Сео статьи это: Что такое SEO-статья и как писать SEO-тексты. Руководство заказчика и копирайтера

Содержание

Что такое seo-статьи и как правильно писать оптимизированные тексты

Что такое seo-статьи и зачем оптимизировать тексты?

Seo-статьи – это статьи, которые содержат в себе ключевые слова и наиболее полно отвечают на запросы пользователей в поиске.

Например, у вас есть интернет-магазин, в котором вы продаете диваны. А у какой-то категории людей есть интерес – купить диван. Такой запрос люди и вводят в Google или Яндекс: «купить диван». Если тексты на вашем сайты содержат такой запрос, то пользователи могут прийти и купить диван у вас.

Из этого напрямую вытекает ответ на вопрос «А зачем вообще нужны seo-статьи для сайта». Ответ такой:

  • они помогают пользователю найти то, что он ищет;
  • служат своеобразными крючками и для поисковых систем: чем лучше оптимизирован весь контент на сайте, тем выше веб-ресурс будет ранжироваться в выдаче;
  • удерживают пользователей на странице;
  • способствуют конверсии посетителей в подписчиков / покупателей.

Тут сразу обрубим все надежды выехать в топ Яндекса и Google на одних текстах. Даже если у текстов 10 из 10 по Главреду и «Тургенев» обещает, что «Баден-Баден» вас не коснется, никаких топ-1, топ-5 и топ-10 не будет, если сайт грузится 5 минут, корзина не работает, а юзабилити вообще на нуле. Seo-оптимизированные статьи – важная составляющая высоко ранжируемого сайта, и, если компания решает заказать seo-продвижение сайта, написание текстов будет обязательным. Но это инструмент, а не панацея.

Хороший seo-текст – это какой?

Ответ на этот вопрос может быть объемом как «Война и мир», потому в этой войне до мира далеко. Каждый день появляются какие-то тренды, пишутся длинные посты, разделяются seo-статьи и seo-тексты, поисковики тоже выдвигают какие-то требования, да и клиенты тоже все разные. Это тонкости и регулярно меняющиеся тенденции. В этой статье мы затронем только самые основные моменты, на которые нужно обращать внимание при написании seo-статей.

Давайте начнем с плохого примера – как не надо писать seo-статьи? Тут нам поможет Яндекс:

Источник изображения: webmaster.yandex.ru

Запустив в 2017 году алгоритм «Баден-Баден», Яндекс в очередной раз показал, что тексты для роботов, а не для людей – это плохо. Еще с 2011 года Яндекс просит писать нормальные тексты, которые полезны и интересны пользователям. Что полезного в тексте на картинке? Ничего. А их все еще пишут.

Google так же относится к такому контенту:

«Не заполняйте свои страницы списками ключевых слов, не пытайтесь публиковать разное содержание для поисковых систем и для пользователей, не создавайте страницы, предназначенные только для сканеров. Если сайт содержит страницы, ссылки или тексты, не предназначенные для посетителей, Google рассматривает такие ссылки и страницы как вводящие в заблуждение и может игнорировать такой сайт».

Тогда какой будет правильная seo-статья?

  1. Полезной для человека. Не лейте воду – текст должен ясно отвечать на запрос пользователя. Хочет человек купить диван – расскажите, какие диваны у вас есть, из чего они сделаны, в чем реальные преимущества, как их купить и сколько они стоят, какая есть доставка. 
  2. Информативной. Можно тысячу раз написать в тексте, что ваши диваны – самые дешевые и одновременно самые качественные, но никакой информации это пользователю не даст. Ссылайтесь на реальные факты, подтверждающие ваши слова. Нельзя быть голословным.
  3. Грамотной. Опечатки и ошибки бывают у всех, но абсолютная или близкая к тому безграмотность оттолкнет посетителей. Никому не понравится читать тексты в сплошных ошибках. 
  4. Уникальной. На самом деле спорный момент, на это технические специалисты уже обращали внимание, но пока уникальность текста остается в числе критериев качества. В идеале минимальный порог – 70 %.
  5. Не заспамленной ключами. Ключи нельзя использовать слишком часто: в SEO.RU формула такая – максимум 2 ключа на 500 знаков. И они должны быть вставлены в текст в таком виде, чтобы статья оставалась удобной и легкой для чтения. «Диваны Москва купить недорого в нашем магазине» – это плохо. 
  6. Отформатированной. Чтобы текст было удобно читать, его нужно разбивать на абзацы, добавлять графические элементы и использовать понятный шрифт.

Это базовый минимум общих рекомендаций по написанию статей, и для проверки этих критериев есть много сервисов, которые упростят работу.

Какой должна быть структура seo-статьи?

Что нужно включить в текст, оптимизированный для поиска?

  • Заголовки <h2> и подзаголовки <h3>–<h5> – они показывают поисковым роботам всю структуру документа, а также дают быстро понять вашим посетителям о чем этот текст. Поэтому главный заголовок и все подзаголовки должны быть как можно более емкими и понятными.

Заголовок h2 в коде

Подзаголовок h3 в коде

  • Списки – маркированные и нумерованные списки упрощают и ускоряют чтение текста, а соответственно и принятие решения о покупке. Поисковики тоже очень любят такое оформление, когда блоки информации выделены.

Маркированный список

  • Перелинковка – может повысить число переходов внутри сайта и органический трафик в целом. Дав понять поисковику, что есть естественные ссылки и упоминания внутри веб-ресурса, мы увеличим внутренний вес более значимых страниц, которые используются в продвижении сайта. Но не злоупотребляйте этим.

Перелинковка в тексте: ссылка ведет на другую страницу сайта

  • <Title> и <description> – нужны для сниппета. То есть для текста это не очень-то обязательно, пользователь не увидит их, пока не откроет код страницы. Но если вы хотите, чтобы поисковой робот выводил в содержимое сниппета конкретный текст, а не то, что ему больше всего понравится на странице, пропишите эти метатеги. Также учитывайте, что данные теги имеют очень большой вес в формировании поисковой выдачи, поэтому здесь обязательно рекомендуется использовать ключевые слова, по которым вы хотите продвинуться в топ.

<Title> и <description> в коде страницы

  • Изображения. Иллюстрируйте текст фотографиями, картинками, схемами, графиками (если это уместно) – это опять же показатель информативности для поисковых машин.

Скриншот работы программы

Как писать seo-статьи: выводы

Написание seo-статей может потребовать определенной работы над стилем и логикой построения, однако главное здесь – научиться доступно донести до будущих покупателей преимущества своего товара.

Конечно, услуги seo-копирайтинга предполагают и другие тонкости, включая анализ предпочтений клиента, но они не отменяют важности азов.

Несмотря на то, что сейчас каждый второй – копирайтер, редактор или коммерческий писатель; на то, что из каждого утюга звучит убедительный голос очередного эксперта по написанию и seo-оптимизации статей, есть вещи, которые можно и нельзя использовать объективно.

Есть рекомендации поисковиков, есть опыт продвижения, есть читательская и покупательская реакция. И этого достаточно для того, чтобы написать нормальный текст, полезный пользователю и привлекательный для поисковика.

Как итог соберем таблицу, что надо и не надо делать:

Надо

Не надо

Писать грамотно и понятно

Писать с ошибками, размывать смысл голословным пафосом

Разбивать текст на абзацы

Писать сплошным текстом

Равномерно распределять ключевики по тексту

Использовать много ключей, перечислять их списком, выделять полужирным начертанием

Использовать заголовки и подзаголовки

Копировать чужой текст, писать неуникальный

Ставить перелинковки

Игнорировать структуру и связь с другими разделами / статьями на сайте

Подбирать иллюстрации и схемы

 

Использовать ключи в метатегах

 

SEO-текст: как писать оптимизированные и полезные статьи

SEO-статья превратилась в полезный контент. Раньше структура оптимизации строилась из ключевых фраз, ее целью было попадание в ТОП поисковых систем. Недостаточно просто подобрать семантику, роботы научились анализировать сайты и показывать пользователям качественный контент.

В этой статье мы расскажем, что такое SEO-текст и как написать статью под разные запросы пользователей. Раскроем небольшой секрет по подбору ключевых слов и вместе разберем создание полезного контента.

Понятия

SEO, или Search Engine Optimization ― это оптимизация и продвижение сайта в поисковой выдаче. Цель — привлечь трафик.

SEO-текст/статья ― это оптимизированный текст для роботов поисковых систем («Яндекс» и Google). Информация должна содержать ключевые слова и отвечать на запрос пользователя.

SEO-копирайтинг ― это процесс написания оптимизированных статей. Пишем всегда для пользователей, придерживаясь определенной структуры.

Есть один нюанс, который вы должны знать: SEO-текст и SEO-статья — разные понятия.

SEO-текст ― контент, который предназначен для интернет-магазинов. Это может быть описание к карточкам товара, каталогу и так далее.

SEO-статья ― полноценный материал, который представляет ценность для читателя. Это материалы от 3000 символов, сопровождающиеся картинками и видео.

Как писать SEO-тексты/статьи

Для начала нужно составить план работ. У каждого специалиста своя техника написания, но структура текста всегда одна. Выделяем рецепт, приведенный ниже, и копируем себе в заметки или в блокнот.

Что нужно для написания SEO-текста/статьи:

  1. Идея. Поиск и анализ темы, о которой мы хотим рассказать.
  2. Аудит. Изучение конкурентов и анализ ключевых фраз в статьях.
  3. Фундамент. Сбор семантического ядра (СЯ) для будущей статьи.
  4. Начало работ. Создание плана статьи.
  5. Реализация. Написание чернового варианта.
  6. Оптимизация. Наполнение статьи ключевыми запросами.
  7. Ошибки. Дописали SEO-текст? Проверка его на ошибки ― это заключительный этап подготовки текста.
  8. Запуск. Публикация статьи.
  9. Вывод. Оценка эффективности, то есть анализ сайта и страницы на фоне конкурентов.

Как написать SEO-текст, который принесет максимум пользы? Нужно следовать правилам:

  • Материал отвечает запросу пользователя, без лишней воды.
  • Текст содержит полную и достоверную информацию по теме.
  • Качественный SEO-текст ― это грамотный текст без стилистических ошибок.
  • Содержит небольшое количество ключевых запросов.
  • Структурированный и уникальный текст (на том, как проверить текст на уникальность SEO, мы подробнее расскажем дальше).
  • Четкий и понятный контент, написанный простым языком. Text > SEO!

Структурные элементы SEO-статьи

Чтобы наш текст легко воспринимался читателем, важно понимать, что SEO-статьи и правила их написания требуют строгой и логичной структуры. Речь идет о заголовках и абзацах. У всех SEO-статей вы встретите такой план:

Заголовки. Начинаем с заголовка (h2), далее создаем вложенность с помощью подзаголовков (h3-H6).

План заголовков в SEO-статье

Лид ― вводный текст, который содержит краткое содержание статьи. Данный блок ориентирован на привлечение внимания читателя.

Содержание статьи: добавляем оглавление.

Описание. Создаем структурированный текст из абзацев и простых предложений.

Ссылки. Дополняем текст ссылками на исследования, программы, статьи и так далее.

Система списков. Оформляем предложения списками и таблицами для лучшего запоминания материала.

Заключение. В конце текста подводим итог: добавляем лайфхак или призыв к действию.

Пример структуры SEO-статьи

Автоматизация email рассылок

Отправляйте цепочки триггерных сообщений приветствия, брошенной корзины, реактивации, совмещая внутри одной цепочки email, SMS и web push.

Настроить триггерные рассылки

С чего начинается SEO-оптимизация текста

С правилами разобрались, теперь перейдем к написанию статьи. Будем придерживаться нашего рецепта.

Идея или анализ темы

Контент в современном мире потребляется каждый день гигабайтами. Важно оставаться в тренде и поддерживать интерес целевой аудитории.

Как выбрать актуальную тему? Проанализируйте запросы пользователей, отзывы на сайте и комментарии.

Например, нам нужно написать статью для сайта, который занимается продажей товаров для рукоделия.

Как выбрать тему для статьи? В последние месяцы идет активная продажа медицинских и защитных масок для лица. Наша целевая аудитория ― швеи, предприниматели, владельцы ателье и домохозяйки. На сайте можем разместить этапы создания масок для лица и предложить готовые выкройки. Дополнительно: у нас есть идея продавать готовые наборы для шитья в домашних условиях.

Проверяем актуальность этой темы в сервисах: «Яндекс. Wordstat» и Google Trends.

Рекомендуем! Узнайте, как определить конкурентность тематики в SEO в нашей статье на блоге.

Запрос «защитная маска» в «Яндекс.Wordstat».

Проверка сезонности в сервисе «Яндекс.Wordstat»Проверка сезонности в сервисе «Яндекс.Wordstat»

Проверка запросов в Google Trends: «защитная маска», «медицинская маска», «маска своими руками».

Проверка актуальности в сервисе Google Trends

Наша тема для статьи: «Как сшить защитную маску своими руками».

Цель: увеличить трафик на сайте.

Аудит конкурентов

После анализа идеи нужно проверить конкурентов и провести аудит. Ищем конкурентов в нашей нише, проверяем статьи и варианты наборов для изготовления масок для лица.

Разберем трех конкурентов для нашего примера.

Сайт Decobay.by и их статья:

Пример SEO-статьи

Статья набрала 255043 просмотров на сайте:

Статистика просмотров на сайте

Сайт Sew-world.ru и пример их SEO-статьи для интернет-магазина:

Предложение о покупке набора для изготовления масок в домашних условияхПредложение о покупке набора для изготовления масок в домашних условиях

Сайт Sewingadvisor. ru и их SEO-текст под товар:

Пример SEO-статьи

Статистики просмотров нет на сайте, но мы можем проверить социальные сети и заинтересованность пользователей. В социальной сети Instagram 3763 отметки «Нравится» и 69 комментариев к посту о масках.

Проверка интереса пользователей в социальных сетях

Проверяем ключевые запросы, на основе которых конкуренты пишут свои SEO-статьи для сайта и заполняют карточки товаров. Для этого будем использовать сервис.

«Тургенев» ― это сайт для проверки текстов на ключевые фразы, стилистические ошибки и повторы слов.

Собираем список запросов. Это поможет оценить целевые и дополнительные запросы конкурентов, проверить их на актуальность в сервисах и написать качественный контент для своего сайта.

Пример работы сервиса «Тургенев»

Рекомендуем! Подборка полезных сервисов для копирайтера при написании SEO-статей.

Для полноты эксперимента мы нашли SEO-статью, пример которой идеально отражает выбранную нами тему:

SEO-статья с сайта Vikroim. ru

Собираем ключевые запросы из сервиса «Тургенев» в общую таблицу. Указываем сайты или ссылки на статьи и в столбцах прописываем ключи.

Получилась такая таблица с ключевыми запросами:

Таблица с ключевыми запросами

Ключевые фразы, собранные в таблице Excel

Вывод по анализу темы и аудиту конкурентов:

  • Тема актуальна, согласно динамике запросов «Яндекс» и Google.
  • Конкуренты создают свой контент и продукцию по теме создания масок.
  • Статьи конкурентов набирают просмотры (254523 просмотра на сайте у первого конкурента, а у третьего конкурента в Instagram 3673 отметки «Нравится»).

Значит, двигаемся в верном направлении. Переходим к сбору семантического ядра для будущей статьи.

Фундамент или сборка семантического ядра (СЯ)

Семантическое ядро собирается из ключевых запросов и дополнительных слов — ключей, которые относятся к нашей тематике:

  • От трех высокочастотных запросов.
  • До 10-15 дополнительных ключей.

Стандартная схема добавления ключевых фраз в текст: на каждые 300 слов максимум 4 ключа.

Рекомендуем! Изучите SEO-инструменты, прочитав нашу статью.

Для сбора СЯ мы будем использовать следующие сервисы.

«Яндекс.Wordstat» ― бесплатный онлайн-сервис для поиска ключевых слов и анализа сезонности.

Вбиваем запросы конкурентов и проверяем частотность ключей:

Пример работы сервиса «Яндекс.Wordstat»

Полученный список запросов копируем и отправляем на обработку в программу Key Collector. Сервис соберет похожие запросы и проанализирует площадки Google и «Яндекс».

Key Collector ― платная программа для сбора и анализа ключей. Используется SEO и PPC специалистами. Сервис помогает найти все запросы и дополнительные слова по теме: целевые, околоцелевые и запросы, которые дополнят текст. Также плюс в том, что можно найти минус-слова, которые не нужно добавлять в статью. Это поможет избежать нецелевых переходов.

Пример работы программы Key Collector

Запросы выгружаем в таблицу Excel — так будет проще ориентироваться и разбивать их согласно плану статьи.

Запомните! Ключевые запросы с частотностью менее 10 не рекомендуется использовать в написании статей.

Начало работ или написание плана SEO-статьи

После подбора всех запросов нужно создать макет SEO-статьи. Это можно сделать по классическому плану:

  • Основная тема. В нашем случае это будет небольшой блок про эффективность масок во время пандемии, вводный материал про варианты изготовления маски в домашних условиях.
  • Второстепенная тема. Подробное описание по каждой выкройке и началу работ, необходимых материалов и этапов реализации изделия.
  • На третьем уровне мы предлагаем после каждого варианта маски готовый набор для шитья, рассказываем о бесконтактной доставке и защите для всех членов семьи.

Группируем ключи для каждого блока статьи и переходим к созданию SEO-статьи.

Реализация и оптимизация

Не зацикливайтесь на ключах на данном этапе. Пишите в свободном режиме, а уже потом добавляйте ключевые фразы по всей статье.

Смотрите на запросы и добавляйте их по смыслу в ваш текст. Используйте ключи и синонимы в элементах:

  1. Заголовок ― популярный запрос в точном вхождении можем перенести в h2, но так, чтобы это не противоречило здравому смыслу.
  2. Подзаголовки ― добавляем ключи, синонимы или дополнительные фразы.
  3. В первом и в последнем абзацах всегда добавляем ключевые фразы.
  4. В подписях к иллюстрациям и видео прописываем описания и указываем названия.
  5. В таблицах и списках ключи добавляем в начале.

Ключевые запросы должны выглядеть естественно в SEO-текстах. Не повторяйте одно слово подряд в двух или трех предложениях.

Важно! Если пользователь выйдет с сайта и вернется на поиск, система проанализирует время, проведенное на сайте, и поймет, что статья неактуальна или не отвечает на запрос читателя.

Проверка на ошибки

SEO-тексты оцениваются по нескольким параметрам:

  • Уникальность. Материал должен соответствовать уровню уникальности 80-90%.
  • Тошнота. Параметр вхождения употребляемых слов. То есть сколько раз повторяются слова в тексте.
  • Заспамленность. Распределение ключевых фраз в статье.
  • Водность. Отношение незначительных слов к общему количеству.

Для проверки SEO-текстов используют сервисы: «Главред», Text.ru, «Тургенев», Advego.

Публикация статьи и проверка эффективности

Согласуем текст и публикуем его на сайте. Публикация может располагаться на главной странице, в блоге или категориях товара. В последнем случае пишем краткий обзор и указываем ссылку на статью.

Для нашего примера размещаем текст в блоге, а в карточках товара указываем варианты выкроек. Для каждого набора в интернет-магазине создаем анкорные ссылки. Пользователь будет сразу попадать на вариант той выкройки, которую видел в наборе в нашем интернет-магазине.

Проверка эффективности заключается в том, чтобы понять, достигли ли мы цели. Цель — привлечь трафик.

Результаты проверяем по показателям метрик:

  • Количество просмотров материала.
  • Источники перехода.
  • Количество посетителей.
  • Время на прочитывание материала и время на сайте.
  • Доля просмотров материала с дочтением.
  • Доля материалов с доскроллом.
  • Рециркуляция процент пользователей, которые перешли с текста к другому контенту на сайте.

Проверяем также позиции сайта в выдаче поисковых систем.

Эффективность проверяем через сервисы: «Яндекс Метрика», Google Analytics, PR-CY, Serpstat.

Мы ответили на вопрос: как писать SEO-статьи правильно. А теперь разберем популярные ошибки, которые встречаются на сайтах.

Ошибки в SEO-текстах

Давайте рассмотрим ситуации, с которыми можете столкнуться и вы. Мы подготовили список недочетов и критических ошибок в SEO-статьях.

Скорее всего, вы уже понимаете, что важно обращать внимание на количество ключевых фраз и наличие воды в тексте, поэтому мы рассмотрим другие ошибки, чтобы не повторяться.

Сплошной текст

Недочет встречается в интернет-магазинах, когда характеристика товара пишется сплошным текстом. Это неудобно читать скорее всего, пользователь не обратит внимание на текст.

Пример сплошного текста

Текст не разделен абзацами, глаз читателя не может на чем-то остановиться. Правильно будет разбить предложения на абзацы, а заголовки выделить жирным или полужирным шрифтом.

Выделение ключевых фраз жирным шрифтом

Это верная смерть для текста. На страницы сайта могут быть наложены санкции. В тексте выделяем ключевые моменты, которые должны привлечь читателя. Это главные моменты в вашей статье: заголовки, тезисы, характеристики, преимущества и так далее.

В примере ниже слова выделены крупным шрифтом, из-за чего текст плывет перед глазами и сложно воспринимается. Да и сам текст оставляет желать лучшего: «аморальными людьми», «не мечта, а реальность» и так далее.

Пример выделения ключевых фраз в тексте

В следующем случае частое повторение ключевой фразы: «стиральную машину», «стиральной», «машина», «машинку», «машины». В таком небольшом тексте заспамленность будет высокой. Не делайте так. SEO-тексты ― это не статьи для роботов. Не нужно выделять ключевые фразы по всему тексту.

Пример заспамленности в тексте — повтор одного ключа

Грамматические, орфографические и пунктуационные ошибки

Проверяйте текст на грамотность. Используйте сервисы для проверки текстов или попросите знакомых прочитать ваш текст. Вы можете добавить случайно лишнюю букву или пробел, но это уже недочет.

Пример ошибок в тексте

Заключение

Продвижение сайта текстами — это отличный инструмент для привлечения пользователей. SEO-продвижение позволяет создавать контент, который будет годами приводить новый трафик.

В материале мы разобрали, что такое SEO-тексты, рассмотрели правильную структуру для статьи и ошибки, которые совершают копирайтеры.

Давайте выделим главные тезисы:

  • Создавайте статьи для людей, а не для машин. Ключи нужны, чтобы вас нашел пользователь среди многообразия информации.
  • Придерживайтесь плана при написании текста. Создавайте легкие и понятные статьи.
  • Пишите статьи от 3000 символов, тогда роботы поисковых систем будут ее воспринимать как полезный материал.
  • В запросах не должно быть четкого деления на высокочастотные и низкочастотные запросы. Постарайтесь добавить те варианты, которые подходят к вашей теме.
  • Создавайте структурированные статьи, разделенные абзацами. Выделяйте важные моменты другим шрифтом и создавайте списки, чтобы читатель мог зафиксировать главное из вашего текста.
  • Выделите для себя основную тему и побочную. Постарайтесь максимально раскрыть материал.
  • Проверяйте полученный материал на уникальность, тошноту и заспамленность. Используйте сервисы для быстрой и качественной проверки.

Что посоветовать начинающему SEO-копирайтеру? Пишите как можно больше. Набивайте руку, создавая полезный контент для своей целевой аудитории. Метод проб и ошибок тут как никогда актуален, но наиболее распространенных ляпов можно и нужно избегать, знакомясь с опытом профессионалов. Регистрируйтесь в SendPulse, чтобы получать актуальную информацию по оптимизации вашего сайта и отправлять рассылки по email, web push, Viber, SMS и через чат-ботов в мессенджерах!

[Всего: 9   Средний:  5/5]

Как создать хороший SEO-текст? — студия Клондайк

Копирайтер — достаточно востребованная профессия на современном рынке, ведь в наше время не заработать в интернете может лишь разве что ленивый человек. Осуществляя свой бизнес в виртуальном пространстве, любому человеку понадобится сайт с адекватным контентом. Именно тут и приходит на помощь копирайтер. Но для того, чтобы сайт не был, говоря профессиональным языком сеошников, «говно сайтом» необходимо уметь писать тексты не как Бог на душу положит, а следуя определённым рекомендациям, понимая сферу SEO. Помимо знаний в сфере поисковой оптимизации не нужно забывать, что копирайтер работает по ТЗ, и качество текста зависит не только от его умения писать, грамотности и понимания сути продукта, но и от правильного составленного задания от SEO-специалиста. Хотелось бы из этой статьи сделать своего рода инструкцию для начинающих копирайтеров по написанию SEO-текстов: какие исходные данные должен иметь автор, чтобы чётко выполнить заказ + рассказать о том, как сделать из сухих данных красивый и читабельный текст.

ТЗ для копирайтера

Как писалось раньше, копирайтер работает по ТЗ. Он не может сочинить текст как писатель, не используя при этом определённое количество запросов и не следуя рекомендациям заказчика. Часто можно наткнуться на негативные отзывы с биржи копирайтеров о качестве заказа. Хотя на первый взгляд всё хорошо: текст грамотный, логичный и уникальный, но отзыв о работе негативный. В чём же причина? А всё очень просто: ТЗ составлено неправильно, а копирайтер лишь следовал ему, вот и результат оказался совсем не такой, какой ожидался в самом начале, поэтому самый главный шаг перед тем как начать работу — это получить чёткое техническое задание.

Итак, копирайтер должен получить следующие данные:

1. Ключевые запросы и их количество в тексте.

Так как SEO-текст пишется для продвижения страниц сайта в интернете, то основой его являются ключевые запросы. Заказчик должен определить количество запросов в тексте или по-другому плотность ключей. Как подобрать запросы с помощью Вордстат читайте в нашей статье «Основы работы с Вордстат». Для поисковых машин оптимальная «тошнотность» текста должна быть не менее 5% и не более 7% в одной статье. Простой подсчет говорит, что в тексте из 1000 знаков (без пробелов) должно находиться 50-70 «ключевых» знаков.

Теперь подсчитаем, какое количество знаков содержится в выбранном ключевике: к примеру, наш запрос «купить акустическую гитару» насчитывает 24 знака.

Затем вычислим, сколько ключевых вхождений должно быть в нашем SEO-тексте: 50-70/24=2-3.

Выходит, что ключевые слова «купить акустическую гитару» в статье на 1000 знаков нужно употребить не более 3-х раз.

2. Объём текста.

В рунете оптимальное количество знаков для написания статьи — это 2500 знаков, что же касается буржунета, то там тексты важны большие — от 5000 символов. При превышении этого значения появляется риск, что человек не дочитает его до конца, меньше — не понравится поисковым системам. Но всё-таки это нельзя считать аксиомой, так как если текст интересен пользователю, то он его дочитает до конца. Что касается минимального размера описания карточки товара достаточным объёмом можно считать 500-800 символов, поисковики к такому объему отнесутся нормально.

3. Уникальность.

Конечно, любой текст, написанный копирайтером, должен быть уникальным, но всё-таки можно попасться на недобросовестных авторов, поэтому в ТЗ стоит обязательно указывать процент уникальности. Как правило, качественный текст не может быть уникальным менее чем на 85%.

4. УТП.

Копирайтеру важно иметь представления чем ваш товар или услуга лучше конкурентов. Не забывайте прописать несколько преимуществ. Это могут быть «10 лет успешной работы», «500 установленных аппаратов» или «гарантия 1 год». Лучше распишите подробно все заслуги вашей компании или характеристики вашего продукта. У копирайтера будет больше фактов, которые он сможет отразить в тексте. Работать, не имея никаких данных, просто невозможно. Копирайтер же не сказочник.

5. Ссылка на сайт.

Ну и конечно, не забываем прикрепить к ТЗ ссылку на сайт, на который нужно написать текст. Копирайтер должен ознакомиться с сайтом, посмотреть какая подача текстов в других статьях, если такие есть. Нужно придерживаться одному стилю, ведь если в одной статье обращаются на «ты» и ведут диалог с клиентом как с другом, то написанная статья в официально-деловом стиле будет смотреться как-то странно и выбиваться из общего стиля.

Резюмируя, стоит отметить, что чем подробнее будет составлено ТЗ копирайтеру, тем качественнее будет получен текст на выходе. Не скупитесь на перечни достоинств вашего продукта, скиньте примеры статьей, которые вам понравились, а также не забудьте в ТЗ указать нужно ли оформить статью, так как часто требуется лишь написанный текст, а оформляют его уже контент-менеджеры.

Работа над текстом

А сейчас мы перейдём непосредственно к самой работе копирайтера. Что же делать, когда есть все данные о проекте и техническое задание составлено более чем подробно? Теперь пора писать текст. Для начала стоит составить структуру текста.

Заголовок.

SEO-текст должен быть выделен заголовками. Во-первых, так удобнее воспринимать текст, во-вторых, такой текст хорошо оптимизирует страницу сайта в интернете.

Заголовок h2 используется один раз и в самом начале текста, он должны быть ярким и запоминающимся, чтобы пользователю захотелось прочитать статью, но также важно не забыть и про ключевые слова. В таком заголовке стоит использовать высокочастотные или среднечастотные запросы в прямом вхождении. К примеру, если у вас запрос «заправка картриджей», заголовок можно сделать «Заправка картриджей за 5 минут» или «Заправка картриджей: инструкция по применению». Как видите эти слова в заголовке используются полностью. Теги < h > расставляются по принципу иерархии: тег < h2 > важнее тега < h3 >, а < h3 > важнее тега < h4 >. В отличии от заголовка первого уровня, остальные заголовки могут использоваться в тексте несколько раз. В подзаголовках ключи рекомендуется использовать в разбавленном виде. Используйте синонимы, прописывайте ключ с точки зрения морфологии.

Введение.

Введение — это то, что попадается на глаза пользователю сразу после прочтения заголовка. В этой части необходимо кратко рассказать о чём будет статья. Заинтригуйте читателя, заставьте его прочесть статью до конца.

Основная часть.

Здесь вы должны изложить основную мысль, а также равномерно использовать ключевые слова. Используйте полные и неполные пассажи. При анализе текстов поисковые машины оперируют не предложениями, а именно пассажами — смысловыми единицами определенной длины (у каждой поисковой системы своя длина пассажа).

Выделяют три вида пассажей:

  • неполные;
  • полные;
  • переполненные.

Неполный пассаж — это список, в который входит часть слов из запроса. Они могут иметь отличные от указанных в техническом задании окончания.

Полный пассаж — список, в который входят все слова из запроса или их вариации.

Переполненный пассаж — это список, в который входят все слова из запроса или их вариации с повторами.

Переполненный пассаж для поисковых систем является признаком спама. Неполный — недостаточно релевантным. Лучшие пассажи — полные.

В тексте ключевые слова пассажа не нужно разделять знаками препинания, создавая несколько предложений. Это плохо отразится на данных анализа поисковых систем. Они отдают предпочтение текстам, в которых ключевая фраза находится в пределах одного пассажа.

Заключение.

В заключении старайтесь мотивировать посетителя сайта на что-либо. Это может быть покупка или заказ той или иной услуги. Большинство текстов, которые заказывают у копирайтеров — это продающие тексты, а поэтому важно в конце прописывать призыв к действию. Не рубите конец статьи, как и любой текст, SEO-текст должен быть логически завершен.

Написав текст, необходимо его проверить на:

Информативность. Текст должен писаться в информационном стиле, а значит в нём не должно быть словесного мусора. Для этого стоит воспользоваться сервисом https://glvrd.ru/ . Необходимо, чтобы текст был оценен не ниже 7 баллов. Сервисом пользоваться очень просто, он сам указывает на ошибки, подчёркивая их цветом. В тексте не должно быть стоп-слов, которые не несут в себе значимой информации.

Плотность ключевых запросов. Проверять текст можно с помощью сервиса https://miratext.ru/seo_analiz_text , загрузив текст в окно, он проанализирует количество символов, «тошноту», водянистость, количество повторений. Плотность ключевых слов должна быть такой, чтобы в облаке частотности были явно выражены только продвигаемые фразы.

Уникальность. Важно заполнять статью уникальным (с точки зрения антиплагиат-программы) текстом. Для проверки уникальности можно воспользоваться онлайн-сервисом text. ru или скачать программу Advego Plagiatus.

Наверняка, вы зададитесь вопросом: Как система проверяет текст на уникальность?

Поисковая система оценивает текст, разбивая его на отдельные элементы — шинглы. Шингл — это несколько слов, идущих подряд. Алгоритм таков: берётся шингл и сравнивается с уже имеющимися в интернете текстами. Если совпадений не обнаруживается, шингл считается уникальным и анализируется следующий. Если из ста шинглов 1 уникальный, то уникальность составит 1%, если уникальных шинглов 99 из 100, то 99%.

Для самостоятельной оценки текста потребуется программа, в настройках которой можно указать длину шинглов (обычно указывают от 4 до 7 слов). Избегайте крайностей: если вы выберете длинный шингл из 10 слов, то даже скопированный текст с измененными склонениями или падежами будет иметь уникальность 100%, а проверка по 3-х словным шинглам, приведет к тому, что авторский уникальный текст будет иметь низкую уникальность.

Если текст статьи не будет уникальным, а просто будет залит на сайт с помощью копипаста, отказ на сайте будет велик, и сайт просто выпадет из ранжирования. Написав текст, прочтите его, всё ли написано доступным языком, интересно ли, раскрыта ли тема? Всегда стоит ставить себя на место пользователей, ведь вы в первую очередь должны писать для людей, при этом грамотно сочетая технические требования.

На самом деле написать SEO-текст не так сложно, как может показаться сначала. Для этого важно знать принцип работы поисковой оптимизации и суть продвигаемого продукта. Следуя правилам, вы сможете добиться хороших результатов.

Желаем удачи!

P.S.

Советуем посмотреть следующие обучающие видео.

Видеоурок. SEO-копирайтинг: методы получения уникального контента для сайта.

Видеоурок. Как написать текст под SEO.

Что такое SEO-тексты и как правильно их писать в 2021 году с примерами

Содержание статьи:

SEO, иначе — Search Engine Optimization, это оптимизация, или адаптация сайта к требованиям поисковых систем. Соответствовать этим требованиям важно, потому что иначе на верхние строчки органической (нерекламной) поисковой выдачи сайту вашей компании не попасть.

Оптимизация текстов (как составляющей сайта) включает добавление ключевых словосочетаний — тех самых, которые вы вбиваете в поисковую строку браузера, когда ищете информацию о каком-то товаре. Когда вы ищете детские сапоги, то вбиваете «сапоги детские купить», «сапоги детские в интернет-магазине», «сапоги детские резиновые», «сапоги на мальчика размер 32» и другие похожие варианты.

Все запросы всех пользователей поисковая система собирает и учитывает. Если запросы вводят часто — они называются высокочастотными; если редко — низкочастотными. Специалисты, которые занимаются продвижением сайтов (SEO-оптимизаторы), выдают список ключевых слов и ставят задачу копирайтеру — на какую тему писать SEO-текст или SEO-статью, какого (примерно) объема, какие ключевые слова использовать. После этого копирайтер пишет SEO-тексты, которые вы затем размещаете на сайте.

Основная цель SEO-текстов

Вы заметили, что мы отдельно говорим про SEO-текст и SEO-статью? — Это разные форматы, и у них разные цели. SEO-тексты — это контент товарных карточек в интернет-магазине, описания разделов каталога, содержание основных страниц сайта — «Главная», «О нас», «Доставка и оплата». Как правило, в SEO-тексты вставляют продающие триггеры — моменты, которые убеждают человека в том, что ему выгодно купить товар или заказать услугу именно в этой компании.

SEO-статья — это более объемный формат, обычно больше 3000 знаков, который имеет самостоятельную ценность. SEO-текст, который описывает, что человек увидит в разделе интернет-магазина «мужская одежда», нет никакого смысла читать где-либо, кроме самого каталога. Статья — это полезная информация, которую вполне можно размещать на других площадках, которой делятся и сохраняют в закладках. Цели SEO-статьи — не просто донести информацию, но и полностью раскрыть заявленную тему, дать читателю пользу и помочь сформировать имидж компании-владельца сайта как эксперта в своей области.

Но непосредственная, общая цель всех видов SEO-контента, и текстов, и статей — помогать поисковому продвижению сайта. Делать так, чтобы пользователи видели сайт на первой странице органической выдачи по тематическим запросам, и приходили на сайт. И чтобы владельцам компании не приходилось покупать трафик (посетителей сайта), затрачивая деньги на контекстную рекламу в Яндексе или на таргетированную рекламу в социальных сетях. Поэтому договоримся, что весь SEO-контент мы условно называет SEO-текстами — чтобы не путаться в терминологии.

Основные цели SEO-текстов — это

  • Соответствие требованиям поисковых систем.
  • Поисковое продвижение сайтов.
  • Информирование посетителей сайта и помощь в формировании лояльного сообществу вокруг компании.
  • Мотивация людей к покупке/заказу услуги.

Какие требования предъявляют поисковые системы к SEO-текстам

За последние 10 лет цели и задачи SEO-текстов очень изменились. Сегодня с текстом, кусочек которого мы привели в начале статьи, вы не только не попадете на топовые позиции в поисковой выдаче — ваш сайт может попасть под санкции поисковых систем или даже в бан. В первом случае его понизят в выдаче, и он будет болтаться где-то дальше десятой страницы, куда не доходят руки и глаза пользователей. Во втором он вообще не будет виден даже в ответ на самые тематические запросы пользователей, которые только возможны.

А все потому, что поисковые системы теперь не просто отслеживают ключевые слова, а определяют качество текста. Они оценивают:

Отвечает ли текст на запрос пользователя?
  • Если человек ищет мужские сорочки, а вы подготовили текст, где ключевые слова «мужская сорочка», «мужские сорочки» неестественным путем впихнули в текст о женских блузках — поисковая система не захочет это показывать. Поисковики сегодня заботятся о своей репутации и делают ставку на качественный контент.
Раскрывает ли SEO-текст тему?
  • Если заявленная тема звучит «Как выбрать детскую обувь и не ошибиться», а в тексте речь идет только о брендах и размерах, которые есть в вашем интернет-магазине — тема не раскрыта. Бана за это не будет, но и на высокие позиции сайту не попасть.
Соблюдена ли логика изложения?
  • Если мысль автора SEO-тексты прыгает, и еще до описания правил выбора детской обуви он начинает давать советы как за ней ухаживать — поисковые системы заметят и это.
Много ли в тексте орфографических ошибок?
  • Если ваш копирайтер пишет «карова», «зделал» и «новерное», то его текст, даже при соблюдении логики и раскрытия темы, не попадет в топ органической выдачи. Англоязычный и неидеально понимающий русский язык Google какие-то ошибки может и не заметить. А вот Яндекс заметит и оценит — сайт потеряет позиции в поисковой выдаче.
Уникален ли текст?
  • Нередко у неискушенного пользователя, только начинающего продвижение сайта, возникает соблазн просто скопировать чьи-то удачные тематические SEO-тексты и разместить их на своем сайте. Но поисковые системы быстро обнаружат плагиат, как минимум, исходя из даты публикации материала, и сделают выводы. Ни одна поисковая система не любит и не поощряет воровства контента (а скопировать чужой текст и использовать в своем бизнесе — это воровство).

Вот что пишет об отношении к SEO-текстам Яндекс:

Как писать SEO-тексты

Чтобы оценить качество SEO-текстов, которые вы заказали специалисту, нужно в общих чертах понимать, как они пишутся. И мы сейчас об этом расскажем.

Заголовок. Первое, что видит человек, перешедший на страницу сайта из поиска после того, как он ввел тематический запрос — это заголовок. Очень важно, чтобы заголовок содержал основной ключевой запрос. Так, если человек пришел по запросу «Что такое парогенератор», то он хорошо отреагирует на заголовок вида «Парогенераторы: что это, как ими пользоваться и правила выбора».

Если же посетитель пришел по запросу «Как выращивать розы», то ему важно увидеть заголовок вида «55 секретов выращивания роз» — так он точно поймет, что здесь точно получит полезную для себя информацию.

Вводный абзац (лид). Это текст, который передает краткое содержание статьи так, чтобы заинтересовать пользователя и побудить его прочитать весь SEO-текст.

Собственно текст. Качественный SEO-текст состоит из блоков, каждый из которых посвящен одному вопросу. Каждый блок должен включать подзаголовки h3, h4. В идеале в подзаголовках должны присутствовать запросы — менее частотные, чем заголовок h2. В случае с выращиванием роз это могут быть блоки:

  • «Выбираем рассаду»,
  • «Подготавливаем почву»,
  • «Правильно высаживаем розовую рассаду»,
  • «Уход за розами на первой стадии роста»,
  • «7 правил, которые помогут сформировать розовый куст»,
  • «Удобрения и добавки при выращивании роз».

Правило SEO-текста: он должен быть хорошо структурированным, при необходимости перечисления чего-либо (как мы перечисляли блоки текста) обязательно использовать маркированные списки. Так посетителю сайта будет легче и удобнее воспринимать информацию.

Ссылки. Если речь идет о конкретном товаре (SEO-текст для товарной карточки), то логично будет дать ссылки (текстовые или ссылки-картинки) на другие товары той же категории, или на дополняющие товары — сумочка к туфлям, помада к румянам. Если речь идет о статье для блога — полезно будет дать ссылки на тематические материалы по смежным темам. В случае с розами это может быть ссылка на статью «Как продлить жизнь срезанным розам до 30 дней». Возможны и ссылки на сторонние, не конкурирующие с вами и полезные пользователю, сервисы.

Заключительный абзац. В конце SEO-текста важно сделать вывод, подвести итог, рассказать про полезный лайфхак, дать чек-лист (список вопросов для проверки. Пример: «10 пунктов проверки: правильно ли вы выращиваете розы»).

Ключевые слова. Без ключевых слов SEO-текстов не бывает. Ключевых слов должно быть немного, чтобы не попасть в «переспам», который так не любят поисковые системы. Ключевые слова желательно использовать прежде всего в заголовке статьи и в подзаголовках текстовых блоков. Важно, чтобы вписаны они были естественно, и не бросались в глаза, как нечто чужеродное.

Как оценить качество SEO-текстов если вы не профи

Вы заказали SEO-тексты с ключами для своего сайта, копирайтер написал и прислал их вам. Как оценить, насколько качественно выполнена работа? На что обратить внимание?

Оцениваем очевидное.
  • Прочитайте SEO-текст. Понятно ли вам, на какую он тему, о чем он информирует, что продает? Сомнений быть не должно; если текст логически не связан и непонятно, о чем в нем идет речь — на сайт такое ставить точно нельзя.
Проводим фактчекинг.
  • Это — проверка достоверности информации. Копирайтер может быть не в курсе нюансов вашего бизнеса — но вы-то в курсе! Прочитайте текст, и, если в нем есть фактические ошибки, обязательно поправьте их. Если в тексте написано, что гарантия на детскую обувь стандартная — полгода, а именно ваш магазин дает 12 месяцев — это обязательно нужно указать в тексте. Ведь для покупателей это значимая информация, которая может мотивировать их купить здесь и сейчас.
Сравниваем с конкурентами.
  • Посмотрите основных конкурентов — те сайты, которые поисковая система показывает на первых позициях нерекламной выдачи по вашему основному запросу. Вводите в поисковую строку браузера именно тот запрос, под который написан SEO-текст, и переходите именно на те страницы, которые поисковик вам предложит. Оцените, логичен ли текст, легко ли он читается, интересно ли вам? Посмотрите (если такая информация есть на сайте) сколько у текста просмотров, есть ли какие-то пользовательские реакции — оценки, вопросы, перепосты. Если ваш текст сопоставим (или даже полнее и интереснее) текстов конкурентов — это большой плюс. Возможно, вы увидите у конкурентов блоки, которых нет в SEO-тексте для вашего сайта, и которые есть смысл добавить.

Смотрим словоформы и оформление ключей.
  • Если вдруг ключевые слова в тексте выделены курсивом или полужирным шрифтом, или цветом — проследите, чтобы при верстке все выделения были сняты. Никакого практического смысла такое выделение ключевых слов не имеет, а пользователю сразу будет понятно — текст писался не для человека, а для поискового робота. Да и воспринимается такой текст сложнее. Что же до словоформ, то важно, чтобы ключевые слова были вписаны в текст по нормам русского языка, а не так, как иногда его может вводить пользователь. Откажитесь навсегда от ключей в виде «Москва хрустальная ваза купить недорого». Поисковые системы поймут, о чем речь, если ключ вписан как «Вы можете найти недорогие хрустальные вазы в нашем магазине «Стеклышко» в Москве».
Смотрим оформление текста.
  • Отделены ли абзацы текста пробелами? Есть ли списки? Достаточно ли подзаголовков и выделены ли они полужирным или более крупным шрифтов? Не похож ли SEO-текст на простыню, где непонятно, когда заканчивается одна мысль и начинается другая? Идеальным можно назвать SEO-текст, суть которого ясна даже без тщательного прочтения, уже при беглом просмотре. Современные пользователи далеко не всегда готовы тратить время и вникать в суть. Многим удобнее сначала пробежать глазами и оценить, насколько текст им интересен. И грамотное оформление в этом — отличный помощник.
Проверяем уникальность текста.
  • Уникальность важна и для поисковых систем, и для пользователей, и для вас, как для заказчика SEO-текста. Ведь если текст неуникален, а попросту слегка переписан своими словами, велика вероятность, что он повторяет не только смысл, но и фактические ошибки, которые могли быть в первоначальном варианте. Такие «растащенные» по интернету тексты встречаются часто, и виртуальное пространство точно не украшают. Проверить уникальность можно при помощи бесплатных digital-сервисов, например, простого и популярного Text.ru. Вставьте в проверочное поле ваш SEO-текст — нажмите на кнопку «проверить уникальность» — подождите немного — получите результат. В идеале уникальность текста должна составлять 100%. Достигается уникальность смысловой переработкой фрагментов, добавлением своих собственных мыслей к общедоступной информации — но никак не заменой слова «жеребенок» на «недавно родившийся небольшой детеныш лошади», а «рассада роз» на «черенки для размножения декоративных мультилепестковых многолетних цветов». Такая замена делает SEO-тексты убогими; их не оценят ни пользователи, ни умные поисковые системы.

Анализируем дополнительные показатели SEO-текста.
  • Анализ текста сайта с помощью программы Text.ru поможет вам увидеть и устранить грубые орфографические ошибки. Вы увидите все словосочетания, которые повторяются в тексте неоднократно (с указанием конкретного числа повторений каждого) — и хорошо, если в числе самых частотных окажутся именно ключевые слова в различных вариациях.
  • Увидите вы и оценку такого параметра, как «заспамленность» — она важна для SEO-текстов. Это общее количество поисковых ключевых слов в тексте. При показателях свыше 60% поисковые системы могут счесть текст переоптимизированным и понизить ваш сайт в выдаче.
  • Еще один показатель SEO-текста, который анализирует Text.ru — количество «воды». Водой в этом случае называются соединительные и вводные слова, междометия — все то, что делает повествование плавным, без логических разрывов. Этот показатель не должен превышать 15%, но если он ниже 7-8% — это тоже плохо. Важно, чтобы текст получился и не пересушенным, и не слишком затянутым.

Делаем выводы

Нужны ли SEO-тексты сегодня, в 2020 году? — Конечно, нужны, если вы мыслите стратегически. Именно поисковая оптимизация сайта (и текстов как его основной составляющей) помогает ресурсу небыстро, но уверенно выйти на хорошие позиции в поисковых системах.

SEO-тексты — это стратегический инструмент, который помогает привлекать трафик (посетителей) на ваш сайт долгое время. Заказав качественные и современные SEO-тексты для сайта, вы платите один раз — а потом они год-два-три без устали работают на вас.

Такие затраты окупаются — точно и всегда.

что это такое простыми словами, как писать оптимизированные статьи и качественные примеры

SEO-тексты являются одним из главных направлений в продвижении сайтов. Грамотно подготовленный контент поможет указать поисковым системам на содержимое страницы и привлечь пользователей, заинтересованных в представленной на сайте информации.

Написание SEO-текстов достаточно трудоемкий процесс.

Определение сео-текста

Под SEO-текстом понимают материал, написанный с учетом требований Google и «Яндекс». Он должен помочь странице сайта попасть на одно из первых мест в результатах поисковой выдачи по выбранной ключевой фразе. Нормы и правила для таких статей изменяются с течением времени, поэтому ответы на вопрос «что такое сео-текст» сегодня и 5 лет назад различаются.

Основные принципы создания контента для продвижения сайта строятся на базе списка запретов, введенных поисковиками.

Вспомогательные правила выводятся специалистами на основе анализа материалов, которые показываются на первых строчках списка страниц по отдельным запросам.

Основные отличия от обычной статьи

Расшифровка SEO — Search Engine Optimization. Дословным переводом фразы является «Оптимизация для поисковых машин». Существует заблуждение, что наполнение обычной статьи подобранным списком ключевых слов сделает из нее сео-статью.

Список требований к контенту включает в себя:

  • объем текста;
  • оформление материала;
  • использование медиаконтента;
  • проверку на уникальность;
  • полноту раскрытия тематики статьи и т.д.

Примеры лучших SEO-текстов можно увидеть на первой странице поисковой выдачи «Яндекс», Google и других сервисов. Попадание статьи в топ-10 списка по запросу говорит о ее привлекательности для соответствующих алгоритмов ранжирования.

Для кого выгоднее писать: для людей или роботов

Создание seo-оптимизированных текстов происходит по 2 ключевым направлениям. Одно подразумевает написание для людей, а второе — для роботов. Нужно объединять положительные черты обоих направлений.

При написании материалов с ориентиром на роботов подразумевается добавление ключевых слов и выражений в текст. Это поможет программе при анализе сео-статьи определить ее содержание и рассматриваемый автором вопрос. Грамотная расстановка «ключей» позволит избежать путаницы и соотнести его с тематикой.

Благодаря использованию правильной подборки слов и обозначений дополнительных атрибутов страницы на уровне микроразметки робот не поместит текст о кулинарии в раздел сельского хозяйства из-за упоминания в статье овощей. Поисковик использует свои алгоритмы для оценки текста на основе применяемых в тексте ключевых слов.

Написание для человека предусматривает использование средств художественной выразительности и подбора фраз, которые имеются в обиходе.

Поисковой системе не приходится выводить страницы для фразы «прошедший процесс тюнинга ДВС». Автомобилисты заменяют ее сленговым выражением «бармагнутый движок», добавляя в конце название силового агрегата или модели машины.

Не все интернет-пользователи знают, что могут значить такие фразы. Для сайта, ориентированного на массовый сегмент, а не только профессионалов, важно избегать злоупотребления сленгом.

При поиске в текстах ключевых слов читатель стремится максимально быстро решить возникшую у него проблему. Для него предпочтительным является грамотный, читаемый и структурированный текст.

У поисковиков имеются специальные механизмы, позволяющие оценить степень полезности материала на основании особенностей поведения пользователя на странице со статьей.

Вставляйте ключевые слова в текст для роботов и подбирайте простые фразы для человека.

Общие требования к качественному SEO

Требования к сайтам меняются с течением времени. За период работы в направлении поисковой оптимизации были сформулированы общие критерии.

Они позволяют понять, как писать seo тексты и включают в себя:

  1. Понятность. Материал должен легко читаться и подаваться в максимально доступной форме.
  2. Информационную емкость. Контент должен быть полезен для читателя и достоверен, раскрывать вопрос так, чтобы посетитель сайта мог решить возникшую у него проблему.
  3. Грамотность. Статья не должна содержать орфографических и стилистических ошибок.
  4. Структурированность. Наличие заголовков разного уровня, разделение на подпункты, абзацы и добавление списков облегчают чтение текста.
  5. Разумный объем. Принято считать, что статья для раскрутки должна иметь объем 2 тыс. символов и больше. В зависимости от раскрываемой темы это может быть и короткий материал, и лонгрид. Самый простой пример хорошей статьи — контент сайтов-конкурентов на аналогичную тематику.
  6. Использование графики. Картинки и диаграммы облегчают понимание контента. Атрибут alt в теге необходимо заполнить коротким описанием. Это делается для пользователей, которые отключают показ изображений на сайтах в целях экономии трафика. Если картинки имеют точное описание, посетитель сайта сам решит, какие из них должны быть загружены. Для роботов это становится дополнительным пояснением к содержанию статьи.
  7. Ключевые слова. Количество фраз, указывающих на тематику материала, нужно ограничивать использованием 1 или 2 раз на каждые 500 знаков текста. Профессиональные оптимизаторы сайтов выдвигают различные требования по данному параметру. Важно избегать чрезмерного употребления ключей. Самые важные фразы должны быть включены в заголовки и метатеги на странице.
  8. Уникальность. Копирование текста с других веб-ресурсов воспринимается поисковыми системами как плагиат, а сайт помечается как бесперспективный и не создающий новой пользы для интернет-пользователей. Статья должна раскрывать тонкости по выбранной тематике и обобщать разрозненную информацию.

Вхождение ключей

Существуют понятия прямого и разбавочного вхождения ключей для seo статьи. Пример — фраза «смазка для лыж». Первое подразумевает введение словосочетания в текст таким образом, чтобы она совпадала с поисковым запросом.

Например: «Профессиональная смазка для лыж». Разбавочное вхождение представляет собой изменение склонения и добавление других слов между фрагментами фразы. Пример: «Использовать смазку для коротких лыж».

Ключевые слова вставляем в текст и в заголовок.

Где должны располагаться ключи кроме текста

Ключи должны входить не только в текст, но и в заголовки статьи. Последние используются для структурирования контента. Верстка html предусматривает уровни от h2 до H6. Чем меньше цифра, тем больше степень вложенности пункта.

h2 — заголовок страницы. Он используется 1 раз, для остальных — количество включений не ограничено. h3 — название части статьи, h4 — пункта, h5 — подпункта и т.д. На практике заголовки ниже h4 используются крайне редко. Для большинства случаев достаточно h3.

Не нужно вставлять ключевые слова во все заголовки. Пункты тега H призваны помочь пользователю ориентироваться в содержании статьи и должны составляться логически для раскрытия выбранной темы.

Роботы используют их для лучшего понимания контента. Если интернет-пользователь сталкивается со специфическим вариантом проблемы, поисковики порекомендуют ему статью, в которой имеется соответствующий подзаголовок.

Ключи должны использоваться в метатегах. Речь идет об элементах разметки гипертекста, которые не видны читателю. Они применяются для указания роботам поисковиков на тематику контента.

Сегодня метатеги не настолько значимы для ранжирования, как 5-10 лет назад, однако роботы продолжают обращать на них внимание. При сравнении ресурсов с одинаковой оценкой полезности преимущество получит тот, у которого грамотно указаны метатеги.

Для сео-оптимизации важны 3 из них:

  1. Title — заголовок веб-страницы. В сниппете выдачи поисковых систем он отображается как синяя надпись крупными буквами рядом с логотипом интернет-ресурса. Существуют рекомендации по ограничению длины title. Для Яндекса он не должен превышать 80 знаков с пробелами, для Google — 70.
  2. Description — короткое описание веб-страницы. Часто оно используется в сниппете с выделением слов из поискового запроса пользователя. Для этого метатега нужно ограничиться 200 символами.
  3. Keywords — непосредственное указание основных ключевых фраз для страницы. Мнения сео-оптимизаторов о важности этого метатега расходятся. Одни специалисты по продвижению считают его бесполезным, другие называют важным. Рекомендуется ограничиться 3-5 ключевыми фразами.

Другие метатеги имеют отношение к техническим особенностям работы сайтов. С текстовой информацией связаны только указанные.

Тайтл не должен превышать 70-80 знаков.

Параметры тошноты, уникальности и т д

При составлении заданий для копирайтеров или самостоятельном создании контента для продвижения нужно обратить внимание на несколько параметров оценки качества.

Ключевыми характеристиками являются:

  • уникальность;
  • заспамленность;
  • тошнота;
  • вода.

Уникальность представляет собой параметр, оценивающий степень авторского вклада в работу копирайтера. Это одна из важнейших характеристик текста, которая имеет высокую значимость для роботов.

Близкий к 100% показатель свидетельствует о качественном контенте. Проверить соответствующий параметр можно при помощи специализированных сервисов. Одним из них является сайт Text.ru. При его использовании нужно стремиться создать материал, у которого этот показатель составляет 90% и больше.

Указанный веб-сервис и аналоги могут показывать некорректный результат оценки. В частных случаях отдельно расположенные слова, свойственные тематике статьи, воспринимаются как плагиат. Ошибки случаются редко, однако для исключения риска их появления можно проводить проверку в 2 сервисах.

Показатель заспамленности характеризует избыточное использование ключевых фраз. Программные алгоритмы разделяют контент на содержащий спам и не имеющий такого.

Довести параметр до нулевого значения на практике невозможно, поскольку в этом случае никакие слова не могут быть выделены как ключевые. Соответственно, поисковик не сможет показать его по короткому запросу читателя.

Важно соблюдать умеренность в количестве использованных ключей. Нормальным показателем заспамленности считается уровень в 30-60%. В случае превышения верхней границы сайт может пострадать от санкций со стороны поисковиков. Сервисы проверки уникальности также дают оценку и другим параметрам качества текста.

Под «тошнотой» в копирайтинге понимают частоту использования фразы. Важно помнить, что в расчет берутся словоформы.

Принято разделять тошноту на:

  1. Классическую. Рассчитывается как корень квадратный из числа повторений выражения. Если они указаны в тексте 16 раз, то тошнота будет составлять 4. Такой параметр считается нормальным для материала объемом 8-10 тыс. знаков без пробелов.
  2. Академическую. Является относительным показателем. Пример для статьи из 500 слов, в котором фраза повторяется 10 раз : 10*100/500 = 2%. Академическая тошнота показывает процент частоты появления ключа в тексте. Допустимый уровень — до 10%.

Проверить данный параметр можно на сайтах оценки уникальности.

Оценка качества текста для продвижения сайта.

Характеристика «вода» введена для оценки частоты использования слов, которые не имеют значения для текста. Она оценивается как отношение по аналогии с академической тошнотой.

В параметре «вода» нужно разграничивать технический и оценочный показатели. Программы проверки не могут проанализировать текст и определить, какая его часть не является полезной для потенциального посетителя страницы.

Роботы используют подсчет стоп-слов. Примерами таковых являются «и», «потому что» и т.п. Обойтись без союзов и вставных конструкций не всегда возможно. Они разбавляют текст и облегчают его чтение.

Показатель водности текста с точки зрения полезности можно получить, прочитав материал. Отступления и пояснения, которые не помогают понять содержание материала, должны удаляться.

Это связано с поведенческими факторами ранжирования. Между 2 страницами с похожим содержимым пользователь с большей вероятностью выберет ту, на которой материал подается сжато. Это позволит ему быстро решить возникшую проблему или собрать информацию на интересующую тему.

Негативным фактором является использование «клише». Включение устойчивых выражений в текст снижает скорость чтения и плохо влияет на степень его информативности. Примеры можно встретить на страницах, описывающих деятельность компаний.

Фраза «Мы давно работаем в сфере юридической защиты» не дает точного понимания. Для различных услуг и продуктов нужно использовать индивидуальные данные, позволяющие конкретизировать информацию. Например: «Мы работаем в сфере юридической защиты 10 лет». Проверить текст на наличие клише можно в сервисе «Главред».

Призыв в первом абзаце

Первый абзац должен раскрывать тематику веб-страницы и стимулировать посетителя на дальнейшее ознакомление с контентом. Подход зависит от содержания и целей привлечения пользователя. Существует простой прием для создания хорошего призыва в начале статьи. Нужно написать весь текст, а затем вернуться к первому абзацу и обобщить содержимое.

Важность оформления и дизайна

Структурирование и оформление текста повышает удобство чтения. В этом помогают не только заголовки, но и списки. Важно разбивать текст на абзацы из нескольких предложений. Рекомендованный размер — 2-6 строк или не более 500 символов.

Шрифт и цвет текста, междустрочный интервал, выравнивание и другие параметры определяются дизайном сайта. Он должен обеспечивать удобочитаемость.

Для вхождения сайта в первую десятку необходимо правильно структурировать и оформлять текст.

Тонкости создания ТЗ для сео-текста

Перед составлением технического задания нужно подготовить бриф. После определения основных целей текста составляется список требований для копирайтера. Готовый материал должен пройти проверку и после этого может размещаться на сайте. Для защиты текста от плагиата можно воспользоваться сервисом «Яндекс.Вебмастер».

Составление брифа

Текст может быть построен различными методами в зависимости от целей заказчика.

Перед работой нужно определиться:

  • с целью текста;
  • с действиями, на которые пользователь будет стимулирован после прочтения;
  • с целевой аудиторией;
  • с ключевыми запросами для страницы сайта.

С учетом указанных пунктов изменится стилистика подачи информации. Копирайтер при необходимости должен получить сведения о специфике товара или бизнеса, который требуется представить в максимально выгодном свете.

Анализ текстов от конкурентов: как это сделать

Получить информацию о текстах конкурентов можно в поисковых системах. Ссылки на их страницы появляются первыми в выдаче. Достаточно скопировать контент и воспользоваться специализированными сервисами.

Данные о семантическом ядре покажут использованные ключи. Показатели тошноты, воды и объема используются как ориентир для нового технического задания по тексту сходной тематики.

Определение оптимального объема

Содержимое страницы должно решать проблему пользователя.

Для магазинов это касается сведений:

  • о товаре;
  • о механизме покупки;
  • о преимуществах сотрудничества с данным продавцом.

Из информационных статей посетитель страницы должен получить интересующие его данные. Ориентиром для объема могут служить материалы конкурентов.

Поиск актуальных ключей

Важно собирать ключи, думая с позиции представителя целевой аудитории. Пользователи часто используют сленговые выражения, сокращения слов или полные названия товара для запроса в поисковой строке.

Для подбора ключей помогут сервисы keyword-planner от Google и Wordstat от Yandex. Нужно учитывать возможные комбинации ключей, а также конкуренцию сайтов.

Выбор менее популярных фраз может стать хорошим решением для молодых сайтов с небольшой аудиторией.

Структурирование будущего текста

Во время составления ТЗ необходимо задать структуру текста.

Оформленный материал должен иметь:

  1. Заголовок, указывающий на тему контента.
  2. Лид — короткое вступление для привлечения внимания посетителя страницы.
  3. Основную часть с последовательным раскрытием темы.
  4. Заключение с призывом к действию либо краткими выводами.

Центральная часть может быть разделена на разделы и подразделы. Их содержание зависит от вида запроса (коммерческий, информационный).

Финальная оптимизация статьи

После завершения работы над текстом нужно провести его оптимизацию. Для этого следует проверить структуру заголовков h2-H6 и при необходимости скорректировать их. Роботы Google считают материал полезным при объеме 700 символов и более, а для механизмов «Яндекса» точкой отсчета является показатель в 3000 знаков.

Затем проверяют разбивку абзацев и частоту ключей. Плотность последних рекомендуется поддерживать на уровне 4-6 повторов на 300 слов. В статье должны быть вводная и заключительная части.

Проведение Сео-оптимизации статьи.

Посев (продвижение) статьи

Понятие посева статьи подразумевает привлечение посетителей из нескольких источников.

Основные каналы для начального информирования интернет-пользователей:

  • соцсети;
  • открытые каналы в мессенджерах;
  • форумы и тематические порталы;
  • веб-сайты вопросов и ответов — toster.ru, answersall.ru, otvet.i.ua и т.п.;
  • YouTube — публикация видео по тематике созданной статьи;
  • рассылка email-сообщений и push-уведомлений по базе подписчиков сайта.

Использование нескольких каналов параллельно позволит привлечь максимальное внимание к публикации. Для коммерческих сайтов стоит дополнительно использовать рекламу.

Продвижение статей в социальных сетях.

Примеры SEO

Методы контентного продвижения меняются ежедневно. Поисковые системы не раскрывают особенностей работы своих роботов, чтобы избежать эксплуатации внутренних правил программы ранжирования владельцами сайтов. Специалисты SEO экспериментируют с подходами, но придерживаются основных правил в создании статей.

Чего не должно быть в хороших текстах

В качественных текстах нужно избегать избытка ключевых слов. Одного упоминания на 300 символов достаточно. В случае злоупотребления алгоритм «Баден-Баден» от «Яндекса» введет санкции против статьи. Поисковые системы призывают писать тексты для людей, а не роботов.

Google требует от веб-мастеров отказаться от попыток мошенничества, когда людям и поисковым программам демонстрируют разные контенты. При появлении на странице ссылок или текстов, которые создавались не для посетителей, сайт попадает в список игнорирования поисковиком.

Образец хорошего сео-текста

Образцом качественного контента является статья, в которой используется структурирование текста с разбивкой на блоки с подзаголовками h3. Статья должна быть лаконичной, полезной и охватывать все нюансы рассматриваемой темы.

Для равномерного повышения рейтинга страниц сайта используется «перелинковка».

Этот метод предполагает расстановку в тексте ссылок на другие страницы сайта, содержащие контент похожей тематики. Ключевые слова должны использоваться естественным образом. Важно избегать частого использования прямого вхождения ключевой фразы.

Образец структуры текста на странице.

Особенности поисковых систем: как избежать попадания под фильтр

Попадание на верхние строчки выдачи по выбранному запросу обеспечивает текст, полезный для посетителя сайта. При использовании методов продвижения важно избегать попадания под пессимизацию поисковыми алгоритмами. В течение 10 лет компании «Яндекс» и Google ввели ряд запретов по работе с контентом. Их несоблюдение приведет к попаданию под фильтр.

В выдаче «Яндекса»

Российский поисковик ввел специальные алгоритмы для проверки текстов, структуры страниц, технических параметров и т.д.

За наказание сайта отвечают следующие программы:

  1. «Переспам». При частом повторении фраз и неестественные для речи обороты накладывается штраф.
  2. «Переоптимизация» наказывает весь сайт после выявления контента с избытком ключей на нескольких страницах ресурса.
  3. «Текстовый антиспам» работает с 2014 г. Функция программы похожа на «Переоптимизацию». Алгоритм предусматривает санкции со снижением уровня домена в выдаче на 50 позиций и больше.
  4. «Баден-Баден» представлен весной 2017 г. Фильтр отвечает за тексты с частым повторением слов. Точный показатель неизвестен.
  5. «Ты последний». Алгоритм наказывает за использование неуникального либо автоматически сгенерированного текста.

В выдаче Гугла

Google запрещает использовать избыточное количество ключевых фраз и скрытый текст. Примером последнего может служить написание части предложения белым текстом на белом фоне. Алгоритм «Panda» применяется к ресурсам с некачественным контентом. Принципы оценки, которые использует робот, компания не раскрывает.

Google может отфильтровать страницу и удалить из поисковой выдачи из-за наличия сгенерированных текстов. Речь идет о наборе различных ключевых фраз, которые формируют бессмысленный текст. Использование неуникального контента наказывается понижением в ранжировании.

Тексты на «Яндекс» и Google проходят тщательную проверку.

Важность ручной проверки текста

После написания статьи недостаточно проверить ее на соответствие техническим параметрам. Желательно прочесть текст вслух. Это поможет обнаружить стилистические ошибки. После исправления недочетов читателю будет легче воспринимать информацию.

После публикации материала к нему нужно периодически возвращаться. Со временем может потребоваться корректирование. Какие-то части статьи могут стать неактуальными. Они должны быть заменены для сохранения полезности контента.

Хорошие статьи рождаются в муках.

Как анализировать эффективность конечной работы

Эффективность текста в продвижении можно проверить при помощи инструментов веб-мастера. Установка счетчика «Яндекс.Метрики» позволит оценить изменение числа посетителей сайта, просмотреть карты прокрутки страницы и места кликов мышью.

В Google Analytics есть инструмент «Поведение». В разделе «Анализ посещаемости страниц» можно посмотреть детальную статистику.

Нужно обратить внимание на показатели:

  • числа просмотров;
  • средней продолжительности пребывания на странице;
  • процент отказов.

Первые 2 параметра должны быть высокими, а последний — низким. Вкладка «Источники трафика» покажет самые эффективные каналы привлечения посетителей.

В зависимости от поведения пользователей нужно скорректировать страницу. Может потребоваться разбивка статьи на меньшие части или включение нового блока информации для более широкого освещения темы. Понять, в каком направлении работать, поможет список поисковых запросов, по которым интернет-пользователи находят сайт.

Различные полезные сервисы

Проверить технические параметры текста можно на специализированных веб-ресурсах.

Наиболее популярные сайты проверки статьи по SEO-параметрам:

  • text.ru;
  • advego.com;
  • content-watch.ru.

При появлении сложности составления ТЗ можно воспользоваться:

  • tzmonster.pro;
  • tehzadator.ru.

Сервисы «Яндекс спеллер» и «Главред» помогут проверить материал на отсутствие стилистических и орфографических ошибок.

SEO-тексты: что это такое, примеры

Москва г. Москва, ул. Нобеля 7, п. 56 +7 (800) 700-59-30

SEO-тексты – это контент, который не только несет полезную для пользователей информацию, но и оптимизирован под поисковые запросы. Такие статьи пишутся для сайта с целью поднятия его в топ выдачи.

Как пишутся SEO-тексты

На основании заранее подобранных запросов пишется текст, раскрывающий тему. Обычно объем SEO-статей составляет от 2–3 тыс. символов, но этот показатель может отличаться в зависимости от тематики и региона продвижения. Первые 1–3 запроса, которые встречаются чаще других, желательно употребить в прямом вхождении и по возможности ближе к началу статьи. Остальные ключевые фразы должны быть равномерно распределены по всему тексту.

Критерии качества SEO-текстов

Качественно оптимизированный текст удовлетворяет следующим основным критериям:

  • имеет логичную структуру с подзаголовками, абзацами, списками;
  • предоставляет читателю полезную информацию, имеет минимальное количество воды;
  • содержит естественно вписанные ключевые фразы в соответствии с правилами русского языка и без переспама;
  • имеет яркий заголовок, который содержит основную ключевую фразу и вызывает интерес у пользователей.

Хотя SEO-копирайтинг необходим для продвижения, нужно ориентироваться на людей, создавая для них качественный контент, представленный в удобном для прочтения виде.

Основные параметры оценки SEO-текстов

  • Плотность ключевых слов (тошнота). Данный параметр показывает процентное соотношение ключевых слов по отношению к другим, тоже имеющимся в тексте. Плотность должна быть до 3–4 %. При более частом употреблении ключевых слов поисковые системы могут посчитать статью переспамленной и пессимизировать ее. Проверить тошноту SEO-текста можно с помощью Advego или других похожих сервисов.
  • Уникальность. Все тексты, публикуемые на сайтах, должны быть уникальными. Копипаст вредит и поисковому продвижению, и репутации ресурса в глазах посетителей. Уникальность проверяется с помощью специальных программ-антиплагиаторов, например Etxt. Желательно, чтобы ее значение было в пределах 90–95 %.
  • Водность. Она показывает количество т. н. стоп-слов в тексте. Это малозначимые слова, не имеющие смысловой нагрузки: частицы, союзы, вводные и др. Полностью отказаться от их употребления нельзя, поскольку тексты получатся слишком сухими, но и злоупотреблять не стоит. Водность должна находиться в рамках до 20 % по проверке с помощью Text.ru.

Как писать Seo-тексты или оптимизировать статьи для сайта

Сео-текст – это текст, оптимизированный под определённый поисковый запрос или группу связанных запросов пользователей. Основная его цель — поднятие позиций сайта в выдаче поисковиков по данным фразам. Однако это вовсе не значит, что такой текст предназначен только для роботов, его содержание должно быть, прежде всего, интересным и полезным для посетителей сайта.

Результаты выдачи Яндекса по запросу “купить сыр с топленым молоком оптом” в Москве

Что даёт оптимизация текста:

  • Релевантность (соответствие) страницы поисковым фразам – помогает поисковикам понять, по каким запросам пользователей нужно ранжироватьвыдавать в результатах поиска страницу. Благодаря этому на сайт приходят заинтересованные пользователи (релевантный трафик), а, следовательно, увеличивается его посещаемость.
  • Улучшение поведенческих показателей на сайтенапример, времени и глубины просмотра страниц, количества отказов, конверсий – пользователи находят информацию или продукцию/услугу, которую искали, а значит, больше времени проводят на сайте и могут совершить покупку.

Таким образом, грамотно оптимизированный текст способен привлечь на сайт дополнительный трафик (особенно низкочастотный) и косвенно влияет на его конверсиюнапример, в форме звонков и заявок на товары или услуги. Рассмотрим, как написать такую статью по этапам.

Пошаговая инструкция по созданию seo-оптимизированной статьи

1. Определяемся с тематикой будущей статьи.

2. Собираем ключевые слова. Принимаем решение, какой будет статья: информационная или коммерческая.

3. Анализируем собранную семантику и выделяем группы схожих запросов.

4. Проводим анализ конкурентов в ТОПе по каждой группе запросов: считаем среднее количество символов, отмечаем, какой контент присутствует на страницах помимо текста.

5. Составляем структуру статьи: разбиваем содержание на смысловые части.

6. Придумываем название и заголовки, составляем мета-теги.

7. Отбираем LSI — слова, задающие тематику данной статьи.

8. «Красиво» пишем статью с внедрением ключевых фраз и дополнительных слов: используем абзацы, списки перечислений, ссылки на страницы с другими полезными материалами.

9. Смотрим, соответствует ли статья заданной уникальности, нет ли орфографических ошибок.

10. Проверяем текст на соответствие техническим параметрам: вода, заспамленность и тошнота, частота ключевых слов.

11. Исправляем все ошибки – подгоняем под нужные требования.

12. Оптимизируем url (адрес) страницы, на котором будет размещена статья.

13. Публикуем текст на сайте с использованием фото, видео, графического или другого контента по необходимости.
Разберём детально каждый этап.

Выбор темы

Обычно текст пишут для продвижения определённых запросов на страницах сайта. Если это разделы каталога или карточка товара, то тема очевидна. Например, на странице про молочную продукцию, пишем про молочную продукцию и описываем продукты, представленные в ассортименте компании, их виды, производители, каковы преимущества заказа именно здесь.

Если же нужно привлечь дополнительный трафик на сайт и написать, например, статью для блога, а вы никак не можете придумать о чём писать, то на помощь приходят ближайшие конкуренты. Существуют различные сервисы по выгрузке страниц сайтов-конкурентов с наибольшей видимостью, например: spywords.ru, serpstat.com, megaindex.com. С их помощью можно найти наиболее популярные страницы на сайтах, подобрать темы интересующие пользователей и написать аналогичную статью.

Можно и просто подумать что было бы интересно знать посетителям вашего сайта. Полезные статьи сделают вас экспертом в их глазах, а это положительно влияет на продажи. Люди любят покупать у профессионалов своего дела.

Темы статей блога компании по оптовой продаже сыров

Сбор ключевых слов

Один из самых ответственных этапов. Благодаря правильному подбору ключевых слов и их дальнейшему использованию в тексте поисковые системы показывают вашу страницу тем, кто в этом заинтересован. Бывает такое, что действительно интересный и полезный текст невозможно найти в выдаче. Происходит так из-за того, что он не содержит нужные поисковые фразы, по которым поисковик (Яндекс, Google…) понимает, что данный текст нужно показывать по данным запросам.

Подобрать ключевые слова можно различными способами. Одним из них является использование сервисов по определению видимости страниц сайта, указанных в предыдущем этапе. Там же можно скопировать фразы, которые используют конкуренты в статьях, отобрав приносящие максимальный трафик.

Однако самый простой и бесплатный способ — воспользоваться сервисом статистики Яндекс Вордстат. Вбиваем тему нашей статьи, например: “как поклеить фотообои”. Также думаем какие синонимы или фразы могут использовать люди, решив заняться поклейкой обоев своими руками.

Результаты wordstat.yandex.ru по запросу “как поклеить фотообои”

В списке фраз мы видим разные запросы, которые связаны с данной темой, какие-то из них звучат как вопрос, например “как правильно поклеить фотообои” — это информационные запросы, а другие содержат слова “сколько стоит”, “цена” — это коммерческие. Выбираем запросы исходя из того для какого типа страницы вы решили написать текст.

Seo-оптимизация текста важна для большинства страниц сайта, разные группы запросов распределяются по различным типам страниц.

Коммерческие запросы продвигаются на главной странице, страницах разделов и подразделов каталога товаров/услуг, в карточках товаров, страницах с ценами и прайс-листами, калькулятором расчёта стоимости.

Информационные запросы обычно размещают на страницах новостей, статей, в блогах и форумах.

Допустим в данном случаем вы пишете статью в блог, тогда все коммерческие запросы мы игнорируем и собираем только информационные. Смотрим также запросы в левой колонке, там тоже может быть что-то интересное, например, “фотообои инструкция”.

Анализ и группировка семантики

Итак, мы собрали все интересующие нас фразы — в общем, это называется семантика или семантическое ядро нашей будущей статьи. Дальнейшая задача — проанализировать все запросы и выделить среди них схожие по смыслу группы.

Можно заметить, что люди интересуются поклейкой различных видов фотообоев: бумажных или на флизелиновой основе. В статье можно описать различия процесса поклейки для каждого типа, выделим такие запросы в отдельную группу. Интересный запрос “поклеить фотообои своими руками видео” — возможно, имеет смысл на странице использовать видео-ролик, такие запросы также поместим в самостоятельную группу.

Группировку запросов можно делать вручную в Excel или воспользоваться различными онлайн-сервисами, например, rush-analytics.ru или tools.pixelplus.ru.

Также удобно использовать программу KeyCollector, поскольку в ней же можно собрать частоту запросов и отсортировать их по популярности. В итоге получаем список групп (кластеров), внутри каждой из которой находятся похожие запросы.

Список кластеров с выпадающими запросами внутри

Запросы в группе “как клеить фотообои”

Анализ конкурентов

Запросы подобрали, но их получилось довольно много, в каждой группе по несколько штук. Все ли их использовать для написания статьи? Для этого необходимо посмотреть, что мы видим у конкурентов в ТОПе поисковых систем по каждой группе запросов.

Для анализа отлично подходит инструмент Арсенкина “Выгрузка ТОП-10 сайтов по запросу в Яндекс и Google”.

Вбиваем самые популярные запросы каждой группы и получаем результат.

ТОП-10 сайтов-конкурентов по нашим запросам

В нашем случае по большинству групп запросов в ТОПе присутствуют одни и те же страницы сайтов-конкурентов. Исключение составляют запросы по группе “можно ли клеить фотообои на обои” и “как клеят фотообои 3д” — выдача в них совершенно другая, для данных группы нужно написать отдельные оптимизированные статьи. Также можно заметить что поклейке бумажных и флизелиновых обоев на первых местах сайты с инструкцией по конкретному из видов, т.е. в данном случае также лучше будет написать соответствующие тексты.

Перейдя по ссылкам на сайты, смотрим содержание и анализируем структуру статей конкурентов, выделяем какие фишки можно позаимствовать. Измеряем объем символов (длину текста) и выводим приблизительную среднюю цифру. В нашем случае — это очень подробные статьи с использованием изображений и видео-роликов, т.е. с небольшой статьей без подробностей в ТОП нам не забраться.

Важно также обращать внимание на наличие в ТОПе конкурентов с главной страницей по интересующим запросам, поскольку если ваша страница не главная и не первой вложенности, то бороться за первые позиции здесь практически бесполезно. В данном случае смотрим, сколько таких конкурентов, если почти вся десятка занята главными страницами, то возможно стоит выбрать другую тему для статьи, которая принесет больший результат.

Структура статьи

Итак, задача состоит в том, чтобы максимально точно ответить на запросы пользователя, которые мы отобрали. Для этого нужно подробно, но без лишней воды описать всё, что касается данной темы. Также необходимо угодить поисковым системам, поэтому структурирование материала очень важно.

Логика любого текста состоит в том, что нужно выделить вводную, основную и заключительную части. Нужно чётко знать, где и о чём будем писать, чтобы информация излагалась последовательно и не была размазана по содержанию.

Во введение нужно ёмко предоставить общую информацию о том, что будет написано в статье, не раскрывая основную суть. Важно привлечь внимание и увлечь читателя дальнейшим чтением.

Основная часть должна давать развёрнутый ответ на запрос пользователя. При этом содержание можно поделить на самостоятельные заголовки. При анализе конкурентов выяснилось, что в статье выделяют такие заглавия:

  • Инструменты для поклейки;
  • Выбор клея для фотообоев;
  • Инструкция как правильно клеить с пошаговым описанием каждого этапа;
  • Особенности монтажа в зависимости от вида фотообоев.

Нам нужно использовать их в своей статье. Про каждый вид подробно писать не будем, поскольку решили написать отдельную статью для каждой разновидности. У нас собраны запросы для каждой части статьи кроме инструментов для поклейки, снова заходим в Яндекс Вордстат и собираем соответствующие информационные фразы, если они имеются.

В заключение излагается краткое и лаконичное содержание всей статьи, даём обобщенный итог рассуждениям.

Название, заголовки и мета-теги

Название информационной статьи должно быть цепляющим, её цель — побуждать пользователя к прочтению, а также содержать главный наиболее частотный ключевой запрос. В нашем случае фразу: “как клеить фотообои”. Если это текст для коммерческой страницы сайта, например, раздела каталога, то заглавие должно быть максимально ёмким и также включать самое популярное ключевое слово, например: “фотообои”.

Название заключается в один из главных мета-тегов на странице — h2, который будет самым крупным по размеру шрифта и может встречаться на странице только один раз. При его написании разрешается использовать тире, двоеточие, скобки, запятые, но не рекомендуется ставить точку, многоточие и другие знаки, завершающие предложение.

Остальные заголовки в тексте будут меньшего размера. В статье можно использовать заголовки h3, h4, h5 и т.д., каждый последующий меньше предыдущего. Таким образом статья визуально делится на части для удобства прочтения. Обычно h3 — это заголовки, а начиная с h4 — подзаголовки. Весь процесс выделения заголовков называется иерархией статьи. При этом нужно соблюдать следующие правила:

  • нельзя пропускать какой-либо из номеров заголовков: в статье не может присутствовать заголовок h4, если в ней нет h3;
  • нужно соблюдать последовательность: после заголовка h3 не может сразу идти h5, а потом h4.

Следующим значимым мета-тегом на странице со статьёй является Title, именно благодаря ему поисковая система осуществляет выдачу результатов и присваивает позицию вашему сайту по продвигаемому запросу. Здесь тоже важно указать наиболее частотный ключевой запрос в точном вхождении. При этом он должен отличаться от h2, добавив, например бренд или какие-то коммерческие составляющие запроса, которыми нельзя спамить в h2. Например, в h2 лучше не писать “Фотообои оптом”, достаточно просто “Фотообои”, а вот в Title — это допустимо и даже рекомендуется.

Третий мета-тег — Description, он не оказывает влияние на позиции сайта, но может косвенно повлиять на конверсию. В большинстве случаев именно его содержание присутствует в сниппете в результате выдачи поисковиков.

В этом мета-теге нужно коротко описать всё содержание статьи, от его составления зависит желание пользователя кликнуть и перейти именно на ваш сайт. Желательно использовать ключи в неточном вхождении или их синонимы.

Сниппеты в поисковой выдаче Яндекса по запросу “как клеить фотообои”

Отбор LSI

Важно использовать в тексте LSI — это дополнительные слова, которые задают тематику статьи. Это устойчивые термины и понятия, которые помогают раскрыть суть даже ребенку 13-14 лет, несмотря на сложность.

Существуют различные онлайн-сервисы по определению таких слов, одним из которых является: “Парсинг подсветок Yandex и сбор тематических слов” в инструментах Арсенкина.

Написание текста

Все предыдущие этапы подготовительные перед самим написанием текста, от того насколько правильно они сделаны, зависит итоговый результат. Получившийся текст должно быть легко читать. Излагайте содержание доступным языком, чтобы посетитель не сбежал от излишней терминологии, но понял, что именно здесь он увидит то, что хотел узнать, и не пойдет искать другие источники.

Ключевые слова нужно естественно вписывать в статью, при необходимости меняя фразы согласно правилам русского языка. Делают это по мере написания или после того, как статья готова, кому как удобно.

В тексте должны содержаться ключевые слова в точном и неточном вхождении. Для низкочастотных запросов достаточно одного неточного вхождения, чтобы появиться на первых строчках ТОПа, а высокочастотных должно быть больше, причем в точной словоформе.

Самые важные ключи в точном вхождении используются в самом начале текста, также рекомендуется повторить их в заключении. Если на странице продвигаются несколько запросов, то наиболее важный должен быть употреблен первым в начале текста.

Среднечастотные запросы используем в точном и разбавленном варианте в заголовках h3 и подзаголовках более низкого уровня. Низкочастотники разбрасываем по тексту, активно разбавляя и склоняя их. Также не забываем использовать LSI.

Старайтесь писать текст простыми короткими предложениями. Так его читать гораздо понятнее и удобнее. Не забывайте выделять абзацы, как бы разбивая содержание на смысловые части. Для этого также применяйте нумерованные или маркированные списки, которые задаются с помощью специальных HTML-тегов. Если прописать нумерацию вручную, то поисковые роботы не поймут, что здесь присутствует список.

Самые важные моменты в статье можно выделять каким-то отличительным шрифтом (жирным, курсивом, каким-либо другим) или подчеркивать, чтобы привлечь внимание к интересным мыслям или тезисам. Ни в коем случае не выделяйте ключевые слова, за это можно попасть под санкции поисковых систем и вообще вылететь из поиска.

При необходимости вставляйте в тексте ссылки на другие статьи вашего сайта, которые могут заинтересовать читателей или на которых можно приобрести соответствующий товар или заказать услугу. Также можно ссылаться и на другие внешние источники с полезными материалами, но не переусердствуйте, ведь главная цель — оставить посетителя как можно дольше именно на вашем сайте.

Проверка уникальности и наличия ошибок

Написанный текст должен быть уникальным и грамотным. Уникальность означает, что в поисковой выдаче больше не встречается аналогичных текстов. Проверить её можно с помощью различных онлайн-сервисов. Один из наиболее популярных и точных — text.ru.

В случае, когда текст написан самостоятельно без переформулирования и заимствования каких-либо отрывков у конкурентов, уникальность всегда составляет 100%. Поисковые системы не желают отдавать высокие позиции сайтам, копирующим информацию и не приносящим ничего нового в просторы интернета, поскольку никому не интересно читать одно и то же. Приемлемой считается величина параметра от 90%, но чтобы быть на первых местах в ТОПе нужно стремиться к 100%. Текст менее 70% уникальности считается неуникальным и не принесёт никакой пользы.

Не менее важный параметр текста — его грамотность, поэтому перед размещением убедитесь нет ли в нем орфографических ошибок. Такая возможность есть в том же text.ru, но рекомендуем более продвинутый помощник — glvrd.ru.

Проверка текста на чистоту

Проверка текста на читаемость

Придирчивый Главред проверяет текст на чистоту и читаемость и выделяет все ошибки, которые не всегда можно заметить, предлагая при этом рекомендации по исправлению. Не все ошибки можно исправить, делайте это до тех пор, пока не достигните зелёного цвета показателя.

Возможный вариант исправления ошибок в сервисе glvrd.ru

Соответствие техническим параметрам

Рассмотрим несколько технических параметров, по которым следует проверить статью.

  • Водность — избыток “мусорных слов” и предлогов, которых можно избежать при написании. Обычно их используют с целью раздуть текст и увеличить количество символов. Слишком водный текст сложно читать, он кажется пустым и неинтересным, поэтому старайтесь не злоупотреблять и пишите по делу. Проверить воду можно на text.ru. Рекомендуемый показатель данного параметра до 15%.

    Проверка на наличие воды

  • Заспамленность и тошнота — схожие параметры, определяющие число повторения ключевых слов в тексте к общему количеству символов, учитываются точные вхождения и синонимы. Это важные параметры, помогающие понять не переспамлен ли текст и не грозит ли ему попасть под санкции поисковых систем. Заспамленность проверить можно на text.ru — оптимальное значение параметра до 50%.

    Проверка заспамленности

    Тошноту удобно проверять на advego.com — рекомендуемое значение параметра академической тошноты от 7 до 9%, на классическую тошноту внимания не обращаем.

    Проверка тошноты на advego.com

  • Частота ключевых слов показывает сколько раз встречается слово в тексте. Также проверяется на Адвего, оптимально значение до 2,5% по слову. При этом важно, чтобы на первых местах были именно ключевые слова и фразы, по которым оптимизирован текст. Т.е. если пишите про фотообои, то они должны встречаться на странице чаще, чем слово интерьер.

    Оценка уровня частоты использования слов в %

Исправление ошибок

Текст написан и проверен по всем параметрам. В случае несоответствия требуемых значений внесите изменения в содержание. Редактируйте до тех пор, пока не будут соблюдены нужные требования. Нельзя останавливаться на половине пути, иначе усилия будут напрасны и не принесут результатов.

Оптимизация url оптимизируемой страницы

Перед размещением текста позаботьтесь об адресе страницы, на которой он будет находиться. Поисковики также определяют насколько соответствует URL содержанию. Посмотрите на страницы в ТОПе и как составлены их адреса. Используйте ключевые слова, чтобы придать релевантность. Для перевода в транслит используйте онлайн-сервисы, например, translit-online. ru.

Пример транслитерации для поисковых систем в translit-online.ru

Публикация текста

Переносим текст на страницу сайта, используя HTML-код. Размещаем дополнительный контент, который поможет лучше воспринимать содержание. К нему относятся следующие элементы:

  • фото, анимационные картинки, скриншоты — оптимизируйте изображения, задав необходимые мета-теги Title и Alt с использованием ключевых фраз;
  • видео-ролики — собственные записи и ссылки на авторитетные видеоматериалы на YouTube;
  • инфографика — схемы и другие графические элементы отображающие в сжатом виде большой объём информации, например последовательность этапов;
  • таблицы;
  • формы обратной связи, позволяющие связаться с вами;
  • опросы;
  • калькуляторы для расчёта чего-либо.

Выводы

Теперь, рассмотрев подробно все этапы, вы знаете как писать SEO-тексты правильно. Это длительная и кропотливая работа, требующая определённых навыков и приносящая результат в виде позиций в ТОПе и трафика на сайт при соблюдении всех заявленных условий.

Вы можете самостоятельно создавать оптимизированные статьи или обратиться к специалистам СЕО-копирайтерам. Студия “Нирис” предлагает такие работы в рамках услуги “Продвижение сайтов”.

Bruce Clay, Inc. — Брюс Клей

Вы только что написали статью. И ты думаешь, это неплохо. Но может ли он конкурировать с миллионами других статей в индексе Google по той же теме? В этом посте я объясню, как улучшить ваши статьи, чтобы они были наиболее релевантными для поиска по данной теме. Прочтите, чтобы узнать:

Что такое статья о SEO?

SEO-статья — это письменный контент, такой как сообщение в блоге, которое размещено на вашем веб-сайте как страница с уникальным URL.Статья о SEO обучает, информирует и / или развлекает вашу целевую аудиторию опытом и качеством. SEO-статья также оптимизирована для поисковых систем, поэтому у нее больше шансов попасть на страницу 1 результатов поиска.

Почему вы должны писать статью о SEO?

Вот шесть причин, по которым вам следует написать статью о SEO.

1. Веб-контент — причина существования Google.

веб-страниц, включая статьи, — это то, что поисковые системы, такие как Google, хранят в своем индексе.Когда кто-то выполняет поиск, система анализирует его запрос и сопоставляет его с наиболее релевантными проиндексированными элементами. Без этих веб-страниц Google нечего было бы показывать пользователям в результатах поиска.

2. Алгоритм Google постоянно становится умнее, но ему все еще нужна помощь.

SEO-статья оптимизирована для поиска, чтобы помочь поисковым системам лучше понять, о чем идет речь (дополнительную информацию см. В Руководстве Google для веб-мастеров). Это увеличивает вероятность того, что он будет сочтен релевантным запросу и появится на странице 1 результатов поиска.

Поисковая оптимизация помогает поисковым системам понимать и представлять контент.

-Google, Руководство для начинающих по поисковой оптимизации (SEO)

3.

Поиск может повлиять на ваш доход.

Канал обычного поиска привлекает в среднем более 50 процентов трафика на веб-сайт (и до 64 процентов для B2B). Органический поиск также приносит до 59% дохода по другим каналам.

4. Вы можете продемонстрировать свой опыт и авторитет по теме.

Google уделяет больше внимания веб-сайтам с большим опытом и авторитетом, и хорошо написанная статья — один из ключевых способов продемонстрировать это.

Высококачественные страницы и веб-сайты требуют достаточного опыта, чтобы быть авторитетными
и заслуживающими доверия в своей теме.

-Google, Рекомендации для экспертов по оценке качества поиска

5. Радуйте свою предполагаемую аудиторию.

статей по SEO могут привести к повторным посещениям вашего сайта, увеличению времени на вашем сайте для просмотра другого содержания и конверсиям.

Создание привлекательного и полезного контента, вероятно, повлияет на ваш сайт больше, чем любой из других факторов, обсуждаемых здесь. Пользователи узнают хороший контент, когда видят его, и, вероятно, захотят направить к нему других пользователей. Это может быть сообщение в блогах, службы социальных сетей, электронная почта, форумы или другие средства. Органическая шумиха или молва — вот что помогает укрепить репутацию вашего сайта как среди пользователей, так и среди Google, и редко бывает без качественного содержания.

-Google, Руководство для начинающих по поисковой оптимизации (SEO)

6. Победите своих конкурентов в результатах поиска.

В статье, оптимизированной для поиска, используются данные, чтобы улучшить ее. Узнайте, что делает популярный контент по той же теме. Тогда вы сможете соответствовать или превзойти его.

Как написать статью о SEO?

Чтобы написать статью о SEO, вам понадобятся как минимум две вещи:

  1. Профессиональный писатель и эксперт в предметной области.
  2. инструментов SEO, которые могут предоставить данные, необходимые для оптимизации контента.

Вот восемь ключевых шагов для написания статьи о SEO.

Шаг 1. Определите спецификации документа.

Сначала укажите основные факты статьи, такие как тема, целевые ключевые слова, мета-заголовок, мета-описание и URL-адрес. Вверху документа создайте таблицу, содержащую основные сведения о новом содержимом. Эта таблица поможет вам организовать все детали хорошо оптимизированной статьи, прежде чем вы начнете писать.

Шаг 2. Создавайте грамотно написанный контент.

Google хочет, чтобы результаты поиска на первой странице содержали элемент экспертных знаний. Это потому, что Google хочет, чтобы его пользователи были довольны его результатами. Качественный контент радует и вашу аудиторию.

Тем не менее, прежде чем писать статью, убедитесь, что у вас есть хотя бы одно из следующего:

  • Знание предметной области или предметный эксперт, с которым можно поговорить
  • Писательские способности или профессиональный писатель
  • Опытный редактор

Например, если вы специалист в предметной области, но не уверены в своих способностях писать, наймите постороннего писателя или редактора. Если вы писатель, убедитесь, что у вас есть доступ к эксперту в предметной области (или действительно отличным исследовательским навыкам), который поможет вам создать произведение.

Вот два мудрых совета из руководства Google для начинающих по SEO:

Профессионализм и авторитетность сайта повышает его качество. Убедитесь, что контент на вашем сайте создается или редактируется людьми, разбирающимися в данной теме. Например, предоставление экспертов или опытных источников может помочь пользователям понять опыт статей. Представление устоявшегося консенсуса на страницах по научным темам является хорошей практикой, если такой консенсус существует.

Также:

Пользователи наслаждаются хорошо написанным и легко читаемым контентом.

Избегайте:
— Написание неаккуратного текста с множеством орфографических и грамматических ошибок.
— Неуклюжий или плохо написанный контент. …

Шаг 3.

Используйте инструменты SEO.

Многие писатели не обучены SEO, поэтому изучение статьи по SEO может быть пугающим. Хорошие новости: существуют инструменты SEO, которые могут помочь авторам легко оптимизировать свой контент.

Например, плагин Брюса Клея для WordPress SEO помогает создателям контента получать данные SEO до, во время и после процесса написания.Таким образом, статьи оптимизированы с учетом передовых практик для конкретного поискового запроса (а не общих передовых практик, которые не так полезны).

Шаг 4. Изучите ключевые слова (также известные как поисковые запросы).

Что ваша аудитория вводит в строку поиска Google, когда ищет информацию, размещенную на вашем веб-сайте?

В своем Руководстве для начинающих по SEO Google объясняет самые основы исследования ключевых слов:

Подумайте, какие слова пользователь может искать, чтобы найти часть вашего контента.Пользователи, которые хорошо разбираются в теме, могут использовать в своих поисковых запросах ключевые слова, отличные от тех, кто плохо знаком с этой темой. Например, давний футбольный фанат может выполнить поиск по запросу [fifa], аббревиатуре Международной федерации футбольных ассоциаций, а новый болельщик может использовать более общий запрос, например [плей-офф футбола]. Предвидение этих различий в поведении поиска и их учет при написании контента (с использованием хорошего сочетания ключевых фраз) может дать положительные результаты.

Вы хотите иметь хотя бы один основной поисковый запрос, с помощью которого вы оптимизируете свою статью, и до двух вторичных ключевых фраз. Означает ли это, что у вас есть , чтобы использовать более одного? Нет. Но для некоторых это может быть продвинутой стратегией.

Здесь стоит отметить, что статья будет оптимизирована естественным образом, когда вы ее напишете. Это потому, что если вы напишете достаточно (качественных) слов по теме, слова, которые вы используете, будут хорошо описывать содержание.

Так зачем же оптимизировать? Чтобы помочь вашему отличному контенту лучше конкурировать в результатах поиска. Когда вы используете определенные запросы по ключевым словам в своем контенте, это может сигнализировать Google, что ваш контент более релевантен запросу пользователя, чем другой контент, подобный ему.

Дополнительную информацию см. В нашей статье об оптимизации содержимого страницы и попробуйте наш бесплатный инструмент подсказки ключевых слов, чтобы начать работу.

Шаг 5. Определите и проанализируйте конкуренцию.

Знаете ли вы, что ваша онлайн-конкуренция состоит из страниц с наивысшим рейтингом по вашим ключевым словам? Это веб-страницы, на которых вы боретесь за внимание в результатах поиска.

Когда у вас есть ключевые слова, вы можете начать конкурентный анализ. Используя правильные инструменты SEO, вы можете узнать, какие страницы занимают первые места в Google по вашему поисковому запросу.

Вот где дела идут хорошо. Вооружившись этими данными, вы не будете слепо следовать общим рекомендациям по SEO («Это должно быть 1000 слов!») Для своей статьи. Вы оптимизируете специально для того, чтобы соответствовать лучшим результатам для этого ключевого слова или даже превосходить их.

Например, плагин Брюса Клея для WordPress SEO проверяет ваших конкурентов и представляет такие данные, как:

  • Общее количество слов до
  • Длина тега заголовка и мета-описания
  • Количество использований ключевого слова
  • Оценка читабельности вашей статьи для SEO по сравнению с веб-страницами, получившими наивысший рейтинг

(И все это в реальном времени до или во время процесса записи, а не после.)

Шаг 6. Оптимизируйте содержание вашей SEO-статьи.

На этом этапе у вас должны быть и хорошо написанная статья, и ключевые слова. Пришло время оптимизировать.

Вы хотите, чтобы ваши ключевые слова естественным образом отображались в контенте. Итак, первый шаг — определить, где вы могли бы заменить несколько слов или фраз ключевыми терминами.

Правило № 1: Всегда проверяйте, хорошо ли читается. Использование ключевых слов в любом старом месте без учета грамматики может сделать вашу статью спамовой для Google и раздражать читателей.

Оптимизируйте контент для ваших пользователей, а не для поисковых систем … Создание вашего сайта с учетом потребностей ваших посетителей и обеспечение легкого доступа к нему для поисковых систем обычно дает положительные результаты.

Избегайте:
— Добавление множества ненужных ключевых слов, предназначенных для поисковых систем, но раздражающих или бессмысленных для пользователей. …

-Google, Руководство для начинающих по поисковой оптимизации (SEO)

В общем, вы хотите, чтобы ваши ключевые слова были равномерно распределены по всему контенту сверху вниз.Чтобы узнать больше об этом, прочтите нашу подробную статью о том, как использовать ключевые слова в содержании, и ознакомьтесь с нашими удобными и пригодными для печати.

Шаг 7. Просмотрите содержимое.

В зависимости от размера вашей организации или обстоятельств вам также потребуется редакционная и SEO-проверка перед публикацией статьи. Это может гарантировать, что статья написана хорошо, без ошибок и в соответствии с рекомендациями Google.

Имейте в виду, что если вы принимаете гостевые сообщения, вы должны поддерживать этот контент в соответствии с теми же стандартами, что и контент, который вы создаете внутри компании.Невыполнение этого требования может иметь серьезные последствия для качества вашего сайта.

Например, неправильно написанные гостевые посты могут привести к тому, что на сайт будет наложен штраф вручную от Google.

8. Отслеживание эффективности контента

Написание статьи для SEO — это не метод «установил и забыл». Вы захотите отслеживать эффективность этой статьи и извлекать уроки из данных.

Используя Google Analytics или инструмент SEO, такой как наш плагин WordPress SEO, вы можете увидеть, как статья SEO работает в поиске. Вам нужно будет посмотреть на такие вещи, как:

  • Количество просмотров страницы
  • Среднее время на странице
  • Какие запросы приводят поисковый трафик к этой статье SEO


Данные Google Analytics и Google Search Console отображаются в плагине Bruce Clay SEO WP

С этими данными вы можете:

  • Узнайте, что работает, а что нет, по сравнению с другими вашими статьями по SEO.
  • Обновите контент новыми более релевантными ключевыми словами

Лучше конкурируйте в результатах поиска с оптимизированными статьями

SEO-статья — это качественная, оптимизированная для поиска статья, написанная как для читателей, так и для поисковых систем.Эти статьи имеют больше шансов попасть на страницу 1 результатов поиска.

Есть несколько причин, по которым вы хотите написать оптимизированную статью, в том числе для увеличения посещаемости вашего сайта из обычных результатов поиска.

С правильным процессом и инструментами, подобными упомянутым в этой статье, вы на пути к завоеванию позиций как своих читателей, так и поисковых систем.

Если вы используете WordPress, воспользуйтесь нашим плагином для 7-дневной бесплатной пробной версии здесь: Bruce Clay SEO для WP

Брюс Клей — основатель и президент Bruce Clay, Inc., глобальная компания цифрового маркетинга, обеспечивающая поисковую оптимизацию, оплату за клик, маркетинг в социальных сетях, оптимизированную для SEO веб-архитектуру, а также инструменты и обучение для SEO. Свяжитесь с ним в LinkedIn и других социальных сетях со страницы автора Брюса.

Как писать контент для людей и оптимизировать для Google

Если вы хотите расширить аудиторию своего блога, вам нужно стать умнее с контентом.

Одна из самых больших проблем, с которой сталкиваются блоггеры и контент-маркетологи, — это писать контент, оптимизированный для поисковых систем, но также привлекательный для людей.

Согласно Copyblogger, поисковая оптимизация — это самая недооцененная тема в Интернете. Но контент для SEO несложный, если вы понимаете, что люди на первом месте, перед алгоритмами поиска. SEO-фирмы зарабатывают деньги, понимая эти простые концепции.

Успешное развитие вашего онлайн-бизнеса означает, что вы должны выходить за рамки простого «написания контента». Ваш контент должен достигать двух целей: во-первых, привлекать конечного пользователя (заказчики, клиенты, потенциальные клиенты, читатели и т. Д.), А во-вторых, решать конкретную проблему.

Но как создать контент, который соответствует этим целям? Как вы создаете контент, который пользуется успехом у Google, а также убеждает людей? Вот что такое SEO копирайтинг. Не волнуйтесь, если вы не можете позволить себе дорогого SEO-копирайтера. Сделать это можно по простым правилам.

И это то, что вы узнаете из этой статьи.Покроет:

  • Что такое SEO?
  • Понимание копирайтинга
  • Что такое SEO-копирайтинг?
  • Элементы SEO копирайтинга
  • Написание полезного контента для людей
  • Исследование ключевых слов для создания контента
  • Копирайтинг — заставить людей действовать

Приступим…

Что такое SEO?

Все мы знаем, что происходит, когда вы вводите поисковый запрос в поисковую систему и нажимаете «ввод»: вы получаете список результатов поиска, соответствующих вашему поисковому запросу.

Эти страницы результатов появляются в результате поисковой оптимизации (SEO). Короче говоря, SEO — это метод оптимизации (повышения эффективности) вашего контента для поисковых систем, чтобы помочь ему занять рейтинг выше, чем контент с других сайтов , ориентированных на те же поисковые запросы.

Alpha Bee Design дает четкое представление о процессе SEO:

Итак, шаг за шагом, SEO — это когда:

  1. Вы исследуете ключевые слова…
  2. Затем выберите конкретное ключевое слово и…
  3. Используйте это ключевое слово для записи содержания…
  4. Какие другие люди затем читают и публикуют в Twitter, Facebook, своих блогах и других социальных сетях.

Согласно Redevolution, Google отображает веб-страницы в результатах поиска на основе авторитетности и релевантности страницы, чтобы улучшить взаимодействие с пользователем. Как он измеряет авторитет и актуальность?

  • Google определяет релевантность вашей страницы путем анализа ее содержания на основе нескольких факторов, включая то, где и как часто вы используете определенные слова в этом фрагменте контента.
  • Google измеряет авторитет по количеству ссылок, указывающих на эту страницу, и по тому, насколько эти ссылки заслуживают доверия.

В Интернете ссылки похожи на голоса с небольшой разницей. Победитель выборов определяется исключительно по количеству голосов, тогда как рейтинг вашей веб-страницы зависит не столько от количества входящих ссылок (количество), сколько от качества этих ссылок. Вы и ваша маркетинговая команда должны это понимать.

Качество стало фактором №1 в рейтинге Google , особенно после обновлений Google Panda и Penguin.

Если вам нужна дополнительная информация о SEO, ознакомьтесь с «Руководством по поисковой оптимизации для новичков» и «Руководством по поисковой оптимизации для продвинутых пользователей».

Понимание копирайтинга

Копирайтинг — это искусство и наука создания контента, который побуждает читателя / конечного пользователя купить продукт, подписаться на список, пройти тест-драйв или предпринять какие-то другие действия, которые принесут вам пользу.

Копирайтинг — это умение продавать, — говорит Брюс Бендингер. Его определение копирайтинга заставит вас улыбнуться:

Кто побуждает пользователя к действию? Копирайтер делает.Копирайтер — это опытный профессионал, который пишет текст для рекламы, рекламных акций и взаимодействия с клиентами. В мире маркетинга их часто называют творческими людьми. Копирайтер SEO адаптирует это к онлайн-контенту.

Копирайтер — это тот, кто понимает людей, знает, что нравится его аудитории, и выбирает слова, которые им понравятся. Заголовок, слова, фразы, предложения и абзацы, используемые в содержании, должны убедить и побудить читателей совершить определенное действие.Копирайтер SEO также понимает, как Google относится к определенным словам и фразам, особенно к фразам с длинным хвостом.

Если вы блогер, писатель-фрилансер или предприниматель в Интернете, вы можете стать востребованным копирайтером, если разовьете свои творческие способности и отточите свои письменные навыки.

Если вы хотите построить процветающий онлайн-бизнес и выжить в этом меняющемся мире SEO, ваша задача — создавать полезный, интересный, убедительный и хорошо оптимизированный для поисковых систем контент — и делать это нужно постоянно.Это часть пользовательского опыта — получать новый свежий контент по запросу.

Что такое SEO-копирайтинг?

SEO-копирайтинг эволюционировал с тех пор, как Google начал выпускать свои обновления.

Если вы хотите создать очень полезный контент, который будет иметь высокий рейтинг в Google и одновременно направлять платящих клиентов или клиентов в ваш онлайн-бизнес, вы должны подумать о компонентах алгоритма ранжирования Google.

SEO копирайтинг — это создание полезного, убедительного и ценного контента, ориентированного на определенные ключевые слова, чтобы другие люди с удовольствием продвигали его в социальных сетях. .Это увеличивает авторитет и релевантность вашего контента и улучшает его рейтинг в Google по выбранным ключевым словам. Поэтому, когда вы что-то настоятельно порекомендуете, Google считает это актуальным, и вы добьетесь лучших результатов для SEO.

SEO копирайтинг поможет вам нацелить ваших клиентов и решить их конкретные проблемы с помощью хорошо продуманного контента.

Шаг №1: Элементы SEO-копирайтинга

Определенные элементы ценного контента, такие как визуальная привлекательность и своевременность, являются отличительными чертами копирайтинга.

Последовательное внедрение лучших практик SEO во всем вашем контенте, естественно, продвинет ваш контент в топ-10 Google и увеличит ваш трафик.

Однако есть элементы, которые всегда позволят вам занять высокий рейтинг в Google, а также повысить коэффициент конверсии. Прежде чем внедрять элементы SEO-копирайтинга, помните, что есть вещи, которые должны быть выполнены до оптимизации на странице.

Вот 6 важных элементов SEO-копирайтинга:

1) Скорость сайта

Исследование Akamai показало эту статистику:

  1. 40% людей покидают веб-страницу, если полная загрузка занимает более 3 секунд.
  2. 47% конечных пользователей ожидают, что веб-страница загрузится за две секунды или меньше.

Скорость сайта является фактором ранжирования с 2010 года, и это тоже хорошо для пользователей. Если время загрузки превышает 2 секунды, , что является стандартным временем загрузки для сайтов, вам следует предпринять шаги для его улучшения.

Это потому, что если ваш контент полезен и интересен, но для полной загрузки вашей страницы требуется много времени, ваши посетители уйдут, потому что их внимание мало.Они уходят из-за плохого пользовательского опыта.

Как вы измеряете время загрузки вашего сайта? Выполните следующие основные шаги — я буду использовать психологию сегодня в качестве примера:

Шаг первый: Воспользуйтесь тестом скорости веб-сайта Pingdom.

Шаг второй: Проанализируйте скорость вашего сайта. Затем щелкните вкладку «История»

Вы видите, что Психология сегодня быстро. Время загрузки составляет 1,97 секунды, что на 0,03 секунды больше, чем стандартное время загрузки.

Шаг третий: Проверьте историю.Вы хотите определить предыдущее время загрузки вашего сайта.

В нашем примере история показывает, что 10 января 2015 года у Psychology Today время загрузки составляло 2,58 секунды. В то время размер страницы составлял 1,6 МБ. Но сегодня размер страницы уменьшен до 1,5 МБ, а время загрузки уменьшено до 1,97 секунды. Это то, что SEO-фирмы проверяют в первую очередь, и вы должны.

Продолжайте и проверьте время загрузки вашего сайта с помощью Pingdom.

Если вы хотите повысить скорость своего сайта, прочтите эти пошаговые руководства:

Приводит ли скорость сайта к повышению коэффициента конверсии? Да, это так.

По словам Кэтрин Арагон, ускорение времени загрузки вашего сайта может улучшить ваши конверсии на 7%.

И это тематическое исследование показывает, как Smashing Magazine испытали впечатляющий рост коэффициента конверсии, когда они очистили свою базу данных от всего беспорядка, создаваемого старыми плагинами, а затем объединили все базы данных в одну.

2) Заголовок

Ваш контент может быть ценным, но если ваш заголовок посредственный, ваш CTR будет низким.Не тратьте зря ценную SEO-копию.

В среднем заголовок читают в пять раз больше людей, чем основной текст. Когда вы написали заголовок, вы потратили восемьдесят центов из своего доллара. —Дэвид Огилви

Impression Marketing отмечает, что многие блоггеры и оптимизаторы поисковых систем тратят 55% своего времени на контент-маркетинг: создание контента, отслеживание социальных сигналов и реакции потребителей, отслеживание аналитики и т. Д. Но сколько времени вы тратите на создание идеального заголовка?

В SEO-копирайтинге заголовок должен привлекать внимание людей, а затем побуждать их щелкнуть и прочитать дальше.

Когда вы научитесь лучше писать, сосредоточьтесь на том, что ваши ведущие увидят в первую очередь. Например, заголовок.

Когда вы попадаете в топ-10 Google, если ваш заголовок кликабельный и привлекательный, не имеет значения, занимает ли вы первое или четвертое место, потому что вы все равно будете привлекать обычных посетителей на свой сайт. Как показывает практика, успешный SEO-копирайтер создает заголовок, прежде чем перейти к основной части статьи или сообщения в блоге.

Примечание: Заголовки, передающие определенное сообщение или идею, лучше всего подходят для пользователей поиска. Согласно Conversion XL, заголовки с числами всегда являются победителями, поэтому, если это имеет смысл, включите в заголовок цифру.

Некоторые авторитетные информационные сайты используют числа в своих заголовках. В трех из пяти заголовков постов используются числа на Lifehack. Такие сайты, как Inc, BusinessWeek, Mashable и Upworthy, понимают психологию цифр.

Заголовки, в которых есть числа, обычно также чаще публикуются в Facebook и Twitter. Например, второй по популярности пост на HubSpot — это числовой заголовок, на сегодняшний день он содержит более 10 000 твитов.

Создание идей для статей: Если вы застряли и не знаете, о чем писать, вы можете использовать инструмент Inbound Now, чтобы сгенерировать идеи для сообщений / статей в блоге, прежде чем нанимать этого копирайтера для SEO.

Существует несколько ресурсов для написания заголовков, которые привлекают внимание и которыми можно поделиться.В качестве демонстрации давайте напишем несколько свежих заголовков в трех популярных отраслях: малый бизнес, фитнес и отношения.

Кликабельные и оптимизированные заголовки для малого бизнеса:

  • 7 тенденций малого бизнеса, которые повлияют на ваши продажи
  • Как начать малый бизнес, который понравится клиентам
  • Финансирование малого бизнеса: как собрать 20 000 долларов за 60 дней

SEO и удобные заголовки о фитнесе:

  • 10 секретов тренировок для женщин, которые работают
  • Лучший способ похудеть на 10 фунтов после беременности
  • Наборы персональных тренеров: станьте сертифицированным персональным тренером

Хорошо оптимизированные и броские заголовки «взаимоотношений»:

  • 3 забавных способа вернуть бывшего парня
  • Как обновить любовную жизнь с супругом
  • Что нужно для великолепной свадьбы?

Анализ результатов поисковой системы: Допустим, мы ищем в Google «сэкономьте деньги.«Вы можете видеть, что большинство результатов поиска оптимизированы для SEO (и нацелены на ключевое слово), но некоторые заголовки сами по себе не привлекательны для пользователя. Добавление длинного хвоста к названию может помочь тем, у кого есть конкретные вопросы.

Новые и опытные SEO-копирайтеры настоятельно рекомендуют загрузить Yoast SEO в качестве плагина WordPress, который поможет оптимизировать SEO-копирование. Изучив SEO-копирайтинг, вы сможете писать контент, который будет иметь высокий рейтинг на страницах результатов Google, а также привлекать клики от потенциальных клиентов или клиентов.

Примечание: Если вы хотите, чтобы весь заголовок отображался в результатах поисковой системы, не превышайте 72 символа. Это также увеличит ваш CTR.

3) Содержание

Само содержание является жизненно важным элементом SEO-копирайтинга. Основная причина, по которой люди выполняют поиск в Google и других поисковых системах, заключается в том, что они ищут полезный контент. Поисковые системы также используют свежий SEO-контент, поэтому вы должны постоянно обновлять свой сайт.

Маркус Шеридан увеличил свою компанию по плаванию с менее чем 10 000 до 80 000 посетителей в месяц за 6 месяцев, и он увеличил свой органический трафик, ведя блог 2–3 раза в неделю.

Когда Маркус начал использовать длинные ключевые слова в своих сообщениях в блоге, все изменилось. Он сказал, что «через несколько часов после написания статьи с конкретными целями по ключевым словам мы оказались на первой странице Google».

Если вы хотите написать лучший контент, который будет хорошо ранжироваться в Google, вам нужно настроить таргетинг на ключевые фразы. Избегайте лишних слов или чрезмерной оптимизации. В идеале вставьте ключевое слово в заголовок, но убедитесь, что читатели легко читают его.

Обновление Google Panda 4.1 было разработано, чтобы наказывать «тонкий» или неглубокий контент, не давая плохому контенту высоко ранжироваться в Google. Типичный пост или статья в блоге должны содержать не менее 1000 слов. Но дело не только в длине, потому что нескольким подробным статьям все еще сложно получить рейтинг и удержать свои позиции на страницах результатов Google.

Прежде чем писать контент для SEO, важно понять своего читателя. Затем выберите нишу и сосредоточьтесь на конкретной проблеме, с которой борется читатель. Осмелитесь решить эту проблему с помощью своего контента — это еще одна цель объединения SEO и копирайтинга.

Каждый контент, который вы пишете, требует убедительного введения. Введение — это часть, которая идет сразу после заголовка (и подзаголовка, если вы включаете его в свой контент). Ваше введение должно содержать хотя бы одну из ваших целевых ключевых фраз, особенно ключевое слово с длинным хвостом.

Однако очень важно понимать, что современный SEO-копирайтинг вышел за рамки таргетинга на ключевые слова и размещения. Наилучшим подходом сейчас является создание контента, учитывающего намерения ключевых слов. Об этом вы узнаете позже…

4) Мета Описание

Перед написанием вашего контента и еще раз перед его публикацией используйте метаописания, чтобы помочь поисковым системам. Мета-описания помогают поисковым системам и пользователям понять, о чем идет речь. и почему ваши целевые ключевые слова и фразы продолжают появляться в контенте.Именно на этом SEO-фирмы зарабатывают деньги только потому, что понимают это.

Moz отметил, что метаописание — это атрибут HTML, который предоставляет поисковым системам «краткое объяснение» содержания вашей страницы. Тег заключен в раздел на вашей веб-странице. Это пример кода:

Google использует метаописание на вашей странице в качестве фрагмента, когда люди ищут ключевые слова, релевантные вашей странице. Эта копия фрагмента — это то, что определит, получите ли вы кликов, независимо от того, насколько высоко вы занимаетесь в результатах поиска.

Для целей SEO мета-описание должно состоять из 150–160 символов и обычно выглядит так в Google:

Примечание: Если у вас есть блог WordPress, вы можете установить плагин All-In-One SEO Pack и использовать его для настройки заголовка, метаописания и соответствующих ключевых слов. Если вы новичок в ведении блога, это руководство поможет вам настроить плагин.

Большой вопрос: Как мне написать метаописания, которые привлекают внимание людей и хорошо ранжируются в Google?

Шаг № 1: Понять намерение ключевого слова. Намерение ключевого слова — это основная цель или причина ключевых слов (будь то исходные или длинные ключевые слова).

Например, предположим, что вы консультант по социальным сетям и хотите привлечь клиентов в свой бизнес. Тогда вашим основным ключевым словом может быть «совет эксперта по социальным сетям».

Когда потенциальные клиенты вводят это ключевое слово в поиск Google, что, по вашему мнению, их действительно интересует?

Ясно, чего они хотят — эксперта по социальным сетям с советом о том, как им вывести свой онлайн- или обычный бизнес на новый уровень.

Может быть, им нужно больше подписчиков в Твиттере, более активное участие или советы о том, как привлечь больше потенциальных клиентов. Ваше метаописание должно быть релевантным и привлекательным для них.

Шаг № 2: После того, как ваша статья или сообщение в блоге будет написано, следующее — написать ваше метаописание. Swell Path рекомендует следовать этому контрольному списку:

Чтобы продемонстрировать, давайте применим советы, написав два метаописания, удобных для SEO и релевантных нашей целевой аудитории.

a) Начните с вопроса: Ищете советы экспертов по социальным сетям, чтобы привлечь новых потенциальных клиентов, превратить посетителей в клиентов и улучшить свой бренд? Сначала поставьте перед собой конкретную цель.

Длина — 141 символ.

б) Укажите очевидное: Многие компании отказались от маркетинга в социальных сетях, потому что не знают, что им делать. Все, что вам нужно, — это успешный совет экспертов.

Длина — 148 символов.

Примечание. Необязательно включать точные ключевые слова в метаописание, особенно если оно не проходит гладко.Я видел, как многие веб-страницы попадают в топ-10 Google без основных ключевых слов.

5) Частота ключевого слова

Частота ключевых слов означает, сколько раз выбранные вами ключевые слова появляются на веб-странице.

Например, если ваше целевое ключевое слово — «лучшие отели Лондона», сколько раз эта точная фраза появится в вашей статье из 300, 500 или 1000+ слов? Напротив, плотность ключевых слов связана с соотношением «лучших лондонских отелей» и другими словами на той же странице.

Частота и плотность ключевых слов уже не так эффективны, как раньше, до того, как Google начал частые обновления, но по-прежнему являются важными частями SEO-контента. Избегайте ошибок оптимизации на странице, таких как наполнение ключевыми словами, чрезмерная вставка ключевых слов и наполнение тегов заголовков.

Однако плотность ключевых слов все еще в некоторой степени влияет на органический рейтинг. По словам Брайана Дина, плотность / частота ключевых слов является одним из 200 факторов ранжирования, а это значит, что вам все равно следует учитывать это.Но не переусердствуйте.

Вот что об этом сказал Брайан Кларк:

Единственный способ определить, является ли ваше повторение ключевых слов «супер» или «спамом», — это измерить эту частоту по отношению к общей длине контента. Плотность ключевых слов выше 5,5% может сделать вас виноватым в чрезмерном использовании ключевых слов, и ваша страница может быть оштрафована Google. Вам не нужно бездумно повторять ключевые слова для оптимизации. На самом деле, если вы это сделаете, вы, скорее всего, получите противоположный результат.

Чтобы проверить плотность ключевых слов, используйте инструмент плотности ключевых слов SEObook.

6) Ссылки на страницы

Ссылки — это основные строительные блоки вашей веб-страницы. Одна из 10 верных вещей Google заключается в том, что «информации всегда больше».

ссылок на страницы сообщают Google, что вы связаны и общительны и что у вас есть полезный контент, к которому люди могут получить доступ в другом месте. Этот контент может быть вашим собственным, может быть от другого автора или другого сайта.

Ссылки на другие авторитетные сайты и страницы — показатель того, что вы цените то, что создают другие люди.Google вознаградит вас за то, что вы соответствуете их миссии: систематизировать информацию в мире и делать ее общедоступной. Хорошая маркетинговая команда настоятельно рекомендует разместить соответствующую ссылку.

Копирайтеры обычно ищут подходящие ключевые слова, исследуют точные данные и затем используют их для создания неотразимого контента. Вот почему копирайтинг — один из основополагающих факторов поисковой оптимизации.

Правила размещения ссылок на другие сайты не являются твердыми.Также нет жестких правил для внутренних ссылок. Однако, как умному маркетологу, который хочет добиться потрясающих результатов в поисковых системах, вам следует:

  • Ссылка на соответствующие страницы внутри и за пределами вашего сайта во введении
  • Ссылка на более подробные руководства или контент на вашей странице или на других сайтах
  • Ссылка с соответствующим якорным текстом, который естественно перетекает в контент

Как я сказал ранее, эти правила не устанавливаются Google или другими поисковыми системами. Если вы можете понять свою целевую аудиторию и создавать лучший контент, который решит проблемы ваших читателей, вам не нужно беспокоиться о плотности ключевых слов, ссылках на страницы и социальных сигналах , потому что они будут происходят естественно.

Помните, что очень полезный контент всегда будет привлекать тысячи репостов в социальных сетях, комментариев, потенциальных клиентов, клиентов и продаж. Это ваша работа как SEO-копирайтера.

Инструменты и ресурсы для SEO-копирайтинга: Чтобы полностью понять и внедрить передовые методы SEO-копирайтинга, вам нужны эффективные инструменты и ресурсы.Вот некоторые из них, которые я рекомендую:

Unsuck-it: Это бесплатное веб-приложение, которое вы можете использовать для плавного воспроизведения слов, предложений и абзацев. Вы можете заменить жаргон забавными словами за пять секунд.

RhymeZone: Многие люди любят читать стихи и восхищаются поэтами. Используйте этот удобный инструмент, чтобы сделать свой текст привлекательным для нужной аудитории.

Доступно для чтения: Этот простой инструмент поможет вам оптимизировать контент для 7–8 классов.Это гарантирует, что более широкая аудитория будет наслаждаться вашим контентом и нажимать на заголовок, когда он появляется на страницах результатов Google.

Live-Keyword-Analysis: Используйте этот бесплатный инструмент SEO для точного расчета коэффициента плотности ключевых слов для части контента.

Kill Writer’s Block : настоятельно рекомендую этот инструмент для генерации творческих идей для вашего следующего сообщения в блоге.

Quick Sprout : узнайте, почему вы не генерируете достаточно трафика от Google, даже если ваши ключевые слова с длинным хвостом имеют высокий рейтинг.

EMV Headline Analyzer: Насколько ваш заголовок вызывает эмоции ваших читателей? Настоятельно рекомендую этот бесплатный инструмент для анализа заголовка и выставления вам баллов.

200 факторов ранжирования Google: полный список — этот не требует пояснений.

Список других ресурсов и инструментов, полезных для SEO-копирайтинга, можно найти на Writtent.

Очки оптимизации копирайтинга: Ранжирование в поисковых системах невозможно предсказать, независимо от того, насколько вы осведомлены, потому что Google всегда обновляет свой алгоритм ранжирования. Если вы планируете нанять SEO-фирму для создания копии генерального директора, знайте, что они тоже подвержены изменениям.

Однако есть действия, которые можно предпринять, чтобы повысить вероятность того, что ваша веб-страница будет отображаться в Google по релевантным поисковым запросам. Давайте рассмотрим эти факторы:

Теги заголовков: Хорошая идея — научиться писать теги заголовков для поисковой оптимизации. Опять же, здесь может помочь Yoast SEO. Тег title — это мета-тег HTML, как и мета-описание, которое мы видели ранее.Это похоже на название книги. Это первое, что появляется в результатах поиска Google.

Тег заголовка должен быть кратким и точным описанием вашей веб-страницы. Google отобразит 50-60 символов вашего заголовка в результатах поиска. Помимо длины, напишите заголовки, которые будут соответствовать вашему бренду.

Moz настоятельно рекомендует, чтобы оптимальный формат для вашего заголовка был следующим: Основное ключевое слово — Дополнительное ключевое слово | Бренд

Например: Изучите CSS онлайн — Советы по форматированию CSS | WebDesignClub

Теги заголовков: Теги заголовков имеют метки h2 — h6.Теги заголовков увеличивают размер шрифта и выделяют его. Когда вы пишете контент, он должен быть хорошо структурирован для читателей.

Оптимизация вашего заголовка: Это одна из самых важных вещей, которые вы можете сделать, чтобы обеспечить рейтинг вашего заголовка в Google, а также привлечь аудиторию. Этот снимок экрана ресурса Moz по тегам заголовков поможет вам эффективно оптимизировать заголовки:

Шаг № 2: Написание полезного контента для людей

Слова сильны.Слова способствуют вовлечению. Если вы можете соединить слова вместе, чтобы создать ценный контент, ваша целевая аудитория полюбит вас за это — и они останутся с вами. Нет альтернативы написанию отличного контента.

Число блогов, которые ежедневно публикуют свежий контент, постоянно растет. Помните, что дублированный контент, контент с множеством ключевых слов и некачественный контент не помогут вашей целевой аудитории. Это не лучшая стратегия содержания SEO, и ее нельзя переоценить.Это также не повлияет на ваш органический рейтинг.

Недавнее исследование показывает, что даже если ваш контент полезен, для привлечения органического трафика ему все равно необходимы три дополнительных элемента:

  1. Оптимизирован для многих ключевых слов с большим количеством поисковых запросов
  2. Разумное количество доверенных обратных ссылок
  3. Вечнозеленая идея / тема

Так Брайан Дин увеличил органический трафик на 110% за 14 дней.

Намерение пользователей поиска: Исследование ключевых слов все еще необходимо.Но наиболее важным аспектом любого ключевого слова, используемого поисковыми пользователями, является его намерение. Прежде чем вы сможете написать отличный контент, решающий конкретную проблему, вы должны знать, что означает каждое ключевое слово.

Грег Мейерс советует обратить внимание на классификацию ключевых слов. Другими словами, понять, хотят ли пользователи поиска покупать товар или нет.

Есть две важные классификации ключевых слов: информационные и коммерческие ключевые слова.

Информационные ключевые слова: Основная причина, по которой люди ищут с их помощью, заключается в том, что им нужна полезная информация, не платя за нее.

Информационные ключевые слова обычно имеют «практический» характер. Вот пример из Ubersuggest:

Из семи ключевых слов в этом списке пять начинаются с «как сделать».

Это информационные, потому что поисковиков, вероятно, интересуют только бесплатные статьи, видео, сообщения в блогах и уроки.

Как SEO-копирайтер, вы можете писать полезный контент вокруг информационных ключевых слов, но не ожидайте, что читатели превратятся в клиентов, потому что большинство из них не хотят покупать.Вместо этого используют информационные ключевые слова в вашем контенте, чтобы привлечь аудиторию, привлечь ее и построить свой бренд.

Коммерческие ключевые слова: Коммерческие ключевые слова показывают «намерение» купить. Эти ключевые слова обычно показывают «отчаяние» со стороны поисковика. Им нужны быстрые решения — например, «сбросьте 10 фунтов за 3 дня».

Человек, который ищет коммерческие ключевые слова, скорее всего, купит продукт или подпишется на список рассылки, который в конечном итоге превратит их в клиентов.

Тот факт, что кто-то ввел коммерческое ключевое слово в Google, означает, что человек готов к действию. Коммерческие ключевые слова обычно содержат определенные префиксы и суффиксы, такие как обзоры, покупка, заказ, обзор, сравнение, сравнение, бесплатная доставка, лучший, быстрый и т. Д. См. Этот пример в нише потери веса:

Примеры коммерческих ключевых слов из этого списка включают продукт для похудения с гнк, продукт с гнк для похудения, продукт для похудения гербалайф и продукт для похудения.

Примечание: Когда вы пишете контент вокруг коммерческих ключевых слов, конечной целью является предоставление полезной информации о том, как использовать продукт, его преимуществах и функциях, а также о том, как его установить, если это необходимо.

Следует ли настраивать таргетинг на ключевые слова? Да. Google по-прежнему использует ключевые слова для определения того, о чем конкретная веб-страница. Но будьте осторожны и избегайте чрезмерной оптимизации.

Я следую трехэтапному плану при нацеливании на ключевые слова в моем контенте.

  1. Я включаю основное ключевое слово в заголовок.Например, если мое ключевое слово: оптимизация коэффициента конверсии. Мой заголовок, возможно, «7 способов заставить вас работать на оптимизацию коэффициента конверсии»
  2. Я использую альтернативные ключевые слова во введении, метаописании и тегах заголовка. Например, Как лучше всего повысить коэффициент конверсии с каждым сообщением в блоге, которое вы пишете? Вы знаете, насколько это важно, особенно когда кажется, что ваш лучший контент не создает органический трафик, репосты в социальных сетях и продажи.
  3. Я пишу естественно, чтобы доставить удовольствие своим читателям, а затем намеренно включаю основное ключевое слово в заключение.

Storytelling: Как SEO копирайтер, рассказывание историй может выделить вас, потому что люди любят хорошие истории. Если вы сможете вплести историю своего бренда в свой блог, статью или видео, вы привлечете больше внимания.

Исследование

Kzero показало, что рассказывание историй было секретом экспоненциального роста нескольких цифровых компаний, таких как Google, Facebook, Netflix и даже Zappos.

Рассказы о брендах — не что-то новое. Несколько брендов использовали его в прошлом и продолжают использовать. По словам Кристен Мэтьюз, когда вы используете естественное повествование в своем контенте, вы можете оказать максимальное влияние на читателя.

Я поделился историей о том, как Ferrari принесла мне миллион долларов. Недавно я написал в блоге сообщение о том, как потратив 162 301,42 доллара на одежду, я сделал 692 500 долларов. На данный момент этими двумя сообщениями поделились более 2000 раз в Facebook, Twitter и Google+ вместе взятых:

Прекрасным примером успешной истории бренда является фильм «Лего».По словам Маркуса Шеридана, который также является отличным рассказчиком, «Lego вообще не продает« блоки », они продают возможности».

(Полный текст читайте здесь: Лучший пример рассказывания историй о бренде: фильм «Лего».)

Другими словами, ваша история должна показывать другим возможность достижения тех же результатов. Однако ваша история не должна рассказывать только о вас. Вместо этого найдите способ сделать его привлекательным для вашей целевой аудитории.

Именно тогда рассказывание историй о бренде поможет улучшить ваш органический рейтинг, посещаемость и конверсию продаж.

Юмор: Одна из причин, по которой вы должны писать с юмором, — это заинтересовать читателя / аудиторию. Вы также можете добавить юмора, чтобы упростить неудобную или спорную тему.

SEO копирайтинг — это не просто написание полезного контента, который скучным образом решает конкретную проблему. Ваш контент также должен волновать ваших читателей .

Они должны быть рады щелкнуть ваш заголовок, прочитать введение, а затем медленно двигаться вниз по тексту. Вот что значит писать убедительно. Если вы можете это сделать, не имеет значения, что вы создаете: людям это понравится. Все, что вы настоятельно рекомендуете, они купят.

Вот пример. Мари Форлео — профессиональный блоггер и оратор, которая обычно добавляет юмор в свой контент. Каждое ее видео-вступление меня всегда развлекает.

Пример: Пример — один из 15 типов контента, который привлечет больше трафика на ваш сайт.Тематические исследования могут создать мощный контент. Я видел их в топ-10 Google, потому что они очень полезны.

Исследование Content Marketing Institute показывает, что покупателей B2B предпочитают тематические исследования и контент, основанный на исследованиях.

И, если вы будете постоянно писать полезные и подробные тематические исследования, ваши основные ключевые слова с длинным хвостом начнут появляться в топ-10 Google по релевантным ключевым словам.

Примеры из практики обычно объясняют, в чем заключаются ваши продукты и услуги.Хороший пример покажет проведенные вами эксперименты, исследования и интервью, а также результаты, которые вы получили. SEO-компания может помочь в аналитике, но в этом нет необходимости.

Вы можете поделиться любыми примерами из практики, даже теми, которые не принесли желаемых результатов. Если вы хотите создать ценный и оптимизированный пример использования, этот снимок экрана поможет вам:

Шаг № 3: Исследование ключевых слов для создания контента

Более 66% всех кликов приходится на 3 первых результата поисковых систем.Если вы хотите воспользоваться этой редкой возможностью занять первые 3 позиции, вам следует изучить передовые методы исследования ключевых слов.

Длиннохвостые ключевые слова — лучший вариант современного SEO, потому что ведущие бренды не ориентируются на эти термины. И, если вы можете создавать хороший контент, в то время как , естественно, нацелены на эти типы ключевых слов, вы определенно будете доминировать в поисковых системах.

SEO не будет полным без исследования ключевых слов.Это часть того, как вы определяете образ мышления и намерения своей целевой аудитории. Длинный хвост помогает определить это мышление.

В нишевом маркетинге выбор правильных ключевых слов — самый сложный аспект создания прибыльного нишевого сайта.

После того, как вы выбрали свою тему, самое время найти релевантные ключевые слова в этой отрасли. Давайте найдем ключевые слова для «водонепроницаемых цифровых фотоаппаратов».

Перейти к Ubersuggest. Вставьте тему в поле поиска и нажмите «Поиск».

Вот что возвращает поиск:

  • Объем поиска — количество поисков по ключевому слову в течение месяца
  • Сложность SEO — оценочная конкуренция в обычном поиске
  • Платная сложность — оценочная конкуренция в платном поиске
  • Стоимость за клик — средняя цена за клик для объявления Google

Вам также предоставляется обзор того, что в среднем требуется с точки зрения обратных ссылок и рейтинга домена, чтобы попасть на первую страницу Google по ключевому слову.Он расположен над диаграммой, отображающей объем поиска по ключевым словам за последние 12 месяцев. Обратите особое внимание на любые провалы в трафике. Для этого ключевого слова естественное снижение объема в осенние и зимние месяцы.

Прокручивая страницу вниз, вы найдете список длинных ключевых слов, для которых мы можем оптимизировать наш контент:

Из этого списка хорошим выбором будет «лучшие водонепроницаемые цифровые фотоаппараты», так как объем поиска все еще достаточно велик, чтобы сдвинуть стрелку.

Оптимизация контента для поисковых роботов: Роботы поисковых систем или веб-роботы (например, сканеры, пауки и т. Д.) — это программы, которые постоянно просматривают Интернет.

Когда паук Google сканирует вашу веб-страницу, он ищет свежее содержание. Некоторые люди даже говорят, что пауки / сканеры питаются свежим контентом и будут вознаграждать вас за регулярное обновление вашего сайта.

Однако имейте в виду, что когда пауки Google индексируют (добавляют ваш свежий контент в свою поисковую базу данных), их интересуют только метатеги (тег заголовка и метаописание).

Что еще более важно, они хотят знать ключевые слова, на которые вы ориентируетесь. Это помогает Google определить отрасль, в которой ваш контент будет полезен, например, здравоохранение, бизнес, малый бизнес, интернет-маркетинг и т. Д.

Для достижения наилучших результатов вы должны оптимизировать для поисковых роботов, таких как:

  • Добавьте основное ключевое слово в тег заголовка и мета-описание один раз.
  • Добавьте альтернативные ключевые слова во вступление и убедитесь, что оно идет хорошо. Если ключевое слово не подходит, игнорируйте его и пишите естественно.

Ключевые слова, такие как «лучший поисковый веб-дизайн Нью-Йорка», не будут работать в тегах заголовка, описании и содержании. Лучше всего использовать ключевое слово естественным образом, например:

Как найти лучшую SEO-фирму и веб-дизайн в Нью-Йорке

Оптимизация на странице: SEO на странице не должно быть утомительным или сложным. На эту тему написано много сообщений.

Элементы, которые повышают ценность вашего сайта, такие как внутренние ссылки, очень важны.

Вы контролируете 98% того, что происходит на вашем сайте.

Вот почему Google обращает внимание на ваши веб-страницы и измеряет вовлеченность, показатель отказов, уровень удержания и репосты в социальных сетях.

Основа эффективной SEO-кампании — это то, что происходит внутри компании (на вашем сайте). Другими словами, обратите внимание на то, как вы нацеливаете свои ключевые слова, какой якорь используется для ссылки на внутренние страницы, метатеги и т. Д.

Эта инфографика по оптимизации на странице от Backlinko покажет вам, что важно, когда дело доходит до создания страниц с SEO-оптимизацией.

Щелкните здесь, чтобы просмотреть в полном размере.

Оптимизация вне страницы: В современном цифровом маркетинге общественность определяет, насколько актуален и полезен ваш контент. Кроме того, Google использует внешние факторы для оценки авторитета и ценности ваших содержательных страниц.

Как правило, вы не можете контролировать то, что происходит за пределами вашего сайта. Например, вы не контролируете, кто на вас ссылается, и вы не контролируете качество сайтов, которые предпочитают ссылаться на вашу работу.

Но если вы умен, вы можете использовать методы SEO вне страницы, чтобы создать прочный бренд в Интернете и увеличить органический трафик.

По словам Криса Эйнсворта, 5 проверенных временем SEO-стратегий вне страницы, которые работают хорошо:

  1. Создавайте и привлекайте бредовое сообщество через социальные сети
  2. Раскройте свой бизнес и воспользуйтесь преимуществами местного
  3. Повысить доверие к бренду посредством бизнес-обзоров
  4. Продвигать местное цитирование и согласованность имени / адреса / телефона (NAP)
  5. Создание ссылок через: ведение блога, гостевые публикации, анализ ссылок конкурентов, работа с блогами и создание сетей, а также комментирование блогов dofollow.

Шаг № 4: Копирайтинг — заставить людей действовать

Последний фрагмент головоломки в этой статье — «убеждение» — способность вашей копии побуждать людей к действию. Это несложно, потому что вы можете использовать множество высококачественных ресурсов и инструментов.

Копия написана для продажи продукта, услуги или идеи. Но все начинается с продажи себя, потому что у вас есть максимум 30 секунд, чтобы продать себя и заставить людей хотеть большего.

Используйте маркированный список: Один из способов побудить людей к действию — выделить ключевые моменты вашего контента или темы с помощью маркированного списка. Прежде чем писать сообщения или статьи в блогах, Вивиан Джианг рекомендует перечислить 3 или 4 сильных преимущества, которые вы раскроете. Это очень важно, так как также помогает создавать сильные заголовки и абзацы.

Дерек Халперн, основатель Social Triggers, гигантской SEO-фирмы, сочетает силу психологии и копирайтинга для создания убедительного контента.Он также применяет ту же стратегию на своей целевой странице.

Создавайте неотразимые и ценные заголовки: Колумбийский университет признал заголовки самым важным элементом текста. Они советуют думать как читатель и сначала написать заголовок. Заголовок должен быть ориентирован на ключевое слово и выглядеть привлекательно.

Давайте создадим более интерактивные заголовки, используя некоторые результаты в Google. Когда я ищу «планы диеты», я получаю следующие результаты:

На скриншоте выше показаны заголовки №1 и №2 в Google по ключевому слову «планы диеты.”

Оригинальный заголовок:

Планы похудания и диеты — Найдите планы здорового питания и…

Вот заголовок гораздо лучше:

Лучшие планы диеты, которые помогут вам оставаться в форме

7-дневные планы диеты для похудания для женщин

Оригинальный заголовок:

28-дневная диета и план питания для сжигания жира | Мышцы и фитнес

Давайте сделаем заголовок более привлекательным и полезным:

Планы диеты на 28 дней, которые помогут вам сжигать жир

BodyBuilding.com имеет привлекательные, броские заголовки нужной длины (50-60 символов) и нацелены на конкретное ключевое слово.

Имейте ясную цель: Очень важно понимать текст, сообщение в блоге и сообщение. Wider Funnel увеличили коэффициент конверсии с 10% до 277%, просто добавив более четкие кнопки призыва к действию и уменьшив количество полей формы.

Когда вы пишете контент для своего блога, сосредоточьтесь на одной идее и напишите сообщение, чтобы обратиться к проблеме, решить проблему или объяснить сложную проблему.

Согласно Success Consciousness, вот несколько способов, которыми вы можете достичь ясности цели, когда пишете свой контент:

  1. Точно знайте, что вы хотите, прежде чем писать это — например, как сэкономить 100 долларов в продуктовом магазине.
  2. Используйте слово «вы», когда пишете для клиентов B2C, и «мы», когда вашими получателями являются в основном коммерческие организации.
  3. Найдите точные данные, относящиеся к вашей теме. Это исследование, проведенное Conversion XL, показывает, что использование подхода, основанного на данных, и создание инфографики с точными точками данных улучшит репосты в социальных сетях.

  1. Задайте 2–5 ключевых слов в сообщении блога и убедитесь, что они читаются естественно. См. Пример ниже. Если вы прочитаете его вслух, вы заметите, как ключевые слова плавно перетекают с остальным контентом.

Заключение

Я использовал эти стратегии SEO, чтобы увеличить посещаемость своего блога на 203%. Даже если вы не достигнете таких же темпов роста, вы абсолютно точно привлечете больше трафика, улучшите свой бренд и полюбите контент-маркетинг.

Если вы не используете «убеждение» и «психологию» для улучшения органического ранжирования и привлечения аудитории, я настоятельно рекомендую, что сейчас лучшее время для начала.

Что вы думаете о SEO-копирайтинге? Считаете ли вы, что это главный фактор успеха интернет-контент-маркетинга?

Узнайте, как мое агентство может привлечь огромное количество трафика на ваш веб-сайт

  • SEO — разблокируйте огромное количество SEO-трафика. Смотрите реальные результаты.
  • Контент-маркетинг — наша команда создает эпический контент, которым будут делиться, получать ссылки и привлекать трафик.
  • Paid Media — эффективные платные стратегии с четким ROI.

Заказать звонок

Что такое статьи о SEO? 4 Советы по написанию

Что такое статьи по SEO в отличие от других типов письменного контента? Хотя существует пересечение с другими типами статей, статьи по SEO написаны в первую очередь для того, чтобы повысить узнаваемость вашего бизнеса в Google по важным ключевым словам.При написании SEO-контента следует соблюдать определенные правила, которые могут повысить ваши шансы на лучший рейтинг. Тем не менее, многие советы по написанию статей о SEO похожи на чтение рецепта заклинаний из Макбета. Существует тенденция к чрезмерному усложнению, и многие советы противоречивы или бездоказательны.

Мы предлагаем следовать этим четырем советам и не слишком беспокоиться. Google довольно умен, поэтому лучше всего сосредоточиться на том, чтобы сделать свой контент максимально релевантным для вашего целевого рынка.

1) Найдите правильные ключевые слова

При написании статьи по SEO лучше всего начать с приличного исследования ключевых слов. Узнайте, какие фразы и поисковые запросы люди используют в Google, и запишите, сколько раз они используются в месяц. Это позволяет узнать, насколько конкурентоспособно ключевое слово. Ключевые слова с сотнями или тысячами запросов в месяц чрезвычайно конкурентоспособны. Вы столкнетесь с непростой задачей разместить свое содержание на первой странице с этими условиями.С другой стороны, более длинные или более конкретные (длинные) ключевые слова обычно вызывают меньше запросов и менее конкурентоспособны. Они также могут быть более специфичными для вашего бизнеса и, следовательно, привлекать более подходящую аудиторию. Составьте разнообразный список релевантных ключевых слов, которые вы хотите использовать для статей, с ежемесячным поиском от 10 до 50 запросов. Это хорошее место для старта.

2) Правильно используйте ключевые слова

Вы можете слишком беспокоиться о размещении ключевых слов в статьях по SEO.Некоторые люди говорят, что вам нужно использовать ключевое слово точно X раз. Другие говорят, что оно должно составлять от 2% до 3% от общего количества слов в вашей статье.

Нет никаких доказательств того, что это действительно имеет значение. Важно, чтобы ваше ключевое слово было указано в заголовке статьи, а затем в какой-то момент в первом и последнем абзаце, но даже это не является жестким правилом. В некоторых статьях вы можете использовать ключевое слово полдюжины раз, а в других — только дважды. Будьте органичны и не форсируйте проблему.

Еще более важно, чтобы содержание вашей статьи SEO соответствовало выбранному вами ключевому слову. Если вы собираетесь использовать ключевое слово идеи весенней посадки для песчаной почвы, убедитесь, что ваша статья действительно об этом. Не пишите общий контент и не пытайтесь незаметно ввести ключевое слово, так как это не сработает. Даже если вам удастся обмануть Google, что маловероятно, вы вряд ли привлечете нужную аудиторию.

Также убедитесь, что ваши ключевые слова читаются органично.Многие поисковые запросы не подходят для прямого воспроизведения в предложениях. Можно немного перемешать, чтобы получилось разумно. Помните, что не поисковые роботы Google в конечном итоге сохранят ваш бизнес на плаву; это клиенты, которых вы привлечете к своему контенту, поэтому при написании письма ставьте удобство использования в первую очередь.

