Pr что это такое – Что такое PR? Виды и определение :: SYL.ru

Содержание

Что такое PR? Виды и определение :: SYL.ru

Чем сегодня в основном живут люди? Они продают и покупают. С какой стороны ни посмотри, каждый стремится в выгодном свете преподнести себя, свою продукцию или услуги. В противовес этому потребители отдают предпочтение тем продуктам и услугам, о которых все говорят. Фирма без рекламы не имеет никаких шансов на существование. Именно поэтому необходимо знать, что такое PR. Рано или поздно это пригодится.

Общие сведения

Итак, что такое PR? Эта аббревиатура произошла от английского выражения public relations. Если кратко, то просто пиар. В дословном переводе это означает «общественные отношения», в литературном — «связи с общественностью».

Они подразумевают под собой постоянные действия, направленные на образование и поддержание отношений между фирмой и ее целевой аудиторией. Проще говоря, пиар делает все возможное, чтобы выставить компанию в выгодном свете. Для достижения желаемых целей в PR-деятельности используются публикации в прессе, интервью, ведется работа с аудиторией в социальных медийных группах, а также другие методы, способствующие повышению репутации кого-то или чего-то. Основная роль пиара состоит в максимально эффективном воздействии на общественность с целью создания каналов коммуникации между компанией и потребителями.

Создателем PR-технологий был Эдвард Бернейз. В свое время его заинтересовали идеи Фрейда о «коллективном бессознательном», которое полностью определяет поведение человека. Если говорить о его заслугах перед общественностью, то он был первым, кто показал Америке русский балет, убедил женщин курить, поспособствовал тому, что яичница с ветчиной стала любимым блюдом американцев, а бананы — востребованным детским лакомством. Как ему удалось этого достичь, из каких компонентов состоит PR-деятельность, какой она бывает, рассмотрим подробно дальше.

Определения

Итак, что такое PR? Если говорить очень просто, то это продвижение. Не нужно путать это понятие с рекламой. Ведь она расказывает исключительно о продукте, в то время как пиар предоставляет информацию о компании.

что такое pr

Современная наука предлагает несколько определений понятия:

  1. «Паблик релейшинз» – деятельность менеджмента фирмы, направленная на установление гармоничных и выгодных отношений с общественностью.
  2. PR – это своего рода искусство и наука, которая изучает способы достижения гармоничных отношений с внешним миром. Эти взаимоотношения базируются на полной информированности внешнего окружения о деятельности фирмы/компании/человека. По крайней мере в этом уверен Сэм Блэк, автор книги «Что такое PR?»
  3. PR – это формирование благоприятного отношения к фирме при создании представления, что фирма работает только в интересах потребителя.

Цели

Каким бы ни было определение PR, его цели очевидны – установление двустороннего канала коммуникации. С его помощью можно выявить общие интересы, представления, достигнуть взаимопонимания, и все это основывается на полной информативности.

pr 2

Что касается масштабов такой деятельности, то они могут быть совершенно разными. В этом вопросе все зависит от величины и характера сторон. И все же, какая бы цель ни стояла перед фирмой, PR-агентства не меняют своих методов и стратегий.

Принципы

Основная задача любой PR-кампании — рассказать о фирме-производителе. В основном связи с общественностью строятся согласно тем принципам, что когда-то сформулировал С. Блэк. Они включаются в себя следующее:

1. PR делает информацию открытой.

2. PR опирается на объективные закономерности массового сознания, используя его в своих целях.

3. Решительно отказывается от субъективного и волюнтаристского подхода. На общественность нельзя давить, ею нельзя манипулировать, выдавая желаемое за действительное.

4. Нужно уважать индивидуальность каждого человека, считаться с его творческими возможностями.

5. PR-руководители должны привлекать высококвалифицированных специалистов и максимально делегировать им полномочия.

Естественно, что в реальном мире эти принципы не всегда могут быть реализованы в полной мере. Допустим, если взять открытость информации, то людям всегда говорят о достижении фирмы, однако умалчивают о ее просчетах и ошибках. Формально пиарщики осуждают манипулирование, но в большинстве случаев пытаются всеми правдами и неправдами навязать общественности свою точку зрения.

Решение проблем

PR-кампании существуют, чтобы решать задачи, возникающие перед фирмой в процессе ее деятельности. Пиар – это не только продвижение компании. К примеру, специалисты могут помочь в подборе, обучении и мотивации персонала. Также они улучшают взаимоотношения между сотрудниками компании и оптимизируют маркетинговую политику.

отзывы pr

Пиар-технологии помогают управлять финансами, развивать экспорт, организовывать различного рода мероприятия и проводить рекламные кампании. И помимо всего прочего, PR помогает в охране окружающей среды, защищает права потребителей, формирует благоприятный образ фирмы не только у покупателей, но и среди партнеров по бизнесу.

Разновидности PR

В целом пиар-направления можно разделить на 3 большие группы:

  • политический;
  • торговый;
  • медиа-PR.

Политический пиар – это то, что происходит в стране каждый раз перед выборами. Именно в это время PR наиболее полно реализуется. Специалисты настолько умело управляют информацией, что могут достичь любых поставленных целей. И даже если до выборов еще далеко, PR-агентства все равно не сидят без дела. Здесь, как говорится, сани нужно готовить летом. Специалисты начинают формировать благоприятный образ политика в массовом сознании задолго до начала политической «гонки». При рассмотрении категории политического пиара, вполне закономерно может возникнуть вопрос о том, что бизнесмены тоже следят за своим имиджем. В чем же отличие этих кампаний?

Здесь все дело в конечной цели. Что важно для политика? В подавляющем большинстве случаев ему нужно за короткий промежуток времени набрать максимальное количество голосов. На этом и строится весь PR-процесс. Что касается бизнесмена, для него важен конечный результат, временные рамки не играют никакой роли. Человек, владеющий каким-либо бизнесом, в первую очередь хочет укрепить свои позиции в обществе, причем сделать это не на несколько дней, а на продолжительное время.

То есть, несмотря на одинаковые инструменты, цели политического и бизнес-PR совершенно разные. Бизнес-пиар ориентируется на долгосрочный результат, а политикам важно выиграть «гонку».

pr 100

Торговый и медиа-PR

С политиками все понятно, но что же представляет собой торговый пиар? Это деятельность, которая ориентируется исключительно на продажу товара или услуги. Ее основные задания заключаются в следующем:

  • Создание и поддержание благоприятного имиджа товара и фирмы, которая его выпускает.
  • Реклама товаров, услуг, создание узнаваемых брендов и логотипов.
  • «Раскрутка» товаров и услуг.

Медиа-PR не многим отличается от первых двух видов. Его основной задачей также является поддержание благоприятного имиджа, вот только делается это посредством создания материалов для прессы и телевидения.

Классификация

Несмотря на то что все PR-методы имеют своей конечной целью создание благоприятного впечатления о чем бы то ни было, стоит отметить, эта цель не всегда достигается одним и тем же самым путем. Например, есть пиар-кампании, которые действуют в лучших классических традициях, но есть и те, что используют нелегитимные методы для достижения задуманного. Поэтому пиар имеет свою специфическую классификацию:

  • Белый PR.
  • Черный PR.
  • Желтый PR.
  • Серый PR.
  • Self PR.
  • Коричневый PR.
  • Зеленый PR.
  • Вирусный PR.
  • Кровавый PR.
  • PR цвета хаки.
  • Скрытый PR.

Белый и черный PR

Исходя из названий несложно догадаться, что здесь речь идет о положительном и приемлемом, с одной стороны, и о неправильном и отрицательном — с другой. Таким образом, белый пиар использует для достижения своих целей только легальные методы формирования репутации. Пиарщики всегда выставляют фирму исключительно в выгодном свете, пытаются завоевать доверие общественности, и при всем этом они руководствуются законами этики и морали.

pr 5

В черном пиаре все происходит с точностью до наоборот. Здесь используются любые методы, даже те, что запрещены законом. Стоит отметить, что черный PR работает скорее для того, чтобы уничтожить благоприятную репутацию, нежели ее создать. Пиарщикам ничего не стоит опубликовать компрометирующие материалы на фирму, подкупить должностные лица и т. д. Подобная деятельность ориентирована на подрыв имиджа конкурентов.

Желтый, серый, Self, коричневый

Желтый пиар сразу же ассоциируется с использованием так называемой желтой прессы. То есть пиарщики могут использовать скандалы, раздувать сенсации, публиковать эпатажные фото. По крайней мере так считалось раньше. Не так давно продюсер российской корпорации комиксов зарегистрировал желтый PR как торговый знак и объяснил, что это словосочетание означает PR-комикс. Продюсер уверяет, что прояснить любые ситуации можно при использовании ненавязчивых социальных сюжетов.

Серый пиар представляет собой рекламу, которая скрывает свои источники информации. Отзывы о PR-компании «серого типа» положительные, поскольку здесь всегда представляют достоверную информацию.

Self PR – это популярное в современном мире раскручивание самого себя («самопиар»).

Коричневый пиар можно также определить как агрессивное продвижение. Он чем-то похож на фашистскую и неофашистскую пропаганду.

Зеленый, вирусный, кровавый

Зеленый пиар еще называют социально ответственным. Хотя иногда он приобретает агрессивные формы воздействия, что оказывают на общество экологические организации и «Гринпис».

Вирусный пиар распространяется автономно (почти как грипп, передающийся воздушно-капельным путем). Он основан на человеческой потребности делиться информацией. Поэтому, чтобы заявить о фирме, вирусные пиарщики просто создают много шума вокруг этой информации.

pr технологии

Очень устрашающе звучит понятие кровавый PR. Это тоже своеобразный способ продвижения, нацеленный на летальный исход объекта, или же он принимает на себя ответственность за чужое правонарушение.

Скрытый и PR цвета хаки

О пиаре цвета хаки практически нечего рассказывать. Этот вид деятельности проявляет информативное воздействие на противника во время военных действий. Пиарщики проводят пропагандистскую работу с военными, населением и СМИ.

Еще один интересный вид пиара – скрытое продвижение. Можно даже сказать, что это средство PR №2 среди всех видов. В последнее время такой способ продвижения набирает все большую популярность. Его суть состоит в том, что информацию потребитель получает не в качестве рекламы, а как список полезных советов, отзывов и рекомендаций. Конечно, такое продвижение распространяется точечно, то есть на конкретную аудиторию. Но все же имеет большой успех.

Как это происходит? Исполнители регистрируются на блогах и форумах по соответствующей тематике, просто общаются с его «обитателями», продвигая заодно фирму, сайт или товар.

Особенности

Важно помнить, что пиар ориентирован на получение долгосрочных выгод. Работа хорошей пиар-кампании никогда не будет основываться на достижении сиюминутного успеха. Результатом качественно проведенной кампании непременно станут подписанные контракты, правительственные льготы, инвестиции и т. д. Но это возможно только в том случае, если приложить достаточно усилий и потратить определенное количество времени.

pr агентство

Нельзя требовать от пиарщиков быстрого результата, иначе придется задействовать нелегитимные методы продвижения. Специалисты знают, что если потратить крупные средства и использовать манипуляции, то даже крайне непопулярные фигуры смогут повысить свой рейтинг. Однако они не дают гарантий, что никто не узнает о «черных» методах продвижения.

Чтобы закрепиться в общественном сознании, пиар компании сначала проводят социологический анализ рынка, потом разрабатывают стратегию проведения кампании, занимаются креативным обеспечением, проводят внешний мониторинг, издают статьи, подготавливают наглядные агитации и делают еще примерно 100 PR-ходов прежде, чем компания упрочнит свои позиции на рынке.

www.syl.ru

Четыре мифа про PR, что такое PR

Так думают многие, но не все так просто. Маркетинг отвечает за продажи и развитие компании, а PR — за коммуникации и имидж бренда. PR помогает добиться доверия потребителя — и этим, конечно, косвенно влияет на продажи.

Эффект от PR-акций сложно измерить точно. PR-специалист не призывает купить, его задача — рассказать о ценностях продукта или услуги. Если говорить о продажах, то PR — составная часть стратегического маркетинга. Но только продажами сфера его влияния не ограничивается.

PR может понадобиться руководителю компании, отдельному специалисту, селебрити или политику. Любой публичной персоне, которой не все равно, что о ней напишут журналисты.

За связи с общественностью в компании обычно отвечает PR-менеджер или специальный PR-отдел. Есть PR-агентства, которые берут на аутсорс коммуникационные задачи, помогают с маркетингом и рекламой. Одни работают с любой сферой, другие — с конкретной, например, только с IT.

Маркетинг и PR путают из-за похожих инструментов. Вот они.

  • Статьи о компании или продукте, которые размещают на площадках с подходящей аудиторией, например, vc.ru или Cossa.
  • Email-рассылки для партнеров и пользователей, в которых рассказывают о новых услугах, продуктах, событиях в компании или приглашают на мероприятия.
  • Конференции, акции, флешмобы, конкурсы, встречи и презентации. В PR это нужно, чтобы показать экспертность специалиста или команды, а в маркетинге — чтобы продать или получить лояльность клиента.
  • Кросс-промоушн: когда компании объединяются и организуют совместные акции, конкурсы и мероприятия. Главное условие такого обмена — одинаковая или схожая целевая аудитория.

Эти инструменты можно использовать в PR и маркетинге, но формат и подача контента будут меняться в зависимости от целей компании.

Мария Ираидина

Пишет про управление в Skillbox. Работала координатором проектов в Русском музее, писала для блога агентства
CRM-маркетинга Out of Cloud.


skillbox.ru

Паблик рилейшнз — это… Что такое Паблик рилейшнз?

Связи с общественностью или PR (Public Relations, СО, англ. PR, от public relations — связи с общественностью; сокращённо-жаргонное: пиар) — основная и единственная функция PR — внедрение в ценностный ряд какой-либо социальной группы информации о предмете, для дальнейшего закрепления его мифологической парадигмы, как идеальном в ряду ценностей этой социальной группы, нужной ей для самоидентификации (Константин Шальнев). Таким образом, как бы не старались завуалировать сущность, PR — технологии внедрения образа объекта (товара, услуги, фирмы, бренда, личности) в ценностный ряд социальной группы, с целью закрепления этого образа как идеального и необходимого в жизни.

Понятие Связи с общественностью тесно связано с такими терминами, как реклама, агитация, маркетинг. С понятиями манипуляция и пропаганда PR связан лишь косвенно, поскольку по декларируемому определению является инструментом осознанного диалога двух равных субьектов. Однако некоторые тесно связывают эти понятия ввиду реалий 90-х годов и ошибок в трактовке. Между специалистами по связям с общественностью зачастую возникают разногласия: включать ли в сферу PR понятие «Чёрный PR». Существует несколько точек зрения на этот счет. Так, сторонники морального построения связей с общественностью считают, что понятие «Черный PR» не существует. Потому что:

…изначально «Связи с общественностью» предполагают отношения построенные на правде и полной информированности…

— С. В. Бебия

Определения понятия

На сегодняшний день существует множество определений PR, отражающих наличие самых разных концепций и точек зрения на предмет.

Например:

Обобщенное: «Паблик рилейшнз — это управленческая деятельность, направленная на установление взаимовыгодных, гармоничных отношений между организацией и общественностью, от которой зависит успех функционирования этой организации».

Лаконичное: «PR — это формирование общественного мнения о товаре, человеке, компании, событии», «PR-информировать, образовывать, вызывать доверие».

Циничное: «PR — это искусство формирования благоприятного отношения общественности к фирме путем создания представления о том, что фирма выпускает и продает товар только в интересах покупателя, а не ради получения прибыли». [1].

Запутанное: «PR — это комплекс информационно-аналитических и процедурно-технологических действий, направленных на гармонизацию отношений внутри проекта, между участниками проекта, между проектом и его окружением с целью реализации данного проекта».

Однако наилучшим и наиболее адекватным современной практике многие считают определение, предложенное профессорами Лоуренсом В. Лонги и Винсентом Хазелтоном. Они описывают связи с общественностью как «коммуникативную функцию управления, посредством которой организации адаптируются к окружающей их среде, меняют (или же сохраняют) её во имя достижения своих организационных целей». Данное определение представляет собой новейшую теорию, описывающую связи с общественностью как нечто большее, нежели просто формирование в обществе тех или иных точек зрения. [2]

Если рассматривать PR как функцию управления в организации, то можно дать такое определение PR: PR — управление коммуникациями организации с ее целевой аудиторией, с целью наладить устойчивые связи, доверие и взаимопонимание.

Истоки Public Relations

Связи с общественностью — это феномен ХХ в., корни которого, однако, уходят глубоко в историю. Эти связи так же стары, как и сама коммуникация между людьми. Ещё во времена расцвета таких цивилизаций как Вавилон, Древняя Греция и Древний Рим, людей убеждали в том, что им следует признать власть своих правительств и своей религии. Подобная практика существует до сих пор: межличностная коммуникация, искусство красноречия, организация специальных мероприятий, паблисити и т. д. Конечно же, никогда эта деятельность не носила название «связей с общественностью», но сегодня перед работниками публичной сферы, которые занимаются сходной деятельностью, стоят те же цели.

История развития Public Relations как науки

Как самостоятельная наука, PR впервые появилась в США.

В 1900 году Гарвардский университет уже имел собственное бюро паблисити. Офис паблисити также в 1904 году был создан в университете штата Пенсильвания. В 1912 году было создано первое крупное бюро PR при Американском телефонно−телеграфном объединении.

В начале 30-х годов 20-го века в демократической партии США появляется должность советника по PR. Аналогичная должность в республиканской партии появляется в 1936 году. В этот период PR выделяется в самостоятельную функцию менеджмента, которая начинает пользоваться спросом в крупнейших компаниях США.

Также можно выделить, что в это же время появляются первые специалисты по проведению политических кампаний.

1945—1965 года — бум Public Relations в Соединенных Штатах Америки. PR окончательно выделяется в самостоятельное направление в менеджменте и продолжает бурно развиваться.

Университеты начинают выпускать бакалавров по PR. К 1965-му году число работников, занятый в сфере PR, превысило 100 тысяч человек.

PR продолжает развиваться и сегодня. На сегодня в США в области Public Relations работает более 2-х тысяч компаний. В ней занято более 200 тысяч человек. [3].

Виды PR

Шире смысл слова PR раскрывается с помощью эпитетов:

  • Чёрный PR — использование «чёрных технологий» (обман, фальсификации) для очернения, уничтожения конкурирующей партии, группы и т. д., распространение от её имени оскорбительных или экономически опасных заявлений и др. Иногда достаточно ограничиться публикацией компромата. Словосочетание образовано по аналогии с выражением «чёрная пропаганда». По одной из версий, появилось в русском языке после выхода романа Виктора Пелевина «Generation «П»». На деле, понятие «черный PR» бытовало в России задолго до выхода романа Пелевина (1999 год). В начале 1990-х годов под «черным» PR понималось главным образом публикация «проплаченных» статей, независимо от их направленности («за» или «против») в отличие от PR «правильного» (понятие «белый» PR вообще было не в ходу) — то есть осуществляемого более тонкими и легальныим методами.
«Чёрный» PR тех лет вызывал прямые аналогии с «чёрным налом» и «чёрным рынком», поскольку денежные суммы, передаваемые в издания за публикации, ни в каких официальных финансовых документах не фигурировали, а сами эти публикации позиционировались как собственные, «независимые».
По сути дела, с тех пор мало что изменилось, но в связи с «войной компроматов» середины 90-х, понятие «чёрный» наполнилось новым смыслом, который в него вкладывают сегодня.
  • Жёлтый PR — использование, с целью привлечения внимания, оскорбительных для большинства населения данного государства элементов (табуированных слов в названиях, в изображениях — применение сексуального содержания — от ню, через эротику — к порнографии, в публичных действиях — псевдогомосексуализм, высказывание расистских, ксенофобных заявлений и т. п.)
  • Серый PR — реклама (положительная или отрицательная), скрывающая свой источник. В отличие от «чёрного PR», не предполагает прямой лжи о своем происхождении. Также под серым PR иногда понимают разновидность непрямого черного PR, не содержащую прямой лжи и направленную на подсознание рецепиента. Например, когда в материале об убийстве отдельно упоминается, что оно произошло рядом с офисом некой организации или в родном населенном пункте некоей известной личности.
  • Белый PR — словосочетание появилось для демонстрации понятия, контрастного к чёрному PR, то есть открытой рекламы от своего собственного имени. PR в узком смысле слова.
  • SelfPR — «раскручивание» себя самого, нередко анонимное.
  • Коричневый PR — нечто родственное неофашистской и фашистской пропаганде.
  • Зелёный PR — социально ответственный PR.
  • Вирусный PR — термин «вирусный» означает в данном контексте автономное распространение. Основан на потребности людей делиться интересной информацией со своим кругом друзей и знакомых.

Современная индустрия «Паблик рилейшнз»

Специализация

  • Product Placement
  • PR в сфере питания
  • PR в здравоохранении
  • технология PR
  • PR в интернете
  • financial/investor relations
  • employee/member communications
  • community PR
  • бесприбыльная, общественная (not-for-profit) PR
  • PR кризисных ситуаций (crisis communication)
  • важно понимать Pr это не реклама.

Специалист по связям с общественностью является связующим звеном между представляемой им компанией, предприятием, лицом и общественностью. Одна из важнейших сфер деятельности специалиста по связям с общественностью — установление и поддержание гармоничных отношений между заказчиком и субъектом деятельности. Иногда субъектом выступает заказчик, тогда PR-специалист выполняет функции и имиджмейкера (от англ. image — образ, make — творить, создатель образа). В обязанности специалиста по связям с общественностью входят также создание, расширение, поддержание благоприятных отношений со СМИ, что включает в себя подбор (выбор) наиболее подходящих изданий, теле- и радиоканалов, удовлетворяющих запросы и цели данного проекта, активная работа с выбранными СМИ, постоянный контакт. СМИ в настоящее время, являясь «четвертой властью», требует более тонкого и хитрого подхода. В связи с этим, специалисту по связям с общественностью следует учитывать психологию журналиста, его желания и потребности современного мира. Созданное событие должно быть интересно и актуально, злободневно, оно должно говорить о наболевшем и удовлетворять запросы общественности в информации.

См. также

Литература

  • Доти Дороти. Паблисити и Паблик Рилейшн.
  • Вуйма А. Черный PR. Защита и нападение в бизнесе и не только. — СПб.: БХВ, 2005. — ISBN 5-94157-771-0
  • Филипп Гуров. Продвижение бизнеса в Интернет: все о PR и рекламе в Сети. Издательство: «Вершина», 2008, 136 с. — ISBN 978-5-9626-0408-4
  • Юрий Борисов. Забыть Герострата // Игры в «Русский M&A». — М., Спец-адрес, 2005. — ISBN — 5-902415-04-7
  • Дмитрий Старицкий. Черный пиар в корпоративных конфликтах// «Слияния и поглощения». № 2, 2003.
  • Юрий Борисов. Как черного кобеля отмыть добела // «Слияния и поглощения». № 2, 2004.
  • Ющук Е. Л., Кузин А. В. «Противодействие черному PR в Интернете». Издательство: «Вершина», 2008, 248 с. — ISBN 978-5-9626-0424-4
  • Музалевский М. Е. «PR-проект: от проблемы к результату». Саратов: «Научная книга», 2003, 96 с. — ISBN 5-93888-121-8

Отраслевые организации

  • Global Alliance for Public Relations and Communications Management Global Alliance
  • Чартерный Институт Public Relations CIPR
  • Международная организация компаний — консультантов в области коммуникаций ICCO
  • Восточно-Европейская сеть независимых PR-агентств CEEPR-net
  • Украинская ассоциация по связям с общественностью UAPR
  • Российская Ассоциация по связям с общественностью (РАСО)
  • Российская Ассоциация студентов по связям с общественностью (РАССО)

Примечания

  1. Невзлин Л. Б. Паблик рилейшнз. Кому это нужно? М.; 1993
  2. Аги У., Кэмерон Г. и др. Самое главное в PR / Пер. с англ. — СПб.: Питер, 2004. стр. 27—28
  3. http://www.pr-chance.kiev.ua/history.html

Ссылки

Wikimedia Foundation. 2010.

dic.academic.ru

Inbound PR в Казахстане: что это такое и как повлияет на рынок медиа и PR услуг

Все практикующие специалисты понимали и подчеркивали, что коммуникации меняются. Если раньше PR-специалист в большей степени отвечал за связи со СМИ, и массмедиа считались чуть ли не единственным каналом коммуникаций с широкой общественностью, то с развитием социальных сетей СМИ начали все больше и больше терять свою роль первой скрипки. Что же происходит и что будет дальше развиваться?

Бэкграунд ситуации

Изменение сферы традиционного пиара началось еще в 2000-е годы, с усилением роли новостных сайтов. Несмотря на некоторую специфику, парадигма традиционного пиара, применяемая к работе с печатными СМИ, была адаптирована и под онлайн-СМИ. Пиарщики стали работать в несколько раз быстрее и оперативнее, подход остался прежним, а работа со СМИ (медиарилейшнз) учитывала уже не только ТВ и печатные СМИ, но и онлайн-СМИ. Однако с появлением социальных сетей и с их популяризацией в 2007-2010-х годах картина начала стремительно меняться, и пиарщики обнаружили, что СМИ уже не единственный канал коммуникации, а социальные сети, наоборот, очень эффективный канал. Однако стремительное развитие социальных сетей, более глубокое проникновение Интернета в нашу жизнь поменяло сферу PR и маркетинга. Кратко объясним, что же произошло.

Раньше, то есть до всестореннего проникновения Интернета и социальных сетей в нашу жизнь, люди, покупали товары, увидев рекламу на ТВ, в газете или на какой-то еще другой платформе. Компании запускали массивные рекламные кампании, высылали каталоги, использовали холодные звонки и разные рекламные инструменты, чтобы продавать свои услуги и товары. Это называлось outbound-маркетинг (исходящий), синоним традиционого маркетинга. Грубо говоря, компании, особо не церемонясь, лезли в нашу жизнь, отрывали нас от дел, пихали нам свой товар. Компании запускали массированную коммуникацию, направленную на потребителей, и рассчитывали, что таким образом они смогут продать услуги большему количеству покупателей. Покупатель видел рекламу везде и в итоге принимал решение о покупке. Грубо говоря, шла прямолинейная коммуникация сверху вниз. Однако начиная с 2008-2010-х годов психология и поведение покупателей стали стремительно меняться. Теперь, перед тем как покупать какие-либо товар или услугу, покупатель заходил в Интернет, внимательно изучал мнение, отзывы других людей, характеристики товара и т. д. То есть, по сути, если раньше реклама была везде и играла ключевую роль в принятии решения о покупке товара, то сейчас уже покупатель решает, где и что он будет покупать. И вот тут родилась концепция inbound-маркетинга (входящий маркетинг), суть которого состояла в том, что нужно сделать так, чтобы потенциальные покупатели сами нашли ваш товар и сами решили купить его.

Концепция inbound marketing и inbound PR

Грубо говоря, нужно было сделать так, чтобы был входящий поток клиентов, клиенты сами искали вас, находили в Интернете и покупали.То есть поменялась парадигма. Теперь не нужно лезть и раздражать покупателя, а надо сделать так, чтобы быть найденным, когда покупатель ищет товар или услугу в Интернете. А для этого нужно, чтобы в Интернете, на форумах, в социальных сетях, был выстроен бренд и авторитет компании, но не через отвлекающую рекламу, а через ценный контент, через отзывы других покупателей и т. д. И обязательным условием была оптимизация сайта компании в поисковых сервисах (Google, Yandex), чтобы, как только человек давал запрос в поисковой системе, он находил бы вашу компанию, читал отзывы про ее работу, заходил на ваш сайт и читал бы на вашем сайте статьи и материалы, демонстрирующие особенности продукта, и на основе уже собранной информации решил бы его купить, оставив предварительно свои контактные данные и e-mail.

Но цикл на этом не заканчивается. Концепция inbound-маркетинга подразумевает, что клиенту, даже если вдруг он просто оставил заявку, но не купил товар, все равно будет высылаться полезная информация, соответствующая его интересам, чтобы в будущем он опять зашел на ваш сайт и купил товар или услугу. Если выразиться проще, то суть inbound-маркетинга – это завлечь покупателя на свою площадку (на свой сайт, блог и т. д.) через контекстную рекламу, поисковую оптимизацию, бесплатные полезные материалы, социальные сети и другие инструменты и уже на своей площадке через контент-маркетинг давать ему ценную и убеждающую информацию, чтобы он купил ваш продукт, и удерживать его среди своих клиентов в дальнейшем.

Этот же принцип стал применяться и к PR, что и привело к возникновению понятия inbound PR, так как теперь пиарщики все больше выстраивали репутацию компании, бренд продукта не в СМИ, а в социальных сетях, в Интернете. И покупатели, как правило, решали купить товар уже не на основе статьи или рекламы, вышедшей в СМИ (в большинстве случаев они даже не видели эту статью, рекламу), а на основе информации, полученной в социальных сетях, на интернет-форумах т. д. То есть, по сути, работа со СМИ, которую раньше пиарщик делал и которая считалась важной для создания авторитета и ценности бренда, стала мнее значимой.

Пиарщику сейчас приходится создавать бренд и репутацию комании больше в социальных сетях, через блог и сайт компании и т. д. Грубо говоря, пиарщики начали идти рука об руку с маркетологами, нацеливаясь на то, чтобы покупатели заходили на сайт. И в этом аспекте важным стал именно контент-маркетинг, то есть тот контент, который пиарщик создает и делится им в социальных сетях, на своем сайте, чтобы сайт больше и лучше оптимизировался и привлекал именно целевых покупателей, которые хотят купить товар/услугу. Тратить время и ресурсы на работу со СМИ стало менее эффективным, особенно для малого и среднего бизнеса, которому нужны прямые клиенты. Пиарщики вместе с маркетологами начали работать над тем, чтобы выросло количество посетителей сайта компании, количество подписчиков в социальных сетях, количество просмотров видео на YouTube-канале компании и т. д. Контент-маркетинг стал клеем, приклеившим пиарщиков и маркетологов в одно целое.

Основная разница между inbound PR и традиционным пиаром и состоит в этом. Если в традиционном PR основная задача – это генерировать через СМИ публикации, создавать имидж/образ компании в СМИ, и это опять-таки исходящий поток коммуникации, направленный на СМИ, то в inbound PR вся логика в том, чтобы люди сами находили информацию о вас, о вашем продукте/услуге, заходили бы на ваш сайт и т. д.

Понятно, что традиционный подход в PR никуда не делся и многие компании по-прежнему работают, используя традицонные инструменты пиара, но начиная с 2014 года многие ИТ-компании, организации, продающие сложные продукты, компании в B2B-секторе перешли на inbound PR. Они уже таргетируют только тех потенциальных покупателей, кому будет интересен имено их продукт/услуга, и создают соответствующий контент. То есть смысла проводить большие PR-кампании, работать со СМИ и т. д. нет, достаточно лишь таргетировать вашу аудиторию, создавать под нее контент и вовлекать ее на свои площадки, и эти потенциальные покупатели будут оставлять заявки, лиды на сайте компании и будут в базе потенциальных клиентов.

Какова ситуация в Казахстане?

В Казахстане к применению принципов inbound PR пока не все перешли, и работа со СМИ остается важным направлением деятельности пиарщика. Однако многие компании уже все меньше и и меньше используют традиционный пиар и связи со СМИ. И количество таких компаний растет. Я приведу лишь кейсы тех компаний, чьи коммуникации я видел.

К примеру, компания Aviasales практически не использует традиционный пиар, но ведет очень провокационную контентную стратегию (как заняться сексом с бортпроводником, как взять токал в путешествие и т. д.) и стремится привлекать путешествеников на свой сайт, а там уже предлагаются билеты со скидкой. Такого же подхода придерживается Kaspi Bank, который строит свою репутацию в социальных сетях, активно использует свои страницы и YouTube-канал. Схожую стратегию выбрал и Forte Bank. Или ипотечная программа «7-20-25», которая активно работает с пользователями через социальные сети, активно продвигает свой сайт и блог.

Понятно, что все эти компании все еще используют инструменты традицонного пиара, но в целом доминирует именно парадигма inbound PR, если даже сами пиарщики этих компаний не называют ее так. Соответственно, в этой связи встает вопрос: что будет с традиционым пиаром в Казахстане и как все это повлияет на работу пиарщиков со СМИ?

Как это повлияет на рынок медиа и PR-услуг?

Все более глубокое внедрение принципов inbound PR будет трансформировать всю индустрию. Работа со СМИ, конечно же, останется, однако объемы работы будут уменьшаться, платного размещения и рекламы в СМИ станет меньше, бюджеты уйдут в сторону поисковой оптимизации, создания контента, продвижения через социальные сети и т. д. Но самым неожиданным будет то, что PR-департаменты компаний фактически будут конкурировать с отраслевыми СМИ за читателя. Объясняю на примере. К примеру, если строительные компании в процессе inbound PR будут использовать контент-маркетинг и превращать свои сайты/блоги в источник полезной информации, продвигая это через социальные сети, инструменты рекламы, то тем самым они будут отбирать читателей у строительных изданий. Или то же самое с ИТ-изданиями. Звучит парадоксально, но корпоративные PR-департаменты станут конкурентами отраслевых/нишевых СМИ в борьбе за читателя/покупателя, хотя цели у СМИ и компании разные. В Казахстане этот процесс задерживает еще и система государственного заказа публикаций в СМИ, но корпоративный сектор раньше перейдет к внедрению inbound PR и будет более активно применять на практике.

Изменения коснутся не только СМИ, но и PR-агентств. На данный момент PR-агентства оказывают в основном услуги по проведению мероприятий, работе со СМИ, SMM-услуги и т. д. Однако ввиду падения спроса на услуги в сфере работы со СМИ PR-агентствам придется переформатироваться и оказывать услуги по контент-маркетингу, поисковой оптимизации, продвижению веб-сайтов и т. д. PR-агентствам придется все более глубже вникать во внутреннюю кухню своих клиентов, и создание контента (визуального, текстового и т. д.) будет, скорее всего, одной из самых востребованных услуг. Понятно, что в краткосрочной перспективе ситуация не сразу поменяется, но тот факт, что блогеры, инфлюенсеры становятся популярнее иногда некоторых СМИ, растет количество блогеров на YouTube, компании придают все большее значение созданию контента, становится ясно, что процесс тихо, но стремительно идет. Просто до этого у пиарщиков не было четкого понимания, каким именно термином обозначить происходящие изменения и в каком именно направлении они идут, а сейчас и теоретическое, и системное видение тоже подоспело, и все PR-специалисты будут двигаться в этом направлении, и чем скорее, тем лучше для них.

В сфере государственного и социального PR позиции традиционного пиара будут более сильны, однако и тут государственные структуры и НПО все равно будут склонны к тому, чтобы посетители заходили именно на их площадки и читали контент и новости у них на сайте. Насколько быстро inbound PR будет внедряться, покажет время, но однозначно, что процесс идет в этом направлении.

Смотрите и читайте inbusiness.kz в :

Подписка на новости:

inbusiness.kz

что это такое и его виды

Пиар: что это такое и его видыВ современно мире бизнесменам очень важно знать, как в маркетинговой сфере можно взаимодействовать с покупателями. Поскольку мнение людей о товарах напрямую влияет на количество продаж на одном уровне с качественными характеристиками. Именно поэтому мы рассмотрим, как работает пиар, что это такое простыми словами и т.д.

Что такое пиар

В мире маркетинга нет чёткого определения, что такое пиар. Но в широком понимании – это совокупность мероприятий, направленных на создание имиджа компании или человека, которые в итоге сделают его наиболее привлекательным для общества.

Что такое пиар

При правильной работе, он может стать эффективным инструментом для связи и манипулировании с общественностью. Однако не редко случается так, что пиар наоборот разрушает имеющийся имидж. Тут уже неважно, кто относится к ТОП-менеджерам положительно, когда у них вследствие плохого пиара не лучшая репутация.

Что такое пиар в Инстаграме

Активным пользователям социальных сетей, полезно будет знать, что такое пиар в Инстаграме. Пиарить можно свой пользовательский аккаунт или рабочий. В современном мире очень часто бизнес ведется через социальные сети, а Инстаграм замечательная площадка для этого.

Для того чтобы пропиариться без затрат  можно:

  • Стать инициатором важной темы, которая затронет широкую аудиторию;
  • Высказывать мнение, не совпадающее с общепринятым;
  • Привлекать звёзд шоу-бизнеса, телевидения;
  • Снимайте животных и детей в очень милых ракурсах для своей страницы;
  • Сделать обзор на медийную личность, пользуясь при этом хэштегами;
  • Покупая товары известных брендов, делайте на них обзоры в стиле «Ревизорро».
Что такое пиар в Инстаграме

Это лишь некоторые идеи, которые точно сработают и сделают Вас и Ваш аккаунт известным. Но придется заниматься кропотливой и рутинной работой, чтобы это принесло хорошие результаты. Облегчить ситуацию может контент-маркетолог, что это за профессия известно многим раскрученным сайтам, чьи сотрудники и работают в данной сфере.

Что такое пиар в ВКонтакте

Большое количество владельцев собственного бизнеса в социальных сетях уже давно знают, что такое пиар в ВК. Он позволяет в короткий срок продвинуть товары, услуги или проекты, найдя целевую аудиторию, и получить от этого прибыль.

Для этого потребуется заняться рассылкой сообщений и заявок в друзья. Активно ставить лайки и комментарии и т.д. Такой каждодневный труд очень эффективен, но требует большого количества времени. Так же можно воспользоваться специальными программами, которые сделаю это за Вас. Однако очень часто в результате их использования страницу банит администрация сайта.

Чем отличается пиар от рекламы

Для того, чтобы понять, чем отличается пиар от рекламы надо сравнить оба понятия. Что означает пиар, мы уже писали выше. Реклама же нацелена на увеличение количества продаж, путем коммерческого продвижения товаров и услуг. Её результаты можно увидеть в короткий срок.

Чем отличается пиар от рекламы

Реклама требуется для того, чтобы проинформировать аудиторию. Её технологии вполне обозначены, и она имеет проверенные каналы коммуникации. Для них очень важно знать, как придумать нейминг так, чтобы его можно было без усилий прорекламировать.

Пиар же помогает выделить какой-то объект из общего ряда, путем установления ценностей на подсознательном уровне. Пиар – это творчество, которое своими смелыми ходами привлекает повышенное внимание к продвигаемому объекту.

Что такое взаимный пиар

Не лишним будет знать, что такое взаимный пиар. Это могут быть два человека, которые будут пиарить друг друга на своих страницах или в группах, поочередно выкладывая рекламные посты о товарах, услугах. На практике это очень результативно сказывается на раскрутке. Главное не переборщить.

Найти партнёра для пиара не так сложно. Имеются специальные группы в социальных сетях, нацеленные именно на это. Конечно, многие просто узнают сколько стоит разместить рекламу в Яндекс Директ и ограничиваются этим. Однако для развития это не принесет много пользы.

Что такое взаимный пиар

Можно писать напрямую админам пабликов, которые Вам интересны для работы. Если получится так, что Ваши с ними тематики совпадут, то можно договориться на долгое сотрудничество. Например, люди занимающиеся наращиванием ресниц, могут рекомендовать мастера по коррекции бровей, и наоборот. Прямая конкуренция при этом отсутствует, принося пользу в обоих случаях.

Что такое черный пиар

Всем известным брендам и личностям хорошо известно, что такое черный пиар и как он может навредить. Конкуренция имеется в любой нише, потому с волной негатива можно легко столкнуться, особенно если Ваш конкурент решил этим заняться.

Такой инструмент в умелых руках способен стереть конкурента в пыль, а клиенты переметнутся на другую сторону. Распознать его просто. Если количество отписок около 100 в день и больше, выручка снизилась без причин, а сотрудники один за другим пишут заявление на уход, вывод прост. Ваш оппонент настроен на то, чтобы нанести урон Вашей репутации.

Что такое черный пиар

Существуют специальные агентства занимающиеся устранением конкурентов. Жертва антипиара практически никогда не может распознать, кто был источником информационной атаки. Такая услуга приносит большую пользу своему заказчику не меньше чем услуги ведения контекстной рекламы в развитии бизнеса.

Пиар, замечательный инструмент для развития Вашего бизнеса и личности. Конечно, как и любым инструментом, им нужно уметь пользоваться, чтобы он не стал работать против Вас. А что Вы думаете по этому поводу?

pro-promotion.ru

Public Relations: что это такое?

Прежде чем перейти к толкованию понятия «связи с общественностью», стоит отметить, что история этого направления работы формировалась параллельно с историей становления общественных отношений. В разные периоды времени оно имело разные, но близкие по значению определения.

Наиболее близкое для нас понятие (и, пожалуй, наиболее емкое) — пропаганда. К сожалению, утратившее свой глубинный смысл и приобретшее в XX веке негативный налет давления и экспансии. Но если идти от истоков, пропаганда (от лат. propaganda — подлежащее распространению) — популяризация и распространение политических, философских, религиозных, научных, художественных или иных идей в обществе посредством устной речи, средств массовой информации, визуальных или иных средств воздействия на общественное сознание (…) Процесс передачи определенных идей или комплексов идей аудитории с расчетом на их усвоение ею. (Философия: Энциклопедический словарь. — М.: Гардарики. Под редакцией А.А.Ивина, 2004.)

Понятие правильное, всеобъемлющее, но обозначить 2017 год Годом профсоюзной пропаганды сегодня уже не представляется возможным. Поэтому, открывая в Год профсоюзного PR-движения рубрику «PR-консультация», начнем с базовых представлений и первой темы: «Public Relations: что это такое?».

Public Relations — это система, выполняющая множество задач и функций: коммуникацию, общественные взаимоотношения, производственные отношения, взаимоотношения между сотрудниками, контакты с потребителями, отношения с заказчиками, международные отношения, отношения с инвесторами, процесс управления проблемами, связи с масс-медиа, контакты с прессой, продвижение, паблисити, отношения с акционерами, подготовка текстов публичных выступлений и отношения с посетителями.

Из книги Джо Маркони

«PR: полное руководство»

Public Relations — это планируемые, продолжительные усилия, направленные на создание и поддержание доброжелательных отношений и взаимопонимания между организацией и ее общественностью.

Институт общественных отношений (IPR)

PR — это искусство и наука анализа тенденций, предсказания их последствий, выдачи рекомендаций руководству организаций и осуществления программ действий в интересах и организаций, и общественности.

Из Мексиканского заявления представителей национальных и региональных ассоциаций PR

11 августа 1978 года

Паблик рилейшнз — это функция управления, способствующая налаживанию или поддержанию взаимовыгодных связей между организацией и общественностью, от которой зависит ее успех или неудача.

Из монографии

«Эффективные паблик рилейшнз» С.Катлипаа, А.Сентеар и Г.Брума

Паблик рилейшнз — это специальная система управления информацией (в том числе социальной), если под управлением понимать процесс создания информационных поводов и информации заинтересованной в ней стороной, распространение готовой информационной продукции средствами коммуникации для целенаправленного формирования желаемого общественного мнения.

В.Г.Королько,

«Основы паблик рилейшнз»

PR — это одна из функций управления, способствующая установлению и поддержанию общения, взаимопонимания, расположения и сотрудничества между организацией и ее общественностью. Они включают в себя решение различных проблем: обеспечивают руководство организации информацией об общественном мнении и оказывают ему помощь в выработке ответных мер; обеспечивают деятельность руководства в интересах общественности; поддерживают его в состоянии готовности к различным переменам путем заблаговременного предвидения тенденций; используют исследование и открытое общение в качестве основных средств деятельности.

Д-р Рекс Херлоу, старейший специалист по PR из Сан-Франциско

PR, способствуя установлению взаимопонимания между отдельными группами и организациями, помогают нашему сложному плюралистическому обществу принимать решения и действовать более эффективно. Они обеспечивают гармонизацию частной и общественной деятельности.

PR служат многим общественным институтам: предпринимательству, профсоюзам, правительственным учреждениям, добровольным ассоциациям, фондам, больницам, образовательным и религиозным организациям. Для достижения своих целей эти организации должны установить прочные отношения с множеством разнообразных аудиторий или общественных групп: работниками, членами различных объединений, потребителями, местными общинами, акционерами и т. д., а также с обществом в целом.

Достижение целей организации требует от ее руководителя знаний и понимания взглядов и ценностей людей, с которыми его организация работает. Сами же цели определяются внешними факторами. Специалист по PR выступает в роли советника руководителя и в качестве посредника, помогающего тому перевести личные цели и задачи в разумную, приемлемую для общественности политику.

Из официального заявления о PR, выпущенного Обществом общественных отношений Америки (Public Relations Society of America — PRSA) 6 ноября 1982 года

PR — это содействие установлению взаимопонимания и доброжелательности между личностью, организацией и другими людьми, группами людей или обществом в целом посредством распространения разъяснительного материала, развития обмена (информацией) и оценки общественной реакции.

Словарь Уэбстера, Webster New International Dictionary

Паблик рилейшнз — это поведенческая мораль группы, стратегия и технология коммуникаций, подлинное приложение гуманитарных наук, имеющих целью установление и поддержание товарищеских отношений.

Филипп А. Буари, известный теоретик и практик PR во Франции

Связи с общественностью — пропаганда, направленная на продвижение товаров на рынке услуг, на организацию общественного мнения, обеспечение фирме благожелательной известности, формирование представления о ней как об организации с высокой гражданской ответственностью и противодействие распространению неблагоприятных слухов и сведений.

Ф.Котлер, американский исследователь-маркетолог

Паблик рилейшнз — продуманное и целенаправленное усилие по формированию именно имиджа компании, а не какой-либо ее продукции. Паблик рилейшнз представляют собой управленческую функцию, посредством которой оценивается мнение общественности, соотносится с общественными интересами политика и тактика организации, а также реализуется программа действий (и связей) в целях завоевания призвания и расположения общественности.

Питер Р. Диксон

PR — одна из функций менеджмента организации, равнозначная финансовому менеджменту, менеджменту человеческих ресурсов (работа с персоналом), менеджменту информационных систем, операционному менеджменту, маркетингу. Это — самостоятельная функция менеджмента по установлению и поддержанию коммуникаций между организацией и общественностью (т.е. клиентами, инвесторами, госучреждениями, населением).

И.В.Алешина, «Паблик рилейшнз для менеджеров и маркетеров»

Паблик рилейшнз — деятельность по организации коммуникативного пространства общества.

Г.Почепцов, «Теория и практика коммуникаций»

Паблик рилейшнз — система информационно-аналитических и процедурно-технологических действий, направленных на гармонизацию взаимоотношений внутри некоторого проекта, а также между участниками проекта и его внешним окружением в целях успешной реализации данного проекта.

Из книги «Связи с общественностью» А.Н.Чумикова

Паблик рилейшнз — это особая функция управления, призванная устанавливать и поддерживать взаимосвязи, взаимопонимание, взаимопризнание и сотрудничество между организацией и ее публикой; осуществлять управление процессом разрешения проблем или спорных вопросов; помогать руководству в изучении общественного мнения и реагировании на него; определять и подчеркивать ответственность руководства в вопросах служения общественным интересам; помогать руководству эффективно изменяться в соответствии с требованиями времени; выступать системой заблаговременного предупреждения, помогая предвидеть тенденции развития; в качестве своих основных средств использовать научные методы, основанные на этических нормах общения.

Рекс Ф. Харлоу, американский исследователь

Паблик рилейшнз — неотъемлемая часть менеджмента, а наиболее точно — менедж­мента коммуникаций… Эта работа представляет собой комплексную систему применения специальных инструментов, приемов, методов, процедур, технологий, обусловливающую всестороннее (особенно информационное) взаимодействие всех элементов, составляющих организацию (ее внутренюю сферу) с внешней средой.

Из книги «Паблик рилейшнз.

Связи с общественностью в сфере бизнеса» под ред. Э.А.Уткина

Паблик рилейшнз (релейшнз) — общественные связи — организация общественного мнения в целях наиболее успешного функционирования предприятия (учреждения, фирмы) и повышения его репутации. Осуществляются разными путями, но прежде всего через СМИ.

Из «Словаря новых иностранных слов (с переводом, этимологией, толкованием)»

Паблик рилейшнз — это функция управления, призванная оценивать отношение публики, идентифицировать политику и действия частного лица или организации относительно общественных интересов и выполнить программу деятельности, направленную на достижение понимания и восприятия ее массами.

Из бюллетеня «Паблик рилейшнз ньюз»

Паблик рилейшнз — это функция менедж­мента, которая оценивает отношения общественности, идентифицирует политику и действия индивидуума или организации с общественными интересами и реализует программу действий для обретения общественного понимания и приятия.

Из американского учебника для будущих журналистов (Mencher, 1993, с. 347)

Но, пожалуй, самое емкое определение PR дал в своей книге «Паблик Рилейшнз. Что это такое?» английский социолог Сэм Блэк: «Public Relations — это искусство и наука достижения гармонии посредством взаимопонимания, основанного на правде и полной информированности».

Открывая новую рубрику и Год профсоюзного PR-движения, нам остается пожелать нашим читателям, профсоюзным активистам и всем-всем — достичь в новом, 2017 году гармонии в личной, профессиональной и общественной деятельности, основанной на любви к своему делу и людям, которые нас окружают. С Новым годом! Годом профсоюзного PR-движения!

www.ug.ru

ПИАР — это… Что такое ПИАР?

  • пиар — ПР РОС связи с общественностью служба по связям с общественностью развитие общественных связей англ.: PR, Public Relations англ., организация, связь пиар Словарь: С. Фадеев. Словарь сокращений современного русского языка. С. Пб.: Политехника,… …   Словарь сокращений и аббревиатур

  • пиар — сущ., кол во синонимов: 16 • бизнес пиар (1) • дурилово (12) • жульничество (42) …   Словарь синонимов

  • ПИАР — см. Паблик рилейшнз. Большой психологический словарь. М.: Прайм ЕВРОЗНАК. Под ред. Б.Г. Мещерякова, акад. В.П. Зинченко. 2003 …   Большая психологическая энциклопедия

  • ПИАР — (от англ. PR, public relations общественные связи) коммуникационная дисциплина, направленная на организацию коммуникационного пространства, благоприятного для объекта П., для кандидата в частности. Точного перевода данного термина на русский язык …   Юридическая энциклопедия

  • ПИАР — (от англ. public relations, PR) мероприятия по связям с общественностью, созданию и поддержанию взаимовыгодных отношений между организацией и различными общественными структурами и слоями общества, от которых зависит успех организации. Связи с… …   Большая актуальная политическая энциклопедия

  • Пиар — Связи с общественностью или PR (Public Relations, СО, англ. PR, от public relations связи с общественностью; сокращённо жаргонное: пиар) основная и единственная функция PR внедрение в ценностный ряд какой либо социальной группы информации о… …   Википедия

  • пиар — I см. пиар; неизм. в зн. прил. Использовать пиа/р техологии. II а; м. (от англ. сокр. PR (public relation) связи с общественностью) см. тж. пиар, пиаровский Практика создания и внедрения в сознание людей привлекательного образа кого , чего л.… …   Словарь многих выражений

  • пиар — ПИАР, а, обычно ед., м Действия, осуществляемые какой л. общественной группой, направленные на создание и внедрение в сознание людей привлекательного или непривлекательного («черный пиар») образа кого , чего л. На выборах часто побеждает кандидат …   Толковый словарь русских существительных

  • пиар — а, м. Мощная пропагандистская кампания, практика создания и внедрения в сознание людей привлекательного образа кого л. или чего л. Тонкий пиар. Родственные слова: пиа/ровский Этимология: От PR названия первых букв английского словосочетания… …   Популярный словарь русского языка

  • пиар — м. Система информации и способов информирования общественности о ком либо или о чем либо (политических или иных деятелях, деятельности каких либо организаций и т.п.), включающая в себя множество конкретных технологий, разработанных специалистами… …   Современный толковый словарь русского языка Ефремовой

  • dic.academic.ru

    Отправить ответ

    avatar
      Подписаться  
    Уведомление о