Разработка контента сайта: Создание контента для сайта

Содержание

сделать сразу или подождать до конца разработки — Маркетинг на vc.ru

Когда вы заказываете сайта или интернет-магазин в агентстве, есть соблазн оставить создание контента напоследок, когда уже будет готов как минимум дизайн, а в идеале весь продукт. Такой подход сопряжен с рисками. Главный из них — получить красивый, но бесполезный для привлечения клиентов и продаж веб-продукт.

{«id»:116180,»url»:»https:\/\/vc.ru\/marketing\/116180-kontent-dlya-sayta-sdelat-srazu-ili-podozhdat-do-konca-razrabotki»,»title»:»\u041a\u043e\u043d\u0442\u0435\u043d\u0442 \u0434\u043b\u044f \u0441\u0430\u0439\u0442\u0430: \u0441\u0434\u0435\u043b\u0430\u0442\u044c \u0441\u0440\u0430\u0437\u0443 \u0438\u043b\u0438 \u043f\u043e\u0434\u043e\u0436\u0434\u0430\u0442\u044c \u0434\u043e \u043a\u043e\u043d\u0446\u0430 \u0440\u0430\u0437\u0440\u0430\u0431\u043e\u0442\u043a\u0438″,»services»:{«facebook»:{«url»:»https:\/\/www.

facebook.com\/sharer\/sharer.php?u=https:\/\/vc.ru\/marketing\/116180-kontent-dlya-sayta-sdelat-srazu-ili-podozhdat-do-konca-razrabotki»,»short_name»:»FB»,»title»:»Facebook»,»width»:600,»height»:450},»vkontakte»:{«url»:»https:\/\/vk.com\/share.php?url=https:\/\/vc.ru\/marketing\/116180-kontent-dlya-sayta-sdelat-srazu-ili-podozhdat-do-konca-razrabotki&title=\u041a\u043e\u043d\u0442\u0435\u043d\u0442 \u0434\u043b\u044f \u0441\u0430\u0439\u0442\u0430: \u0441\u0434\u0435\u043b\u0430\u0442\u044c \u0441\u0440\u0430\u0437\u0443 \u0438\u043b\u0438 \u043f\u043e\u0434\u043e\u0436\u0434\u0430\u0442\u044c \u0434\u043e \u043a\u043e\u043d\u0446\u0430 \u0440\u0430\u0437\u0440\u0430\u0431\u043e\u0442\u043a\u0438″,»short_name»:»VK»,»title»:»\u0412\u041a\u043e\u043d\u0442\u0430\u043a\u0442\u0435″,»width»:600,»height»:450},»twitter»:{«url»:»https:\/\/twitter.com\/intent\/tweet?url=https:\/\/vc.ru\/marketing\/116180-kontent-dlya-sayta-sdelat-srazu-ili-podozhdat-do-konca-razrabotki&text=\u041a\u043e\u043d\u0442\u0435\u043d\u0442 \u0434\u043b\u044f \u0441\u0430\u0439\u0442\u0430: \u0441\u0434\u0435\u043b\u0430\u0442\u044c \u0441\u0440\u0430\u0437\u0443 \u0438\u043b\u0438 \u043f\u043e\u0434\u043e\u0436\u0434\u0430\u0442\u044c \u0434\u043e \u043a\u043e\u043d\u0446\u0430 \u0440\u0430\u0437\u0440\u0430\u0431\u043e\u0442\u043a\u0438″,»short_name»:»TW»,»title»:»Twitter»,»width»:600,»height»:450},»telegram»:{«url»:»tg:\/\/msg_url?url=https:\/\/vc.
ru\/marketing\/116180-kontent-dlya-sayta-sdelat-srazu-ili-podozhdat-do-konca-razrabotki&text=\u041a\u043e\u043d\u0442\u0435\u043d\u0442 \u0434\u043b\u044f \u0441\u0430\u0439\u0442\u0430: \u0441\u0434\u0435\u043b\u0430\u0442\u044c \u0441\u0440\u0430\u0437\u0443 \u0438\u043b\u0438 \u043f\u043e\u0434\u043e\u0436\u0434\u0430\u0442\u044c \u0434\u043e \u043a\u043e\u043d\u0446\u0430 \u0440\u0430\u0437\u0440\u0430\u0431\u043e\u0442\u043a\u0438″,»short_name»:»TG»,»title»:»Telegram»,»width»:600,»height»:450},»odnoklassniki»:{«url»:»http:\/\/connect.ok.ru\/dk?st.cmd=WidgetSharePreview&service=odnoklassniki&st.shareUrl=https:\/\/vc.ru\/marketing\/116180-kontent-dlya-sayta-sdelat-srazu-ili-podozhdat-do-konca-razrabotki»,»short_name»:»OK»,»title»:»\u041e\u0434\u043d\u043e\u043a\u043b\u0430\u0441\u0441\u043d\u0438\u043a\u0438″,»width»:600,»height»:450},»email»:{«url»:»mailto:?subject=\u041a\u043e\u043d\u0442\u0435\u043d\u0442 \u0434\u043b\u044f \u0441\u0430\u0439\u0442\u0430: \u0441\u0434\u0435\u043b\u0430\u0442\u044c \u0441\u0440\u0430\u0437\u0443 \u0438\u043b\u0438 \u043f\u043e\u0434\u043e\u0436\u0434\u0430\u0442\u044c \u0434\u043e \u043a\u043e\u043d\u0446\u0430 \u0440\u0430\u0437\u0440\u0430\u0431\u043e\u0442\u043a\u0438&body=https:\/\/vc.
ru\/marketing\/116180-kontent-dlya-sayta-sdelat-srazu-ili-podozhdat-do-konca-razrabotki»,»short_name»:»Email»,»title»:»\u041e\u0442\u043f\u0440\u0430\u0432\u0438\u0442\u044c \u043d\u0430 \u043f\u043e\u0447\u0442\u0443″,»width»:600,»height»:450}},»isFavorited»:false}

3132 просмотров

Команда Digital-агентства «Атвинта» рассказывает:

  • Как не затянуть подготовку контента.
  • Почему и какой контент важно предоставить сразу на старте проекта.
  • А также о рисках, сопутствующих разработке веб-продукта без контента.

Почему подрядчик просит контент сразу

На этапе проектирования и дизайна задача специалистов — спроектировать внешний вид будущего сайта или сервиса с учетом расположения всех функциональных элементов вроде кнопок, форм, текстовых блоков, изображений, а также их иерархию.

Еще раз:

На этом этапе дизайнеры формируют визуальную подачу информации о компании, ее продуктах или услугах. И делают это с учетом потребностей целевой аудитории, пользовательского пути по сайту и маркетинговых задач. Без самого контента проблематично расположить информацию так, чтобы она плавно подводила посетителя сайта к сделке или заявке.

Получается, контент понадобится еще до этапа дизайна. Будь то интернет-магазин, веб-сервис, корпоративный или промо-сайт.

Пример

На старте работы над сайтом заказчик сказал, что планирует снять видеоролик с фабрики и разместить его на главной странице.

Когда сайт был готов, оказалось, что снимать видео слишком дорого. Более того, клиентам компании этот видеоролик был не важен, им хотелось скорее перейти в каталог с товарами.

В результате пришлось полностью переделать ранее согласованную главную страницу. Для заказчика это означало повторные затраты на дизайн и разработку.

Почему неудобно делать контент заранее

Из опыта работы мы заметили три сложности, с которыми сталкиваются заказчики при подготовке контента:

  1. Не ясно, какой контент понадобится.
  2. Сейчас все сотрудники заняты другими проектами, на контент нет времени.
  3. У компании-заказчика нет специалиста, который может это сделать.

Рассмотрим, что делать в каждом из этих случаев.

1. Непонятно, сколько и каких материалов нужно подготовить

Когда вы решили разработать новый корпоративный сайт, интернет-магазин или веб-сервис, на старте обычно непонятно, сколько и каких материалов понадобится. Отсюда появляется запрос: «Давайте вы сначала сделаете сайт, а мы потом посмотрим, чем его наполнять».

Решение: провести аналитику

Понять, сколько и какого контента вам понадобится, можно гораздо раньше, чем будет разработан сайт полностью.

Для этого проводится этап аналитики, после которого становится понятно:

  • какую информацию нужно дать пользователям, чтобы готовый веб-продукт работал на задачи бизнеса;
  • какие разделы нужны на сайте;
  • какой контент понадобится для каждой страницы.

Когда мы делали корпоративный сайт для кемеровского родильного дома, после этапа аналитики мы «прикинули», какие разделы нужны на сайте, чтобы донести до пользователей преимущества роддома. И для каждого раздела определили необходимый контент.

2. Некогда заниматься подготовкой контента

Информации очень много, чтобы собрать и структурировать, нужно время. А ответственный за это человек планировал сделать работу, когда сайт будет готов. Сейчас просто некогда этим заниматься.

{«url»:»https:\/\/booster.osnova.io\/a\/relevant?site=vc»,»place»:»between_entry_blocks»,»site»:»vc»,»settings»:{«modes»:{«externalLink»:{«buttonLabels»:[«\u0423\u0437\u043d\u0430\u0442\u044c»,»\u0427\u0438\u0442\u0430\u0442\u044c»,»\u041d\u0430\u0447\u0430\u0442\u044c»,»\u0417\u0430\u043a\u0430\u0437\u0430\u0442\u044c»,»\u041a\u0443\u043f\u0438\u0442\u044c»,»\u041f\u043e\u043b\u0443\u0447\u0438\u0442\u044c»,»\u0421\u043a\u0430\u0447\u0430\u0442\u044c»,»\u041f\u0435\u0440\u0435\u0439\u0442\u0438″]}},»deviceList»:{«desktop»:»\u0414\u0435\u0441\u043a\u0442\u043e\u043f»,»smartphone»:»\u0421\u043c\u0430\u0440\u0442\u0444\u043e\u043d\u044b»,»tablet»:»\u041f\u043b\u0430\u043d\u0448\u0435\u0442\u044b»}},»isModerator»:false}

Решение: ранжировать контент по приоритету

Если вопрос именно во времени сотрудников, то стоит поставить эту работу в приоритет. Ведь от наличия контента напрямую зависит результат, который получится.

В ситуации, когда сразу весь контент для сайта предоставить невозможно, мы предлагаем поступать так:

  • После этапа аналитики составляем список всех материалов и медиа, которые нужны для наполнения сайта.
  • Определяем, какие страницы и материалы будут уникальные по структуре и типу контента, а какие — шаблонные.

    Например, главная страница сайта и раздел о компании — уникальные. Шаблон подходит для страниц услуг, статей в блоге, карточек товаров в интернет-магазине.

  • Собираем контент сначала для уникальных страниц. А для шаблонных страниц прописываем обязательные блоки и проектируем их иерархию без готовых материалов.

Такой подход мы использовали при создании сайта для студии разработки игр Friday’s Games.

К началу этапа дизайна был готов контент для всех разделов, кроме портфолио. С портфолио было сложнее. Проектов много, непонятно, для какого есть все нужные изображения и описания, а для каких — нужно что-то создавать дополнительно. В этой ситуации мы на стадии проектирования заложили несколько вариантов структуры: для флагманских проектов и для типовых.

Варианты страниц флагманских проектов ​спроектированы с учетом разных вариантов контента

По флагманским проектам весь нужный контент оказался «под рукой», поэтому дизайнеры смогли оперативно приступить к работе над этими страницами.

А структуру типовых страниц спроектировали так, чтобы заказчику не пришлось ничего «изобретать» в плане контента: в ней предусмотрено описание игры и изображения из мира игры, которые точно есть у студии.

На странице типового проекта предусмотрены блоки под контент, который точно есть по каждому проекту​

3. Нет компетенций

Бывает, что в команде заказчика нет человека, который может подготовить текст для сайта или организовать съемку товаров, сотрудников, рабочих помещений.

Кажется, когда сайт будет готов, будет проще оценить масштаб работы. И будет легче найти исполнителей и понятно описать для них задачу.

По нашим наблюдениям такие сайты еще очень долго остаются незаполненными после запуска. Ведь на разработку контента понадобится время.

Решение: сразу передать подготовку контента подрядчику

Если вы в любом случаем планируете привлекать сторонних исполнителей, почему бы это не сделать сразу на старте.

Идеально, если контент будет разрабатывать то же агентство, которое разрабатывает дизайн. Тогда сайт будет выдержан в едином стиле и подчинен единой задаче, которую определили на этапе аналитики.

Если просто собрать фотографии сотрудников, они окажутся в разном качестве, стилистике, с разным цветовым балансом. С такими фотографиями сайт будет выглядеть неопрятно. А неопрятность на имиджевом сайте больницы плохо работает на этот имидж и может оттолкнуть пациентов.

Поэтому до старта дизайна мы провели фотосессию сотрудников и сделали фотографии в одном стиле, с одинаковым светом и цветокоррекцией.

От заказчика при заказе контента нужно:

  • Привести примеры желательной тональность материалов и важные моменты, о которых необходимо написать в каждом разделе сайта.
  • Передать информацию о компании, которая уже есть: на старом сайте, в соцсетях, публикациях, рекламных материалах.
  • Организовать со своей стороны сотрудников для съемки: сообщить им о назначенном дне и времени, чтобы они настроились и подготовились.
  • При необходимости дать контакты или организовать встречу с сотрудниками, которые могут подробнее рассказать о работе компании, ее товарах, услугах или направлениях деятельности.

Для сайта роддома, о котором упоминали выше, нужно было написать материалы для разделов «Школа материнства» и «Экскурсия в роддом». Информация об этих услугах была только у специалистов, которые занимаются направлениями. Поэтому мы договорились и провели интервью с этими сотрудниками.

В результате эти страницы содержат подробную информацию, которая помогает будущим родителям понять, почему стоит обратиться за этими услугами.

Как подготовить нужный контент: пошаговая инструкция

Суммируем все этапы создания контента:

  1. Проанализировать, какие задачи компании нужно решить через сайт, что хотят пользователи, как эти задачи решают конкуренты.
  2. Определить общую структуру сайта: какие разделы нужны, какую функцию выполняет каждый раздел.
  3. Описать для каждого раздела, о чем будет рассказано в тексте и какие изображения понадобятся.
  4. Определить, какие из разделов уникальные по структуре контента, а какие можно привести к шаблону. Ранжировать уникальные страницы по степени важности.
  5. Для шаблонных страниц определить структуру: какая информация точно будет на этой странице.
  6. Подготовить контент для уникальных страниц.

Эти этапы подходят для ситуации, когда вы решили полностью самостоятельно подготовить материалы для будущего веб-продукта, либо сами координируете работу копирайтера-фрилансера.

Если отдаете разработку контента в агентство, то ваше участие понадобится только для согласования результатов каждого этапа.

Как создать сайт? Структура и контент / Хабр

Итак, вы решили быть последовательными и начать разработку сайта с самого важного и фундаментального этапа — со структуры и контента. Ок, значит, вы попали в правильное место, где мы собрали для вас инструкции и эффективные советы как это лучше всего сделать и с чего начать. Да пребудет с вами сила, так как такой фундаментальный гид за один присед вряд ли удастся осилить.

Пример структуры веб-сайта (Блоки кликабельны)

Какие разделы включить? Что по поводу контента? Мы серьезно все продумали, потратили более месяца на исследования и собрали в этом гиде весь наш 18-летний опыт по созданию сайтов. Дочитав эту статью, вы обретете исчерпывающее представление о том, почему именно так должен быть структурирован сайт компании или продукта, мы также немного коснемся фундаментальных принципов SEO и планирования контента.

Перед тем, как мы углубимся в конкретику, пожалуйста, запомните, а лучше запишите и повесьте на видном месте это правило — всякий раз, когда вы решаете создать какой-либо контент, он должен быть правдивым и четким. Люди чувствуют обман и излишнее бахвальство.

Начало


Создание структуры сайта с нуля может казаться элементарной задачей, однако зачастую это совсем не так. И вот почему.
Кстати можно быстро и бесплатно визуализировать структуру почти любого веб-сайта c помощью инструмента visual sitemap generator, нужно просто ввести адрес сайта.

