизни, и личных страниц в социальных сетях. Сегодня достаточно сделать репост сомнительной новости или обозначить свое присутствие в пабликах с неподобающим содержанием, чтобы на вас обрушились с критикой. Репутацию успешного личного бренда может пошатнуть даже неаккуратное и необдуманное высказывание. Наверняка многие помнят недавнюю историю с дизайнером Ульяной Сергеенко и ее подругой Мирославой Думой. Тогда Сергеенко неосторожно высказалась в Instagram stories, чем навлекла на себя критику мировой общественности.

Помните, что, чем бы вы ни занимались, будьте честным. Это аксиома. Как только знакомые или просто фолловеры уличат вас во лжи, считайте личному бренду пришел конец. Исключений из этого правила нет. И, как в случае с предыдущим пунктом, речь идет и об офф-, и об онлайне. И не забывайте о том, насколько важную роль играет эмоциональная привлекательность вас как бренда. Пусть ваши мысли, слова и поступки играют на руку эмпатии окружающих. Постарайтесь сделать так, чтобы ваша профессиональная деятельность и ваша личность внушали окружающим восхищение, уважение и надежность.

Можно ли быть брендом внутри компании?

Личный бренд прежде всего нужен специалистам сфер с высокой конкуренцией. Вы можете быть «безымянным» сотрудником, частью компании, в которой работаете, но вы должны быть готовы к тому, что скачок на принципиально качественный уровень совершить вряд ли удастся. Для этого вас должны замечать, а без личного бренда этого сложно добиться. Более того, сегодня потенциальные работодатели ищут сотрудников, имеющих сильный личный бренд, который подкрепляется нужными навыками.

Если для желаемой должности вам не достает какого-либо навыка наличие личного бренда, хорошего портфолио и навыка легкообучаемости вас точно выручат.

Если вы решились создавать личный бренд, прежде всего задумайтесь о том, какой образ хотите сформировать у окружающих. О чем первым делом должны думать люди, когда будут слышать ваше имя? В каком вопросе вы являетесь экспертом (или можете стать)? Ответы на эти вопросы и будут базисом вашего личного бренда. После этого приступайте к наращиванию охвата и созданию репутации. Создавайте свой сайт, проявляйте активность в социальных сетях, выступайте на отраслевых конференциях. Конечно, не забывайте хорошо выполнять свою работу: задавайте планку и держитесь этой планки, оценивая своих конкурентов на любых проектах. И в этом случае наградой будет сильный личный бренд.

Профессионалы помогут!

За созданием личного бренда можно обратиться и к профессионалам. Рекрутеры сегодня не только готовы реализовать этот процесс с нуля, но и адаптировать личный бренд потенциального сотрудника под нужды компании. Сегодня популярна тенденция, когда компании ищут не профессионала в определенной отрасли, а именно человека с набором личных качеств того или иного эмоционального склада. Если кандидат с опытом работы в сильной компании, с большой базой контактов и отличным нетворкингом, это уже будет частью его личного бренда. Такой человек наверняка сможет переходить из одной отрасли в другую, подтверждая свою компетенцию личным брендом. Базовые компетенции, на которые сегодня рекрутеры обращают внимание, ― способность самостоятельно принимать решения, решать нестандартные (способность выходить за рамки повседневных процессов) задачи. То есть попасть на работу в компанию мечты, если у вас такая есть на примете, шанс выше, если ваш личный бренд уже знают на рынке с выгодных позиций.

Несколько советов по созданию личного бренда:

  • Создавайте качественный контент. Пусть ваша репутация не будет голословной.
  • Позаботьтесь о том, чтобы Google и Facebook знали вас с нужной стороны. Это о репутации: она должна быть кристально чистой.
  • Не забывайте о саморазвитии ― вкладывайтесь в образование, повышайте квалификацию, расширяйте кругозор, заводите новые знакомства. Даже спорт или увлекательное хобби поможет вашему креативному мышлению, а значит ― выделит среди других профессионалов.
  • Понимайте свою ценность. Кем бы вы ни работали, какие бы обязанности ни выполняли в данный момент, ваш личный бренд должен уже сегодня выстраиваться таким образом, чтобы при достижении самых заветных целей не пришлось работать над его изменением.

И еще один совет от профессионалов. Не откладывайте создание личного бренда на потом. Прикладывать к этому максимум усилий стоит начиная с самых базовых позиций, будь то секретарь или ассистент отдела. Помните: личный бренд — это ваше лицо, ваша репутация. Думать о том как займешь пост главы департамента или компании в начале карьеры — это почти то же самое, что мечтать. Но без далеко идущих планов и без сильного личного бренда невозможно стать востребованным профессионалом. А значит, стартовать нужно уже сегодня!

Почему вам нужен личный бренд + мануал для ленивых

Многие морщат нос от фразы «личный бренд». Перед их глазами сразу возникает картинка веселого пустоголового продажника, который впаривает себя всем вокруг без необходимости. Но это не так. Поделюсь своим мнением, почему личный бренд важен для айтишников и расскажу, как его поддерживать даже минимальными усилиями.

Я почти два года занимаюсь продюсированием авторских образовательных программ для IT-специалистов. Работаю я преимущественно с людьми, которые осознают, зачем им нужна добавочная стоимость. Наши преподаватели хотят не только передавать знания и быть часть коммьюнити, но и поднабрать баллов в свой гудвилл.

Тем не менее, не все эксперты, которые приходят в нашу школу преподавать, понимают, что им даст подобное самопродвижение, какая от этого польза и как правильно продвигаться. Начнем с главного.


Если лень читать, у меня есть видео на эту тему



Зачем нужен личный бренд

1. Он облегчает поиск вас как специалиста HR-у или рекрутеру. Вас проще найти, сложно потерять и невозможно отказать.

Я думаю, что HeadHunter уже становится, как Одноклассники, для совсем дубовых ребят. Рекрутеры давно не живут в одном HH, и при поиске кандидатов он не занимает первое место.

2. Личный бренд позволяет обрасти связями, а нетворкинг – наше все. Как минимум, жизнь становится интереснее, а главное – вы собираете полезные контакты.

3. Впечатление – вещь сильная.

Вы ведь ищите людей в соцсетях прежде, чем с ними встретиться? Я не встречала ни одного человека, который не серфит в фейсбуке или LinkedIn перед встречей. Даже если вы такой уникальный, рекрутер или руководитель подразделения потенциального партнера/работодателя будет вас искать. Поэтому личный бренд – это возможность заранее задать тон вашему образу и повысить вероятность настроить на свою строну в каких-то вопросах.

Это только основные причины задуматься о личном бренде, у вас могут быть еще какие-то свои. Например, у кого-то просто может чесаться ЧСВ, а кому-то интересно побыть блогером.

Конечно, не стоит думать, что все это даст вам +300% выхлопа в части дополнительной стоимости, но пользу вы получите в любом случае. Тем более, что


Личный бренд – это не сложно

Чтобы его поддерживать, вам даже не нужно дуться и носить пиджаки (если только вы не метите в определенные круги).

А самое приятное заключается в том, что ради него не обязательно даже напрягаться. Порой достаточно простых действий, чтобы просто поддерживать определенный имидж и демонстрировать свою активность, но об этом чуть позже.

А что часто случается так, что личный бренд формируется сам собой, нужно просто направлять и корректировать этот процесс. Например, один мой знакомый занимается дистрибьюцией американского софта для инженеров в России. По работе он вынужден много выступать и обучать людей, поэтому поневоле растет его узнаваемость среди потенциальных клиентов. Личный бренд сам за ним пришел и ему остается лишь корректировать свои соцсети, чтобы получать адекватные предложения от рекрутеров и предложения по сотрудничеству.


Отношение к личному бренду

А сейчас расскажу, на какие группы я делю айтишников в плане отношения к теме личного бренда (найдите себя).

1. Ребята, которые любят крайности.

«Ерунда это все, пустословы, аррргхх!» — говорят одни. «Я – звязда!» — говорят другие. Эта статья не для них. Первым в принципе невозможно угодить, а вторым нужны немного другие инструменты.

2. Вы осознаете пользу, но чувствуете, что это не для вас. Вам некогда, вы не понимаете, что можно сделать, и вообще светиться для вас сложновато.

В основном я встречаю именно таких ребят. Им просто не хочется из-за всего этого напрягаться. Они не любят вести соцсети, но при этом хотят сделать свой цифровой образ приличным для профессиональной сферы, настраивающим на правильный лад. Если это про вас, читайте дальше. Я расскажу, как вести личный бренд не напрягаясь.

3. Ребята, которые хотят себя показать, активные, динамичные, коммуникабельные. Их цель не просто почистить свой образ, а управлять им конкретно.

Если вы такой (такая) и уже ведете личный бренд, то эта статья для вас простовата. А если только собираетесь, но не знаете, с чего начать, то вот вам мануал.


Соцсети и GitHub

Банально? Да. Но давайте к сути.

1. Рекрутеры в IT – это машины по подбору и хантингу. Они часто не врубаются в смысл того, что в резюме, и просто ищут какие-нибудь метрики, чтобы хоть как-то вас оценить.
В таком случае важны ключевые слова в ваших постах и… подписчики на GitHub. На одной из конференций услышала от рекрутера: «Если у вас на гитхабе один подписчик – хорошо, два – лучше, три и более – вас надо брать».

Я рекомендую не пренебрегать этим и выкладывать все, что у вас есть.

2. «О боже, опять соцсети!» Скорее всего и аккаунты у вас закрыты.

Не парьтесь. Если вам лень и некогда, делайте это СУХО. Например, вы были на конфе, ходили там, ели булочки, слушали умных людей и попались фотографу. Возьмите фотку, запостите в LinkedInи напишите «Конференция» + название. ВСЕ. Вот ваш личный бренд.

Еще пример: серфили по новостям, понравилась заметка из вашей профобласти – репостните. Это минимальные усилия, которые вас нисколько не утомят, но при этом помогут задать тон вашему цифровому образу.

Часто возникает вопрос, стоит ли удалять нелепые и личные фотки. Тут все зависит от степени их нелепости и личности. Показывать свою жизнь – не плохо. Это может ваша семья, жизнь в путешествии, отпуск. А вот сабантуй с однокурсниками наверно лучше спрятать, только если они не с гуру вашей области.


Конференции

Попробуйте податься на профессиональную конференцию. Поверьте, если ваша тема откровенно не очень, вас и так не допустят. Комитеты обычно работают очень профессионально, там сидят умные люди. Они не просто обсудят с вами тему, но и дадут предложения, расскажут, как подготовиться. После коррекции и обсуждения темы, вы готовите план. Снова обсуждаете с ними. Потом готовите речь и так далее, до репетиции.

Конференции – это большая площадка и сильный нетворкинг с относительно отлаженными процессами. И на большинстве конференций выступления бесплатны, а супер-классным спикерам вообще оплачивают проживание и перелет. Выступать на конференциях весело и совсем не больно, хоть по началу и страшно. Рекомендую.


Преподавание

Моя любимая часть. Лет 15 назад еще существовало мнение, что преподают одни люди, а работают другие. Сейчас же есть возможность сделать образование более точечным и «правильным» по меркам практиков, сконцентрированном на опыте и «реальной» жизни. Онлайн-школы позволяют совместить две роли и направить студента на путь истинный, показать ему, так сказать, реальную жизнь.

Когда я опрашивала наших преподавателей, почему они преподают, все как один указывали также на нетворкинг и повышение узнаваемости в своей области.

Студенты часто обращаются к ним со своими рабочими задачами и просятся на консультацию. А ведь в нашей школе студенты – это не маленькие мальчики и девочки, которые «получают путевку в жизнь». Это как правило бородатые дяди и серьезные тети, которые порой занимают руководящие места и даже могут предложить вам проект или «замолвить словечко».


Мое выступление на тему проблем в образовании и зачем крутым спецам учить других (за качество извиняюсь)


При этом преподавание – не такое сложное ремесло, как кажется на первый взгляд. Онлайн-курсы в любых школах никогда не ведутся полностью одним преподавателем. Как правило, есть один разработчик курса и остальные, кто просто преподает и проверяет ДЗ.

Начать можно с простого – взять одни-два урока, чтобы вкусить и понять суть. И не стоит переживать, что не получится. В OTUS, например, имеется штатный методист, который помогает подготовиться к уроку и даже есть специальный курс для преподавателей. Мы понимаем, что эксперт далеко не всегда способен преподавать, поэтому помогаем адаптироваться.

Ну если все совсем окажется плохо, то вас просто не допустят к уроку, так что вы ничем не рискуете.

А самые продвинутые ребята создают свои авторские курсы, что приносит им не только контакты, но дает мощный бонус в копилку личного бренда. И следующая за этим ступень – это создание своего комьюнити или, по-простому, ведение блога.


Ведение блогов

Блог позволяет формировать личный бренд, управлять им, отвечать на выпады СМИ, делиться своим мнением о разных событиях, учить других людей.

Но в ведении блога есть одна загвоздка: это подходит только упертым, трудолюбивым и тем, кто любит себя показывать. Ведь будут такие трудности, как поиск тем, регулярность постов, анализ, что заходит, а что нет, продвижение… А если при этом кто-то напишет, что вы не очень, а ваши посты унылы? А если еще и обоснует? А если таких много? В общем, с этим надо работать. Работать с мнениями и ошибками людей.

Если вас все это не пугает, то блог – это очень хорошее поле работы, хорошее хобби, которое реально масштабировать в дополнительный проект. Реально, но не легко, на это нужно время. Темы наработаются, стиль придет, маркетинг тоже.

Начать, в любом случае, просто: выбираете удобную площадку, интересную тему и пишите-пишите-пишите (ну или снимаете-снимаете-снимаете).


Заключение

Личный бренд нужен не только тем людям, которые хотят о себе заявить, это прежде всего вопрос чистоты цифрового следа и первого впечатления о себе. А если вы айтишник с амбициями, то личный бренд вам попросту необходим.

Поддерживать личный бренд можно разными способами – от простого постинга фоточек с конференций до преподавания и ведения блогов. Все зависит от того, сколько времени вы готовы этому уделять. Даже ленивые люди могут оставаться привлекательными в глазах рекрутеров и потенциальных партнеров.

Если у вас остались вопросы, задавайте в комментариях. А если понравилась статья, то можно и плюсануть. Спасибо за внимание!


P.S. Приходите к нам в OTUS, онлайн-школу для профессионалов, чтобы преподавать и создавать свои курсы. Это не только поможет вашему личному бренду, но углубит ваши знания в теме, а еще вы познакомитесь с классными специалистами из вашей и других областей.

Персональный бренд. Персональный бренд. Создание и продвижение

Персональный бренд

Мы привыкли к тому, что любой товар или услуга могут быть брендом. Однако и личность не исключение. В современном мире обладателей личного бренда рассматривают как штучный товар. Тех, у кого громкое имя и безупречная репутация, в буквальном смысле приобретают на рынке: в случае с политиками за них голосуют избиратели, в случае с чиновниками и наемными сотрудниками их выбирают начальники, а в случае с предпринимателями – их тоже выбирают клиенты или партнеры, голосуя рублем.

За обладателей личных брендов бьются компании, их засыпают предложениями, они пользуются уважением и известностью. И все потому, что они обладают определенной репутацией и известностью, с ними связаны некоторые ожидания и надежды, основанные на этом.

В предыдущей главе мы определили, что бренд – «сумма обещаний и аудитория, которая эти обещания потребила». И главная задача – «помочь целевой аудитории сделать выбор в пользу конкретного товара (услуги) в условиях свободного рынка».

По аналогии:

персональный бренд – это образы (обещания, ожидания), которые появляются в сознании других людей от конкретной персоны.

И второе:

главная задача персонального бренда – помочь целевой аудитории выбрать конкретного человека.

Как это происходит, будет рассказано в следующих главах. Рассматривая историю персональных брендов, отметим, что термин personal branding был впервые использован в 1997 году американским бизнес-гуру Томом Питерсом в статье The Brand Called You (http://www. fastcompany.com/28905/brand-called-you). Питерс писал:

«Представьте, что вы не сотрудник компаний General Motors или General Mills, вы не работаете ни в General Electric, ни даже в General Dynamics (ой, они же разорились). Забудьте всех этих гигантов! Вы не собственность этих огромных корпораций, и вы можете больше чем просто выполнять одну-единственную функцию пожизненно. Вы – это не ваша должность и не ваши служебные обязанности. Вы бренд. И с сегодняшнего дня начните мыслить как бренд»[7].

Но это не значит, что раз не было термина, то и персонального брендинга не существовало. Просто в условиях низкой конкуренции на рынке потребность в персональных брендах среди бизнесменов была низка. Века два назад персональные бренды были востребованы в основном среди звезд эстрады и писателей. Например, персональный бренд французского писателя «Александр Дюма» был настолько силен, что газета La Presse, скупившая все будущие произведения Дюма, платила огромные гонорары его соавтору Огюсту Маке, лишь бы произведения выходили за подписью одного Дюма, поскольку это привлекало массу читателей. Маке работал над «Тремя мушкетерами», «Графом Монте-Кристо», «Королевой Марго», «Женской войной». В 1858 году он подал на Дюма в суд, требуя признать свое соавторство при создании 18 романов[8].

Персональный бренд всегда интересовал политиков. Ведь кому, как не им, было важно, чтобы электорат выбирал именно их. Первым, кто использовал механики рекламы брендов в продвижении людей, был один из столпов рекламной теории и практики, рекламный эксперт Россер Ривз. Он применил свой опыт реализации препарата «Анацин» в продвижении не слишком популярного кандидата в президенты генерала Дуайта Эйзенхауэра. По заявлению Ривза, он взял за основу классическую стратегию: опросы людей с целью выявления общественного мнения и желаний. Далее полученные результаты перепаковывались в постановочные уличные интервью, запоминающиеся джинглы, слоганы и рекламные ролики с песенками типа I like Ike («Мне нравится Айк»), где Эйзенхауэр повторял «волнующее людей», но уже в форме своих предвыборных обещаний. Например, он удачно обыграл мировую обстановку – война в Корее была эпицентром интересов избирателей, и слоганом Ривза и Дуайта стало: «Эйзенхауэр – человек мира».

Говоря о персональных брендах, важно отметить, что если раньше персональный бренд в основном формировался благодаря подвигам и славе, то сейчас их заменила широкая известность. Персональный бренд раскрученной, но бездарной звезды шоу-бизнеса может оказаться сильнее, чем у Героя России или победителя Олимпийских игр.

