Лучшие книги по брендингу – ТОП-10 лучших книг по брендингу — подобрка самых интересных

Содержание

ТОП-10 лучших книг по брендингу — подобрка самых интересных













  • Новости
  • Интернет-маркетинг
  • PPC
    • Блог Google Adwords
    • Обновления Google Adwords
    • Блог Яндекс Директ
    • Обновления Яндекс Директ
  • SEO
    • SEO кейсы
  • SMM
    • IGTV
    • TikTok
    • YouTube
    • Блог о ВКонтакте
    • Обновление ВК
    • Блог про Facebook
    • Обновления Facebook
    • Блог про Twitter
    • Блог про Инстаграм
    • Обновления в Instagram
    • Блог про Одноклассники
    • Обновления в Одноклассниках
    • Таргетированная реклама
    • Яндекс.Дзен
  • Ещё
    • Брендинг
    • Веб-аналитика
      • Блог Google Analytics
      • Блог про Гугл Вебмастер
      • Обновления в Гугл Вебмастер
      • Блог про Яндекс Вебмастер
      • Обновления Яндекс Вебмастер
      • Блог Яндекс Метрики
      • Обновления Яндекс Метрики
    • Дизайн
    • Контент-маркетинг
    • Мессенджеры
    • Продажи
    • WordPress
  • Услуги
    • SEO & MARKETING
    • Продвижение на рынке B2B
  • Блоги
  • Спецпроекты
    • Click.ru
    • PromoPult
    • ukit
  • Реклама
  • ⚡ Сервисы




Поиск


IM

  • Новости
  • Интернет-маркетинг
    • Как написать статью-инструкцию или пошаговое руководство

      7 советов для маркетологов, задумавшихся об удаленной работе

      10 лучших конструкторов форм обратной связи для сайта 

      Структура сайта: разработка структуры в виде схемы, типы и примеры

      Геймификация: что это такое, для чего нужно и как использовать

  • PPC
    • ВсеБлог Google AdwordsОбновления Google AdwordsБлог Яндекс ДиректОбновления Яндекс Директ

      Как сгенерировать объявления для контекста из YML-файла

      Анализ рекламы конкурентов в Яндекс.Директ: объявления, ключевые слова, бюджет

      Рекламодатели Яндекса смогут разместить рекламу в TikTok

      Новый подборщик ключевых слов, комбинатор ключевых фраз в Яндекс.Директ

  • SEO
    • ВсеSEO кейсы

      В Яндекс.Справочнике появился геовизор, позволяющий посмотреть действия пользователей

      Google вывел отчёт по скорости загрузки сайта в Search Console

      Как веб-разработчику зарабатывать на рекламе сайтов клиентов (и не тратить на…

      BERT – новый поисковый алгоритм Google

  • SMM

internet-marketings.ru

10 полезных книг по маркетингу и брендингу

В современном мире человек должен постоянно заниматься самообразованием, ведь в мире всё меняется буквально каждый день, и сфера маркетинга  совсем не исключение!Сегодня существует достаточно много полезной и познавательной литературы, раскрывающей  основы маркетинговых технологий, являясь для большинства специалистов своеобразной  «азбукой» в сфере маркетинга.Мы решили составить список самых интересных и полезных книг, которые рекомендуем к прочтению. В список вошли не только классические книги о рекламе и брендинге, но, и совсем новые, не менее важные произведения!

1. Филип Котлер  «Маркетинг 3.0»
В книге подробно описывается новый способ влияния на потребителей, затрагивая не только эмоции и разум, но и саму душу человека. 

2. Карл Сьюэлл  «Клиенты на всю жизнь»

Книга является практическим руководством по выстраиванию правильных отношений с клиентами. Автор настоятельно рекомендует ставить ставки на постоянных клиентов компании.

 

3. Томас Гэд, «4D Брендинг»

Автор произведения описывает четырёхмерную модель, с помощью которой бренд рассматривается с четырёх сторон, позволяя  измерить его в комплексе.

4. Дэвид Огилви «Откровения рекламного агента»

Полезные и увлекательные советы от гуру маркетинга и рекламы — Дэвида Огилви. Книга идеально подходит для начинающих специалистов в рекламном бизнесе.

 

5. Игорь Манн «Маркетинг на 100%: ремикс»

Настольная книга для большинства маркетолов. Автор рассказывает о главных инструментах маркетинга, а также делится интересными идеями и практическими советами.

6. Девид А. Аакер «Создание сильных брендов»

В этой книге достаточно подробно прояснены методы и способы, применяемые для успешного позиционирования бренда на рынке, а также возможные проблемы при создании брендов. 

 

 

 

7. Джек Траут, Эл Райс «Позиционирование. Битва за умы»

Книга, которая  смогла полностью изменить правила рекламного  бизнеса в вопросах позиционирования бренда. 

 

8. Джей Конрад Левинсон  «Партизанская креативность»

Полезное пособие для всех любителей необычной рекламы, помогающее создать оригинальное рекламное сообщение без  выделения  рекламных бюджетов.

 

9. Торстен Нильсон  «Конкурентный брендинг».

 Автор книги раскрывает особенности создания и развития, сильных брендов  в условиях растущей конкуренции.

 

 

10. В. Жолобов, Н. Соловьев, М. Гаврилова «Нейминг 3.0.»

Практическая книга по созданию названий для маркетологов и предпринимателей, написана простым языком. Большой раздел посвящен юридической защите торговой марки.

Заказать «Нейминг 3.0» можно здесь

 

 

zg-brand.ru

Лучшие книги по брендингу: ТОП-15 по личному бренду на 2019

Сильный и узнаваемый бренд необходим любой компании, предпринимателю и даже простому человеку, если он хочет достичь успеха. Сделав продукт или себя самого узнаваемым, вы выделитесь из толпы конкурентов, что приведет новых клиентов и поможет во много раз повысить продажи. Секреты продвижения открывают лучшие книги по личному бренду в 2019 году.

Книги, помогающие создать и продвинуть персональный бренд

Если вы не знаете, как продвинуть свой бизнес, продукт или блог, обратите внимание на три книги с действенными стратегиями, которые помогут в создании бренда и улучшат маркетинг.

Автор, размышляя о том, почему некоторые компании находятся на вершине славы, а другие терпят неудачу, делает вывод: успех во многом зависит от продвижения бренда. Он считает, что продукт должен быть «заразным», то есть его нужно сделать таким, чтобы люди рекомендовали его друг другу, делились и подражали. Проанализировав сотни сообщений, идей и продуктов, создатель книги вывел шесть особенностей, характерных для мощных брендов. Это социальная валюта, триггеры, эмоции, общественная и практическая ценность, истории (STEPPS). Он дает советы, как использовать эти элементы, чтобы добиться успеха в любом деле. Книга является бестселлером по версии New York Times.

Автор издания предлагает строить бренд на позициях сарафанного маркетинга. Он считает, что только потребители могут помочь продавать любую продукт либо услугу в больших масштабах, при этом увеличивая ее стоимость. В книге он рассказывает, как найти влиятельных людей, и убедить их продвигать ваш бренд, даже если вы всего лишь владелец малого бизнеса.

Этот бестселлер по версии Businessweek бросает вызов стандартным маркетинговым стратегиям, которые работают по традиционным правилам. Схема: продукт – цена – размещение – продвижение плохо работает в современных реалиях. Автор предлагает включить еще одну позицию – «фиолетовую корову». Под ней он понимает что-то странное, креативное, феноменальное и запоминающееся. И открывает 13 стратегических принципов, как создать эту самую корову необычного цвета для своей компании и брендировать бизнес.

Выступление автора книги «Фиолетовая корова» на конференции TED – на видео:

Руководства по брендингу

Автор этой книги – пионер в мире бренд-менеджмента, а его руководство стало классическим. Оно раскрывает стратегии различных концепций создания бренда и четко расписывает принципы, которыми можно руководствоваться на практике. Создатель руководства также использует примеры из реальной жизни, чтобы подтвердить свои рекомендации.

Книга подробно объясняет, что такое аутентичность бренда, и почему маркетологи и бренд-стратеги должны об этом заботиться. Автор предлагает не гнаться за имиджем во что бы то не стало, а делать акцент на уникальности и традициях. В произведении также расписаны стратегические руководства как для крупного, так и для микробизнеса, основанные на примерах из реальной жизни. Исследование показывает, что потребители ищут подлинность через бренды, которые они выбирают. 

Автор рассказывает, как развить креативное мышление и заставить окружающий мир заметить вас. Пошаговое руководство подойдет не только для бизнесменов, но и для простых людей. Основываясь на принципах, описанных в книге, вы сможете быстрее взойти по карьерной лестнице, научиться придумывать работающие бизнес-идеи, развить свои личностные качества, ставить цели и достигать их. Впрочем, для профессионалов в области брендинга произведение тоже будет полезно. Оно раскрывает секреты построения визуальной идентичности, быстрого продвижения во Всемирной сети, и стратегии использования творческого подхода в бренд-менеджменте. Книга является бестселлером 2019 года по версии издательства «Манн, Иванов и Фербер».

Юрген Саленбахер рнассказывает, чем поможет его книга русскоязычным читателям – на видео:

Издания по визуализации бренда

Анализируя книги про Брендинг, нельзя обойти стороной и работу дизайнеров по созданию ярких обложек товаров и логотипов, привлекающих взгляд. Ведь даже ребенок, выбирая конфеты, схватит первой ту, у которой необычная обертка. Как создавать визуальный бренд, знают авторы следующих четырех книг.

Это отличный ресурс для графических дизайнеров и экспертов по визуальной идентичности брендов. Книга наполнена идеями для людей, которые хотят понять процесс дизайна логотипа или для тех, кто надеется углубить свои знания в этой области. Читается произведение очень легко. В нем представлены примеры визуального брендирования из реальной жизни, варианты решения проблем, с которыми вы можете столкнуться. Автор не просто рассказывает о технологии разработки логотипа и фирменного стиля, но и подтверждает свои мысли разработками знаменитых дизайнеров, их советами по созданию знаковых произведений в этой области и взаимодействию с клиентами.

 

Упаковка продукта является своего рода «тихим продавцом». Автор книги рассказывает, как сделать так, чтобы в супермаркете обратили внимание именно на ваш товар. При этом он затрагивает экологические проблемы, когда больше ненужная обертка товара становится мусором и засоряет планету. Создатель книги считает, что можно найти компромисс между брендингом упаковки и безотходными технологиями. В своей книге он рисует будущее круговой экономики, ограничивающей чрезмерное потребление и отходы. При правильном применении ее принципов можно создать экологически дружелюбное предприятие, не теряя при этом интереса клиентов.

Это издание рассказывает о создании аутентичного бренда путем дизайна фирменного стиля. Оно поможет маркетологам и владельцам бизнеса разобраться, как отразить достоинства компании или продукта графическим и сделать его не только запоминающимся, но и стильным. Автор разбирает практические примеры, что позволяет взять на вооружение работающие приемы.

Издание представляет собой сборник креативных примеров, наглядно показывающих, как стратегически выверенный дизайн способен сделать любое предприятие преуспевающим. Книгу приятно просматривать благодаря качественным иллюстрациям, каждая из которых подкреплена бизнес-концепцией. Это реально работающие идеи специалистов в области брендинга. Также издание включает в себя инструкции по работе с бренд-буками, почтовыми рассылками, логотипами, упаковкой, вывесками и другими визуальными инструментами брендирования.

Следующее произведение несколько выбивается из подборки дизайнерских новаций в сфере брендинга. Оно говорит о том, что в современном мире визуального аспекта для привлечения клиентов уже недостаточно.

Датский маркетолог уверен, что потребители сейчас хотели бы, чтобы продукт воздействовал и на другие органы чувств, помимо зрения. Как развивать бренд в этом направлении, он рассказал в книге, ставшей бестселлером New York Times и Wall Street Journal.

Книги про компании-бренды

Изучать выигрышные стратегии можно и на примере компаний с мировым именем. Как их создатели добились успеха можно найти в биографиях и автобиографических книгах. Стоит прочитать истории брендов, заработавших миллиарды в разных сферах бизнеса.

Легким языком авторы рассказывают читателям историю мирового лидера в информационном бизнесе – Google Inc. Сейчас о ней знают, наверно, даже в дальних уголках Земли. Основным направлением деятельности компании является интернет-поиск, облачные вычисления и рекламные технологии. Компания была основана Ларри Пейджем и Сергеем Брином, которые не боялись экспериментировать и смогли сочетать любовь к науке, творческий подход и коммерческие стратегии. Под их руководством поисковый механизм Google стал мегапопулярным ресурсом.

Об этом говорит тот факт, что во многих странах процесс поиска информации в Интернете именуют «Погуглить».

Но он известен не только удобством в применении, но и эмоциональным отношением пользователей. Во многом это связано с фирменным лозунгом корпорации «Не навреди!», суть которого авторы раскрывают в книге. Также они открывают бизнес-стратегии компании, которые помогают взаимовыгодно сотрудничать с рекламодателями и владельцами интернет-ресурсов. Издание расскажет о развитие бренда и подскажет, как нестандартно действовать для достижения успеха.

Автор произведения собрал все интервью с основателем корпорации Ингваром Кампрадом, проанализировал и на их основе написал интересную и мотивирующую книгу. Произведение повествует о том, как крошечная фирма, основанная в 1943 году, выросла в гигантскую компанию всемирных масштабов. Ежегодно более 400 миллионов потенциальных покупателей 220 магазинов ИКЕА в 33 странах. Книга раскрывает секреты коммерческого успеха этого мебельного бизнеса, ставшего настоящим эталоном стиля и удобства для современного потребителя. Вы узнаете о том, как благодаря уникальным деловым качествам воплотилась самая заветная мечта простого шведа. В книге есть глава и о завоевании российского рынка, которое оказалось довольно непростым делом.

Это автобиографическая история эксцентричного мультимиллионера, который создал первую компанию в 18 лет. А сейчас у него уже гигантская корпорация, насчитывающая 60 отделений в 35 странах мира. Бренд Virgin стал культовым благодаря своей необычности. Деятельность компании разнообразна – от музыки до трансатлантических путешествий, от книг до алкогольных напитков, от мобильных телефонов до презервативов.

В книге Ричард Бренсон делится секретами успеха, своим особым подходом к бизнесу. Он дает советы начинающим бизнесменам и рекомендации, как можно сделать мощный бренд, сочетая несочетаемое и осваивая множество различных ниш. Легкое и ироничное произведение, где автор не только открывает тайны не только бизнеса, но и своей личной жизни и показывает, какие качества помогли стать знаменитым и очень богатым, а какие мешали на пути к успеху.

Автор этой книги – известный консультант по брендингу. В произведении она делится результатами исследований и самыми интересными стратегиями в этой области. Она предлагает создать и продвинуть личный бренд, опираясь на успехи и неудачи таких крупных компаний, как Google, IBM, Patagonia и многих других.

Прочитав все эти произведения, вы сможете выработать стратегию по созданию и продвижению персонального бренда. Но, возможно, интересные идеи вам дадут те книги, которые вдохновляли создателей известных брендов. Подборка от Элона Маска и Стива Джобса – на видео:

feelwave.ru

Как превратить себя в бренд. Топ-5 книг по персональному брендингу

Наиболее эффективная стратегия достижения успеха на рынке – это превращение торговой марки в бренд. Как ни странно, но это правило касается и человека. Чтобы выделиться на общем фоне, заявить о себе и добиться успеха в любой сфере – нужно превратить себя в бренд. Ваше имя должно вызывать мощные положительные ассоциации, способствовать росту и продвижению. Как это сделать – спросите у экспертов. Представляем вашему внимаю топ-5 книг по персональному брендингу.

 

Том Питерс «Преврати себя в бренд! 50 верных способов перестать быть посредственностью»

Самая нестандартная книга по саморазвитию, которую Вам приходилось читать. Необычный стиль изложения, полезные советы и огромная доза мотивации от одного из наиболее влиятельных представителей деловой мысли нашего времени.

Том Питерс – гуру менеджмента, глава международной консалтинговой компании, клиентами которой являются «Microsoft», «Intel», «Coca-Cola», «Starbucks», и другие титаны.

Тома Питерса читать не скучно. Вначале его стиль сбивает с толку, и нужно немного времени, чтобы привыкнуть. Но уже со второй страницы – его простая и «живая» подача вызывает доверие, и заставляет улыбаться, напоминая эмоциональное письмо от близкого друга.

Я хорош настолько, насколько хорош мой последний проект. (И точка.) (Как у маляра. И у Гариссона Форда.) Я расту… или гибну. (Профессионально.) И мне это нравится. И я полагаю, что это очень по-американски

Том Питерс утверждает, что эра системных корпораций подходит к концу, развитие интернета и компьютерных технологий постоянно меняет экономику, и в течение следующий 10 лет 90% «белых воротничков» будут выброшены на улицу из-за их экономической нерентабельности. Наступает эра «Я-брендов».

Чтобы не остаться на задворках жизни в эпоху перемен, необходимо не просто быть первоклассным специалистом, а превратить свое имя в синоним качественной и ответственной работы. Своими руками вы должны создать свой Я-бренд.

Строительство Я-бренда – дело нешуточное. Очень личное. Ставки высоки. Надеюсь, что на этих страницах мы представим «точку зрения», а также множество практических соображений, которые помогут вам с этим справиться.

Как создать Я-бренд – испробовать 50 способов от Тома Питерса, каждый из которых разбит на большое количество подробных задач и советов.

 

Девид Д’Алессандро «Карьерные войны. 10 правил построения успешного личного бренда»

Полезная книга о персональном брендинге от автора бестселлера «Войны брендов. 10 правил создания непобедимой торговой марки».

Дэвид Д’Алессандро— председатель совета директоров, и исполнительный директор John Hancock Financial Services. Под его руководством страховая компания из среднестатистической превратилась в лидирующую, и вошла в список 100 лучших брендов XX века.

Автор пишет о том, что упорная работа и последовательное выполнение своих обязанностей уже давно не являются гарантией карьерного роста и развития. В современном мире эти качества отошли на второй, или даже на третий план. Создание личного бренда — вот единственная возможность выделиться и добиться успеха.

«Главное препятствие в построении личного бренда – Ваше собственное эго. Чтобы построить привлекательный личный бренд, нужно уважать и понимать не только себя, но и людей вокруг».

Помимо обещанных 10 правил личного брендинга, в книге вы найдете множество другой полезной информации – как нейтрализовать врагов, признавать ошибки, быть конкурентоспособным, какие бывают типы начальников и как с ними взаимодействовать, как оставаться собой, и многое другое.

Книга будет полезной для всех, кто хочет достичь новых карьерных высот, выделиться из толпы, создать личный бренд. Возможно, некоторые истины вам покажутся уж очень очевидными, а может быть, и нет. В любом случае, если «Карьерные войны» и не станут для вас феноменальным откровением, то все равно порция полезной информации вам обеспечена.

 

Игорь Манн «Номер 1»

Книга признанного специалиста в области маркетинга в России, который на личном опыте рассказывает читателю о том, как добиться успеха и стать номером 1 в любой сфере.

Игорь Манн – самый известный маркетер России, автор 10 книг по маркетингу, которые стали бестселлерами в СНГ, а его издание «Маркетинг без бюджета» удостоилось отзыва Филипа Котлера, международного гуру маркетинга.

Многие люди, мечтающие добиться впечатляющих успехов в какой-то области, так и остаются мечтателями. Зачастую они просто не знают, как это сделать, поэтому ничего не предпринимают. На основе личного опыта Игорь Манн разработал майнд-меп (ментальную карту), которая показывает пошаговый путь к достижению вершины.

«Практика показывает, что одна из основных причин нехватки времени – мы затягиваем все до последней минуты, не зная, с чего начать или как начать. Желание + цель + упорная работа + прекрасные результаты – и у вас все должно получиться. Начинаем!»

В книге вы найдете множество полезных советов, и практических заданий, которые сделают вас на шаг ближе к цели. Принцип карты, который лег в основу книги, делает ее максимально информативной и понятной, без лишних философствований и лирических отступлений, вам предложат маршрут для движения к цели «номер 1».

Будьте готовы к небольшому самовосхвалению со стороны автора. Мне кажется, можно закрыть на это глаза, ведь такое самолюбование не беспочвенно, и человек, достигший таких высот, заслуживает уважения.

 

Андрей Рябых, Ника Зебра «Персональный бренд: создание и продвижение»

Всеобъемлющее исследование персонального бренда, которое включает практическое пособие по его созданию и монетизации.

Андрей Рябых – успешный бизнесмен, собственник нескольких крупных компаний и влиятельного интернет-СМИ в Петербурге, Ника Зебра – директор успешного PR-агентства, практикующий PR-специалист, бизнес-консультант, владелица центра онлайн-курсов.

Авторы книги подробно объясняют, что такое бренд, персональный бренд, имидж бренда, кому это все нужно, и какой алгоритм построения персонального бренда.

«Мы привыкли к тому, что любой товар или услуга могут быть брендом. Однако и личность не исключение. В современном мире обладателей личного бренда рассматривают как штучный товар. Тех, у кого громкое имя и безупречная репутация, в буквальном смысле приобретают на рынке…»

Авторы книги убеждают читателя, что персональный бренд можно построить в три шага – создание продукта, упаковка продукта, и распространение персонального бренда. Этому алгоритму посвящена целая глава книги, где подробно расписывается каждый из перечисленных шагов.

Еще одной отличительной особенностью является структурирование книги по направлениям деятельности: одна глава посвящена созданию персонального бренда наемного сотрудника, другая – созданию персонального бренда предпринимателя, третья – чиновника, а также глава, посвященная стратегии достижения статуса эксперта

«Принято думать, что персональный бренд необходим в трех случаях: шоу-бизнес, политика и предпринимательство. Однако мы предлагаем другую классификацию, как нам кажется, более интересную и понятную»

Сначала книга немного напоминает пресловутые учебники для ВУЗов, с анализом происхождения слова «бренд» и подробными объяснениями о торговых марках и знаках в России. Но затем вы получите доступ к действительно полезной информации, а благодаря удобному структурированию материала, сможете сконцентрироваться именно на тех главах, которые действительно вам необходимы.

 

Тина Силиг «Сделай себя сам. Советы для тех, кто хочет оставить свой след»

Оригинальное название – «Что я хотела бы знать, когда мне было 20». Мудрая и вдохновляющая книга о том, как выйти за рамки стандартного мышления, и начать покорять новые вершины.

Тина Силиг – доктор наук, читает курс предпринимательства и инноваций в Стэндфордском университете, исполнительный директор Stanford Technology Ventures Program, автор книг по бизнесу и саморазвитию.

«Сделай себя сам» рассказывает нам о том, как можно по-новому посмотреть на нашу жизнь и имеющиеся возможности, которые мы часто не замечаем, как превратить неудачу в трамплин, позволяющий достичь еще больших успехов, как развивать свою личность и добиваться поставленных целей.

«Многие из идей моей книги противоречат тому, что принято преподавать в рамках традиционной образовательной системы. В сущности, в школе нам часто навязывают совсем не те правила, по которым живет реальный мир»

Автор книги не говорит напрямую о персональном брендинге и трансформации своей личности в бренд, но, на мой взгляд, она дает полезные практические советы, которые помогут человеку развиваться и совершенствоваться, по-новому посмотреть на свои возможности, и заложить фундамент своего будущего Я-бренда.

«Представленная в этой книге концепция переворачивает с ног на голову множество известных нам идей. Надеюсь, мне удастся побудить вас увидеть самих себя и окружающий мир в новом свете»

Основной акцент в книге – на решение проблем и вызовов в предпринимательской деятельности, поиск вдохновения и бизнес-идей, борьбу со страхами перед неизвестным, а также скрытые предпринимательские возможности личности, о которых мы даже не подозреваем. Книга очень приятно и легко читается, наличие реальных примеров из жизни автора, ее студентов, а также выдающихся американских деятелей, делают материал еще интереснее.

Небольшой совет напоследок:

Перед изучением литературы, вооружитесь ручкой и блокном/тетрадкой/ежедевником. Вы обязательно найдете интересные и полезные мысли, которое захочется не забыть. Если у вас в руках окажется личный бумажный экземпляр – еще лучше, подчеркивайте карандашом, делайте заметки, и оставляйте закладки.

koloro.ua

9 книг по развитию личного бренда // Михаил Бакунин

Безликий маркетинг давно ушел в прошлое, корпорации уступают место личностям. Работа над личным брендом обеспечивает вам доверительное отношение со стороны клиентов, при должном обращении выливающееся в лояльность.

Если бренд компании — это основа ее продаж, то ваш личный бренд — основа вашей профессиональной эффективности. Продвигать бренд можно и с минимальным бюджетом, и за короткие сроки, главное — подобрать правильную инструкцию. Учитесь у профессионалов, следуйте советам бизнес-экспертов и выбирайте стратегии крупнейших корпораций. Смотрите ниже подборку книг по формированию личного бренда под любой случай — для тех, кто хочет изучить персональный брендинг в мельчайших деталях или для тех, кому будет достаточно основ.

 

«Личный бренд. Позаботьтесь о вашей репутации прежде, чем это сделают другие», Ларри Линн

Книга для тех, кто уже знаком с понятием личного бренда и обладает уверенными теоретическими знаниями, так как 90% — пространные рассуждения автора. Идеи, высказанные в книге Ларри Линна без заранее подготовленной твердой основы могут показаться мало информативными, поэтому не беритесь за нее, пока не изучите тему.

Для тех, кто знаком с основами, книга будет полезна — Ларри Линн подробно рассказывает о природе взаимосвязей и взаимодействий, навсегда измененных появлением интернета. Настало время, когда не вы выходите на рынок, а рынок выходит на вас. Автор рассказывает о формировании личного бренда с самых основ — семьи, говорит об опасностях плохих советов вроде «Будь самим собой», учит отслеживать мнения людей о вас. Отдельный параграф посвящен распространенным ошибкам в понятиях и стереотипах, Ларри Линн рассказывает, чем не является персональный брендинг. Книга поможет ответить на важный вопрос — кто вы для себя и для остальных?

 

«Создайте личный бренд: как находить возможности, развиваться и выделяться», Юрген Саленбархен

Данная книга может стать прекрасным дополнением к трудам Ларри Линна или отдельным пособием. Здесь — минимум рассуждений и воды, много практических методик и конкретных инструментов. Если ваша задача — отточить навык построения личного бренда, научиться приспосабливаться к условиям меняющегося рынка и даже понять причины недавних экономических кризисов, книга Юргена Саленбархена станет прекрасным пособием.

В работе представлены не только методики самого автора, но и подробный анализ работ ведущих теоретиков бизнес-культуры. Формат максимально приближен к учебному, вы даже найдете упражнения на формирование личного бренда. Отвечайте на вопросы в конце каждого из разделов, выполняйте упражнения, и вы достигнете результата. Автор предлагает вам увидеть захватывающую картину собственного будущего, и делает это ярко, интересно и по-настоящему интригующе. Вы узнаете, почему современная жизнь похожа на гипермаркет, как определить свой потенциал и визуализировать свою идентичность.

 

«Фрипаблисити. Как прокачать личный бренд без бюджета», Екатерина Иноземцева

Один из немногих российских авторов в нашем списке представляет книгу-практикум по бесплатному продвижению личного бренда. Упор делается на продвижение без бюджета, поэтому в книге рассматривается множество «инструментов бесплатной популярности», который создадут вам необходимый образ — эксперта, коуча, блогера, стилиста или психолога. Среди факторов, за которые книга полюбилась читателям — особенный подход автора к продвижению бренда, удобный формат книги-шпаргалки, актуальность и информативность, «концентрат пользы в небольшом формате».

Автор уверяет, что пиар без бюджета приносит не меньше клиентов, партнеров и признания, чем традиционные методы продвижения. Екатерина Иноземцева сформировала пирамиду инструментов «фрипаблисити» — от текстов, постов в социальных сетях и статей в СМИ до публичных выступлений. Большое внимание уделяется методика написания сильного текста: как удержать читателя в напряжении, как выстроить текст и рассказать историю в формате 2.0. Самая ценная часть книги — практический механизм работы с редакциями и тепловая карта СМИ.

 

«Жесткий бренд-билдинг. Выжмите из клиента дополнительную маржу», Дэн Кеннеди

Дэн Кеннеди — общепризнанный гуру маркетинга, который славится своими бескомпромиссным методиками. Владельцы стартапов и представители малого бизнеса получат максимум пользы от этой книги, здесь подробно расписано, как выстраивать мощный бренд при минимальном бюджете. Книга больше всех остальных в нашем списке связана с маркетингом, так как, по мнению Дэна Кеннеди, создание бренда — это не огромные расходы на рекламу, а логичное продолжение правильной маркетинговой кампании.

Книга написана очень детально, прежде всего автор знакомит вас с реальной историей успеха сети фитнес-клубов Iron Tribe, придавая практическую пользу всем теоретическим советам. Книга научит вас выстраивать сильный бренд без прямых затрат на позиционирование, вдохновлять клиентов и черпать прибыль в их вдохновении. Может показаться, что книга далека от личного брендинга, но основы неизменны, поэтому она в равной степени будет полезна и отдельному эксперту, и небольшой компании.

 

«Номер 1. Как стать лучшим в том, что ты делаешь», Игорь Манн

Вторая книга российского автора в нашем списке поможет сориентироваться в особенностях рынка нашей страны. Историю успеха Игорь Манн облек в формат учебного пособия, дополнив главы теоретическими выдержками и практическими заданиями. Методики автора универсальны и применимы в любой сфере.

Игорь Манн считается Номером 1 в российском маркетинге, и он убежден, что сможет вывести любого на такую же высоту в любой области. Особенность книги — майндмэппинг, так как именно построение карт памяти является одним из главных увлечений автора. Благодаря такой подаче информации, книга приобретает очень простую и логичную структуру, следуя которой, можно легко повторить путь к успеху самого автора. Книга относится к традиционным трудам по бизнес-мотивации и достижению успеха, поэтому некоторые элементы, названные автором уникальными решениями, могут показаться очевидными. Читайте вдумчиво, не откладывая некоторого скептицизма, выполняйте все задания, заглядывайте в приложение — и вы получите максимальную пользу от этой книги.

 

«Секреты сильного бренда: Как добиться коммерческой уникальности», Кевин Дробо

Книга Кевина Дробо — подборка из двадцати сильнейших примеров удачного построения бренда. Автор рассказывает, как создать новый, поддержать существующий и спасти провальный бренд. Четкая структура и лаконичная подача материала делает произведение настольной книгой каждого бренд-менеджера, а для понимания основ брендинга она просто необходима.

Что делать, если вы сами или ваш товар — не уникальны? Признаться в посредственности и отказаться от конкуренции? Ничего подобного. Кевин Дробо рассказывает, как позиционировать себя, если вы ничем не выделяетесь. Также вы узнаете, как восстановить утраченную репутацию бренда после провала — например, как это сделала Coca-Cola после массового отравления десятков бельгийских школьников в 1999 году.

 

«Сарафанный маркетинг. Как умные компании заставляют о себе говорить», Энди Серновиц

Энди Серновиц — еще один специалист по маркетингу, который убежден, что эффективное продвижение бренда возможно и без вложения значительных средств. Для этого он предлагает использоваться самый просто инструмент — сарафанное радио. В основе брендинга компании и личного брендинга по Энди Серновицу лежат честность и восхищение. Будьте интересны, хорошо относитесь к людям, вдохновляйте их — и они сами создадут вам личный бренд. Будьте достойным обсуждения!

Главные преимущества книги — удивительно простой язык и детально проработанная методика. Энди Серновиц утверждает, что главное — не маркетинг и инструменты, а сами люди. По мнению Серновица, сарафанный маркетинг может и должен быть очень простым. Весь секрет в том, чтобы заставить людей вокруг говорить о вас, а как это сделать — читайте в книге.

 

«Персональный ребрендинг. Как изменить свой имидж, сохранив репутацию», Дори Кларк

Дори Кларк — опытный бренд-консультант, который рассказывает о значимости личного бренда и о том, как его выстраивать. Пошаговый план работы по персональному брендингу включает в себя и объективную оценку своего нынешнего статуса, и инструкцию по его трансформированию.

В первую очередь, книга направлена на людей, не удовлетворенных своим нынешним профессиональным положением. Всем, кому хочется сменить место работы или сферу деятельности, книга Кларка даст необходимый мотивационный толчок. Правильная подготовка в новому этапу профессионального роста неизбежно включает в себя персональный ребрендинг. Вы научитесь оценить свои позиции, позиционировать себя и выстраивать личную сеть контактов.

 

«Аакер о брендинге. 20 принципов достижения успеха», Дэвид Аакер

Последняя книга в списке — концентрированные знания их всех предыдущих. Здесь вы не увидите пространных рассуждений на несколько страниц или бесконечного повторения очевидных истин. Книга Дэвида Аакера — это конкретика, инструменты, тактики и методы, настоящая инструкция по выведению собственного бренда в ряды сильнейших.

Книгу называют провокационной, но совершенно необходимой для каждого современного маркетолога. В ней кратко описано все, что можно извлечь из теории и историй успешных брендов. Двадцать основных принципов брендинга, представленные в книге, расскажут о наиболее полезных концепциях и практиках, которые с легкостью можно будет применить в любой сфере.

Если вы нашли ошибку, пожалуйста, выделите фрагмент текста и нажмите Ctrl+Enter.

Поделитесь материалом с друзьями:

bakunin.com

Девять десятков книг по брендингу

ФУНДАМЕНТ

1. Артемьева Е.Ю. Психология субъективной семантики / Предисл. .Ш. Тхостова. Изд. 2-е. М.: Издательство ЛКИ, 2007. — 136 с.
2. Бодрияр Ж. Симулякры и симуляции. М.: Издательский дом «ПОСТУМ», 2016. — 240 с.
3. Выготский Л.С. Мышление и речь. — М.: Лабиринт, 2008. — 352 с.
4. Залтман Дж. Как мыслят потребители. То, о чем не скажет потребитель, то, чего не знает ваш конкурент. — СПб.: ПРАЙМ-ЕВРОЗНАК, 2006. — 384 с.
5. Кафианджиев Х. Семиотика абсолюта — М.: РИП-холдинг, 2006. — 354 с.
6. Леонтьев А. Н. Деятельность. Сознание. Личность
7. Лосев А. Диалектика мифа. — СПб.: Азбука, Азбука-Аттикус, 2014. — 320 с.
8. Петренко В.Ф. Основы психосемантики. — 2-е изд., доп. — СПб.: Питер, 2005. — 480 с.
9. Платон. Диалоги: Парменид, Тимей и др.
10. Холодная М.А. Психология ителлекта. Парадоксы исследования. — 2-е изд., перераб. И доп. — СПб.: Питер, 2002. — 272 с.
11. Чиксентмихайи М. Поток: Психология оптимального переживания / Пер. с англ. — 3-е изд. — М.: Смысл; Альпина нон-фикшн, 2013. — 461 с.

БРЕНДИНГ

12. Аакер Д. Аакер о брендинге. 20 принципов достижения успеха. — Москва: Эксмо, 2016. — 256 с.
13. Аакер Д. Как обойти конкурентов. Создаем сильный бренд. — СПб.: Питер, 2012. — 352 с.
14. Аакер Д., Йохимштайлер Э. Бренд-лидерство: новая концепция брендинга — М.: Издательский Дом Гребенникова, 2003. — 380 с.
15. Аакер Д.А. Стратегия управления портфелем брендов. — М.: Эксмо, 2008. — 320 с.
16. Барден Ф. Взлом маркетинга: Наука о том, почему мы покупаем / Фил Барден; пер. с англ. И. Антипкиной . — М.: Манн, Иванов и Фербер, 2014. — 304 с.
17. Буланов А. Бренд 2.0. От философии к практике. — М.: ОАО «Красная Звезда», 2014. — 496 с.
18. Бэрроу С., Мосли Р. Бренд работодателя. Лучшее из бренд-менеджмента — в работу с кадрами. — М.: ООО «Группа ИДТ», 2007. — 195 с.
19. Ванэкен Б. Бренд-помощь. — СПб.: Питер, 2005. — 336 с.
20. Васильева И.В., Васильева Т.Н., Мухопад В.И. Оценка стоимости бренда: проблемы и методики (зарубежный и отечественный опыт) монография). — М.: Граница, 2008. — 228 с.
21. Гилмор Дж., Пайн II Дж. Аутентичность. Чего по-настоящему хотят потребители. — СПб.: BestBusinessBooks, 2009 — 347 с.
22. Гобэ М. Эмоциональный брэндинг. Новая парадигма, соединяющая брэнды с людьми. — СПб.: BestBusinessBook, 2014. — 438 с.
23. Грант Д. Манифест инноваций бренда. Как создаются бренды, переориентация рынков и преодоление стереотипов. — М.: ООО «Группа ИДТ», 2007. — 272 с.
24. Гэд Т. 4D Брэндинг. Взламывая корпоративный код сетевой экономики. Стокгольмская школа экономики в Санкт-Петербурге, 2003.
25. Домнин В.Н. Брендинг: новые технологии в России. — СПб.: Питер, 2002. — 352 с.
26. Домнин В.Н. Брендинг: учебник и практикум для бакалавриата и магистратуры / В.Н. Домнин. — М.: Издательство Юрайт, 2016. — 411 с.
27. Зотов В.В. Ценность бренда. — М.: ООО «Маркет ДС Корпорейшн», 2005. — 167 с.
28. Капферер Ж.-Н. Бренд навсегда: содаение, развитие, поддержка ценности бренда / Жан-Ноэль Капферер; пер. с англ. Е.В. Виноградовой; под. Общ. Ред. В.Н. Домнина. — Москва: Вершина, 2007. — 448 с.
29. Келлер К.Л. Стратегический брэнд-менеджмент: создание, оценка и управление марочным капиталом, 2-е издание.: Пер. с англ. — М.: Издательский дом «Вильямс», 2005. 704 с.
30. Ковилл А. Релевантность. Сила, которая меняет взгляды и поведение потребителей и позволяет всегда опережать конкурентов. — М.: Азбука Бизнес, Азбука-Аттикус, 2015. — 224 с.
31. Котлер Ф. Бренд-менеджмент в B2B сфере. — Москва: Вершина, 2007. — 432 с.
32. Кумар Н. Private labels: Новые конкуренты традиционных брендов. — М.: Альпина Паблишер, 2015. — 256 с.
33. Кунде Й. Уникальность теперь… или никогда. Брэнд — движущая сила компании в новой экономике ценностей. Стокгольмская школа экономики в Санкт-Петербурге, 2005.
34. Марк ., Пирсон К. Герой и бунтарь. Создание бренда с помощью архетипов / Пер. с англ. Под ред. В. Домнина, А. Сухенко. — СПб.: Питер, 2005. — 336 с.
35. Маркетинг и управление брендом: Пер. с англ. — М.: Альпина Бизес Букс, 2007. — 174 с.
36. Минетт С. Маркетинг B2B и промышленный брендинг: Пер. с англ. — М.: Издательский дом «Вильямс», 2008. — 208 с.
37. Мути И. Брендинг за 60 минут. — Москва: Издательство «Э», 2016. — 256 с.
38. Надо Р. Живые бренды: Новый подход к созданию и продвижению брендов / Пер. с англ. — М.: «Издательский дом «Гребенников», 2009. — 232 с.
39. Нордфальт Й. Ритейл-маркетинг: Практики и исследования. Пер. с англ. — М.: Альпина Паблишер, 2015. — 490 с.
40. Ньюмейер М. Zag: манифест другого маркетинга. — М.: Манн, Иванов и Фербер, 2015. — 192 с.
41. Нэпп Д. Политика брэнда: Пер. с англ. — СПб.: ИД «ВЕСЬ», 2003. — 384 с.
42. Перция В. и др. Анатомия бренда 2.: Пер. с англ. — М.: ООО «И.Д. Вильямс», 2011. — 240 с.
43. Прает Ван Д. Бессознательный брендинг. Использование в маркетинге новейших достижений нейробиологии. — М.: Азбука Бизнес, Азбука-Аттикус, 2014. — 320 с.
44. Секстон Д. Университет Трампа. Брединг 101. — Минск.: «Попурри», 2010. — 336 с.
45. Старов С.А. Управление брендами: учебник / С.А. Старов; Высшая школа менеджмента СПбГУ. — 3-е изд. — СПб.: Изд-во «Высшая школа менеджмента, 2015. — 300 с.
46. Старов С.А. Управление собственными торговыми марками розничных сетей / С.А. Старов; Высшая школа менеджмента СПбГУ. — СПб.: Изд-во «Высшая школа менеджмента», 2013. — 492 с.
47. Траут Дж. Большие бренды — большие проблемы. — СПб.: Питер, 2013. — 256 с.
48. Траут Дж., Ривкин С. Репозиционирование. Бизнес в эпоху конкуренции, перемен и кризиса / Пер. с англ. — СПб.: Питер, 2010. — 256 с.
49. Чернатони де Л. От видения бренда к оценке бренда. Стратегический процесс роста и усиления брендов. — М.: ООО «Группа ИДТ», 2007. — 310 с.
50. Чернатони Л. Брендинг. Как создать мощный бренд. — М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2006. — 559 с.
51. Шмитт Б. Эмпирический маркетинг: Как заставить клиента чувствовать, думать, действовать, а также соотносить себя с вашей компанией. — М.: ФАИР-ПРЕСС, 2001. — 400 с.
52. Шмитт Б. Эстетика маркетинга маркетинга : Стратегия менеджмента, создание брэнда и имиджа компании. — М.: АСТ: Транзиткнига, 2005. — 395 с.

КОММУНИКАЦИИ

53. Аренс У. Современная реклама / Уильям Ф. Аренс, Михаэль Ф. Вейголд, Кристиан Аренс; [пер. с англ. В. Кузина]. — М.: Эксмо, 2011. — 880 с.
54. Барри П.  Книга рекламных концепций. Полное руководство по разработке креативных идей, стратегий и кампаний. — СПБ.: ДИТОН, 2013. — 296 с.
55. Бергер Й. Заразительный. Психология сарафанного радио. Как продукты и идеи становятся популярными / Йона Бергер; пер. с англ. Елены Ивченко. — М.: АСТ; Манн, Иванов и Фербер, 2014. — 227 с.
56. Браун Т. Дизайн-мышление: от разработки новых продуктов до проектирования бизнес-оделей / Тим Браун; пер. с англ. Владимира Хозинского. — М.: Манн, Иванов и Фербер, 2012. — 256 с.
57. Бузин В.Н. Медиапланирование для практиков. — М.: Вершина, 2008. — 408 с.
58. Бутчер С. Программы лояльности и коубы постоянных клиентов.: Пер. с англ. — М.: Издательский дом «Вильямс», 2004. — 272 с.
59. Валлентин Г. Ларс Продающая упаковка. Первая в мире книга об упаковке как средстве коммуникации / Ларс Валлентин; [пер. с англ. У. Сапциной] — М.: Манн, Иванов и Фербер, 2012 — 80 с.
60. Валлентин Л. Креативность требует смелости. Упаковка как средство коммуникации. Книга № 2 / Ларс Валлентин; пер. с англ. У. Сапциной — М.: Манн, Иванов и Фербер, 2014. — 88 с.
61. Джонс ДЖ. Ф. Мифы, небылицы и факты о рекламе: анализ 28 самых живучих мифов. — Москва: Омега-Л, 2006. — 336 с.
62. Кейплз Дж. Проверенные методы рекламы. — М.: Карьера Пресс, 2011. — 400 с.
63. Крэм Т. Классная цена. О секретах умного ценообразования. М.: ЗАО «Олимп-Бизнес», 2010. — 224 с.
64. Кутлалиев А., Попов А. Эффективность рекламы: 2-е издание. — М.: Изд-во Эксмо, 2006. — 416 с.
65. Лидвелл У., Холден К., Батлер Дж. Универсальные принципы дизайна / Пер. А. Мороз. — СПб.: Питер, 2012. — 272 с.
66. Мартин Б., Ханингтон Б. Универсальные методы дизайна. — СПб.: Питер, 2014. — 208 с.
67. Морозова И. Слагая слоганы. — М.: РИП-холдинг, 2003. — 170 с.
68. Перси Л., Эллиот Р. Стратегическое планирование рекламных кампаний / Пер. с англ. — М.: Издательский дом Гребенникова, 2008. — 416 с.
69. Пресс М. Власть дизайна: Ключ к сердцу потребителя. — Минск: Гревцов Паблишер, 2008. — 352 с.
70. Прикен М. Гейзер в голове. Креативные техники и мыслительные стратегии для рекламы, маркетинга и СМИ. — СПб.: ДИТОН, 2012. — 254 с.
71. Прикен М. Идеал. Стратегический менеджмент идей для маркетинга, рекламы, СМИ и дизайна: кузница идей — алхимия творчества.  — СПб.: ДИТОН, 2016. — 311 с.
72. Райс Л. Визуальный молоток. Как образы побеждают тысячи слов. — М.: Манн, Иванов и Фрбер,  2014. — 192 с.
73. Райхман И. Практика медиа измерений: аудит, отчетность, оценка эффективности PR. — М.: АЛЬПИНА ПАБЛИШЕР, 2013. — 432 с.
74. Родькин П.Е. Бренд-идентификация территорий. Территориальный брендинг: новая прагматичная идентичность. — М.: Совпадение, 2016. — 248 с.
75. Родькин П.Е. Промышленный бренд будущего. Визуальная революция в эпоху атомного ренессанса / Павел Родькин. — М.: Форум, 2009. — 112 с.
76. Роуден М. Корпоративная идентичность. Создание успешного фирменного стиля и визуальные коммуникации в бизнесе / Марк Роуден; пер. с англ. — М.: Издательство «Добрая книга», 2007. — 296 с.
77. Роуз Р. Управление контент-маркетингом. Практическое руководство по созданию лояльной аудитории для вашего бизнеса. — М.: Манн, Иванов и Фербер, 2014. — 240 с.
78. Скотт Д. Новые правила маркетинга и PR: Как использовать социальные сети, блоги, подкасты и вирусный маркетинг для непосредственного контакта с покупателем. — М.: Альпина Паблишерз, 2011. — 349 с.
79. Стелзнер М. Контент-маркетинг. Новые методы привлечения клиентов в эпоху Интернета. — М.: Манн, Иванов и Фербер, 2012. — 288 с.
80. Стифф Д. Продавай больше, используя силу бренда: Практическое руководство / Пер. с англ. — М.: Издательский дом «Гребенников», 2009. — 264 с.
81. Тейлор Д. Волшебство по расчету. Алгебра рекламы. — М.: Манн, Иванов и Фербер, 2008. — 272 с.
82. Тейлор Н. Выбор имени, или Все о нейминге / [Пер. с англ. А. Столярова]. — М.: ЗАО «Олимп-Бизнес», 2010. — 208 с.
83. Уиллер А. Индивидуальность бренда. Руководства по созданию, продвижению и поддержке сильных брендов.: Пер. с англ. — М.: Альпина Бизнес Букс, 2004. — 235 с.
84. Уэйншенк С. 100 главных принципов дизайна. — СПб.: Питер, 2012. — 272 с.
85. Уэйншенк С. 100 новых главных принципов дизайна. — СПб.: Питер, 2016. — 288 с.
86. Шульц Д., Барнс Б. Стратегические бренд-коммуникационные кампании / Дон Е. Шульц, Бет Е. Барнс — М.: Издательский Дом Гребенникова, 2003. — 512 с.
87. Щепилов К.В. Медиаисследования и медиапланированиею — М.: РИП-холдинг, 2004. — 222 с.
88. Эйри Д. Логотип и фирменный стиль. Руководство дизайнера. — СПб.: Питер, 2012. — 208 с.
89. Элам К. Геометрия дизайна. Пропорции и композиция. — СПб.: Питер, 2011. — 112 с.
90. Эльбрюнн Б. Логотип. / Пер. с франц. Под ред. С.Г. Божук. — СПб.: Издательский дом «Нева», М.: «ОЛМА-ПРЕСС Инвест», 2003. — 127 с.

brandexist.ru

Специалисты по брендингу рекомендуют книги, сайты и курсы для расширения профессионального кругозора

 

 


Алексей
Гончаренко
управляющий партнер

«Минале Таттерсфилд Россия»

 

Почитать всегда есть что, особенно, если вы владеете хотя бы
одним из иностранных языков — например, английским. Как водится, хорошие книги
по специальности — редкость, а по дизайну и брендингу — редкость вдвойне. Но
есть основы, которые являются просто MUST для любого человека, работающего в
нашей индустрии. Мало того, эти книги должны быть в офисе каждого уважающего
себя агентства.

Начнем с шедевральной ARTODAY. «A triumph» — именно такой
отзыв получило издание от Independent. Посмотрите, потом почитайте, потом
посмотрите еще и еще раз. Много не будет. Полезно всем, кто интересуется
современным искусством и его корнями, конечно же. Ведь мы все в
профессиональном смысле родом оттуда. Книга уже давно стала классикой, но
устареть ей не суждено.

 

Еще одно издание, относящееся к разряду обязательных для
ознакомления, — известная всем образованным по профилю специалистам Brand
Leadership, написанная Дэвидом Аакером в соавторстве с Эриком
Йохимштайлером.

С г-ном Аакером я общался лично — человек очень компетентный
и с огромным практическим опытом, а вот пообщаться с его коллегой, к сожалению,
не удалось. Независимо от того, на чем вы специализируетесь, прочитать будет
интересно и полезно. Берите любое издание — последнее я видел от 2009 года на
Аmazon.com. Была и переведенная на русский язык версия. Кейсы достаточно живые,
теоретическая база стройная (хотя и не бесспорная).

Его же книга «Стратегическое рыночное управление», изданная
в России в 2011 году. Это пособие для бизнесменов. Тоже рекомендую.

События

Едем в Милан. Если вы любите Италию и
Милан, то у вас есть шанс посетить его не в 124-й раз с целью шопинга, а
пройтись по музеям. Хотя бы пробежаться, так как на вдумчивое изучение уйдет
слишком много времени, а большинству из нас все-таки надо иногда возвращаться к
работе. Начните с любого, но моя рекомендация — это самый центр Милана, музей
современного искусства Museo del Novecento (Via Marconi, 1). Смело сворачивайте
в сторону от основной шопинг-магистрали в районе собора Duomo, и — вы там. Вход
стоит порядка пяти евро, и это того стоит! Пять этажей, под завязку набитых
шедеврами живописи и инсталляциями, плюс прекрасные виды на Duomo. Не
пожалеете!

Едем в Лондон. Если вы уже много раз были в
Лондоне, вам нужно обязательно посетить Richmond upon Thames. Если вы в Лондоне
еще не были, то приезжайте прямо в Ричмонд! Что такое Ричмонд? Это ближайший
пригород Лондона, расположенный на юго-западе города и вытянутый, конечно же,
вдоль Темзы. Зачем туда ехать? Меня лично с Ричмондом познакомили
обстоятельства: до недавнего времени именно там располагался головной офис
«Минале». Сейчас наш офис уже почти полгода как переехал в центр Лондона, но
сама столица Великобритании по-прежнему для меня ассоциируется с Ричмондом. Это
место, где предпочитают жить английские рок-звезды и прочие богатые и
знаменитые. Здесь очень уютно и безумно красиво. А из-за того, что Ричмонд
находится на окраине города и является самостоятельным сателлитом, его
атмосфера принципиально отличается от шумящего и беспокойного Лондона своей
размеренностью и неторопливостью. Я бы советовал остановиться именно в этом
городе хотя бы один раз. Рекомендую выбрать отель
Richmond
Hill или соседний с ним Richmond Gate. Субъективно, Richmond Gate чуть получше.

Отправляйтесь на прогулку по паркам Ричмонда. Вы будете
ошеломлены количеством оленей
в
этом парке, который, кстати, является и одним из самых старых в Англии.
Официальные записи относят его основание к XIII(!) веку.

Кроме того, обязательно посетите Kew Gardens (несколько
остановок на автобусе) и музей регби на стадионе Twickenham. Вы узнаете много
нового об этом виде спорта. И, кстати, не обойдите своим вниманием самый
маленький паб в Ричмонде (возможно, и во всем Лондоне) The Victoria Inn,
который гордится своей 160-летней историей.

 

 

 


Андрей
Кожанов
бренд-консультант, творческий директор
FRONT:DESIGN

основатель, куратор магистратуры «Бренд-дизайн» Высшей Школы
Брендинга

Трудно заниматься процессом создания брендов, не осознавая
логики бизнес-процессов внутри компаний-партнеров, клиентов. Именно там
заложены ключевые ресурсы и преимущества будущего бренда. Работа Александра
Остервальдера «Построение бизнес-модели. Настольная книга стратега и новатора»
позволит по-новому взглянуть на профессию многих специалистов отрасли, понять,
с чего необходимо начинать при разработке бренд-комплекса и где черпать
вдохновение.

Книга Александра Остервальдера Value Proposition Design —
мировой бестселлер! В своей новой книге Александр с соавторами рассказывает,
как создать ценностное предложение, перед которым ваши потребители просто не
смогут устоять.

Используя наработки визуального менеджмента, руководство шаг
за шагом объясняет, как достичь идеального соответствия между вашим продуктом
(товаром или сервисом) и желаниями потребителя. Нужнейшая книга и реальный
опыт.

На днях в Высшей Школе Брендинга состоятся
презентация книги и мастер-класс ведущего российского
эксперта по дизайну бизнес-моделей и ценностных предложений Сергея
Хромова-Борисова, телемост с авторами
бестселлера.

Бренд-дизайн, словно мода, подвержен изменениям, трендам.
Плох дизайнер, который не тратит минимум сорок минут в неделю на поиск нового в
сети, не умеет анализировать, видеть лучшее, подмечать важное. Мой хит-лист
интернет-ресурсов для вдохновения, пользуйтесь:

Ну и конечно, всем учиться в Высшую Школу Брендинга!


 


Филипп
Колтыга
креативный директор

Volga Volga

 

Вот книги из тех, что прочитал за год, которые я счел бы
полезными для человека, работающего с построением брендов и идентичности, с
бренд-стратегиями, которые помогают лучше понимать два социальных контекста —
корпоративный и общемировой культурный.

Дэниел Ергин «Добыча: Всемирная история борьбы за
нефть, деньги и власть».
Эта книжка толще, чем «Улисс», но за довольно
скупой отраслевой обложкой — отличный фундаментальнейший и складно написанный
разбор мировой истории, войн, конфликтов, политических процессов, судеб стран,
компаний и людей за последние лет 150 с точки зрения вопроса нефти как
источника энергии. Я читал ее полгода.

Джейн Джекобс «Смерть и жизнь больших американских
городов».
Основоположница так называемой новой урбанистики на самом
деле даже не архитектор, а социолог. Она написала эту книгу в оппозицию
тогдашнему тренду на тотальную архитектуру, город как механизм, предложив
альтернативное видение, которое по прошествии 50-60 лет стало как раз
современным подходом к проектированию и организации общественных
пространств.

Дэвид Брукс «Бобо в раю, откуда берется новая
элита».
Человек в легком и как бы развлекательном ключе, но при этом
довольно глубоко, с обоснованиями и с обширнейшими референсами, разбирает, как
произошла смена элит в ведущих экономиках мира и как это сказалось на вкусах,
мотивах потребления и встречных предложениях рынка. Книга представляет собой
просто кладезь полезных ссылок и источников.

Еще одна книга, для того чтобы понимать актуальный
политический контекст, — «Философия неравенства. Письма к недругам по
социальной философии» Николая Бердяева
. Тут все просто — книга
рекомендована к прочтению кремлевским чиновникам, отвечающим за государственный
курс и политическую направленность в стране.

 

Из сайтов, в качестве источника свежих визуальных решений —
The Fox Is
Black.

Из фильмов — Moneyball (в нашем переводе «Человек, который
изменил все»).

И не совсем из фильмов, но примерно на ту же тему — финал
Лиги чемпионов Ливерпуль-Милан 2005 года.

Оба этих видео — вдохновляющие вещи, они как бы антагонисты:
фильм с Брэдом Питтом говорит, что статистика и математика опровергают все
стереотипы и могут привести к успеху, а жизнь – в виде второго тайма матча –
опровергает статистику. При этом обе истории про веру. Ведь вера — главное
топливо для построения бренда и его главная движущая сила.


 


 


Анастасия
Кумани
креативный директор

AVANT

 

Советую прочесть книгу Brand Sense: Sensory Secrets
Behind the Stuff We Buy
. В ней датский маркетолог Мартин Линдстром
обосновывает идею о том, что современный брендинг не должен ограничиваться
только визуальным походом. Линдстром говорит, что покупатель воспринимает бренд
и через другие органы чувств: слух, обоняние, осязание, вкус. На мой взгляд,
брендинг сейчас будет развиваться именно в этом направлении.

Также интересно посмотреть интервью автора книги, где он
рассказывает о том, насколько важно задействовать все органы чувств в
маркетинге.

Сейчас очень актуальным является подход Design Thinking,
разработанный компанией IDEO. Его можно применять, как в брендинге, так и в
других областях дизайна. В основе этого подхода лежит глубокий анализ целевой
аудитории, что, по моему мнению, является ключевым фактором в разработке
бренда. Соответственно, любые дизайн-решения должны начинаться не с гениальных
идей, а именно с людей, для которых решения разрабатываются. Поэтому сначала
важно проанализировать потребности, желания людей, изучить их поведение,
привычки, а потом только создавать нужный для аудитории продукт. И для такого
подхода совсем не обязательно быть гениальным дизайнером, скорее, важно уметь
поставить себя на место других людей.

О подходе Design Thinking советую прочитать книгу
Тима Брауна Change by Design: How Design Thinking Transforms
Organizations and Inspires Innovation
.

Еще стоит посмотреть лекцию Тима Брауна на TED.

На мой взгляд, самое интересное в брендинге — это реальные
кейсы, поэтому очень важно смотреть и читать как можно больше о практическом
опыте построения известных брендов. Начать, например, с уже ставшего
классическим примером бренда Virgin. В одном из своих интервью основатель
компании Ричард Брэнсон формулирует важнейшую мысль о том, что бренд, по сути,
является репутацией компании.

Мне очень близка философия компании Virgin, что бренды
должны существовать для людей, об этом подходе рекомендую посмотреть
видеоинтервью с одним из сотрудников компании.

 

 


Мария
Наумова
креативный директор

MAGIC

 

Как говаривал один хороший человек: «Лучшее образование для
дизайнера — это курсы сомелье».

Посмотреть:

«Ночь на Земле» Джима Джармуша — о разнообразии целевой
аудитории. (Кстати, поработать месяц таксистом любому бренд-менеджеру не
помешает).

«Список Шиндлера» Стивена Спилберга — о том, как правильно
получать заказы.

Почитать:

«Франкенштейн» Мэри Шелли — о работе в Photoshop и о том,
как полезно дружить с Байроном в 19 лет.

Вдохновляться «в интернетах»:

Сборник малоизвестной юной музыкальной красоты —
One Night
Music.

Ну и, конечно, совет от Капитана Очевидность: подписаться на
фейсбучные аккаунты культовых дизайнеров и преподавателей. Ковырять в носу и
получать удовольствие, листая их ссылки и посты с умными мыслями.

 


 


Александр
Орлов
креативный директор

Wellhead

 

При создании нового бренда очень важно почувствовать
психологию потребителя, взглянуть на мир его глазами. Дизайнеры же часто живут
в своем особом мире, и с ростом опыта и самомнения это отчуждение усиливается.
Книга «Культурный код. Как мы живем, что покупаем и почему» Клотера
Рапайя
— лекарство от подобной болезни.

Также очень полезно понимать, как строится работа ведущих
зарубежных брендинговых агентств. Рекомендую посещение тренингов с участием их
ведущих специалистов по брендингу, маркетингу и визуальным коммуникациям. Это
позволяет взглянуть на брендинг шире, более эффективно строить работу над
проектом на всех этапах. Как пример — практикум POPSOP, который проходил в апреле этого года в
«Британке».

Из интернет-ресурсов рекомендую
cайт
Brand New. Все актуальные ребрендинги в очень удобном формате.

КУЛЬТУРНЫЙ
ОБМЕН

 

adindex.ru

Отправить ответ

avatar
  Подписаться  
Уведомление о