Создание последовательной структуры означает создание прочной основы для вашего успешного присутствия в сети. Вдумчивое планирование и реализация этого этапа способствуют достижению всех последующих целей максимально эффективно.

Наверняка вы знаете, как для поисковых систем важен хорошо структурированный сайт. И если ожидания поисковиков не будут оправданы, то и вам в этом случае не стоит надеяться на органический приток посетителей. И в этом симбиозе наша цель в построении оптимальной структуры и достижении идеального баланса между роботом и человеком.

Данное руководство предоставит вам развернутые инструкции по структуризации вашего сайта, дельные советы по контенту и примеры готовых проектов для подогрева интереса.

Звучит многообещающе? Тогда начинаем!

Основной совет


Навигация и футер

Прежде всего сфокусируйтесь на панели навигации и футере вашего сайта.
Эти элементы должны присутствовать на каждой странице. Ваши посетители всегда хотят знать, где они в данный момент находятся и куда еще могут попасть. Главное навигационное меню обычно включает в себя лого и ссылки на основные страницы. Футер содержит ссылки на другие разделы и ссылки на ваши страницы в соцсетях.

Если у вас есть сомнения по поводу того, ссылки на какие внутренние страницы включить в футер своего сайта — это хорошо! Потому что ниже по тексту мы уделили этому отдельный раздел.

Подумайте о возможности использования липкой навигации, чтобы ваши пользователи всегда имели меню под рукой, независимо от того, насколько далеко они заскроллили.

Максимизируйте CTR

Посетители сайта имеют тенденцию задерживать свое внимание и совершать максимальное количество кликов в области, составляющей первые полтора экрана.

Поэтому, разместив наиболее ценную информацию и элементы призыва к действию CTA (call-to-action) в эффективном первом поле экрана, вы увеличите показатель кликабельности (CTR — click-through rate) и завладеете вниманием посетителя. Речь идет буквально о 3-4 секундах, за которые посетитель сканирует экран и, не найдя быстро нужной информации, чаще всего сразу покидает страницу.

Призыв к действию (CTA)

Следующий шаг — убедитесь, что элементы call-to-action (CTA), призывающие к конкретному целевому действию, расположены в нужном месте. Стандартным способом размещения CTA является добавление соответствующей кнопки, но также распространены и другие формы — картинки, видео, ссылки.

Исходя из практики, главное правило для CTA — элемент должен выделяться. Чем лучше проработаны эти элементы, тем больше кликов пользователей вы получите.

Политика конфиденциальности GDPR

Если ваша целевая аудитория — это клиенты из стран ЕС, то обработка данных пользователей должна соответствовать правилам обработки персональных данных GDPR (General Data Protection Regulation), принятых в Европе.

Файлы cookies содержат персональные данные и могут использоваться для идентификации пользователей. И если вы собираете (например, установлена программа интернет-статистики вашего сайта) и обрабатываете эти данные, то не забудьте о всплывающей форме при первом визите, чтобы посетители могли дать свое согласие или отклонить cookies.

Помните, что независимо от выбора пользователя, ваш сайт должен быть доступен всем.

Структура


Мы уже сделали это за вас, но если вы все-таки решите самостоятельно провести исследование по качественно сделанным сайтам, то обнаружите, что их структуры похожи. Это отточенные временем модели, которые вряд ли сильно изменятся в ближайшее будущее. Естественно, руководство, приведенное ниже, не является золотым стандартом. Это база, основная отправная точка. Начиная с нее, сфокусируйтесь на своей сфере бизнеса, изучите сайты и структуры конкурентов, чтобы достичь наилучших результатов.

Вот эти страницы, из которых состоит грамотно сбалансированная структура сайта:

  • Главная
  • О нас
  • Продукты / Услуги
  • FAQ
  • Вакансии
  • Блог
  • Контакты
  • Ошибка 404
  • Правовая информация

Уверены, что вы встречали их практически на каждом посещенном сайте. Это так, потому что такая структура эффективна практически для любого бизнеса, независимо от размеров и сферы деятельности. Ладно-ладно, различия, конечно, есть, но основа сильно не меняется.

Более того, мы можем представить базовую структуру с еще меньшим количеством страниц. Вот сокращенная версия списка:

  • Главная
  • О нас
  • Продукты / Услуги
  • Контакты
  • Правовая информация

Ясная и продуманная организация страниц способна дать посетителю то, в чем он нуждается максимально четко и быстро. То же самое ценят и поисковые алгоритмы, мимикрирующие под поведенческие паттерны людей.

Вы можете заранее выбрать организацию содержания каждой страницы из таких вот вайрфреймов (low-fidelity wireframes). Это очень удобно для вас и разработчиков.


Цель каждой страницы, включенной в структуру вашего сайта — преобразовывать посетителей в клиентов. Страницы образуют последовательности, постепенно подогревая интерес перемещающихся по ним посетителей, чтобы те в итоге очутились на странице вашего продукта или услуги. Все остальное является частью user flow (пользовательского потока).

Если вы посмотрите на путешествие по сайту с точки зрения воронки продаж, верхняя область воронки будет включать главную страницу или блог, посередине могут располагаться образовательные страницы, а страницы продуктов или цен будут являться основанием воронки, конечным пунктом путешествия, ведущего к продажам.

Главная страница


Для чего создавать: зацепите внимание, произведите первое впечатление, оптимизируйте навигацию.

Содержание:

  • Hero image / Основной визуальный посыл
  • Продукт / Услуги
  • Ключевые преимущества
  • О нас
  • Вакансии
  • Отзывы (тематические исследования, рекомендации)
  • CTA


Пример главной страницы — iea.org

Может показаться, что главная страница является самой важной частью вашего сайта. Однако последние исследования показывают, что посетители проводят на ней не так уж и много времени. Среднее время сеанса составляет около 2 минут 17 секунд, при этом посещение главной страницы занимает около 7 секунд. Причина в том, что люди часто ищут сразу что-то более конкретное.

Следовательно, ваша главная страница — это панель управления, призванная помочь пользователям попасть туда, куда им нужно настолько быстро, насколько это возможно. Это главный хаб, где собираются и направляются потоки входящего трафика.

“Главная страница — это как лобби отеля. Хотя это и важная часть отеля, но это не то место, где ваши гости хотели бы остановиться. Они хотят попасть в свой номер.”

Hero image

Hero-изображение — это первый визуальный эффект, который видит пользователь, попадая на сайт. Изображения, как правило, быстрее доносят информацию и создают более вовлекающий эмоциональный отклик. Поэтому делайте hero image чем-то уникальным, броским и, самое главное, тесно связанным с вашим брендом.

Чтобы лучше понять какой посыл должно нести это изображение, ознакомьтесь с концепцией JTBD (jobs-to-be-done), краткий смысл которой состоит в том, что у клиента на данный момент есть конкретная задача / проблема, которую надо выполнить, и он ищет лучшее решение (продукт), который поможет ему в этом. Ваша же цель — дать ему понять, что ваш продукт решает эту задачу.

Ваши продукты / услуги

Чем скорее вы покажете людям то, что вы предлагаете, тем лучше. Если ваша линейка продуктов ограничена лишь несколькими наименованиями, подумайте о том, чтобы показать их все на главной странице. Если продуктов много, то необходимо создание каталога и классификации с краткими описаниями для каждой категории. Добавьте визуальные объяснения и категорию продукта.

Обозначьте характеристики и преимущества продукта

Как сказал Саймон Синек в своей знаменитой речи — люди покупают не то, ЧТО вы делаете, они покупают то, ПОЧЕМУ вы делаете это.

Поэтому, определите от трех до пяти основных ценностей вашего продукта. Сделайте их описания лаконичными и представьте их вкупе с броскими визуальными элементами, которые соответствуют рекомендациям вашего брендбука, если он у вас есть.

Социальное влияние

Люди склонны прислушиваться и доверять своему окружению. Еще один прекрасный способ быстро внедрить и распространить информацию — это добавить отзывы о вашей компании или продуктах. Сосредоточьтесь на вашей целевой аудитории и добавьте соответствующие отзывы. Чем более известен и публичен автор отзыва, тем лучше. Не беспокойтесь, если вы еще не засветились на TechCrunch или Forbes; ваши посетители должны быстро установить положительный эмоциональный контакт с рецензентами, вот что важно на данный момент.

О нас


Зачем создавать: расскажите историю своего бренда или компании, опишите миссию, представьте вашу команду и любую другую ценную информацию, которая поможет вашим конверсиям.

Содержание:
  • История / timeline
  • Цели и миссия компании
  • Отзывы
  • Команда
  • Партнеры
  • Видео
  • Статистика
  • Интересные факты


Пример страницы О компании — hines.com/about

Противоречиво, но главная страница существует не для того, чтобы проводить на ней много времени, аналогично и с разделом “О нас”. На самом деле он не совсем о вашей компании.

Это больше о вашей аудитории и о том, какую потребительскую ценность вы предоставляете. Держите это в уме, когда будете вдаваться в подробности о вашей компании. С каждым сообщением, которое вы добавляете, подумайте, что в нем есть ценного для посетителей и их потребностей.

Люди не оказываются на этой странице случайно. Они целенаправленно хотят получить представление о том, что вы делаете и почему вы это делаете. И чтобы предоставить им необходимую информацию, вот несколько советов, которые помогут вам создать отличную страницу.

Прежде всего, определите вашу целевую аудиторию. Кто главный адресат информации? Техническая персона? Человек, принимающий решения или нет? Ваш рассказ и форма, в которой вы его преподносите, должен коррелировать с ценностями и задачами таргет-группы, мотивировать людей к действию.

История компании

Многие компании предпочитают знакомить посетителей с краткой историей своей компании в формате таймлайна. И если вы грамотно выберете событийные метки, то история вашей компании поможет создать надежную эмоциональную связь с вашими посетителями. Даже если ваша компания достаточно молода, можно отметить множество значимых и интересных фактов.

Ваши основные принципы

Расскажите посетителям о миссии и целях вашей компании. Пусть это будет живая история, а не сухой список пунктов. В вашем повествовании акцентируйте внимание на потребительской ценности вашего продукта. Докажите, что ваша главная цель — сделать жизнь каждого клиента лучше.

И снова отзывы

Если вы еще не добавили отзывы на свою домашнюю страницу, сейчас самое время этим заняться. Это отличный способ заявить о себе как о надежном партнере и показать свою истинную ценность.

Вы также можете добавить агрегированные отзывы клиентов, достижения, бейджи и награды. Рассмотрите возможность размещения профиля вашей компании на различных информационных площадках (online listings). Это позволит получить два основных преимущества. Первое — качественные бэклинки на ваш сайт крайне привлекательны для SEO. Второе — если вы вкладываете ресурсы в сбор отзывов клиентов на таких платформах, то они, как правило, включают вас в рассылки и дают бейджи. А это — более широкий охват аудитории и повышение узнаваемости бренда.

Люди за кулисами

Представьте свою команду. Ваши крутые сотрудники приносят вам пользу не только в выполнении своих прямых обязанностей. Например, утверждается, что изображение человеческого лица приносит нам чувство доверия и уверенности. Это ведь то самое чувство, которое вы хотите вызвать у своих посетителей, не так ли? Некоторые компании даже включают собак в штат своих сотрудников.

Но благословение может быстро превратиться в проклятие, если вы не будете осторожны. Имейте в виду, что ваш топовый сотрудник может стать легкой целью для хедхантеров. Вы ведь не хотите терять своих лучших людей? Так что хорошо подумайте о том, что и как вы вы будете рассказывать.

При добавлении визуального контента на страницу «О нас» сосредоточьтесь на реальных снимках, держитесь подальше от стоковых изображений.

Партнеры

Почти то же самое, что и выше, относится к публикации ваших деловых партнеров.
Если это имеет отношение к делу — добавьте эту информацию.

Запишите видео

Подумайте о том, чтобы сделать короткое видео, где вы приветствуете посетителей и рассказываете им немного о вашей компании и продуктах. Люди, как правило, проводят больше времени на веб-сайте с привлекательным видеоконтентом, поэтому наличие видео положительно скажется на вашем SEO.

Статистика и интересные факты

И последнее, но не менее важное — добавьте конкретики, чтобы подтвердить ваши заявления. Сосредоточьтесь на ваших ключевых показателях, как если бы вы представляли отчет для своих акционеров. Будет ли это количество завершенных проектов или впечатляющий рост по сравнению с прошлым годом, решать вам.

Приправьте свой рассказ юмором и забавными фактами, например такими, как количество съеденных сотрудниками за год кексов или выпитых литров кофе. Это поднимет настроение и вызовет эмпатию у ваших посетителей. В конце концов вы люди, а не просто бренд или компания.

Продукты / услуги


Зачем создавать: продемонстрируйте свои продукты детально и обрисуйте в общих чертах их ценности.

Содержание:

  • Изображения
  • Описание
  • Особенности и преимущества
  • Цены
  • Отзывы / рекомендации
  • Контактная форма
  • FAQ


Пример страницы Услуги/Продукты — stripe.com/payments

Страницы продуктов важны для каждого клиента, находящегося на вашем сайте. Общая цель этих страниц — конвертировать посетителей в клиентов, напрямую или через промежуточные страницы.

Вместе или раздельно

Раздел продуктов вашего сайта должен быть структурирован в соответствии с их количеством и разнообразием. Если количество продуктов невелико, начните с того, чтобы разместить их все на одной странице. Если позиций много, то они потребуют категоризации, поэтому подумайте о создании каталога. Составьте описание, включите изображения и перекрестные ссылки.

Визуальный язык

Изображения продуктов имеют огромное значение и лучше всего выполняют свои функции контекстные образы.

Трудно переоценить пользу, которую приносят отличные изображения. Архиважно сосредоточиться на качестве, а не на количестве. Изображения доставляют ваши сообщения за считанные секунды и являются лучшим способом передачи смысла.

Описание продукта

Скомбинируйте изображение с детальным описанием продукта. Само по себе — это уже отдельная наука, поэтому не будем углубляться в это. Сфокусируйтесь на своей целевой аудитории. И помните о подходе JTBD, мы ранее уже касались этой темы.

Особенности и преимущества (ценность)

Важно обобщить лучшие качества вашего продукта и представить их как особенности и преимущества. Размещайте их отдельно от основного описания продукта, чтобы они были легко считываемыми. Краткость — сестра таланта, описывая особенности и преимущества продукта, старайтесь уложиться в размер твита.

Цены

Идем дальше, цены. Существуют различные мнения о том, стоит ли указывать цены на вашем сайте или нет, что в основном зависит от характера предлагаемого продукта.

В некоторых случаях прямое размещение цен на главной странице повышает коэффициент конверсии. В других — наоборот, сокрытие вызывает больше интереса к продукту.

Наличие отдельной ценовой страницы (продукты / услуги) хорошо для вашего SEO: больше страниц в вашем индексе, больше ключевых слов для ранжирования в содержании страницы. Еще одним преимуществом отдельного расположения цен является возможность точной настройки пути вашего клиента, особенно в воронках B2B. Но общее правило — лучше сразу экономить ресурсы и указывать цены на своей домашней странице.

Если вы хотите заручиться доверием ваших будущих клиентов, то не забудьте проинформировать их о безопасной обработке платежей, о ваших правилах возврата, отмены и обмена. Другим хорошим способом налаживания доверительных отношений является наличие пробного периода (trial).

Актуальность обратной связи

Мы уже коснулись важности отзывов и рекомендаций. Добавление отзывов клиентов по конкретным продуктам — отличный способ показать ценность продукта для вашей целевой аудитории.

Отзывы могут варьироваться от рекомендаций клиентов до демонстрации проектов, которыми вы гордитесь. Наличие обоих является преимуществом.

Будьте на связи

Подумайте о добавлении контактной формы, чтобы пользователи вашего сайта могли оперативно связаться с вами. Это важно для эффективного контакта и поддержки клиентов, измерения индекса потребительской лояльности, получения другой ценной информации и показателей.

Как только вы наберете обороты, подумайте о внедрении комплексных платформ управления клиентами, таких как Intercom или HelpScout, с их функциями для чата и интерактивной средой связи с клиентами.

Подготовьте ответы на вопросы заранее

Еще один способ улучшить взаимодействие с пользователем на странице вашего продукта или услуг — включить раздел FAQ. Сосредоточьтесь на часто задаваемых вопросах в ваших входящих сообщениях и на семантике SEO.

Важны краткие и точные ответы. Ваши посетители будут благодарны за то, что вы заблаговременно ответили на их вопросы.

Навигация

Страница продукта может служить Pillar страницей — быть хабом, аккумулирующим ценный органический трафик. И уже к ней линкуются релевантные кластерные страницы (Cluster pages). Помимо улучшения SEO, использование модели Pillar-Cluster значительно упорядочивает пользовательский поток на вашем сайте.

FAQ

Для чего создавать: ответить на типичные вопросы клиентов, не обращаясь к ним напрямую.
Содержание:

  • Вопросы и ответы
  • Поиск
  • Живой чат

Пример страницы Помощь / FAQ — help.dropbox.com

Зачастую входящие вопросы не связаны напрямую с вашими продуктами, выставлением счетов или доставкой; пользователи могут запрашивать разнообразную информацию, отсутствующую на вашем сайте. Вот где вступает в игру раздел часто задаваемых вопросов.

Страница FAQ довольно проста и дает много преимуществ. Как упомянуто выше, сосредоточьтесь на том, чтобы отвечать на реальные вопросы клиентов и повторяющиеся специфические вопросы, найденные в семантике поиска.

Разделение по темам

Рассортируйте ваши вопросы и ответы. Для каждой темы должен быть отдельный раздел. Таким образом, посетители сайта смогут перейти прямо к нужному вопросу, не блуждая во всем остальном.

Поиск

Если ваша аналитика показывает, что, даже несмотря на классификацию вопроса, посетители не могут найти то, что ищут, подумайте о внедрении поиска. Это частая функция на сайтах и для этого есть веские причины. Чем меньше времени требуется для поиска информации, тем лучше пользовательский опыт.

Отвечайте на вопросы напрямую

Еще один канал, который вы можете использовать для ответа на вопросы (а также для получения статистики по ним), это чат. На странице чат обычно представлен в виде интерактивного маяка, с помощью которого можно задавать вопросы или получать полезную информацию.

Живые чаты приобрели популярность в последние годы, потому что они значительно сокращают время, затрачиваемое на поиск информации. Тем не менее, как и во всем, есть плюсы и минусы в реализации функции живого чата.

Общение в чате не обязательно означает, что он «живой». Службы чата могут быть настроены на передачу запросов в службу поддержки клиентов. Таким образом, вы не предоставляете ответы на странице в режиме реального времени, а получаете мейл с запросом от вашего посетителя, чтобы продолжить общение.

Другой вариант — сделать чат автоматическим: использовать чат-бота. Чат-боты анализируют вопросы и могут автоматически предоставлять ответы, направлять посетителей сайта на страницы или разделы сайта, которые они не смогли найти или просто не захотели тратить время на поиск.

В целом, создание страницы часто задаваемых вопросов только ради ее наличия — это пустая трата времени и ресурсов. Убедитесь, что вы тщательно поработали над ее контентом, и тогда у вас есть хороший потенциал для увеличения end-to-end коэффициентов конверсии.

Вакансии


Зачем создавать: для развития своего HR, привлечения сотрудников и нишевого ранжирования по ключевым словам.

Содержание:

  • Преимущества работы у нас
  • Вакансии
  • Фильтры
  • Форма заявки
  • Медиа, связанные с ваше корпоративной культурой, мероприятиями, рабочей средой и т.д.


Пример страницы Вакансии — spotifyjobs.com

В основном, раздел «Карьера» предназначен для тех, кто заинтересован работать с вами в качестве сотрудника. Расскажите им больше о вашей компании, чтобы они поняли, что вы именно тот бренд, с которым они хотели бы связать свою жизнь.

Чем вы лучше остальных?

Начните свое повествование с описания основных преимуществ работы в вашей компании, независимо от того, насколько обыденными они могут казаться (хотя бы тот же бесплатный кофе). Постарайтесь изложить свои преимущества вместе с соответствующими изображениями и краткими описаниями, чтобы лучше донести свои идеи.

Кого конкретно вы ищете?

Ключевой раздел вашей страницы «Карьера» — это вакансии. Как и FAQ, этот раздел нуждается в классификации. Сегментируйте свои вакансии по уровню профессионализма, или отделу. Если у вас много вакансий одновременно, рассмотрите возможность добавления фильтра или поля поиска.

Отдельная страница для каждой вакансии

У каждой вакансии должна быть своя отдельная страница, где можно подробнее узнать о требованиях к работе, необходимых навыках, оплате и прочем.
Добавьте форму заявки. Чем проще она будет в использовании и понятнее, тем лучше. Кроме того, форма является отличным способом создать и настроить автоматизированный процесс поиска и отбора кандидатов.

Аргументируйте

Как и в других разделах сайта, описанных в этой статье, визуализация поможет убедить соискателей остановить выбор на вас. Будь то инфографика, показывающая прогресс вашей компании или неформальные фотографии из вашего офиса, покажите их. Это продемонстрирует вашим потенциальным сотрудникам, что вы так же любите веселиться, как и усердно работать.

Блог


Зачем создавать: делиться своими знаниями и опытом, исследованиями и идеями, получать мощную поддержку SEO.
Содержание:
  • Контент, который создает ценность
  • Привлекательные изображения
  • Видео
  • Комментарии
  • CTA
  • Ссылки на профили в соцсетях

Пример страницы Блог — goodonyou.eco/category/stories

Помимо демонстрации своего опыта и знаний, добавление блога является одним из способов увеличения индекса вашего сайта и количества ключевых слов, по которым ваш домен ранжируется в поисковой выдаче.

Ведение блога позволяет освещать нишевые темы с точки зрения вашего бренда, дополняя вашу контент-стратегию. В зависимости от стратегии, которой вы придерживаетесь, возврат инвестиций в контент может варьироваться. Давайте рассмотрим преимущества наличия блога более подробно.

“Напрасно ты приобрел знания, если не передал их другим”
Дварим Рабба (комментарий к Книге Второзаконие)

Если ваш блог регулярно обновляется, поисковые системы видят, что ваш сайт “живой” и чаще индексируют ваш сайт.

Мы уже упоминали про рейтинг по релевантным ключевым словам. Для этого убедитесь, что ваши тексты имеют относительно большой объем, не менее 250 слов. Для лонгридов — от 800 слов. Осторожно придерживайтесь SEO оптимизации текстов.

Добавив блог, вы естественным образом получаете еще одно преимущество: увеличение продолжительности сеансов пользователей, которое поднимает вас в поисковой выдаче. Чем более интересны ваши посты и записи, тем больше времени посетители будут тратить на их чтение и, кстати, не переписывайте (rewrite) чужие блоги, это неэффективно.

Далее уже конвертируете время, которое посетители проводят за чтением вашего блога, в достижение своих целей — добавляете CTA блоки, попап-окна с предложением подписаться на рассылку (но в меру и элегантно), ссылки на другие статьи и т. д.

Что касается структуры, страница блога очень похожа на страницу вакансий. Есть главная страница со ссылками на все ваши сообщения в блоге, и каждое из них имеет свою отдельную страницу. Совсем несложно.

Заманите читателя

Верхняя страница блога обычно состоит из отдельных ссылок на посты и нумерации страниц. Ссылки обычно помещаются в элементы страницы, имеющие: изображение обложки, заголовок поста и описание, где последнее может быть идентично шапке статьи. Таким образом, посетители по превью сразу получают представление о записи и с большей вероятностью откроют ее. И один важный совет — никогда не делайте кликбейт-заголовки!

Если ваш посетитель — поисковой робот, добавьте соответствующие ключевые слова в альт-теги изображений (это хорошо для всего сайта в целом), заголовки постов и описания. Вы также можете реализовать функцию тегов в своем блоге.
С точки зрения Pillar модели это позволит URL-адресам, таким как «https://yoursite.com/blog/#seo», выступать в качестве идеальных хабов для накопления органического трафика со смежных кластерных страниц. Роботы идентифицируют страницы как смежные, если они правильно сшиты.

Упорядочьте содержимое

Еще одна вещь, которую следует рассмотреть, это нумерация страниц. Самое правильное — иметь от семи до десяти постов на странице. Это создает визуальный порядок и позволяет вашим читателям переключаться между страницами, а не прокручивать ваш бесконечный список записей. Это особенно актуально для мобильных устройств.

Изображения и видео

Фото или видео на обложке поста — всегда отличный способ оживить его. Когда изображения подобраны в тему, они автоматически привлекают внимание читателя, увеличивая продолжительность сессий.

Позвольте аудитории высказаться

Добавьте раздел комментариев к каждому посту, чтобы читатели могли оставлять отзывы и взаимодействовать друг с другом. Комментарии также могут дополнять ваш текстовый корпус.

Однако без должного модерирования комментарии могут погрязнуть в анархии. Поэтому убедитесь, что у вас достаточно ресурсов для эффективного управления комментариями.

Кнопки навигации

Чтобы помочь читателям результативно перемещаться, возьмите в качестве примера страницу продукта и добавьте кнопки «Предыдущий/Следующий» на странице каждого поста. Также должна быть кнопка, которая возвращает читателей к списку всех ваших записей.

Расшарьте контент

Наконец, сделайте так, чтобы ваши посетители могли легко передавать свои знания другим, добавив share-кнопки соцсетей. Это дает множество преимуществ. Среди наиболее ценных — увеличение узнаваемости бренда и рост реферального трафика на ваш сайт с других платформ.

Страница новостей

Что у нас по новостям? Похоже, что на сайтах компаний менее 1% посетителей считают новости стоящими своего времени. Кроме того, корпоративные новости часто воспринимаются как слишком субъективные и самовосхваляющие. Изучите поведенческие паттерны групп пользователей; возможно, вы обнаружите, что тот небольшой процент посетителей, интересующихся вашими новостями — это те, кто конвертируются лучше остальных.

Если вы решите создать раздел новостей, следуйте тем же принципам, что и на странице блога. Публикуйте свои записи с помощью четких, кратких визуальных и письменных сообщений.

Контактная информация / связаться с нами


Зачем создавать: позволить посетителям оперативно связаться с вашей компанией и улучшить SEO.

Содержание:

  • Номера телефонов, e-mail (для разных целей)
  • Форма обратной связи
  • Карта

Пример страницы Контакты — rndhouse.com/contact

Хотя страница контактной информации является одной из базовых страниц для любого веб-сайта, она также является одной из самых важных.

К примеру, поисковые системы анализируют вашу карту сайта и оценивают вас выше, если они находят эту страницу.

Категоризация

Один из способов распределения потоков запросов по мейлам и телефонным номерам — по темам, например, общие запросы, вопросы сотрудничества, вакансии. Затем вы добавляете контактную информацию на свою страницу и ждете, когда сканеры сайта соберут электронную почту и раскроют все виды распространения спама. Но есть и лучший способ — контактные формы.

Создайте форму

Более удобным решением было бы иметь контактную форму с защитой от спама. Существует много способов создать отличную форму контактов, все они сконцентрированы на сортировке запросов пользователей и перенаправлении их в нужную папку входящих сообщений.

Местоположение

Еще одна полезная функция для страницы контактов — отображение местоположения вашего офиса на карте. Просто адрес уже никому неинтересен. Некоторые компании выходят за рамки стандартной Google Maps или Яндекс Карты и превращают свою карту в нечто уникальное.

Ошибка 404


Зачем создавать: Информирование пользователей об ошибках и перенаправление их на другие страницы.

Содержание:

  • Изображения / видео / интерактивные элементы
  • Сообщение об ошибке
  • Ссылки на другие страницы сайта


Пример страницы Ошибка — netflix. com/notfound

Мы все не единожды оказывались на странице 404 и сталкивались с другими ошибками. Большинство компаний не считают эти страницы достойными внимания. Однако, если вы грамотно над ними поработаете, страницы ошибки могут стать находкой, а не разочарованием.

Ключевые моменты

Прежде всего, разместите ссылки на другие страницы. Как минимум должна быть ссылка на главную страницу.

Плохо, если ваша страница с ошибкой по сути является тупиком, такой вариант не понравится ни вашим посетителям, ни SEO. Можно и нужно перенаправлять трафик со страницы ошибки в правильное место.

Во-вторых, добавьте информацию. Это может быть автоматически сгенерированное сообщение или же нечто более креативное. Разместите забавную картинку или интерактивные элементы, чтобы посетители оценили ваше скрупулезное отношение к деталям, даже таким недооцененным, как страницы ошибок.

В сети огромное количество отличных примеров страниц ошибок, вдохновляйтесь и используйте свое воображение.

Правовая информация


Зачем создавать: расскажите о своем соответствии требованиям законодательства.

Содержание:

  • Политика конфиденциальности
  • Уведомления об авторских правах
  • Правила и условия пользования
  • Дисклеймер
  • Злоупотребление или жалобы контактная информация
  • Патенты
  • Корпоративная политика

Пример страницы Privacy Policy — samuelsre.com/privacy-policy

Очевидно, что обычный посетитель не будет заинтересован в посещении этой страницы. Но правовые страницы необходимы по закону и должны быть доступны на любой странице вашего сайта. Следовательно, было бы разумно разместить ссылки на них в футере страницы.

Убедитесь, что документация изложена безошибочно и проверена вашими юристами, а также:

  1. Содержит всю необходимую информацию, разбитую на пронумерованные абзацы
  2. Написана в понятной для большинства людей форме
  3. Соответствует общему дизайну сайта

Заключение


Планирование правильной структуры и контента не такая легкая задача, как это может показаться сначала, это требует вдумчивого планирования, исследований и кропотливой работы. Но это фундамент!

Нельзя пренебрегать этим и относиться как к второстепенной задаче, побыстрее переходя непосредственно к созданию самого сайта (дизайну, программированию), считая, что это важнее.

Надеемся, наше руководство поможет вам осознать это и создать действительно хороший веб-сайт с правильной структурой и организованным контентом.

Что касается нас, авторов этого руководства, то мы занимаемся этим уже 18 лет. И весь свой опыт постарались аккумулировать (помимо этого гайда) в мощном и одновременно простом инструменте Octopus.do, с помощью которого вы сможете бесплатно создать структуру веб-сайта, планировать контент и делиться этим с кем угодно. Регистрация необязательна.

Разработка контента сайта | Наполнение сайта полезными материалами

Эра оголтелой рекламы проходит. Какой бы креативной ни была ваша реклама, люди не заинтересуются ею серьёзно, ведь она им ничего не даёт.

Сегодня хорошо и стабильно работает только полезный контент.

На этом принципе выросла целая дисциплина — контент-маркетинг. Суть его можно описать просто. Вы бесплатно даете людям полезную информацию, они проникаются доверием и уважением к вам и часть из них становится вашими клиентами.

Вообще, контент-маркетинг требует долгой планомерной работы. Ведь надо наладить производство качественных материалов и их распространение.

Как же применять полезную информацию в вашем бизнесе?

Шаг 1. Наполняем сайт интересным контентом

При наполнении сайта очень важно соблюдать правила современного подхода к созданию текстов (копирайтингу):

  • Тексты должны отвечать интересам пользователей. Люди ищут ответы на свои вопросы. Эти вопросы мы выясняем разными способами (в частности, составляя семантическое ядро). А узнав потребности читателей, мы пишем тексты, которые проясняют для них ситуацию.
  • Тексты должны быть понятно написаны. Мы не льём воды, уважая время читателей. Мы форматируем тексты так, чтобы их легко было прочитать и снабжаем их тематическими иллюстрациями. Другими словами, мы делаем всё, чтобы читатель быстро понял ответ на свой вопрос.
  • Тексты должны содержать уникальную полезную информацию. Ворованный контент не ценится читателями, а поисковики «наказывают» сайты за дубликаты. Мы пишем уникальный контент, подтверждающий профессионализм ваших специалистов. Вы имеете большой опыт в решении задач вашей отрасли, так почему бы не поделиться им с потенциальными клиентами?

Не топите сайт в словесной воде! Закажите наполнение сайта в «Технологиях для Человека».

Шаг 2. Запускаем e-mail рассылку и блог

Создать привлекательный контент — это полдела. Его надо доставлять читателям. Причем, лучше делать это регулярно, чтобы ваши потенциальные клиенты не забывали о вас. Для этой цели и существует Email-маркетинг.

Технически процесс выглядит так: вы собираете базу добровольных подписчиков и организуете регулярную рассылку писем для них. Изредка можно вставлять рекламу или сведения об акциях, но поверьте нашему опыту, без интересного содержания такая реклама не сработает.

А если еще и наладить с подписчиками диалог, отвечать на вопросы и выяснять их интересы, рассылка становится просто незаменимым инструментом маркетинга.

Очень важно при этом постоянно пополнять базу подписчиков и быть готовым, что кто-то будет отписываться.

Корпоративный или личный блог может работать самостоятельно или быть частью email-маркетинга. В блоге может вестись обсуждение контента читателями, что опять же повышает их лояльность к вам.

Мы основательно работаем с рассылками и блогами. При этом наши задачи:

  • запустить постоянный рост подписной базы;
  • наладить производство качественного контента;
  • организовать регулярную доставку контента подписчикам;
  • построить конструктивный диалог между вами и вашими подписчиками.

Рекомендуем начать email-маркетинг, пока его еще не начали ваши конкуренты. А если они уже работают с рассылками, поспешите их догнать и обогнать!

Заказать разработку контента

Наполнение сайта контентом — Разработка сайтов в Москве

Подготовка контента (материалов для наполнения) сайта, пожалуй, один из наиболее трудоемких и длительных этапов процесса разработки сайта. Пренебрежение к подготовке контента может поставить крест на реализуемости всего проекта. Сайт — это всего лишь средство оформления информации, иначе говоря оболочка, которая упрощает работу с ней. И если этой информации нет, что тогда оформлять?

Сайт должен что-то сообщать посетителю, и именно это что-то должно определять его внешний вид и функциональность. Коммуникационные задачи сайта и основное содержание должны определяться на самом раннем этапе: при составлении брифа и проектировании инфомационной архитектуры сайта.

Чтобы успешно подготовить материалы для наполнения сайта, мы разбиваем его на 4 этапа:

  1. подготовка контент-плана на основе утвержденной SEO-структуры и интерактивного прототипа сайта;
  2. подготовка текстов и изображений согласно утвержденному контент-плану;
  3. проверка подготовленных материалов для наполнения сайта;
  4. внесение контента в систему управления разработанного сайта.

Контент-план представляет собой несколько электронных таблиц, в которых описаны шаблоны для каждого элемента контента. В таблице прописаны требования ко всем составным частям контента — к каждому текстовому полю (например, название услуги, описание услуги и т. д.) и к каждой фотографии (правила именования файлов, минимальный размер фотографии, ориентация, поля, ватермарки и т.  д.). В соответствии с этими шаблонами клиент предоставляет информационные материалы для всех разделов (и товаров) на сайте.

Контент-план решает сразу две задачи:

  1. для клиента упрощает сбор информации — имея на руках подобные требования к контенту, менеджер проекта со стороны заказчика может распределить подготовку материалов для наполнения между несколькими ответственными сотрудниками, обеспечивая своевременный контроль за качеством контента,
  2. для студии позволяет получить всю информацию для сайта в простом и удобном виде, без необходимости досылки недостающих материалов по запросу.

Для удобства клиента в таблицах настроены механизмы валидации — например, электронная таблица может проверить минимальную длину текста. Помимо этого, для проверки корректности заполнения контент-плана компания WebProfy предоставляет своим клиентам так называемый «Инспектор контента» — специальную программу, разработанную WebProfy. ru.

Обычно клиент готовит тексты и картинки для сайта cамостоятельно, но в случае необходимости мы готовы предложить услуги копирайтера.

На последнем этапе контент-менеджер вносит в систему управления аккуратный, отформатированный текст со списками, заголовками и другими элементами, упрощающими восприятие текста вашего сайта.

сколько стоит ведение и поддержка сайта у фрилансеров

Если вам нужна недорогая и качественная поддержка сайта, обратитесь к исполнителям сервиса Юду. Квалифицированные специалисты оказывают сопровождение интернет-ресурсов на выгодных условиях. Веб-мастера недорого выполнят информационную и техническую поддержку, а также раскрутку вашего сайта.

Техническое обслуживание интернет-ресурсов включает в себя комплекс работ:

  • устранение ошибок
  • защита от вирусов
  • регулярное обновление контента на сайте

Специалисты Юду в короткие сроки решают технические и организационные задачи любой сложности. Исполнители предлагают заказчикам профессиональную веб-разработку, наполнение и ведение ресурсов по приемлемым ценам.

Чтобы заказать создание нового или обновление уже существующего ресурса, оставьте заявку на сайте Юду, опишите детали задачи, укажите желаемую стоимость работы. Свободные исполнители откликнутся на ваш запрос в ближайшее время.

Услуги специалистов Юду        

Исполнители Юду недорого организуют бесперебойную работу вашего интернет-ресурса. Веб-мастера будут круглосуточно поддерживать работоспособность веб-сайта на выгодных условиях.

Также вы можете заказать информационную поддержку ресурса. Если контент на сайте будет обновляться регулярно, вы быстро привлечёте новых посетителей и повысите конверсию. Информационная поддержка сайта включает в себя следующие услуги:

  • верстка и размещение текстовой и графической информации
  • регулярное обновление новостных разделов
  • интеграция с различными платформами (Яндекс.Маркет, 1С и др.)

Закажите у исполнителей Юду услуги технической и информационной поддержки — ваши сайты будут своевременно обновляться и работать без сбоев. Специалисты готовы к устранению возникающих проблем в любое время суток.

 Техническое обслуживание включает в себя следующие работы:

  • отслеживание окончания услуги предоставления хостинга
  • ведение переговоров с хостинг-провайдером
  • комплексное и круглосуточное решение технических задач

Грамотное продвижение web-сайта в поисковых системах необходимо для постоянного развития компании. Обратитесь к специалистам Юду — они применяют эффективные методы раскрутки web-сайтов:

  • оптимизация размещаемой информации под стандарты поисковых систем
  • подбор ключевых слов и фраз
  • контроль за проведением рекламных кампаний с помощью счетчиков посещаемости
  • обновление программной части и др.

Поддержка интернет-сайта включает в себя написание текстов, размещение графических, аудио- и видеоматериалов. Регулярное обновление информации способствует привлечению новых посетителей и формированию целевой аудитории. Размещаемый на сайте качественный контент позволяет существенно увеличить трафик.

Воспользовавшись предложениями исполнителей Юду, вы получите качественную техническую поддержку — сайтами будет удобно пользоваться и легко управлять.

Сколько стоит техническая поддержка

Если вам нужна профессиональная и недорогая поддержка интернет-сайтов, обратитесь к специалистам Юду. Опытные исполнители окажут комплексные услуги по созданию, сопровождению, продвижению, обслуживанию интернет-ресурсов вашей компании. Все наши специалисты прошли проверку личных данных при регистрации на сервисе, поэтому вы можете легко доверить им любую работу с сайтами.

На стоимость услуг веб-мастеров влияет множество факторов:

  • время, затраченное на выполнение задания
  • объем работы (написание текста, круглосуточное сопровождение и т. д.)
  • сложность разработки проекта и других услуг
  • частота обновления контента

Оставьте заявку на этой странице, если вам нужна недорогая поддержка сайта — наши исполнители предлагают заказчикам выгодные цены и высокое качество обслуживания.

Контент-стратегия и веб-дизайн: как это работает

Что было первым? Курица или яйцо? Сайт или контент? Разработка связующей контент-стратегии в процессе веб-дизайна может стать головоломкой. Дизайнеры хотят, чтобы контент начал работать уже на дизайне, когда многие копирайтеры, наоборот, хотят увидеть визуальную часть, прежде чем начать разработку контента. Так как прийти к решению проблемы? С цельной контент-стратегией, которая вовлекает всю команду.

Контент-стратегия — это больше, чем модное словечко

Если вы работаете в креативной или маркетинговой сфере, то «контент-стратегия» — это фраза, которую вы слышите очень часто. Это больше, чем просто модное словечко. Цельная контент-стратегия — это основа всего, что вы делаете в сети.

Контент-стратегия — это ваш план по созданию и публикации контента, а также как он со временем живет и развивается. Это также относится к тому какой контент вы создаете и как он влияет на ваш сайт или бренд.

Эта стратегия включает в себя все: от обмена сообщениями и целей до фреймворков и поисковой оптимизации. Это контент, который вы читаете и видите. В двух словах, это каждая часть коммуникации, которую вы осуществляете со всеми пользователями.

И если вы это не планируете, то, похоже, у вашего сайта или бренда большие проблемы.

По словам контент-стратега Рэйчел Лавингер: «Главная цель контент-стратегии — использовать слова и данные для создания недвусмысленного контента, который поддерживает смысловой и интерактивный опыт. Мы должны быть экспертами во всех аспектах коммуникации, чтобы делать это эффективно».

Вам нужна контент-команда

Превращение в «экспертов во всех аспектах коммуникации» начинается с создания контент-команды. Эта группа может быть маленькой, например, из двух человек, или включать людей из всей фирмы. Им просто нужно следить за тем, как общая база пользователей видит и реагирует на вашу информацию.

Как минимум, контент-команда будет состоять из дизайнера сайта и человека, ответственного за создание контента.

Команда должна решать ключевые задачи и обмениваться идеями, касающимися сайта и его дизайна. Также они должны держать всех на прицеле с целью обмена идеями по развитию контента.

Даже если у вас нет преданного контент-стратега в команде, — вероятно, что его все-таки нет — остальные её участники могут работать вместе, чтобы взять на себя эту роль.

Разработайте миссию, цели и план

Понимание вашего контента начинается со знания вашей аудитории и миссии сайта. С кем вы общаетесь и что вы хотите им сказать или что вы хотите, чтобы они сделали? Вы должны ответить на эти вопросы прежде, чем остальная работа может пойти под откос.

После этого важно поговорить о приоритетах. Есть ли у вашего сайта цели конверсии? Это легко, если это касается электронной коммерции или загрузок приложений, но что насчет сайтов, которые сосредоточены на распространении информации? Важно установить ясные, измеримые цели.

В заключение, создайте призыв к действию для всего контента. Нельзя просто сказать: «давайте сделаем призыв к действию». Точно определите то, каким будет призыв к действию. Какие именно слова вы используете? Ответ поможет задать тон проекту.

Определите структуру

Какова ваша история? Это повесть, которую вы рассказываете в хронологическом порядке или вы обратитесь к пользователю с потрясающим видео?

Расположите элементы контента по шкале от 1 до 10. Это установит набор приоритетов для сайта и дизайна. Это также покажет слабые стороны контента, которые требуют доработки.

Когда приоритеты расставлены, настало время собрать части контента (если они уже есть) или начать создавать каждый из элементов, которые потребуются для дизайна сайта. Определите образ вашего сайта и задайте тон для его индивидуальности.

Создайте визуальный план

Наконец-то. Часть, которой дизайнеры действительно заинтересованы. Когда все эти разговоры об истории, тоне и обмен идеями позади, вы можете подумать о том, как выглядят эти элементы.

Любите ли вы делать наброски или раскадровки или работать прямо на экране, пришло время подумать о цветах, шрифтах и образах. Визуальный план должен совпадать с конечной целью контента. Любое несоответствие может вызвать проблемы у пользователя.

Подумайте об этом так. Если вы расхваливаете сайт современного агентства, которое сосредоточено на высоких технологиях, а сайт не работает на мобильном телефоне, то какое сообщение вы несете на самом деле? Видите как легко появляется несоответствие?

Вот почему все эти разговоры между членами контент-команды жизненно важны. И поэтому важно иметь дизайнера в контент-команде.

Во время разработки визуального плана, вы должны советоваться с командой. Когда идея сформулирована, обратитесь к ним за фидбэком. Исправьте и обсудите еще раз. Будучи дизайнером, вы не должны прятаться во время создания дизайна целого сайта, а потом показывать «готовый продукт». Каждая часть должна быть результатом совместных усилий всей контент-команды.

Этот процесс может быть очень кропотливым первые несколько раз. Он может вытащить вас из зоны комфорта. Но в конце вы получите лучший, более удобный сайт.

Контент должен быть со смыслом

Конечная цель любой успешной контент-стратегии — создание контента, который будет значимым для пользователя. Пока у всех были какие-то другие идеи насчет того как это должно быть, Usability.gov сложили вместе все полезные советы, которые вы можете использовать как контрольный список:

  • Соотнесите цели вашей организации и потребности пользователей
  • Поймите как пользователи думают и говорят о вашем сайте или бренде
  • Общайтесь с пользователями так, чтобы они понимали вас
  • Будьте полезны
  • Будьте в курсе
  • Будьте доступными всем людям
  • Будьте последовательны
  • Вас должно быть легко найти (SEO)

Анализируйте и поддерживайте

Работа контент-команды не заканчивается после того, как сайт создан и запущен. Постоянный анализ и поддержка контента и дизайна помогает сайту оставаться на высоком уровне и удовлетворять потребности его пользователей. Контент-команда должна планировать проверку этих данных и собираться вместе для отслеживания и внесения необходимых изменений.

Заключение

Насколько важной была контент-стратегия в ваших дизайн-проектах сайтов? Настало время подумать о контенте с самого начала, если вы этого еще не сделали.

Хороший контент будет стимулировать процесс дизайна, поможет вам принимать лучшие решения и, надеемся, приведет к увеличению трафика сайта и его популярности. Это было сказано много раз: Контент — король. Но не появится трона, на котором сидеть, если вы не будете планировать как разрабатывать, создавать и поддерживать эту информацию.

Плагиат и разработка сайтов

Представьте такую ситуацию, вы потратили N-ное количество дней на разработку сайта, вы подготовили для него кучу фотографий, графиков и схем. Вы несколько дней корпели над написанием грамотных статей, продающих текстов и так далее. Другими словами, создавая сайт, вы подготовили качественный и, как вы думали (!) уникальный контент. И вот происходит торжественный запуск интернет-проекта в свободное плавание по просторам Рунета… Настал долгожданный момент, ваш сайт проиндексирован поисковыми системами. Вы выкладываете на сайт еще несколько полезных и уникальных (?) статей, написанных собственноручно… Но через непродолжительное время ваш ресурс покидает индекс, в выдаче Яндекса присутствует одна, а то и не одной странички.

Начиная разбираться со случившимся, анализируя происходящее, мы, все же, находим причину всех бед. Выясняется, что всему виной «Неуникальный контент»! Как же так? Как такое вообще могло случиться, если тексты для сайта писались автором интернет-ресурса самостоятельно? Все дело в том, что молодой сайт посещается роботами крайне редко, тогда как сайты, присутствующие в сети давно и обновление на которых происходит достаточно, посещаются поисковиками с завидной частотой. Плагиатчики и прочие недобросовестные пользователи знают об этом. Копируя вашу статью и размещая её на своем блоге или ином ресурсе, злоумышленники рассчитывают, что индексация нового контента не заставит себя ждать, что, в общем-то, и происходит. Новая статья, размещенная у вас, остается в тени, а ворованная статья, появившаяся позже в блоге плагиатора, индексируется и автоматически ее авторство закрепляется за плагиатором. И не важно, что статью писали вы и датирована более ранним числом, контент на вашем сайте становится неуникальным.

Последствия копирования контента с вашего веб-ресурса развиваются в двух направлениях: во-первых, у вас на сайте более нет уникальных статей и по прописанным ключевым фразам он не появится в выдаче; во-вторых, ваш ресурс может попасть под фильтр и вовсе вылететь из индекса за плагиат и кражу собственного контента.

 

Что делать если вас обокрали?

Что можно предпринять, если вы заметили, что ваш контент стал предметом кражи? Во-первых, не стоит опускать руки. Бороться с плагиатом можно и нужно! Если у вас хватило терпения на разработку сайта, на его заполнение, должно хватить терпения и для борьбы за созданный ресурс.

Первое, к чему можно прибегнуть, это потребовать от владельца сайта удалить копии вашего контента не его ресурсе. Вопреки мнению многих, данное средство может оказаться действенным, особенно, если вы пообещаете в случае не удаления копипаста обратиться в службы поддержки поисковых систем. Если сайт/блог посещаемый и имеет солидный возраст, его владелец не захочет лишних проблем и плагиат может быть удален.

Если же ваш призыв к здравому смыслу остался незамеченным, можно обратиться к хостеру с требованием заблокировать ресурс плагиатчика. В принципе, одной из обязанностей хостер-провайдера является контроль за материалами, размещаемыми на их серверах. Хостеры обязаны следить за всякого рода нарушениями, в том числе и в сфере нарушений авторских прав. Как вариант, сообщить об этих же проблемах регистратору доменного имени сайта-плагиатора.

Ну и наконец, сообщить о нарушениях авторства в службу поддержки Яндекса и Google. В последнее время участились случаи, когда обращения в эти сервисы позволяли решить проблему, а сайты плагиаторов попадали под фильтры.

К мерам профилактики, можно отнести такой инструмент, как закрепление своего авторства в панели «Яндекс.Вебмастер». Прибегать к каким-либо скриптам, позволяющим отключить левую кнопку компьютерной мыши, бессмысленно, ибо совершенно не гарантирует успех, но создает неудобства для добропорядочных посетителей ресурса.

10 вещей, которые вам нужно знать

Контент-стратегия — относительно новая нишевая дисциплина в цифровом пространстве. Он имеет общие основания с пользовательским интерфейсом (UX), дизайном интерфейса, веб-разработкой, SEO, контент-маркетингом, связями с общественностью и традиционным «офлайн-маркетингом».

В этой статье освещаются некоторые из ведущих концепций контент-стратегии для Интернета, как она сочетается с соседними дисциплинами, а также делятся некоторые практические рекомендации, которые любой в цифровом пространстве — особенно новичок в контентной стратегии — должен рассмотреть, прежде чем приступить к их собственная контентная стратегия.

Эти выводы были вдохновлены отраслевыми экспертами, которые выступили на форуме Content Strategy Forum 2012 в Кейптауне.

Ниже приведены 10 вещей, которые вам необходимо знать, чтобы достичь конечной цели контент-стратегии: (1) оправдать ожидания пользователей и (2) достичь бизнес-целей.

1. Контентная стратегия требует командной работы

Мы все слышали изречение «контент — король» снова и снова. Но сам по себе контент не может воплотить в жизнь цифровой проект. Контент должен тесно сотрудничать со своими коллегами.

По словам Кристины Халворсон, генерального директора BrainTraffic и основателя ConFab, командная работа важна, когда речь идет о контент-стратегии. На этапе контентной стратегии следует обязательно консультироваться по следующим дисциплинам:

  • Взаимодействие с пользователем
  • Проект
  • Информационная архитектура
  • Копирайтинг
  • Развитие
  • Поисковая оптимизация
  • Маркетинг
  • Связи с общественностью и создание бренда
  • Заинтересованные стороны

Как и в большинстве случаев в жизни, этот эгалитарный подход может привести к проблеме «слишком много поваров».

Рэйчел Ловингер из Razorfish описала, как их цифровое агентство решает эту проблему: «Для цифровых проектов мы сначала собираем« команду CRUX ». Мы назначаем одного или нескольких старших сотрудников из Creative и одного или нескольких старших сотрудников из UX. Они работают со стратегической группой, чтобы заложить основу для общей цифровой концепции, включая контент-стратегию. Как только это будет определено, мы расширяем круг наших интересов и привлекаем специалистов из разных сфер ».

Независимо от того, большая ли у вас команда, очень важно иметь целостный взгляд на создание и реализацию контента.

Итог: Хорошая контентная стратегия требует командных усилий со стороны всех коллег.

2. Учитывайте контент И людей, которые создают ваш контент

Как уже упоминалось, главная цель эффективной контентной стратегии — удовлетворить ожидания пользователей и достичь бизнес-целей.

Халворсон, соавтор стратегии содержания для Интернета и один из первых специалистов по стратегии содержания сети, разработал структуру, которая фокусируется не только на фактическом содержании, но и на людях, которые его создают.

Она убеждена, что, учитывая факторы рабочего процесса и управления при разработке контент-стратегии, мы сможем предоставлять более полезный и более удобный контент для онлайн-аудитории, одновременно достигая бизнес-целей.

Структура контент-стратегии Halvorson «The Quad» включает компоненты контента и компоненты людей.

Компоненты содержимого:

  • Вещество — темы, тон, стиль, какое сообщение нам нужно передать
  • Структура — как мы расставляем приоритеты и разбиваем контент на стандартные блоки

Компоненты персонала:

  • Рабочий процесс — процессы, инструменты и ресурсы, необходимые для создания и поддержки контента
  • Управление — последовательность, целостность и качество содержания

Итог: рассмотрение контента И людей, которые создают контент, поможет удовлетворить ожидания пользователей и достичь бизнес-целей.

3. Подберите текст к уровню грамотности аудитории

Анджела Колтер из Electronic Ink провела серию пользовательских тестов с людьми с разным уровнем грамотности. Результаты ее исследования показывают, что пользователи с низким уровнем грамотности с трудом справляются с выполнением основных задач на веб-сайтах, контент которых написан для людей с высоким уровнем грамотности.

При использовании веб-сайтов, требующих низкого уровня грамотности, пользователи с низким уровнем грамотности выполняли свои задачи быстрее и с меньшим разочарованием.Это кажется довольно очевидным, правда?

Однако одно случайное открытие в ходе этого исследования заключалось в том, что пользователи с высоким уровнем грамотности также получали гораздо лучшие результаты, когда язык на веб-сайте был на более низком уровне.

Итог: язык должен быть простым и понятным. Пользователи с низким и высоким уровнем грамотности будут вам благодарны за это.

4. Пять W (и H) стратегии контент-маркетинга

Любой, кто занимается журналистикой, знаком с пятью «W» и «H» журналистики: кто, что, почему, когда, где и как.

Пуристы утверждают, что история неполна, если не даны ответы на все шесть вопросов. Это, безусловно, справедливо с точки зрения журналистики, поскольку пропуск любого из этих вопросов оставит дыру в вашей истории.

Итак, как это соотносится с контент-стратегией в Интернете? Рик Ягодич из Think Info изменил последовательность пяти W (и H), чтобы предоставить контрольный список, который стратеги по онлайн-контенту могут использовать, чтобы убедиться, что их контентная стратегия является водонепроницаемой:

  • Почему — Знайте бизнес-обоснование и цели.Почему вы взялись за этот проект?
  • What — Что за сообщение?
  • Кто — Кто публика?
  • Где — Где будет прочитано сообщение (местоположение, устройство, контекст)?
  • Как — Как мы должны представить / структурировать контент?
  • Когда — Время процесса создания и публикации контента.

Итог: Пять W (и H) представляют собой контрольный список, чтобы убедиться, что ваша контент-стратегия охватывает все основы.

5. Важность голоса и тона

Голос и тон — чрезвычайно мощные инструменты «переднего края» в наборе контент-стратегов.

Голос бренда отражает его индивидуальность и идентичность. Он должен быть единообразным для всего контента. С другой стороны, тон можно и нужно адаптировать в зависимости от контекста контента.

По словам Кейт Кифер Ли, куратора контента в MailChimp, тон бренда должен варьироваться в зависимости от эмоционального состояния читателей. Например, юмор на странице приветствия может вызвать симпатию и лояльность.Но в предупреждающем сообщении это может привести к прямо противоположному.

MailChimp настолько увлечен голосом и тоном, что они создали веб-сайт под названием www.voiceandtone.com. Веб-сайт показывает своим авторам, как использовать голос MailChimp для различных типов контента бренда (сообщения в блогах, твиты, «сообщения с предупреждением о соответствии» и даже шутки их талисманов). Это отличный ресурс для их команды и очень полезный для всех, кто хочет создать голосовое и тональное руководство для своего собственного бренда.

1000 баллов тебе, MailChimp.У-у-у.

Голос MailChimp единообразен, а его тон меняется в зависимости от эмоций пользователя в разных контекстах.

Итог: Создание руководства по стилю, которое определяет голос и тон вашего бренда, улучшит впечатления ваших пользователей и укрепит имидж вашего бренда.

6. SEO не умер

С недавними обновлениями алгоритмов Google, такими как «Панда» и «Пингвин», люди из различных цифровых жанров заявляют, что поисковая оптимизация мертва.По общему мнению, продвигаться к началу страницы 1 становится все труднее и труднее.

В основном это правда. Google удалось смягчить, наказать и в некоторых случаях даже занести в черный список веб-сайты, которые применяют тактику «черной шляпы» SEO. Такие методы, как «скрытый текст» (белый текст на белом фоне), «маскировка» (показ различного контента для робота Google по сравнению с реальными пользователями) и «ссылочный спам» (покупка сотен ссылок с некачественных веб-сайтов), которые раньше работали, чтобы какой-то степени. Уже не так много.

Значит ли все это, что SEO мертв? «К сожалению, я не могу сказать, что Black Hat SEO мертв или даже умирает». — говорит Джонатон Колман, внутренний SEO-специалист REI, интернет-магазина верхней одежды и снаряжения. «Возможно, лучше было бы сказать, что White Hat SEO и входящий маркетинг — по-настоящему зарабатывающие внимание и положительное признание, помогая пользователям достигать своих целей (как в Интернете, так и вне дома) — в настоящее время вознаграждаются поисковыми системами».

Далее он говорит, что «SEO является или должно быть основной частью любой контентной стратегии.Контент-стратеги имеют хорошие возможности не только для управления контентом, чтобы он соответствовал рекомендациям веб-мастеров из поисковых систем, но также для планирования и создания контента, который способствует развитию брендов, а не просто использует ключевые слова ».

Для достижения успеха в результатах поиска как никогда важно следовать рекомендациям Google по обеспечению качества и избегать любых известных уловок SEO. Google даже предоставляет контрольный список тактик SEO, которых следует избегать.

Итог: каждая контентная стратегия должна включать лучшие практики SEO, чтобы быть эффективной; Каждый оптимизатор поисковых систем должен использовать контент-маркетинг для SEO, чтобы оставаться в хорошем списке Google.

7. Разбейте контент на части

Когда дело доходит до внедрения контента в систему управления контентом (CMS), очень важно разбивать большие части контента на более мелкие «куски».

Для любого заданного фрагмента контента, если ваша CMS имеет только одно массивное поле WYSIWYG для ввода контента, будет очень сложно впоследствии разделить этот контент на более мелкие части, если возникнет необходимость.

По словам Ловингера, правильный подход состоит в том, чтобы дать вашим веб-разработчикам (или тем, кто отвечает за настройку CMS) иметь отдельные поля для фрагментов, составляющих часть вашего контента.

Разбив контент на части, он может перетекать в разные презентации и использоваться гибкими способами.

Например:

  • В настольной версии веб-страницы могут отображаться все «фрагменты», например заголовок, резюме, 4 изображения, видео, текст объемом 800 слов, 3 цитаты, несколько обзоров, список рекомендованных для дальнейшего чтения и кнопка «Забронировать».
  • В то время как мобильная версия той же веб-страницы может иметь место на крошечном экране только для наиболее важных (или релевантных для мобильных устройств) «фрагментов» — e.грамм. заголовок, резюме, 1 изображение, текст на 200 слов и кнопка «Забронировать».

Многие мобильные сайты отображают только часть контента, отображаемого на их настольных аналогах.

Итог: структурируйте контент на мельчайшие строительные блоки в вашей CMS, чтобы контент можно было гибко повторно собирать для использования в разных контекстах и ​​на разных устройствах.

8. Попросите разработчиков заключить ваш контент в метаданные.

Метаданные в контексте веб-разработки — это набор руководящих принципов программирования, которые веб-разработчики могут использовать, чтобы помочь поисковым системам (и другим приложениям) лучше понимать контент на веб-странице.

Например, если бы вы написали в своем блоге, что отказываетесь покупать яблоки, вы можете использовать метаданные, чтобы сообщить поисковым системам, о чем вы говорите: яблоки или яблоки .

(Обратите внимание, что ни , ни не являются допустимыми форматами метаданных. Я просто использовал их, чтобы проиллюстрировать это.)

Вот пример действительных метаданных:

Разница в разметке HTML для фильма «Ледниковый период 2», без и с метаданными с использованием формата микроданных.

Итак, в приведенном выше примере Google (или любое приложение, которое может считывать метаданные) может определить, что «Ледниковый период 2» относится к фильму (а не к фактическому второму ледниковому периоду). Таким образом, если кто-то ищет в поисковой системе «Ледниковый период 2», поисковая система может отображать дополнительную информацию о фильме в результатах поиска (например, плакат фильма, трейлер, обзоры, актеры и т. Д.), Как это видно в Google. Результаты сети знаний. Google и Yahoo! занимаются этим уже некоторое время, и мы можем быть уверены, что они распространят эту технологию на все сферы жизни, для всех видов поисковых запросов.

Метаданные позволяют поисковым системам, таким как Google и Yahoo! для получения расширенного содержания, относящегося к поисковому запросу.

Брюс Лоусон (Bruce Lawson) — проповедник веб-стандартов Opera Software и один из основных сторонников внедрения метаданных. Он отмечает, что, хотя за прошедшие годы появилось довольно много различных стандартов метаданных, он рекомендует микроданные в качестве стандарта для выбора, в первую очередь потому, что они поддерживаются всеми крупными поисковыми системами (Google, Yahoo !, Bing и Яндекс).

Так почему же стратеги по онлайн-контенту должны беспокоиться о метаданных, если это похоже на то, что разработчикам нравится?

  • Метаданные помогут вашему контенту выделиться из общей массы результатов поиска.
  • Метаданные могут придать больше смысла вашему контенту, если его просматривать в неожиданном контексте (например, обзоры TripAdvisor, которые появляются на других веб-сайтах).
  • Метаданные могут придать больше смысла вашему контенту при просмотре на разных устройствах (например, мобильном телефоне, планшете, телевизоре и т. Д.).

Итог: попросите разработчиков дополнить ваш контент метаданными, чтобы добиться большей видимости в результатах поиска и более удобного взаимодействия с пользователем при просмотре.

9. Заставьте разработчиков принять веб-стандарты (и HTML5).

Веб-стандарты — это набор стандартизированных передовых практик, которые разработчики могут и должны использовать при создании веб-сайтов. Стандарты были написаны группой, состоящей из всех основных производителей браузеров и крупных поисковых систем.

Чтобы помочь людям, не являющимся разработчиками, понять веб-стандарты, мы можем подумать о газетах: первая страница газеты обычно отводится для последних новостей, а задняя — для спортивных новостей. Не существует закона или руководящего органа, которые утверждали бы, что так должно быть. Скорее, это общепринятое соглашение среди газетных издателей, к которому читатели газет привыкли.

Основными причинами, по которым ваши разработчики побуждают создавать веб-сайты в соответствии с веб-стандартами, является содержание на наших веб-сайтах:

  • Отображается единообразно во всех браузерах (старом и новом, настольном и мобильном)
  • Может быть тщательно просканирован и проиндексирован поисковыми системами (что приводит к лучшему ранжированию)
  • Может использовать преимущества новых функций, представленных в самом всеобъемлющем веб-стандарте HTLM5
  • .

HTML5 по сути является надмножеством веб-стандартов.Он включает в себя множество новых функций, таких как элементы

Существуют десятки функций HTML5, которые в ближайшие годы обогатят опыт пользователей. Если ваши разработчики еще не говорят о HTML5, пора купить им футболку.

Брюс Лоусон, автор книги «Введение в HTML5», до смешного серьезно относится к HTML5.

Итог: Веб-стандарты и HTML5 важны для лучшей видимости в поисковых системах, единообразного сообщения во всех браузерах и большего удобства для пользователей.

10. Создавайте платформы, которые позволяют пользователям рассказывать свои истории

Возможно, самый важный и унизительный аспект любой контентной стратегии — это осознание того, что контент, который вы создаете, не является самым важным контентом на вашем веб-сайте.

Самым важным контентом на вашем сайте должен быть контент ваших пользователей.

Люк Вроблевски — автор трех популярных книг по веб-дизайну. Он занимал руководящие должности в компаниях-гигантах Кремниевой долины eBay и Yahoo! и является одним из самых уважаемых проповедников того, что он называет «сетью чтения / записи».

Он указывает, что наиболее посещаемые в настоящее время веб-сайты существуют исключительно из-за их характера чтения / записи. Такие сайты, как Facebook, Twitter, Google и YouTube, позволяют пользователям добавлять свой собственный контент, а также просматривать и взаимодействовать с контентом других пользователей.Платформы для ведения блогов и CMS, такие как WordPress, Drupal, Joomla, ExpressionEngine, Tumblr, Weebly и Yola, позволяют миллионам людей каждый день относительно легко создавать и делиться своим контентом.

Самые популярные веб-сайты позволяют пользователям рассказывать свои истории.

Wroblewski утверждает, что «чтобы иметь действительно значимую контентную стратегию, мы должны принять концепцию чтения / записи». Как минимум, нам нужно работать на существующих платформах. В лучшем случае нам нужно начать создавать наши собственные платформы, где наша аудитория может создавать, публиковать, взаимодействовать и делиться своим собственным контентом.

«Существует широкий спектр соображений и стратегических решений, касающихся контента, который возникает в результате принятия в Интернете аспекта« записи ». Большинство людей сосредоточено только на публикации контента, что важно, но, возможно, не так эффективно в сети, как получение контента ».

Итог: истории наших пользователей важнее, чем наши собственные. Мы должны создавать платформы, которые позволят нашим пользователям рассказывать свои истории.

Заключение

Для достижения конечных целей стратегии веб-контента необходимо учитывать более мелкие детали.Голос и тон укрепляют имидж бренда, а наши процессы создают прочную идентичность бренда. Говорите ясно и кратко, и вы обнаружите, что пользователи и поисковые системы вознаграждают вас за это. Наденьте белую шляпу. Правильно структурируйте контент и оберните его в метаданные, и вы проложите путь для более удобного взаимодействия с пользователем. Найдите способ, которым ваши пользователи могут поделиться с вами своими историями, и вы успешно укрепите прочную основу стратегии в отношении контента в Интернете.

Андре Ван Кетс увлечен путешествиями, технологиями, поисковой оптимизацией, созданием контента, пользовательским интерфейсом и всевозможными решениями проблем.Он является соучредителем Discover Africa Group и постоянно стремится применять передовой опыт этих цифровых дисциплин на ведущем веб-сайте компании по аренде автомобилей — driveouthafrica.co.za. Свяжитесь с @andrevankets в Twitter или с Андре Ван Кетсом в Google+.

Разработка веб-контента: основы

Введение в разработку веб-контента.

Разработка веб-контента — это процесс создания материала, который поддерживает и продвигает ваше присутствие в Интернете.

В процессе разработки веб-контента вы будете проводить мозговой штурм, планировать, исследовать, систематизировать и создавать контент для онлайн-публикации.А потом опубликуете.

Для владельца малого бизнеса этот контент должен разрабатываться с одной целью: способствовать достижению целей вашего бизнеса.

Обычно он начинается с вашего веб-сайта, но веб-контент может включать в себя любой онлайн-контент, который представляет вас или ваш бизнес. Он состоит из текста, изображений, аудио и видео, доступных в Интернете.

Обеспечение присутствия в Интернете может быть сложной задачей, и это может быть весело. Если подходить к нему вдумчиво, это может быть весьма полезно с точки зрения маркетинга вашего бизнеса.Другими словами, интеллектуальная разработка веб-контента может привести к успеху в Интернете, и если бизнес работает в основном или полностью в Интернете, то веб-контент может его улучшить или сломать.

Важность разработки веб-контента

Почти каждый день я сталкиваюсь с веб-сайтами, которые не были должным образом разработаны. В некоторых случаях неясно, какова цель веб-сайта — коммерческие предложения не были четко определены. В других случаях контент не синхронизирован с дизайном — планирование и строительство были плохо выполнены.Многие другие веб-сайты устарели, никогда не обновлялись и не поддерживались регулярно.

Компании, которые серьезно относятся к своему присутствию в Интернете и хотят закрепиться на онлайн-рынке, должны относиться к разработке своего веб-контента с чувством приоритета.

Независимо от того, нужен ли вам простой трехстраничный веб-сайт или тщательно продуманный сайт, наполненный контентом, вы найдете этот процесс более простым и плодотворным, если потратите время на разработку контента, который работает эффективно, контента, который поможет вашему бизнесу достичь своих целей.

Пять простых шагов

Процесс разработки веб-контента состоит из пяти простых шагов. Каждый этап можно разбить на более мелкие этапы, и каждый из них может занять несколько недель или несколько месяцев, в зависимости от того, насколько обширным будет ваше присутствие в Интернете.

  1. Осмысление (мозговой штурм)
  2. План (организовать)
  3. Build (создать или выполнить план)
  4. Запуск (публикация и разглашение)
  5. Обслуживание и обновление

Каждый шаг важен.Оставьте одну, и ваше присутствие в сети пострадает.

Самое главное в разработке веб-контента

Давайте более подробно рассмотрим каждую из пяти фаз разработки веб-контента, имея в виду, что это общий обзор:

Концепт

Концепции начинаются с идеи или видения, но также должны иметь цель. На этом этапе вы устанавливаете цель своего плана разработки веб-контента. Зачем вам нужно присутствие в Интернете? Вы пытаетесь создать платформу, найти клиентов или продать больше виджетов? На этом этапе вы также проведете мозговой штурм.Какая информация должна быть на вашем сайте? Сколько внешнего контента вы должны создать, чтобы привлечь посетителей на ваш сайт? Какие средства вы будете использовать — текст, изображения, видео?

План

Фаза планирования является наиболее важной. Начните с решения, какой веб-контент вам абсолютно необходим для достижения ваших целей, а затем включите это в план дизайна. Помните, сначала контент, затем дизайн. Также помните, что ваш план может быть долгосрочным. Возможно, вы захотите получить 100 страниц контента.Может быть, в этом месяце вы сможете завершить первые десять. Используйте время в своих интересах и работайте в рамках бюджетных ограничений. Регулярно выделяя средства на разработку веб-контента, вы можете со временем выполнить свой план и поддерживать свой сайт в актуальном состоянии.

Сборка

Building — это когда вы претворяете в жизнь свою идею и план. У вас может быть одновременно построено много компонентов: дизайнер веб-сайтов создает и создает ваш сайт, копирайтер готовит текст, а графический дизайнер создает сногсшибательные изображения.. Тщательный и хорошо продуманный план упростит сборку. Ближе к концу фазы строительства вы начнете работать над своим запуском.

Запуск

Это происходит в мгновение ока. После нескольких месяцев разработки веб-контента, дизайна и написания контента ваш сайт запускается (или перезапускается). Некоторые запуски тихие. Остальные громкие. Как только сайт заработает, вы можете начать привлекать на него трафик. Это также часть запуска: распространение информации о вашем сайте (также известное как онлайн-маркетинг).

Обслуживание

После запуска может показаться, что вся тяжелая работа окончена. Это было бы неправильно. Каждый сайт нужно поддерживать. Некоторые сайты поддерживаются постоянно и обновляются несколько раз в день. Остальные обновляются еженедельно или ежемесячно. Некоторые из них обновляются примерно раз в год. Внесение обновлений на ваш сайт и активное управление им (например, путем обновления программного обеспечения и мониторинга вашего трафика) имеют решающее значение для успеха вашего присутствия в Интернете.

Распространенные ошибки: чего нельзя делать

Есть много ошибок, которые люди совершают при разработке веб-контента. Вот несколько вещей, которые вам не стоит делать:

  • Не планируйте дизайн раньше, чем планируете содержание. Они должны дополнять друг друга, но дизайн должен выдерживать содержание. Кроме того, имейте в виду, что со временем вы можете добавлять контент, поэтому выберите достаточно гибкий дизайн, чтобы справиться с ростом.
  • Не начинайте привлекать трафик на свой сайт, пока он не будет завершен.
  • Не запускайте, пока не протестируете сайт на всех платформах и в браузерах, а также на экранах разных размеров (мобильных, планшетов и настольных ПК).
  • Не ожидайте, что ваш сайт станет успешным в одночасье. Создать веб-сайт сложно, но получить трафик на новый сайт намного сложнее. Будьте терпеливы, придерживайтесь этого, и успех придет.

Убедитесь, что вы сосредоточены на основной цели своего сайта. Разработка веб-контента может стать беспорядочной. У вас будет много отличных идей, но не все они будут соответствовать целям, которых вы пытаетесь достичь.Убедитесь, что ваш план соответствует вашей цели и не отвлекается.


Buzz Pro Studio предоставляет услуги веб-содержимого для малого бизнеса. Свяжитесь со мной для получения дополнительной информации или получения предложения без обязательств.

Разработка веб-контента: 7 типов веб-контента, необходимого вашему сайту

Независимо от того, является ли целью вашего веб-сайта повышение осведомленности, создание большего количества потенциальных клиентов или превращение большего количества потенциальных клиентов в клиентов — или все три — наличие высококачественного контента имеет решающее значение для получения люди, чтобы посещать ваш сайт и возвращаться к нему снова и снова. Это делает разработку веб-контента неотъемлемой частью эффективной стратегии входящего маркетинга, помогая вам:

  • Создайте тот опыт, который посетители хотят видеть на вашем сайте
  • Положительно влияют на то, как посетители думают о вашем бизнесе

В этом блоге рассмотрите некоторые типы веб-контента, которые вам следует рассмотреть, в том числе для повышения привлекательности и ценности вашего сайта, независимо от того, создаете ли вы его с нуля или обновляете существующий.

Бесконечные возможности веб-контента

Разработка веб-контента — это процесс обработки всей информации, которую предлагает ваш веб-сайт. Он может включать в себя все: от исследований и анализа до творческого проектирования, написания и редактирования, через форматирование, организацию и публикацию полученного контента на сайте.

На заре Интернета разработка контента обычно означала использование существующих документов и кодирование текста в HTML. Но с помощью современных интеллектуальных поисковых систем веб-контент включает практически все, что может быть распространено с помощью HTTP-сервера и просмотрено веб-браузером.

Это означает, что теперь для поиска доступны не только текст на веб-страницах и ресурсах, таких как документы и PDF-файлы, но также видео, аудиозаписи, изображения, анимация и другие цифровые элементы. Это открывает почти безграничные возможности для привлечения аудитории и создания потенциальных клиентов с помощью веб-контента.

Примеры эффективного содержания веб-сайтов

Эксперт по разработке веб-контента создает страницы, которые ваша аудитория найдет полезными, информативными, уникальными и интересными.Если все сделано правильно, это побуждает посетителей оставаться на сайте дольше, чтобы изучить и узнать больше, или добавить страницы в закладки, чтобы вернуться к ним позже.

Кроме того, оригинальный и высококачественный текстовый контент, оптимизированный для SEO, может помочь вашему сайту занять высокие позиции в поисковой сети, помогая клиентам и потенциальным клиентам найти вас.

Вот 7 типов высококачественного веб-контента, которые могут понравиться посетителям веб-сайта и заставить их возвращаться снова и снова.

1. Блоги

Блог — бесценный инструмент для привлечения посетителей на ваш сайт и повышения осведомленности о вас и вашем бренде.

Как правило, блог написан с более личной и неформальной точки зрения, чем контентные ресурсы. Это отличный способ связаться с читателями. Это идеальный инструмент для предоставления им информации, которая не только отвечает на вопрос или решает проблему, но и помогает вам стать авторитетным специалистом в этой области.

Блоги также являются отличным способом поддерживать актуальность вашего веб-контента, позволяя вам регулярно публиковать новый контент и помогая вам продолжать занимать место в поисковой выдаче (результатах поиска).

2. Контентные активы

В эту широкую категорию веб-контента входят дополнительные и аналогичные ресурсы, в которые вы уже инвестировали и которые теперь можно использовать для привлечения посетителей на ваш веб-сайт.

Некоторыми примерами являются брошюры по продуктам, руководства пользователя, слайд-презентации, официальные документы, отраслевые отчеты, тематические исследования, информационные бюллетени, электронные книги, вебинары и подкасты.

Цель состоит в том, чтобы повысить ценность этих активов, используя их в различных цифровых носителях и каналах.Контент можно разбить на более мелкие части и распространять по-новому, например, через сообщения в блогах, твиты, видеоклипы, рассылку по электронной почте, рекламу в поисковых системах и другие каналы.

3. Призыв к действию

Призыв к действию (CTA) — это призыв, призванный побудить посетителя вашего веб-сайта предпринять некоторые немедленные действия, например совершить покупку или получить дополнительную информацию.

Помимо призывов к действию на своих веб-страницах, вы можете включать их в другой маркетинговый контент, который вы используете для привлечения трафика на свой веб-сайт, например в блоги, электронные письма, сообщения в социальных сетях и электронные информационные бюллетени.

  • Подать заявку сегодня
  • Забронируйте сейчас
  • Свяжитесь с нами
  • Скачать бесплатно
  • Узнать цену
  • Присоединяйтесь сегодня
  • Узнать больше
  • Заказать
  • Зарегистрируйтесь сегодня
  • Делайте покупки в Интернете и экономьте

CTA может направить вашего посетителя на целевую страницу для дальнейших действий.

Каким бы ни был ваш призыв к действию, важно, чтобы его намерение было ясным, и ваша аудитория хорошо представляла, чего ожидать.В конце концов, вы же не хотите терять посетителей из-за того, что они нажимают на ссылку, которая ведет их туда, куда они действительно не хотят идти.

4. Целевые страницы

Целевые страницы — это пункты назначения — веб-страницы, куда посетители попадают, когда они нажимают на гиперссылку, такую ​​как результат поисковой системы, реклама в социальных сетях, CTA или специальное предложение на вашем веб-сайте.

Эти страницы предназначены для того, чтобы помочь вам превратить посетителей веб-сайта в потенциальных клиентов, предоставляя возможность фиксировать их контактную информацию.

Например, предположим, что вы хотите укрепить свой авторитет как МСП, предлагая посетителям своего веб-сайта бесплатный информационный документ. Когда они нажимают на ссылку предложения, они могут перейти на целевую страницу, где содержание официального документа описано более подробно, и они могут загрузить документ, отправив адрес электронной почты.

5. Отзывы

Один из лучших способов обратиться к потенциальным клиентам и завоевать доверие — это рассказывать истории успеха их коллег.Это то, что делает отзывы клиентов таким ценным веб-контентом.

Независимо от того, хотите ли вы создать формальные тематические исследования, включить сценарии реальных клиентов в технический документ или разместить короткие видеоклипы в Twitter или Facebook, наличие процесса выявления довольных клиентов и сбора их отзывов — отличная идея.

СОВЕТ. Не скрывайте все ценные отзывы клиентов на одной странице отзывов. Разместите отзывы на своем сайте, чтобы они служили социальным доказательством, подтверждающим ваши утверждения.

6. Видео- и аудиоконтент

Благодаря возможности встраивать видео- и аудиоклипы, чтобы любой мог просматривать и слушать, не покидая веб-страницу, цифровые носители становятся все более популярными инструментами веб-контента. Это отличный способ предложить такой контент, как инструкции, вебинары, подкасты и семинары.

7. Визуальный контент

По данным Сети социальных исследований, 65% людей обучаются визуально. Итак, имеет смысл включить визуальный веб-контент на свой веб-сайт.

Помимо графического дизайна, который помогает передать вкус и цель вашего бренда, вы можете:

  • Используйте изображения, желательно оригинальные, чтобы разбить и усилить текст
  • Создавайте видео для развлечения и информирования
  • Кратко повторите ключевую информацию с помощью инфографики
  • Создавайте собственные мемы, чтобы сделать важные сообщения более запоминающимися
  • Предлагать презентации для посетителей, которые хотят получить подробную информацию в более графическом маркированном формате.
  • Включите снимки экрана, чтобы наглядно показать вещи, которые сложно объяснить словами

Где вы начинаете заниматься разработкой веб-контента?

Это палка о двух концах: существуют практически неограниченные возможности для создания веб-контента, но это делает ее довольно сложной задачей, особенно когда вы не занимаетесь маркетингом или не имеете ресурсов, чтобы посвятить себя полный рабочий день. Веб-разработка.

Подумайте о существующем контенте и способах перепрофилирования активов, в которые вы уже вложили деньги, — это отличное место для начала.

Но для действительно увлекательной разработки веб-контента также важно иметь две вещи:

  1. Глубокое понимание ваших покупателей (на основе исследования личности покупателя)
  2. Стратегия создания целенаправленного контента, который дает посетителям повод возвращаться на ваш сайт.

Для профессиональной поддержки в создании вашего веб-сайта и / или поддержании его актуальности услуги по разработке контента предлагают экспертные знания во всем, что вам может понадобиться:

  • Личность покупателя и другие полезные исследования
  • Контент-стратегия
  • Графический дизайн
  • Написание веб-контента
  • Техническая документация
  • SEO
  • Социальные сети
  • Разработка видео и мультимедиа

Специалист по разработке веб-контента может помочь вам создать высококачественный контент, который одновременно выражает уникальность вашего бизнеса и предоставляет посетителям веб-сайта удобство в использовании, информативность и привлекательность.

Content Development — Как разработать лучший контент для вашего веб-сайта

Вам нужен план.

Если вы читаете это, то уже знаете маркетинговую ценность исключительного содержания.

Это правда: контент — ваш источник дохода.

Контент также является вашим коммерческим шагом. Это ваш рекламный щит, брошюра или портфолио. — в одном лице.

Однако контент без структуры подобен кораблю без капитан.

Эффективность вашего контента руководствуется вашим подходом к развитию для достижения вашей аудитории.

Блогер, маркетолог или социальный медиа-стратег — вам нужен качественный контент, организованный по стратегия развития.

Как я уже сказал, вам нужен план.

Однако как выглядит оптимизированный план развития?

  • Это достигает более широкой аудитории благодаря органической рекламе.
  • Это адаптирует ваш контент для разных читателей.
  • Это помогает создавать свежий, конкурентоспособный контент — в срок!
  • Помогает установить доверие.
  • Конвертирует посетителей в постоянных (платящих) клиентов.

Другими словами, вам нужен хорошо написанный, действенный и распространяемый контент, обучающий читателей, распространяющий молву из уст в уста и укрепляет вашу репутацию авторитета.

Качественный контент доказывает клиентам, что вы являетесь лидером в области инноваций. Это устанавливает доверие. А стратегия развития профессионального контента поможет вам конкуренция.

Все еще со мной?

Хорошо.

Давайте пройдемся по основам. Затем мы перейдем к некоторым продвинутым техникам.

Что такое разработка контента?

Это стратегическое планирование, организация и исполнение за создание и распространение контента.

Думайте о «развитии» контента как о двусторонней монете.

1. Сторона первая: стратегическое планирование — как и когда распространять организованный контент — инженерное дело.

2. Вторая сторона: контент создание — написание авторитетных и инновационный контент.Архитектура.

Сначала вы разрабатываете план. Затем вы развиваете письмо.

Чтобы добиться успеха, вы должны освоить обе дисциплины — организация и производство.

Как добиться идеального баланса?

Вкладывай столько же усилий Планирование ваш процесс разработки контента, как вы делаете , производя содержание — Если не , то больше .

Почему разработка контента так важна?

Успешная разработка контента требует от вас оптимизации ваш процесс.

После запуска производственной линии организация становится хорошо отлаженной машиной.

Хорошо структурированные модели разработки контента принимают догадки при создании контента верхнего уровня. Это позволяет вам сосредоточиться на доставке превосходная информация и продажи.

Разработка контента также не даст вам пропустить сроки. Это устраняет промедление и другие отвлекающие факторы, которые крадут время подальше от создания убийственного контента.

Это план, который вы развертываете, чтобы визуализировать структуру ваши цели и стратегии их достижения.

Этапы процесса разработки контента

Давайте включим свет и исследуем этот план.

1. Определение целей содержания.

  • Что ценность добавляет этот контент? (образование, решение проблем?)
  • Кто вы делаете контент для? (специалисты, профессионалы, любители?)
  • Где ты публикуешь это? (блог, сайт, социальные сети, все вышеперечисленное?)
  • Когда вы выкладываете этот контент? (ведение расписания содержания.)
  • Как найдет ли ваша аудитория этот контент и будет ли с ним взаимодействовать? (канал и платформа стратегия.)
  • Что отличает ли ваш контент от ваших конкурентов? (уникальность, новаторство).

2. Изучение своей аудитории.

  • Исследования покупательские привычки и поведение ваших клиентов.
  • Платить внимание к комментариям и предложениям клиентов в социальных сетях.
  • Ознакомиться с помощью таких инструментов, как Google Демография и интересы.

3. Создание календаря содержимого.

Ты устал скучать? сроки? Создайте календарь разработки контента.

Для оптимизации результатов вам потребуется составить график того, какой контент публиковать, как часто публиковать и конкретные даты размещения.

Это отличный инструмент планирования это даст вашей команде централизованный источник для отслеживания прогресса контента несколько платформ.

Это также отличный способ быстро визуализируйте количество и типы контента, который вы публикуете неделя / месяц / год.Без календаря ты рискуют дублировать или, что еще хуже, создавать пробелы в основном содержании.

Календари

также помогут вам спланировать вехи, чтобы максимально использовать важные события и праздники.

Планирование квартальное работает хорошо, так как бывает сложно спланировать сразу целый год.

Вам нужно контролировать свой рабочий процесс, так что вы быстро откачиваете контент — уложитесь в сроки, увеличивая игра с экспоненциально лучшим контентом, которая заставляет посетителей жаждать большего.

4. Систематизируйте процесс письма для повышения эффективности и результативности.

  • Дизайн шаблоны для блогов, официальных документов, инфографики, сценариев видео, диаграмм и графики.
  • Дизайн руководство для вас и вашей команды. Это обеспечивает постоянный брендинг и качественный.
  • Тест вне вариантов содержания. Модулируйте тон для разных аудиторий.
  • Собрать данные о производительности. Какой контент дает лучшие результаты?

5.Изучение ваших конкурентов.

  • Остаться актуально, анализируя главных конкурентов. Заимствуйте их лучшие практики.
  • Определить чего не хватает вашим конкурентам. Шагни, чтобы заполнить эту пустоту.
  • Решить проблемы — не давайте посетителям повода бросаться в объятия конкурент.
  • Стать довольный джинн. Спросите свою аудиторию о их список желаний и приступить к исполнению.

6. Поддержание сильных социальных сетей присутствие.

  • Использование различные каналы социальных сетей.
  • Сообщение часто — но не слишком часто .
  • Марка легко делиться своим контентом.

7. Освоение SEO-оптимизации.

Поисковая оптимизация — это суть эффективных цифровой маркетинг.

Вам нужно усвоить основы хорошего SEO-письма:

  • Убедитесь, что весь ваш веб-контент проиндексирован.
  • Обязательно используйте правильные теги форматирования (h2, h3 и т. Д.).
  • Держите URL отдельных страниц короткими и используйте тире для разделения слов.
  • Научитесь ранжироваться в Google. Создавайте авторитетный контент, и Google будет отдавать ему приоритет.
  • Регулярно проводите исследование ключевых слов. Это означает использование таких инструментов, как SEMrush, для поиска лучших и наиболее релевантных ключевых слов для вашего контента.
  • Идите в ногу с меняющимися тенденциями. SEO-маркетинг постоянно меняется. Стоит быть в курсе отраслевых экспертов.

8. Разрабатывайте бесплатный контент для посетителей.

Обучайте читателей, используя материальные загрузки, наполненные полезные советы и полезные инструменты, которые они могут использовать уже сейчас.Научите их навыку, чтобы они чувствовать себя сильным и благодарным.

Почему вам следует предоставлять бесплатный контент?

  • Загрузки портативны. Если посетители не остаются на вашей странице, они могут еще раз просмотреть ваш PDF-файл. потом.
  • Это делает вас экспертом. Кто еще мог бы разработать такой авторитетный white paper?
  • Это расширяет вашу сеть. Загрузки легко делиться, распространяя молву.

Имеет смысл, правда? Благодарные клиенты обычно остаются рядом.

что за бесплатно контент следует предлагать?

  • Статьи в блоге. Блоги отличные образовательные инструменты, демонстрирующие ваш опыт и Стиль письма. Интернет-контент, например блоги легкоусвояемый .
  • Информационные бюллетени. Электронное письмо должно быть занимательный и полезный, если вы хотите, чтобы его читали. Предложите им ценную информацию о вашем отрасли и предлагаемых вами услуг.
  • Инфографика и мемы. Инфографика передает множество данных в небольшом пакете. Наглядные материалы — отличные инструменты обучения. Более того, мемы — это интересный способ контент, доступный молодому поколению.
  • Веселые письма с купонами. Это Само собой разумеется, но все любят хорошие скидки.
  • Видео. Видео Контент — отличный способ показать индивидуальность и добавить юмор.
  • Учебники и курсы. Будь то видеокурсы или руководства в формате PDF, образовательный контент всегда ценится покупателями и доказывает ваш профессионализм.
  • Шаблоны. В зависимости от того, какие услуги вы предлагаете, существует несколько типов шаблонов. вы можете предложить клиентам помочь им самим.
  • Электронные книги. Пока электронные книги требуют предварительных вложений времени, они могут выложить все компоненты вашей платформы, такие как карта сайта, которая индексирует ваши услуги и экспертиза.

Но подождите, разве это не раздача ферма?

Вовсе нет! Халява проверенные лид-магниты, которые делают посетителей счастливыми, приближая их к покупке ваши продукты и услуги.

Не уверены?

Подумайте об этом так:

Научите женщину ловить рыбу по вашему шаблону, и она благодарный. Однако она занята, поэтому просит ВАС ловить ее. Позже она захочет, чтобы вы научили ее охота на крупную дичь.

Что вы счастливы сделать. За плату.

9. Изучите составляющие эффективного контента

Контент — это перышко, которое щекочет любопытство.

Это приятный зуд, который они не могут не почесать, и звездное содержание приводит к звездным прибылям.

Вам нужно привлечь внимание посетителей, чтобы они конвертировать в платежеспособных клиентов.

Как?

На платформе, богатой качественным контентом. Контент, отвечающий потребностям клиентов и демонстрирует ценность бренда. Лучший контент стимулирует интерес, решает проблема и заставляет клиентов хотеть большего.

Он укрепит вашу репутацию отраслевого эксперта.

Создание стабильно эффективных (и высокопоставленных) контент может показаться ошеломляющим.

Это проще, чем вы думаете:

  • Будьте лаконичны. Оставайтесь сосредоточенными. Устраните запутанные или посторонние идеи.
  • Занимайся . Покорите читателей основами. Затем представьте новые идеи о связанных проблемах, которые читатели не рассматривали. Помогите им преодолеть эти проблемы.
  • Ответьте на вопросы читателей. Чтобы повысить уровень вашей контентной игры, вы должны написать текст, который дает ответы лучше, чем конкуренты. Посетители ищут вас, исходя из подразумеваемого обещания, что вы удовлетворите их потребности. Выполни обещание.
  • Цитата отраслевых экспертов. Цитаты, статистика и исследования добавляют достоверности контенту. Используйте авторитет других экспертов (если они не являются вашими конкурентами).
  • Будьте гибкими и адаптируемыми. Настройте свой контент на основе взаимодействия и поведения клиентов. Как сказал Дэвид Огилви: «Никогда не прекращайте тестирование, и ваша реклама никогда не перестанет улучшаться.»
  • Напишите для своей аудитории. Знание своей аудитории — ключ к их завоеванию. Хотя есть универсальные истины, которые нравятся большинству людей, вам все же необходимо адаптировать язык, тон и информацию к вашей целевой демографической группе.
  • Ссылка на высокий авторитет домена (DA) Источники: Сайты с высоким авторитетом домена служат источниками, которым доверяют читатели. Концепция DA была создана Moz, материнской компанией браузера Firefox. Он использует шкалу авторитета от 1 до 100 (100 — лучший вариант).
  • Научитесь писать для «сканеров». Исследования показывают, что люди не читают онлайн, как печатные. Они сканируют. Они смотрят. У вас есть считанные секунды, чтобы победить их. Используйте короткие предложения.
  • Подцепите их абзацами из одного предложения.

10. Используйте рассказывание историй для обучения, одновременно развлекая

Изобразите это:

Потенциальные клиенты ищут в Google ваши услуги, потягивая Утренний кофе.

Они посещают ваш сайт. Они восхищаются вашей привлекательной дизайнерской схемой — интуитивно понятной компоновкой.

Их умы блуждают. Они смотрят на другие вкладки браузера. Они рассмотрите возможность перехода по ссылке конкурента.

Однако затем они замечают ваш раздел «О нас» и задаются вопросом, «Что эта компания может для меня сделать?»

Они проверяют квалификацию вашей команды. «Впечатляющий!» Oни считать.

Удобно, они находят значительный раздел котировок по отзывам довольных клиентов. «Они кажутся счастливыми», — думает посетитель.

Затем они замечают вашу страницу «Бесплатные ресурсы».Они смотрят видео, скачать полезную инфографику и электронные книги.

Они читают ваш призыв к действию. «Это ИМЕННО тот, кто мне нужен!» они восклицают — рада работать с вами.

Вы их покорили. Ваш контент убедил их, что вы лучший. Они делятся вашим контентом с друзьями.

Для ведущих контент-провайдеров это происходит каждый день . Это может случиться и с вами.

Лучшие создатели контента используют увлекательное повествование, чтобы увлекать читателей и продавать их сообщения — объяснять проблемы и решения через интересное повествование.(Они также не забывайте использовать аналогии, юмор и эмоции, чтобы сделать их истории запоминающимися.)

Итак, расскажи несколько историй. Только не заблудись в сорняках — вы не пишете «Войну и мир».

Вам еще нужно добраться до сути.

Завершение

Пришло время использовать это руководство для создания контента собственный план развития.

Разработайте выигрышную стратегию, которая излагает ваш календарь, цели и долгосрочное видение успешного бренда.

Инвестируйте свое время в создание качественного контента, а затем продвигайте его этот контент как профи.

Все еще не знаете, с чего начать?

Я научил вас ловить рыбу, но я знаю, что вы заняты и может не хватить времени или уверенности, чтобы сделать это самому. Итак, если вам нужна дополнительная помощь — или вы просто готовы к большой игре — свяжитесь со мной напрямую.

Маркетинг веб-контента | Разработка контента

Маркетинг веб-контента | Разработка контента | Webolutions

Разработка веб-контента и маркетинг

Совместный подход к вашей стратегии


Контент-маркетинг и разработка

Контент — это основа успешного маркетинга сегодня. Это очень важно для повышения узнаваемости в Интернете и предоставления ценной информации потенциальным клиентам. Но иногда бывает сложно найти время для разработки больших оригинальных идей. Создание топлива, которое поддерживает сильное и яркое горение огня, может оказаться не в вашей рулевой рубке, и даже если равно , это, вероятно, одна из самых низких вещей в вашем списке приоритетов. Вот тут-то и пригодится Webolutions. Мы эксперты в области цифрового маркетинга, и контент-маркетинг — огромная часть этого успеха.

Написание и маркетинг контента для SEO

Контент помогает продвигать SEO, создает каждый элемент пользовательского опыта и является тем, что воплощает в жизнь индивидуальность вашего бренда. Когда вы встречаетесь с покупателями через экран, такие средства к существованию чрезвычайно важны.

Но как узнать, какой контент лучше всего подходит для вас? Одно дело понимать, что «контент — это король», но совсем другое — понимать бесчисленные формы, которые может принимать контент, и знать, как подходить к каждому типу контента и как персонализировать его, чтобы он работал на ваш бренд.

В Webolutions мы фокусируемся на совместном подходе к созданию контента и стратегии , которая уважает ваши знания в предметной области и одновременно использует наши контент и маркетинговые навыки для создания эффективной стратегии, которая заботится обо всех частях процесса контента. В том числе:

  • Создание определенного голоса и тона для сообщений и контента
  • Сотрудничество по стратегии, которая имеет смысл для ваших целей и вашей целевой аудитории
  • Работаем над тем, чтобы найти правильные слова, чтобы передать то, что вы действительно представляете, и почему это важно для всех остальных
  • Принимая во внимание термины SEO и создавая контент, который ранжируется, а также создает беспроблемный пользовательский интерфейс
  • Использование разнообразных инструментов, которые помогут убедиться, что ваш контент находится в отличном состоянии, прежде чем он будет отправлен читателям

Проконсультируйтесь со специалистом по разработке веб-контента и маркетингу

Я ГОТОВ

Что такое контент-маркетинг?

Контент-маркетинг — один из важнейших методов привлечения потенциальных клиентов. Почему? Свежий, уникальный контент, создаваемый на постоянной основе, — одна из самых важных вещей, на которые Google обращает внимание при принятии решения о том, как и где ранжировать сайт. В частности, Google измеряет, насколько «ценным» является ваш контент.

Конечно, просто угодить Google недостаточно. Лучшие стратегии контент-маркетинга выходят за рамки предоставления ценности, которую видят не только поисковые системы, но и ваши целевые клиенты.

Посетители веб-сайта ищут достоверную и авторитетную информацию, обеспечивающую уверенность в личности или компании, и ищут то, к чему они могут иметь отношение.Личность бренда, которому они могут доверять, точное представление того, что вы можете предложить, и готовность доказать свой опыт, не требуя немедленной поддержки. Снова и снова укрепляя свою репутацию, вы становитесь местом, куда ваши целевые клиенты обращаются за информацией, которой они могут доверять. А когда вы станете их источником знаний, можете поспорить, что вы будете первым, к кому они обратятся, когда им тоже понадобятся ваши услуги или продукты.

Почему контент-маркетинг настолько эффективен

Правильная стратегия контент-маркетинга предоставляет ценную информацию в интересной и интересной форме. Это не трудный рекламный материал, и слава богу. Подумайте, сколько писем специально предназначено для продажи вам чего-то, что вы удаляете за день, даже не открывая их. Подумайте, как быстро вы переключаете канал, когда играет слишком продаваемый рекламный ролик. Нас всех засыпают рекламой и предложениями по продажам тысячи раз в день . Последнее, что вам нужно, когда вы ищете ответы или что-то освежающее, — это еще одно коммерческое сообщение. Вместо этого контент-маркетинг фокусируется на взаимодействии с вашими клиентами и вашими целевыми клиентами.Создавая релевантный и ценный для них контент, вместо того, чтобы продавать вы , вы создаете лояльность к бренду. Эта лояльность заработана тяжелым трудом, но ее также трудно поколебать, что делает ее чрезвычайно ценной в мире интернет-маркетинга.

Разработка контента

Успешный контент-маркетинг основан на понимании того, что предпочтения по потреблению контента сильно различаются, поэтому важно предоставлять информацию в различных форматах, чтобы привлечь максимальную аудиторию.Webolutions помогает клиентам создавать контент, который способствует поисковой оптимизации и онлайн-конверсии. Независимо от того, хотите ли вы совершить немедленную продажу или собрать информацию профиля для постоянного развития потенциальных клиентов, мы знаем, как создать контент, который будет конвертировать.

Мы поддерживаем клиентов в разработке различных типов и форматов контента:

Разработка блога

Разработка блога, как и разработка всех других инструментов онлайн-маркетинга, требует специальных знаний, знаний и опыта для создания полезной системы, которая максимизирует эффективность вашего ведения блога.

В Webolutions, используя наш многолетний опыт в разработке приложений, SEO, аналитическом отслеживании веб-сайтов, контент-маркетинге и маркетинге в социальных сетях, мы задокументировали проверенные передовые практики и стандартизировали нашу разработку высокоэффективной платформы для ведения блогов. Это дает вам очень мощный маркетинговый инструмент.

Следующие факты показывают, каким образом использование эффективной платформы для ведения блогов, такой как наша, повлияет на ваш бизнес:

  • Компании, которые увеличивают объем ведения блогов с 3-5 раз в месяц до 6-8 раз в месяц, почти удваивают свои лиды.
  • B2B компаний, которые ведут блог только 1-2 раза в месяц, генерируют на 70% больше потенциальных клиентов, чем те, которые не ведут блогов вообще.
  • Средняя компания увидит рост трафика на 45% при увеличении количества статей в блогах с 11-20 до 21-50.
  • компаний B2C видят средний рост трафика на 59% при переходе со 100 статей до 200.
  • Компании, опубликовавшие более 200 статей в блогах, имеют в 5 раз больше потенциальных клиентов, чем компании с 10 или менее блогами.

Каким бы ни был ваш контент, вы можете быть уверены, что Webolutions приложит свой 26-летний опыт работы, помогая вам создавать контент, подходящий для вашего бренда. В каждом сценарии мы следим за тем, чтобы весь контент содержал основные сообщения и лексику бренда, а также содержал призывы к действию, которые помогут достичь цели конверсии клиента. Мы поддерживаем наших клиентов с помощью подробных, основанных на фактах инструментов для выбора ключевых слов и оптимизации страниц и обеспечиваем управление проектами на протяжении всего процесса создания контента.

Денвер действительно находится на высоте одной мили над уровнем моря.

20-этапный процесс разработки контента — отстой

Автор: Джини Дитрих | 14 августа 2018 г. |

Несколько лет назад у нас был клиент, который запустил новый сайт.

В рамках их процесса запуска мы помогли им найти фирму, которая построит для них сайт.

Мы были очень счастливы, когда выбрали Orbit Media Studios.

Мы знали, что они отлично поработают для нашего клиента и заставят нас хорошо выглядеть, чтобы порекомендовать их.

Проблема возникла после того, как они наняли Orbit — они попросили приостановить нашу работу, пока они сосредоточились на строительстве площадки.

Мы занимались созданием контента, ведением блогов и привлечением потенциальных клиентов — всем, что нельзя отложить. особенно , когда вы создаете новый сайт.

В конце концов, веб-сайту нужен контент.

Но они думали, что это слишком много, чтобы справиться сразу.

Итак, Энди Крестодина и я сели с ними, чтобы обсудить, что делает Orbit по сравнению с тем, что мы делаем, чтобы показать им, как им на самом деле нужно делать и то, и другое.

Ниже приводится процесс разработки содержания веб-сайта, который мы создали во время этой встречи. Надеюсь, вам это тоже пригодится.

Процесс веб-сайта

Orbit и другие фирмы, занимающиеся веб-дизайном, занимаются многими вещами:

  • Визуальные стандарты
  • Карта сайта
  • Каркасы
  • Moodboards
  • Проект
  • Развитие
  • Тестирование
  • Запуск

Тогда есть вещи, которые мы делаем вместе:

  • Стратегия и брендинг
  • Обзор миссии, видения и ценностей
  • Исследование потребностей аудитории, размера маркетинга и конкурентный анализ
  • Позиция
  • Сообщения
  • Исследование ключевых слов

После того, как все это будет завершено и по мере разработки сайта, необходимо будет создавать контент.

В большинстве организаций часть контента уже разработана, часть из них может переноситься с существующего сайта, а часть должна быть создана.

Процесс разработки контента

Вот процесс разработки контента, который мы используем.

  1. Оценка содержания . Погрузитесь в аналитику и определите, какие страницы текущего сайта имеют наиболее уникальные просмотры. У кого больше всего репостов в социальных сетях? Больше всего комментариев? Ответы на эти вопросы — и пусть аналитика будет вашим руководством — поможет вам определить, какие страницы следует перенести, а какие могут умереть вместе с существующим сайтом.Это движет контент-стратегией.
  2. Стратегия контент-маркетинга . Стратегия контент-маркетинга должна быть завершена с использованием информации, полученной на этапах обмена сообщениями и исследования ключевых слов, а также оценки контента. Какова ваша редакционная миссия? Чего ты хочешь достичь? Какие истории вы расскажете? Как ты им скажешь? Какие среды вы будете использовать? Когда вам нужны профильные специалисты? Кто будет автором определенных произведений? Какие цели? Как вы будете оценивать результаты?
  3. Разработка контента . Пришло время разработать контент. Вы помещаете редакционную миссию на бумаге, на видео и / или на аудио. Расскажите историю компании с точки зрения клиента. Соберите доказательства. Создавайте контент по ключевым словам, которые вы исследовали и определили как приоритетные. Создавайте контент, которого еще нет. Форматируйте и создавайте ссылки. Оптимизируйте страницы с помощью тегов заголовков, текста ALT, метаописаний и расширенных сниппетов.
  4. Редактировать . Вы не можете редактировать свою собственную работу, когда сайт собирается. По крайней мере, два, если не три, других человека должны проверить то, что вы создали.Попросите кого-нибудь прочитать содержание вслух. Попросите другого человека посмотреть видео. И пусть еще кто-нибудь послушает аудио. Так будет обнаружено много ошибок. Попросите эксперта по стилю AP пройти следующий раунд. Затем сделайте окончательный обзор лицом, принимающим решения.
  5. Введите содержание . Пришло время ввести весь контент. Большинство веб-компаний предоставят вам доступ к сайту разработки, чтобы вы могли добавлять и оптимизировать то, что вы создали. Другие сделают это за вас. Независимо от процесса, именно здесь вы обнаружите, какой текст, изображения и видео вам все еще не хватает и как то, что у вас есть, выглядит в новом дизайне.Вы также найдете места, где нужно сократить контент или сделать вещи более динамичными.
  6. Прополоскать и высушить . Возможно, вам придется снова начать с третьего шага, в зависимости от того, упустили ли вы что-нибудь после загрузки контента. Затем пора передать его веб-фирме для тестирования и запуска.

Как сказал Энди, они строят гоночную машину, а мы едем на ней.

Готова ли ваша гоночная машина к вождению?

Фото rawpixel на Unsplash

5 советов профессионалов по созданию нового веб-сайта

Планирует ли ваша компания запустить новый веб-сайт или обновить его? Чтобы не перегружать бюджет, некоторые компании берут на себя задачу создать часть контента для своего сайта самостоятельно, даже если они работают с веб-разработчиком или маркетинговой фирмой, чтобы «сделать все остальное».

Однако они часто обнаруживают, что создание отличного контента может быть самой трудоемкой частью разработки или обновления веб-сайта. Фактически, для сотен проектов веб-сайтов, над которыми мы работали, самой кропотливой частью каждого из них был процесс создания контента.

Простой и понятный, часто нужно разработать ОЧЕНЬ МНОГО веб-контента, и это не только требует времени, но и многие руководители ожидают совершенства сразу же. Это приводит к чрезмерным обещаниям и невыполнению сроков проекта, добавляя больше стресса к процессу для всех.

Чтобы помочь клиентам избежать подобных ситуаций и достичь своих целей входящего маркетинга, мы даем им следующие советы, которые помогут с разработкой нового содержания веб-сайта.

1. Набрать команду

Некоторые маркетинговые «отделы» небольшие или могут состоять только из одного человека: вы. В таком случае создание каждого фрагмента контента может стать проблемой. Попытка сделать это в одиночку неизбежно приведет к ошибкам, иногда дорогостоящим. Вы не только будете потрясены, но и все легко выйдет из строя.Чтобы избежать ошибок, подключитесь к другим сотрудникам вашей компании , чтобы стать частью команды по созданию контента.

Ищите тех, кто обладает навыками, которые вам нужны, и тем типом контента, который вы хотите создавать. Важно четко определить роль каждого члена команды; некоторые могут выступать в качестве экспертов в предметной области, другие могут быть любителями грамматики и помогать корректировать, а некоторые могут помочь в написании контента. Привлекая других для совместной работы и решения стоящих перед вами задач, вы будете больше уверены в том, что ваш веб-сайт сможет охватить целевую аудиторию и убедить потенциальных клиентов.

2. Начните со стратегии

Прежде чем ваша команда начнет писать контент для вашего веб-сайта, должен быть разработан твердый план, чтобы гарантировать, что контент, который вы создаете, попадает в цель — «отметка» означает, что достигает и находит отклик у ваших лучших потенциальных клиентов .

Как узнать, кто ваши лучшие перспективы? Зная, кто ваш покупатель и как выглядят пути его покупателя. Эти потенциальные клиенты — это люди, для которых вы пишете контент своего веб-сайта, и вы хотите помнить об их потребностях и проблемах.Это означает согласование их потребностей / вопросов на разных этапах пути покупателя с тем, что они найдут на разных веб-страницах.

Страницы, нацеленные на потенциальных клиентов на этапе осведомленности , должны содержать другие типы информации, чем те, которые предназначены для потенциальных клиентов на этапе принятия решения . Например, сообщение в блоге, которое вы сейчас читаете, является примером страницы веб-сайта для ознакомления с информацией по сравнению с нашей страницей с ценами, предназначенной для этапа принятия решения.

СВЯЗАННЫЙ: Как создать контентную стратегию, согласованную с вашим покупателем

3.Определите и оптимизируйте правильные ключевые слова

У вас может быть самый красивый дизайн веб-сайта и адаптивные функции в вашей отрасли, и вы можете создать самую убедительную копию на планете, но если ваши идеальные перспективы не могут найти его с помощью онлайн-поиска, это не имеет значения много. Один из наиболее важных аспектов контент-маркетинга для нового или обновленного веб-сайта — убедиться, что он оптимизирован для поисковых систем.

Будь то домашняя страница, целевая страница, тематическое исследование или другой тип контента, очень важно использовать проверенные передовые методы SEO на странице.Проведите надлежащее исследование релевантных ключевых слов и включите их в заголовки страниц и метаданные. Сделайте свой контент удобным для пользователей, естественно добавив полезные и авторитетные гиперссылки. Не менее важно избегать чрезмерного количества ключевых слов, иначе ваш сайт может быть оштрафован за нарушение правил поиска.

Получите полное руководство по выживанию SEO здесь

4. Установите реалистичную временную шкалу

Маркетологи, как правило, настроены оптимистично, и сроки создания или редизайна веб-сайта легко недооценить.Чтобы помочь вам определить, сколько времени людям нужно для создания контента, работает в обратном направлении от запланированной даты запуска . Это поможет вам лучше понять масштабы проекта и поможет спланировать расписание людей.

Самый простой способ — отслеживать все связанные задачи в календаре (обязательно отмечать дату начала и окончания каждой задачи) и регулярно делиться мощностью и статусом проекта со своей командой. Некоторые люди предпочитают инструмент диаграммы Ганта, который позволяет быстро просматривать задачи в линейном режиме.Таким образом, ваша команда знает, над чем и когда нужно работать, и как расставить приоритеты для задач.

Другой важной частью управления сроками является подотчетность команды . Любые задержки с вашей стороны создают волновой эффект для разработчиков вашего сайта. Конечно, они могут по умолчанию использовать замещающий текст «lorem ipsum», но им все равно нужно будет иметь представление о том, сколько копий и сколько разделов вам нужно, нужны ли какие-либо изображения и т. Д. С учетом сказанного, можно начать small, определяя структуру и предоставляя основы, чтобы донести свою точку зрения и не сбиться с пути. Вы всегда можете добавить больше позже, что подводит нас к нашему последнему пункту.

5. Продолжайте улучшать

После запуска вы и ваш веб-разработчик или маркетинговое агентство, вероятно, определите возможности для улучшения своего веб-сайта, включая дополнительные страницы для создания и добавление контента. И это хорошо. Не стоит ожидать, что веб-сайт — это одноразовый проект. Анализируя показатели веб-сайта и оценивая, как пользователи перемещаются по нему с помощью инструментов оптимизации коэффициента конверсии (CRO), вы сможете настраивать его.

Если вы используете подход, основанный на росте, ориентированном на рост (GDD), при создании и обслуживании своего сайта, ваша первоначальная цель запуска — получить минимально жизнеспособный продукт — 20% вашего сайта, которые создают 80% воздействия — от земли, и позже уточняйте страницы на основе пользовательских данных, полученных с нового сайта. Таким образом вы можете протестировать различные идеи из списка желаний своего веб-сайта и, в конечном итоге, на основе данных определить, что лучше всего подходит для вашего пользователя.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *