Торговая марка и бренд: отличия понятий и основные функции — PowerBranding.ru

Содержание

отличия понятий и основные функции — PowerBranding.ru

В современной литературе по маркетингу используется 3 понятия: товарный знак, торговая марка и бренд. В данной статье мы разберем базовые отличия данных понятий между собой, чтобы вы могли использовать их в правильном контексте, а также рассмотрим основные функции торговой марки и ее вклад в долгосрочный успех компании на рынке.

Оглавление:

  1. Разбираемся в основных понятиях
  2. Какие товары могут стать брендом?
  3. Значение торговой марки для потребителей
  4. Значение торговой марки для компаний

Различные значения

Итак, у нас есть 3 понятия: бренд, торговая марка и товарный знак. Все три понятия отличаются между собой по области и ситуации использования.

«Торговая марка»

Понятие «торговая марка» в маркетинге представляет собой совокупность определенных свойств, ассоциаций, образов, которые позволяют товару данной торговой марки выделяться на рынке от конкурентов. Весь процесс брендинга начинается с создания торговой марки товара. Она представляет собой некую точку старта для всех остальных действий.

Торговая марка рождается тогда, когда вы придумали уникальное название для своего товара, разработали уникальное оформление (дизайн) продукта, создали фирменный стиль или придумали слоган. При этом товар может быть совершенно стандартизированным и не отличаться по своим характеристикам от конкурирующих продуктов. Но в тот момент, когда вы создали фирменное наименование и оформили свой товар, вы придали ему определенный имидж. Так родилась ваша торговая марка.

«Бренд»

Значение слова «бренд» практически не отличается от определения торговой марки, за исключением одной особенности: отличительные свойства и образы бренда позволяют товару не просто отличаться от конкурентов, а являются узнаваемыми, а сам продукт пользуется определенной популярностью среди целевой аудитории.

Другими словами, бренд — известная торговая марка, которая завоевала внимание и привязанность потребителя. Отличие бренда от торговой марки в том, что элементы его фирменного стиля, brandname, слоган узнаются потребителем, а также в том, что бренд завоевал лояльность определенной части рынка, товары под его логотипом пользуются спросом.

Торговая марка превращается в бренд через маркетинговую коммуникацию. Торговая марка становится брендом в тот момент, когда о ней узнал (в рекламе, на полке в магазине, от знакомых) потребитель и запомнил ее. Получается, что как только ваша торговая марка приобрела хоть какое то знание — она стала брендом, просто очень слабым. Чем выше узнаваемость торговой марки, тем сильнее бренд компании.

Комментарий от автора: бренд и торговая марка выделяются в отдельные понятия только в теории российского маркетинга. Во всем мире существует только 2 определения: «brand» и «trademark». Перво означает «бренд», а второе «товарный знак». Ведь на самом деле отличия между брендом и торговой маркой слишком минимальны, чтобы говорить о них как о разных словах.

«Товарный знак»

Товарный знак — это совсем другой разговор. Товарным знаком является зарегистрированная торговая марка, у которой есть один прямой правообладатель. Другими словами, товарный знак — это паспорт торговой марки или бренда, его прямая функция — юридическая защита. Товарный знак говорит о том, что такая торговая марка существует, она является интеллектуальной собственностью определенного лица или компании. Таким образом отличие понятий «товарный знак» и «бренд» — это область их использования.

Существует 3 варианта регистрации торговой марки: в виде словесного, изобразительного или комбинированного (словесный + изобразительный) товарного знака. Не каждый логотип является товарным знаком. Если вы просто нарисовали логотип товара, но не передали его изображение на регистрацию — ваш товарный знак не защищен от копирования.

Какие товары могут стать брендом?

Брендом может стать любой продукт: товары массового спроса; компании с b2b рынка и рынка услуг; компании розничной торговли, продукты, которые существуют только виртуально в Internet; а также люди и общественные организации.

Товары массового спроса

К товаром массового спроса относят напитки и продукты питания, товары для дома, косметику, одежду и обувь и т.д Примерами успешных брендов в данной группе товаров могут являться Coca- cola, Nescafé , Ariel, Sony. Торговая марка для товаров массового спроса должна обеспечивать уникальность, формировать дифференциацию и имидж продукта.

Товары B2B рынка

Сильная торговая марка на деловом рынке укрепляет имидж и репутацию кампании, что в свою очередь приводит к увеличению продаж, стабильности и установлению выгодных условий сотрудничества.

Товары рынка услуг

Услуги отличаются от физических товаров тем, что сами по себе являются нематериальными. Брендинг услуг имеет огромное значение, так как позволяет перевести абстрактное предложение компании в более понятные образы, объяснить простым языком сложные условия, выделить услуги среди конкурентов.

Компании розничной торговли

Компании розничной торговли, а также любые компании сбытовой цепи также нуждаются в брендинге. Торговая марка для таких компаний в первую очередь формирует имидж, создает ассоциации с качеством обслуживании, сервисом, ассортиментом и ценовой политикой. Обладая сильной торговой маркой компания розничной торговли может выпускать собственные торговые марки и создавать достойную конкуренцию брендам- производителям, увеличивая тем самым оборот и прибыль.

Товары и услуги в Internet

В связи с ростом покрытия Internet и длительности пребывания в сети Internet целевых потребителей растет возможность получать высокие доходы от эффективной работы с потребителями в данном канале с помощью создания брендов IT программ и приложений. Высокое значение в брендинге данного вида товаров и услуг придается удобству и эффективному взаимодействию с потребителями, а также более оперативному выполнению всех требований, чем это могут позволить себе ,например, товары массового спроса.

Люди и общественные организации

Люди и общественные организации, а также определенные территории также могут быть брендами. Брендинг в этой области товаров заключается в формировании имиджа, ассоциаций и осведомленности.

Значение торговой марки для потребителей

Бренд имеет большое значение для потребителя по трем основным причинам: он снижает риски, предоставляет повышенное удовлетворение от покупки и упрощает процесс выбора товара. Разберем каждую выгоду бренда для потребителя подробнее.

Снижение рисков при покупке

Покупая известные бренды потребитель меньше рискует, чем приобретая товары неизвестной марки или производителя. Обычно выделяют следующие виды рисков:

  • Функциональные риски: заключаются в том, что действие и результат от использования неизвестного товара может не соответствовать ожиданиям потребителя.
  • Физические риски: неизвестный товар может создать дискомфорт при использовании для потребителя.
  • Финансовые риски: потребитель будет разочарован, если купленный неизвестный товар не оправдает его ожидания в результате, к тому же понесет дополнительные финансовые затраты на приобретение нового товара.
  • Социальные риски: товар может затруднить общение с другими людьми
  • Психологические риски: потребитель всегда от приобретения товара желает получить удовлетворение, как физическое, так и эмоциональное. При покупке неизвестного товара он рискует быть неудовлетворенным покупкой и испытать негативные эмоции.
  • Риски потери времени: неспособность товара удовлетворить потребность вынуждает потребителя искать замену, а значит нести дополнительные затраты на поиск и приобретение нового продукта.

Учитывая разнообразие рисков, которые может понести потребитель при покупке неизвестной марки товара, потребитель потребитель предпочитает покупать известные бренды, о свойствах которых он видел рекламу, о которых он знает больше информации и , возможно, имеет положительный опыт использования или рекомендации.

Повышенное удовлетворение от покупки

Сильный бренд представляет собой большой пучок ассоциаций и образов, Покупая бренд, потребитель удовлетворяет не только свои базовые потребности в функциональных характеристиках продукта, но также получает возможность удовлетворить социальные и психологические потребности. Более подробно можно ознакомиться по ссылке Классификация потребностей потребителя.

Упрощение выбора

Сильный бренд выделяется среди множества товаров и сокращает время на поиск, приобретение нужного продукта. В эпоху высокой развитости большинства рынков и ужесточенной конкуренции потребитель испытывает дискомфорт от многочисленного количества новых товаров. Известная торговая марка позволяет потребителю снизить время выбора у полки в магазине.

Значение торговой марки для компаний

Компания, которая обладает сильным брендом, имеет конкурентное преимущество перед компаниями с небрендированными продуктами. Она может получать более высокую прибыль с продаж, ее продажи меньше подвержены резким скачкам. К тому же бренд становится определенным барьером для входа в отрасль новых игроков.

Рост прибыли

Основное значение торговой марки для компаний — возможность увеличения прибыльности компании. Создавая сильную торговую марку, компания гарантирует потребителю снижение определенных рисков, предоставляет ему определенный сервис, создает чувство удовлетворения. Все эти дополнения формируют добавленную стоимость или надбавку к цене стандартной товара. Чем сильнее бренд, тем выше добавленная стоимость, тем выше прибыль компании.

Стабильность и долгосрочность

Предполагается, что бренд имеет устойчивое преимущество, которое обеспечивает долгосрочную возможность взымать добавленную стоимость за приобретение товара ,а значит гарантирует стабильность продаж и прибыли. Долгосрочное преимущество формируется не только за счет уникальных свойств товара (которые иногда легко скопировать), но и за счет отношений между маркой и потребителем, которые являются более ценным активом компании и их достаточно сложно быстро скопировать и разрушить.

Барьеры для входа в отрасль

Наличие сильных торговых марок в сегменте — является высоким барьером для новых компаний, желающих войти на рынок, тем более если рынок высоко перспективный. Сильные торговые марки уже обладают высоким знанием и лояльностью покупателей, новым товарам потребуется высокий уровень инвестиций для того, что бы переключить на себя покупателей.

Твитнуть Please enable JavaScript to view the comments powered by Disqus. comments powered by
Чем бренд отличается от торговой марки, знака – сходства и отличия, в чем разница

В маркетинге существуют такие термины, как бренд и торговая марка. Значительная часть потребителей ошибочно считает, что это одно и тоже. Несмотря на то, что данные понятия тесно связаны, бренд и торговая марка имеют существенные отличия.

Чем бренд отличается от торговой марки

Понятия торговой марки и бренда

ТМ представляет собой индивидуальный знак производителя, который размещается на товаре или упаковке. Это может быть изображение, слова или их сочетание. Уникальный фирменный логотип позволяет потребителю отличать товар от аналогичной продукции, изготовленной конкурирующими компаниями.

Бренд – торговая марка, уже завоевавшая популярность на рынке и пользующаяся спросом у потребителей. Во время рекламы брендированного товара у покупателя возникают определенные ассоциации, связанные с качеством товара.

Торговая марка – предназначение, признаки и характеристики

ТМ – уникальное название конкретного продукта или услуги. Это может быть оригинальный стиль, дизайн или слоган, который выделяет продукт среди остальных предложений на рынке и делает его особенным. Отличительный знак торгового предприятия или компании-производителя товара должен быть официально зарегистрирован. После регистрации владельцу выдается свидетельство, подтверждающее его право использовать данную торговую марку. Отличительный знак может быть размещен как на товаре, так и на упаковке.

Торговая марка – это важный инструмент, при помощи которого выполняется монополизация получения прибыли компании от использования бренда. Зарегистрировав ТМ, вы становитесь единственным монопольным получателем денег, которые создает бренд. Торговая марка не даст конкурентам затронуть ваш личный источник прибыли. Важно понимать, что лишь регистрация товарного знака в Федеральной службе по интеллектуальной собственности (Роспатенте) позволяет получить исключительные права на него.

Что такое бренд и для чего он нужен

Специалисты по маркетингу утверждают, что если более 20% потребителей положительно оценивают какой-либо товар, его можно называть брендом. Другими словами, бренд – это персонифицированная торговая марка, которая зафиксировалась в сознании значительной части целевой аудитории.

С того момента, когда товар производителя становится узнаваемым и популярным, так как выгодно отличается от товаров конкурентов, он становится брендом. По сути, бренд – это раскрученная торговая марка, которая пользуется спросом у потребителей и занимает определенную нишу на рынке. Он автоматически и без дополнительных вложений создает прибыль.

Чтобы ТМ стала брендом, необходимо заняться ее разработкой, созданием концепции и уникальных характеристик. Затем товар нужно активно продвигать при помощи комплекса эффективных маркетинговых мероприятий. Для этого привлекают высококвалифицированных и опытных специалистов.

Что такое бренд и для чего он нужен

В чем отличия бренда от торговой марки

Каждый предприниматель должен разбираться в терминологии современного маркетинга. Существует 7 основных различий между ТМ и брендом:

  1. Торговая марка – это отличительный знак товара, который официально зарегистрирован. Бренд – комплекс ассоциаций и характеристик продукции, заложенных в сознании потребителя.
  2. Эти 2 понятия отличаются также наличием эмоций. Бренд мотивирует покупать продукцию, а торговая марка играет роль отличительного знака изделия или услуги.
  3. Торговая марка имеется практически у каждой компании, а бренд есть только у некоторых. Каждый брендированный товар обязательно имеет торговую марку.
  4. Не менее важное отличие – продолжительность жизни этих явлений. Так как бренд находится в подсознании потребителей, он может жить десятилетиями и даже веками. Торговая марка может и вовсе не «родиться», если ФИПС РФ откажет в ее регистрации.
  5. Брендированный товар ассоциируется у покупателей с отличным качеством. Для продукции с торговой маркой это необязательное условие.
  6. Бренд имеет положительный или отрицательный заряд. ТМ его не имеет, так как является абсолютно нейтральным отличительным знаком продукции.
  7. Брендирование – эффективный способ продвижения продукции, так как потребители готовы покупать популярный товар. Однако часто они не хотят платить деньги за торговую марку.

Итоги

Бренд и торговая марка – это понятия, имеющие и различия, и сходства. С разработкой ТМ производитель может справиться самостоятельно. Для того чтобы товар стал брендом, следует воспользоваться услугами профессионалов брендинг-агентства, которые разработают эффективную стратегию действий. Продукция вашей компании будет существенно отличаться от аналогичной у конкурентов, что позволит удержать постоянных покупателей и привлечь новых, увеличив прибыль.

Отличие бренда от торговой марки и в чем его суть

Отличие бренда от торговой марки в том, что бренд – это идеальная сущность, а торговая марка – материальная. В связи с тем, что многие считают бренд и торговую марку материальными сущностями, существует три распространенных заблуждения, связанных с ними. Первое состоит в том, что считается, что бренд – это известная, раскрученная торговая марка.

Отличие бренда от торговой марки и его суть

Это заблуждение, одно из самых главных заблуждений, которое только может быть в бизнесе со всеми вытекающими для него последствиями. Бренд и торговая марка – это совсем разное, даже противоположное. Разница в том, что бренд – это сущность идеального мира, он невидим и не имеет форму, а торговая марка – это сущность материального мира.

Считается, что торговая марка есть всегда, а вот бренд не всегда – это тоже заблуждение. Наоборот, у товара может быть бренд, но не быть торговой марки. Бренд формируется от взаимодействия с товаром, сразу после этого самого взаимодействия. Фактически бренд – это мнение потребителя о товаре, а не некий символ нанесенный на него.

Отличие бренда от торговой марки в идее

Отличие бренда от торговой марки в идее

Считается, что бренд принадлежит производителю товара или дилеру и его даже можно зарегистрировать. Это опасное заблуждение, бренд – это собственность потребителя, потому как формируется в его сознании. Например, возьмем такой товар как гвозди. Обычно гвозди не имеют торговую марку, да и бренд в принципе тоже изначально они не имеют.

…бренд принадлежит только потребителю и больше никому…

Но после взаимодействия с ними, после того, как потребитель купил гвозди и попользовался ими, у него возникает мнение о них и соответственно бренд гвоздей. Вот это мнение, которое возникло в результате опыта взаимодействия с товаром и есть бренд. Если гвозди хорошие, то и бренд формируется хороший, а если плохие, то и бренд формируется плохой.

Надо отметить, что мнение формируется у потребителя и принадлежит ему, а значит и бренд принадлежит только потребителю и больше никому. Причем начинается бренд не с гвоздей, а с идеи, воплощением которой они являются. Какая идея заложена в основу гвоздей, такая идея потом и отражается в сознании человека и формирует его мнение о них.

Отличие бренда от торговой марки в эмоциях

Бренд это торговая марка с эмоциями

Изменить бренд одними коммуникациями просто нереально, нельзя сказать человеку, что ему нужно думать о гвоздях. У него всегда будут свои мысли на основании опыта. Разница между брендом и торговой маркой при правильном рассмотрении очевидна для любого человека. Правильное рассмотрение предполагает доверие себе, своим ощущениями, своим мыслям.

Бренд мотивирует покупать, а торговая марка нет

Очень часто люди не доверяют себе, поэтому и теряют способность правильно видеть. Надо просто вернуть способность правильно видеть, и тогда станет совершенно понятно, что первое отличие бренда от торговой марки – наличие эмоций. Взаимодействие с брендом – это словно попадание в сказку, полную красок, звуков, запахов и как следствие океан эмоций.

Взаимодействие с торговой маркой – это прогулка по пустому, заброшенному дому. Бренд мотивирует покупать, а торговая марка нет, она просто выступает клеймом, идентификатором. Люди готовы платить за бренд, потому что он дает этот океан эмоций, и не готовы платить за торговую марку, потому что она – это просто слова. За слова никто не хочет платить.

Отличие бренда от торговой марки в энергии

Отличие бренда от торговой марки в энергии

Второе отличие бренда от торговой марки – бренд имеет заряд, либо положительный, либо отрицательный, либо сильный, либо слабый, а вот торговая марка его не имеет – она нейтральна. Торговая марка – она как пустая батарейка, к которой прикасаешься языком и ничего не ощущаешь. Если прикоснуться языком к заряженной батарейке, то ощутишь заряд электричества.

Прикосновение к бренду – это настоящий удар током

Прикосновение к бренду – это настоящий удар током. Чем сильнее бренд, тем сильнее удар. Но удар, конечно же, в приятном смысле, потому как он подзаряжает энергией и вызывает желание. Прикоснуться к сильному бренду – это примерно как нажать педаль газа до самого пола в Bugatti Veyron. Причем удар током можно получить даже не имея товар.

Достаточно только подумать о бренде и сразу же ощущаешь заряд, мощный заряд энергии. Ощущаешь желание купить нечто, связанное с этим брендом. Это кроме прочего еще раз доказывает, что бренд – это идеальная сущность. Материя может быть только в строго определенном месте, а вот идея вездесущая, поэтому ощущается даже на расстоянии. 

Бренд и торговая марка из разных миров

Зачем регистрировать ТМ

Третье отличие бренда от торговой марки – уже было озвучено. Оно состоит в том, что бренд есть, а торговая марка создается. Идея есть изначально, а торговой марки изначально нет. Правда идею нужно развернуть, потому, как в своем базовом состоянии она находится в свернутом виде, примерно как сжатая пружина. Разворачивается идея через контакт с другой идеей.

Торговая марка – это просто идентификатор идеи

Торговая марка – это просто идентификатор идеи, ее материальная характеристика, не более того. Любая материя создается и торговая марка как материальная сущность не исключение. Причем бренд всегда реален, он всегда ощущается. Торговая марка очень часто виртуальна, потому что идее дается идентификатор, которому она не соответствует.

В итоге потребитель за такой торговой маркой не видит идеи и она на него никак не действует. Торговая марка, за которой не стоит идея – это пустышка. Пустышка не способна создавать нужду, не способна создавать потребность и превращать человека в потребителя. Поэтому становится очень смешно, когда пустую торговую марку начинают называть брендом. 

Бренд как бессмертная сущность

Бренд бессмертен

Четвертое отличие бренда от торговой марки – это продолжительность жизни. Бренд живет вечность, потому, что он идеален. Его нельзя убить, его нельзя разрушить, нельзя украсть и подделать. Торговая марка живет ровно столько, сколько платят за ее регистрацию. Как только перестал платить за регистрацию торговой марки, она мгновенно умирает.

Смерть торговой марки не означает смерть бренда

Бренд, который стоял за торговой маркой, за которую перестали платить – остается жить. Смерть торговой марки не означает смерть бренда. Есть много торговых марок, оставшихся в истории, но бренды, которые за ними стоят – это не прошлое, а настоящее. Эти бренды как были тогда, так и остались сейчас. Просто их никто не развивает, никто не платит за их регистрацию.

Не развивают их потому, что идеи, которые за ними стояли, стали не актуальны. Но может снова наступить время, когда эти идеи станут актуальными и тогда кто-нибудь опять начнет платить за соответствующую торговую марку и наносить ее на свой товар. Как только это случится, бренд, стояющий за торговой маркой, сразу оживет, он сразу же воскреснет.

Отличие бренда от торговой марки в создании денег

Отличие бренда от торговой марки в создании денег

Пятое отличие бренда от торговой марки – бренд создает деньги, а торговая марка нет. Причем он создает деньги автоматически, без вложений. Создание денег – это создание мотивации. Бренд создает мотивацию, а значит, создает и деньги. Если вы не получаете деньги от бренда, значит не так что-то делаете или возможно у вас просто еще нет бренда. 

Фактически торговая марка – это часть дизайна товара

Чем более сильный бренд, тем больше мотивации он создает и соответственно тем больше денег в итоге можно заработать.Торговая марка – это больше затраты, чем деньги. Нужно платить за ее разработку, за регистрацию, за продолжение регистрации, за нанесение на товар, за оборудование, которое ее наносит на товар. Фактически торговая марка – это часть дизайна товара.

Деньги она приносит только в том случае, если человек готов платить за такой элемент дизайна. Чтобы понять, какую сумму денег приносит бренд нужно представить ниагарский водопад. В свою очередь сумма денег, которую приносит торговая марка – это в лучшем случае ручеек, который можно наблюдать весной, когда тает выпавший за зиму снег.

Брендинг как способ получения прибыли

Брендинг как способ получения прибыли

В худшем случае – это просто пересохшее русло реки. Совершенно очевидно, что бренд есть у всего, потому что всё в своей основе имеет идею. Любой человек имеет бренд. Любой товар и любая услуга имеют бренд. Любая компания имеет бренд. Вопрос лишь в его силе и качестве, а также в прибыли, которую он генерирует. Торговая марка есть не у всего.

Вы становитесь монопольным получателем этих денег

Использовать торговую марку нужно – она важный инструмент для монополизации получения прибыли с бренда. Регистрируя торговую марку, вы просто ограничиваете конкурентам доступ к деньгам, которые создает бренд. Вы становитесь монопольным получателем этих денег. Если кто-то пытается «присосаться» к вашему источнику денег, торговая марка позволяет его прогнать.

Сумма денег, которую вы получите от бренда, зависит только от вас. Только вы можете нарастить поток денег от бренда. В ноомаркетинге для этого используется леграмма. Она позволяет выделить идею, стоящую за брендом, начать ее транслировать на все 100% и в итоге получать все 100% денег, которые создает бренд. Хотите получить максим денег от бренда? Закажите себе леграмму.

ПОДЕЛИТЬСЯ:

Отличия бренда и торговой марки

Современные торговые точки забиты огромным количеством товаров. Часто мы неосознанно выбираем продукцию, опираясь на броские этикетки и мнение маркетологов. Попробуем разобраться в некоторых особенностях современной торговли. Бренд отличается от торговой марки тем, что он является одновременно торговой маркой, однако не каждая торговой марка может стать брендом. Торговые марки превращаются в бренд только в том случае, когда коммуникация «товар-покупатель» конкретной продукции намного сильнее, чем аналогичная у конкурентов.

Товарный знак и бренд, их назначение и функции

Независимо от ассортимента, представленного в магазине, вы всегда сможете найти на полках однотипный товар, отличающийся видом упаковки, ценой, страной производителем и разными названиями. Это может относиться к любой продукции – электронике, лекарствам, одежде, продуктам, автомобилям. Их внутренние различия часто малозаметны. Перед покупателем встает вопрос – что выбрать? И тут на помощь приходит яркий, уже знакомый или легко запоминающийся бренд! Конечно, в этом  случае выбор покупателя очевиден.

Брендом называют интеллектуальную часть товара, определяющую его популярность.

Основные характеристики товарного бренда:

  1. Яркий дизайн и уникальное имя, присущее только этой группе товаров.
  2. Наличие устойчивых положительных коммуникационных связей с потребителем.
  3. Наличие уникального торгового предложения, которое может служить достаточным основанием для указанной стоимости товара.

Очень непросто провести четкое разграничение понятий. С маркетинговой точки зрения, отличие товарного знака от бренда чисто субъективное. Принято считать, что если более 20% покупателей при равных предложениях выбирают именно этот товар, его вполне можно классифицировать как бренд. Необходимо лишь понимать, что многое зависит от текущего состояния рынка, конкуренции и других показателей.

Товарной маркой является конкретный образ, в который включены символы, знаки и дизайн, присущие именно этой продукции, позволяющие сразу отличить продукцию от другой. Ярким примером могут служить торговые знаки автомобилей, одежды, парфюмерии, медикаментов. Люди часто не задумываются над тем, почему они выбирают именно этот товар. Чаще всего выбор происходит, когда покупатель подсознательно опирается на свой опыт, мнение других людей, рекламу и общепринятое мнение.

Но есть у словосочетания «торговая марка» и другое значение – юридическое. Одним из этапов создания бренда является регистрация товарного знака, когда владелец бизнеса получает исключительное право на его использование.

Основные сходства и различия товарного знака и бренда

На бытовом уровне люди часто объединяют понятие бренда и торговой марки,  но это не совсем правильно. Товарный знак является основополагающей составляющей понятия бренда, при этом само понятие бренда значительно шире.

Торговая марка – отличительный знак бренда, специально разработанный и внедренный. Он помогает отличить одну группу товаров (услуг) от другой. Специальные госучреждения (в России это Роспатент) регистрируют определенные слова, их сочетания и знаки и предоставляют право производителям размещать их на упаковке, рекламной продукции и в магазинах.

Специальное свидетельство, зарегистрированное в реестре, является неким подобием паспорта для товара. Владелец вправе единолично распоряжаться этим знаком и использовать его по своему усмотрению для продвижения выпускаемой продукции. Понятие товарной марки и бренда нельзя объединять, поскольку одно является основой для другого. Существующее законодательство закрепляет за владельцем образ товарной группы и гарантирует защиту его прав на владение, распространение и использование.

Теоретически бренд может существовать и без зарегистрированного товарного знака, однако в этом случае компания может нести репутационные риски – например, ваше имя смогут использовать конкуренты. Ну а если такой товарный знак зарегистрирует сторонняя компания, вам придется сменить название, логотип и фирменный стиль, то есть провести полный ребрендинг.

Связь бренда и торгового знака заключается в их общей форме. Можно утверждать, что торговые знаки превращаются в бренды только после фиксации в сознании многочисленных потребителей. Он становится интеллектуальной частью общепринятого образа товара и закрепляет за собой определенные функции продукции. Для примера можно взять такую марку, как Mercedes. Это общеизвестный бренд, гарантирующий качество, долговечность и надежность. Благодаря устойчивой репутации производитель может предлагать свой товар по более высокой цене – и это не вызывает сомнений у покупателя, поскольку бренд гарантирует высочайший уровень товара.

Понятие марки, товарного знака, бренда

Многие наши клиенты, только начинающие свой бизнес, путаются в терминологии. Торговая марка, товарный знак, бренд… Давайте попробуем разобраться, что есть что!

  • Торговая марка подчеркивает индивидуальные особенности товара, присущие только ему, выпускающей продукцию компании или бренду. По ним легко определить качество товара и его ценность.
  • Торговый знак является графическим отображением торговой марки, прошедшим специальную регистрацию. Свидетельство о регистрации товарного знака, по сути, является «паспортом» для определенной группы товарных единиц.
  • Бренд – это уже совокупность всех элементов, составляющих портрет товара и подтверждающих его значимость и ценность для рынка. Бренд всегда вырастает из торговых марок после того как они смогут завоевать популярность на рынке.

Товарная марка и бренд могут дополнять друг друга, являясь в конечном итоге рыночным инструментом. Маркетологи всегда стараются как можно быстрее обеспечить новой продукции узнаваемость, подробно рассказывая о многочисленных достоинствах вышедшей в продажу модели. Брендами могут стать различные товары и услуги:

  • Товары массового спроса, такие как напитки, продукты питания, электроника, одежда. Примерами успешных брендов в области B2C можно считать Coca-Cola, Pepsi, Nescafe, Ariel и др.
  • В2В рынок чутко следит за деловыми качествами, имиджем и устойчивой положительной репутацией. Раскрученный бренд гарантирует стабильный заработок и высокую рентабельность.
  • В сфере услуг бренд и торговая марка имеют большое значение. Клиенты готовы больше платить за обычную стрижку, консультацию или юридическую помощь, если она подтверждена ярким общеизвестным брендом.
  • Сегодня многие торговые предприятия объединены общим торговым знаком, являющимся широко известным брендом. Торговые сети под одним логотипом давно пользуются огромной популярностью и могут легче продвигать и расширять услуги.
  • Брендинг широко применяется при расширении работы общественных организаций, повышая их значимость в мире. Наиболее яркий пример – Greenpeace.

Хотите создать успешный бренд, но не знаете, с чего начать? Начните с обращения в полносервисное агентство FINEDAY! Первый этап брендинга – это масштабная аналитическая работа, мониторинг конкурентов, позиционирование вашего бизнеса и формирование УТП. После этого наши дизайнеры и копирайтеры помогут создать «красивую упаковку» для ваших товаров и услуг, а PR-специалисты и маркетологи займутся продвижением вашего стартапа. И, конечно, мы не забудем о регистрации товарного знака!

Товарный знак, торговая марка и бренд: в чем отличие?

В современных экономических реалиях ни одна компания не сможет занять достойное место на рынке без надлежащего позиционирования ее товаров или услуг на фоне аналогичной продукции, предлагаемой конкурентами. Узнаваемость компании, ее товаров и услуг потребителями непосредственно влияет на успех бизнеса и достигается путем брендинга — процесса, направленного на создание определенного позитивного имиджа компании и популяризацию ее продукции на рынке. “Бренд”, “торговая марка” и “товарный знак” являются неотъемлемыми понятиями брендинга и часто употребляются и в мире бизнеса, и на обывательском уровне в качестве слов-синонимов, однако между ними есть существенные отличия по их смысловому и юридическому объему. Давайте попробуем разобраться, в чем именно заключается разница между этими терминами и как это влияет на возможность правовой защиты интересов бизнеса в России и за рубежом.

Бренд как образ компании

Понятие “бренд” непосредственно связано с брендингом, является его продуктом и конечной целью, достигнуть которой весьма непросто. Создать бренд — это значит не только выделить компанию из круга ее конкурентов, индивидуализировав ее товары или услуги при помощи каких-либо символических обозначений, но и сделать ее заметной, известной, популярной, и, наконец, престижной, в глазах потребителей. Бренд — это репутация и образ компании, оказывающие на покупателей устойчивое эмоционально-психологическое воздействие, побуждающее их приобретать брендовые товары, даже иногда не обращая внимания на их стоимость. Бренд это и история компании и ее отношения с потребителями. С другой стороны, бренд — это нематериальный капитал компании, но при этом непосредственно влияющий на стоимость ее материальных активов. И, безусловно, бренд — это то, что необходимо защищать от недобросовестных конкурентов. Однако здесь возникает правовая проблема. Юридически, бренд не является объектом, охраняемым законодательством. Нормы права далеки от таких смысловых категорий как “известность” и “популярность”. Поэтому для защиты бренда потребуется регистрация специально созданных обозначений, используемых для индивидуализации продукции компании (торговых марок и товарных знаков).

Услуги Патентного бюро

Торговая марка как начало пути

Марка это то, с чего начинается брендинг. Марка также представляет собой образ компании, выраженный в виде конкретного обозначения. И, безусловно, марка также пытается отразить нематериальный капитал компании. В этом смысле марка схожа с брендом, но отличается от него длительностью и особенностями своего существования на рынке. До приобретения широкой популярности на рынке, марка остается маркой, а в случае достижения успеха у потребителей — преобразуется в бренд. Любой бренд представляет собой известную торговую марку, но не каждая марка, вышедшая на рынок, является брендом. Марка — это начало пути в бизнесе и, одновременно с этим, реальный способ правовой охраны интересов компании на территории большинства зарубежных стран. Она индивидуализирует продукт компании, путем нанесения определенной символики на физически существующий товар. Другими словами, это знак (в виде символического, словесного или иного обозначения) + товар, на упаковке которого данный знак уже нанесен. В соответствии с нормами международного права, торговая марка признается в качестве объекта интеллектуальной собственности и может быть защищена заинтересованными лицами (в том числе и российскими) путем ее регистрации в патентных ведомствах зарубежных стран, на территории которых торговая марка является объектом правовой охраны (например, в США). Что же касается России, то по нашим законам, торговая марка также как и бренд не является объектом, охраняемым законодательством. Однако, в РФ существует возможность регистрации товарных знаков, которые в юридическом смысле, очень близки к категории “торговых марок” (но все же о полной идентичности здесь речь не идет).

Товарный знак (ТЗ) как способ правовой защиты

И в России, и за рубежом, наиболее оптимальным способом правовой защиты интересов компании при продвижении ее товаров на рынке, является регистрация товарного знака. ТЗ представляет собой уникальное обозначение, предназначенное для индивидуализации продукции, выполненное в словесной, графической или иной форме. Главное отличие знака от марки заключается в том, что марка непосредственно привязана к физически существующему товару. Что же касается знака, то он существует и охраняется независимо от продукта. Например, знаки часто регистрируются для товаров, создание и /или продвижение которых планируется в будущем или иногда даже просто в целях закрыть вход на отраслевой рынок потенциальным конкурентам. Таким образом, регистрация ТЗ в России (и за рубежом при подаче соответствующей международной заявки на регистрацию) позволяет получить правовую охрану для знака, индивидуализирующего как существующие, так и еще не созданные товары или услуги.

Услуги Патентного бюро

Наталия Серёгина

Торговая марка и бренд: ТОП-5 отличий


Торговая марка – вещь материальная, бренд – это шире, глубже: ценности, история, эмоции. Как отличить одно от другого, мы расскажем в этой статье, рассмотрев ТОП-5 главных отличий.

Термины: немножко теории

Торговая марка

Воображаем ситуацию: заходим в магазин техники, чтобы приобрести смартфон. Перед нами стеллаж с десятками вариантов: Samsung, Xiaomi, Apple, Nokia, Blackberry, Huawei. Здесь и появляется торговая марка: смартфонов тысячи, но вариантов конкретной фирмы лишь несколько. Это и есть торговая марка – образ конкретного товара, который состоит из имени (названия), символа, знака и графического дизайна.

Бренд

А теперь к определению торговой марки добавляем ценность, историю, эмоцию. Вы в том же магазине выбираете телефон. Смотрите и сразу думаете о iPhone или Samsung. Почему? Это работа бренда. Об этих фирмах вы точно слышали от друзей, знакомых, из рекламы, от инфлюенсоров в соцсетях. Это же целая история. Apple, Стив Джобс, успех, корпорация, всемирная семья «яблочников». Приобретая телефон Apple, вы не просто покупаете товар, вы становитесь частью семьи. Вот эта семья – и есть бренд. Это то, что выступает связующим звеном между компанией, ее продукцией и покупателем. Это коммуникация. Нематериальное благо, которое идет нога в ногу с товаром.

А теперь об отличиях. Let’s go!

1. Бренд принадлежит покупателю, торговая марка – производителю

Бренд живет в сознании покупателей. Да, торговая марка может влиять на активное создание бренда, однако без отклика в сердцах покупателя бренд не выживет. Например, на рынке есть ассортимент мыла. Допустим, на полке лежит хорошее мыло «Друг», а рядышком «Dove». Что мы имеем? «Друг». Ассоциации? Отсутствуют. Мыло как мыло. Привлекает цена, но мы о нем ничего не знаем. А как на счет «Dove»? Социальная реклама, поддержка женщин во всем мире, деактивация типичных представлений о женской красоте, гимн каждой женщине на планете вне зависимости от национальности, цвета кожи, килограммов тела, сантиметров и так далее. Уже интереснее? Есть отклик. Есть эмоция. Ассоциация. Связь. Да, торговая марка сделала немало для создания бренда: реклама, ролики, короткие фильмы, конкурсы и т.д. Однако спектр эмоций, сформированный с помощью маркетинга, на самом деле живет в сердце потребителя. Поэтому пока клиент его поддерживает, бренд существует.

2. Бренд вдохновляет покупать, торговая марка – не влияет на потребительское поведение

Торговая марка существует, производит товар и точка. Она не влияет на поведение. Бренд путем коммуникации с потребителем движет его настроением и желанием приобретать. Сколько в мире кофе? Перед глазами нескончаемый поток кофекаров, кофеен во всем мире. А что если сказать: «Старбакс»? Все молниеносно представили значок, фирменные стаканы, стиль кофеен, вспомнили даже вкус. Многие говорят, что им не нравится кофе в «Старбакс», однако попадая в незнакомую страну они все равно покупают там бодрящий напиток. Возможно, рядом делают кофе дешевле и вкуснее, но нет, марка не способна влиять на покупательское решение, а бренд – может.

3. Торговая марка живет, пока зарегистрирована, бренд – вечен

Торговая марка может перестать существовать. Бренд – никогда. Рассмотрим шведскую компанию «Электролюкс», которая с 1908 года считается одной из ведущих в области техники для дома. Она создавала керосиновые лампы, первые холодильники, пылесосы, духовые шкафы и… оружие. Во времена Первой мировой войны ее составляющая фирма AEG создавала мощное оружие на потребности войны. Время прошло, война закончила, торговая марка, производящая военную технику и оружие умерла, а бренд «Электролюкс» остался до текущего времени.

4. Торговая марка вкладывает, бренд – зарабатывает

Для функционирования торговой марки собственник тратится на разработку, регистрацию, пролонгирование регистрации, оборудование и так далее. Бренд – мнение покупателя о вашем продукте. Например, немецкая машина – знак качества и безопасности. Это утверждение подсознательно влияет на выбор потребителя.

5. Торговая марка обозначает товар, бренд определяет уровень конкуренции

Торговая марка – представительное лицо производителя, однако она не обладает исключительными чертами. Скорее всего они есть, но пока не создан бренд, о них никто не узнает. Что касается бренда, то именно он определяет уровень и успешность продукции среди конкурентной среды. Поговорим о товарах для дома. Недорогие. Качественные. Уютные. Для людей. IKEA! Бренд жизни в стиле хюгге. Зайдите в Pinterest, напишите «уютный дом», вы сразу получите сотни фотографий скандинавского стиля домов, обставленных мебелью IKEA – мирового лидера домашнего уюта.

Так, к сведению, на скрине ниже количество стран, в которых есть магазин IKEA и общее количество торговых точек по всему миру.

Только компании, которые работают над своим брендом, могут создавать действительно глобальный продукт. Бренд не просто стимулирует продажи, он вызывает эмоции, становится авторитетом, лучшим другом или придает статусности.

Статья взята с ресурсов сервиса AdMobiSpy

Источник статьи

Разница между брендом и торговой маркой — в чем же отличие? — PG Brand Reforming Company

Торговая марка – конкретный образ, в который включены символы, знаки и дизайн, присущие определенному продукту и предназначенные для того, чтобы отличить этот продукт от другого. Что это значит? Разберем на примере: допустим, есть торговая марка «N». Для того, чтобы отличаться от конкурентов, у нее есть свое собственное название, логотип, дизайн и т.д. При этом, она необязательно должна быть популярной, востребованной, известной, она вполне себе может просто существовать на полке с остальными.

 

Бренд – это торговая марка, имеющая высокую репутацию у потребителей. Сейчас разберёмся, что это значит. В мире существует огромное количество торговых марок. Одни из них хорошо известны потребителю, другие – нет. А есть торговые марки, которые особенно популярны у потребителей: их знают, их любят, их предпочитают другим торговым маркам. Такие торговые марки и называются брендами. Другими словами, бренд – это торговая марка, которая особенно популярна у потребителей, она как бы имеет дополнительную ценность в их глазах.

Надеемся, это объяснение было достаточно исчерпывающим, однако, чтобы окончательно закрепить разницу, расскажем о маленьком лайфхаке, который поможет раз и навсегда понять разницу между брендом и торговой маркой: если переносить эти понятия на людей, то фамилия, имя и отчество человека, записанные в его паспорте – это торговая марка. А имя известного человека (Илон Маск, например) – это бренд.

 

Так как же происходит это «превращение» торговой марки в бренд, и когда торговую марку можно считать брендом? Четкого ответа на этот вопрос нет, однако, есть несколько основных показателей, которые помогут понять, что перед вами: бренд или же торговая марка.

Первое

Если торговой маркой регулярно пользуются минимум 20% покупателей из целевой аудитории, то она может считаться брендом. Тут всё просто: кого чаще покупают, чем чаще пользуются, тот и бренд.  

Второе

Если минимум 20% покупателей из целевой аудитории могут верно опознать основные характеристики торговой марки, её атрибутику, ценности, качества, то эта торговая марка может считаться брендом. Можете самостоятельно провести следующий эксперимент: попробуйте описать бренд Coca-Cola, как он выглядит, с чем ассоциируется. Вышло? Наверняка на ум сразу же пришел красный цвет, новогодняя песенка из рекламы, образы шумной и веселой компании друзей, в которой все пьют колу и смеются. Наверное, вас удивляет, откуда вы всё это помните? Всё потому, что Coca-Cola – очень сильный бренд, атрибуты которого легко узнаваемы и понятны аудитории.

Автор:

Ксения Павлович

Дата публикации:

10 февраля 2020

90000 Everything You Need to Know 90001 90002 90003 Your brand represents your reputation and business in the public eye a trademark legally protects those aspects of the brand specific to your company.11 min read 90004 90005 90006 What is a Trademark vs. a Brand? 90007 90008 While your brand represents your reputation and business in the public eye, a trademark legally protects those aspects of your brand that are unique and specific to your company. It is a mistake to use the terms «trademark» and «brand» interchangeably, as they have very important differences.When considering the two, remember the «all-but-not-all» rule. All trademarks are brands, while not all brands are trademarks. 90005 90008 In its simplest form, your brand is your image. It is what the public sees and thinks about your company. A trademark is a specific aspect of your brand which has legal protection as it is a unique identifier for you. 90005 90008 Trademarks can be specific words or phrases, such as slogans, which are a vital part of your company’s brand. They can be trade dress, or a specific combination of features used to identify you, such as logos, specific combinations of colors, shapes and design layout, or any other aspect of your brand that you feel the need to protect as part of who you are, unique from anyone else.90005 90006 Why Is Trademark vs. Brand Important? 90007 90008 While a brand is a corporate image that builds over time and is a reputation of quality in the eyes of customers, a trademark is legal protection of the brand, granted by the Trademark and Patent Office. 90005 90008 Whereas a brand helps to identify the company and its products or services, the trademark helps to prevent competitors from stealing the brand image or creating substantially similar identities to create marketplace confusion.Brands consist of a number of elements. These include: 90005 90020 90021 Identity 90022 90021 Image 90022 90021 Personality 90022 90021 Character 90022 90021 Culture 90022 90021 Essence 90022 90021 Reputation 90022 90035 90008 These elements, taken together, determine the value of a brand in the marketplace. If a brand is not registered or trademarked, other people can use it without fear of penalty. If the brand is registered, severe penalties attach to its unauthorized use.90005 90008 The brand name is simply how the business chooses to be identified. Trademarks, also called service marks, are marks that carry legal weight in terms of representing a brand, often a business and its goods and services. While the brand is what the public uses to identify the company, the trademark protects specific aspects of that brand. These can include, but are not limited to: 90005 90020 90021 The brand name 90022 90021 Unique labeling 90022 90021 Signatures 90022 90021 Words 90022 90021 Symbols 90022 90021 Packaging 90022 90021 Color schemes 90022 90021 Sounds or sensory experiences 90022 90021 Movements 90022 90035 90008 The key is that the protected devices must be uniquely identified with the business brand.This is why trademarks are most commonly associated with brand names. 90005 90008 Historically, the word «brand» dates back to the days when shepherds placed marks on their sheep to identify them from the property of other shepherds. This was done by placing a hot iron against the sheep to burn a unique mark into them. The term «brandr,» or «to burn,» became «brand.» 90005 90008 When the practice became widespread, a rancher named Samuel Maverick determined that there was no need to place brands on his sheep because everyone else did.Thus, the term «maverick» came into the lexicon. 90005 90008 Decades later, after the Industrial Revolution, improved manufacturing enabled goods to be sold all over the world, and manufacturers wanted their goods to be identified against competitors, which led to brand names. You hear popular brand names in your daily life, like Pepsi, Apple, Android, Target and more. 90005 90008 These names have power in the marketplace and it’s necessary to grant legal protections to avoid others usurping the names or creating marketplace confusion.That legal protection is the trademark. A trademark grants exclusive rights over the use of a brand identifier to the owner, as well as the power to bar others from creating confusion or unfair competition through lawsuits. 90005 90006 Reasons to Consider Not Using a Trademark vs. Brand 90007 90008 There are two different kinds of trademarks, basic and registered. The moment you begin using anything to uniquely represent your brand, you can trademark it by placing the ™ placeholder after the item.This provides you some degree of legal protection should someone else try to steal, misuse or confuse your brand. 90005 90008 Trademark protection, on some level, is automatic the moment something becomes associated with your brand, be it the name itself, a logo, your patterns or anything else. You do not technically have to register your trademark to receive protection. For many, this is reason enough to consider not using a trademark to protect their brand. 90005 90006 Reasons to Consider Using a Trademark vs.Brand 90007 90008 A trademark or service mark (the latter being used to represent services as opposed to goods) are vital protections against the misuse of your brand. Marks can be used to stop others not only from using your brand but from creating their own that is so similar as to confuse patrons and trick them into thinking they are buying a product associated with you. This is called «brand confusion.» 90005 90008 While trademark protection is automatic, should you need to sue someone to protect your trademark, the burden of proof will fall upon you to demonstrate that the mark was yours first.If you have registered the trademark with the USPTO (U.S. Patent and Trademark Office) you may designate this by the use of the ® symbol after the trademarked device. 90005 90006 What Is the Difference between Trademark and Copyright? 90007 90008 A trademark protects your brand identity, the symbols, logos, terms, catch phrases, names and other imagery that represent your goods and services. A copyright is legal protection over works of authorship. These are creative works like books, songs, poetry, movies, photographs, paintings, choreography, web content, and other art.90005 90008 Trademarks only protect your intellectual property to a certain level. Having rights to a trademark stops another business from using a mark similar to yours. This is meant prevent customer confusion. It does not prevent another business from making the same products as you. It also does not prevent them from selling the same services or goods while using a different mark. If you use your trademark between states or in other countries, you can register it with the USPTO. 90005 90008 Copyright protection issues from the тисяча дев’ятсот сімдесят шість Copyright Act.This allows the copyright owner exclusive right to their creations. Other people can not create derivative works, reuse, distribute, or reproduce the protected property in any way without permission from the copyright holder. 90005 90008 There are limits to copyright protection. First, it protects only the specific expression of the subject matter, not the ideas behind it. Second, it does not protect against works that are clear parodies of the copyrighted work. Third, there is a legal defense against copyright called «Fair Use,» which allows small clips of copyrighted works to be used for reference, review, scholarship or the like.Finally, copyright does not protect single phrases, trade names or slogans. 90005 90008 For this reason, many copyright owners choose to trademark important aspects of their work to prevent abuse. Consider the 90003 Lord of the Rings. 90004 While the ideas presented can not themselves be copyrighted, the exact words used to tell the story, and the specific events in the story are covered. In addition, to protect against misuse, many of the places and characters in the work are also trademarked.90005 90008 Like a trademark, copyright protection is automatic and kicks in the moment you create a work of authorship. Also like a trademark, copyright protection can be registered with the government to provide additional, more solid protection. 90005 90008 The process of registration is entirely different, however. Copyright is done through the Copyright Office and has a very small registration fee. It is a rather quick process. Trademark registration through the USPTO is more intensive and expensive, requires much more scrutiny, and tends to be more adversarial.90005 90008 Finally, copyright protections allow the holder to demand royalty payments and licensing for the use of the property. This concept does not exist for a trademark. In addition, there are very different definitions and standards for determining infringement under copyright law vs. trademark law. 90005 90008 A patent is a means by which the government grants legal protection to the inventor of a device, process or technology. It provides a sort of limited monopoly over the invention’s use, allowing the patent holder to ban others from producing, using, selling, offering to sell, or importing the invention in any way.90005 90008 To get a patent, the device must both be novel (completely original and unique) and non-obvious in the way it approaches solving a problem. This means that someone with basic skill in the art in question would not have thought of the same conclusion as a logical next step. 90005 90008 As with a copyright, there are reasons to use trademarks in conjunction with patents. If a device has a unique name that identifies the invention and associates it directly with your business, you might trademark the name as well as patenting the invention to stop others from creating «knock off» products that are inferior but confuse the consumer into thinking you produced them.90005 90006 When Should I Use Trademark, Patent or Copyright? 90007 90008 When it comes to things like articles of clothing, there is the potential for all three of these to be used. 90005 90112 90021 Should you create a unique piece of clothing that is novel and nonobvious in the way it approaches solving a problem, that clothing design can be patented. 90022 90021 If you create a design or artwork that you display as decoration on the clothing, that is protected by copyright, but only so far as the actual artistic presentation is concerned.90022 90021 If that design or artwork also comprises a logo for your business, you may also want to trademark it. 90022 90119 90008 Remember these three things: 90005 90020 90021 A copyright grants exclusive ownership and usage rights over a work of authorship or creativity. 90022 90021 A patent grants exclusive ownership and usage rights over an invention. 90022 90021 A trademark protects the identifying marks of a business. 90022 90035 90008 It’s possible you may need a trademark and copyright protections for the same business.If for instance, if you come up with a new slogan for a new product, and the slogan is used in your marketing materials, you would need both a copyright and a trademark. However, they are used for different purpose. 90005 90008 The text and images of your advertising documents will be protected by copyright, but your slogan will not be. Your slogan may be protected by a trademark, but not the rest of the ad. Fully protecting your intellectual property, particularly in regards to advertisements, requires both a trademark and copyrights.90005 90008 You may also need to protect an image. Choosing to protect an image with a trademark or copyright law depends on how you intend to use it and for how long. Images meant to identify services or products need protections. Images used for a short period, such as a limited ad campaign, usually do not need protection. 90005 90008 A business name is also called a trade name. This is the official name a company or sole proprietor goes by when conducting business. Legally, you do not have to register a business name to conduct business.90005 90008 However, if you do not, you can run into problems. First, other people can steal the name and use it for themselves. Second, any business you do under that name is considered a DBA, or «Doing Business As.» This means that your personal assets are at stake for all business you conduct. You face both tax and personal legal liability related to your business activities. 90005 90008 This means you’ll be paying self-employment tax on all business you do while you are operating as a DBA.These tax liabilities are higher. Secondly, should you get into trouble, either from failure to pay taxes or by someone suing you, your personal assets are at stake. You could lose your car, your home, or any other property you own. 90005 90008 Registering your business with the state as a corporation or an LLC (limited liability corporation) gives you some tax relief and protects your personal assets against problems associated with your business practices. 90005 90008 Where you live is the biggest factor in how unique your business names must be.Some states allow businesses to have similar names-Mandi’s Florist vs. Mandy’s Flowers, for examples. In other states, this is not acceptable. It’s always a better idea to make your business name as unique as possible. This will help you avoid an application rejection. 90005 90006 Business Registration vs. Trademark 90007 90008 It’s important, however, to protect the unauthorized use of your business name through a trademark. When you register as an LLC or corporation, no other business in your state can operate using that name as a corporation or LLC.90005 90008 However, sole proprietors or partnerships could still use your name. In addition, there’s little to stop businesses in other states from using it as well. Registering a trademark on your name makes it the property of you and your business. No one else can use it for any reason that would create confusion with your business operations. 90005 90006 Examples: What Could Happen When You Do Use a Trademark vs. Brand? 90007 90008 Consider, for example, that Joe decides to open an Italian restaurant-Joe’s Amazing Pasta.He registers his business with the state as an LLC and then registers his brand name as a trademark after determining that no one else is using it. His business becomes very popular. 90005 90008 A year later, someone two blocks over opens a business called Joe’s Outstanding Italian Eatery, which they run as a partnership. While the name is not identical, Joe could, based on his ownership of the trademark, file a lawsuit against Joe’s Outstanding Italian Eatery. The new restaurant could be forced to change the name or cease operations based on the fact that their name is confusing patrons into thinking it’s a franchise under the same owners.90005 90006 Examples: What Could Happen When You Do not Use a Trademark vs. Brand? 90007 90008 Joe, as above, decides to open a restaurant. He files his business name with the state but does not bother to trademark it. A year later, after he becomes popular, the partnership a few blocks over opens Joe’s Outstanding Italian Eatery. They trademark their name. 90005 90008 Now Joe has problems. Since he did not trademark his name, there’s nothing to stop the new partnership from using the name, unless there are specific state statutes in place.Further, the burden of proof is now on Joe to prove that he thought of his name first, and he’s in for a costly legal battle against the registered trademark holders. 90005 90008 Finally, it’s important to note that a trademark protects your business, not the exact products you sell. Even if his business takes off like wildfire, Joe could not claim ownership over the concept of spaghetti and meatballs. The most he could do is potentially protect his specific recipe from use by others, usually as a trade secret.Other restaurants could still sell spaghetti and meatballs so long as they did not misrepresent their product as Joe’s. 90005 90006 What Happens When I Register My Trade Name? 90007 90008 Filing an application to register your corporation or LLC carries a filing fee of a couple hundred dollars, usually around $ 275. Once filed, the office of the secretary of state researches to make sure your requested name or a substantially similar one is not already being used by another company in the state.The benchmarks for what constitutes a «substantially similar» name vary by state. If the name is not already in use, it’s registered to you for exclusive use in the state. 90005 90006 Steps to File a Registered Trademark 90007 90008 Registering a trademark is done through the U.S. Patent and Trademark Office (USPTO). Usually, it is done separately in each country in which you want protection. In New Zealand, for example, the Intellectual Property Office handles the process, but under the Madrid Protocol, there is some level of international recognition of trademarks.90005 90008 Before you file, you need to make sure that the mark you are filing represents something distinctive and unique to you. You can not, for example, simply trademark the word «dog» or «cat.» However, the name «Lucy’s Dog Grooming,» could potentially be trademarkable. 90005 90008 Secondly, you need to conduct research to make sure that there is not a mark on file that is substantially similar to the one you are seeking to register. The important factor here is that a trademark only protects similar use.There are 45 different classifications of businesses (called the Nice classification), and you will need to file under the right one. 90005 90008 For example, a business that sells decorative weapons called the Swordsman’s Keep would forbid other weapons vendors from using that name. A tavern could potentially call itself Swordsman’s Keep, however, because it’s an entirely different type of business. 90005 90008 After you have determined that your name is unique, specific to you, and not already in use, you file the proper paperwork with the USPTO, and they conduct their own research.You may have to answer questions about your mark, its intended use, your business, and whether it is too closely related to other marks on record. 90005 90006 Legal Help with Trademarks, Copyrights, and Patents 90007 90008 Intellectual property law is long and complex. It can be difficult to know not only how to file to protect your business, but what kinds of protection you should seek. For this reason, it’s always a good idea to secure the services of an experienced and qualified intellectual property attorney.90005 90008 The attorneys available on UpCounsel are from the very highest rated lawyers in the nation. They come from such exceptional institutions as Stanford, Harvard, and Yale, and they represent decades of combined experience in helping to protect the intellectual property of others. By seeking counsel through our network, you are availing yourself of the best possible legal help. Sign on to get your business on the right foot today. 90005 .90000 Difference Between Brand and Trademark 90001 90002 90003 August 8, 2011 90004 Posted by Olivia 90005 90002 90007 Brand vs Trademark 90008 90009 90005 90002 It is commonly seen that people remain confused between brand and trademark of a company. The two concepts, despite many similarities have different purposes and nature that people either overlook, or are not aware of. Using them interchangeably as if the two were synonyms is a big mistake that many people commit, but this is perhaps because of the fact that all trademarks are brands, whereas not all brands are trademarks.In this article, differences between the two concepts will be highlighted for the benefit of those who fumble between them. 90005 90002 Did you know, the word brand comes from brandr meaning to burn? It actually, comes from an ancient practice of applying hot iron stamp on the body of sheep to differentiate them from other sheep. This branding ensured the owner could know instantly if the sheep was indeed his or not. In fact, branding sheep became so common place that when certain rancher called Samuel Maverick decided to leave his sheep unbranded as all others in his area were branded and he did not need any branding, the word maverick got associated with unbranded cattle.90005 90002 It was after industrial revolution that factories could produce goods at a mass scale, and this necessitated their sale in wider areas. Factories wanted their goods to be known and remembered in larger areas, and this led to the development of brands that allowed people to know about a particular product just hearing the name. Do you need anything more after you hear names like IBM, Apple, Coca-Cola, KFC, Wal-Mart, and so on? This is what is known as brand power. When a brand is registered with the Patent and Trademarks office, it becomes a trade mark.Thus, there is not much of a difference between a brand and a trademark. Trademark is a legal device that protect unlawful use of the brand name by any one else, 90005.90000 What Is the Difference Between a Brand Name & a Trade Mark? | Small Business 90001 90002 By Leslie Truex Updated February 12, 2019 90003 90002 Brand names and trademarks are valuable assets to a business. Often a brand or trademark becomes synonymous with the product. For example Xerox (R) is often used to mean copy. Because of this, many companies want to protect their brands from others who may try to copy or misrepresent the name. 90003 90006 What is a Brand Name? 90007 90002 A brand name identifies a specific product or name of a company.When a brand name is doing its job, it evokes positive images or emotions in consumers, which is why brand can be so valuable. And in some cases, the brand name becomes part of the everyday vernacular such as Kleenex (R) to mean tissue. Because of a brand name’s importance, many companies want to protect it through trademark. 90003 90010 What is a Trademark? 90007 90002 A trademark is a registered brand or trade name. It can include any combination of a name, slogan, logo, sounds or colors that identify the company or its products or services.For example, the Nike Swoosh is a registered trademark. 90003 90014 The Goals of Brand Names and Trademarks 90007 90002 The goal of a brand name is to provide an easy way to recognize and remember the name that evokes a positive response in consumers. For example, many shoppers prefer to buy «brand name» products as opposed to the generic kind because of their perceived value. 90003 90002 A trademark provides legal protection of the brand name. Through registration, the company is able to seek legal action against others who copy or use the brand without permission.90003 90020 Eligibility for Use 90007 90002 Brand names that are not registered could be used by others without permission. Any limitations would be at the state and city level where the business is registered. 90003 90002 Trademarked names however can not be used except in «fair use» in which the name can be used as long as long as ownership of the name is not confused. Providing examples of Xerox (R) and Kleenex (R) in this article is an instance of fair use. 90003 90026 How to Register 90007 90002 Brand names can be registered as trade names at the local and state levels.Businesses structured as corporations, partnerships and limited liability companies register with their state. Submitting a doing-business-as statement with your county or city gives notice to your local area about your business name. 90003 90002 Trademarks are obtained from the U.S. Patent and Trademark Office. Registering your brand name requires submitting a sample of the brand name, an application and fee. The process is long and because of the legal implications, the use of an intellectual property lawyer is recommended.90003 90032 Length of Use 90007 90002 There are no time limitations to the use of a brand name, except any restrictions that may be regulated at the local level. For example, if your business and brand name are the same and you do not keep your business registered with the state or renew your license, the name will be available to someone else. 90003 90002 Trademark protection is limited to 10 years. It can be renewed between the fifth and sixth year following registration and within the year before the end of every 10-year period by filing an Affidavit of Use.At the end of the sixth or 10th year, there is a six-month grace period in which the trademark registration can be maintained for an additional fee. 90003.90000 How to Trademark or Copyright Your Brand’s Name or Logo 90001 Written by 90002 Anya Skrba 90002 90004 90002 Updated: 90002 July 22, 2019 90007 Just as your business has a name, it also needs to have its own recognizable logo in order to establish a visual representation of your brand. The logo needs to perfectly reflect your company’s market niche and brand personality. And it should be unique enough to differentiate the company from the competition. 90008 90007 Because your name and logo are part of the DNA of your brand and your business, applying for registration of the copyright and trademark of both is an important consideration.90008 90011 Do You Need to Register Your Trademark and Copyright In Your Name or Logo? 90012 90013 90013 90007 You certainly do not have to register the copyright and trademark your company’s name or logo, in the United States; you own the copyright as soon as you put the original work on a pieces of paper or computer drive, and you won a trademark as soon as you use your name and logo for marketing your business. However, taking the extra step of registering both can give you important protection.Registering the trademark protects you from losing your rights to it if some other company uses the same or a highly similar name. By registering your trademark your name, you’re declaring exclusive rights to it for your line of business. And you’re preventing someone else from using your name for own in a similar business. 90008 90007 If you own a small business, which you operate in one state and do not plan on expanding into new markets, you do not need to register the trademark your name. You already have the right to use it in your market.On the other hand, if you plan to expand your business and reach out to new markets, it would be wise to register the trademark, so that no confusion arises if another company is using the same or a similar name as yours. 90008 90019 There are over 16 million active brands officially registered in the world 90020 90007 United States 90008 90007 European brands 90008 90007 Asia and the Middle East 90008 90007 If for example, you start a blog and design a new logo for it, you will need to protect it.When it comes to registering your logo, simply by using it, you are creating a trademark. You are creating a visual representation of your brand since your logo is what your customers recognize you by and it’s what distinguishes you from your competitors. However, a trademark does offer more protection, since it prevents others from stealing your logo or using one that’s very similar to yours. 90008 90007 By simply using your company’s mark in commerce, without registration, you are establishing your «common law» rights.However, registering your trademark with the United States Patent and Trademark Office (USPTO), will provide a number of advantages. 90008 90019 Those advantages include: 90020 90019 The top five countries where counterfeits are produced 90020 90007 90036 90036 90008 90039 90040 The legal presumption of your ownership of that mark nationwide, which is important if you plan to expand your business to other markets. 90041 90042 90007 Therefore, copyrighting and trademarking your name or logo is certainly not required, but it can provide you with very useful benefits.90008 90011 Why Are Trademarks and Copyrights So Important? 90012 90007 90048 Leather Goods, Wallets & Handbags 90049 90008 90007 90048 $ 511 million 90049 90008 90007 90048 Apparel and Accessories 90049 90008 90007 90048 $ 133 90049 90008 90007 90048 iPhones and Consumer Electronics 90049 90008 90007 90048 $ 104 90049 90008 90007 Once you create a website you should register your business name and make your logo. At that time you’ll need a copyright and trademark registration, because that will protect your name and logo from infringement.You need to make sure you secure the rights to your intellectual property and ensure no other company steals your idea and logo design, which is the primary idea behind copyright and trademark. 90008 90007 Both copyrights and trademarks provide you with an excellent way to protect your original ideas from being used as the property of someone else. This is, without question, the most important benefit they offer you. 90008 90007 Trademarks never expire, so as long as you’re using your trademark in commerce to identify the source of your products or services, people will identify your business by it.It’s a valuable asset and a very effective communication tool that can instantly communicate the image of your company and the products or services you offer to customers. 90008 90007 Specific brands 90002 that «seem to be more intensely targeted by counterfeiters» include 90048 Nike, Rolex, Ray Ban, Louis Vuitton, Apple, Adidas, Chanel, Viagra, Gucci 90049 and other well-known brands 90008 90007 Trademarks offer far more protection than copyrights, but copyrights are extremely important for the protection of logos.Read on to explore in detail the difference between the two, so that you can better understand their importance and the impact they can have on your company. 90008 90011 The Difference between Trademarks and Copyrights 90012 90007 If you only copyright your name or logo without trademarking it, you can not fully protect it against infringement. You’re only securing your rights to it since it is something you have created and it is your intellectual property. A trademark can protect your name and logo in case someone else wants to use them for their own purposes.90008 90019 Trademark 90020 90090 90090 90048 Who typically seeks this protection? 90049 90007 Business and product owners 90008 90090 90048 Application 90049 90007 Any name, word, slogan, symbol, design, and / or image that identifies a business or brand and distinguishes it from others 90008 90090 90048 Number 90049 90007 16 million active trademerks 90008 90090 90048 Length 90049 90007 A trademark registration can potentially have an unlimited term, but must be renewed every ten years.The owner may renew the registration as long as the mark remains in continued use 90008 90090 90048 Acquisition 90049 90007 United States Patent and Trademark Office 90008 90090 90048 What benefits does registration / filing include? 90049 90007 Trademark registration greatly enhances one’s rights by providing legal evidence and public notice of ownership. It confers nationwide exclusive rights to the mark and allows the holder to bring federal lawsuits against infringers.90008 90019 Copyright 90020 90090 90090 90048 Who typically seeks this protection? 90049 90007 Authors, artists, choreographers, architects, and other creative professionals 90008 90090 90048 Application 90049 90007 Original works of authorship, including books, articles, plays, songs, photographs, sculptures, choreography, architectural works, sound recordings, motion pictures, and other creative works. An idea itself can not be copyrighted. A work must be in a fixed, tangible form to be protected 90008 90090 90048 Number 90049 90007 700000 registration claims per year 90008 90090 90048 Length 90049 90007 life of author + 70 years 90002 120 years for corporate authorship 90002 The term can not be extended or renewed 90008 90090 90048 Acquisition 90049 90007 United States Copyright Office 90008 90090 90048 What benefits does registration / filing include? 90049 90007 Copyright registration greatly enhances one’s rights by providing legal evidence and public notice of ownership, and by allowing the copyright holder to bring suit in federal court in cases of infringement.90008 90007 Also, you can not really copyright a name, since copyright protects artistic works. This is exactly why you need to have a trademark that protects your company’s intellectual property, such as your logo. Following are the basic differences between copyrights and trademarks. 90008 90158 What Is a Trademark? 90159 90007 A trademark is a word, phrase, symbol or design, or a combination of them, that’s used to distinguish one manufacturer or seller from others operating in the same field of business and offering the same products or services.This means that you can register a trademark for your business name, logo, slogan, symbol, design and anything else that contributes to the brand identity of your company and the products or services you offer. 90008 90007 Your trademark is used to notify others that your company’s products, name, and logo are your property. You have the exclusive right to use them in connection to your services or products. 90008 90007 However, a trademark does not encompass the colors and designs of logos, since it does not protect against unlicensed copying.It only refers to similarities between the company’s mark and others that closely resemble it. Therefore, it does not refer to the uses of the logo, but rather on the confusion in the marketplace, thus limiting what uses of the logo could be found infringing. This means that if someone else is using a similar logo design, it can not refer to trademark infringement, but rather copyright infringement. 90008 90007 Simply using your trademark does not protect you from someone else in the same industry using your name or design-but registering your trademark does.In the case of someone else using the same name or design as your company’s, you’ll have to prove that you came up with it first, which is not possible if you have not registered it. 90008 90007 Without registering your trademark, you have no legal defense in case of a lawsuit. A registered trademark is a federal and legal registration of your company’s mark, so if anyone else wants to register a name or design that’s the same or too similar to yours, they will be guilty of trademark infringement.90008 90158 What Is a Copyright? 90159 90007 A copyright protects original works, such as books, songs, paintings, photography, movies, choreography and other original works of authorship that are expressed in a physical form. According to the United States Copyright Office, copyright protects original works such as «literary, dramatic, musical, artistic and certain other intellectual works.» 90008 90007 Companies can copyright their audio and video materials, their books and reports, as well as any other original material they created, such as the design of their logo.It’s important to note that every original work is copyrighted at the moment of its creation. But registering it is what protects it from someone else trying to use it for their own purposes since you will have a document to prove your claim to it. 90008 90007 If anyone tries to steal your original creation, such as your logo, which is your own intellectual property, and use it as their own, you can sue them over the use of your property-but only if you have a copyright registration. 90008 90007 When you have a federally registered copyright, you can control exactly how your intellectual property is used, published and distributed, as well as exactly how it is presented to the public.And you can prevent anyone from using it for their own purposes. If someone tries to do so, you can sue them in a federal court, because you have claimed your right to your intellectual property by copyrighting it. 90008 90007 Now, there is a trick when it comes to the copyright protection of your logo. Your logo must have the required level of creativity in order for it to be actually considered copyrightable and for your copyright application to be approved. Therefore, many very simple logos are not considered copyrightable, since copyright does not protect your logo design, colors, and name.If your logo is a bit more artistic or ornate, you’ll find it easier to get your copyright registered. 90008 90011 The Confusion About Copyrighting and Trademarking Logos 90012 90184 90184 90007 Quite a lot of confusion arises when it comes to logos since many of them qualify for both copyright and trademark registration. Namely, if your logo qualifies for copyright as a piece of original artwork and is not used to identify your company, your logo can be copyright protected so that you can prevent unauthorized copying.90008 90007 Additionally, if you want to prevent others from using your logo design and ensure that your company’s mark is distinguishable from your competitors, you should trademark your logo. A trademark can only prevent confusion your customers may experience if there’s a similar connection to your competitors, while a copyright protects against unwanted copying. 90008 90007 Therefore, logos can be a confusing area of ​​intellectual property law, since trademark and copyright protection often overlap.The important thing to note is that neither copyright nor trademark excludes one another, so many business owners opt for protecting their company’s logo by both copyrighting and trademarking it. 90008 90011 How to Copyright and Trademark Your Name and Logo 90012 90007 There are certain steps you need to take in order to copyright and trademark your name and logo. Following is a brief outline of those steps. 90008 90158 How to Apply for the Copyright of Your Name and Logo 90159 90007 Copyright experts estimate that 85% of all U.S. works published between 1923 and 1963 are now in the public domain 90008 90007 The amount of time and e ff ort put into a work has no bearing on the copyright status of a work 90008 90007 Copyright protection for a work begins when the work is fi xed in some sort of «tangible form» This included writing, typing to paper, and saving it on a computer 90008 90007 E-mail is copyrighted as soon as it is sent or saved 90008 90007 U.S. government works can not be copyrighted 90008 90007 Copyright infringement is almost always a civil rather than a criminal matter 90008 90007 90211 1 90212 Go to the online registration website and fill out the form for copyright.If your business is located in the United States, go to the official website of the United States Copyright Office. 90008 90007 This is, of course, if you opt for an e-filing of your copyright application, but you can also submit your application in a paper form. However, applying for your copyright registration online is not only more convenient for you, but it also takes up to eight months for your application to be processed, as opposed to the processing time for paper forms, which can be up to 13 months.90008 90007 Regardless of the way you decide to apply for your copyright registration and the length of processing time, the date your registration becomes effective is the date the United States Copyright Office receives the submission of your application. Thus, if you want to publish your original work, you can do so without having to wait for your official certificate. 90008 90007 90211 2 90212 When you arrive at the United States Copyright Office website, click on the eCO Online Registration button.This will lead you to a Form CO, which you need to fill out. 90008 90007 The form will require your personal information, along with the name of the owner and creator, as well as the nature of the copyright documentation. For the copyright of a logo, you need to present a graphic representation of your logo. 90008 90007 90211 3 90212 Next, you’ll need to upload your logo file and pay the registration fee of $ 35 with a credit or debit card, electronic check or your deposit account with the United States Copyright Office.90008 90007 You will then receive a confirmation about your copyright registration, which will have a pending status for approval. As already mentioned, your copyright will be in effect as of the exact date you submit your application, not the date of approval. 90008 90158 How to Apply for a Trademark 90159 90019 United States Federal Government agencies trademarks 90020 90007 Before trademarking your name or logo, you need to conduct a trademark search to make sure no one else is already using a similar one.You can do so with the help of a tool called Trademark Electronic Search System (TESS), which you can find on the official website of the United States Patent and Trademark Office. 90008 90007 Conducting a trademark search through the TESS Database is of crucial importance, because it can identify potential conflicts with an existing trademark of another company or a trademark for which approval is pending. 90008 90007 It’s also important because you’ll save money you would spend applying for the registration which may not be approved because it’s too similar to an existing trademark.Keep in mind that the United States Patent and Trademark Office does not search for conflicting trademarks until after you submit your application. 90008 90007 Once you have conducted your trademark search, you need to file a trademark application through the Trademark Electronic Application System (TEAS). You’ll be presented with a form to fill out-after you decide which application is right for you. 90008 90007 You can choose one of three different application forms: TEAS Plus, TEAS Reduced or TEAS Regular.90008 90007 If you choose the «intent-to-use basis» (ITU) in your application, you will also need to pay an additional filing fee of $ 50 for at least one class of products or services. 90008 90007 After the submission of your registration, you’ll receive an email confirmation and all you have to do next is wait for the approval. In approximately three months after you submitted your application, it will be reviewed by an attorney who will determine whether or not your application meets all of the legal requirements necessary for the trademark approval.90008 90007 It is important to monitor your application’s progress every 3-4 months and you can do so through the Trademark Status & Document Retrieval (TSDR). 90008 90158 How the Approval Process Works 90159 90019 Trademark registration paperwork 90020 90007 Regardless of what form of application you choose, you must include the following information: 90008 90256 90256 90039 90040 • A drawing of the 90002 trademark, in color if applicable, exactly as the mark is used commercially 90041 90040 • The name, address and email address of trademark owner 90041 90040 • The filing fee 90041 90040 • The product or company the trademark identifies, proof that your company’s trademark is used in commerce 90041 90040 • The owner’s signature 90041 90042 90007 The United States Patent and Trademark Office will search through their trademark database to check for the availability of the mark you want to register only after you’ve already filed your application.They will inform you of the results in due time. If they happen to find the same or a highly similar mark to the one you are trying to register for the trademark, they will refuse your registration and you will not receive a refund. 90008 90007 If the examining attorney determines that your application meets the legal requirements for approval, he or she will approve your mark for publication in the United States Patent and Trademark Office’s weekly magazine, the «Official Gazette.» During the 30 days following publication, anyone who thinks they may have been damaged by the registration of your mark can file an opposition to the registration or a request for the extension of opposition time.90008 90007 If such a case arises, an opposition will be held before an administrative tribunal within the United States Patent and Trademark Office, the Trademark Trial and Appeal Board (TTAB). If the opposition does not yield any results for the party that filed it, or if no opposition is filed whatsoever, your trademark registration will be approved and you will receive a certificate of registration by the United States Patent and Trademark Office. 90008 90007 Maintaining your registration is of crucial importance because you need to let the United States Patent and Trademark Office know that your trademark is in use.After your trademark registration is approved, you’ll need to file specific maintenance documents, because failing to do so will result in your trademark’s cancellation or expiration. 90008 90007 Also, the registration of your trademark lasts 10 years, but it’s mandatory that you verify it between the fifth and sixth year of its registration and between the ninth and tenth year of registration, to confirm it is still being used. 90008 90158 Enforcing Your Trademark and Copyright Rights 90159 90019 The 5 categories of trademarks 90020 90007 Trademarks are divided into fi ve di ff erent categories, which are ranked by distinctiveness 90008 90007 90288 90288 90008 90007 Once you have your trademark and copyright registered, you are responsible for enforcing your trademark and copyright rights to make sure you protect your name or logo against unauthorized adoption or copying by anyone else.90008 90007 Although the United States Patent and Trademark Office will ensure no one registers the same or seemingly identical mark as yours, you are the one responsible for protecting the rights to your company’s intellectual property if anyone tries to use it. You have two legal options when taking legal action to protect your trademark against infringement. You can either send a cease and desist letter or opt for a trademark infringement lawsuit. 90008 90007 There are companies that can help you establish a «trademark watch» to ensure no other party tries to use your company’s mark.You can also hire an attorney to watch for a trademark infringement so that you can be advised and counseled on how to proceed properly to obtain the protection you need. 90008 90007 Speaking of hiring an attorney, many people decide to hire one to help them with the entire copyright and trademark process. However, not only is it not required to have one, but it is also not necessary since you can do absolutely everything on your own-not to mention that an attorney can be quite expensive.90008 90007 Although an examining attorney with the United States Patent and Trademark Office will certainly help you out through the process of filing your trademark application, hiring your own trademark attorney can provide you with benefits if the need for legal advice arises. If you decide to hire a private trademark attorney before you apply for your application, the United States Patent and Trademark Office will communicate only with your attorney throughout the entire registration process.90008 90007 Furthermore, a private trademark attorney can advise you on how to enforce your trademark rights in case of trademark infringement and what to do if someone claims you are infringing on their company’s mark. 90008 90011 Famous Cases of Copyright and Trademark Infringement 90012 90007 If you perhaps think that trademarking or copyrighting your company’s mark, i.e. your company’s name and logo, is not important, take a look at some famous cases of copyright and trademark infringement.You’ll see the importance of having a federal trademark and copyright registration, and the impact it can have on your company. 90008 90007 90048 Nestle 90049 registered the Kitkat 4-bar shape in the UK in 2006 and Cadbury, who sells a KitKat-like bar product, attempted to invalidate the registered trademark. 90002 Nestle won on the grounds that the Kitkat 4-bar shape had been used by Nestle for so long that consumers associate the shape with the brand 90008 90007 90048 Gucci 90049 sued Guess over a diamond-patternad G logo found on clothing made by both brands Gucci won their case in 2012 where courts in New York ordered Guess to pay $ 4.7 million in 2013, Guess won their counterclaim in Italy where the court granted Guess’s requests to have three of Gucci’s registered trademarks nullified, including the diamond-pattern, G logo, and a flora pattern 90008 90007 90048 BeautyBank 90049 a subsidiary of Estee Lauder, filed and won a trademark infringement lawsuit on the grounds that Ageless Fantasy’s EAU FLIRT-branded perfume advertising was in bad faith Ageless Fantasy’s perfume claimed it was clinically proven to make men flirt with women, which competed against BeautyBank FLIRT line of cosmetics 90008 90019 Apple Corps vs Apple Inc.90020 90007 The Beatles came up with the trademark for the word «apple» eight years before Steve Jobs introduced his Apple Inc. to the world. The Beatles sued Apple Inc. and the battle in court spanned a number of years. 90008 90007 Ultimately, Apple Inc. paid The Beatles ‘music company, «Apple Corps,» a cash settlement and agreed to stay out of the music business. However, with the introduction of iTunes, the battle started all over again. A settlement was reached after Apple Inc.agreed to buy the Apple Corps ‘trademark rights and then license them back to the company, resulting in The Beatles losing the Apple battle. 90008 90019 Jack Daniel’s vs Patrick Wensink 90020 90007 This case actually played out well, without the hassle of a lawsuit. Patrick Wensink published a book, the cover of which was a dead ringer for the Jack Daniel’s well-known trademark design. The famous company sent a cease and desist letter to Wensink, which might be the nicest cease and desist letter ever.Jack Daniel’s proposed to Wensink that he might consider changing his cover and, as a sign of gratitude and goodwill, the company would even contribute financially toward designing the new cover. What’s more, Jack Daniel’s Properties did not even ask for the book to be taken off the shelf. 90008 90007 Patrick Wensink publicized the letter on his website, after which it went viral and won Jack Daniel’s an incredible amount of positive publicity. As you can see, a case of trademark infringement can be solved without having to go to court.You simply let your marketing department handle it all. 90008 90019 Marvin Gaye vs Pharrell Williams vs Robin Thicke 90020 90007 One of the recent cases of copyright infringement took place in March 2015 року, when a jury found that Pharrell Williams and Robin Thicke’s famous song «Blurred Lines» was a copy of Marvin Gaye’s song «Got to Give It Up.» The lawsuit resulted in Williams and Thicke paying Marvin Gaye’s children nearly $ 7.4 million. 90008 90007 Therefore, having a registered copyright protection can help you immensely if someone tries to steal your company’s mark and use it as their own.When you have a registered copyright, you can protect your company against unauthorized copying of your intellectual property. 90008 90158 Conclusion 90159 90007 Although both copyright and trademark can protect your intellectual property, they offer different kinds of protection, as they protect different types of assets. A copyright protects literary and artistic works, while a trademark is more focused on protecting items that define and identify a company’s brand, such as a logo. 90008 90007 Your company’s assets do not represent only your money.They also include intellectual property that can boost your company’s worth, so you must protect your rights to that property to ensure a third party does not use them without permission. Copyright and trademark provide you with that kind of protection, so it is imperative that you register for both and make sure you protect your brand. 90008 .

Отправить ответ

avatar
  Подписаться  
Уведомление о