3) Напишите что-нибудь значимое

Это, безусловно, самый важный из наших четырех советов. Интернет настолько полон мусора, что вам действительно нужно написать что-то действительно ценное, чтобы оно выделилось в Google.

Интернет — это прежде всего средство передачи информации. Когда вы провели исследование ключевых слов, вы заметили, что многие из ваших ключевых слов с длинным хвостом являются вопросами — явно или неявно. Это фактические запросы, которые ваши целевые клиенты вводят в Google при поиске информации. Они будут искать либо местную службу, либо информацию о проблеме.

Ваши статьи дают вам возможность ответить на эти вопросы таким образом, чтобы облегчить жизнь вашим клиентам.Вы являетесь экспертом в своей сфере бизнеса, поэтому используйте эти знания для создания ценного контента.

Статьи

«Как сделать» — отличное место для начала, поскольку они содержат полезную информацию и их легко прочитать за короткий промежуток времени. Взяв одно из ваших ключевых слов, ищите способ превратить его в интересную и актуальную тему.

Например, ключевое слово «Интернет-маркетинг для стоматологов» можно использовать в качестве темы для любой из следующих статей:

10 лучших советов по интернет-маркетингу для стоматологов
Ваше полное руководство по интернет-маркетингу для стоматологов
3 способа неудачного интернет-маркетинга для стоматологов (и как вы можете получить лучшие результаты)

Знание того, какой подход использовать, уровень детализации и правильные темы будут зависеть от клиентов, которых вы пытаетесь привлечь.Это потребует некоторых знаний о вашем целевом рынке и о том, какие люди будут читать ваши блоги. Попробуйте поговорить с их непосредственными потребностями и дать им информацию, которую они ищут. Например, контент, написанный для инженера, будет отличаться от контента, написанного для менеджера по закупкам. Вам также следует подумать, где в процессе принятия решения о покупке находится ваш целевой читатель. Не спешите ожидать, что каждый читатель будет немедленно готов отдать свои деньги.

Здесь ключевые слова также дадут ключ к разгадке.Ключевые слова, ориентированные исключительно на поиск информации, предполагают читателя, который находится ниже в воронке продаж, чем тот, кто активно ищет услуги или продукты.

Используя эти ключевые слова в качестве примеров:

Дизайнерские идеи для детских спален: Этот поисковый запрос носит чисто информационный характер. В статье дайте несколько полезных советов, основанных на вашем опыте, и в целом предложите, как услуга или продукт, например ваш собственный, могут помочь. Вы сеете зерно идеи, а не делаете коммерческий шаг.

Услуги по дизайну интерьера в Рексхэме: Этот запрос предлагает читателю, который гораздо ближе к принятию решения о покупке. Они активно ищут предприятия в сфере обслуживания и будут открыты для коммерческих предложений. Это не означает, что вам следует начинать полную коммерческую подачу. Вместо этого сделайте свой контент более ориентированным на услуги, объясняя УТП вашего бизнеса и причины, по которым клиенты выбирают вашу услугу.

4) Сделайте нужную длину

SEO-профессионалов уже много писали о том, какой длины должна быть SEO-статья.Поскольку никто, кроме Google, на самом деле не знает, как работает их алгоритм поиска, это обязательно требует некоторых предположений, основанных на том, что работает, а что нет, и это меняется со временем. Раньше считалось, что более короткие блоги лучше — от 350 до 400 слов, — но теперь это не так. Google ценит авторитетный контент, поэтому наиболее индексируемые статьи обычно имеют длину не менее 600 слов.

Но самая важная рекомендация состоит в том, чтобы ваша статья имела длину, соответствующую выбранной вами теме.Нет смысла пытаться растянуть статью до 800 слов, которые можно было бы лучше охватить 400. Waffle крайне неприятен как для поисковых систем, так и для клиентов. Большинство блогов публикуют разнообразный контент: от 700 до 800 слов в блогах и более длинных блогов от 1000 до 1500 слов.

Более короткие блоги также приемлемы как часть сбалансированного содержания, поскольку не у всех будет время или желание пролистать длинную статью в блоге, особенно в некоторых областях. Но не полагайтесь на короткие статьи, чтобы добиться высоких позиций в Google.Для этого вам необходимо продемонстрировать свои отраслевые знания.

Взгляните на несколько успешных блогов в вашей отрасли и почувствуйте, что работает, а что нет.

Контент по-прежнему остается королем, когда речь идет о лидогенерации и SEO. Чтобы узнать больше о разработке правильной стратегии контент-маркетинга и ведения блога для вашего бизнеса, позвоните нам сегодня. В JDR мы предлагаем гибкий спектр маркетинговых услуг для удовлетворения потребностей всех типов бизнеса.

10 Приемы написания и рекомендации для SEO-контента

Вы писатель контента? Улучшите написание контента для SEO с помощью этих 10 советов от Titan Growth.

Не секрет, что SEO и контент идут рука об руку.

Ведь без SEO ваш контент может потеряться где-то на странице 50 результатов поиска; и все мы знаем, что посещаемость этих страниц менее чем удовлетворительна. Точно так же ваш рейтинг на первой странице может иметь значение только в том случае, если ваш пост-клик по контенту неэффективен. Вот почему важны хорошие отношения между SEO и отличным контентом! Вот 10 советов о том, как писать контент для SEO, чтобы ваш контент развивался дальше и в то же время улучшал ваши усилия по SEO.

Советы по написанию SEO для дальнейшего развития вашего контента

1. Сначала напишите для своей аудитории

Этот совет по написанию SEO является номером один не зря. Это кажется достаточно простым, но многие компании создают контент по неправильным причинам. Пишите контент, который соответствует интересам вашего целевого рынка или отвечает на их вопросы. Не все сообщения должны быть о вашем продукте или услуге, но все сообщения должны быть связаны с отраслью.Заявите о себе и своей компании как о эксперте в своей отрасли, создавая интересный и информативный контент, ориентированный на SEO, и делайте это лучше, чем ваши конкуренты.

2. Держите все под одной крышей

Получите кредит и трафик, которого заслуживает ваш веб-сайт, сохраняя исходный контент под собственным доменным именем. Это означает, что если у вас есть блог, откажитесь от хостинга с помощью WordPress или Blogger и разместите блог во вложенной папке в вашем собственном домене (например, www.example.com/blog). Каждый раз, когда у вас есть возможность продемонстрировать другие формы оригинального контента, такие как видео, инфографика или технические документы, обязательно вставьте их на свой веб-сайт и поделитесь оттуда.

3. Создавайте впечатляющие заголовки

У вас очень короткий объем текста, чтобы произвести очень сильное впечатление. Так что не стоит недооценивать силу эффективного заголовка! Пишите понятные, интересные заголовки и используйте богатые ключевые слова.Помимо отличного заголовка, убедитесь, что ваши метаописания интересны и более подробно раскрывают тему вашей статьи. Имейте в виду, что ваш заголовок и метаописание — это то, что отображается в результатах поиска, поэтому учитывайте их!

4. Используйте фразы, богатые ключевыми словами

Используйте релевантные, богатые ключевыми словами фразы в заголовках, а также во всем содержании, чтобы ваши читатели и поисковые системы знали, о чем ваш пост. Но будьте осторожны, слишком большое количество ключевых слов не только отпугнет ваших читателей, но и может привести к штрафам поисковой системы за наполнение ключевыми словами.Используйте ключевые слова вдумчиво и экономно, стараясь сделать их более естественными. В дополнение к использованию ключевых слов по всему тексту вашего сообщения, воспользуйтесь преимуществами тегов блога, пометив несколько релевантных ключевых слов для каждого сообщения; большинство обычных блогов уже имеют встроенные возможности тегирования.

5. Структурируйте свои сообщения

Содержание вашего сообщения может быть отличным, но его легко потерять в неорганизованном и неэффективном формате. Разделение вашего контента на более мелкие абзацы с заголовками упрощает чтение, что привлечет внимание ваших читателей.Для поисковых систем также важна внутренняя организация. Использование правильной иерархии тегов при тегировании заголовков (h2 для заголовков, h3 для субтитров) важно для поддержания хорошо структурированной статьи.

6. Добавьте изображения

Сделайте ваши сообщения популярными с изображениями! Люди наглядны. Добавление изображения вместе с сообщением в блоге может произвести большое впечатление. У вас есть учетная запись Pinterest? В дополнение к продвижению ваших блогов через другие каналы социальных сетей, сообщения с изображениями также можно закреплять, добавляя еще один канал для трафика на ваш сайт.

7. Продвигайте контент с помощью социальных сетей

Социальные сети — это мощный инструмент, который может помочь увеличить охват вашего контента и способствовать распространению. Публикуйте каждую новую статью в социальных сетях и на форумах, используя увлекательные описания и призыв к действию. Поскольку сила социальных сетей заключается в том, чтобы делиться ими, также важно иметь кнопки общего доступа на каждой публикации в блоге. Если вам нужен больший контроль над тем, как будут отображаться ваши ссылки при совместном использовании, внедрение Twitter Cards для Twitter или Open Graph для Facebook (технический) может повысить эффективность ваших общих ссылок и повысить рейтинг кликов.

8. Внедрение Google Authorship

Google Authorship — это быстрый и простой способ привязать контент к определенному автору. Все, что вам нужно, это учетная запись Google+. В результате ваши статьи появляются в результатах поиска в виде расширенных фрагментов с фотографией автора и названием статьи. Google Authorship отлично подходит для личного продвижения, но также может повысить рейтинг кликов по вашим статьям. Если вы автор, узнайте, как настроить авторство для своего сайта.

9. Продвигайте естественное наращивание ссылок

Создание ссылок прошло долгий путь со времен покупки ссылок и ферм ссылок, но ссылки по-прежнему являются важным фактором ранжирования для SEO. Ссылка на ваши собственные статьи или веб-сайт в вашем сообщении гарантирует обратную ссылку на ваш веб-сайт, если вашу статью подхватит другой сайт. Если вы проявляете творческий подход к другим типам контента, таким как инфографика и видео, добавление кода для встраивания на ваш сайт помогает продвигать обмен контентом, а также добавляет ссылку на исходный источник.Создание отличного контента помогает увеличить доступность для общего доступа и вероятность того, что другие веб-сайты будут ссылаться на него, поэтому стремитесь к качеству!

10. Отслеживайте свою активность

Следите за своими усилиями и будьте в курсе своего SEO-удобного контента. Google Analytics — это простой и бесплатный способ отслеживать просмотры ваших страниц и среднее время, проведенное на странице. Проверяйте такие показатели, как показатель отказов и время пребывания на сайте, чтобы понять, как пользователи взаимодействуют с вашим сайтом после перехода на ваш контент.Если вы видите сильное падение в дополнение к низкому среднему времени, проведенному на странице, это указывает на то, что ваш контент не соответствовал тому, что они искали, или, что еще хуже, не было интересным. Кроме того, обратите внимание на количество социальных взаимодействий (репосты, лайки и т. Д.), Чтобы получить представление о виральности вашего сообщения. Простой просмотр этих простых показателей может дать вам хорошее представление о том, какие части контента хорошо приняты и нравятся, чтобы вы могли воспроизвести этот тип контента в будущем.

Как SEO, так и написание контента являются важными частями в головоломке, поэтому важно использовать качественные методы как для обеспечения более высокого трафика, так и для повышения вовлеченности на вашем веб-сайте.Если у вас есть какие-либо вопросы о SEO, контенте или о том, как они работают вместе, не стесняйтесь обращаться к нам за дополнительными советами по написанию SEO!

Представлено Эрикой Мачин, Titan Growth

7 секретов профессиональных авторов статей о SEO

Блоги и статьи о SEO — действительно, очень важная часть наших онлайн-услуг по связям с общественностью и управления социальными сетями.

В Content Factory мы пишем около 40 SEO-блогов и статей в неделю для наших клиентов, не считая целевых страниц, и каждый из них помогает привлечь трафик на их веб-сайты.Регулярное размещение свежего контента на вашем сайте — один из самых простых способов познакомить потенциальных клиентов или клиентов с вашим брендом.

Конечно, нельзя просто набросать на страницу кучу слов и ожидать, что люди прибегут. Профессиональные службы написания статей по SEO знают, что , если вы построите его, выйдет … но только если вы построите его правильно.

Вот 9 секретов профессиональных авторов статей о SEO.
Если вы все равно собираетесь публиковать контент на своем сайте, вы можете уделить время и убедиться, что Google заметит ваши усилия.

Узнайте, какие ключевые слова и фразы ищут люди (а также в чем вы можете быть конкурентоспособными), и составьте себе электронную таблицу ключевых слов. Следите за тем, сколько раз вы вводите ключевые слова в свой контент, и используйте правильные инструменты, чтобы отслеживать, где вы занимаетесь по целевым ключевым словам. SEMrush — наш фаворит. На самом деле, мы очень любим SEMrush, мы стали их аффилированными партнерами, и, нажав здесь, вы получите 7-дневную бесплатную пробную версию.

Не знаете, с чего начать? Ознакомьтесь с нашим подробным руководством по исследованию ключевых слов для SEO.

2. Используйте ключевые слова.

Когда-то быть писателем SEO-контента означало просто добавить ключевые слова в свою копию, но теперь в игру играют не так.

Хотя по-прежнему рекомендуется включать целевое ключевое слово в статью, добавление в текст принудительных ключевых слов на самом деле не сильно повлияет на циферблат (и часто это повредит). Как и в случае с любой частью стратегии SEO, вы должны быть тактическими.

Включите ключевое слово в заголовок, в первые 300 слов и в первые h2 или h3 (хотя следует отметить, что нет необходимости использовать оба слова — просто убедитесь, что оно есть в одном из них) .После этого вы должны попытаться использовать варианты вашего ключевого слова.

В качестве дополнительного примечания, никогда не должно быть проблем, чтобы поместить ваше ключевое слово в вашу копию. В идеале ключевое слово должно казаться естественным при написании — если вам кажется, что вы начинаете писать треп, значит, вы зашли слишком далеко.

Помните, люди, использующие поисковые системы, ищут эту конкретную фразу, потому что хотят узнать о ней больше / купить ее, поэтому имеет смысл дать им то, что они ищут. Если вы это сделаете, вы получите больше кликов — это одна из уловок для профессиональных авторов статей по SEO.

3. Напишите о том, что волнует людей.

Прежде чем приступить к написанию SEO, спросите себя: кого это волнует?

Здесь мы не будем шутить — слишком часто авторы статей просто выкачивают контент без реальной причины и без реальной стратегии. Они забывают, что настоящие люди должны хотеть читать эти вещи — на самом деле вы пишете не для алгоритмов Google, вы пишете для людей!

Когда вы пишете, вы всегда должны стремиться предложить читателям какую-то ценность.Что вы можете сказать им, чего не может никто другой? Какие уникальные услуги вы можете предоставить? Какими знаниями вы можете поделиться, чего больше нигде не найти?

Никто не знает ваш бизнес так, как вы, так что используйте это в своих интересах SEO.

Если нет, вы можете хотя бы обсудить новости, касающиеся вашего бизнеса. Если сомневаетесь, посмотрите свой список ключевых слов SEO и посмотрите, в какой список, приманку для ссылок или подробные сообщения вы можете использовать эти ключевые слова. Не бойтесь брать интервью у некоторых экспертов (если вы процитируете их и расскажете об их опыте в своем посте, они, скорее всего, поделятся вашим контентом через свои социальные каналы — таким образом вы можете использовать более крупные сети для увеличения размера. своих собственных).



4. Знать основы технического SEO

Всякая мировая оптимизация ключевых слов не поможет вам, если ваш сайт даже не проиндексирован.

Как писатель, не ожидается, что вы будете знать, как перенести сайт или включить HTTPS во всем домене. На самом деле вам не обязательно знать, как увеличить бюджет сканирования, и вам не нужно знать о минимизации JavaScript. Тем не менее, знание некоторых вещей о техническом SEO может сделать вас лучшим писателем по SEO.

Во-первых, понимание того, как Google сканирует страницы и распределяет авторитет ссылок, может помочь вам разработать стратегию. В конце концов, написание контента — это не просто написание отдельного сообщения в блоге — это о написании (и связывании) их множества.

Если вы хорошо понимаете, как устроен ваш блог, вы можете помочь сделать все немного более эффективным — это означает, что обратная ссылка на одно из ваших сообщений принесет вашему сайту максимальную пользу.

Это также помогает понять, как оптимизировать веб-сайт не только по ключевым словам.

Делать изображения маленькими, следить за тем, чтобы на определенной странице не было слишком много всплывающих окон, или просто иметь возможность индексировать сообщения в блоге — все это навыки, которые вы должны иметь как писатель по поисковой оптимизации.

Получите бесплатный технический SEO-аудит

Заполните следующую форму, и мы отправим вам отчет о SEO-аудите высокого уровня в течение часа. Вы узнаете о трех основных технических проблемах SEO, которые могут повлиять на обычный трафик вашего сайта.

5. Сделайте это достаточно длинным, чтобы можно было сосчитать.

Конечно, 100 слов свежего контента лучше, чем полное отсутствие нового контента, но какую ценность вы действительно можете дать в твите?

Поисковые системы, как правило, предпочитают более длинные блоги и статьи, и не зря. Постарайтесь охватить хотя бы 600 слов, но если вы можете набрать 1000 или больше слов, дерзайте.

Было проведено множество исследований, которые показывают, что поисковые системы, как правило, отдают предпочтение «углубленному» содержанию не менее 2000 слов — мы видели эту работу для себя и наших клиентов, и многие из самых популярных сообщений в блогах TCF являются не менее 1500 слов.Чем длиннее ваш контент, тем большую ценность вы дадите своим читателям и тем больше у вас шансов снизить показатель отказов. (Кстати об этом…)

6. Следите за своей аналитикой.

SEO-написание — это не напрасное занятие — не следует просто размещать контент и уходить.

Фактически, вы должны регулярно контролировать свой контент с помощью Google Analytics. Согласно данным, собранным людьми из SEMrush, время на сайте, показатель отказов и количество страниц за сеанс не менее важны (если не более важны), чем плотность ключевых слов.

Если задуматься, это не так уж удивительно. Если у вашего сайта высокий показатель отказов, это означает, что посетители не остаются на нем надолго, вероятно, потому, что ваша страница не предоставляет им информацию, которую они ищут. Если у вас высокий показатель отказов, скорее всего, ваша страница не оптимизирована для соответствующих ключевых слов.

Вы должны быть предупреждены, что существует множество вещей, не связанных с контентом, которые могут привести к резкому увеличению показателя отказов.

Агрессивные всплывающие окна, медленное время загрузки, неприятная реклама или изображения и любой другой уродливый элемент дизайна могут оттолкнуть посетителей. Написание хорошего SEO-контента — это не только слова на экране, но и то, как их видит ваш посетитель. Если они не видны из-за плохого дизайна, никто не станет их читать.

Оптимизируйте оптимизацию написания вашего веб-контента.

Если вы используете WordPress в качестве платформы для ведения блогов, есть множество бесплатных онлайн-инструментов PR (в виде плагинов), которыми вы можете воспользоваться.В Content Factory мы используем Yoast и Shareaholic, а также несколько других. Бесплатный и легкий PR в Интернете так же просто, как нажать на ссылку «установить сейчас».

7. Отредактируйте свою работу.

Основное различие между профессиональными авторами статей по SEO и обычными людьми — это способность редактировать себя.

Такие программы, как OpenOffice, Google Docs и Microsoft Word, упрощают эту задачу — красные и зеленые волнистые линии выдают большую часть этого. Также важно следить за эстетичным форматированием.Держитесь подальше от очень длинных абзацев и предложений, которые растянуты на много миль.

Если у вас есть возможность, всегда полезно попросить кого-нибудь взглянуть на вашу работу, прежде чем вы начнете публиковать. Даже если они не являются писателем (или редактором) SEO, вторая пара глаз может уловить множество ошибок, которые легко упустить.

8. Станьте своим собственным PR-агентством в Интернете.

После того, как вы написали и разместили свежий контент, работа по поисковой оптимизации завершена только наполовину.

Заключительный этап написания всего веб-контента — действовать как собственное онлайн-PR-агентство — размещать ссылки на свой контент повсюду.Комментируйте блоги и ссылайтесь на свой сайт. Отправьте свой контент на Reddit и StumbleUpon. Управление социальными сетями и написание веб-контента идут рука об руку, и как только вы нажмете кнопку «Опубликовать» в своей свежей статье или блоге, вы должны всем сердцем написать в Твиттере.

Хотите еще совета по связям с общественностью? Ознакомьтесь с нашими 5 советами по связям с общественностью в Интернете.

9. Поймите, что стать экспертом по SEO-написанию требует времени.

SEO-письмо — это навык, и, как и любой другой навык, вы не сможете овладеть им в одночасье.

Но вот в чем дело — ничего страшного. Видите ли, когда вы пишете контент для SEO, вам всегда захочется вернуться и отредактировать свой контент, поскольку ваша аналитика начинает давать вам конкретные идеи. Даже если вы не получите золото с первого раза, вы можете продолжать улучшать свой контент, пока он не начнет повышаться.

Точно так же каждый текст, который вы пишете, — это еще одна ступенька на вашем поясе.

С учетом сказанного, не всем удастся написать SEO.

Не каждый является писателем-экспертом, и если у вас нет писательского опыта, у вас могут возникнуть проблемы. Наш совет — попробовать это в старом колледже. Сделайте все возможное и посмотрите, чего вы сможете достичь. Через несколько месяцев, если это просто не сработает, вы можете найти дополнительное обучение, службу написания контента или компанию по контент-маркетингу, которые сделают это за вас.

Станьте мастером SEO с онлайн-обучением от Content Factory

Вам нужна дополнительная помощь, прежде чем вы будете готовы называть себя профессиональным писателем статей по SEO?
Комплексное онлайн-обучение по поисковой оптимизации

В нашем практическом руководстве по написанию блога, способствующего конверсии, вы пройдете через шаги, необходимые для написания контента, который поможет развитию вашего бизнеса.

Content Factory предлагает персонализированные онлайн-тренинги по SEO , которые научат вас тонкостям исследования ключевых слов, построения ссылок, технического SEO и многому другому. Посетите наш бесплатный веб-семинар о 9 дорогостоящих SEO-ошибках, которые вы (вероятно) совершаете. Если вам нравится то, что вы видите, узнайте о нашей полной серии тренингов по SEO!

Конечно, не у всех есть время овладеть искусством и наукой SEO во время ведения бизнеса. Мы тебя поняли. Свяжитесь с нами для получения дополнительной информации о наших услугах по написанию контента.

Вы дама в SEO? У нас есть убийственная группа в Facebook , которую вы захотите проверить как можно скорее! У вас есть вопросы, у нас есть ответы — с множеством действенных советов и поддержкой других женщин, решающих эту проблему в отрасли.

Учебное пособие по SEO Pro

Это подробное пошаговое руководство покажет вам, как привлечь на ваш веб-сайт целенаправленный, ориентированный на конверсию органический трафик . Владелец TCF Кари ДеФиллипс использовала именно эти методы, чтобы превратить свою внештатную работу в многомиллионное агентство, не тратя ни копейки на рекламу или нанимая команду продаж.

Полное руководство по контентному SEO • Yoast

Марике ван де Ракт

Мариеке ван де Ракт — генеральный директор Yoast. Ее основное внимание уделяется развитию компании. Она действительно любит поддерживать открытую и дружелюбную корпоративную культуру. Марике также активно участвует в маркетинге Yoast и Yoast SEO Academy: платформы онлайн-курсов.

Content SEO — ключевая часть любой стратегии SEO. Без содержания ваш сайт не сможет занять место в поисковых системах.Поэтому очень важно писать и структурировать качественный контент! Это полное руководство охватывает наиболее важные области SEO-оптимизации контента. Читайте дальше, если хотите узнать, как создавать ранжируемый контент.

Что такое контентное SEO?

Content SEO — это создание контента, который помогает вашим веб-страницам занимать высокие позиции в поисковых системах. Он включает в себя все, что связано с написанием и структурированием контента на вашем веб-сайте. Есть три основных элемента, которые необходимо учитывать при создании контента, который будет способствовать повышению рейтинга вашего сайта: стратегия ключевых слов, структура сайта и копирайтинг.

Content SEO важен, потому что поисковые системы, такие как Google, читают ваш сайт, поэтому слова, которые вы используете на своем сайте, определяют, будет ли ваш сайт ранжироваться на их страницах результатов. Конечно, ваш веб-сайт должен быть хорошо спроектирован, с отличным пользовательским интерфейсом, а также должны быть рассмотрены все технические аспекты, которые повышают рейтинг вашего сайта в Google. Но без качественного контента у вашего сайта нет шансов в поисковых системах.

1. Исследование ключевых слов

Что такое исследование ключевых слов?

Исследование ключевых слов — это в основном шаги, которые вы предпринимаете для создания обширного списка ключевых слов, по которым вы хотели бы ранжироваться.Каждая стратегия контентного SEO должна начинаться с исследования ключевых слов, потому что вы должны знать, что ищет ваша аудитория, если вы хотите генерировать трафик. Исследование ключевых слов поможет вам обнаружить термины, по которым вы должны стремиться к ранжированию.

Исследование ключевых слов состоит из четырех этапов:

  • Сначала вы записываете миссию вашего бизнеса;
  • Затем вы составляете список всех ключевых слов, по которым хотите быть найдены;
  • Затем посмотрите на цель поиска;
  • Наконец, вы создаете целевые страницы для всех этих ключевых слов.

Если вы правильно проведете исследование ключевых слов, у вас должен быть четкий обзор терминов, используемых людьми, и терминов, по которым вы хотите, чтобы страницы вашего сайта находили. Этот обзор послужит руководством для написания контента на вашем веб-сайте.

Подробнее: Исследование ключевых слов: полное руководство »

Почему исследование ключевых слов так важно для содержания SEO?

Правильное исследование ключевых слов поможет понять, какие поисковые запросы использует ваша аудитория. Это очень важно.В Yoast мы регулярно встречаем клиентов, которые используют определенные слова, говоря о своих продуктах, в то время как их клиенты используют совершенно другие слова. Написание и оптимизация SEO-контента для слов, которые люди не используют, не имеет никакого смысла. Правильное исследование ключевых слов гарантирует, что вы используете те же слова, что и ваша целевая аудитория, и, следовательно, все усилия по оптимизации вашего сайта окупаются.

Некоторые термины, которые мы используем при исследовании ключевых слов

Ключевые слова и фразы

Мы часто используем слово «ключевое слово» все время, но мы не обязательно подразумеваем, что это должно быть всего лишь одно слово.«WordPress SEO» — это ключевое слово, как и «плагин Google Analytics». Таким образом, вы можете использовать ключевые слова, содержащие несколько слов!

Длиннохвостые ключевые слова

Чем длиннее (и точнее) поисковый запрос, тем легче будет ранжировать его. Ключевые слова, которые являются более конкретными (и обычно более длинными), обычно называют ключевыми словами с длинным хвостом. Ключевые слова с длинным хвостом более конкретны и больше ориентированы на нишу.

Сколько ключевых слов?

Очень сложно назвать точное количество ключевых слов, на которых следует сосредоточиться.И опять же, это очень просто: вам просто нужно много — столько, сколько вы можете придумать. Более 1000 ключевых слов, вероятно, слишком много!

Даже если у вас относительно небольшой бизнес, у вас, вероятно, будет пара сотен ключевых слов. Но вам не нужно сразу создавать страницы для всего этого. Самое замечательное в такой системе управления контентом (CMS), как WordPress, заключается в том, что вы можете постепенно добавлять контент. Подумайте, по каким ключевым словам вы хотели бы ранжироваться сразу, а какие не сразу важны.Определите свои приоритеты и спланируйте создание своего контента.

Голова или хвост?

Очень важно классифицировать ключевые слова. Некоторые ключевые слова очень распространены и конкурентоспособны (голова), а другие — с длинным хвостом. Решите, какие ключевые слова являются наиболее важными и высокоуровневыми — те, которые генерируют достаточный трафик для вашего веб-сайта и лучше всего подходят для вашего бизнеса. Вероятно, у вас будет только несколько из этих общих ключевых слов для вашего бизнеса, остальные будут ближе к концу.В следующем разделе мы дадим более подробную информацию о ключевых словах с длинным хвостом (и важности этих ключевых слов).

SEO-контент, ориентированный на наиболее распространенные ключевые слова, должен находиться на страницах верхнего уровня вашего веб-сайта (домашняя страница и страницы на один уровень ниже вашей домашней страницы), тогда как контент, ориентированный на ключевые слова с длинным хвостом, должен быть больше в хвостовой части вашего сайта.

Намерение ключевого слова и цель поиска

Когда вы проводите исследование ключевых слов, действительно стоит подумать о поисковом намерении пользователей.Будут ли они искать информацию, когда вводят ваше ключевое слово в качестве поискового запроса? Или их цель что-то купить? Намерение ключевого слова ясно выражено в таких ключевых словах, как [купить кожаный диван] или [как дрессировать щенка]. Но не всегда все так просто.

Четыре типа намерений

Есть четыре типа намерений:

  • Навигационное намерение: Люди хотят посетить определенный веб-сайт, но вместо того, чтобы вводить URL, они вводят термин в поисковую систему.
  • Информационное намерение: Люди пытаются найти ответ на определенный вопрос или информацию по определенной теме.
  • Коммерческое намерение: Люди хотят что-то купить в ближайшем будущем и изучают, прежде чем совершить покупку.
  • Намерение транзакции: Люди хотят что-то купить после поиска с коммерческими намерениями.

Поисковые системы всегда стараются точно удовлетворить потребности людей, и они все лучше и лучше угадывают намерения людей.Проще говоря, если 95% людей, которые ищут [сменить автомобильную шину], имеют информационное намерение, а вы оптимизируете транзакционное намерение продать шины, вы, вероятно, не будете ранжироваться в большинстве случаев.

Проверьте поисковую выдачу

Вы можете получить обширную информацию на страницах результатов, когда проводите исследование ключевых слов. Если вы хотите узнать, каковы намерения людей, использующих ваши ключевые слова, просто погуглите эти ключевые слова и внимательно посмотрите на результаты поиска.Постарайтесь создать свой контент так, чтобы он отвечал конкретной потребности, которую вы извлекаете из результатов для каждого ключевого слова. В этом посте более подробно обсуждается, как использовать результаты поиска для создания контента с правильным намерением.

Продолжайте читать: Что такое цель поиска? »

Инструменты исследования ключевых слов, которые вы можете использовать

Существует множество бесплатных и дополнительных инструментов, которые помогут вам в исследовании ключевых слов. Yoast SEO поставляется с интеграцией Semrush, которая дает предложения по связанным ключевым фразам, включая тенденции объема поиска.Конечно, это не полноценный инструмент исследования ключевых слов, но он может помочь вам получить ценную информацию и найти высокоэффективные ключевые слова! Чтобы узнать о других инструментах, ознакомьтесь с нашей статьей об инструментах исследования ключевых слов.

Адаптация стратегии использования ключевых слов

Ваша стратегия использования ключевых слов не статична. Он должен меняться и развиваться вместе с вашей компанией и вашим сайтом. Он должен развиваться и расти вместе с вами. Если нет, значит, вы делаете это неправильно.

Вы должны быть в курсе изменений в своей компании и одновременно адаптировать свою стратегию.Если ваш интернет-магазин начинает продавать новые продукты, расширьте свой список дополнительными ключевыми словами. Если вы нацелены на новые рынки, очень важно, чтобы ваши ключевые слова были нацелены и на эти новые рынки.

Есть несколько стратегий использования ключевых слов. Один из них — начать с попытки ранжирования по ключевым словам с длинным хвостом, а затем нацелиться на более общие ключевые слова, но вы также можете начать с сосредоточения на общих, а затем нацеливаться на более длинные ключевые слова. Вы можете увеличить масштаб и заняться более узкоспециализированной деятельностью, расширить свой подход, добавив больше контента по разным вопросам, или вы можете делать и то, и другое одновременно.

2. Структура сайта

Второй важный аспект контентного SEO — это структура вашего сайта. Сначала я объясню, почему структура сайта важна, а затем покажу вам, как выглядит идеальная структура сайта. Я также дам советы о том, как (быстро) улучшить структуру вашего сайта, не нарушая полностью его ядро.

Почему структура сайта важна для контентного SEO?

Есть две основные причины, по которым структура сайта является важным фактором ранжирования и, следовательно, обязательной для создания SEO-контента:

а.Хорошая структура помогает Google «понять» ваш сайт

Структура вашего сайта дает Google важные подсказки о том, где искать наиболее важный контент. Структура вашего сайта определяет, понимает ли поисковая система, о чем ваш сайт, и насколько легко она найдет и проиндексирует контент, соответствующий целям и задачам вашего сайта. Следовательно, хорошая структура сайта приведет к более высокому рейтингу в Google.

Создавая такую ​​структуру, вы можете использовать существующий контент, который привлекает ссылки от других, чтобы помочь другим страницам также ранжироваться.Структура вашего сайта поможет распространить часть этого ссылочного веса на другие страницы вашего сайта. На коммерческом сайте это означает, что вы можете использовать написанное вами высококачественное содержание для повышения рейтинга ваших торговых страниц в поисковых системах.

г. Хорошая структура гарантирует, что вы не будете конкурировать с вашим собственным SEO-контентом

На вашем сайте, вероятно, будет несколько статей на похожие темы. В Yoast, например, мы пишем о SEO. Если бы мы написали восемь статей о SEO, Google не знал бы, какая из них наиболее важна.Если бы мы не прояснили это в структуре нашего сайта, мы бы конкурировали с нашими собственными статьями за первое место в Google. Таким образом, решение подобных проблем с использованием надежной внутренней структуры ссылок приведет к более высокому рейтингу в целом.

Идеальная структура сайта

В идеале вы должны структурировать свой сайт в виде пирамиды. На вершине пирамиды находится ваша домашняя страница, а на главной странице есть ссылки на некоторые другие страницы (например, страницы категорий). Эти страницы, в свою очередь, ссылаются на еще большее количество страниц.

В эффективной стратегии контентного SEO ваша стратегия ключевых слов и то, как вы структурируете свой сайт, работают вместе. При правильной стратегии ключевых слов вы будете думать как об общих, конкурентоспособных ключевых словах, так и о более длинных нишевых поисковых запросах. Вы должны сделать аналогичную дихотомию в структуре вашего сайта. Страницы, ориентированные на более общие поисковые запросы, должны располагаться высоко в вашей пирамиде, в то время как страницы, оптимизированные для более длинных ключевых слов, должны отображаться в нижней части структуры вашего сайта.Эти длинные страницы в нижней части пирамиды должны правильно ссылаться на страницы, расположенные выше в пирамиде.

Читайте дальше: Полное руководство по структуре сайта »

Практические советы по улучшению структуры вашего сайта

Если вы серьезно относитесь к поисковой оптимизации содержания, скорее всего, у вас уже есть действующий веб-сайт. Так что, возможно, уже немного поздно настроить структуру вашего сайта в виде идеальной пирамиды. Не отчаивайтесь — есть еще много вещей, которые вы можете сделать, чтобы улучшить структуру своего сайта и содержание SEO.

Определить содержание краеугольного камня

Вам следует сосредоточить свои усилия на краеугольных статьях. Это статьи, которыми вы больше всего гордитесь и которые лучше всего соответствуют миссии вашего сайта. Это полное руководство, по сути, является одним из наших краеугольных камней. Вы хотите, чтобы эти статьи получили наибольший рейтинг. Если вы еще не решили, какие из ваших статей являются самыми важными, подумайте об этом прямо сейчас. Сделайте эти статьи лучшими на своем сайте. Дайте им дополнительную информацию и регулярно обновляйте их.

Продолжайте читать: Что является краеугольным камнем содержания »

Тяга от хвоста к голове

После того, как вы определились со своими драгоценными краеугольными камнями, убедитесь, что вы связываете все свои «хвостовые» статьи с этими краеугольными камнями. Таким образом, Google будет знать, какие статьи имеют наивысший рейтинг. Прочтите все об этом в нашей статье о включении краеугольных камней в структуру вашего сайта. Yoast SEO Premium имеет расширенный инструмент для внутренних ссылок, который автоматически предлагает ссылки на соответствующие статьи.

Используйте теги (но не слишком много)

Ваш сайт также выиграет от добавления тегов. Теги и таксономии сделают ваш сайт более структурированным — или, по крайней мере, Google поймет это лучше. Они группируют ваши статьи на похожие темы. Но не переусердствуйте. У некоторых людей больше тегов, чем статей. Использование слишком большого количества тегов приведет к созданию запутанного и плохо структурированного веб-сайта.

Избегайте дублирования контента

Один и тот же контент для SEO может появляться в нескольких местах вашего сайта.Как читатель, вы не возражаете: вы все равно получаете контент, за которым пришли. Но поисковая система должна выбрать что-то для отображения в результатах поиска, поскольку она не хочет показывать одно и то же содержание дважды.

Более того, когда другие веб-сайты ссылаются на ваш продукт, скорее всего, некоторые из них ссылаются на первый URL, а другие — на второй. Но если все эти дубликаты ссылаются на один и тот же URL-адрес, ваши шансы попасть в топ-10 по релевантному ключевому слову будут намного выше. Канонизация — это решение для дублирования контента.Вы можете настроить канонический URL-адрес на расширенной вкладке Yoast SEO.

Удалить старый контент SEO

Стоит ли хранить старый контент? Короче говоря, вы можете обновить, объединить или перенаправить его, что является частью регулярного обслуживания контента для SEO.

Если контент на странице устарел, удалите его! Однако у вас могли быть ценные ссылки на эту страницу. Вы хотите убедиться, что эти ссылки продолжают приносить пользу, даже если страница больше не существует, поэтому вам следует перенаправить URL.

Перенаправлять страницы несложно, если у вас есть плагин Yoast SEO Premium, который поможет вам справиться с перенаправлениями. Предпочтительно перенаправлять старый URL (301) на страницу или продукт, который заменил старую страницу или продукт, или на связанную страницу, если нет замены. Это может быть страница категории конкретного продукта или, в крайнем случае, ваша домашняя страница. Таким образом (устаревшая) страница больше не будет мешать структуре вашего сайта.

Работа с потерянным контентом

Термин «потерянный контент» относится к статьям, на которые нет ссылок на другие ваши статьи или сообщения.Из-за этого эти статьи трудно найти ни Google, ни пользователям вашего сайта. Google сочтет этот тип контента менее важным. Итак, если статья важна для вас, проясните это для Google (и ваших посетителей), сделав ссылку на эту конкретную статью из другого (связанного) контента. Подробнее о решении проблемы потерянных статей читайте в нашей статье о потерянном контенте.

Ознакомьтесь с нашей статьей о том, как улучшить структуру вашего сайта за 4 простых шага, чтобы получить больше советов и практических рекомендаций.

Работа с каннибализацией контента

Если вы какое-то время писали контент, у вас могут быть десятки статей на любую заданную тему. Если в этих статьях говорится об одном и том же, поисковые системы и пользователи могут запутаться. Поскольку у вас так много похожего контента, ваш контент может конкурировать сам с собой в поисковых системах. Это называется каннибализацией ключевых слов. Это не плохо по своей сути, но на это нужно обратить внимание. Ваши статьи работают так хорошо, как должны, или конкуренция снижает шансы на более высокий рейтинг? К счастью, обнаружить и исправить каннибализацию ключевых слов несложно.

3. Копирайтинг для контентной SEO

Третий и последний аспект успешной стратегии контентного SEO — копирайтинг. Самым важным является то, что вы должны писать статьи, которые будут привлекательными для чтения и которые заставят вашу аудиторию захотеть остаться на вашем сайте. В то же время вы хотите сделать свой SEO-контент привлекательным для Google. Но некоторые люди заходят слишком далеко и оптимизируют свой контент настолько открыто, что их становится ужасно читать. В Yoast мы предлагаем оптимизировать ваш текст для поиска, не влияя отрицательно на оригинальность вашей идеи или удобочитаемость вашего текста.

Подробнее: Полное руководство по SEO-копирайтингу »

Написание SEO-копии начинается с оригинальной идеи

Первое требование к качественному копирайтингу — писать оригинальный контент. Сообщение в блоге или статья должны быть «свежими», новыми и оригинальными. Он должен отличаться от всех других сообщений и статей в блогах, которые уже есть в Интернете. Это должно быть содержание, которое люди захотят прочитать.

Если вы хорошо изучили ключевые слова, то в итоге получили длинный список терминов, по которым вас хотели бы найти.Этот список может служить вам руководством к выбору. Однако ключевое слово еще не является темой. Убедитесь, что вы придумали оригинальную идею для своего сообщения в блоге — идею, в которой ключевое слово желаемого фокуса занимает видное место.

Оригинальный контент для SEO не обязательно означает новый контент. Конечно, если ваша история совершенно новая, это автоматически означает, что она оригинальна. Однако высказывание (профессионального) мнения по определенной теме также считается оригинальным содержанием. Ваш личный взгляд на историю сделает ваш контент уникальным и оригинальным.

Подумайте о своей аудитории

Если вы хотите писать оригинальный контент, вы должны думать о своей аудитории и о том, кто они. Также спросите себя:

  • Что вы хотите сказать своей аудитории?
  • Каким будет основной посыл вашей статьи?
  • Можете сказать цель вашей статьи?
  • Что вы хотите, чтобы ваша аудитория сделала после того, как прочитала вашу статью? (Вы хотите, чтобы они участвовали, покупали ваши вещи, читали больше постов?)

Обдумывание этих вопросов поможет вам придумать оригинальную идею для вашего поста или статьи.

Контент-дизайн и контентное SEO

Дизайн контента — это процесс, который помогает вам создавать контент на основе реальных потребностей пользователей. Это не просто поможет вам понять, что ваш пользователь хочет , но он больше фокусируется на том, что на самом деле нужно пользователю . Такой подход к содержанию поможет пользователю получить этот контент, когда он им нужен, на том языке и в нужном формате.

Дизайн контента — это не просто метод, помогающий создавать лучший контент — это новый взгляд на контент.Если вы хотите узнать больше о дизайне контента, прочтите наш пост о дизайне контента: отличный способ создавать контент, ориентированный на пользователя.

Копирайтинг требует читаемого SEO-контента

Ключевым требованием для написания высококачественного контента является создание легко читаемого контента. Читаемость важна как для вашей аудитории, так и для Google. В конце концов, ваши статьи читают не только люди, но и Google.

Если ваш текст хорошо структурирован и четко написан, читатели поймут ваше сообщение, но, возможно, что более важно, это также поможет Google лучше понять.Если ваше основное сообщение яснее для Google, ваша публикация с гораздо большей вероятностью получит высокий рейтинг в поисковых системах.

Читаемость зависит от многих факторов, включая структуру текста, длину предложения и написание четких абзацев. Прочтите все о важности удобочитаемости в этом посте. Дополнительные советы по удобочитаемости вы можете найти в нашем посте о том, как сделать статью более читаемой.

Контент, контекст и цель поиска

По мере того, как Google становится умнее, он начинает лучше понимать контент на сайтах — благодаря множеству разработок в сфере обработки естественного языка, таких как BERT.Дело уже не только в том, сколько раз ключевое слово появляется на странице. Он также принимает во внимание контекст этих ключевых слов, например, совпадающие термины и фразы, связанные слова и синонимы. Вдобавок к этому, как упоминалось ранее, Google может лучше понимать запросы пользователей: он пытается определить, каковы поисковые намерения пользователя. Он или она ищет продукт или просто информацию? Какие страницы лучше всего подходят для этого?

Все эти разработки означают, что вы должны сосредоточиться не только на частом использовании ключевого слова.Это означает, что вам также следует подумать о словах, которые вы используете вокруг этого: ясно ли они дают понять, какую тему вы обсуждаете? И есть ли у вас цель создаваемого вами сообщения или страницы? Он просто предоставляет информацию или вы пытаетесь что-то продать, и соответствует ли это тому, что на самом деле ищут ваши пользователи? Yoast SEO Premium позволяет оптимизировать ваш SEO-контент с помощью синонимов и связанных ключевых фраз, что еще больше упрощает добавление контекста в ваши статьи.

Оптимизировать контент для поисковых систем и читателей

Последнее требование для написания высококачественного контента — убедиться, что контент оптимизирован для поисковых систем.Вы хотите, чтобы ваш SEO-контент можно было легко найти. Возможность нахождения связана с увеличением вероятности того, что Google подберет ваш контент для страниц результатов. Важно, чтобы вы сделали этот последний шаг после того, как написали оригинальное и удобочитаемое сообщение.

Yoast SEO поможет вам еще немного подправить текст. Если вы написали свою статью, сфокусировались на этой исходной идее и оптимизировали читаемость своего сообщения, вам следует взглянуть на анализ SEO в Yoast SEO. Красные и оранжевые маркеры указывают на то, каким аспектам вашего поиска нужно уделять больше внимания.Тем не менее, вам не нужна зеленая метка для каждого аспекта, если ваш общий балл хороший.

Yoast SEO также поможет вам оптимизировать предварительный просмотр вашего сниппета. Эти настройки могут значительно повысить ваши шансы быть обнаруженными поисковыми системами. Подробнее об оптимизации публикации читайте в нашей статье о том, как использовать анализ контента и SEO.

Заключение по содержанию SEO

Контентное SEO — это огромная часть SEO. Он охватывает все аспекты написания и структурирования контента на вашем сайте.Контентное SEO имеет важное значение. Никто не будет читать ваш контент, если он плохой. Как и посетители, Google читает и сканирует текст вашего сайта. Алгоритм Google определяет рейтинг вашего сайта в основном на основе публикуемого вами контента. И все мы знаем, что контент — это король. Итак, вам нужно написать отличный контент для SEO, сосредоточиться на правильных ключевых словах и структурировать свой сайт так, чтобы это понимал Google. Это большая работа, но в конечном итоге она окупится.

Продолжайте читать: Блог: полное руководство »

Что такое статьи по SEO? | Цифровой маркетинг Andover

В нашем поиске ответа на вопрос: что такое статьи по SEO? Мы должны сначала начать с изучения того, что мы имеем в виду.Поисковая оптимизация, или сокращенно SEO, — это способ создания и кураторства контента, чтобы обеспечить высокий рейтинг вашего сайта в поисковых системах по определенным словам и фразам, имеющим отношение к вашей отрасли.

Хотя это может показаться сложной и сравнительно небольшой частью вашей общей маркетинговой деятельности, SEO становится все более жизненно важным для успеха всех предприятий, использующих онлайн-платформы для общения с вашими существующими клиентами и привлечения новых.

Почему?

Это хорошо известный факт, что только через Google каждую секунду выполняется более 40 000 поисков; и если ваш бизнес окажется в первых 10 поисковых запросах? Это дает вам возможность каждый час привлекать на ваш сайт 36 000 посетителей. Удивительный!

Конечно, как и любой другой элемент бизнеса, поисковая оптимизация является конкурентоспособной, и для каждого ключевого слова или фразы, которые кто-то ищет, сотни или даже тысячи компаний, работающих по всему миру, будут пытаться оказаться в верхней части результатов поиска.

Это неизбежно привело к тому, что предприятия создали и внедрили ряд различных технологий, чтобы занять первое место (или как можно ближе к нему)!

Один из этих методов — SEO-статья и SEO-написание.

Что такое статьи по SEO?

Когда дело доходит до написания статей для SEO, мы должны прежде всего учесть следующее: статьи SEO — это статей, опубликованных в сети , в которых используются определенные условия поиска; Цель SEO-статьи — привлечь внимание поисковых систем к вашему сайту по этому запросу.

Если, например, у вас есть пекарня в Северном Лондоне, вы можете захотеть, чтобы ваш веб-сайт отображался в первых числах поисковых запросов, выполняемых по запросу «Пекарня в Северном Лондоне» или «кексы на продажу в Северном Лондоне».

Для этого вам нужно применить ряд методов SEO, включая создание статей по SEO.

Вы можете сделать это, написав блог на вашем собственном веб-сайте и убедившись, что он включает ключевую фразу в следующих областях:

  • Общее название блога

  • Абзац первый

  • А подсубпозиция

Однако оптимизированные статьи — это гораздо больше, чем просто способ написания статьи; это используемые изображения, включенные гиперссылки и способы публикации статьи.

Создание качественного контента — это только половина дела! И огромная часть этой битвы — это правильная привязка.

Интернет-СМИ и статьи по SEO

В зависимости от того, чего вы пытаетесь достичь, часто может оказаться целесообразным написать «гостевую статью» для популярного онлайн-медиа, связанного с вашей отраслью, например, журнала цифровой торговли или сайта местных новостей, и убедиться, что количество обратных ссылок там.

Чем больше охват, тем выше будет ваш рейтинг.

Мысли и выводы

Написание SEO требует навыков и опыта, и важно учитывать тонкость этого навыка; Требование мягкого баланса между получением поисковых запросов в нужных местах и ​​обеспечением того, чтобы статья была интересной; это сложная процедура, требующая времени и тщательного рассмотрения, чтобы исправить это, но неизбежно увеличит посещаемость вашего веб-сайта .

Если вы хотите изучить возможности написания для поиска, обратитесь к нам сегодня .

.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *