Значение цвета в маркетинге – Значения цветов и психология цвета в Маркетинге

Содержание

Психология цвета в маркетинге. Инфографика

Цвет не просто существенно влияет на визуальное восприятие. Цвет – это инструмент, который широко применяется в маркетинге. Результаты многочисленных исследований подтверждают, что цвета воздействуют на потребителей. Разные цвета, стимулируя отделы головного мозга, провоцируют разные эмоции: от волнения до спокойствия. Используя этот психологический фактор, бренды научились привлекать целевую аудиторию. А как вы используете цвет в маркетинге?

Как цвет влияет на человека

Красный

  • Стимулирует аппетит, часто используется фастфудами.
  • Вызывает ощущение срочности, безотлагательности.
  • Часто применяется во время полных распродаж.
  • Ассоциируется с движением, эмоциональным возбуждением и страстью.
  • Моментально привлекает внимание.
  • Физически стимулирует организм, вызывает нервные импульсы, повышает кровеносное давление и ускоряет ритм сердечных сокращений.

Синий

  • Предпочтительный цвет для мужчин.
  • Ассоциируется со спокойствием, водой и надежностью.
  • Вызывает ощущение безопасности и чувство доверия по отношению к бренду.
  • Сдерживает аппетит, стимулирует продуктивность.
  • Самый популярный цвет для офисов и консервативных брендов.
  • Успокаивающе действует на сознание, вызывает чувство умиротворения.
  • У детей этот цвет ассоциируется со взрослением.

Зеленый

  • Ассоциируется со здоровьем, спокойствием и природой.
  • Также ассоциируется с деньгами, состоятельными людьми или успешными брендами.
  • Применяется для оформления интерьеров магазинов, способствует расслаблению.
  • Часто применяется для пропаганды ответственного отношения к окружающей среде.
  • Зеленый ассоциируется с гармонией, способствует достижению баланса между телом и эмоциями, дарит решимость.

Фиолетовый

  • Ассоциируется с верностью, мудростью и уважением.
  • Стимулирует отделы мозга, отвечающие за решение определенных задач и творчество.
  • Часто используется в косметической индустрии, особенно для продукции, направленной против старения.
  • Популярен у креативных и оригинальных брендов, сервисов.

Желтый

  • Вселяет оптимизм и жизнерадостность
  • Используется для привлечения импульсивных покупателей и созерцателей витрин.
  • Стимулирует логические центры мозга, вызывает энтузиазм.
  • Если применяется излишне часто, может вызвать чувство беспокойства.

Черный

  • Ассоциируется с властью, силой, мощью, стабильностью.
  • Часто используется как символ интеллекта.
  • Применяется как способ уменьшить размер чего-либо.
  • Чрезмерные вкрапления черного действует на человека угнетающе.

Серый

  • Символ практичности, постоянства и солидарности.
  • Избыточное присутствие зачастую вызывает ощущение незначительности чего-либо.
  • Серый несколько сглаживает эмоции, связанные с возрастным кризисом, депрессией или смертью.

Белый

  • Белый — это ощущение безукоризненности, чистоты и безопасности. Нейтралитет.
  • Отсутствие чего-то конкретного (используется, когда нет необходимости вызывать какие-то специфические эмоции, провоцируемые определенными цветами).
  • Может послужить сигналом к творческому порыву.
Правильное применение теории цвета

Выбор контраста

Контраст снижает нагрузку на зрительное восприятие и фокусирует внимание пользователя на специфических предметах.

One-stop fashion

  1. Выбор строгих, дополняющих друг друга цветов, упрощает чтение
  2. Цветовая схема, в которой какой-то определенный элемент является наиболее светлым, предотвращает перенапряжение глаз за счет фокусировки внимания.
  3. Недостаток контраста между элементом дизайна и фоном неизбежно приводит к зрительному напряжению.
  4. Актуальный дизайнерский тренд – фон в очень светлой цветовой гамме, текст и прочие элементы — темные. Или же наоборот…

Цветовой резонанс определяет настроение вашего веб-дизайна

  1. Выбор более светлых цветов передает энергетику бренда пользователям, поэтому так проще вызвать у потенциальных клиентов обратный отклик.
  2. Если сайт заполнен контентом, и желательно, чтобы читатели сосредоточились на нём, лучше выбрать более нейтральную или темную цветовую схему, расслабив пользователя.

Разные цветовые схемы — разный эффект

Черно-белая

Используйте один цвет в разных вариациях, добавляя по мере необходимости оттенки и полутона. Щадящий для глаз вариант. Применяется, когда дизайн продукции или веб-сайта выполнен в традициях минимализма.

Дополняющая

Используйте два цвета, расположенные напротив друг друга на цветовом круге. Такой подход, как и предыдущий, не создает излишнюю нагрузку на зрительное восприятие. Зачастую эту схему в целях большего цветового разнообразия применяет печатная пресса.

Трехцветная

Гармонизирующий эффект; схема популярна среди веб-дизайнеров. К ней стоит прибегнуть, если требуется мощное воздействие визуальной составляющей веб-сайта.

Каких результатов можно добиться с помощью цвета в маркетинге?   

Цвет бренда оказывает влияние на потребителя при покупке продукции

  • 3% обращают внимание на текстуру продукта
  • 1% потребителей принимают решение о покупке, судя по запаху или звуку
  • 93% ориентируются на внешний облик

Цвет может оказаться единственной причиной для совершения покупки

  • 84,7% клиентов считают, что цвет является “козырем” бренда
  • 52% не возвращаются в магазин, если им не нравится его эстетическая составляющая.
  • 80% покупателей полагают, что цвет оказал влияние на популярность бренда
Цвет и крупные корпорации
McDonald’s

Красный и желтый — цвета, которые дети любят больше других.

Красный

Используется как стимулятор аппетита, чувства безотлагательности, заставляя тем самым клиента быстро сделать заказ и незамедлительно уйти из заведения общепита.

Желтый

Жизнеутверждающий, оптимистичный цвет. Символ в виде желтой буквы «M» способствует позитивному восприятию бренда McDonald’s, и служит графическим дополнением к слогану «I’m lovin’ it».

Талисман

Талисман корпорации Рональд Макдональд — клоун в желто-красной одежде — источник радостных эмоций у детей.

Комбинация цветов также может стимулировать потребление и ускорить оборот клиентов.

Starbucks

Зеленый 

Единственный всемирно известный бренд, у которого зеленый — основной цвет.

Русалка

Образ русалки в качестве логотипа — еще один повод для ассоциаций с природой.  

Расслабляющий эффект

Способствует снятию напряжения, релаксации. Зеленый как приглашение выпить чашку кофе и отдохнуть.

Fanta Orange

Оранжевый

Жизнеутверждающий и теплый, служит приманкой для импульсивных покупателей, которых влекут яркие краски.

Фанта

Производитель экспериментирует с ингредиентами, пытаясь добиться большего вкусового разнообразия. Поэтому в дальнейшем можно ожидать появления в ассортименте напитков Fanta всевозможных цветов радужного спектра.

Любимый напиток

Существуют и другие вкусовые и цветовые вариации этого напитка, но именно Fanta Orange генерирует до 70% общего объема финансовых поступлений.

Наличие жестяных банок для напитков разной расцветки способствует расширению целевой аудитории.

И в заключение…

Цвет зачастую связан с различными культурными ассоциациями и отсылками к истории, в рамках брендинга необходимо учитывать все эти компоненты. Маркетологи должны исследовать и тестировать разные цветовые схемы и выбрать лишь ту, которая вызовет желаемый отклик у потребителя.

цвет, психология, маркетинг, р_инфографикацвет, психология, маркетинг, р_инфографика

rusability.ru

Психология цвета в маркетинге: как увеличить конверсию сайта

Добрый день, дорогие друзья! Поговорим сегодня о психологии цвета в маркетинге.

Какие цвета вы выбрали для вашего сайта? Каковы были причины для такого выбора ?

Для меня основным критерием было: нравится мне данный шаблон или нет. Но оказывается все не так просто…

Цвет является мощным психологическим инструментом. Используя те или иные цвета, Вы отправляете читателям сообщение, которое может быть позитивным или негативным.

Кстати, о том, как психология помогает блоггеру, Вы можете узнать из этой статьи.

Вы, наверное, заметили, что большинство фастфудов (KFC, Макдоналдс) выбирают яркие красные или оранжевые цвета.

Это совсем не случайно. Исследования показали, что красный и оранжевый поощряют людей быстро есть и уходить. Это как раз и есть принцип фастфуда.

Цвета вызывают у нас определенные эмоции и чувства. Выбор правильного цвета способен наладить связь между продавцом и покупателем, увеличив тем самым продажи. Давайте рассмотрим каждый цвет более подробно.

Психология цвета в маркетинге: выбери свой цвет

Красный

Красный является одним из трех основных цветов в аддитивной модели. Это символ энергии или срочности, он стимулирует, но является противоречивым. Может означать любовь или гнев, мужество или опасность, страсть или запрет.

Чтобы не попасть в ловушку негативных смыслов, важно использовать его умеренно на страницах Вашего сайта.

Переизбыток красного может ассоциироваться с насилием. В то же время насыщенный красный или бордовый в сочетании с коричневым, черным или белым символизируют силу и страсть.

Значения:

:smile: Любовь, страсть, тепло, сексуальность, страсть, триумф, праздник, радость, тепло, эго, власть, знания, дружба.
:sad: Насилие, гнев, опасность, авария, запрет, кровь, ад.

Красный цвет подойдет для следующих тематик: мода, эротика, спорт, СМИ, вино и гастрономия. Его часто используют при распродажах.

Бренды, которые успешно используют данный цвет: Феррари, Кока-Кола, МТС, KFC.  Ричард Брэнсон выбрал красный как символ доверия и энергии  для своей компании Virgin.

Зеленый

Символ природы, здоровья, молодости, любви к жизни. Кроме этого зеленый успокаивает и освежает. Неудивительно,  что мы находим много зелени на сайтах фармацевтической и медицинской тематики.

Если Ваш сайт посвящен здоровому образу жизни или защите окружающей среды, то зеленый цвет — это обязательный элемент дизайна для Вашего сайта.

Значения:

:smile: Экология, обмен, терпение, концентрация, равновесие, покой, безопасность, доверие, толерантность, милосердие.
:sad: Несчастье, угнетение, гордость, одиночество.

Тематики:

Открытия и приключения, природа, путешествия, образование, окружающая среда и экология.

Бренды:

Garnier позиционирует себя как защитника природы. Шампуни продаются в экологически чистых упаковках.

Другие бренды, использующие зеленый: BP, Land Rover, Гринпис. Сбербанк использует сочетание зеленого и белого. Это вызывает доверие и мотивирует к действию.

Синий

Исторически синий ассоциируется с мальчиками, в отличие от розового для девочек. Он является символом власти. Европейский Союз выбрал этот цвет для своего флага.

Кроме этого синий и его оттенки тесно связаны с мудростью, спокойствием и мечтами. Цвет общения, он создает ощущение доверия, истины и безопасности.

Именно  поэтому его используют многие банки.  Синий также символизирует жизнь, интуицию и открытие, дает ощущение свежести, поэтому он идеально подходит для сайтов о путешествиях и на агропродовольственную тему.

Если Вы выбрали слишком темный оттенок синего, то лучше разбавить его небольшим количеством белого, бежевого, голубого или розового.

Значения:

:smile:  Спокойствие, защита, серьезность, мечта, мудрость, истина, преданность, свежесть, чистота и покой.
:sad: Властность, гнев, страх, меланхолия.

Тематики:

Инновации, информационные технологии, окружающая среда, путешествия, вероисповедания, корпоративный блог.

Бренды:

Известные социальные сети, как Facebook, Twitter, Linkedin, Вконтакте используют синий как основной в своих логотипах.

Другие бренды, использующие синий: Dell, Oral-B, American Express.

 Желтый

Солнце и счастье, желтый является веселым и стимулирующим цветом, который приносит движение и передает концепцию праздника.

Ярко-желтый идеально подходит для событий и акций (распродаж), так как это цвет открытости и социальных контактов.

Но избегайте чрезмерного использования бледно-желтого, так как он является синонимом заболевания, лжи и предательства. Для снижения эффекта его стоит сочетать с черным или оранжевым.

Значения:

:smile: Творчество, любопытство, надежда, праздник, радость, тепло, власть, богатство, бессмертие, дружба.
:sad: Трусость, эгоизм, ложь, зависть, гордость.

Тематики:

Туризм, питание, страхование и кредит, музыка.

Бренды:

ИКЕА использует желтый в логотипе, листовках, даже в его магазине. Это означает, для потребителя, что это весело. Вы не в ИКЕА семьи? Я сомневаюсь, что ваши дети скучно.

Другие бренды, использующие желтый: Renault, Mc Donald, Amazon.com, Билайн.

Фиолетовый 

Фиолетовый цвет предпочитают преимущественно мечтатели, музыканты и духовные люди. Иногда его еще называют лиловым, этот цвет означает уверенность и спокойствие, мягкость, мечту, расцвет.

Мужчины и женщины по разному воспринимают этот цвет. У первых он чаще ассоциируется с беспокойством, обманом, нестабильностью.

В то время как женщины более положительны к нему и видят в этом цвете признаки социального успеха и богатства.

Этот оттенок противоречив и его сложно сочетать с белым, черным и коричневым. Поэтому желательно не использовать его в качестве основного цвета сайта.

Значения:

:smile: Деликатес , ум, страсть, конфиденциальность, скромность, деликатность, дружба, медитация.
:sad: Меланхолия, грусть, одиночество, печаль, недовольство, тщеславие.

Тематики:

Искусство и культура , роскошь, музыка, образование, бизнес и женственность .

Бренды:

Самая известная марка, использующая этот цвет — это, конечно, Милка. Потребитель чувствует качество через этот цвет.

Розовый

Цвет — клише: для девушек, которые «видят жизнь в розовом».  Символ встречи и обольщения, он ассоциируется с романтикой и детскими воспоминаниями.

В качестве основного цвета на сайте он будет символизировать счастье и женственность. Если же использовать небольшие штрихи на более темном фоне, то он добавит деликатности и динамизма.

Но с ним надо быть осторожным, чтобы сайт не стал восприниматься, как слишком женский или детский.

Значения:

:smile: Шарм, близость, красота, женственность, романтика, соблазн, счастье, нежность, молодость.
:sad: Наивность, нерешительность, незрелость.

Тематики:

Детство, кондитерские изделия и выпечка, досуг, искусство и живопись, женщины.

Бренд:

Victoria’s Secret (женское белье и купальники)

Оранжевый

Тонизирующий, свежий и фруктовый. Это сильный цвет, богатый и острый, который символизирует общение и творчество.

При использовании на сайтах он приносит хорошее настроение, оптимизм и открытость. Не стесняйтесь использовать этот яркий цвет, чтобы украсить свои страницы и тексты.

Он способствует увеличению продаж, особенно в сочетании с красным и желтым. Но опять же соблюдайте меру, чтобы не получить обратный эффект: в больших количествах он будет вызывать агрессию.

Значения:

:smile: Досуг, здоровье и жизнеспособность, оптимизм, креативность, коммуникация , честь, радость, безопасность.
:sad: Пожарная сигнализация, агрессия, кич .

Тематики:

Развлечение, спорт, фитнес, мобильная связь, питание (фрукты).

Бренды:

Самые яркий пример — соц.сеть Одноклассники

Коричневый

Коричневый символизирует мудрость и время. Это цвет шоколада, кофе, а также земли. Этот цвет дарит ощущение тепла, безопасности и надежности.

Значения:

:smile: Спокойствие, философия, земля, природа, мягкость, нейтральность.
:sad: Грязь, навоз, старость.

Тематики:

Культура, история, окружающая среда, кондитерские изделия, роскошь.

Бренды:

Ferrero, M&Ms (коричневая упаковка).

Белый

Чистый, сбалансированный, нейтральный, белый цвет вызывает в основном положительные эмоции. Он связан браком, девственностью и религией.

Вы можете использовать белый, как цвет фона или цвет шрифта, как если ваш главный цвет довольно темный.

Но лучше попробовать заменить его пастельными или кремовыми тонами, потому что белый цвет может создать эффект вакуума, пустоты.

Значения:

:smile: Чистота, невинность, свобода, рай, чистота, свежесть, богатство, девственность.
:sad: Пустота, отсутствие, одиночество, страх.

Области:

Религия, зима, свадьба, мода, новости.

Серый

Исторически связан с миром печали, старости или смерти, поэтому не стоит использовать его как основной цвет.

Тем не менее, он хорошо сочетается с яркими цветами и придает дизайну элегантность и серьезность. Кроме этого серый означает нейтралитет и уважение.

Будьте осторожны, переизбыток серого всегда предполагает чувство печали и меланхолии.

Значения:

:smile: Нейтралитет, уважение, мир, кротость, аккуратность.
:sad: Печаль, анонимность, одиночество, однообразие, тоска.

Черный

С одной стороны он символизирует горе, страх и печаль. Тем не менее, способен сделать сайт элегантным, стильным и высококлассным. Лучше всего использовать его в сочетании с яркими цветами (кроме ярко красного).

Значения:

:smile: Нейтралитет, простота, чувственность, мягкость, роскошь, ночь, тайна.
:sad: Смерть, траур, мрак, печаль, однообразие.

Тематики:

Фильмы, искусство, фотография, запрещенное, роскошь.

Бренды:

Шанель: сочетание золотого и черного заставляет думать об эксклюзивности продукта.

Другие бренды, использующие черный: Yves Saint Laurent, Puma, Waterman.

Некоторые бренды, чтобы выделиться, предпочитают изменить коннотацию цвета. Изменение цветового код является реальной проблемой: это может вызвать как интерес, так и недоверие потребителя.

Успешным примером может служить йогурт «Активиа» в темно-зеленой упаковке. Действительно, в течение многих лет цветовым кодом в секторе молочных продуктов является синий или белый.

Сделав резкий и смелый выбор, бренд «Активиа» сумел выделиться на полках. Кроме того, зеленый цвет символизирует природу  и здоровье. Что еще раз подчеркивает, что выбор был сделан правильно.

 Теперь Вы знаете о значении цветов и об их влиянии на Ваших посетителей.

В дополнение нашла инфографику:

КАК ПСИХОЛОГИЯ ЦВЕТА МОЖЕТ УВЕЛИЧИТЬ КОНВЕРСИЮ ВАШЕГО САЙТА

Эти знания Вам пригодятся при выборе дизайна блога, при создании фовикона или обложки для книги или курса. О выборе темы для сайта также рекомендую прочитать эту статью.

А Вы используете цвет с целью донести какое-то сообщение до посетителей?

лучшие способы заработка в интернете

denbriz.ru

Как правильно использовать цвета в маркетинге

Ни для кого не секрет, что цвета имеют очень сильное влияние на наше восприятие окружающего нас мира. Существует масса советов, которые подсказывают, например, в какой цвет выкрасить стены в спальной комнате, а в какой – стены кухни, чтобы в первой лучше спалось, а во второй появлялся аппетит.

Рекламщики поднимают очень много шума вокруг влияния цветов на потребителя. И хотелось бы подробнее разобраться в этой теме, раз она стала настолько трендовой.

Почему же психология цветов вызывает столько разговоров, но подкрепляется таким малым количеством информации?

Исследования показали, что, скорее всего, эта проблема возникла по причине персональных предпочтений, личного опыта, культурных различий и т.д. Поэтому мы не можем быть уверенными на 100%, что, к примеру, желтый цвет окажет нужное влияние и вызовет специфические эмоции.

Вся эта путаница еще и ухудшена такими “потрясающими фактами”, как этот:

желтый

Но давайте посмотрим на некоторые факты, которые мы получили в результате исследований.

Важность цветов в брендинге

Для начала нужно отметить брендинг, так как именно он и создает вечные споры на тему цвета.

Существует множество попыток классифицировать реакции покупателей на разные цвета:

эмоции

…но правда заключается в том, что восприятие цвета слишком персонально, чтобы быть универсальным языком.

Но все же существуют некие палитры цветов, влияние которых все-таки можно предсказать. И насколько скептически мы бы не относились к психологии цветов, они все же играют довольно ощутимую роль в брендинге и покупках.

Исследования показали, что около 90% быстрых суждений о товаре основаны лишь на цвете упаковки или логотипа.

Теплые светлые цвета

Теплые светлые цвета

Бежевый, желтый, оранжевый, розовый и красный имеют одинаковый эффект – они притягивают взгляд, придавая товару энергию и кураж.

Теплые светлые цвета визуально увеличивают объекты и создают видимость того, что они находятся ближе.

Холодные светлые цвета

Холодные светлые цвета

Лавандовый, серебряный и лазурный придают ощущение свежести и эстетичности. Такие холодные светлые цвета могут создать впечатление профессионализма и современности. Эти цвета в сочетании в серым, например, являются отличной композицией для фирменного стиля какого-либо бизнеса, косметического или медицинского бренда.

Холодные темные цвета

Холодные темные цвета

Фиолетовый, синий, бирюзовый, зеленый и цвет морской волны создают ощущение стабильности и качества. Эти оттенки обычно используются, как дополняющие цвета. Также они не отвлекают внимание от контента.

Эти цвета очень часто используются бизнес-сайтами для подчеркивания амбициозности. Основная сфера использования таких цветов – политика, наука, компьютерные продукты.

Теплые темные цвета

Теплые темные цвета

Золотой, пурпурный и коричневый ассоциируются с классикой, традициями, богатством и расслабленностью. Они хорошо вписываются в дорогие и элегантные дизайны для молодых и богатых.

Смешиваясь с холодными цветами, они придают ощущение новаторства и современности. Идеальны для брендов, связанных с финансами, консалтингом, архитектурой и рукоделием.

Нейтральные цвета

Нейтральные цвета

Белый, серый и черный цвета помогают создавать контрасты и подчеркивать все остальные цвета. Сами по себе они не несут определенного сообщения. Нейтральные цвета играют вспомогательную роль для своих более выразительных собратьев.

Они универсальны в использовании и сочетаются со всеми цветами, создавая классическую комбинацию.

Цвета и конверсия

К сожалению, нет такого цвета, который бы стопроцентно повышал конверсию. Но все же определенное правило комбинации цветов существует.

analogous-vs-triadic

Очевидно, что элемент интерфейса, который выделяется из общей массы, будет привлекать внимание и вызывать желание взаимодействовать с ним. Например:

mailchimp-blur

Большинство людей предпочитает цветовые палитры из одинаковых оттенков в сочетании с палитрой, состоящей из контрастирующих друг с другом цветов. Поэтому логично будет использовать палитру оттенков для фона сайта и контрастирующую палитру для элементов, призывающих к действию.

Еще один способ использования фоновых, базовых и акцентирующих цветов – это создание иерархии, которая “обучает” посетителя тому, что определенный цвет означает действие.

пример

Читайте также: Лучшие видеоуроки по теории цвета

Читайте также: Понимание цвета

Читайте также: 28 лучших инструментов для выбора цветовых схем

say-hi.me

Психология цвета в маркетинге и рекламе

Бренды и компании обычно используют цвета для выражения следующих эмоций:

Красный – сила, страсть и срочность.

  • Стимулирует аппетит, часто используется фастфудами.
  • Вызывает ощущение срочности, безотлагательности.
  • Часто применяется во время полных распродаж.
  • Ассоциируется с движением, эмоциональным возбуждением и страстью.
  • Моментально привлекает внимание.
  • Физически стимулирует организм, вызывает нервные импульсы, повышает кровеносное давление и ускоряет ритм сердечных сокращений.

Синий – спокойствие, честность, логичность, забота и доверие.
  • Предпочтительный цвет для мужчин.
  • Ассоциируется со спокойствием, водой и надежностью.
  • Вызывает ощущение безопасности и чувство доверия по отношению к бренду.
  • Сдерживает аппетит, стимулирует продуктивность.
  • Самый популярный цвет для офисов и консервативных брендов.
  • Успокаивающе действует на сознание, вызывает чувство умиротворения.
  • У детей этот цвет ассоциируется со взрослением.

Желтый
– веселье, дружелюбие, оптимизм, уверенность, этот цвет привлекает внимание, но также служит предупреждающим знаком.
  • Вселяет оптимизм и жизнерадостность
  • Используется для привлечения импульсивных покупателей и созерцателей витрин.
  • Стимулирует логические центры мозга, вызывает энтузиазм.
  • Если применяется излишне часто, может вызвать чувство беспокойства.

Зеленый – молодость, обновление, забота об окружающей среде, рост и призыв к действию.
  • Ассоциируется со здоровьем, спокойствием и природой.
  • Также ассоциируется с деньгами, состоятельными людьми или успешными брендами.
  • Применяется для оформления интерьеров магазинов, способствует расслаблению.
  • Часто применяется для пропаганды ответственного отношения к окружающей среде.
  • Зеленый ассоциируется с гармонией, способствует достижению баланса между телом и эмоциями, дарит решимость.

Фиолетовый – богатство, роскошь, креатив и ностальгия.
  • Ассоциируется с верностью, мудростью и уважением.
  • Стимулирует отделы мозга, отвечающие за решение определенных задач и творчество.
  • Часто используется в косметической индустрии, особенно для продукции, направленной против старения.
  • Популярен у креативных и оригинальных брендов, сервисов.

Черный – роскошь, эксклюзивность, изысканность, власть, используется для побуждения к совершению покупки.
  • Ассоциируется с властью, силой, мощью, стабильностью.
  • Часто используется как символ интеллекта.
  • Применяется как способ уменьшить размер чего-либо.
  • Чрезмерные вкрапления черного действует на человека угнетающе.

Серый
  • Символ практичности, постоянства и солидарности.
  • Избыточное присутствие зачастую вызывает ощущение незначительности чего-либо.
  • Серый несколько сглаживает эмоции, связанные с возрастным кризисом, депрессией или смертью.

Белый – чистота, невинность, простота и свобода.
  • Белый — это ощущение безукоризненности, чистоты и безопасности. Нейтралитет.
  • Отсутствие чего-то конкретного (используется, когда нет необходимости вызывать какие-то специфические эмоции, провоцируемые определенными цветами).
  • Может послужить сигналом к творческому порыву.

Розовый – сладость или сексуальность в зависимости от оттенка.

Коричневый – тепло, зависимость.

Оранжевый – энергичность, игривость, доступность, спешка.

Цвет влияет на наши действия. Но как выбрать цвет, который будет производить желаемый эффект?

Это не так сложно. Нужно использовать цвета так, чтобы они подходили клиентам, бренду и вашему посланию. При этом очень важно следить за единообразием.

Цвета, как и истории, устанавливают эмоциональнее связи. Самый быстрый способ выразить ценности вашего бренда и подчеркнуть его уникальность – создать цветовую историю. По данным научных исследований отношение между брендом и цветом зависит от воспринимаемой целесообразности использования конкретного цвета для конкретного бренда. Другими словами, цвет должен соответствовать бренду, подходить ему.

Модельеры и дизайнеры интерьеров часто создают цветовые истории или палитру цветов перед тем, как приступить к работе. Создание цветовой истории для вашего бренда – возможность определить его символическое значение, которое повлияет на чувства и мысли потребителей.

womlifeclub.ru

Значение цвета в маркетинге

Сегодня сложно найти человека, который бы не знал о том, что цвета в маркетинге играют важную роль. Большинство людей привыкло к тому, что маркетологи во время акций развешивают по магазинам красные баннеры. А чтобы привлечь внимание посетителей к акционным товарам, специалисты ставят вместо белых желтые ценники. Что же означают популярные цвета и какое воздействие они оказывают на покупателя?

Красный

цвета в маркетинге

С детства все знают, что красный – это цвет агрессии. Этот оттенок захватывает внимание зрителя и удерживает его. Красный цвет в маркетинге и брендинге используется чаще остальных. Это не удивительно. Сочный оттенок хорошо сочетается практически со всеми цветами. Специалисты привыкли использовать его на контрасте. Например, красный цвет часто можно увидеть в комплекте с белым или черным. Но большинство маркетологов используют сочный оттенок вместе с желтым цветом. Такое ядреное сочетание смотрится дешево, но зато работает очень эффективно. Фирмы, продающие дорогие товары, предпочитают использовать красный не в качестве фона, а в качестве акцента.

Каждый цвет в маркетинге имеет свое значение. Красный символизирует кровь и агрессию. Но воспринимается этот оттенок без намека на ярость. Маркетологи заложили четкую связь между красным цветом и скидками. Только ленивый предприниматель не эксплуатирует вложенные в покупателя ассоциации. Также красный цвет ассоциируется с праздником. Но такая параллель проходит в случае, если яркий оттенок дополнен зеленым цветом. При взгляде на такое цветовое решение сразу в голове появляется ассоциация с Новым годом.

Оранжевый

С чем у вас ассоциируется оранжевый цвет? С апельсином, с радостью и весельем. Именно такую трактовку этого оттенка используют маркетологи. Оранжевый способен привлекать внимание людей не хуже, чем красный, но этот оттенок редко используют для подобных целей. Да и зачем, если к красному все уже привыкли. Оранжевый побуждает человека к действию. Если вы не можете на что-то решиться, хороший маркетинговый ход может вас подтолкнуть. Например, вы могли заметить, что оранжевый цвет в маркетинге часто используется для обозначения касс. Человек, который набрал товар, должен видеть, куда ему идти с покупками. Да и продавцы многих магазинов одеты в оранжевые футболки, чтобы их было легко найти на фоне цветных витрин. То же самое практикуется и в интернете. Человек, который зашел на сайт и теперь хочет на нем что-то найти или же зарегистрироваться, должен будет нажать оранжевую кнопку, которую хочется кликнуть, так как позитивный оттенок притягивает внимание.

Цвета в маркетинге имеют большое значение. Например, оранжевый является аналогом радости и счастья. Подобный оттенок смело может использоваться как в оформлении конторы, которая занимается праздниками, так и для оформления детского центра или детской полиграфии.

Желтый

психология цветов в маркетинге

Все с детства знают, что желтый ассоциируется с солнцем и светом. Но со временем ребенок понимает, что желтый – это еще и опасность. Пчелы и осы, которые имеют желто-черный окрас, очень неприятные насекомые, укус которых может быть даже смертелен. Поэтому желтый привлекает внимание людей не хуже, чем красный. Это значение цвета в маркетинге известно, его активно используют в рекламе. Самые популярные сочетания с желтым – это красный и черный. Работают они одинаково хорошо, но в первом случае плакат выглядит броско, но дешево, а во втором – мрачно, но солидно. Самый известный бренд, который использует черно-желтое сочетание – это «Билайн». Подобное решение считается одним из лучших, так как узнаваемость бренда сегодня считается мировой.

Желтый оттенок часто используется в дорожных знаках и на переходах. Этот ход активно применяют маркетологи. Они изготавливают подобные таблички знака опасности, а внутрь помещают рекламную надпись. Люди попадаются на эту уловку даже тогда, когда отлично о ней осведомлены. Цвета в маркетинге всегда берутся из жизни и активно эксплуатируются, их лишь немного модернизируют и подстраивают под цели рекламодателей.

Зеленый

У зеленого оттенка множество значений. В психологии цвета в маркетинге и рекламе зеленый – это экологичность. Глядя на зеленую упаковку, человек невольно думает, что она как-то связана с натуральностью, и продукт, содержащийся в цветной оболочке, не содержит консервантов и химии. Зачастую этим пользуются недобросовестные производители, продавая дешевый товар в дорогой упаковке из натуральных материалов.

Психология цветов в маркетинге изучается не только дизайнерами, но и специалистами по созданию веб-страниц. Зеленый цвет является не только показателем экологичности, но еще и цветом денег. Сайты успешно развивающихся предприятий часто оформляют в зеленые тона. В этом случае ассоциация будет двойная. Во-первых, клиенты будут думать, что фирма хорошо развивается, а во-вторых, инвесторы будут считать, что предприятие приносит неплохой доход.

Еще одна функция, которой обладает насыщенный зеленый оттенок – это успокоение. Человеку приятно смотреть на зеленый цвет, так как для глаза зеленый цвет кажется самым приятным. А еще подобный оттенок несет в себе обозначение стабильности и надежности.

Голубой

цвета в маркетинге и рекламе

Влияние цвета в маркетинге должен знать любой специалист, который хочет преуспеть в продажах. В чем заключается преимущество голубого оттенка? Голубой – цвет умиротворения и спокойствия. В отличие от насыщенного синего, разбеленная версия кажется более приятной и притягательной. Голубым цветом часто обозначают игрушки для мальчиков, места отдыха и салоны красоты. Значение спокойствия и умиротворения также подходит для мест, в которые человек приходит расслабиться: бассейн, баня или сауна.

В печатной продукции голубые оттенки используются в комплекте с черным или белым. Такие сочетания считаются броскими и классическими. Голубой — малоактивный оттенок, однако он может привлечь к себе внимание и дополнить более насыщенные тона. На нюансе голубой используется редко. Мало кто хочет создавать исключительно синие этикетки и визитки.

Изучая психологию цветов в маркетинге, человек понимает, что чем менее насыщенный тон у цвета, тем больше он импонирует человеку. Поэтому голубой оттенок вы не встретите в магазине в качестве баннера. А вот на этикетках пищевых продуктов можно найти много голубого. Он показывает клиенту, что продукт натуральный и в нем содержится какая-то частичка моря. Чаще всего в подобные упаковки фасуют рыбу, морепродукты, водоросли и морскую соль.

Синий

Какой цвет в маркетинге и рекламе ассоциируется с надежностью и стабильностью? Конечно, синий. Этот оттенок используется для рекламы различных банков и систем вкладов. Даже микрокредиты выбирают себе синюю цветовую гамму. Маркетологи считают, что спокойствие и уверенность человек хочет чувствовать не только в деньгах, но и в своем доме. Поэтому многочисленные предметы интерьера и бытовые вещи оформлены в синих тонах. Оттенок цвета играет немаловажную роль. Чем темнее синий, тем неспокойнее у человека от созерцания цвета будет на душе. Прямая ассоциация у многих проходит с морем. Спокойное море – это умиротворение и покой, а шумное темное море – это страшная стихия, от которой можно ждать неприятностей.

Если говорить об интернет-пространстве, то самая раскрученная социальная сеть в России имеет именно синий цвет. Помимо того что оттенок считается стабильным, так он еще и является нейтральным. Человеческий глаз способен привыкать к оформлению синих сайтов и впоследствии игнорировать окна на экране, концентрируя внимание на их содержимом.

Фиолетовый

лучшие цвета в маркетинге

Фиолетовый цвет в маркетинге и рекламе – это цвет роскоши. Так исторически сложилось, что фиолетовый всегда считался цветом королей. Неудивительно, что у многих этот оттенок ассоциируется с роскошной жизнью. Все дело в том, что в природе сложно встретить натуральный фиолетовый оттенок. Но сегодня с этой задачей легко справляются многочисленные компьютеры. Создать фиолетовую этикетку или рекламный баннер проще простого. Но до сих пор у многих людей есть твердая вера в то, что фиолетовый – это роскошь. Этой ассоциацией пользуются фирмы, производящие косметику и изготавливающие принадлежности для гигиены.

Еще одно преимущество фиолетового заключается в том, что для некоторых людей подобный оттенок подразумевает качество. Поэтому люди благосклонно относятся к продуктам, завернутым в фиолетовую упаковку.

Фиолетовые баннеры, развешенные по городу, будут привлекать внимание прохожих своей креативностью. Нестандартный цвет привлечет внимание и выделит фирму из числа конкурентов. Многие рекламодатели и дизайнеры боятся неестественного оттенка и опасаются, что люди не оценят смелого шага креативщиков.

Розовый

цвет в маркетинге и брендинге

Лучшим цветом в маркетинге, который по праву можно считать одним из продающих, является розовый. Этот оттенок используется практически на всей уходовой продукции, которая предназначена для женщин. Розовая упаковка привлекает всех девушек от мала до велика. Популярный оттенок ассоциируется у людей не только с кремами и косметикой, но еще и с гламуром. Если маркетологу нужно показать роскошную жизнь женщины, он нарядит барышню в розовое одеяние. Благодаря яркому оттенку получится легко привлечь внимание зрителей, а также получить их симпатию.

Даже в рекламе для мужчин маркетологи используют розовый оттенок. Чтобы сделать продукцию для сильной половины человечества более привлекательной, рекламируют ее девушки, которых одевают в яркие мини-юбки и топики розового цвета.

Розовый оттенок у многих людей ассоциируется с детством и сказкой. Мультики для девочек оформляются в этом оттенке. А также множество игрушек, которыми наполнены детские магазины, выполнены из ткани и пластика розового цвета.

Черный

Несмотря на траур, с которым по логике вещей должен ассоциироваться черный, маркетологи активно используют этот цвет в рекламе. Он не вызывает у людей дурных ассоциаций, наоборот, у многих персон черный – это цвет роскоши и глянца. Ничего удивительного тут нет. Большинство товаров лакшери сегмента имеют темные оттенки или же продаются на темном фоне: ювелирные украшения, шубы, машины.

Какое самое популярное сочетание цветов? В маркетинге пару черный и белый используют так же часто, как и в любой другой сфере дизайна. Покупателю в глаза сразу бросается основная информация, которую легко найти на витрине или плакате. Читать черный текст на белом фоне привычно и удобно. Поэтому большинство ценников в магазине напечатаны на белой бумаге черными чернилами.

Черно-белой цветовой гаммой пользуются создатели сайтов. Цветное оформление бросается в глаза, но если нужно создать имидж компании, которая гордится своей репутацией и хочет ассоциироваться у клиента с образцовым предприятием, то лучше использовать классическую цветовую пару.

Черный цвет часто выступает не в качестве фона или текста, но и в качестве цветового акцента. Темные предметы на светлом фоне хорошо притягивают взгляд.

Белый

психология цвета в маркетинге и рекламе

Рассказывая про психологию цвета в маркетинге и брендинге, нельзя не упомянуть о белом оттенке. Он является одним из дополнительных цветов, без которого сложно обойтись. В чем состоит преимущество белого? Оттенок ассоциируется с доверием и чистотой намерений. Подобный цвет могут использовать свадебные салоны, банки и многочисленные сайты. Также белый оттенок ассоциируется с больницей и со стерильностью. Он широко используется в медицине и в рекламе больниц и поликлиник.

Технические новинки маркетологи любят представлять покупателям на белом фоне. Делается это для того, чтобы внимание клиентов было приковано к технологиям, а не к окружающему фону. По этой причине большинство товаров в интернет-магазине тоже предоставляется вниманию зрителя совместно с белым фоном.

Белый цвет сегодня популярен, так как в моде графичность. Люди предпочитают классическое сочетание черного и белого всей остальной цветовой палитре. Реклама, выполненная в стиле минимализма, привлечет внимание клиентов не хуже, чем цветной баннер. А на контрасте с остальными рекламными плакатами монохромный баннер будет выглядеть аскетично и приятно.

Сочетание цветов

влияние цвета в маркетинге

Существует несколько способов сочетать цвета. Если вы хотите получить яркий результат, то следует использовать контрастные пары. Они знакомы многим с детства: красный – зеленый, фиолетовый – желтый, синий – красный. Если же нет желания делать насыщенную рекламу, то можно сыграть на акценте. Для этого следует использовать соседние по цветовому кругу цвета, например, красный и розовый или голубой и синий. Реклама на нюансе получится нежной и привлекательной. Ее можно будет использовать для продвижения косметики. А контрастные рекламные ходы помогут продать товар, к которому нужно привлечь повышенное внимание.

Сегодня маркетологи могут совмещать совершенно несовместимые цвета и при этом получать интересный результат. В этом процессе нужно учитывать не только оттенок, но еще и его насыщенность. Цвета одной насыщенности хорошо смотрятся вместе, даже если они плохо сочетаются между собой.

Если вы не знаете, каким оттенком дополнить цвет, используйте черный или белый. У вас получится выгодно выделить информацию и не ошибиться в выборе. А если вы хотите сделать современный дизайн, то сверяйтесь с модными цветами, которые каждый год предлагает дизайнерам «Пантон». Например, в этом году на пике популярности находится фиолетовый. Он хорошо сочетается с белым, черным, синим, желтым, оранжевым и бежевыми цветами.

fb.ru

Психология цвета в маркетинге и рекламе

Если понаблюдать за дизайнерами, то в ходе составления интерьера в квартире или разработке сайта, они уделяют огромное внимание именно цветовому решению. Модельеры и стилисты уделяют много внимания цвету одежды, он несет в себе много информации. Они умело пользуются палитрой и искусством психологии цвета, также и рекламщики, составляющие маркетинг-план, используют теорию влияния на людей цветом. Психология цвета в маркетинге и рекламе поможет нам разобраться с влиянием различных оттенков на психику человека.

Общие положения психологии цвета

фото 1537Замечали ли вы почему ценники со скидкой практически всегда отличаются от цветовой палитры ценников товаров, на которых не распространяется акция. Здесь именно цветовой тон заставляет принять решение к покупке. Еще один пример, если разместить два одинаковых рекламных щита, но один сделать цветным, а второй черно-белым. По статистике более 80% прохожих обратят внимание именно на цветную рекламу в первую очередь, а некоторые и вовсе не заметят черно-белый баннер.

Из всего вышеизложенного можно сделать вывод, что, если довериться психологии цвета в маркетинге и подобрать правильною цветовую гамму, можно реально влиять на человеческий мозг в своих целях. Но как не ошибиться с выбором оттенка — для этого необходимо рассмотреть несколько важных моментов:

  1. Какие ассоциации вызывает тот или иной цвет. Например, всегда считалось что цвет особого внимания — красный, а зеленый —цвет спокойствия и безопасности.
  2. Как воспринимают цвет женщины и мужчины. Издавна принято, что голубой —мужской цвет, розовый — женский. Соответственно, если хотите привлечь внимание мужской половины, то оформляйте витрину или создавайте рекламу в сине-голубых тонах. А для женщин более приятны для восприятия будут розовые, красные и желтые оттенки. Такое разделение обусловлено генетическим разделением. Мальчиков с самых пелёнок одевают в голубые тона, поэтому для них этот цвет привычнее и лучше воспринимается. Аналогичный эффект достигается, когда мы девочек одеваем в розовое.

Цвет имеет большое значение при разработке рекламы, рассмотрим по отдельности каждый оттенок и его влияние на мозг человека.

Красный

фото 1538Красный цвет многогранен. В психологии он может ассоциироваться как со страстью, красотой и любовью, так и с войной, гневом и разрушениям. Но заметьте, маркетологи и рекламщики обожают выделять этим оттенком важные детали. Также красный воспринимается, как энергия и импульсивность. Дизайнеры сайтов стараются вносить этот оттенок в логотипы, для примера можно взять логотип YouTube, там красный доминирует. Но также он может вызвать и негатив в психологическом восприятии, если переборщить и выделить слишком много деталей этим цветом. Как известно во всем нужна мера.

Вот несколько примеров тематик, где красный будет смотреться гармоничнее всего:

  1. Еда и напитки. Тут красные оттенки будут побуждающими к покупке. Известно, что красный способен влиять на аппетит.
  2. Мода. Вспомните пример, когда красная ковровая дорожка играет ключевую роль в модном показе, привлекая внимание и акцентируя его на нарядах знаменитостях.
  3. Эротика. Уже говорилось, что красный — символ страсти. Тут красный как бы доказывает свое основное свойство.

Еще один прием маркетологов, когда на распродажах, часть залежавшегося товара выделяют красными ценниками. Мозг человека сразу же на них реагирует. Масла в огонь добавляют кричащие лозунги и сниженная цена.

Оранжевый

Психологи выделяют оранжевый, как младшего брата красного. У них похожие свойства. Оранжевые оттенки также акцентируют внимание, но воздействуют на мозг мягче, меньше побуждая агрессию. Вызывают только радостные и веселые чувства. Однако стоит заметить, что переизбыток оранжевого все же может вызвать агрессию, но в меньшей степени, он скорее способен оттолкнуть потенциальных покупателей.

Заметьте туристические фирмы любят акцентировать внимание на кнопке «купить тур» именно оранжевым.  Вообще он будет гармонично смотреться с тематикой развлечения и спорт, многие спортивные клубы активно используют его в своей рекламе.

Желтый

фото 1539Желтый, с точки зрения психологии, ассоциируется с радостью и теплом, но также он призван акцентировать внимание. Например, желтый сигнал светофора на перекрестке. Желтый используют бренды общепита и транспортных перевозок. Один из ярких примеров —Макдоналдс. Разработчики его логотипа старались расположить покупателей и навеять теплые радостные чувства. Если переборщить с желтым цветом, можно вызвать противоположные чувства страха и тревоги, поэтому стоит быть аккуратным. Желтый также, как и красный выгодно использовать при проведении акций и сезонных распродаж.

Также стоит обращать внимание на освещение при дизайне, где этот цвет является солирующим. Из-за недостатка света, он может казаться грязным и вызывать отвращение. Наиболее выгодно оттенок желтого сочетается с темными оттенками, тогда его положительные свойства усиливаются.

При проведении социальных опросов выяснилось, что больше половины мужчин считают желтый своим любимым и самым мягким для восприятия, женская половина общества назвала этот цвет в числе лидирующих. Наверное, именно этот факт влияет на преобладание этого цвета в логотипах практически всех мировых известных брендов.

Зеленый

фото 1540Зеленый цвет приобрел стойкое значение оттенка жизни и природы. К тому же он имеет свойство успокаивать и внушать веру и чувство надежности. Особенно этот цвет любят использовать фармацевтические компании для изготовления рекламы. Некоторые компании, которые выпускают косметику, также активно используют зеленые оттенки, показывая, что их продукции полностью натуральна. Некоторые бренды даже выпускают целые линейки о-ля натурель, где ключевой цвет упаковки — зеленый.

Также важно для усиления эффекта спокойствия и стабильности, выгодно сочетать зеленый с другими оттенками. Например, Сбербанк России сочетает его с белым цветом, подчеркивая стабильность и безопасность отношений с клиентами. Этому примеру последовали другие банки и биржи. Сочетая зелёный оттенок с другими цветами. Но смысл остается таким же.

Важно отметить, что с этим оттенком при изготовлении рекламы абсолютно нельзя переборщить, он не раздражает взгляд и не вызывает противоположных эмоций.

Синий

фото 1541Так сложилось, что синий является мужским, многие компании по изготовлению мужского ассортимента используют именно этот цвет. Наиболее яркий пример — мужская туалетная вода практически всегда имеет голубые или синие вкрапления в упаковке или полностью состоит из этих оттенков.

Также синий ассоциируется со свободой, надёжностью и спокойствием. Этот цвет присутствует в политике, флаги государств выполнены с применением этого цвета.Самый популярный флаг Евросоюза также имеет синий цвет и соответствующую символику.  Такой цвет используется в ай-ти технологиях, он считается один из самых комфортных для глаз. Поэтому его чаще всего используют для создания интерфейсов.

Также маркетологи рекомендуют использовать синий для создания презентаций бизнес-планов. Наверняка вы могли заметить, что в рекламе практически не используют темные оттенки этого цвета, чтобы не возбуждать агрессию. Туристические агентства выгодно сочетают его с жизнерадостным желтым светом, а банки и другие финансовые организации чаще всего смешивают синий с белым, для создания своих логотипов, стараясь вызвать у клиентов чувство уверенности и стабильности.

Фиолетовый

фото 1542Один из самых сложно используемых в рекламе и бизнесе. Он вызывает разные эмоции у мужчин и у женщин. Если женская половина находит его цветом, символизирующим мечту, власть, изысканность. То вот мужчины не любят его, он кажется им сложным цветом, характеризующим нестабильность и обман. Это необходимо учитывать при создании товаров и разработки сайтов.

Дизайнеры сайтов не любят фиолетовый, поскольку он плохо сочетается с основными цветами: белым, желтым, черным, красным. А вот использовать его солирующим опасно, поскольку он непредсказуем. Но психологи утверждают, что такой цвет выбирают дети, для описания сказочных существ. Поэтому фиолетовый цвет лучше использовать в рекламе детских товаров. Там бы он наверняка нашел большой отклик у покупателей. Известный бренд, который с успехом использует фиолетовый цвет—производители шоколада Милка.

Розовый

Недаром розовый воспринимается, как цвет надежды. Существует устойчивое выражение — «быть в розовых очках». Также психологи относят розовый к женскому началу и детской непосредственности. Женские журналы, бренды косметики и одежды используют его как основной акцент. Конечно, он способен привлечь внимание целевой аудитории, но с ним легко переборщить.

Чтобы бренд не выглядел ненадежным, слишком приторным, лучше использовать розовый цвет только в качестве акцентов. Тем более он прекрасно сочетается с белым и серым оттенками. Последний придает нотки загадочности. Гармоничнее всего этот цвет подойдет для рекламы сладостей, детских и женских товаров. Самый популярный бренд, который использует для рекламы только этот цвет, сочетая его в различной насыщенности — Victoria’sSecret.

Черный

фото 1543Это еще один противоречивый цвет. Он может характеризоваться с трагедией, смертью и трауром. Но с другой стороны он имеет ряд поклонников, которые воспринимают его, как олицетворение элегантности и стиля. Он прекрасно сочетается со всеми цветами. Вот только сочетание с красным является спорным. Некоторые считают это классикой, но психологи утверждают, что это самое невыгодное смешение цветов, поскольку красный добавляет агрессии и драматизма.

Этот цвет любят модные дома, подтверждая свою стильность и элегантность. Также черный подойдет для рекламы фильмов и создания постеров к ним. Его лучше не использовать для рекламы в сфере питания, развлечений и туризма, он придает излишнюю негативную окраску.

Белый

Белый — цвет чистоты и невинности. Если использовать этот цвет для продвижения медицинских и косметических продуктов, можно подчеркнуть безопасность продуктов. Также этот цвет является шаблонным, его используют многие фирмы. Если правильно сочетать белый с другими оттенками, общей картине можно добавить динамичности.

Вспомните, например, логотип Гугл. Как выгодно белый выставлен здесь. Можно сделать вывод, что белый оттенок является универсальным для любой отрасли. Если использовать его для рекламы, то с ним никогда не будет перебора.

Рекламщики стараются придерживаться этих правил, но есть и смельчаки, которые выходят за рамки навязанных психологами штампов, и являются успешными на рынке, популярное доказательство — бренд Активия. До них никто не рисковал сочетать белый и темно-зеленый оттенки в пищевой промышленности. Однако они смогли доказать качество продукции перед целевой аудиторией, не взирая на психологическое восприятие.
О выборе цвета, при создании логотипа, символа компании и т.п., пойдет речь в видео, где на примерах известных брендов будут даны рекомендации.

mystroimmir.ru

Психология цвета в маркетинге и брендинге. Значение основных цветов

Приветствую! Тема данной статьи – «Психология цвета в маркетинге и брендинге. Значения основных цветов».

Эта тема имеет особое значение при выборе цветов для своего сайта. Для некоторых людей главным критерием является шаблон сайта, однако на деле все гораздо сложнее и интереснее.

Цвет представляет собой настолько действенное психологическое оружие, что вы можете отправлять своей аудитории как положительные, так и отрицательные сообщения, просто играя с цветовой гаммой.

Психология цвета в маркетинге и брендинге. Значение основных цветовПсихология цвета в маркетинге и брендинге. Значение основных цветов

Почему McDonald’s и KFC останавливаются на ярко-оранжевых и насыщенно-красных цветах? Согласно психологическим исследованиям, такие цвета вызывают у людей желание в спешке поглощать еду и покидать заведение, что соответствует главному принципу фастфуда.

Цвета способны вызывать у человека то или иное эмоциональное состояние. Для продавца грамотный выбор цвета – возможность наладить связь с клиентом, что повысит количество продаж.

Далее мы рассмотрим, какое влияние на психологическое состояние оказывает конкретный цвет.

Психология цвета в маркетинге и брендинге. Значение основных цветов и их воздействие
Красный

В аддитивной модели красный цвет – один из трех главных. Этот неоднозначный стимулирующий цвет символизирует энергию, неотложность. В зависимости от насыщенности и объема использования он способен быть запрещающим или страстным, храбрым или грозным, гневным или любящим.

Используйте его на своем сайте в меру, поскольку в противном случае красный способен транслировать негативный смысл.

Если красного цвета чересчур много, он может ассоциироваться с насилием. Когда ярко-красный или бордовый используется вместе с белым, черным или коричневым, человеку демонстрируются страстность и сила.

В красном цвете выделяются два значения.

1.      Положительные: дружественный, властный, теплый, радостный, праздничный, триумфальный, страстный и сексуальный, любовный.

2.      Отрицательные: запрещающий, кровавый, гневный, опасный, насильственный, адский.

Рекомендуемые тематики для данного цвета – гастрономия, вино, средства массовой информации, спортивные сферы, мода, эротические темы. Он встречается при проведении распродаж.

Красный цвет используют KFC, МТС, Кока-Кола, Ferrari, Virgin Atlantic Airways (рассматриваемый цвет в последнем случае символизирует энергичность и надежность).

Зеленый

Данный цвет создает ассоциации со здоровьем, юностью и природой, приносит свежеть и успокоение. Этот цвет – №1 на сайтах, посвященных медицине и фармацевтике. Если вы являетесь владельцем сайта о ЗОЖе или защите природы, непременно воспользуйтесь зеленым цветом в элементах дизайна.

Есть несколько значений зеленого цвета.

1.      Положительные: терпимый, доверительный, надежный, спокойный, сбалансированный, экологичный, милосердный.

2.      Отрицательные: одинокий, гордый, угнетенный, тоскливый.

Рекомендуемые тематики для данного цвета – природа, экология, образование, туризм, приключения.

Зеленый цвет используют Сбербанк (белый и зеленый побуждают людей к действию, вызывают доверительность), Гринпис, LandRover, BP, Garnier (производитель выпускает шампуни в экологически безопасных упаковках, выступая в качестве защитника окружающей среды).

Синий

Синий цвет и его разнообразные оттенки символизируют мечтательность, умиротворенность, мудрость. Это цвет коммуникации и взаимодействия, он вызывает чувство безопасности, правдивости и доверия.

С самых давних времен синий цвет был цветом мальчиков, символизируя власть и силу. Флаг такого цвета был выбран Евросоюзом.

Помимо этого, рассматриваемый цвет является символом интуитивности, открытий и жизненной силы. Если ваш сайт относится к тематике туризма или агропродовольствия, обязательно воспользуйтесь данным цветом.

При чересчур темно-синем цвете рекомендуется сочетать его с розовым, голуым, бежевым или белым цветом.

У синего цвета есть два значения.

1.      Позитивные: преданный, свежий, чистый, умиротворенный, мечтательный, мудрый, правдивый, серьезный, защищающий.

2.      Негативные: меланхоличный, гневный, властный, вызывающий страх.

Подходящие тематики для данного цвета – IT-сфера, инновационные разработки, природа, туризм, вероисповедания, блог организации.

Рассматриваемый цвет используют популярные соцсети в логотипах (ВКонтакте, Linkedin, Facebook), American Express, Oral-B.

Желтый

Данный цвет символизирует веселость, счастье и солнце, беспрерывное движение. В нем заложена концепция праздника.

Если выбрать ярко-желтый оттенок, который означает общение и открытость, то распродажи и акции станут гораздо популярнее.

Бледные оттенки желтого использовать не рекомендуются, поскольку они вызывают ощущение болезни, предательства, обмана. Можно использовать немного бледно-желтого вместе с оранжевым или черным.

Всего выделяют два значения желтого цвета.

1.      Положительные: праздничный, дружеский, теплый, радостный, креативный, властный, богатый, бесконечный.

2.      Отрицательные: гордый, завистливый, обманчивый, эгоистичный, трусливый.

Рекомендуемые тематики для данного цвета – музыкальная сфера, финансы и кредит, питание, путешествия.

Рассматриваемый цвет используют Beeline, McDonald’s, Amazon.com, Renault, а также IKEA (всемирно известная группа компаний применяют желтый не только в логотипе и магазинах, но и на рекламных листовках).

Фиолетовый

Данный цвет любят высокодуховные люди, музыканты или просто мечтатели. Фиолетовый цвет символизирует расцвет чего-либо, мечтательность, мягкость, покой и уверенность.

У представителей мужского пола фиолетовый вызывает чувство неустойчивости, лжи, тревоги, а у прекрасной половины человечества – ощущение материальной обеспеченности, успеха в обществе.

Трудно добиться красивого сочетания фиолетового с коричневым, черным или белым цветами. Рассматриваемый цвет как основной цвет веб-сайта не является удачным вариантом.

Фиолетовый цвет обладает двумя значениями, представленными ниже.

1.      Положительные: скромный, дружественный, медитативный, тайный, страстный, интеллектуальный.

2.      Отрицательные: тщеславный, печальный, покинутый, неудовлетворенный.

Рекомендуемые тематики для данного цвета – бизнес, образование, музыкальная сфера, культура, искусство, женские темы.

Рассматриваемый цвет активно использует Milka, что позитивно сказывается на отношении покупателей к шоколаду и печеньям данного бренда.

Розовый

Общепринято считается, что розовый любят девушки, которые смотрят на мир в «розовый очках». Данный цвет символизирует обольстительность, свидания, романтические встречи и воспоминания детства.

Если вы выберите розовый как главный цвет дизайна сайта, то он будет означать женственность, радость. При использовании розового в виде мелких штрихов на темном фоне будет достигнуто ощущение динамичности и осторожности.

Когда на сайте слишком много розового, он будет восприниматься как детский или «девчачий».

Розовый цвет означает следующее.

1.      Положительные значения: романтичный, соблазнительный, юный, мягкий, нежный, женственный.

2.      Отрицательные: незрелый, наивный, осторожный.

Рекомендуемые тематики для данного цвета: детские и женские темы, живопись, искусство, досуг, выпечка, сладости.  

Рассматриваемый цвет используют бренд Victoria’s Secret (специализируется на производстве купальников, нижнего белья для женщин).

Оранжевый

Этот цвет напоминает нам о фруктах и свежести, психологически приводит в тонус, является символом творческого начала и общения.

Оранжевый – острый и насыщенный цвет, который придает ощущение открытости, позитива и отличного настроения. Это оптимальный выбор для сайта.

Данный цвет вместе с желтым и красным способен положительно сказаться на количестве продаж. Но если оранжевого будет слишком много, люди могут почувствовать агрессивность.

Оранжевый цвет можно рассмотреть в двух значениях.

1.      Положительные: оптимистичный, творческий, безопасный, радостный, жизнеспособный, общительный.

2.      Отрицательные: агрессивный, огненный.

Рекомендуемые тематики для данного цвета – фрукторианство, сотовая связь, спорт, развлекательные темы.

Рассматриваемый цвет использует популярная социальная сеть Одноклассники.

Коричневый

Коричневый – цвет, который является символом времени и мудрости. Он напоминает о земле, кофе и шоколаде. Коричневый вызывает чувство спокойствия, тепла и надежности.

Коричневый цвет имеет следующие значения.

1.      Положительные: мягкий, природный, нейтральный, философский, успокаивающий.

2.      Отрицательные: старый, нечистый.

Рекомендуемые тематики для данного цвета – история, культура, природа, сладости, богатство.

Рассматриваемый цвет используют M&Ms, Ferrero (итальянский производитель шоколада).

Белый

Белый – цвет чистоты, равновесия, нейтральности. Он символизирует религию, непорочность и брачные узы.

Когда основной цвет сайта темный, можно использовать белый в качестве цвета для шрифта или фона. Однако рекомендуется вместо белого в данном случае применить кремовые или пастельные оттенки.

Белый цвет имеет два значения.

1.      Позитивные: непорочный, свежий, чистый, райский, свободный.

2.      Отрицательные: одинокий, пустой, вызывающий страх.

Рекомендуемые тематики для данного цвета – новостная сфера, мода, свадьбы, зимний период года, религиозные темы.

Серый

Данный цвет символизирует смерть, угасание, тоску, вследствие чего применять его в качестве основного не рекомендуется. Однако при сочетании с яркими оттенками серый способен сделать сайт солидным и элегантным. Серый может вызывать уважение и нейтралитет.

Если на сайте слишком много серого, у посетителей может возникнуть ощущение тоски.

В сером выделяются два значения.

1.      Положительные: аккуратный, мирный, уважительный, нейтральный.

2.      Отрицательные: тоскливый, однообразный, одинокий, грустный.

Черный

Грамотное использование черного сделает ваш сайт современным и элегантным. Допускается сочетать его с яркими насыщенными оттенками, исключая красный.

При этом черный является символом страха и тоски.

Значения данного цвета следующие.

1.      Положительные: тайный, ночной, роскошный, мягкий, чувственный.

2.      Отрицательные: однообразный, тоскливый, мрачный, смертный.

Рекомендуемые тематики для данного цвета – запрещенное, фотоискусство, кинематограф, богатство.

Рассматриваемый цвет используют Waterman, Puma, французский модельер Ив Сен-Лоран, Шанель (черный сочетается с золотым, что формирует чувство эксклюзивности).

Если какой-либо бренд резко изменит цвет своего продукта, это может вызвать как заинтересованность клиентов, так и отторжение. Например, упаковка йогурта «Активиа»: после того как в ее дизайне появился зеленый цвет, символизирующий здоровье и природу, данный продукт выгодно выделился среди конкурентов.

opticod.ru

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *