Медийка это – Что такое медийная реклама в интернете: виды, преимущества, эффективность

Содержание

суть медийной рекламы в интернете

Медийная реклама — это рекламный продукт, ориентированный на зрелищное восприятие, привлечение внимания аудитории с помощью изображений, видео, аудио.

В широком смысле сюда относятся практически все способы рекламирования, кроме прямых. В более узком значении под понятием подразумевают баннеры и видеоролики.

Оплата может производиться по сроку аренды рекламного места, за количество показов (CPM), кликов (CPC) или выполненных целевых действий (CPA).

Форматы

Медийная реклама в Интернете представлена в различных формах, разнообразие которых позволяет подобрать наиболее эффективный инструмент для решения конкретных задач и под особенности целевой аудитории.

Баннеры

Медийную баннерную рекламу можно назвать наиболее распространенным и традиционным решением.

Существуют следующие разновидности баннеров.

  • Стандартные, располагающиеся в отдельных блоках на странице и имеющие фиксированный размер (240 × 400, 72 8 × 90, 160 × 600 и др.). Могут быть статичными или с эффектами.
  • Ричмедиа, которые сопровождаются анимацией, музыкой, имеют интерактивные элементы. Используют технологию flash.
  • Поп-андеры – рекламные предложения, которые открываются на новой странице при клике на баннер, всплывающий над основным контентом. Часто вызывают негативную реакцию у аудитории, а сайты, размещающие такие промоматериалы, могут ранжироваться в Яндексе ниже.
  • Растяжки – блоки, размещающиеся по всей ширине окна браузера, подстраиваются под его размеры при изменении. Располагаются, как правило, вверху страницы.
  • Имитации, представляющие собой всплывающие внизу страницы тизеры, по внешнему виду и размеру схожие с сообщениями на сайтах интернет-знакомств, в соцсетях и т. д. Часто сопровождаются звуком.

Баннеры могут не показываться из-за установленного в браузере блокировщика рекламы, что необходимо учитывать.

Также существует явление баннерной слепоты: люди не замечают баннеры из-за их большого обилия всегда и везде, поэтому создание креативов требует тщательной проработки.

Яндекс предлагает размещение графического баннера не только на сайтах-партнерах и собственных проектах, но и в правом блоке органической выдачи по какому-либо запросу.

Такая контекстно-медийная реклама достаточно заметна.

Видео

Это относительно новый вид медийной рекламы, появившийся из-за взрывного роста популярности видеоконтента.

В зависимости от места расположения существуют следующие варианты.

  • Преролл – ролик, просмотр которого активируется до загрузки основного видео. Наиболее распространенный вариант. Иногда его можно отключить после нескольких секунд просмотра, не досматривая до конца.
  • Мидролл демонстрируется в середине. Достаточно редкий тип.
  • Постролл – видеореклама в конце основного ролика.
  • Оверлей – это баннер, как правило, небольшой и горизонтально ориентированный, показывающийся поверх видеоконтента, чаще всего внизу. Его можно закрыть.

Рекламные ролики в видеоформате, как правило, гораздо меньше по длительности, чем аналоги по телевидению. Сопровождаются ссылкой на рекламируемый сайт.

Аудио

Аудиоролики – достаточно редкий формат медийной рекламы в Интернете. Такое размещение можно встретить в сервисах Яндекса: в Яндекс.Музыке и Яндекс.Радио. Небольшое по продолжительности рекламное сообщение воспроизводится между музыкальными треками.

Брендирование

При этом способе вся площадка или какая-то ее часть оформляется в соответствии с брендом рекламодателя.

Чаще всего для этой цели используется подложка (задний фон), но могут брендироваться другие элементы, например изменяться курсор.

Все это не скрывается блокировщиком, а площадки выбираются наиболее популярные, что отражается на стоимости.

Преимущества и недостатки

Медийная реклама обладает следующими достоинствами:

  • информативнее простого текста;
  • воздействует на разные аспекты восприятия;
  • имеет возможность выхода на эмоциональный контакт за счет медиасредств;
  • помогает формировать мнение о бренде;
  • способствует росту узнаваемости;
  • стимулирует интерес к рекламному объекту;
  • эффективно привлекает внимание при качественном исполнении;
  • обладает широким охватом аудитории;
  • имеет инструментарий для точного таргетирования;
  • оплата проводится по разным критериям (показы, клики и пр.).

Среди недостатков можно отметить:

  • высокую стоимость размещения на топовых сайтах;
  • необходимость существенных вложений в разработку качественных материалов, способных преодолеть баннерную слепоту;
  • сложность измерения эффективности медийной рекламы, потому что она, как правило, ориентирована больше на психологическое воздействие, чем на клики;
  • невозможность просмотра некоторых предложений из-за блокировщиков рекламы;
  • постепенное снижение эффективности воздействия из-за частого просмотра.

Этот инструмент маркетинга ориентирован главным образом на холодную аудиторию и нацелен на формирование спроса, а не на его удовлетворение, чем отличается от обычной контекстной рекламы.

Размещение медийной рекламы

В Яндексе для запуска и ведения медийных кампаний используется сервис Яндекс.Дисплей.

Можно размещать материалы самостоятельно под руководством отдела клиентского сервиса. Для этого требуется заполнить форму заказа. Также для размещения медийной рекламы можно воспользоваться услугами профессиональных сертифицированных агентств.

При настройке доступны разные виды таргетинга:

  • географический,
  • локальный по координатам,
  • социально-демографический,
  • поведенческий,
  • поисковый,
  • по сегментам Яндекс.Аудиторий,
  • по сегментам провайдеров данных DMP,
  • категории пользователей,
  • аудиторные интересы,
  • Light TV viewers,
  • Heavy TV viewers,
  • по устройствам и ПО.

Доступны для использования как традиционные баннеры, так и различные их модификации, видео- и аудиореклама.

Сейчас анонсирован перенос этих функций из Яндекс.Дисплея в Яндекс.Директ.

Контекстно-медийная реклама в Google Adwords (КМС) может таргетироваться:

  • на конкретные площадки,
  • ключевые слова,
  • темы,
  • аудитории по интересам,
  • заинтересованных покупателей,
  • демографические данные,
  • списки электронной почты,
  • географию пользователей и т. д.

Объявления могут быть в виде графических баннеров и видеороликов.

Кроме сервисов от Яндекса и Гугла широко практикуется выкуп места у конкретной площадки по договоренности, использование CPA-, тизерных и других рекламных сетей.

wiki.rookee.ru

Медийка | ПроКонтекст



«and what is the use of a book,»
thought Alice «without pictures
or conversation?»

«and what is the use of a book,» thought Alice «without pictures or conversation?»

Всем знакомо чувство разочарования, с которым сталкивается ребенок, решившийся пролистать толстую книжку с родительской полки. И все точно знают причину испорченного настроения — отсутствие картинок. В более позднем возрасте, когда уже научившись читать, молодой человек берет книгу, где пусть и нет картинок, но каждая страница практически полностью состоит из монотонных нравоучительных текстов, лишенных диалогов или по крайней мере абзацев, возникает схожее ощущение. Дальше по жизни подобные мини-травмы уготованы всем, кто в магазине или в гостях пролистывает книжки, прежде чем их прочитать или получить весомую рекомендацию.

Каковы же причины описанного «расстройства»? Дело в том, что все мы родом из детства. И первые шаги на своем умственном пути практически все делали в игровой жизненной форме, опираясь прежде всего на самые информативные и полноценно сформированные каналы связи с окружающим миром — зрительные и эмоциональные.

Во многих умных книжках многократоно утверждается, что 95% информации, поступающей в мозг — это зрительные сигналы. А если совместить это знание с народной мудростью, утверждающей, что «привыча — вторая натура», можно сделать однозначный вывод, что не только информация, получаемая в процессе обучения, но и механизмы запоминания — это тоже необходимая составляющая процесса формирования личности. Так вот, если с детства мы обучены воспринимать информацию в виде красочных картинок и пояснений близкого человека, этот когнитивный механизм фиксируется как основной и, следовательно, комфортный. В дальнейшем любая визуальная информация с комментариями ассоциируется у нас с детством, домом и хорошим настроением, что в свою очередь удерживает внимание на даже самых неинтересных темах.

На описанных механизмах базируются практически все рекламные трюки — если хочешь, чтобы заметили и запомнили — делай прежде всего привлекательную картинку, а потом уже содержание. Идеально будет, если и картинка и содержание, находясь во тесной взаимосвязи, будут синергично формировать в сознании потребителя собственные позитивные эмоции. Именно воспоминание о них в момент, когда не будет ясно, что же делать дальше, будет самым мощным стимулом к последующей покупке. Интернет для любителей визуального ряда с комментариями, как вы понимаете, это Рай. Тут все просто, интересно, в цвете и даже иногда со звуком.

Медийная реклама (медийка) — реклама, содержащая помимо текстового содержания дополнительную звуковую и визуальную информацию — графику, видео, анимацию (т.н. мультимедиа). По многим признакам медийка аналогична рекламе в печатных СМИ. Однако, наличие у баннера гиперссылки, анимации, интерактивности и даже звонка на мобильный телефон (WOW-call), значительно расширяют воздействие медийной рекламы.

Типы медийной рекламы
  • Классический баннер (он же наиболее распространенный). Представляет из себя статичную или анимированную картинку, либо ролик на flash, с возможностью перейти на сайт рекламодателя (иногда с возможностью позвонить, если баннер демонстрируется на мобильном устройстве). В качестве примера баннера можно с определенной оговоркой (это баннер, показывающийся в результатах поиска только по заданным запросам) рассмотреть Медийно-контекстный баннер Яндекса (МКБ).
  • Rich-Media баннеры — анимированный баннер со сложной схемой взаимодействия (интерактивный). Например, баннер может представлять собой мини-игру, pop-up, или при наведении вылезать за свои “границы”, или по экрану какое-то существо с баннера может взять и убежать, пересекая всю страничку… Исполняются, как правило, на технологии Flash или HTML5.
  • Видео-реклама. Как правило, такая реклама сопровождает популярные видеосервисы, когда пользователю перед просмотром основного ролика необходимо просмотреть короткую рекламу. Самый яркий пример, с которым сталкивался, наверное, каждый, кто пользуется интернетом — это видеореклама на YouTube.
  • Тизерная реклама (она же ТГБ, она же картинка с текстом). Строго говоря, распространенное в Рунете название данного вида медийной рекламы (Тизерная реклама) — ошибочно. Изначально, тизеры — это любая “многоходовая” реклама, когда на первом этапе рекламной кампании демонстрируется некая непонятная часть — “загадка”, а лишь спустя какое-то время показывается отгадка, причем иногда это действие растягивается больше, чем на два этапа — от английского teaser «дразнилка, завлекалка». Тем не менее, в интернете яркие баннеры с непременными заметными текстовыми заголовками уже привычно называются словом “тизер”, поэтому данную терминологию будем использовать и мы — тем более, что это заметно более приятный слуху термин, чем “ТГБ” — текстово-графический блок, которым по-науке нужно именовать тизеры. Формат ТГБ применяется в таргетированной рекламе, работающей в социальных сетях. Таргетированная реклама относится к медийной рекламе, однако имеет ряд своих особенностей, поэтому мы подробно рассматриваем ее в соответствующем разделе сайта (подробнее см в разделах про Соц. Сети).

А Каким образом с помощью двигающихся картинок, можно продавать такие серьезные вещи, как, например BMW? И как это связано с детским желанием листать книжки? Все очень просто: вспомните Гарри Поттера с волшебными картинами и фантиками, изображения на которых двигались и говорили… Разве смогли бы ДЕТИ всего мира потратить столько денег на мечты престарелой британки, если бы их РОДИТЕЛЯМ подобные фантазии были чужды?

Рекламные площадки
  • Тематические и информационные порталы (сюда входят все крупные сайты: Яндекс, Рамблер, Mail.ru, RBC, новостные и т.п.)
  • Видеохостинги (YouTube и т.п.)
  • Баннерообменные сети — агрегатор показов на большом числе мелких (не только) сайтов. Изначально предназначались именно для обмена баннерами, то есть каждый участник сети не только мог разместить свои баннеры на сайтах участников сети, но и должен был размещать чужие баннеры на своем сайте. В настоящее время такие сети стали скорее именно агрегатором, инструментом получения платного трафика, когда рекламодатель просто оплачивает показы и предоставляет баннеры, которые автоматически размещаются на сайтах сети. Впрочем, существует до сих пор и вариант именно обмена, когда размещение не требует финансовых затрат, но обязует размещать чьи-то баннеры у себя. Примеры банерообменных сетей — TBN, Russian LinkExchange (RLE), SSBN Banner NetWork, PBS, ELBN и т.п.
  • Социальные сети
  • Партнерские сети (РСЯ, GDN, ВКонтакте) — сайты-пратенры крупных рекламных площадок, на которых те могут централизованно размещать свой рекламный контент.

Эффективность

Первоочередная задача медийной рекламы — брендинг. Дело в том, что классическая медийка имеет широкий, но совсем не точный охват аудитории — очень уж разные люди интересуются, например, сервисом Яндекс.Погода. Тем не менее ряд тематических площадок может привлекать достаточно узкую аудиторию в большом количестве (например, разделы, посвященные конкретной марке на автомобильном портале, сайты, посвященные мобильным устройствам и т.п.), и медийка на данную аудиторию может показывать весьма неплохие результаты в соответствующих тематиках.

Так или иначе, медийка — это полноценный канал притока трафика, который не стоит игнорировать, если бюджет позволяет. Если же вводится экономия средств на рекламу — как правило, именно медийка сокращается первой из-за своей неоднозначности…

Однако с появлением таргетирования (и ретаргетирования) появляются возможности более точного и эффективного использования медийной рекламы — возможность сегментации аудитории по полу, возрасту, интересам, а то и вовсе по факту посещения ранее вашего сайта позволяет делать медийку действительно эффективной.

Перспективные направления медийки
  • ретаргетинг — показ баннеров аудитории, ранее интересовавшейся сайтом рекламодателя, или даже конкретным разделом на сайте, или выполнившим ранее заданное действие (например, подписка, регистрация или заказ).

  • RTB (real-time bidding) — технология аукционного размещения баннеров на площадках. За каждую позицию для размещения в режиме реального времени осуществляется мини-аукцион, когда все желающие могут получить информацию о площадке, позиции размещения, а в ряде случаев и по посетителю, который прямо вот сейчас на этой площадке готов увидеть чье-то объявление — если такая площадка и такой посетитель интересны нам, мы можем поучаствовать в торгах и, возможно выиграть их. Тогда именно наш баннер увидит посетитель именно на этом месте. Все это занимает доли секунды, пока сайт с баннером грузится в браузере пользователя.

procontext.ru

Медийная реклама: в чем ее преимущества и недостатки, зачем ее использовать

Что такое медийная реклама?

Медийная реклама – это все форматы рекламы, предполагающие захват внимания через комплексную подачу информации. Помимо текста медийная реклама в интернете также содержит аудио-визуальные материалы, например: фотографии, видео, звуковые дорожки, а также анимированные и интерактивные элементы. Зарубежные коллеги отечественных интернет-маркетологов называют такую рекламу display ads.

Ранее мы уже рассказывали о видах рекламы в интернете, о таргетированной и контекстной рекламе по отдельности. Если вы не профессионал в сфере интернет-маркетинга, вам может показаться, что медийная реклама – это независимая категория, отличающаяся от перечисленных по всем характеристикам. На самом деле всё иначе. Анализируется она также с помощью сквозной аналитики.

Сквозная аналитика

Подробные отчеты от вложений до прибыли по каждому рекламному каналу

  • Учитывайте все типы обращений: звонки, заявки, чаты, корзины, колбеки
  • Получайте данные из CRM и рекламных площадок
  • Стройте воронку от показов рекламы до сделок
  • Более 30 показателей эффективности в отчетах

Рекламу онлайн действительно можно разделить на несколько типов, но эта классификация производится по разным критериям и типы могут пересекаться. Зачастую путают типизацию, которая берёт за основу само внешнее представление рекламы, с типизацией по площадкам и по технологии продвижения. В частности, реклама, относящаяся к медийной, может при этом быть таргетированной, а может ей не быть. С точки зрения площадок продвижения, она может принадлежать к рекламе в CPA-сетях, а может быть рекламой в соцсетях.

Таким образом, в этой статье мы освежим в памяти описанные нюансы и точнее охарактеризуем саму медийную рекламу.

Виды медийной рекламы в интернете

Сама медийка бывает разных видов и делится на частные случаи. Начнём с самого старого и известного людям всех поколений формата: с офлайн рекламы.

Офлайн-реклама

Несмотря на то, что интернет-реклама стремительно отвоёвывает долю рынка у традиционной рекламы – в 2018 году впервые за историю доходы онлайн-рекламы превысят доходы телевидения – последняя продолжает существовать и пользоваться спросом.

Медийная реклама за пределами интернета в какой-то мере похожа на медийную рекламу в онлайне за исключением интерактива. К ней можно отнести такие форматы, как:

  • Наружная реклама
  • Внутренняя реклама
  • Объявления в печатных изданиях
  • ТВ-реклама

В последнее время эффективность офлайн-рекламы справедливо ставится под сомнение, в первую очередь, ввиду сложностей в измерении результата. Она безусловно обеспечивает широкий охват, но её недостаток состоит в отсутствии адресности и невозможности точно определить эффективность.

В то же время, имеются косвенные способы измерения результативности такой медийной рекламы. Тем, кто располагает достаточным бюджетом, подойдёт ab-тестирование: последовательный запуск интернет-продвижения и офлайн рекламы. Комплексный подход покажет, на какой формат отреагировали клиенты.

Тем не менее, при всей неопределенности, можно заранее сказать о более вероятной эффективности офлайн-маркетинга в регионах – в отличие от центра, там люди больше обращают внимание на простые консервативные форматы. В принципе, если речь идёт о конкретной местности, есть смысл располагать рекламу именно на ней, чтобы обеспечить регулярный живой контакт с аудиторией. В случае с профессиональной публикой, разумно давать рекламу в узкоспециализированные издания, которыми она интересуется.

Баннеры

Интуитивно первое, что напрашивается в качестве иллюстрации к медийной рекламе – это именно баннеры. Когда-то с них начиналась реклама в интернете, и сейчас это всё такой же популярный формат, значительно расширивший границы возможностей.

Баннеры представляют собой графические элементы, не обязательно фиксированного размера, содержащие преимущественно изображения или анимацию.

Баннеры могут быть статическими и динамическими. Содержимое слота для баннера может быть неизменным, исходя из требования рекламодателя, что в наше время – колоссальная редкость. В основном, баннер является частью баннерной сети и внутри слота отображается контент, подобранный специально для пользователя, благодаря тонкой настройке таргетинга. Принцип действия такой рекламы часто основывается на технологии programmatic: система, предоставляющая размещение, определяет примерный портрет пользователя, а рекламодатели либо торгуются за показ в режиме реального времени посредством RTB-аукциона, либо один из них показывает рекламу сразу по технологии programmatic direct.

Существует множество видов баннеров, самые основные из которых:

  • Графический. Классический баннер, представляющий собой неподвижное изображение или .gif
  • Тизерный блок. Блок, состоящий из картинок с короткими броскими заголовками. Направлен на шокирующее воздействие для увеличения конверсии.
  • Текстово-графический блок. В принципе, является прерогативой контекстной рекламы. По крайней мере, именно в ней такой тип объявлений на слуху. Как бы то ни было, в баннерных сетях также встречаются блоки, состоящие из изображения и некоторого текста, более развернутого и осмысленного, чем в тизерной рекламе.
  • Слайдер. Блок, состоящий из нескольких креативов, сменяющих друг друга по расписанию и с помощью контроллеров без перезагрузки страницы.
  • Rich-media. От слова «rich» – «насыщенный». Баннер, всплывающий поверх содержимого страницы, может сопровождаться звуковой дорожкой. Один из самых раздражающих и требующих усилия для скрытия. Поэтому рекомендуется использовать, когда риск отторжения аудитории минимален: например, для дополнительного предложения уже оформившему заказ или подписку пользователю.
  • Expandable. Растягивающиеся баннеры, могу сдвигать содержимое страницы.
  • Полноэкранные. Занимают всю подложку под контентом страницы. Могут быть составной частью брендирование медийки.

Помимо всего упомянутого, баннеры могут запускаться при наведении курсора или при скролле, на данной странице или на новой.

Также баннеры могут присутствовать не только в баннерных сетях. Некоторое время назад Яндекс вместо классических текстово-графических блоков в контексте стал предлагать полноценные баннеры на странице выдачи. Теперь ваши объявления в поиске обладают гораздо более широким кругом настроек и выглядят более привлекательно.

Как и при взаимодействии с любой другой рекламой, пользователь отправляет данные о своём поведении сайту и системе управления данными, к которой он подключен. Поэтому ваш интерес или игнорирование баннера помогают рекламодателям совершенствовать предложение и уточнять ваш профиль.

Текстово-графические блоки

Понятие, ставшее широко распространенным и привычным, во многом благодаря контекстной рекламе. Текстово-графические объявления выглядят, как изображение и сопроводительный текст, состоящий из заголовка и описания.

Задача текстово-графического объявления – в короткий промежуток времени привлечь пользователя актуальным предложением. Часто этот вид медийной рекламы в интернете используется при ремаркетинге – «преследовании» пользователя, уже совершившего короткий контакт с продуктом, но не воспользовавшегося им, либо имеющего потенциал для дальнейших покупок.

Классический пример размещения – КМС (контекстно-медийная сеть) Google и РСЯ (рекламная сеть Яндекса). Это миллионы партнёрских площадок, размещающих у себя объявления, создаваемые рекламодателями в кабинетах данных платформ или в системах автоматизации.

Текстово-графические блоки являются стандартом и для соцсетей. Это объявления, которые пользователь наблюдает в боковой колонке.

Видеореклама

Видеоролики присутствуют как в качестве вставок внутри видео, размещенных на хостингах (RuTube, Vimeo, YouTube, плеер ВКонтакте), так и внутри баннерных слотов и всплывающих окон на партнёрских площадках. Они работают в рамках имиджевых рекламных кампаний на охват аудитории.

Рассмотрим частные виды видеорекламы на примере YouTube:

  • In-Stream. Короткие вставки рекламных роликов в произвольном месте самого видео. Идентичны более общим категориям пре-роллов, мид-роллов и пост-роллов, имеющим место в видеорекламе в интернете. Если говорить о YouTube, то он предлагает формат In-Stream – ролик длиной 15-20 секунд без возможности пропуска, а также TrueView In-Stream, который разрешено пропустить спустя 5 секунд. Оплата формата In-Stream производится только тогда, когда пользователь полностью досмотрел видео (или частично, если продолжительность велика), либо взаимодействовал с рекламой.
  • TrueView Video Discovery. Те ролики, которые система показывает пользователю в правом блоке вместе с видео, похожими на просматриваемое в текущий момент. Рекламодатель оплачивает переход и просмотр своего видео пользователем.
  • Объявления-заставки. Видео-вставки, максимальной длительностью 6 секунд. Пользователь не может их пропустить. Такие ролики служат для увеличения охвата и узнаваемости продвигаемого продукта. Рекламодатель оплачивает просмотры роликов по модели CPM (за тысячу показов).
  • Out-Stream. Формат рекламы, разработанный для мобильных устройств. Такая реклама демонстрируется на сайтах и в приложениях партнёров. Просмотр считается завершенным и оплачиваемым, если более половины тела видео находилось в поле зрения пользователя не менее 2 секунд.

Широко используются видео-вставки формата VAST – их среди прочих применяет Яндекс в своих сетях.

Брендирование

Основная часть брендирования приходится на размещение баннеров, как в теле страницы, так и на подложке, поэтому значительную долю случаев корректно отнести к баннерной рекламе.

Но иногда встречаются рекламные креативы, несколько выходящие за рамки привычного баннерного формата. Например, рекламодатель может оформить страницу партнёра в фирменных цветах, элементах и логотипах.

Подобный формат медийной рекламы используется крупными заказчиками с многомиллионными бюджетами для роста охвата, узнаваемости и лояльности клиентов.

Преимущества и недостатки

  • Привлечение внимания. Медийная реклама хорошо справляется с задачей захвата внимания. Пользователи значительно лучше реагируют на комбинированный формат, чем на сухой текст или поисковую выдачу. При добавлении дополнительных средств: анимации, видео, интерактива в виде опроса, слайдера или мини-игры привлекательность рекламы увеличивается.
  • Цена. В последнее время веб-мастера отмечают рост цен на контекстную рекламу – при неизменной эффективности конкуренция увеличивается и бюджеты растут достаточно ощутимо. В этой ситуации выходом могут оказаться объявление в сетях, цена на которые ниже.
  • Таргетинг. В медийке органично применяется таргетинг целевой аудитории, благодаря чему рекламные сообщения достигают теплых потенциальных клиентов.

Но:

  • Баннерная слепота. Многочисленные исследования и наблюдения рекламодателей отмечают, что пользователи склонны не замечать как бесполезные, так и полезные объявления. Они просто уходят из фокуса пользователей – те перегружены потоком информации, поэтому привыкли фильтровать её невероятно быстро и бескомпромиссно.
  • Навязчивость. Некоторые типы медийной рекламы, в частности, pop-under баннеры вызывают недовольство пользователей своей назойливостью и в определенной степени агрессивностью. Такие маркетинговые ходы могут отпугнуть возможных потребителей продукта.

Где размещать медийную рекламу

Медийная реклама размещается на всех доступных площадках:

  • Google Ads. Реклама в контекстно-медийной сети и на YouTube.
  • Яндекс.Директ. Баннеры в рекламной сети и поисковой выдаче.
  • Социальные сети. Настраивается через встроенные рекламные кабинеты или сторонние сервисы, например, MyTarget.
  • Баннерные сети. Наиболее известные: Rotaban, Advmaker, RTB.Sape.
  • Мобильные приложения. Среди понятных примеров приведем тот же Яндекс с его мобильным SDK.

Как оценить эффективность медийной рекламы

Сейчас нет нужды собирать вручную сложные массивы информации через самописные скрипты, за рекламодателя львиную долю работы проделывают системы аналитики. Самые простые и знакомые веб-мастерам кабинеты по умолчанию – это Яндекс.Метрика и Google Analytics. В данных системах информация отображается в виде лаконичных дашбордов, демонстрирующих абсолютные и аналитические показатели, на основе которых легко принимать решения.

Для контекстной рекламы, рекламы в партнерских сетях и в социальных сетях подойдут системы автоматизации: eLama, Alytics, Aori – они предлагают и автоматизацию рекламы, и аналитику, и экспертную поддержку.

Располагая наглядными данными в системах аналитики, обратите внимание на динамику продаж или посещаемости ресурса до и после запуска разных видов медийной рекламы. Медийная реклама в интернете обладает мощным функционалом трекинга взаимодействия с пользователем – значит все измеримые показатели окажутся у рекламодателя на руках. Остаётся лишь проанализировать конверсии разных источников и выделить наиболее эффективные. В этом вам поможет сквозная аналитика Calltouch.

Сквозная аналитика

Подробные отчеты от вложений до прибыли по каждому рекламному каналу

  • Учитывайте все типы обращений: звонки, заявки, чаты, корзины, колбеки
  • Получайте данные из CRM и рекламных площадок
  • Стройте воронку от показов рекламы до сделок
  • Более 30 показателей эффективности в отчетах

blog.calltouch.ru

Медийная интернет-реклама: форматы и преимущества

Медийная реклама (динамическая) — это один из видов контекстной.
Каждый день пользователь ищет определенные товары, интересующую его информацию, заходит на различные сайты, читает новости и просто серфит интернет. На основании пользовательских данных и действий (в их контексте): интересов, истории посещений, поисков, пола, возраста и дохода — будет показана реклама, которая, по мнению рекламных алгоритмов, может быть интересна или полезна конкретному юзеру.

Например:

Анатолию 19 лет, он студент-программист. Каждый день Анатолий ищет в интернете информацию по вопросам, связанным с программированием, сидит в социальных сетях и читает новости на региональном сайте.
На основании его пользовательского профиля рекламные алгоритмы подберут потенциально интересные сообщения и Анатолий будет встречать рекламу недорогих услуг и продуктов, связанных с программированием, на самых разных сайтах: баннер, о недорогих IT-курсах для студентов в vk, видеореклама о вакансии стажера в аутсорсинговую компанию на youtube, текстово-графический блок с фотографией и ценой “специальных шлепанцев для java-developer’s” на региональном сайте.

Статическая медийная реклама не относится к контекстной, так как она показывается всем без исключения посетителям сайта и в дальнейшем мы не будем ее учитывать.

А то, что называют контекстной — это, на самом деле, контекстно — поисковая реклама (текстовое объявление на первых строчках поисковой выдачи).

Теперь можно дать более точное определение:
Медийная реклама — это динамическое рекламное сообщение, которое представляет собой изображение (статичное или движущееся), видео, текст или звук, может показываться на различных рекламных площадках (сайтах) только тем пользователям, которые подходят под описание целевой аудитории рекламируемого продукта.

2. ВИДЫ МЕДИЙНОЙ РЕКЛАМЫ

Обычно такой вид рекламы ассоциируется только с баннерами (дисплейная, или display ads), однако понятие несколько шире и включает в себя больше форматов.

Наиболее распространенные виды медийной рекламы:

  1. Баннеры 
    Cтатичные или движущиеся изображения различных размеров, чаще всего содержат текст, иногда звук. Главный секрет баннерной рекламы — не рассказывать всей информации, заинтересовать пользователя, не рассказывая ему всей информации.

nt.technology

Что такое медийная реклама, ремаркетинг, ретаргетинг, RTB

Что это

Медийная реклама (медийка) — реклама, содержащая графику. Типичным носителем является баннер. Под этим общим названием группируются самые различные виды графической рекламы, сопряжённой с разнообразными, порой весьма сложными, технологиями.

Как выглядит медйиная реклама

Самый дорогой баннер рунета — горизонтальный формат на главной Яндекса:

Типичный вертикальный баннер на Lookatme:

Немного истории

Баннеры были чуть ли не первым видом рекламы в интернете. Это была своего рода карета с бензиновым мотором, т.е. перенос традиционных рекламных форматов — в первую очередь, журнальных полос, а также TV-рекламы — на новую почву.

Модель продажи медийной рекламы также была заимствована из оффлайна. Сайты предлагали рекламодателям примерные портреты своей аудитории, составленной по опросам, и запрашивали деньги за «контакт» — показы (обычно за тысячу показов, отсюда термин CPM, Cost Per Mille). Рекламодателю предлагалось верить, что креатив контактирует с нужной аудиторией. Вера подкреплялась панельными исследованиями, также заимствованными из мира TV-рекламы. Из возможностей нацеливания предлагался обычно лишь «географический таргетинг» по IP и ещё пара-тройка примитивных опций.

Крупные и средние агентства привнесли на этот ландшафт знакомую им систему гонораров и медиа-баинга — выбивали скидки или закупали квоты у площадок, называя клиенту разницу между открытой и «специальной» ценой, и получали процент от рекламного бюджета. По мере того, как в интернет потекли деньги, такая «простая» медийка позволяла площадкам и агентствам прилично зарабатывать без особых усилий, отчитываясь показами.

Поисковики, а затем и социальные сети изобрели более дешёвые, точные и прозрачные форматы для цифровой среды, совершив тем самым революцию в интернет-рекламе. Очевидно, что в таких условиях пришлось подтянуться и медийке. Сегодня редкий рекламодатель готов просто размещать баннеры в надежде на контакт с обещанной аудиторией. Исключением являются: а) размещения в узкотематических сообществах; б) «ковровые» размещения на крупнейших порталах для товаров массового потребления. На выручку медийной рекламе пришла Big Data — массовый сбор и анализ маркетинговой информации в связке с веб-аналитикой.

Как это работает

Современную медийку можно грубо разделить на две сферы — имиджевая медийка и performance-медийка. Первая преследует традиционные для TV-рекламы задачи, в первую очередь повышение узнаваемости. Performance, т.е. работа на результат, обычно преследует более конкретные цели, такие как продажи товаров, регистрации на сервисах, доказанный просмотр промо-материалов, получение контактных данных или сбор пожертвований. Доля имиджевой медийки сокращается, доля performance-сегмента растет.

Имиджевая медийная реклама

Имиджевую медийку общего толка (аналог TV-рекламы) имеет смысл размещать либо напрямую на площадке, либо через крупное агентство, которое получило на данной площадке хорошие условия. Некоторые крупные площадки не держат собственных отделов продаж, поручая эти функции доверенному агентству. Это территория космических бюджетов, маркетинговых исследований и отчётов TNS Gallup.

Имиджевую рекламу, нацеленную на более-менее отчётливую аудиторию (бизнесмены, молодые матери, любители активного отдыха, покупатели чего-либо в активном поиске), лучше всего размещать в рекламных сетях, предлагающих нацеливание на эти аудитории.

Performance-медийка

Performance-медийка также размещается в сетях. Это могут быть медийные возможности поисковиков с привязкой к поисковым запросам (медийно-контекстная сеть Google, медийно-контекстный баннер Яндекса), продвинутые баннерые сети, обеспечивающие сбор данных о пользователях, а также специфические CPA-сети, где оплата идёт за действие.

Сети могут работать как напрямую, так и через агентства. Так, скажем, самая популярная независимая сеть в Рунете, AdRiver, не работает с конечными рекламодателями.

Big Data и рекламные сети

Рекламные сети соревнуются между собой, предоставляя всё более точные и дробные портреты пользователей. Для этого используется история поиска, профили социальных сетей, данные о посещениях и действиях на площадках-партнёрах, о взаимодействии с сайтом рекламодателя, а также всевозможные виды маркетинговых данных из разнообразных источников. Например, данные о транзакциях из retail-сетей, интернет-магазинов, банков, сотовых операторов и т.п. Все данные такого рода покупаются и продаются, постепенно насыщая профили пользователей.

Крупные игроки типа Wall-Mart-а (или X5 Group в России) создают собственные банки профилей, игроки поменьше пользуются услугами специализированных агентств, которые занимаются только покупкой данных и созданием маркетинговых портретов. Данные из профилей скрещиваются с собственными CRM-системами рекламодателя и через партнерские баннерные сети передаются на площадку только в том случае, если на неё зашёл нужный пользователь. Лучший современный баннер, грубо говоря, знает, кто вы, что вы едите, с кем спите и о чем мечтаете.

Подробнее о медийке и Big Data читайте в заметке «Участники рынка медийной рекламы».

Ретаргетинг и ремаркетинг

Если говорить о более доступных технологиях, то главный тренд в последнее время — это различные способы поведенческого нацеливания баннеров — ремаркетинг, ретаргетинг и т.п.

Ремаркетинг, ударная возможность контекстно-медйиной сети Google Adwords, позволяет показывать баннеры только тем пользователям, которые были у вас на сайте, причём можно предлагать разные баннеры посетителям разных разделов, разделять тех, кто достиг конверсии и тех, кто не добрался до целевого действия, и так далее. Особенно впечатляющих результатов с помощью ремаркетинга добиваются интернет-магазины, показывая «отвалившимся» покупателям товары из их корзины. Конверсия по такому ремаркетингу может достигать 25 и более процентов. Российская реализация этой технологии — «Товарный бумеранг» сети Soloway (доступен только рекламодателям с большими объёмами трафика, в отличие от инструментов Google).

Ретаргетинг, который предлагают многие баннерки, позволяет точнее вычленять целевую аудиторию благодаря тому, что у сети есть информация о поисковых запросах данного пользователя (поисковый таргетинг), а также данные о том, какие сайты и с какой периодичностью он посещал в последнее время (поведенческий таргетинг).

RTB

Кроме того, в мир баннеров пришла аукционная модель (здесь она называется RTB, Real Time Bidding). Она позволяет покупать точно нацеленные баннеры через специализированные биржи по сравнительно невысоким ценам — в зависимости от того, сколько рекламодателей сейчас интересуется некоторой аудиторией (здесь RTB пересекается с таргетом в соцсетях). RTB в основном используется площадками для распродажи остатков трафика, поэтому с помощью этой технологии можно покупать даже имиджевые объёмы медийки достаточно дёшево. Если RTB соединить с поведенческим таргетингом и собственными маркетинговыми профилями, то получается очень эффективная система закупки трафика, по сложности похожая на биржевые алгоритмы.

Правда, реальных российских кейсов такого рода пока немного. Громкие запуски инструментов в этой сфере оборачиваются тихими закрытиями — так случилось, скажем, с компанией Tinkoff Digital, которая собиралась стать лидером медийного рынка в Рунете и была закрыта в конце 2013, превратившись во внутренний отдел ТКС-Банка.

marketips.ru

Баннерная и медийная реклама: основные отличия

Медийная реклама

Представляет собой комплекс технологий, используемых для раскрутки ресурса без учета его специфики, особенностей и уровня сложности продвижения. Действенность данной разновидности маркетинга не поставит под сомнение даже самый убежденный скептик.

Основными функциями являются:

  • Увеличение объема целевого трафика. Получается, что вы платите только за реальный результат.
  • Поддержка фирменного стиля и брендинга.
  • Формирование правильного восприятия компании в онлайн-среде. Подразумеваются не только потенциальные заказчики, но и конкуренты.

Наиболее заметные достоинства:

  • Широкий охват трафика. Грамотное размещение позволяет привлечь огромную аудиторию.
  • Целевое воздействие на потенциальных покупателей товара/услуги, ведь рассылки и сами объявления создаются исключительно для заинтересованных лиц.
  • Великолепный PR. Вряд ли можно отыскать инструмент, который будет настолько действенным при формировании и поддержании положительного образа продавца товаров/услуг.
  • Оперативность. Эффект заметен уже через несколько минут.

Баннерная и медийная рекламы: основные отличия

Начнем с того, что второй термин является более абстрактным. Он указывает на возможность использования:

  1. Баннерной, медийной и контекстной рекламы.
  2. Рассылок.

Обилие рычагов воздействия на потенциальных клиентов делает второй тип более эффективным.

Медийная появилась гораздо раньше. Это и телевизионные ролики, и сообщения по радио, и многое другое. Тут можно использовать любые средства массовой информации. Впоследствии от нее отпочковалась баннерная, которую некоторые стали воспринимать как самостоятельный вид маркетинга. Полагаем, что это связано с активным развитием интернет-технологий и желанием веб-мастеров выделить собственные методы воздействия на целевую аудиторию.

Как вы уже заметили, о серьезной дифференциации говорить не приходится. Речь идет об общем и частном. Именно поэтому не стоит ломать копья в спорах, ведь главное – чтобы ваши действия давали желаемый эффект!

apollo-8.ru

Всё о медийной рекламе в Интернете

Медийная реклама – что это? По сути, такой же инструмент интернет-маркетинга, как контекстная реклама или SMM. Медиарекламу не назовёшь новым средством продвижения, но её популярность остаётся стабильно высокой. При правильном подходе медиареклама может быть весьма эффективной, особенно если сочетать её с другими инструментами веб-маркетинга.

Содержание

Виды медиарекламы

  1. Баннеры (тизеры)

1.1. Разновидности баннеров

1.2. Способы размещения баннеров

  1. Видеореклама
  2. Брендирование
  3. Текстово-графические блоки

Таргетинг медийной рекламы

Преимущества и недостатки медийной рекламы

  1. Плюсы
  2. Минусы

Баннерная слепота

  1. Что это?
  2. Как бороться с баннерной слепотой?

Эффективность медиарекламы

Виды медиарекламы

Большинство пользователей ассоциируют с медиарекламой исключительно баннеры. Однако существуют и иные её разновидности – видеоролики, текстово-графические блоки. К медиарекламе в Интернете относится и брендирование сайтов. По сути, к этой категории можно причислить все рекламные материалы, ориентированные на визуальное восприятие.

1. Баннеры (тизеры)

 

 

Баннеры – самая распространённая разновидность медиарекламы в интернете. Это блоки определённого размера с графическим и/или текстовым содержимым. Оплачивается такая реклама по числу показов или нажатий на баннер.

Главные задачи баннеров – сделать бренд или продукт узнаваемым, привлечь внимание пользователей к новинкам, сообщить об акциях и т. д. Основной упор идёт на имиджевую составляющую, так как баннерная медийная реклама охватывает широкую аудиторию.

Баннеры не следует перегружать большим количеством текста и других элементов. Пользователь должен заметить рекламное сообщение, заинтересоваться им и кликнуть на баннер, чтобы узнать подробности.

Яркий дизайн, размещение в правильном месте, интригующее содержание – три кита, на которых держится успех тизерной рекламы.

1.1. Разновидности баннеров

Классические тизеры – статичные изображения, располагающиеся в определённом месте на странице. Самые популярные разрешения – 240 на 400, 600 на 90, 160 на 600 пикселей и т. д. Однако есть и другие, не менее распространённые виды тизеров:

  1. «Растяжки» – баннеры, располагающиеся в верхней части веб-страницы, над её основным содержимым. Их назвали из-за сходства с тканевыми рекламными растяжками, используемыми в наружной рекламе. Высота веб-растяжек не превышает 90 пикселей. Они размещаются по всей ширине окна в браузере. При масштабировании растяжки расширяются или, наоборот, сжимаются.
  2. Рич-медиа – это флеш-баннеры, демонстрирующиеся поверх контента страницы. Они могут быть анимированными, возможно звуковое сопровождение. Интерактивные рич-медиа элементы делают рекламу интересной, но их относят к агрессивным методам продвижения бренда (услуги, товара), сильно раздражающим некоторых людей.
  3. Поп-андер – блок, при клике на который в отдельном окне показывается страница с рекламой. Цель поп-андеров – привлечь внимание закрывших страницу посетителей к рекламному сообщению. Опять же, этот метод продвижения является довольно агрессивным.
  4. Баннеры-расхлопы состоят из двух флеш-роликов. Один демонстрируется на баннере обычного размера, второй показывается при развёртывании рекламы на весь экран. Раскрытие баннера-расхлопа может осуществляться при наведении мышки, нажатии на баннер или в определённый момент ролика.
  5. Баннеры-имитации – это всплывающие внизу веб-страницы тизеры, по размеру и внешнему виду схожие с сообщениями в соцсетях, на сайтах интернет-знакомств и т. д. Часто сопровождаются звуком. Содержание сообщений определяется тем, какие задачи решает медийная реклама. Подобные баннеры не слишком раздражают аудиторию и привлекают внимание людей за счёт точной имитации популярных ресурсов. Эффективней всего баннеры-имитации воздействуют на неопытных пользователей.
1.2. Способы размещения баннеров

Существует 2 вида размещения баннеров – статика и динамика. В первом случае рекламные сообщения размещаются на веб-странице на определённое время и находятся там постоянно. При обновлении страницы они остаются на месте. Оплата чаще всего рассчитывается на основании общего времени показа рекламы.

При «динамике» рекламные блоки меняются с другими при обновлении страницы или через определённое время. В таком случае оплату рассчитывают, исходя из количества показов за сессию, общего числа показов или количества кликов.

Существует такое понятие, как «изнашиваемость» баннера. Статистика показывает, что пользователь с наивысшей вероятностью кликнет на рекламу, когда видит её в первый или второй раз. При последующих же заходах на сайт человек просто перестаёт обращать внимание на ставший привычным баннер. Поэтому лучше выбирать динамическое размещение, при котором несколько рекламных сообщений находятся в постоянной ротации. Гости ресурса при каждом посещении или после обновления страницы видят другую рекламу, поэтому глаз «не замыливается».

2. Видеореклама

Видеореклама появилась в глобальной сети куда позже классических графических баннеров. Тем не менее, высокая популярность видеоконтента среди пользователей позволила ей стать более эффективным методом продвижения. В видеоплеерах на YouTube, Vimeo и других видеохостингах реклама, в основном, запускается в момент старта воспроизведения, но есть и другие варианты.

  • Пре-ролл – рекламный видеоролик, воспроизведение которого предшествует просмотру человеком желаемого контента. В отличие от телерекламы, пре-ролл обычно длится максимум 10-20 секунд. Использование более продолжительных роликов нерационально, ведь популярные видео чаще всего длятся не более 5-7 минут. Пользователь может отключить показ рекламного медиаролика по истечении 5 или 10 секунд, но статистика показывает, что свыше 40% людей просматривают видео до конца, даже если имеют возможность пропустить его.
  • Мид- и пост-роллы демонстрируются пользователям в середине или конце просматриваемого видеоролика соответственно. Если видеоролик длинный (фильм, запись концерта или телепередачи), реклама может показываться чаще: например, 4 раза за всё время или после постановки ролика на паузу.
  • Оверлей не похож не перечисленные выше форматы видеорекламы. Оверлеем называют статичный баннер, расположенный в нижней части окна проигрывателя. Он демонстрируется непосредственно во время просмотра видео.

Видеореклама, как и баннерная реклама, сопровождается ссылкой, по которой пользователь может перейти на ресурс рекламодателя. Также обязательно указывается длительность показа рекламного ролика.

3. Брендирование

Перечисляя виды медийной рекламы, нельзя не упомянуть и о брендировании. Это самая дорогая разновидность медиарекламы. Вкладывать средства в брендирование ресурса позволяют себе лишь крупные компании с внушительным рекламным бюджетом. Основная цель брендирования – популяризация бренда, его имиджевое продвижение, а также информирование пользователей о важных событиях – акциях, премьерах кинофильмах, выходе новых товаров и т. п.

Брендированный сайт всегда привлекает внимание аудитории и способствует укреплению в сознании людей мнения об «исключительности» продукта, события или бренда. Поэтому проводить брендирование есть смысл лишь на популярных ресурсах.

Брендированная реклама чаще всего размещается с учётом географического таргетинга на заданный срок (сутки, неделя, месяц). Сроки привязываются к определённому событию. Оплата же рассчитывается, исходя из общего времени показа.

Высокая эффективность брендирования, как метода продвижения, объясняется использованием фирменных, знакомых аудитории элементов бренда в дизайне площадки. При брендировании часто применяются такие приёмы, как раскраска поисковой строки, создание новой рекламной вкладки, замена обычного курсора интерактивным рекламным объектом. Но масштабней всего выглядит создание уникальной подложки ресурса, как на этом примере:

 

Оригинальное и креативное брендирование заинтересовывает аудиторию и не вызывает у посетителей сайта негативной реакции. Но чтобы сделать основанную на брендировании рекламную кампанию действительно мощной и эффективной, необходимо привлечь к делу настоящих профессионалов.

4. Текстово-графические блоки

Текстово-графические блоки – это рекламные элементы, визуально не выделяющиеся из общего дизайна сайта. Они похожи не на традиционную рекламу – яркую и красочную, а на информационные сообщения ресурса (например, на рекомендации экспертов сайта). Поэтому в сравнении с традиционными баннерами текстово-графические блоки вызывают у интернет-пользователей больше доверия.

Они просты в изготовлении: при создании рекламы необходимо просто точно сымитировать дизайн определённого сайта. Наивысшую эффективность в плане привлечения аудитории к рекламному сообщению показывают текстово-графические блоки, размещаемые на тематических ресурсах и содержащие CTA-элементы.

Таргетинг медийной рекламы

Тематический таргетинг баннеров и других элементов медийной рекламы позволяет целенаправленно подвергать их воздействию потенциальных клиентов – людей, интересующимися услугами или продуктами, схожими с рекламируемыми. Таргетинг позволяет, например, демонстрировать рекламу только мужской или только женской аудитории, интересующейся конкретными запросами.

Географический таргетинг – инструмент, позволяющий осуществлять показ рекламных сообщений людям из заданных городов или регионов. Это выгодно для фирм, ведущих деятельность лишь в определённом городе или районе.

Географически может быть разделена и крупномасштабная рекламная кампания. Тогда пользователи из разных городов увидят различные баннеры или видео, оформленные индивидуально для каждого региона с учётом специфических особенностей.

Таргетинг позволяет выбирать дни недели и даже точный временной интервал показа рекламы. По статистике, почти 2/3 пользователей бороздят просторы Интернета на рабочем месте. Поэтому показ баннеров с 9 до 18 часов в рабочие дни весьма эффективен. Не в последнюю очередь по той причине, что традиционная реклама (на радио, на телевидении, в СМИ) в этот временной отрезок недоступна для пользователей.

Преимущества и недостатки медийной рекламы

Медийная реклама в интернете – это инструмент веб-маркетинга, имеющий свои преимущества и недостатки. Начнём с позитивных сторон.

1. Плюсы

Главное достоинство медийной интернет-рекламы в сравнении с классическими формами – точный таргетинг. Ваша реклама может показываться исключительно на тематических площадках, существует возможность задать точные пределы географического положения пользователей, время показа и другие параметры.

Медийная реклама может демонстрироваться только целевой аудитории. Например, на Яндексе отображаются баннеры, схожие по тематике с результатом поисковой выдачи. А с помощью ретаргетинга потенциального клиента можно «вернуть» на просмотренную им ранее страницу.

Ещё одно достоинство медийной рекламы – её гибкость и интерактивность. В отличие от рекламы на радио или телевидении, пользователь может с ней взаимодействовать: пропустить рекламное видео, закрыть всплывающее окно или, наоборот, сразу перейти на сайт рекламодателя, если реклама его заинтересовала.

Перечислим другие преимущества медийной рекламы:

  • Связь с потенциальным клиентом выстраивается на уровне эмоций.
  • Возможность значительно увеличить посещаемость ресурса и/или объёмы продаж в кратчайшее время.
  • Доступность подробной статистики показов и переходов, позволяющая анализировать и своевременно корректировать стратегию.
  • При размещении на популярных веб-ресурсах рекламное сообщение увидит широкий круг пользователей.
  • Этот инструмент позволяет ускорить популяризацию продукта или услуги и повысить узнаваемость бренда.

2. Минусы

Плавно переходим к недостаткам.

  • Если не использовать таргетинг, показатели кликабельности рекламных сообщений будут очень низкими.
  • Высокие затраты на размещение медийной рекламы на популярных ресурсах.
  • Пользователь не увидит рекламу, если браузер блокирует её показ.
  • Создание действительно эффективного баннера или видеоролика – недешёвое удовольствие.
  • Вследствие злоупотребления медийной рекламой некоторыми ресурсами у неё сформировался негативный имидж.
  • «Баннерная слепота». Подробней о ней – ниже.

Баннерная слепота

Баннерная слепота интернет-пользователей – пожалуй, главный недостаток медийной рекламы. Давайте узнаем, что это за явление и существуют ли эффективные методы борьбы с ним.

1. Что это?

Баннерная слепота — сознательное или бессознательное игнорирование посетителем веб-ресурса блоков, содержащих рекламную информацию. Впервые это понятие было использовано в 1998 году. Сегодня же с ним знаком каждый специалист, работающий в сфере интернет-маркетинга.

Многочисленные исследования показывают, что люди, ищущие на сайте определённую информацию, не обращают внимания даже на большие и яркие баннеры. Игнорируют они и тизеры, содержащие полезную информацию.

 

Показательным в этом плане является эксперимент, проведённый несколько лет назад в США. На официальном сайте Бюро переписи населения Соединённых Штатов посетителям предложили отыскать данные о текущем населении страны. Ответ находился в правом верхнем углу главной страницы ресурса и был выделен красным цветом. Поразительно, но 86% участников теста не справились с задачей. Главная причина заключается в том, что блок с нужной информацией располагался в месте, где обычно размещаются рекламные объявления.

Пользователи Интернета «со стажем» замечают намного меньше рекламы в сравнении с малоопытными юзерами. Баннерная слепота развивается постепенно из-за повышенного рекламного давления на пользователей. По сути, мы сами уменьшаем эффективность тизеров, перегружая страницы медийной рекламой.

Со временем у каждого человека создаётся представление о внешнем виде типичных тизеров и их месторасположении на веб-страницах. Многие пользователи знают, что клик по рекламному объявлению часто не несёт никакой пользы, а иногда может даже быть опасным, переадресовывая пользователя на мошеннический или наполненный вирусами сайт.

Мозг пользователя автоматически игнорирует даже огромные баннеры, находящиеся в «шапке» страницы. Эксперты выяснили, что чаще всего люди, открывая страницу, пробегают глазами по верхним строчкам текста, затем опускаются ниже и снова просматривают текст горизонтально. Потом пользователь просто скользит взглядом вниз. Этот «алгоритм ознакомления» с содержимым страницы напоминает английскую букву F.

Левую часть веб-страницы внимательно просматривают 59% посетителей, правую – всего 30%. А ниже линии прокрутки страницы опускается только один из пяти пользователей. Все эти данные важно учитывать при выборе места размещения рекламного объявления.

2. Как бороться с баннерной слепотой?

Чтобы баннерная слепота не помешала целевой аудитории увидеть вашу медийную рекламу, нужно ответственно подходить к вопросу её размещения. Установка на ресурс попандеров и иных элементов, вызывающих отрицательную реакцию пользователей, нежелательна. Самый простой выход – изменить месторасположение тизеров. Создайте тепловую карту сайта, выявите самые «горячие» зоны веб-страниц. Разместив рекламу в них, вы увеличите её кликабельность.

Размещать медийную рекламу желательно на ресурсах, где баннеров немного. Чем меньше рекламных блоков на сайте, тем больше внимания на них обращают посетители.

В последнее время на многих ресурсах баннеры размещаются посреди текстовых блоков. Пока пользователи не привыкли к такому месторасположению рекламы, её кликабельность сравнительно высока.

Успех медийной рекламы зависит и от профессионализма дизайнеров. Поразительно, но на некоторых крупных ресурсах реклама демонстрирует высокие показатели кликабельности только потому, что она не похожа на рекламу. Такие баннеры больше напоминают информационные блоки самих сайтов.

Победить баннерную слепоту поможет и креативность. Экспериментируйте с цветовым оформлением, внешним видом и текстовым содержимым баннеров. Некоторые ресурсы используют не совсем честные способы повышения кликабельности, к примеру, оформляя тизеры в виде сообщений операционной системы. Ещё один нечестный приём — маскировка рекламы под навигационные элементы страницы. Реакция аудитории может быть негативной, но такие баннеры точно будет заметными.

Тестируйте дизайн рекламных сообщений, меняйте места их размещения, отслеживайте реакцию пользователей и делайте выводы на основании полученных данных. Победить баннерную слепоту, сделав баннеры эффективными, можно только методом проб и ошибок. Универсального рецепта успеха здесь не существует.

Эффективность медиарекламы

Медийная реклама отлично справляется со своими прямыми задачами – информированием аудитории об акциях и скидках, имиджевым продвижением, быстрым увеличением трафика сайта. Медиареклама позволяет отслеживать поведение пользователей, анализировать их реакцию и в любое время менять стратегию рекламной кампании.

Эффективность медийной рекламы, представленной в форме видеороликов, наивысшая. По данным исследований, кликабельность рекламных видео колеблется в пределах от 1,5% до 2%. Показатель графических тизеров – от 0,1% до 0,4%.

Какой вид баннерной рекламы выбрать – зависит от бюджета вашей рекламной кампании и поставленных перед ней целей. Помните: в условиях жесткой конкуренции и перенасыщения Интернета визуальной и текстовой информацией, когда у пользователя «замыливаются глаза», решающее значение приобретает креативность и оригинальность вашей рекламы. Будьте яркими, экспериментируйте и удивляйте. Если ваше сообщение будет резко выделяться из монотонного потока рекламной информации, потенциальные клиенты обязательно его заметят!

 


  • Укажи при регистрации промокод: БЛОГ и получи 15 бесплатных лидов для теста.
  • Расскажи мне о результате и я расскажу о твоей компании в нашем блоге и соцсетях!

Пиши нам в соцсетях:

С любовью,

Команда Callbackhunter


 

Вконтакте

Facebook

Twitter

Google+

callbackhunter.com

Отправить ответ

avatar
  Подписаться  
Уведомление о