Сео оптимизация сайтов: Что такое SEO, основы seo-продвижения сайта

Содержание

11 этапов SEO-продвижения сайта

Вы решили, что без поискового продвижения дальнейшее развитие проекта невозможно. Нашли специалиста, предоставили ему доступы. Через некоторое время получаете увесистый список рекомендаций для внедрения — на уровне структуры сайта, текстов и даже самого святого — дизайна.

Как понять, что все это действительно необходимо, и что конкретно делает SEO-специалист для оптимизации вашего ресурса?

Вне зависимости от того, занимаетесь ли вы раскруткой сайта в России, Украине или США, и, соответственно, делаете упор на Яндекс или Google, процесс продвижения в целом не меняется. Конечно, как и в других сферах, четких ограничений нет и многое зависит от специфики, но все же существуют обязательные этапы работ.

1. Анализ сайта, тематики и конкурентов

Для каких проектов актуален этот этап:

  1. Интернет-магазины.
  2. Сайты сервисов и продуктов.
  3. Новостные сайты.
  4. Сайты-визитки (не одностраничники).
  5. Доски объявлений.
  6. Корпоративные сайты.
  7. Форумы.

Когда SEO-специалист получает все доступы к аналитике проекта и панелям вебмастеров (или добавляет туда сайт самостоятельно), он приступает к анализу товаров и услуг проекта, а также дает общую оценку сайту, чтобы понимать, какие работы нужно проводить в первую очередь.

Именно на данном этапе формируется стратегия продвижения проекта и детальный план работ.

Что конкретно делает специалист?

  1. Анализирует общую видимость сайта не только по высокочастотным запросам, но и по средне- и низкочастотным.
  2. Проводит анализ конкурентов, лидеров рынка, чтобы понимать, на что делать упор в данной тематике, что в сайтах конкурентов лучше.
  3. Анализирует структуру сайтов-лидеров в нише, их ссылочный профиль.
  4. Отмечает запросы, под которые на сайте клиента нужно создавать и оптимизировать посадочные страницы.
  5. Проводит как обычную аналитику на основе поисковой выдачи, так и системную, например, с помощью Serpstat.

Зачем все это нужно? SEO-специалист определяет, надо ли сразу проводить глобальные изменения на сайте. Например, менять CMS (систему управления контентом), адаптировать сайт под мобильные устройства, менять протокол с http на https и тому подобное.

О необходимости глобальных изменений грамотный специалист уведомляет заранее, чтобы уточнить у программистов, насколько возможна, например, доработка текущей версии CMS.

Также это позволяет уточнить весь бюджет на продвижение сайта — затраты на контент, ссылки, прочие расходы.

Лучше заранее проводить глобальные изменения, иначе на 3-4 месяце работ по внедрению SEO-аудита вы окажетесь в тупике — столкнетесь с тем, что оптимизировать фильтры, добавлять новые теги или категории невозможно чисто технически.

2. Формирование первичного ядра поисковых запросов

Для каких проектов актуален этот этап:

  1. Интернет-магазины.
  2. Сайты сервисов и продуктов.
  3. Новостные сайты.
  4. Сайты-визитки (не одностраничники).
  5. Доски объявлений.
  6. Корпоративные сайты.
  7. Форумы.

Теперь у вас на руках стратегия продвижения, план работ, предварительный анализ сайта и сайтов лидеров рынка. На новом этапе SEO-специалист с помощью Serpstat, Wordstat и прочих инструментов сбора поисковых запросов собирает, кластеризирует по группам, пробивает на частотность семантическое ядро.

Оно пригодится для:

  • формирования структуры сайта;
  • составления шаблонов генерации и формирования метатегов вручную (Title, Description, Keywords), заголовков h2, h3;
  • написания текстов на посадочных страницах;
  • создания грамотной перелинковки;
  • внешней оптимизации сайта;
  • анализа видимости сайта.

Семантическое ядро может состоять как из нескольких сотен поисковых запросов (для небольших сайтов-визиток), так и нескольких сотен тысяч (для интернет-магазинов).

В этом фрагменте таблицы нет и 1% запросов сайта, занимающегося продажей часов

Процесс составления ядра долгий и, в зависимости от объема сайта, может занимать несколько месяцев. Именно поэтому его разбивают по разделам и категориям, чтобы не тормозить продвижение и расширять семантическое ядро параллельно с прочими работами.

Подробности продвижения читайте в посте «Внутренняя кухня SEO: как Netpeak продвигает UniSender — первые 5 шагов».

3. Формирование широкой структуры сайта

Для каких проектов актуален этот этап:

  1. Интернет-магазины.
  2. Сайты сервисов и продуктов, кроме некоторых проектов с узкой направленностью.
  3. Новостные сайты.
  4. Сайты-визитки (не одностраничники).
  5. Доски объявлений.
  6. Корпоративные сайты.
  7. Форумы.

Поисковые системы постоянно совершенствуют свои алгоритмы и показывают наиболее релевантные страницы под запросы пользователей. Если вы введете в поисковике «ноутбуки с подсветкой клавиатуры», увидите на первых местах наиболее релевантные данным запросам страницы.

Если хотите увидеть на этих позициях свой проект, без формирования широкой структуры сайта не обойтись. Для каждой группы поисковых запросов необходимо создать и оптимизировать свою посадочную страницу.

При этом важно помнить, что под супернизкочастотные запросы лучше оптимизировать уже конкретные карточки товаров, так как они будут лишь мешать продвижению важных страниц, забирая у них часть внутреннего статического веса.

Супернизкочастотным считается запрос, который вводили не чаще 5 раз в месяц.

Под высокочастотные запросы создаются страницы категорий, под средне и низкочастотные — статические страницы фильтров/пересечений фильтров.

Откуда брать идеи для создания новых посадочных страниц?

  1. Анализ выдачи.
  2. Анализ конкурентов.
  3. Внутренний поиск по сайту.
  4. Анализ товарного ассортимента / спектра услуг.

Для крупных магазинов с центрами выдачи в различных городах, а также досок объявлений, маркетплейсов, компаний с филиалами количество посадочных страниц в структуре умножается на количество городов. При этом важно, чтобы контент таких страниц был уникальным.

Это длительный процесс, и в больших проектах новые страницы фильтров для конкретных категорий создаются даже через два года после начала раскрутки сайта. Но все же основной объем работ по расширению структуры посадочных страниц должен быть проведен гораздо раньше — чтобы быстрее получить нужный эффект.

4. Формирование задания на внутреннюю оптимизацию

Для каких проектов актуален этот этап:

  1. Интернет-магазины.
  2. Сайты сервисов и продуктов.
  3. Новостные сайты.
  4. Сайты-визитки (не одностраничники).
  5. Доски объявлений.
  6. Корпоративные сайты.
  7. Форумы.

Специалист исправляет ошибки внутренней оптимизации сайта, работает с посадочными страницами под группы запросов, удаляет дубли страниц. Для этого проводится технический SEO-аудит сайта, на основе которого формируется задание на внутреннюю оптимизацию.

Обязательно выполняются следующие пункты (в порядке важности):

  1. Настройка автоматического формирования Title, Description и заголовков h2 на основе шаблонов для категорий, товаров, фильтров, пересечений фильтров, страниц, созданных под геозапросы, и тому подобное.
  2. Формирование адресов страниц на сайте (приведение их к человекопонятному виду).
  3. Оптимизация фильтров: создание правил формирования URL-адресов для фильтров и их пересечений, метатегов, видимости ссылок на фильтры).
  4. Увеличение скорости ответа сервера, загрузки страниц сайта.
  5. Удаление дублей с помощью постоянных перенаправлений, канонических адресов, noindex follow.
  6. Создание XML-карты сайта.
  7. Настройка мультиязычности (в случае наличия языковых версий).
  8. Оптимизация страниц пагинации.
  9. Оптимизация кода ответа сервера и заголовков страниц.
  10. Настройка микроразметки отзывов, информации на страницах карточек товаров.

Читайте подробности в статье «Оформляем товарную страницу: пять фишек для интернет-магазинов».

5. Организация внутренней перелинковки

Для каких проектов актуален этот этап:

  1. Интернет-магазины.
  2. Сайты сервисов и продуктов.
  3. Новостные сайты.
  4. Доски объявлений.
  5. Корпоративные сайты.
  6. Форумы.

Часто причиной плохого ранжирования сайта становится проблема с наполнением продвигаемых страниц статическим весом. О чем речь?

Важно не просто создать посадочные страницы, но и организовать внутреннюю перелинковку так, чтобы пользователи и поисковый робот могли без проблем попасть на другие страницы. В противном случае они могут не появиться в индексе поисковых систем.

Обычно такая проблема возникает со страницами оптимизированных фильтров — пользователь может попасть на такие страницы, выбрав фильтр, а поисковый робот ее не видит.

Также на этапе раскрутки сайта SEO-специалист выстраивает перелинковку категорий меню с помощью разработанных скриптов, куда добавляет ранее собранные и кластеризованные запросы, переливает статический вес со страниц с низкой конкуренцией (например, с карточек товаров, пересечений фильтров) на страницы более высокого уровня вложенности.

6. Оптимизация контента

Для каких проектов актуален этот этап:

  1. Интернет-магазины.
  2. Сайты сервисов и продуктов.
  3. Новостные сайты.
  4. Сайты-визитки (не одностраничники).
  5. Доски объявлений.
  6. Корпоративные сайты.

Оптимизатор вручную формирует уникальные метатеги (Title, Description, Keywords) и заголовки h2 на основе «длинного хвоста» поисковых запросов для тех страниц, где это необходимо. Также для продвигаемых страниц сайта формируются тексты, включающие собранные ранее ключевые запросы, естественно, с учетом текущих требований поисковых систем.

Тексты влияют и на ранжирование страниц по высокочастотным запросам, и на отображение по запросам с «длинным хвостом».

7. Работа с краулинговым бюджетом

Для каких проектов актуален этот этап:

  1. Интернет-магазины.
  2. Сайты сервисов и продуктов, где есть возможность отфильтровать результаты поиска, провести их сортировку.
  3. Доски объявлений.

Краулинговый бюджет поискового робота — количество страниц, которое он может обойти за один раз на сайте.

Часто владельцы сайтов, прочитав 1-2 статьи по раскрутке сайтов с помощью оптимизации фильтров и тегов, создают сотни страниц бесполезных фильтров, под которые нет запросов или их очень мало. Более того, не закрывают для робота страницы пересечений двух фильтров из одного блока (например, два бренда), пересечения четырех и более фильтров. Не скрывают страницы различных сортировок: по цене, рейтингу, количеству товаров на странице. Это все грубые ошибки.

В результате поисковый робот может проиндексировать только часть страниц фильтров — и уходит с сайта. Пусть вы даже грамотно сделаете все остальное, именно это станет причиной непопадания страниц в индекс. Более того, статический вес страниц категорий сильно снизится.

Отличный кейс по работе с фильтрами: «Как спасти проект и увеличить органический трафик на 109% за 6 месяцев».

С краулинговым бюджетом рекомендуется работать только специалистам с опытом. Специалисты грамотно закроют для индексации «мусорные страницы», созданные лишь для удобства пользователей, оставят только нужные фильтры, запретят роботам совершать обход «мусорных страниц» и закроют ссылки на них.

8. Улучшение юзабилити сайта

Для каких проектов актуален этот этап:

  1. Интернет-магазины.
  2. Сайты сервисов и продуктов.
  3. Новостные сайты.
  4. Сайты-визитки (не одностраничники).
  5. Доски объявлений.
  6. Корпоративные сайты.
  7. Форумы.

Учитывают ли алгоритмы поисковиков поведенческие факторы — то, как пользователь взаимодействует с сайтом? Да, учитывают.

SEO-специалисты работают над:

  • невозвратом пользователя в поисковую выдачу;
  • уменьшением показателя отказов;
  • увеличением длительности пребывания на странице.

Адаптация сайта для мобильных устройств существенно повысит видимость сайта в мобильной выдаче, также вырастут конверсии с мобильных устройств. Упрощение навигации уменьшает показатель отказов. Грамотное оформление страницы «О нас» повысит доверие посетителей и поисковиков.

9. Внешняя оптимизация сайта

Для кого это актуально? Для всех типов сайтов в тематиках с высокой конкуренцией.

Да в ряде тематик с низкой конкуренцией можно обойтись и без наращивания внешней ссылочной массы, но в основном внешняя оптимизация необходима. Чем больше качественных тематических площадок ссылаются на вас, тем авторитетнее вы становитесь в глазах поисковых систем.

Кейс в тему: «Про контент-маркетинг на США на примере кейса: 51 публикация за 5 месяцев».

Существует множество параметров, по которым нужно строить ссылочный профиль и отбирать доноров. SEO-специалисты могут использовать биржи постоянных ссылок, добавлять естественные ссылки из форумов, Q/A-сервисов, а также напрямую размещать через вебмастеров сайтов, которые не занимаются продажей ссылок.

Кроме того, мы всегда рекомендуем владельцам размещать такой контент, чтобы пользователи сами ссылались на них. Это самые полезные ссылки.

10. Увеличение конверсии из посетителей в клиентов

Для каких проектов актуален этот этап:

  1. Интернет-магазины.
  2. Сайты сервисов и продуктов.
  3. Новостные сайты.
  4. Сайты-визитки (не одностраничники).
  5. Доски объявлений.
  6. Корпоративные сайты.

Конверсии — не обязательно продажи. Это может быть как заказ услуг, так и подписка на рассылку.

На самом деле это комплексный этап, требующий знаний дизайна, юзабилити, email-маркетинга и даже навыков создания качественного контента.

Что же делает специалист в первую очередь?

  1. Исправляет формы заказов.
  2. Добавляет способы связи с менеджерами через сайт.
  3. Меняет цвета элементов страниц.
  4. Работает с отзывами.
  5. Настраивает триггерные персонализированные рассылки.

И это только сотая доля доработок, которые повышают конверсию сайта.

11. Поэтапная оптимизация страниц

Для каких проектов актуален этот этап:

  1. Интернет-магазины.
  2. Сайты сервисов и продуктов.
  3. Новостные сайты.
  4. Доски объявлений.
  5. Корпоративные сайты.
  6. Форумы.

Основываясь на ранжировании страниц по запросам и анализе трафика по категориям, SEO-специалисты постоянно работают со структурой сайта, расширяют ее, вносят изменения в тексты, метатеги, внутреннюю перелинковку, внешнюю ссылочную массу страниц. Это длительный процесс.

Все усложняет постоянное обновление алгоритмов поисковых систем, в связи с чем часто приходится вносить изменения в стратегию продвижения сайта и постоянно улучшать его для пользователей и поисковых систем.

Хотите, чтобы все страницы вашего сайта заходили в индекс быстро? Заказывайте комплексное SEO-продвижение:

{«0»:{«lid»:»1531306243545″,»ls»:»10″,»loff»:»»,»li_type»:»nm»,»li_name»:»name»,»li_ph»:»Имя»,»li_req»:»y»,»li_nm»:»name»},»1″:{«lid»:»1573230091466″,»ls»:»20″,»loff»:»»,»li_type»:»ph»,»li_name»:»phone»,»li_req»:»y»,»li_masktype»:»a»,»li_nm»:»phone»},»2″:{«lid»:»1573567927671″,»ls»:»30″,»loff»:»y»,»li_type»:»in»,»li_name»:»surname»,»li_ph»:»Фамилия»,»li_req»:»y»,»li_nm»:»surname»},»3″:{«lid»:»1531306540094″,»ls»:»40″,»loff»:»»,»li_type»:»in»,»li_name»:»domains»,»li_ph»:»Адрес сайта»,»li_rule»:»url»,»li_req»:»y»,»li_nm»:»domains»},»4″:{«lid»:»1573230077755″,»ls»:»50″,»loff»:»»,»li_type»:»em»,»li_name»:»email»,»li_ph»:»Email»,»li_req»:»y»,»li_nm»:»email»},»5″:{«lid»:»1575903646714″,»ls»:»60″,»loff»:»»,»li_type»:»hd»,»li_name»:»comment»,»li_value»:»Автоматический коммент: заявка из блога, без пользовательского комментария»,»li_nm»:»comment»},»6″:{«lid»:»1575903664523″,»ls»:»70″,»loff»:»»,»li_type»:»hd»,»li_name»:»lead_channel_id»,»li_value»:»24″,»li_nm»:»lead_channel_id»},»7″:{«lid»:»1584374224865″,»ls»:»80″,»loff»:»»,»li_type»:»hd»,»li_name»:»ip»,»li_nm»:»ip»},»8″:{«lid»:»1609939359940″,»ls»:»90″,»loff»:»»,»li_type»:»hd»,»li_name»:»post_id»,»li_nm»:»post_id»}}

Поможем обогнать конкурентов

Запомнить

https://www. youtube.com/watch?v=DvwS7cV9GmQ

Без лишних слов, давайте приступим.

Шаг 1. Узнайте, что ваши клиенты

на самом деле ищут

Вы не можете оптимизировать свой веб-сайт, не зная, что ищут ваши клиенты — это очевидно.

Как вы в этом разобрались? Лучшая отправная точка — здравый смысл.

Представьте, что вы управляете отелем в Дублине, Ирландия. Не нужно быть гением SEO, чтобы догадаться, что ваши клиенты, вероятно, ищут такие вещи, как:

  • ‘отели в Дублине’
  • ‘жилье в Дублине’
  • ‘жилье в Дублине’

Прежде чем делать что-либо еще, подумайте о том, что могут искать ваши клиенты, и запишите свои идеи в блокнот. Вы даже можете спросить их напрямую.

Здесь не нужно перегибать палку — подойдет несколько идей.

Готово? Хороший. Давай проведем еще несколько исследований.

a) Определите, как люди ищут вашу компанию наиболее популярным образом.

. Вероятно, около ваших клиентов ищут вашу компанию, используя записанные вами слова и фразы. А так ли большинство людей — это другой вопрос.

Итак, первый шаг — определить наиболее распространенный способ, которым люди ищут то, что вы делаете.

Для этого вы можете использовать идеи, которые вы уже набросали.Начните с поиска в Google одного из слов или фраз в вашем списке. Неважно, насколько смешной или многословной является эта фраза. Я использую нарочно глупый, чтобы доказать это.

Вот несколько первых результатов поиска по этому запросу:

Просматривая эти результаты все 10 секунд, я вижу, что у каждого из них есть фраза «Дублинские отели» в заголовке.

Это имеет значение, потому что веб-сайты, как правило, оптимизируют свои теги заголовков для SEO, поэтому вполне вероятно, что именно эти сайты уже провели некоторое исследование и обнаружили, что «Дублинские отели» — самый популярный способ поиска мест, где можно остановиться в Дублине.

Но не будем забегать вперед.

Нет гарантии, что эти люди знают, что делают.

Давайте убедимся, что это хорошее основное ключевое слово для таргетинга, проверив наш исходный поисковый запрос в Ahrefs Keywords Explorer.

Бинго. Когда мы ищем ту же фразу в Обозревателе ключевых слов, он сообщает нам, что основной темой является «Дублинские отели» с ежемесячным объемом поиска в США 9 900. Он также имеет хороший потенциал движения.

Это подтверждает наши первоначальные подозрения, что это хорошее основное ключевое слово для таргетинга.

б) Узнайте, как люди могут искать то же самое.

Давайте взглянем на обзор результатов поиска для «Дублинские отели» в Ключевые слова Explorer.

Обратите внимание на «кВт». столбец, который показывает, сколько ключевых слов соответствует рейтингу каждой из 10 лучших веб-страниц.

В среднем здесь около 150–200 ключевых слов.

Другими словами, каждая из этих веб-страниц получает трафик от сотен других длинных и связанных ключевых слов. Это означает, что не каждый набирает в Google «отели Дублина» при поиске места для проживания в Дублине. Другие люди ищут то же самое по-разному.

Вы можете начать понимать, что это за другие ключевые слова, анализируя дополнительные результаты поиска Google.

Ищите больше похожих и связанных фраз, которые появляются снова и снова.

В данном случае мы видим такие фразы, как «отели в Дублине», «городские отели в Дублине» и «дешевые отели в Дублине».

Эти компании, вероятно, уже определили эти ключевые слова и фразы, поэтому они включают их в свои теги заголовков.

Если вы хотите получить больше предложений, попробуйте отчет Также ранжируйте в отчете в проводнике ключевых слов.

В этом отчете показаны ключевые слова, по которым также ранжируются 10 самых популярных страниц.

Тем не менее, в этом отчете обычно отображается и ключевых слов, что может быть слишком большим.

Один из способов сузить круг вопросов до супер релевантных результатов — это взять 2–3 наиболее релевантных страниц с самым высоким рейтингом и вставить их в инструмент Ahrefs Content Gap. Это позволит выявить общие ключевые слова, по которым ранжируются все эти страницы.

c) Углубляйтесь в более подробные поисковые запросы, которые выполняют ваши клиенты.

Теперь, когда вы знаете, как люди ищут вашу компанию, пора глубже изучить более подробные поисковые запросы, которые люди выполняют в отношении того, что вы делаете.

Простой способ начать — посмотреть на результаты автозаполнения Google.

Зайдите в Google и начните вводить запрос в поле поиска, но не нажимайте Enter. Google немедленно предложит некоторые дополнительные условия поиска, которые использовали люди:

. Вы можете повторить этот шаг и получить больше результатов, добавив каждую букву алфавита:

. Если вы заинтересованы в изучении вопросов, которые люди задают (и ищут) проверьте, есть ли в результатах Google поле «Люди также спрашивают»…

г) Найдите популярные и интересные темы в своей области

Контент-маркетинг — это искусство создания полезного и ценного контента для привлечения ваших целевых клиентов или клиентов. Но не просто создавайте блог и надейтесь на лучшее — выясните, какие темы популярны и интересны в вашей области, и создавайте контент, связанный с указанными темами.

Для этого я бы рекомендовал начать с Reddit.

Найдите сабреддит, связанный с вашей отраслью (например, r / irishtourism). Посмотрите, о чем люди говорят и какие темы наиболее популярны. Вы даже можете фильтровать и сортировать по самым популярным темам за все время.

На сайте r / irishtourism путеводители и ресурсы о том, чем можно заняться, а также о местах, где можно поесть и выпить, очень популярны среди людей, заинтересованных в поездке в Дублин.

Хотите сделать еще один шаг вперед?

Войдите в Content Explorer.

Content Explorer предоставляет один из самых быстрых и надежных методов для понимания самых популярных и интересных в данной области.

Вот что я получил, когда искал «Путешествие по Ирландии» :

Обратите внимание, как я использовал фильтры для поиска страниц, которые получают значительный объем поискового трафика, даже если на них есть только несколько ссылок? Это позволяет мне быстро определять релевантные популярные темы, по которым следует легко ранжировать.

Я даже могу увидеть ключевые слова, по которым ранжируется каждая из этих страниц, нажав раскрывающийся список «Подробности».

Похоже, туристические советы популярны. Это натолкнуло меня на мысль, что мы можем опубликовать путеводитель для привлечения посетителей и публикации в социальных сетях.

Рекомендуемая литература: 4 способа найти неиспользованные ключевые слова с большим потенциалом трафика

д) Расширьте свой список ключевых слов, ища буквально

где угодно еще

Результаты поиска Google и профессиональные инструменты подсказки ключевых слов могут дать вам многое. начать, но этого недостаточно.

Чтобы добиться успеха в SEO, вы должны понимать, как люди говорят о нише, в которой вы работаете, какие проблемы у них есть и т. Д. Используйте любую возможность, чтобы поговорить с клиентами и обратить внимание на язык, который они используют.

Сделать это лично — это здорово, но также требует очень много времени.

Итак, вот несколько мест, где вы можете найти слова, которые люди используют при обсуждении интересующей вас темы:

  • Форумы: Есть довольно много сообществ, где люди обсуждают путешествия.Например, простой поиск привел меня на Форум путешественников TripAdvisor в Дублине.
  • Quora / Reddit: Quora, вероятно, не первое место, которое приходит на ум, когда вы ищете совет по путешествиям, но вы будете удивлены объемом информации, который вы можете найти там даже по этой теме. Что касается Reddit, поговорка о том, что есть субреддит для всего, в целом верна.
  • Группы Facebook / LinkedIn: LinkedIn больше ориентирован на рынки B2B, но когда дело доходит до Facebook, группы существуют почти для всего.

Любой веб-сайт или социальная сеть с большим количеством посетителей и пользовательским контентом может служить источником вдохновения и идей для ключевых слов.

Подкасты также могут быть хорошим источником вдохновения…

… как и , содержащие страниц популярных нишевых книг на Amazon:

Не бойтесь проявить творческий подход. Идеи для вдохновения и ключевых слов окружают вас.

е) Поймите метрики, лежащие в основе ключевых слов, на которые вы нацеливаетесь

Большинство людей при исследовании ключевых слов полностью сосредотачиваются на следующих двух показателях:

  • объем поиска (количество поисков в месяц в среднем) и
  • ключевое слово сложность (оценка того, насколько легко или сложно будет отображаться на первой странице результатов поиска по этому запросу).

Они важны, поскольку дают полезную информацию о потенциале ключевого слова и о том, насколько сложным может быть его ранжирование.

Однако вместо того, чтобы смотреть исключительно на объем поиска, вам следует попытаться выяснить истинный потенциал поискового трафика для каждого ключевого слова. Таким образом, вы можете сосредоточить свои усилия на ранжировании тех, которые, вероятно, направят на ваш путь наиболее целевой трафик.

В Ahrefs это можно сделать, просмотрев статистику трафика для текущих страниц с самым высоким рейтингом в обзоре поисковой выдачи в Обозревателе ключевых слов:

Здесь вы узнаете приблизительный общий ежемесячный поисковый трафик для каждого из них. страниц.

Вы также можете видеть, что эти страницы (которые ранжируются для отелей Дублина) также ранжируются по многим другим связанным ключевым словам. Просмотр этой статистики дает вам представление о том, какой трафик вы можете ожидать на свою страницу, если вам удастся занять место.

Обратите внимание, что реальный потенциал трафика может значительно превышать объем поиска по ключевому слову, которое вы исследуете.

Узнайте больше об исследовании ключевых слов

Исследование ключевых слов — важный аспект SEO, и он может напугать новичков в этой области.Однако понимание основных концепций и показателей является обязательным для каждого владельца веб-сайта, который хочет больше обычного трафика.

Чтобы глубже погрузиться в профессиональное исследование ключевых слов, ознакомьтесь с нашим подробным руководством по этой теме.

После того, как вы определите ключевые слова, по которым вы хотите ранжироваться, и что ожидают увидеть поисковики при вводе их в Google, вам нужно назначить эти ключевые слова страницам вашего сайта. Стоит создать карту (в электронной таблице или другом файле), которая связывает каждое ключевое слово в вашем плане со страницей на вашем сайте.

Шаг 2: Создайте страницы, оптимизированные для поиска

Исследование ключевых слов — это только первый шаг к привлечению большего количества органического поискового трафика.

Вам также необходимо убедиться, что ваши страницы хорошо структурированы и удовлетворяют потребности человека, стоящего за поиском, для ранжирования по выбранным вами ключевым словам.

Ваши усилия по оптимизации должны начинаться с того, чтобы ваши посетители наслаждались пользовательским интерфейсом (UX), который предоставляет ваш веб-сайт. Используйте дизайн и типографику, которые упрощают использование контента, и удаляйте все ненужные элементы, такие как всплывающие окна, поля выбора и т. Д.это может раздражать ваших читателей.

Оптимизация на странице — следующий шаг в вашей стратегии SEO.

Даже таргетинг на самые прибыльные ключевые слова с «лучшим» содержанием не поможет вам, если ваши страницы не оптимизированы для поисковых систем.

Есть много способов реализовать функции, которые я обсуждаю в следующих разделах, но если вы используете WordPress для своего веб-сайта, я сначала рекомендую установить плагин SEO, такой как Yoast SEO. Он бесплатный и простой в использовании, и он идеально подходит для тех, кто плохо знаком с поисковой оптимизацией на странице.

Настройка ваших страниц для успеха в поисковой системе включает в себя следующее:

a) Создание контента, который соответствует «поисковому намерению»

Желание ранжироваться по ключевому слову не означает, что вы этого заслуживаете, даже если вы элементы SEO на странице. Это из-за того, что называется поисковым намерением .

Вкратце, люди делят три основных «типа» поиска:

  1. Навигационный : они ищут определенный веб-сайт, т.е.g., ‘ Dublin airport’
  2. Information : Они хотят узнать больше о конкретной теме, например, «Чем заняться в Дублине»
  3. Transactional : Они хотят приобрести конкретный продукт / услуга, например, «забронировать отель в Дублине»

Естественно, поисковые запросы с высоким уровнем коммерческого интереса более ценны с точки зрения бизнеса, поскольку люди, выполняющие их, ближе к покупке (т.е. дальше по маркетинговой воронке) и, следовательно, с большей вероятностью потратят деньги, если попадут на ваш сайт.

Но цель поиска не всегда ясно видна из самого поискового запроса.

Например, возьмите запрос «лучший отель в Дублине».

Теперь вы можете подумать: «Мой отель — лучший отель в Дублине, так что это, вероятно, условный термин, по которому я могу оценить свою домашнюю страницу», верно? Не так быстро.

Лучший способ понять цель любого поискового запроса — это посмотреть, какие страницы ранжируются по нему.

Итак, давайте сделаем это:

Топ-10 рейтинговых страниц для «лучшего отеля в Дублине» через Ahrefs Keywords Explorer

Здесь вы можете видеть, что почти все лучшие результаты являются сообщениями в блогах и списками, т. Е. информационными полученные результаты.

Логика здесь заключается в том, что, поскольку основная цель Google — удовлетворить своих пользователей, их алгоритм внимательно следит за поведением людей, выполняющих поиск по определенному запросу, и пытается предложить результаты, которые будут соответствовать цели их поиска.Таким образом, вы можете сделать вывод о целях поиска, посмотрев на общие черты между текущими страницами с самым высоким рейтингом.

Никогда не создавайте контент без предварительного понимания цели поиска, стоящей за запросом, на который вы ориентируетесь.

б) Используйте короткие описательные URL-адреса

Веб-адрес вашей страницы посылает поисковым системам сигнал о ее теме. Рекомендуется сделать это правильно с первого раза, потому что по возможности не следует его менять.

Вот совет Google по поводу URL:

Структура URL сайта должна быть как можно более простой.Подумайте о том, чтобы организовать свой контент так, чтобы URL-адреса были построены логически и наиболее понятным для человека образом (по возможности, читаемые слова, а не длинные идентификаторы).

Другими словами, не идите на…

domain.com/56945602_86587356.asp

… когда вы могли бы пойти на что-то описательное, например:

domain.com/dublin-guide

Другой Преимущество описательных URL-адресов заключается в том, что они часто включают ваше целевое ключевое слово (или, по крайней мере, слова и фразы из него).Тем не менее, не вставляйте ключевые слова в URL, если они выглядят неестественно.

c) Создавайте убедительные мета-заголовки и описания

Веб-страницы имеют две специфические особенности, которые поисковые системы используют при создании результатов поиска:

Вопреки тому, что предполагает название, метатег заголовка не отображается нигде на вашей странице . Он просто устанавливает имя вкладки браузера, и Google и другие поисковые системы используют его при отображении страницы в результатах поиска.

Примечание.

Google не всегда соблюдает установленные вами теги заголовков. Иногда они предпочитают отображать что-то немного другое.

Тег заголовка — прекрасная возможность написать заголовок, который:

  1. включает ключевое слово, по которому страница должна ранжироваться, а
  2. достаточно убедительна, чтобы заставить поисковиков перейти на ваш сайт.

Принято считать, что длина вашего имени не должна превышать 60 символов, чтобы избежать полного усечения в результатах поиска. Однако дело не столько в количестве символов, сколько в пикселях.Поэтому рекомендуется использовать инструмент для работы с пикселями в поисковой выдаче, чтобы ваши заголовки не урезались.

Мета-описания также важны, главным образом потому, что они тоже могут влиять на рейтинг кликов.

Если вы хотите избежать риска усечения, ваши метаописания не должны превышать ~ 155 символов. Используйте упомянутый выше инструмент для работы с пикселями, чтобы удерживать их в определенных пределах.

Рекомендуемая литература: Как создать идеальный тег заголовка SEO (наш 4-этапный процесс)

d) Используйте заголовки и подзаголовки для создания логической структуры

Используйте стандартный формат HTML для заголовков (h2 по H6), чтобы поисковые системы могли легко понять структуру вашей страницы и важность каждого раздела.

Заголовок 1 должен быть зарезервирован для заголовка на странице вашего содержания и в идеале должен включать основное ключевое слово (или что-то, тесно связанное с основным ключевым словом), на которое вы ориентируетесь. У вас может быть более одного тега h2 на странице, но мы рекомендуем придерживаться одного.

Заголовок 2 следует использовать для заголовков основных разделов на вашей странице. Они также должны включать в себя основное ключевое слово, на которое вы ориентируетесь (по возможности и естественным образом — не забывайте!), И являются хорошим местом для добавления дополнительных (более длинных) ключевых слов, по которым вы хотите ранжироваться.

Каждый раз, когда вы углубляетесь в свой контент, используйте следующий тип заголовка, например, заголовок 3 для подзаголовков в разделе h3 и т. Д.

Вот как выглядит хорошо структурированный фрагмент контента:

  • h2: Полный путеводитель по Дублину для начинающих путешественников
    • h3: Достопримечательности и достопримечательности
      • h4: Тринити-колледж
        • h5: Выставка Келлской книги И Старая библиотека
      • h4: Хранилище Гиннесса
      • h4: Район Темпл-Бар
    • h3: Размещение
      • h4: Отель 1
      • h4: Отель 2
      • h4: Отель 3
    • h3 : Рестораны
      • h4: Высококлассный ресторан
      • h4: Гастропаб
      • h4: Другое модное заведение
    • h3: Бары
      • h4: Бар с живой музыкой
      • h4: Бар с отличными коктейлями
      • h4: Очень туристический бар
    • h3: Заключение

Следование четкой и исчерпывающей структуре облегчает поисковым системам категоризацию вашего контента, а также помогает читателям.

e)

Оптимизируйте свои изображения

Изображения хороши для людей, но поисковым системам трудно понять их смысл.

Чтобы проиллюстрировать этот момент, вот что происходит, когда вы загружаете фотографию масла в Google Cloud Vision API — их инструмент для идентификации изображений с помощью машинного обучения:

Google на 91% уверен, что это фотография сыра, что неверно.

Чтобы помочь Google (и другим поисковым системам) понять ваши изображения, вы должны использовать тег alt для их описания и объяснения.В этом случае хорошим альтернативным тегом будет alt = «Масло» .

В WordPress редактирование тега alt выполняется с использованием поля Alternative Text в редакторе изображений:

Если вы не используете WordPress, вы также можете добавить тег вручную:

f) Настроить схему

Схема

стала популярным способом улучшить внешний вид вашего сайта в результатах поиска. Например, вы можете использовать его для добавления оценок к вашей записи результатов поиска, чтобы сделать ее более заметной:

Чтобы начать работу с использованием Schema, вам следует ознакомиться с официальной документацией и этими инструментами, которые позволяют создавать и тестировать структурированные данные. .

Узнайте больше о SEO на странице

SEO на странице — это сложный зверь. Все вышеперечисленное поможет вам встать на правильную ногу, но всегда есть чему поучиться (как и все, что связано с SEO)

Ознакомьтесь с нашим полным руководством по SEO на странице, чтобы узнать больше.

Шаг 3. Убедитесь, что ваш веб-сайт доступен как для поисковых систем, так и для людей.

При проведении SEO важно помнить, что вы работаете на двух разных клиентов — ваших читателей и роботов, которые поисковые системы используют для индексации вашего сайта. интернет сайт.

Хотя боты становятся более умными и похожими на людей, между ними все еще существует много различий. Поэтому вашей целью должно быть создание положительного опыта как для людей, так и для ботов.

Понимание того, как создавать страницы, оптимизированные для ботов, может быть сложной задачей. Вот почему, хотя важно иметь четкое представление о функциях, которые мы обсуждаем в следующих параграфах, я рекомендую вам передать их профессионалу (предпочтительно разработчику).

Тем не менее, вот несколько советов, которые помогут вам встать на правильную ногу.

ПРИМЕЧАНИЕ . Я сделаю этот раздел относительно коротким и простым, так как я не хочу увязнуть в этом руководстве с излишней технической ерундой.

a) Убедитесь, что ваш веб-сайт загружается быстро.

И люди, и поисковые системы отдают предпочтение скорости загрузки веб-сайтов. Исследования показывают, что до 40% людей покидают сайты, загрузка которых занимает более 3 секунд.

Использование инструмента Google PageSpeed ​​Insights или GTMetrix может помочь вам узнать, насколько быстро загружаются ваши страницы, и дать вам практические советы о том, как еще больше повысить их скорость.

Если вы хотите проанализировать все страницы на своем сайте одновременно, запустите сканирование в Ahrefs Site Audit и проверьте отчет Performance , чтобы узнать, какие из ваших страниц нуждаются в дальнейшей оптимизации для повышения скорости.

б) Убедитесь, что ваш веб-сайт оптимизирован для мобильных устройств.

Согласно одному исследованию, более 60% поисковых запросов теперь выполняется с мобильных устройств.

Воспользуйтесь инструментом Google Mobile-Friendly Test, чтобы убедиться, что ваш веб-сайт удобен для мобильных устройств. Вот что вы хотите увидеть:

c) Установить сертификат SSL

HTTPS официально является одним из сигналов ранжирования, используемых Google.

Вы можете определить, когда сайт использует SSL, потому что в строке URL-адреса будет значок замка:

Отсутствие SSL-сертификата также может быть проблемой безопасности, особенно если у вас есть сайт электронной торговли или вы принимаете формы.

Бесплатные опции, такие как Let’s Encrypt, позволяют защитить ваш сайт, не нарушая копилку.

г) Создайте карту сайта

Карта сайта — это файл XML, в котором перечислены все страницы вашего сайта. Поисковые системы используют его, чтобы найти ваш контент и понять, как связаны ваши страницы (т.д., посмотреть общую структуру вашего сайта).

Если вы используете Yoast SEO, плагин создаст для вас карту сайта. Затем вы можете следовать рекомендациям Google по тестированию и отправке. (Существует также множество других бесплатных инструментов, которые вы можете использовать для создания карты сайта для своего сайта.)

Карты сайта не влияют напрямую на рейтинг, но они позволяют поисковым системам быстрее находить и индексировать новые страницы на вашем сайте.

e)

Загрузите файл robots.txt

Хотя карта сайта отображает полную структуру вашего веб-сайта, файл robots.txt содержит конкретные инструкции для сканеров поисковых систем, какие части сайта они должны и не должны индексировать.

Источник изображения

Рекомендуется наличие файла robots.txt, потому что поисковые системы выделяют своим ботам краулинговый бюджет — количество страниц, которые им разрешено сканировать при каждом посещении.

Все основные сканеры поисковых систем и другие «хорошие» боты распознают и подчиняются формату robots.txt, включая AhrefsBot.

f) Внутренняя ссылка между релевантными сообщениями и страницами

Стратегические ссылки на различные страницы вашего веб-сайта — отличный способ увеличить скорость, с которой поисковые системы сканируют ваш сайт и направляют их на ваши самые важные страницы.

Для этого существуют различные стратегии, такие как стратегия «ступица и спица», краеугольный контент и т. Д. Они работают, но могут усложняться. А пока сосредоточьтесь на создании прочной структуры с множеством ссылок между соответствующими страницами.

В нашем примере мы можем создать страницу с таргетингом «Путеводитель по Дублину» и иметь ссылку на отдельные страницы, посвященные «Достопримечательности Дублина», «Рестораны Дублина» и т. Д.

Для быстрого поиска возможностей связывания используйте следующий запрос в Google:

site: yourdomain.com + «тема сообщения, на которое вы хотите создать ссылку»

Например, если вы хотите добавить ссылку на свой Дублинский путеводитель, вы можете ввести site: yourdomain.com + «Дублинский гид» (или «Дублинские советы» или даже просто «Дублин»), и вы увидите все страницы своего сайта, с которых вы можете добавлять ссылки.

Рекомендуемая литература: Внутренние ссылки для SEO: практическое руководство

Узнайте больше о структуре веб-сайта и техническом SEO

Структура данных на вашем веб-сайте играет важную роль в успешной работе SEO.

Прочтите наше руководство по техническому SEO, чтобы узнать больше.

Шаг 4. Создание обратных ссылок с других веб-сайтов

Создание ссылок имеет решающее значение для успеха вашей стратегии SEO, поэтому, если вы готовы тратить ресурсы (время, деньги и т. Д.) На создание контента, вы также должны быть готовы посвятить как минимум столько же времени продвижению и созданию ссылок на ваш контент.

Почему? Потому что есть явные доказательства того, что обратные ссылки являются одним из факторов, сильно влияющих на алгоритм ранжирования Google.

Даже Google признает, что обратные ссылки являются одним из трех основных «факторов ранжирования».

Существует множество тактик, которые вы можете использовать, чтобы заставить другие веб-сайты ссылаться на ваши веб-страницы. Некоторые более законны, чем другие. Однако, прежде чем вы начнете отбирать «хитрости для построения ссылок», найдите время, чтобы изучить и проанализировать, как ваши конкуренты создают ссылки.

Важно использовать ваших конкурентов , потому что каждая ниша индивидуальна, и тактика, которая хорошо работает в одной нише, может оказаться не столь эффективной в вашей.

Когда закончите с этим, рассмотрите некоторые из следующих тактик.

a) Перелистывайте ссылки с неполноценного контента

Допустим, мы только что опубликовали отличный путеводитель по Дублину.

Мы вкладываем всю душу в это руководство. Он чрезвычайно тщательный, пользовательский интерфейс всегда актуален, а информация и рекомендации всегда актуальны. Это , наверное, лучший путеводитель по Дублину в Интернете.

Другими словами, наш путеводитель по Дублину заслуживает большего количества ссылок, чем любой другой.

Однако, если мы будем искать «Дублинское путешествие» в Content Explorer и отфильтровать страницы со ссылками из 20+ ссылающихся доменов, вот некоторые из результатов:

Эти две страницы вместе содержат ссылки с более чем 200 ссылающихся доменов (уникальные веб-сайты ).

Ни одна из этих двух страниц не плохая. Они просто не так хороши, как руководство, которое мы составили. Так что, возможно, стоит обратиться к людям, которые ссылаются на эти страницы, и посмотреть, есть ли у них возможность ссылаться на нас.

Чтобы узнать, кто ссылается на страницу, мы можем вставить URL-адрес в Ahrefs Site Explorer и проверить отчет Обратные ссылки .

Не каждую ссылку стоит искать, но даже просмотрев отчет об обратных ссылках всего пару минут, я уже вижу несколько хороших кандидатов, от которых я хотел бы получить обратную ссылку.

Вот один из них:

На странице даже есть ссылки на несколько дублинских руководств и ресурсов, что еще более повышает вероятность того, что они захотят включить наше руководство.

Все, что осталось сделать, это найти адрес электронной почты лица, ответственного за сайт, и сообщить им о нашем содержании.

Узнайте, как это сделать, в этом видео:

https://www.youtube.com/watch?v=HA5tLHG80js&list=PLvJ_dXFSpd2uduX3mGLgX_uMK6Eqb8VZF&index=321, где ссылка на строительство

нарушена. вы находите соответствующие неработающие страницы (с обратными ссылками, указывающими на них) на других сайтах. Затем вы обращаетесь к людям, которые ссылаются на мертвый ресурс, чтобы предложить им заменить мертвую ссылку на подходящую замену на вашем сайте.

Звук сбивает с толку? Позвольте мне показать вам, как это сделать.

В этом примере я решил использовать сабреддит в Дублине, главным образом потому, что он содержит несколько ссылок, и я уверен, что будет хотя бы несколько неработающих. Я просматриваю страницу через Ahrefs и просматриваю отчет Неработающие ссылки :

Я нахожу интересный. Судя по тексту на Reddit, эта страница содержала карту общественных зон Wi-Fi в Дублине. Вы также можете использовать Wayback Machine, чтобы узнать, что это за страница.

Затем я вставляю URL-адрес страницы в Site Explorer, чтобы проверить, не ссылаются ли на нее какие-либо веб-сайты:

Bingo! Двадцать один сайт ссылается на это руководство.Ahrefs даже упрощает поиск точного местоположения неработающей ссылки:

Теперь я могу создать аналогичную страницу на своем веб-сайте и обратиться к владельцу этого сайта (и других сайтов, ссылающихся на эту отсутствующую страницу), чтобы предположить, что они заменить мертвую ссылку ссылкой на мой гайд.

Сила этой тактики заключается в том, что:

  1. вы знаете , на что эти владельцы сайтов хотят ссылаться, и
  2. вы помогаете им улучшить свой сайт (исправляя неработающие ссылки)

Чтобы узнайте больше об этой тактике, ознакомьтесь с нашим руководством по созданию битых ссылок.

c) Гостевой блог

Гостевой блог — это место, где вы пишете для другого веб-сайта в своей отрасли.

Многие люди думают, что гостевой блог мертв, потому что некоторое время назад Google опубликовал «предупреждение» об использовании гостевой публикации для построения ссылок.

Но прочтите внимательно:

Google не препятствует публикации таких статей в тех случаях, когда они информируют пользователей, просвещают аудиторию другого сайта или привлекают внимание к вашему делу или компании. Однако правила Google в отношении схем размещения ссылок нарушаются тогда, когда основная цель заключается в массовом построении ссылок на сайт автора.

И одно из нарушений:

Использование или найм авторов статей, которые не разбираются в темах, на которые они пишут.

Если ваши гостевые посты полезны, информативны и качественны, вам не о чем беспокоиться.

Гостевые блоги работают для построения ссылок, если вы следуете трем основным правилам:

  1. Вы публикуете на авторитетном веб-сайте с большой релевантной аудиторией.
  2. Вы создаете качественный контент, который полезен аудитории сайта, на котором он размещен.
  3. Вы ссылаетесь на соответствующие ресурсы на своем веб-сайте, которые помогут аудитории расширить свои знания по теме.

Если следовать им, они превращают гостевой блог в отличный инструмент для создания бренда, генерирования реферального трафика и повышения рейтинга. Чтобы узнать, как использовать гостевую публикацию для масштабного создания ссылок, ознакомьтесь с руководством Ahrefs по этой теме.

Подробнее о линкбилдинге

Эти тактики — лишь верхушка айсберга. Есть много дополнительных способов создания ссылок.Чтобы узнать больше о построении ссылок, ознакомьтесь с нашим списком из 9 простых стратегий построения ссылок или с некоторыми из отдельных руководств, перечисленных ниже.

Шаг 5: Отслеживание успеха в SEO

Последний шаг в разработке стратегии SEO — это выяснить, как вы будете отслеживать свою эффективность. Вы можете использовать множество методов и показателей, поэтому легко запутаться.

Мой совет: сосредоточьтесь на основах.

Наиболее важными показателями для SEO являются а) органический трафик и б) средняя позиция в рейтинге для ключевых слов, на которые вы ориентируетесь.

a) Измерение органического трафика

Если вы используете Google Analytics, вы можете быстро просмотреть свой органический трафик, перейдя по ссылке:

Acquisition> All Traffic> Channels> Organic Search

Вы также можете использовать Ahrefs Site Explorer чтобы следить за своим органическим трафиком, а также за количеством ключевых слов, по которым ранжируется ваш сайт, за органическими позициями, которые он занимает по различным ключевым словам, и т. д.

б) Следите за своим рейтингом

Еще одна важная вещь, которую вы должны измерять в своей стратегии SEO, — это рейтинг вашего контента в Google с течением времени.

Один из способов сделать это — использовать Google Search Console, где вы можете найти данные о средней позиции, показах и кликах, которые вы получаете по различным ключевым словам.

Для этой цели также можно использовать Ahrefs Rank Tracker — он позволяет отслеживать до 10 000 ключевых слов, видеть, как рейтинг улучшается (или снижается) с течением времени, и сравнивать с конкурентами.

Также есть возможность запланировать еженедельное или ежемесячное обновление электронной почты со всем вышеперечисленным.

Заключительные мысли

Поисковая оптимизация (SEO) может быть конкурентоспособной, но на сегодняшний день это самый эффективный способ привлечь устойчивый трафик на ваш сайт.

Более того, усилия, которые вы вкладываете в оптимизацию своего веб-сайта для поиска, со временем накапливаются, помогая вам получить еще больше трафика, если вы придерживаетесь SEO.

Чтобы достичь этого, не забудьте выполнить пять шагов хорошего базового SEO:

  1. Найдите релевантные ключевые слова с хорошим потенциалом поискового трафика
  2. Создайте и оптимизируйте страницы для поисковых систем и пользователей
  3. Убедитесь, что ваш веб-сайт доступен для обоих боты и люди
  4. Создавайте релевантные ссылки с других высококачественных веб-сайтов
  5. Отслеживайте, что имеет значение

Со временем этот процесс поможет вам повысить авторитет вашего сайта (проверьте авторитетность вашего домена здесь), и вы сможете ранжируйте по более конкурентоспособным ключевым словам с большим объемом поиска.

Если вы думаете, что я пропустил некоторые другие важные основы поисковой оптимизации, дайте мне знать в комментариях!

10 эффективных методов SEO для увеличения органического трафика в 2021 году

Хотите увеличить свой органический трафик на 20-100%? Мы создали ClickFlow, набор инструментов SEO, предназначенных для повышения вашего органического рейтинга и увеличения квалифицированного трафика для вашего веб-сайта. Щелкните здесь, чтобы узнать больше и начать работу.

Этот пост об эффективных методах SEO был обновлен на 2021 год.


СОДЕРЖАНИЕ:

  1. Улучшение взаимодействия с пользователем на всем сайте
  2. Оптимизация для голосового поиска
  3. Дизайн для мобильных устройств
  4. Сосредоточьтесь на тематических кластерах вместо Ключевые слова
  5. Пишите более длинный контент (большую часть времени)
  6. Воспользуйтесь преимуществами YouTube SEO
  7. Создайте разнообразный портфель обратных ссылок
  8. Never, Ever Overlook Technical SEO
  9. Таргетинг на местных поисковиков с Локальные целевые страницы и листинги
  10. Измерение эффективности SEO

Кажется ли вам, что скорость, с которой меняются методы SEO (и их эффективность), постоянно меняется?

Если да, то вы не одиноки.Google становится все умнее и мощнее — не только в анализе и понимании веб-страниц, но и в том, насколько эффективно он удерживает людей в своих рамках.

Почему? Чем лучше Google отвечает на запросы в поисковой выдаче или направляет пользователей на рекламу вместо обычных списков, тем больше денег он зарабатывает.

К сожалению, это значительно усложняет жизнь тем из нас, кто полагается на органический поисковый трафик Google как на спасательный круг. Результаты поиска меняются (и для большинства из нас не в лучшую сторону).Вот 16 основных функций, которые появляются в поисковой выдаче Google:

Как они меняются? Автор:

  • Маскировка рекламы
  • Повышение заметности панелей знаний и их более частое использование
  • Отображение пакетов изображений и видео

Эти вещи продвигают органические списки дальше вниз в поисковой выдаче, что приводит к меньшему количеству обычных кликов и (что удобно для Google) возросшая потребность интернет-магазинов в инвестировании в платные объявления.

Так что же делают маркетологи? Мы работаем усерднее.Создавайте лучшие страницы и более быстрые веб-сайты. И больше, чем когда-либо, стремимся превзойти наших конкурентов.

В этом посте мы разбили лучшие методы SEO на 2021 год, чтобы помочь вам сохранить и увеличить свое присутствие в обычном поиске, включая как базовые, так и продвинутые методы SEO.

Мы помогли компаниям из списка Fortune 500, стартапам с венчурным капиталом и таким компаниям, как ваша , быстрее увеличить выручку . Получите бесплатную консультацию

Прежде чем мы углубимся в подробности о , улучшающем эффективность вашего сайта в поиске, давайте потратим некоторое время, чтобы проверить рейтинг вашей текущей страницы в результатах поиска.Перейдите к Keyword Rank Checker, инструменту, который вы можете использовать для определения рейтинга вашей страницы на основе поиска по ключевым словам:

Само собой разумеется, что ваша цель — вывести свой веб-сайт на вершину этого списка. Более высокий рейтинг означает больше органического трафика и должен повысить общий ROI вашей стратегии SEO.

Похоже на сон, правда? Но если вы разочарованы только что проведенной проверкой рейтинга ключевых слов, не паникуйте. Вот 10 методов SEO, которые помогут вашему сайту доминировать в выдаче в 2021 году.

Dive Deeper :
* 7 расширенных SEO-хаков для вашего списка дел в 2021 году
* Почему вы должны обновлять контент — или рискуете потерять трафик, который у вас есть [Пример]

1) Улучшение пользователей Опыт работы на всем сайте

Давайте начнем с краткого объяснения цели Google как поисковой системы.

Как и любая поисковая система, их цель — найти наилучшие возможные результаты для каждого запроса пользователя.Если им это не удастся, у пользователей меньше шансов снова использовать поисковую систему. Тем не менее, Google делает это очень хорошо, поэтому на сегодняшний день это самая большая поисковая система в мире!

Вам нужно будет думать о постоянном желании показывать наилучшие результаты, когда вы оптимизируете свой сайт для SEO. Почему? Ответ прост: некачественные сайты реже ранжируются. И Google все лучше понимает качество сайта.

Если ваш веб-сайт выглядит ненадежным, устаревшим, дилетантским или медленно загружается, потенциальные пользователи, скорее всего, вернутся к поисковой выдаче и нажмут на другой результат.Вы потеряли пользователя и потенциальную конверсию, а показатель отказов затронутых страниц увеличится.

Хотя Google официально не заявлял об этом, есть свидетельства того, что гигант поисковых систем награждает сайты с низким показателем отказов более высоким рейтингом:

Аргументация Google состоит в том, что если пользователь проводит больше времени на сайте , вероятно, потому, что они сочли это полезным. А поскольку Google хочет только предоставить своим пользователям наилучшие возможные результаты, он будет продвигать сайты с активным участием на страницах результатов поисковых систем.

Несколько слов о том, что на самом деле «отскок» в SEO

«Отскок» происходит, когда пользователь попадает на страницу и затем уходит без какого-либо другого взаимодействия. Время, проведенное на странице, не имеет значения — все, что имеет значение, это то, что пользователь выполнил одно взаимодействие с вашим сайтом, посетив эту страницу, а только эту страницу.

Это означает, что высокий показатель отказов — не обязательно плохо, и, вероятно, именно поэтому он не был объявлен официальной частью алгоритма Google — в отдельности это ненадежный показатель.Например, если пользователь заходит на ваш сайт в поисках ответа на конкретный вопрос, а затем уходит, потому что он получил то, за чем пришел, для пользователя это хорошо. И то, что хорошо для пользователя, хорошо для Google.

Итак, как вы можете улучшить пользовательский опыт посетителей вашего веб-сайта?

Вот 5 методов улучшения SEO, которые вы можете использовать для улучшения пользовательского опыта и повышения вашего существующего контента в поисковых системах:

A) Сделайте ваши сообщения легкими для чтения

»? Чтобы иметь хоть какие-то шансы на повышение вашего органического рейтинга, нам нужно сделать еще один шаг и оптимизировать контент для удобства чтения.

Итак, как вы оптимизируете свои сообщения для удобства чтения? Следующие советы по форматированию могут помочь повысить удобочитаемость вашего контента:

  • Пишите качественное содержание : Прежде всего, вы тратите свое время, беспокоясь о любом из перечисленных ниже пунктов, если ваш текст не соответствует норме. Форматирование имеет значение, но не менее важны отличные идеи, убедительная доставка, безошибочная грамматика и орфография.
  • Более короткие абзацы: В общем, ограничьте каждый абзац 3-4 предложениями.При необходимости вы даже можете использовать абзацы из одного предложения, но используйте их экономно, иначе ваш пост будет выглядеть как список покупок. Абзац — это группа связанных предложений, которые поддерживают одну основную идею, поэтому, если вы разделите абзац, ваша идея может стать фрагментированной, и ваша мысль потеряна.
  • Смешанная длина предложений: Длинным предложениям сложно следовать на компьютере или мобильном устройстве, но они могут хорошо работать при умеренном использовании, особенно когда они смешаны с более короткими предложениями. Вот фантастический пример того, как можно изменять структуру предложений для оптимальной читаемости:

  • Подзаголовки: Знаете ли вы, что средний человек тратит всего 37 секунд на чтение онлайн-контента? Вы можете значительно сократить это время, включив подзаголовки, которые помогут читателям просмотреть контент и быстро лучше понять, о чем статья.Но убедитесь, что ваши заголовки действительно информативны.
  • Пункты списка: Когда у вас есть много данных — статистика, факты, идеи, примеры — упакованные в один абзац, их легче читать, если вы перечисляете их с помощью маркеров (как этот!). Общее правило: если вы перечисляете три или более элемента, используйте маркированный список.
  • Белое пространство: Слишком много текста может ошеломить посетителей (и, вероятно, увеличит показатель отказов). Предотвратите это, разбив большие фрагменты текста на соответствующие вспомогательные носители, включая фотографии, видео и графики (в дополнение к пунктам маркированного списка и подзаголовкам).
  • Изображений / скриншотов: Говоря об изображениях, в большинстве статей должно быть несколько изображений или скриншотов, чтобы проиллюстрировать обсуждаемые моменты, числа или шаги. Чем сложнее идея, тем больше изображений вы должны включить. (Изобразите весь пост в блоге без изображений. Это было бы сложно, правда?)

B) Используйте бригады ведра для поддержания потока

Изначально «бригада ведра » представляла собой цепочку людей, которые прошли ведра воды от человека к человеку для тушения пожара.Теперь это техника копирайтинга, призванная привлечь и удержать интерес читателя.

Как переходил смысл от цепочки людей, тушивших пожар, к тактике копирайтинга?

В письменном виде «бригада ведра» — это набор слов, соединяющих одну идею с другой, чтобы сохранить поток. И когда вы держите поток, вы сохраняете интерес читателя. Часто за переходной фразой следует двоеточие.

Вот несколько различных примеров ковшовых бригад:

Общие ковшовые бригады:

  • Обратите внимание?
  • Подумайте об этом на минутку…
  • Я знаю это чувство:
  • Хорошо, я знаю, о чем вы думаете:

Вводные бригады ковшей:

  • Вы хотите научиться…?
  • Вы когда-нибудь находили себя…?
  • Представьте, на что это будет похоже:
  • Вы не задумывались, почему…?

Содержимое бригады ковша кузова:

  • Давайте начнем:
  • Давайте копнем немного глубже:
  • Позвольте мне объяснить:
  • Позвольте мне показать вам, как:

Заключение бригады ковша:

  • Вкратце:
  • Подведем итоги:
  • Вкратце:
  • Но не верьте мне на слово:

C) Используйте стиль написания перевернутой пирамиды

Если вы ходили в школу журналистики, вы знаете все о стиле написания перевернутой пирамиды:

Этот метод означает передачу наиболее ценной информации вверху статьи, а менее важную информацию — ниже.

Читатели, которые просматривают статьи, редко доходят до конца страницы, поэтому имеет смысл дать им то, что они хотят, как только они попадут на сайт.

D) Улучшение пользовательского опыта (UX) на веб-страницах

Чаще всего высокие показатели отказов являются результатом плохого использования и неудобного взаимодействия с пользователем (UX). К сожалению, выявить проблемы UX сложно, потому что они могут сильно различаться от сайта к сайту.

Вот пять инструментов пользовательского тестирования для анализа того, как люди взаимодействуют с вашим веб-сайтом (и поиска идей для улучшения):

Crazy Egg

Умное и интуитивно понятное, Crazy Egg помогает подписчикам оценивать и понимать пользовательский опыт с помощью богатой визуальной информации. такие вспомогательные средства, как тепловые карты, карты прокрутки и карты конфетти.Каждый из них является графическим отображением одного аспекта UX.

Тепловые карты — это красочные изображения того, где пользователи нажимали на ваш сайт, например:

Карты прокрутки показывают, насколько далеко вниз по странице пользователи прокручивают перед уходом, например:

Карты Confetti показывают, какой переход источники привели к наибольшему количеству кликов, а также то, на что люди нажимают чаще всего после того, как они перешли на ваш сайт, как этот пример:

Эти данные могут помочь вам точно определить особенности и недостатки дизайна вашего сайта, чтобы вы могли их исправить соответственно.

Optimizely

Optimizely, ведущая в мире платформа для экспериментов, специализируется на A / B-тестировании — научном, основанном на данных способе тестирования веб-сайтов для максимального удобства использования и взаимодействия. При A / B-тестировании несколько версий веб-страницы случайным образом показываются пользователям, сравниваются с контрольной страницей (обычно с текущим веб-сайтом), а затем анализируются на предмет эффективности.

Самым большим преимуществом правильного процесса A / B-тестирования является то, что маркетологи могут понять, как даже самые незначительные изменения могут иметь положительное влияние, например:

  • Перемещение кнопки «Купить» справа налево
  • Изменение цвета кнопок с красного на зеленый
  • Переключение текста заголовка с «скачать сейчас» на «получите бесплатную электронную книгу»

Многие A / B-тесты могут дать удивительные результаты.

Например, Empire Flippers протестировали, а затем изменили фразу на своей кнопке CTA в одной из своих форм, что привело к увеличению конверсии на 33,10%.

Старый призыв к действию («Присоединяйтесь к нам!»):

Новый призыв к действию («Зарабатывайте деньги, перелистывая сайты»):

Гений Optimizely заключается в том, что он значительно упрощает то, что в противном случае потребовало бы команды преданных делу, опытных дизайнеров и исследователей UX.

Google Optimize

Аналогичным образом, Optimize by Google Analytics также помогает маркетологам увеличить вовлеченность и конверсию.

Бесплатная версия Google Optimize — это оптимизированная, удобная для пользователя программа, которая упрощает A / B-тестирование и использует расширенное моделирование для улучшения взаимодействия и целевого взаимодействия.

Но, пожалуй, самым большим достоинством Google Optimize является то, что он легко интегрируется с Google Analytics, что позволяет маркетологам дополнительно использовать свои существующие ресурсы.

С помощью Google Optimize маркетологи могут использовать существующие показатели Analytics в качестве отправной точки. Это означает, что они могут полагаться на знакомый интерфейс, когда начинают проводить более сложные эксперименты.

Вот снимок экрана пользователя Google Оптимизации. Обратите внимание, что он дает рекомендации и предложения по оптимальному интерфейсу:

ClickFlow

ClickFlow — это инструмент, который мы создали, чтобы помочь компаниям увеличить органический трафик без создания обратных ссылок или публикации большего количества контента.

С помощью ClickFlow компании могут автоматически видеть, какие страницы на их сайтах имеют наибольший потенциал для увеличения дохода, например, страницы с большим количеством показов в результатах поиска, но низким рейтингом кликов:

Используя эту информацию ClickFlow будет отслеживать тесты заголовков, чтобы помочь увеличить трафик, который вы получаете по поисковым запросам, по которым вы уже ранжируетесь:

Этот инструмент увеличивает вашу прибыль, показывая вам, сколько вы получили дохода и сколько вы стоите чтобы получить.Его используют такие компании, как LeadPages, Drip, The Atlantic и другие. Посмотрите это короткое демонстрационное видео:

E) Увеличьте скорость веб-сайта

Десять лет назад Google осознал, что такие элементы производительности, как скорость сайта, очень важны для пользователей, и поэтому добавил их в качестве фактора ранжирования — скорость сайта может теперь улучшайте или снижайте эффективность вашего сайта в результатах поиска Google.

К счастью, Google запустил ряд инструментов SEO, чтобы помочь повысить скорость сайта, в том числе:

Очевидно, Google хочет, чтобы ваш сайт загружался быстрее, чем сейчас.Но как быстро?

Что произойдет, если ваш сайт загружается более 3 секунд?

Увеличение скорости страницы может сделать больше, чем просто улучшить органическую производительность; это также может увеличить конверсию.

Одно исследование показало, что почти 70% потребителей заявили, что скорость загрузки страниц влияет на их готовность покупать на веб-сайте.

Это может означать, что вы упустите тонну дохода, если покупатели столкнутся с проблемами производительности на вашем сайте.

Вот несколько способов повысить скорость страницы для лучшего ранжирования и увеличения конверсии:

  • Сократите ненужный код на своей странице
  • Отложите загрузку JavaScript
  • Уменьшите время отклика сервера
  • Выберите подходящий вариант хостинга для ваших нужд
  • Включить кеширование браузера
  • Включить сжатие
  • Сжать изображения, чтобы уменьшить размер страницы на 30-40%

Погрузитесь глубже:
* 7 ошибок в пользовательском интерфейсе и пользовательском интерфейсе, которые требуют вашего участия
* Как разработать UX веб-сайта или приложения для увеличения конверсии
* Как использовать тестирование UX для повышения жизненной ценности вашего клиента (CLV)

2) Оптимизация для голосового поиска

С 25% U.S. Взрослые, у которых сейчас есть умный динамик (ожидается, что к 2022 году их число достигнет 55%), можно с уверенностью сказать, что голосовой поиск — это определенно то, что вы должны учитывать в своей стратегии SEO.

Вот еще несколько интересных статистических данных голосового поиска:

  • 72% людей, у которых есть голосовые динамики, говорят, что их устройства используются в повседневной жизни
  • 65% людей, владеющих Amazon Echo или Google Home не может представить, что вернется в те времена, когда у них не было умных динамиков
  • 2 из 5 взрослых используют голосовой поиск один раз в день
  • 25% людей в возрасте от 16 до 24 лет используют голосовой поиск на мобильном телефоне
  • Объем продаж голосовой коммерции достиг $ 1 .8 миллиардов в прошлом году (и прогнозируется, что к 2022 году достигнет 40 миллиардов долларов)
  • 22% владельцев умных динамиков в США купили что-то с помощью своих устройств

Существуют большие различия в том, как используются голосовой поиск и текстовый поиск, и, следовательно, как вы должна быть оптимизирована для голосового поиска, а также для результатов, предоставляемых пользователям. Например, поисковик может ввести «конская диета». Однако голосовой поиск обычно длиннее — что-то вроде «что едят лошади?»

Еще одно отличие голосового поиска заключается в том, что он, как правило, основан на локальных данных, например:

Обратите внимание, что в обоих примерах голосовой поисковик с большей вероятностью задаст вопрос.И когда мы выполняем голосовой поиск, нам не предоставляется список результатов на выбор — мы получаем один ответ.

Этот ответ часто, хотя и не всегда, исходит из избранного фрагмента. Согласно Backlinko, 40,7% результатов голосового поиска берутся из избранных фрагментов, но имейте в виду, что эта цифра будет постоянно меняться. Остальные результаты можно извлечь из любого места на веб-странице.

Однако помните, что ответ, скорее всего, будет исходить из блока текста вопроса / ответа, поэтому старайтесь писать для избранных фрагментов, и вы, естественно, тоже будете писать для голосового поиска.

Вот еще пара моментов, которые следует учитывать при оптимизации для голосового поиска:

A) Используйте ключевые слова с длинным хвостом

Ключевые слова с длинным хвостом играют ключевую роль в голосовом поиске, с длинным хвостом обычно относятся к терминам, содержащим три или более слов:

Чтобы получить шанс ранжироваться по этим более длинным ключевым словам, вам необходимо создать контент, нацеленный на них, на вашем веб-сайте, используя этот процесс:

  • Определите одно длинное ключевое слово используя это руководство (например,грамм. «Как помыть машину»).
  • Найдите множество семантически связанных ключевых слов (например, «руководство по мойке автомобилей» и «лучшее мыло для мытья автомобиля»).
  • Напишите развернутое и исчерпывающее сообщение в блоге, в котором соответствующим образом разместите эти семантически связанные ключевые слова. Также стремитесь создавать контент, который значительно лучше, чем контент, который в настоящее время ранжируется по вашему целевому ключевому слову.
  • Отформатируйте контент для удобства чтения, используя вопросы в качестве подзаголовков там, где это необходимо.

B) Используйте структурированные данные

Помните, как мы говорили, что около 40% результатов голосового поиска поступают из избранных фрагментов? Использование структурированных данных может помочь повысить шансы того, что информация из вашей будет использована для ответа на голосовой запрос, а не на запрос конкурента.

Есть несколько типов структурированных данных (также известных как разметка схемы), которые могут использовать SEO-специалисты. Оба помогают Google лучше понять тему и темы страницы. Это, в свою очередь, может помочь улучшить рейтинг.

Согласно SEMrush:

«Схема — это словарь структурированных данных, который определяет сущности, действия и отношения в Интернете (веб-страницы, электронные письма и т. Д.)…. В результате добавления тегов схемы на ваш веб-сайт Google может дополнять результаты поиска на вашем веб-сайте дополнительной информацией в виде расширенных фрагментов кода, которые, как было доказано, повышают рейтинг кликов в обычных результатах поиска.

Как отмечает Ана Готтер: «Помимо других элементов, разметка схемы часто используется, чтобы указать на местные предприятия с помощью фрагментов кода, чтобы помочь Google понять, о чем ваш веб-сайт, и, таким образом, лучше связать вас с релевантными поисковыми запросами», например пример разметки схемы местного бизнеса:

Это пример того, как веб-страницы с разметкой схемы для событий отображаются в результатах поиска:

Начните с перехода к инструменту проверки структурированных данных Google, чтобы узнать, действительно ли вы уже реализовал схему:

Если вы еще не сделали, не паникуйте!

Вот руководство Google по разметке схемы, в котором объясняется, какой тип кода вам нужен и как его реализовать.

Погрузитесь глубже:
* Как использовать разметку схемы для SEO
* Как оптимизировать свой веб-сайт для голосового поиска и носимых технологий
* VSEO: Как голосовой поиск и разговорный искусственный интеллект меняют SEO
* Почему вам следует использовать длительный поиск Ключевые ключевые слова в вашей SEO-кампании

3) Дизайн для мобильных устройств

Хотя голосовой поиск важен, время показало, что это не столь важный инструмент, как мы предполагали, особенно когда речь идет о конверсиях.

Будет ли это означать, что голосовой поиск никогда никогда не будет критичным для маркетологов электронной коммерции, или ему просто нужно развиваться, еще неизвестно. Но что мы действительно знаем, так это то, что в настоящее время большинство поисков — и половина всех покупок — происходит с мобильных устройств. Более того:

  • 77% американцев владеют смартфоном
  • 79% пользователей смартфонов совершили покупки в Интернете с помощью своего мобильного устройства за последние 6 месяцев
  • 40% всех покупок в электронной коммерции во время курортного сезона 2018 были сделаны на смартфоне
  • 80% покупателей использовали мобильный телефон в обычном магазине, чтобы просмотреть обзоры продуктов, сравнить цены или найти альтернативные адреса магазинов

Что еще более важно, Google сначала стал мобильным.

На разработку ушло несколько лет, но в марте 2020 года Google объявил, что теперь он будет в основном использовать свой пользовательский агент для мобильных смартфонов для сканирования сайтов.

Это означает, что мобильная версия вашего сайта будет просканирована и проиндексирована на впереди настольной версии — если десктопная версия вообще сканируется.

В результате любой новый сайт, который вы создаете, должен быть ориентирован на мобильные устройства. Конечно, по-прежнему важно, как он выглядит и работает на настольных компьютерах, но мобильные устройства должны быть на первом месте.

4) Сосредоточьтесь на тематических кластерах вместо ключевых слов

Google развивается, как и его алгоритм. Теперь его цель — понять намерение его пользователей — чего они ожидают, что они ищут и, в частности, какие результаты поиска лучше всего помогут ответить на их запрос.

Вот где в игру вступает блок избранного фрагмента… снова:

Однако не стоит ожидать, что ваш веб-сайт появится на первой странице Google, просто создавая контент, ориентированный на ключевые слова.Недостаточно смотреть только на ключевые слова; нам нужно посмотреть на контекст вокруг них. Также называемое «намерением пользователя», вы должны обращать внимание на то, что ищут ваши пользователи.

Вот две вещи, на которые вы должны обратить особое внимание:

A) Знайте свою целевую аудиторию

Тип контента, который вы создадите, будет полностью зависеть от вашей аудитории. Чем лучше вы их знаете — их местонахождение, возраст, интересы и т. Д. — тем лучше будет контент, который вы создадите (и тем лучше будет ваше SEO).

Например, предположим, что ваш инструмент подсказки ключевых слов показывает, что объем поиска «Android» составляет 2 740 000 в месяц. Это много людей, с которыми вы можете познакомиться, поэтому вам нужно будет сильно нацеливаться на это, верно? Не обязательно.

Люди, которые ищут «Android», могут попасть в несколько категорий:

  • Пользователи мобильных устройств, которые ищут справку по Android
  • Звездные войны поклонников ищут дроидов
  • Энтузиасты робототехники ищут информацию об Android

Если вы этого не сделаете понимая свою целевую аудиторию, вы можете рискнуть создать контента по всем этим темам.Это не принесет ни вам рейтингов, ни читателей, потому что вы не можете угодить всем одним фрагментом контента, оптимизированным для такого широкого термина.

Однако, создавая образы покупателя, такие как Мэгги Менеджер ниже, которые включают общие черты ваших идеальных клиентов, вы сможете лучше сосредоточиться на темах, которые важны для ваших читателей, а также минимизировать шансы на создание контента, который не дает результатов.

B) Организуйте контент в кластеры

Вместо того, чтобы сосредотачиваться на отдельных ключевых словах, организуйте весь свой контент по разным темам.Модель тематического кластера, созданная HubSpot, работает путем связывания соответствующих частей контента в «кластеры»:

. Это влечет за собой наличие:

  • Основная страница: Обычно это самые важные страницы вашего сайта (например, на сайте электронной коммерции это часто будут категории верхнего уровня), которые вы хотите и можете ожидать, чтобы ранжироваться по широкому диапазону ключевых слов.
  • Страницы кластера: Это страницы, которые живут вокруг и имеют обратные ссылки на соответствующие страницы-опоры.Обычно они отвечают на вопросы или более подробно освещают темы, связанные со страницей опоры.

Вот тематический кластер, посвященный «рутинным тренировкам»:

Эта стратегия позволяет достичь трех целей:

  • Она удовлетворяет намерения пользователей , поскольку они получают легкий доступ к более подробной информации по интересующей их теме.
  • Превратит ваш сайт в лучший ресурс. для этих основных тем. Это важно для Google, поскольку его цель — направить пользователей на лучшую из возможных страниц по их поисковому запросу.Когда Google рассматривает ваш сайт как отличный ресурс по определенной теме, скорее всего, вы будете вознаграждены более высоким рейтингом.
  • Каждая из этих страниц кластера потенциально может получить рейтинг и привлечь дополнительный трафик на ваш сайт.

C) Проведите исследование ключевых слов

Хотите знать, почему мы указываем исследование ключевых слов как метод SEO, когда мы говорили вам сосредоточиться на тематических кластерах, а не на ключевых словах?

Потому что ключевые слова все еще имеют значение.

Тематическая организация контента является ключевым моментом, но полностью игнорировать ключевые слова — ошибка. Ключевые слова действуют как указатели для пауков Google, сигнализируя о темах и предоставляя подсказки о характере содержания на веб-сайте.

Проведя исследование ключевых слов, вы обнаружите, кто ищет темы, о которых вы хотите написать, создаете сообщения в блогах или другой тип контента, который отвечает на конкретные вопросы клиентов и повышает узнаваемость бренда.

Есть много инструментов, которые вы можете использовать для доступа к данным ключевых слов.

Keyword Explorer, автор Moz

Keyword Explorer — это универсальная динамическая программа, охватывающая практически все аспекты процесса.

Он помогает маркетологам продумать ключевые слова, составить списки и отфильтровать их по темам. Вы также можете анализировать показатели, рейтинг кликов и другие показатели эффективности, а также отслеживать и оценивать ключевые слова, используемые вашими конкурентами по бизнесу.

SEMrush

SEMrush широко считается одним из лучших инструментов для SEO-анализа, особенно в том, что касается бизнес-аналитики.

Одна из многих функций SEMrush включает способность определять и анализировать ключевые слова, которые используют ваши конкуренты. Введите URL своего конкурента в строку поиска SEMrush, и вам будет предоставлен список ключевых слов, по которым они ранжируются, а также оценка трафика, который эти ключевые слова приводят на ваш сайт.

Например, обзорный поиск по домену «титульный бокс», один из самых популярных онлайн-магазинов бокса и кикбоксинга, дает 110 000 обычных поисков по запросу «боксерская груша», а также 33 100 результатов по запросу «боксерская груша»:

Хотите больше данных по ключевым словам конкурентов? Просто нажмите кнопку «Просмотреть подробности» в поле «Самые популярные ключевые слова».

Ahrefs

Ahrefs предлагает широкий спектр продуктов, в том числе средства проверки обратных ссылок, обозреватели контента и средства отслеживания положения.

Для наших целей, однако, мы сосредоточимся на их обширном, адаптируемом Обозревателе ключевых слов, который позволяет маркетологам искать почти 7 миллиардов ключевых слов в более чем 170 странах, оценивая такие показатели, как сложность ключевых слов, рейтинг кликов, списки связанных ключевых слов и объем поиска. :

Посмотрите это 5-минутное видео Как использовать Ahrefs для анализа SEO :

Итак, какой инструмент подсказки ключевых слов вам следует использовать?

При рассмотрении того, какие инструменты подсказки ключевых слов использовать, ищите что-то, что позволяет отслеживать большой объем ключевых слов с разбивкой по релевантным темам.Кроме того, лучшие инструменты позволяют отслеживать всех ваших конкурентов, от крупных корпораций до небольших начинающих фирм.

Что касается самих идей ключевых слов, Google предлагает простой (и дешевый!) Способ найти похожие поисковые идеи.

Просто введите «суши-рестораны в Сан-Франциско» в строку поиска Google Chrome, и вы увидите похожие изображения в середине страницы, такие как названия конкретных ресторанов, время их работы и где они расположены:

Это серьезный совет разработчикам включать эти темы в свой контент или создавать страницы для использования этих связанных изображений.

Погрузитесь глубже:
* Краткое руководство по использованию тематических кластеров для улучшения вашего SEO
* Как использовать Планировщик ключевых слов Google для создания контента
* Поиск ключевых слов SEO стал проще в 2021 году

5) Пишите более длинный контент (большинство времени)

Исследование SEO, проведенное Backlinko, пришло к выводу, что более длинный контент имеет тенденцию накапливать больше обратных ссылок, что часто может привести к лучшему ранжированию и большему трафику:

Однако написание более 2000 слов для каждого сообщения в блоге не для каждый.Это не только интенсивно и требует много времени, но, как правило, в этом нет необходимости.

Помните, что мы говорили об удовлетворении намерений пользователя? Немногие поисковые запросы поступают от людей, которые хотят прочитать длинную запись в блоге. Им может потребоваться всего несколько слов или предложений, чтобы получить ответ.

Возьмем ключевое слово «советы по созданию ссылок». Люди, которые ищут эту фразу, вероятно, ищут подробное руководство по стратегиям построения ссылок.

С другой стороны, люди, которые ищут «что можно и чего нельзя делать при построении ссылок», могут не искать подробного руководства.Возможно, им нужен простой список из маркеров.

К сожалению, нет никакого способа определить, как долго должен быть ваш контент, кроме как старомодного здравого смысла. Спросите себя, , какую информацию кто-то будет искать, если использует ключевое слово, на которое вы ориентируетесь, и начните с этого.

Не забывайте, что в одном сообщении можно настроить таргетинг на несколько типов поисковых запросов. Это исчерпывающее руководство по созданию ссылок, например, всегда можно дополнить маркированным списком того, что можно и чего нельзя делать (просто сделайте так, чтобы пользователю было как можно проще перемещаться по статье, используя ссылки для перехода — как у нас в оглавлении вверху этой статьи).

Но что, если вы решили, что сообщения объемом более 2000 слов необходимы? Вот как вы можете создать подробный контент (без стресса):

Обновите старый контент

Если вы изо всех сил пытаетесь найти мотивацию для написания подробного сообщения в блоге, то почему бы просто не расширить существующий страницу от, скажем, 1200 слов до 2000?

Существующий контент уже имеет авторитет и (в некоторых случаях) установленную аудиторию. Вместо того, чтобы писать с нуля, может быть намного проще повысить эффективность существующей публикации в результатах поиска, обновив ее обновленной информацией и дополнительным содержанием.

Итак, как выбрать контент для обновления?

Лучшими кандидатами на обновление контента являются контент, чувствительный ко времени (другими словами, такие темы, как SEO, которые постоянно развиваются), а также сообщения, которые получают некоторый органический трафик, но могут получить гораздо больше.

Вы можете узнать, сколько трафика получает ваш контент, в разделе «Целевые страницы» Google Analytics. Просто перейдите в «Поведение »> «Контент сайта»> «Целевые страницы». :

. Оказавшись там, не забудьте изменить просматриваемый сегмент на «Обычный трафик» и отфильтровать результаты с помощью панели поиска.Например, если вы хотите просмотреть трафик к контенту, который находится в подпапке / blog вашего сайта, вам просто нужно поместить / blog в строку поиска.

Погрузитесь глубже:
* Что такое распад контента и как он влияет на SEO
* Действительно ли вам нужно писать сообщения в блоге объемом 1890 слов, чтобы ранжироваться на странице 1?
* Качество важнее количества: баланс использования ключевых слов

6) Воспользуйтесь преимуществом YouTube SEO

Видео, преимущественно с YouTube, часто встречаются в поисковой выдаче.

YouTube:

  • Самый популярный видеосайт в Интернете, с 2 миллиардами активных пользователей в месяц, просматривающими 1 миллиард часов видео каждый день
  • Вторая по популярности платформа социальных сетей
  • Вторая по величине поисковая система
  • второй по популярности веб-сайт в целом:

Многие специалисты по поисковой оптимизации забывают о YouTube, когда думают о поисковых системах. Конечно, видеомаркетинг не для всех и не обязательно для каждой отрасли, но, поскольку у большинства из нас теперь есть мощные видеокамеры, сейчас самое время поиграть с видеомаркетингом.

Вот как вы можете принять участие в действии (конечно, после создания первоклассного видео):

A) Сделайте ваше видео оптимизированным для SEO

Так же, как пауки Google, алгоритм YouTube работает, собирая и используя информация о вашем видео. Имя файла, заголовок, описание загруженного вами контента — все эти элементы влияют на рейтинг в результатах поиска YouTube.

Вот несколько советов, которые помогут сделать ваше видео оптимизированным для SEO:

  • Название видео — Создание привлекательного названия видео — это балансирующий акт — вы должны сделать заголовок и кликабельным для SEO, чтобы улучшить кликабельность ставка.В идеале вы должны следовать тем же правилам в названиях видео, что и в сообщениях в блогах. Чтобы получать клики и репосты, используйте ключевые слова, а также ключевые слова. Вот отличный пример убийственного заголовка:

Другая тактика — использовать ключевые слова в начале заголовка, а затем добавлять подзаголовок после двоеточия для увеличения количества кликов, как в этих примерах:

При как минимум, ваш заголовок должен состоять из 5+ слов и включать широкое целевое ключевое слово. Это не только поможет вам занять место в поисковой выдаче Google, но и привлечет больше кликов на YouTube.

  • Описание видео — Поскольку пауки YouTube не могут «читать» видео, они будут полагаться на ваше письменное описание, чтобы определить его содержание. Однако не стоит просто добавлять целевые ключевые слова. Думайте о своем описании как о коротком сообщении в блоге, в котором подробно описывается ваш видеоконтент. Он может быть таким коротким, как этот пример от Growth Everywhere:

Или до тех пор, пока этот пример от Джеймса Стаффорда:

Он сообщает Google, а также вашим читателям, о чем именно идет речь.Поскольку большинство ваших конкурентов вряд ли будут это делать, это сразу даст вам преимущество.

Бонус: Воспользуйтесь услугой транскрипции видео, чтобы превратить описание видео на YouTube в сценарий всего видео. Таким образом, у YouTube есть масса информации, на основании которой можно будет работать при принятии решения о том, где ваш контент должен ранжироваться.

B) Создание настраиваемых миниатюр

Большинство поисковых систем используют рейтинг кликов в качестве фактора ранжирования. Если люди нажимают на ваш результат при поиске определенного термина, вы, должно быть, предлагаете что-то ценное, верно? Что ж, может помочь оптимизация вашего видео с помощью привлекательных миниатюр.

Отличная миниатюра должна рассказывать зрителям, о чем именно идет речь. Не используйте один из снимков экрана YouTube с вашим видео. Вместо этого создайте собственный значок с привлекательным изображением и карточкой с заголовком.

Вот несколько примеров миниатюр для термина «как вести блог»:

C) Создание списков воспроизведения видео

Разбивка темы или истории на серию видео, известную как плейлист, которые следуют один за другим побуждает пользователей оставаться на вашем канале дольше и взаимодействовать с большей частью его контента:

Создание плейлистов не только побудит пользователей вернуться на ваш канал и посмотреть вашу следующую загрузку, но и алгоритм YouTube подхватит это увеличение взаимодействия и вознаграждать вас, чаще рекомендуя ваши видео и помещая их выше в результатах поиска на сайте.

Погрузитесь глубже:
* Полное руководство по рекламе на YouTube в 2021 году
* Эти 7 инструментов SEO — ваше секретное маркетинговое оружие на YouTube
* YouTube Analytics: как понять и измерить свой прогресс

7) Создайте разнообразие Портфолио обратных ссылок

Даже в 2021 году ссылки все еще будут очень важной частью поисковой оптимизации.

Помните, однако, что качество имеет значение. Спам-ссылки могут навредить вашему сайту.Ссылки с сайтов с очень низким DA вряд ли будут иметь большую ценность, в то время как ссылки со старых доменов, как было показано, передают большую ценность, чем ссылки с новых сайтов.

Заработанные ссылки — с помощью высококачественного контента, информационно-пропагандистской работы и маркетинга влиятельных лиц — безопасны и чрезвычайно эффективны.

Но Google не любит упрощать работу.

Вопреки тому, что подсказывает нам логика, сайты с профилями обратных ссылок, которые почти полностью состоят из ссылок исключительно высокого качества, могут быть помечены для проверки вручную.Если вы не пройдете этот тест, потому что ваш сайт выглядит на слишком чистым и на безупречно чистым, у вас могут возникнуть проблемы.

К счастью, такое случается редко (поэтому он может пометить отзыв, когда это произойдет). По мере того, как сайты растут и получают ссылки с более крупных сайтов, они обычно попутно выбирают ссылки с более мелких. Это разнообразит ваш ссылочный профиль и гарантирует, что он будет выглядеть естественным для поисковых систем (потому что будет естественным ).

Тем не менее, нужно помнить о нескольких вещах, которые помогут убедиться, что ваш портфель ссылок соответствует той модели, которую ожидает увидеть Google.

  • Продвигая контент, не ориентируйтесь только на «крупных игроков». Небольшие сайты тоже могут быть полезны. Кроме того, они часто более отзывчивы и ориентированы на определенную нишу.
  • Если вы собираетесь отклонять ссылки, будьте осторожны. Отказ от слишком большого количества ссылок может быть более вредным, чем отказ от слишком малого количества. Фактически, сейчас Google неплохо распознает плохие ссылки и игнорирует их. Поисковая система понимает, что большинство сайтов естественным образом обнаружат несколько плохих яблок, поэтому, если вы слишком либеральны в своем отрицании, единственное изменение, которое вы можете внести, — это заставить Google скидывать ссылки, которые действительно вам помогали.

Погрузитесь глубже:
* Как — и зачем — создать портфель обратных ссылок
* Полное руководство по созданию ссылок с контентом для SEO
* Простое руководство по созданию неработающих ссылок для SEO

8) Никогда , Ever Overlook Technical SEO

Вы могли бы делать все правильно, но если ваш сайт технически не исправен, он вполне может быть неэффективным.

Вот несколько передовых методов поисковой оптимизации, которые необходимо учитывать при техническом SEO.

A) Убедитесь, что весь ваш сайт загружается по HTTPS.

HTTPS является фактором ранжирования с 2014 года. Небезопасные сайты или даже сайты со смешанной безопасностью (т. Е. Некоторые нагрузки по HTTP, а некоторые по HTTPS — буква «S» означает «безопасный»), может бороться за ранжирование. Сегодня безопасный веб-сайт необходим.

Google начал предупреждать пользователей, когда они посещают веб-сайты, не использующие HTTPS, и, если вы еще не перешли на безопасные, зашифрованные соединения, вы можете отвратить огромную часть людей, желающих посетить ваш сайт.

HTTPS — это лучшая практика, которая поможет вашему веб-сайту повысить его присутствие в SEO, оставаться в безопасности и затруднить злоумышленникам взлом и использование вашего веб-сайта.

Если у вас небольшая организация, ваш процесс, вероятно, будет менее трудоемким или трудоемким, но в любом случае переход на HTTPS является необходимостью в мире угроз кибербезопасности и повышенных требований к SEO и SEM.

Переход на HTTPS легче сказать, чем сделать, и он требует многоэтапного процесса.Следуйте этому руководству, чтобы переключиться на WordPress.

Погрузитесь глубже: Как слабая безопасность веб-сайта отрицательно влияет на рейтинг SEO

B) Включить AMP для мобильных устройств

AMP или ускоренные мобильные страницы начинались как открытая инициатива при поддержке Google, которая позволила издателям легко создавать адаптивные, контент, оптимизированный для мобильных устройств.

В чем разница между страницами AMP и страницами, адаптированными для мобильных устройств?

Согласно журналу поисковых систем:

«Адаптивная страница или страница, удобная для мобильных устройств, — это та же страница веб-сайта, которая обслуживается в другом макете.Страницы отображаются в соответствии с устройством, с которого к ним обращаются. AMP-страницы передаются пользователю из кеша Google AMP. У AMP-страниц другой URL «.

Вот наглядный пример разницы:

Задуманный как способ быстрой визуализации контента на мобильных устройствах, таких как смартфоны и планшеты, AMP объединяет три компонента:

  • HTML-теги: , которые помогают отображать общие веб-шаблоны быстро
  • AMP JS: библиотека, которая управляет загрузкой ресурсов и передовые методы, необходимые для быстрого рендеринга
  • Кэш AMP: сеть доставки контента, которая загружает контент и обеспечивает скорость

Для тех из вас, кто использует WordPress , AMP должно быть намного проще реализовать, чем самодельная CMS с нуля.Чтобы внедрить AMP для обслуживания пользователей мобильных устройств, ознакомьтесь с этим руководством Google.

Примечание: Поскольку страницы AMP имеют другой URL-адрес, возникнет проблема дублирования контента, если вы не решите эту проблему. Как лаконично объясняет SEJ: Если у вас есть как AMP-версии, так и не-AMP-версии ваших страниц, включите следующие ссылки:

C) Инвестируйте в программное обеспечение для сканирования

Эти программы поисковых роботов похожи на собственные поисковые роботы Google, и даст вам представление о техническом состоянии вашего сайта:

  • Deep Crawl: Deep Crawl — это веб-сканер, который проверяет сайты на предмет работоспособности и жизнеспособности SEO.Deep Crawl предоставит вам подробный список необходимых улучшений и ошибок, таких как: дублированный контент, битые страницы, некорректные заголовки, описания и метаданные.
  • Botify: Облачный сканер, который может похвастаться такими известными пользователями, как Expedia и eBay, Botify является одним из самых надежных поисковых роботов, доступных сегодня, за исключением собственных секретных алгоритмов Google. Botify может не только проверить, просканировал ли Google вашу страницу, но также может предложить рекомендации о том, как реструктурировать веб-контент и карты сайта, чтобы оптимизировать вашу веб-страницу для поисковых роботов Google.

К сожалению, Botify становится все более дорогим и теперь реально доступен только корпоративным компаниям.

Для доступного (и по-прежнему эффективного) программного обеспечения для сканирования вы можете рассмотреть один (или оба) из следующих вариантов:

  • Screaming Frog: Вероятно, самый известный сканер на рынке, Screaming Frog может выглядеть Сначала это было пугающе, но как только вы научитесь обходить его, вы оцените его скорость, мощность и эффективность.
  • Sitebulb: Один из новейших поисковых роботов на рынке. С момента своего запуска Sitebulb получил множество наград и, по мнению многих, изменил наши методы технического SEO. Короче говоря, он выполняет тяжелую работу за вас, подробно описывая технические проблемы сайта простым языком и точно объясняя, что вам нужно сделать, чтобы их исправить. Возможно, это одна из лучших новых технологий SEO на рынке.

D) Исправьте ваши семантические разметки

Семантические разметки помогают Google понять ваш сайт, но только если они верны.

Семантическая разметка — это, по сути, HTML-теги, которые помогают выделить ключевую информацию на вашем сайте. Они сообщают «паукам» Google, о чем страница, без необходимости переваривать каждое слово на странице.

Возьмем, к примеру, теги заголовков. Текст, заключенный в тег

, является основным заголовком страницы и должен давать краткое описание всего общего содержания на этой странице. Текст, заключенный в тег

, является подзаголовком и так далее.

Вот пример структуры заголовков:

Полное руководство по гостевой публикации

Что такое гостевая публикация?

Преимущества гостевого блога

5 типов ссылок, которые вы можете построить

Как написать отличный гостевой пост

1.Выберите идеальный веб-сайт

2. Отправьте электронное письмо

3. Напишите свой контент

E) Исправьте ошибку 404 «Страница не найдена» путем перенаправления URL-адресов

Переход по ссылке, ведущей на страница 404 с текстом «Ошибка: не найдена» — это, по сути, тупик. И никому не нравится попадать в тупик — ни паукам поисковых систем, ни вашей аудитории. Поэтому в ваших интересах исправить эти сломанные или отсутствующие страницы и как можно скорее повторно привлечь пользователей.

Прежде всего, загрузите свой профиль обратных ссылок с помощью такого инструмента, как Monitor Backlinks. Обратные ссылки, указывающие на надоедливую страницу с ошибкой 404, будут выделены, поэтому перейдите на панель управления Google Analytics, чтобы узнать, сколько просмотров страницы получает страница с ошибкой 404.

Вы можете обнаружить, что отказываетесь от 300 посетителей каждый месяц, потому что они попадают на страницу 404!

Держите этих пользователей рядом с помощью плагина SEO, такого как Redirection, для перенаправления URL-адресов неработающих ссылок на 200-е.Вы захотите перенаправить неработающую страницу на следующую, наиболее релевантную страницу, чтобы убедиться, что они не разочарованы, если попадут на совершенно другую страницу, чем они ожидали.

Вот пример:

Перенаправление неработающих страниц на новые URL-адреса повысит удобство работы пользователей, а также восстановит любое количество ссылок (или ссылочный вес), которые проходили на этих страницах.

Бонус: Вы также можете использовать инструменты сканирования, упомянутые выше, для определения страниц 404 или заглянуть в Search Console.

Погрузитесь глубже:
* Как исправить 15 распространенных технических проблем SEO на месте
* 12 причин, по которым ваша стратегия SEO не работает
* SEO и CRO: как рейтинги и конверсии дополняют друг друга

9) Ориентируйтесь на местных Пользователи, выполняющие поиск по целевым страницам и спискам

Почти половина (46%) всех поисковых запросов в Google принадлежит людям, которые ищут местную информацию. Это может включать:

  • Местные магазины
  • Часы работы
  • Номера телефонов
  • Адреса

Итак, если у вас обычный бизнес, вы не можете пренебрегать местным поисковым оптимизатором и списками.

Вот три огромных метода SEO для привлечения потенциальных клиентов, которые живут здесь. В конце концов, 72% людей, которые ищут в Google информацию о местных компаниях в Интернете, в конечном итоге посещают магазины в радиусе пяти миль!

A) Перепроверьте свои списки в каталоге

Какими бы мощными ни были поисковые системы, такие как Google или Bing, они все равно не могут быть везде одновременно, и иногда им приходится полагаться на дополнительную информацию из местных источников данных.

Эти источники могут включать списки каталогов, которые собирают, объединяют и представляют соответствующие данные для местных предприятий — информацию из физических каталогов (например, «Желтые страницы») или сканирование регистраций предприятий.

Вкратце: более крупные поисковые системы (например, Google) будут полагаться на эти агрегаторы данных для заполнения информационных пробелов в своих базах данных, а также будут проверять информацию, чтобы убедиться, что факты актуальны.

Проблемы возникают, однако, когда агрегаторы собирают устаревшие данные, что приводит к тому, что поисковая система, такая как Google или Bing, отображает неверную информацию, например старый адрес вашей компании или отключенный номер телефона.

Вот почему так важно обеспечить актуальность вашей физической контактной информации во всех созданных вами онлайн-списках, включая:

  • Google Мой бизнес: Поскольку Google является крупнейшей поисковой системой, всегда начинайте с Google Мой бизнес — бесплатная служба листинга — и соответствующим образом обновите свои данные.Не забудьте указать такие важные детали, как дополнительные адреса, последние часы работы и приемлемые формы оплаты.
  • Служба управления локальными каталогами: Эта служба выполняет кропотливую работу по сканированию бесчисленных локальных каталогов, взаимодействию с агрегаторами данных и исправлению устаревшей информации. Moz Local и Yext предлагают эту услугу, которая может помочь вам избежать несоответствий, которые могут повредить вашему потоку доходов — или, что еще хуже, обмануть алгоритмы Google, заставив их думать, что вы — совершенно другой бизнес.
  • Создайте больше списков каталогов с помощью локальных агрегаторов данных: Теперь, когда у вас есть информация до буквы Т, разверните ее с помощью локального агрегатора данных, такого как Bright Local. Таким образом, вам не нужно кропотливо вводить одну и ту же информацию снова и снова, что само по себе обязательно приведет к ошибкам.

С этого момента списки локального поиска должны точно и автоматически обновляться вашей службой управления. О, и не забудьте изменить все местные списки, если что-то изменится — особенно когда вы переезжаете в офис или меняете телефонные номера!

B) Создание и оптимизация локальных целевых страниц

Давайте подумаем о поисковых запросах, которые люди используют, когда ищут местные услуги.Скорее всего, они выглядят примерно так:

  • «Услуги SEO в Лос-Анджелесе»
  • «Лучший фен в Манчестере, Великобритания»
  • «Где купить свечи в Нью-Йорке»

Единственный способ убедиться вы попадаете в короткий список результатов поиска Google, чтобы активно нацеливать эти ключевые слова на свой веб-сайт — предпочтительно с локальной целевой страницей. (Местная целевая страница делает то, что написано на банке: нацелена на людей, которые ищут что-то в определенном месте.)

Достаточно взглянуть на самые популярные результаты поиска по локальному ключевому слову:

Обратите внимание, что все они являются локальными целевыми страницами для региона Финчли, а не домашней страницей или общей страницей услуг «Ремонт стиральных машин»?

Создайте свой собственный (и начните таргетинг на местных поисковиков, которые готовы посетить ваш магазин) по:

  • Проведите исследование ключевых слов, чтобы найти местные ключевые слова, относящиеся к вашему продукту или услуге.
  • Создание новой страницы на вашем веб-сайте и оптимизация ее для этих локальных ключевых слов.Это включает упоминание фразы в мета-заголовке, мета-описании, заголовке страницы, тегах заголовков, альтернативном тексте изображения и содержимом сайта.
  • Создание ссылок из локальных каталогов на эту страницу для повышения рейтинга ключевых слов на основе местоположения (например, если вы создаете целевую страницу для Лондона, создайте ссылки из лондонских каталогов на URL-адрес целевой страницы).

C) Техническое SEO для локального поиска

Проведение технического SEO для локального поиска аналогично тому, что обсуждалось ранее, но вот несколько полезных терминов и методов, которые помогут вам оптимизировать свой бизнес для локального поиска.

Схема — это в основном короткие фрагменты данных, которые предоставляют дополнительную информацию пользователям и поисковым системам. Лучше всего то, что разметка схемы не требует каких-либо знаний в области программирования и может быть вставлена ​​через Schema.org — редкое сотрудничество между Google, Yahoo и Bing.

В этом листинге используется схема, которая дает местным поисковикам дополнительную информацию о часах, местоположении, общей информации и многом другом, без фактического посещения самой страницы:

Если вы хотите пойти дальше, вы также можете включить инъекцию JSON (обозначение объектов Javascript) через Диспетчер тегов Google.JSON — это форма данных, которая легко читается как людьми, так и искусственным интеллектом и знакома всем, кто когда-либо использовал C ++, Javascript, Python и т. Д.

Однако с помощью Диспетчера тегов Google легко комбинировать схему и JSON для еще больше повысит надежность вашей схемы, что приведет к более высокому CTR и наглядности без необходимости тратить драгоценное время на кодирование.

Конечно, кривая обучения немного крута для тех, кто не знаком с Javascript или каким-либо другим базовым языком программирования, но после установки инъекции JSON могут помочь выполнять и размещать структурированные данные просто и эффективно.

Погрузитесь глубже:
* 9 факторов, которые могут значительно повысить ваш местный SEO
* Как провести комплексный локальный SEO-аудит
* Полное руководство по локальному SEO

10) Измерьте эффективность SEO

Отчетность и Аналитика — это два важных элемента SEO, которые необходимы для улучшения ваших общих маркетинговых стратегий.

Эффективная отчетность означает, что вы понимаете такие ключевые вопросы, как:

  • Какой контент действительно понравился вашим клиентам?
  • В какой части сайта было больше всего проблем с UX?
  • Какая страница была наименее (или наиболее) посещаемой и почему?
  • Какие SEO-изменения на странице привели к наивысшему рейтингу?
  • На каком стиле ключевого слова вы должны сосредоточиться в будущем?

Сложно разобраться в этих тонкостях (и использовать их в своих интересах для дальнейших улучшений) без регулярного мониторинга и отчетности о своих результатах.

Вот три инструмента, которые вы можете использовать именно для этого:

A) Data Studio

Заинтересованы в возможности связать онлайн-данные с офлайн-данными, чтобы получить полное представление о том, как ваш контент и маркетинг выполняет?

Google Data Studio поможет вам в этом, объединяя данные (такие как рейтинг, трафик и данные о конверсиях) из нескольких источников в единый интерфейс. Это фантастический инструмент SEO для использования внутренними командами, а также отличный способ для SEO-агентств делиться модными отчетами со своими клиентами.

Но, что наиболее важно, показатели SEO, которые вы можете отслеживать с помощью Data Studio, могут помочь вам определить эффективность вашей стратегии SEO и оценить, нужно ли вам изменить или изменить тактику для достижения лучших результатов.

B) Wayback Machine

Всегда знайте, что делают ваши конкуренты и насколько хорошо это работает для них. Какие методы они используют? Как они изменили свой подход? На каких ошибках они извлекли урок?

Отличным инструментом, позволяющим увидеть, как изменились ваши конкуренты, является Wayback Machine, которая позволяет маркетологам получать доступ к петабайтам заархивированных веб-страниц.Просеивая обширную базу данных Wayback Machine, вы можете отслеживать эволюцию бренда вашего конкурента и его присутствия в сети, принимая во внимание такие факторы, как:

  • Изменения в дизайне UX
  • Различия в копиях от одной веб-версии к следующей
  • Движений ключевых элементов страницы, таких как навигация по страницам или призывы к действию

Тем не менее, вы не должны реализовывать что-то только потому, что это делает ваш конкурент — будь то дизайн веб-сайта определенным образом или использование определенных копий или изображений.Вы должны использовать здравый смысл в сочетании с отраслевыми знаниями, прежде чем дать вашей команде SEO разрешение скопировать их изменения.

Однако при правильном использовании Wayback Machine может предложить множество интересных уроков. Взгляните на эти два скриншота Title Boxing.

Это снимок экрана их домашней страницы с Wayback Machine, примерно 2007 г .:

В то время как это скриншот из 2020 г .:

Различия довольно очевидны.В 2007 году макет был загроможден и переполнен, с небольшими боковыми панелями, с которыми трудно было ориентироваться, сжимая небольшие изображения вокруг рекламы ежедневных специальных предложений.

Однако сегодня пользовательский интерфейс стал намного проще. Посетителей встречает четкое, простое в использовании меню вверху, помеченное такими категориями, как «перчатки» и «боксерские груши». Большое скользящее изображение в центре заменяет крошечные, трудно заметные объявления 2007 года, позволяя покупателям видеть именно то, что продается.

В двух словах: новый веб-сайт гораздо более минималистичен, избавившись от прежнего запутанного и хаотичного формата.Возможно, вам тоже стоит подумать об этом изменении.

C) SEMrush

Если вы следовали этому руководству до T, вы могли заметить приток органического трафика, поступающего на ваш сайт из Google. Это отличная новость, но как узнать, какие ключевые слова приносят больше всего результатов?

Введите: SEMrush, упомянутый ранее инструмент SEO, который используется маркетологами для отслеживания постоянно меняющихся позиций в рейтинге ключевых слов в различных поисковых системах (и многом другом).

D) Консоль поиска Google

Консоль поиска Google прошла долгий путь с тех пор, как была известна как Инструменты для веб-мастеров. Теперь он должен быть важным оружием в наборе инструментов любого оптимизатора и регулярно проверяться. Если Google что-то не нравится в вашем сайте, Search Console может быть первым инструментом, который вам скажет.

Погрузитесь глубже: 10 хаков Google Search Console для повышения SEO

Идти в ногу с SEO

Как мы знаем, SEO быстро развивается.Владельцы бизнеса и маркетологи должны адаптироваться, причем быстро, но все же возможно дать вашему сайту преимущество перед конкурентами.

Уделяйте время основам создания надежного контента и копирайтинга и следите за техническими тенденциями, а также с влиянием таких вещей, как обратные ссылки, скорость сайта и схема.

Здесь есть над чем подумать, но помните, что вам не нужно становиться лучшим в мире экспертом по SEO в одночасье. Приложите усилия, чтобы понять даже основы SEO, и вы увидите большую разницу в рейтинге кликов, вовлеченности и, конечно же, в рейтинге вашего сайта.

Хотите увеличить органический трафик на 20-100%? Ищете методы SEO, которые позволят повысить ваш рейтинг и направить вам бесплатный квалифицированный трафик? Попробуйте наш мощный набор инструментов SEO, ClickFlow, с бесплатной 21-дневной пробной версией . Нажмите здесь, чтобы узнать больше или просто начать.

Простое пошаговое руководство по SEO

Когда дело доходит до поисковой оптимизации нового веб-сайта, некоторые компании могут быть запуганы объемом информации.И часто, если у них нет помощи опытного специалиста по поисковой оптимизации или консультанта, они ничего не сделают.

Сегодня мы рассмотрим несколько простых вещей, которые вы можете сделать, чтобы правильно начать поисковую оптимизацию своего сайта, даже если вы не можете нанять профессионала, который поможет вам.

1. Основы локальной поисковой оптимизации

Некоторые из наиболее важных элементов поисковой оптимизации происходят на вашем собственном веб-сайте. Вы можете много слышать о построении ссылок (к которому мы скоро вернемся), но создание ссылок без хорошей поисковой оптимизации на сайте не будет столь же эффективным.Вот минимум элементов оптимизации на сайте, которые вы должны разместить на каждой из основных страниц своего веб-сайта, в том числе на главной странице.

Золотое правило оптимизации на месте

Прежде чем мы начнем, вы должны помнить одну вещь при использовании любого из следующих элементов SEO — не переусердствовать. У вас может возникнуть соблазн вставить на свои страницы много ключевых слов, но это не цель. Фактически, Google ввел штраф за чрезмерную оптимизацию, нацеленный на веб-сайты, на одной странице которых размещено слишком много ключевых слов.Поэтому, когда дело доходит до оптимизации ключевых слов, будьте проще — придумайте до пяти ключевых слов или ключевых словосочетаний для каждой страницы вашего веб-сайта и оптимизируйте их для них.

Если вы не знаете, какие ключевые слова использовать, попробуйте ввести некоторые предварительные идеи в Ubersuggest, чтобы получить предложения. Или, если вы действительно хотите погрузиться в процесс исследования ключевых слов, ознакомьтесь с Руководством по исследованию ключевых слов — часть I и часть II.

Тег заголовка

Тег title на страницах вашего веб-сайта сообщает поисковым системам, о чем эта страница.Он должен содержать не более 70 символов и включать название вашей компании или бренда и ключевые слова, относящиеся только к этой конкретной странице. Этот тег помещается между тегами в верхней части HTML-кода страницы.

Мета Описание

Мета-описание на страницах вашего веб-сайта дает поисковым системам немного больше информации о том, о чем ваша страница. До сих пор ведутся споры о том, могут ли метаописания помочь в ранжировании ключевых слов. В любом случае, вы хотите написать свое метаописание с учетом человеческой аудитории, которое включает основные ключевые слова страницы, поскольку метаописание действительно отображается в результатах поиска.

Как тег заголовка и мета-описание выглядят в результатах поиска

На изображении выше показано, как тег заголовка и метаописание отображаются в результатах поиска Google. Вы можете видеть, что ключевые слова, которые ищет пользователь (в данном случае ключевое слово было KISSmetrics ), выделены Google жирным шрифтом как в теге заголовка, так и в мета-описании. Вот почему вы должны использовать название вашей компании или бренда и ключевые слова как в заголовке, так и в мета-описании — это помогает вашим результатам поиска выделиться для поисковика, когда они ищут эти термины.

Используете WordPress?

Если вы используете WordPress на своем собственном домене, вам повезло. Добавить теги заголовков и метаописания на ваши страницы легко с помощью бесплатных плагинов, таких как All in One SEO, Platinum SEO и SEO от Yoast. Вы также можете получить предложения по SEO, используя плагины премиум-класса, такие как Scribe SEO.

Дополнительные элементы SEO на сайте

Хотя тег заголовка и мета-описание являются наиболее важными элементами SEO, они не единственные. Обязательно добавьте следующее в содержание страницы своего веб-сайта для дальнейшей поисковой оптимизации.

  • Внутренние ссылки — Создание ссылок предназначено не только для внешних сайтов, ссылающихся на ваш сайт. Вы можете помочь поисковым системам узнать больше о вашем веб-сайте, установив внутренние ссылки на другие страницы вашего веб-сайта в своем содержании. Например, в этом сообщении блога используются внутренние ссылки при ссылках на другие сообщения в блоге.
  • Теги заголовка — В этом сообщении блога используются три разных уровня тегов заголовков HTML, которые помогают разбивать контент на разделы, а также позволяют поисковым системам больше узнать о том, о чем каждый раздел контента.Теги

    окружают заголовок сообщения — на каждой странице должен быть только один набор тегов

    . Теги

    и

    окружают подзаголовки на странице — их может быть несколько экземпляров. Использование тегов заголовков помогает читателям и поисковым системам разбивать ваш контент на удобоваримые разделы.
  • Имя изображения и теги ALT — Если вы используете изображения на своем веб-сайте, вам следует подумать о хороших ключевых словах как для имени изображения, так и для тега alt.На первом изображении в сообщении мы используем Тег заголовка SEO для поисковой оптимизации на сайте, поскольку цель состоит в том, чтобы оптимизировать его по ключевым словам поисковая оптимизация на сайте . Это помогает поисковым системам находить хорошие изображения для их поиска изображений на основе указанных ключевых слов.
  • Текст, выделенный жирным шрифтом — Вы не хотите слишком сходить с ума по этому поводу, но иногда выделение выделенного текста жирным шрифтом, чтобы привлечь внимание читателя, также может помочь поисковым системам различать другую важную информацию и ключевые слова в содержании страницы.

Провести аудит объекта

Если у вас есть вопросы или опасения по поводу оптимизации на месте, проведите аудит сайта на Ubersuggest.

Шаг № 1: Введите свой домен и нажмите «Поиск»

Шаг № 2: Щелкните Аудит сайта на левой боковой панели

Шаг № 3: Проверьте свой внутренний SEO-рейтинг

Это ваш общий показатель SEO на странице для всех страниц, просканированных во время аудита сайта.0 — это минимально возможный балл, а 100 — самый высокий. Мой сайт получил 84 балла, что означает «отличный».

Шаг № 4: Проверьте состояние вашего веб-сайта

Необходимо просмотреть четыре раздела:

  • Проверка работоспособности — Общее состояние страниц вашего сайта
  • Критические ошибки — Проблемы, оказывающие наибольшее влияние на здоровье вашего SEO
  • Предупреждения — Менее важные проблемы, которые все же заслуживают вашего внимания
  • Рекомендации — Рекомендации, которые следует принять во внимание, но не окажут большого влияния на состояние вашего SEO

Шаг № 5: Основные проблемы SEO

Это последний раздел аудита сайта, в котором описываются основные проблемы SEO на странице.Вы можете щелкнуть по каждой строке для получения дополнительной информации. Например, «21 страница с повторяющимися метаописаниями».

Затем вы можете решить, требует ли это вашего внимания проблема или что-то, что вы можете оставить как есть.

2. Зачем нужны материалы

Если вы следите за последними новостями онлайн-маркетинга, то, вероятно, читали о разработке контента и контент-маркетинге. Контент отлично подходит как для посетителей вашего сайта, так и для поисковых систем. Чем больше у вас контента, тем больше вероятность, что посетители останутся на вашем сайте.И чем больше у вас контента, тем больше вероятность того, что поисковые системы поместят больше страниц вашего сайта в поисковый индекс.

Ключ к тому, чтобы понравиться как поисковым системам, так и посетителям, — это наличие качественного контента на нашем сайте. Качественный контент может включать в себя множество вещей, включая, помимо прочего, следующее.

  • Сообщения в блоге
  • Отраслевые статьи
  • Учебники и инструкции
  • Инфографика
  • Видео
  • Подкасты

Создание качественного контента для вашего веб-сайта может быть огромным вложением средств, но оно того стоит.Он понравится поисковым системам, а посетителям он понравится настолько, что поделится им в социальных сетях, что приведет к еще большему количеству посетителей. Вы можете начать с простого создания сообщений в блоге на своем веб-сайте, а по мере роста вашей аудитории вы можете расширить свой инвентарь контента на дополнительные типы носителей. Чтобы узнать больше, см. Руководство по контент-маркетингу для начинающих.

3. Оптимизация вне сайта (также известная как создание ссылок)

Создание ссылок, вероятно, одна из самых обсуждаемых (и обсуждаемых) задач SEO.Основная цель построения ссылок — заставить другие веб-сайты ссылаться на ваш. Если вы думаете о рейтинге в верхней части результатов поиска как о конкурсе популярности, то ссылки похожи на голоса, говорящие о том, что ваш сайт заслуживает высокого рейтинга. Получение ссылок с якорным текстом ключевого слова поможет вам ранжироваться конкретно по ключевым словам, на которые есть ссылки. Например, Adobe Reader занимает первое место по ключевому слову нажмите здесь , потому что так много веб-сайтов, связанных с ним с помощью якорного текста, нажмите здесь, чтобы загрузить Adobe Reader.

Так как же получить ссылки? Есть много-много способов сделать это — одни хорошие, а другие не очень. Если вы прочитаете достаточно о создании ссылок, то в конечном итоге услышите о трех видах ссылок и методах построения ссылок.

  • Органические ссылки — Это ссылки, о которых не нужно спрашивать, и они являются лучшими. Особенно, если вы можете получить их на сайтах с высоким авторитетом, таких как крупные новостные агентства и другие сайты с известными именами.
  • Whitehat — Это в основном означает хорошее, качественное построение ссылок (к которому вы должны стремиться).
  • Blackhat — расшифровывается как спамерский, некачественный линкбилдинг (которого следует избегать).

Большинству веб-сайтов будет сложно генерировать достаточное количество органических ссылок, чтобы поднять их рейтинг в поисковых системах. Вот почему линкбилдинг — такая популярная услуга. Но вы можете начать создание качественных ссылок, выполнив некоторые из следующих действий.

  • Размещение сообщений гостевого блога в популярных блогах в вашей отрасли. Как правило, вы получите обратную ссылку на свой веб-сайт в поле автора вверху или внизу содержания вашего сообщения.
  • Обращение к родственным (но не конкурирующим) предприятиям, чтобы узнать, будут ли они ссылаться на вас. Хороший способ сделать это — проверить, есть ли у компаний, с которыми вы работаете, страницы со ссылками на партнеров, продавцов, поставщиков и т. Д.
  • Создайте профили местного поиска (если применимо) и профили в социальных сетях. Хотя ссылки не всегда учитываются при поисковом рейтинге, они могут привлекать клики, что приведет к увеличению входящего трафика на ваш сайт.
  • Разместите свой веб-сайт в соответствующих отраслевых каталогах или, в качестве альтернативы, купите рекламу.Например, любой в свадебном бизнесе может получить списки со ссылкой на свой веб-сайт на The Knot, The Wedding Channel и других подобных сайтах. Обходите некачественные каталоги, которые не имеют ничего общего с вашей отраслью, или те, которые ссылаются на сомнительные веб-сайты индустрии для взрослых, фармацевтики или онлайн-казино.
  • Создавайте достойный ссылки контент. Инфографика — отличный пример — вы создаете красивое изображение, представляющее важную информацию, и позволяете другим использовать инфографику на своем собственном веб-сайте в обмен на ссылку на ваш в качестве кредита.
  • DataForSEO — Используйте этот инструмент, чтобы получать необработанные данные SEO прямо в свое приложение. Вы можете использовать их API отслеживания рейтинга для отслеживания рейтинга ключевых слов, результатов SERP, данных по ключевым словам и т. Д.

Чтобы узнать больше о правильном построении ссылок, не пропустите нашу публикацию на Natural Link Building 101.

Прежде чем отправиться в путь за дополнительными ссылками, просмотрите свой текущий ссылочный профиль на Ubersuggest. Это дает вам лучшее представление об уже имеющихся ссылках, а также о типах сайтов, которые обычно ссылаются на ваш.

Шаг № 1: Введите свой домен и нажмите «Поиск»

Шаг № 2: Щелкните Обратные ссылки на левой боковой панели

Шаг 3: Обзор обзора

Обзор дает следующее:

  • Оценка домена — Общая надежность вашего веб-сайта от 1 (низкий) до 100 (высокий)
  • Обратных ссылок — Общее количество ссылок на ваш сайт
  • Ссылающиеся домены — Количество уникальных доменов, ссылающихся на ваш сайт

Шаг № 4: Просмотрите свои обратные ссылки

Вы видите, что GoDaddy несколько раз ссылался на мой веб-сайт, например, на мой пост о том, как привлечь больше местных клиентов.Я могу использовать эти знания для таргетинга на другие компании в сфере хостинга, домена и маркетинга. Это намного лучше, чем разрозненный подход и надеяться на лучшее.

4. Как Google+ может помочь с рейтингом

Говоря о создании социальных профилей для ссылок, если ваша цель — доминировать над Google, то вам следует обязательно присоединиться к Google+. Собственная социальная сеть Google может помочь вам повысить рейтинг в результатах поиска людей, с которыми вы связаны. Например, когда я вхожу в Google+ и выполняю поиск по поисковой оптимизации, я получаю следующее в пятерке лучших результатов поиска.Персонализированные результаты поиска в зависимости от того, с кем я дружу, отмечены значком человечка.

Когда я не вошел в Google+, вы можете видеть, что два показанных ранее персонализированных результата не входят в пятерку лучших. Одного из них нет даже на первой странице.

Это говорит о том, что персонализированные результаты поиска превосходят даже результаты локального поиска. Следовательно, если вы хотите войти в игру с персонализированным поиском, ваша цель — сделать следующее.

  • Создайте личный профиль Google+ и бизнес-страницу.
  • Порекомендуйте веб-сайт, который вы хотите занять в результатах поиска, поставив ему +1, поделившись сайтом в своем профиле и / или странице в качестве обновления статуса и сделав ссылку на него в информации вашего профиля на рекомендуемых сайтах.
  • Полностью заполните информацию своего профиля, чтобы другие захотели связаться с вами.
  • Проверьте свои настройки и убедитесь, что информация вашего профиля является общедоступной вместе с обновлениями вашего статуса.
  • Делитесь другими интересными обновлениями в своем профиле, чтобы они не выглядели слишком саморекламными.
  • Начните общаться с людьми, которым вы хотите, чтобы ваш веб-сайт отображался в результатах поиска. Используйте окно поиска в Google+, чтобы найти людей, с которыми можно связаться, и добавить их в свои круги. Надеюсь, большинство добавит вас обратно.

По сути, чем больше вы популярны в Google+, тем больше у вас шансов повлиять на персонализированные результаты поиска тех, кто следит за вами. Следовательно, воспользуйтесь преимуществами этой социальной сети в полной мере, чтобы извлечь выгоду.

5. Мониторинг результатов

И последнее, но не менее важное: вы захотите отслеживать свой прогресс в SEO, отслеживая свои результаты.Три наиболее важных инструмента, которые вы можете использовать для отслеживания этих результатов, следующие.

  • Authority Labs — Создайте бесплатную учетную запись, которую вы можете получить после использования 30-дневной пробной версии учетной записи Pro. Используйте этот инструмент для отслеживания рейтинга ключевых слов для вашего веб-сайта, чтобы вы могли видеть, продвигаются ли они вверх в результатах поиска.
  • Google Analytics — используйте Google Analytics, чтобы узнать больше о посетителях вашего сайта. В частности, отслеживайте источники органического поискового трафика, чтобы узнать, по каким ключевым словам люди находят ваш сайт в результатах поиска.Установив цели, вы можете видеть, какие ключевые слова приводят к посещениям, когда посетители делают то, что вы хотите, на вашем веб-сайте, например подписываются на список рассылки или покупают продукт. Это поможет вам узнать, на какие ключевые слова вы должны ориентироваться в своей SEO-кампании.
  • DataForSEO — Используйте этот инструмент, чтобы получать необработанные данные SEO прямо в свое приложение. Вы можете использовать их API отслеживания рейтинга для отслеживания рейтинга ключевых слов, результатов поисковой выдачи, данных по ключевым словам и т. Д.

Есть много других ценных инструментов SEO, но это лучшие инструменты для начала, которые помогут вам узнать больше о том, влияют ли ваши усилия на SEO.

Если вы последуете советам из этого поста, вы определенно начнете с правильной ноги, когда дело доходит до поисковой оптимизации вашего сайта. И, надеюсь, вы тоже начнете пожинать плоды привлечения большего числа посетителей через поисковые системы!

Об авторе: Кристи Хайнс — писатель-фрилансер, профессиональный блоггер и энтузиаст социальных сетей. Ее блог Kikolani посвящен блог-маркетингу для личных, профессиональных и деловых блоггеров.

Узнайте, как мое агентство может привлечь огромное количество трафика на ваш веб-сайт

  • SEO — разблокируйте огромное количество SEO-трафика. Смотрите реальные результаты.
  • Контент-маркетинг — наша команда создает эпический контент, которым будут делиться, получать ссылки и привлекать трафик.
  • Paid Media — эффективные платные стратегии с четким ROI.

Заказать звонок

.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *