Olv реклама – Как не соблазняться охватами, а считать реальную эффективность рекламных OLV-роликов

Содержание

Что такое контекстная реклама в интернете — Статьи

Сегодня почти каждая компания, реализующая услуги или товары, имеет свой собственный сайт. Онлайн ресурс служит не только средством продвижения, но и дает возможность пользователям ознакомиться с деятельностью организации и даже связаться с ее представителями. Т.е. сайт выступает своеобразным посредником (визиткой) между клиентом и продавцом.

Что же касается рекламы, то сайт сложно назвать рекламным средством, так как для того чтобы пользователь на него зашел, он должен сначала узнать о нем. В таком случае возникает вопрос рекламы самого сайта и тут есть два способа: первый – CEO продвижение; второй – контекстная реклама. Именно о втором способе рекламы онлайн ресурса, товаров и услуг мы поговорим в данной статье.

Ищешь выгодную и рациональную контекстную рекламу в Краснодаре и не можешь найти? Лучшая контекстная реклама Краснодар здесь krasnodar.semantica.in/ad-context/

Что такое контекстная реклама в интернете?

Контекстная реклама — это вид рекламы, при которой пользователю показывается объявление, основанное на его поисковых запросах. Оно появляется только после того, как пользователь сам проявил интерес к определенной услуге или товару. Т.е. пользователь через поисковую систему производит поиск и на основе этого система определяет надобность в использовании того или иного рекламного объявления. Например, если пользователь несколько раз использовал в Google-поиске ключевой запрос «купить холодильник», то при посещении других сайтов ему будут показываться рекламные объявления, касающиеся продажи холодильников.

Контекстная реклама бывает двух типов: поисковая и тематическая

Тематическая контекстная реклама

Контекстную рекламу тематического характера пользователь может увидеть на страницах сайтов, которые являются партнерами рекламных систем. При этом тематика рекламных объявлений соответствует интересам пользователя, данные про которые строятся на основе все тех же поисковых запросов. Тематическая контекстная реклама является своеобразной дополнительной информацией к просматриваемому сайту.

Отображение контекстной рекламы строится на основе трех технологий:

  1. Таргетинг – происходит считывание контента просматриваемого сайта и показ релевантных содержанию рекламных объявлений.
  2. Ремаркетинг – инструмент изучающий поведение пользователя на торговых площадках.
  3. Поведенческая технология – изучает поисковые запросы пользователя.

В партнерские программы попадают лишь качественные и посещаемые сайты. Ресурс должен соответствовать большому списку критериев, среди которых наличие авторского контента и грамотной оптимизации.

Поисковая контекстная реклама

Данный тип рекламы отображается в результатах поиска крупных поисковых систем, если ключевой запрос соответствует контекстному объявлению.

Отдельно существует понятие вертикальной поисковой контекстной рекламы, которая отображается при осуществлении поискового запроса, на специализированных сегментных сайтах. Например, automobile.ru, top100.rambler.ru, go.km.ru и т.д. Все эти сайты производят поиск не по всему интернету, а лишь по крупным тематическим сайтам.

Виды контекстной рекламы

Контекстная реклама выдается пользователю в форме объявления, которое бывает трех видов:

  • Текст. Чаще всего используется в поисковой контекстной рекламе, так как два других вида могут значительно испортить визуальную составляющую поисковой системы. Имеет небольшой текст описывающий услугу или товар и гиперссылку для перехода на сайт рекламодателя. Данный вид контекстной рекламы продается по модели «pay per click», т.е. рекламодатель платит только за переход пользователя по гиперссылке.
  • Банер. Рекламное объявление в виде визуального изображения, кликнув на которое можно осуществить переход на сайт рекламодателя. Оно может содержать простое изображение (неподвижная картинка), динамическое изображение (анимация формата gif) и интерактивное изображение (для перехода на сайт пользователю необходимо выполнить определенное условие).
  • Видеореклама. Новый и возможно наиболее нелюбим пользователями вид контекстной рекламы. В качестве объявления используется специально подготовленный видеоролик со встроенной гиперссылкой для перехода. Его минусом является высокая степень раздражительности, так как зачастую звук выставлен на максимум и пользователь испытывает дискомфорт, посещая сайт в наушниках. Да и срабатывает такая реклама не сразу при переходе, а с некоторой задержкой, что тоже можно отнести к недостаткам.

Первые два вида рекламы наиболее действенны. Текстовая контекстная реклама хорошо работает в поисковых системах, а баннеры удобны для размещения на сайтах. При этом оба вида рекламы могут продаваться по модели «плати за клик», что выгодно, так как рекламодатель платит только за активных пользователей. Видеореклама по данной модели не продается.

OLV реклама – что это?

Рекламодатели на TV поняли, что их целевая аудитория (от 35 лет) вдруг массово начала перемещаться в виртуальную сеть. Многие рекламные видеоролики перестали себя оправдывать даже на больших центральных каналах, а отклик потребителей неумолимо начал снижаться. Именно тогда и была придумана OLV реклама, которая представляет собой видеоролик рекламного характера перед просмотром другого видео. К примеру, перед началом просмотра видео на YouTube или в VK, пользователю сначала будет показан рекламный видеоролик длительностью от 5-ти секунд. Система схожа с кинотеатром, где перед просмотром фильма зрителям демонстрируют несколько трейлеров грядущих фильмов в качестве рекламы.

OLV сейчас повсеместно внедряется на средних и крупных видеохостингах. Рекламодатель может сам регулировать целевую аудиторию и зону показа рекламы. Также OLV зависит от ключевых запросов, поэтому ее можно отнести к новому виду контекстной рекламы.

Контекстная реклама и «Яндекс»

Контекстная реклама «Яндекс» – это реклама через крупную российскую рекламную систему «Яндекс.Директ». Она позволяет пользователю:

  • оценить статистику поисковых запросов;
  • составить рекламный текст, ориентированный на целевую аудиторию;
  • выбрать ключевые запросы, на основе которых будет происходить выдача объявлений;
  • выбрать зону распространения контекстной рекламы;
  • управлять размещенной рекламой.

«Яндекс» стал первой компанией с сервисом рекламы на территории России и до 2010 года контролировал 80% всей российской контекстной рекламы.

Итог

Контекстная реклама – это передовой способ продвижения, который позволяет быстро привлекать пользователей к новому сайту, товару или услуге. При этом такая реклама выгодна по форме своей оплаты, так как позволяет платить только за активных пользователей, которые осуществили переход по гиперссылке.

ingvarr.net.ru

Как понять, что видеореклама работает

На встрече TrueDigitalClub мы обсудили преимущества и недостатки видеорекламы. В дискуссии приняли участие представители площадок Яндекс, Google, Mail.ru и другие члены клуба. Мы собрали для вас самые интересные ответы.

Как понять влияние OLV на конверсию?

Видео – это performance-инструмент, который встраивается в воронку. Он осведомляет о продукте и может сподвигнуть пользователя к совершению конверсии. В видеоролик можно установить кнопки или элементы с призывом к действию.

Но видео дает нам еще и отложенный эффект. Для измерения performance-видео есть инструменты у Google, Яндекса и других игроков на рынке. У Google это конверсии по показам, кликам и покупкам (TrueView for Action, Trueview for Shoppping) в AdWords. Если вы запускаете кампанию через AdWords, то знаете все конверсии, в которых поучаствовал YouTube. Минус этого метода в том, что кроме YouTube могут быть размещения на других площадках и AdWords их не увидит.

Эту проблему может решить DoubleClick. DCM ставится на все ваши размещения и позволяет посмотреть воронку конверсий с видеорекламы. Его нужно уметь правильно настраивать и использовать.

Еще есть возможность понять отложенный эффект на брендинг от видеорекламы измерить Brand Lift. Он показывает эффект не только в верхней части воронки – на запоминаемость, но и то, как пользователь рассматривает ваш продукт, после видеорекламы. Сейчас Google позволяет бесплатно измерить влияние ролика на целевую аудиторию, прирост в брендинге и в поиске.

Также можно бесплатно заказать аналитику видеоразмещения в Яндексе.

Специалисты проанализируют качество креатива и его влияние на эффективность работы видеоролика, изучат посадочную страницу на предмет ее удобства для пользователя, карты кликов, стабильности работы и др. Оценят влияние видеоролика на продажи и отложенные конверсии: сравнят действия аудитории, контактировавшей с креативом с теми, кто креатив не видел. Отследят совершение конверсий обеими группами. Замерят влияние видеоразмещения на поисковый интерес в срезах с помощью исследования контрольных групп.

Сравнимы ли показатели по видеорекламе с показателями других каналов?

Обычно нет, потому что видео довольно сложно измерить, но уже есть кейсы, когда рекламодатели настраивают все измерения в DCM и приходят к результатам. Есть кейс Ozon, когда в видеорекламе удалось получить стоимость конверсии меньше, чем в динамической дисплейной рекламе. При том, что обычно динамическая дисплейная реклама одна из самых конверсионных среди охватных форматов. При правильном ролике, при правильной настройке конверсий это все возможно.

Для охвата и узнаваемости видео – один из самых эффективных каналов. Но есть кейсы, когда и на нижнем этапе воронки видео показывает результаты, сопоставимые с классическими performance-каналами.

Клиент Яндекса М-Видео измерил с помощью Weborama влияние канала OLV и, в частности, Видеосети Яндекса на нижнем уровне воронки продаж.

66% post-click конверсий со всех OLV-кампаний обеспечила Видеосеть, где CR был в 1,4 раза выше средних post-click показателей по всем OLV-кампаниям.

На какие показатели стоит обращать внимание в видеорекламе?

Если стоят задачи на верхнем уровне воронки, то при анализе можно смотреть на охват, новых пользователей, изменение узнаваемости бренда. С помощью пикселя и Яндекс.Метрики можно посмотреть на количество отложенных конверсий.

Многие обращают внимание на досмотры, но это не единственный показатель, который стоит смотреть. Смотреть стоит на показатели Brand Lift. Досмотры – это технический медийный показатель для первичной оптимизации. Если нам важно, чтобы ролик поняли и запомнили – делайте Brand Lift. У Google есть метрики, которые позволяют смотреть, насколько ролик запомнили, насколько его рассматривают.

Как измерить Brand Lift?

Чтобы измерить Brand Lift проводятся опросы целевой аудитории рекламодателя. Опросы показывают на площадках Видеосети Яндекса или YouTube.

В ходе исследования вы задаете интересующие вас вопросы. Сначала опрашиваем тех, кто не видел ролик рекламодателя. Далее опрашиваем тех, кто ролик видел. Сравниваем результаты и делаем отчет по приросту знания в различных срезах. По данным видно, что стоит поменять в следующей кампании. На каждое видео заказывается отдельный Brand Lift.

Если исследование проводится для больших кампаний – результаты четкие, с точки зрения креативов и с точки зрения метрик.

Также панельное исследование может провести TNS. Исследование проходит на уровне трекинга пикселей. Как правило, такие исследования проводятся для кампаний с бюджетом больше 5 миллионов. Исследование стоит в районе 300–400 тыс.

Если вы как бренд регулярно делаете исследования под названием Brand Tracker, то вы понимаете, что нужно подтягивать. Все зависит от цели кампании. Запрос на исследование составляется отделом исследований. Если отдела исследований нет, то вы смотрите общие метрики по бренду и одновременно задаете конкретные метрики, которые хотите измерить по данной кампании.

Что с видеорекламой в социальных сетях?

По последнему исследованию myTarget, прероллы далеко не номер один с точки зрения объемов трафика, финансов и т.д. Первое место занимает видео в ленте социальных сетей – ВКонтакте и Одноклассниках. В социальных сетях стараются считать performance-показатели и анализировать postview.

Лидируют по performance в социальных сетях мобильные приложения.

Происходит это потому, что все действие проходит в смартфоне: посмотрел видео, кликнул и установил. За ними подтягиваются бытовая техника, недвижимость и ecommerce. В 7 раз выросли ювелирные изделия. Похожие показатели по категориям у Google и Яндекс.

Не так давно ВКонтакте запустил видеоформат с кнопкой.

Выводы

1. Видео – это performance-инструмент. Он осведомляет о продукте, сподвигает к совершению конверсии, дает отложенный эффект.

2. Для измерения эффективности OLV-кампаний у каждой площадки есть свои инструменты, для более полного анализа (по всем размещениям) используйте DoubleClick.

3. Делайте Brand Lift или проводите панельное исследование Mediascope (ранее TNS), чтобы измерить не только запоминаемость, но и то, как пользователь рассматривает ваш продукт после видеорекламы.

4. Оценивайте результаты комплексно, смотрите на охват, количество новых пользователей, изменение узнаваемости бренда, досмотры и отложенные конверсии. 

www.seonews.ru

Digital-тренды 2015: чего ждать от нового года?

Мир digital-маркетинга постоянно меняется. 2014 год был полон неожиданных событий и порой неоднозначных нововведений. Чтобы не попасть впросак в новом году, редакция Лайкни обратилась к представителям крупных digital-агентств с вопросом: какие тенденции будут актуальны в разных направлениях сферы digital и к чему стоит готовиться специалистам в 2015 году.

SMM

Максим Юрин, директор Little Big Agency

1. Первый и самый важный тренд — это «Бренд-журналистика», то есть коммуникация разработанной стратегии через уникальные вовлекающие формы контента, формат которых шире обыкновенного поста (текст + картинка): это онлайн-трансляции, видеорепортажи и настоящие реалити-шоу.

Пример. В рамках ведения соцсетей для автобренда был проведен суточный тест-драйв автомобиля с прямой трансляцией в Instagram и интерактивом с пользователями. На следующий день в сообществе появился отчетный ролик о тест-драйве, основанный на вопросах и пожеланиях пользователей социальных сетей.

2. «Ситуативный SMM». Контент становится наиболее вирусным, если он грамотно привязан к какому-либо событию или инфоповоду, который в данный момент активно обсуждается общественностью. Если бренду удается выдать интересный креатив, как-либо обыгрывающий свой продукт в рамках текущего тренда, он моментально становится вирусным в соцсетях.

Пример. IKEA Australia сразу после выхода скандальной обложки журнала Paper с Ким Кардашьян опубликовала в социальных сетях этот пост, который мгновенно стал вирусным.

3. Геймификация — это набор игровых механик, которые позволяют усиливать опыт взаимодействия пользователя с брендом. Например, пользователь получает баллы за простые интеракции вроде лайков и комментариев, а также специальные виртуальные медали за более сложные действия (дал 10 полезных советов, пригласил 5 друзей) — а потом меняет все это на вполне осязаемые призы. Геймификация может значительно увеличить активность в группе, вовлеченность пользователей в коммуникацию.

Пример. Некоторые бренды выделяют и поощряют самых активных пользователей как виртуальными, так и реальными бонусами и наградами.

Антон Попов, генеральный директор АИМ «Редкая марка»

1. Все будут требовать ROI от SMM, поэтому возникает необходимость постоянных измерений, аудита внутренних процессов, своей интернет-команды и подрядчиков. Маркетологи будут больше употреблять слова «воронка продаж», конверсия, COCA, LTV.

2. Будет хорошо работать всё, что ведет к продажам: улучшение качества «точек касания», повышение конверсии в постах и вкладках, стимулирование сбора данных для email-рассылок. Хорошо работают на продажи отзывы о продукции. Поэтому актуально будет создание стимулов для того, чтобы люди делились в соцсетях отзывами.

Востребована дистрибуция отзывов, чтобы распространять отзывы в места, где люди спрашивают о том, что им выбрать.

3. Вырастет значение анализа конкурентов. Креативить новые эффективные методы продвижения дольше, дороже и рискованней, чем получить скрытые знания об эффективных методах, уже опробованных на рынке, но еще не ставших общеизвестными.

Анализ дает знание о СКРЫТЫХ преимуществах конкурентов.

4. Из креатива будут работать «социальные объекты», привязанные к актуальным событиям: пример «ZIPPO и олимпийский факел».

5. Кризис всегда стимулирует появление новых сервисов, продуктов и услуг, которые закрывают реальную «боль клиента».

Возможно появление продуктов, которые продают «сами себя»: за счет создания или переупаковки существующих продуктов, в которых заложена мотивация покупателей покупать их — для этого не требуется традиционных рекламных методов. Этим занимается, например, компания ProtoPlay.

Краудсорсинг и Open Brand позволит не тратить деньги на продвижение готового продукта, а создавать услуги совместно с пользователями, чтобы дать им в руки возможность купить товар самим (потому что он для них), и рекомендовать товар своим знакомым (потому что они сами его делали).

Mobile

Андрей Яблонских, директор агентства мобильных коммуникаций MoByDee

На наш взгляд, рынок digital пополнится новым устойчивым направлением — mobile communications. Это комплексное понятие, формирующее рынок мобильной рекламы:

  1. Главный тренд этого направления, одновременно его формирующий, — это целостный подход, или мобильная кампания 360 градусов. Когда-то был бум на разработку мобильных приложений, когда-то — на SMS-сервисы, одно время все увлекались мобильным и адаптивным дизайном. 2015 год объединит все компетенции в сфере мобайла и сделает из них полноценную коммуникационную кампанию: мобильные коммуникации в комплексе с геолокационными сервисами, интеграцией с социальными сетями, проработанным приложением и другими технологиями станут трендом в digital-среде.

  2. Второй тренд мобильных коммуникаций — геолокационная составляющая. Преимущество digital-кампаний перед традиционной рекламой — возможность более точно таргетировать аудиторию на основе данных Интернета и соцсетей. Особенности и технологии мобильных устройств позволяют сузить предпочтения по ЦА с территории города до небольшого района в несколько сотен метров или определенного объекта, например? торгового центра, что привносит в кампанию индивидуальный подход.

  3. Новый формат мобильной рекламы — мобильная реклама малой локации. Это технологии в мобайле, связанные с навигацией внутри помещений и, как правило, ими и ограниченные, например, кампания на территории определенного ТЦ или магазина, посвященная определенной группе товаров, марке, бренду. Эта история послужит хорошим продвижением FMCG-брендов.

  4. Новый вид контента — для «умных» часов. В 2015 году с появлением Apple Watch носимые гаджеты потребуют персональный контент — короткие сообщения, иллюстрации и видео определенного формата.

Елена Пикунова, директор Opera Mediaworks Russia

В новом году в российской индустрии мобильной рекламы мы будем наблюдать те же тенденции, что и в прошлом году — так же стремительно будут развиваться технологические возможности от форматов до таргетингов, появятся возможности нативного и контекстного размещений. Бренды шире взглянут на разнообразие форматов в медийной рекламе мобайла, а площадки позволят работать с их контентом как с рекламным.

Следует обратить внимание на особенности российского потребителя — на непрекращающийся рост пользователей Android-устройств с большими разрешениями экранов, учитывать геолокационные проблемы в России, а также больше создавать качественных мобильных сайтов для рекламных брендов, потому что рекламные приложения не всегда вызывают восторг у пользователей. А чем внимательнее мы относимся в рекламе к потребителю, тем эффективнее рекламный процесс.

Видеореклама

Андрей Воронков, операционный директор Progression Group

В 2015 году несмотря на кризис (а может быть, благодаря ему) рекламные агентства будут продолжать развивать собственный digital-видеопродакшн. Даже при ограниченном бюджете OLV (Online Video) может не уступать по качеству ТВ- рекламе, а стоит OLV существенно дешевле. И при умелом комбинировании ресурсов на видеорекламу можно добиться максимального ROI.

Что касается креативной составляющей, наш совет: пощадите свою аудиторию, не нужно рекламировать «в лоб». Идеальное видео — то, при просмотре которого зритель не понимает, что это реклама до самого пэкшота. Продолжайте интегрироваться в релевантные бренду фильмы и сериалы, а также разрабатывать креативные концепции с участием топовых блогеров — это интересно и целевой аудитории, и клиенту, и вам самим.

Дополненная реальность

Никита Кузнецов, ведущий специалист отдела мобильных решений AREALIDEA

Несмотря на то что прогресс не стоит на месте, основные тенденции в использовании дополненной реальности в наступившем году вряд ли серьёзно изменятся. Разве что доля мобайла в рекламных кампаниях с задействованием дополненной реальности увеличится пропорционально тому, как вырастет доля смартфонов. Собственно, чего можно ждать от AR в 2015:

  1. Предоставление человеку возможности самостоятельного создания AR-контента с обязательным шарингом и передачей марафона.

  2. Рост интерактива через доступные средства коммуникации — у человека в руках находится мощный рабочий инструмент и красивая игрушка в одном выражении, приобретённая далеко не только для функции звонка.

  3. Погружение в AR/VR с головой — Google закончил тестирование Google Glasses и анонсировал снижение стоимости для большей доступности своего детища, а Samsung презентовал Project Beyond (технологию съёмки на 360 градусов и устройство, позволяющее оказаться внутри отснятого пространства).

  4. Безудержный креатив в рекламных кампаниях — даже сложно представить потенциальный уровень безумия в рекламе, если доказано и выложено на YouTube, что сейчас даже встреча с зомби вызовет не ужас и панику, а безразличие или желание перейти на другую сторону дороги.

  5. Удалённая коммуникация бренда с целевой аудиторией через продукцию — сокращение армии реальных консультантов за счёт отправки на передовую войны за покупателя виртуального консультанта.

В целом странно, однако время идёт, гаджеты развиваются, а уровень знания целевой аудиторией о процессе дополнения реальности остаётся низким. Поэтому есть куда стремиться, особенно в плане мобильной AR как наиболее удобного источника коммуникации.

При этом стоит помнить, что из-за финансовой ситуации в стране рекламные бюджеты многих компаний будут направлены на классические ATL-источники, поэтому составить конкуренцию за счёт использования новых для целевой аудитории источников будет проще.

www.likeni.ru

Контекстная реклама — Википедия

Конте́кстная рекла́ма — тип интернет-рекламы, при котором рекламное объявление показывается в соответствии с содержанием, контекстом интернет-страницы (лат. contextus — соединение, связь).

Контекстная реклама действует избирательно и отображается посетителям интернет-страницы, сфера интересов которых потенциально совпадает/пересекается с тематикой рекламируемого товара либо услуги, целевой аудитории, что повышает вероятность их отклика на рекламу.

Для определения соответствия рекламного материала странице интернет-сайта обычно используется принцип ключевых слов. На ключевые слова ориентируются и поисковые системы. Поэтому контекстная реклама с большей вероятностью будет продемонстрирована потребителю, который использует сеть Интернет для поиска интересующей информации о товарах или услугах.

Почти все поисковые машины в сети Интернет используют системы контекстной рекламы для получения прибыли (например, рекламные сети Яндекс.Директ и Google AdWords, которые являются источником прибыли компаний Яндекс и Google, соответственно). Системы контекстной рекламы позволяют размещать рекламу на страницах с результатами поиска по определённым ключевым словам; на сайтах, установивших блоки контекстной рекламы на своих страницах и в мобильных приложениях.

В зависимости от формата объявления контекстная реклама может быть текстовой, баннерной, а также видеорекламой.

Текстовая[править | править код]

В качестве рекламного объявления используется обычное текстовое представление информации с гиперссылкой (открытой или оформленной в виде фрагмента текста). Популярной является модель оплаты за клик (PPC).

Баннерная[править | править код]

Рекламное объявление, основанное на визуальном изображении (от англ. banner — флаг, транспарант, графическое изображение рекламного характера). Баннер может быть полностью в виде картинки, либо картинка с сопутствующим текстом и ссылкой.

При этом дополнительно выделяются следующие разновидности баннерной рекламы:

  • Статичное графическое изображение — простая, неподвижная картинка
  • Динамичное графическое изображение — как правило, анимированные изображения (в формате gif или html5), мини-мультфильм
  • Интерактивные баннеры — где пользователю предлагается выполнить то или иное действие с картинкой. Например, кликнуть в определённом месте баннера, решить арифметический пример, ответить на вопрос и т. д.

Видеореклама[править | править код]

В качестве рекламного объявления используется специально подготовленный видеоролик, также содержащий, как правило, гиперссылку.

По типу в контекстной рекламе выделяют поисковую и тематическую.

Поисковая реклама — демонстрируется среди результатов поиска (в том числе по отдельному сайту). Ориентация тематики происходит по характеру поискового запроса, заданного пользователем.

Тематическая реклама — демонстрируется на страницах сайтов и в мобильных приложениях, входящих в рекламную сеть. Рекламные блоки являются дополнением к содержанию страниц. Тематика зависит от тематики сайта или ориентируется на ранее проявленный пользователем интерес.

Отличие контекстной интернет-рекламы от рекламы в традиционных СМИ[править | править код]

С одной стороны, текстовая и баннерная реклама во многом аналогичны строчной и графической рекламе в бумажных газетах и журналах. В свою очередь видеореклама отсутствует в бумажных СМИ, но зато активно используется на телевидении.

Но у всех видов контекстной рекламы в интернете есть важная отличительная особенность, а именно — если посетитель нажимает (кликает) рекламное объявление (текст, баннер или видео), ему открывается страница с более развёрнутой информацией о рекламируемом товаре или услуге. То есть каждое из таких рекламных объявлений содержит в себе гиперссылку, ведущую на сайт рекламодателя.

Ещё одной характерной особенностью рекламы в интернете является её автоматизированность. То есть многие вопросы проведения рекламных кампаний выполняются специальными программами. Например, автоматически определяется порядок показа рекламных объявлений, рассчитывается средняя цена клика, величина расходуемого бюджета и многое другое.

Подобная автоматизация позволяет решать и более сложные задачи. Например, в последнее время практически все сервисы по предоставлению рекламных услуг в интернете перешли на схему оплаты за клик (переход). Это означает, что если раньше рекламодатели платили за количество показов, то теперь оплата производится за количество нажатий на рекламные объявления (кликов), в результате которых осуществляется переход пользователя на сайт или страницу рекламодателя с более подробной информацией. При этом программы автоматически отсчитывают количество показов рекламного объявления, чтобы получить определённое количество переходов. Кроме того, программы определяют рекламные объявления с низкой кликабельностью и могут по этой причине заблокировать их для показа. И наоборот, объявления с высокой кликабельностью могут снижаться в цене, поскольку для получения требуемого количества переходов нужно меньше показов. Также, контекстная реклама удобна тем, что можно отследить аудиторию, кликающую на объявления рекламодателя и более точно задать таргетинг для наиболее выгодной конверсии.

Ремаркетинг[править | править код]

Отличительной особенностью контекстной рекламы является наличие функции ремаркетинга. Ремаркетинг — функция, позволяющая обращаться к пользователям, которые раньше уже заходили на ваш сайт. Ваши объявления могут показываться при посещении ими других веб-сайтов в контекстно-медийной сети (Google AdWords[1]). Также функциональность, позволяющая обращаться к аудитории, посетившей ваш сайт, в Яндекс.Директ называется ретаргетинг. Настройка ремаркетинга осуществляется с помощью так называемых «списков ремаркетинга». Как в Google AdWords, так и в Яндекс.Директ, для настройки ремаркетинга/ретаргетинга нужно связать аккаунты рекламной системы с системой аналитики. Можно выделить несколько типов настройки ремаркетинга (на всех посетителей, на посетителей определённых разделов сайта, на уже достигших какой-либо цели и т. д.)

Динамический ремаркетинг делает такую рекламу ещё эффективнее, поскольку пользователь видит объявления именно тех товаров или услуг, которыми он интересовался на определённом сайте, что в большинстве случаев улучшает отклик на показываемые объявления.[1]

Ремаркетинг для мобильных приложений позволяет показывать рекламные объявления пользователям, посетившим определённый мобильный сайт или запускавшим определённое мобильное приложение.

Ремаркетинг влияет на следующие ключевые показатели эффективности:

  • Contextual Advertising, Kaifu Zhang and Zsolt Katona, UC Berkeley, 2011 (Marketing Science, Volume 31 Issue 6, 11-12 2012, Pages 980—994, ISSN:1526-548X, DOI:10.1287/mksc.1120.0740)

ru.wikipedia.org

Тренды на 2017 год в видеорекламе

В этом посте мы собрали 11 основных трендов в видеорекламе, которые повлияют на нашу жизнь в 2017 году.

Видеореклама выигрывает на рынке брендинга

Цифровая видеореклама постепенно выходит из категории digital и начинает напрямую конкурировать с телерекламой. Забудьте термины «рынок телевизионной рекламы», «рынок OLV», «рынок мобильного видео», «рынок рекламы на СМАРТ-ТВ», «рынок рекламы в кинотеатрах». Их больше нет. На смену им приходит единый рынок видеорекламы. (Dentsu Aegis Network Russia)

Социальные сети превращаются в видеохостинги

«Каждую минуту только на YouTube загружается около 500 часов видео; Snapchat насчитал 7 миллиардов просмотров видео ежедневно, Facebook – 8 миллиардов. Добавьте сюда Twitter, Instagram, Periscope, Meerkat, Coub  и даже LinkedIn – и вы поймете, что весьма скоро соцсети и онлайн-видео станут фактически синонимами». (Digitalbee)

Наружная реклама уходит в видеорекламу и получает возможность таргетинга

«Яндекс сейчас работает над технологией, которая будет измерять аудиторию цифровых рекламных экранов в Москве на основе данных, полученных из «Яндекс.Навигатора» и «Яндекс.Карт». Количество посмотревших рекламу оценят на основе данных с мобильных устройств, на которых установлены геолокационные сервисы Яндекса. По таргетингу будут доступны: общий размер аудитории, её пол, возраст и количество просмотренной рекламы для каждого цифрового экрана». (Roem)

Сайты компаний превращаются в медиа-ресурсы  

«Посмотрите на такие бренды, как Red Bull и SalesForce. Взгляните, как они используют видео на веб-сайтах и как их воспринимает Youtube. Их сайты – полноценные медиа-ресурсы.  К примеру, компания Red Bull уже определенно не производитель энергетического напитка, а скорее новостной ресурс с интересными историями и хорошим набором мобильных приложений для отслеживания событий в мире экстремального спорта». (Vidyard)

Видеореклама  в поисковой выдаче – главное ожидание 2017 года

«Google уже завершает тестирование видеорекламы на поиске. По прогнозам запуск произойдет в 2017 году. Новая функция позволит видео появляться в виде иконок в основной выдаче поисковика.  Иконки расширяются при наведении и воспроизводят полноэкранную видеорекламу в автоматическом режиме». (Forbes)

Расцвет интерактивных возможностей

«Сейчас на сцену выходят интерактивные возможности в видео. Это могут быть различные формы с социальной интеграцией: исследования и опросы аудитории,  e-commerce кнопки и mini-сайты с дополненной интерактивной игрой. Интерактив увеличивает вовлеченность, а также усиливает процент досмотров и уровень конверсии из просмотров во входящие запросы». (Vidyard)

Формирование индустрии персонализированного видео

«Персонализация коснулась всех базовых направлений digital-маркетинга. Технология RTP  (real-time personalization) позволяет кастомизировать видео под конкретного человека с личным обращением и персонафицированным видеорядом. Это создает wow-эффект и быстро погружает аудиторию в нужный контекст. В некоторых проектах благодаря использованию RTP нам удалось добиться роста конверсии до 1500%». (Salesforce)

Баннеры эволюционируют

«Графическая реклама  сейчас проигрывает рынок. Баннеры эволюционируют в inpage-video. «Наружка» — всё больше уходит в цифровой формат. К сожалению, бумажной прессе не поможет уже ничто». (Dentsu Aegis Network Russia)

Просмотры уже не столь важны

«Просмотры были основной метрикой в течение многих лет — их легко замерять и ими легко отчитываться, плюс все участники рекламной индустрии сходятся в понимании данной метрики. Однако они плохо коррелируют с возвратом маркетинговых инвестиций и описывают только верхушку айсберга, как, впрочем, и CTR. Маркетологам стоит больше обращать внимание  на продолжительность просмотра рекламы, действия, предпринятые после просмотра видео, долю «чистых» просмотров — осмысленных и совершенных реальными людьми, в рамках метрики viewability». (Ogilvy)

Технология programmatic уходит в соцсети и нативную рекламу

«Сейчас с огромной скоростью растет programmatic native (закупка нативной рекламы в реальном времени на основе аукциона в широком смысле). Например, в США есть компании, у которых 80% маркетингового бюджета уходит только на спонсорские истории в Facebook и Instagram. По нашим оценкам в 2017 году в России будет наблюдаться резкий рост именно в этом направлении. Тем более, что все больше платформ начинают поддерживать нативные форматы: это Twitter, LinkedIn, Snapchat и даже Tinder. Скорее всего, технологию programmatic начнут использовать как канал дистрибуции контента. Бренды стали понимать, что с помощью programmatic можно рассказывать истории, косвенно связанные с брендом, причем в релевантном месте и релевантным людям». (GetIntent)

Мобайл – единственный рынок новых возможностей

«Мобайл уже догнал десктоп по многим показателям, и закат эпохи десктопа уже маячил на диджитал горизонте. Мы, наконец, становимся свидетелями главной новости уходящего года: компьютер – больше не главный канал доступа в Интернет. Сегодня потребители собирают информацию из различных источников и соединяются с брендом абсолютно в любой точке, центром которого становится мобильное устройство. По факту мобайл сейчас является единственным рынком новых возможностей и главной точкой роста для рекламодателей. Все становится мобильным, все становится programmatic». (iProspect)

О трендах 2018 года читайте в этом посте.

Александр Галин, управляющий партнер Business Story.

Электронная почта: alexander. galin (at) business-story.tv

 

blog.business-story.tv

Отправить ответ

avatar
  Подписаться  
Уведомление о