Идеальным же является союз между славой и шоу.

Авторы книги «Персональный брендинг. Технологии достижения личной популярности» Ф. Котлер, И. Рейн, М. Хэмлин, М. Столлер[9] (кстати, всем советуем, одна из немногих хороших работ на эту тему) выделяют:

иерархию секторов популярности для персональных брендов:

• сфера развлечений;

• спорт;

• политика;

и способы достижения популярности:

• рабочие достижения;

• лидерство в демографической группе;

• неординарность личности и стиля жизни;

• право рождения;

• случайное или скандальное поведение.

Достижения в работе – наиболее распространенный путь.

Также авторы говорят о нескольких стадиях развития индустрии персонального брендинга. Согласно этой классификации, мы сейчас находимся между «кустарным производством» (когда мы полагаемся на самих себя) и «ранней индустриализацией» (в игру вступают профессионалы – агенты, персональные менеджеры, профессиональные учителя и т. п.). Еще есть стадия «поздней индустриализации», когда с ростом конкуренции контроль над процессом переходит из рук соискателя в руки профессионалов, готовых помочь неизвестным стать известными, чтобы потом превратить популярность в прибыль.

При сравнении бренда и персонального бренда получается следующая табличка плюсов и минусов:

[10]

Существует несколько подходов к построению как бренда вообще, так и личного бренда в частности. Ясно, что эти понятия близки, но не тождественны. Бренд компании должен зажигать, транслировать ценности и вести за собой. Когда мы говорим о бренде компании, то имеем в виду определенный образ, сложившийся в сознании потребителей. Личный бренд должен создавать необходимую «ауру» человека, которая поможет ему достичь целей и наработать авторитет среди целевой аудитории.

Данный текст является ознакомительным фрагментом.

Продолжение на ЛитРес

что такое, для чего нужен и как продвинуть

Личный бренд есть у каждого, но не все занимаются его продвижением. Хорошего резюме недостаточно, чтобы попасть в крутую компанию, а личный сайт останется без внимания, если его не рекламировать. Узнаете, зачем нужен личный бренд, как правильно его выстроить, продвинуть в сообществе и какие инструменты в этом помогут.

Что такое личный бренд

Личный бренд — это маркетинговый инструмент, преимущество, которое выделит вас среди других специалистов, поможет устроиться на крутую работу и заработать больше денег. Конечно, слава, деньги и любовь придут к вам не сразу, но показывать, что вы крутой профи, можно и нужно уже сейчас.

Начните с простого упражнения: загуглите себя. Вероятно, найдете ссылки на свои страницы в социальных сетях и однофамильцев. Ваша задача сделать так, чтобы первая страница Гугла показала ваши работы: портфолио, примеры текстов, личный сайт и всё, что связано с вашей рабочей средой.

Когда рассказываете о своём опыте в личном блоге или на страничке в социальных сетях, то собираете вокруг себя профессиональное комьюнити. Полезный контент охватывает тысячи заинтересованных людей из сферы — это помогает формировать бренд специалиста, которому есть, чем поделиться.

Зачем нужен личный бренд


// Получить вакансию в классной компании

Работодателям нужен специалист, который в тренде последних обновлений в работе ленты ВКонтакте, рассказывает лайфхаки по привлечению трафика на сайт и к которому прислушивается аудитория. Это значит, что ваш опыт подтвержден рабочими кейсами и другими специалистами в области.


// Продвинуть бренд компании (и себя по карьерной лестнице)

Рассказать о своей работе или о собственном проекте проще, когда есть личный канал распространения контента с заинтересованной аудиторией. Для компании, в которой вы работаете, это бонус в виде дополнительного трафика, потока клиентов и даже привлечения новых сотрудников.


// Завести полезные знакомства

Когда ваши каналы продвижения обретают постоянных читателей, а под постами появляются комментарии других специалистов — это, считай, половина успеха. Люди начнут обращаться с просьбами поделиться опытом, помочь с работой над проектом или материалом — не отказывайтесь: получите отзывы, рекомендации и дополнительную рекламу.


// Участвовать в других проектах

Классных ребят зовут поработать вместе другие классные ребята. Это могут быть как проекты по взаимопиару: обменяться постами или написать партнерский материал, так и большие коммерческие проекты, куда компании приглашают экспертов для разных задач: разработать стратегию для рекламной кампании, составить курс по теме или проконсультировать.


Поняли, что личный бренд — это классно. Теперь разберемся, как над ним работать.


1. Начните с социальных сетей

Страничка на Фейсбуке и фото в Инстаграме — первое, куда спешит рекрутер после просмотра резюме и сопроводительного письма. Поэтому наведите порядок в профиле: уберите фотографии с отдыха на шашлыках, репосты кулинарных шедевров и шуток с веселых пабликов. Не возникает доверия к вашим советам и у других людей, если вы ведете блог об SMM, а страницы в социальных сетях у вас нет вовсе. А еще соцсети — дополнительный канал для продвижения материалов, поэтому отнеситесь к ним серьезно.


Контент и площадки


// Пишите посты в Facebook

Здесь живет диджитал-сообщество, потому что большинство маркетинговых кейсов решается через Фейсбук. Найдите парочку лонгридов по теме на Buzzsumo или Mashable, расскажите о мнении к ситуации и поделитесь в сообществах. Люди легко включаются в обсуждения, оставляют комментарии и поднимают охват публикации. Если начнете публиковать актуальные темы и создавать полезный контент, а не хайпить на разовых темах — это сработает.


// Создайте Telegram-канал

Пушка для построения личного бренда. Если не готовы регулярно писать статьи в блог, тратить время на создание площадки и не хотите ограничиваться постами в соцсетях — создайте канал. Делитесь полезными материалами, как это делает Павел Федоров в канале « Паша и его прокрастинация», инсайтами индустрии, как Саша Жуковская в «Журналистике», или рассказывайте о новых рабочих инструментах, как Александр Марфицин из Амплифера в «Инструментах редактора».

Для больших материалов используйте telegra.ph: в нем удобно делать минималистичную приятную верстку и добавлять иллюстрации в текст, а сами статьи открываются в мессенджере. Нарисуйте классные стикеры с шутками про диджитал и поделитесь с друзьями, а на последнем укажете ссылку на канал — стикерпак разлетится быстро!

Пример стикерпака от автора Телеграм-канала

И еще один стикерпак от рекламного агентства


// Делайте репосты в тематические чаты и группы

Поделились на стене парой лайфхаков по SEO-продвижению или сделали обзор новых сервисов для быстрого создания картинок — ок! Друзья поставили пару лайков, теперь расскажите об этом остальным. Поделитесь записями в рабочих группах на Фейсбуке или Телеграм-чатах, в которых сами любите почитать полезное для работы. Попросите обратной связи: создайте реакции в Телеграм или опрос к записи в Фейсбуке. Узнаете, насколько полезен контент и сделаете выводы. В дальнейшем найдите коллег, которые будут рады партнерству и взаимному обмену публикациями.

2

. Публикуйте контент на крупных площадках

Написать пару заметок в сетях — толку мало. Если создаете полезный контент с примерами работ — расскажите о нем. Любому продукту нужно продвижение, никто случайно не набредет на вашу страницу и не расскажет миру. Держите площадки, которые помогут в продвижении:

Рассказать о маркетинговых кейсах


//  Нетология

Площадка для диджитал-специалистов, верующих в онлайн-образование. Нетология организует курсы по интернет-маркетингу, web-разработке и data science — многие из диджитал-сообщества проходили их курсы. Аудитория — новички в диджитал, поэтому пишите советы для начинающих: например, сделайте подборку инструментов или поделитесь опытом, который помогал вам в начале пути.


//  Амплифер

SMM-специалисты знакомы с площадкой сервиса для постинга публикаций. У команды Амплифера яркий и полезный блог с кейсами продвижения в социальных сетях, работой с отзывами, продвижению по SEO с помощью Google+ и прочими интересными вещами. В блоге публикуются как статьи редакции, так и авторские работы, связанные с SMM. Если работаете с социальными сетями и знаете, что рассказать — пишите.


//  TexTerra

Здесь любят публиковать авторские материалы с большими разборами и подробными инструкциями, например, зачем сайту SSL-сертификат и как его привязать. Полные разборы с пошаговыми инструкциями особенно полезны, а когда материал основан на собственном опыте — еще круче. Темы рекламные, но спектр широкий.

Площадка для маркетологов и рекламщиков. Авторы публикуют кейсы и решения клиентских задач, новые подходы и тематические рекламные исследования. Здесь люди делятся опытом и мнением, читая статьи других специалистов. Узнаете, насколько хороши ваши материалы, потому что каждая публикация проходит проверку редакции.


Обсудить технические задачи

На площадке обитает больше 700 тысяч пользователей и это далеко не одни только программисты. Здесь много разделов, в которых публикуются ребята из диджитал, например: медийная реклама, контекстная реклама, управление проектами, разработка веб-сайтов и другие.

Будет полезно, если поделитесь новым инструментом, который помог привлечь трафик на сайт клиента или расскажете о креативном спецпроекте, увеличившим продажи на 20%. В конце материала укажите ссылку на ваш блог или Телеграм-канал с другими лайфхаками. Да, так можно было.


Поделиться опытом с миром


//  Medium

Международное комьюнити из самых разных сфер. Истории из жизни, инструменты, программирование, реклама и еще много тем для публикаций. Больше подойдет специалистам, которые давно в отрасли и интересуются международными связями. Здесь тоже стоит делиться опытом, подкрепляя слова примерами работ.


//  Reddit

Еще одна международная площадка, где пользователи делятся материалами — от программных идей проектов до советов по созданию рекламной кампании. Принцип как у Хабра: пользователи либо плюсуют материал, поднимая его в топ, либо минусуют и опускают в последние строки. Главное — не забывать об особенностях аудитории: то, что актуально для российских площадок, может быть неинтересно зарубежным коллегам.



3 . Создайте личный сайт, когда сформируете аудиторию

Если начали замечать, что вокруг вашего контента формируется профессиональное комьюнити: много комментариев и обсуждений под постами, обращения с вопросами, постоянные читатели, репосты — значит, материал интересен и может жить на собственной площадке, например, в блоге.


Блог для построения бренда нужен не для постинга личных фотографий и историй с веселых выходных. Блог нужен опытному специалисту, чтобы структурировано излагать полезный контент: выставлять примеры работ, делиться инструментами и показывать, что вы практикующий специалист, который в курсе современных трендов области.


Посмотрите, как это делают другие

Одностраничные лендинги на старом добром Вордпрессе уже не удивляют. Да и какой вы диджитал, если создаете скучные сайты, от которых не хочется сказать «ВАУ!» и поделиться страницей с другом? Выбрала несколько примеров вдохновляющих персональных страниц, которые могут натолкнуть на идею для собственной.

Jordan Jackson

Лендинг графического дизайнера. Не вычурно, минималистично, для любителей инфостиля. Сразу к делу — начало с портфолио, о себе с юмором, и есть возможность посмотреть полное резюме с местами работы. Ссылки на блог в Medium, социальные сети и контакты.

Super Mike

Персональный сайт креативного маркетингового стратега. Рекомендации от Стива Джобса и Магистра Йоды — необычно и круто. Интересное оформление с фотографиями в едином красочном стиле. Есть информация о себе, о совместных проектах с брендами, навыках, опыте — уже на середине лендинга хочется сделать ему оффер!

Red Russak

Простые, но необычные лендинги тоже цепляют взгляд. Если работаете в SMM, попробуйте нарисовать себя в космосе лайков, например. Такой вариант подойдет, если не умеете обращаться с Фотошопом или создавать анимацию.

// Инструменты

Чтобы создать рабочий сайт с блогом, ссылками и красивым оформлением, есть куча инструментов, для которых не нужны навыки программирования.

// Конструкторы

Вы знаете о Tilda и WordPress. Скучно, но советуем брать именно их, потому что эти инструменты давно проверены. К ним без труда найдете видеоуроки для пользователей и бесплатные ресурсы для расширения функциональности.


// Полезное

Для фантастических задумок берите Bubble — это платформа для создания приложений и систем с широкой функциональностью с помощью блоков. Если будет время, сделаете игру с уровнями, где люди будут изучать ваш путь от копирайтера до руководителя маркетинговой стратегии. Так сделал разработчик Robby Leonardy, который креативно рассказал о профессиональных навыках — получились классное резюме и презентация скиллов в одном.

Допустим, вы сделали классный дизайн главной страницы, но блог выглядит скучно, однотипность — минус конструкторов. С оригинальной версткой поможет Verstka. Сервис прикручивается к сайту и помогает создавать движущиеся картинки, разноцветные детали, выделять строки. Поможет отличиться и показать людям, что в медиа вас будет видно даже без профессионального владения Фотошопом и навыков программирования.



4 . Что еще

Пара идей на будущее. Когда число подписчиков на ресурсах будет больше нескольких тысяч, внезапно появится свободное время и захочется поделиться уникальным опытом, стоит попробовать:

//

Создайте курс

Поучаствуйте в совместном проекте с площадками или самостоятельно продумайте структуру и запишите курс практических занятий по контекстной рекламе, веб-дизайну или другой области. Может, вы прошли путь от стажера в издании до руководителя интернет-проектов и расскажете практические кейсы. Или вы разрабатывали продукт с применением интернета вещей и знаете всё об особенностях работы в таких проектах.


Не записывайте тысячный курс «Копирайтинг для начинающих» или «Как стать интернет-маркетологом». Исследуйте рынок, откройте Вордстат, сделайте опрос в своих каналах и узнайте, что люди хотят изучить. И в путь! Поделиться курсом можно на YouTube или Stepik, а реклама в помощь. Кроме того, крупные площадки вроде Нетологии или Skillbox всегда рады новым преподавателям-экспертам.

//

Напишите книгу

То же самое относится и к книге. Когда мысль о съемке и монтировании курса не вдохновляет, книга — альтернативный вариант поделиться знаниями с сообществом. Если думаете, что книги неизвестных авторов никто не читает — зря! Вот пример зарубежного автора, чей гайд по маркетингу висит в топе на уже полгода.

Помимо собственных каналов и рекламы, есть Amazon, ProductHunt и LeanPub, где вы сможете бесплатно поделиться книгой, получить обратную связь и хорошее продвижение.


Эти советы — основа, а возможности для создания и продвижения личного бренда ограничиваются лишь вашим воображением. 

Впервые материал был опубликован на сайте  Нетологии.

«В реалиях современного мира личный бренд уже нужен каждому»

Дарья Дацюк, выпускница образовательной программы «Экономика» 2019 года, ещё в студенческие годы начала заниматься развитием Instagram. На её счету не одна стажировка в маркетинговых агентствах, работа фрилансером и Instagram-блог с более 55 тысячами подписчиков. Последние полтора года Дарья проводит консультации по формированию и развитию личного бренда, и сегодня она поделилась с нами инсайтами этого непростого дела.

— Расскажите, что такое личный бренд, как он вообще появился?

— На самом деле, как такового, личного бренда в материальном мире не существует. Это некая иллюзия, потому что живёт он в наших головах. В нынешней реальности мы живём в матрице брендов, которую успешно создают реклама и маркетологи. Они активно управляют потребительским поведением: вызывают у нас эмоции, какие-то переживания и далее, с помощью разных брендов закрывают наши потребности. Например, нужен телефон. Сразу приходит на ум компания Apple и ее создатель — Стив Джобс. Хотим посмотреть интервью — наверняка на ум придет кто? Верно, Юрий Дудь. Вот в этом и состоит сила личного бренда. Когда мы о чём-то слышим, у нас в сознании появляется определенный человек, связанный с этим.

На мой взгляд, личный бренд — это тот образ, который выделяет и отделяет нас от остальных людей. Личный бренд обязательно имеет четкую связь между деятельностью человека и его именем, и сейчас, на мой взгляд, это самый кратчайший способ продвижения. Сила личного бренда состоит в том, что вас будут рекомендовать даже те, кто не является вашим клиентом, потому что сначала мы формируем репутацию, строим личный бренд, а потом она работает на нас в долгосрочном периоде. Собственно, это как в университете: сначала студенты работают на зачётку, потом зачётка на них. Раньше люди тоже развивали личные бренды, но даже не знали, что это так называется. Например, друзья рекомендовали определенного массажиста, врача, потому что это действительно хорошие специалисты — работало сарафанное радио, т.е. выполнялось продвижение — укреплялся личный бренд специалиста. Сейчас, конечно, всё обрело некие термины и структуры.

 


— Какие составляющие формируют «личный бренд»?

Существуют три компонента: внешняя упаковка, внутренняя упаковка и продвижение.

Что мы подразумеваем под внутренней упаковкой? Это основа личного бренда. Это смыслы, цели и целевая аудитория, на кого он направлен. Внешняя упаковка — это выбор платформ, где будем размещаться и развиваться, определенная символика бренда, что будет с нами ассоциироваться, и, конечно, контент абсолютно всех видов. Далее — продвижение. Это третий этап, и он может происходить как в online, так и в offline-форматах. Онлайн — это блогеры, таргет, различная активность в социальных сетях и в СМИ. И офлайн — это нетворкинг, проведение мероприятий, участие в конференциях, печатные СМИ тоже приветствуются.

 



— Отличается ли чем-то сущность личного бренда от бренда компании?

— Личный бренд — это образ конкретного человека, не обязательно руководителя компании или владельца бизнеса. Это такой же обычный человек, как и мы с вами, образ складывается из внешнего вида, личностных и профессиональных качеств и навыков и того, что человека выделяет от его конкурентов. Личный бренд — это необязательно бренд бизнесмена, это может быть и личный бренд мамочки, которая рекомендует, как правильно ухаживать за детьми. У неё будет какая-то своя изюминка, её уникальность, которая будет отличать её от всех остальных мам. Это как раз и будут «правильные смыслы» личного бренда — почему выбирают именно ее, а не других.

Под корпоративным брендом, под брендом компании скорее подразумеваются внешние атрибуты компании: логотип, слоган, фирменные цвета, которые ассоциируются при упоминании этого бренда, и культура этого бренда, которая есть внутри.

 



— По вашему мнению, людям каких профессий из какой сферы деятельности наиболее важно выстраивать личный бренд?

— Мне кажется, что, прежде всего, личный бренд нужно развивать людям творческих профессий. Почему? А потому что нужно демонстрировать свои таланты. Это могут быть, например, дизайнеры, певцы, художники, режиссеры, сценаристы. Абсолютно любая творческая сфера. Через социальные сети достаточно просто показывать, чем вы занимаетесь, расширять аудиторию и постепенно с каждым днём увеличивать свою узнаваемость. Социальные сети вирусно магнитят всё на своём пути — увидел один, увидит второй, за вторым сотня. Много людей выстреливают просто потому, что всё «разлетелось» именно таким образом.

Вторая категория людей, которой обязательно нужен личный бренд и его нужно обязательно развивать, — фрилансеры, потому что без личного бренда непонятно, как продавать свои услуги. Очень здорово, когда люди не создают отдельно рабочий профиль, а грамотно вписывают свою работу в личный профиль, используя приемы сторителлинга, показывая изнанку работы, что у них получается, что нет, с какими страхами, проблемами они сталкиваются и как их решают, нужно понимать, что не всегда на фрилансе всё идёт гладко. Видя, как фрилансеры выстраивают из своей жизни некий сериал, люди охотнее  заказывают у них, потому что понимают, чем человек занимается, как это всё происходит. Теперь обезличенные покупки приобретают лицо, мы покупаем у конкретных людей, чья жизнь нам понятна.

Ну, и третья категория людей, которой обязательно нужен личный бренд — предприниматели. Почему? Потому что нужно выходить в публичное пространство, общаться со своей аудиторией и показывать что-то отличное от официальных документов, показывать, что из себя представляет компания, какой лидер этой компании.  Человек-потенциальный потребитель должен чувствовать себя частью компании, предпринимателям нужно спускаться с небес, так сказать, поближе к народу — в социальные сети.

Честно говоря, в реалиях современного мира, мне кажется, личный бренд уже нужен каждому, потому что каждый из нас уникален. Если грамотно показать «смыслы» и вкусно подать, то можно даже раскрутить кассиршу Зину из «Пятерочки», за которой будут следить, и она будет действительно популярна. Я думаю, что каждому можно и нужно попробовать.

 



— Как Вы считаете, насколько действительно необходимо нанимать себе целую SMM-команду, специального человека по консультированию для формирования и продвижения личного бренда?

— Это достаточно сложный вопрос, потому что непонятно, какой у человека бюджет, какая у него временная занятость. На первых порах человек, который только начинает заниматься формированием личного бренда, конечно, может справиться сам. Сейчас можно посмотреть разные курсы, послушать экспертов, да даже просто погуглить — в интернете размещено достаточно информации по этому поводу. В один момент придёт осознание, что проще заплатить и получить выжимку, но уже работающей информации, чем 200 лет потратить на то, чтобы найти её самому.

По поводу команды, мне кажется, эта история начинает работать только тогда, когда появляются объёмы, когда не хватает времени. Человек, чей личный проект активно развивается, сконцентрирован на развитии своей стратегии и на целях, на масштабировании. Именно в этот момент он осознаёт, что можно делегировать часть какой-то работы. Например, обработку фотографий, составление контент плана, настройку рекламы, проработку и создание макетов для подачи, коммуникацию со СМИ и прочее. Обобщая, это какие-то технические вещи, которые могут выполнять специалисты за определенную сумму в то время, пока человек занимается собой, своим саморазвитием. Важно понимать, что нельзя делегировать создание личного бренда. Никто не расскажет о вашей жизни круче вас. Это самое главное, что нужно понимать. А команда, я думаю, что это вопрос просто бюджета, подхода и времени.

 


— С чего начать формирование своего личного бренда?

— Моя самая главная рекомендация — начать думать о себе, как о бренде, то есть представить, что вы и есть бренд. Дальше определите, какие ассоциации вы будете вызывать у окружающих, как личный бренд, что будут с вами отождествлять, при каких упоминании будет возникать ваш образ в голове. Понять для себя, в каких областях вы можете быть экспертом, в чем вы сильны, зачем к вам обращаются, как вы помогаете людям, в чём ваша польза. Далее, когда вы ответили на эти вопросы, мы переходим к активному наполнению социальных сетей, постоянному ведению. Это должны быть не просто какие-то фото-отчёты в формате: «я в Эрмитаже», «я пришла на учёбу». Вроде бы интересно, но только вашим друзьям, нужен больший охват – работаем с пользой. Важно сочетать полезный контент, который нужен людям, который связан с вашей тематикой, с бытовой жизнью, но при этом, чтобы он откликнулся у людей. Когда вы что-то выкладываете в социальные сети, просто задайте вопрос: «А я хотел бы сам(а) узнать об этом?». Если нет, то скорее всего и большинство не хочет, нет смысла просто лить трафик. Из советов, еще посмотрите, какие есть конкуренты в вашей сфере, хотя бы 5-10 человек. Изучите их контент, понаблюдайте за фишками, но не копируйте, Самые классные вещи адаптируйте под себя, соедините воедино и добавьте «на закуску» что-то своё. Я думаю, что каждый из нас может выстрелить. Почему нет?

Не забудьте про составление истории вокруг своего личного бренда, тот самый нашумевший сторителлинг, интриги, используйте способы удержания внимания. Делать истории можно из всего. На первый взгляд это может показаться сложным, но на самом деле это не так, потому что всегда есть о чём снимать и о чём говорить. Ежедневно с каждым из нас происходит невероятное количество историй, появляется множество инфоповодов, о которых можно интересно рассказать, придумав из этого целую легенду.

И, наверное, последний шаг — создавайте нужное окружение, которое будет укреплять ваш бренд так же, как и вы будете укреплять личные бренды других людей. Не только вы должны быть заинтересованы в этом, как говорится, не сознание рождает бытие, а бытие рождает сознание в данном случае.


 

Кому и зачем нужно создавать личный бренд Navika.Pro

Дата публикации: 10 июля 2020 г.

Один из наших постоянных экспертов в теме персонального брендинга — Юлия Лос, основатель агентства и академии Brandme. Вы можете посмотреть/почитать/послушать интервью с Юлией о создании и раскрутке ее бизнеса (http://navika.pro/opyt-specialistov/posts/vypusk-1-yuliya-los-lichnyj-brend), а мы решили узнать, в чем цель персонального брендинга, на каком этапе развития уже пора создавать личный бренд и в чем измерять его эффективность.

— Юлия, а чем отличаются бренд компании и бренд предпринимателя? Как их правильно и эффективно разделить?

—  ДНК любой компании равно личности его основателя! Вспомните Джобса и Apple, Брэндсора и Virgin, Цукерберга и Facebook, Тинькова и все его бизнесы, Демина и Splat и т. д. Не важно, называете ли вы компанию своим именем или нет, если вы сильный харизматичный лидер и стоите у истоков новаторской идеи, то вы = ваша компания, ее репутация и ценности. Создадите сильный персональный бренд — откроете новые возможности для своего бизнеса.

— То есть целью персонального брендинга является достижение результата «номер 1 в своей нише»?

— В идеале да, а в реальности, к сожалению, не всегда. Бывает, что люди, особенно из поколения X, хотят потешить свое самолюбие и/или заблудились в цифровой эпохе и не могут понять, как им быть дальше. Иногда пытаются спасти тонущий и более не нужный продукт, хватаясь за PR или модный нынче «личный бренд» как за соломинку. Все это ничем не заканчивается. Если нет достойного конкурентоспособного продукта, то брендинг не решит проблему. Бренд — это упаковка торта, но торт должен быть вкусным! А вот поколение Y, активные молодые предприниматели, совершенно точно использует личный бренд, PR, соцсети как инструмент для продвижения своего бизнеса.

— А кто чаще всего обращается с запросом на развитие бренда?

— Наша аудитория — это эксперты, консультанты и предприниматели. Некоторые из них — творческих профессий (музыканты, иллюстраторы, актеры, тренеры, стилисты и т.д.), но все они воспринимают себя как бизнес-проект. Конечно, теперь много предпринимателей из IT-сферы — они очень продвинутые и платежеспособные. Именно они формируют новый люкс сегодня. С ними круто и интересно сотрудничать! Знают, чего хотят, и ценят качественный глубинный подход.

— На какие бренды (социальные роли) сегодня отмечается наибольший спрос?

— Сколько людей, сколько и ролей. Каждый клиент уникальный. По крайней мере в нашем агентстве мы создаем органичный ему аутентичный образ, его естественное отражение в публичном поле. Это наша философия работы, мы используем авторскую методику, основанную на глубинном психологическом исследовании, на архетипах.

— На каком этапе развития бизнеса можно начинать работу над личным брендом?

— После того как продукт (то, что вы будете монетизировать) готов, в том числе готов к масштабированию.

— А как много времени занимает разработка стратегии личного бренда?

— Если это проект агентства, то около 3–4 месяцев при активном вовлечении клиента. Недавно мы открыли онлайн-академию — в ней это происходит за 4–6 недель. И еще у нас есть индивидуальный коучинг — там примерно 2–3 месяца работы. Все зависит от скорости и желания самого клиента.

— Как личный брендинг помогает построить лучшую версию себя?

— Никак. Это помогает сделать ежедневная работа над собой. Если это часть личного брендинга — прекрасно!

— Как измеряется эффективность личного бренда?

— Недавно я выступала на конференции и долго объясняла качественные и количественные показатели, на которые можно ориентироваться, чтобы померить эффективность от личного бренда… Так вот, один мужчина из зала резюмировал мою долгую речь так: «Это деньги и удовольствие, которое вы получаете от жизни», — и в целом он прав! Количество обращений к вам, ваш средний чек, число клиентов/покупателей — это ваши деньги. То, с кем вы работаете, можете ли вы выбирать, — это ваше удовольствие.

Единственное, нужно понимать: результаты приходят не сразу. Сначала вы продумываете стратегию, потом находите свои атрибуты, корректируете стиль и обновляете материалы проекта, чтобы все работало в синергии и доносило ваши преимущества. И только потом начинается активное продвижение. Так нужно делать по уму, что не навредить своей репутации. У вас никогда не будет шанса дважды произвести первое впечатление. Через полгода-год вы ощутите первые результаты своей большой, энергоемкой работы по созданию личного бренда.

— Что делает личный бренд устойчивым?

— Постоянная активная консистентная коммуникация, которая усиливает интерес к человеку и его ценностям, мифы и истории, которые окружают его образ. И работа над улучшением своего продукта всегда. Самое важное — содержание, но, как нам известно, в человеке все должно быть прекрасно! Содержание + упаковка = устойчивый успешный личный бренд.

 

От редакции

Какую стратегию для продвижения выбрать — создание личного бренда или вложение денег в рекламу продукта? Бизнес-консультант Ольга Юрковская объясняет, на что опираться при принятии решения: https://navika.pro/infobiznes/posts/marketing-v-infobiznese-chto-vazhnee-brend-ili-investicii

Мультиблогер Тата Маляр считает, что люди идут не на имя, а на идею, и информация о себе нужна лишь в контексте того, что продаешь. Ее доводы читайте в статье: https://navika.pro/infobiznes/posts/kak-prodat-infoprodukt-bez-raskruchennogo-lichnogo-brenda

Как бизнесменам следует понимать движущие потребительские мотивы и что происходит в сознании каждого клиента, рассказывает специалист по маркетингу Фил Барден. Ключевые идеи из его книги «Взлом маркетинга. Наука о том, почему мы покупаем» читайте в нашем в обзоре: https://navika.pro/poleznye-knigi/posts/fil-barden-vzlom-marketinga-nauka-o-tom-pochemu-my-pokupaem

Что такое персональный брендинг?

Я задам вам один вопрос, и я хочу, чтобы вы задумались над ним несколько минут.

Чем вы хотите быть известны?

Если кто-то упоминает ваше имя, компанию или бренд, что вы хотите, чтобы они сказали?

Некоторые люди могут ответить на этот вопрос за секунды, в то время как другим может потребоваться целая жизнь, чтобы разобраться.

Позвольте мне начать с утверждения, что личный брендинг предназначен не только для тех, кто владеет бизнесом.

Персональный брендинг также важен для любого влиятельного лица, бизнес-тренера или человека, который хочет поделиться своей историей со всем миром.

Хотите ли вы, чтобы вас называли G.O.A.T. предпринимателей, самого интересного оратора или человека, который всю свою жизнь занимается волонтерством и помогает своему сообществу, нет неправильного ответа.

Если вы хотите оказать влияние на мир, создание стратегии брендинга — определенно то место, с которого нужно начать.

Я хочу начать с определения личного брендинга, а затем глубже погрузиться в важность наличия личного бренда в Интернете, поговорить о некоторых советах по личному брендингу и примерах личного брендинга.

Большинство людей определяют личный брендинг с помощью имени и логотипа, но это еще не все.

Итак, что такое персональный брендинг?

Персональный брендинг — это практика маркетинга людей и их карьеры в качестве брендов.

Это непрерывный процесс развития и поддержания репутации и впечатления человека, группы или организации.

В то время как некоторые практики самопомощи сосредоточены на самосовершенствовании, личный брендинг определяет успех как форму самоупаковки.

Ваш личный бренд — это то, как вы продвигаете себя.

Это уникальное сочетание навыков, опыта и личности, которое вы хотите, чтобы ваши последователи видели.

Это повествование вашей истории и впечатление, которое люди получают от вашей онлайн-репутации.

Ознакомьтесь с этими 3 советами и примерами личного брендинга

⭐ Сообщение по теме: 3 типа контента, который следует создавать каждый день

1.

Создание контента с целью

Многие маркетологи скажут вам, что лучший способ привлечь больше людей и покупателей к вашему личному бренду — это постоянно создавать и делиться новым контентом.

Они посоветуют вам создать больше видеороликов и написать больше сообщений в блогах, а , в конечном итоге, вы вырастете во влиятельный бренд и достигнете установленных KPI.

Мы снова и снова видим, что эта стратегия терпит неудачу.

Это также одна из самых больших и самых распространенных жалоб, которые мы слышим от компаний и брендов любого размера — они все это время тратили на создание нового контента, но никто никогда не видел его и не взаимодействовал с ним, что является огромной упущенной возможностью.

Конечно, каждому бизнесу и влиятельному лицу в какой-то момент придется создавать новый контент, но вы не хотите иметь привычку создавать новый контент, чтобы вычеркнуть его из своего списка дел, или тратить свое время на съемку видео для три недели, если его посмотрят только пять человек.

Что работает лучше, так это когда у вас есть стратегия и бюджет в отношении контента для продвижения контента, который у вас уже есть (при условии, что он все еще соответствует вашему видению и целям).

Нам нужно, чтобы больше людей увидели уже существующий контент и заинтересовались им.

Одно из наших основных убеждений и чему мы учим наших клиентов:

«Если вы готовы опубликовать что-то в Интернете, вы должны быть готовы тратить деньги на рекламу, продвигая это, а если вы не готовы тратить деньги на это, вам не следует тратить свое время на публикацию».

Каждый контент, который вы создаете, должен создаваться с учетом бюджета и конкретной цели.

Неважно, создали ли вы новый пост в блоге, твит, историю в Instagram или видео, вы всегда должны тратить время на то, чтобы показывать свой контент нужным людям в нужное время в их путешествии.

Также важно показывать людям тот тип контента, который им интересен, а не то, что, по вашему мнению, они хотят.

Если вы не знаете, кто ваши идеальные люди и какой контент они хотят видеть, нажмите здесь, чтобы узнать больше о покупателях.

2. Будьте последовательны, появляйтесь и обслуживайте

При создании личного бренда важно, чтобы ваши каналы в социальных сетях были согласованными на всех платформах, визуально привлекательными и представляли тот тип влиятельного человека, которым вы хотите быть.

Гэри Ви — отличный пример того, кто проявляет себя, последователен и разными способами служит своей аудитории.

Независимо от того, в каком канале социальных сетей вы его найдете, вы увидите избыток бесплатного контента о побочной суете и непрерывной работе, пока вы не достигнете своих целей.

Он нашел нишу, где мог предложить людям что-то ценное, а затем стал самым влиятельным и авторитетным лидером в этой сфере.

Он обслуживает свою аудиторию каждый день, предоставляя им бесплатный контент, и делает это, не требуя ничего взамен.

Это то, чего нам сегодня не хватает большинству влиятельных лиц и брендов.

Какую бы нишу вы ни выбрали, придерживайтесь ее и будьте последовательны.

Если вы хотите, чтобы вас признали авторитетной фигурой в сфере суеты, большая часть того, что вы публикуете в сети, должна быть об этом.

Старайтесь не вводить аудиторию в заблуждение чрезмерно самоуверенным отношением к различным темам.

⭐Похожий пост: что такое бизнес-тренер?

3.Найдите уникальное торговое предложение

Вы должны найти то, что является уникальным и особенным для вашего бренда, что выделит вас среди конкурентов.

Вот пример одного из самых знаковых брендов в истории, который добился большого успеха в личном брендинге.

Coca-Cola была одной из первых компаний, включивших персональный брендинг в свою маркетинговую стратегию и кампании.

Они были одними из первых брендов, которые сосредоточились на индивидуальности бренда и эмоциональной рекламе.

Бренд создал идентичность, основанную на ценностях радости, опыта, общности и счастья. Они создали бренд, показывающий людям образ жизни, с которым они хотели бы ассоциироваться.

Несмотря на то, как мир рекламы изменился с годами, основные ценности и направление деятельности компании остаются неизменными на протяжении более 100 лет.

Они знали, что если они хотят привлечь внимание своей аудитории, им нужно продавать не просто продукт, а опыт.

И это то, что отличает их от всех остальных конкурентов.

Если вы еще не создали личный бренд и хотите создать его, вот несколько вопросов, которые помогут вам начать, или вы можете записаться на сеанс стратегии у нас ниже:

  1. Как ваш бренд будет вызывать у людей чувства?

  2. Что отличает вас?

  3. Каковы ваши основные убеждения и ценности?

  4. Какой тип корпоративной культуры вы хотите?

  5. Какие навыки вы можете предложить?

  6. Что вы хотите сказать?

  7. Кто ваши идеальные люди или клиенты?

  8. Насколько вы влиятельны?

  9. Ваш продукт, услуга или бренд трансформируют людей?

  10. Какую проблему решаете?

  11. Что гарантирует вам успех и неудачу?

  12. Какая ваша ниша?

  13. Вы авторитетны в своей нише?

Почему важно создать личный бренд?

Ваши идеальные люди начинают вас находить

Когда вы постоянно рассказываете свою историю и делитесь отрывками своей личности с аудиторией в социальных сетях, вы заметите, что больше людей активно взаимодействуют, подписываются и делятся вашим контентом.

Чем больше индивидуальности вы добавите в свой бизнес, тем легче вам будет найти свое племя.

Со временем вы создадите это сообщество единомышленников, которые ценят ваши навыки и видят в вас эксперта в своей отрасли.

Вы заметите, что люди будут либо любить вас, либо ненавидеть, и это нормально!

Вы бы не хотели, чтобы кто-то, кто думает, что у вас странная личность, или кто-то, кто постоянно с вами не согласен, был частью вашего племени.

Одна из главных причин для создания личного бренда — разогреть эту влиятельную группу людей, которые ждут, чтобы принять меры в отношении всего, что вы предлагаете.

Как только вы найдете своих идеальных последователей, вы действительно сможете начать получать прибыль и достигать своих целей.

Например, предположим, что через несколько месяцев у вас будет мероприятие, и ваша цель — распродать его.

Когда вас ждут нужные люди, вы можете распродать мероприятие за считанные минуты.

Вы укрепляете доверие людей, которые имеют значение

Исследования показывают, что 70–80% людей изучают влиятельных лиц или брендов, прежде чем вести с ними дела.

Людям нравится чувствовать себя знакомыми, особенно прежде, чем они тратят деньги или ведут с вами дела.

Это одна из причин, почему личный брендинг так важен.

Это способ естественным образом строить отношения и связи с людьми по всему миру.

Поскольку социальные сети стали местом, наполненным очень надежной и полезной информацией обо всех, кого можно вообразить, важно всегда показывать свое подлинное «я».

Практически все, что мы делаем, можно найти в Интернете, поэтому убедитесь, что любая история, которую вы продаете, соответствует всему, что вы говорите и делаете.

Последовательность — один из самых важных факторов в построении доверия с кем-либо.

Ваш личный бренд помогает вам выделиться среди всех остальных.

Персональный брендинг дает вам возможность показать текущим и потенциальным клиентам свои навыки и сильные стороны.

Ключ к созданию успешного бренда и становлению по-настоящему влиятельным — это постоянно появляться и продавать свою историю настолько хорошо, что люди должны иметь с вами дело.

А теперь приходите и служите своей аудитории всеми возможными способами и покажите им, что в вас стоит инвестировать.

Когда вы это сделаете, это изменит правила игры для вашего бренда.

10 Золотых правил персонального брендинга

Создание личного бренда может быть сложной мифической задачей. И один из самых простых способов потеряться в процессе — не знать, с чего начать.Даже Опра Уинфри начала с того, что прошла через несколько итераций стиля на небольшом местном шоу, прежде чем стать одним из самых влиятельных личных брендов в мире.

И в нашем культурном сдвиге, и в развивающемся рынке труда, это полезно и необходимо, чтобы выделиться при приеме на работу или открытии собственной компании. Личный бренд предназначен (почти) для всех. Итак, вот 10 золотых правил создания привлекательного, уникального и привлекательного личного бренда.

1.Сосредоточьтесь.

«Слишком много людей не сфокусированы, когда дело доходит до прессы и освещения, пытаясь быть« всем для всех ». Решите, в чем состоит ваше ключевое сообщение, и придерживайтесь его », — говорит Купер Харрис, основатель и генеральный директор Klickly. Ее личный бренд претерпел резкий сдвиг — из работающей актрисы в уважаемого технологического предпринимателя, и она справилась с этим сдвигом, сосредоточившись только на одном сообщении за раз. Если ваше сообщение будет ориентировано на вашу целевую аудиторию, будет намного проще создавать контент вокруг вашего личного бренда, а другие будут определять вас.

Фактически, Адам Смайли Посволски, эксперт по вопросам рабочей среды миллениалов и автор книги The Breakthrough Speaker , делает еще один шаг вперед , когда советует выступающим: «Выделите нишу, а затем выделите нишу в своей нише. Лучшие личные бренды очень специфичны ». Хуан Фелипе Кампос, вице-президент по технологиям и партнер Manos Accelerator, делает еще один шаг, чтобы сосредоточиться на сообществах, на которые он нацелен со своими крупными клиентами. «Держите свое сообщение и контент в соответствии с одной нишевой темой, чтобы стать запоминающимся в целевом сообществе.«Чем уже и сфокусированнее ваш бренд, тем легче людям запомнить, кто вы. А когда придет время нанять спикера или нового сотрудника, ваш суженный бренд будет тем, что им запомнилось.

2. Будьте искренними.

Есть простой способ создать оригинальный личный бренд — быть подлинным и аутентичным. Влиятельная личность из поколения миллениалов и глава отдела маркетинга Popular Demand Моника Лин говорит: «Люди могут видеть сквозь неискренний поступок». Чем более очевидно, что бренд является подражателем, тем больше аудитория будет кричать обидчика.Личный бренд Моники пережил огромный рост после того, как она начала более значимо взаимодействовать со своей аудиторией в Twitter.

«Будьте искренними. Это упростит ежедневное управление личным брендом», — пояснил Уильям Харрис, эксперт по рекламе в Facebook из компании Elumynt. Ваш личный бренд должен быть простым ежедневным фильтром, с помощью которого вы создаете контент и обращаетесь к своей аудитории. И, наконец, Джастин Ву, основатель CoinState, говорит: «Будьте мастером своего дела, навыков или отрасли, прежде чем создавать личный бренд.Тогда ваш контент поможет лучше понять, кто вы есть ». Первоначально создавая свой личный бренд, он заработал репутацию эксперта в своей области, одновременно усиливая эту известность в социальных сетях. Если вы хорошо разбираетесь в одной области, только ваша репутация поможет вам создать желаемый бренд.

3. Расскажите историю.

Если ваш личный бренд не рассказывает историю, вы уже потеряли половину своей потенциальной аудитории. Аллен Ганнетт, главный стратег Skyword и автор книги The Creative Curve , объясняет это лучше всего: «Самая эффективная стратегия личного брендинга в наши дни — это построение истинного повествования. личный бренд.«Никто не хочет слышать, как вы кричите о своем бренде в пустоту социальных сетей, поэтому создайте историю вокруг своего бренда, с которой ваша аудитория сможет взаимодействовать. Аллен регулярно встречается и болтает со своей аудиторией в аэропортах по всему миру, развивая свой теплый и дружелюбный личный бренд.

Один из лучших способов рассказать эту историю — через письменный контент или видео. Для Пелпины Трип, социального видеостратега, это определенно так. Ее собственный видеоканал в LinkedIn демонстрирует один из самых высоких уровней вовлеченности на платформе.«Самый личный способ общения в Интернете — это видео. Просто используйте свой смартфон для видеосвязи со своими клиентами, устанавливайте личную связь с потенциальными клиентами и общайтесь с коллегами. В конце концов, смартфон всегда с вами! »

4. Будьте последовательны.

Последовательность очень похожа на узкую направленность — гораздо легче получить признание по одной теме, если вы последовательно создаете контент и озвучиваете бренд вокруг нее. «Убедитесь, что ваше личное обещание бренда остается неизменным, как онлайн, так и офлайн», — объясняет Фьона Йонг, директор и коуч по лидерству миллениалов (ICF ACC).Она регулярно работает с миллениалами в корпоративном контексте, чтобы помочь им определить свои более консервативные рабочие цели. « Вы должны продемонстрировать последовательность в общении, важности и внешнем виде. Не стоит недооценивать, как крошечные несоответствия могут подорвать эффективность личного бренда ».

Напротив, CyreneQ, ведущий рассказчик Snapchat, предлагает «что-то последовательное как визуально, так и индивидуально. Что-то уникальное, что люди могут ассоциировать с вашим брендом и знать, что это вы.Например, талисман-приятель или фраза, которую вы произносите после каждого видео, — это то, во что люди могут влюбиться ». Ее помощник-талисман, Эле, собрал миллионы просмотров на Snap за работу с брендом, что позволяет ее забавному личному бренду представлять такие крупные торговые марки, как Walmart и DC. Итак, создаете ли вы безумный, невероятно необычный бренд или бренд, который немного более консервативен, корпоративен, последовательность имеет ключевое значение.

5. Будьте готовы к неудаче.

Неудача — это тяжело, и все мы, как правило, хотим ее избежать — это человеческая природа.Однако, чтобы иметь личный бренд, который возвышается над остальными, вам нужно потерпеть неудачу. Уолт Дисней часто говорил об этом, вспоминая свои первые неудачные попытки создать бренд анимации. «Я думаю, что в молодости важно хорошо пережить тяжелые неудачи. Я многому научился на этом. Потому что это заставляет вас осознать, что с вами может случиться. «И то, что может случиться, никогда не бывает так страшно, как не пытаться вообще.

Когда Тимоти Хоанг, генеральный директор Stories By Tim, Inc., развивает своих влиятельных клиентов, он любит говорить им: «Вы никогда не добьетесь лучшего брендинга, пока не проиграете пару раз, выйдя из зоны комфорта.«Самые лучшие бренды всегда возникают в результате многократных проб и ошибок, ошибок и неудач, а не мгновенного совершенствования.

6. Создайте положительный эффект.

После того, как вы разработали свой личный бренд в течение определенного периода времени, обычно есть два способа продолжить его создание: прыгать через других и сжигать мосты или постоянно расширять сообщество вокруг вашего бренда. Эту мудрость дает Джейкоб Швирц, глава отдела социального партнерства WeWork, который работал со многими ведущими авторитетами в мире, в том числе с макияжем Мишель Фан.

Мой быстрый совет по личному брендингу: помните, что вы являетесь вашим брендом, независимо от того, чем вы занимаетесь в настоящее время, над каким проектом вы работаете в любое время или каким бы ни был приоритет сегодня … всегда помните влияние, которое вы оказываете на других, и помните, что все, что у нас есть, — это наша собственная репутация и наш бренд, так что будьте добры друг к другу!

Сохранение позитивного отношения и помощь другим в долгосрочной перспективе только поможет здоровому развитию вашего бренда.

7. Следуйте успешному примеру.

«Людям, заинтересованным в личном брендинге, необходимо начать продвигать себя как знаменитостей и влиятельных людей, на которых они смотрят каждый день», — объясняет Джейсон Вонг, генеральный директор Wonghaus Ventures. Его личный бренд несколько раз становился вирусным по таким темам, как мороженое в Японии, игрушки для надувных бассейнов и мемы, за что он получил титул «Король мемов». Его успех часто достигается благодаря изучению тенденций и популярных личностей на различных платформах социальных сетей, а затем их воплощению в жизнь.Творческий анализ социальной аналитики и определение следующей большой тенденции также могут быть вам доступны, если вы будете уделять внимание всем платформам социальных сетей, а не просто сосредотачиваетесь только на одной из них.

8. Живите своим брендом.

Как упоминалось ранее, один из способов затруднить построение личного бренда на себе — это отделить свой бренд от личной жизни. Конечно, это выполнимо, но при первоначальном создании личного бренда легче сделать так, чтобы ваш реальный образ жизни и бренд были одним и тем же.

Тим Салау, создатель сообщества и основатель Mentors & Mentees, который работает со студентами колледжей, помогая им создавать бренды, которые привлекут их к работе, также верит в эту идею. «Ваш личный бренд должен следовать за вами везде, куда бы вы ни пошли. Это должно быть подлинное проявление того, кто вы есть, и усилить то, во что вы верите ». Имея это в виду, ваш личный бренд — это не только отражение ряда рабочих функций, таких как маркетинг, финансы или творчество, но и таких идеалов, как отдача, продуманное руководство или наставничество.

9. Позвольте другим рассказать вашу историю.

Лучший пиар — из уст в уста. Создание личного бренда в публичной сфере не является исключением из этого правила. Аарон Орендорф, главный редактор Shopify Plus, рассказывает свою личную историю через живые видеоролики и время от времени соведущий кролика или два, и его аудитория помнит. Они могут вспомнить яркие наряды и друзей-животных и связать эти части истории со своей интерпретацией его бренда. Как он красноречиво заявляет: «Персональный брендинг — это история, которую люди рассказывают о вас, когда вас нет в комнате.Джесси Малтин, соведущая Maltin On Movies, работает со своим отцом, известным кинокритиком Леонардом Малтином, и наблюдала, как он строит свою карьеру на протяжении последних нескольких десятилетий. «Все, что у вас есть в вашей жизни, — это ваше имя и репутация, которую вы зарабатываете. ”

10. Оставить наследство.

После того, как вы создали свой личный бренд с репутацией и сообществом, следующий шаг — подумать о наследии, которое вы оставите после себя. Какими ключевыми словами и действиями вы хотите быть известны? Блейк Джеймисон, художник Blake Jamieson LLC, который рисует портреты известных технических и спортивных героев в стиле поп-арт, напоминает нам, что: «Создание личного бренда намного больше, чем создание бизнеса. Единственная стратегия выхода — это наследие ».

Персональный бренд — это проект на всю жизнь, который постоянно развивается и меняется. Даже эксперты, которые создают или улучшают крупнейшие бренды в бизнесе, знают, что жестко установленных правил для создания личного бренда не существует. Но эти общие рекомендации помогут сделать первые шаги, особенно если вы запускаете новый бренд или проводите ребрендинг.

Создание правильного личного бренда не только поможет вам быть известным в своей области и постоянным трудоустройством, но и станет различием между «Кто вы?» и «Спасибо, что были здесь» в своей карьере.

Что такое персональный брендинг, почему это важно, преимущества и примеры

Вы, вероятно, слышите слово «брендинг» несколько раз в день. Это стало одной из самых распространенных тем в предпринимательстве — и не зря.

Брендинг — это не просто еще один пример маркетингового жаргона. Это на самом деле критически важно для вашего присутствия в Интернете и для успеха вашего бизнеса.

Вы могли подумать о бренде вашего бизнеса, но как насчет вашего личного бренда? Даже если вы не предпринимаете никаких попыток создать личный бренд, он уже существует, если вы активны в Интернете.

Мы увлечены брендингом здесь, в Kajabi, потому что считаем, что для любого на рынке Knowledge Commerce очень важно использовать и контролировать свой личный бренд.

Личному бренду способствует множество различных факторов, от способа общения в сети до типов историй, которые вы рассказываете. Он также может включать визуальные переменные, такие как публикуемые вами фотографии и типы используемой графики.

Но что такое личный брендинг? И как извлечь из этого максимальную пользу?

Вот о чем мы сегодня поговорим.

Что такое персональный брендинг?

Персональный брендинг — это процесс создания вашего публичного образа для вашей целевой аудитории. Это включает в себя тщательное и точное изложение ваших ценностей, убеждений, целей и задач.

Подумайте о публичных изображениях некоторых крупнейших брендов. Например, Nike создала бренд, посвященный чествованию спортсменов, созданию высокопроизводительных продуктов и поддержке потребителей, которые хотят вести активный образ жизни.

Вы увидите примеры тех факторов брендинга и всего, что связано с Nike, от рекламы в журналах и на телевидении до ее профилей в социальных сетях.

Это именно тот подход, который нужно использовать при создании личного бренда . Вы можете не публиковать рекламу в журналах или создавать телевизионные рекламные ролики, но вы должны думать о том, как представлен ваш личный бренд, когда вы общаетесь со своей аудиторией в Интернете.

Почему вам нужно создавать свой личный бренд?

Личный бренд существует независимо от того, создаете вы его для себя или нет. Например, когда вы публикуете сообщение в блоге, вы раскрываете аспекты своей личности людям, которые его читают.

Ваш личный бренд развивается вокруг контента, который вы публикуете, от социальной и поисковой рекламы до сообщений в блогах и вебинаров.

«Если вы не создаете свой личный бренд активно, вы не можете его контролировать. У других людей сложится собственное мнение о том, что вы отстаиваете и почему вы создали свой бизнес. #Kajabi »- Напишите в Твиттере!

С другой стороны, контроль над вашим личным брендом ставит вас на место водителя. Вы можете контролировать повествование и показывать аудитории то, что вы хотите, чтобы они увидели.

Дело не в подделке. Вы не создаете персонажа для фильма. Вместо этого вы ухаживаете за аспектами своей личности и представляете себя в лучшем свете для достижения своих бизнес-целей в области Knowledge Commerce.

Каковы лучшие стратегии личного брендинга?

Прежде чем вы начнете развивать свой личный бренд, вам нужно знать передовой опыт, чтобы не столкнуться с типичными ловушками. Помните, что даже одна ошибка может отбросить ваш бренд назад и навредить вашей репутации.

Это особенно верно для профессионалов Knowledge Commerce. Ваш личный бренд основан на вашей способности обучать людей на основе имеющихся у вас знаний.

Если люди думают, что у вас нет возможности эффективно делиться своими знаниями, у вас вообще не будет бизнеса. Вот почему вам нужен тщательно продуманный личный бренд, а также бизнес-бренд.

Итак, каковы лучшие практики для стратегий личного брендинга? Давайте погрузимся в некоторые из самых важных из них.

Используйте свою индивидуальность

Начните с вашей личности. Это ваша уникальная черта, которая выгодно отличает вас от конкурентов.

Как ваша личность может помочь вам поделиться своими знаниями с целевой аудиторией? Может быть, вы, например, чрезвычайно общительны и экстравертированы. Вы можете использовать эту черту характера, чтобы проиллюстрировать свои навыки и привлечь людей к своему личному бренду.

В торговле знаниями людей привлекают преподаватели и владельцы бизнеса, которые могут эффективно распространять свои идеи и знания в больших масштабах. Вот почему ваша личность так важна для вашего личного бренда.

Такие качества личности, как дотошность, отзывчивость, храбрость, бесстрашие, упрямство, экстраверсия, интроверсия и самоотверженность, едва ли касались поверхности.

Составьте список всех черт характера, которые люди, которых вы любите, комментировали в прошлом. Что вас больше всего привлекает? И как можно усилить эту черту характера, чтобы укрепить свой личный бренд?

Верьте в себя как в бренд

Многие профессионалы в области интеллектуальной коммерции никогда не беспокоятся о личном бренде, потому что не верят, что они являются брендом.Это ошибка.

Вы становитесь брендом в тот момент, когда размещаете себя в Интернете или лично. Это особенно актуально, когда вы начинаете собственное дело.

Билл Гейтс, например, основал Microsoft. Это один из самых влиятельных и известных брендов во всем мире. И все же у Билла Гейтса есть свой личный бренд.

То же самое можно сказать обо всех, кто начал свой бизнес. Даже если они сосредоточены на своих продуктах или услугах, время от времени они все равно попадают в центр внимания.

Воспользуйтесь этим. Верьте в себя как в бренд . На самом деле, вам нужно принять свой личный бренд, если вы хотите контролировать его.

Знай свои сильные и слабые стороны

У каждого человека на планете есть свои сильные и слабые стороны. Вы должны принять свой, если хотите, чтобы ваш личный бренд выглядел как подлинный.

Другими словами, вы не хотите изображать себя человеком, у которого есть ответы на все вопросы мира.Вместо этого вы должны стать как можно более человечным. Лучший способ добиться этого — признать свои сильные и слабые стороны.

Многие из наиболее известных личных брендов даже сделали свои рассказы о своих слабостях. Возьмем, к примеру, Хизер Армстронг, более известную как dooce, которая построила успешный блог и бизнес вокруг своей борьбы с отцовством и психическим заболеванием.

Это не означает, что вы должны идти по стопам Армстронга. Необязательно раскрывать все личные данные о себе на всеобщее обозрение.

Однако для создания личного бренда необходимо, чтобы вы были честны в том, что вы знаете и чего не знаете. Это особенно верно в отношении рынка торговли знаниями.

Управляйте своим присутствием в Интернете

Хотя аутентичность, несомненно, важна для любого личного бренда, у вас также должны быть границы. Прежде чем вы начнете представлять миру свою онлайн-личность, решите, чем вы будете и чем не будете делиться со своими подписчиками.

Для многих предпринимателей, например, семья закрыта.Они не хотят подвергать своих близких онлайн-проверке.

У других предпринимателей нет проблем с размещением анекдотов, фотографий и другой информации о своих семьях в Интернете. Нет неправильного ответа — вы должны решить, что для вас правильно.

Вы также можете решить, чем вы хотите поделиться в отношении вашего образования, истории работы, личных проблем и всего остального, что касается вашей личной жизни. Решение не делиться определенными вещами не делает вас менее искренним, если вы не придумываете противоположную истину.

Создайте веб-сайт для своего бренда

Если вы хотите создать личный бренд, вам нужен веб-сайт. Это ваша собственная личная платформа, с которой вы можете делиться своими цифровыми продуктами, сообщениями в блогах, вебинарами и любым другим контентом, который, по вашему мнению, может заинтересовать вашу аудиторию.

К счастью, вы можете создать блог на самой платформе Kajabi. Это так же просто, как дать своему блогу имя, создать первое сообщение и решить, какими типами сообщений в блоге вы хотите поделиться в будущем.

Ваш блог — это то, что принадлежит вам.Вы не владеете своими профилями в социальных сетях; Facebook или Twitter могут исчезнуть в одно мгновение и унести с собой весь контент, которым вы поделились. Хотя это маловероятный сценарий, вам все же нужна собственная собственность для целей онлайн-брендинга.

На рынке Knowledge Commerce вы, вероятно, захотите поделиться информационным содержанием в своем блоге. Продемонстрируйте свой опыт и способность обучать аудиторию, чтобы люди, которые находят ваш блог, интересовались вашими платными продуктами.

Ваш веб-сайт также может включать страницы продаж, целевые страницы, раздел членства и все остальное, что вы хотите опубликовать. Убедитесь, что любой желающий может связаться с вами с любой страницы вашего сайта. Включите адрес электронной почты, контактную ссылку или даже номер телефона.

Обеспечьте ценность при каждой возможности

На рынке торговли знаниями информация — это форма валюты. Это чрезвычайно ценно для людей, которые следят за вашим личным брендом, потому что им интересно узнать то, что вы уже знаете.

По этой причине избегайте совместного использования содержимого, которое не представляет никакой ценности для читателя. Поскольку вы продаете товары в Интернете, вы не хотите использовать свой веб-сайт или блог в качестве личного дневника.

Это не означает, что вы не можете делиться личной информацией. Вы можете. Тем не менее, вы хотите изобразить эти анекдоты так, чтобы это помогло вашей аудитории. Например, вы можете поделиться поучительной историей, которая поможет вашей аудитории избежать ошибок, которые вы делали в прошлом.

Ценность может выходить за рамки сообщений в блогах, видео, сообщений в социальных сетях и других распространенных маркетинговых каналов. Например, вы можете принять участие в разделе комментариев вашего блога. Отвечайте людям, которые оставляют комментарии, задают вопросы или предлагают будущий контент.

Никогда не делитесь без цели

Опираясь на последний совет, убедитесь, что у вас есть цель, когда вы делитесь контентом со своей аудиторией. Другими словами, у вас должна быть очень веская причина для публикации сообщения в блоге, публикации чего-либо в социальных сетях или иного взаимодействия с вашей аудиторией.

Почему это важно?

Потому что, если вы разочаруете потребности своей аудитории, эти люди могут никогда не вернуться к вашему личному бренду. Они будут думать, что вам нечего предложить, и поэтому будут искать конкурентов.

Это последнее, что вам нужно.

Торговля знаниями опирается на людей, которые могут эффективно делиться своими знаниями со своей аудиторией. Если вы разместите в Интернете что-то, что не имеет цели или смысла, вы прольете неблагоприятный свет на свой бизнес.

Налаживайте отношения с другими известными брендами

Еще один отличный способ создать свой личный бренд — это взаимодействовать с другими известными брендами в вашей отрасли. Найдите влиятельных лиц, популярных экспертов по торговле знаниями и предпринимателей в смежных отраслях.

Общайтесь с ними в Интернете, когда у вас есть возможность. Комментируйте свои сообщения в социальных сетях, оставляйте отзывы об их сообщениях в блогах и знакомьтесь с ними.

Вы не поверите, но ваши конкуренты — не всегда враг.Фактически, многие бренды добились успеха в партнерстве со своими конкурентами в конкретных маркетинговых кампаниях.

Важно, чтобы ваш личный бренд оставался уникальным и заметным. Вы же не хотите скрыться за более известной фигурой.

Изобрети себя заново

Самое замечательное в личном брендинге то, что он не должен длиться вечно. Если вы делаете ошибки при создании своего бренда, вы можете заново изобрести себя и представить новую личность своей онлайн-аудитории.

К этому нельзя относиться легкомысленно. Если вы собираетесь радикально изменить свой личный бренд, вам нужна веская причина, и вы должны поделиться ею со своей аудиторией.

Может быть, вы допустили досадную оплошность или решили вывести свой бизнес в новом направлении. Совершенно нормально. Просто убедитесь, что вы делитесь своим переосмыслением со своей аудиторией и сохраняете прозрачность в своих целях, ценностях и убеждениях.

Каковы преимущества личного брендинга?

Персональный брендинг дает множество преимуществ.Когда вы берете под контроль повествование, которое окружает вашу онлайн-личность, вы можете принимать важные решения о том, чем вы делитесь и как люди видят вас.

Подумайте о бренде вашего бизнеса. Он должен быть связан с их личным брендом во многих отношениях, но ваш личный бренд больше связан с вашей личностью, вашими надеждами, вашими мечтами и ее мотивами.

По сути, вы делаете лицо своим бизнесом. Это всегда хорошо.

Вы могли заметить, что многие крупные бренды используют представителей знаменитостей, чтобы распространять сообщения своих брендов.Возможно, вы не знаменитость, но вы уникальный человек, у которого есть интересные истории, которыми можно поделиться, и важные знания, которые можно передать другим.

Не забывайте об этом.

С учетом сказанного, давайте рассмотрим некоторые из наиболее важных преимуществ создания вашего личного бренда.

1. Вы более заметны в Интернете

Когда вы занимаетесь личным брендом, вы автоматически становитесь более доступными и заметными для своей онлайн-аудитории. Люди могут найти вас с помощью простого поиска в Google или взаимодействовать с вами по различным маркетинговым каналам.

Трудно переоценить важность видимости, когда речь идет о рынке торговли знаниями. Вы хотите, чтобы люди знали, почему вы имеете право преподавать онлайн-курсы и создавать другие цифровые продукты для вашего целевого рынка.

Многим предпринимателям может быть страшно стать более заметным. Они чувствуют себя уязвимыми и боятся совершить ошибку, которая может нанести ущерб репутации их бизнеса.

Просто не торопись. Определите, чем вы хотите поделиться со своей онлайн-аудиторией, и не забывайте уважать свои собственные границы, а также границы своих близких.

2. Вы можете использовать свою сеть

По мере развития вашего онлайн-бренда вы будете развивать постоянно растущую сеть людей в вашей отрасли, потенциальных клиентов и существующих клиентов. Эта сеть может стать огромным активом для развития вашего бизнеса.

Возможно, вы слышали, что «кто вы знаете» важен, если вы хотите добиться успеха в бизнесе. Хотя это не совсем так, но наличие сети людей в вашем распоряжении может оказаться чрезвычайно полезным, когда вы хотите запустить новый продукт или вывести свой бизнес в новом направлении.

Более того, чем больше людей узнают о вашем личном бренде, а также о вашем бизнесе, тем более заметным вы станете с точки зрения вашей потенциальной аудитории. Люди в вашей сети будут делиться вашим контентом со своей аудиторией, а это значит, что вы достигнете людей, на которых иначе не могли бы ориентироваться.

3. Вы станете более узнаваемым лицом

Персональный брендинг не просто должен способствовать повышению вашей узнаваемости в Интернете. Вы также станете более узнаваемыми лично.

Многие из наших героев каджаби лично посещают мероприятия, чтобы продвигать свой бизнес и находить новых клиентов. Если вы думаете, что, возможно, захотите сделать то же самое, сделайте себя более узнаваемым благодаря личному брендингу, и это может превратить личные мероприятия в отличные машины для преобразования.

Вы можете посещать местные или региональные выставки, конференции и съезды. Возможно, вы написали книгу и хотите устроить автограф-сессию.

В любом случае, если вас заметят лично, вы сможете еще больше укрепить свой бренд и сделать ваш бизнес более прибыльным.

4. Ваш бизнес станет сильнее

Ваш личный бренд может принести пользу вашему бизнес-бренду и наоборот. Хотя это две разные сущности, они естественным образом пересекаются, потому что вы отвечаете за свой бизнес.

По сути, у вас есть два шанса на брендинг. Вы можете использовать то, что вы узнали из бизнес-брендинга, чтобы рассказать о своем личном бренде и избежать ошибок.

5. Вы можете использовать свой бренд для создания партнерских отношений.

Партнерские отношения — отличный способ для профессионалов в области интеллектуальной коммерции объединить усилия и улучшить оба своих бренда.Когда вы создаете продукт с другим профессионалом, каждый из вас получает доступ к аудитории друг друга.

Плюс, вы сокращаете работу вдвое, что позволяет выпускать больше цифровых продуктов для общественного потребления. Чем больше продуктов вы создадите, тем больше прибыли вы сможете получить.

Используйте свой личный бренд, чтобы познакомиться с другими людьми в вашей отрасли и связаться с владельцами бизнеса, чьи аудитории пересекаются с вашей собственной. Это один из лучших способов наладить прибыльное партнерство.

6. Ваши отношения в сети будут процветать

Может быть сложно поддерживать отношения в сети с коллегами и клиентами, но когда у вас есть сильный личный бренд, вы можете ожидать, что эти люди будут продолжать возвращаться на ваш веб-сайт и другие маркетинговые каналы на регулярной основе.

Так как вы более доступны и заметны в Интернете, с вами проще связаться. Возможно, вам даже не придется обращаться к другим людям, чтобы формировать партнерские отношения, привлекать новых клиентов или иным образом развивать свой бизнес.К вам будут приходить другие люди.

7. Никогда не знаешь, что может случиться

Интуиция может быть забавной вещью. Вы будете развивать свой личный онлайн-бренд, не имея реального представления о том, что может произойти. Некоторые люди преуспевают как профессионалы в области торговли знаниями, в то время как другие склонны угасать.

Если вы отдадитесь процессу личного брендинга, вы можете быть удивлены возможностями, которые появляются на вашем пути. Вы приложите немало усилий, чтобы сделать себя более заметными в ваших онлайн-отношениях, чтобы вы могли наслаждаться плодами этого труда, как только представятся возможности.

8. Вы укрепите уверенность.

Персональный брендинг может быть пугающим, как мы упоминали выше. Вы можете почувствовать себя уязвимым, когда окажетесь в сети и сделаете себя более заметным для целевой аудитории.

Тем не менее, это хорошая форма беспокойства. Это означает, что вы пробуете что-то новое и рискуете.

По мере того, как вы привыкаете к личному брендингу, ваша уверенность может возрасти. Вы не будете так беспокоиться о том, чтобы делиться личными данными со своей аудиторией, оказаться перед камерой и другими аспектами личного брендинга в Интернете.

Плюс эта уверенность может расширить и другие области вашего бизнеса.

9. Вы контролируете свой имидж бренда

Мы несколько раз упоминали, что контроль важен, когда дело касается брендинга. Если вы не возьмете под контроль свой личный бренд, люди будут формировать собственное мнение, и ваш бренд будет расти без вашего участия.

Не позволяйте этому случиться.

Вместо этого сосредоточьтесь на всем, чем вы делитесь со своей аудиторией. Контролируйте информацию, которую вы публикуете, чтобы сохранить контроль над повествованием.

Даже если вы ошиблись, вы все равно находитесь за рулем. Вы можете найти способ ориентироваться в будущем, сохраняя при этом контроль над своим брендом.

10. Ваш авторитет будет расти

Доверие чрезвычайно важно для профессионалов в области интеллектуальной коммерции. Чем больше у вас доверия, тем больше вероятность, что люди будут инвестировать в ваши цифровые продукты.

Как добиться доверия?

Вы делитесь со своей аудиторией ценным, насыщенным информацией контентом.Вы используете свой личный бренд, чтобы обучать людей, которым интересно то, что вы знаете и чем занимаетесь.

Звучит просто, но может оказаться трудным, если у вас нет стратегии личного брендинга. Как только вы точно узнаете, чем хотите поделиться со своей аудиторией, вам будет проще общаться с людьми и делиться своими знаниями с остальным миром.

11. Цели становятся более достижимыми

Это правда, что создание личного бренда требует больших усилий. Однако плоды вашего труда могут намного перевесить количество времени и энергии, которые вы потратили на свой личный бренд.

Когда люди знают, кто вы, и доверяют вашему суждению, ваши цели становятся намного более достижимыми. Вы можете продавать больше продуктов, привлекать больше посетителей на свой веб-сайт, привлекать больше участников в свои веб-семинары и убеждать больше людей присоединиться к вашему членскому сайту.

Удержание клиентов также становится проще, потому что у вас есть личные отношения со своими клиентами. Эти люди будут продолжать покупать ваши цифровые продукты, потому что они верят в то, что вы отстаиваете, и верят, что вы будете постоянно предоставлять ценный контент каждый раз, когда выпускаете что-то новое.

Примеры личного брендинга

Существует множество примеров успешного личного брендинга, которые вы можете использовать в качестве образца для создания собственного личного бренда.

Ранее мы упоминали dooce, веб-сайт Хизер Армстронг. Она зарабатывает деньги за счет рекламы на нашем сайте, а также спонсируемого контента. Фактически, вся ее империя вращается вокруг вашего личного бренда.

Многие другие личные бренды развивались вокруг конкретных предприятий — даже на рынке Knowledge Commerce.

Рассмотрим Гэри Вайнерчука, которого часто ласково называют Гэри Ви. Он начал свою карьеру на рынке Knowledge Commerce, поделившись влогами о своей страсти: вине. Теперь он один из самых успешных маркетологов в мире, и его бизнес вращается вокруг его личного бренда.

Затем у вас есть Марк Кьюбан — владелец Dallas Mavericks, серийный предприниматель, миллиардер и звезда популярного реалити-шоу Shark Tank. Кубин построил множество предприятий, но его личный бренд часто затмевает их. Он известен своим откровенным мнением и страстью ко всему, что он делает.

Используйте Kajabi, чтобы превратить свои знания и контент в продукты, которые вы можете продавать

Теперь, когда вы более знакомы с процессом персонального брендинга, вы можете использовать Kajabi, чтобы помочь вам создать и распространить свой личный бренд, чтобы ваш бизнес в области торговли знаниями продолжался расти.

Воспользуйтесь нашей встроенной платформой для ведения блогов, возможностями видеохостинга, интеграцией, показателями и аналитикой, а также многими другими инструментами, чтобы взять под контроль свою онлайн-личность.

Заключение

В Kajabi мы стремимся помочь профессионалам в области интеллектуальной коммерции стать более заметными на онлайн-рынке. Вот почему мы чествуем наших героев каджаби.

Но личный брендинг — это не то, что происходит в одночасье, и это не то, что вы должны оставлять на волю случая. Вам нужно взять под контроль свое личное повествование и убедиться, что вы точно знаете, чем хотите поделиться со своей онлайн-аудиторией.

Начните с понимания передовых методов личного брендинга.Убедитесь, что у вас есть веб-сайт и блог. Делитесь ценной информацией со своей аудиторией и никогда не публикуйте что-либо, если у вас нет цели для этого.

Помните, что личные бренды не существуют в вакууме. Сосредоточьтесь на построении отношений с другими влиятельными лицами в вашей нише. Возможно, вы даже захотите поработать с одним или несколькими из них над совместным проектом.

Когда ваш личный бренд начнет набирать обороты, вы станете более заметными в Интернете. Вы можете использовать свою сеть, стать более узнаваемым лично и укрепить свой бизнес.

Кроме того, ваши отношения в сети будут процветать. Никогда не знаешь, какие возможности могут появиться, когда ты станешь известным.

Что вы сделали для создания и продвижения собственного личного бренда?

Создайте свой бренд с Kajabi

Получите 30-дневную бесплатную пробную версию Kajabi сегодня

Получите мгновенный доступ сейчас!

Изобретая свой личный бренд заново

Вкратце об идее

Люди постоянно используют смену карьеры, чтобы изобретать себя заново, но при таких переходах важно управлять своим брендом. Это может означать разницу между неудачным изменением и успешным.

Любой личный ребрендинг состоит из пяти основных шагов:

1. Определите пункт назначения и приобретите необходимые навыки.

2. Создайте уникальное торговое предложение и выделитесь, используя свои отличия.

3. Составьте повествование, описывающее ваш переход с точки зрения ценности, которую он предлагает другим.

4. Снова представьтесь, используя цифровые медиа и используя возможности, чтобы продемонстрировать свои способности.

5. Докажите свою ценность, создав и продвигая свой послужной список.

Следы вашего старого бренда могут остаться, но тщательно продуманная стратегия и способность создавать уникальные ценности в вашей изменившейся роли помогут вашему новому бренду закрепиться.

Работа: Леандро Эрлих, Le Cabinet du Psy , 2005, мебель (диван, книжная полка, стол, сиденья), стекло, люминесцентные лампы, инсталляция в галерее Nogueras / Blanchard, Барселона

Вы работали долго и упорно, пожертвовав построить солидную репутацию. Когда вы выходите из комнаты, вы знаете, что они говорят: он маркетолог-новатор. Она отличный патентный юрист. Он знает все о латвийском экспортном рынке. Но что, если теперь вы захотите провести ребрендинг?

Люди все время изобретают себя заново — чтобы принять новую задачу, переключиться на более значимую работу или опровергнуть представления, которые препятствовали их карьерному росту. Иногда изменения бывают серьезными (менеджер по финансовым услугам переходит в розницу, венчурный капиталист становится лайф-коучем).Иногда ребрендинг бывает незаметным, как для руководителя, который хочет продвинуться, но ему нужно преодолеть удар, что он «плохо разбирается в цифрах». Получение контроля над вашим личным брендом может означать разницу между невыполнимой работой и успешной карьерой. Как заметил Лонгфелло, «мы судим о себе по тому, что мы чувствуем способными делать, в то время как другие судят нас по тому, что мы уже сделали». Ваш путь может иметь для вас смысл, но как вы можете убедить других принять ваш новый бренд и воспринимать вас всерьез?

В настоящее время я консультирую по стратегии и маркетингу компаний Fortune 500, крупных некоммерческих организаций и государственных учреждений. Но я также был журналистом, политическим деятелем, исполнительным директором некоммерческой организации и режиссером-документалистом — и параллельно изучал богословие в Гарварде. Помимо собственного ребрендинга, я консультировал множество руководителей, которые искали новое направление. Я узнал, что пять шагов являются ключом к переосмыслению себя для рынка бизнеса, независимо от того, большие или маленькие вы желаете изменить.

1. Определите пункт назначения

Ребрендинг — непростая задача, и если ваш план будет плохо продуман, вы в конечном итоге запутаете себя и других.Начните с определения того, куда вы действительно хотите вложить свою энергию. Просмотрите соответствующие отраслевые торговые журналы, проведите информационные интервью и даже попробуйте пройти стажировку. (Они больше не только для студентов колледжей; VocationVacations, например, позволяет людям учиться у профессионалов, начиная от капитанов шхун и заканчивая владельцами ранчо альпак и пивоварами.) доступна программа теней или творческий отпуск — и найдите наставника, который сможет направить вас.

Далее вам нужно развить навыки, необходимые для вашего нового пути. Если вы последние десять лет занимались разработкой игр, возможно, вы разбираетесь в технологии лучше, чем кто-либо другой в компании. Но если вы хотите заняться маркетингом видеоигр, технической смекалки недостаточно; спросите себя, что еще вам нужно знать и как этому научиться. Для Хизер, менеджера некоммерческой организации, которая решила сделать новую карьеру из своего интереса к транспортной инженерии, это означало возвращение в школу для получения докторской степени и развитие ее опыта в качестве младшего научного сотрудника факультета.Освоение необходимых навыков придаст вам уверенности в том, что вы сможете начать публиковать свою новую личность, и доверия, необходимого для ее принятия.

2. Используйте свои отличия

В чем ваше уникальное торговое предложение? Это то, что люди запомнят, и вы можете использовать это в своих интересах. Потеряв популярность в пользу новых, даже более правых «говорящих голов», консервативному эксперту Энн Коултер пришлось заново изобрести себя. Она не отказалась полностью от своего старого бренда; она изменила его конфигурацию, чтобы конкурировать на новом рынке.Используя свое уникальное сочетание блондинки-лисицы и консервативной смелости, Коултер теперь ухаживает за геями-республиканцами, которые любят разговоры в стиле див.

Как понимал Коултер, предыдущий опыт может отчетливо окрасить ваш новый бренд и помочь вам выделиться. Хизер, бывший менеджер некоммерческой организации, говорит: «Я пыталась предложить дополнительную ценность, имея иную точку зрения». Она говорила своим новым коллегам-инженерам: «Вы умеете строить дороги. Но я работал в сообществе, где вы строите дорогу, и вот как это влияет на людей.Хизер говорит: «Это была моя нога в двери».

Наконец, используйте отличительные характеристики в своих интересах, даже если они не имеют прямого отношения к вашей работе. Роберт Райх, бывший министр труда США и мой предыдущий работодатель (я руководил связью, когда он баллотировался на пост губернатора Массачусетса), ниже пяти футов роста. Он знал, что люди, увидевшие его впервые, будут удивлены — и он не хотел, чтобы его рост отвлекал их. Поэтому он развлекал толпу парой анекдотов о своем росте и в том же духе озаглавил свою предвыборную книгу «Я буду коротышкой». Нравится вам это или нет, но «короткие» были частью его бренда, и он умело использовал их.

3. Разработка повествования

Раньше вы писали отмеченные наградами бизнес-колонки… а теперь хотите делать обзор ресторанов? Человеку свойственно иметь много интересов, искать новый опыт и хотеть развивать новые навыки. К сожалению, люди часто считают это признаком дилетанта. Это несправедливо, но чтобы защитить свой личный бренд, вам нужно разработать связное повествование, которое точно объясняет, как ваше прошлое вписывается в ваше настоящее.«Раньше я писал о деловой стороне многих отраслей, включая продукты питания и вино», — можете сказать вы. «Я понял, что мои обширные знания о тенденциях в сельском хозяйстве и финансах бизнеса дают мне уникальные возможности для освещения ресторанов с другой точки зрения». Это похоже на собеседование при приеме на работу: вы превращаете то, что может быть воспринято как слабость («Он ничего не знает о еде, потому что он был бизнес-репортером 20 лет»), в убедительную силу, которую люди запомнят («Он у него другой взгляд на пищевую промышленность, потому что у него есть знания, которых нет у других »).

Ключ состоит не в том, чтобы объяснять ваш переход с точки зрения ваших интересов («Мне надоела моя работа, и я решил попробовать что-то еще» или «Я нахожусь в личном путешествии, чтобы найти настоящего себя»), а в том, чтобы сосредоточиться о ценности вашего предыдущего опыта. Это особенно актуально для тех, кто только что окончил колледж, чьи ранние возможности карьерного роста были ограничены рецессией. Небольшой переворот гамбургеров, возможно, не лучший способ составить резюме, но вы можете получить признание за приобретение ценных навыков на переднем крае организации обслуживания клиентов, если вы хорошо расскажете свою историю.

Одно предостережение: ваше повествование должно соответствовать вашему прошлому. Политиков осуждают за очевидные изменения личности, основанные на опросах. (Посмотрите, как Элом Гором не удалось переосмыслить себя во время президентской кампании 2000 года, превратив его из экологического фанатика в стремительное движение «люди против могущественного» борца за пролетариат.) Вас тоже быстро вызовут, если вас посчитают отказом от своего корни, затемняющие правду или не признающие вашу историю. В прошлом году это стало большой новостью, когда Алекс Богуски, хипстерский импресарио из Crispin Porter + Bogusky — рекламного агентства, известного своей работой в интересах корпоративных клиентов, таких как Burger King и Coke, — оставил рекламу, чтобы отстаивать экологические проблемы и руководить центром для активистов. в Боулдере, штат Колорадо.Его социально сознательный ребрендинг был прямо оспорен в профиле Fast Company, в котором цитируется ряд бывших сотрудников, высмеивающих его якобы резкий стиль управления. Успешный ребрендинг не предполагает изобретения нового образа — это смещение акцента, которое должно побудить других сказать: «Я вижу, как вы это делаете».

Успешный ребрендинг не требует создания нового образа.

4. Представьтесь снова

После того, как вы осуществили ребрендинг, наладить новые контакты станет проще простого — они примут вас за чистую монету.Более сложная задача — заново познакомиться с существующей сетью.

По правде говоря, подавляющее большинство людей не обращает на вас особого внимания. Это означает, что их представления, вероятно, устарели на несколько лет — и это не их вина. С сотнями (или тысячами) друзей в Facebook и неопределенными социальными связями мы не можем ожидать, что все будут помнить подробности нашей жизни. Таким образом, мы должны стратегически перевоспитывать наших друзей и знакомых, потому что они будут нашими покупателями, советниками или лидерами в поисках новой работы.

Сначала убедитесь, что все ваши контактные данные (Facebook, LinkedIn, личный веб-сайт и т. Д.) Согласованы и актуальны. Джейсон, ИТ-подрядчик из Нью-Йорка, успешно занимался администрированием баз данных на практике. Когда он попытался провести ребрендинг в качестве консультанта по ИТ-стратегии, он развернул новый веб-сайт и электронную рассылку, чтобы гарантировать, что он отправляет клиентам и коллегам правильные сообщения. Не забудьте связаться по телефону или электронной почте со всеми людьми из вашего списка — индивидуально — чтобы сообщить им о своем новом направлении и, при необходимости, попросить о помощи, совете или бизнесе.(Быстрые электронные письма — это только начало, но они слишком часто остаются непрочитанными.)

В некоторых случаях ваше повторное введение может также включать в себя устранение негативных представлений и дисциплинирование в отношении того, чтобы придерживаться нового поведения, которое лучше отражает ваши стремления. Перед своей победой в Сенате США Аль Франкен был известен своей яростной политической комедией (включая его книгу Раш Лимбо — большой идиот ) и театральными постановками, такими как кричащие матчи с Биллом О’Рейли. Но в ходе предвыборной кампании и в офисе Франкен использовал только самый мягкий юмор, приложил усилия для налаживания двухпартийных отношений и сосредоточился на серьезных политических вопросах, добившись нескольких первых успехов в законодательной сфере.

Также подумайте стратегически о своем «открытии». Есть ли проекты, в которых вы можете принять участие, которые продемонстрируют ваши новые интересы и способности (или помогут вам их развить)? Волонтерство в политических кампаниях или благотворительных целях — один из популярных способов завязать новые контакты и развить новые навыки. Другой вариант — использовать возможности вашей компании. Если начинается крупная новая инициатива, попробуйте присоединиться к ней. Если конкуренция слишком велика, вы можете браться за работу, которая не нужна другим (например, административные обязанности), но это поможет вам познакомиться с людьми и наладить важные связи.

5. Докажи свою ценность

У каждого студента-искусствоведа есть портфолио, готовое к показу в любой момент. В деловом мире ничего не изменилось. Между тем, что я знаю, что вы открыли новый бизнес, и верю в то, что вы сделаете хорошую работу для клиентов, огромная пропасть. Возможно, вы мне очень нравитесь, но, если я не увижу доказательства ваших навыков, я не решусь поставить под угрозу свою репутацию, отправив вам рекомендации.

Вот тут-то и пригодятся блоги, подкасты, видеокесты и другие формы социальных сетей.Первый шаг — это защита вашего собственного доменного имени в Интернете и создание уникальной интеллектуальной собственности. Второй, даже более важный, заключается в обеспечении реальной ценности вашего материала. Вы можете быстро приобрести свой опыт, если поможете людям решить проблему или сделать что-то лучше, как это было в случае с Брайаном Кларком (не родственником), бывшим юристом, который основал сайт Copyblogger и приобрел огромное количество подписчиков благодаря частым публикациям с советами о том, как улучшить веб-контент и привлечь подписчиков в Интернете.

Совместное использование созданного вами контента позволяет потенциальным клиентам или работодателям протестировать ваш подход, прежде чем брать на себя серьезные обязательства. (Если вы графический дизайнер, ознакомление с галереей изображений корпоративных логотипов, которые вы создали, может вдохновить одного из них отправить вам этот важный новый аккаунт. )

После того, как вы продемонстрировали свои способности, укрепите свой ребрендинг, установив связи с ведущими организациями в своей области. Сделайте целенаправленные усилия, чтобы публиковаться в уважаемых журналах, выступать на отраслевых конференциях или взять на себя руководящую роль в своей торговой ассоциации.В результате видимость, связи и доверие могут принести большие дивиденды. Когда консультант из Род-Айленда Алан Вайс стал президентом Национальной ассоциации спикеров Новой Англии в середине 1990-х годов, эта известная должность не только принесла ему новый бизнес (он напрямую отслеживает прибыль в размере 250 000 долларов), но и помогла ему. расширять свою репутацию и запускать новые предложения (впоследствии он написал две книги о профессиональной речи и теперь обеспечивает высококачественное обучение).

Наконец, вы должны быть последовательными и целеустремленными в своем движении вперед.Желание выйти на международный уровень не уйдет далеко, если вы не приложите усилий для изучения новых языков или нюансов других культур. А разовый благотворительный подарок — это приятно, но быстро забывается. Ключ — это долгие усилия. Майкл Милкен — когда-то известный как высокопоставленный человек 1980-х годов, заключенный в тюрьму за нарушение правил ценных бумаг, — резко исправил свою репутацию благодаря более чем тридцатилетней активной благотворительности. Он собрал сотни миллионов долларов на борьбу с раком простаты, меланомой, эпилепсией и другими проблемами, заработав в 2004 году обложку журнала Fortune (и мега-ребрендинг) под названием «Человек, изменивший медицину.”

Особенно в эпоху Интернета следы вашего старого бренда никогда полностью не исчезнут — и пока вы обдумываете то, чему научились в процессе, это нормально. Задача состоит в том, чтобы определить, как вы хотите, чтобы вас воспринимали, разработать убедительную историю, объясняющую вашу эволюцию, а затем распространить это сообщение. Считайте это «поисковой оптимизацией» для вашей жизни: чем больше вы устанавливаете связей и чем больше ценности и контента вы регулярно добавляете в поток, тем больше вероятность того, что ваш новый бренд будет известен, узнаваем и востребован.

Версия этой статьи появилась в мартовском выпуске Harvard Business Review за 2011 год.

Что это такое и как это делать правильно

Персональный брендинг ставит вас впереди вашего бренда, а не позади него. Дело не в том, чтобы вас одеть и дать сценарий. Речь идет о том, чтобы взять вас — человека, которым вы на самом деле являетесь — и показать вашей аудитории, что вы из себя представляете.

Стратегия личного брендинга — относительно новая концепция.Традиционно генеральные директора и другие руководители хорошо скрывались за брендами своих компаний и там оставались. Мало кто знал имена и истории руководителей бренда — до недавнего времени.

В настоящее время нет никаких аргументов в пользу того, что это изменилось. Из-за растущего недоверия к компаниям аудитория призывает генеральных директоров и других руководителей быть в центре внимания, участвовать в социальных сетях и создавать контент. Это часто означает, что основатели и генеральные директора, которым комфортно взаимодействовать со своей аудиторией, имеют преимущество, которого нет у других.

Итак, давайте погрузимся в фундаментальный, но необходимый вопрос: что такое персональный брендинг и зачем он вам нужен?

Определение личного брендинга

Персональный бренд берет человека — в B2B, часто генерального директора и других руководителей — и продает его, как если бы он был брендом. Однако не думайте, что вам нужно быть генеральным директором, чтобы иметь личный бренд. У каждого есть личный бренд. Как сказал Джефф Безос: «Ваш личный бренд — это то, что люди говорят о вас, когда вас нет в комнате.«Персональный бренд, который иногда называют« самоупаковкой », — это то, как вас воспринимают другие. Это быстрый путь к тому, чтобы кто-то понял, что вы собираетесь делать.

Персональные бренды — это эффективный способ привлечь людей в вашу компанию. Подумайте о таких примерах личного брендинга, как Джефф Безос или Билл Гейтс. Или, в сфере B2B, подумайте о Ниле Пателе или Сете Године. Все эти имена сразу узнаются. Но дело не только в том, что вы знаете имя — у вас есть чувства, связанные с каждым человеком. От ума до щедрости, эти люди имеют репутацию, связанную с их именем, и эта репутация также влияет на их бизнес. В этом сила создания личного бренда.

Предостережение. Персональный бренд — это не раскрутка и не подлинность. Это только неприятные последствия. Думайте об этом как о том, чтобы сделать все возможное и создать значимую репутацию.

Что такого особенного в личном бренде, что делает его таким мощным? Что это может сделать для вас и вашего бизнеса? Давайте рассмотрим это.

Зачем нужно инвестировать в личный бренд

Персональный бренд выходит за рамки простого узнавания имени. Когда все сделано правильно, он может изменить ваш бизнес, даже привлечь больше потенциальных клиентов. Вот несколько конкретных способов, которыми личные бренды способствуют развитию вашего бизнеса:

Конкурентное преимущество

Многие отрасли наводнены компаниями, предлагающими относительно одинаковые продукты и услуги. Персональный бренд — отличный способ выделиться из общей массы.Это играет на руку сарафанному радио. Исследования показали, что люди уделяют больше внимания рекомендациям и молва, чем простой рекламе. Вот почему бренды с уважаемыми руководителями могут использовать их в качестве подставных лиц и представителей бренда, что является эффективным способом обеспечить узнаваемость бренда.

Социальное взаимодействие

Хотя вы уже можете публиковать сообщения в социальных сетях своей компании, личный бренд часто дает лучшие результаты. Аудитория предпочитает общаться с реальными людьми, а не с брендами.Когда вы делитесь в социальных сетях контентом, который подчеркивает ваш личный бренд, вы можете обнаружить, что он также улучшает стратегию вашей компании в социальных сетях.

Стоимость бренда

Ваш личный бренд — это не только ваша репутация. Это также оказывает удивительное влияние на бренд вашей компании. В одном из опросов глобальные руководители заявили, что они приписывают 44% рыночной стоимости своей компании репутации своего генерального директора. Еще 87% заявили, что это привлекло инвесторов в их бизнес. Эти данные демонстрируют четкую корреляцию между успехом бизнеса и репутацией его генерального директора.

Снижение рисков

Репутация генерального директора влияет — как положительное, так и отрицательное — на репутацию бренда. Если генеральный директор подрывает свою репутацию, это может нанести ущерб даже самой успешной компании. С другой стороны, если генеральный директор поддерживает солидную репутацию и нравится своей аудитории, это будет способствовать укреплению лояльности, способной противостоять кризису компании, что повысит шансы на то, что компания оправится от неудачи.

Теперь, когда мы видим , почему личный бренд так ценен, давайте посмотрим, как вы можете создать и построить свой собственный процветающий личный бренд.

1. Определите свое видение

Персональный бренд без видения — все равно что оказаться посреди пустыни без компаса или карты. Вам нужно понимать общую картину того, куда вы хотите пойти и как вы хотите этого достичь.

Определите, как вы хотите, чтобы другие воспринимали вас. Для этого задайте себе такие вопросы, как …

  • Кто я?
  • Каковы мои ценности?
  • Что я хочу продвигать?
  • Какие страсти мной движут?

Это выходит за рамки того, в какой отрасли вы работаете или каким бизнесом вы ведете.Люди хотят знать, что отличает вас от других бизнес-лидеров, поэтому пора сформулировать видение, которое будет направлять ваш личный бренд на этом пути.

Совет для профессионалов: Если вы не знаете, с чего начать, подумайте о том, что говорят другие, представляя вас, особенно те, кто хорошо знает вашу работу. Это может дать вам ключевое представление о том, как другие воспринимают вас и каковы ваши видимые сильные стороны. Это также покажет вам, ошиблись ли вы. Например, если вы считаете себя новатором, но люди никогда не представляют вас как новатора, подумайте, что вам нужно сделать, чтобы изменить свой личный бренд, чтобы ваша инновационная черта выделялась.

2. Определите свою аудиторию

Ваш личный бренд — это не только вы. Речь идет о создании реальных и прочных связей с людьми. Но невозможно обратиться к каждому . Вам нужно сузить круг вопросов и определить, кого вы хотите привлечь к своему личному бренду.

Чтобы получить хорошее представление о вашей целевой аудитории, воспользуйтесь веб-сайтом вашего бренда и аналитикой социальных сетей. В процессе задайте себе следующие вопросы:

  • Сколько им лет?
  • Откуда они?
  • Какими профессиями они занимаются?
  • Каковы их цели?
  • С какими проблемами они сталкиваются?

Ответы на эти вопросы расскажут, кого вы привлекаете и чем можете помочь.Это поможет вам упростить обмен сообщениями, чтобы добиться максимальной привлекательности.

3. Постройте контентную стратегию

Контент — это король, особенно когда речь идет о создании личного бренда. Создание и обмен контентом — ключ к тому, чтобы люди могли лучше узнать вас, вашу личность и ваш опыт.

Лучший способ начать свою стратегию — это небольшое исследование. Если вы собираетесь создавать контент, который хочет читать ваша аудитория, вам необходимо их знать. Используйте Google Analytics, чтобы узнать, кто посещает ваш сайт, и такой инструмент, как BuzzSumo, чтобы узнать, что работает для других компаний в вашей отрасли.

Когда вы получите хорошее представление о том, кто составляет вашу аудиторию и какой тип контента они потребляют, пора приступить к тяжелой работе по созданию контента. Хорошо продуманная стратегия включает форматы контента, такие как сообщения в блогах, электронные книги, инфографику и видео. Оживите свой контент с помощью визуальной графики — бесплатный инструмент, такой как Canva, поможет вам с легкостью их создать.

Хорошая контент-стратегия также включает в себя публикацию вашего контента в социальных сетях. Будь то Facebook, Instagram, Twitter или LinkedIn, сделайте свой контент доступным для вашей аудитории.Вы даже можете использовать платное продвижение, чтобы поднять свой популярный контент.

4. Используйте LinkedIn

LinkedIn может и не иметь первоначального гламурного фактора Facebook или Twitter, но на протяжении многих лет он доказал свою безоговорочную ценность. Это продолжалось как динамичная сеть с невероятной мощью для стратегий брендинга.

Учтите, что существует более 30 миллионов компаний, имеющих профиль LinkedIn, и 91% руководителей предприятий считают LinkedIn своим первым выбором для профессионально релевантного контента.В этом нет никаких сомнений: если вы создаете личный бренд, особенно в B2B, вам необходимо проявлять активность в LinkedIn.

Что нужно делать, чтобы максимально использовать LinkedIn? Регулярно размещайте статьи и видео. Вы можете писать сообщения на своем веб-сайте и делиться ими в LinkedIn или создавать сообщения непосредственно на платформе публикации LinkedIn. Такой контент питает вашу аудиторию и позволяет им узнать ваш личный бренд.

Помимо размещения контента в LinkedIn, платформа также является интересным местом для отраслевых бесед. Присоединяйтесь к группам, имеющим отношение к вашей отрасли, и участвуйте в этих группах. Комментируйте свои идеи. Делитесь полезным контентом — но имейте в виду, что это не место, где можно громко гудеть в свой рог. Ограничьте его содержанием, которое имеет отношение к делу и которое вы сочли полезным. Размещайте собственный контент, если он является образовательным, а не саморекламным.

5. Создайте свои социальные каналы

Хотя LinkedIn — отличная сеть для создания и развития вашего бренда, она далеко не единственная. Важно последовательно наращивать набор социальных каналов.

Как вы решаете, какие каналы использовать? Для этого нет абсолютной формулы. Многое будет зависеть от вашей аудитории. Какие каналы они используют регулярно? Где они наиболее активны и вовлечены? Проведите небольшое исследование и позвольте результатам определить ваш выбор.

Помните, социальные сети — это обмен и взаимодействие. Не место быть застывшим наблюдателем. Рассказывайте истории, которые привлекают вашу аудиторию и позволяют им видеть вас как личность, а не только как представителя вашего бизнеса. Взаимодействуйте со своей аудиторией и будьте искренними.Комментируйте, ставьте лайки и делитесь другими сообщениями. Это аутентичное взаимодействие превратит вашу стратегию в социальных сетях в двигатель вашего бренда.

Совет для профессионалов: Не переусердствуйте и не пытайтесь быть везде сразу. Если вы заметили, что ваша аудитория использует больше сетей, чем вы можете разумно управлять самостоятельно, выберите одну или две сети, с которыми вам удобнее всего.

6. Сотрудничайте с другими

Сотрудничество с другими авторитетами в вашем пространстве обеспечивает неизмеримую валюту для вашего личного бренда.Такое сотрудничество — например, между руководителями стартапов и крупными корпорациями в отрасли — стало популярным способом охвата более широкой аудитории.

Начните совместную работу простыми способами. Обратитесь к эксперту в своей области, чтобы запросить цитату для использования в своем блоге. Предложите эксперту внести параграф или два как часть сообщения «от экспертов».

Ищите способы вовлечь экспертов в свою стратегию в небольших количествах. Со временем это будет расти, когда они привыкнут работать с вами, и ваша репутация будет расти.В конце концов, они могут даже ответить взаимностью и пригласить вас присоединиться к их подкасту или поработать над другим контентом.

7. Поддерживайте регулярный распорядок дня

Постоянство — залог успеха многих личных брендов. Ваша аудитория не отстает от вас, и то, что вы делаете в конечном итоге, влияет, хорошее или плохое, на то, как вас воспринимают. Последовательность имеет большое значение для того, чтобы вас воспринимали положительно.

Постоянно поддерживайте имидж вашего бренда и сообщения.Сюда входят ваши взгляды, увлечения и личность. Не переворачивайтесь вперед и назад. Если вы даете обещание от имени своего бренда, сдерживайте его. Пусть ваша аудитория увидит прямую связь между ценностями вашего бренда и вашими повседневными действиями.

Согласованность также означает предоставление регулярного потока контента, чтобы поддерживать интерес вашей аудитории. Рассмотрите сообщения в блогах, электронные книги и видео. Какой бы контент вы ни создавали, ваша аудитория будет ожидать и даже с нетерпением ждать его, если вы будете поддерживать регулярный график публикации.

8. Будьте искренними и искренними

Искренность и честность — качества, которых, к сожалению, не хватает в сегодняшнем помешанном на Интернете мире. Многие предпочли бы создать фальшивую личность, чем раскрыть свои настоящие мысли и чувства — а зрители устали от этого. К тому же это часто имеет неприятные последствия. Люди неизбежно узнают правду, и отрицательная реакция может нанести ущерб даже самому устоявшемуся личному бренду.

Нет лучшего совета, чем этот: будь собой.

Поделитесь своими честными мыслями и чувствами со своей аудиторией.Позвольте им увидеть вашу личность и чувство юмора. Когда люди увидят, что вы настоящий человек, их это привлечет. За искренность часто вознаграждается верность.

На рассмотрении …

Если все сделано правильно, персональный брендинг будет сиять брендом вашей компании, давая ему новую жизнь и позволяя аудитории на более личном уровне общаться с вашим брендом.

Я также рад поделиться с вами некоторыми новостями. Моя книга «Процветание в возрасте 50+» о том, как провести ребрендинг, переосмыслить и найти больше смысла и цели в своей жизни в возрасте 50+, теперь доступна для предварительного заказа.Я приглашаю вас зарезервировать свой экземпляр сегодня.

Отобранный связанный контент …

Как создать личный бренд для продвижения себя

Раньше считалось, что создание личного бренда означало, что у вас была сделана куча визиток, а если вы проявили творческий подход, вы наняли графического дизайнера, чтобы он создал для вас логотип. Но с развитием социальных сетей и все более индивидуализированным обществом бренд, который вы строите вокруг себя, возможно, является самым важным способом выделиться в ваших сферах влияния.Если вы начинаете думать о своем личном бренде, очень важно понимать, что личный брендинг — это средство, с помощью которого люди запоминают вас. Это больше, чем торговая марка или потрясающий логотип — это то, как вы представляете себя онлайн и офлайн потенциальным клиентам и покупателям. Имидж вашего бренда — это то, что вы создаете для развития своего бизнеса. Ваш личный бренд сосредоточен вокруг вас как личности.

Известные примеры личного брендинга

Например, возьмем последние президентские выборы.Имена Трампа и Клинтон вызывают в памяти определенные образы, но эти образы лишь частично связаны с партиями, которые поддерживают кандидаты. Дональд Трамп и Хиллари Клинтон — примеры людей, которые овладели искусством связывать свои имена со своими делами и увлечениями. Оба создали прочный личный бренд. Однако личный брендинг предназначен не только для политиков. Согласно опросу потребителей, проведенному Nielson, только 33 процента покупателей доверяют сообщениям от бренда, а 90 процентов доверяют сообщениям от людей, которых они знают.Это означает, что если вы владеете бизнесом, у вас будет гораздо больше шансов завоевать доверие людей, если вы сначала связываетесь с ними как с человеком.

Определение вашего личного бренда — значит знать свою аудиторию

Если вы хотите определить свой личный бренд, сначала вам нужно подумать о том, какое впечатление вы хотите создать, и на какой рынок вы хотите ориентироваться. Где они пересекаются? Как каждый выглядит и чего хочет? Какие у них проблемы? Если вы сможете создать прочную личную репутацию человека, который заботится о своих клиентах и ​​искренне желает им лучшего, вы добьетесь успеха.

Дело не в продаже

Также помните, что личный брендинг — это не продажа. Речь идет о том, чтобы сделать себя доступным для других — клиентов и коллег. Убедитесь, что у вас есть активные учетные записи в социальных сетях, таких как Facebook, Twitter, LinkedIn и Instagram. Уравновесьте свое присутствие в социальных сетях с бизнес-обновлениями и личными обновлениями. Таким образом, другие будут видеть вас как признанного профессионала, но также смогут заглянуть в вашу личную жизнь и узнать, что вас движет.Никому не нужно знать, что вы ели на завтрак, но фотография вашей винтажной гитары Fender рядом с рекламным плакатом, скорее всего, вызовет ажиотаж. Это также делает вас человеком.

Работа в офлайн-мире

Персональный брендинг не привязан к Интернету. Когда вы выходите из дома и общаетесь с людьми в городе, убедитесь, что вы поддерживаете позитивный и профессиональный внешний вид в соответствии с вашим брендом. Всегда носите с собой визитные карточки и следите за потенциальными клиентами.Людям нравится поддерживать местные предприятия и других профессионалов, и если вы произведете хорошее впечатление, они будут более охотно изучать ваши услуги — и нанимать вас или направлять к тем, кто это сделает.

Последовательность — ключ к успеху

Один из ключевых компонентов успешного личного брендинга — оставаться верным (т. Е. Последовательным) своему бренду. Клиенты начнут узнавать ваш бренд, если столкнутся с ним несколько раз. И если вы измените свое изображение в середине потока, клиенты запутаются и в конечном итоге не узнают (или не доверят) вам.Если вы используете несколько платформ (например, веб-сайт и глянцевые цветные брошюры), вам необходимо сохранить общее изображение и внешний вид одинаковыми. Один из способов добиться этого — убедиться, что ваши цветовые схемы, логотипы, личные девизы и общий вид вашего бизнеса совпадают. Не делайте свою подпись электронной почты формальной, используя причудливый шрифт сценария, а ваши канцелярские принадлежности — архитектурную линейную блочную печать. — это будет выглядеть слишком по-разному: люди владеют вашим брендом и вашим бизнесом.

10 советов и примеров личного брендинга, которые будут работать в 2021 году

Персональный брендинг — это ответственность за то, как вы себя преподносите.Если вы стремитесь позиционировать себя как эксперт или стать влиятельным лицом в своей нише, самобрендинг может помочь повысить вашу репутацию лидера. Демонстрируя уникальные черты характера и активно присутствуя в Интернете, вы можете работать над созданием личного бренда, который находит отклик у людей во всем мире. Эта статья проведет вас через шаги по созданию собственного бренда с десятью советами по личному брендингу.

Не ждите, пока это сделает кто-то другой.Возьмите на работу себя и начните командовать.

Начни бесплатно

Что такое персональный брендинг?

Персональный брендинг — это практика создания бренда вокруг человека, а не бизнеса. Персональный брендинг используется, чтобы помочь людям продвинуться в карьере, позиционируя их как экспертов в своей отрасли. Развивая личный бренд, человек может расширить круг своих последователей в социальных сетях, чтобы получить лучшую работу, продавать больше продуктов в своем бизнесе и расширить возможности в своей карьере.Построение личного бренда является не то, что происходит в одночасье, это может занять много планирования и месяцы напряженной работы, чтобы начать видеть результаты; иногда вам нужно улучшить свой личный бренд после получения отзывов. Этот тип брендинга также можно назвать самобрендингом, и в этой статье они будут использоваться взаимозаменяемо для обозначения одного и того же.

Чтобы развивать свой личный бренд, вы можете написать заявление личного бренда. Личное заявление о бренде определяет, кем будет ваша аудитория, какую ценность вы хотите дать своей аудитории и почему люди должны следовать за вами (ваше УТП).Создавая свой личный бренд, вы должны опираться на это утверждение из 1-2 предложений, чтобы быть верным ему.

Почему важен личный брендинг

Личный брендинг важен, потому что он помогает повысить доверие к человеку. Получить новую работу или заработать зарплату еще никогда не было так конкурентоспособно. Поскольку все больше людей создают личные бренды, вам нужно проявить себя, чтобы вас заметили. Персональный брендинг позволяет рекрутерам с легкостью находить таких экспертов, как вы, особенно если вы сами ведете блог.Если вы пытаетесь занять более высокую позицию в новой компании, вы можете продемонстрировать ключевые данные, такие как количество подписчиков, объем трафика, который получает ваш веб-сайт, или другие важные показатели, которые могут дать вам конкурентное преимущество перед другими кандидатами. Думайте об этом как о онлайн-портфолио о себе. Брендинг позволяет большему количеству людей узнать, кто вы и как вы приносите пользу.

Это также может помочь вам найти новые возможности, такие как деловые сделки или маркетинговые партнерства, которых у вас не было бы иначе, особенно если вы влиятельный человек.Самобрендинг вызывает доверие и доверие к вашим знаниям и вашим способностям, поэтому компании знают, что партнерство с вами повысит узнаваемость их бренда. Подлинный брендинг, демонстрирующий свою индивидуальность, — отличный способ отличить себя от других в своей области и развивать свой личный бренд. Об этом мы поговорим позже.

Как улучшить свой личный бренд

После того, как вы начнете работать над своим личным брендом, обратная связь и обеспечение соответствия вашего личного бренда заявлению о личном бренде помогут вам улучшить свой прогресс.Персональный брендинг был чрезвычайно успешным для многих разных людей, но без вашего личного заявления о бренде может быть трудно узнать, достигли ли вы успеха в своих начинаниях. Важно знать, как выглядит прогресс в улучшении личного брендинга.

Выполните следующие действия, чтобы улучшить свой личный бренд.

  1. Изучите и создайте свое заявление о личном бренде : Определите свою аудиторию на этом этапе и проверьте конкурентов, которые могут существовать для вас.
  2. Создайте стратегию личного брендинга : спланируйте, как взаимодействовать с вашей целевой аудиторией, и определите, каким будет ваш успех через два месяца, девять месяцев, два года.
  3. Отслеживайте вовлеченность вашего личного бренда : поощряйте положительное участие и разработайте план действий на случай отрицательных замечаний.
  4. Развивайте свой личный бренд : Стремитесь делиться своим личным брендом через социальные сети, сети, информационно-пропагандистскую деятельность и возможности выступлений.Рассмотрите возможность ведения блогов, vBlogging, подкастов и других способов продвижения вашего личного бренда таким образом, чтобы ваша аудитория быстро потребляла контент.
  5. Имейте план коммуникации : Контроль вашего присутствия в сети может занять много времени, поэтому этот план поможет вам справиться с негативной реакцией и поможет вам легко предоставлять информацию партнерам, с которыми вы будете работать в дальнейшем.
  6. Регулярно измеряйте свой успех : Установите несколько ключевых показателей эффективности для личного успеха бренда, чтобы знать, что вы движетесь в правильном направлении.Празднуйте даже небольшие победы, чтобы сохранять мотивацию к достижению большего.

Итак, после всего этого, как вы узнаете, преуспели ли вы в создании личного бренда? Вот несколько ценных KPI:

  • Когда продажа преобразуется через ваш блог
  • Когда вас просят выступить на мероприятии или в подкасте
  • Когда кто-то направляет вас к потенциальному клиенту
  • Когда публикация обращается, чтобы пригласить вы в гостевой блог
  • Когда люди начинают упоминать вас в Интернете, социальных сетях, блогах или других важных СМИ

Где личный брендинг не был успешным

Брендинг — непростая задача.Это занимает много времени, медленно и иногда трудно переваривается. Получение отрицательного отзыва в Интернете может сбить вас с толку, даже если у вас есть отличный план коммуникации, и иногда вы не чувствуете себя брендом, который создали. Мы выделяем несколько вещей, которые следует учитывать при брендинге, чтобы вы могли быстро улучшить свой собственный бренд.

  • Игнорирование других влиятельных лиц : Скорее всего, вы не единственный человек в своей отрасли, создающий свой личный бренд, и другие были там дольше.Проведите исследование, чтобы убедиться, что то, чего вы хотите достичь, не было сделано раньше. Составьте список своих конкурентов, часто наблюдайте за ними, чтобы знать, что они делают, и посмотрите, сможете ли вы позаимствовать у них одну или две идеи. Определите потенциальных партнеров, к которым вы можете обратиться и попросить совета, чтобы не тратить время на бесполезные начинания.
  • Игнорирование ваших последователей : Как только вы наберете хотя бы небольшую группу последователей, убедитесь, что вы слушаете, что они говорят. Если вы продвигаете продукт, а он им не нравится, выясните, почему, и решите, лучший ли это продукт для сотрудничества.Прочтите комментарии после публикаций в социальных сетях, чтобы получить представление о том, что нравится вашим подписчикам, и используйте поисковую систему для поиска своего имени в Интернете. Вы можете узнать о себе что-то, о чем раньше не знали.
  • Создание некачественного контента : Расслабление никогда не является правильным выбором, особенно когда вы пытаетесь создать бренд на основе своих знаний в данной области. Держите себя в гармонии с вашей отраслью, и если вы не являетесь великим писателем, выберите другую среду для продвижения себя или наймите фрилансера, который поможет вам улучшить вашу игру.
  • Неправильный брендинг : Без правильного исследования вы можете создать личный бренд, от которого никто не захочет отступать. Если ваша отрасль устарела и вы хотите вдохнуть в нее жизнь, обязательно исследуйте, будет ли это положительно встречено. Выйдите в индустрию и сначала задайте сложные вопросы, прежде чем погрузиться в совершенно неправильный брендинг. Здесь важно упомянуть, что ваш личный бренд должен быть вашим истинным «я», а не тем, что вы создаете.Чем вы естественнее, тем легче оставаться последовательным в течение долгого времени.
  • Непоследовательность : Последовательность — самый важный элемент самобрендинга. Людям, которые сразу же меняют свою систему убеждений, нельзя доверять тому, что они говорят в своем содержании. Доверие — это в конечном итоге то, чего хотят последователи. Последователи отождествляют себя с определенными структурами мышления и следуют за людьми, которые думают так же, как они. Если вы измените эти фундаментальные убеждения, подписчики больше не будут доверять вашему личному бренду.
  • Забыть о долгосрочной перспективе : Для личного бренда очень важны долгосрочные перспективы, чтобы вы знали, куда идет ваш бренд. Если вы планируете предоставлять обучающие видео по макияжу для новичков или молодых людей, заинтересованных в улучшении навыков макияжа, хотите ли вы продвигать эти видео в долгосрочной перспективе по мере продвижения ваших подписчиков, или вы будете счастливы остаться на том же уровне? , всегда предоставляете обучающие материалы для начинающих? Об этом следует подумать на ранних этапах процесса планирования, чтобы вы могли постепенно двигаться в правильном направлении.

Самостоятельный брендинг: 10 советов по персональному брендингу
  1. Будьте аутентичны: советы по личному брендингу

    Когда дело доходит до самобрендинга, важно быть аутентичным. Но что, черт возьми, это значит? Это значит быть собой. У каждого свои причуды. Может быть, вы случайно запели во время разговора. Или, может быть, у вас действительно другой способ одеваться. В вас есть что-то такое, что делает вас оригиналом.А если вы серьезно относитесь к бренду, сейчас самое время смириться со своей причудливостью. По правде говоря, эта особенная черта выделит вас на планете с населением 7 миллиардов человек. Отметьте свои различия и позвольте проявить себя.

    Примеры личных брендов: Гэри Вайнерчук

    Кто самый искренний человек, который приходит на ум, когда вы думаете об индивидуальном брендинге? Ага, никто иной, как Гэри Вайнерчук. Я встретил его несколько лет назад на конференции по трафику и конверсии в вестибюле отеля, и он настолько реален, насколько это возможно.Самое примечательное в нем то, что он просто не подвергает себя цензуре. Он, вероятно, с большей вероятностью откажется от выступления, в котором его просят смягчить ругань, чем на самом деле. Но это то, что нам в нем нравится. Он разговаривает с вами так, как вы разговариваете со своими друзьями. Он не ходит в дорогом костюме, напоминающем вам, что он более успешен, чем вы. Хотя он есть. Он практичный парень. Однажды я написал ему в Instagram, и он ответил мне в течение 10 минут.Кто так делает? Никто.

    Путешествие личного бренда Гэри Вайнерчука началось на YouTube, когда он продвигал свой интернет-магазин Wine Library. Вы когда-нибудь смотрели видео? Вот его первое видео. По сути, это было похоже на домашнее видео 90-х, несмотря на то, что было снято в 2006 году. Он просто сидел перед камерой и пил вино. Почему я об этом говорю? Потому что даже Гари Вайнерчук начал строить личный бренд самым малобюджетным способом. Так что ты тоже можешь.

  2. Блог для личного брендинга: советы по личному брендингу

    Блог для личного брендинга — одна из стратегий, используемых многими ведущими влиятельными лицами.Почему это работает? Что ж, сегодня ты можешь быть никем без голоса. Но если вы постоянно создаете контент в своей нише в течение как минимум одного-двух лет, в конечном итоге вы будете создавать вокруг себя аудиторию. Есть два подхода к ведению блога для личного брендинга. Во-первых, вы можете создать свой собственный блог. Эта стратегия личного брендинга потребует самой предварительной работы, но в конечном итоге принесет наибольшее удовлетворение. Или вы можете писать гостевые посты в лучших блогах в своей нише. Это позволит вам быстрее собрать аудиторию, но вы не владеете какой-либо виртуальной недвижимостью.

    Примеры личных брендов: Rachel Parcell

    Рейчел Парселл начала строить свой личный бренд со своего блога Pink Peonies. В своем блоге она пишет о моде, красоте и стиле жизни. Она много лет занимается модными блогами и заслужила репутацию влиятельного лица. В результате только в Instagram у нее сейчас более 973000 подписчиков. Она решила монетизировать свой блог, создав интернет-магазин под своим именем Рэйчел Парселл.Что она продает? Мода. И еще она моделирует свою собственную линию одежды. Ее собственный брендинг окупился. Как получить подобный результат? В вашем интернет-магазине есть раздел блога. Используй это. Ведение блогов для личного брендинга — отличный способ привлечь к себе аудиторию и одновременно монетизировать ее за счет продаж вашего магазина.

  3. Обеспечьте ценность: советы по личному брендингу

    Когда люди говорят, что приносят ценность, это обычно звучит как пустяк. Вот что это значит. Допустим, вы продаете косметику.Вы можете быть брендом, который занимается исключительно рекламой. Или вы можете создать личный бренд, в котором вы создаете обучающие видеоролики по макияжу, пишете статьи на общие вопросы о макияже, размещаете поток идей для вдохновения в макияже для разных сезонов или событий. Хотя клиент вполне может совершить покупку у бренда, который занимается исключительно рекламой, он с большей вероятностью купит рекламу, размещенную влиятельным лицом, которое представляет ценность. Почему? Потому что этот влиятельный человек помог им и научил чему-то новому еще до того, как они были готовы к покупке.Этот бренд всегда в центре внимания.

    Примеры личных брендов: Mimi Ikonn

    Стратегия личного брендинга Mimi Ikonn направлена ​​на обеспечение ценности. Она прославилась благодаря своему каналу на YouTube, посвященному бренду Luxy Hair. В своих видео она создавала уроки по прическе, которым люди могли бы следовать. Она тонко показывает свои наращенные волосы в своих видео, не делая их в центре внимания. Время от времени она создавала видеоролики о наращивании волос, но даже тогда основное внимание уделялось содержанию, основанному на ценностях, например, о том, как выбрать правильный цвет и как закрепить их.Неудивительно, что сейчас у нее 3,1 миллиона подписчиков. Вот как вы создаете эффективный личный бренд.

  4. Шаг из центра внимания: советы по личному брендингу

    Я знаю, что это кажется нелогичным, но постоянное пребывание в центре внимания может серьезно сказаться на вашей жизни. Кроме того, иногда людям нужно немного по вам скучать, чтобы понять, насколько вы им нужны в вашей жизни. Подумайте о Тейлор Свифт. До того, как она выпустила свой последний альбом Reputation, она почти год не публиковала в социальных сетях.Она полностью ушла из центра внимания, когда начала осознавать токсичную сторону славы. Создавая личный бренд, вы поймете, что слишком много внимания имеет обратную сторону. Это нормально — время от времени уходить из поля зрения, чтобы восстановить свои силы.

    Примеры личных брендов: Кайли Дженнер

    Кайли Дженнер, принадлежащая к клану Кардашьян, всегда будет публичной фигурой. Будь то реалити-шоу ее семьи, обложка таблоидов или успех ее бренда Kylie Cosmetics, ей не уйти от всеобщего внимания.Однако она шокировала всех, скрывая свою беременность. Она избегала выходов на публику, никогда не упоминала о своей беременности в социальных сетях. Она взяла важный момент в своей жизни и держала его вне поля зрения, пока не была готова. Как только ее дочь родилась, она объяснила своим поклонникам, почему так важно держать это в секрете.

  5. Будьте последовательны: советы по личному брендингу

    Последовательность — это секретный соус, который объединяет побеждающие личные бренды.Последовательность — это не только ежедневная публикация в социальных сетях. Речь идет об объединении внешнего вида бренда и обмена сообщениями. Все ваши сообщения в социальных сетях выглядят по-разному или одинаково? Некоторые скажут вам, что вам нужно разнообразить свой контент, но правда в том, что чем вы последовательнее, тем легче вырастить подписчиков. Если ваш любимый поп-исполнитель внезапно создал джазовый альбом, вы, вероятно, потеряете интерес, потому что предпочитаете оригинальную музыку, которую он создал. То же самое и с личным брендом. Ваша аудитория влюбится в то, как вы представляете контент.Если вы измените мелодию, они сбегут с корабля.

    Примеры личных брендов: Manny Gutierrez

    Личный брендинг Мэнни Гутьерреса довольно последователен. Он оказывает влияние на красоту на YouTube и создает уроки макияжа на своем канале. Если вы заглянете в его аккаунт в Instagram, то увидите, что на большинстве фотографий изображен крупный план макияжа. Примечательно, что большая часть макияжа более драматична с яркими цветами, которые имеют дополнительную популярность. Поэтому любители макияжа, которые ищут более эффектный вид, скорее всего, подпишутся на его аккаунт в Instagram и подпишутся на его канал на YouTube, чтобы попробовать подобный стиль.У него также есть интернет-магазин Manny Mua, который позволяет ему лучше монетизировать свой канал на YouTube. Вы заметите, что на паре футболок и розетке есть какой-то вульгарный язык. Вероятно, это связано с тем, что он часто ругается в своих видео на YouTube, что обеспечивает единообразие того, как он общается даже во всех своих продуктах.

  6. Сеть: советы по личному брендингу

    Трудно научиться брендировать себя, если вы никогда не выставляете себя напоказ. Начните этот блог, посетите мероприятие Meetup, пообщайтесь с людьми на конференциях, выпейте чашку кофе с незнакомцем, публикуйте сообщения в социальных сетях каждый день.Чем больше вы взаимодействуете с людьми, тем больше становится ваша сеть. Хотя у вас может возникнуть соблазн остаться в сети, ориентированной на нишу, самое разумное, что можно сделать, — это перейти в другие категории. Никогда не угадаешь, когда встретишься с кем-то, кто предлагает иную точку зрения или обладает опытом в той области, о которой тебе нужно будет узнать больше в будущем.

    Примеры личных брендов: Мопс Дуг

    Я знаю, что добавить очаровательного мопса в этот список может быть немного странно, но когда у вас их 6.1 миллион поклонников на Facebook и 3,2 миллиона поклонников в Instagram, можно с уверенностью сказать, что вы король персонального брендинга или, как сказал бы Дуг Мопс, король поп-культуры. Мопс Дуг — одна из самых сетевых собак в мире. Он будет регулярно посещать собачьи мероприятия, интервью для СМИ, концерты и многое другое. Когда в его сообщениях в социальных сетях нет фотографий, на которых он изображен в окружении пиццы, они часто включают фотографии, где он изображен с другими влиятельными лицами. Почему это эффективно? Потому что эти влиятельные лица делятся фотографией в своих социальных сетях, отмечая его, что помогает увеличить его количество подписчиков.И, увеличивая количество своих последователей, он может продавать больше товаров в своем магазине Doug the Pug Store. Поэтому, когда вы общаетесь с другими влиятельными людьми, сделайте быстрое фото и опубликуйте его в социальных сетях, поскольку это может помочь вам укрепить ваш личный бренд.

  7. Станьте создателем: советы по личному брендингу

    Некоторые создают личный бренд, будучи неоднозначными. Иногда это может иметь неприятные последствия и привести к большому количеству негативной рекламы. Более безопасный способ создать отличный личный бренд — стать творцом.Создаете ли вы собственный интернет-магазин, уникальный продукт или контент, не стоит недооценивать важность творчества. Лучшие влиятельные лица — это создатели и деятели. Так что запустите этот интернет-магазин, создайте этот канал на YouTube и фактически обязуйтесь публиковать сообщения каждую неделю или писать гостевые статьи в известных блогах. Если прятаться за компьютером и проводить выходные за просмотром Netflix, это не поможет в создании собственного бренда.

    Примеры личных брендов: Carli Bybel

    История личного брендинга Карли Бибел началась на YouTube.Она постоянно создает красивые образы для макияжа на своем канале. Чтобы лучше монетизировать свое влияние, она также создала набор для макияжа, который часто использует на своем канале. Хотя у нее нет собственного магазина косметики, она продает свой продукт на популярном веб-сайте BH Cosmetics. Продукт настолько популярен, что покупателям запрещено заказывать более четырех экземпляров. Таким образом, показано, как личный бренд может способствовать более сильному росту продаж. Помимо создания видеороликов на YouTube и создания собственного косметического продукта, она также создала собственный блог, в котором освещала моду, красоту и волосы.Она опубликует фотографии, на которых изображает себя, моделирующую разные образы, с некоторым письменным контентом между ними.

  8. Будьте экспертом: советы по личному брендингу

    Брендинг может оказаться трудным, если у вас нет области знаний. У каждого влиятельного лица своя ниша. Если у вас есть интернет-магазин, продающий инструменты, возможно, вы захотите быть экспертом в плотницких работах, дизайне мебели или в какой-либо соответствующей нише. Если вы продаете автомобильные запчасти, вам, вероятно, следует накопить опыт в автомобильной промышленности, чтобы вы могли приносить пользу.Еще один способ взглянуть на это — создать бренд вокруг своей области знаний. Предположим, вы проработали в парикмахерской пять лет, вы можете создать личный бренд, где вы будете делиться своим опытом по проблемам с волосами, продавая средства для волос.

    Примеры личных брендов: Michelle Phan

    До того, как Мишель Фан начала заниматься собственным брендом на YouTube, она изучала искусство в художественной школе. Она применила свою степень к мастерству макияжа и быстро завоевала постоянных поклонников на YouTube, где она проводила уроки макияжа.В конце концов, она перестала создавать видео на YouTube и сосредоточилась на своих брендах. Она соучредила и создала два бренда: Ipsy и EM Cosmetics. Учитывая ее опыт работы с уроками по макияжу, переход к созданию косметических брендов имел смысл для ее карьеры. Ее личный бренд помог ей развить бизнес, поскольку в 2015 году ее бизнес оценивался в 500 миллионов долларов.

  9. Развивайте себя: советы по личному брендингу

    Ранее в этой статье мы говорили о подлинности. Второй шаг — это самосовершенствование.В многолюдном мире сложно выделиться. Усиление себя — это когда вы берете суть того, кто вы есть, и начинаете буйствовать с этим. Например, предположим, что вы любите риск. Если вы хотите создать личный бренд, основанный на том, как вы любите рисковать, вы можете создать контент о том, что вы делаете кучу смелых действий. Примерно так, как Ник Валленда переправился через Ниагарский водопад или Феликс Баумгартнер совершил сверхзвуковое падение с края космоса. Вы могли бы не делать что-то столь же экстремальное, но вы бы стали заниматься более экстремальными видами деятельности, чем обычный человек.

    Примеры личных брендов: Simeon Panda

    Симеон Панда — это личный бренд, основанный на его внешности. В конце концов, трудно воспринимать всерьез как фитнес-эксперта, если вы не в хорошей форме. Его фигурировали на обложках журналов за его впечатляющее телосложение. Дело не только в том, что он в отличной форме, у него массивные мускулы по сравнению со средним человеком. Он усилил свою внешность, чтобы выделиться в нише фитнеса.В своем интернет-магазине Simeon Panda он продает онлайн-материалы для тренировок и оборудование для фитнеса. Если бы он не улучшил свой внешний вид, его обучающие онлайн-видео не были бы такими привлекательными. Однако те, кто хотел бы иметь большие мускулы и сильное тело, могут купить товары, которые он продает, чтобы получить подобное тело.

  10. Будьте социальными: советы по личному брендингу

    Персональный бренд не может быть создан без человеческого вмешательства. Конечно, многие влиятельные лица в конечном итоге достигают точки, когда они меньше общаются со своими поклонниками.Но если вы только начинаете свой собственный брендинг, вы, вероятно, захотите отвечать на сообщения своих подписчиков. Это просто полезно для бизнеса. Каждый день уделяйте время взаимодействию со своими подписчиками в социальных сетях. Кто-то отметил вас в сообщении? Ответьте на это. Была ли одна из ваших статей опубликована в социальных сетях? Поблагодарите их. Есть ли у покупателя вопрос о вашем продукте? Ответь им. Людям нужны быстрые ответы. Важно очеловечить ваш личный бренд.

    Примеры личных брендов: Eric Bandholz

    Эрик Бандхольц, основатель бренда Beard, общается со своими последователями в социальных сетях.Хотя он не отвечает на DM в Instagram, он отвечает на публичные комментарии, несмотря на то, что у него более 26 тысяч подписчиков.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *